Интернет-маркетолог

Содержание программы

1-й модуль 2-й модуль 3-й модуль 4-й модуль

Инструменты Стратегия
Основы Итоговая
интернет- диджитал-
маркетинга работа
маркетинга маркетинга

31 час теории 52 часа теории 9 часов теории 2 часа теории

41 час практики 40 часов практики 5 часов практики 10 часов практики
1-й модуль

31 час теории
Основы маркетинга 41 час практики

Вводное занятие с координатором курса 1.1 Основы маркетинга. Целевая аудитория

o Структура курса o Интернет-маркетинг

o Особенности онлайн-формата обучения o Цели и задачи интернет-маркетинга
o Личный кабинет студента o Целевая аудитория
o Команда аспирантов o Сбор данных для ЦА
o Технические моменты o Портрет целевой аудитории. Job story

Спикер: Мария Горенко Практика: Составление портрета ЦА

Спикер: Александр Ярощук

1-й модуль

31 час теории
Основы маркетинга 41 час практики

1.2 Цели маркетинга и задачи маркетолога 1.3 Основы позиционирования

o Интернет маркетолог и его место в компании o Базовые понятия брендинга

o Треугольник ответственности: маркетинг — o Что такое потребительский инсайт и как его
продажи — топы сформулировать
o Целеполагание в компании o Методы формулировки позиционирования
o Компетенции и KPI интернет-маркетолога o ToV компании

Практика: Формулировка гипотез и подбор

исследований для её проверки

Спикер: Дарья Шевченко Спикер: Екатерина Мирошниченко

1-й модуль

31 час теории
Основы маркетинга 41 час практики

1.4 Воркшоп по теме «Целевая аудитория»

o Кто ЦА проекта
o Где её найти
o Как составить портрет ЦА

Спикер: Артемий Романчук

1-й модуль

31 час теории
Основы маркетинга 41 час практики

Этапы развития продукта. Введение в

1.5 Анализ конкурентов и УТП 1.6
Customer Development

o Способы и методы анализа конкурентов o Маркетинг и исследования

o Сервисы для анализа конкурентов o Формирование гипотез и их оценка
o Отстройка от конкурентов o Проблемные интервью (этап Customer
o Создание УТП: принципы и правила Development)
o Инструменты для получения данных

Практика: Анализ конкурентов. Разработка УТП Практика: Формулировка гипотез и подбор

исследований для её проверки

Спикер: Александр Ярощук Спикер: Тимофей Белоглазов

1-й модуль

31 час теории
Основы маркетинга 41 час практики

1.7 Воркшоп «Исследования и гипотезы» 1.8 Создание сайтов

o Виды сайтов
o Конструкторы сайтов
o Типы CMS
o Кастомная и заказная разработка

Спикер: Тимофей Белоглазов Спикер: Андрей Благодар

1-й модуль

31 час теории
Основы маркетинга 41 час практики

1.9 Юзабилити-тестирование 1.10 Вебинар «Юзабилити-тестирование»

o Суть метода юзабилити-тестирования o Использование тестирования

o Проведение юзабилити-тестирования o Гипотезы: критерии и источники
o Гипотезы, задания и прототип для теста o Набор участников и проведение исследования
o Респонденты: процесс, модерация

Практика: Проведение юзабилити-тестирования

на реальных пользователя, формулировка гипотез
на основе UX-анализа

Спикер: Светлана Ратнер Спикер: Наталия Юрченко

1-й модуль

31 час теории
Основы маркетинга 41 час практики

1.11 «Customer Journey Map»

o Определение и основные задачи, решаемые с

помощью CJM
o Этапы пользователя до покупки
o Структура CJM

Спикер: Артемий Романчук

1-й модуль

31 час теории
Основы маркетинга 41 час практики

1.12 Performance-маркетинг 1.13 Вебинар «Performance-маркетинг»

o Что такое performance-маркетинг o Подбор рекламных инструментов для

o Основные каналы performance-маркетинга performance based funnel
o Воронка продаж o Проработка customer journey map
o Ключевые метрики performance-маркетинга o Расчет воронки продаж

Практика: Разработка CJM-проекта на примере

одного сегмента ЦА. Формирование KPI

Спикер: Артемий Романчук Спикер: Александр Ярощук

1-й модуль

31 час теории
Основы маркетинга 41 час практики

1.14
– Основы веб-аналитики
1.16

o Работа в системах аналитики Google Analytics

и Яндекс Метрика
o Основы работы в Google Tag Manager
o Проведение A/B-тестирований
o Работа с целями и событиями
o Настройка и анализ ecommerce-аналитики

Практика: Настройка счётчиков. Установка

счётчиков на сайт. Формирование целей
для настройки веб-аналитики

Спикер: Ольга Реутова

1-й модуль

31 час теории
Блок по проверке компетенций 41 час практики

Тестовые задания по performance-

1.17 маркетингу и основам интернет-маркетинга 1.18 Soft skills для интернет-маркетолога

● Планирование и самоорганизация
Практика: Решение кейсов ● Расстановка приоритетов
● Управление временем
● Концентрация и восстановление ресурсов
● Самомотивация
2-й модуль

52 часа теории
Инструменты интернет-маркетинга 40 час практики

Воркшоп «Контент-маркетинг и оценка его

2.1 Контент-маркетинг 2.2
эффективности»

o Составление контент-плана
o Работа с текстовым и медиаконтентом
o Подготовка экспертного контента
o Понимание принципов работы и различия
между каналами распространения контента
o Создание контента для разных каналов
o Оценка эффективности контент-маркетинга

Практика: Разработка контент-плана, определение

каналов распространения. Определение KPI
контент-маркетинга

Спикер: Екатерина Кушнир Спикер: Ольга Ухнакова

2-й модуль

52 часа теории
Инструменты интернет-маркетинга 40 час практики

2.3 Email-маркетинг 2.4 Email-маркетинг

o Что такое email-маркетинг o Как собирать базу подписчиков

o Задачи email-маркетинга в общей стратегии бизнеса o Сегментация базы
o Влияние email-маркетинга на рост выручки o Аналитика и оценка эффективности рассылок
o Email-маркетинг и воронка продаж
o Этапы запуска email-компании
o Как составлять и читать карту коммуникаций
o Виды рассылок и структура письма
o Приемы в email-письмах
o Платформы для рассылок
Практика: Разработка схемы триггерных рассылок,
подготовка текста письма для подписчиков
Спикер: Алевтина Чиркова Спикер: Алевтина Чиркова
2-й модуль

54 часа теории
Инструменты интернет-маркетинга 41 час практики

Вебинар «Продвижение бизнеса

2.5 Продвижение бизнеса в социальных сетях 2.6
в социальных сетях»

o Место SMM в интернет-маркетинге

o Построение стратегии в соцсетях
o Анализ конкурентов и возможности для бизнеса
o Контент и управление вниманием в соцсетях
o Комьюнити-менеджмент и репутация в соцсетях
o Оценка эффективности SMM

Практика: Разработка плана активностей

на выбранных площадках. Определение KPI
SMM-продвижения

Спикер: Дмитрий Кирсанов Спикер: Дмитрий Кирсанов

2-й модуль

52 часа теории
Инструменты интернет-маркетинга 40 час практики

2.7 Аналитика социальных сетей 2.8 ПромоСтраницы в РСЯ и Дзене

o Метрики в SMM o РСЯ, Дзен и ПромоСтраницы: что это такое и для

o KPI в SMM чего они нужны
o Внутренняя статистика o ПромоСтраницы в РСЯ и Дзене
o Сервис работы с соцсетями LiveDune: анализ o Как выбрать тему и стратегию продвижения
конкурентов бренда
o Рекламный кабинет и запуск рекламной
кампании
o Как оценить результаты рекламной кампании в
ПромоСтраницах
o Как работать с разными бюджетами в
ПромоСтраницах

Спикер: Анна Чернова Спикер: Татьяна Курепина,Олег Копылов,

2-й модуль

52 часа теории
Инструменты интернет-маркетинга 40 час практики

2.9 Таргетированная реклама 2.10 Вебинар «Таргетированная реклама»

o Понимание особенностей работы разных

площадок
o Виды таргетинга на площадках
o Прогнозирование бюджетов и объёма трафика
o Создание и тестирование креативов
o Управление настройками рекламных кампаний
o Аналитика в таргетированной рекламе

Практика: Создание рекламных кампаний

на площадках социальных сетей. Прогнозирование
бюджета

Спикер: Ольга Кравцова Спикер: Ольга Кравцова

2-й модуль

52 часа теории
Инструменты интернет-маркетинга 40 час практики

2.11 Контекстная реклама 2.12 Контекстная реклама в Google Ads

o Контекстная реклама в интернет-маркетинге и o Регистрация аккаунта Google Ads

работе маркетолога o Два вида аккаунтов Google Ads: клиентский аккаунтом и
o Типы рекламных кампаний центр клиентов (MCC — My Client Center)
o Принципы работы систем контекстной рекламы: o Процесс внесения платёжных данных рекламодателя
o аукцион, ключевые и минус-слова o Механизм интеграции Google Ads с Google Аналитикой
o Структура рекламных кампаний и o Механика импорта целевых действий из системы
медиапланирование аналитики в рекламный кабинет
o Создание объявлений

Практика: Создание рекламных кампаний

на площадках социальных сетей. Прогнозирование
бюджета

Спикер: Иван Акимов Спикер: Олеся Витхин

2-й модуль

52 часа теории
Инструменты интернет-маркетинга 40 час практики

2.13 Вебинар «Контекстная реклама» 2.14 Influence-маркетинг

o Какую систему и тип кампании выбрать для вашего o Influencer Marketing: что это, какие задачи выполняет
сегмента? в digital-маркетинге
o Сколько платить за клики? o Виды блогеров
o Постановка целей рекламной кампании o Поиск и анализ блогеров
o Обзор создания кампании на поиске в Google Ads o Форматы рекламы у блогеров
o Перенос кампании из Директа в Ads через сервис o Основные этапы работы с блогерами
Телепорт o Оценка эффективности рекламы
o Обзор сервиса Ads Editor
o Отчёт по контекстной рекламе – куда смотреть?

Спикер: Иван Акимов Спикер: Татьяна Масленникова

2-й модуль

52 часа теории
Блок по проверке компетенций 40 час практики

Тестовые задания по таргетированной

2.15 2.16 Тестовые задания по контекстной рекламе
рекламе

Практика: Решение кейсов Практика: Решение кейсов

2-й модуль

52 часа теории
Инструменты интернет-маркетинга 40 час практики

Основы поисковой оптимизации (SEO). Вебинар «Основы поисковой оптимизации

2.17 2.18
Базовые инструменты и эффективность (SEO)»

o Работа с инструментами для веб-мастеров

o Анализ индексирования сайта
o Анализ внутренних и внешних факторов
ранжирования
o Отслеживание органического трафика на сайт
o Понимание принципов работы алгоритмов
и особенностей выдачи на мобильных устройствах
o Отслеживание главных KPI для SEO
o Работа с регулярной отчётностью
Практика: Экспресс SEO-аудит сайта, подбор
семантического ядра

Спикер: Илья Русаков Спикер: Илья Горбачёв

2-й модуль

52 часа теории
Инструменты интернет-маркетинга 40 час практики

Обзор маркетплейсов и критерии выбора

2.19 Мессенджер-маркетинг 2.20
площадки

o Что такое мессенджер-маркетинг o Какие маркетплейсы бывают

o Кто из специалистов вовлечен в мессенджер- o Общая сегментация
маркетинг o Критерии выбора площадки
o Как работает мессенджер-маркетинг o Как начать работать с маркетплейсами
o Автоворонки
o Чат-боты
o Показатели KPI и оценка эффективности

Спикер: Анна Базанова Спикер: Мария Зубарева

2-й модуль

52 часа теории
Блок по проверке компетенций 40 час практики

2.21 Тестовые задания по SEO

Практика: Решение кейсов

2-й модуль

52 часа теории
Инструменты интернет-маркетинга 40 час практики

2.22 Influence-маркетинг 2.23 Медийная реклама и медиапланирование

o Influencer Marketing: что это, какие задачи выполняет o Создание баннеров или ТЗ на баннеры
в digital-маркетинге o Баннерообменные сети
o Виды блогеров o Оценка KPI баннерной рекламы и эффективности
o Поиск и анализ блогеров кампаний
o Форматы рекламы у блогеров o Основные показатели в медийной рекламе
o Основные этапы работы с блогерами o Медиапланирование
o Оценка эффективности рекламы

Спикер: Татьяна Масленникова Спикер: Лидия Волкова

3-й модуль

9 часов теории
Стратегия диджитал-маркетинга 5 часов практики

3.1 Веб-аналитика и оценка эффективности 3.2 Основы юнит-экономики

o UTM-метки, разметка трафика o Задачи юнит-экономики

o Оценка эффективности каналов привлечения o Способы применения юнит-экономики
o Анализ пользовательского поведения на сайте o Расчёт показателей
o Кол-трекинг и сквозная аналитика o Когортный анализ
o Отслеживание офлайн-конверсий o Структура расходов
o Аналитика мобильных приложений
o Визуализация данных
Практика: Составление драфта юнит-экономики
проекта
Практика: Разметка трафика UTM-метками,
настройка отчётов Спикер: Роман Грозыкин

Спикер: Ольга Реутова

3-й модуль

Стратегия диджитал-маркетинга 9 часов теории

5 часоа практики

Стратегия продвижения в интернете

3.3
и планирование рекламной кампании

o Стратегические цели
o Матрица потребностей и решений
o Формирование ключевых сообщений
o Разработка креативной стратегии
o Разработка медийной стратегии
o Анализ эффективности

Спикер: Артём Кашехлебов

Дипломная работа 2 часа теории
10 часов практики

Примеры дипломных работ

1 Стратегия продвижения интернет-магазина

2 Стратегия продвижения рекламно-производственной компании

3 Стратегия продвижения агентства (b2b)

4 Стратегия продвижения производственной компании

Форматы обучения

Видео Вебинары и воркшопы Работа в группах

чтобы посмотреть с возможностью посмотреть
урок в удобное время пропущенные уроки не только
в записи, но и онлайн с другим
потоком

Домашние задания Кейс-тренажер Тестовые задания от

на своем или учебном партнеров -
проекте кейсы, которые могут
встретиться на
собеседованиях
Документы об окончании курса
По окончании программы и защиты дипломного проекта выдается:
свидетельство Нетологии и удостоверение о повышении
квалификации установленного образца.
Остались вопросы?
Пишите нам, и мы обязательно вас
проконсультируем
im@netology.ru