Чек-лист

Таргетированная
рассылка:
от подбора аудитории
до аналитики по запуску
Пошаговая инструкция, как привлекать тёплую
аудиторию и добиваться своих бизнес-целей
Содержание

Регистрируемся в едином личном кабинете платформы

Stream Telecom

Подбираем аудиторию в Stream Target

Составляем СМС и ММС, которое продаёт

и не нарушает закон «О рекламе»

Настраиваем рассылку

Проверяем и запускаем рассылку

Анализируем результаты

Ищем ответы на вопросы,

если они остались
Регистрируемся на платформе
Stream Telecom
Сначала немного формальностей:

Заполните форму регистрации. Она стандартная:

нужны ваши контактные данные и название компании.

Заполните данные для договора. Выбирайте комфортный

вариант: стандартное соглашение
к оферте и расширенный договор. Работаем с ЭДО.

Зарегистрируйте имя отправителя. С нами это можно

сделать в ускоренном режиме и по одному договору для
всех операторов.

Пополните счёт. По банковской карте, с электронных

кошельков, со счёта мобильного телефона, по счёту —
выбирайте удобный вариант.

Готово!
Теперь переходим к выбору аудитории.
Подбираем аудиторию

Чтоб рассылки ушли только тем, у кого уже

сформирована потребность в вашем продукте, задайте
таргеты — критерии для подбора аудитории.

Условно все таргеты можно разделить на три группы:

Охватные

Мобильные операторы Базы Свой Согласие

клиентов сегмент

Социально-демографические

Пол Возраст Уровень Геолокация Город

дохода и регион

Поведенческие

Выезд Интересы Операционная

за границу система Укажите таргеты,
которые относятся
к вашей аудитории —
Ретаргетинговые
по ним будет собран
сегмент для рассылки.
Сбор в среднем
занимает 1 день.
Исходящие Посещённые Имена
звонки сайты отправителей
СМС
 Что нужно учесть при выборе
таргетов

Без лишних таргетов сообщение

Например: если ваша
будет дешевле, а выборка шире.
аудитория и мужчины,
и женщины, не
выбирайте таргет
«Пол».
Рассылка по геолокации может
не дать результатов сразу — зато
сформирует отложенный спрос.

В таргетах по конкурентам можно

Например: клиент
настроить триггерные отправки — зашёл на сайт
чтобы сообщения ушли получателям конкурента, а в
«по горячим следам». течение получаса
получил СМC от вас.

Лучше выбрать какой-то один таргет

по конкурентам — либо звонки, либо визиты
на сайт, либо полученные СМС.

Какие таргеты помогут собрать вашу целевую аудиторию?

Точно скажем, когда изучим вашу задачу.
Выбирайте удобный способ связи и получайте бесплатный
консалтинг от команды Stream Target!

Звоните: 8 (800) 551-74-67

Пишите в WhatsApp: 8 (931) 320-43-72
Пишите email: sales@stream-telecom.ru
Оставляйте заявку, если вы из B2B
Составляем текст СМС и ММС

В зависимости от длины текста СМС может включать в себя один

или несколько сегментов. Чем больше сегментов, тем дороже СМС:

1 сегмент = 3 201
70 символов 2 сегмента = 134 символа =
сегмента символ

ММС включает в себя картинку и текст — до 268 символов (МТС) или

до 1000 символов (МегаФон). Стоимость ММС фиксированная и не
зависит от количества текста.

Успешное рекламное сообщение:

соответствует требованиям операторов

соответствует требованиям закона «О рекламе»

побуждает получателей к действию.

Чтобы создать текст такого СМС или ММС, включите в него эти
элементы:
Элементы текста сообщения

Предложение. Анонс или акция, желательно с цифрами.

Преимущества. Сильные стороны вашего продукта.

Ограничения. Сроки акции – обязательное требование

операторов и дополнительная мотивация для скорой покупки.

Призыв к действию. Мотивация совершить покупку, перейти

на сайт или позвонить.

Контакт для обратной связи. Номер телефона или ссылка на

сайт
Ссылку можно сократить во встроенном
сервисе lid.st. Короткая ссылка не только
сэкономит символы, но и позволит собрать
показатели CPC, CPL и другую аналитику.

Есть ещё один важный элемент, обязательный для некоторых

рекламных сообщений:
Юридический текст*. Обязательные сведения для конкретных
товаров и услуг. Например, в рекламе медицинских услуг
нужно предупреждать о противопоказаниях, а в
дистанционной торговле обязательны сведения о юрлице.

*Юртекст бесплатный: он не входит в подсчёт символов для МТС, Билайн и МегаФон

Что ещё важно знать

Текст сообщения согласовывается с операторами.

Это занимает от одного до двух рабочих дней.

Для каждого оператора можно задать свой текст СМС.

Если не можете сами создать текст можете:

А) использовать шаблоны текстов, уже согласованные с
операторами. Они доступны в личном кабинете Stream Target
Б) обратиться к команде Stream Target – специалистам с
многолетним опытом запусков.

Делаем картинку для ММС

Если хотите отправлять ММС, подготовьте изображение:

формат JPG/PNG размер до 300 кБ

без большого количества

разрешение 800*800
мелких элементов
Мы рекомендуем размещать на изображение логотип компании и
короткий оффер, который дублируется в тексте. Если не можете
подготовить изображение сами, поможет команда Stream Target 
Настраиваем рассылку

Выберете имя отправителя. Для каждого оператора имя

указывается отдельно. Если требуется, добавьте новое имя.
Укажите часовой пояс. Важно, чтобы получатели в других
регионах не получили сообщение ночью.
Установите период отправки рассылки и расписание.
Рекомендуем закладывать 3 рабочих дня.
Укажите планируемый объём рассылки. Выберите
максимальное количество сообщений или стоимость
рассылки для каждого оператора.

Проверяем и запускаем рассылку

Чек-лист для проверки:
Вы можете изменить любые
настройки рассылки перед
Ограничение объёма рассылки отправкой на модерацию.

Имя отправителя и текст сообщения

Настройки целевой аудитории

График рассылки

Итоговый расчёт стоимости рассылки

Если всё в порядке — можно запускать рассылку. Сначала

она пройдёт модерацию, после чего получит статус
«Запланирована». На этом этапе рассылку можно
остановить, а, если этого не сделать, она будет
отправлена в назначенное вами время.
Анализируем результаты

Оцениваем статистику переходов по ссылке.

Наш сервис коротких ссылок lid.st поможет создать
короткую ссылку, чтобы сэкономить символы в сообщении
и посмотреть расширенную статистику.

Смотрим эфирную справку по запуску. Это официальный

документ от операторов, в котором есть статистика по
рассылке. Её можно скачать в формате PDF примерно
через 2 недели после рассылки.

Пример аналитики по кликам

в сервисе lid.st
А ещё у нас есть таргет в Telegram

Запускайте рекламные кампании в мессенджере

с охватом 81+ млн россиян

Точный таргетинг по геолокации, интересам и другим

критериям
Персонализированный показ объявлений только
целевым пользователям, а не всем подписчикам канала
Возможность вести трафик на канал, отдельный пост,
сайт или в чат-бот

Гибкие настройки по частоте показов

Название сайта/канала
Выделяется цветом

Основной текст
До 160 символов Пометка
о рекламе

Кнопка
Надпись зависит от того,
куда ведёт ссылка
 Ищем ответы на вопросы, если
они остались
Собрали полезные материалы для тех, кому не хватило
информации в этом документе.

Для тех, кто хочет разобраться сам

Help — подробные инструкции по работе
с Личным кабинетом Stream Target

FAQ — ответы на частые вопросы

Для тех, кому нужно спросить у человека

Звонить: 8 (800) 333-10-75

Писать: info@stream-telecom.ru

Для тех, у кого нет вопросов, но есть желание

быть в курсе новостей Stream Telecom
Stream Telecom на VC — наши кейсы и статьи о мобильном
маркетинге и коммуникациях

Stream Telecom VK — полезный контент и новости в

коротком формате.

Надеемся, что смогли вам помочь. А теперь давайте напишем

вашим будущим клиентам!

Создать рассылку