Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Введение……………………………………………………………… 2
1. Общая характеристика компании «AUTOTEHTRANS» SRL....... 3
2. Маркетинговая среда транспортного предприятия
«AUTOTEHTRANS» SRL…………………… ………………….... 4
2.1. Внутренняя маркетинговая среда предприятия…………....... 4
2.2. Внешняя маркетинговая среда предприятия………………… 9
3. Анализ финансово-экономических показателей предприятия
«AUTOTEHTRANS»SRL................................................................... 13
4. Миссия и стратегические цели предприятия……………………... 22
5. Выводы …………………………………………………………....... 25
6. Библиография………………………………………………………. 26
7. Приложения………………………………………………………… 28
ВВЕДЕНИЕ
В современных условиях рыночной экономики основной целью для любой фирмы
является сохранение или расширение занимаемых позиций на рынке или его сегменте,
стабильное получение прибыли или ее рост. Для достижения этой цели необходима
ориентация фирмы на максимизацию прибыли, что, в свою очередь, может быть
достигнуто путем обеспечения высокой конкурентоспособности.
2
1. Общая характеристика компании «AUTOTEHTRANS» SRL
Бухгалтер:
5
6. Контролирует отгрузки перевозки, предоставляемые клиентам, а также, контролирует
оплату покупателями услуг по заключенным договорам.
Водитель:
7
Таблица 2.1.
Матрица SWOT –анализа предприятия «AUTOTEHTRANS» SRL
Возможности Угрозы
1) Наличие долгосрочных 1) Экономический кризис.
контрактов с клиентами. 2)Ухудшение политической
2) Внедрение гибкой обстановки.
системы скидок для 3) Появление новых конкурентов.
постоянных клиентов.
3) Рост спроса на
грузоперевозки внутри
страны
Сильные Отлаженная 1) Увеличение объемов 1) Приведет к снижению объемов
стороны работа с продаж, улучшение продаж.
клиентами динамики развития, 2) Разработка более дешевых
предложение новых маршрутов.
маршрутов. 3) Влиянию не подлежит.
2) Снижение стоимости
предлагаемых услуг.
Высококвалифиц 1) Приведет к 1) Разработка более дешевых
ированный неоднократному маршрутов.
персонал. использованию услуг 2) Снижение себестоимости.
компании одними и теми же 3) Возможен отток клиентов из-за
клиентами. предложений конкурентов
аналогичных услуг.
Высокое качество 1) Приведет к увеличению 1) Совершенствование технологии
предоставляемых клиентской базы. обслуживания клиентов и
услуг 2) Клиенты будут уверены в составления пакетов услуг.
качестве предоставляемых
услуг.
Стабильное 1) Завоевание большей доли 1) Себестоимость услуг
финансовое рынка. значительно возрастет, что
положение 2) Увеличение объема приведет к уменьшению чистой
фирмы продаж. прибыли предприятия.
Слабые Плохая 1) Проработать вопросы по 1) Изучить и определить
стороны проработка сотрудничеству, и направления транспортных
транспортных проработке направлений в направлений в другие регионы.
услуг в страны эти регионы. 2) Предотвратить отток клиентов к
ЕС конкурентам, путем создания
своих программ и направлений в
данные регионы.
Слабая рекламная 1) Усилить рекламную 1) Изучить новых конкурентов и
кампания кампанию, для завоевания постараться задействовать все
большей доли рынка и рычаги управления и выбиться в
утверждения своего бренда лидеры.
Высокая степень 1) Внедрение нового 1) Простои в работе отрицательно
износа автотранспорта с целью скажутся на итоговом результате,
автотранспорта сокращения затрат вследствие этого рекомендуется
вывести качество автопарка на
высокий уровень
Малая доля 1) Диверсификация 1) Внедрение программ с
рынка деятельности привлекательными условиями
2) Повышение лояльности
клиентов
Источник: Составлено автором
8
2.2. Внешняя маркетинговая среда предприятия
9
Таблица 2.2.
PEST-анализ предприятия «AUTOTEHTRANS» SRL
Политические факторы Экономические факторы
Политическая нестабильность, Уровень инфляции;
влияющая на международные Темп роста экономики;
грузоперевозки; Нестабильность валютного курса;
Несовершенство законодательной базы, Цены на энергоресурсы;
в том числе в сфере перевозок; Уровень платежеспособности
Антимонопольное законодательство; населения;
Законодательство по охране природной Высокая конкуренция в отрасли;
среды; Емкость рынка в отрасли.
Налоговое законодательство в данной Снижение объема импорта и
отрасли. экспорта;
Снижение объемов внешней
торговли.
Социально-культурные факторы Технологические факторы
Имидж предприятия, известность Уровень инноваций и
торговой марки (логотипа); технологического развития отрасли;
Преданность потребителей к компании; Другие методы грузоперевозок (авиа,
Требование к качеству жд);
предоставляемых услуг. Требования к качеству автопарка.
Источник: Составлено автором
10
данные фактор, поскольку он для компании является основным показателем
конкурентоспособности.
Микросреда предприятия. Для того, чтобы оценить маркетинговую деятельность
предприятия «AUTOTEHTRANS» SRL необходимо также проанализировать его
микросреду, которая представляет собой непосредственное окружение фирмы:
поставщики, конкуренты, маркетинговые посредники, контактные аудитории и клиенты,
имеющие отношение и оказывающие влияние на выполнение ею своих функций.
Потребители оказывают существенное влияние на предприятие, которое находится
на рынке монополистической конкуренции, поэтому важно соответствовать ожиданиям
клиентов в цене, качестве услуг и скорости доставки.
На сегодняшний день наблюдается рост спроса на автомобильные грузоперевозки
внутри страны, тогда как спрос на международные перевозки грузов отсутствует в связи
чрезвычайным положением вызнанным пандемией короновируса.
11
материалов у компании около 25 контрагентов, с которыми заключены контракты на
долгосрочной основе.
Клиентура
Конкуренты
12
3. Анализ финансово-экономических показателей предприятия
AUTOTEHTRANS» SRL
13
На основе полученных данных из Таблицы 3.1. можно сделать вывод, что
наибольший удельный вес в общей сумме активов предприятия «AUTOTEHTRANS» SRL
занимают оборотные активы, их доля в 2019 году составила 91,5%, и их доля в течении
всего анализируемого повышается. Высокий удельный вес оборотных активов как
правило оценивается как позитивный признак, который говорит о преобладании
предметов труда над средствами труда в имуществе предприятия. Предприятия торговли
и сферы услуг, а также те, которые используют в большей части арендованные основные
средства имеют значительную долю оборотные активов, что наблюдается в
«AUTOTEHTRANS» SRL.
Динамика изменения структуры активов предприятия «AUTOTEHTRANS» SRL
представлена на Рисунке 3.2.
14
Таблица 3.2.
Структурный анализ пассивов компании «AUTOTEHTRANS» SRLза 2017-2019
гг.,леев
Абсолютное
2017 г. 2018 г. 2019 г. отклонение
Показатели уд.весов, %
уд.вес, уд.вес уд.вес 2018/ 2019/
лей лей лей
% % % 2017 2018
1. Собственный
370 441 10,2 462 345 9,5 595 227 9,1 -0,7 -0,4
капитал, в т.ч.:
1.1. Уставный и
5 400 0,2 5 400 0,1 5 400 0,08 -0,1 -0,02
добавочный капитал
1.2. Резервы 0 0 0 0 0 0 0 0
1.3. Нераспределенная
прибыль (убыток) 293 372 8,1 365 041 7,5 456 945 7,0 -0,6 -0,5
прошлых лет
1.4. Чистая прибыль
(убыток) отчетного 71 669 1,9 91 904 1,9 132 882 2,0 0 +0,1
периода
2. Долгосрочные
1 710 166 47,1 2 453 206 50,8 2 813 306 43,3 +3,7 -7,5
обязательства, в т.ч.:
2.1. Долгосрочные
финансовые 1 710 166 47,1 2 453 206 58,3 2 813 306 43,3 +3,7 -7,5
обязательства
2.2. Прочие
долгосрочные 0 0 0 0 0 0 0 0
обязательства
3. Текущие
1 544 563 42,7 1 909 660 39,5 3 083 839 47,6 -3,2 +8,1
обязательства, в т.ч.:
3.1. Краткосрочные
финансовые 0 0 0 0 0 0 0 0
обязательства
3.2. Краткосрочные
1 078 781 29,7 1 338 064 27,7 2 460 467 37,8 -2,0 +10,1
торговые обязательства
3.3. Краткосрочные
начисленные 433 093 11,9 549 378 11,3 591 669 9,1 -0,6 -2,2
обязательства
3.4. Прочие текущие
32 689 1,1 22 218 0,5 31 703 0,7 -0,6 +0,
обязательства
Всего пассивов 3 625 170 100 4825211 100 6492372 100 Х Х
Источник: Финансовая отчетность предприятия «AUTOTEHTRANS» SRL за 2017-2019
гг.
На основании Таблицы 3.2. .можно сделать вывод, что «AUTOTEHTRANS» SRL
финансирует свою деятельность как преимущественно за счет заемных источников
финансовых ресурсов. На конец 2019 года на долю собственных средства приходится
только 9,1%, а на долю заемных 89,1%, что является крайне недопустимым
соотношением, поскольку для успешного функционирования предприятия оптимальным
соотношением собственных средств к заемным является 70% на 30%.
15
Рисунок 3.3. Динамика изменения структуры пассивов предприятия
«AUTOTEHTRANS» SRL
Источник: Составлено автором на базе отчетности «AUTOTEHTRANS» SRL
На базе данных Таблицы 3.3. следует, что общая сумма доходов и расходов
предприятия «AUTOTEHTRANS» SRL стабильно одинаково увеличиваются. За
исследуемый период доходы увеличились на 28,4%, а расходы на 28,0%.
16
Таблица 3.3.
Оценка динамики доходов и расходов компании «AUTOTEHTRANS» SRL за 2017-
2019гг., леев
Показатели 2017 г. 2018 г. 2019 г. Абсолютное Темп прироста,
отклонение, леев %
2018\ 2019\
2018\2017 2019\2018
2017 2018
1. Всего доходы 7 968 223 8 076 139 10267638 +107 916 +2 191 499 +1,3% +27,1%
1.1. Доходы от продаж 7 465 396 8 065 139 10 250 777 +599 743 +2 185 638 +8,0% +27,1%
1.2. Другие операционные
7 360 11 480 12 848 +4 120 +1 368 +55,9% +11,9%
доходы
1.3. Доходы от других
495 467 0 4 013 -469 467 +4 013 -100% -
видов деятельности
2. Всего расходы 7 873 906 7 953 991 10 101 893 +80 085 +2 147 902 +1,0% +27,0%
1.4. Себестоимость
878 539 895 461 1 014 308 +16 922 +118 847 +1,9% +13,2%
продаж
1.5. Расходы на персонал
327 526 539 339 609 199 +211 813 +69 860 +64,6% +12,9%
по оплате труда
1.6. Взносы обязательного
89 938 139 623 137 184 +49 685 -2 439 +55,2% -1,7%
страхования
1.7. Расходы по
134 851 135 215 149 718 +364 +14 503 +0,2% +10,7%
амортизации
1.8. Другие операционные
6 363 607 6 244 353 8 191 484 -119 254 +1 947 131 -1,8% +31,1%
расходы
1.9. Расходы других видов
79 444 0 0 -79 444 0 -100% -
деятельности
Источник: Информационная справка о доходах и расходах, классифицированных по
натуре компании «AUTOTEHTRANS» SRLSRL за 2017-2019 гг.
18
Рисунок 3.5. Динамика прибыли предприятия «AUTOTEHTRANS» SRL
Источник: Составлено автором на базе отчетности «AUTOTEHTRANS» SRL
20
Представленная на Рисунке 3.6.диаграмма визуально дает возможность понять, что
все показатели рентабельности продаж имеют устойчивую положительную тенденцию,
кроме показателя валовой рентабельности продаж.
Произведем расчет показателей рентабельности активов и капитала предприятия
«AUTOTEHTRANS» SRL в Таблице 3.6.
Таблица 3.6.
Расчет и анализ показателей рентабельности активов и капитала компании
«AUTOTEHTRANS» SRL за 2017-2019 гг.
Абсолютное
Показатели 2017г. 2018 г. 2019 г. отклонение
2018\2017 2019\2018
Средняя стоимость активов (͞А)
((активы на начало года + активы на конец 3 625 170 4 225 190 5 136 294 +600 020 +911 104
года) / 2), тыс.лей
Средняя стоимость собственного капитала
(СК)
370 441 416 393 528 786 +45 952 +112 393
((СК на начало года + СК на конец года) / 2)
тыс.лей
Инвестиционная рентабельность (ROI), %
1,9% 2,1% 2,5% +0,3% +0,3%
(ЧП/ А)*100%
Экономическая рентабельность, %,
(ROA) 2,6% 2,9% 3,2% +0,3% +0,3%
(ПНО/ А)*100%
Финансовая рентабельность (ROE), %,
25,4% 29,4% 31,3% +4,0% +1,9%
(ПНО/ СК)*100%
Источник: Финансовая отчетность компании «AUTOTEHTRANS» SRL за 2017-2019 гг.
24
ВЫВОДЫ
Можно сделать вывод о том, что у компании AUTOTEHTRANS» SRL существует
возможность расширения деятельности, в частности возможность выхода на новые рынки.
Однако для этого потребуются дополнительные денежные средства, поэтому
менеджменту следует заранее позаботиться о возможности привлечения дополнительных
денежных средств, например, можно получить согласие банка на выдачу кредита, что
может пригодиться в будущем для расширения бизнеса.
25
БИБЛИОГРАФИЯ
I. Законодательные и нормативные акты
1.1. Закон о внутренней торговле Nr. 231 от 23.09.2010. În: Monitorul Oficial al
Republicii Moldova. 2016, Nr. 265-276, статья №: 571, с последующими изменениями и
дополнениями.
1.2. Инструкция Nr. 12 от 26.04.1996 Инструкция по ценообразованию в
предприятиях всех хозяйствующих субъектов Республики Молдова. În: Monitorul
Oficial al Republicii Moldova. 06.06.1996 Nr. 34, статья № : 45
1.3. Постановление Правительства о предоставлении услуг автотранспорта Nr. 1209
от 08.11.2007. În: Monitorul Oficial al Republicii Moldova 23.11.2007 Nr. 125-138, статья
№: 1235.
26
9. БЕЛОУСОВ В.Л. Методика оценки конкурентоспособности предприятия. – М.:
Экономика, 2008. ISBN 835-292-2485-35-3
10. БОРОДИН К.Г. Конкурентоспособность в рыночной экономике: Теис, 2005г. ISBN
9742-495-3-1-535
11. ГОЛЬШТЕЙН Г.Я. Менеджмент: учебное пособие / Под ред. Г.Я. Гольдштейн, А.В.
Катаев. – Таганрог: ТРТУ, 2014. ISBN 995-767-233-45-09
12. ГОРБАЦЕВИЧ, А.П. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее
обеспечения / А.П. Глухов// Маркетинг. - 2013. ISBN 943-354-3468-65-4
13. ДАНЬКО, Т.П. Управление маркетингом: учебник /Т.П. Данько. – 3-е изд., перераб. и
доп.- М.: ИНФРА-М, 2010. ISBN 948-2482-46-31-235-2
14. ДЖЕФФРИ М., Менеджмент, основанный на данных. 15 ключевых показателей,
которые должен знать каждый. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. ISBN 946-484-
26-469-5-5
15. ДИХТЛЬ Е., ХЕРШГЕН Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 2013.
16. ДОЛИНСКАЯ М.Г., СОЛОВЬЕВ И.А. Маркетинг и конкурентоспособность. - М.:
Изд-во стандартов, 2011. ISBN 957-24684-2464-3-2
17. ЕРЕМИН, В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник/ В.Н.Еремин. –
М.:КноРУс, 2014. ISBN 946-2679-1869-069-596
18. ЗАВЬЯЛОВ П. С Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах М.: Инфра-М, 2012. ISBN
947-23-236-4464-66
19. ИВАНОВ Е.А. Оценка конкурентоспособности предприятия: Феникс, 2008г. ISBN
8697-4953-798-42
https://statistica.gov.md/category.php?l=ru&idc=138
Disponibil: http://www.stplan.ru/articles/theory/strategicheskij-marketing.htm
27
Приложение 1
28
29
Приложение 2
30
Приложение 3
31
Приложение 4
32
33