Медийная реклама

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Дисплейная (графическая, изобразительная, макетная) реклама (англ.  Display

advertising) — вид рекламы, ориентированный на зрелищное восприятие аудиторией. Она
разрабатывается с использованием специальных приемов привлечения внимания
читателей и может включать текст, логотип компании, фотографии и другие изображения,
указывать местоположение на карте и т.п.

В печатных СМИ дисплейная реклама размещается как непосредственно на странице с

редакционным контентом, так и на смежных с ним страницах. Тем самым дисплейная
реклама отличается от тематической (т.н. «рубричной»), которая обычно размещается в
специальных разделах и традиционно представляет собой только текст, внешний вид
которого ограничивается даже выбором гарнитуры шрифта.

При этом дисплейная реклама необязательно должна содержать картинки, видео или
аудио: текстовые объявления могут быть как и совершенно «проходными», так и по-
настоящему эффективными. Пример текстовых дисплейных объявлений — рекламные sms-
сообщения или аналогичные рассылки по e-mail.

Одной из распространенных форм дисплейной рекламы являются рекламные щиты или

билборды. Плакаты, листовки, красочные торговые шатры, масштабные модели продукта —
всё это примеры дисплейной рекламы.

Дисплейная реклама в интернете

Дисплейная реклама в интернете имеет множество форм: традиционные баннеры, тизеры,
видео, блоки в e-mail, даже мобильная баннерная реклама и т.д. В некоторых источниках
проводится параллель между медийной и дисплейной рекламой в интернете[1], особенно
когда речь идёт об эволюции изобразительной (в отличие контекстной) рекламы при
помощи интерактивных элементов, видео- и аудиоконтента, технологии RTB и пр.[2]

Именно при использовании технологии RTB и, в частности, задействовании DSP-систем,

дисплейная реклама получает все возможные типы таргетингов[3] от демографии и
географической привязки до рекомендаций для конкретных мест размещения и
применяемых аудиторией цифровых устройств, что многократно увеличивает
эффективность используемых форматов[4]. Размещение по аукционной модели выводит
дисплейную рекламу на новый уровень, когда рекламодатель оплачивает контакт с
релевантной ему целевой аудиторией, без потерь бюджета при стрельбе «по площадям»[2].

Примечания
1. Конференция “Измени сознание”: “Кризис всегда был на пользу интернету” (http://www.co
ssa.ru/articles/230/73043/). Cossa.ru (5 мая 2014). Дата обращения: 18 августа 2014.
Архивировано (https://web.archive.org/web/20140507225047/http://www.cossa.ru/articles/230/73043/)
7 мая 2014 года.
2. «Эволюция. Естественный отбор: тренды рынка интернет-рекламы в России, 2012-2014
(https://www.slideshare.net/anchshare/20122014-2014). Dentsu Aegis Network Russia (25
 апреля 2014). Дата обращения: 18 августа 2014. Архивировано (https://web.archive.org/web/20140
819102841/http://www.slideshare.net/anchshare/20122014-2014) 19 августа 2014 года.
3. «Способы доставки рекламных объявлений (Delivery Methods) (http://www.marnet.ru/?p=3
84). Doubletrade (19 августа 2013). Дата обращения: 18 августа 2014. Архивировано (https://we
b.archive.org/web/20180117190718/http://www.marnet.ru/?p=384) 17 января 2018 года.
4. Data — переворот в таргетировании медийной рекламы (http://www.cossa.ru/articles/152/3
5037/). Cossa.ru (8 марта 2013). Дата обращения: 18 августа 2014. Архивировано (https://web.ar
chive.org/web/20140819152242/http://www.cossa.ru/articles/152/35037/) 19 августа 2014 года.

См. также
Торг в реальном времени
Интернет-реклама
Интернет-маркетинг

Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Медийная_реклама&oldid=124032976

Эта страница в последний раз была отредактирована 14 июля 2022 в 13:50.

Текст доступен по лицензии Creative Commons Attribution-ShareAlike; в отдельных случаях могут действовать
дополнительные условия.

Wikipedia® — зарегистрированный товарный знак некоммерческой организации Wikimedia Foundation, Inc.