Междисциплинарное эссе на тему :

«Манипуляции в рекламе - эффективность и этичность»

ПЛАН :
1. Введение
Тезис: Манипулирование человеческими инстинктами и установками - основной
рекламный прием, показывающий наиболее высокий уровень эффективности, однако,
зачастую применение таких технологий является неэтичным. Эффективность
метода превалирует над его этическими характеристиками.
Реклама выполняет важнейшую роль в развитии экономики, обеспечивая формирование
спроса на товары и услуги; установление и развитие связей как между поставщиками и
производителями, так и между производителями и потребителями. Активизируя торговлю
и производство, реклама способствует росту деловой активности и количества рабочих
мест, повышению объемов инвестиций. Важнейшим следствием этого является
поступательное развитие общественного производства. Именно реклама в большой
степени создает и усиливает конкуренцию, расширяя выбор для потребителей.
Стремление производителей и продавцов сделать свою рекламу более яркой и заметной
объяснимо. Однако зачастую такое стремление приводит к появлению рекламы на грани
фола, использованию провокационных, иногда непристойных образов, слов и выражений,
т. е. к появлению неэтичной рекламы. Подобная реклама в большинстве случаев влияет на
потребителей сильнее, т. к. она способна запускать бессознательные процессы.
Наибольшее влияние на человека оказывают те бессознательные процессы, которые
происходили раньше всего: сначала самые сильные, которые заложены в детстве, в утробе
матери и даже до рождения на генетическом уровне, в том числе на основе повадок
животных. 
1. Основная часть
Аргумент №1
Случаи, когда реклама неэтична: стереотипы/ табуированные темы/ сцены, травмирующие
психику/ реклама, направленная на детскую целевую аудиторию (Глазова Е.А. Стереотипы
во французской рекламе: женские образы// Вестн. Моск. ун-та. Сер. 19. Лингвистика и
межкультурная коммуникация. 2012. № 3. С. 77-82.) (Дмитриева Н. В., Завьялова Е. А.
Этические аспекты рекламы: проблемы восприятия, оценки и регулирования. Вестник
Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и
экономические науки. 2022. Т. 7. № 4. С. 403–411. https://doi.org/10.21603/2500-3372-2022-
7-4-403-411 ) (4. Ежов И.Д. На грани этики и права»: к проблеме государственного
регулирования и саморегулирования рекламной деятельности / И.Д. Ежов // Вестник
Челябинского государственного университета. – 2016. – № 12 (394). – С. 26-33.)
(Кочергина Е.В. Как общество отвечает на неотрадиционалистскую политику государства
на примере отношения к абортам / Е.В. Кочергина // Вестник общественного мнения.
Данные. Анализ. Дискуссии. – 2017. – №1-2 (124). – С. 141-151.)
Аргумент № 2
Запреты некоторых категорий рекламных материалов показывают положительные
результаты в вопросах здоровья населения + статистика (Новосельцев А.Ю.
Естественнонаучные предпосылки запретов в законе «о рекламе»// Азиатско-
Тихоокеанский регион: экономика, политика, право, 2008. С. 115-119.) (Эрих Фромм.
Анатомия человеческой деструктивности. – Москва: Издательство «Мысль»,
1973)
Контраргумент № 1
Прибыль - основная цель любого бизнеса. Цель оправдывает средства. Разбор действий и
мотиваций покупателя при воздействии на него рекламы, направленной на его психику. Не
манипуляция, а убеждение. (Баранцева О.А., Быстрых В.В. Языковые средства
манипуляции человеческими инстинктами в англоязычной рекламе//Проблемы романо-
германской филологии, педагогики и методики преподавания иностранных языков, 2018.
С. 3-7.) (Грачев Г.В., Мельник И.К. Манипулирование личностью: организация, способы и
технологии информационно-психологического воздействия. М.: Эксмо, 2003. 153 с)
(Клушина Н.И. Убеждение и манипулирование: разграничение понятий // Русская речь.
2007. № 5. С. 50-53.)
Контраргумент №2
Даже если агрессивная манипуляция в рекламе - неэтична, сам рекламодатель, конкретный
бизнес, может быть социально-ответственным, а также элементарно способствовать росту
национальной экономики. Данные факторы положительно скажутся на покупателе.
(Илюшкина М.Ю. Принципы анализа корректности современной рекламной
коммуникации// ВЕСТНИК УДМУРТСКОГО УНИВЕРСИТЕТА. 2016. Т. 26, вып. 6. С. 67-
73.) (. Боброва Е.Б. Социальная ответственность бизнеса как социологическая категория /
Е.Б. Боброва // Известия Российского Социология Демина С. Ю., 2015 5 Электронный
научный журнал «Наука. Общество. Государство» esj.pnzgu.ru 2015 № 1 (9)
государственного педагогического университетам им. А.И. Герцена. — 2009. — № 111. —
С. 68-106.)
2. Заключение
Синтез выводов по каждому аргументу, подтверждение тезиса.