Osnovaniya Kulturnyh I Kreativnyh Industriy Kak Yavleniya Sovremennogo Obschestva

Содержание / Table of Contents Тема номера / Topic of the Issue
КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ / CULTURAL INDUSTRIES

Виталий Юрьевич ЯКОВЛЕВ / Vitaly YAKOVLEV
| Основания культурных и креативных индустрий как явления современного общества /
Bases of the Cultural and Creative Industries as Phenomena of Modern Society |
Костромской государственный университет, Кострома, Россия

Доктор философских наук, профессор кафедры философии, культурологии и социальных коммуникаций
Kostroma State University, Kostroma, Russia

Doctor of Science in Philosophy, Professor of Department of Philosophy, Cultural Science and Social Communications
yakovlevv51@mail.ru
ОСНОВАНИЯ КУЛЬТУРНЫХ И КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ КАК ЯВЛЕНИЯ

СОВРЕМЕННОГО ОБЩЕСТВА
В статье анализируется концепт «культур- BASES OF THE CULTURAL AND

ных и креативных индустрий», который вызывает в CREATIVE INDUSTRIES AS PHENOMENA
академической литературе многочисленные споры
OF MODERN SOCIETY
и дискуссии. Использование термина «креатив-
ные/творческие индустрии» существенно варьиру- This article analyses «сultural industries»
ется в различных странах, в виду того, что само sometimes also known as «creative industries». Defin-
понятие сформировалось относительно недавно. В ing «creative industries», however, is a matter of con-
работе обсуждаются основания концептуализации siderable inconsistency and disagreement in the aca-
культурных и творческих индустрий. Цель иссле- demic literature. Usage of the term «creative indus-
дования заключается в том, чтобы явным образом 14
tries» varies among countries. It is of relatively recent
определить специфику этих понятий, которые час- origin. The article discusses the problem of the relation
то отождествляются. Проблема демаркации (раз- of the conceptual notions of cultural and creative in-
граничения) предполагает поиски критериев, на dustries within the framework of philosophical ap-
основании которых можно очертить «границы» proach. A principal aim is to examine concepts which
культурных и креативных индустрий, определить are formulated as «cultural industries» and as «creative
их особенности по отношению к другим формам industries». The demarcation problem is about how to
культуры. Автор рассматривает эволюцию методо- distinguish between cultural industries and creative
логических подходов к осмыслению культурных industries, including between cultural industries, in-
индустрий в современном обществе, признаки dustries, and other products of human activity. The
культурных отраслей, типичные особенности куль- author considers the evolution of methodological ap-
турного производства. В статье обосновывается proaches to the conceptualization of cultural industries
авторская точка зрения на сущность и содержание in the modern society; indications of cultural indus-
понятия «креативных индустрий», уточнены осо- tries, typical features of cultural production. The article
бенности его формирования в условиях постинду- deals with the author's point of view on the nature and
стриального общества. scope of the term «creative industries»; are analyzed
features of its formation in post-industrial society.
Ключевые слова: культура, символическая
креативность, культурные индустрии, творческие Key words: culture, symbolical creativity, cul-
индустрии, творчество, культурное производство, tural industries, creative industries, creativity, cultural
культурная политика, экономика культуры. production, cultural policy, culture economy.
|1 (26) 2017|
Международный журнал исследований культуры
© Издательство «Эйдос», 2017. Только для личного использования. International Journal of Cultural Research
© Publishing House EIDOS, 2017. For Private Use Only. www.culturalresearch.ru
С овременное общество переживает

фундаментальные изменения всех сто-
рон социальной жизни. Их изучение порождает
состояние развития отрасли, нужно воспринимать
как ориентировочные.
В документах ЮНЕСКО (2013) – специали-
новые междисциплинарные понятия, одним из ко- зированного учреждения по вопросам образования,
торых является концепт «культурных индустрий» и науки и культуры ООН – понятия культурные и
связанное с ним понятие «креативных» или «твор- креативные индустрии фигурируют как раличные.
ческих» индустрий. Интерпретация этих терминов При этом в материалах этой организации имеется
существенно варьируется в различных дискурсив- несколько моделей креативных индустрий, содер-
ных практиках в зависимости от принятых теоре- жательное определение которых дается через их
тических и политических установок. перечисление.
В Великобритании, где впервые была Следует отметить, что понятия «культур-
сформулирована государственная программа раз- ные индустрии», «творческие индустрии», «креа-
вития креативных индустрий, она включает рекла- тивные индустрии» в отечественной литературе
му и маркетинг; архитектуру; декоративное искус- употребляются нередко как синонимы. Англоязыч-
ство и ремесла; дизайн; производство кино и ви- ный термин «creative industries» переводится и как
део; телевизионное и интернет-вещание; IT, про- «творческие», и как «креативные» индустрии. В
граммное обеспечение и компьютерные услуги; зависимости от теоретической модели репрезента-
издательское дело; музеи, галереи и библиотеки; ции реальности исходные термины «cultural 15
музыку, исполнительское и изобразительное ис- industries» (культурные индустрии) и «creative
кусство. Определение творческих индустрий, ис- industries» (креативные индустрии), переводимые в
пользуемое Британским департаментом культуры, научной литературе и политических программах
медиа и спорта [DCMS, 1998; 2001], получило ши- как «творческие индустрии»1, наполняются раз-
рокое распространение на международном уровне. личным содержанием, радикально изменяя смысл
Вместе с тем, в ряде стран в разряд креативных теории и принципы практических рекомендаций.
секторов попали азартные игры, спорт, консалтин- Причем исследователи расходятся не только в ча-
говые и финансовые услуги, развлекательные пар- стном, но и в главном, в понимании сущности кон-
ки отдыха и т.д. Их отнесение к творческому сек- цептов. Данное обстоятельство предполагает ана-
тору вызывает дискуссионные вопросы. лиз сложившихся парадигм понятия «культурные
Анализ отраслей творческих индустрий по- индустрии» и «креативные индустрии» для того,
казывает, что в различных странах имеются суще- чтобы выяснить их эпистемологический статус и
ственные отличия, обусловленные политическим концептуальные возможности.
решением правительства, особенностями нацио- Значение демаркации этих концептов объ-
нальной статистики, условий развития экономики и ясняется тем, что сегодня мы наблюдаем как из
культуры. Например, в США основанием творче- сегмента, который в недавнем прошлом восприни-
ских индустрий является группа индустрий автор- мался как «вторичный» сектор экономической
ских прав, в Гонконге – структура интеллектуаль- деятельности, формируются существенные сферы
ной собственности, в Сингапуре – медийное произ- национальных экономик, влияющие на систему
водство и т.д. С учетом этого статистические све- жизнедеятельности общества и его культуру. Дис-
дения, отражающие динамику креативных индуст-
рий в различных странах, оказываются несопоста- 1
Зеленцова Е., Гладких Н. Творческие индустрии: тео-
вимыми. Приводимые данные, характеризующие
рии и практики. М.: Классика-XXI, 2010. 240 с.
|1 (26) 2017|
куссии о том, что такое культурные индустрии, опубликованной в 1947 г., в главе «Культуринду-
почему они отличаются от других видов экономи- стрия. Просвещение как обман масс». В ней они
ческой деятельности, можно ли отождествлять их с писали, что в условиях капитализма тотальное ис-
креативными/творческими индустриями получают пользование инструментальной рациональности
важное теоретическое и практическое значение. (науки и технического прогресса) стимулирует
превращение социального мира в предмет манипу-
«Культура» vs «индустрия» лирования и доминирования. Система массового
производства товаров воспроизводит систему под-
Концепт «культурная индустрия» интегри-
чинения человека. Существенную роль в процессе
рует два понятия, существовавших в общественном
дегуманизации играет «культиндустрия», которая
сознании до недавнего времени обособленно друг
представлена сферой досуга и развлечений.
от друга. Безусловно, общая культура не может не
Одноименная глава М. Хоркхаймер и
влиять на стиль, форму и содержание труда в лю-
Т. Адорно в книге «Диалектика Просвещения» бы-
бой сфере человеческой жизнедеятельности. Сфера
ла своеобразным ответом на статью В. Беньямина
культуры связана, так или иначе, с индустриальной
«Произведение искусства в эпоху его технической
деятельностью, ориентированной на тиражирова-
воспроизводимости», в которой были проанализи-
ние результатов творческого труда, например, в
рованы предпосылки и возможности массового
печатном деле, дизайне. Однако в целом культура
тиражирования произведений искусства. В киноис-
как совокупность смыслов, ценностей, текстов
кусстве, например, техническая возможность ти-
воспринималась в качестве периферийного участка
ражирования кинолент не только «позволяет непо- 16
промышленного производства. В социальном кон-
средственное массовое распространение кино-
тексте понятие «культурные индустрии» содержит
фильмов, скорее, она прямо-таки принуждает к
противоречие в виду того, что культура ментально
этому»3.
ассоциируется с духовными ценностями далекими
По оценке этого философа культуры, пере-
от бизнеса и коммерческого расчета. Индустриаль-
кликающейся с работами Дьердя Лукача и Эрнста
ное производство – удел массового труда, унифи-
Блоха, экспозиционная составляющая в «индустри-
кации и формализации процессов производства.
альном искусстве» стала превалировать над смы-
Культура как способ человеческого самовыраже-
словой аурой произведения. В процессе развития
ния считалась традиционно затратной, а не произ-
репродукционных возможностей современное ис-
водительной составляющей экономики. Что же да-
кусство информирует, отвлекает и развлекает, не
ет термин «культурные индустрии», каков концеп-
требуя от зрителя ментального погружения как в
туальный смысл этого понятия?
традиционном искусстве.
«Культурная индустрия» в критической теории Возможность массового тиражирования
Франкфуртской школы нивелирует уникальность произведения искусства,
упрощает и обесценивает духовный результат.
Предметом философского осмысления по- Культуриндустрия (kulturindustrie) становится ин-
нятие «культурная индустрия» сделали представи- струментом заимствования культурных образцов и
тели Франкфуртской школы Т. Адорно и М. Хорк- деградации человека. Данное понятие авторы ис-
хаймер в работе «Диалектика Просвещения»2, пользовали для объяснения нового способа суще-
2 3
Хоркхаймер М. Диалектика Просвещения. Философ- Беньямин В. Произведение искусства в эпоху его тех-
ские фрагменты. М., СПб.: Медиум–Ювента, 1997. нической воспроизводимости // Избранные эссе / под.
312 с. ред. Ю. А. Здорового. М.: Медиум. 1996. С. 72.
|1 (26) 2017|
ствования культурных продуктов, который стал массовой информации, которые продуцируют

формироваться с развитием индустрии потребле- ложные потребности и культ потребления, подчи-
ния в XX веке. «Несмотря на весь достигнутый нение человека вещам и вещным отношениям.
прогресс в сфере техники изображения, в сфере Концепт «индустрии культуры» в социаль-
регулирования и специализации, несмотря на всю ной теории Франкфуртской школы направлен на
неуемность функционирования, хлеб, который дезавуирование «одномерного» образа индустри-
скармливает культуриндустрия человеку, остается ального общества, в структуре которого индуст-
не чем иным, как камнем стереотипа»4. Неотъем- риализация культурного потребления, сближение
лемыми чертами культурной индустрии являются культуры и рынка воспринимается как утрата
стандартизация, массовый характер потребления культуры, десакрализация ее духовного статуса в
культурных форм, стереотипность и тиражирова- послевоенной Америке и Европе.
ние производства.
Законы рынка в условиях капитализма ста- Формирование теории культурных индустрий
новятся определяющими для всех сфер жизнедея-
В 70-х годах XX века проблематика, вы-
тельности общества, включая сферу культуры. Она
двинутая М. Хоркмайером и Т. Адорно, сместилась
обретают форму товара, созданного для получения
в сторону всестороннего конкретного анализа в
прибыли, ценность которого определяется не дос-
области культуры. В коллективной работе фран-
тоинствами художественного произведения, а ло-
цузских социологов (А. Юэ, Ж. Ион, А. Лефевр,
гикой товарного производства. Институт индуст-
Б. Мьеж, Р. Перрон) «Капитализм и культурные
рии культуры, как полагали франкфуртцы, выпол- 17
индустрии», созданной по заказу Национального
няет функцию трансляции социальных ценностей,
центра научных исследований, в фокусе внимания
направленных на поддержание буржуазного по-
были вопросы систематизации, функционирования
рядка и его легитимации в глазах общества. Другая
и структуры культурной индустрии 6.
функция индустрии культуры в концепции
Обобщая результаты этого исследования, Б.
М. Хоркхаймера и Т. Адорно заключалась в том,
Мьеж отмечал, что при всех гуманитарных из-
что она транслирует ценности тотального господ-
держках коммодификации, превратившей искусст-
ства технологической рациональности и рынка,
во в вещь для коммерческого использования, сфера
выступая его духовным и материальным основани-
культурных индустрий генерирует новые возмож-
ем.
ности «производства и распространения культур-
Общество, сформированное индустрией
ных благ для широкой аудитории». Французские
культуры, получило у Г. Маркузе определение
социологи выдели виды культурных продуктов в
«одномерного» (one-dimentional). В книге «Одно-
зависимости от способа коммерциализации, созда-
мерный человек»5, являвшейся продолжением
ния добавленной стоимости, технической состав-
«критической теории общества», разработанной
ляющей производства, организационных аспектов,
франкфуртской философской школой, Г. Маркузе
описали противоречия творчества и рынка, произ-
утверждал, что общество потребления развратило
водства и потребления.
всех и превратило в объект манипуляции. Человек
«одномерен», поскольку им манипулирует ано-
нимная Система, существующая на основе средств
4 6
Хоркхаймер М., Адорно Т. Там же. С. 187. Huet А., Ion J., Lefebvre А. Capitalismeet Industries Cul-
5
Маркузе Г. Одномерный человек. М.: Refl-book, 1994. turelles. 2-ed. Grenoble: Presses Universitaires de Grenoble,
368 с. 1991. 198 p.
|1 (26) 2017|
На основании этих исследований Б. Мьеж 7 Специфика индустриализации культурного

акцентировал внимание на то, что понятие «куль- производства
турная индустрия» затрагивает не одну, а разные
сферы производства культурных продуктов, в каж- Объединение понятий «культура» с терми-
дой из которых добавленная стоимость генериру- ном «индустрия» было вызвано тем, что в недрах
ется специфическим способом, инициирует разные экономики сформировались новые релевантные
модели управления, масштаб капитализации, взаи- средства ее существования – технические средства
модействие с государством, способ удовлетворе- тиражирования произведений искусства в фото-
ния потребительского спроса и т.д. С учетом этого графии, кино, звукозаписи и других видах «инду-
французские социологи, в отличие от стриального искусства». Концепт «культурные ин-
М. Хоркхаймера и Т. Адорно, отказались от терми- дустрии» указывает на рефлексию индустриализа-
на «культурной индустрии» в единственном числе, ции культурной продукции.
инициируя употребление множественного числа – Что мы подразумеваем под «индустрией»,
«культурные индустрии», которое вошло в науч- когда говорим о культурных индустриях? Базовой
ный и практический оборот, обозначая отрасли характеристикой культурных индустрий в отличие
экономики, производящие товары и услуги в сфере от не индустриализированного производства явля-
культуры: кинопроизводство, телевидение, произ- ется техническая воспроизводимость оригинала,
водство медиа, книгоиздание и т.д. его неограниченное тиражирование, копирование
В современную эпоху культурные индуст- на некотором носителе. Наиболее ярко это прояв-
рии получают новое социальное содержание, ста- ляется в кино, производстве аудиовизуальной про- 18
новятся существенным фактором экономической дукции, книгоиздательской деятельности. Индуст-
жизни, объектом внимания государственного рией являются все что, подлежит массовому вос-
управления. Научно-технический прогресс, разви- производству с первичной копии.
тие информационных технологий, объединивших Произведения искусства всегда в той или
телевидение, интернет и аудиовизуальный контент, иной мере поддавались копирующему воспроизве-
повлияли на качественные изменения в тематиза- дению ремесленным (ручным) образом. Однако в
ции понятия «культурных индустрий». Они стали индустриальной модели возможности техническо-
осознаваться как движущая сила экономики — ос- го воспроизведения оригинала произведений ис-
нова динамического обновления информационного кусства приобретают особое значение, т.к. само
общества знаний. Сложившееся понимание соци- содержание здесь начинает производиться индуст-
альной роли массовой культуры дало возможность риальным способом (видео, музыка, кино, телеви-
охарактеризовать место культурных индустрий как дение, интернет-вещание и т. д.). Это обусловлено
сферы соединения технологии тиражирования тем, что экспозиционные возможности воспроиз-
символических ценностей и экономической логики ведения художественного оригинала предопреде-
общества, выдвигая на первый план новые пробле- ляют качественно новые эффекты в восприятии
мы для научного осмысления старого понятия. произведений. Техническое возможности тиражи-
рования оригинала позволяет поставить прибли-
женную его копию в такую ситуацию, которая для
него недоступна в принципе: пустить паровоз на-
встречу публике, сидящей в кинозале, погрузить
зрителя на дно океана, пройти с ним сквозь иголь-
ное ушко и т.д.
7
Miège B. The Logic at Work in the New Cultural Indus-
tries // Media, Culture and Society. 1987. Vol.9. P. 273–289.
|1 (26) 2017|
Между продуктом культурных индустрий и ным индустриям, т.к. в точном смысле индустрия-
потребителем фактически нет посредников. Люди ми они не являются.
как потребители продуктов культурного назначе-
ния сами стали выступать в роли понимающих и В чем специфика продуктов культурных
взыскательных экспертов, у которых критические индустрий?
и эстетические мнения совпадают. Привлекатель-
Ответ на данный вопрос зависит от того,
ное «очарование» и доступность продуктов куль-
что понимается под культурой. Тематизация осно-
турной индустрии перестает быть пространством
ваний культурных индустрий зависит от понима-
элитарного потребления. Технические способы
ния сущности этого понятия, которое отличает вы-
воспроизведения ввели культурные произведения в
сокая степень неопределенности и дискуссионно-
повседневную жизнь, демократизируя возможно-
сти. В философской, социологической и культуро-
сти их интерпретации. Продукты символического
логической литературе существует множество
производства стали влиять на идентичность, по-
концепций и определений культуры. Если мы по-
гружать индивида в виртуальный мир, трансфор-
нимаем культуру в широком антропологическом
мировать ценностные ориентации личности.
смысле как «мир человека», способ жизнедеятель-
Взаимодействие цифровых технологий, ин-
ности, совокупность материальных и духовных
теграция компьютера, телевидения и мультимедиа,
ценностей, то к продуктам культурных индустрий
связанных с Интернетом, создало условия для
следует отнести все что угодно, включая автомо-
масштабирования производства и массового рас-
били, одежду и обувь, аппаратуру, мебель и т.д. В
пространения творческих продуктов в развлечении, 19
каждом из атефектов, которым пользуется человек,
просвещении, СМИ, политическом дискурсе. Объ-
есть доля культурных ценностей общества.
единение культурных форм выражения (смыслов,
По мнению А.Я. Флиера, «культурные ин-
образов, текстов, изображений) в бинарном цифро-
дустрии фактически распространяются не только
вом коде открыли новые возможности для инте-
на художественное производство как таковое, но и
рактивного взаимодействия потребителя и произ-
на производство социальное, на производство об-
водителя символических продуктов. Однако цир-
щества как культурного явления, на производство
куляция информации и управление контентом ос-
«человека культурного», производство знания о
тались централизованными и иерархически орга-
культуре…»8. С нашей точки зрения, А.Я. Флиер
низованными, т.к. драйверами развития отрасли
чрезмерно расширил это понятие, отнеся к нему и
остаются крупные игроки телекоммуникационного
эволюцию социокультурной системы общества, и
рынка и культурная политика.
производство форм социальной жизни, и произ-
Говоря о технологической составляющей,
водство самого человека, что очевидно выходит за
следует отметить, что не все виды искусства явля-
рамки концепта «культурных индустрий», превра-
ются индустриализированными, некоторые из них
щая термин «индустрия» в метафору. Такое пони-
являются таковыми лишь условно. В частности,
мание лишает нас возможности фиксации «границ»
театр не является индустрией технического вос-
культурных индустрий, которые становятся размы-
произведения оригинала, потому что актерам при-
ходится каждый раз играть пьесу заново. Сцениче-
ское действие на театральной сцене можно тира-
жировать средствами кино и телевидения, но это 8
Флиер А.Я. Культурные индустрии в истории и совре-
уже иная форма производства и восприятия. Наря- менности: типы и технологии. // Знание. Понимание.
Умение. 2012. № 3. С. [Электронный ресурс] URL:
ду с театром ряд других массовых зрелищных ис-
http://www.zpu-journal.ru/e-zpu/2012/3/Flier_Cultural-
кусств могут лишь условно относиться к культур- Industries/ (дата обращения: 15.04.2015).
|1 (26) 2017|
тыми, а сам термин лишается методологического турного смысла не имеет, а является синонимом
смысла. знаково-символического универсума культуры.
В определении главного, что производят Важно отметить, что это сложно организованный
культурные индустрии, нам близок подход британ- текст, распадающийся на иерархию «Текста в тек-
ского профессора Д. Хезмондалша. Он анализирует стах», образующего сложные переплетения, диа-
культурные индустрии не как культуру вообще, а лог между автором и читателем, Адресатом и Ад-
именно как сферу культурных индустрий, под ко- ресантом, текстом и контекстом, аудиторией и тра-
торыми он понимает институты (коммерческие и дицией и т. д. Культурные индустрии производят
некоммерческие организации), которые участвуют «Текст в тексте», (кинофильмы, аудиовизуальные
в производстве социального смысла. К этим инду- произведения, печатные публикации, изображения,
стриям относятся: телевидение, кинематограф, экспозиции в музее и т.д.), сутью которого являет-
книгоиздание, музыкальная индустрия, реклама и ся манипулирование социальным смыслом и сим-
исполнительские искусства и т.д. Культурные ин- волами для информирования, просвещения и раз-
дустрии производят специфический продукт: влечения. Это главное, что определяет социальное
смыслы и тексты, которые он называет «символи- значение культурных индустрий.
ческой креативностью» (symbolic creativity). Этот Граница между утилитарной функциональ-
термин, по словам Д. Хезмондалша9, он заимство- ностью и символическим содержанием индустри-
вал из работы британского социолога П. Уиллиса альных продуктов бывает зыбкой и едва неразли-
«Общая культура», но, в отличие от него, сконцен- чимой. Такие потребительские товары как одежда,
трировал свое внимание на индустриализирован- мебель или автомобили в определенном смысле 20
ной символической креативности. тоже имеют определенное символическое значение
Она характеризует процесс работы с тек- (являются текстом). Однако их главное назначение
стами и символами в процессе создания песен, те- не в демонстрации престижа, статуса, или иных
левизионных программ, фильмов, записей музыки, социальных ресурсов, а для того, чтобы одежду
журналов и т.д., производимых культурными ин- носить, на стуле сидеть, на машине передвигаться,
дустриями в целях развлечения, передачи инфор- т.е. их функциональные свойства. В продуктах
мации, идеологического воздействия и просвеще- культурного производства (кино, музыка и т.д.)
ния. Сущностью этой деятельности является спо- символическая ценность является ключевой и оп-
собность человека в процессе коммуникации про- ределяющей.
изводить, использовать и интерпретировать смыс-
лы текста в процессе общения. Под текстами мы Проблема стоимости продуктов культурных
подразумеваем все, что воспроизводит коммуника- индустрий
цию, что, так или иначе, влияет на наше понимание
Продукты культурных индустрий являются
мира и формирует нашу идентичность. Связанный
особыми благами и специфическими товарами, ко-
с языком, существующий при помощи языка смысл
торые продаются и покупаются на рынке. В соот-
имеет экстралингвистический коммуникативный
ветствии с теорией К. Маркса у любого товара есть
характер (смысл поступка, жеста, молчания и т. п.).
две стороны: обменная стоимость, которая выра-
В широком значении термин «текст» обо-
жается в деньгах и потребительная стоимость, ко-
значает то, что может быть «прочитано». При этом
торая выражается в полезности того или иного
«текст» в философском значении никакого литера-
продукта. И хотя большое количество товаров мо-
жет приобретать символический смысл для само-
9
Хезмондалш Д. Культурные индустрии. М.: Изд. дом утверждения, базовая причина, почему люди поку-
Высшей школы экономики, 2014. C. 18.
|1 (26) 2017|
пают ту или иную вещь, заключается в том, что у ценообразования т.к., что ценность благ культур-
нее есть полезная (потребительная) стоимость, а ного назначения непредсказуема и формируется на
символическая функция является вторичной. В основе вкусов в момент потребления. Модель объ-
культурных индустриях, напротив, символическая ективной оценки потребительной стоимости в них
ценность является основополагающей. Покупая отсутствует. На практике это приводит к тому, что
музыкальный альбом на компакт-диске с записью цена на товар формируется на основе случайных
любимого исполнителя, потребитель платит не за факторов или стратегии тестирования окупаемости
сам диск, а за аудио-запись, сделанную на данном творческих проектов, призванных снизить риски
носителе, которая имеет для него потребительную символического производства. Основными спосо-
ценность. бами снижения риска производителей являются:
В классической ситуации потребительная
стоимость, полезность продукта формируется ДО  установление высоко маржинальных
покупки товара. Тот или иной товар дороже, пото- цен, призванных покрыть издержки
му, что он лучше по функциональным потреби- производства;
тельским качествам. Задолго до приобретения это-  гонорарная система оплаты труда твор-
го продукта конкретным потребителем у него име- ческих сотрудников: размер оплаты
ется потребительная стоимость. «художника» определяется на основе
Отличие потребительной стоимости про- переговоров и связан с коммерческим
дуктов культурной индустрии заключается в том, успехом произведения: риски делятся
что невозможно объективно оценить качество сим- между теми, кто производит тексты и 21
волических продуктов заранее. Их ценность не символы, и теми, кто переводит эти
возникает до покупки, а формируется в процессе продукты в форму коммерческого про-
потребления, которое имеет непостоянный харак- дукта;
тер. Ценность звукозаписи, или фильма мы пони-  вместо продажи одного продукта (пес-
маем лишь после прослушивания звукозаписи, ни), производители продают пакет про-
просмотра фильма. О них нельзя заранее составить дуктов (песенный альбом), чтобы ми-
четкое представление, которое возникает обычно нимизировать риск провала за счет по-
ПОСЛЕ знакомства с культурным произведением. пулярных «хитов»;
Как же определить меновую стоимость символиче-  постоянное обновление форм культур-
ского продукта, если не известна заранее ценность ного продукта для удержания заинтере-
культурных благ? Как это отражается на ценообра- сованного внимания потребительской
зовании и моделях ведения бизнеса? аудитории;
 привлечение крупными корпорациями
Неопределенность спроса и риск культурных индустрий мелких фирм,
которые более гибко реагируют на
Институциональная особенность культур-
спрос и способны в режиме он-лайн
ных индустрий заключается в том, что это более
включиться в новый проект10;
рискованный бизнес, чем в других отраслях произ-
водства. Меновая стоимость здесь не возникает в
связи с потребительной стоимостью продукта, и не 10
В Голливуде, который является гигантом киноиндуст-
зависит от количества затраченного творческого рии 80% производства фильмов передано мелким по-
труда, который на практике просчитать невозмож- средникам, численностью сотрудников до 4 человек,
но. Это предопределяет специфические приемы которые являются партнерами крупных компаний при
наборе актеров, производстве рекламы, сложных деко-
|1 (26) 2017|
 система «звезд», которые пользуются символы в системе массовой коммуникации Ин-

большой популярностью у зрителя. Это тернет стали доступным и воспроизводимым ре-
в свою очередь позволяет привлекать сурсом, мобильным и независимым от времени и
внимание к новым продуктам и сопут- места его потребления. Глобализация рынка куль-
ствующим товарам, ассоциированным с турных индустрий, сетевой характер производства
популярным исполнителем. способствовали тому, что тексты и символы соз-
даются в одном месте, структурируются и форма-
Изменения в цифровых технологиях ком- тируются в других местах, а потребляются в треть-
муникации ведут к сближению культурных инду- их.
стрий с производством электронного оборудования С развитием коммуникационных техноло-
и сетями Интернет, что свидетельствует о расши- гий формируется новая фаза распространения ка-
рении данной сферы за счет присоединении к ним питализма на область культуры – своеобразного
информационных и развлекательных СМИ. Основ- потребительского капитализма покупателей. Зна-
ными направлениями развития культурных инду- чительная часть культурного товара производится
стрий в настоящее время являются: индивидуали- как востребованная заинтересованным потребите-
зация продуктов потребления, дифференциация лем, отражая активность субъекта в субъект-
целевой аудитории, расширение медийных техно- объектных отношениях постнеклассической ра-
логии коммуникации, коммерциализация потоко- циональности, поскольку в изготовлении культур-
вого вещания. ного продукта активно участвуют люди, чьи запро-
сы и чаяния учитываются в производстве продук- 22
Новый способ накопления капитала
тов культурного назначения.
Информационные технологии способство-
Концепт «креативные индустрии»
вали формированию нового способа накопления
капитала, в котором капитализм производит не Впервые этот термин появляется в 90-х го-
только товары, но и становится способным произ- дах в Великобритании в политическом дискурсе
водить символические продукты. Культурные ин- правительства лейбористов во главе с Тони Блэ-
дустрии становится отраслью производства созна- ром. В документе по картированию – Creative
ний, влияющей на идентификацию человека. Не Industries Mapping Document11– , было сформули-
только в технологическом смысле как тиражирова- ровано определение креативных индустрий, кото-
ние творческих проектов, но и как социальное про- рое сегодня считается каноническим. Творческие
изводство личности, ее когнитивной и ментальной индустрии были определены как отрасли деятель-
структуры. Иными словами, речь идет не о консти- ности, которые «берут свое происхождение в ин-
туировании экономики, основанной на знаниях, дивидуальном творчестве, мастерстве и таланте,
информации (теории «информационное общество», имеющих потенциал для создания добавленной
«общество знания»), а о формировании преднаме- стоимости и новых рабочих мест путем генерации
ренного производства культурных символов, как и эксплуатации их интеллектуальной собственно-
нового сектора производства, сферы роста рабочих
мест и эксплуатации интеллектуальной собствен-
11
ности. Новый способ эксплуатации интеллектуаль- Creative Industries Taskforce // Creative Industries Map-
ного труда возник в условиях, когда культурные ping Document. 1998. London. [Электронный ресурс]
URL:
https://www.gov.uk/government/publications/creative-
раций, кинотрюков, сценариев, что снимает часть рис- industries-mapping-documents-1998. (дата обращения:
ков с крупных корпораций кинопроизводства. 10.03.2010).
|1 (26) 2017|
сти»12. Определяющим фактором «креативности» оценивались как основа создания, производства,

стал менеджмент интеллектуальных прав. Прави- распределения товаров и услуг, использующих ин-
тельственные отчеты ориентировали общество и теллектуальную собственность в качестве своего
бизнес на развитие креативных индустрий, кото- фундамента. Именно она является определяющим
рые становятся приоритетом британской культур- признаком креативной индустрии в британской
ной политики. версии ее институционализации. На практике это
Аналогичные документы по стимулирова- предполагает генерацию и эксплуатацию юридиче-
нию творческих/креативных индустрий содержит- ских прав на:
ся в документах других национальных государств.
В этих материалах к отраслям культурных индуст- o художественные произведения;
рий, обслуживающих символическое творчество o изобретения во всех сферах человече-
(кино, телевидение, музыка, изобразительное ис- ской деятельности;
кусство, издательское дело, реклама), добавляется o промышленные образцы, товарные зна-
архитектура, производство программного обеспе- ки, коммерческие наименования и т.д.;
чения, компьютерные услуги, гастрономия, туризм, o иные права, относящиеся к сфере ин-
спорт и др., в которых функциональные параметры теллектуальной деятельности.
конечного продукта превалирует над символиче-
Национальные законы, регулирующие дан-
ским его содержанием. Объединение этих отраслей
ную отрасль права, обоснованы стремлением вла-
с индустрией производства символов и текстов
стей содействовать росту национальной промыш-
(кино, телевидение) является достаточно услов- 23
ленности посредством охраны прав на интеллек-
ным.
туальную собственность. Однако не следует за-
Необходимо отметить, что перечисленные
бывать, что ее генерация и эксплуатация является
DCMS отрасли деятельности существовали задолго
важнейшей сферой доминирования в глобальном
до того, как их объединили под новым термином.
мире. Торговля особым товаром – интеллектуаль-
Цель политического дискурса вокруг этого понятия
ными ресурсами – превращается в существенную
заключалась в том, чтобы в условиях экономиче-
отрасль экономических отношений и политический
ского и социального кризиса 90-х гг., вызванного
ресурс.
закрытием угольных и машиностроительных пред-
Таким образом, концепт «креативные инду-
приятий Великобритании, структурных реформ в
стрии» на в теории и на практике является неодно-
экономике, создать условия генерирования новых
родным понятием, у которого может быть несколь-
интеллектуальных товаров и услуг, способных
ко аd hoc стратегий приложения. Такое зыбкое
конкурировать в социальных и технологических
обоснование позволяет использовать это понятие в
условиях развития глобального рынка. Творческие
политике, для того чтобы варьировать показатели
индустрии, находящиеся на перекрестке искусства,
статистики, представлять корреляцию группировки
культуры, бизнеса и технологий, воспринимались и
отраслей как причинно-следственную связь, ини-
12 циировать программы развития, у которых на деле
DCMS: «Those industries which have their origin in indi-
vidual creativity, skill and talent and which have a potential иные цели и задачи: от развития городской среды и
for wealth and job creation through the generation and ex- региона, до самоуправления и демократизации
ploitation of intellectual property». // Creative industries культурного потребления. Основными из них яв-
Mapping Document // Department of Culture, Media and
Sport. London, 2001, p. 04. [Электронный ресурс] URL: ляются следующие направления:
https://www.gov.uk/government/publications/creative-
industries-mapping-documents-2001. (дата обращения:
22.09.2010).
|1 (26) 2017|
подходов будет способствовать созданию условий

 Стратегия «креативный город», направлен- для конкурентоспособной экономики, интегриро-
ная на развитие города (района, региона). ванной в глобальную систему разделения труда,
Она основывается на раскрытии социально- появлению новых рабочих мест и решению соци-
экономического потенциала, заложенного в альных проблем региона. В частности, программа
конкретном территориальном сообществе. руководителя департамента культуры, медиа и
Практической парадигмой реализации про- спорта Великобритании Дж. Парнелла, предпола-
граммы «креативного города» является ме- гающая в 2005 г. превращение страны в глобаль-
тодика активной модерации социальных ный центр креативных технологий, включает 7 на-
процессов в интересах туристической при- правлений политической поддержки:
влекательности и повышения занятости ло-
кального региона. Пример осмысления  креативных способностей и образования;
стратегии «творческих индустрий» (DCMS  конкуренции и интеллектуальной собст-
2001) применительно к городской среде венности;
представлен Ч. Лэндри13 в г. Хаддерсфилде  креативных технологий;
(округ Керклис) Великобритания.  бизнеса и инвестиций в креативные от-
 Стратегия стимулирования культурного ту- расли экономики;
ризма и индустрии гостеприимства, пред-  культурного разнообразия;
полагающих ознакомление с достоприме-  креативной инфраструктуры,
чательностями, традициями жителей и их  программы информационно- 24
образом жизни, формами проведения досу- пропагандистского сопровождения в
га, участие в фольклорных фестивалях.
СМИ14.
 Программа поиска нового применения для
индустриальных зданий, которым необхо- Концептуальные основания «креативных
димо найти новое социально-культурное и индустрий»
коммерческое применение. Старая про-
мышленная зона, откуда «ушло» производ- Идейной основой концепта «креативных
ство на рынки с более дешевой рабочей си- индустрий» стали теории осмысления фундамен-
лой, должна стать территорией «креативно- тальных изменений в технологии, управлении, спо-
сти», где сформирован творческий кластер собах организации экономики, социальной жизни и
предпринимателей и людей творческих культуры.
профессий (дизайнеров, архитекторов, ху- Теория постиндустриального общества
дожников и т.д.), привлекающих других (Д. Белл), отразившая в своих постулатах парадиг-
людей за счет ценностей этой социально- му новой «оси социальной организации и страти-
культурной «ауры». фикации в развитом западном обществе»15. Рас-
Анализ дискурса «креативных индустрий» сматривая изменения, происходящие в различных
сферах общества Д. Белл отмечает основные его
показывает, что данный термин представляет со-
бой не столько теоретическое понятие, сколько по-
14
литическую и экономическую программу. Она См.: Seven Steps to Boost the Creative Economy / De-
partment for culture, media and sport. Media Releases. 2005
подразумевает, что использование креативных [Электронный ресурс] URL: http://www.culture.gov.uk.
15
Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество:
13
Лэндри Ч. Креативный город. М.: Классика-ХХI, 2011. Опыт социального прогнозирования / пер. с англ. под
399 с. ред. В.Л. Иноземцева. М.: Academia, 1999. С. 655.
|1 (26) 2017|
составляющие: переход от производства товаров к жил термин «креативный класс»20. К этому классу
преобладанию сферы услуг, приоритетное значе- относятся люди, чей способ деятельности основы-
ние в качестве ресурса теоретического знания, но- вается на комплексных знаниях и творческих ре-
вых технологий принятия управленческих реше- шениях. Это интеллектуалы, люди искусства, со-
ний, ведущую роль в структуре общества профес- трудники медиа, программисты, инженеры, уче-
сиональных менеджеров и знания в качестве осно- ные, т.е. те, кто нуждается в знаниях и создает но-
ваний инноваций. вое знание, являющееся источником инноваций.
Согласно его концепции, эта творческая
Теория сетевого «информационного об-
элита является определяющим фактором экономи-
щества» М. Кастельса, выразившая в своей ана-
ческого развития городов и регионов. Он отмечает
литической конструкции парадигму нового «ин-
зависимость открытой и толерантной среды от
формационального» типа общественного развития.
численности креативного класса. В 2010 г. Р. Фло-
Он отмечает, что «источник производительности
рида относил к нему около 30% от общей числен-
заключается в технологии генерирования знаний,
ности работающего населения США. Характерной
обработки информации и символической комму-
чертой этой социальной группы является индиви-
никации»16. Определяющим фактором в информа-
дуальная свобода, способность к нешаблонному
циональном обществе является не утилитарное
решению задач, предпочтение карьерному про-
влияние информации на технологии, как это было
движению по служебной лестнице деятельности по
в прежних обществах, а продуцирующее воздейст-
реализации творческих проектов. Понимание оп-
вие «знания на само знание как главный источник
ределяющей роли творчества в бизнесе привело к 25
производительности»17. В теории М. Кастельса ин-
появлению гипотезы о том, что креативность ста-
формация является сырьем и продуктом производ-
новится источником инноваций в экономике. На
ства, основой власти и капитала. Информационные
основе case method (ситуационного анализа) Р.
технологии, интегрирующие коммуникации, ком-
Флорида полагает, что в городах, где формируется
пьютеры, Интернет, микроэлектронику, и биотех-
открытая и терпимая среда для проживания креа-
нологии, становятся фундаментальной «основой
тивных людей, растут и показатели экономическо-
социально-экономической реструктуризации капи-
го благосостояния общества.
тализма». Под ней М. Кастельс понимает всемер-
Следует отметить, что многие положения
ное «углубление капиталистической логики стрем-
теории Р. Флориды декларативны. Не определен-
ления к прибыли»18. Одновременно с этим рест-
ным осталось само понятие класса. На уровне ста-
руктуризация капитала сопровождается широко
тистических данных указанные им связи не обна-
«распространенным ухудшением условий жизни и
руживаются, либо являются не репрезентативными
труда работников»19, ростом экономического и со-
в массиве структуры генеральной совокупности
циального неравенства в обществе.
общества. В методологическом отношении Р. Фло-
Теория «креативного класса». Р. Флорида рида переставляет местами причину и следствие,
для обозначения социальной группы, включенной доказывая, что представители «креативного клас-
в постиндустриальный сектор экономики, предло- са» перемещаются туда, где развит сектор высоких
технологий, а не наоборот.
16
Кастельс М. Информационная эпоха: Экономика, об-
щество и культура / М. Кастельс / Пер. с англ. под науч.
ред. О.И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000. С. 38-39.
17
Там же.
18 20
Там же. С. 45. Флорида Р. Креативный класс: люди, которые меняют
19
Там же. будущее. М.: Классика-XXI, 2005. 430 с.
|1 (26) 2017|
промежуточное положение между биз-

«Креативная экономика» Д. Хоукинс. В несом, производством и культурой.
политической программе по стимулированию биз-  Во-вторых, формирование межотрасле-
неса в 2000-е годы креативные индустрии мыслят- вых сфер деятельности, таких как рек-
ся в качестве ядра, ключевого сектора экономики, лама, дизайн, мода, СМИ, в которых
которая, как полагает Д. Хоукинс 21, сама должна традиционная «отраслевая» принад-
стать креативной. В широком смысле креатив- лежность размыта.
ность характеризует нетривиальное решение про-  Во-третьих, институционализация в
блемы неспециализированным образом, нередко практике инновационных проектов
ограниченными средствами и ресурсами. По срав- элементов предпринимательства, биз-
нению с культурными отраслями, ориентирован- нес-планирования, маркетинга как со-
ными на символические тексты, циркулирующими ставных элементов управления.
в ограниченном секторе производства, концепт  В-четвертых, запрос на креативные
«креативные индустрии» используется Д. Хоукинс компетенции экономического субъекта,
для репрезентации творческих критериев всей эко- который способен «сшивать» техноло-
номики в целом. При таком понимании креативная гические процессы различных отраслей,
экономика возникает всюду, где в существенной технологий и организаций в сложных
мере реализуется креативный/творческий подход, процессах быстро меняющегося рынка.
являющийся основным источником добавленной
стоимости и роста рабочих мест. Специфика креа- Очевидно, что креативные подходы акту- 26
тивной экономики, по мнению этого автора, прояв- альны и востребованы во всех сферах жизни. Од-
ляется в характере социально-экономических от- нако очертить границу этих индустрий, исходя из
ношений между творческим характером интеллек- их специфических особенностей, невозможно.
туального труда и его использованием в качестве Объективная классификация секторов экономики
основной движущей силы экономики постиндуст- креативных индустрий как особых отраслей произ-
риального общества. водственной деятельности не обнаруживает.
Теоретическая легитимация творческих В широком спектре теорий постиндустри-
(креативных) индустрий основывалась на социаль- ального и информационного общества «креатив-
ном и технологическом феномене взаимопроник- ные индустрии» представляют собой не совокуп-
новения производственной, предпринимательской ность отраслей производства, а теоретический кон-
и творческой деятельности, включения креативных цепт, своеобразный «идеальный тип» (М. Вебер),
проектов в систему рынка, создания принципиаль- сформулированный в политическом и академиче-
но новых продуктов, востребованных обществом. ском дискурсе на основе осмысления изменений в
Институциональными предпосылками этого про- современном социуме. Эти изменения, сведенные
цесса были: воедино, могут играть роль ценностного регулято-
ра для выбора модели развития в постиндустри-
 Во-первых, расширение секторов пред- альном обществе.
принимательской деятельности и эко- Идеализация, номинированная термином
номических субъектов, занимающих «креативные индустрии», характеризует тип соци-
альных и производственных отношений, в которых
атрибут права на интеллектуальную собственность
21
Хокинс Дж. Креативная экономика. Как превратить становится доминантой накопления капитала, ос-
идеи в деньги. М.: Классика-XXI, 2011. 256 с. новным источником стоимости и власти. Главными
|1 (26) 2017|
активами этой отрасли являются: инновация, ком- На основании изложенного, мы различаем

мерциализация интеллектуальных ресурсов, обмен понятия «культурные индустрии» и «креативные
информацией, цифровая инфраструктура, государ- индустрии». Первые, будучи феноменом совре-
ственная инновационная политика т. д. Это прин- менного общества и ключевым сектором экономи-
ципы конкуренции и выживания в открытом, ди- ки, становятся ценностной моделью для других
намическом, информационном обществе, которое форм интеллектуального производства. Они наце-
становится одновременно и обществом высокого лены не столько на производство товаров, сколько
риска, и больших потенциальных возможностей. на генерирование представлений о мире посредст-
Таким образом, среди имеющихся подхо- вом товаров и услуг, оцениваемых по шкале сим-
дов дивергенции креативных и культурных инду- волических ценностей общества и личности.
стрий теоретически релевантным и обоснованным, В политических и академических кругах
на наш взгляд, является концепт «культурных ин- креативные индустрии действуют в качестве мема,
дустрий», тематизирующий не креативность вооб- который, притягивая новых сторонников, мобили-
ще, а сложившуюся теорию и практику соединения зует ожидания. «Обуздание» творчества мыслится
культуры, технологий и бизнеса, которая характе- как мультипликативный потенциал для накопления
ризует: капитала, роста новых рабочих мест, расширения
рынков, повышения конкурентоспособности в гло-
 определенную традицию философского
бальном мире. Оправдаются ли эти ожидания – по-
осмысления взаимосвязи культуры и
кажет время.
экономики;
27
 систему осмысления социальных, тех-
нологических и экономических предпо-
сылок индустриализации культуры;
 специфику способа производства куль-
турных продуктов (символических тек-
стов), ценность которых для потребите-
ля первична по отношению к функцио-
нальной полезности материала, исполь-
зуемого для их форматирования;
 особенности накопления капитала и
эксплуатации интеллектуальной собст-
венности в культурных индустриях;
 модель их влияния на массовое созна-
ние общества и миропонимание чело-
века.
|1 (26) 2017|

Osnovaniya Kulturnyh I Kreativnyh Industriy Kak Yavleniya Sovremennogo Obschestva

Загружено:

Сведения о документе

Оригинальное название

Авторское право

Доступные форматы

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Доступные форматы

Osnovaniya Kulturnyh I Kreativnyh Industriy Kak Yavleniya Sovremennogo Obschestva

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

Содержание / Table of Contents Тема номера / Topic of the Issue

КУЛЬТУРНЫЕ ИНДУСТРИИ / CULTURAL INDUSTRIES

Виталий Юрьевич ЯКОВЛЕВ / Vitaly YAKOVLEV

Костромской государственный университет, Кострома, Россия

Kostroma State University, Kostroma, Russia

ОСНОВАНИЯ КУЛЬТУРНЫХ И КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ КАК ЯВЛЕНИЯ

В статье анализируется концепт «культур- BASES OF THE CULTURAL AND

С овременное общество переживает

ствования культурных продуктов, который стал массовой информации, которые продуцируют

На основании этих исследований Б. Мьеж 7 Специфика индустриализации культурного

 система «звезд», которые пользуются символы в системе массовой коммуникации Ин-

сти»12. Определяющим фактором «креативности» оценивались как основа создания, производства,

подходов будет способствовать созданию условий

промежуточное положение между биз-

активами этой отрасли являются: инновация, ком- На основании изложенного, мы различаем

Вам также может понравиться