chizhov.

io

Урок 12.
Принципы дизайна
и визуальная концепция

Дмитрий Гапоненко
Старший стратег

2022
 chizhov.io

Наполнение
Что такое дизайн Дизайн в SMM Тренды дизайна

Визуальная концепция Примеры

 chizhov.io

Что такое дизайн

Дизайн — это связь

между формой
и содержанием
 chizhov.io

Что такое дизайн

Метрики дизайна
 chizhov.io

Что такое дизайн

Идеального дизайна не бывает
 chizhov.io

Что такое дизайн

Идеального дизайна не бывает

Удобство 100% Удобство 50% Удобство 20%

Узнаваемость 100% Узнаваемость 50% Узнаваемость 100%
Впечатление 20% Впечатление 50% Впечатление 100%
 chizhov.io

Что такое дизайн

Как оценивать дизайн

Отложите Определитесь, Оцените

субъективность — на какие метрики методы
никакого должен повлиять и результат
личного вкуса дизайнер работы
и стереотипов дизайнера
 chizhov.io

Дизайн в SMM

Дизайн должен
быть простым,
но не примитивным
 chizhov.io

Дизайн в SMM
Что от нас требуется
 chizhov.io

Дизайн в SMM
Что от нас требуется
 chizhov.io

Тренды

Самое главное в дизайне —

не привыкать
к чему-то навсегда
 chizhov.io

Тренды
Естественность
Самый популярный тренд
Естественный дизайн
последних лет.
 chizhov.io

Тренды
Коллажи
Позволяет в одном креативе
Иллюстрация с коллажем
разместить максимум
информации.
 chizhov.io

Тренды
Минимализм
Это спокойные картинки
Минималистичный визуал
с минимумом деталей
и пастельные тона.
 chizhov.io

Тренды
Концептуальность

Концептуальная подача простой идеи

Концептуальность —
оригинальная
подача обычных
предметов и вещей
 chizhov.io

Тренды
Цвет в основе

Визуал с акцентом на цвете

Визуал строится
на цвете, от него
зависит
ассоциативный ряд
 chizhov.io

Тренды
Ностальгия

Ностальгический визуал

Люди любят
вспоминать прошлое
и ностальгировать.
 chizhov.io

Тренды
Интересные предметы

Необычный визуал

Чем больше
интересных
предметов
в кадре, тем лучше.
 chizhov.io

Тренды
Движение и анимация

Анимированный визуал

Движение
и анимация
отлично удерживает
внимание.
 chizhov.io

Визуальная концепция

Принципы построения
визуальной коммуникации
с потребителем
 chizhov.io

Визуальная концепция
Разработка

Основа
визуальной
концепции
 chizhov.io

Визуальная концепция
Варианты работы

По деталям По мудборду По гайдлайну

 chizhov.io

Визуальная концепция
Сравнение методов

Преимущества Недостатки

Концепция может
По деталям Легко распознается сломаться из-за
изменений

Сложный
По мудборду Долгосрочный
в реализации

Долгосрочный Если у бренда нет

По гайдлайну и легкий в дальнейшей гайдлайна, все
реализации, разрабатывается
есть четкие с нуля
инструкции работы
 chizhov.io

Визуальная концепция
Основы фирстиля
● Фирменный шрифт

● Фирменный цвет

● Фирменные графические элементы

● Фотостиль
 chizhov.io

Визуальная концепция
Свод правил для визуала
● Правила обработки фото

● Типографика

● Правила использования визуальных элементов

● Общие правила построения креативов

● Правила построения креативов по типу контента

 chizhov.io

Визуальная концепция
Анализ возможных ошибок
● Варианты использования шаблонов

● Примеры правильного и неправильного

построения креатива
 chizhov.io

Примеры

Камень, проданный
по цене золота, становится
неотличим от золота
 chizhov.io

Примеры
До-после
Подборка креативов «до» Подборка креативов «после»
 chizhov.io

Примеры
До-после
Подборка креативов «до» Подборка креативов «после»
 chizhov.io

Примеры
До-после
Подборка креативов «до» Подборка креативов «после»