Подключаем

блогеров: подбор,
контроль и
оценка
результатов
Цель и задачи урока

Цель: найти блогера на рекламу

Задачи:

● Способы поиска блогеров

● Каналы поиска блогеров
● Как написать ТЗ на рекламу у блогера
● Аналитика рекламы блогеров
Работа с блогерами

● В США маркетологи тратят 69% бюджета, предназначенного на

рекламу у инфлюенсеров, на Instagram
Работа с блогерами
 Работа с блогерами

https://meduza.io/slides/inflyuensery-massfolovery-i-boty-kak-kupit-reklamu-u-blogera-i-ne-slit-byudzhet
Зачем?
1. Узнаваемость бренда
2. Увеличение лояльности:
a. доверие
b. образование
c. моделирование ситуации
3. Увеличение продаж за счет:
a. переходы и покупки:
i. на сайте
ii. на маркетплейсах
iii. в директе
iv. отложенные продажи
4. Увеличение количества подписчиков
5. Увеличение попадания в ТОП за счет увеличения
цитируемости
6. Обработка негатива
Работа с блогерами
бывает выгоднее
таргетированной
рекламы
Таргет дорожает
Стоимость подписчика от 1 до 30 руб.

разогретые, лояльные подписчики с высоким уровнем доверия

НО! Важно делать не просто рекламу, а спец. проекты

Пятая власть

не столько селебрити, сколько

микро и нано инфлюенсеры,
доверие к советам которых у
аудитории заметно выше
Выбирайте небольших
блогеров
● закупка рекламы у микроинфлюенсеров и блогеров до 100К
подписчиков:

○ для регионального рынка стоит работать с небольшими

блогерами,
○ от 3 до 10 тысяч подписчиков в первую очередь,
○ от 10 до 20−30 во вторую
Коллаборации и эфиры

➔ с кем:
◆ медийные личности
◆ лидеры мнений
◆ блогеры
◆ фотографы
◆ музыканты
➔ закольцовывать Instagram и TikTok
Прямые эфиры

● продажи
● мастер-классы
● ответ-вопрос
● игры
● розыгрыши
● события и мероприятия
● обсуждение острых тем
● обзоры

Лайфхак:
посмотрите популярные шоу на YouTube и сделайте
аналог с блогером
Когда проводить эфир:
дни
Когда проводить эфир:
время
Как выбрать блогера

Самый простой способ — рекомендации от

Инстаграм:

1. отписались от знакомого блогера

2. подписались снова и смотрим, кого нам
рекомендует Инста из похожих
Как выбрать блогера

Продюсерские
центры (особенно
YouTube), например:

LABELCOM

Петр Плосков
Платформы

● getblogger.ru ● удобный поиск

● EPICSTARS ● вовлеченность
● LabelUp ● статистика
● Insense ● документация
● Efir.io и Adlab.io
● Easy Pr Bot
● trendHERO
● ADinBLOG
● TG-каналы
Как это работает
Проверяйте блогеров!

На что обращаем внимание:

● Целевую аудиторию блогера

● Процент ботов

● Динамика роста
● ER
● Вовлеченность
○ Просмотры
○ Лайки
○ Количество комментариев
○ Охваты в сторис за последние (!) 2 суток и срез за неделю
● Количество рекламы
● Качество рекламы:
○ текст / речь
○ визуал
Где проверить
блогеров?

Можно тут
Важно!

Не боитесь написать рекламодателю и спросить, как отработал

блогер:
● по результатам
● по общению
● по качеству материалов и подаче
Как общаться

Лучше — написать напрямую:

● ЗАМОТИРОВАТЬ!
● почему товар
● почему у вас
● какая выгода блогера, кроме денег
Что делать, если не
отвечает?
Под последним постом попросить
посмотреть директ :)
Требования

● Отметка аккаунта:
○ на фото
○ в тексте
○ в сторис
○ в IGTV
○ в спонсорах прямого эфира
● Сохранение в вечные сторис
● Подводка к продаже личной историей
● Призыв к действию с ограничением по
сроку
● Дата и пиковое время для публикации
поста
● Сразу проговорите, о чем нельзя
писать, в том числе в ответе на
негативные комментарии
Инструкция

levina.team/birzha-reklamy
Выводы

На этом уроке мы узнали:

● Какие есть способы поиска блогеров

● Кому подойдут блогеры. Каналы поиска блогеров.
● Виды рекламы у блогеров. Как выбрать нужный формат. Как
написать ТЗ.
● Как анализировать рекламу блогеров