Модуль 1.

Персональный брендинг
ТЕМА 1. СУЩНОСТЬ
ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГА
1. Сущность понятия “бренд”
2. Характеристика личностного бренда
3. Происхождение понятия «personal
branding»
4. Виды бренда
Где, наиболее часто, вы встречали подобные
просьбы?
Расскажите о себе…
Напишите автобиографию…
Озвучьте свои сильные и слабые стороны…
Кто Вы такой?
Охарактеризуйте себя одним предложением…
Опишите Ваши преимущества и недостатки…
Каковы Ваши лучшие стороны, где Вы можете
ими воспользоваться?
Эти вопросы наиболее часто задают:
на собеседованиях
при знакомстве
при телефонном разговоре
при внутренней беседе
Уметь заявить о себе – важно для того, кто
стремится к успеху, кто верит в себя и свои силы.
Ваше заявление о себе должно отражать Вашу
личность.
80% успеха проявляется через……Google
Задача – обеспечить поисковую систему
качественной и продуманной о Вас информацией.
Как построить свой собственный бренд?
Ответьте на следующие вопросы:
Каково Ваше уникальное свойство, о котором
должны все услышать?
Как продвигать себя?
Зачем все это делается?
 Каково Ваше уникальное свойство, о котором
должны все услышать?
Уникальным свойством обладает каждый из нас.
Многие ещё не определились с ним, четко не
сформулировали, не «достали на поверхность».
Мастерство (профессионализм) и харизма – две
основные составляющие бренда личности.
Все остальное – это современные техники и
технологии, способы и методы построения
личностного бренда.
 Как продвигать себя?
Личностный бренд – это:
больше, чем обещание
обязательство создать уникальное предложение для Ваших
потребителей, подчиненных, всех, кто встречается на пути
устойчивый образ как состоявшийся стереотип, который заявляет о себе
и поддерживает постоянный интерес
своего рода продукт человеческой деятельности
созданный и продуманный образ, который начинает жить
самостоятельно
Продвигать себя нужно осознанно, т.е. понимать, что
так Вы становитесь тем, кем Вы потенциально
являетесь.
Основное в личностном бренде – это то, что Вы
предлагаете рынку и потребителю.
Бизнес-планирование деятельности – это
планирование того, что Вы собираетесь предложить
рынку и его потребителю.
Это должно быть высококачественным товаром или
услугой, содержащим реальную ценность и
имеющим высокую миссию или цель.
Личностный бренд – это то, что люди говорят о Вас,
когда вы покидаете помещение (Джефф Безос –
основатель компании Amazon.com).
Вы должны быть уверены, что говорят о Вас то, что
нужно именно вам!
 Зачем все это делается?
Люди должны о Вас заговорить.
Довольные клиенты должны оставить отзыв на
Вашей странице или сайте, комментарий к Вашему
видео, восторженно охарактеризовать Вас своим
знакомым и друзьям.
Все это превратит Вас в сильный личностный бренд.
Найдите и предложите потребителю важную для
него ценность, сфокусируйтесь на ней, выделите и
оформите ее в свое преимущество – в результате
резко повысится отдача от Ваших вложений в
построение и развитие своего личностного бренда.
 Говоря о бренде личности, эксперты
используют следующие термины: 
личный бренд
личностный бренд
персональный бренд 
 Происхождение понятия «personal branding»
Понятие брендинг (от английского «branding») возникло как
одно из направлений маркетинга, а именно составляющая
товарной политики, которая сначала просто дополняла все
остальные элементы комплекса маркетинга (ценовую,
распределительную и коммуникативную политику), а
впоследствии стала ключевым звеном маркетинговой
стратегии, постепенно оформившись в отдельное
направление.
Брендинг – это процесс формирования бренда с
использованием комплекса маркетинговых коммуникаций,
направленный на дифференциацию (отличие) предложения
и формирование его уникального образа в сознании
клиентов.
Ф. Котлер выделяет 10 сущностей (объектов)
маркетинга, с которыми приходится работать
маркетологам:
товар
услуга
опыт
события 
личность
место
собственность
организация
информация
идея
Таким образом, один из объектов маркетинга – это личность, для
которой принимаются все маркетинговые решения от аналитики и
выбора целевой аудитории до позиционирования и продвижения бренда.
Личность – это носитель знаний, умений, опыта и талантов, которые
являются своего рода товаром, предлагаемым рынку.
Понятие «personal branding» - в переводе с английского - личный
брендинг.
«Рersonal» в данной конструкции происходит от слова «person» –
человек, особа, лицо, поскольку брендинг в данном случае относится к
объекту, в качестве которого выступает человек, личность.
Без личности: ее талантов, способностей, индивидуальности, характера,
сильных сторон, эмоций не может быть и бренда, точно так же как без
товара или услуги не может быть бренда компании.
 Разница понятий «личный» и «личностный».
Слова «персональный» и «личный» – это синонимы.
Слово «личностный» относится к паронимическому ряду.
Паронимы – однокоренные слова из одной части речи, сходные в
звучании, но разнящиеся значениями.
Личный – принадлежащий личности, затрагивающий её интересы. 
Примеры:
личное мнение
личные финансы
личное дело
личный вклад
личная собственность
Личностный – относящийся к личности и её характеристикам. 
Примеры:
личностный потенциал
личностный подход
личностное развитие
личностный фактор
Бренд – это совокупность важных и ценных для целевой
аудитории обещаний, выраженная в ассоциациях и образах,
которые должны  сложиться в умах людей.
Таким образом, термин «личностный бренд» более узкий и
фактически говорит о характеристиках и особенностях
личности.
Понятие «личный бренд» более широкое и может
подразумевать всё, что принадлежит и как-либо касается
личности, в том числе опыт, ценность и уникальное
торговое предложение, что и обуславливает интерес к ней с
точки зрения маркетинга.
Поэтому «личный бренд» - это более корректная
формулировка, если выбирать из двух данных паронимов.
 Разница понятий «личный» и «персональный»
В английском языке:
слово «personal» соответствует слову «персональный»
слово «private» – слову «личный».
Согласно Кембриджскому словарю:
Personal – belonging to or affecting a particular person rather than anyone
else.
Private – belonging to or for the use of one particular person or group of
people only.
Соответственно:
«личный» говорит о принадлежности особе или группе
«персональный» отражает принадлежность только одному человеку.
Таким образом, определение «personal brand» подчёркивает
исключительную принадлежность, уникальность, индивидуальность.
В русском языке отсутствует акцент на индивидуальность.
Слово «личный» произошло от праславянского «lice» –
«лицо, щека».
Слово «персональный» происходит от латинского
«реrsōnа» – «личность».
Согласно исходному значению этих прилагательных:
личный бренд будет указывать на предметную принадлеж-
ность конкретному человеку – лицу
персональный бренд говорит о принадлежности личности и 
отражает совокупность свойств, присущих определён-ному
человеку и составляющих его индивидуальность. 
И уже это определение в точности соответствует
изначальному смыслу, заложенному в английском варианте
«personal brand».
Выводы:
1 . Разница в терминологии возникает за счёт нюансов
перевода с английского на русский язык. При этом, форма
«личностный бренд» более узкая, так как указывает
преимущественно на сущность бренда, т.е. только
на характеристики личности.
2.  Суть понятия в том, что сама личность как носитель
знаний, умений, талантов, стиля и других характеристик
рассматривается как объект брендинга – продукт или
ценность, которые продвигаются на рынок. Таким образом,
мы создаём бренд продукта, а значит бренд личности.
Поэтому с точки зрения сущности брендинга, бренд
личности – самая правильная формулировка.
3. Если выбирать из «личного» и «персонального» бренда,
то более правильным будет «персональный бренд», так как
термин полностью заимствован из английского языка.
Если мы не переводим само слово «brand» как «торговая
марка», то в этом контексте не стоит переводить и слово
«personal».