pdf файл:

5 лайфхаков
как заказать логотип и не пожалеть!
Логотип – это не просто картинка, а мощный инструмент
для повышения узнаваемости вашей компании
среди потребителей. При условии, что к его разработке
подошли с должным вниманием.

Разберем лайфхаки, которые помогут заказать логотип

и не потерять при этом время и деньги.

2/10
1. Ищем исполнителя

4
Прежде всего нужно смотреть на портфолио дизайнера. Логотипы не должны быть похожими друг на друга. Дизайнер

1
Ответвлений в дизайне очень много, поэтому лучше сразу передает ценности и образ компании, они не могут быть
обращаться к исполнителю, который специализируется на одинаковыми.
логотипах. Например, те, кто отлично рисует сайты, могут не
разбираться в брендинге.

5
В портфолио складывают лучшие работы. Не обращайтесь к

2
дизайнеру, если вам понравился всего лишь один шикарный
Скорей всего в результате вы получите то, что увидите в
логотип. Посмотрите, есть ли откровенно слабые на ваш взгляд
портфолио. Обратите внимание, есть ли у дизайнера
работы и уже исходя из всего этого принимайте решение.
выполненные работы в вашей тематике, это большой плюс.

3 6
Если специалист отрисовывает мягкие и нежные логотипы,
то вряд ли он сможет помочь с брутальным образом. Вам
продают яблоки, а вы хотите апельсины – значит идем к
следующему продавцу.
Помимо портфолио стоит поискать живые отзывы от
настоящих людей. Проще всего это посмотреть в соцсетях. Также
уточните стаж работы у дизайнера. Чем больше подтвержденный
стаж, тем лучше.

3/10

Фрилансер
плюсы
• как правило, стоимость услуг
может быть ниже по причине
того, что человек работает сам
на себя или только начинает
свой путь как специалист
• фрилансеры чаще работают
без выходных
Фрилансер или студия?
минусы
• возможность срывов сроков
• риск мошенничества
• вероятность потери контакта
с исполнителем
• риск разглашения
конфиденциальности
• риск изменения цены во время
работы
Студия
плюсы минусы
• есть гарантии в виде работы по • более высокая цена, в которую
договору: сроки, разглашение заложена работа нескольких
информации, передача прав и т.д. специалистов
• выработанная система, где • часто студии не работают по
над вашим проектом работает выходным
целая группа специалистов:
менеджер – коммуникация,
дизайнер – создание логотипа,
маркетолог – анализ конкурентов
• опыт и навыки работы с
разными сферами, так как через
студии проходят большее
количество клиентов
• в команде обычно много
дизайнеров, которые рисуют в
разных стилях: если вам не
нравится 1 исполнитель, вы вправе
попросить его заменить на другого
4/10
 2. Поставьте задачу дизайнеру

Это можно сделать через бриф или техническое задание. Без них Что можно указать в ТЗ:
даже самый лучший дизайнер будет делать все на свое усмотрение
и опираться на критерии, которые могут не совпасть с вашими
ожиданиями.

Техническое
Бриф обычно присылает исполнитель. Можете посмотреть его на
примере нашей студии здесь. Это документ с вопросами, на которые
задание
следует ответить как можно подробнее. Чем больше вы заполните
1. Информация о компании и вашем продукте
информацию, тем конкретнее получится сделать логотип под ваши
ожидания. Бриф можно сравнить с тем, как врач расспрашивает вас 2. Кто у вас покупает (пол, возраст, география,
деятельность)
об истории болезни. Без этого он не проведет качественно лечение.
3. Кто ваши главные конкуренты (ссылки на
компании)
Вы можете сами заранее написать задачу с важными для вас
моментами, тогда это будет техническим заданием. 4. Что вы хотите донести до клиентов
(принципы, ценности, эмоции)

Отправьте исполнителю несколько примеров, которые вам нравятся 5. Где будете использовать логотип (сайт,
соцсети, упаковка, вывеска и т.д.)
(не обязательно из вашей сферы). Дальше дизайнер будет
ориентировался на них при разработке уникального логотипа.

5/10
 3. Подписание договора

Договор служит страховкой для обеих сторон, ведь в нем прописываются сроки, условия и
конечная стоимость логотипа. Это очень удобно, когда исполнитель работает по предоплате, ведь
в этой ситуации вы можете ему доверять.

Через договор следует передать право интеллектуальной

! собственности. Так вы обезопасите себя от старого доброго дизайнера,

даже когда компания станет известной.

Еще один момент – договор может понадобиться при регистрации

торгового знака в Роспатенте. Он нужен в качестве доказательства того,
что вы действительно разрабатывали логотип. !
6/10
 4. Как понять, что логотип хороший

Если отбросить все субъективные характеристики (нравится / не нравится), то хороший логотип должен решать
бизнес-задачу. В первую очередь, это идентификация вашего бизнеса на рынке: вы встретили логотип и поняли, что
это за компания. Например, увидели галочку на кроссовках и узнали компанию Nike.

Однако помимо этого есть два важных критерия: удобство использования и настроение.

Удобство использования Настроение и характер

Это когда логотип свободно читается в
маленьком размере, его можно расположить на
широком и узком носителе, на светлых и темных
поверхностях, использовать в цифровом или
печатном виде.
Это когда логотип вызывает определенную эмоцию.
Он может быть статусным и серьезным, воздушным
и легким, наглым и энергичным.

7/10
 В логотипе можно «перетянуть одеяло» в разные стороны (удобство или эмоции): поставьте задачу дизайнеру
сделать логотип максимально удобным или провокационным на этапе заказа.

Нужно понимать, что баланс при этом наклоняется в сторону этих критериев. В первом случае теряется эмоциональная
составляющая, а во втором – возникают контрастно-преувеличенные формы и цвета.

Так как вы заказываете логотип для потребителя,

опросите клиентов на этапе его разработки:

• с чем ассоциируется созданный логотип? Выясните образы, эмоции, тематику.

• есть ли какие-то трудности по восприятию логотипа?

• предложите выбрать из нескольких вариантов логотипа самый лучший.

8/10
 5. Проверка логотипа на плагиат

Перед согласованием логотипа вы можете проверить его на плагиат, чтобы максимально обезопасить себя. Для этого
воспользуйтесь поисковыми системами Яндекс и Google.

1. Откройте поисковую систему и выберете

в верхнем правом углу лист «Картинки».

2. В строке запроса нажать на значок

фотоаппарата.

3. Нажмите «Загрузить изображение»,

чтобы выбрать файл с компьютера.

4. Нажмите «Начать поиск по картинке».

9/10
 В поиске отобразятся сайты, на которых находится
такой же логотип, где полностью скопированы форма,
цвета и шрифты. Значит, вы можете оформлять свою
претензию к дизайнеру.

По тому же принципу вы можете воспользоваться

сервисом TinEye, который осуществляет поиск по
похожим картинкам.

Только не перепутайте плагиат от схожести логотипа:

Плагиат – логотип совпадает с уже существующим фирменным знаком более чем на 50%.

Схожесть – логотипы похожи не более чем на 50%. Например, стиль логотипа один, но элементы разные.

Задача выполнена!
Применяйте наши лайфхаки, чтобы получить тот самый логотип для вашего бизнеса.
Если у вас остались вопросы, то задайте их нам.

10/10