Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего образования «Московский государственный институт

международных отношений (университет) Министерства иностранных
дел Российской Федерации»

Факультет МЖ - СО

АНАЛИТИЧЕСКАЯ СПРАВКА

по теме: «Рекламные кампании ведущих мировых брендов (на выбор)»

Выполнил:

студент 2 курса

7 академической группы, 221 языковой группы

МЖ - СО

Гавриловс Никита

Преподаватель:

Агрба Амина Алексеевна

Москва 2022
 Содержание

1) Введение
1.1. Определение
1.2. Вступление
2) Глава 1

2.1. Рекламная кампания №1 – «Робин Уильямс и его любовь к

видеоиграм»

2.2. Рекламная кампания №2 – «The Malboro Man»

2.3. Рекламная кампания №3 – «Coca-Cola – праздник к нам

приходит»

3) Глава 2

3.1. Рекламная кампания №4 – «Nike – Just Do It»

3.2. Рекламная кампания №5 – «Водка Absolut»

3.3. Рекламная кампания №6 – «Поколение Pepsi»

4) Глава 3

4.1. Заключение

5) Список использованной литературы

5.1.
 Введение

Определение

Рекламная кампания – это мероприятия, которые проводятся с целью

привлечения внимание целевой аудитории к товарам, услугам, продуктам
производителя. Эффективность такой кампании зависит от содержания её
коммерческого послания и множества других факторов.

Вступление

Мы живем в удивительную эпоху. В эпоху развития технологий,

распространения информации, культуры потребления, колоссального
потока информации. Каждый день мы пропускаем сквозь себя гигабайты
контента из различных отраслей нашей с вами жизни. Большая часть
создателей такого контента стараются красиво его оформить и
привлекательно подать. Сегодня компаниям стало очень просто
продвигать свой товар так как, благодаря технологиям, кампания может
показать его с самой привлекательной стороны, а социальные сети
помогут разнести слух об этом товаре по всему миру. Именно поэтому
современные кампании нанимают огромный штат сотрудников, чтобы
создавать удивительные и незабываемые рекламные кампании. Всем
известная фраза «реклама - двигатель торговли» раскрывает основную
маркетинговую функцию рекламы: передачу полной информации о
товаре, знакомство с ним новых клиентов и убеждение его в
необходимости покупки товара или услуги.

Известный рекламист Д. Огилви в 1963 году сформулировал теорию

о том, для удачного сбыта товара значимей создать в
сознании покупателя его позитивный образ, чем донести информацию о
каких-то специфических потребительных свойствах. Рекламные агентства
нацеливают свою рекламу на создание наиболее положительного и
цепляющего образа, в конечном итоге, завладевая большей частью рынка,
нежели ли чем рекламные агенства, которые нацеливают свою рекламу на
внутренние качества и индивидуальные особенности товара или услуги.

Рекламная кампания должна привлекать своим слоганом, идеей,

цветом и упаковкой. И, в своей аналитической справке, мне хотелось бы
рассказать о нескольких удачных кейсах рекламных кампаний.

В первой главе я буду освещать 3 рекламные кампании, которые

произвели впечатление лично на меня и дали мне несколько уроков по
составлению правильной рекламной кампании.

Во второй главе я приведу 3 успешных рекламных кампаний,

которые считаются самородками в своей сфере и по их примеру многие
люди составляют свои. Давайте начнем!
 Глава 1

Рекламная кампания №1 – «Робин Уильямс и его любовь к видеоиграм»

Nintendo (японская корпорация, занимающаяся распространением и

изданием компьютерных игр) в рамках рекламы своей игры The Legend of
Zelda Ocarina of Time решила записать достаточно интересный и милый
рекламный ролик. Компания пригласила актера, известного по ролям
«Миссис Даутфайр», «Доброе утро, Вьетнам», «Общество мертвых
поэтов» и тд, Робина Уильямса и его дочь Зельду Уильямс, сняться в их
рекламном ролике, посвященным выходу новой игры. Робин Уильямс
является большим поклонником видеоигр и очень часто выражал им свою
любовь в различных интервью и подкастах. Но самая любимая игра актера
– это «The Legend of Zelda». В честь героини по имени Зельда он назвал
свою дочь, которая, как вы поняли, также участвовала с ним в этом
ролике. В ролике Робин сидит со своей дочкой на диване и дает интервью
на тему игры и её предстоящей новой части. Суть ролика была в том,
чтобы показать любовь актера к этой видеоигре.

Что же так сильно привлекло аудиторию и заставило активнее

скупать эту видеоигру после её релиза? Дело в том, что Роберт Уильямс
действительно любит эту серию игр и именно это авторы и хотели
показать, что их продукт вызывает у людей такие эмоции. Когда любая
другая знаменитость рекламирует какую-либо продукцию – очень сложно
понять, искренние ли эти эмоции. В случае с этим кейсом, они были
искренними.
 Рекламная кампания №2 – «The Malboro Man»

В 1955 году в США появилась реклама с участием легендарного

актера Джеймса Дина, который рекламировал сигареты Marlboro, с того
момента и до своей смерти в 1965 году. Этот ролик стал своеобразным
символом и олицетворением курения для американцев. Его придумали в
Чикаго в середине 50-х, когда пачки сигарет выпускались схожими друг на
друга. И предпочесть из их массы что-то одно было делом
затруднительным: все изготовители предлагали схожие рассказы о себе.
Но с Мальборо была иная проблема: это были сигареты с фильтром, а в то
время их было принято курить только женщинам, так как они были менее
вредны для здоровья. Поэтому агентство Leo Burnett решило создать
рекламную кампанию с Ковбоем Мальборо, олицетворяющую
мужественность человека, который курит сигареты «Marlboro».

Также в другом рекламном ролике, снятом в жанре комедийного

роуд-муви, рассказывается история этого ковбоя, который возвращается
домой после долгого отсутствия. Он рассказывает о своих похождениях,
а потом просит жену дать ему сигарету «Marlboro». «Это было сделано
для того, чтобы показать, что сигареты Marlboro — это не просто
сигареты. Это целая культура, которая включает в себя образ жизни,
мышление, юмор, и даже стиль жизни», — заявил креативный директор
Leo Burnett Питер МакКормак.

Рекламной кампании удалось произвести впечатление на людей и

значительными напоминаниями «Ковбоя Мальборо» в поп- культуре
удалось привлечь внимание к своим сигаретам.
 Рекламная кампания №3 – «Coca-Cola – праздник к нам приходит»

Изначально газированный напиток «Coca-Cola» ассоциировался у

людей с летом и теплой погодой. В рекламе его всегда показывали в
подмороженной бутылке со льдом на фоне бассейна или моря. Актеры
всегда выпивали из бутылки «Coca-Cola» в жаркую погоду. Из-за таких
рекламных кампаний у аудитории появилась стойкая ассоциация, что
«Coca-Cola» - это исключительно летний напиток и спрос на него был
соответствующий, в теплый сезон.

В свою очередь, владельцев компании не устраивало то, что их

напиток абсолютно не продаётся в зимний период времени. Именно
поэтому владельцы приняли решение запустить рождественскую
рекламную кампанию с Санта-Клаусом. Первые изображения Санта-
Клауса были не слишком удачными и не прижились. Дело было в том, что
в начале века мало людей имело точное представление об образе Санта-
Клауса. Кто-то воспринимал его, как эльфа; высоким
священнослужителем с длиннющей бородой; высокого и худого мужчину,
облаченного в шкуры животных; и тд. Но в 1931 году иллюстратор
Хэддон Сандблом нарисовал эскиз того самого, фирменного бородатого
дедушки в красной куртке с широким кожаным поясом.

Рисунки Сандблома, приуроченные к Новогодней рекламной

кампании «Coca-Cola» значительно увеличили продажи напитка в
зимний период времени и сформировали положительный и добрый
образ кампании. А самое главное, что для многих людей Новый Год
стал ассоциироваться не только с снегом, ёлкой и подарками, но и с
«Coca-Cola» и тем самым образом Санта-Клауса.
 Глава 2

Рекламная кампания №4 – «Nike – Just Do It»

Основатели компании Nike – Фил Найт и Билл Бауэрман изначально

дали иное название своему детищу. До 1982 года компания называлась
«Blue Ribbon Sports» и производила она маленькие партии спортивной
обуви для бега. Но после 82 года компания решила изменить свой вектор
развития и предприняла решение о расширении своей продукции.

Их главной целью стала популяризация беговых кроссовок и

желание ввести моду на их ношение среди обычных американцев, любого
возраста, пола и социального класса. Так началась реализовываться
легендарная рекламная кампания «Just Do It», придуманная Дэном
Виденом, владельцем рекламного агентства Wieden & Kennedy.

Как говорил сам Дэн Виден, фразу «Just Do It» он услышал от

серийного убийцы Гэри Гилмора перед его смертной казнью. Слова
бренда, конечно, имеют другое значение, но забавно узнавать такие
детали.

Рекламная кампания была очень дорогой и несла в себе большие

надежды. Создатели привлекли популярных спортсменов и
знаменитостей, и рекламная кампания дала свои плоды. За десять лет, с
начала рекламной кампании, доля Nike на рынке спортивной одежды
выросла с 18% до 43% и увеличила продажи с 877 млн до 9,2 млрд
долларов в год.

Самой главной задачей Дэна Видена - была популяризация беговых

кроссовок в массы. Как мы можем наблюдать сейчас – рекламная
кампания сработала, как швейцарские часы.
 Рекламная кампания №5 – «Водка Absolut»

Шведский бренд водки «Absolut» существует с XIX века, но

настоящую славу он сыскал после успешного сотрудничества с
рекламным агентством TBWA. Эта рекламная кампания завоевала
внимание людей и пробила ощутимую брешь в «монополии» водки из
России. Absolut, в 80-х, предприняла решение выхода на мировой рынок и
обратилась за помощью к TBWA.

На сегодняшний день TBWA — это одно из самых крупных

рекламных агентств в мире. Эта компания создала целый ряд знаменитых
рекламных плакатов для бренда, которые стали настоящим символом
водки Absolut.

Представители агентства TBWA решили обыграть «аптечные»

бутылки Absolut и изобразить их на плакатах, где сама бутылка исполняет
главную роль в различных ситуациях. На данный момент можно встретить
великое множество таких постеров и, благодаря такой рекламной
кампании, бренд Absolut стал узнаваем по всему миру, и их знаменитая
форма бутылки ассоциируется только с ними. Даже Энди Уорхол делал
плакаты с пузырьком водки «Absolut»

Эта рекламная кампании считается эталоном красивого

позиционирования бренда и сами плакаты являются примером грамотного,
понятного и красивого дизайна.
 Рекламная кампания №6 – «Поколение Pepsi»

В 50-60 х годах на рынке газированных напитков было два

конкурента «Pepsi» и «Coca-Cola». В борьбе за клиентов «Pepsi»
значительно проигрывала более устоявшейся и консервативной компании
Coca-Cola. Поэтому пепси приняла решение продвигать свой продукт
исключительно на молодежную аудиторию и в 1964 придумала слоган:
«Живи ярче, ты в поколении Пепси». В рекламном ролике красивые и
молодые люди показывают активную и яркую молодую жизнь с
бутылками пепси в руках. Они показывают, что так веселятся те, кто
мыслит молодо. Также была такая рекламная кампания: Поколение Pepsi
«Не хочу работать на дядю, сам хочу управлять компанией». Это цитата из
одного из роликов, снятых компанией Pepsi-Co к запуску своего нового
поколения бренда. На этот раз ребрендинг касается не только компании,
но и ее представителей. В ролике под названием «Поколение Pepsi»
компания рассказывает о том, как ее представители относятся к работе, к
себе и к окружающим. Видео показывает, что это поколение не боится
рисковать, брать на себя ответственность и делать то, что считает нужным.

Далее в подобных рекламных кампаниях начали принимать роль

голливудские знаменитости, такие как Бритни Спирс, Майкл Джексон и
другие.

Рекламная кампания поколение пепси удалось произвести

впечатление не только на тинэйджеров, но и на взрослое поколение. А
также позволила продвинуть бренд «Pepsi» и сделать его одним из самых
узнаваемых и дорогих в мире. Впервые акцент сместился на ценности
продукта (красота, веселье, молодость), а не на преимущества и
индивидуальные качества.
 Глава 3

Заключение

Рекламные кампании бесспорно считаются самым эффективным

способом продвижения товара или услуги. Благодаря грамотно
построенной рекламной кампании можно поднять продажи и узнаваемость
бренда в несколько раз. Поэтому очень важно составлять грамотный план
своей рекламной кампании и продумывать каждый свой шаг наперед.

Рынок рекламы в России существует не более тридцати лет, и за это

время он прошел существенные и многочисленные изменения и ступени
развития. По мнению тех, кто пользуется услугами рекламных агентств и
тех, кто эти услуги предоставляет, ситуация за этот период изменилась
кардинально.
Список использованной литературы

1. https://studme.org/67254/marketing/
unikalnaya_kampaniya_vodki_absolut
2. https://www.mentoday.ru/food/food-faq/pravda-ili-mif-
deystvitelno-li-zavtrak-samyy-vazhnyy-priem-pishchi/
3. https://cross.expert/journal/zavtrak-samyj-vazhnyj-priem-
pishhi.html
4. https://hightech.plus/2019/01/31/uchenie-samii-vazhnii-
priem-pishi---eto-reklamnii-mif
5. https://vc.ru/marketing/105568-7-luchshih-reklamnyh-
kampaniy-za-vsyu-istoriyu
6. https://brandshop-ru.livejournal.com/163198.html
7. https://igromania-ru.turbopages.org/igromania.ru/s/article/
31507/10_luchshih_primerov_samoy_originalnoy_igrovoy_r
eklamy.html
8. https://vc.ru/marketing/198294-piar-na-karantine-13-
kampaniy-kotorye-progremeli-na-ves-mir-v-2020
9. Мазилкина Е.И. Основы рекламы : учеб. пособие / Е. И.
Мазилкина. - 2-е изд. - М. : Дашков и К, 2019. - 285 с.
https://bibliocatalog.mgimo.ru:2291/catalog/product/100946
0