Топ украинских

брендов
 Тройка лидеров рейтинга

брендов за 2020 год не

изменилась. Как и по итогам

2019-го, лидером списка

выступает «Моршинская» (ее

стоимость оценена в $ 525 млн),

далее идут «Новая почта» ($ 337

млн) и Rozetka ($ 311 млн).

В первой сотне самых дорогих

брендов в 2020 году появилось

11 новых компаний: например

«Шустов», «Киевхлеб», Inkerman.

Максимальное количество мест в рейтинге Топ-100 брендов

Украины 2020 года занимают бренды, которые

ассоциируются с продуктами питания, переработкой молока

и производством алкоголя, пива и безалкогольных напитков.

Каждая вторая название в первой сотне - из этих секторов.

Далее следуют ритейл, фармацевтическое производство,

топливо и энергетика, хозтовары. Наименьшее

представительство имеют логистика, финансовые и

телекоммуникационные услуги и ювелирная отрасль.

 Максимальный рост за

прошлый год - 164%,

показал бренд «Стожар».

Также среди лидеров

роста (вверх на 21 и 19

позиций) - морепродукты

«Водный мир» и шоколад

Millenium.
А вот лидерами падения стали представители ритейла.

В частности, «Велика Кишеня» и «ЭКО маркет». Первая

из торговых сетей потеряла позиции за счет

укрепления Novus, а «ЭКО маркет» теснят из ниши

«магазин у дома» лидеры отрасли «АТБ». Но надо

отметить, что в целом отрасль увеличила стоимость

своих брендов на треть, за счет лидеров. «АТБ»

чувствуют себя так уверенно, что могут себе позволить

отказаться от продукции Coсa-Cola. В эпоху пандемии

увеличил свои продажи «Эпицентр».

 Особенности

фирменного

стиля компаний
 Фирменный стиль — это лицо бренда. Именно он помогает

клиенту идентифицировать компанию среди сотен других.

Элементы фирменного стиля
Элементы фирменного стиля включают в себя товарный знак,

логотип, слоган, цветовые решения, шрифты и типографику,

листовки, оформление презентаций и даже персонажа.

 UkraineNOW – брендинг Украины

Создание бренда на государственном уровне имеет целью

продемонстрировать всему миру положительный образ страны и ее

граждан и активизировать международные связи.

Так появился национальный фирменный стиль UkraineNOW, призванный

показать оптимизм и энергию украинцев, их решительность, открытость

и мотивировать иностранцев ближе познакомиться с Украиной.

 Фирменный стиль обновили также французские компании

Renault и Peugeot. Первые оставили в виде логотипа ромб, но

сделали его более лаконичным. Вторые ― детализировали

голову своего символа, льва, и вписали её в геральдический

щит.
Понятно, что логотип компании Apple не может обойтись без яблока. Но

в первом варианте 1976 года это была целая гравюра, изображавшая

Исаака Ньютона под яблоней. Надпись гласила Apple Computer Co. Но

уже через год все лишнее исчезло, осталось только надкушенное

яблоко. С тех пор суть не меняется, лишь цвет и текстура яблока

подстраиваются под актуальные тенденции в дизайне.

 Что означает буква «M» на

логотипе McDonalds?
Изначально на логотипе

Макдональдс использовалась не

буква «M», а пара золотых арок.

Они были расположены на

первом здании ресторана

бренда. Позже данный элемент

стал основой фирменного знака

компании.

Красный цвет логотипа Пепси символизирует достижение высот и

стремление к самосовершенствованию, а синий цвет отражает

стабильность и надежность компании.

 Компания Samsung родилась как предприятие по производству

рисовой муки и макаронных изделий. Первый логотип Самсунг

появился в 1938 году. Название Samsung переводится как «три

звезды», поэтому на эмблему бренда было решено нанести именно эти

изображения. А фон в виде лапши был выбран, исходя из концепции

бизнеса. Но данный вариант логотипа Самсунг достаточно быстро стал

неактуален из-за расширения ассортимента товаров компании.

 Первые батончики производили в 1967 году в Британии. Они

назывались Raider. Но в 1979-м году, название было изменено. Raider

стал Twix. После смены названия, продукцию начали экспортировать в

США. Название Twix составлено из двух слов, «двойной» и «бисквит».

В Ирландии их до сих пор продают под первым названием Raider.