7+ лет в рекламе

30+
50+
вектор развития
рекламист
артдир?
когда сказал маме что
ты артдиректор
дизайнер
 арт
директор
Артдиректор Артдиректор
Дизайнерский Рекламный
рекламный артдир должен красиво донести
сообщение
дизайнерский артдир должен красиво
донести сообщение
 Батя USP
Россер Ривз
 M&M’s

Melts in your mouth,
not in your hands
 …вiд майстрiв
довершенного смаку,
що надихае кожной
краплей…
лучше история без USP,
чем USP без истории
John Webster
Art director
словарь артдира
Execution
VFX – Visual effects Polygon – тот же меш, только в 3d
SFX – Sound effects Matte – фоновое изображение которое используют
зеленка /рир/greenscreen/хромакей – зеленый для придания глубины пространства
фон на котором снимаются POV камера – point of view, режим съемки от 1го
Plate – съемка плэйтами, чтобы потом отдельно их лица
по слоям смонтировать voiceover/VO/гзк – закадровый голос
Dolly – специальная тележка на съемках чтобы Скрипт – сценарий ролика
камера ехала стабильно Продакшн бриф – бывает для роликов/сайтов,
восьмерка – операторский прием для съемки любой работы на которую вы брифуете продакшн
диалоговых сцен, где схема камеры напоминает Тритмент – режиссеркая версия ролика
цифру 8 Рапид – ускоренная съемка, с частотой кадра от
Rig – каркас для 3d моделей, чтобы их можно 30 до 200 для получения эффекта слоу моушн
было заанимировать Кернинг – расстояние между буквами внутри
mesh – сетка по которой можно работать с строки
объектом Интерлиньяж – расстояние между строчками
 Intern Art Director / Intern Copywriter
Junior Art Director / Junior Copywriter
Art Director / Copywriter
Senior Art Director / Senior Copywriter
Group Head (Head of Copy / Head of Art)
Associate Creative Director
Creative Director
Deputy Executive Creative Director
Executive Creative Director
Chief Creative Officer
 Intern Art Director / Intern Copywriter
Junior Art Director / Junior Copywriter
Art Director / Copywriter
Senior Art Director / Senior Copywriter
Group Head (Head of Copy / Head of Art)
Associate Creative Director
Creative Director
Deputy Executive Creative Director
Executive Creative Director
Chief Creative Officer
пауза?
из чего состоит арт
директор
насмотренность
насмотренность
насмотренность
насмотренность
Теория увиденного
Теория увиденного
реклама это штампы
артдиректор должен уметь рассказать историю
картинкой
почему в бразилии лучшие арт директора?
придумывать не только вижуалы
крафт
сам себе Дукалис
находить силы делать ахуенно
Шеф редакторы Luerzer’s Archive в Fedoriv HUB показывают print ad of the week
вникать во всё что делаешь
эксперементировать
было страшно
ОЧЕНЬ СТРАШНО
инструменты работы
самое важное
уметь гуглить
вместо 30 минут
5
мастхэв
мастхэв
ужелучшехэв
хэвсудьбы
быть открытым
к классике
к старому
быть открытым
 вы

правила правила