Практическая работа 12

Тема: разработка бренда

Задание 1

1) дайте описание основных элементов фирменного стиля отеля

Элемент фирменного стиля Описание элемента

Торговый знак Товарный знак — уникальное обозначение товаров или услуг.

Регистрировать его могут все, кто производит и продаёт товары
или оказывает услуги. Товарный знак должен быть
уникальным — то есть непохожим на другие товарные знаки.
Благодаря этому потребители узнают товарный знак среди
других. Главное требование к товарному знаку —
уникальность. Знак, похожий на уже существующий,
не зарегистрируют, потому что потребители могут перепутать
его со знаком конкурента.
Логотип Логоти́ п (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток)
— графический знак, эмблема или символ, используемый
территориальными образованиями, коммерческими
предприятиями, организациями и частными лицами для
повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме.
Логотип представляет собой название сущности, которую
он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или
идеограммы.
Слоган Слоган — это емкая фраза, которая передает
потребителям сообщение бренда. Он необходим, чтобы
привлечь внимание ЦА и показать преимущества
компании. Слоган должен быть запоминающимся — тогда
потребитель выделит вас и с большей долей вероятности
сделает выбор в вашу пользу.
Фирменный цвет Фирменный стиль играет не последнюю роль в успешности
бизнеса. В XXI веке главное – запомниться клиенту, «зацепить»
его. Качественный фирменный стиль вызовет у потребителя
нужные эмоции и мотивирует его оставить заявку.
Во многом это происходит именно благодаря цвету: их
сочетания вызывают в мозгу четкие ассоциации. Красный и
желтый – McDonald’s. Синий и белый – ВКонтакте. Желтый и
черный – B2B-Creative.
Поэтому к выбору цветовой гаммы нужно подходить с умом:
вместе с графической и вербальной частями они создают
определенный образ, влияющий на восприятие компании. Он
важен и для клиентов, и для сотрудников: в последнем случае
формирует восприятие ими своего места работы.
Фирменный блок Фирменный блок. Фирменный блок – традиционное,
часто упоминаемое сочетание нескольких элементов
фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный
товарный знак и логотип. Фирменный блок может
также содержать полное официальное название
фирмы, его почтовые и банковские реквизиты.
Иногда фирменный блок включает в себя и
фирменный лозунг. Чаще всего – это
изобразительный ТЗ (товарная эмблема) и логотип

2) разработайте фирменный стиль следующих предприятий и оформите данные в

виде сравнительной таблицы:

Предприятие Описание
Фирменный Описание
сферы Слоган Логотип униформы
цвет интерьера
сервиса сотрудников

гостиница
Здесь вы мятный Счастье Рустикальный Костюмы
для отдыха отдыхаете стиль мятного цвета
душой
( натуральност
ь,дерево)
гостиница
делового Отель в центре ч/б Лофт отель большие окна Деловая одежда
событий - высокие и в стиле гранж
назначения широкие. ;
грубость
отделки в
сочетании с
деталями,
создающими
тепло и уют;
свобода
планировки
- никаких
перегородок;
большая
высота комнат;
коммуникации
выполняют
роль
своеобразного
декора,

ресторан Не отказывай нежно-розовый Ваниль Стиль прованс Белые оверсайз

себе в футболки с
удовольствии
 фирмерной
надписью на
спине

турфирма Все Глубокий синий Море в основном Костюмы в

направления впечатлений белый цвет цветовой гамме
для тебя (как вариант – компании
кремовый).
Можно
добавить
небольшой
намёк на
туристическую
сферу в виде
плаката на
стене (он
обязательно
должен быть
лаконичным).
Неплохо
дополнят
полупустое
пространство
оригинальные
прозрачные,
как бы
«невесомые»
стулья для
клиентов и
сотрудников.

Задание 2
Разработайте бренд для гостиничного предприятия (по выбору студента).
Раскройте этапы брендирования, программу продвижения, программу
формирования лояльности к бренду.

этапы брендинга
1)исследование рынка
кто является конкурентом?
café hood
бабл бар царское угощение
целевая аудитория
дети от 5 лет
подростки
молодежь до 35
для рязани это что-то новое
2 Цель: раскрутка аккаунта, привлечение новых клиентов в ресторан.
позиционирование
кафе с уникальными напитками
бабл ти объема 500 и 700 мл
лояльность
завоевание доверия
следование стандартам качества
качественное ведение социальных сетей