Разработка

шапки профиля
для Instagram
аккаунта
Ильяна Левина
Директор по маркетингу и партнер группы
компаний “Скобеев и Партнеры”

Основатель levina.team

Автор telegram-канала “Инструменты маркетолога”

Цель и задачи урока

Цель: понять, как правильно оформить профиль

Задачи:

● Что писать в описании

● Куда переводить человека
● Как оформлять Highlights
● Где брать иконки для вечных сториз
● Как формировать гайд
● Как сделать маску
По шагам

1. логин
2. аватарка
3. поисковая строка
4. описание (био)
5. highlights
6. IGTV
7. Гайды
8. Маски
9. Фото c вами
Анатомия шапки
Био

● описание
○ SEO:
- как люди вас
найдут?
Био

● описание
○ SEO:
- как люди вас
найдут?
- в каком
городе?
Био
Био
Био

● не позиционирование:
○ индивидуальный подход
○ опытный
○ качественная услуга
○ классный сервис
○ офигенная доставка
Био

● не позиционирование:
○ индивидуальный подход
○ опытный
○ качественная услуга
○ классный сервис
○ офигенная доставка

Задайте себе вопрос:

“По сравнению с чем?”
Био

● не позиционирование:
○ “Кофейня для каждого”
○ “Хороший кофе от хороших людей”

○ “сделаем вас счастливой”

○ “построим дом вашей мечты”
Био: ингшлиш и капс,
эврибади денс
● English language
○ SPECIALTY COFFEE & BREAKFAST
○ INNOVATION • EXPERIENCE
○ EXPERIMENTAL BAR
○ BEER⚡CIDER⚡KITCHEN
○ 5 AMAZING LOCATIONS
○ ART⚡ATMOSPHERE⚡
○ Wed-Sun: 5pm – till the last guest
○ Free valet parking

Хотите продемонстрировать, что

освоили Google translator?
Био

● позиционирование:
○ цифры
○ факты
○ конкретика
А кто вы?

● Я хочу, чтобы _______ считали...

КТО? широкая или узкая аудитория?

А кто вы?

● Я хочу, чтобы _______ считали, что я эксперт в ______

В чем?
А кто вы?

● Я хочу, чтобы _______ считали, что я эксперт в ______

● Какую проблему вы решаете?
А кто вы?

● Я хочу, чтобы _______ считали, что я эксперт в ______

● Какую проблему вы решаете?
● Ваша фишка?

А есть ответ на вопрос:

“Почему на вас нужно подписаться?
А кто вы?

● Я хочу, чтобы _______ считали, что я эксперт в ______

● Какую проблему вы решаете?
● Ваша фишка?
● Когда вы работаете?
● Далеко от метро?
А кто вы?
Био: отстройка

● кто вы и в каком городе? (в поиске)

● что делаете?
● почему вы номер 1?
● как добраться, как работаете?
● Новости: коллекции / акции / промокоды / лидмагниты
● как связаться?
● где находитесь?
Ссылка: куда
переводить?
● название
● описание
● ссылка:
○ лендинг, сайт
○ квиз-тест
○ маркетплейс, сервис доставки
○ Taplink.ru или другие сервисы
○ мессенджеры с автоворонкой
○ чтобы отследить трафик, создайте UTM-метку, например, с
помощью https://tilda.cc/ru/utm/
Кнопки

○ Подписаться
○ Написать
○ Контакты:
- позвонить
- письмо

Лайфхак:
мотивировать человека

“Позвони, скажи промокод

“Лед” и получи при заказе
ланча коктейль бесплатно”
Адрес

Обязательно укажите физический

адрес.

Лайфхак:
продолжить описание

Напишите акцию вместо текста

Вечные сторис

● Интуитивно понятные
● Интересные рубрики
● Если текст на фото, то крупно
● В одной стилистике

+ Не обрезайте текст в описании!

Лайфхак:

Представьте, что это

главная страница
вашего собственного
СМИ.
Вечные сторис

● Стильные
Вечные сторис: текст

● Но помните, что если капс — то все капс, если текст, то чтобы влезал
Вечные сторис: текст

● Но помните, что если капс — то все капс, если текст, то чтобы влезал
Вечные сторис: иконки

● Но помните, что если капс — то все капс, если текст, то чтобы влезал
Вечные сторис

● В одной стилистике. Но помните про правило “убрать текст”

Вечные сторис: игра

● Но порой слово может “не получиться”

Оформить вечные
сторис
○ скачать пиктограммы с сайта https://www.flaticon.com/

○ или любого другого:

https://blog.alevi.ru/marketing/skachivaem-ikonki/
Вечные сторис
● Чек-листы и вечные игры
Вечные сторис
● О баре:
○ Адреса: в формате таймлапса снять, как от метро дойти
○ Сотрудники
○ Доставка
○ Интерьер
○ Гости:
■ на фоне инста-стены бары с отметками людей (для репостов)
■ интервью
■ в формате постов гостей с отметками
Вечные сторис
● О баре:
○ Адреса: в формате таймлапса снять, как от метро дойти
○ Сотрудники
○ Доставка
○ Интерьер
○ Гости:
■ на фоне инста-стены бары с отметками людей (для репостов)
■ интервью
■ в формате постов гостей с отметками
● Продажа:
○ Меню / бар
○ Новинки
○ Акции
○ Мерч
Вечные сторис
● О баре:
○ Адреса: например таймлапс как дойти от метро
○ Сотрудники
○ Доставка
○ Интерьер
○ Гости:
■ на фоне инста-стены бары с отметками людей (для репостов)
■ интервью
■ в формате постов гостей с отметками
● Продажа:
○ Меню / бар
○ Новинки
○ Акции
○ Мерч
● Изнутри:
○ Процесс приготовления напитков/блюд
○ Рецепты
○ Команда бара на отдыхе (проведите день с нами)
○ Скрытая камера (наблюдения за кухней, залом в баре)
● Навигация по хештегам
● Анонсы: кинолекторий / вечеринки / концерты
● Игры, интерактивы, тесты и т. д.
IG TV

● Привлекающая внимание картинка

● Вызывающий эмоции заголовок
IG TV: разное
оформление у рубрик
○ Гости: ○ Записи прямых эфиров
■ Отзывы клиентов в формате рассказа ○ Розыгрыши
своей истории, связанной с кафе и баром ○ Планы на 2021 (2022, ...) год
■ Баттлы с гостями ○ Сериалы и Шоу (по аналогии с
■ Интервью на тусах YouTube):
■ Дегустации ■ про кухню (Азиатская,
■ Отчеты с вечеринок Мексиканская, Американская,
■ Выступления артистов Русская и т. д.)
■ День рождения бара ■ откуда родом напиток
○ Продажа: (рассказывать историю)
■ Обзор новинок ■ один день бармена (официанта,
○ Видео-инструкции: SMM-щика бара, повара)
■ Как сварить кофе в домашних условиях ■ работа в баре глазами
■ Смешивание коктейлей ■ беседы (с блогером)
○ Лайфхаки ○ Мастер-классы
○ Изнутри: ○ Игры (угадай напиток с закрытыми
■ Жизнь команды кафе / новости бара и глазами)
индустрии
■ Интервью с сотрудниками бара
■ Процесс работы
Гайды (путеводители)
Подборки публикаций,
мест или товаров в
Инстаграм.
Гайды (путеводители)
После создания своего путеводителя, на главной странице вашего
профиля появится новая вкладка с вашими гайдами.
Гайды (путеводители)
Публикации: Публикации:
● продающие: ● изнутри:
○ новинки меню ○ история бара
○ акции и скидки ○ план мероприятий
○ сезонное меню (выступлений гостей)
○ завтрак ● образовательные:
○ бизнес-ланч ■ чего бы выпить?
○ десерты ■ рецепты
○ мерч ■ Бокалы, рюмки,
○ алко-гид: кружки — что из
■ коктейли чего пьют
■ крепкие напитки Места:
■ пивная культура ○ ваши бары
○ ваши кафе-друзья в
других городах
Выводы

На этом уроке мы узнали:

● Как оформлять шапку

● Что писать в описании
● Куда переводить человека
● Как оформлять Highlights
● Где брать иконки для вечных сториз
● Как формировать гайд
● Как сделать маску
Доп.материал

● https://www.levina.team/biznes-akkaunt-v-instagram
● https://www.levina.team/canva