ÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ÏÐÎÁËÅÌÈ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÃÀËÓÇÅÉ ÒÀ ÂÈIJ ÅÊÎÍÎ̲×Íί IJßËÜÍÎÑÒ²

ÓÄÊ 65.014.1.:316.776.4.– 032.27 DOI: 10.5281/zenodo.1252797

ÏÅÒÐÈÍßÊ À.ß.
Îö³íêà åôåêòèâíîñò³ ñèñòåìè óïðàâë³ííÿ ï³äïðèºìñòâà
ÏðÀÒ «Ìîðøèíñüêèé çàâîä ì³íåðàëüíèõ âîä Îñêàð»
Äîñë³äæåíî îñíîâí³ íàïðÿìè ðîñòó âèðîáíèöòâà ì³íåðàëüíèõ âîä. ³äíîñíî íàïðÿì³â ðîñòó âè-
ðîáíèöòâà îáóìîâëåíî âèá³ð ìàðêåòèíãîâî¿ êîíöåïö³¿. Îêðåñëåíî ñòðàòåã³þ ³íòåíñèâíîãî ðîñòó
ÿê ãëèáîêå ïðîíèêíåííÿ íà ðèíîê, ðîçøèðåííÿ ìåæ ðèíêó òà ðîçâèòîê òîâàðó. Ñòðàòåã³ÿ ³íòåãðà-
òèâíîãî ðîñòó ïðåäñòàâëåíà ÿê ðåãðåñèâíà, ïðîãðåñèâíà òà ãîðèçîíòàëüíà ³íòåãðàö³ÿ. Âèçíà÷å-
íî ìàðêåòèíãîâó ä³ÿëüí³ñòü â êîíòåêñò³ äâîõ ãðóï çàâäàíü, çîêðåìà ÿê ïðàêòè÷íîìó çä³éñíåííþ
ñòðàòå㳿 âèõîäó çàâîäó íà íîâ³ ðèíêè çáóòó ç êîíêóðåíòîñïðîìîæíîþ, âèñîêîÿê³ñíîþ ïðîäóêö³-
ºþ òà ñòâîðåííþ ìîá³ëüíî¿ òà ãíó÷êî¿ ñèñòåìè âçàºìî䳿 ôóíêö³îíàëüíèõ ñëóæá ³ç çàìîâíèêàìè é
ïîòåíö³éíèìè ñïîæèâà÷àìè ïðîäóêö³¿, ùî âèïóñêຠÏðÀÒ «Ìîðøèíñüêèé çàâîä ì³íåðàëüíèõ âîä
«Îñêàð». Äîâåäåíî, ñàìå êîíöåïö³ÿ ìàðêåòèíãó äàñòü çìîãó íàéá³ëüø åôåêòèâíî çàäîâîëüíèòè
ïîòðåáè ñïîæèâà÷³â, îòðèìàòè ö³ëüîâèé ðèíîê òà ïðèáóòîê â ï³äïðèºìñòâ³. Ïðîàíàë³çîâàíî ðîáîòó
â³ää³ëó çáóòó ³ ìàðêåòèíãó òà âïëèâ îðãàí³çàö³éíî–åêîíîì³÷íèõ íàïðÿì³â íà âèðîáíè÷ó ä³ÿëüí³ñòü
ï³äïðèºìñòâ ïî âèðîáíèöòâó ì³íåðàëüíèõ âîä. Âèçíà÷åíî îñíîâí³ ìåòîäè ñòèìóëþâàííÿ ïîïèòó
äëÿ ë³äåð³â ðèíêó – çâàæåí³ ðåêëàìíà ³ PR–ñòðàòåã³ÿ, òðåéä – ìàðêåòèíãîâà àêòèâí³ñòü. Îêðåñëåíî
ïåðåâàãè åëåêòðîííî¿ òîðã³âë³. Çàïðîïîíîâàíî ³äå¿ òà çàñîáè ïîêðàùåííÿ ùîäî îö³íêè åôåêòèâ-
íîñò³ ñèñòåìè óïðàâë³ííÿ.
Êëþ÷îâ³ ñëîâà: óïðàâë³ííÿ, ñòðàòå㳿, ìàðêåòèíã, êîìóí³êàö³¿, ì³íåðàëüí³ âîäè, ï³äïðèºìñòâî,
ìàðêåòèíãîâà ä³ÿëüí³ñòü.
ÏÅÒÐÈÍßÊ À.ß.
Îöåíêà ýôôåêòèâíîñòè ñèñòåìû óïðàâëåíèÿ ïðåäïðèÿòèÿ
ÇÀÎ «Ìîðøèíñêèé çàâîä ìèíåðàëüíûõ âîä Îñêàð»
Èññëåäîâàíû îñíîâíûå íàïðàâëåíèÿ ðîñòà ïðîèçâîäñòâà ìèíåðàëüíûõ âîä. Îòíîñèòåëüíî íà-
ïðàâëåíèé ðîñòà ïðîèçâîäñòâà îáóñëîâëåí âûáîð ìàðêåòèíãîâîé êîíöåïöèè. Îïðåäåëåíî ñòðà-
òåãèþ èíòåíñèâíîãî ðîñòà êàê ãëóáîêîå ïðîíèêíîâåíèå íà ðûíîê, ðàñøèðåíèå ãðàíèö ðûíêà è
ðàçâèòèå ïðîäóêòà. Ñòðàòåãèÿ èíòåãðàòèâíîãî ðîñòà ïðåäñòàâëåíà êàê ðåãðåññèâíàÿ, ïðîãðåñ-
ñèâíàÿ è ãîðèçîíòàëüíàÿ èíòåãðàöèÿ. Îïðåäåëåíî ìàðêåòèíãîâóþ äåÿòåëüíîñòü â êîíòåêñòå äâóõ
ãðóïï çàäà÷, â ÷àñòíîñòè êàê ïðàêòè÷åñêîìó îñóùåñòâëåíèþ ñòðàòåãèè âûõîäà çàâîäà íà íîâûå
ðûíêè ñáûòà ñ êîíêóðåíòîñïîñîáíîé, âûñîêîêà÷åñòâåííîé ïðîäóêöèåé è ñîçäàíèþ ìîáèëüíîé è
ãèáêîé ñèñòåìû âçàèìîäåéñòâèÿ ôóíêöèîíàëüíûõ ñëóæá ñ çàêàç÷èêàìè è ïîòåíöèàëüíûìè ïî-
òðåáèòåëÿìè âûïóñêàåìîé ÇÀÎ «Ìîðøèíñêèé çàâîä ìèíåðàëüíûõ âîä «Îñêàð». Äîêàçàíî, èìåí-
íî êîíöåïöèÿ ìàðêåòèíãà ïîçâîëèò íàèáîëåå ýôôåêòèâíî óäîâëåòâîðèòü ïîòðåáíîñòè ïîòðå-
áèòåëåé, ïîëó÷èòü öåëåâîé ðûíîê è ïðèáûëü íà ïðåäïðèÿòèè. Ïðîàíàëèçèðîâàíà ðàáîòà îòäåëà
ñáûòà è ìàðêåòèíãà è âëèÿíèå îðãàíèçàöèîííî–ýêîíîìè÷åñêèõ íàïðàâëåíèé íà ïðîèçâîäñòâåí-
íóþ äåÿòåëüíîñòü ïðåäïðèÿòèé ïî ïðîèçâîäñòâó ìèíåðàëüíûõ âîä. Îïðåäåëåíû îñíîâíûå ìåòîäû
ñòèìóëèðîâàíèÿ ñïðîñà äëÿ ëèäåðîâ ðûíêà – âçâåøåííûå ðåêëàìíàÿ è PR–ñòðàòåãèÿ, òðåéä –
ìàðêåòèíãîâàÿ àêòèâíîñòü. Îïðåäåëåíû ïðåèìóùåñòâà ýëåêòðîííîé òîðãîâëè. Ïðåäëîæåíî èäåè
è ñðåäñòâà óëó÷øåíèÿ ïî îöåíêå ýôôåêòèâíîñòè ñèñòåìû óïðàâëåíèÿ.
Êëþ÷åâûå ñëîâà: óïðàâëåíèå, ñòðàòåãèè, ìàðêåòèíã, êîììóíèêàöèè, ìèíåðàëüíûå âîäû, ïðåä-
ïðèÿòèå, ìàðêåòèíãîâàÿ äåÿòåëüíîñòü.
PETRYNJAK A.Ya.
Assessment of the efficiency of the management system
of the PJSC «Morshynsky Plant of Mineral Waters Oscar»
The main directions of growth of mineral water production are investigated. In relation to the directions
of production growth due to the choice of marketing concept. The strategy of intensive growth as deep
penetration into the market, expansion of market boundaries and product development are outlined.
Integrative growth strategy is presented as regressive, progressive and horizontal integration.

90 ´ÎÐÌÓÂÀÍÍßÐÈÍÊÎÂÈÕ“ÄÍÎÑÈͳÊÐÀŸÍ“™ © ÏÅÒÐÈÍßÊ À.ß., 2018

ÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ÏÐÎÁËÅÌÈ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÃÀËÓÇÅÉ ÒÀ ÂÈIJ ÅÊÎÍÎ̲×Íί IJßËÜÍÎÑÒ²

The marketing activity is defined in the context of two groups of tasks, in particular, as a practical
implementation of the strategy of the plant’s exit into new markets with competitive, high–quality
products and the creation of a mobile and flexible system of interaction of functional services with
customers and potential consumers of products produced by PJSC «Morshinsky Mineral Water Plant
«Oscar». Proved, it is the concept of marketing that will be able to most effectively meet the needs of
consumers, get the target market and profit in the enterprise. The work of the sales and marketing
department and the influence of organizational and economic directions on the production activity
of enterprises on the production of mineral waters are analyzed. The basic methods of stimulating
demand for market leaders are determined – weighted advertising and PR–strategy, marketing –
marketing activity. The advantages of e–commerce are outlined. The ideas and means of improvement
in evaluating the efficiency of the management system.
Key words: management, strategy, marketing, communications, mineral water, enterprise,
marketing activities.
Ïîñòàíîâêà ïðîáëåìè. Îäíèì ³ç íàéâàæëèâ³- êàâñüêèé, Ì. Êíèø, Í. Êóäåíêî òà ³íø³. Äî çàðó-
øèõ íàïðÿì³â óäîñêîíàëåííÿ óïðàâë³íñüêî¿ ä³ÿëü- á³æíèõ äîñë³äíèê³â ç ïèòàíü ìàðêåòèíãîâî¿ ä³ÿëü-
íîñò³ º îö³íêà åôåêòèâíîñò³ âñ³õ çàõîä³â ïî ïðî- íîñò³ òà óïðàâë³ííÿ ðîçâèòêîì ï³äïðèºìñòâ ìîæíà
ñóâàííþ ïðîäóêö³¿ äî ñïîæèâà÷³â. ³äîìîñò³ ïðî â³äíåñòè òàêèõ ó÷åíèõ, ÿê: ². Àíñîôô, Ì. Áåéêåð,
ðåçóëüòàòèâí³ñòü ñèñòåìè óïðàâë³ííÿ ïðîäóê- Ï. Äîéëü, Ô. Êîòëåð, Æ.–Æ. Ëàìáåí, Ï. Ñòðåáåë,
ö³¿ ï³äïðèºìñòâà äîçâîëÿþòü àíàë³çóâàòè òà ñï³â- À. Ñòð³êëåíä, À. Òîìïñîí, Ð. Ôàòõóòä³íîâ òà ³í.
ñòàâëÿòè ïîêàçíèêè ¿¿ ôóíêö³îíóâàííÿ, â÷àñíîãî Ìåòîþ ñòàòò³ º äîñë³äæåííÿ òà îö³íêà åôåê-
ðåàãóâàííÿ íà 䳺â³ñòü êîæíîãî ç åëåìåíò³â ñèñ- òèâíîñò³ ñèñòåìè óïðàâë³ííÿ ï³äïðèºìñòâîì íà
òåìè, âèÿâëÿòè ðåçåðâè ïîêðàùåííÿ ðîáîòè â³ä- ïðèêëàä³ ÏðÀÒ «Ìîðøèíñüêèé çàâîä ì³íåðàëü-
ïîâ³äíèõ ï³äðîçä³ë³â ô³ðìè, çä³éñíþâàòè âïëèâ íèõ âîä Îñêàð».
íà ñèñòåìó ìàðêåòèíãó ñóá’ºêòà ãîñïîäàðþâàí- Âèêëàä îñíîâíîãî ìàòåð³àëó. Ìîæíà âèä³-
íÿ â ö³ëîìó. Äëÿ âèçíà÷åííÿ åôåêòèâíîñò³ ðîáî- ëèòè òðè íàïðÿìè ðîñòó – ³íòåíñèô³êàö³ÿ íàÿâ-
òè êîæíîãî ñòðóêòóðíîãî ï³äðîçä³ëó âèêîðèñòî- íèõ ìîæëèâîñòåé, îá’ºäíàííÿ çóñèëü ç ³íøèìè
âóþòü äàí³ ïðî âèêîíàííÿ êîíêðåòíèõ çàâäàíü ³ ô³ðìàìè òà âèõ³ä ï³äïðèºìñòâà â ³íø³ ñôåðè ä³-
ð³âåíü äîñÿãíåííÿ ïîñòàâëåíèõ ïåðåä íèìè ö³ëåé. ÿëüíîñò³. Âèá³ð íàïðÿìêó ðîñòó îáóìîâëþº ³ âèá³ð
Ïðàêòè÷íèì ðåçóëüòàòîì óäîñêîíàëåííÿ ñèñòåìè ìàðêåòèíãîâî¿ êîíöåïö³¿:
óïðàâë³ííÿ ìîæå áóòè çíèæåííÿ âèòðàò íà óïðàâ- – ³íòåíñèâíîãî ðîñòó;
ë³ííÿ, ÿêå äîñÿãàºòüñÿ çà ðàõóíîê ñêîðî÷åííÿ ÷è- – ³íòåãðàòèâíîãî ðîñòó;
ñåëüíîñò³ ïðàö³âíèê³â àïàðàòó óïðàâë³ííÿ ³ ï³ä- – äèâåðñèô³êàö³¿;
âèùåííÿ ïðîäóêòèâíîñò³ ïðàö³. Ç êîæíèì ðîêîì Âèá³ð ñòðàòå㳿 çðîñòàííÿ äóæå âàæëèâèé äëÿ
ã³ãàíòñüêèé çàâîä ì³íåðàëüíèõ âîä âèïóñêຠâñå ï³äïðèºìñòâà. Äîñë³äèìî ð³çíîâèäè ñòðàòå㳿
á³ëüøå ïðîäóêö³¿, à ê³ëüê³ñòü ñïîæèâà÷³â çðîñòàº, ðîñòó ÏðÀÒ «Ìîðøèíñüêèé çàâîä ì³íåðàëüíèõ
â³äïîâ³äíî ïîêðàùóºòüñÿ ä³ÿëüí³ñòü ìàðêåòèíãî- âîä «Îñêàð» (òàáë.1). Ñòðàòåã³ÿ ãëèáîêîãî ïðî-
âî¿ ñëóæáè íà ï³äïðèºìñòâ³. Ïðîòå íåîáõ³äí³ íîâ³ íèêíåííÿ íà ðèíêó íàéá³ëüø õàðàêòåðíà äëÿ äà-
³äå¿ òà çàñîáè ïîêðàùåííÿ äëÿ çàâîþâàííÿ ðèí- íîãî ï³äïðèºìñòâà.
êó âåëèêèì ã³ãàíòîì âèðîáíèöòâà ì³íåðàëüíèõ Ñàìå çàâäÿêè âèêîðèñòàííÿ ö³º¿ ñòðàòå㳿 ìîæ-
âîä. Âàðòî çàóâàæèòè, ùî ðèíîê ì³íåðàëüíî¿ âî- íà îòðèìàòè çíà÷í³ ïðèáóòêè, çá³ëüøèòè îáñÿãè
äè äîñòóïíèé òà ïðèáóòêîâèé, ì³íåðàëüíà âîäà â ðåàë³çàö³¿ ïðîäóêö³¿, à òàêîæ ðîçøèðèòè ê³ëüê³ñòü
íàäðàõ ïðàêòè÷íî áåçêîøòîâíà, ïðèðîäíî ÷èñòà ³ ïîòåíö³éíèõ ñïîæèâà÷³â(òàáë.2).
êîðèñíà äëÿ çäîðîâ’ÿ ëþäèíè. ²ç îãëÿäó íà âèùå Çã³äíî äàíèõ òàáëèöü ìîæíà âèçíà÷èòè, ó ÿê³é ñôå-
íàâåäåíå òåìà äîñë³äæåííÿ º àêòóàëüíîþ. ð³ ä³ÿëüíîñò³ âàðòî ñïðÿìîâóâàòè ñâî¿ çóñèëëÿ ÏðÀÒ
Àíàë³ç îñòàíí³õ äîñë³äæåíü òà ïóáë³êà- «Ìîðøèíñüêèé çàâîä ì³íåðàëüíèõ âîä «Îñêàð» ó
ö³é. Ïðîáëåìàìè ³ç íàóêîâî¿ òî÷êè çîðó ñèñòåìè ìàéáóòíüîìó. Öå äàñòü ìîæëèâ³ñòü çàâîäó ðîçâè-
óïðàâë³ííÿ çàéìàëîñÿ ðÿä ÿê â³ò÷èçíÿíèõ òàê ³ ³íî- âàòèñÿ ³ íå çàëåæàòè â³ä ïåâíèõ òîâàð³â òà ðèíê³â, ùî
çåìíèõ íàóêîâö³â. Ñåðåä â³ò÷èçíÿíèõ ìîæíà âèî- äîáðå â³äîáðàçèòüñÿ íà óñï³øíîñò³ ï³äïðèºìñòâà.
êðåìèòè Ê. Áë³ùóê, Ñ. Âàñèëü÷àê, Â. Ãåðàñèì÷óê, Ìàðêåòèíãîâà ä³ÿëüí³ñòü ÏðÀÒ «Ìîðøèíñüêèé
². Ãåð÷èêîâà, Â. Çàãîðñüêèé, À. Êîçà÷åíêî, ª. Êðè- çàâîä ì³íåðàëüíèõ âîä «Îñêàð» ï³äïîðÿäêîâàíà
´ÎÐÌÓÂÀÍÍßÐÈÍÊÎÂÈÕ“ÄÍÎÑÈͳÊÐÀŸÍ“™ 91
 ÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ÏÐÎÁËÅÌÈ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÃÀËÓÇÅÉ ÒÀ ÂÈIJ ÅÊÎÍÎ̲×Íί IJßËÜÍÎÑÒ²
Òàáëèöÿ 1. Îñíîâí³ íàïðÿìè ìîæëèâîñòåé çðîñòàííÿ ï³äïðèºìñòâà
Ñòðàòå㳿 ³íòåíñèâíîãî ðîñòó
Ãëèáîêå ïðîíèêíåííÿ íà ðèíîê Ðîçøèðåííÿ ìåæ ðèíêó Ðîçâèòîê òîâàðó
Âèâåäåííÿ íà ðèíîê íîâî¿
Çíèæåííÿ ö³íè ì³íåðàëüíî¿ âîäè Âèõ³ä íà ðèíîê Ïîëüù³
ïðîäóêö³¿ ç³ ñìàêîì ÿáëóêà
ϳäâèùåííÿ ñåðâ³ñó äîñòàâêè Âèâåäåííÿ íà ðèíîê íîâî¿
Âèõ³ä íà ðèíîê Á³ëîðóñ³¿
ïðîäóêö³¿ äî ñïîæèâà÷à ïðîäóêö³¿ îá'ºìîì 3 ë
Ðîçì³ùåííÿ ðåêëàìè â á³ëüø³é
Á³ëüøà ñï³âïðàöÿ ç ìåðåæåþ Ñòâîðåííÿ íîâîãî ëîãîòèïó òà
ê³ëüêîñò³ ìàãàçèíàõ àáî ðîçøè-
ïðèâàòíèõ ï³äïðèºìñòâ ô³ðìîâîãî ñòèëþ ïðîäóêö³¿
ðåííÿ ìåðåæ³ òåëåâ³ç³éíèõ êàíàë³â
Ïåð³îäè÷íî îíîâëþâàòè ô³ðìîâèé ñàéò ³ ðåãóëÿðíî íàïîâíþâàòè éîãî êîðèñíîþ ³íôîðìàö³ºþ
Íàéíÿòè ìåð÷åíäàéçåð³â äëÿ ïîêðàùåííÿ âèêëàäêè òîâàðó íà ïîëèöÿõ ìàãàçèí³â ³ ñóïåðìàðêåò³â
*Äæåðåëî: ñêëàäåíî àâòîðîì

Òàáëèöÿ 2. Ñòðàòåã³ÿ ³íòåãðàòèâíîãî ðîñòó

Ðåãðåñèâíà ³íòåãðàö³ÿ Ïðîãðåñèâíà ³íòåãðàö³ÿ Ãîðèçîíòàëüíà ³íòåãðàö³ÿ
Ñï³âïðàöÿ ç ìåðåæåþ ïðèâàòíèõ
Ñï³âïðàöþâàòè ç çàâîäîì ç âè- Ìîæëèâ³ñòü ïðèäáàòè êîíòðîëüíèé
ï³äïðèºìñòâ, òàêèõ ÿê «Ðîäèííà
ðîáíèöòâà îäíîðàçîâèõ ïëÿøîê. ïàêåò àêö³é êîìïàí³¿ êîíêóðåíòà.
êîâáàñêà», «Ïàí Êóð÷àê»….
Çëèòòÿ ç ÏÀÒ «Ìèðãîðîäñüêèé çà-
Ñï³âïðàöÿ ç äâîìà âîä ì³íåðàëüíèõ âîä», äëÿ ðîç-
äèñòðèá'þòîðñüêèìè ìåðåæàìè. øèðåííÿ ñïîæèâà÷³â, ùî ïåðåäóº
çá³ëüøåííÿ ïðèáóòêó
*Äæåðåëî: ñêëàäåíî àâòîðîì

ð³øåííþ äâîõ ãðóï çàâäàíü: ïðàêòè÷íîìó çä³é-
ñíåííþ ñòðàòå㳿 âèõîäó çàâîäó íà íîâ³ ðèíêè
çáóòó ç êîíêóðåíòîñïðîìîæíîþ, âèñîêîÿê³ñíîþ
ïðîäóêö³ºþ òà ñòâîðåííþ ìîá³ëüíî¿ òà ãíó÷êî¿
ñèñòåìè âçàºìî䳿 ôóíêö³îíàëüíèõ ñëóæá ³ç çà-
ìîâíèêàìè é ïîòåíö³éíèìè ñïîæèâà÷àìè ïðî-
äóêö³¿, ùî âèïóñêຠÏðÀÒ «Ìîðøèíñüêèé çàâîä
ì³íåðàëüíèõ âîä «Îñêàð». Ñàìå òàêèé ïðèíöèï
ïîêëàäåíèé â îñíîâó ðîçðîáêè ôóíêö³îíàëüíèõ
îáîâ’ÿçê³â ôàõ³âö³â ìàðêåòèíãîâèõ ñòðóêòóð ï³ä-
ïðèºìñòâà. Ó ö³é ñòðóêòóð³ â³ää³ë ìàðêåòèíãó é
ðåêëàìè º ñàìîñò³éíèì ñòðóêòóðíèì ï³äðîçä³ëîì.
Íà äàíîìó ï³äïðèºìñòâ³ ä³ÿëüí³ñòü ìàðêåòèí-
ãîâî¿ ñëóæáà çàéìຠâèñîêèé ð³âåíü, àëå äëÿ
ïîäàëüøîãî çáóòó ïðîäóêö³¿ íåîáõ³äíî óäîñêî-
íàëþâàòè ñèñòåìó ìàðêåòèíãîâîãî óïðàâë³ííÿ,
ïîæâàâëþâàòè àêòèâí³øå ä³ÿëüí³ñòü ñëóæáè ìàð-
êåòèíãó, ÿêà ïåðåäáà÷ຠâèçíà÷åííÿ ïîòðåá ³ çà-
ïèò³â ö³ëüîâîãî ðèíêó ³ â÷àñíå åôåêòèâíå çàäî-
âîëåííÿ öèõ ïîòðåá. Ñàìå êîíöåïö³ÿ ìàðêåòèíãó
äàñòü çìîãó íàéá³ëüø åôåêòèâíî çàäîâîëüíèòè
ïîòðåáè ñïîæèâà÷³â, îòðèìàòè ö³ëüîâèé ðèíîê òà
ïðèáóòîê â ï³äïðèºìñòâ³.
Äëÿ óñï³øíîãî ôóíêö³îíóâàííÿ, ðîçâèòêó òà
óòðèìàííÿ êîíêóðåíòíèõ ïîçèö³é ï³äïðèºìñòâà
ïîâèíí³ êåðóâàòèñÿ íå ëèøå åêîíîì³÷íî âèã³ä-
íèìè øëÿõàìè ðîçâèòêó âèðîáíèöòâà ³ ïåðåäî-
âèìè òåõíîëîã³ÿìè, àëå é çàñòîñîâóâàòè íàé-
á³ëüø åôåêòèâí³ ñèñòåìè óïðàâë³ííÿ çáóòîâîþ
ä³ÿëüí³ñòþ, ÿê³ á îð³ºíòóâàëèñü íà ìàðêåòèíãîâ³
³íñòðóìåíòè. Ëèøå êîìïëåêñí³ñòü ³ ñèñòåìí³ñòü
ä³é ó öèõ íàïðÿìêàõ çìîæóòü çàáåçïå÷èòè ï³äâè-
ùåííÿ ÿêîñò³ ïðîäóêö³¿, ôîðìóâàííÿ ïîçèòèâíî-
ãî ³ì³äæó ï³äïðèºìñòâà ³, ÿê íàñë³äîê, ïîñèëåííÿ
êîíêóðåíòíèõ ïîçèö³é ï³äïðèºìñòâà.
Íà äàíèé ìîìåíò íà ï³äïðèºìñòâ³ â³ää³ë çáó-
òó ³ ìàðêåòèíãó ìຠäâà ñòðóêòóðí³ ï³äðîçä³-
ëè: ìàðêåòèíãó ³ êîìåðö³éíî¿ òîðã³âë³ (çáóòó), ÿê³
âçàºìîïîâ’ÿçàí³ ì³æ ñîáîþ. Âàðòî çàóâàæèòè,
ùî ìàðêåòèíã íà äàíîìó ï³äïðèºìñòâ³ º ôóíêö³-
ºþ óïðàâë³ííÿ ³ â³ää³ë ìàðêåòèíãó îïîñåðåäêîâà-
íî âïëèâຠíà ïðèéíÿòòÿ óïðàâë³íñüêèõ ð³øåíü,
òàê ÿê éîãî êåð³âíèê íå ï³äïîðÿäêîâóºòüñÿ áåç-
ïîñåðåäíüî ãîëîâ³ ïðàâë³ííÿ àêö³îíåðíîãî òîâà-
ðèñòâà. Òàêà îðãàí³çàö³éíà ñòðóêòóðà óïðàâë³ííÿ
çáóòîâîþ ä³ÿëüí³ñòþ º íåäîñòàòíüî åôåêòèâíîþ
çà ñó÷àñíèõ ðèíêîâèõ óìîâ. Ôàêòè÷íî, ï³äðîçä³ëè
âèêîíóþòü ìàðêåòèíãîâ³ ôóíêö³¿ àâòîíîìíî â³ä
³íøèõ, òîáòî âîíè ñêîîðäèíîâàí³ ó ñâîºìó âïëè-
âîâ³ íà ñïîæèâà÷³â. Öå íå äîçâîëÿº ï³äïðèºìñòâó
åôåêòèâíî ðåàãóâàòè íà çì³íó ïîïèòó, ðèíêîâî¿
êîí’þíêòóðè, âïîäîáàíü òà ïîòðåá ñïîæèâà÷³â.
Íà÷àëüíèêó ñëóæáè ìàðêåòèíãó ï³äëåãë³ ìàðêå-
òîëîãè ³ ìåíåäæåðè ïî ðåêëàì³.
Ìàðêåòîëîãè áåçïîñåðåäíüî â³äïîâ³äàþòü çà
äîñë³äæåííÿ ñèòóàö³¿ íà ðèíêó (ïîâåä³íêè ïîêóï-
92 ´ÎÐÌÓÂÀÍÍßÐÈÍÊÎÂÈÕ“ÄÍÎÑÈͳÊÐÀŸÍ“™
ÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ÏÐÎÁËÅÌÈ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÃÀËÓÇÅÉ ÒÀ ÂÈIJ ÅÊÎÍÎ̲×Íί IJßËÜÍÎÑÒ²
ö³â, ïðîãíîçóâàííÿ ïîïèòó, ïåðåäáà÷åííÿ ðèíêî-
âèõ çì³í). Ìåíåäæåðè ïî ðåêëàì³ ìàþòü âò³ëþ-
âàòè ñâî¿ ³äå¿ ùîäî ðåêëàìè òîâàðó, ïëàíóâàòè
ðåêëàìí³ çàõîäè, âèçíà÷àòè ðåêëàìíó òåìàòè-
êó ³ îñîáëèâî â³äïîâ³äàòè çà âèá³ð çàñîá³â ìàñ–
ìåä³à. Ïåðåâàãà òàêîãî ï³äõîäó ïîëÿãຠó äîñêî-
íàëîñò³ òåõíîëîã³é, ùî ¿¿ âèêîðèñòîâóº ô³ðìà.
Ñëàáêå ì³ñöå òàêîãî ï³äõîäó, ÿê íå äèâíî, òåæ ó
òåõíîëî㳿. Îð³ºíòàö³ÿ íà ÿê³ñòü òîâàðó ³íêîëè íå
äຠçìîãè ñâîº÷àñíî â³ä÷óòè çàãðîçó íîâèõ òåõ-
íîëîã³é, êîëè ç’ÿâëÿþòüñÿ ³íø³ òîâàðè, ÿê³ çàäî-
âîëüíÿþòü ò³ ñàì³ ïîòðåáè, ùî é òîâàð ô³ðìè [1].
Ñëóæáà çáóòó çàéìàºòüñÿ áåçïîñåðåäíüî òîâà-
ðîîá³ãîì. Àãåíòè ç³ çáóòó â³äïîâ³äàëüí³ çà óïðàâ-
ë³ííÿ êàíàëàìè ðîçïîä³ëó, â ¿õ îáîâ’ÿçêè âõîäèòü
ðîáîòà ç ïîñåðåäíèêàìè. Äîñë³äæóâàíå ï³äïðè-
ºìñòâî äëÿ ðåàë³çàö³¿ ñâ ïðîäóêö³¿ âèêîðèñ-
òîâóº íåïðÿì³ êàíàëè ðîçïîä³ëó. ÏðÀÒ «Ìîð-
øèíñüêèé çàâîä ì³íåðàëüíèõ âîä» âèêîðèñòîâóº
âåðòèêàëüíó ñèñòåìó ðîçïîä³ëó, ùî äîçâîëÿº
êîíòðîëþâàòè òà êîîðäèíóâàòè ¿¿ ä³ÿëüí³ñòü, íà-
ëàãîäæóâàòè ì³öí³ êîíòàêòè ç³ ñïîæèâà÷àìè,
îòðèìóâàòè ðåêëàìàö³¿ òà ïîáàæàííÿ. ²ç âñ³õ â³-
äîìèõ ôîðì âåðòèêàëüíî¿ êîîðäèíàö³¿, äîñë³-
äæóâàíå àêö³îíåðíå òîâàðèñòâî âèêîðèñòîâóº
äîãîâ³ðíó, à ñàìå ôðàí÷àéçèíãîâó (êîíòðàêòíó)
âåðòèêàëüíó ìàðêåòèíãîâó ñèñòåìó, ñòâîðåíó ç
ìåòîþ åêîíî쳿 íà çáóòîâèõ âèòðàòàõ. Òàêà îð-
ãàí³çàö³ÿ ðîçïîä³ëó ïðîäóêö³¿ äàíîãî ï³äïðèºì-
ñòâà º äîñèòü åôåêòèâíîþ, îñê³ëüêè çàëó÷åííÿ
äèñòðèá’þòîðà äຠçìîãó çìåíøèòè âèòðàòè òà
çáåðåãòè äîñèòü íèçüêó ö³íó ïðîäóêö³¿, ï³äâèùó-
ºòüñÿ ð³âåíü îáñëóãîâóâàííÿ ê볺íò³â íà îñíîâ³
äîñâ³äó òà ñïåö³àë³çàö³¿ ïîñåðåäíèêà.
Ñëóæáà ìàðêåòèíãó ìຠçíà÷íèé ðîçâèòîê íà
äàíîìó ï³äïðèºìñòâ³, ïðîòå íåäîë³êè ³ñíóþòü. Íà
æàëü, âîíà íå ìຠäîñòàòíüîãî âïëèâó íà ³íø³
ñòðóêòóðí³ ï³äðîçä³ëè. Òîìó ìîæíà ñòâåðäæóâàòè,
ùî íàÿâíà îðãàí³çàö³éíà ñòðóêòóðà º äîñèòü åôåê-
òèâíîþ, ïðîòå áåç ïîäàëüøî¿ ðàö³îíàë³çàö³¿ ñèñòå-
ìè óïðàâë³ííÿ ï³äïðèºìñòâîì, ìàðíèì áóäå î÷³êó-
âàííÿ âèñîêèõ ïðèáóòê³â â ìàéáóòíüîìó. Òàêîæ íà
ï³äïðèºìñòâ³ íå â äîñòàòí³é ì³ð³ âèêîðèñòîâóþòüñÿ
ïðèíöèïè ìàðêåòèíã–ëîã³ñòèêè, õî÷à ³ñíóþòü âàãî-
ì³ ïåðåäóìîâè ¿¿ øèðîêîãî âïðîâàäæåííÿ. Âîíè çó-
ìîâëåí³ ñåçîííèìè êîëèâàííÿìè öèêë³â âèðîáíè-
öòâà, òðàíñïîðòóâàííÿ òà ñïîæèâàííÿ ïðîäóêö³¿.
Òðèâàëèé òåðì³í çáåð³ãàííÿ óïàêîâàíî¿ âî-
äè äຠï³äñòàâè äëÿ îðãàí³çóâàííÿ ñêëàäñüêî-
ãî çáåð³ãàííÿ ïðîäóêö³¿ íà òåðèòî𳿠ï³äïðèºìñòâà.
Êîìï’þòåðèçîâàí³ ñêëàäè «íîâîãî ïîêîë³ííÿ», äå
âñ³ ïðîöåñè êîíòðîëþþòüñÿ àâòîìàòàìè, äîçâî-
ëÿòü âèðîáíèêó óíèêíóòè ñóïåðå÷íîñòåé ì³æ âè-
ðîáíèöòâîì ³ ñïîæèâàííÿì. Òàêà ñêëàäñüêà ñèñ-
òåìà äîçâîëèëà á äàíîìó ï³äïðèºìñòâó ðèòì³÷íî
îðãàí³çîâóâàòè âèðîáíèöòâî òà ìàêñèìàëüíî âè-
êîðèñòîâóâàòè ïîòóæíîñò³ ï³äïðèºìñòâà. Ñïåöè-
ô³êîþ ðèíêó ì³íåðàëüíèõ âîä º òå, ùî ð³çí³ òîðãî-
âåëüí³ ìàðêè âîäè êîíêóðóþòü íå ò³ëüêè ì³æ ñîáîþ,
àëå é ç ïðîäóêö³ºþ ñóì³æíèõ êàòåãîð³é íàïî¿â. Ó ö³é
ñèòóàö³¿ âèðîáíèêàì âîäè âàæëèâî çà äîïîìîãîþ
ðåêëàìíèõ çàñîá³â ðîçñòàâèòè àêöåíòè òàê, ùîá
¿õ ïðîäóêö³ÿ âèãëÿäàëà äëÿ ñïîæèâà÷³â êðàùå, í³æ
ñîëîäê³ ãàçîâàí³ íàïî¿ àáî ñîêè [2, Ñ. 56–62].
 óìîâàõ êðèçè á³ëüø³ñòü ï³äïðèºìñòâ íàìàãà-
þòüñÿ ñêîðîòèòè âèòðàòè íà ìàðêåòèíã, à òàêîæ
ïðîâîäèòè ãíó÷êó ö³íîâó ïîë³òèêó. Ó òîé æå ÷àñ
ë³äåðè ðèíêó ïðîäîâæóþòü äîòðèìóâàòèñÿ àãðå-
ñèâíî¿ ìàðêåòèíãîâî¿ ïîë³òèêè, ðîçóì³þ÷è, ùî
êðèçà – öå øàíñ äëÿ çì³öíåííÿ ïîçèö³é. Îñíîâí³
ìåòîäè ñòèìóëþâàííÿ ïîïèòó äëÿ ë³äåð³â ðèíêó –
çâàæåí³ ðåêëàìíà ³ PR–ñòðàòåã³ÿ, òðåéä – ìàð-
êåòèíãîâà àêòèâí³ñòü.
ÏðÀÒ «Ìîðøèíñüêèé çàâîä ì³íåðàëüíèõ âîä
«Îñêàð» êîðèñòóºòüñÿ ïîñëóãàìè ñïåö³àë³ñò³â, ÿê³
çàáåçïå÷óþòü Ç̲ ³ êîíòàêòí³ ãðóïè íåîáõ³äíîþ ³í-
ôîðìàö³ºþ ïðî ä³ÿëüí³ñòü ï³äïðèºìñòâà. Íà ñüî-
ãîäí³ àêö³îíåðíå òîâàðèñòâî «âèõâàëÿº» ïðîäóêö³þ
âëàñíîãî âèðîáíèöòâà, âåëèêà ê³ëüê³ñòü á³ë–áîð-
ä³â ðîçì³ùåíà áåçïîñåðåäíüî íà ñò³íàõ çàâîäó ³ íå
ò³ëüêè, á³ëüøå ï’ÿòè âèä³â òåëåâ³ç³éíî¿ ðåêëàìè äà-
íî¿ âîäè º â íàÿâíîñò³. Òîìó âàðòî çàóâàæèòè, ùî
âåëèêà ê³ëüê³ñòü ïîòåíö³éíèõ ïîêóïö³â äîñòàòíüî
ïðî³íôîðìîâàí³ ïðî àñîðòèìåíò, íîâèíêè ìîð-
øèíñüêîãî çàâîäó âèðîáíèöòâà ì³íåðàëüíî¿ âîäè.
̳íåðàëüíà âîäà «Ìîðøèíñüêà» áóëà ñïîíñî-
ðîì ôóòáîëüíîãî òóðí³ðó SeniCupó2012 – 2013
ðîêàõ. Êð³ì öüîãî, äàíå ï³äïðèºìñòâî ðîçðîáëÿº
ùå òàêèé ìîí³òîðèíã åôåêòèâíî¿ ðåêëàìè äëÿ
ñïîíóêàííÿ ñïîæèâà÷³â äî ïðèäáàííÿ ïðîäóêö³¿:
– ðîçì³ùåííÿ ðåêëàìè â ïîë³ãðàô³÷íèõ âè-
äàííÿõ (ãàçåòè, æóðíàëè), ðîçäà÷à ëèñò³âîê äëÿ
îçíàéîìëåííÿ íàñåëåííÿ ç íîâèíêàìè, àêö³éíè-
ìè ö³íàìè;
– îðãàí³çàö³ÿ ïðåñ–êîíôåðåíö³é, çóñòð³÷åé êå-
ð³âíèê³â çàâîäó ç ïðåäñòàâíèêàìè çàñîá³â ìàñî-
âî¿ ³íôîðìàö³¿;
– òåëåâ³ç³éíà ðåêëàìà íà êîìåðö³éíèõ êàíàëàõ.
Íà äàíèé ÷àñ òåëåâ³ç³éíà ðåêëàìà, ÿê åôåêòèâ-
íèé ³íñòðóìåíò êîìóí³êàö³¿ ïðàêòè÷íî âè÷åðïàëà
´ÎÐÌÓÂÀÍÍßÐÈÍÊÎÂÈÕ“ÄÍÎÑÈͳÊÐÀŸÍ“™ 93
 ÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ÏÐÎÁËÅÌÈ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÃÀËÓÇÅÉ ÒÀ ÂÈIJ ÅÊÎÍÎ̲×Íί IJßËÜÍÎÑÒ²
ñåáå. Äîñë³äæåííÿ, ïðîâåäåí³ âåñíîþ 2017 ðî-
êó, ïîêàçàëè, ùî 65% ñïîæèâà÷³â ââàæàþòü ê³ëü-
ê³ñòü ðåêëàìè íàäì³ðíîþ, à 35% çàÿâèëè â ñâî-
¿é çàö³êàâëåíîñò³ êóïèòè ïðèëàäè, ÿê³ äîçâîëÿþòü
áëîêóâàòè ðåêëàìí³ ðîëèêè [3]. Çðîñòàííÿ Internet
íà ñó÷àñíîìó åòàï³ ñâ³ä÷èòü ïðî ïðèõ³ä íîâî¿ åðè –
åðè åëåêòðîííî¿ òîðã³âë³. Âîíà íàäຠíèçêó ïåðå-
âàã ÿê ñïîæèâà÷àì, òàê ³ âèðîáíèêàì òîâàð³â:
– çðó÷í³ñòü âèêîðèñòàííÿ;
– â³äñóòí³ñòü ñâ³äê³â;
– äîñòóï äî ð³çíîìàí³òíî¿ ïîð³âíÿëüíî¿ ³íôîð-
ìàö³¿ ïðî êîìïàí³þ, òîâàðè òà êîíêóðåíò³â;
– ì³í³ì³çàö³ÿ ÷àñó;
– ôîðìóâàííÿ äðóæí³õ ñòîñóíê³â ì³æ ïðîäàâ-
öåì ³ ïîêóïöåì;
– ìîæëèâ³ñòü çíèæåííÿ ö³í;
– ãíó÷ê³ñòü;
– ãëîáàëüíèé õàðàêòåð.
Òîìó ï³äïðèºìñòâó ÏðÀÒ «Ìîðøèíñüêèé çàâîä
ì³íåðàëüíèõ âîä «Îñêàð» âèã³äíî âèêîðèñòîâó-
âàòè åëåêòðîííó òîðã³âëþ äëÿ çáóòó ïðîäóêö³¿ íà
äàíîìó åòàï³. Îäíèì ³ç ³íñòðóìåíò³â, ÿêèé äîçâî-
ëÿº çàâîþâàòè ïåðåäîâ³ ïîçèö³¿ â ïðîâ³äíèõ ñâ³-
òîâèõ ïîøóêîâèõ ñèñòåìàõ º êîíòåêñòíà ðåêëà-
ìà – ïîêàç òåêñòîâèõ ðåêëàìíèõ áëîê³â ³ áàíåð³â
ó â³äïîâ³äíîñò³ ç ïîøóêîâèì çàïèòîì, çàäàíèì
êîðèñòóâà÷åì. Åôåêòèâí³ñòü äàíî¿ ðåêëàìè º äî-
ñèòü âèñîêîþ, îñê³ëüêè çàáåçïå÷óº êðàùó êîí-
âåðòàö³þ â³äâ³äóâà÷³â ³ ïîêóïö³â. Ïðîâåäåí³ äî-
ñë³äæåííÿ âêàçóþòü íà íåîáõ³äí³ñòü ³íòåãðàö³¿
ìàðêåòèíãîâèõ êîìóí³êàö³é â çáóòîâó ä³ÿëüí³ñòü
ï³äïðèºìñòâà, àäæå ñàìå âîíè º îäíèì ³ç íàé-
âàæëèâ³øèõ êðèòåð³¿â óñï³õó ô³ðìè ó êîíêóðåíòí³é
áîðîòüá³. ϳäïðèºìñòâî ìຠì³öíó ìàðêåòèíãîâó
ñëóæáó, ïðîòå çàïðîïîíîâàíà ñèñòåìà óïðàâë³í-
íÿ â ìàðêåòèíãîâ³é ä³ÿëüíîñò³ äîö³ëüíà äëÿ âïðî-
âàäæåííÿ â ìàéáóòíüîìó.
Îñíîâíèìè çàâäàííÿìè ï³äïðèºìñòâ, ÿê³ çà-
éìàþòüñÿ âèãîòîâëåííÿì óïàêîâàíèõ âîä, çà
ñó÷àñíèõ óìîâ º ï³äâèùåííÿ êîíêóðåíòîñïðî-
ìîæíîñò³ âëàñíî¿ ïðîäóêö³¿, ùî çóìîâëåíî çðîñ-
òàííÿì ÷èñåëüíîñò³ ñóá’ºêò³â äàíîãî ñåãìåíòó
ðèíêó, ³, â³äïîâ³äíî, ³íòåíñèô³êàö³ºþ ¿õ áîðîòüáè
çà ñïîæèâà÷³â.
Âèñíîâêè
Àíàë³çóþ÷è îö³íêó åôåêòèâíîñò³ óïðàâë³í-
íÿ ÏðÀÒ «Ìîðøèíñüêèé çàâîä ì³íåðàëüíèõ âîä
Îñêàð», íå ìîæíà íå ñêàçàòè ïðî îö³íêó âëàñíå
ñëóæáè óïðàâë³ííÿ. Áàãàòî çàëåæèòü â³ä ¿õ ìàð-
êåòèíãîâî¿ îö³íêè, ³ ÷è âîíè â³äïîâ³äàþòü âèìî-
ãàì åêîíîì³÷íî¿ ðåôîðìè, à ñàìå: ìàþòü â³äïî-
â³äíó îñâ³òó ³ â³äì³íí³ çíàííÿ, çíàþòü ïåðåäîâèé
â³ò÷èçíÿíèé ³ çàðóá³æíèé äîñâ³ä ï³äïðèºìíèöòâà ³
êîìåðö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³, ôîðìè ³ òåõíîëî㳿 âèðîá-
íèöòâà, à îñíîâíå ÷è âèêîðèñòîâóþòü ³íñòðóìåí-
òè ìàðêåòèíãîâîãî óïðàâë³ííÿ â ñâî¿é ä³ÿëüíîñò³.
Åôåêòèâíå óïðàâë³ííÿ ³ ðîçâèòîê ï³äïðèºìñòâà
áàãàòî â ÷îìó âèçíà÷àþòüñÿ îñîáîâèìè ³ ïðî-
ôåñ³éíèìè ÿêîñòÿìè ñàìîãî êåð³âíèêà ï³äïðè-
ºìñòâà, ñòóïåíåì óñâ³äîìëåííÿ íèì íåîáõ³äíîñò³
â÷èòèñÿ ñàìîìó ³ ñïðèÿòè íàâ÷àííþ ³íøèõ, ùîá
â³äïîâ³äàòè ñîö³àëüíî–åêîíîì³÷íîìó ñåðåäîâè-
ùó, ÿêå ïîñò³éíî çì³íþºòüñÿ.
Íà íàø ïîãëÿä, ö³ òà ³íø³ êðèòå𳿠ïîâèíí³ áó-
òè ïîêëàäåí³ â îñíîâó ïðè äîñë³äæåíí³ åôåêòèâ-
íîñò³ ìàðêåòèíãîâîãî óïðàâë³ííÿ ï³äïðèºìñòâîì.
Îö³íêà åôåêòèâíîñò³, ÿê ñèñòåìà ïðîöåäóð, º çà-
ñîáîì, ùî äîïîìàãຠêåð³âíèêó ïîáà÷èòè ³ îö³-
íèòè â äîñòàòíüî êîíêðåòíîìó çíà÷åíí³ ÿê³ñòü
ñèñòåìè óïðàâë³ííÿ ïåðñîíàëîì â ö³ëîìó ³ ñâî¿
ïðîôåñ³éí³ çä³áíîñò³ çîêðåìà, ³ ò³ íåäîë³êè â ï³ä-
ãîòîâö³, ÿê³ â³äïîâ³äíî ìîæíà âèçíà÷èòè ÿê ïî-
òðåáó â íàâ÷àíí³, ç ìåòîþ ï³äâèùåííÿ ðåçóëüòà-
òèâíîñò³ ðîáîòè.
ϳäñóìîâóþ÷è äîâåäåíå ñë³ä çàçíà÷èòè:
– æîäåí ç âæèâàíèõ âèä³â îö³íêè íå ìîæå äàòè
âèñîêî¿ äîñòîâ³ðíîñò³, òîìó ³ ïðîïîíóºòüñÿ îö³í-
íèé êîìïëåêñ, â ÿêîìó îêðåì³ âèäè îö³íîê äîïî-
âíþþòü îäíà îäíó;
– äîñòîâ³ðíîþ ³ ïîâíîþ áóäå òà ³íôîðìàö³ÿ, â
ÿê³é º â³äïîâ³ä³ íà ïèòàííÿ, ÿê³ º ìîæëèâîñò³ ó ëþ-
äèíè, ³ ÿêîþ ì³ðîþ âîíè ðåàë³çóâàëèñÿ, ÿê³ íå ðå-
àë³çóâàëèñÿ ³ ÷îìó, à òàêîæ çà ÿêèõ óìîâ â ìàé-
áóòíüîìó âîíè ìîæóòü ðåàë³çóâàòèñÿ.
Ñïèñîê âèêîðèñòàíèõ äæåðåë
1. Ñêèá³íñüêèé Ñ.Â., Áàñ³é Í.Ô., Øòóëü Â.Ï. Çàïðî-
âàäæåííÿ êîíöåïö³¿ ìàðêåòèíãó ñóá’ºêòàìè ðèíêó //
Ôîðìóâàííÿ ðèíêîâî¿ åêîíîì³êè: Çá. íàóê. ïðàöü. – Ê. :
ÊÍÅÓ, – 2004. – ñ.410–422.
2. Àíàë³òè÷íèé îãëÿä ðèíêó ïèòíî¿ âîäè Óêðà¿-
íè: [Åëåêòðîííèé ðåñóðñ].— Ðåæèì äîñòóïó: https://
inventure. com. ua.
3. Âàñèëü÷àê Ñ.Â. Ìàðêåòèíãîâà êîíöåïö³ÿ óïðàâ-
ë³ííÿ – âàæëèâà ñêëàäîâà îðãàí³çàö³éíî–åêîíîì³÷íèõ
íàïðÿì³â óäîñêîíàëåííÿ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ âèðîáíè-
ê³â ì³íåðàëüíèõ âîä / Ñ.Â. Âàñèëü÷àê, Ó.ß. Ïåòðèíÿê
// Çá. íàóê. ïð. ÒÄÀÓ. Åêîíîì³÷í³ íàóêè. – Ìåë³òîïîëü,
2013.– ¹2(22). Òîì 2. – Ñ. 42–48.

94 ´ÎÐÌÓÂÀÍÍßÐÈÍÊÎÂÈÕ“ÄÍÎÑÈͳÊÐÀŸÍ“™

ÅÊÎÍÎ̲×Ͳ ÏÐÎÁËÅÌÈ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÃÀËÓÇÅÉ ÒÀ ÂÈIJ ÅÊÎÍÎ̲×Íί IJßËÜÍÎÑÒ²
4. Âàñèëü÷àê Ñ.Â. Ñóòí³ñòü ³ îñîáëèâîñò³ ñòðàòåã³÷-
íîãî óïðàâë³ííÿ â ñ³ëüñüêîãîñïîäàðñüê³ì âèðîáíè-
öòâ³ / Ñ.Â. Âàñèëü÷àê, Ê.ß. Ãóíäçà // Íàóêîâèé â³ñíèê
ÍËÒÓ Óêðà¿íè. – Ëüâ³â, 2013. – Âèïóñê ¹ 23.17. –
Ñ.385–390.
5. Âàñèëü÷àê Ñ.Â. Ìàðêåòèíãîâèé ï³äõ³ä äî ôîðìó-
âàííÿ êîíêóðåíòíèõ ïåðåâàã òóðèñòè÷íèõ ï³äïðèºìñòâ
ó êîíòåêñò³ ñó÷àñíèõ òðàíñôîðìàö³é // Ìàòåð. íàó-
êîâîãî ñåì³íàðó «Åêîíîì³êà òóðèçìó òà ³íñòðóìåíòè
ìàðêåòèíãó ó êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³ ¿¿ ðîçâèòêó» –
ì. Ëüâ³â – 2014. – Ñ.4–9.
6. Âàñèëü÷àê Ñ.Â. Ñèñòåìà êîìïëåêñó ìàðêåòèíãî-
âèõ êîìóí³êàö³é ó ñôåð³ òóðèçìó / Ñ.Â. Âàñèëü÷àê, Î.².
Íåãðè÷ // Ìàòåð³àëè êðóãëîãî ñòîëó «Ñó÷àñí³ ìàðêå-
òèíãîâ³ òåõíîëî㳿 â òóðèçì³: ïîãëÿäè òà äîñÿãíåííÿ» –
ì. Ëüâ³â – 2015. – Ñ.4–8.
7. Âàñèëü÷àê Ñ.Â. Çàñàäè ôîðìóâàííÿ çáóòîâî¿ ïî-
ë³òèêè òóðèñòè÷íèõ ï³äïðèºìñòâ / Ñ.Â. Âàñèëü÷àê,
Í.Ì. Ñòðó÷îê, Ë.Ì. Ëîÿê // Çá. íàóê. ïðàöü «Ñîö³àëü-
íî–åêîíîì³÷í³ ïðîáëåìè ñó÷àñíîãî ïåð³îäó Óêðà¿íè» –
Ëüâ³â, 2015. – Âèï. 4 (114). – Ñ.79–81.
8. Âàñèëü÷àê Ñ.Â. Óäîñêîíàëåííÿ ñèñòåìè óïðàâë³í-
íÿ íà ìîëîêîïåðåðîáíèõ ï³äïðèºìñòâàõ Ëüâ³âùèíè /
Ñ.Â. Âàñèëü÷àê, Ó.ß. Ïåòðèíÿê, Í.Â. Âîéòîâè÷ // Íàó-
êîâèé â³ñíèê ËÍÓÂÌ ÁÒ ³ìåí³ Ñ.Ç. Ãæèöüêîãî. Òîì 15,
¹ 2 (56). ×àñòèíà 1. – Ëüâ³â, 2013.– Ñ. 47–50.
9. Êàïóñòà À. Êîíåö êîììóíèêàöèé, êàêèìè ìû èõ
çíàåì. Ãîòîâû ëè âû ê ïðèõîäó áóäóùåãî?/Íîâûé
ìàðêåòèíã. – Êèåâ: «Àãåíòñòâî «Ñòàíäàðò», – 2016.
References
1. Skybinskyi S.V., Basii N.F., Shtul V.P. (2004),
Zaprovadzhennia kontseptsii marketynhu subiektamy
rynku, Formuvannia rynkovoi ekonomiky: Zb. nauk. Prats,
pp.410–422.
2. Analitychnyi ohliad rynku pytnoi vody Ukrainy,
available at: https://inventure. com. ua.
3. Vasylchak S.V., Petryniak U.Ia. (2013), Marketynhova
kontseptsiia upravlinnia – vazhlyva skladova orhanizatsiino–
ekonomichnykh napriamiv udoskonalennia zbutovoi
diialnosti vyrobnykiv mineralnykh vod, Zb. nauk. pr. TDAU.
Ekonomichni nauky, Vol 2, No 2, pp. 42–48.
4. Vasylchak S.V. Hundza K.Ia. (2013), Sutnist
i osoblyvosti stratehichnoho upravlinnia v
silskohospodarskim vyrobnytstvi, Naukovyi visnyk NLTU
Ukrainy, No 23.17, pp. 385–390.
5. Vasylchak S.V. (2014), Marketynhovyi pidkhid do
formuvannia konkurentnykh perevah turystychnykh
pidpryiemstv u konteksti suchasnykh transformatsii,
Mater. naukovoho seminaru «Ekonomika turyzmu ta
instrumenty marketynhu u konkurentospromozhnosti yii
rozvytku», Ukraine, Lviv, pp. 4–9.
6. Vasylchak S.V., Nehrych O.I. (2015), Systema
kompleksu marketynhovykh komunikatsii u sferi turyzmu,
Materialy kruhloho stolu «Suchasni marketynhovi tekhnolohii
v turyzmi: pohliady ta dosiahnennia», Ukraine, Lviv, pp. 4–8.
7. Vasylchak S.V., Loiak L.M., Struchok N.M.(2015),
Zasady formuvannia zbutovoi polityky turystychnykh
pidpryiemstv, Zb. nauk. prats «Sotsialno–ekonomichni
problemy suchasnoho periodu Ukrainy», No 4 (114),
pp. 79–81.
8. Vasylchak S.V., Petryniak, N.V., Voitovych U.Ia.
(2013), Udoskonalennia systemy upravlinnia na
molokopererobnykh pidpryiemstvakh Lvivshchyny,
Naukovyi visnyk LNUVM BT imeni S.Z. Hzhytskoho, Vol
15, No 2 (56), Ch. 1, pp. 47–50.
9. Kapusta A. (2016), Tekst dlya Konets
kommunikatsiy, kakimi myi ih znaem. Gotovyi li vyi k
prihodu buduschego?/Novyiy marketing perekladu [End
of communications, as we know them. Are you ready for
the advent of the future? / New marketing], Ahentstvo
«Standart», Kyiv, Ukraine.
Äàí³ ïðî àâòîðà
Ïåòðèíÿê Àíäð³é ßðîñëàâîâè÷,
çäîáóâà÷ ËвÄÓ ÍÀÄÓ ïðè Ïðåçèäåíòó Óêðà¿íè
Äàííûå îá àâòîðå
Ïåòðèíÿê Àíäðåé ßðîñëàâîâè÷,
ñîèñêàòåëü ËÐÈÄÓ ÍÀÃÓ ïðè Ïðåçèäåíòå Óêðàèíû
Data about the author
Andriy Petrynjak,
the candidate of LRID NAPA under the President of
Ukraine

´ÎÐÌÓÂÀÍÍßÐÈÍÊÎÂÈÕ“ÄÍÎÑÈͳÊÐÀŸÍ“™ 95