СОБОРОВА АННА, ДП32

СОВРЕМЕННОЕ ВОСПРИЯТИЕ ТЕМ

СЕКСУАЛЬНОСТИ И ПРИМЕНЕНИЕ В РЕКЛАМЕ
 Делая упор на биологическую природу человека и
преимущественно на репродуктивную функцию, многие
бренды пытаются умело разработанным сообщением, в
котором содержится сексапильный элемент, привлечь и
удержать внимание покупателей и тем самым повысить
вероятность того, что они предпочтут их продукцию, а не
конкурентную.  С другой стороны, в ряде случаев
сексуальный элемент рекламы может сыграть и
негативную, отталкивающую роль.
Историки утверждают, что секс стал использоваться в
рекламе с момента ее появления, а рекламодатели очень
быстро заметили ее воздействие на привлечение
внимания покупателей и увеличение продаж. Самой
первой рекламой с использованием сексуального мотива
можно считать рекламу бренда «Pearl Tobacco» 1871 года,
когда на пачке сигарет была запечатлена очаровательная
обнаженная девушка.



ПРИМЕРЫ ИЗ ПРОШЛОГО
В рекламе автомобиля не редко присутствует
красивая девушка, тем самым объединяя в одном
месте все то, что нравится мужчинам.
Сегодня безвкусная и пошлая реклама встречается повсеместно и ее
неискоренимость крайне удручает, поскольку, появляясь в
общественных местах, она не просто демонстрирует дурной вкус, она
его поддерживает, а вкус как элемент культуры в дальнейшем
формирует поведение, ведь любая культура — это набор социальных
рефлексов. Популярным рекламным приемом является
изображение женского образа в рекламе товара, который никак не
связан с женщиной как целевой аудитории данного товара, в
сопровождении слов, имеющих двусмысленность, возникающую за
счет провокационного художественного написания.
 СКАНДАЛЬНЫЕ ЛОЗУНГИ
На медицинском сайте Краснодара были опубликованы
имиджи, продвигающие идеи ЗОЖ для местных
жителей. Каждая картинка сопровождалась ссылкой
на телефон «Горячей линии» министерства
здравоохранения. Такая социальная кампания
напоминала всем о пользе вакцинаций, вреде курения
и алкоголя, об ожирении как о серьезной проблеме
и болезни, а также о том, что аборты — это плохо.

2019 г. этических скандалов в рекламной отрасли прошел под флагом

борьбы с сексизмом. В феврале сетевая общественность спорила по
поводу этичности рекламы Reebok с пикантным лозунгом «Пересядь
с иглы мужского одобрения на мужское лицо»
 С маркетинговой точки зрения, сексапильность обладает преимуществом по той простой
причине, что взывает к основным биологическим инстинктам человека и обладает
невероятным мотивационным фактором, что особенно актуально в перенасыщенной
медийной среде. Многочисленные исследования подтверждают, что использование
сексуальности в рекламе привлекает внимание, долго сохраняется в памяти и повышает
интерес к товару по сравнению с его конкурентом, не использующим этот фактор.
Исследователи установили прямую зависимость между положительными эмоциями,
вызванными сексуальным аспектом рекламы, и положительной, доброжелательной
оценкой бренда. Тем не менее, позитивная или негативная реакция покупателя будет во
многом зависеть и от соответствия рекламируемому продукту. Психологи считают, что   
сексуальные стимулы рекламы будут усиливать положительное восприятие бренда только
в том случае, если есть необходимое соответствие между категорией продукции и
способом реализации рекламы. Если сексуальная привлекательность в рекламе
используется неадекватно, т.е. исключительно, чтобы привлечь внимание, или
подчеркивает эксплуатацию женского тела, или принижает и даже оскорбляет роль
женщины, тогда отношение к бренду, с большой долей вероятности, окажется
негативным.

СКРЫТЫЙ СМЫСЛ
При использовании сексуальности в рекламе вместе с товаром неизбежно «продаются»
определенные ценности и взгляды, связанные с ней, другими словами, некая идея.

Например, она может заключаться

в том, что «невинность сексуальна»
(как это делает Келвин Кляйн
(Calvin Klein), когда использует
молодых людей и даже детей в
соблазнительных позах).

В рекламном сообщении может содержаться идея, что боль и насилие тесно

связаны с сексуальностью и гламуром (как это делает «Versace») или, что
женщине нравится ее зависимое положение или даже то, что женщина
прилагается к покупаемому товару (например, в рекламе пива «Budweiser»).
 Исследователи называют несколько групп товаров, где использование сексуальности
является логичным и обоснованным. Прежде всего, это одежда, особенно нижнее
белье и купальные костюмы.

Таким образом, очевидно, что секс – важный фактор, который активно используется
в рекламе. Однако он тесно связан с гендерным вопросом. Секс хороший продавец
для мужчин и лишь «скромный подмастерье» для женщин. В рекламе, нацеленной
на мужчин, ассоциация с ухаживанием и романтикой малоэффективна, и напротив,
сильное воздействие оказывает идея секса без сложностей и «заморочек».

Неоспоримым является и тот факт, что изменения в рекламе непосредственно

связаны с изменениями, происходящими в обществе. Очевидно, что женщины в
современном мире более свободно относятся к вопросу сексуальных отношений, чем
в предыдущие десятилетия. Рекламодатели уже давно заметили этот факт и начали
изменять свой подход к сексу как инструменту сбыта в рекламе, нацеленной на
женскую аудиторию.

СЕКСУАЛИЗАЦИЯ МУЖСКОГО ТЕЛА

В настоящий период наиболее активно идею

сексуальности в рекламе использует бренд «Emporio
Armani» как для линии нижнего белья, так и для
джинсовой коллекции. Этот же бренд отличается
тем, что в команде его послов – звезды шоу-бизнеса
и спорта первой величины: Дэвид Бекхэм,
Криштиану Роналдо, Рафаэль Надаль, Виктория
Бекхэм, Рианна.
 Использование в рекламе элементов, разжигающих сексуальное
воображение, подвергается критике на многих основаниях. По мнению,
служителей церкви, такая реклама является непристойной и аморальной.
Феминистки выступают против нее на том основании, что такая реклама
превращает женщину в объект сексуальных домогательств. Интересно, что
агентство «Ad Age», опубликовав перечень сотни самых эффективных
рекламных кампаний 20 века, сделало вывод, что из них только 8 содержали
сексуальный элемент. Вслед за этим агентство «Unruly Media» опубликовало
«Топ-20 самых популярных рекламных видеоклипов автомобилей» и только
один из них содержал откровенный сексуальный подтекст.
Не отрицая того, что секс в рекламе является хорошим «продавцом», как
профессионалы, так и потребители считают, что 100-процентную гарантию
успеха такой рекламе не сможет дать никто.

СЕКСУАЛИЗАЦИЯ В РЕКЛАМЕ ФИТНЕСА

На протяжении последних десяти-пятнадцати лет

спорт в умах общества тесно переплетен с
сексуальной энергией. Считается, что если ты «на
спорте», то, следовательно, априори привлекателен
для противоположного пола, что часто используется в
рекламе фитнес-клубов.