Контент-анализ рекламы, размещенной на билбордах г.

Тулы

Классификатор
Назначение объекта
Категория Единица анализа
Услуга Медицинские
Образовательные
Имиджевые (салон красоты, парикмахерская, солярий…)
Спортивно-оздоровительные
Информационно-консультативные
Юридические
Развлекательные
Общественного питания
Услуга сотовой связи
Изотерические
Финансовые
Продукт Продукты питания
Табачная продукция
Алкогольная продукция
Одежда
Обувь
Автомобили
Шины/ автомобильные аксессуары
Ювелирные украшения
Оргтехника
Канцтовары
Мебель
Игрушки
Медикаменты
Бытовая техника
Косметика
Парфюмерия
Цветы
Аксессуары
Часы
Художественный фильм, сериал, спектакль, концерт
Недвижимость
Средства связи
Спортивный, туристический инвентарь
Рекламные площади
Человек Политический лидер
Государственный деятель
Общественный деятель
Рядовой гражданин (юбиляр…)
Бизнесмен
Фирма Промышленное предприятие
Торговый дом/ центр/ магазин
Ресторан/ кафе/ бар
Операторы сотовой связи
Образовательное учреждение
Туристическое агентство
Рекламное агентство
Юридическая фирма
Агентство недвижимости
Досугово-развлекательный центр
Сервисные центры
Салон красоты
Медицинские учреждения
СМИ
Банки
Типография
Социальные Уважение к истории
нормы Патриотизм
Гражданская позиция
Охрана окружающей среды
Здоровый образ жизни
Безопасность жизнедеятельности
Семейные ценности
Позитивное отношение

Классификатор
Категория Единица анализа
Стимулирование Бонусы
приобретения Скидки
товара Распродажа
Эксклюзивность
Ограниченное количество товара
Ограниченность времени
Новизна
Лидерство на рынке

Классификатор
Категория Единица анализа
Качество Страна производитель
объекта Торговая марка
Премии, победа в конкурсах («Бренд года»)
История существования на рынке
География распространения
Потребительский спрос
 Свидетельство удовлетворенности товаром
Партнеры
Статусные Престиж
преимущества Мода
объекта Актуальность
Апеллирование к лидерам мнений
Соответствие ролевым ожиданиям
Соответствие статусным характеристикам

Ценности, формируемые у целевой аудитории

Категория Единица анализа
базовые Семья
Жизнь
Здоровье
Стабильность
Благополучие
Законность
резервные Свобода
Достоинство
Частная собственность
Материальный достаток
периферийные Власть
Религия
Патриотизм

Удовлетворение потребностей целевой аудитории

Категория Единица анализа
первичные В еде
в одежде
в жилье
вторичные В безопасности
в коммуникации
в самореализации
в самоактуализации

Категория Единица анализа

Психотехнологические использование лидеров-мнений
приемы «отстройка от конкурентов»
ограничение альтернативы
применение стилистических приемов (рифмы, повторы,
метафоры, парафразы и т.д.)
апелляция к низменным потребностям (черный юмор,
эксплуатация сексуальных образов)
отражение архетипов (Бога, героя, врага, отца, матери и
т.п.)
наличие эффектов («ореола», «рамки», «центра»,
«прививки»)
способы повышения сенситивности (использование
детей, животных, женщин)