Задача № 2

Дано:

Образовательное учреждение при оказании Образовательной Услуги ориентируется на три

географических рынка потребителей. Маркетолог исследовал состояние рынка
п о т р е б и т е л е й Образовательной услуги в прошлом году и провел прогноз динамики в текущем

году:

таблица данных

Географ Объем Емкость Доля Прогноз динамики

ический оказания рынка в образователь показателей в настоящем
рынок образоват прошлом ного году
потреби ельных году, учреждения Прирост Прирост
телей услуг в (тыс. час.) на доли показателя
(n) прошлом (Ер) потребительс образовате емкости
году, ком рынке в льного потребите
(тыс. час.) прошлом году учреждени льского
(Qn) ,(%) я на рынка,
(Др прошлом году) потребите (%)
льском (ПрЕр текущнм
рынке, (%) году)
(ПрДр текущем
году)
1-ый 8 24 - +5 +2
2-ой 5 - 6 0 +14
3-ий - 45 18 0 0

Определить:

Объем оказания Образовательной услуги учреждения на потребительском рынке в текущем

году на основе данных проведенных маркетинговых исследований

Решение:
1)
Найдем долю образовательного учреждения на потребительском рынке в прошлом
году на 1-ом географическом рынке потребителей (Даф 1 прошлом году):

В прошлом году объем оказания образовательных услуг составил 8 тыс. час, при
емкости рынка в этом сегменте 24 тыс. час. Доля образовательного учреждения на
географическом рынке потребителей:
Даф 1 прошлом году = (Qn прошлом году ÷ Ер прошлом году) × 100 %= (8 тыс. час. ÷ 24 тыс. час.)×100
% = 33,33 %

2)
Найдем емкость рынка Образовательных услуг образовательного учреждения на 1-ом
географическом рынке потребителей в текущем году (Ер1 текущем году):
Ер1 текущем год = (Е р1 прошлом году × (100 %+ ПрЕр1 текущем году)) ÷ 100 %= (24 тыс. час. × (100 %
+ 2%)) ÷ 100 %= 24,48 тыс. час.
3)
Найдем долю рынка образовательных услуг образовательного учреждения на 1-
ом географическом рынке потребителей в текущем году (Др1 текущем году):
Др1 текущем году = (Др1 прошлом году × (100 %+ ПрДр текущем году)) ÷ 100 %) = (33,3 %× (100 %
+5%)) ÷ 100 %) = 34,96 %

4)
Найдем объем продаж образовательных услуг образовательного учреждения на 1-ом
географическом рынке потребителей в текущем году (Q1текущем году):

Q1 текущем году = (Ер 1текущем году × Др1 текущем году) ÷ 100 %=(24,48 тыс. час. × 34,96 %) ÷ 100
% = 8,558 тыс. час

5)
Найдем емкость рынка образовательных услуг образовательного учреждения на 2-ом
географическом рынке потребителей в прошлом году (Ер2текущем году):
Ер2 текущем году= (Q2 текущем году ÷ Д р2 прошлом году) × (100%)= (5 тыс. час. ÷ 6 тыс. час.) × 100
% = 83,333 тыс. час

6)
Найдем емкость рынка образовательных услуг образовательного учреждения на 2-ом
географическом рынке потребителей в текущем году (Ер2 текущем году):
Ер2 текущем году = (Е р2 прошлом году × (100 % + ПрЕр2 текущем году)) ÷ 100 % = (83,333 тыс. час
× (100 % + 14 %)) ÷ 100 % = 95,0 тыс. час.

7)
Найдем объем продаж образовательных услуг образовательного учреждения на 2-ом
географическом рынке потребителей в текущем году (Q2 текущем году):

Q2 текущем году = (Ер 2текущем году × Др2 прошлом году) ÷ 100 %=(95,0 тыс. час. × 6 % ) ÷ 100 % =
5,7 тыс. час.

8)
Найдем объем продаж образовательных услуг образовательного учреждения на 3-ем
географическом рынке потребителей в текущем году (Q 3 текущем году):

Q3 текущем году = (Ер 3прошлом году × Др3 прошлом году) ÷ 100 % = (45 тыс. час. × 18 %) ÷ 100 % =
8,1 тыс. час

9)
Найдем объем продаж образовательных услуг образовательного учреждения в
текущем году по всем трем географическим рынкам потребителей (Q текущем году):
Q текущем году = Q1 текущем году + Q2 текущем году + Q3 текущем году = 8,558 тыс. час. + 5,7 тыс. час
+ 8,1 тыс. час.= 22,358 тыс. час
Вывод:
Полученные результаты расчетов сведем в сводную таблицу результатов:

таблица результатов
Географ Объем Емкость Доля Прогноз динамики Объем
ический оказан рынка в образовате показателей в оказани
рынок ия прошло льного текущем году я
потреби образо м году, учреждени Доля Ёмкость образов
телей ватель (тыс. я на образовате потребит ательны
(n) ных час) потребите льного ельского х услуг
услуг в (Ер) льском учреждени рынка, в
прошл рынке в я на (тыс. час) текущем
ом прошлом потребите (Ер текущем году,
году, году, (%) льском году) (тыс.
(тыс. (Др прошлом рынке, (%) час.) (Q
час) году) (Др текущем n текущем

(Qn) году)
году)
1-ый 8,0 24,0 33,3 34,97 24,48 8,558
2-ой 5,0 83,333 6,0 6,0 95,0 5,7
3-ий 8,1 45 18 18,0 45,0 8,1
Итого - - - - - 22,358