ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ:

от новичка допрофи
Содержаниепрограммы:

№ Название Кол-вочасов

1 Основы маркетинга 27

2 Сайт и контент 18

3 Удержание пользователей 27

4 Инструменты привлечения трафикана сайт 36

5 Управление digital-маркетингом 26
 №1 Основымаркетинга
Общий хронометраж блока: 27часов
8 часов теории, 17часов практики,5 тестов
1.1 Вводное занятие с координаторомкурса 1.2 Введение в профессию. Маркетинг и бизнес 1.3 Анализ и сегментация целевой аудитории

Структура курса. Теория: Теория:

Особенности онлайн-форматаобучения. Что такое маркетинг. Что такое целевая аудитория (ЦА) и как ее определить.
Личный кабинет студента. Формирование маркетинговых целей. Точки контакта сЦА.
Команда аспирантов. Континуум различныхтипов продуктов. Сегментация ЦА.
Техническиемоменты. AIDA. Способы выявления потребителей ЦА.
Тесная связь доли рынка, 4P иAIDA. Типовые персонажи или портретпокупателя.
Стратегический маркетинг.
Задачи маркетолога. Практика:
Сегментация ЦА,составление профилей представителей
сегмента.

Валентина Пахомова Артем Кашехлебов Александр Пак

Координатор вашего обучения на курсе Директор по развитию агентства The Directors Старший консультант по digital-маркетингу в ком-
муникационном агентстве KetchumMoscow
1.4 Конкурентный анализрынка 1.5 ФормированиеУТП 1.6 ФормированиеKPI

Теория: Теория: Теория:

Понятие конкурентного анализа,его цели и задачи. 3 уровня продукта. Понятие ключевых показателей эффективности(KPI).
Этапы и типы конкурентногоанализа. Понятие УТП. Структура KPI.
Выявлениеконкурентов и их позиционирования. Эмоциональное торговое предложение. Цели продвижения и измеримыепоказатели.
Анализ привлечения клиентовконкурентами. Модель торгового предложения бренда. Виды и метрикиконверсии.
Анализ трафика на сайтеконкурента. Истинное и ложное УТП. Инструменты для достижения разныхKPI.
Анализ сайтаконкурента. Формирование УТП. Системы KPI.
Мониторинг сайта конкурента с помощью ПО. Алгоритм определения основныхKPI.
Сервисы анализа конкуренов. Практика:
Выявление УТП конкурентов, формулировка УТП для Практика:
Практика: сайта. Определение макро- и микроконверсий на сайте.
Выявлениеи анализ прямых конкурентов,их анализ,
настройка мониторингаконкурентов.

Александр Пак Артем Кашехлебов Артем Кашехлебов

Старший консультант по digital-маркетингу в ком- Директор поразвитию агентства The Directors Директор по развитию агентства The Directors
муникационном агентстве KetchumMoscow
 №1 Основымаркетинга

1.7 Основы веб-аналитики 1.8 Веб-аналитика

Теория:
Понятие веб—аналитики и ее задачи.
Принцип работы систем веб-
аналитики.
Базовые термины веб-аналитики.
Основные настройки Google
Analytics и Яндекс.Метрики.
Обзор основных отчетов Google
Analytics и Яндекс.Метрики.
Теория:
Работа с отчетами Google Analitics и Яндекс
Метрики.
Возможности Google Tag Manager.
А/В тестирование страниц.
Практика:
Создание тегов в Google Tag Manager; настройка
пользовательского отчета Google Analytics.

Практика:
Создание фильтров и целей в
Яндекс.Метрика и Google Analytics

Сева Миронович Сева Миронович

Ведущий аналитик в MGCom Ведущий аналитик в MGCom
 №2 Сайти контент
Общий хронометраж блока: 18часов
5 часов теории, 12часов практики, 3теста
2.1 Юзабилитисайта
Теория:
Определение юзабилити,термины,правила.
Цели бизнеса и целипокупателя.
Методология моделирования.
Исследования напользователях.
Практика:
Создание пользовательского сценария,
формулировка гипотез для улучшенияюзабилити
сайта.
Денис Нарижный
Руководитель интернет-агентстваStudioF1.ru
2.2 Эффективные посадочные страницы 2.3 Контент на сайте: тексты играфика
Теория: Теория:
Понятие посадочнойстраницы (лендинга). Принципы хорошего контента.
Сравнение конструкторов. Как делать контент правильно.
Задачи, которые решает лендинг. Работаредактора.
Проектирование лендингов (логика контента). Как оценитькопирайтера.
Правила прототипирования подписныхлендингов.
Тестирование лендингов.
Создание лендинга вконструкторе.
Практика:
Разработка лендинга вконструкторе.
Валерий Домашенко Сергей Король
Руководитель агентства интернет-продаж D-sales.ru Редактор и коммерческий писатель
 №3 Удержание пользователей
Общий хронометраж блока: 27часов
8часов теории, 18 часов практики, 5 тестов
3.1 Социальныесети 3.2 ИнструментыSMM 3.3 Email-маркетинг

Теория: Теория: Теория:

Бизнес-задачи, особенностипродвижения, Контент в социальныхсетях. Цикл email-маркетинга.
позиционирование в социальных сетях. Реклама в блогах. Сбор базы подписчиков через сайти дополнительные
Social media в общей стратегии маркетинга. Таргет. точки контакта.
Выбори оценка площадок,анализаудитории в Отдельныеинструменты в Facebook,Instagram,ВКонтакте. Приветственная цепочка писем.
Форма подписки.
социальныхсетях. Мессенджеры.
Обзор сервисов рассылок.
Создание рассылки вMailchimp.
Практика:
Настройка сбора email-адресов на сайте.
Формирование стратегиипродвижения проекта
в социальных сетях. Практика:
Составление различных видов писем, разработка макета
формы подписки, алгоритм ееработы.

Павел Гуров Павел Гуров Виталий Александров

Основатель Агентства ПавлаГурова Основатель Агентства ПавлаГурова Генеральный директор OUT OFCLOUD

3.4 Контент-маркетинг 3.5 Анализ контент-стратегии

Теория: Теория:
Понятие контент-маркетинга и его роль в системе Цели контент-стратегии.
интернет-маркетинга. Метрики и отчеты.
Роли контент-маркетинга и схемы работысним.
Разработка эффективнойКМ-стратегии. Цикл продаж.
Коммуникационная стратегия. Вовлечение клиента.
Редакционный план. ROI.
Конетнт-план. Корректировка стратегии.
Практика:
Разработкаконтент-стратегии.

Наталья Куликова Юлия Блынская

Директор по маркетингу SkyEng Коммерческий директор Texterra
 №4 Инструменты привлечения трафика на сайт
Общий хронометраж блока: 34 часа
10 часов теории, 24 часа практики, 2 теста
4.1 Основы поискового продвижения(SEO) 4.2 Контекстнаяреклама 4.3 Таргетированнаяреклама

Теория: Теория: Теория:

Что такое SEO. Принципы и особенности поисковой рекламы. Возможности таргетинга.
Основные поисковые системы. Типы и структура рекламных кампаний Кому подходит таргетированнаяреклама.
Как формируется выдача. Работас семантикой. Типы оплаты и ценообразование.
Основные факторы ранжирования. Правила составления поисковых рекламныхобъявлений. Реклама в ВКонтакте,MyTarget, Facebook и Instagram.
Фильтры и санкции поисковых систем. Основные правила прохождениямодерации.
Аудит сайта. Расширения объявление. Рекомендации по составлению рекламных объявлений.
Настройки и оптимизация рекламных кампаний. Анализ эффективности таргетированнойрекламы.
Подбор ключевых слов и планирование бюджета.
Практика:
Практика: Создание рекламных кампаний на площадках
Экспресс SEO-аудитсайта,подбор семантического ядраи Практика: социальных сетей (ВКонтакте,MyTarget, Facebook).
распределение запросов постраницам сайта. Созданиепоисковой рекламнойкампаниивЯндекс.Директ.

Александр Гаврилик Иван Акимов Лика Вашаломидзе

Аналитик вWizard.Sape Аккаунт-директор интернет агентства,ArrowMedia Коммерческий директор в R-БРОКЕРAGENCY

4.4 Медийная(баннерная)реклама

Теория:
Типы рекламных кампаний.
Форматы баннеров.
Создание и размещениебаннеров.
Основная терминология.
Настройка баннерной рекламы на площадках Mail.Ru и
Яндекс.
Практика

Дмитрий Волков
Senior digital marketing manager в Mastercard
 №5 Управление digital-маркетингом
Общий хронометраж блока: 29 часов
5 часов теории, 25 часов практики, 1 тест

5.1 Медиапланирование 5.2 Стратегия продвижения в интернетеи плани-

рование рекламнойкампании
Теория:
Баннерокрутилки.
Ценообразование. Теория:
Основные виды таргетингов,ретаргетинг. Стратегическиецели.
Выбор площадок для размещениярекламы. Матрица потребностей и решений.
Запуск медийного флайта. Формирование ключевых сообщений.
Разработка креативнойстратегии.
Разработка медийнойстратегии.
Анализ эффективности.
Практика:
Расчет основных показателей медийного размещения на Практика:
различных площадках. Формулировка составляющих digital-стратегии.

Артем Кашехлебов
Светлана Колударова Директор по развитию агентства The Directors
Senior all media planner в агентстве «Хедлайнер»

Общий хронометраж курса 136часов