Мягкая сила в современности

На сегодняшний день мягкая сила остаётся важнейшим инструментом внешней политики.

Можно даже говорить о том, что сам фокус международных отношений в последние
десятилетия сместился в сторону мягкой силы. Это смещение объясняется прежде всего
развитие цифровых технологий и, как следствие, социальных медиа. Также можно с
уверенностью сказать, что мягкая сила тесно связана с глобализацией – реализация
продуктов на разных рынках один из главных способов воздействия мягкой силы.
Конечно, степень влияния мягкой силы зависит от множества факторов, включая
глобальные тренды и коммуникационную взаимосвязанность (попробуйте повлиять
мягкой силой на Северную Корею).
Нужно понимать, что мягкая сила — это не какое-то изобретение – формы его проявления
существовали и до его концептуализации в работе Джозефа Ная (Мягкая сила – это
конструкт). То есть те методы, решения, явления и процессы, которые мы называем
сегодня мягкой силой существовали и до этого. Просто происходит некий переход к
осознанной реализации этих способов влияние в рамках когерентной, полноценной
концепции которую мы и называем сегодня мягкой силой.
США
Культурный аспект – Кино, сериалы, музыка, видеоигры – во всех сферах медиа США
занимают лидирующие позиции.
Какой бы список крупнейших кинокомпаний вы не открыли – минимум 10 первых
компаний будут из США. Лидеры в подавляющем числе музыкальных жанров – тоже из
США. Сами субкультуры, тесно связанные с музыкальными течениями, также
зарождались в США и зачастую распространялись на другие страны – хиппи, хип-хоп,
панк рок, гранж, битники. В видеоигровой индустрии всё не так однозначно: здесь можно
говорить о некоем двоевластии Японии и США. Однако, нужно понимать, что
разрабатываются игры всё равно преимущественно в США. Даже в той же Сони,
компании изначально Японской, большая часть разработчиков находится в США.
Также к культурному аспекту можно отнести и спорт – баскетбол в который играют по
всему миру, или американский футбол, главное событие в котором – субербоул –
привлекает огромное количество финансовых потоков из-за ценности рекламы,
показанной между играми.
Всё это важно потому что продукты не представляют собой лишь товар, они включают в
себя гораздо большое культурное значение. Являясь объектом, созданным людьми с
определенными ценностями и мировоззрением, эти продукты переносят в себе
определенную часть актуальных для создателей смыслов и идей.
Ещё одной важной для реализации мягкой силы сферой является образование. США
предлагают одни из лучших университетов в мире. Сейчас это образование настолько
престижно, что им даже не нужно навязывать или каким-то образом поощрять получение
их образования иностранцами – люди сами стягиваются в штаты для учебы попутно
принося деньги. Когда же они заканчивают, они либо остаются, принося экономике
штатов высококвалифицированного молодого работника, либо уезжают в свою страну,
принося вместе с собой и те ценности, которые прививают ВУЗы Америки.
Безусловно нужно отметить огромный экономический вес США, позволяющий
привлекать на свою сторону целые страны или использовать самые дорогие в
экономическом смысле решения в своей внешней политике (Украина, Беларусь, Казахстан
и ядерное оружие).
В целом, мягкая сила играет огромную роль во внешней политике США. Она формирует и
продаёт облик страны, я бы даже сказал «бренд».

РОССИЯ
Россия после распада СССР занимала лидирующую позицию на территории бывшего
союза. Распространение русского языка и культуры создавало огромный потенциал для
реализации концепции мягкой силы в рамках как минимум стран СНГ. У всех я думаю на
слуху термин «Русский мир». Для тех, кто не в курсе это концепция предполагающая
объединение русскоязычного населения по всему миру. Исторические корни как правило
возводят к концепции, существовавшей в Российской Империи, выделявшую 3 народа:
великороссов, малороссов и белорусов. Однако термин и сама концепция русского мира
оставались достаточно условными и трактовались по-разному русской интеллигенцией в
разное время.
В двухтысячных же, «русский мир» стал одним из ключевых терминов дискурса
политической элиты России, и связан в первую очередь с Владимиром Путиным.
В 2006 году Путин заявил, что «Русский мир может и должен объединить всех, кому
дорого русское слово и русская культура, где бы они ни жили, в России или за её
пределами. Почаще употребляйте это словосочетание — „русский мир“».
Однако в самом начале российско-украинского конфликта, в 2021 году, Владислав
Сурков, спецпредставитель президента России по Украине, заявил «русский мир – это
мир, в котором боятся русского оружия». На мой личный взгляд, уже тогда это стало
звоночком что идея русского мира как концепта мягкой силы была извращена и переросла
в нечто иное.
В целом, можно сказать что в России на уровне политических элит доминирует скорее
критика мягкой силы, а не обсуждение её применения на пользу России. Мягкая сила
воспринимается как средство манипуляции, как что-то нечестное и недостойное.
Впрочем, русский язык остаётся доминирующим на постсоветском пространстве.
Соответственно, остаются актуальными возможности влияния через культуру, будь то,
например, фильмы или музыка.
Важнейшим рычагом мягкой силы остаётся экономическое влияние страны, ставшее
особенно актуальным в текущей ситуации.

«Это везде, где люди говорят и думают по-русски. Это там, где, может быть, они не
говорят и не думают по-русски, но где они очень уважают русскую культуру. Там, где
они видят в русской модели развития национального альтернативу для того, что у них
есть у себя дома. Там, где люди боятся русского оружия, — это тоже русский мир.
Там, где уважают наших ученых, наших писателей, наше искусство»
«Там, где уважают нашего Путина, — это тоже все русский мир. А его много где
уважают, и люди, не говорящие по-русски, имеющие о России даже довольно смутное
представление. Это также любая страна, которая надеется на Россию, на ее защиту,
покровительство, на то, что она может прислониться к ней в случае конфликта. Таких
стран очень много: и в Африке, и где угодно, по всему миру»