Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
маркетинг
маркетинг
ПРИМЕРЫ ИЗ ПРОШЛОГО
В рекламе автомобиля не редко присутствует
красивая девушка, тем самым объединяя в одном
месте все то, что нравится мужчинам.
Сегодня безвкусная и пошлая реклама встречается повсеместно и ее
неискоренимость крайне удручает, поскольку, появляясь в
общественных местах, она не просто демонстрирует дурной вкус, она
его поддерживает, а вкус как элемент культуры в дальнейшем
формирует поведение, ведь любая культура — это набор социальных
рефлексов. Популярным рекламным приемом является
изображение женского образа в рекламе товара, который никак не
связан с женщиной как целевой аудитории данного товара, в
сопровождении слов, имеющих двусмысленность, возникающую за
счет провокационного художественного написания.
СКАНДАЛЬНЫЕ ЛОЗУНГИ
На медицинском сайте Краснодара были опубликованы
имиджи, продвигающие идеи ЗОЖ для местных
жителей. Каждая картинка сопровождалась ссылкой
на телефон «Горячей линии» министерства
здравоохранения. Такая социальная кампания
напоминала всем о пользе вакцинаций, вреде курения
и алкоголя, об ожирении как о серьезной проблеме
и болезни, а также о том, что аборты — это плохо.
СКРЫТЫЙ СМЫСЛ
При использовании сексуальности в рекламе вместе с товаром неизбежно «продаются»
определенные ценности и взгляды, связанные с ней, другими словами, некая идея.
Таким образом, очевидно, что секс – важный фактор, который активно используется
в рекламе. Однако он тесно связан с гендерным вопросом. Секс хороший продавец
для мужчин и лишь «скромный подмастерье» для женщин. В рекламе, нацеленной
на мужчин, ассоциация с ухаживанием и романтикой малоэффективна, и напротив,
сильное воздействие оказывает идея секса без сложностей и «заморочек».