Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

ИРКУТСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ

ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт экономики, управления и права

Кафедра рекламы и журналистики

Допускаю к защите
Руководитель: доцент Е.С. Другова
__________________подпись

«_____» ______________________ 2023_ г.

Специфика современной социальной рекламы по

проблеме алкогольной зависимости в России
Курсовая работа по дисциплине
«Теория и практика рекламы»

Выполнила:
студентка группы: ЦТРБ 22-1 ________ Татарникова Анастасия Дмитриевна
подпись

Нормоконтроль: ________ Бельская О.Г.

подпись

Курсовая работа защищена с оценкой: __________________________________

Иркутск, 2023

1
 СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.................................................................................................................3

1 СОВРЕМЕННАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА................................................6

1.1 Описание современной социальной рекламы, ее проблематика и функции6
1.2 Основные особенности и характеристики проблемы алкоголизма в разных
странах.......................................................................................................................8
1.3 Особенности развития социальной рекламы в России и в других странах11

2 АНАЛИЗ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ БОРЬБЫ С

АЛКОГОЛИЗМОМ.................................................................................................16
2.1 Отбор и методика анализа рекламных сообщений, повещённых проблеме
алкоголизма.............................................................................................................16
2.2 Результаты анализа рекламных сообщений по проблеме алкоголизма......18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.......................................................................................................22

СПИСОК ИНФОРМАЦИОННЫХ ИСТОЧНИКОВ.......................................24

ПРИЛОЖЕНИЯ.......................................................................................................26

2
 ВВЕДЕНИЕ

Проблема алкогольной зависимости является одной из наиболее острых и

распространенных социальных проблем в России. Под воздействием алкоголя
страдает множество людей, наносится ущерб обществу и нарушаются десятки
тысяч жизней. В свете такой серьезной проблемы социальная реклама
оказывает значительное влияние на общество, пытаясь информировать и
воспитывать людей критическому отношению к употреблению алкоголя. В
данной курсовой работе будет рассмотрена специфика современной
социальной рекламы по проблеме алкогольной зависимости в России.
Цель данной работы - изучить особенности и эффективность
современной социальной рекламы, направленной на преодоление алкогольной
зависимости в российском обществе.
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
 изучить положительные и отрицательные стороны применения
социальной рекламы в борьбе с алкогольной зависимостью;
 исследовать особенности создания и распространения социальных
рекламных кампаний по теме алкогольной зависимости в России;
 провести анализ существующих социальных рекламных проектов,
оценить их эффективность и влияние на общество.
Актуальность темы: проблема алкогольной зависимости в России
является одной из наиболее значимых и актуальных в нашей стране. Масштабы
данной проблемы оказывают серьезное негативное влияние на здоровье
населения и социально-экономическое развитие общества. На сегодняшний
день становится все более ясным, что эффективное решение проблемы
алкогольной зависимости требует комплексного подхода, в который входит и
социальная реклама. Исследование специфики современной социальной
рекламы по данной проблеме имеет значительную актуальность для разработки

3
эффективных стратегий предупреждения и борьбы с алкогольной
зависимостью.
Научная новизна: в настоящее время существует необходимость в
изучении и анализе эффективности современных методов и подходов
социальной рекламы в контексте алкогольной зависимости. Несмотря на
многочисленные исследования в данной области, вопросы о специфике и
особенностях современной социальной рекламы, а также ее эффективности и
влияния на общество требуют дальнейшего углубленного изучения.
Предмет и объект исследования: предметом исследования является
специфика современной социальной рекламы, которая направлена на проблему
алкогольной зависимости в России. Объектом исследования являются методы,
стратегии и принципы, используемые в современной социальной рекламе, в
целях предупреждения и борьбы с алкогольной зависимостью.
Теоретическая и практическая значимость: заключается в расширении
научного понимания о специфике современной социальной рекламы, ее
влиянии на общество, особенностях создания и реализации рекламных
кампаний в контексте алкогольной зависимости. Результаты данного
исследования позволят развить теоретическую базу исследований в области
социальной рекламы и вопросов алкогольной зависимости.
Практическая значимость работы заключается в том, что ее результаты
могут быть использованы организациями и учреждениями, занимающимися
проблемами алкогольной зависимости, для разработки и использования
эффективных методов и средств социальной рекламы. Также результаты
исследования могут быть полезными для специалистов в области маркетинга,
PR-коммуникаций, публичных отношений, работающих в сфере социальной
рекламы.
Для достижения поставленных целей и решения задач исследования
будут использоваться следующие методы:
 аналитический метод, для изучения и анализа научной и практической
литературы по теме;
4
  метод сравнения и анализа, для выявления особенностей и сходств
современных социальных рекламных кампаний по проблеме алкогольной
зависимости;
 метод статистического анализа, для оценки эффективности
реализованных социальных рекламных проектов.
Осознание серьезности проблемы алкогольной зависимости требует
активных действий общества, и социальная реклама является одним из средств
создания осознанного и информированного общества. Результаты исследования
будут полезны для разработки эффективных стратегий социальной рекламы в
борьбе с алкогольной зависимостью, а также для реализации проектов по
социальной рекламе и пропаганде здорового образа жизни.
Основой для выполнения курсовой работы станет анализ и сравнение
актуальных и исследовательских материалов, связанных с проблемой
алкогольной зависимости и роли социальной рекламы в ее решении. Также
будут использованы данные статистики, результаты проведенных исследований
и примеры реализованных социальных рекламных проектов.

5
 1 СОВРЕМЕННАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

1.1 Описание современной социальной рекламы, ее проблематика и

функции
Современная социальная реклама – это форма рекламы, которая
направлена на привлечение внимания к различным социальным, экологическим
или гуманитарным проблемам и вызывает общественное осознание и активное
участие в их решении. [1, 34c.]. Она использует различные медиа-платформы,
такие как телевизионные, радио-, интернет-рекламу, а также соцсети, билборды
и другие виды наружной рекламы.
Представляет собой короткие видеоролики или афиши, которые ярко и
эмоционально передают главные проблемы или вызовы современного
общества. Она использует различные рекламные техники, такие как
драматическая интрига, юмор, сюрреализм или шокирующие образы, чтобы
вызвать сильные эмоциональные реакции.
Социальная реклама может затрагивать различные общественные
проблемы, такие как насилие, домашнее животное, наркотики, алкоголь,
детская безопасность, экология и др. [3, 56c.]. Она обычно стремится передать
важность проблемы и убедить общественность что-то предпринять, сделать
пожертвование или принять участие в акции.
Современная социальная реклама старается быть актуальной и
оригинальной, чтобы привлечь внимание зрителей, особенно молодёжи,
которая часто игнорирует традиционные формы рекламы. Она также
использует популярные тренды, мемы и символы, чтобы быть ближе к своей
целевой аудитории и вызвать сильную реакцию.
Социальная реклама имеет важную роль в обществе, так как она помогает
развивать и поддерживать общественное сознание и активное участие в
решении проблем. Она также может служить инструментом адвокации и
воздействия на законодательство и политические решения.

6
 Проблематика социальной рекламы обычно связана с различными
социальными или экологическими проблемами, которые требуют внимания и
решения. Это могут быть такие темы, как насилие, домашнее животное,
наркотики, алкоголь, детская безопасность, экология, голод, курение и другие.
Путем передачи этих проблем в рекламной форме, социальная реклама
стремится привлечь внимание общественности и вызвать изменение поведения
или действия в отношении данных проблем.
Функции социальной рекламы включают в себя:
Информационная функция: Социальная реклама помогает передавать
важную информацию о различных социальных проблемах, вызывая у
общественности осознание и осведомленность о них. Она может уточнять
причины и последствия проблемы, а также предлагать ресурсы и решения.
Эмоциональная функция: Социальная реклама обычно использует
эмоциональные образы и истории для вызова сильных эмоциональных реакций
у зрителей. Она стремится создавать сочувствие, сострадание, гнев или страх,
чтобы побудить людей к действию или изменению своего отношения к
проблеме.
Поведенческая функция: Социальная реклама также старается изменить
конкретное поведение людей относительно данных проблем. Она может
призывать к прекращению определенных негативных действий, таких как
насилие или потребление вредных продуктов, или стимулировать принятие
полезных привычек, например, экологического сознания или заботы о детях.
Призыв к действию: Социальная реклама обычно содержит призыв к
действию (call-to-action), который призывает зрителей принять активное
участие в решении проблемы. Это может быть пожертвование, участие в
акциях, подписание петиций, волонтерство и т. д.
Создание общественного осознания и мобилизация: Социальная
реклама может играть важную роль в создании общественного осознания
проблемы и мобилизации общества для ее решения. Она может помочь

7
объединить людей с общими целями и побудить их к солидарности и действию.
[5, 78c.].
В целом, функции социальной рекламы связаны с информированием,
эмоциональным воздействием, поведенческим изменением и вызовом к
активному участию в решении проблем общества.

1.2 Основные особенности и характеристики проблемы алкоголизма в

разных странах

Проблема алкоголизма имеет свои особенности и характеристики в

разных странах. Вот некоторые из них:
Уровень потребления алкоголя может сильно различаться от страны к
стране. Некоторые страны имеют высокую культуру потребления алкоголя, в то
время как в других странах уровень потребления может быть ниже. [20, 1c.].
Это может влиять на распространение проблемы алкоголизма в каждой стране.
Некоторые из стран с высоким уровнем потребления алкоголя:
1. Чехия славится своей богатой пивной культурой, и пиво является
национальным напитком. Уровень потребления алкоголя в Чехии является
одним из самых высоких в мире.
2. Германия также имеет богатую пивную культуру и известна своим
высоким уровнем потребления пива. Кроме того, здесь популярна традиция
употребления вина.
3. Литва часто занимает одно из первых мест в мире по уровню
потребления алкоголя. Здесь особенно популярны водка и другие крепкие
спиртные напитки.
4. В России употребление алкоголя имеет давние исторические традиции.
Популярными напитками являются водка, пиво и вино.
5. Беларусь также имеет высокий уровень потребления алкоголя, главным
образом в виде водки и других крепких напитков.

8
 6. В Великобритании пиво, вино и крепкие напитки являются
популярными выборами, и уровень потребления алкоголя в этой стране
достаточно высок.
7. Франция известна своей винодельческой культурой. Хотя уровень
потребления спиртных напитков может быть ниже по сравнению с другими
странами, вино имеет особое место в французском обществе. [19, 4c.].
Важно отметить, что уровень потребления алкоголя может меняться со
временем и подвергаться влиянию различных факторов, включая
законодательство, культурные изменения, изменение мнений и т. д.
Культурные и социальные факторы могут играть важную роль в
формировании проблемы алкоголизма. Некоторые страны имеют культуру
празднования, где алкоголь часто употребляется в качестве части традиции и
общественных мероприятий. В других странах употребление алкоголя может
быть связано с проблемами, такими как социальное изоляция или стресс.
Культурные нормы и ценности: В некоторых культурах потребление
алкоголя считается нормой и даже поощряется. Например, в России и
некоторых других странах Восточной Европы алкоголь часто присутствует на
общественных мероприятиях и считается неотъемлемой частью социальной
жизни. Это может создать атмосферу, в которой потребление алкоголя
становится обычным и принимаемым поведением.
Реклама алкоголя может играть значительную роль в формировании
проблемы алкоголизма. Агрессивная и привлекательная реклама может создать
положительное восприятие алкоголя и стимулировать его потребление.
Некоторые страны имеют строгие правила относительно рекламы алкоголя,
чтобы снизить его потребление и проблемы, связанные с ним.
Социальное давление и групповая динамика: В некоторых обществах
потребление алкоголя может быть связано с социальным престижем или
принадлежностью к определенной группе. Например, в некоторых молодежных
субкультурах потребление алкоголя может быть связано с желанием
принадлежать к определенной группе или быть в тренде. Это может создавать
9
давление на людей потреблять алкоголь, даже если они не хотят или не
нуждаются в нем.
Экономические факторы: Низкий уровень доходов и высокая
безработица могут способствовать проблемам алкоголизма в некоторых
странах. Люди могут обращаться к алкоголю в качестве средства справиться с
экономическими трудностями или уйти от реальности.
Наличие доступных и дешевых алкогольных напитков: Цена и
доступность алкоголя могут существенно влиять на его потребление и
проблемы, связанные с ним. В странах, где алкоголь дешевый и
широкодоступный, люди могут быть более склонны к его потреблению и
развитию алкоголизма.
Социальное одобрение и нормализация: если общество не придает
большого значения проблеме алкоголизма или не осуждает его, это может
способствовать его распространению. Например, если алкоголизм считается
"нормальным" или "не проблемным" поведением, люди могут не осознавать
опасности и последствий связанных с ним проблем.[7, 45c.].
В целом, культурные и социальные факторы играют важную роль в
формировании проблемы алкоголизма в разных странах. Понимание этих
факторов может помочь разработать эффективные стратегии по
предотвращению и лечению алкогольной зависимости.
Законодательство, связанное с продажей и потреблением алкоголя,
может сильно различаться от страны к стране. Некоторые страны могут иметь
суровые законы, контролирующие продажу и потребление алкоголя, тогда как в
других странах законодательство может быть более свободным. Строгие
законы могут помочь сократить проблему алкоголизма, но только если они
эффективно контролируются и соблюдаются.
Социальная поддержка и лечение: Уровень социальной поддержки и
доступности лечения для людей, страдающих от алкоголизма, также может
варьироваться от страны к стране [8, 78c.]. Некоторые страны предоставляют
широкий доступ к специализированным программам лечения и поддержки для
10
таких людей, тогда как в других странах доступность может быть
ограниченной.
Все эти особенности и характеристики могут влиять на распространение
проблемы алкоголизма и эффективность мер, принимаемых для ее решения в
разных странах.

1.3 Особенности развития социальной рекламы в России и в других

странах

Первоначально отметим, что на Западе существует ответственность

рекламодателей и рекламопроизводителей перед потребителями: ни один
социальный проект, не прошедший экспертизу, т.е. не апробирован на целевом
сегменте, не получит реализации. В России данного подхода, к сожалению, не
существует.
Проанализируем сложившуюся ситуацию в России, рассматривая
возможные пути решения. Во-первых, в России, развитию данного вила
рекламы, мешает отсутствие комплексных технологий, включая диагностики
проблем и их решений. Во-вторых, на наш взгляд, не существует оптимальной
коммуникации между участниками рынка социальной рекламы: заказчиками,
производителями и потребителями. В-третьих, отметим, что социальная
реклама использует те же самые средства распространения рекламы, что и
коммерческая (телевизионные ролики, печатная, наружная, реклама на
транспорте и т.д.) и такой же подход к творческой стратегии, но основное
отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в государственной
целевой установке.
В нашей стране о социальной рекламе впервые заговорили с появлением
в 1994-1995 гг. на всех центральных телеканалах проекта «Позвоните
родителям» [17, 5c.]. Позднее стало известно, что создателем его стал
Рекламный совет, организованный в г. Москве по инициативе рекламной
фирмы «Домино».

11
 Основной целью совета являлось создание единого рекламного продукта,
напрямую связанного с социальной проблематикой. Основной позицией совета
стало принятие решения о том, чтобы не ставить свою марку на рекламную
продукцию.
Отметим, что создание и существование подобного Совета стало хорошей
отправной точкой для начала развития социальной рекламы в 90-х годах ХХ
века, но, на наш взгляд, этого на сегодняшний день недостаточно, так как
России необходима централизованная система развития и распространении
социальной рекламы, на основании контроля закона «О рекламе».
Выявленный анализ слова «социальная реклама» свидетельствует, о том,
что оно является дублирующим понятием в английском языке «social
advertising». Например, в США для обозначения такого типа рекламы также
используются термины "public service advertising" и "public service
announcement", сокращенно PSA. Его цель — изменить отношение публики к
какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые
социальные ценности.
Следует отметить, что в процессе создания продукта социальной рекламы
активно участвует Совет по рекламе США (Ad Council), который существует
уже более 60 лет. В 1917 году во время Первой мировой войны в Америке стал
популярным рекрутинговый плакат Дж. М. Флегга «Ты нужен американской
армии», на котором дядя Сэм призывал новобранцев идти в армию.
Социальная реклама как самостоятельная отрасль сформировалась в 1942
году, когда была проведена первая социальная рекламная кампания во время
Второй мировой войны, направленная на борьбу с шпионством [13, 45c.].
Целями Совета по рекламе являются информирование общества о серьезных
проблемах, изменение отношения большинства граждан к определенным
проблемам и изменение ментальности общества.
В 1987 году начались самые известные и высокобюджетные социальные
кампании в Америке, такие как «Трезвость за рулем», «СПИД. Это может
случиться с тобой», «Просто скажите: «Нет» (против наркотиков). Тема
12
наркотиков, поднятая инициативной группой как начало масштабной PR-акции,
вышла впоследствии на уровень общегосударственной проблемы.
Кроме того, американские компании и корпорации не только
финансируют деятельность Совета по рекламе, но и проводят различные акции.
Например, косметическая фирма Avon провела социальную кампанию,
посвященную раку груди.
Американская рекламная федерация ежегодно присуждает премии за
лучшие работы в сфере социальной рекламы в номинации Public Service.
Молодые креаторы и новые таланты зачастую находят первое признание
именно в социальной рекламе. Международные рекламные агентства также
считают важным работать над созданием социальной рекламы для своей
профессиональной репутации.
Таким образом, в США социальная реклама представляет собой
сложившийся институт, основой которого является право высказаться по той
или иной важной теме.
Если говорить о Великобритании, то с 1946 года существует
Центральный офис информации (COI) - независимый маркетинговый центр,
цели которого - координация деятельности правительственных структур в
области коммуникаций и взаимодействие с рекламными агентствами. Важно
отметить, что он не является политической структурой. Реклама заказывается
Правительством и финансируется из его бюджета. Таким образом, власти не
пытаются заставить средства массовой информации выделять бесплатные места
под социальную рекламу.
То же касается и взаимодействия с рекламными агентствами: COI не
обязывает их работать бесплатно, но и не платит повышенных гонораров - речь
идет о стандартных рыночных расценках. COI для медиа-рынка - такой же
клиент, как Coca-Cola или любая другая компания. Единственный "бонус" -
особый престиж, связанный с работой по заказу Правительства.
Следовательно, Великобритания является образцовым показателем среди
других стран в области социальной рекламы.
13
 Представляет особый интерес Германия, так как в этой стране не
существует отдельного закона, который бы регулировал выпуск и квоты
социальной рекламы. Помимо этого, не существует также закона о рекламе, где
бы упоминался термин «социальная реклама».
Однако не стоит забывать, что, несмотря на отсутствие в немецком
законодательстве четкого определения и разграничения между социальной и
другими видами рекламы, социальная работа в Германии
институционализирована как важнейший инструмент социальной политики. В
соответствии с основным законодательством, Германия считается
социализированным государством. Следовательно, носителями
профессиональной социальной работы как вида деятельности являются как
государственные, так и негосударственные организации, частные лица, причем
немецкая политика максимально ориентирована именно на негосударственную
инициативу, стимулирует ее проявление в сфере социальной работы с
населением. Немецкие законы предполагают делегирование полномочий в
реализации любой из задач социальной политики и работы организациям,
готовым их разрешать компетентно и эффективно. При этом финансовые
отношения между государством и негосударственными организациями
рассматриваются как отношения партнеров и инвесторов. Государство
финансирует до 75 % расходов на осуществление социального проекта,
актуального для государства, общества.
Отметим, что в Германии все компании, относящиеся к рекламной
индустрии, объединены главной организаций «Центральный союз немецкой
рекламы» (ZAW), основанный в 1949 году. В состав этого союза входят
объединения, члены которых занимаются рекламой всех сфер, разработкой,
оформлением, продвижением, изучением рекламного рынка. Основная цель
данной организации - координация деятельности всех структур рекламной
индустрии. Центральный союз также является представителем интересов
рекламной индустрии во всех иных сферах общественной жизни. И именно
Центральный союз немецкой рекламы имеет возможность постоянного диалога
14
с представителями исполнительной и законодательной власти в лице
Бундестага, федерального Правительства, Парламента и далее в лице
земельных Парламентов и Правительств.
Таким образом, определенная рекламная кампания заказывается
Правительством, и заказ направляется в Центральный союз немецкой рекламы,
который дальше сам координирует и определяет реализацию данного заказа.
Следует обратить внимание, что в Германии наиболее строги законы по
рекламе, например, закон о «нездоровой» конкуренции, при многочисленных
запретах дезориентирующей рекламы, строгих ограничениях рекламы
продуктов питания и лекарственных препаратов [14, 38c.].
Из всего сказанного следует, что Германия прикладывает много усилий
для развития полноценного общества, в лице подростков и современной
молодежи, пытаясь задать правильный путь жизни.

15
 2 АНАЛИЗ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ БОРЬБЫ С
АЛКОГОЛИЗМОМ

2.1 Отбор и методика анализа рекламных сообщений, повещённых

проблеме алкоголизма

Проанализировать социальную рекламу можно с помощью трёх методов

воздействия:
 психологические методы;
 вербальные средства выразительности социальной рекламы;
 визуальные средства выразительности социальной реклама.
Психологический метод. При рассмотрении социальной рекламы нужно
обращать внимание на психологическое воздействие, которое она оказывает на
человека. Это будет хорошим показателем при исследовании эффективности
такой рекламы. На восприятие социальной рекламы могут влиять многие
факторы, такие как: месторасположение рекламы, посыл, вложенный в
рекламу, используемые цвета, образы и так далее.
Эмоциональный компонент рекламного воздействия определяет
отношение человека, смотрящего на рекламу к тому, что происходит внутри
рекламы: какие чувства у человека вызывает объект в рекламе симпатию или
негативные чувства, а может нейтральные. Любая реклама, будь то
печатная, телевизионная или радиореклама нацелена на то, чтобы задеть
человека за живое. Для достижения этих целей в рекламе используются разные
психологические приёмы.
Главной задачей социальной рекламы против алкоголизма является
убеждение человека, что его жизнь может быть лучше, если он пересмотрит
свои взгляды на алкоголь. Также она может стать предупреждением
последствий, которые может повлечь за собой чрезмерное употребление
алкоголя. Для этого больше подходят более конкретные посылы на человека.
Например, лозунга «Алкоголь — это яд» и перечёркнутой бутылки может быть

16
недостаточно. Куда более действенно может сыграть на чувствах человека
реклама с конкретным посылом, например, «Алкоголь разрушит твою семью,
делает несчастными твоих детей или родителей» и всё это разбавить
подходящей яркой картиной или фото, то у некоторых людей это может
вызвать триггер так как он мог оказаться в такой ситуации ранее, такие
проблемы могли происходить в его семье или в семьях близких для него людей.
При анализе социальной рекламы на тему алкоголизма необходимо
обращать внимание на психологические установки, которые она несёт. Очень
важную роль в социальной рекламе играет вербальное восприятие человеком
полученной информации. Главной целью текстового или устного посыла в
социальной рекламе является задача заложить человеку в голову идею самой
рекламы и сделать так, чтобы человек принял эту мысль как свою.
Рекламный ролик или плакат не имеет возможности заложить всю
полноту информации, которую хочет донести. В рекламе очень важно сделать
так, чтобы человек понял и впитал всю суть, которую до него хотят донести
буквально за одно/два коротких предложения. Емкость и краткость текста вот
на что нужно делать упор в придумывании визуальной составляющей в
социальной рекламе против алкогольной зависимости.
При всём желании, маркетологи не смогут поместить на рекламный
баннер или видеоролик целую лекцию от уважаемого профессора-нарколога.
Их задача придумать запоминающийся лозунг и сопутствующие образы в
социальной рекламе, которые человек будет вспоминать и раз за разом
прокручивать эти слова у себя в голове. В этом смысле социальная реклама
ничем не отличается от коммерческой.
Визуальная составляющая в рекламе, на сегодняшний день, является
основным способом привлечь внимание людей. Сегодня визуал важен везде: в
кино, на телевиденье, в дизайне в фотографии и так далее. Человек склонен
оценивать продукт по его внешнему виду и именно внешний вид говорит о
серьёзности информацию, которую хотят донести до человека. В противном
случае, если рекламный контент не способен зацепить глаз у потенциального
17
потребителя, то он просто останется незамеченным. Визуальный эффект ещё и
важен потому, что большинство людей привыкли воспринимать информацию
глазами, это говорит о том, что люди, в большинстве своём визуалы.
В дизайне социальной рекламы часто используются выразительные
средства из политической рекламы. В ней точно также важно правильно
подобрать композицию, выбрать грамотно основные цвета и символику.
Основные правила визуального оформления:
1) соответствие визуального, вызывающего непроизвольное внимание
зрителя и смыслового центров композиции. В рекламе главное
сконцентрировать внимание зрителя на основной мысли, которую хочет
донести рекламодатель. Поэтому, нужно обратить внимание на количество
деталей в дизайне и сделать так, чтобы они не отвлекали внимание человека от
главного посыла;
2) сбалансированность – это компоновка элементов таким образом, чтобы
с их помощью можно было достичь приятного для глаза распределения всех
элементов внутри рекламного объявления. На зрительное восприятие влияют
размеры, цвет, форма и плотность каждого элемента и их визуально
выразительных взаимосвязей. Чем крупнее элемент, тем большее впечатление
он производит.
Можно сделать вывод, что успех социальной рекламы зависит от этих
важных элементов. Не качественная работа, проведённая над одним из них,
может оставить рекламный посыл незамеченным для большинства людей.

2.2 Результаты анализа рекламных сообщений по проблеме алкоголизма

Результаты анализа рекламных сообщений по проблеме алкоголизма. Для

анализа социальных рекламных объявлений были выбраны несколько
современных видов рекламы против алкоголизма. Для анализа было важно
выявить наличие всех трех методов воздействия внутри самих социальных
реклам это психологические, вербальные и визуальные методы.
18
 Билборд с изображением социальной рекламы против алкоголизма. На
рисунке 2.2.1 представлен пример социальной рекламы против алкоголизма. В
вербальном смысле хорошо продемонстрирован посыл, который нужно донести
подобной рекламой, главные слова выделены крупным шрифтом, это сразу
бросается в глаза. Дизайн плаката очень простой, лишние детали почти
отсутствуют и не отвлекают внимания от текстового посыла. Но при этом,
психологически этот постер может сыграть лишь на определённый круг людей,
которые с трепетом относятся к детям. Этот плакат настроен привлечь
внимание лишь людей, у которых уже сформировалась семья и есть конкретная
проблема внутри этой семьи. Так же на этом плакате недостаточно изображены
последствия, которые могут вызвать чувства у людей, у которых семьи ещё нет
и проблемы детей их не волнуют.
На рисунке 2.2.2 изображена уже более яркая и доступная для понимания
большего количества любителей алкогольных напитков. Социальная реклама
против вождения в пьяном виде. На ней виден более яркий образ, голова
человека в виде аквариума с пивом, а в нем плавает мозг. Перед машиной стоит
смерть и замахивается косой, что дает прямую ассоциацию с тем, что вождение
в нетрезвом состоянии может привести к летальному исходу. О последствиях
мы так же узнаём благодаря более крупному и яркому шрифту, который сразу
бросается в глаза. Плюсом главного посыла на изображении является то, что в
нём заключены и последствия, которые могут сыграть на психологии человека.
На баннере хорошо видно салон дорогой машины, деловой костюм и скорость,
с которой несется машина прямиком в лапы смерти. Это говорит еще о том, что
деньги и статус не спасут тебя от смерти они могли бы спасти от штрафа, но
жизнь гораздо дороже. Этот плакат можно было бы использовать на прямых и
пустых участках дорог в ночное время, так как текста мало, а иллюстрация
хорошо считывается.
Ещё один хороший пример изображён на рисунке 2.2.3. Социальная
реклама против алкоголизма на билборде. Максимально лаконичный текст,
который заставляет задуматься о том, к чему катится твоя жизнь. Подпись от
19
похоронного агентства быстро смещает фокус восприятия с просто иронии и
того, что человеку разрешили пить и курить на то, что похоронное агентство
уже ждет именно тебя. В этой социальной рекламе нет ничего кроме несколько
словосочетаний. Такой тип рекламы может затронуть эмоциональные точки и
потенциальных алкоголиков.
На рисунке 2.2.4 представлен баннер, на котором изображено возможное
будущее если садиться за руль не трезвым. Человек торчащий из этого баннера
и подпись «Здесь могло быть ваше тело» заставляет ужаснуться всех, кто видит
этот баннер, поэтому он может считаться эффективным. Люди, которые могли
бы сесть за руль пьяными это заставит задуматься, так же как и людей, которые
неоднократно водили в состоянии алкогольного опьянения.
Данный пример интернет рекламы показывает, как гормональный сбой на
фоне алкогольной зависимости может повлиять на мужской организм. А
именно здесь представлен мужчина будто бы женщина во время фотосессии
своей беременности, но зритель видит, что это мужчина. В самом низу подпись,
которая не перетягивает на себя внимание, но дает пояснение влияния алкоголя
на организм. «Чрезмерное употребление пива влияет на мужественность и
приводит к росту живота, увеличению молочных желез и снижению потенции»
и рядом расположен пример на простых символах: «мужской» треугольник +
пиво = «женский» треугольник.
По большому счёту, социальная реклама против алкоголизма не может
быть универсальной. Разные слоганы, разные дизайны и разное наполнение
может повлиять психологически на разных людей. У кого-то эмоции
откликнуться на проблемы разрушения семей, кого-то волнует состояние
собственного здоровья, кто-то лучше воспринимает более минималистичную
рекламу, а кому-то нужна яркая, наполненная разными показательными
элементами картинка. Поэтому, чем больше разной рекламы, тем лучше.
Каждая из них найдёт своего зрителя, заставит задуматься о своём будущем и
поменять жизненные приоритеты. По мимо наружной рекламы, социальная
реклама на тему алкоголизма активно распространяется в интернете. При этом
20
все равно социальная реклама на данную тему более эффективно действует на
улицах больших городов.

21
 ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе выполнения данной курсовой работы было проведено исследование

социальной рекламы, направленной на противодействие алкоголизму. Были
изучены истоки этого феномена, официальное определение понятия "социальная
реклама", а также проблематика, поднимаемая данным видом рекламы и её
функции.
В данной работе были проведены исследования о социальной рекламе
против алкоголизма в России и других странах. Были найдены истоки этого
феномена, а также официальное появление термина «Социальная реклама».
Были выявлены проблематика, которую поднимает социальная реклама против
алкоголизма и функции, которые она несёт. Были проведены обзоры разных
рекламных кампаний в разных странах и в разные времена. На примере России
были рассмотрены примеры нашего времени. Были рассмотрены разные
исследования по количеству употребляемого алкоголя в разных странах и
влиянии социальной рекламы на сокращение этих показателей. Алкоголь
рассматривался, как культурный феномен, и каких традиций придерживаются в
разных при его употреблении. Каким образом борются с чрезмерным
употреблением алкоголя.
В результате исследования было обнаружено, что социальная реклама по
борьбе с алкоголизмом играет важную роль в формировании менталитета
общества и может оказать влияние на снижение уровня употребления алкоголя.
Однако, несмотря на усилия, предпринимаемые в этом направлении, остается
много проблем, связанных с недостаточным вниманием к социальной рекламе и
превалированием коммерческой алкогольной рекламы в общественном
сознании. Также было отмечено, что у государства есть потенциал для
активизации усилий в этом направлении, включая улучшение визуального
оформления рекламных материалов, увеличение информационно-
пропагандистской работы и акцентирование внимания на здоровый образ жизни.

22
 При изучении наглядных рекламных кампаний, был сделан вывод, что в
России борьбе с алкогольной зависимостью уделяется мало внимания.
Социальная реклама по борьбе с этим недугом теряется среди рекламы того же
пива и не является конкурентоспособной в этой борьбе. При этом,
государственная политика направлена на снижение количества выпитого
алкоголя гражданами. Вводятся различные ограничения, например, время
продажи алкогольных напитков. Параллельно с этим идет удорожание акцизных
марок на алкоголь, что делает его менее доступным. На государственные
праздники вводятся ограничения по продаже алкоголя в определенных районах
города. По моему мнению, если у государства есть амбиции по борьбе с этим
недугом, то ему стоит больше обратить внимание на визуальное оформление
рекламных материалов, поработать над посылами и лозунгами внутри
рекламных материалов, больше занимать рекламного пространства в медиа и в
наружной рекламе.
Социальная реклама играет важную роль в формировании менталитета
для следующих поколений и в формировании понимания в человеке важности
ведения здорового образа жизни. Государству необходимо транслировать мысль
о вреде алкоголя, привлекать различные источники к данной проблеме:
интернет-ресурсы, информирование на местах продаж и даже увеличение цен на
к данной проблеме: интернет-ресурсы, информирование на местах продаж и
даже увеличение цен на алкогольные напитки.
Подводя итоги проведенного исследования, можно заключить, что
социальная реклама по борьбе с алкоголизмом имеет важное значение в
контексте формирования здорового образа жизни и борьбы с негативными
последствиями алкогольной зависимости. Однако для достижения эффективных
результатов требуется дальнейшее усиление усилий и внимания со стороны
государства, общественных организаций и медийного сообщества.

23
 СПИСОК ИНФОРМАЦИОННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 30.12.2021) «О

рекламе»
2. Агафонов, Л.С. Корпоративная пресса: особенности функционирования,
типологические характеристики и методика оценки эффективности / Л.С.
Агафонов. – М. : Юрайт, 2008. – 22 с.
3. Бабкин, А.Ю. Корпоративные издания в структуре печатных СМИ:
типологические и профильные характеристики / А.Ю. Бабкин // Вестник
Московского университета. – М. : 2004. – № 3. – 261 c.
4. Васильев, Г.А. Основы рекламы / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. М. :
ИНФРА-М, 2010. – 719 с.
5. Васильева, Н.В. Реклама для всех/ Н.В. Васильева. – М. : Тесей, 2009. –
224 с.
6. Давыдкина, И. Б. Социальная реклама в системе социальных
коммуникаций и социального управления: монография / И. Б.
Давыдкина. – М. : ИНФРА-М, 2022. – 126 с.
7. Зелинский, С. А. Управление психикой посредством манипулятивного
воздействия. Сублиминальные механизмы манипулятивного
воздействияна психику индивида и масс с целью программирования на
совершение заданных действий: монография / С. А. Зелинский. – М. :
Издательско-Торговый Дом «СКИФИЯ», 2018. – 528 с.
8. Калмыков, С. Б. Социальная реклама: конструирование эффективного
взаимодействия с целевой аудиторией: монография / С. Б. Калмыков, Н.
П. Пашин. М. : ИНФРА-М, 2021. – 229 с.
9. Мандель, Б. Р. Социальная реклама: учебное пособие / Б. Р. Мандель. –
М. : Литера, 2021. – 302 с.
10.Музыкант, В. Л. Реклама: учебное пособие / В. Л. Музыкант. – М. :
ИНФРА-М, 2019. – 208 с.

24
11.Николайшвили, Г. Г. Социальная реклама: теория и практика. / Г. Г.
Николайшвили. – М. : Аспект Пресс, 2008. – 192 с.
12.Павленок, П. Д. Социальная работа с лицами и группами девиантного
поведения: учебное пособие / П. Д. Павленок, М. Я. Руднева; – М. :
ИНФРА-М, 2021. – 167 с.
13.Проблема развития алкоголизма в России (исторический обзор). Журнал
исторических исследований М. : 2018. – №3. – 56 с.
14.Ученова, В.В. История рекламы / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – М. :
ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 256 с.
15.Ученова, В.В. История отечественной рекламы. – М. : ЮНИТИ-ДАНА,
2010. – 291 с.
16.Чемякин, Ю.В. Из аутсайдеров в лидеры. Тенденции развития
корпоративной прессы России / Ю.В. Чемякин // Известия Уральского
государственного университета. – М. : 2006. – № 40. – 98 с.
17.[Электронный ресурс] – Режим доступа: https://kapralov.biz/b2b-marketing,
свободный. – B2B маркетинг — подробное руководство для компании.
18.[Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.who.int/ru,
свободный. – Всемирная организация здравоохранения.
19.[Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.statista.com/ –
Федеральная служба государственной статистики.
20. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://rosstat.gov.ru – Росстат.
21.

25
ПРИЛОЖЕНИЯ

Рисунок 2.2.1

Рисунок 2.2.2

26
Рисунок 2.2.3

27
Рисунок 2.2.4

28
Рисунок 2.2.5

29