Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
ОПРЕДЕЛЕНИЕ СТРАТЕГИИ
Стратегия — это направление и сфера деятельности организации в долгосрочной перспективе,
которая обеспечивает преимущество в меняющейся среде за счет конфигурации ресурсов и
компетенций с целью удовлетворения ожиданий заинтересованных сторон.
Стратегия дает организации...
Какое-то свойство, которое является уникальным или, по крайней мере, редким
Средства для обновления своего конкурентного преимущества по мере изменения
окружающей среды
Стратегические решения — это примерно...
Долгосрочное направление деятельности организации (3-5 лет)
МАСШТАБНЫЙ - предполагает существенные изменения для значительной части
организации
Получение преимущества над конкурентами
Реагирование на изменения в бизнес-среде
Опора на ресурсы и компетенции (возможности)
- необратимое выделение ресурсов
Ценности и ожидания заинтересованных сторон, которые влияют на операционные решения
- пренебрегайте одними клиентами, чтобы удовлетворить других - вы не можете угодить
всем
УРОВНИ СТРАТЕГИИ
Корпоративный уровень
- Определить общий масштаб организации
- Повышение ценности различных бизнес-единиц
- Соответствовать ожиданиям заинтересованных сторон
Бизнес-уровень (SBU)
- Как успешно конкурировать на конкретных рынках
Оперативный
- Как различные подразделения организации реализуют стратегию
PESTLE
Политический
Экономический
Социальный
технологический
Экологический
Юридический
СТРАТЕГИЯ В ДЕЙСТВИИ
Структурирование организации
Распределение ресурсов (люди, информация, финансы, технологии)
Управление изменениями
КЛИЕНТООРИЕНТИРОВАННОСТЬ
TeliaSonera - крупная организация, и у нас много клиентов - около 186 миллионов подписок,
что означает более 7000 клиентских аккаунтов на одного сотрудника!
Во всех случаях клиентоориентированность имеет решающее значение для успеха бизнеса
либо для привлечения новых клиентов, либо для удержания тех, которые у нас уже есть.
Сегодня клиенты требуют всего и везде - в этом нет ничего нового. Но это увеличивается с
каждым днем. Ожидания в отношении доступности, подключения, комфорта и безопасности растут.
Это потребует от нас ряда изменений. Чтобы развивать наш бизнес и вдохновлять наших сотрудников,
мы должны быть действительно актуальны для наших клиентов, быть гибкими и готовыми к новым
изменениям.
Мы должны быть действительно актуальны для наших клиентов
Но не все люди и не все клиенты одинаковы. То, что важно в жизни одного, может не иметь
такого значения для кого-то другого.
Наши клиенты не просто требуют больше услуг; они требуют больше услуг в режиме
реального времени, и это плохо справляется с перебоями. Услуги в режиме реального времени в
будущем станут неотъемлемой частью того, на что мы полагаемся изо дня в день в области
транспорта, безопасности, здравоохранения и множества других услуг, которые еще предстоит
определить.
Пример: Лучшие цифровые сервисы сегодня очень индивидуализированы, и в результате люди
привыкли получать индивидуальный контекстуальный опыт, например, Netflix и Spotify. Другими
словами, чтобы быть релевантными для наших клиентов, мы должны иметь это в виду, предоставляя
им персонализированный контекстуальный опыт.
“Клиенты требуют пропускной способности и высокого качества...”
Наша отрасль переживает большие перемены, обусловленные требованиями клиентов и
меняющимся поведением, где качество и производительность считаются само собой разумеющимися.
Посмотрите на себя, как вы раздражаетесь, когда у вас нет полного покрытия и полной скорости в
сети. Сегодня это обязательное условие.
И, честно говоря, наша промышленность в целом сейчас не может развиваться достаточно
быстро, чтобы удовлетворить спрос. Несмотря на это, наши коллеги модернизируют сети и
увеличивают свои инвестиции, чтобы справиться с сегодняшним спросом. Мы кроме того, мы живем в
эпоху интернета - эпоху всех данных. Факт, который мы принимаем и рассматриваем как
возможность.
«...с большей частотой использования, в любое время и в любом месте...»
Клиенты требуют пропускной способности и высокого качества... и это связано с требованием
всего и везде, о чем я только что упоминал ранее.
«.и сервисы, которые просто работают!»
Но этого недостаточно, «сервисы просто должны работать по-простому». Наша отрасль не
была лучшей, чтобы предлагать услуги, которые просто работают. Предоставление простых услуг
нашим клиентам может показаться делом, которое должен уметь делать каждый. Но в некоторых
наших операциях мы застряли в старом наследии и контексте, имея небольшие проблемы с простотой
и быстротой.
Вывод: конвергенция/бесшовность является ключом к обеспечению полного клиентского
опыта в соответствии с приведенными выше утверждениями. Актуально как для B2C, так и для B2B.
БРЕНД
Наш бренд представляет то, что клиент думает о нас. По сути, это совокупность ожиданий
клиента относительно того, чего он может ожидать от TeliaSonera. Это может отличаться от одного
клиента к другому - оно основано на восприятии организации каждым клиентом.
В модуле 1 мы исследовали важность восприятия в общении: как нам нужно понимать точку
зрения другого человека или "взгляд на мир", чтобы адаптировать наше общение к их взглядам и
гарантировать, что мы донесем наше сообщение до всех.
В бренд-менеджменте задача несколько иная. Здесь нам нужно в первую очередь
сформировать восприятие - убедиться, что клиенты видят организацию так, как мы этого хотим. Нам
нужно управлять их ожиданиями, а затем убедиться, что мы соответствуем этим ожиданиям.
У клиента могут быть ожидания относительно таких вещей, как:
Качество
Последовательность
Престиж
Надежность
Инновационность
Как только мы создадим образ организации в сознании клиента, принципиально важно
соответствовать этим ожиданиям. Если мы не сможем выполнить поставленные задачи, вполне
вероятно, что восприятие заказчиком организации изменится, и очень трудно изменить его снова.
У нас есть модель, которая помогает нам понять, что нам нужно сделать, чтобы создать
сильный бренд.
Согласно модели, есть четыре вещи, которыми нам нужно управлять, чтобы создать
сильный бренд.
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ
Обещание бренда должно быть привлекательным для целевых клиентов. Не просто
привлекательно: “это звучит мило”, но на самом деле привлекательно: “Я хочу один из них”.
ПРАВДОПОДОБНОСТЬ
Иногда бренды обещают вещи, которые звучат привлекательно - авиакомпанию, которая
обещает всегда приходить вовремя, или мобильную сеть, которая никогда не пропускает звонки, но
эти обещания могут не вызывать доверия. Чтобы создать сильный бренд, клиент должен верить этим
заявлениям.
Нам нужно убедиться, что то, что мы заявляем, вызывает доверие у наших брендов. Мы
должны быть в состоянии предоставить причины, по которым потенциальные клиенты могут нам
поверить, и доказательства того, что то, что мы говорим, является правдой.
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ
Сильные бренды также должны быть последовательны в том, чтобы всегда выполнять
обещания бренда. Если мы обещаем что-то, что можем выполнить только часть времени, то в первый
раз, когда клиента подводят, он не только чувствует себя неудовлетворенным, но и будет сомневаться
во всем остальном, что мы обещаем в будущем. Непоследовательность - главный враг сильного бренда
РАЗНООБРАЗИЕ
В телекоммуникационной отрасли операторы очень часто дают клиентам обещания, которые
могут быть привлекательными и правдоподобными, такие как:
“Мы соединяем вас с вашими друзьями 24/7”
Однако, поскольку это утверждение справедливо для всех операторов, это не делает бренд
сильнее. Продвижение такого сообщения было бы пустой тратой маркетингового бюджета, поскольку
общие сообщения не отличают вас от конкурентов. Сильный бренд - это тот, сообщения которого
дают клиентам повод выбрать вас, опередив конкурентов.
ЛИДЕРСТВО
Как руководители организации, мы несем ответственность за заботу о нашем бренде и за то,
чтобы вдохновлять окружающих делать то же самое. Понимая послания нашего бренда и принимая во
внимание ‘азбуку’ сильного бренда, мы можем выполнить эту ответственность. Мы делаем это,
работая с клиентами. Бренд живет в головах наших клиентов (и потенциальных заказчиков), и,
управляя их ожиданиями и оправдывая их; имея сильную клиентоориентированность, мы достигнем
наших целей.
ПУТЕШЕСТВИЕ КЛИЕНТА
Путешествие клиента описывает процесс обслуживания с точки зрения клиента. Услуга (в
отличие от продукта) растянута во времени и пространстве, и поэтому ее трудно не заметить в целом,
особенно в организации с разрозненной структурой. Путешествие клиента - это инструмент для
лучшего понимания наших клиентов и нашего бизнеса. Путешествие клиента может (так же, как и
процессы) быть описано на многих различных уровнях агрегирования.
Путешествие с клиентом облегчает понимание роли, которую играет каждая заинтересованная
сторона (внутренняя) в обеспечении отличного клиентского опыта и ценности для бизнеса.
Понимание потребностей клиента - это одно, но самое сложное - разработать и внедрить
изменения на основе этих знаний. Для этого важно понимать, что наши услуги и клиентский опыт
реализуются в наших точках соприкосновения и наших внутренних процессах.
Представьте, что вы идете в театр: как зритель, вы переживаете представление на сцене. В
нашем мире этот опыт описан в "Путешествии клиента".
Исполнители на сцене - это то, что видят клиенты, и те, кто доставляет этот опыт. Для нас
исполнители - это наш передовой персонал, наши цифровые интерфейсы, письма или партнеры, с
которыми клиенты встречаются на своем пути.
За кулисами у нас есть наши процессы, системы IТ-поддержки, процедуры, модели
стимулирования и т. д., которые поддерживают предоставление желаемого опыта.
Работа людей за кулисами - поддерживать людей на сцене! Когда мы разрабатываем новые
услуги или вносим изменения в существующие услуги, нам необходимо понимать, как спроектировать
или изменить то, что происходит на сцене и за кулисами, чтобы обеспечить удобство обслуживания
клиентов.
Это сложно! Никто не может сидеть в одиночестве и изобретать решение, которое
одновременно отвечает потребностям клиентов и может быть реализовано в наших точках
соприкосновения и с помощью наших процессов. Вот почему нам нужно повторять идеи как с нашими
клиентами, так и с передовой, а также с коллегами, пересекающими поток!
С ОРИЕНТАЦИЕЙ НА КЛИЕНТА
Чтобы выяснить, что нам нужно сделать, чтобы быть более ориентированными на клиента, мы
прислушивались к нашим клиентам. В 2013 году Hensley Partners провела исследование того, что
делает организацию ориентированной на клиента.
Это 10 лучших атрибутов клиентоориентированной организации по мнению клиентов:
1. Легко иметь дело
2. Персонал способен и отзывчив в решении моих проблем
3. Справедливо относится к своим клиентам
4. Заставляет меня чувствовать себя ценным клиентом
5. Понимает мои личные потребности
6. Легко получить информацию, которую я ищу (например, тарифы и условия)
7. Я могу сам управлять своей учетной записью (например, используя веб-сайт, приложения)
8. Заслуживает доверия
9. Мой сервис легко изменить, добавить или обновить
10. Сервисы просты и удобны в использовании
Что я могу сделать?
КАЖДЫЙ менеджер и каждый сотрудник в организации должен задать себе этот вопрос.
Каждый из нас должен знать, что мы можем сделать, чтобы повысить нашу
клиентоориентированность. Некоторые из нас видят клиентов каждый день, в то время как другие
редко имеют с ними дело напрямую. В обоих случаях нам нужно знать, что мы можем сделать и что
могут сделать наши команды, чтобы быть более ориентированными на клиентов.
3 КОММЕРЧЕСКАЯ ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ
ФИНАНСЫ - ЯЗЫК
В сегодняшней операционной среде от большинства менеджеров требуется способность
демонстрировать как более мягкие навыки руководства людьми, так и более сложные коммерческие
навыки, и не обязательно полагаться на высказывание “Я не занимаюсь цифрами!” Менеджеры,
которые хотят глубже изучить любую из концепций, представленных в этом документе, должны
связаться со своими местными финансовыми командами, чтобы получить доступ к более конкретным
финансовым навыкам.
Как упоминалось выше, чтобы быть коммерчески осведомленными, менеджеры должны иметь
некоторое представление о:
как предприятия финансируют себя
разница между долгом и собственным капиталом
финансовые рынки и роль банков
как связаны различные финансовые отчеты и что они говорят нам о бизнесе
что отчет о прибылях и убытках говорит нам о движущих силах бизнеса
важность денежного потока по сравнению с прибылью
ФИНАНСОВЫЕ ОТЧЕТЫ
Бухгалтерский баланс и отчет о прибылях и убытках (P&L) /отчет о прибылях и убытках
являются счетами в Финансовая отчетность (*)
Бухгалтерский баланс и отчет о прибылях и убытках (P&L)/о прибылях и убытках являются
счетами в системе бухгалтерского учета double entry. Разработанная в Италии в четырнадцатом веке,
это, по сути, система, которая регистрирует транзакции и вместе с отчетом о движении денежных
средств представляет собой 3 ключевых отчета, используемых большинством предприятий.
БУХГАЛТЕРСКИЙ БАЛАНС
Это количественная сводка финансового состояния компании на определенный момент
времени, включая активы, обязательства и собственный капитал. Первая часть баланса показывает все
производственные активы, которыми владеет компания, а вторая часть показывает все методы
финансирования (такие как обязательства и акционерный капитал).
Финансовое положение на определенный момент времени
Показывает, чем мы владеем и что мы должны
Совокупные активы= Совокупные обязательства (Долг) + Собственный капитал
СОБСТВЕННЫЙ КАПИТАЛ
Постоянные денежные средства, вложенные в бизнес владельцем или инвесторами
Как правило, не выплачивается до тех пор, пока бизнес не будет продан или не прекратит
торговлю, а затем последним в очереди после банка, доходов, кредиторов и т.д.
Обслуживается за счет дивидендов, выплачиваемых только из прибыли
ЗАДОЛЖЕННОСТЬ
Деньги, взятые взаймы в банках или других финансовых учреждениях. Должен обслуживаться
(процентные расходы плюс маржа) и погашаться в течение соответствующего периода.
Обычно кредитор хочет получить некоторую гарантию в отношении активов.
Для покрытия денежных средств, причитающихся от продажи товаров / хранения запасов на
относительно короткий срок, возможно, по овердрафту
Для покрытия таких активов, как оборудование, в среднесрочной перспективе
Для покрытия таких активов, как фабрика / помещения, в течение более длительного срока
СПРАВКА О ДОХОДАХ / ОТЧЕТ О ПРИБЫЛЯХ И УБЫТКАХ (P&L)
Это финансовый отчет компании, который показывает, как выручка (деньги, полученные от
продажи продуктов и услуг до учета расходов, также известная как "верхняя строка") преобразуется в
чистую прибыль (результат после учета всех доходов и расходов, также известный как "итог"). В нем
отображаются доходы, признанные за определенный период, а также затраты, отнесенные на эти
доходы, включая списания (например, износ различных активов) и налоги.
Цель отчета о прибылях и убытках - показать менеджерам и инвесторам, заработала ли
компания деньги или потеряла их в течение отчетного периода.
Важная вещь, которую следует помнить о отчете о прибылях и убытках, заключается в том, что
он представляет собой период времени. Это контрастирует с балансовым отчетом, который
представляет собой единый момент времени.
Отчет об изменении финансового положения компании за определенный период времени
Приток продаж и отток затрат и издержек
Продажи - Себестоимость продаж = Валовая прибыль
Валовая прибыль - Расходы= Операционный доход/Прибыль до вычета процентов и налогов
(EBIT)
Обесценивание - раздел, не относящаяся к расходам, которая уменьшает стоимость актива в
результате износа, старения или морального устаревания
Амортизация - постепенное погашение обязательства, такого как ипотека, регулярными
платежами в течение определенного периода времени. Такие платежи должны быть
достаточными для покрытия как основной суммы, так и процентов
Отчет о прибылях и убытках и бухгалтерский баланс компании связаны через чистую прибыль
за определенный период и последующее увеличение или уменьшение собственного капитала, которое
приводит к этому. Доход, который предприятие получает за определенный период времени,
отражается в части собственного капитала бухгалтерского баланса
ДЕНЕЖНЫЙ ПОТОК
Денежный поток является одним из наиболее важных аспектов ведения любого бизнеса -
большого или малого. Это одна из самых важных причин, по которой многие предприятия терпят
неудачу - независимо от того, насколько хорош бизнес. Таким образом, управление денежными
потоками жизненно важно для бесперебойной работы, выживания и успеха бизнеса.
Денежный поток не следует путать с "прибылью" - это две разные вещи. Прибыль относится к
разнице между общим доходом и общими затратами за определенный период времени.
Деньги всегда вытекают из любого бизнеса. Все предприятия должны будут выплачивать
деньги для того, чтобы осуществлять свою деятельность, то есть свои "расходы".
Бизнес несет ответственность за оплату всех видов счетов при осуществлении своей
деятельности. Это будет включать выплату заработной платы персоналу, страховых взносов,
процентов по кредитам и арендной платы за помещения, почтовые расходы,отопление, освещение,
телефонные счета, оплата бумаги, компьютеров, копировальных аппаратов, счета за воду, тарифы и
так далее.
Некоторые из этих расходов должны оплачиваться ежемесячно, другие, возможно, каждые три
месяца, некоторые могут оплачиваться ежегодно, а в некоторых случаях расходы могут возникать
каждый день. Во многих случаях бизнес будет знать, когда у него появятся счета, которые он должен
оплатить. Люди, которым бизнес должен деньги, называются "кредиторами". Если вы заключаете
соглашение как бизнес с кредитором, у вас есть обязательство заплатить им. Если вы не заплатите, то
кредитор может подать на вас в суд, чтобы заставить вас выплатить свои долги. Если это происходит с
большим количеством кредиторов, то это может привести к тому, что фирма станет
неплатежеспособной.
Чтобы уравновесить это, фирма получает деньги от продажи своих товаров и услуг.
Полученный доход зависит от количества, которое он продает, и от их стоимости - в зависимости от
цены. Счета будут возникать по самым разным причинам - все они представляют собой отток денег из
бизнеса, и бизнес должен убедиться, что у него достаточно наличных, чтобы покрыть эти долги, когда
они будут погашены.
Некоторые предприятия не получают доход на регулярной основе. Это будет зависеть от
соглашений, которые они заключат со своими клиентами. Например, если предприятие занимается
продажей товаров другому предприятию, может быть достигнуто соглашение о том, что они будут
получать оплату за поставленные товары каждые 28 дней или, возможно, 3 месяца; это может быть 6
месяцев или даже ежегодно.
Фирма обычно отправляет счет своим клиентам, чтобы уведомить их о том, сколько они
должны. Люди, которые должны деньги фирме, называются "должниками". Платежи не всегда
поступают вовремя, что может стать началом проблем с денежными потоками. Некоторые фирмы
могут видеть рост выручки в определенное время года, но в другое время продажи могут быть очень
медленными. Таким образом, доход не поступает одновременно с расходами. Это главная проблема, с
которой сталкиваются фирмы, и весь смысл движения денежных средств. Фирма должна управлять
своими денежными средствами, чтобы обеспечить поступление достаточного количества денег для
оплаты своих счетов. Если он по какой-либо причине не может оплатить счет, он, возможно, мог бы
договориться с кредитором об отсрочке платежа. Однако он не может продолжать это делать!
Важно финансировать основные средства - капитальные затраты - либо за счет собственного
капитала, либо за счет долгосрочного или среднесрочного финансирования, чтобы гарантировать, что
у бизнеса все еще достаточно наличных денег для покупки и хранения акций, а также для торговли в
ожидании платежа - операционные расходы.
Все руководители должны знать свои затраты и управлять ими - с реальным чувством
ответственности - представляя, что это их собственные деньги, поскольку все, что они делают, окажет
влияние на финансы организации и упомянутые ключевые коэффициенты.
ОПЕРАЦИОННЫЕ И КАПИТАЛЬНЫЕ ЗАТРАТЫ
ОПЕРАЦИОННЫЕ расходы - это то, что вы должны потратить, чтобы поддерживать свой
бизнес в рабочем состоянии. Операционные расходы вычитаются из вашего дохода для получения
операционной прибыли. Другими словами, операционные расходы - это показатель эффективности
бизнеса. Это имеет прямую корреляцию со стоимостью компании. Это связано с тем, что вы можете
сократить операционные расходы (не нанося ущерба своему основному бизнесу), а также увеличить
прибыль и, следовательно, стоимость компании.
КАПИТАЛЬНЫЕ затраты - это инвестиции в бизнес. Это повышает акционерную стоимость.
Но эта новая дополнительная акционерная стоимость почти полностью создается ДЕНЕЖНЫМ
потоком, создаваемым инвестициями, а не физическими активами, которые покупает компания, хотя в
этом может быть элемент. Этот денежный поток является причиной того, что компания инвестирует в
первую очередь, и в подавляющем большинстве случаев является основным компонентом
добавленной акционерной стоимости (т.е. цена акций растет). Активы обесцениваются, так что
ценность в конечном итоге исчезает. То, что остается, - это денежный поток. Другими словами,
капитальные вложения - это деньги, которые компании вложат сегодня в надежде получить здоровый
поток наличности в будущем. Физические активы - это всего лишь средство для достижения цели. Вот
почему, например, некоторые телекоммуникационные компании, вложившие миллиарды в сети,
распродаются всего за миллионы. Активы находятся в земле, и хотя они не амортизированы на 100%,
в конечном итоге они будут амортизированы. Таким образом, физические активы по сути своей ничего
не стоят. Что ценно, так это денежный поток, который вы можете генерировать с помощью этих
активов, но он ежедневно падает из-за падения цен на пропускную способность, отсюда и недавняя
относительно небольшая стоимость компании
РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАННОГО КАПИТАЛА (ROCE)
Это еще один важный инструмент, используемый в бизнесе. Он измеряет доходность, которую
компания получает от своего капитала, и рассчитывается как прибыль до вычета процентов и налогов,
деленная на разницу между совокупными активами и текущими обязательствами. Результирующий
коэффициент отражает эффективность, с которой капитал используется для получения дохода. Это
основа концепции риска и вознаграждения. Если вы можете заработать, скажем, 5% в банке или 8/9%,
инвестируя в компанию "голубых фишек" в виде дивидендов, то, учитывая уровень риска
инвестирования в любой бизнес, RoCE в размере 15/20% не будет необоснованным. Что-нибудь
меньшее, и соотношение риска и вознаграждения может оказаться недостаточно хорошим.
Это связано с балансовым отчетом, поскольку, если бизнес не генерирует прибыль и, таким
образом, не обеспечивает большую ценность для своих акционеров, то почему бы им просто не
положить деньги на банковский депозит.
РЫНОЧНАЯ КАПИТАЛИЗАЦИЯ
Это стоимость публичной компании, которая получается путем умножения количества акций в
обращении на текущую цену акции. Аналитики сосредотачиваются на рыночной капитализации,
чтобы получить представление о стоимости компании на рынке.
Публичные компании - это те, чьи акции торгуются на фондовых биржах по всему миру.
Любой может частично владеть публичной компанией точно так же, как любой может владеть частью
Ericsson, Microsoft, Coca-Cola и других. Счета публичных компаний должны быть проверены,
прозрачны и представлять собой общедоступную информацию. Аналитики принимают решения о
компании на основе финансовой информации и взаимосвязи между цифрами, выраженной в
некоторых ключевых коэффициентах. Это влияет на стоимость компании.
ПРИБЫЛЬ
Один из способов, которым аналитики оценивают, насколько хорошо работает компания,
заключается в сравнении ее финансовых показателей с аналогичными показателями в ее отраслевом
секторе, используя ее прибыль в качестве ключевого показателя
ДОХОД НА АКЦИЮ
Это сумма прибыли компании, приходящаяся на одну обыкновенную акцию.
Прибыль (или рост в сторону положительной прибыли) показывает вам, насколько здорова
компания и может ли она выплачивать дивиденды или расти за счет увеличения капитала (более
высокой цены акций).
Основным показателем прибыли является “прибыль на акцию” или EPS. Эта мера очень важна
для публичных компаний.
Это измерение делит прибыль на количество акций; например, если компания заработала 12
миллионов долларов в третьем квартале и имеет 8 миллионов акций в обращении, прибыль на акцию
составит 1,50 доллара (12 миллионов долларов / 8 миллионов).
Причина измерения прибыли на этой основе состоит в том, чтобы облегчить сравнение с
другими компаниями.
Аналитики сравнивают коэффициенты EPS различных компаний, а также изучают, в какой
степени они различаются, и советуют инвестиционному сообществу покупать или продавать
акции/акции конкретной компании. Эта информация и то, как она используется, оказывает
значительное влияние как на краткосрочную, так и на долгосрочную устойчивость организации.
ПОКАЗАТЕЛИ КОММЕРЧЕСКОЙ ОСВЕДОМЛЕННОСТИ
Стратегия и четкая связь между стратегическим планом и тактикой достижения
тактика функциональных целей
Отношения с прочные отношения с клиентами и понимание того, как эти отношения создают
клиентами ценность для нас
Процесс продаж понять, какие роли входят в процесс продаж и маркетинга и как эти роли
и маркетинга создают возможности для нас и ценность для наших клиентов
УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬЮ
Что такое управление производительностью?
Если под менеджментом понимать того, кто "решает, что должно быть сделано, а затем
выполняет это с помощью людей", то результаты будут во многом зависеть от того, насколько хорошо
работают люди. Отсюда следует, что управление производительностью можно определить как
"процесс, который способствует эффективному управлению отдельными лицами и командами с целью
достижения высоких уровней организационной эффективности". Как таковой, он устанавливает общее
понимание того, чего следует достичь, и подход к руководству и развитию людей, который обеспечит
достижение этого". (АРМСТРОНГ М. и БАРОН А. (2004) Управление производительностью:
управление производительностью в действии. Лондон: Дипломированный институт персонала и
развития.)
В лучшем случае управление эффективностью представляет собой целостный процесс,
объединяющий многие элементы, из которых складывается успешная практика управления
персоналом, включая, в частности, обучение и развитие. Поскольку мы имеем дело с эффективностью
работы людей, мы имеем дело с тем, как люди ведут себя в отношении своей роли в организации. Это
означает, что именно по этой причине управление производительностью является сложным и может
быть неправильно понято. Эффективное управление служебной деятельностью должно быть
установлено в контексте его кадровой политики, культуры, стиля и коммуникационных систем.
Управление Это означает обеспечение того, чтобы отдельных лиц поощряли вести себя
поведением таким образом, чтобы это позволяло и способствовало улучшению рабочих
отношений и достижению лучших результатов.
РОЛЬ МЕНЕДЖЕРОВ
Менеджеры должны поощрять развитие культуры, в которой отдельные лица и группы берут
на себя ответственность за постоянное совершенствование бизнес-процессов и своих собственных
навыков, поведения и вклада. Речь идет об обмене ожиданиями. Им также необходимо убедиться, что
они сами осознают влияние своего собственного поведения на людей, которыми они управляют, и
поощряются к выявлению и проявлению позитивного поведения.
РАЗУМНОЕ ДЕЛЕГИРОВАНИЕ
ПРЕИМУЩЕСТВА РАЗУМНОГО ДЕЛЕГИРОВАНИЯ
Ни один менеджер не в состоянии принимать все решения, необходимые в отделе.
Делегирование позволяет увеличить отдачу от принятия решений
В полной мере используются специальные навыки и творческий потенциал других
сотрудников
Менеджер свободен для планирования и инноваций
Потенциал подчиненных развивается в результате воздействия более сложных проблем
Подчиненные становятся заинтересованными в управлении отделом и более мотивированными
к решению своих собственных проблем и выполнению своих собственных решений.
Укрепляется командная работа
События продолжают происходить, даже если менеджер отсутствует
ПЛАНИРУЕТЕ ДЕЛЕГИРОВАТЬ
Как и в любом другом плане, задайте себе вопросы:
Где я сейчас нахожусь?
Где я хочу быть?
Как я узнаю, что доберусь туда/уже прибыл?
ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
Рассмотрите ряд вопросов для планирования, организации, контроля и руководства операцией, таких
как:
Что я должен делегировать?
Какие цели и стандарты я должен установить?
Кто хотел бы взять на себя эту задачу?
Кто мог бы взять на себя эту задачу?
Когда было бы подходящее время для передачи?
Когда я должен установить подходящие контрольные точки?
Как мне изложить свои идеи и установить элементы управления?
Как я смогу добиться от сотрудника приверженности, заинтересованности и вовлеченности в
выполнение задачи?
КАК ДЕЛЕГИРОВАТЬ
РЕШАЕМ, ЧТО ДЕЛЕГИРОВАТЬ:
Один из способов решить, что делегировать, - это просто перечислить то, что вы делаете, что
могло бы быть более эффективно выполнено кем-то либо более квалифицированным в определенной
области, либо менее дорогостоящим. В качестве альтернативы вы можете использовать свой журнал
действий в качестве основы для принятия решения о делегировании: это покажет вам, где вы тратите
большое количество времени на низкоэффективные задания.
ЗАТЕМ ОТПУСТИ!
Как только вы решили делегировать задачу, позвольте вашему помощнику заняться ею.
Просматривайте проект в согласованные отчетные даты, но не оглядывайтесь постоянно через плечо.
Признайте, что ваши помощники могут знать, как сделать что-то лучше, чем вы. Примите тот факт,
что могут быть разные способы достижения конкретной задачи, а также то, что один из лучших
способов действительно чему-то научиться - это совершать ошибки. Всегда допускайте ошибки,
которые не вызваны бездельем и на которых можно учиться.
Делегирование полномочий
Предоставление подчиненному разрешения контролировать ресурсы и вносить изменения, чтобы он /
она мог достичь этих результатов.
2. Делегатор сохраняет за собой 60% ответственности, а получатель — 40%.
Разделение ответственности
Разделение с подчиненным последствий своих действий. Заслуга в успехе и часть ответственности,
если что-то пойдет не так, как планировалось, лежит на получателях, хотя в конечном счете
ответственность за результаты лежит на делегаторе.
3. Делегатор сохраняет за собой 40% ответственности, а получатель — 60%.
ТЕОРИИ МОТИВАЦИИ
Три набора факторов определяют, достигают ли люди результатов, к которым стремится организация:
способность выполнять работу или поручение - навыки и знания
правильные инструменты для работы - материалы, оборудование и т.д.
правильное отношение к тому, чтобы хорошо выполнять работу – мотивация
Во-первых, у людей должна быть возможность делать хорошую работу. Они должны обладать
знаниями и навыками, необходимыми для осуществления деятельности. Они должны знать, что от них
ожидают, и иметь для этого необходимые ресурсы. Выявить какие-либо недостатки в этой области
относительно легко, и менеджеры могут развивать сотрудников с помощью коучинга и обучения.
Помимо возможности хорошо работать, исполнитель должен хотеть выполнять работу, будучи
приверженным и мотивированным, чтобы сделать хорошую работу. Мотивация менее осязаема, и на
нее гораздо труднее повлиять напрямую. Невозможно обеспечить мотивацию, потому что мотивация
исходит изнутри человека.
Вместе способности и мотивация определяют производительность. Человек, не обладающий
необходимыми навыками, информацией или ресурсами, скорее всего, промахнется, несмотря на самые
лучшие намерения и высокий уровень мотивации. Точно так же тот, кто знает, что делать, но плохо
мотивирован, вряд ли добьется хороших результатов.
МОТИВАЦИЯ И ПОТРЕБНОСТИ
Психологи не полностью согласны с тем, как возникает мотивация. Однако в целом они
согласны с тем, что желание человека что-то делать основано на его или ее потребностях. Люди
делают то, что приводит к удовлетворению их потребностей, поэтому, чтобы влиять на то, что люди
делают, полезно понимать роль, которую играют потребности. См. Иерархию потребностей Маслоу и
теории Герцберга.
ЗАРПЛАТА И МОТИВАЦИЯ
Тот факт, что людям необходимо видеть результаты своих усилий, помогает объяснить,
почему заработная плата не всегда действует как мотиватор. Дело не в том, что людям не нужны
деньги, а в том, что заработная плата относительно фиксирована, и часто ее повышение происходит
автоматически или зависит от продвижения по службе. (Продвижение является «Мотиватором»).
Вообще говоря, заработная плата может влиять на мотивацию человека устроиться на
работу, но после того, как он принят на работу, достижения, признание, повышенная ответственность,
самооценка и продвижение по службе являются мотивационными факторами, влияющими на
производительность. Стоит помнить, что как только уровень оплаты станет правильным, персонал не
обязательно будет мотивирован на дальнейшее ее повышение!
Полностью согласен
Слегка не согласен
Категорически не
Пожалуйста, отметьте один из семи ответов, обведя номер, соответствующий
Слегка согласен
ответу, который соответствует вашему мнению. Например, если вы «полностью
Не согласен
Согласен
согласен
Не знаю
согласны», обведите цифру +3.
Завершите каждый пункт. Потратьте на это не более 10 минут.
1 Особое повышение заработной платы должно быть предоставлено 3 2 1 0 -1 -2 -3
сотрудникам, которые очень хорошо выполняют свою работу.
2 Было бы полезно улучшить описание должностных обязанностей, чтобы 3 2 1 0 -1 -2 -3
сотрудники точно знали, чего от них ожидают.
3 Сотрудникам необходимо напоминать, что их работа зависит от 3 2 1 0 -1 -2 -3
способности компании эффективно конкурировать.
4 Менеджер должен уделять большое внимание физическим условиям труда 3 2 1 0 -1 -2 -3
своих сотрудников.
5 Менеджер должен упорно трудиться, чтобы создать дружественную 3 2 1 0 -1 -2 -3
рабочую атмосферу среди своих сотрудников.
6 Индивидуальное признание за работу, превышающую стандартные 3 2 1 0 -1 -2 -3
показатели, очень много значит для сотрудников.
7 Безразличный надзор часто может ранить чувства. 3 2 1 0 -1 -2 -3
8 Сотрудники хотят чувствовать, что их реальные навыки и способности 3 2 1 0 -1 -2 -3
находят применение на их работе.
9 Преимущества компании и схема опционов на акции являются важными 3 2 1 0 -1 -2 -3
факторами для сохранения сотрудников на их рабочих местах.
10 Почти любую работу можно сделать более стимулирующей и сложной. 3 2 1 0 -1 -2 -3
11 Многие сотрудники хотят выкладываться по максимуму во всем, что они 3 2 1 0 -1 -2 -3
делают.
12 Руководство могло бы проявить больше интереса к сотрудникам, спонсируя 3 2 1 0 -1 -2 -3
общественные мероприятия в нерабочее время.
13 Гордость за свою работу на самом деле является важной наградой. 3 2 1 0 -1 -2 -3
14 Сотрудники хотят иметь возможность считать себя лучшими на своей 3 2 1 0 -1 -2 -3
работе.
15 Качество взаимоотношений в официальной рабочей группе весьма важно. 3 2 1 0 -1 -2 -3
16 Индивидуальные поощрительные бонусы позволили бы повысить 3 2 1 0 -1 -2 -3
эффективность работы сотрудников.
17 Видимость для высшего руководства важна для сотрудников. 3 2 1 0 -1 -2 -3
18 Сотрудникам, как правило, нравится планировать свою работу 3 2 1 0 -1 -2 -3
самостоятельно и принимать решения, связанные с работой, с
минимальным контролем.
19 Безопасность работы важна для сотрудников. 3 2 1 0 -1 -2 -3
20 Наличие хорошего оборудования для работы важно для сотрудников. 3 2 1 0 -1 -2 -3
Ведомость №. Счет
5
7
12
15
Всего
(Потребности в принадлежности)
2. Запишите свои общие баллы в таблице ниже, отметив «X» в каждой строке рядом с числом вашего
общего балла для этой области мотивации потребностей. Затем заштрихуйте область слева от суммы в
каждой строке. Это создаст столбчатую диаграмму относительной силы мотивации ваших
потребностей.
МАККЛЕЛЛАНД - МОТИВАЦИЯ
Экспериментальная работа Макклелланда определила наборы мотиваторов, присутствующих в
разной степени у разных людей. Он предположил, что эти потребности были социально приобретены
или изучены. Степень присутствия этих мотиваторов варьируется от человека к человеку и зависит от
человека и его или ее происхождения.
Эксперимент Макклелланда состоял в том, что людям показывали серию картинок и просили
их дать краткое описание того, что происходило на картинках. Ответы были проанализированы с
точки зрения наличия или отсутствия определенных тем.
По словам Дэвида Макклелланда, независимо от культуры или пола, людьми движут три
мотива:
Достижение
Принадлежность
Сила
Со времени первых экспериментов Макклелланда было проведено более 1000 исследований,
имеющих отношение к мотивации. Эти исследования убедительно подтверждают эту теорию.
Достижение (Ach)
Потребность в достижениях характеризуется желанием брать на себя ответственность за поиск
решений проблем, справляться со сложными задачами, ставить цели и получать обратную связь об
уровне успеха.
Аффилиация (Aff)
Потребность в принадлежности характеризуется желанием принадлежать, удовольствием от
совместной работы, заботой о межличностных отношениях и потребностью уменьшить
неопределенность.
Власть (P) или влияние (Inf)
Потребность во власти характеризуется стремлением контролировать других и оказывать на
них влияние, потребностью побеждать в спорах, потребностью убеждать и одерживать верх.
ИТАК, ЧТО ЖЕ ВСЕ ЭТО ЗНАЧИТ?
Согласно Макклелланду, наличие этих мотивов или побуждений у человека указывает на
предрасположенность вести себя определенным образом. Таким образом, с точки зрения менеджера,
осознание того, какая потребность является доминирующей у любого конкретного человека, влияет на
способ, которым этот человек может быть мотивирован.
ОБЗОР
Предполагается, что взрослые в той или иной степени обладают всеми тремя мотивами; однако
один из мотивов обычно является доминирующим. Менеджеры должны определить, что мотивирует
других, и создать для них соответствующие условия мотивации.
Люди, мотивированные достижениями, руководствуются стандартами совершенства, четко
определенными ролями и обязанностями, а также конкретной, своевременной обратной связью. Те, у
кого есть мотивы принадлежности, мотивированы, когда они могут добиться чего-то с людьми,
которых они знают и которым доверяют. И мотив власти активизируется, когда людям позволено
оказывать влияние, производить впечатление на власть имущих или побеждать конкурентов.
МОТИВИРОВАННЫЕ ЛЮДИ
МакГрегор также заметил, что те менеджеры, которые придерживались предположений теории
«Y», последовательно добивались лучших результатов и что их отделы имели более высокую
производительность, их люди проявляли больше творчества и инноваций, у них было меньше
трудовых проблем и меньшая текучесть кадров, у них было меньше отходов и как правило, в
состоянии получить лучшие и более прибыльные результаты.
Все это звучит очень просто, пока мы не оглянемся вокруг и не увидим тысячи менеджеров,
которые, кажется, практикуют предположения теории «Х» и тем не менее очень успешны. Часто это
происходит потому, что их собственные способности могут дать им желаемые результаты без
необходимости добиваться лучшего от других. Тем не менее, хорошая командная работа позволяет
получить максимальную отдачу от всех членов команды, а для этого требуется стиль управления или
лидерства, который должен быть одновременно гибким и подходящим.
ЧТО ЗАСТАВЛЯЕТ ЛЮДЕЙ ТИКАТЬ
Определите цифру, отражающую ваши чувства по поводу каждого из утверждений, и впишите ее
справа от нее в соответствующее поле. Не слишком много 5 и 6! Не медлите с принятием решения.
4. ПРИСУТСТВУЙТЕ
Поскольку мы можем думать в два раза быстрее, чем слышать, нам легко позволить своим
мыслям блуждать во время разговоров. Будьте внимательны. Слушайте других всеми своими
чувствами и ищите подсказки, чтобы понять не только сделанные заявления, но и смысл, стоящий за
ними. Задавайте вопросы, чтобы суммировать пункты, чтобы убедиться, что вы понимаете, как факты,
так и смысл. Требуется мужество и решимость, чтобы предпринять действия и повлиять на перемены.
Но сидеть на месте и ничего не делать обходится дорого.
Выбирайте быть позитивным, быть игривым, присутствовать и быть подозрительным! Вы
почувствуете себя отдохнувшим в присутствии жизнерадостных людей. Почему бы не приложить
честные усилия, чтобы доставить это удовольствие другим? Половина успеха достигнута, если вы
никогда не позволяете себе говорить ничего мрачного.
3. SMART
цели
4. Финансовые
показатели
5. Продажи и
маркетинг
6. Цепочка
поставок и
Закупка
7. Принятие
решений
8. Ведение
переговоров и
влияние
9. Страсть к
успеху
РУКОВОДСТВО ПО ОСНОВНЫМ СОВЕТАМ CAID
ИНДИКАТОР КОММЕРЧЕСКОЙ ОСВЕДОМЛЕННОСТИ 1: СТРАТЕГИЯ И
ТАКТИКА
Высокоэффективные организации имеют четкую связь между стратегическими планами и тактикой,
необходимой для достижения функциональных целей. Многие из этих советов помогут вам глубже понять
роль, которую вы и ваша команда играете в вашей организации, как вы вписываетесь в другие команды и как
вы можете внести свой вклад в общую стратегию, используемую вашими лидерами.
1 Убедитесь, что ваша команда понимает видение, 6 Поймите сильные и слабые стороны вашей
цели и стратегии организации. Без четкого организации и то, как они вписываются в более
понимания этого они не смогут внести свой широкую бизнес-среду. Это имеет центральное
вклад и поддержку наиболее эффективным значение для создания эффективной и
способом. действенной бизнес-стратегии.
2 Глубоко изучите свою организацию; кто ваши 7 Согласуйте критические факторы успеха вашей
клиенты? Каковы ваши основные компетенции? команды. Как их можно использовать для
Как ваша организация использует эти извлечения выгоды из возможностей и
компетенции, чтобы предложить ценность и противодействия конкурентным угрозам?
получить стратегическое преимущество?
3 Поговорите с теми, кто намечает стратегию 8 Убедитесь, что деятельность вашей команды
вашей организации. Понимание их обоснования рассматривается в связи с более широкой
поможет вам обеспечить полное соответствие и стратегической целью организации. Как они
мотивацию. способствуют?
Генерал, выигравший битву, делает в голове множество расчетов, прежде чем начнется битва. Генерал,
который проигрывает, делает лишь несколько предварительных расчетов.
Сунь Цзы
ИНДИКАТОР КОММЕРЧЕСКОЙ ОСВЕДОМЛЕННОСТИ 2: ОТНОШЕНИЯ С
КЛИЕНТАМИ
Частью поддержания и улучшения отношений с клиентами является понимание вашего клиента, его
потребностей и того, как вы, как бизнес, удовлетворяете эти потребности с прибылью. Следующие советы
могут помочь вам повысить ценность как вашей организации, так и отношений с клиентами.
1 Изучите все, что делаете вы и ваша организация, 6 Подходите к проблемам клиентов непредвзято и
отметьте это по следующим критериям: старайтесь вовлекать их в создание новых
способствует ли это удовлетворению продуктов/решений. Часто клиенты точно
потребностей клиентов? И какую ценность это знают, как можно улучшить продукт.
добавляет для клиента? Часто, сравнивая то, что,
по вашему мнению, нужно клиенту, с его
реальными потребностями, вы обнаружите
интересные и существенные различия.
2 Поймите, что думают ваши клиенты и почему 7 Прислушивайтесь к отзывам клиентов. Клиенты,
некоторые люди не имеют с вами дело. которые находят время, чтобы оставить отзыв,
Обратная связь может помочь вам получить говорят: «Я хочу, чтобы эти отношения
представление о том, как работает ваш бизнес на работали, и вот что вы можете сделать, чтобы
многих уровнях. Прислушайтесь к ответу, даже сохранить мой бизнес». Восприятие ваших
если он отрицательный. Как вы можете клиентов — это сообщение об их реальности;
улучшить в будущем? относитесь к этому как к своей реальности.
Клиент – самый важный посетитель в нашем помещении; он не зависит от нас. Мы зависим от него. Он не
прерывает нашу работу. Он цель этого. Он не посторонний в нашем деле. Он часть этого. Мы не делаем ему
одолжение, служа ему. Он делает нам одолжение, давая нам возможность сделать это.
Махатма Ганди
ИНДИКАТОР КОММЕРЧЕСКОЙ ОСВЕДОМЛЕННОСТИ 3: ЦЕЛИ SMART
Запишите свою цель или видение. Опишите это. Четко определите его, чтобы незнакомец мог понять его и
понять, что он означает. Приложите некоторые меры, параметры или стандарты (шкала, значения,
сравнительные ссылки и т. д.), чтобы доказать, что это достигнуто. Следующие советы помогут
гарантировать, что цели имеют четкие границы подотчетности и личной ответственности.
1 Установите временные рамки, даже если до них 6 Затем определите способствующие факторы,
осталось пять или десять лет. которые должны существовать для
возникновения причинных факторов второго
уровня.
2 Затем определите факторы, которые 7 Запишите эти факторы и четко определите их,
непосредственно способствуют достижению опять же так, чтобы их мог понять даже
цели. незнакомец.
3 Тщательно изучите это – вы будете только 8 Вы можете улучшить связь факторов через
шутить, если догадаетесь или проигнорируете уровни по цвету или номеру ссылки.
неизбежный аспект.
4 Запишите эти факторы и четко определите их, 9 Снова сделайте их SMART - см. пункт 4.
опять же так, чтобы их мог понять даже
незнакомец.
3 Поймите, какой финансовый вклад ваша 8 Создайте прогноз, тесно связанный и логически
команда вносит, т. е. какие ресурсы использует вытекающий из вашего бюджета. Это поможет
ваше подразделение и какую ценность создает обеспечить его надежность и точность.
ваше подразделение. Только когда вы Прогнозам не следует полностью доверять, их
полностью это понимаете, вы можете работать следует использовать в сочетании с системами
над максимизацией своего финансового вклада. предупреждения, которые подчеркивают
опасения.
Эффективное руководство ставит самое главное на первое место. Эффективное управление – это дисциплина,
его выполнение.
Стивен Кови
ИНДИКАТОР КОММЕРЧЕСКОЙ ОСВЕДОМЛЕННОСТИ 5: ПРОДАЖИ И
МАРКЕТИНГ
Высокоэффективные организации понимают, как их отделы продаж и маркетинга создают возможности и
создают ценность для своих клиентов. Следующие советы должны помочь повысить ценность вашей
организации.
2 Развитие отношений с клиентами должно быть 7 Убедитесь, что ваша организация считает, что
основой консультативного подхода, включая компетентность и эффективность продаж и
четкое планирование того, какие отношения они маркетинга полностью связаны с
должны развивать, вопросы, которые они компетентностью и эффективностью
должны обсудить, и осязаемые цели, которых организации. Используйте это, чтобы наладить
они должны достичь. сотрудничество в вашей организации и создать
открытое и эффективное сотрудничество для
поддержки общего процесса.
5 Определите лучшие практики. Кто ваши самые 10 Работайте умнее, а не усерднее. Может быть
эффективные специалисты по продажам и трудно понять, на каких клиентов
маркетингу? Каковы их общие характеристики? ориентироваться, помогите решить эту
Каково их мышление? проблему, введя «критерии потенциальных
клиентов». Профилируйте тип клиентов,
которые предлагают наибольший потенциал для
ведения бизнеса.
Успех, кажется, связан с действием. Успешные люди продолжают двигаться. Они совершают ошибки, но не
сдаются.
Конрад Хилтон
ПОКАЗАТЕЛЬ КОММЕРЧЕСКОЙ ОСВЕДОМЛЕННОСТИ 6: ЦЕПОЧКА
ПОСТАВОК И ЗАКУПКИ
Управление закупками происходит, когда оно интегрировано с общими бизнес-целями, и существует
четкое понимание того, что общая стоимость поставки включает качество, риск и время выполнения заказа, а
не только прямые затраты. Следующие 10 лучших советов помогут сосредоточиться на эффективных
процессах и стратегиях.
3 Цепочка поставок должна рассматриваться как 8 Убедитесь, что обзоры являются частью
добавление стоимости и конкурентного процесса управления качеством и культуры
преимущества для бизнеса. «Клиент — это развития персонала, которая признает и
бизнес, и спрос клиента управляет цепочкой вознаграждает всех за инновации/улучшения
поставок; выяснить, что ценят клиенты, и продукта, обусловленные требованиями
доставить это, имеет решающее значение». клиента/рынка.
Если вам кажется, что все под контролем, вы просто недостаточно быстро двигаетесь.
Марио Андретти
ПОКАЗАТЕЛЬ КОММЕРЧЕСКОЙ ОСВЕДОМЛЕННОСТИ 7: ПРИНЯТИЕ
РЕШЕНИЙ
Хорошее принятие решений основано на ясности мысли. Принятие решений также включает оценку как
объективных, так и субъективных данных и основывается на сочетании анализа и суждений. Следующие 10
советов помогут вам принять правильное решение.
2 Установите четкие критерии, необходимые для 7 Обязательно определите свои приоритеты. Это
принятия обоснованных решений. Этот очень важно, чтобы помочь вам эффективно
критерий должен быть взят из целей или задач управлять своим временем. Чтобы помочь вам в
решения. этом, перечислите свои основные обязанности, а
затем ранжируйте каждую из них по степени
важности.
4 После того, как альтернативные решения будут 9 Убедитесь, что встречи помогают вам
найдены, изучите возможные последствия и принимать решения, способствуя групповым
изложите свои критерии для принятия решения. обсуждениям.
Представление этого в табличной форме
поможет разбить его.
Сущность конкурентоспособности высвобождается, когда мы заставляем людей поверить в то, что то, что они
думают и делают, важно, а затем убираемся с их пути, пока они это делают.
Джек Уэлч
ИНДИКАТОР КОММЕРЧЕСКОЙ ОСВЕДОМЛЕННОСТИ 8: ВЕДЕНИЕ
ПЕРЕГОВОРОВ И ВЛИЯНИЕ
Следующие советы рассказывают о том, как влиять на людей и ситуации, способствовать тесному и
открытому общению и внушать доверие окружающим.
3 Используйте язык тела и зрительный контакт 8 Влияние с позиции доверия, а не страха. Люди,
при разговоре и обсуждении с другими. вызывающие доверие, — это те, чьи действия
Невербальное общение может быть столь же согласуются со словами; которые имеют
эффективным, как и его аналог. высокие этические стандарты; кто уважает
других; и которые ведут себя правдиво,
основано на принципах.
Иногда ситуация является проблемой только потому, что на нее смотрят определенным образом. С другой
стороны, правильный образ действий может быть настолько очевиден, что проблемы больше не существует.
Эдвард де Боно
ПОКАЗАТЕЛЬ КОММЕРЧЕСКОЙ ОСВЕДОМЛЕННОСТИ 9: СТРАСТЬ К
УСПЕХУ
Создание страсти к успеху требует от лидеров вовлечения и вдохновения. Через общие и реалистичные цели
придет успех.
Если бы мы делали все то, на что были способны, то буквально изумляли бы самих себя.
Томас Эдисон
МОТИВАЦИЯ В РАБОТЕ
Следующее упражнение предназначено для того, чтобы помочь вам определить свою мотивацию к работе.
Вам дается 28 пар утверждений для чтения. Каждая пара содержит противоречивые утверждения. Вам
необходимо распределить баллы по каждой паре утверждений следующим образом:
1 Важно иметь хорошо оплачиваемую работу, даже если вы не получаете признания за свою работу. A
Важно, чтобы ваша работа получила признание и похвалу, даже если это означает, что вы
B
зарабатываете меньше
2 Лучше иметь хорошие отношения с руководителем, даже если это означает снижение
D
ответственности
Лучше иметь больше ответственности, даже если это означает, что с менеджером будет немного
C
сложнее ладить.
3 Очень важно иметь хорошие отношения с менеджером, даже если это означает выполнение
D
неинтересной работы.
Очень важно иметь интересную работу, даже если это означает, что отношения с руководителем не
H
очень хорошие.
4 Очень важно получить повышение, даже если это означает, что возможность повышения вашей
E
зарплаты снижается.
Очень важно иметь должность с высокой зарплатой, даже если это означает сокращение
A
возможностей для продвижения по службе.
5 Лучше получить признание за относительно бессмысленную задачу, чем выполнить задачу,
B
имеющую смысл.
Лучше иметь значимую задачу, чем выполнять неважную задачу, которая получит похвалу и
H
признание
6 Я предпочел бы выполнять неинтересную работу, если бы у меня были хорошие отношения с
I
моими коллегами
Я бы предпочел заниматься стимулирующей работой, даже если это означает, что я не пользуюсь
H
популярностью у коллег
7 Самое главное для хорошей работы — иметь ответственность и полномочия принимать решения. C
Самая важная вещь для хорошей работы — это гарантия хорошей зарплаты. A
8 Более важно иметь работу, на которой есть хорошие отношения с менеджером, даже если это
D
означает немного более низкую зарплату.
Очень важно иметь работу с хорошей зарплатой, даже если это означает трудности в
A
сотрудничестве с менеджером.
9 Я предпочитаю большую ответственность в своей работе, даже если это означает меньшее
C
признание и похвалу.
Я предпочитаю работу с меньшей ответственностью, если получаю признание и похвалу B
10 Меня очень вдохновляет моя работа, когда я получаю признание и похвалу, которых заслуживаю D
Я чувствую стимул в работе с моим менеджером, если у меня хорошие отношения и мы хорошо
B
сотрудничаем вместе
11 Я предпочел бы чувствовать, что добился успеха в трудной работе, чем чувствовать, что у меня
F
есть более легкая хорошо оплачиваемая работа.
Я предпочел бы хорошо оплачиваемую работу, чем работу, связанную с проблемами, которые
A
необходимо решить и которые можно было бы преодолеть.
12 Я чувствую большее удовлетворение от работы, когда знаю, что у меня есть поддержка моих
I
коллег, чем когда я получаю признание за хорошо выполненную работу.
Я чувствую большее удовлетворение от признания и похвалы за хорошо выполненную работу, чем
B
от поддержки со стороны коллег.
13 Знание того, что другие люди очень рады видеть вас в качестве коллеги, дает больше стимула в
I
работе, чем большая ответственность.
Знать, что у тебя ответственная работа, больше стимула, чем быть популярным среди коллег. C
14 Я считаю более интересным браться за более ответственную работу, даже если нет возможности
C
продвижения по службе.
Считаю более интересным продвижение по службе, даже если выполняемая работа менее
E
ответственна
15 Считаю более важным получать отзывы о достигнутых результатах, чем признание и похвалу F
Я думаю, что важнее получить признание и похвалу, чем знать, действительно ли я успешен в
B
своей работе или нет.
16 Я считаю более важным иметь поддержку моих коллег, чем иметь хорошие отношения с
I
руководителем
Я считаю более важным знать, что у меня хорошие отношения с менеджером, чем знать, что у меня
D
есть поддержка моих коллег
17 Я бы предпочел работу, которая несет ответственность, даже если она менее интересна C
Я бы предпочел интересную работу, даже если она требует меньше ответственности H
18 Чувствовать, что ваша зарплата соответствует приложенным усилиям, необходимо для полного
A
удовлетворения, даже если это рутинная работа.
Иметь значимую рабочую задачу необходимо для полного удовлетворения, даже если это означает
H
более низкую заработную плату.
19 Если я поменяю работу, то только потому, что в моем нынешнем положении нет возможности
E
продвижения по службе.
Если я поменяю работу, то только потому, что у меня нет чувства достижения на моей нынешней
F
должности.
20 Важнее иметь информационную систему, которая говорит вам, насколько вы успешны, чем ладить
F
с вашим менеджером.
Хорошие отношения с руководителем важнее, чем информационная система, которая подчеркивает
D
ваш личный успех.
21 Лучше ладить со своим руководителем, чем рисковать этими отношениями, соглашаясь на
D
повышение.
Лучше согласиться на повышение, даже если это означает ухудшение отношений с вашим
E
руководителем.
22 Содержание работы может в значительной степени означать, что вы остаетесь в организации, даже
H
если это означает отсутствие шансов на продвижение по службе.
Даже если бы новая работа была скорее рутинной задачей, я бы все равно предпочел повышение E
23 Более важно работать в группе, где есть поддержка и сотрудничество, чем работать в одиночку,
I
даже если изолированная работа оплачивается выше.
Важно знать, что вам хорошо платят, даже если это означает, что вам придется работать в
A
изоляции.
24 Наличие большей ответственности дает более позитивное чувство, даже если вы не всегда
C
успешны и не можете оправдать ожидания.
Иметь возможность добиться того, чего от вас ожидают, лучше, чем брать на себя большую
F
ответственность
25 Лучше почувствовать признание на той работе, которая у вас есть, чем получить повышение на
B
другую должность
Лучше получить повышение, даже если это означает исчезновение возможности признания в
E
будущем.
26 Поддержка и сотрудничество стимулируют больше, чем повышение по службе, что означает
I
изоляцию от коллег.
Лучше получить повышение, даже если это означает изоляцию от коллег E
27 Лучше быть успешным на текущей работе, чем иметь более интересную задачу, в которой вы
F
довольно часто терпите неудачу.
Лучше иметь интересную задачу, даже если вы часто терпите неудачу, чем простую и рутинную
H
работу.
28 Я предпочел бы время от времени терпеть неудачи на работе, чем знать, что у меня нет поддержки
I
коллег.
Я предпочел бы не потерпеть неудачу в своей работе, даже если это означает, что у меня нет
F
поддержки моих коллег
ОЦЕНКА
Перенесите свои ответы в таблицу ниже:
A B C D E F H I
ИТОГО
Сложите под каждой буквой баллы, которые у вас есть (всего должно получиться 140), и нанесите свои баллы
на график мотивации.
Hand-outs
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
ОТНОШЕНИЯ 24
D
С
МЕНЕДЖЕРО
М
ФИНАНСОВЫ
A
Е МОТИВЫ
Перенесите свои ответы в таблицу ниже:
ПРИЗНАНИЕ И
B
ХВАЛА
МОТИВАЦИОНЫЙ ГРАФИК
СОТРУДНИЧЕ
I
СТВО С
ДРУГИМИ
ПРОДВИЖЕНИ
E
Е
СОДЕРЖАНИЕ
H
РАБОТЫ
ДОСТИЖЕНИЕ
ОБЯЗАННОСТ F
C
Ь
ВОПРОСЫ ИНДЕКС Q12
1 Знаю ли я, что от меня ожидают на работе?
2 Есть ли у меня материалы и оборудование, необходимые для надлежащего выполнения моей работы?
3 Имею ли я на работе возможность каждый день делать то, что у меня получается лучше всего?
4 Получал ли я за последние семь дней признание или похвалу за хорошую работу?
5 Заботится ли обо мне мой начальник или кто-то на работе?
6 Есть ли на работе кто-то, кто поощряет мое развитие?
7 Учитывается ли мое мнение на работе?
8 Миссия моей компании заставляет меня чувствовать, что моя работа важна?
9 Привержены ли мои коллеги качественной работе?
10 Есть ли у меня лучший друг на работе?
11 Говорил ли я с кем-нибудь о своем прогрессе за последние шесть месяцев?
12 Были ли у меня в прошлом году возможности учиться и расти на работе?