БОЛЬШЕ КЛЯЧКИ!

БЛОК 5

2 КАК
ПРИДУМАТЬ
ИДЕЮ
КОММЕРЧЕСКАЯ ИДЕЯ
Maciek Miloch or DEJ Bakery
В коммерческих идеях уровень свободы
и креатива ниже, чем в творческих.
При работе с клиентом любой креатив и
придумывание концепции будет зависеть чаще
всего не только от вас.
Коммерческие идеи строятся вокруг
технического задания. Тут важно хорошо
владеть конфу коммуникации с заказчиком.
ТВОРЧЕСКАЯ ИДЕЯ
Philotheus Nisch
Принципы придумывания идей для коммерческого
и творческого проекта похожи.

Творческую идею придумать гораздо сложнее.

В такой идее нет ограничений, нет ТЗ. Вам нужно все
решить для себя самим. И тут важно уметь правильно
организовать свое время, процесс подготовки
и съемки.
ТВОРЧЕСТВО – ЭТО СОЗДАНИЕ ЧЕГО-ТО,
НЕ СУЩЕСТВОВАВШЕГО РАНЬШЕ
КАК ПРИДУМАТЬ ИДЕЮ?

Единственно верного, правильного способа нет.

Нет какой-то методички или инструкции, я могу
показать только направление. Какую дорогу
выбирать, решать всегда и только вам.

Emily Simms
ОДНО ФОТО ИЛИ СЕРИЯ?
фото «Лист»
Одно фото не всегда может в полной мере раскрыть
вашу тему, а вот серия фотографий (от 3-5 картинок и
больше), объединенная одним смыслом,
техническими приемами, цветами, стилем, может
создать мощное и объемное высказывание.
То есть в отличие от одной красивой и техничной
фотографии, серия фотографий – это уже
цельный и осмысленный проект.

VS

серия фото «Листья» лучше раскрыла тему, нежели одно фото «Лист»
BROOKE DIDONATO
BROOKE DIDONATO
PROJECT STATEMENT – ЭТО ОПИСАНИЕ ИДЕИ ВСЕГО ПРОЕКТА

Название проекта Brooke DiDonato – «Make yourself at home».

Project statement или описание ее проекта:

«Это серия фотографий исследует потерю и последующее переосмысление дома.
Находясь на грани между обыденным и абсурдным, каждое изображение
деконструирует личный опыт (художницы) и отображает понимание дома как
места, где одновременно комфортно и неспокойно….» и т.д.

Нью-Йорк и Техас.
МЫСЛИТЕ СЕРИЯМИ И ДЕЛАЙТЕ ПЕРСОНАЛЬНЫЕ
ТВОРЧЕСКИЕ ПРОЕКТЫ
ИДЕЯ ДЛЯ ТВОРЧЕСКОГО ПРОЕКТА

Направление 1 – рассказываем через визуал что-то

о себе или своем опыте.

Направление 2 – рассказываем через визуал что-то

о мире. Направление 1. Направление 2.

ПРИМЕР: ПРИМЕР:
мои страхи социальное неравенство
мои отношения с семьей экология
мои дети войны
мои завтраки глобализация
мой стиль и т.д.
и т.д.
1 НАПРАВЛЕНИЕ – О СЕБЕ

Вы можете делать творческие и арт натюрморты

о себе. То есть иллюстрировать то, что вы думаете,
чувствуете, делиться вашими переживаниями
и радостями, отталкиваетесь от своего:
• жизненного опыта;
• какой-то истории;
• какой-то проблемы;
• какого-то события;
• интереса к какой-то теме;
• какого-то интересного вам концепта и т.д.
Dominik Tarabański –“Roses for mother”

Посмотрите всю серию Dominik Tarabański «Roses for

mother» и почитайте описание ТУТ (кликабельно).
DOMINIK TARABANSKI
2 НАПРАВЛЕНИЕ – О МИРЕ
Max Siedentopf –“Untilted”
Если вы не хотите делиться чем-то личным, тогда вы
можете рассказать визуальным языком о том, что вас
окружает и волнует в мире.

Это может быть социальная тема, а может вам

интереснее иллюстрировать какой-то феномен в Читайте интервью (кликайте))
культуре – на ваш выбор. Тут главное через визуал
понятно и четко донести свою мысль до зрителя.

Чтобы не повторяться в идеях с другими авторами,

для такого типа проектов очень важно делать
исследование.

Исследование – это сбор информации “кто, что и

как” делал или говорил на выбранную вами тему до
вас.
 П
Р
Что для меня важно? М
О
Я И
Е
Р
К А обществу это интересно?
Т
ТВОРЧЕСКИЙ ДНЕВНИК

Мы не просто так предложили завести творческий

дневник и анализировать, что вам нравиться.
Разберитесь с тем, какой визуал вам близок,
начните сохранять мысли, картинки и прочие
вдохновляющие вещи.

Со временем все, что вы насобирали в дневник

покажет вам самим, какие темы вам на самом деле
интересны. Главное регулярно туда заглядывать
и не забывать систематизировать накопленную
информацию.

Philotheus Nisch
ИЩЕМ СВОЮ ТЕМУ ПОЭТАПНО
1 ШАГ – ВСПОМИНАЕМ ИНТЕРЕСЫ

• Подумайте обо всем, что вас волнует и

привлекает на данный момент. Тут могут быть
ваши интересы, хобби, увлечения и какие-то
уже очевидные для вас темы.
• Запишите все, что приходит в голову, даже
если это кажется банальным, глупым,
абсурдным. Не обдумывайте очень долго. Не
стесняйтесь и не сдерживайтесь.
Philotheus Nisch
• Отвлекитесь, передохните, но потом снова
вернитесь к задаче.
• Теперь методом исключения уберите из
написанного очевидно слабые и менее
интересные темы.
• Вычеркивайте слова, пока у вас не останутся
2-3 темы, которые вам действительно
нравятся.
2 ШАГ – БРЕЙНШТОРМИМ

Теперь давайте копаться в этих 2-3 темах

глубже.

Предлагаю на этом этапе использовать технику

брейншторма. То есть вы записываете
к каждой из 2-3 тем слова, фразы и ассоциации,
которые у вас возникают.

Nicolas Polli
3 ШАГ – ЗАДАЕМ ВОПРОСЫ
Charles Negre
Теперь задаем себе самые разные вопросы,
которые помогут раскрыть тему, и отвечаем
на них.
Например, если бы у нас была одна из тем
“искушение”, тогда вопросы к ней могли звучать
так:
• Что такое искушение?
• Что в искушении главное и цепляющее
для меня?
• Что из этого следует?
• Как я ощущаю или ощущал искушение?
• Как искушение проявляется у меня?
• А у других? и т.д.
4 ШАГ – ДЕЛАЕМ MIND MAP

Оформляем результаты второго и третьего шага в

ментальную карту или “mind map", то есть
структурированную, графическую карту всех
ассоциаций и самых разных мыслей.
В центре должна быть ключевая тема (идея,
проблема), а вокруг неё составные части (задачи,
ресурсы, ассоциации).
Попробуйте такие online программы как
Mindmeister или Miro.

Allyssa Heuze
 ЭТО ВАЖНЫЕ УПРАЖНЕНИЯ!

На данном этапе такие техники могут поменять вашу изначальную тему из-за
новых возникших ассоциаций и натолкнуть вас на уникальную идею.
Доверьтесь своему воображению и не критикуйте себя.
5 ШАГ ПЯТЫЙ – УТОЧНЯЕМ ДЕТАЛИ

После всех предыдущих шагов у вас могли возникнуть

интересные идеи и темы, которые бы вы хотели
визуализировать. И чтобы вам приблизиться к понимаю всех
деталей проекта, сузить тему, самое время позадавать
уточняющие вопросы:
• Кто? Что? Где? Когда? Как? Зачем?
• В чем состоит проблема?
• Как узнать, что проблема решена?
• Где еще?
• Кто ее может решить?
• В каком месте?
• Почему бы и нет?
• Какие сроки?
• Сколько? и т.д.

Emily Simms
ДЛЯ ПРИМЕРА РЕКОНСТРУИРУЕМ
СЕРИЮ РАБОТ “DISASSEMBLY”
ХУДОЖНИКА PAWEL BOWNIK
1 ШАГ – ИНТЕРЕСЫ PAWEL BOWNIK

ВСЕ ИНТЕРЕСЫ: ВЫБОРКА:

- цветы и растения - цветы и растения

- шахматы - шахматы
- экология - экология
- конструкторы - конструкторы
- кино - кино
- открытки - открытки
- вышивка крестиком - вышивка крестиком
… …
2 ШАГ – БРЕЙНШТОРМ PAWEL BOWNIK

ЦВЕТЫ И РАСТЕНИЯ:

- вегетативный цикл
- ботанические альбомы
- лаборатория
- исследование
…
3 ШАГ – ВОПРОСЫ PAWEL BOWNIK

ВЕГЕТАТИВНЫЙ ЦИКЛ:

Что для меня значит вегетативный цикл?

- рост
- открытие нового
- лабораторные опыты

Какие лабораторные опыты связаны с цветами?

Какие еще бывают опыты?
Что можно сделать с цветами?
и т. д.
…
4 ШАГ – MIND MAP PAWEL BOWNIK
5 ШАГ ПЯТЫЙ – ДЕТАЛИ PAWEL BOWNIK

Сколько мне нужно растений разного вида ?

- 23

Какие «пластические операции» я хочу сделать цветам?

- разрезать
- разобрать на части
- сшить
- связать

Что еще использовать для скрепления цветов?

- булавки,
- кнопки,
- резинки,
- клей,
- скотч
- тросы

и т. д.
PAWEL BOWNIK «DISASSEMBLY»
Почитать интервью художника ТУТ.