Университет «DIVITIA GRATIAE»

Факультет менеджмента и иностранных языков

Исследовательская работа

Влияние рекламы в социальных сетях на покупательское

поведение потребителей
По предмету: Маркетинговое исследование

Выполнил студент
3 курса БМ-6
Одинаев Дониёр

Преподаватель:
Стукалова Татьяна

Кишинёв – 2023
 Данная исследовательская работа была проведена с целью изучения
влияние рекламы в социальных сетях на покупательское поведение
потребителей, а также выяснить насколько эффективно реклама в соц сетях.
Основные задачи включают в себя:

1. Понять влияние рекламы в соц сетях на покупательское поведение

клиента
2. В каких соц сетях больше всего эффективно работает реклама

Объектом исследования является влияние рекламы в соц сетях, методом

анкетного опроса (см. Приложение). В данном опросе участвовало 47
человек. Опросник состоит из 17 вопросов

РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА С ИХ АНАЛИЗОМ

Большинство опрошенных в возрасте от 18 до 25, следовательно,

молодежь действительно откликнулась и прошла опрос.
 Абсолютное большинство (89,4) респондентов выбрали Instagram что
показывает эффектианую соц сеть среди осатальных соц сетях. Таким
образом, можно сказать, что большинство респондентов Так же 4,3%
опрошенных считают, что ЗОЖ это только спорт и 4,3%, что правильное
питание (преобладание овощей и фруктов). Из этого можно сделать вывод,
что 8,6% респондентов осведомлены о ЗОЖ, но не в полной мере.

Респонденты (100%) ответили, что питание оказывает влияние на

здоровье человека. Этим можно сказать, что респонденты на все 100%
осведомлены о влиянии питания на здоровье человека.
 Обработав 46 ответов, можно сказать, что большинство имеют верное
представление о правильном питании. Многие давали развернутый ответ,
часть из ответов это не просто понимание, но видно, что респонденты
соблюдают то, что включили в «правильное питание ».
 Многие из респондентов ответили (52,2%), что употребляют пищу, как
ресурс для поддержания здоровья, но так же немалое количество (30,4%)
ответили, что употребляют пищу, как удовольствие, остальные же (16,15%)
ответили для удовольствия и для поддержания здоровья. Исходя из этого,
можно сказать, что многие понимают важность пищи для нашего здоровья,
что наше здоровье зависит от того, что мы едим. Однако так же и немалая
часть респондентов принимают пищу для удовольствия, говорит о том, что
они не задумываются о прямом отношении здоровья к еде и могут
потреблять все, независимо вредно это или нет, главное, чтобы получить
удовольствие.

Большинство респондентов (82,6%) согласны с тем, что правильное

питание является одним из факторов сохранения здоровья, остальная часть
(17,4%) думает, что это возможно. Исходя из этого и выше заданного
вопроса, можно предположить, что небольшая часть, кто ответил «да»,
ответили, потому что на уровне сознания понимают, что этот ответ является
правильным, если бы действительно так считали все 82,6%, то вряд ли бы
отвечали, что едят только ради удовольствия. Но все равно среди этих людей
есть так же и те, кто так действительно считает и это говорит об их
осведомленности в этом вопросе. Респонденты, считающие, что это
«возможно», означает, что они задумывались, но все еще не уверены в этом.

Мнение респондентов разделилось поровну (45,7%) с такими

ответами, как «да» и «иногда», а так же 8,7% ответили, что не
задумываются о полезности продуктов. Здесь можно сказать, что
большинство респондентов, хоть и не всегда, но задумываются о
полезности продуктов. Стоит учитывать, что это молодежь и очень
хорошо, что они хотя бы задумываются на эту тему. Стоит один раз
подумать и это останется в голове и потом при походе в магазин может
это всплыть и респондент обратит внимание на состав продуктов.
 Из предложенных ответов можно сказать, что респонденты
задумываются о полезности продуктов, потому что хотят поддержать
свой организм здоровым.
 Критерии, конечно, у всех разные, но у большинства они
правильные. Хорошо, что критерии есть и респонденты стараются
придерживаться этим критериям.

Многие (52,2%) респонденты ответили, что иногда обращают

внимание на состав продуктов, (34,8%) обращают внимание на состав и
(13%) не обращают. Такие результаты, потому что категория
опрошенных учатся и когда есть свободное время, только тогда они
могут уделить внимание составу продуктов, но когда в перерыве между
парами или уроками ходят в магазин, то тогда они даже не думают о
составе, покупают и быстрее возвращаются обратно в учебный корпус.

Исходя из полученных результатов (43,5%) питаются 4 раза и

(21,7%) 3 раза мы видим, что рацион сбалансирован и опрошенные
регулярно питаются 3-4 раза в день. Это очень хороший показатель,
потому что молодежь учится, работает и для этого нужно соблюдать
режим питания, что собственно и делают респонденты.
 Мнения на данный вопрос разделились у респондентов, по
диаграмме мы видим, что большинство за полезный ужин.

По данной диаграмме видно, что большинство (76,1%)

респондентов иногда плотно едят перед сном, так же (15,2%) часто
едят перед сном и (8,7%) вообще этого не делают. Можно сказать, что
большинство не всегда следят за своим питанием в позднее время
суток и имеют склонность кушать прямо перед сном, не заботясь о свое
здоровье.
 Большинство (34,8% употребляют и 47,8% иногда употребляют)
фаст-фуд. Лишь малая часть (17,4%) не употребляет фаст-фуд. Можно
сказать, что молодежь не задумывается о вреде фаст-фуда, им он
нравится, и они его едят. Плюс ко всему это намного дешевле и
быстрее готовится, поэтому большинство молодежи предпочитают
фаст-фуд.
 По данной диаграмме видно, что респонденты охотно
употребляют в пищу овощи (23,9%) ежедневно и (56,5%) несколько раз
в неделю. Некоторые респонденты, которые вообще не едят (6,5%) и 1
раз в неделю (13%).

Ежедневная деятельность преимущественно (78,3%) сидя и

поэтому стоит уделять респондентам время прогулки.

Тут можно увидеть очень хороший результат. Учитывая, что

большинство имеют сидячий вид деятельности, респонденты ходят
пешком, лишь 13% ответили, что иногда делают это.
 По данной диаграмме виден так же хороший результат,
большинство ходят пешком 2-3 и более часов в день (74%) и лишь
(26,1%) 1 час выделяют на прогулку пешком. Очень хорошие
показатели, говорит о хорошем уровне энергозатрат.

Большинство (76,1%) респондентов ответили, что не имеют

проблемы с лишним весом (23,9%) ответили, что имеют. Хороший
показатель для РМ, так как в других странах Европы большое
количество молодежи имеют проблемы с лишним весом.
 Те, кто ответил, что считают, что имеют проблемы с лишним
весом, по прочитанным ответам можно сделать вывод, что
большинство слишком комплексуют и серьезных проблем с лишним
весом нет.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Правильное питание – это важный фактор поддержания здоровья

человека. На сегодняшний день молодежь РМ уязвима в таком вопросе, как
правильное питание, потому что из-за учебы/работы и в силу своего возраста
они могут и не задумываться над тем, что они едят и полезно ли это. Эта
проблема действительно становится актуальной. Исходя из этого, был
проведен опрос, и было выявлено действительно ли молодежь не соблюдает
ЗОЖ и не следит за своим питанием.
Анализируя ответы респондентов можно сказать, что все не так плохо,
молодежь понимает и знает, что такое правильно питание. Они согласны с
тем, что правильное питание оказывает влияние на здоровье человека.
Многие задумываются о полезности потребляемых продуктов, говорит о том,
что они не скупают все подряд, что понравилось, а смотрят на состав и
делают выбор в пользу полезных продуктов.
Большая часть молодежи имеет хороший и сбалансированный рацион
питания, с преобладанием овощей, несмотря на свою занятость, уделяют
время для приема пищи. Так же следует отметить, что большинство
отметили, что не считают, что имеют проблемы с лишним весом, это говорит
о том, что все-таки респонденты следят за своим здоровьем.
Из всего вышеизложенного, я бы порекомендовала молодежи РМ
возрастать в своих знаниях о правильном питании и здоровом образе жизни,
относиться серьезнее к своему питанию, ведь мы будущее Молдовы и
поэтому должны быть здоровы и передавать это следующему поколению.

ПРИЛОЖЕНИЕ…
Ссылка на анкету:
https://docs.google.com/forms/d/
1bYysXqybx5HRsFJGNgg6MN1GVrVFUODF7tg1R-1hkR4/edit#responses