Bodyform: #Wombstories

Варванская Арина, Дарчинян Артем,

Мария Гвардис, Елена Плесецкая
БЮР 2109
 Коммуникационная задача компании

o Привлечь внимание общественности на достаточно серьезную, в то же время

табуированную, тему болезненных менструаций
o Доступно передать зрителям ощущения и эмоции во время месячных

ЦА компании

Девушки, транс- и небинарные персоны с ~12 лет

 Основное сообщение

Видеоролик затрагивает проблему эндометриоза —

заболевания женской репродуктивной системы,
которое сопровождается серьезным болевым
синдромом в период менструации. Однако его
диагностирование занимает около 7 лет, потому что
женщины привыкли считать боль во время месячных
нормой и просто терпят, не обращаясь за помощью.
Ролик является частью рекламной кампании бренда
гигиенических средств Bodyform, направленной на
борьбу с табуированием темы женского здоровья.
Боль для женщин исторически отодвигалась на второй план, считалась нормой и, следовательно,
воспринималась как часть женского бытия. На самом деле, 51% женщин и 52% мужчин согласны с тем, что
менструальные боли - это просто то, с чем приходится сталкиваться женщинам

51% 52%

Женщины Мужчины
 Креативная Идея

Структура компании

Реализация интеграции
o The pain dictionary
o The pain museum
o The pain report
 Результаты

Серебро, золото и гран-при в категории

Health & Wellness
Золото и гран-при в категории Film
Бронза, 2 серебра, золото и гран при в
категории Film Craft