Конкуренция
Автор: профессор, д.э.н. Божук С.Г.
СОДЕРЖАНИЕ
2.1. Конкуренция как рыночное явление ..................................................................................... 3
2.2. Рыночная структура как среда конкуренции ....................................................................... 4
2.3. Подходы к определению конкурентов .................................................................................. 7
2.4. Конкурентные стратегии и конкурентные преимущества .................................................. 9
2.5. Источники конкурентных преимуществ ............................................................................ 12
2.6. Анализ конкурентов и их конкурентоспособности ........................................................... 13
2. КОНКУРЕНЦИЯ
2.1. Конкуренция как рыночное явление
Конкуренция рассматривается как одно из ключевых понятий рыночной экономики.
Для успешного маркетинга знание конкурентов также важно, как и понимание поведения
потребителей.
Конкуренция — это прямое или косвенное соперничество субъектов рынка,
направленное на получение наибольшей выгоды от использования ограниченных ресурсов,
получения конкурентного преимущества, занятия лидирующего положения на рынке.
Если ресурс находится в свободном доступе или в принципе недостижим для всех
участников рынка, то о конкуренции говорить не приходится.
С юридической точки зрения ФЗ № 135 «О защите конкуренции» дает такое
определение: «конкуренция – это соперничество хозяйствующих субъектов, при котором
самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается
возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия
обращения товаров на соответствующем товарном рынке».
Сложность конкуренции способствовала проведению исследований в разных аспектах:
- Первый получил название структурного. В центре внимания - объективные
рыночные условия, которые либо ограничивают или расширяют рыночную власть отдельных
участников рынка. Структурный подход помогает оценить соотношение сил на рынке и
предсказать потенциальные действия государственного регулятора.
- Второй аспект – поведенческий. В центре внимания - действия, модели поведения
конкурентов и их способность влиять на перераспределение доходов. Поведенческий подход
помогает выявить методы конкурентного давления, конкурентные стратегии.
- Третий аспект – функциональный. Этот подход концентрируется на изучении
способности удовлетворять потребности того же целевого потребителя и выявлять новые
способы удовлетворения одной и той же потребности. Помогает предвидеть появления
новых участников рынка с новыми, более эффективными технологиями.
В зависимости от условий рынка (количества участников рынка, соотношения спроса и
предложения) соперничество может происходить между разными субъектами:
Между продавцами — каждый из них стремится продать свой товар дороже, выявляя
компромисс между ценой и объемом продаж; победит тот, кто предложит рынку цену ниже.
Между покупателями — каждый из них стремится купить товар по более низкой цене,
доступ к товару получают те покупатели, которые согласятся на наиболее высокую цену.
Между продавцами и покупателями — покупатель хочет приобрести товар дешевле,
а продавец — продать дороже; купля-продажа состоится в результате взаимовыгодного
договора.