4

ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ КОНКУРЕНЦИИ

4.1. Конкуренция: сущность, виды, роль в развитии рыночной экономики.

Конкуренция – это соперничество между субъектами рыночного хозяйства

за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.
Ценовая конкуренция - борьба между производителями за получение
дополнительной прибыли посредствам уменьшения издержек производства и
снижения цен на продукцию без изменения ее ассортимента и качества.
Неценовая конкуренция бывает:
а) по продукту. Она проявляется в стремлении захватить часть отраслевого
рынка конкурента путем выпуска продукции нового ассортимента и качества при
сохранении одной и той же цены.
б) по условиям продаж - реклама, услуги по сервисному обслуживанию,
льготы при покупке постоянным покупателям.
При совершенной конкуренции отдельные производители не могут влиять
на цену своего товара. Признаки:
-имеется много покупателей и продавцов данного товара, каждый из них
производит и продает (покупает) малую общего рыночного объема;
- товар совершенно однородный с точки зрения покупателей, а все
покупатели одинаковы с точки зрения продавца;
-отсутствуют входные барьеры для вступления в отрасль нового
производителя и возможности свободного выхода из отрасли;
-информация о прибыли, ценах, технологиях свободнодоступна;
-сговор между фирмами исключается.
При несовершенной конкуренции производители могут влиять на цену
своего товара. Несовершенная конкуренция выступает в форме:
а) монополии. Монополия – это доминирование на рынке одного продавца,
способного оказать влияние на рыночную цену. Ее признаки:
- на рынке только один продавец;
- производится уникальный продукт;
- создаются практически непреодолимые барьеры для вступления в отрасль
потенциальных конкурентов.
б) монополистическая конкуренция. Ее признаки:
- обладание каждой фирмой относительно небольшой долей рынка;
- ограниченный контроль над рыночной ценой, поскольку продукция каждого
продавца отличается от продукции других продавцов;
- свобода выхода и входа на рынок;
- у фирм – монополистических конкурентов отсутствует стратегическое
поведение;
- несовершенство информации, которое обусловлено неоднородностью
продукта.
в) олигополия – это рыночная структура, в которой доминирует несколько
крупных продавцов, способных влиять на рыночную цену. Ее признаки:
- на рынке есть несколько продавцов;
- товар может быть стандартизированным, а может и нет;
- наличие стратегического поведения.
Конкуренция, с одной стороны, а) стимулирует деятельность
обособленных товаропроизводителей; б) содействует в контроле
производителей друг друга; в) приводит к снижению цен, повышению качества
продукта, расширению ассортимента, внедрению научно-технических
разработок; г) уменьшает издержки производства.
С другой стороны, она: а) обостряет противоречия между экономическими
интересами хозяйственных субъектов; б) усиливает экономическую
дифференциацию производителей; в) увеличивает непроизводительные
издержки; г) побуждает к созданию монополистических союзов; д)
превращается в разрушительную силу экономики, если в этот процесс не будет
вмешиваться государство.
Для современного периода характерно:
а) преобладание олигопольного рынка;
б) неценовая конкуренция;
в) активное антимонопольное регулирование во всех странах.

4.2. Несовершенства (провалы) рынка и необходимость государственного

вмешательства в экономику. Роль государства в современной рыночной
экономике.
Негативные свойства (провалы) рынка:
- не может предотвратить кризисы перепроизводства;
- не в состоянии самостоятельно реализовать стратегические прорывы в области
науки и техники, осуществить в масштабе страны крупные структурные сдвиги,
ориентированные на перспективу;
- конкуренция, являясь непременным атрибутом рынка, в то же время под
воздействием последнего может угасать;
- производство чистых общественных товаров не может финансироваться
посредством рынка;
- не может решить ряд социальных проблем (образование, здравоохранение,
социальная защита населения и т.д.);

- не имеет механизма защиты окружающей среды.

Регулирование экономики в условиях рынка осуществляется на трех
уровнях:
1 уровень – саморегулирование рынка (свобода действий субъектов);
П уровень – регулирование рыночных отношений средствами гражданского
общества (союзы предпринимателей, потребителей, органы производственного
самоуправления);
Ш уровень – государственное регулирование.
Цели государственного регулирования:
1. Нивелировать неизбежные негативные последствия рыночной экономики.
2. Создать правовые, финансовые и социальные предпосылки для
 эффективного функционирования рыночной экономики.
3. Обеспечить социальную защиту наиболее уязвимых слоёв населения.
Основные направления государственного регулирования рыночной
экономики:
1. Правовое обеспечение функционирования рыночного механизма.
2. Борьба с монополизмом.
3. Стабилизация экономической ситуации.
4. Регулирование социальных отношений.
5. Контроль за производством общественных товаров и услуг (оборона,
образование, фундаментальная наука).
6. Охрана окружающей среды.

Прямые методы госрегулирования осуществляются в административно-

экономической и организационно-административной форме.
Косвенные методы регулирования выступают:
а) в правовой форме (Конституция, законодательные акты);
б) бюджетно-налоговой форме (налоги, госрасходы, субсидии, транспорты,
льготы);
в) кредитно-денежной форме (учетная ставка, норма процента, обязательная
резервная норма, открытые рыночные операции, избирательный контроль за
кредитом);
г) в форме валютного регулирования (девальвация, ревальвация валюты,
фиксирование валютного курса, валютные итервенции);
д) в форме внешнеторгового регулирования (таможенные тарифы, экспортные
субсидии, демпинговая торговля, организация выставок, ярмарок, согласование
экономической политики стран)

4.3 Характеристика монополистической конкуренции.

Рассмотрим более подробно монополистическую конкуренцию
Монополистическая конкуренция имеет общие черты, как с совершенной
конкуренцией, так и с монополией. Это рыночная структура, при которой
относительно большое число небольших производителей предлагает похожую,
но не идентичную продукцию. Пример. Рестораны, станции технического
обслуживания, книгоиздание, пошив одежды, производство безалкогольных
напитков, мягкой мебели, косметики и др.

Основные признаки монополистической конкуренции:

1.Обладание каждой фирмой относительно небольшой долей рынка. В

типичном случае на фирму приходится до 10% продаж на рынке.

2.Ограниченный контроль над рыночной ценой. Поскольку продукция

каждого продавца отличается от продукции других продавцов, фирма всегда
имеет «своих» покупателей, предпочитающих ее продукт другим, а,
следовательно, в известной степени может манипулировать ценой. Если
компания повышает цену на свой продукт, часть ее потребителей перейдет к
соперникам, а часть, лояльных ей, останется. Точно такая же ситуация будет
иметь место в случае, если фирма снизит цену: она переманит только часть, но
не всех клиентов других компаний.

3.Свобода выхода и входа на рынок. Для того, чтобы проникнуть на рынок,

(открыть парикмахерскую, например,) не обязательно иметь крупные капиталы.
Однако этот путь не так легок, как в условиях совершенной конкуренции,
поскольку существует множество уже работающих парикмахерских, многие из
которых имеют устоявшуюся репутации. Они сохранят свое преимущество над
новыми производителями.

4.У фирм – монополистических конкурентов отсутствует стратегическое

поведение, т. е. при выборе цены и объемов производства, они не считаются с
реакцией соперников и не имеют возможности тайно сговориться с целью
ограничения объема производства и повышения цены. Это следствие большого
количества фирм на рынке.

5. Несовершенство информации, которое обусловлено неоднородностью

продукта.

Таким образом, рынки монополистической конкуренции обладают

чертами как монополии, так и совершенной конкуренции. Они находятся как бы
между монополией и конкуренцией. Это приводит к тому, что фирмы
конкурируют не только по цене, но и по неценовым параметрам, а
содержательным моментом монополистической конкуренции становится борьба
за объем продаж.

Наиболее важной чертой монополистической конкуренции является

дифференциация продукта: товар, продаваемый на рынке, не стандартизирован,
он принадлежит к определенной товарной категории, но одновременно
отличается от изделий других производителей. Поэтому, с одной стороны,
каждый товар уникален, а с другой – имеет много аналогов.

Из-за дифференциации продукта рынок распадается на отдельные

относительно самостоятельные сегменты, где есть свои продавцы и покупатели,
складываются особые кривые спроса и предложения. И хотя в своем сегменте
даже маленькая фирма может иметь большую долю, сегменты не изолированы
друг от друга, между фирмами существует острая конкуренция.

С помощью дифференциации продукции продавцу удается уменьшить

ценовую эластичность спроса на свой товар – цена может быть повышена, но
объемы сбыта не сократятся.

Основными факторами дифференциации выступают:

1. Различия в качестве, когда продукт дифференцируется по своим

физическим и технологическим особенностям. Люди не хотят одеваться в
одинаковые рубашки, некоторые готовы платить деньги за продукцию
знаменитых кутюрье. Персональные компьютеры могут различаться с точки
зрения мощности аппаратуры, программного обеспечения, графического вывода.

Продукты могут также различаться на основе размещения и доступности.

Близкое соседство бензозаправочной станции позволяет продавать бензин по
более высокой цене, чем в городе. Эффективно конкурируют с крупными
супермаркетами небольшие круглосуточные магазинчики продовольственных
товаров вблизи «спальных районов».

Дифференциация продукта может являться результатом мнимых

различий, созданных посредством рекламы, торговых знаков и торговых марок.
Многие покупатели убеждены, что качество товаров известных марок лучше, чем
качество товаров других производителей.

2. Различия по услугам. Небольшой магазин может придавать особое

значение качеству обслуживания: его работники упакуют ваши покупки и
отнесут их к вашей машине. Конкурент в виде большого розничного магазина не
оказывает таких услуг, но продает товары по более низкой цене. Репутация
фирмы по обслуживанию покупателей, доставка товаров на дом, обучение
персонала покупателя – все это аспекты дифференциации продукта, связанные с
услугами.

3. Различия в рекламе. Различия в количестве и качестве рекламы могут

создать у потребителя впечатление о том, что товары различаются между собой,
что может быть действительным, а может быть и мнимым.

Дифференциация может служить барьером для вступления в отрасль.

Точное повторение удачной разновидности продукта или невозможно, если
фирма использует патентную технологию, или связано с дополнительными
затратами – изменением технологии, переналадкой оборудования и пр.

И, наконец, дифференциация продукта выступает стратегией фирмы. Она

заключается в том, чтобы сегментировать рынок по потребителям, ценам,
качеству, маркам, сервису и т.п., добиваться максимальной доли на минимальном
рынке. Тем самым небольшие фирмы не вступают в конкуренцию с гигантами,
производящими стандартизированную продукцию, что заранее обречено на
провал, а получают преимущества за счет удовлетворения специальных запросов
потребителя, выпуска продукции, пользующейся ограниченным спросом.
4.4. Эффективность монополистической конкуренции.
С точки зрения эффективности, рынки монополистической конкуренции
значительно уступают совершенно конкурентным рынкам.
Во-первых, долгосрочное равновесие в отрасли достигается при объеме
выпуска, при котором долгосрочные средние полные издержки больше
минимальных. Это свидетельствует о наличии в отрасли излишних
производственных мощностей, что уменьшает общественное благосостояние. В
отрасли действует больше фирм, чем необходимо. Ведь меньшее их количество
могло бы предложить такое же количество продукции по более низким ценам.
Однако, чем разнообразнее продукт, тем ниже эффективность, и наоборот.
Поэтому избыточные мощности можно рассматривать как своеобразную плату за
разнообразие продукта.
Во-вторых, цены выше предельных издержек производства(P1>P2) Имеют
место потери эффективности в форме потери части излишка потребителя из-за
рыночной власти.
Если такую ситуацию считать неэффективной с общественной точки
зрения, то для ее устранения надо ввести большую стандартизацию выпускаемой
продукции. В результате более полного использования мощностей разница будет
сокращаться.
Ценовая и неценовая конкуренция.
Конкурентная борьба на рынках несовершенной конкуренции
осуществляется в двух основных формах: ценовой и неценовой.
Ценовая конкуренция - действия фирм, направленные на привлечение
покупателя с помощью установления более низких, чем у соперника цен.
Конечной целью снижения цен является вытеснение конкурента с рынка
или увеличение доли фирмы на рынке.
К ценовой конкуренции относится:
-применение монопольно высоких цен;
-применение монопольно низких цен;
-демпинг – продажа продукции по заниженным ценам, которые могут быть ниже
бухгалтерских издержек;
-ценовая дискриминация;
-применение бросовых цен (цен ниже издержек).
Ценовая конкуренция может приводить к ценовым войнам –
последовательному снижению цен конкурирующими фирмами до уровня ниже
средних издержек.
Для современной конкуренции характерна неценовая конкуренция –
действия фирм, направленные на привлечение покупателя повышением
потребительной ценности товара. Она существует в нескольких формах.
А) по продукту и проявляется в стремлении захватить часть отраслевого
рынка путем выпуска продукции нового ассортимента и качества при сохранении
одной и той же цены.
Б) создание товаров-субститутов, повышение качества и технического
уровня изделий без изменения их цены.
В) по условиям продаж – реклама, услуги по сервисному обслуживанию,
льготы при покупке постоянным покупателям. Огромное значение рекламы в
дифференциации продукта делает уместным рассмотрение этого экономического
феномена в рамках изучения рынка несовершенной и особенно
монополистической конкуренции. Расходы на рекламу составляют до 50%
продажной цены товара.
Г) отдельно можно отметить и недобросовестную конкуренцию. В
соответствии со ст. 10 Парижской конвенции по охране промышленной
собственности актом недобросовестной конкуренции считается всякий акт
конкуренции, противоречащий честным обычаям в промышленных и торговых
делах. Например:
-самовольное использование чужого знака, копирование фирмы, упаковки другой
фирмы;
-распространение ложных сведений;
-дискредитация в рекламе чужого фирменного наименования;
-оказание неэкономического влияния на конкурента;
-лишение конкурента сырья, сбыта, кредита;
-давление на конкурентов с помощью коррумпированного государственного
аппарата;
-приобретение коммерческой тайны конкурента без его согласия;
-разглашение конфиденциальной информации о конкуренте;
-введение в заблуждение потребителей о качестве товара и пр.

4.5. Доход и прибыль фирмы. Общий, средний, предельный доход.

Нормальная, экономическая и бухгалтерская прибыль.
Доход – это основа хозяйственной деятельности субъекта хозяйствования,
отражающий его экономическую результативность.
Общий (совокупный, валовый) доход (TR) – денежная выручка, которую
фирма получает от продажи произведенного продукта:
TR = 𝑃 ⋅ 𝑄,

где Р – цена 1 единицы; Q – количество единиц проданного товара.

Средний доход (AR) – денежная выручка на единицу изделия.
TR 𝑃⋅𝑄
AR = = = 𝑃.
𝑄 𝑄

При постоянных ценах средний доход просто равен цене реализации.

Предельный доход (MR) – это приращение дохода, получаемое от продажи
дополнительной единицы продукции.
𝛥TR
MR =
𝛥𝑄
Прибыль – общий для всех фирм критерий эффективности. Она
рассчитывается как разница между доходом и издержками. Прибыль в виде
разницы между выручкой (общим доходом) и хозяйственными издержками
трактуется как хозяйственная или бухгалтерская прибыль. Такой подход к
формированию прибыли называется бухгалтерским. Нормальная прибыль – это
тот необходимый доход, который считается нормальным в данном бизнесе. С
точки зрения предпринимателя нормальная прибыль состоит из: 1) нормативной
 отдачи на его капитал и 2) предпринимательского дохода. На практике величина
нормальной прибыли определяется самим предпринимателем как оценка
альтернативных возможностей приложения своего капитала и
предприимчивости.
Сумма хозяйственных затрат и нормальной прибыли в экономической
теории называется экономическими затратами. А все то, что остается в виде
разности между выручкой и экономическими затратами называется
экономической (чистой) прибылью. Это экономический подход к определению
прибыли.

Общий доход

Экономические затраты Экономическая

Переменные Постоянные Нормальная прибыль прибыль
издержки издержки % на Предприниматель-
вложенный ский доход
капитал
Явные издержки Неявные издержки
Хозяйственные издержки Хозяйственная (бухгалтерская) прибыль

Экономическая прибыль – это доход, полученный сверх нормальной

прибыли, необходимой для сохранения заинтересованности предпринимателя в
данном бизнесе.
Происхождение экономической прибыли объясняется а) риском, которому
подвергается предприниматель, связанным с организацией и управлением
экономическими ресурсами; б) инновациями, и в) существованием монополий в
той или иной форме.