Открыть Электронные книги
Категории
Открыть Аудиокниги
Категории
Открыть Журналы
Категории
Открыть Документы
Категории
Уровни брендинга:
- Брендинг товара;
- Брендинг ассортиментной группы;
- Брендинг товарного семейства;
- Зонтичный брендинг;
- Комбинированный брендинг;
- Рекомендательный брендинг.
Брендинг товара
Преимущества:
Преимущества:
Преимущества:
- Концентрация на марочном названии;
- Значительное повышение известности марки;
- Синергия коммуникаций по всем товарам.
Недостатки:
- Увеличиваются затраты;
- Чрезмерное расширение ассортимента может
повредить успеху марки.
Зонтичный брендинг
При данной стратегии присвоения марочных названий
для всех товаров используется единое название.
Преимущества:
Преимущества:
- Марка компании обеспечивает поддержку новому
товару;
- Товар может воспользоваться ценностями
родительской марки;
- Меньшие затраты при выходе на рынок;
- Новые товары усиливают ценность корпоративной
марки.
Недостатки:
Преимущества:
- Большая свобода в охвате многих товарных категорий;
- Компания действует как гарант качества и законности;
- Товары усиливают марку компании;
- Неудача одного товара не влияет на другие товарные
категории;
- Самый дешевый способ оказания помощи марке.
Недостатки:
- Плохая корпоративная репутация и деятельность могут
отразиться на товаре.
Компания как бренд
Прослеживается четкая тенденция вовлечения
компании в процесс брендинга либо в качестве
источника, либо как гаранта бренда.