МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

УНИВЕРСИТЕТ
имени М.В. ЛОМОНОСОВА
СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ
КАФЕДРА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СОЦИОЛОГИИ И
МЕНЕДЖМЕНТА

Отчёт по учебной практике

Выполнила:
студентка 3 курса
направления «Менеджмент»
профиль «Маркетинг»
307 гр.
Валиулина Валентина Владимировна
Куратор учебной практики:
Колодезникова Инна Валентиновна

2
Москва, 2017

3
 Содержание
Введение……………………………………………………………………..........4

Основная часть…………………………………………………………………..5

Заключение…………………………………………………………………..….12

Приложение 1.…………………………………………………………………..13

Приложение 2……………………………………………………………….......15

Приложение 3…………………………………………………………………...18

Приложение 4…………………………………………………………………...21

Приложение 5…………………………………………………………………...25

4
 Введение

Данная работа представляет собой отчет по производственной практике

в ООО «Арт Юнион» с 19 июня 2017 г по 16 июля 2017 г.

Описание компании: является одним из крупнейших российских

агентств полного цикла, предлагающим весь комплекс рекламных
мероприятий.

Профиль деятельности организации: Стратегическое планирование,

размещение рекламы в СМИ, реклама в регионах, разработка креативных
концепций, стратегий и сценариев.

Цели производственной практики:

 закрепление теоретических знаний и получение навыков их практического

применения на производстве;
 приобретение практических навыков самостоятельной работы в

реальных условиях производственно-хозяйственной деятельности;

 обучение навыкам решения практических задач;

 знакомство со спецификой будущей специальности;

Для достижения этих целей в ходе практики необходимо решить

следующие задачи:

1) Ознакомление с историей и спецификой предприятия.

2) Детально ознакомиться со структурой и функциями подразделений

организации.

3) Участвовать в практической работе рекламной службы организации.

4) Собрать, обработать и обобщить вторичную и первичную информацию,

материалы, необходимые для написания отчета о практике.

5
 Основная часть

Организация ООО АРТ ЮНИОН (СТРОНГ, ART UNION) действует с 17

мая 2002 г. Генеральный директор организации – Сендеров Дмитрий
Владимирович. Организация занимается предоставлением рекламных услуг,
в частности, разработкой концепций рекламных кампаний; креативом;
стратегическим планированием; размещением рекламы на телевидении,
радио, в прессе; наружной рекламой и рекламой на транспорте; рекламой в
регионах; Рublic Relations; производством рекламных роликов и фильмов;
компьютерной графикой и анимацией; спонсорскими проектами и
интеграцией; креативными концепциями и стратегиями; дизайном; рroduction
studio; BTL.

Соответственно, в организации существуют следующие отделы:

 Медийный отдел специализируется в планировании и размещении

разработанной агентством рекламы в средствах распространения
рекламы — осуществляет выбор каналов распространения рекламы
(медиапланирование), проводит исследования средств массовой
информации, других видов рекламоносителей, производит покупку
рекламного пространства (медиабаинг) в соответствии с планом
рекламной кампании и так далее.
 Креативный отдел занимается, дизайном, составлением текстов,
сценариев, размещает заказы на рекламные продукты и контролирует
их исполнение (это могут быть, например, фотомодели,
полиграфическая продукция, сувенирная продукция, теле- и
киноролики, аудиозаписи для радио и многое другое).
 Отдел нового бизнеса занимается поиском новых клиентов.
 Отдел по связям с клиентами «ведет» рекламный заказ клиента;
 Юридический отдел;
6
  Финансово-бухгалтерский отдел.

Я проходила практику в креативном отделе. Он специализируется на

работах в области творческого создания рекламного продукта — разработке
исходных творческих заданий, творческих рекламных концепций,
обоснований, самих творческих решений рекламы и создания собственно
рекламных кампаний для клиента-рекламодателя. Роль специалистов
творческого отдела чрезвычайно высока, так как от их профессионализма и
таланта зависит эффективность воздействия создаваемой рекламы. Именно
они осуществляют генерирование идей рекламного обращения и находят
окончательные варианты средств их реализации. Творческая служба
объединяет художественныx редакторов, художников-дизайнеров,
специалистов-графиков, текстовиков, монтажников.

В первый день практики 19 июня была проведена инструкция по технике

безопасности. Далее провели экскурсию по всем отделам и рассказали об их
работе. Например, в медийном отделе сотрудники отслеживают рекламу
компании, могут выбирать, когда и на каком канале купить место для
рекламы. А в креативном отделе нам рассказали о видеопроизводстве.
Моушендизайнеры и видеомонтажеры занимаются монтировкой отснятого
видео – это называется постпродакшн (предпродакшн, продакшн-съемки).
Существуют программы для обработки изображения: растровые, фотошопы,
векторные –иллюстраторы. Авторэфект –фотошоп для видео с небольшим
объемом. Есть программы для обработки звука – Sound Forge Pro, Adobe
Audition и т.д. Есть программы для отслеживания масок. Когда нужно
затереть надпись, движется объект, отслеживаются его точки и затирается
или заменяется. Есть программы 3д графики: 3д макс, синема, SideFX
Houdini Master (Гудини), там можно много делать манипуляций,
видеоэффектов. Для моделинга – программа Moda, Rhino. Промышленные

7
программы – Компас, где точная инженерная графика в котором строятся
дома, трубопроводка. Под разные задачи есть специальные программы.

Самым интересным отделом, на мой взгляд, был креативный отдел, в

котором я и проходила практику. Для начала нам рассказали о видео
рекламе. Ролик состоит из текста, видеоряда, аудиоряда, хронометраж 5-30
сек по телевизору и неограниченно в интернете. Цель – продать товар,
повысить знание о товаре, уровень потребления, лояльность.

Привели примеры рекламы компаний: диета Елены Малышевой, чая

«Golden Victoria», КТ «Останкино», косметики Mary Kay, обуви Ecco,
рассмотрели примеры зубной пасты Lacalute, молока Zorka, шин Bridgestone,
фармацевтики KRKA.

Бывают анимированные ролики (молоко зорька –реклама компании).

Корпоротивные видео, цель которых обучить, вдохновить сотрудников
компании. (история успеха – Mary Kay).

Рассказали о Shooter stock, депози фотес – это готовые видео блоки, видео
библиотека. Большие массивы готовых фотографий и видео изображений.
Там находятся готовые видео сюжеты, которые можно купить, это будет
дешевле, чем снять ролик с нуля. Но минус в том, что они общедоступны, то
есть любой желающий может купить фотографию или видео ролик. Покупка
не эксклюзивной продукцией очень пользуется в малобюджетных проектах.

Например, реклама из видео кадров (реклама от аллергии на животных.)

бюджет проекта не большой и снимать животных в реальном режиме
сложно, нужна же дрессировка, поэтому взяли готовые кадры и оформили их
графикой. Минус в ограничении кадров, которые только есть. Поэтому,
снимать с нуля лучше, так как есть простор для фантазии.

8
 Успешным считается тот ролик, в котором запоминается сам продукт,
любая реклама – искусство с конкретной целью. Ролик должен быть таким,
что если убрать продукт, то история рассыплется.

Так же рассказали о формате роликов – тестимониес – ролик, в котором

человек рассказывает о своем опыте потребления продукта на камеру
(«Lacalute Sensitiv у меня очень чувствительные зубы и подруга мне
посоветовала, у нее муж стоматолог»). Так как нельзя в рекламе заручаться
поддержкой врачей или экспертов, и что-либо обещать, используется другой
ход – подсказка подруги, у которой муж оказался стоматологом.

Так же для аудио рекламы существует свой stock их используют для

автоответчиков, радио роликов. Можно выбирать параметры: хронометраж,
текст, эффекты, дизайн.

Далее рассказали о нейминге. Поступает мало заказов, так как много

зарегистрированных названий. Существует сайт find time, где можно
проверить есть ли такое название или нет. Потом показали реальные
разработки нейминга и предложили выбрать понравившееся название. Я
предполагала, какое бы название выбрал заказчик, в основном угадывала,
было интересно разбирать варианты.

Так же показали реальные разработки слоганов, заказчики выбирали

самые креативные и вызывающие, что было для меня неожиданностью, так
как мой выбор пал на более мягкие слоганы.

Потом выбирала сценарии рекламы из реального задания компании

Tikkurila. Было предложено несколько оригинальных сценариев. Мне
понравился вариант, где семья затеяла ремонт в квартире, за окном пасмурно
и холодно, начинают красить стены, краска летит и за окном уже прекрасная,
солнечная погода. Заказчик выбрал другой сценарий: Молодой человек в
пустой комнате красит стену зеленой краской и голос за кадром: «И сотворил

9
землю…», потом молодой человек красит голубым и голос: «И небо…»,
потом красит желтым «И солнце…». Но данная реклама не вызвала отклика
покупателей и ее поменяли.

За этот день я закрепила и расширила теоретических знания, полученные в

университете, а также узнала много новой и полезной информации.

На следующий день 20 июня дизайнер рассказала о своей работе. У

каждого дизайнера есть свой брендбук – пособие для дизайнера, где
показаны какие цвета сочетаются, как их располагать, какие картинки может
использовать, какие пропорции в знаке (изображены во всех возможных
разрешениях). Так же в брендбуке показаны какие шрифты можно
использовать, как оформлять папки, презентации, кийвижуал, письма,
визитки и т.д.

Понтоны – это цвета, с номерами, точное изображение цвета, цвет такой

краски уже замешан и в типографии и его печатают не смешивая, в отличии
от цмик – в печатных изданиях – 4 краски – пурпурный, желтый, голубой и
черный, которые смешивают.

Дизайнеры работают в программах: фотошоп (работа со слоями), в

иллюстраторе (для рисования на планшете в электронном виде)

Мне предоставили возможность работать вместе с дизайнером –

разрабатывать плакат для аэропорта. Я участвовали в обсуждении шрифта,
размера, цветов.

Дизайнер показали раскадровки рекламы, которые изначально рисуются

на бумаге, потом переводятся на планшет. Показали, как это делается. Это
очень долгая работа, заслуживающая восхищения.

За этот рабочий день я больше узнала о работе дизайнера,

попрактиковалась работать в фотошопе, узнала больше о рисованной
рекламе.
10
 Следующих три дня 21-23 июня я обучались по программе «Секреты
успешной рекламы», которую вел директор «Арт Юнион» Сендеров Дмитрий
Владимирович. Он рассказал о самой коммуникационной группе Strong, в
которую входит «Арт Юнион». О том, как работает реклама, какие
существуют глобальные тренды в рекламе, как создать глубинные связи
между покупателем и брендом.

Этот курс дал мне не только теоретические знания, но и практические, так

как на семинарах мы играли в игры и разбирали кейсы. Подробнее см в
Приложении 1.

26 июня получила задание найти информацию о Каннском фестивале

рекламы и изучить лучшие его кейсы за прошлые годы. Каннские львы – это
самый авторитетный международный фестиваль производителей рекламы.
Рекламная продукция, в основном, представляется агентствами, которые её
создали, хотя, в принципе, любой может предложить своё рекламное
произведение. Судейство осуществляет жюри, состоящее из творческих
директоров рекламных агентств всего мира. Члены жюри награждают
рекламные произведения как за идею, так и за её воплощение. Работы
награждаются Бронзовыми, Серебряными, Золотыми Львами и Гран-при в
ряде категорий: «Film Lions», «Press Lions», «Outdoor Lions», «Direct Lions»,
«Media Lions». См. подробнее в Приложении 2.

27 июня я получила техническое задание на разработку фестивальной

идеи. Мне нужно было разработать идеи на актуальные, международные,
лучше - социальные проблемы, которые привлекут внимание максимально
большого количества людей из разных стран мира, и которые можно решить
с помощью рекламы: активности в Интернете, печатной или наружной
рекламы, проведения рекламных акций. Цель – стать победителем фестиваля
«Каннские Львы».

11
 28 июня представляла выполненное задание по фестивалю. См.
Приложение 3.

Это был для меня интересный опыт написания сценария видеоролика для
фестиваля рекламы.

29 июня я получила задание изучить ца и конкурентов зубной пасты

«LACALUT white & repair». Немецкая зубная паста «Lacalut» давно известна
потребителю и вызывает у него доверие. Кроме того, она широко
представлена в торговле: ее можно купить почти в каждом супермаркете или
аптеке.

Вместе с тем, цена «Lacalut» выше конкурентов: это самая дорогая зубная
паста в своей категории. В виду сложившейся экономической ситуации,
большинство потребителей пересматривают свои расходы и стремятся
экономить.

С 30 июня по 4 июля выполняла техническое задание на разработку идеи

рекламной компании, сценария ТВ-ролика и слогана для зубной пасты
Lacalut. Необходимо было разработать основную идею, сценарий ТВ-ролика
хронометражем 20 секунд и новый слоган рекламной кампании для бренда
«Lacalut», который бы объяснил, почему потребитель должен покупать
именно эту зубную пасту, несмотря на высокую цену.

5 июля предоставляла выполненное задание по рекламной кампании

Lacalut. См. Приложение 4.

6 июля получила задание изучить ца и конкурентов чая «Golden Victoria».

На Дальнем Востоке бренд является лидером рынка в среднем ценовом
сегменте и демонстрирует постоянный рост дистрибьюции и продаж. В 2012
году в линейке чая «GOLDEN VICTORIA» появилась английская серия. Чай
перешел из сегмента «средний минус» в сегмент «средний плюс».

12
 С 7 по 11 июля я выполняла техническое задание на разработку сценария
и слогана для чая «GOLDEN VICTORIA».

12 июля предоставляла выполненное задание по рекламной кампании

«Golden Victoria». См. Приложение 5.

В последние дни практики 13 и 14 июля собирала информацию для

написания отчета.

13
 Заключение
В ходе производственной практики были достигнуты поставленные цели.
Я закрепила и расширила теоретические знания, полученные в университете.
Получила навыки применения теоретических знаний на производстве как в
команде, так и в самостоятельной работе. Выполнила практические задачи по
разработке сценариев, слоганов для рекламы различной продукции.
Ознакомилась со спецификой будущей специальности. Получила
практический опыт работы.

Для достижения этих целей я изучила историю организации,

ознакомилась с деятельностью отделов и структурой организации. Собирала
и обобщала вторичную и первичную информацию.

На протяжении четырех недель были пройдены различные этапы

практики: от ознакомительного до практического. Благодаря усилиям
коллектива ООО «Арт Юнион» и грамотному руководству во время практики
удалось побывать практически во всех отделах компании, познакомиться с
созданием рекламных идей, сценариев, видеороликов, слоганов, с созданием
дизайнерских образов.

14
 Приложение 1

«Секреты успешной рекламы»

«Скажи мне, и я забуду. Покажи мне, и, может быть, я запомню. Но

вовлеки меня, и я пойму.» Эта китайская пословица передает важность
создания эмоциональной вовлеченности в рекламе.

Были разобраны кейсы, связанные с репутационными рисками. Например,

авиакомпаниея United Airlines в 2008 году потеряла 10 % биржевой
стоимости, что обошлось держателям акций в 180 000 000 долларов, из-за
того, что в процессе разгрузки сломала гитару музыканту Дэвиду Кэрроллу,
он просил возместить ущерб, но ответа не получил. Тогда он сочинил песню
«United Breaks Guitars» эта песня была опубликована на Ютубе и уже через 4
дня эффект не заставил себя ждать. Так как в 21 веке 100% доступность
информации, каждый человек может узнать практически все через Интернет.
Очень важно отслеживать проблемы на стадии появления и сразу их решать.
Другой пример, Компания United Airlines реализовала больше авиабилетов,
чем было мест в салоне лайнера. Представители авиаперевозчика попросили
пассажиров отдать четырем сотрудникам авиакомпании свои места,
поскольку им необходимо было на следующий день выходить на работу.
Пассажирам предлагали сначала $400 за причиненные неудобства. Затем
сумма увеличилась вдвое, однако никто не соглашался. Потом случайным
образом выбрали четырех человек и троих удалось выпроводить, а четвертый
оказался врачом, которого ждали пациенты и никак не мог отложить свой
рейс. Его насильно вытаскивали из самолета, потерпевший был китайцем,
сотрудники компании указали это в причину, почему он должен освободить
место, врач вырывался и в итоге, его выволокли из самолета уже на
носилках. В социальных сетях и на форумах инцидент на борту
американского перевозчика тем временем уже стал мемом. В Twitter

15
некоторые пользователи обещали больше никогда не летать на United Airlines
после увиденного. Но компания так и не извинилась.

Так же

На семинарах определяла бюджет. Есть несколько способов: 1. Процент от

продаж. 2. Процент от прибыли. 3. Конкурентный паритет. 4. Долевое
участие в рынке. 5. Метод согласования с задачей. .6. Эмпирический метод.
7.Метод учета существующих фондов.

Узнала, как выбрать креатив. Есть три пути: 1) Фокус-группы, но это не

очень надежно, так как многое зависит от модератора, и состава группы. 2)
Link test – аниматик (раскадровка видео и оценка их испытуемыми). Хороша,
когда нужно выбрать максимум из 3 концепций. 3) Внутреннее решение –
пример, Nike: «Мф никогда не проводили тестирования рекламных
концепций. Мы много времени посвящали общению с потребителями, и
изучению рынка».

Изучила инструктаж по применению celebrity в рекламе: 1) Не работайте с

многостаночниками (Пареченков снимается и в рекламе Актимель и МТС, и
Kia Sorento, и Майонез Ряба…) 2) Оцените соответствие между celebrity и
предпочтениями ца. 3) Заранее тестируйте celebrity на телегиничность и
умение говорить. 4) Убедитесь, что celebrity не затмевает собой продукт. 5)
Оцените эффективность celebrity и гонорар вложения. 6) Включите celebrity в
разработку рекламной компании.7) Все риски предусмотрите в контракте.

16
 Приложение 2

Среди лучших кейсов, я выделила следующие:

 Brewtroleum – компания Heineken призывает пить больше пива для

создания биотоплива, которое синтезируют из дрожжей, оставшихся
после производства пива. Такое биотопливо полностью сгорает при
использовании и не наносит вреда окружающей среде.
https://yadi.sk/i/ggIBjYC7zH9ph
 Sl Benfica Safety Demonstration – авиакомпания Emirates является
официальным спонсором футбольного клуба Бенфика. Стюардессы
компании провели промоакцию перед игрой и вышли на поле, чтобы
показать традиционную перед взлетом инструкцию по технике
безопасности. Но вместо устройства самолета они рассказали, как
поддержать свою команду и безопасно выйти со стадиона после матча.
https://yadi.sk/i/4bgjG0XRzHA9j
 Shoplifters – британский ритейлер Harvey Nichols борется с проблемой
воришек в магазинах с помощью приложения и записей с камер
видеонаблюдения. Чтобы скрыть лица реальных людей использовались
забавные нарисованные персонажи. https://yadi.sk/i/9vdu1U5XzHAQd

17
 Приложение 3
Идеи рекламных роликов для Каннского льва
Проблема сохранения мира и безопасности.
Показать кадры со взрывами, убийствами, насилиями
2016:

 Террористический акт в аэропорту имени Ататюрка (Стамбул, Турция).

Погибло – 45, ранено – 239.
 Террористические акты в Брюсселе
Погибло – 34, ранено – 200.
 Взрывы в Газиантепе
Погибло – 30, ранено – 94.
 Взрыв в Стамбуле 12 января 2016 года
Погибло – 12, ранено – 15.
 Взрывы в Стамбуле 10 декабря 2016 года
Погибло – 44, ранено – 166.
 Двойной теракт в Багдаде
Погибло – 292, ранено – 200.
 Массовое убийство в Орландо
Погибло – 49, ранено – 53.
 Нападение на Университет имени Бачи Хана
Погибло – 26, ранено – 20.
 Теракт в церкви Святого Стефана в Сент-Этьен-дю-Рувре
Погибло – 3, ранено – 1.
 Происшествие с А321 над Могадишо
Погибло – 1, ранено – 2.
 Теракт в Актобе
Погибло – 25, ранено – 22.
 Теракт в Анкаре
Погибло – 28, ранено – 61.
 Теракт в Ансбахе
Погибло – 1, ранено – 12.
 Теракт в Дакке
Погибло – 28, ранено – 50.
 Террористический акт в Каире
Погибло – 28, ранено – 70.
 Теракт в Кветте
Погибло – 94, ранено – 120.
 Террористический акт в Лахоре
Погибло – 72, ранено – 300+
18
  Террористический акт в Ницце
Погибло – 87, ранено – 308.
 Теракт в квартале Сарона в Тель-Авиве
Погибло – 4, ранено – 20
 Теракт на рождественском базаре на Брайтшайдплац в Берлине
Погибло – 11, ранено – 56.
 Теракты в Джакарте 14 января 2016 года
Погибло – 7, ранено – 24.
 Теракты в Кабуле
Погибло – 80+, ранено – 207.
 Теракты в Ливии и Египте 7—8 января 2016 года
Погибло – 77, ранено – 203+.
 Теракты в Саудовской Аравии
Погибло – 8, ранено – 10+.
 Теракты в Уагадугу
Погибло – 28, ранено – 33+.
 Убийство Андрея Карлова
Погибло – 2, ранено – 3.

После показать картины мира и добра.

Далее

ВСЕГО: погибло – 1 143+, ранено – 2 507+. СОХРАНИМ МИР.

Смертность детей, из-за неправильного ухода и роль врачей

Сцена, где мать начинает лечить свое дитя народными

методами/друзей, после чего ребенку не становится лучше, а даже хуже, кто-
то из здравомыслящих в доме (отец, бабушка..) вызывает скорую, врач
успевает спасти ребенка, мать рада – ее народные методы помогли, а врач-
изверг чуть не убил ребенка и преследовал цель – содрать денег с родителей.

Показать статистику смертности младенцев от несчастных случаев/болезней.

Экологичные автомобили

19
 Едет машина, работающая не на бензине или дизельном топливе по
дороге в серой степи, после того как она проезжает степь преображается,
становится зеленой, и так все, мимо чего едет этот чудесный транспорт,
цветы распускаются, птички поют, ручей журчит.

Сохраним природу.

20
 Приложение 4

ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ НА РАЗРАБОТКУ

ИДЕИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ, СЦЕНАРИЯ ТВ-ролика И
СЛОГАНА
ДЛЯ ЗУБНОЙ ПАСТЫ LACALUT

Информация о LACALUT white & repair:

 ежедневная профилактическая зубная паста;
 обладает противовоспалительным
антисептическим действием;
 укрепляет и восстанавливает зубную эмаль;
 предотвращает кариес;
 позволяет бережно отбеливать зубы в домашних условиях;
 восстанавливает привлекательный вид полости рта;
 способствует освежению дыхания (содержит масло мяты);
 подходит даже для чувствительных зубов.
Целевая аудитория: женщины 25-45 лет, с доходом выше среднего.
Прямые конкуренты: Сенсодин, Сплат, Парадонтакс, Аквафреш, Рокс,
Президент.
Текущие рекламные идеи других зубных паст:
 «Парадонтакс»: чистка зубов без крови.
 «Сенсодин»: снижает чувствительность зубов - легче принимать
любую пищу.
 «Рокс»: умная зубная паста, для каждого члена семьи, каждого
возраста свой «Рокс».
 «Президент» - для тех, кто любит свои зубы.
 «Бленд-а-мед» - эксперт по уходу за зубами.
 «Колгейт»-уход за всей полостью рта.

21
  «Лесной бальзам» - обеспечивает здоровье деснам, а это-корень
здоровья зубов.

СЦЕНАРИЙ «СКАЗКА – АЛЛАДИН»

Жасмин бежит из дворца вместе с Алладином, к ним подбегает стража и
влюбленным нужно разделиться, чтобы спрятаться, Жасмин: «Встретимся
ночью», Алладин спрашивает: «Как я тебя найду?». Жасмин: «я дам знак».
Ночь, Алладин летит на ковре самолете и видит в темноте яркое свечение,
как звезда, это улыбается Жасмин, он подлетает к ней, берет на ковер-
самолет, и они улетают, освещая себе путь улыбками.
Далее на весь экран зубная паста лакалют, голос и надпись «LACALUT white
& repair – отбелит ваши зубы и сохранит чистоту надолго»
Реклама может быть, как и нарисованной так и с использованием людей.

СЦЕНАРИЙ «ЦАРЕВНА» (О царе Султане)

Мама читает сказку своей дочке: «За морем царевна есть, Что не
можно глаз отвесть: Днем свет божий затмевает, Ночью землю освещает,
Месяц под косой блестит, А во рту звезда горит.( можно как то по этичней
переделать « белоснежную улыбку дарит»?) во время чтения показана сама
царевна, которая улыбается и , естественно, у нее белоснежная улыбка ( это и
есть мама), дочь засыпает, мама выключает свет, улыбается, освещая
кроватку и выходит из комнаты.

22
 Далее: «LACALUT white & repair – бережное отбеливание Ваших
зубов» / «свежее дыхание и чистота зубов надолго» на фоне логотип.

СЦЕНАРИЙ «УДАЧА» (кажется, такая реклама чего-то была)

Девушка 28 лет, красивая, официально одетая, к офису и улыбается,
зубы сверкают белизной и здоровьем. Ей придерживают дверь в офис.
Другой девушке, идущей чуть дальше нее (не менее красивой, но
недовольной) не придерживают. В приемной сидит мама с дочкой, которая
плачет, а мама не может ее успокоить, девушка улыбается ей и дает листочек
с карандашом, чтобы порисовать (стол с листами находился рядом, и девочка
или ее мама могли сами свободно их взять), девочка успокаивается. Далее из
кабинета директора вылетает с испугом женщина (сотрудница), следом
заходит наша девушка и выходит очень счастливой и все еще улыбается. Тут
картина, где все три женщины (которой не придержали дверь, мама и
сотрудница) спрашивают: «Почему ей все так легко удается?» (кто-то
недовольный, кто-то озадаченный, кто-то с восхищением). «Она такая
уверенная!»
1.Девушка подходит к ним и говорит: «ЛАКАЛЮТ» улыбается и уходит и
далее на белом фоне LACALUT white & repair сделает ваши зубы
белоснежными и привлекательными.
ИЛИ

23
2.Девушка подходит и говорит: «Я уверена в себе, потому что пользуюсь
LACALUT white & repair. Далее белый фон с зубной пастой и «LACALUT
white & repair подарит уверенность Вам и Вашим зубам»
ИЛИ
3. Тоже, что 2. Но девушка достает из сумки зубную пасту и демонстрирует
ее и говорит слоган: «LACALUT white & repair подарит уверенность Вам и
Вашим зубам». Далее три женщины: «Теперь тоже буду пользоваться!»,
«Отличная вещь» и кто-то кивает в знак согласия.

24
 Приложение 5
ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
НА РАЗРАБОТКУ СЦЕНАРИЯ ДЛЯ ЧАЯ
«GOLDEN VICTORIA»

Целевая аудитория – женщины от 25-ти лет со средним уровнем

дохода. Преимущественно семейные люди, которые активно ведут домашнее
хозяйство. Доверяют рекламе, покупают разрекламированный товар с
хорошей репутацией и стабильным качеством. Но не готовы много
переплачивать только за имя (бренд). Предпочитают черный классический
чай и пьют его часто в течение дня. Чай для них - удовольствие, время
отдыха, приятная беседа, воспоминания, мечты и хорошее настроение.

СЦЕНАРИЙ «БАЛ»

Молодой человек и девушка (в зеленом платье до колен) танцуют под

классическую музыку в квартире вечером с приглушенным светом (у них
свидание) ИЛИ! Свидание на крыше вечером и накрыт столик только для них
двоих. Потом садятся и пьют чай, на весь экран упаковка чая «GOLDEN
VICTORIA», показывают, как льется чай в чашки с логотипом «GOLDEN
VICTORIA», девушка и молодой человек с наслаждением делают глоток, с
закрытыми глазами и сцена переносится, где эта же девушка в зеленом
бальном платье и молодой человек в красивом (можно золотом) зале танцуют
под ту же классическую музыку. И сценка затуманивается, появляется
упаковка чая и за кадром: «Голден Виктория» - чайная история!».

25
ИЛИ

В обыкновенном танцевальном зале репетируют постановочный танец

молодой человек с девушкой, она оступается, они садятся передохнуть и
выпить чай, показывают коробку, он улыбается и говорит: «Голден
Виктория», на лицах счастье, они начинают танцевать и опять сцена, где они
переносятся в другую эпоху (английскую) и замечательно танцуют. Далее
появляется упаковка чая и за кадром: «Голден Виктория» - чайная история!».

СЦЕНАРИЙ «ВЕРАНДА»

Англия (дескать). Девушка попала под дождь, к ней подбегает молодой

человек и укрывает под своим зонтом, она смущена, добегают до ближайшей
кафешки с открытой верандой, садятся, пьют чай из чашек с логотипом
«Голден Виктория» (это крупным планом). Молодой человек повторяет имя
девушки: «Виктория» и девушка оттаивает, они начинают смеяться.
Наступает просвет, вдали мутно виден Биг Бен. Далее кадр с упаковкой чая и
«Голден Виктория» - чайная история!».

26
 СЦЕНАРИЙ «УТРО»

Муж собирается на работу (жена еще в постели) и заваривает себе чай

(крупным планом упаковка и чашки с логотипом), отходит за галстуком в
спальню, возвращается, а чая след простыл, поворачивается и видит, что
постель пуста и кричит: «Виктория!». Жена появляется на кухне в зеленой
рубашке или пижаме, или ночнушке с чашкой чая в руке, улыбается и
говорит: «Виктория». Далее появляется упаковка чая и за кадром: «Голден
Виктория» - чайная история!».

27