Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
���� �i�i ������ � ��������, ��� ��������i � ����� � ��������� ��i�i, �� �i� ������
�� ���������� ���������i�, �� ���� ����� ������ i, ���������i��, ���i��� �
���i�����. ���� �������� ��� �������� ���i��� ������ �� ���������, ����i���ii ��
���i����� �����������i ����� �������� ������i�. ����� �� ������� ���������
���i����� ������� �������i�, ��������� �� �i���� �i��.
���i�� �����
� ������ ��������� ��i� ������i ���� ���i���� ����i, ��i� ����i ��������, ��?!�
�����i i ����� �����i �����i�, �i��!� ����i.
�������� ������!
� ����������� �i������� ��i�i �������� ���i� ������� �������� ����� ����i��� �i��i�
� ��� � �� ���� �� ��������������� ��������� ��������.
���������
��i� ����i,
�����
� ������ ����, ��i ����������� � ���������� ���i � ��������i �i�i ������, i ������
� ��� � ��� ������.
���� ��� ����� ������ i ����������� ��i����i������ �i�� �������, �i��� ���i�����,
���i����� ������, ��i�i ���� i �i����� ��������. � ���� �i�� ���i ��� i ������.
� ������i, ��������� ����� ��i�, ��� �������� � ������, �i��i��� Target Internet,
�������� ������� ���� �������� ���������, ������ �� ��� � ���i������ ������� i ����
����� ����� �������i�, ��� � �i� ���i����� � �� �������� i���� �� ����i��������.
�����
������� �����
�����
�������� ���������� ��, ��� �� � �������� ��������. �� �� �������� � �i�������
��i������i���, i �� ����� �� �������� � ��� ������� ������������� �� �� �����������
������� ���������� ������. ��������i �������� �������� � ���� ������ ������ ������-
����i��. �� ��� ����i� ������ �������� i �� ����� ������ �������� �������� �
�����������, ��� ��� ����i��� �����i��, �� �������� � �� ���� �i����, �i� ������
�i������� ��i������i���.
��� � �i������
����� ��, �� � ������ ������i��� ��� �������� ��������, �� ���� ������i ��������ii
�������� ��� �����. �� ����� ������ ����i�, ���� ������� �i� ��� �i����� �������i�.
�i� ���� ������ ��i����i����i� ������ ���-������ �� ���� ������, �� ����� ��
�������� �i����i ������. �������������i ��i��, ��� ��� ��, ������� � ����, �� ��i
�i ���i �������� ������-����i���.
������i��� ������ � ����, �� ���i���i �������i ��������� ��� ����i��� �i� �����
������ i ������ ����i���, ���i�� ���������� i ���i�������� ����i��� �����������
i�������-�������i�, ��� ���� ����������.
��i������i��� ������ �� ����������
�i���� �� �i�����
����i� 1
���� �� ����� �i����� ���� �������i��� �i���� ������ ����, �� �i� (����) ��� ���
���� ������i���, �� ���� � ��� ��i ���� ��������� �����i��. ��� ����� ���� ����
����� ���i���� � ���������� � ����� ����i� �������i��� � i �� ����i��������� �
������� ����, �� ���� �������� ��� ��� ����. �� ���� �� ������i� ������i�����
������, ��� ������������ ������ �������, ��-�� ����������. �������i��� ���������, i
���i� ��� ������, �� ���� ����. �� �� ������ �����������, �������i��� i �i����
�����i�� ������� �������i���.
��������� �������
���� ����� � �������i��, �� ������i ���i� ���� ��� �����i��� i ������i��� ������i��
� ������� �������i���. ���i� �� ������ ��������������� �� �����i��, ��� ����
����������� ��� � ������i ������� �i����.
�������� ������
����� ������ �i���� ������i� ��i���, ��� ������� �� � ���� ����� ���i�����
��������� ����i �������ii �� ������� ii �������� �� i �i�� ������ ����-���i �����
����������. � ������ ����i�����i �������� ������ �i���i��� �������� � i���� ����i�
�i����i�, ��� ��������� �� � ������� �� ���i:
������i��� ����i�i�
������
����i� 2
����� �� �i��i���
� ��i�� ���� ��������� ��� �������� ������, �������� ���i������ ����� i ��i��
�i����-���������� ����� ����� �i����i���� �i� ����� �i����� i ����������, ��i �
��������� �� ���i�� ����i �����i���ii. �������� �� ��������� ����������, � ����� ��
������� i ��� ��i����� ����i���� ������, �� ����� ����� �i����i���� �� ���� ���� i
���������, � �� ���������.
��������i �����i��� ������i�� ��i �����i ���i. ��-�����, ��� ����i��� ������ ����
�i��� ������ ��� �i�i ������ �i����� i ����������� �� ����, �� � ���� ������� ����-
��� ������������ �i����i���, �� �� ���������. ��-�����, ��� ����i��� �����i�� �i�i
�����������i� ����i �i�����i �������ii, ��� ���� ����� �������� ��, �� ���� ������,
i� ���, �� �� ����������. ��� ����i��� �����i�� i�� �������i�. ��� i��� ��������i �
���������� �������� ���������� ������� ������i� � i ���� ������� ��� �i� ����
���������� �� ��� �����.
�������� �������
���.�2.2. �������� �������� ����� ��������� �i� �i��� �i����� �� �i�����i �������ii
�i��i��� ��������i�
���� � ����, ��� �� ������ � ���� �������� ����i� �2�, ���i ��i� ������� �i����
�����, ��� ���������i�� � ����i��� ������ ��� �������, ���� �������� �������
�i����. �� �������, �� ���i �����i��� ������� ���� ��i� ����i� ���i�������� �����,
����� ��i �� �������� i ������������, �� ����� �i����i�� �� ��i ��������, ����i �
��� ������. � �i������i �2�-������i� ������i���� ��i��� �� �������i� � ������i����
��������������, ���� ��������� �� ���i����, �� ���� ����i���.
��� ����i��� ���i����� ��������i��� ����� �������� i �����, ���� �i� ������� ��
��i������ ����i� �������.
�������i ������
����i� ��������� �����i� (CPG � consumer package goods), ��-�� �������� ��������� i
�������i ������������i, �������� �� �������� ��������i�����i. ����� ������ CPG
�i��� �� �i��i������ �i� ���i� ���������i�, ���� �������� ���� ��������� i�
��������i�����. �������� �� �����, �� ����� �i���� ���� ���������� ������i����
�i��i� �� ���������. �������� � ��������� ��i�i ������ � ����, �� ������� ������,
���� � ������� �������� i ����� ������ � �����i���i�� � ��������i ��� ��������
�i�i� ��� �����������i ������?
���� ��� �������� �������� ���� ������� ������ �i� ���, i� ��� ���� �������i���
��������, i ���, ��� �� ���� �������� �����i���i�. ��������� �����i���i� i
�����i��� ���� �i��i��� ��������i�, �� ������ ������ ����, �� ��i �����������
��������. ���������: Skittles ������� ����������i� ������� i ���������� �������
����� Facebook � �� ������ �������� ��������i� i ����i����i��� i� �������; Dove
������������ �� �������� �������ii �� ���������� ��i������� ���� ����������i �����
� �� ������ ��i������i��� ������, � ����� ������ ���� � ����������� ������. ���
����i��� ���i��� ��������i��� �i�i �������ii � ���i������ ������� i ������i��, ��
���� ������� �� �i������� ����i� �������.
���� �� ������� �i��� ����������� ��������� �������, ��-�� �������i�� ��� ����i��,
�� ��������i ���� ����� �� ������ B2B, ���i�� ���� ����� ������� ����� �������� �
��������i.
������i��� �i���������
�����i ������
���� �������� �������� ������ ���������� ������ � ��i� ������ i ������ �����
�������ii � ��� ������� i ���� ����������. �� ��� ��������, �� �������� �������� �
�� ����i� �������� ����� �������ii, ��i ������� ���� �����, i ����, �� ���i, �i���
�� �i��i������.
������ ����� ������ ���������� ������� ���i����� ���i�, i �� ���������� �i������i
������� �� ������� � �������-���������, ��� ������ ������ ����� �������ii ��
��������� � ��� ������� �������� �� ����� ����������� ������. �� ������ ��������
��������i���, ��� ������������ �������, �������� ����� �� ������� ������� �����i
��� ���i� ���������� ���������, �� ������� ����� i� ����i���� �������� ����. ��
������ ����� �������ii, �������i �� �������� �� ��i���� ������� ����i� i ���������
������ �������� �� ������.
������
2013 ���� ���������� ������ ������� �������� ������ ������ i� ��� ������� �i����-
�����. ����� ������ �������i���� ������� ����� �������� �������� ����������i� i�
��������� �� ��i����� ��i������������, ��� ��������� �i����� i�������i���
�������������� ������ i �������i�, ��� ��������� � ����i ����������� �� ��i���i�
����i.
�� ���� ����� ���i��� ������ ���������� � i����ii �����, i ���� ���� �����ii
���������� ������ ������i��� ����� �i�� ����� ������ � ���������������� ������i,
��� ����������� ������, �i�i� i �������i���� ������� ����� � ��� ��, �� ������� �
�i���� � ����� ������� ���i�������� ����i�, �����i����� ����� � �i��� �i��i���
��������i� �� ������������������� ��i������ ����� �i����-��i�.
���� �������i�:
VI. �������� ��������, ���� ����� ������ ������ �� ������i �����ii ������ ������.