ОБЗОР ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА

Аннотация. В современных реалиях человек регулярно пользуется

социальными сетями, каждый специалист должен знать хотя бы основы
цифрового маркетинга. Проще говоря, цифровой маркетинг — это
продвижение товаров через Интернет или другие электронные средства
массовой информации. Люди потребляют цифровой контент каждый день. В
скором времени традиционные маркетинговые платформы исчезнут, и их
полностью заменит цифровой маркетинг. Цифровой маркетинг имеет
множество преимуществ. В отличие от традиционного маркетинга, цифровой
маркетинг дешевле. Мы надеемся, что результаты этой статьи помогут вам
понять концепцию цифрового маркетинга и современные тенденции.
Ключевые слова: цифровой маркетинг, потребители, бизнес,
электронные СМИ.

OVERVIEW OF DIGITAL MARKETING TRENDS

Annotation. In modern realities, a person regularly uses social networks,

every specialist should know at least the basics of digital marketing. Simply put,
digital marketing is the promotion of goods via the Internet or other electronic
media. People consume digital content every day. In the near future, traditional
marketing platforms will disappear, and they will be completely replaced by digital
marketing. Digital marketing has many advantages. Unlike traditional marketing,
digital marketing is cheaper. We hope that the results of this article will help you
understand the concept of digital marketing and current trends.
Keywords: digital marketing, consumers, business, electronic media.

Цифровые технологии окружают нас повсюду, поэтому цифровой

маркетинг влияет практически на каждый аспект бизнеса, оказывая огромное
влияние на общение компаний с клиентами и создание хороших
предложений. Чтобы противодействовать конкуренции на быстрорастущем
глобальном онлайн-рынке, компания не может обойтись без хорошо
продуманной и правильно реализованной стратегии цифрового маркетинга
Определения цифрового маркетинга трудно найти в литературе, и этот
термин не получил широкого распространения. Многие компании
используют стратегии цифрового маркетинга для персонализации своего
бизнеса, но их способность успешно использовать эту технологию зависит от
того, насколько комфортно они с ней работают. Стратегии цифрового
маркетинга подчеркивают, как цифровые технологии могут повысить
эффективность маркетинга за счет персонализации, более эффективного
управления кампаниями, совершенствования разработки и доставки товаров,
маркетинга и маркетинговой стратегии.
Цифровой маркетинг — это новое явление в традиционном маркетинге,
которое позволяет маркетологам ускорить двустороннее взаимодействие,
быстро и адекватно общаться, предлагать услуги и контент, адаптированные
к каждому клиенту. Цифровой маркетинг включает в себя все виды
онлайновых маркетинговых каналов, таких как веб-сайты, блоги, социальные
сети, электронная почта, базы данных, мобильные телефоны и цифровое
телевидение. Этот маркетинговый инструмент позволяет оценить и узнать,
как потенциальные клиенты воспринимают и воспринимают бренд.
Кроме того, все отзывы клиентов, как положительные, так и
отрицательные, полезны для компаний, которые могут использовать эту
информацию для развития и совершенствования своих брендов. По этим
причинам многим компаниям необходимо внедрять цифровой маркетинг в
свои маркетинговые программы и мероприятия, чтобы получить
конкурентные преимущества.
К основам цифрового маркетинга относятся:
1. Предложение контента кажется бесконечным, поэтому
неудивительно, что большая его часть бесполезна. Эффективный цифровой
маркетинг отличается от этой бесполезности тем, что в его основе лежит
аутентичный, увлекательный и доступный контент. Интернет свободен и
доступен каждому, поэтому каждый может создавать (и создает) свой
собственный контент — и не всякий контент отличается высоким качеством.
2. Простота и эффективность. Когда речь идет о цифровом маркетинге,
важно, чтобы у человека было много сообщений. Слишком часто
потенциально отличные инициативы в области цифрового маркетинга не
получают желаемых результатов только потому, что они слишком сложны и
запутанны. Необходимо быть вовлекающим.
3. Общение со своими клиентами. Необходимо знать своих клиентов.
Этот принцип цифрового маркетинга может показаться простым, но он часто
теряется, когда речь заходит о следующей большой идее. Лучшие услуги —
это те, которые говорят непосредственно с клиентом, ясно и просто, которые
захватывают и удерживают его интерес. Цифровые маркетинговые кампании
должны быть направлены на конкретную аудиторию. Если вы нацелитесь на
слишком широкую аудиторию, вы рискуете упустить рынок.
Важность цифрового маркетинга заключается в том, чтобы выровнять
условия игры в Интернете и создать равные условия для всех видов бизнеса.
Цифровой маркетинг теперь используется не только транснациональными
корпорациями и крупными компаниями. Сегодня цифровой маркетинг
действительно выровнял условия игры, позволив малым и средним
предприятиям конкурировать с солидными компаниями и занимать свою
долю в бизнесе.
Одной из причин, по которой интернет-маркетинг превосходит
традиционные маркетинговые каналы, является способность цифровых
методов рекламы устанавливать связь с целевой аудиторией и обеспечивать
взаимодействие, ориентированное на результат. Цифровой маркетинг
обеспечивает вовлеченность, которую ожидают клиенты при взаимодействии
с компанией.
Инструменты цифрового маркетинга включают в себя:
 1. Платформы социальных сетей. Платформы социальных сетей,
такие как Facebook, Instagram и Snapchat, являются неотъемлемой частью
любой интегрированной маркетинговой стратегии и отличным способом для
маркетологов установить связь с целевой аудиторией и привлечь внимание к
бренду. Помимо стандартных функций, предлагаемых этими платформами,
существует ряд функций, разработанных специально для маркетологов.
Инструменты дизайна. Еще одной ключевой составляющей цифрового
маркетинга является дизайн, который особенно часто используется при
создании рекламы и контента, например, постов в социальных сетях и
блогах. Поскольку цифровой маркетинг — это сфера, где много дизайна, его
эффективная работа была бы невозможна без таких инструментов дизайна,
как Canva и Photoshop — программ, позволяющих тем, кто не обладает
обширными навыками графического дизайна, добавлять динамические
изображения к своему контенту.
2. Аналитика. Еще один полезный инструмент для цифровых
маркетологов - аналитика. Они варьируются от Google Analytics (для
отслеживания статистики веб-трафика на конкретных сайтах) до
инструментов аналитики социальных сетей, таких как Facebook Insights и
Twitter Analytics, которые позволяют измерять вовлеченность и помогают
маркетологам оптимизировать кампании.
3. Инструменты контент-маркетинга. Для маркетологов,
уделяющих больше внимания контент-маркетингу, такие инструменты, как
CoSchedule и Hubspot, являются отличными средствами для создания и
организации контента. Эти инструменты помогают маркетологам определять
возможности контента и создавать интересные посты в блогах и социальных
сетях, которые доходят до целевой аудитории.
4. Инструменты email-маркетинга. Эти инструменты позволяют
маркетологам создавать кампании электронной почты, обогащающие
контент и побуждающие потребителей к дальнейшему взаимодействию с
брендом посредством дополнительных действий, например, подписки на
мероприятия или покупки товаров. Популярными инструментами для email-
маркетинга являются такие платформы электронной почты, как Mail Chimp и
Iterable, которые позволяют маркетологам создавать списки рассылки и
автоматизировать email-кампании. Эти платформы также предлагают
аналитику для каждой почтовой кампании, что позволяет быстро и легко
проводить тестирование и оптимизацию.
Таким образом, бренды все чаще ищут способы построения прочных
отношений со своими клиентами. Мы живем в такое время, когда
потребители больше не полагаются на розничных продавцов при принятии
решений о покупке.
В последние годы можно наблюдать за тем, что цифровой маркетинг —
это новая тенденция в мировом маркетинге, агрессивно и быстро
отодвигающая традиционную рекламу на второй план. Чем больше каналов
используется для привлечения клиентов, тем больше эффект.

Список литературы

1. Азарян, Е. М. Цифровой маркетинг и цифровые экосистемы на

современных потребительских рынках / Е. М. Азарян, Д. Э. Возиянов //
Торговля и рынок. – 2021. – № 1(57). – С. 55-63.
2. Беккер, Т. А. Цифровой бизнес: основы цифровой экономики,
цифровой маркетинг / Т. А. Беккер, В. А. Беккер // Современная экономика:
актуальные вопросы, достижения и инновации : сборник статей XXXI
Международной научно-практической конференции, Пенза, 25 октября 2019
года. – Пенза: "Наука и Просвещение" (ИП Гуляев Г.Ю.), 2019. – С. 127-129.
 3. Возиянов, Д. Э. Цифровой маркетинг: анализ особенностей,
инструментов и проблем его реализации в ритейле цифровой эпохи / Д. Э.
Возиянов // Сборник научных работ серии "Экономика". – 2022. – № 25. – С.
36-47.
4. Маркова, Т. А. Топ-5 тенденций цифрового маркетинга: 2021 / Т.
А. Маркова // XXXIV Международные Плехановские чтения : Сборник
статей студентов В четырех томах, Москва, 29–31 марта 2021 года. Том 4. –
Москва: Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова,
2021. – С. 270-274.
5. Минаков, А. В. Концепция цифрового маркетинга: новые
подходы к использованию маркетинга в цифровой экономике / А. В.
Минаков, А. Е. Суглобов // Вопросы региональной экономики. – 2023. – №
1(54). – С. 41-48.