Берснева Татьяна Вячеславовна, НИ ТГУ, г. Томск, banersve@mail.

ru
Этнодизайн как фактор развития региона: влияние на
социокультурные и экономические процессы
Аннотация: Этнодизайн является важным фактором развития региона,
поскольку он способствует сохранению и продвижению традиционных
культурных ценностей, а также стимулирует экономический рост через
развитие ремесленных отраслей и туризма. В данной статье рассматривается
влияние этнодизайна на социокультурные и экономические процессы в
регионах.
Ключевые слова: этнодизайн, развитие региона, наследие,
сувениризация, традиции, культура.

Bersneva Tatiana Viacheslavovna, TSU, Tomsk, banersve@mail.ru

Ethnodesign as a factor of regional development: impact on socio-cultural
and economic processes
Abstract: Ethnodesign is an important factor in the development of the region,
as it contributes to the preservation and promotion of traditional cultural values, as
well as stimulates economic growth through the development of handicraft industries
and tourism. This article shows the influence of ethnodesign on socio-cultural and
economic processes in the regions.
Keywords: ethnodesign, regional development, heritage, souvenirisation,
traditions, culture.
Этнодизайн представляет собой синтез традиционных культурных
элементов с современными дизайнерскими подходами. Он может применяться в
различных областях, таких как: архитектура, текстильное и прикладное
искусство, дизайн интерьера и другие. Однако его внедрение в айдентику
общественных мест и влияние на социокультурные и экономические процессы
пока не получили должного внимания в научных исследованиях.
Регионы с богатой национальной историей, но находящиееся в состоянии
упадка по причине отсутствия финансовых ресурсов и инициатив для развития
и сохранения архитектурного облика, имеют потенциал привлечь внешние
финансовые ресурсы благодаря обращению к культурным артефактам.
Этнодизайн обращен к изучению и актуализации этнически самобытных
технологий, поэтому основываясь на национальных культурных образцах,
возможно создание новых проектных решений. Современные методы
проектирования и доступ к исследованиям традиционных культур позволяют
создавать дизайн, основанный на национально-культурных традициях.
Методы дизайнерской работы с артефактами включают изучение
особенностей организации визуальных шаблонов. В отличие от исторических,
археологических и культурологических исследований, дизайнеры в первую
очередь стремятся выявить параметры формирования стиля. Стиль,
определяющий способ создания культурного образца, также становится ключом
к пониманию информационных сообщений, поскольку организация
визуального кода служит переносчиком смысла в миры древних культур. Работа
дизайнера с культурными артефактами способствует глубокому пониманию
символики материальной культуры путем анализа и интерпретации значений,
закодированных в объектах. Понимая сущность объекта, дизайнер может
создать новый предмет, который также несет определенные послания и
символическую нагрузку, отражающую культурные ценности и идеи. Одной из
сложных задач в этом процессе является развитие способности дизайнеров
выражать свое искусство через создание новых артефактов, которые будут
отражать их интерпретацию культурных значений и традиций. Создавая
предметы материальной культуры, дизайнеры сталкиваются с вызовом
объяснения принципов формирования и структуры, а также выявления
динамики процессов формирования, что требует глубокого понимания
культурных контекстов и традиций.
Этнодизайн играет существенную роль в сохранении культурного
наследия региона путем интеграции традиционных мотивов, узоров,
материалов и техник, что способствует сохранению уникальной культурной
идентичности. Кроме того, этнодизайн может стимулировать интерес к культуре
и традициям среди местного населения и приезжих, что способствует
укреплению социокультурного сообщества. Этническое искусство может
служить инструментом сохранения культурного разнообразия и являться
универсальным языком межнационального общения по ряду причин, включая
сходство этнокультурных истоков, общность символов и знаков, схожесть
технологий и материалов, единые ритуалы, а также соприкосновение с
насущными жизненными проблемами и общими законами и принципами
мироустройства. В настоящее время стала очевидной необходимость не только
в сохранении памятников этнокультурной художественной культуры, но и в их
активном внедрении в современную эстетику. Только это может способствовать
сохранению живой аутентичности народов, обеспечит культурное разнообразие
и жизнеспособность многонациональной культурной среды различных
регионов.
В контексте развития региона этнодизайн имеет потенциал стимулировать
экономический рост. Путем развития ремесленных отраслей, создания рабочих
мест и развития туристического потенциала, этнодизайн способствует
улучшению экономической ситуации в регионе. Эффективными способами
имиджевого использовання этничности и этнокультурного наследия становятся
ныне актуальные — этнотуризм и этнобрендирование, этномода и этнодизайн,
которые направлены на изучение и актуализацию уникальных этнических
технологий. В результате появились специализированные менеджеры,
организующие этнотуры и формирующие рынок, ценовую политику и
ассортимент этнических услуг. Кроме того, этнодизайн может способствовать
развитию местного предпринимательства и увеличению экспортного
потенциала. Одним из эффективных способов наладить местное
предпринимательство — создание сувенирного производства этнического
характера.
Производство этнокультурных сувениров является необходимым
условием для развития туристической индустрии, а также ключевым элементом
представления этнической идентичности и продвижения имиджа регионов.
Однако процесс сувениризации этничности приводит к изменению традиций и
их адаптации к рыночным условиям. Этот процесс приводит к коммодификации
этничности, то есть ее превращению в товарный продукт, который может быть
приобретен туристами в качестве сувенира. Стоит также отметить, что
монетизация этнических сувениров часто противоречит самой этнической
традиции.
Активное использование и внедрение этнических традиций в
современную сувенирную индустрию регионов свидетельствует о высокой
адаптивности этих традиций, позволяющей прямое внедрение и перенос
культурных практик, артефактов и их компонентов в новые области. Грамотное
использование этнических ресурсов позволяет создать широкий и
разнообразный спектр практических применений и при этом избежать
появления "случайных" или оторванных от традиционной культуры проектов и
разработок.
Процесс сувениризации этничности поддерживается доступностью
интернета и активной онлайн-активностью представителей коренных
малочисленных народов, популяризацией этноблогинга, созданием
тематических групп в социальных сетях, региональными телевизионными
каналами и программами развития, проведением творческих конкурсов,
фестивалей, а также предоставлением грантовой поддержки проектам
представителей коренных малочисленных народов.
Таким образом, этнодизайн играет важную роль в развитии региона,
оказывая влияние на социокультурные и экономические процессы. Понимание
этого влияния имеет большое значение для разработки стратегий развития
регионов с учетом сохранения культурного наследия и стимулирования
экономического роста. Дальнейшие исследования в этой области помогут более
полно раскрыть потенциал этнодизайна как фактора развития региона.
Источники
1.Колесникова Е.В.// В сборнике: Российские регионы как центры
культурного развития в современном социокультурном пространстве.
материалы Всероссийский на- учно-практической конференции. ответственный
редактор: И. П. Емельянов. 2016. С. 136-140.
2. Кухта, М. С. Влияние врожденных моделей организации опыта на
формирование визуальных образов. Текст : непосредственный // Известия
Томского политехнического университета. 2013. Т. 323. No. 6. C. 227-230.
3. Кухта, М. С. Инвариантность семантики в модели создания визуального
образа дизайна. Текст : непосредственный // Известия Томского
политехнического университета. 2013. Т. 323. Nº. 6. С. 223-226.
4. Пойдина Т. В. Этническая традиция как стилеобразующая категория в
региональном дизайне // Вестник Томского государственного университета.
Культурология и искусствоведение. 2018. С. 133-139. URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/etnicheskaya-traditsiya-kak-stileobrazuyuschaya-
kategoriya-v-regionalnom-dizayne (дата обращения: 16.01.2024)
5. Хаустова Н. Н. К вопросу о модели отечественной художественно-
ремесленной культуры // Царскосельские чтения. 2010. С. 352-357. URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-modeli-otechestvennoy-
hudozhestvenno-remeslennoy-kultury (дата обращения: 16.01.2024).
Сведения об авторах
Берснева Татьяна Вячеславовна, Томский государственный университет,
Институт искусств и культуры, кафедра дизайна, магистрант программы
«Art&Science: Искусство. Дизайн. Технологии», e-mail:banersve@mail.ru