Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего образования

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА
И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ
ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

Институт общественных наук

Факультет дизайна и медиакоммуникаций
Кафедра дискурсивных практик

Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью.

Образовательная программа: Диджитал реклама и связи с
общественностью

КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Письмо и мышление»
на тему:

Медиаобраз озера Эльтон

Авторы работы:
Студенты 2 курса группы
РиСО моно 222
Очной формы обучения
Автор 1: Маркштеттер
Анастасия Валерьевна
Подпись______________
Автор 2: Королёв Павел
Валерьевич
Подпись______________
Научный руководитель
курсового проекта:
Кандидат
филологических наук,
доцент кафедры
дискурсивных практик
Потсар Анна Никитична
_____________________
 подпись
«___»____________2024 г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.....................................................................................................................3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЗДАНИЯ МЕДИОБРАЗА
ГЕОГРАФИЧЕСКОГО ОБЪЕКТА..................................................................................5
§ 1. Понятие медиаобраза и его природа...............................................................................5
§2 Медиаобраз географического объекта и его особенности.............................................15
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕДИАОБРАЗА........................................15
§ 1. Анализ медиаобраза озера Эльтон в средствах массовой информации....................15
§ 2. Сравнительный анализ медиаобраза озера Эльтон со схожими географическими
объектами..............................................................................................................................15
ГЛАВА 3. ОТОБРАЖЕНИЕ МЕДИАОБРАЗА ОЗЕРА ЭЛЬТОН НА ОСНОВЕ
САЙТОВ-АГРЕГАТОРОВ ОТЗЫВОВ И ВЫЯВЛЕННЕ ПРОБЛЕМ И ВЫЗОВОВ. .16
§ 1. Анализ медиаобраза озера Эльтон на основе сайтов-агрегаторов отзывов...............16
§ 2. Анализ выявленных проблем и вызовов медиаобраза озера Эльтон.........................16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.............................................................................................................16
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И МАТЕРИАЛОВ ИССЛЕДОВАНИЯ..............................16

2
 ВВЕДЕНИЕ

Существующий интерес к вопросам создания правильного образа

объекта продвижения в средствах массовой информации подтверждается
вниманием к этой сфере теоретиков и практиков в области рекламы и
брендинга территорий. Появляются монографии и статьи, связанные с этой
тематикой. Однако большинство исследований связаны с теоретическими
аспектами понятия медиаобраза и лишь малая часть с практическим
исследованием представлением конкретного объекта в медиа. В русле этих
работ находится и наша курсовая работа, что подтверждает её
актуальность. Дополнительным фактором актуальности является то, что
медиаобраз озера Эльтон ранее не получал освещения.
Выбор темы КР объясняется и актуальностью проблематики, и
нашим собственным интересом. Помимо этого, авторы хотели бы
использовать навыки, связанные с продвижением в средствах массовой
информации и социальных сетях, в своей профессиональной деятельности
в будущем.
Новизна работы заключается в том, что привлечён новый
практический материал для исследования и в том, что в ходе выполнения
курсовой работы сформулированы практические рекомендации, что может
быть внедрено и позволит решать конкретные практические задачи.
Цель работы – проанализировать медиаобраз озера Эльтон.
Для достижения поставленной цели потребовалось
последовательное решение следующих задач:
1. На основе анализа литературы, систематизировать современные
представления о медиаобразе;
2. Сравнить образ озера Эльтон в средствах массовой информации
со схожими географическими объектами;

3
 3. Разработать и провести анкетирование для оценки общественного
восприятия озера Эльтон;
4. Проанализировать мнения и отзывы посетителей озера Эльтон на
сайтах-агрегаторах отзывов.
5. Систематизировать полученные в результате анализа данные об
особенностях медиаобраза озера Эльтон.
6. Представить комплексное описание медиаобраза озера Эльтон.
Объектом исследования данной работы выступает медиаобраз
географического объекта.
Предметом исследования данной работы является представление
озера Эльтон в средствах массовой информации и прочих медиа.
В ходе написания курсовой работы были использованы
теоретические и практические методы исследования материала. К
теоретическим методам относятся методы сравнения и аналогии,
индукции и дедукции, анализа и синтеза. Из практических методов при
разработке выбранной темы наиболее актуальным оказался метод анализа
средств массовой информации, исторического становления медиаобраза
озера Эльтон, кроме того, авторы прибегли к практическому методу
анкетирования, сравнению медиаобраза озера Эльтон со схожими
географическими объектами.

4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЗДАНИЯ МЕДИОБРАЗА
ГЕОГРАФИЧЕСКОГО ОБЪЕКТА
§ 1. Понятие медиаобраза и его природа

Термин “медиаобраз” играет важную роль в медиаисследованиях,

обозначая коллективный образ и воспринимаемую идентичность субъекта
или проблемы, представленные на различных медиаплатформах. Этот
образ оказывает значительное влияние на общественное восприятие и
может формировать культурный, политический и социальный дискурс.
Медиаобраз как концепции лежит в более широкой области исследований
медиаэффектов, которые изучают, как воздействие СМИ влияет на
восприятие и поведение аудитории.
Для полного понимания медиаобраза необходимо обратиться к
семиотике, изучающей знаки и символы как элементы коммуникативного
поведения. Медиаобраз создается с помощью языка знаков, где каждый
знак (изображение, слово или звук) представляет собой понятие или идею.
Это символическое построение является центральным для создания
смысла в медиатекстах, которые аудитория затем интерпретирует в
зависимости от своего культурного и личного контекста.
Теория коммуникации1 развивает эту тему, обсуждая, как сообщения
кодируются производителями медиа и декодируются аудиторией, что часто
приводит к различным интерпретациям и пониманию. Эта модель
кодирования-декодирования подчеркивает интерактивную природу
медиапотребления, где убеждения и опыт аудитории влияют на то, как
воспринимаются и усваиваются медиаобразы.
Образы в СМИ  это не просто отражение реальности, они
создаются в процессе селекции, в ходе которой выделяются одни атрибуты

1
Кирия, И. В., Новикова, А. А. История и теория медиа: учебник
для вузов / И. В. Кирия, А. А. Новикова ; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа
экономики». — М. : Изд. дом Высшей школы экономики, 2017. — (Учебники
Высшей школы экономики). — 423, [1] с.

5
и упускаются другие. На это конструирование влияет множество факторов,
включая журналистские нормы, структура владения СМИ и редакторские
предубеждения. Теория фрейминга2, являющаяся неотъемлемой частью
понимания построения медиаобраза, утверждает, что способ
представления (или фреймирования) информации в СМИ влияет на то, как
она обрабатывается и понимается аудиторией. Фреймы работают,
подчеркивая определенные аспекты сложной реальности, тем самым
формируя восприятие и интерпретацию.
Помимо фрейминга, теория формирования повестки дня объясняет,
как расстановка приоритетов в СМИ влияет на общественное восприятие и
политический дискурс. Фокусировка СМИ на определенных темах или
образах повышает их значимость в глазах общественности, направляя
внимание аудитории и потенциально влияя на общественную повестку
дня.
Природа медиаобраза по своей сути динамична и многогранна. Она
отражает сочетание текстов, изображений на разных медиаплатформах,
меняясь со временем в связи с изменениями в медиапрактике, поведении
аудитории и социальном контексте. Переход от традиционных к новым
медиа расширил источники и формы медиаобразов, включив в экосистему
медиа контент, создаваемый пользователями, и интерактивные платформы.
Этот динамизм очевиден при освещении в СМИ экологических
проблем, где различные способы подачи могут представить такую
природную достопримечательность, как озеро Эльтон, в разных ракурсах -
как нетронутое чудо природы, уязвимую экосистему или место конфликта
между человеком и окружающей средой. Такие представления влияют на
понимание и вовлеченность общественности в экологические проблемы,
подчеркивая роль СМИ в формировании экологического сознания.

2
Мануэль Кастельс Власть коммуникации. - 2-е изд. - М.: Пер.с англ. под науч. ред. А.
И. Черных; Издательский дом ВШЭ, 2017. - 592 с.

6
 Последствия медиаобразов выходят за рамки простого восприятия;
они могут влиять на отношение, поведение и политику. Например,
изображение озера Эльтон в СМИ может повлиять на туризм,
финансирование природоохранных мероприятий и разработку политики,
демонстрируя практическую значимость медиаобразов. Понимание этих
последствий требует междисциплинарного подхода, объединяющего идеи
медиаисследований, психологии и социологии, чтобы понять всестороннее
влияние медиаобразов на общество.
Понятие медиаобраза выходит за рамки его визуального
представления, заключая в себе сложное взаимодействие сенсорного
опыта и коммуникативных намерений. В сфере визуальной коммуникации
медиаобраз  это не просто эстетический объект, а мощный передатчик
информации, эмоций и ценностей, часто преодолевающий языковые и
культурные барьеры. Внутренняя сила медиаобразов заключается в их
способности вызывать немедленный и глубокий отклик у зрителей, что
делает их неотъемлемой частью различных форм массовой коммуникации,
включая рекламу, журналистику, образование и развлечения.
Медиаобразы, как отмечает Митчелл3, по своей природе
мультимодальны, они задействуют не только визуальные чувства, но и
вызывают слуховые и тактильные ассоциации. Такое мультимодальное
взаимодействие обогащает коммуникативный потенциал изображений,
позволяя им передавать сложные сообщения и вызывать эмоциональные
реакции. Такие изображения играют ключевую роль в формировании
восприятия, конструировании реальности и влиянии на поведение, что
подчеркивает их значимость в визуальной коммуникации
Изображения обладают явными визуально-психологическими
преимуществами, способствуя более непосредственной и впечатляющей

3
Mitchell W.J.T. There are no Visual Media. - 1-е изд. - Cambridge: MIT Press, 2007. - 408
с.

7
коммуникации по сравнению с текстовым контентом. Психологический
процесс, лежащий в основе визуально-когнитивной коммуникации,
наделяет изображения широким спектром преимуществ в передаче
информации эффективно и увлекательно. С точки зрения теории
информации, изображения передают более плотный набор
информационных единиц по сравнению с текстом, используя более
прямой, универсальный и понятный визуальный язык.
Концепция визуальной грамотности также выступает основой для
интерпретации и критики медиаизображений, подчеркивая способность
анализировать и извлекать смыслы из визуального контента. Трамбо 4
подчеркивает важность визуальной грамотности для различения научных и
технологических представлений в медиа, выступая за тонкое понимание
визуальных сообщений, чтобы способствовать осознанному и
критическому потреблению медиа.
Медиаизображения претерпели значительные изменения в связи с
развитием технологий, особенно в эпоху цифровых технологий и
компьютерной графики. Эта эволюция не только изменила производство и
распространение изображений, но и расширила их коммуникативные
функции и эстетические аспекты. По мере того, как цифровые медиа
становятся все более доминирующими, понимание и использование
преимуществ изображений играет ключевую роль в улучшении визуальной
коммуникации в различных областях.
Изучение и анализ визуальных особенностей медиаизображений
играют ключевую роль в понимании того, как изображения передают
информацию, влияют на восприятие и, в конечном счете, воздействуют на
вовлеченность и интерпретацию зрителей. Визуальные характеристики,
включая цвет, текстуру, форму и размер, а также такие не базовые

4
J. Trumbo Visual Literacy and Science Communication // Science Communication. - 1999. -
№4. - С. 409-425.

8
характеристики, как ориентация и движение, лежат в основе визуального
языка, который используют изображения для передачи сложных
повествований и эмоций.
Цвет  это фундаментальная визуальная характеристика, которая
имеет значительный психологический и эмоциональный вес, влияя на
восприятие и интерпретируемость. Его использование в
медиаизображениях может вызывать определенное настроение, выделять
фокусные точки или обозначать культурный контекст. Кодирование и
представление цвета, его оттенок, насыщенность и яркость  все это
влияет на то, как воспринимается и интерпретируется изображение.
Эффективный анализ и манипуляция цветовыми характеристиками могут
значительно повысить визуальную привлекательность и коммуникативную
силу медиаизображений.
Текстура и форма играют важнейшую роль в определении структуры
и глубины изображения, обеспечивая подсказки, которые помогают
отличить передний план от заднего, идентифицировать объекты и понять
пространственные отношения. Текстура описывает качество поверхности
или ощущение объекта на изображении, передаваемое с помощью узоров
или консистенции, а форма предлагает геометрические или органические
контуры, определяющие границы объекта. Анализ этих характеристик
позволяет более тонко понять содержание изображения, что помогает в
распознавании объектов и интерпретации сцен.
Размер и ориентация медиаизображений влияют на их композицию и
баланс, воздействуя на то, как элементы расставляются по приоритетам и
воспринимаются в визуальной сцене. Размер может указывать на важность
или масштаб, а ориентация - как всего изображения, так и отдельных его
элементов - может направлять взгляд зрителя и влиять на воспринимаемое
действие или динамичность изображения.

9
 Анализ изображений на основе признаков предполагает
количественную оценку и определение характеристик информации,
которую несут в себе визуальные признаки, для реконструкции или
интерпретации изображений. Этот аналитический подход подчеркивает
высокую степень характеристики, которую ограниченное число признаков
может обеспечить для сложного содержимого изображений, облегчая
такие задачи, как поиск по содержанию, распознавание объектов и
отслеживание. Интеграция различных типов признаков может обеспечить
комплексное понимание, когда различные признаки дополняют друг друга,
обогащая анализ и интерпретацию медиаизображений.
Извлечение визуальных признаков из видеопоследовательностей
расширяет анализ от статичного до динамичного контента, фиксируя
временные изменения и движения, которые имеют решающее значение для
повествования и передачи сообщений в СМИ. Такие методы, как SIFT
(Scale Invariant Feature Transform) и алгоритмы, основанные на движении,
позволяют обнаруживать и отслеживать точки интереса в разных кадрах,
улучшая понимание движения и действия в видеоконтенте.
Понимание и анализ визуальных особенностей медиаизображений
имеет огромное значение для различных областей, включая рекламу,
графический дизайн, кинопроизводство и цифровые медиа.
Расшифровывая эти визуальные сигналы, создатели и аналитики могут
создавать более увлекательный и содержательный визуальный контент,
призванный вызывать определенные реакции или передавать целевые
сообщения аудитории.
Следует отметить, что медиаобраз  это динамичная и многогранная
концепция, неотъемлемая часть визуальной коммуникации. Его
определение выходит за рамки простого визуального представления,
воплощая в себе сложное взаимодействие сенсорных модальностей,
коммуникативных намерений и культурных последствий. Разгадывая слои

10
медиаобразов, можно оценить их глубокое влияние на восприятие,
познание и коммуникацию, что подчеркивает их ключевую роль в
современном медиаландшафте.
Итого, следует сказать, что анализ ключевых визуальных
характеристик медиаизображений  цвета, текстуры, формы, размера и
ориентации - дает основополагающее представление о том, как
изображения передают информацию и воздействуют на зрителей.
Эффективно используя эти особенности, специалисты в области медиа
могут усилить воздействие и ясность своих визуальных коммуникаций,
создавая убедительный контент, который находит отклик у аудитории и
оказывает на нее влияние.
При исследовании озера Элтон решающее значение имеет
использование системного подхода к текстовому анализу. Этот процесс
включает в себя выявление, изучение и интерпретацию шаблонов, тем и
повествований, представленных в освещении в СМИ. Исследование
касается не только того, что сказано, но и того, как это сказано, и скрытых
подтекстов. Выделяют несколько инструментов анализа текста, каждый из
которых предлагает уникальное понимание построения медийного образа
озера Элтона. Далее рассмотрим основные инструменты тексового
анализа: контент-анализ, дискурсивный анализ , семиотический и
фреймовый виды анализа.
Контент-анализ5 — это методический подход, используемый для
количественной оценки и анализа присутствия, значений и взаимосвязей
определенных слов, тем или концепций в текстах. Применяя контент-
анализ к медиатекстам об озере Элтон, исследователи могут отслеживать
изменения в дискурсе с течением времени, определять частоту таких тем,
как экологические проблемы в сравнении с экономическими интересами, и

5
K. Krippendorff Content Analysis: An Introduction to Its Methodology// SAGE Publications
– 2019. – 4th edition

11
оценивать акцент на определенных повествованиях. Этот количественный
метод позволяет проводить более объективный анализ медиатекстов,
предоставляя широкий обзор тематического ландшафта.
Количественно оценивая наличие конкретных терминов,
цитируемые источники и постановку вопроса, исследователи могут
получить представление о роли средств массовой информации в
формировании общественного восприятия изменения климата.
Сила этого метода заключается в его способности предоставлять
эмпирические данные в поддержку утверждений о медиаконтенте, что
делает его незаменимым инструментом для ученых и аналитиков,
стремящихся подкрепить качественные наблюдения количественными
данными.
Дискурсивный анализ6 выходит за рамки поверхностного значения
текстов и исследует глубинные социальные и культурные контексты. Он
исследует, как язык используется для конструирования социальных
реальностей и идентичностей и как он влияет на наше восприятие таких
тем, как медиаобраз озеро Элтон.
Дискурсивный анализ изучает использование языка в медиатекстах,
изучая, как слова, фразы и лингвистические структуры формируют
значения и влияют на понимание контента аудиторией. В отличие от
контент-анализа, который количественно оценивает элементы текста,
дискурсивный анализ предлагает качественный взгляд на то, как язык
используется для конструирования реалий, передачи идеологий и
согласования властных отношений в медийном дискурсе.
Этот подход особенно эффективен при раскрытии тонкостей языка,
которые формулируют проблемы определенным образом, потенциально
укрепляя или бросая вызов общественным нормам и ценностям.

6
Марианне В. Йоргенсен, Луиза Дж. Филлипс Дискурс-анализ. Теория и метод / Пер. с
англ. - 2-е изд., испр. – Х.: Изд-во "Гуманитарный Центр", 2008. - 352 с.

12
Дискурсивный анализ выходит за рамки простого наличия слов, чтобы
исследовать, как выбор языка, стиля повествования и риторических
приемов влияет на общее сообщение и его воздействие на аудиторию.
Например, при анализе освещения политических событий в
средствах массовой информации дискурсивный анализ может выявить, как
различные средства массовой информации используют язык, чтобы
позиционировать себя по тем или иным вопросам, характеризовать
политических деятелей или влиять на общественное мнение. Изучая
языковой выбор, сделанный журналистами или комментаторами,
исследователи могут выявить глубинные предубеждения, идеологии и
точки зрения, которые формируют повествование.
Семиотический анализ7 предлагает глубокое погружение в изучение
знаков и символов в медиатекстах, раскрывая слои смысла, которые они
несут. Этот подход основан на понимании того, что все в медиатексте —
изображения, звуки и слова — можно рассматривать как знак, означающий
нечто большее, чем его буквальный внешний вид. Семиотический анализ
расшифровывает эти знаки, чтобы выявить, как медиатексты
конструируют значения, передают сообщения и вызывают отклики
аудитории.
Изучая коннотации конкретных символов, отношения между
знаками и культурные контексты, которые придают им значение,
семиотический анализ позволяет понять, как медиатексты передают
информацию и влияют на восприятие. Этот метод особенно эффективен
при анализе визуальных средств массовой информации, таких как реклама,
фильмы и телешоу, где образы играют решающую роль в рассказывании
историй и передаче сообщений.

7
Бразговская, Е. Е. Семиотика. Языки и коды культуры : учебник и практикум для
академического бакалавриата / Е. Е. Бразговская. — 2-е изд., испр. и доп. — М. :
Издательство Юрайт, 2019. — 187 с. — (Серия : Бакалавр. Академический курс).

13
 Рамочный (фреймовый) анализ является своеобразным типом
контент-анализа, в котором исследователь изучает текст, чтобы
идентифицировать «рамки» и выявить риторику журналиста или
медиаорганизации, а именно — играет ли их текст политическую роль. В
идеале такой анализ определяет, как «рамки» внедряются в новости
политическими акторами, как журналисты их используют в написании
текстов и как аудитория интерпретирует эти «рамки». С помощью анализа
фреймов исследователи могут раскрыть основные темы, моральные
оценки и причинно-следственные предположения, заложенные в
освещении в СМИ. Этот метод особенно полезен при анализе новостных
репортажей, где фрейминг может существенно повлиять на общественное
мнение по различным вопросам. Например, новостной сюжет об
иммиграции может быть составлен с точки зрения законности и
безопасности, подчеркивая соблюдение границ и юридические
последствия, или, альтернативно, с точки зрения прав человека и семьи,
освещая личные истории и борьбу иммигрантов. Каждый фрейм
представляет различный взгляд на проблему, формируя восприятие и
установки аудитории.
Благодаря применению этих инструментов тематическое
исследование медиатекстов, касающихся озера Элтон, может дать
всестороннее представление о его изображении. Этот многогранный
подход выделяет не только доминирующие темы, но и методы и
последствия репрезентации в средствах массовой информации, предлагая
детальный анализ того, как озеро Элтон изображается в публичном
дискурсе.
Наступление цифровой эры произвело революцию в медиасфере,
изменив процесс создания, распространения и потребления изображений.
Эта трансформация подчеркивается достижениями в области
компьютерной графики, технологий обработки изображений и

14
распространением цифровых платформ, которые меняют наше отношение
к визуальному контенту и изменяют нашу визуальную культуру.
Интеграция компьютерной графики и технологий обработки
изображений повысила эстетику и функциональность медиа, позволив
создавать визуально ошеломляющий и интерактивный контент. Такие
техники, как сегментация, улучшение и восстановление цифровых
изображений, расширили горизонты манипулирования изображениями,
предоставив художникам и специалистам в области медиа
беспрецедентный контроль над своими творениями. Этот технологический
скачок не только повысил визуальную привлекательность цифровых
медиа, но и открыл новые возможности для художественного выражения и
коммуникации в различных сферах - от развлечений до рекламы и не
только.
Цифровые изображения сегодня играют решающую роль в
формировании восприятия реальности, и это явление имеет значительные
последствия в различных областях, включая журналистику, политику и
социальные сети. Простота редактирования и распространения цифровых
изображений привела к проблемам в различении подлинного и
манипулируемого контента, поднимая вопросы о доверии, подлинности и
влиянии визуальных медиа на общественное мнение и индивидуальные
убеждения. В ответ на эти вызовы возникла область цифровой
криминалистики, стремящаяся подтвердить подлинность цифровых
изображений и защитить целостность визуальной информации8.
Цифровая эпоха изменила журналистику, где визуальные истории
теперь включают мультимедийные элементы и интерактивный контент,
вовлекая аудиторию новыми способами. Политическая фотография и
журналистика, например, адаптировались к цифровой среде: обработчики

8
H. Farid Image Forgery Detection // IEEE Signal Processing Magazine. - 2009. - №26. - С.
16-25.

15
изображений и журналисты ориентируются в ландшафте,
сформированном цифровыми раздаточными материалами, байтами
изображений и стратегическим обрамлением. В этой среде возникло
тонкое взаимодействие между созданием, распространением и
интерпретацией изображений, влияющее на общественный дискурс и
политические нарративы.9
Цифровая трансформация выходит за рамки технических и
эстетических аспектов, затрагивая философские вопросы о природе
изображений и их связи с реальностью. Поскольку цифровые технологии
позволяют создавать и ощущать иммерсивные виртуальные среды, они
побуждают к переоценке традиционных понятий репрезентации,
присутствия и подлинности, бросая вызов нашим онтологическим и
эпистемологическим рамкам.
В заключение следует отметить, что цифровая эпоха коренным
образом изменила медийный образ, повлияв на его производство,
распространение и потребление, а также на его культурное, социальное и
философское значение. Поскольку цифровые изображения становятся все
более неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, понимание их
создания, манипулирования и влияния имеет решающее значение для
навигации по сложностям современной визуальной культуры.

§2 Медиаобраз географического объекта и его особенности

Медийный образ географического объекта — будь то город, чудо

природы или культурная достопримечательность — играет ключевую роль
в формировании общественного восприятия и понимания этого места.
Этот медийный образ, созданный через призму новостных агентств,
социальных сетей, документальных и кинофильмов, не только передает
9
A. Marland Political Photography, Journalism, and Framing in the Digital Age // The
International Journal of Press/Politics. - 2012. - №17. - С. 214-233.

16
внешний вид места, но и включает в себя набор повествований,
культурных интерпретаций и эмоциональных ассоциаций. Понимание
особенностей этих медийных образов очень важно, поскольку они влияют
на туризм, восприятие на местном и глобальном уровнях и даже на
дипломатические отношения между странами.
Изображение географических объектов в средствах массовой
информации многогранно, отражая сложное взаимодействие между
реальностью и созданием повестки. Цифровые платформы с их широким
охватом, наряду с традиционными печатными и вещательными СМИ,
способствуют созданию коллективного образа, который может
значительно отличаться от реальной действительности. Например, Париж
часто романтизируется как город любви, а средства массовой информации
фокусируются на таких достопримечательностях, как Эйфелева башня,
иногда затмевая проблемы этого города. Такое представление формирует
то, как местные жители воспринимают эти места.
К особенностям медийного изображения географического объекта
относятся его культурный аспект, через который он рассматривается, и
наличие стереотипов. Точность может варьироваться в широких пределах;
некоторые репрезентации хорошо проработаны и содержат нюансы, в то
время как другие могут основываться на устаревших или шаблонных
изображениях. Функция культурной интерпретации относится к роли
средств массовой информации в создании образа географического объекта
в рамках определенного культурного или социального нарратива, который
может либо улучшить понимание, либо увековечить неправильные
представления. И, наконец, важной особенностью является
стереотипизация, когда упрощенные и часто преувеличенные образы могут
формировать восприятие таким образом, который не связан со сложными
реалиями места.

17
 Влияние этих медийных образов огромно. С положительной
стороны, привлекательный имидж в СМИ может способствовать развитию
туризма, обеспечивая экономические выгоды и международный интерес.
Однако могут быть и негативные последствия, такие как чрезмерный
туризм, который истощает местные ресурсы и изменяет характер места.
Кроме того, изображение географических объектов в средствах массовой
информации может влиять на международные отношения; например, на
территориальные споры часто влияет то, как средства массовой
информации в разных странах изображают рассматриваемые районы. В
конечном счете, нельзя недооценивать силу медийных образов влиять на
общественное мнение и политику.
Медийный образ географических объектов с присущими ему
особенностями точности изображения, культурной интерпретации и
влияния стереотипов играет важную роль в формировании восприятия
этих мест и взаимодействия с ними в глобальном масштабе. Значение этих
изображений в средствах массовой информации выходит далеко за рамки
простой статистики туризма, затрагивая экономические реалии,
социальную динамику и международную дипломатию. Таким образом, как
для производителей, так и для потребителей средств массовой
информации крайне важно критически подходить к этим представлениям,
выступая за более детальное, точное и ответственное изображение
различных мест в мире.

18
 ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕДИАОБРАЗА
§ 1. Анализ медиаобраза озера Эльтон в средствах массовой
информации

Озеро Эльтон, уникальное чудо природы, расположенное на границе

России и Казахстана, отличается высокой минерализацией и наличием
лечебных грязей, что делает его интересным местом не только для
туристов, но и для тех, кто ищет пользу для здоровья от его богатых
минералами вод. Несмотря на эти особенности, освещение озера Эльтон
значительно варьируется в зависимости от СМИ.
От медиаобраза и успешной подачи его особенностей зависит как
общее впечатление от объекта, так и его коммерческий успех. «От
сформированного образа зависит инвестиционная, социально-культурная и
эстетическая привлекательность города, его конкурентоспособность среди
других подобных городов.» Становится понятно, что информация о
географическом объекте создает весьма частичное представление.
Специфика озера Эльтон заключается в его разном освещении как чуда
света, оздоровительного курорта, туристического направления и ценного
источника ресурсов. Учитывая все вышесказанное, можно сказать, что
разнообразие ролей озера Эльтон служит причиной того, что исходя из
разных целей, у человека может сложиться абсолютно разный медиаобраз
объекта. Основываясь на этом, в структуру медиаобраза озера Эльтон
можно включить следующие элементы:
1. Природные характеристики – представление о природных
особенностях озера Эльтон.
2. Географическое расположение – пространственные
характеристики озера. Одной из наиболее заметных тем тут является
акцент на географических особенностях и характеристиках озера Эльтон и
его статусе одного из крупнейших соленых озер в Европе.10
3. Стереотипные представления – навязанное и устоявшееся мнение,
являющееся обобщенным и не относящееся к Красной Поляне в
действительности.
4. Культурно-историческое наследие – большое количество
достопримечательностей и памятников природы создает необходимость
описания данного элемента медиаобраза.
5. Инфраструктура – субъективное мнение о степени развития и
благоустроенности объекта, о его уровне жизни.
6. Типы развлечений – представление о степени развития и
вариативности досуговой деятельности в Красной Поляне.
7. Виды туризма – представления и ожидания касаемо
вариативности туристических активностей объекта.
8. Виды размещения – представления о вариантах размещения в
Красной Поляне, ожидания касаемо размещения.
9. Фотографии и иллюстрации – впечатление и представления об
объекте и визуальный образ. Дальнейшее исследование медиаобраза
Красной Поляны, представленное в этой работе будет производится,
опираясь на приведенные выше элементы медиаобраза Красной Поляны.
В рамках исследования, авторы проанализировали представление
озера Эльтон как в отечественных, так и в зарубежных СМИ. Эти
источники можно классифицировать следующим образом: новостные
онлайн-порталы, социальные сети и специализированные СМИ, такие как
туристические и научные интернет-журналы.
В большинстве своем, отечественные новостные онлайн-порталы,
освещающие озеро Эльтон, такие как “Комсомольская правда” 11
10
Озеро Эльтон // Культуролог URL: https://culturolog.ru/content/view/1469/12/ (дата обращения:
07.04.2024).
11
https://www.kp.ru/russia/volgogradskaya-oblast/mesta/ozero-elton/

20
акцентируют внимание на всестороннем освещении озера Эльтон,
формируя комплексный текст, освещающий историю озера, его
экологические и географические характеристики. Часто упоминается
оздоровительный туризм.
Социальные сети и туристические блоги предлагают иную точку
зрения, часто фокусируясь на эстетических аспектах и впечатлениях от
посещения озера Эльтон. Фотографии и личные рассказы демонстрируют
сюрреалистические пейзажи озера и уникальный опыт изучения его
солончаков. Визуальная привлекательность его обширных, похожих на
зеркала солончаков, особенно в золотистом свете восхода или заката, часто
становится объектом внимания как профессиональных фотографов, так и
любителей, публикующих снимки в социальных сетях. Важной
составляющей медиаобраза озера Эльтон являются публикации на
публичных страницах в социальных сетях. Например, при введении
запроса по слову “озеро Эльтон” в социальной сети «Вконтакте» 17
сообществ. Упомянутые ниже сообщества отобраны исходя из
наибольшего соответствия запросу «озеро Эльтон»).
Сообщество “Туризм на озере Эльтон, экскурсии, жилье”
представляет собой профессиональное сообщество, посвященное
организации туризма на озеро. Сообщество имеет практически 2 000
подписчиков. В сообществе на регулярной основе публикуются
фотографии озера, местной флоры и фауны. Публикации стабильно
набирают 30-50 лайков и 5-7 комментариев. Благодаря эстетической
демонстрации визуального образа и особенностей объекта сообщество
создает благоприятный медиаобраз и способствует развитию туризма.
Сообщество “Студия Эльтон”  любительское сообщество,
посвященное эстетическим фотографиям с озера. Сообщество имеет 106
подписчиков. Характерна и регулярность публикаций. Данное сообщество

21
затрагивает такие элементы медиаобраза озера Эльтон как виды туризма,
типы развлечений и фотографии.
На видео-платформе “Youtube” озеро Эльтон освещено намного
шире, чем в социальной сети “Вконтакте”. Самое популярное видео
“Обучающие мультики для малышей - Озеро Эльтон - Бодо Бородо”
насчитывает 5 миллионов просмотров. В видео перечисляются
географические особенности озера, его экологическая и историческая
ценность и лечебные свойства.
Следующее по популярности видео  “Эльтон. Русское Мертвое
море | НЕИЗВЕСТНАЯ РОССИЯ” насчитывает 550 тысяч просмотров и
730 комментариев за 2 года с момента публикации. Представляет собой
комплексный документальный сюжет, где рассказано о местных обычаях,
оздоровительном туризме и ресурсной ценности озера.
Ключевой темой в освещении озера Эльтон является польза для
здоровья богатых минералами вод и грязей озера Эльтон. Освещение в
медицинских и оздоровительных изданиях12, а также в основных средствах
массовой информации часто включает отзывы или ссылки на
исследования, подтверждающие терапевтические свойства
бальнеотерапевтических практик на озере. Соль озера Эльтон, в частности
бишофит, обладает значительной бальнеологической ценностью. Она
известна своей способностью решать различные проблемы со здоровьем.
Отдельное внимание в СМИ уделяется понятию рапа — солевой осадок,
который образуется при испарении воды под воздействием солнечных
лучей. Он богат биологически активными микрокомпонентами, такими как
сульфаты и карбонаты кальция, хлорид магния, бор, бром и другими. Рапа
обладает уникальными лечебными свойствами, включая

12
Озеро Эльтон: соляной источник долголетия // pravda-news URL:
https://pravda-news.ru/news/spetsproekty/ozero-elton-solyanoy-istochnik-dolgoletiya/ (дата обращения:
07.04.2024).

22
противовоспалительное действие, улучшение кровообращения,
стимуляцию обменных процессов и многое другое.
Эти тематические материалы не только создают многогранный
медийный образ озера Эльтон, но и удовлетворяют интересы самых
разных аудиторий - от туристов и любителей здорового образа жизни до
ученых. Различный акцент на этих темах на разных медиа-платформах
отражает широкую привлекательность озера Эльтон и важность различных
повествований в формировании общественного мнения.
Так как озеро Эльтон – туристический объект, то особенно важно
провести анализ медиаобраза в экскурсионных материалах. Работа
затрагивает онлайн источники экскурсионных материалов и не затрагивает
оффлайн источники, так как нам доступно только онлайн медиаполе.
Экскурсионные материалы представляют собой места и маршруты,
которые являются «визитной карточкой» озера Эльтон, кроме того
показывают с помощью визуального материала основные достоинства
объекта. В этой части проанализированы экскурсионные материалы таких
сайтов, как: «Tripadvisor», «Большая страна», «Тонкости туризма».
Сайт экскурсионных материалов озера Эльтон «Tripadvisor».
На сайте существует большое количество визуального материала,
который не только привлекает внимания потенциальных туристов озера, но
и способствует формированию визуального медиаобраза Эльтона. На сайте
есть система отзывов о туризме на озеро Эльтон. Так, озеро имеет рейтинг
4,5/5. Пользователи подчеркивают невероятную красоту озеру, его
потенциал для фотографий. Однако ряд пользователей указывает на плохо
развитую инфраструктуру около озеро, что может негативно сказаться на
медиаобразе.
Сайт экскурсионных материалов озера Эльтон «Тонкости туризма».
На сайте представлена краткая сводка по озеру, его природным и
географическим особенностям. Большое внимание уделено организации

23
туризма, указаны адреса гостиниц, их стоимость, а также не обошлось без
упоминания лечебных свойств озера. В отличии от других интернет-
ресурсов, упоминается краснокнижный тюльпан Геснера, который растет
только около озера Эльтон. Данное упоминание служит дополнительным
стимулом к поездке для потенциальных туристов и указывает на
уникальность флоры и фауны озера. Помимо этого, на сайте
рассказывается об этногеографическом центре “Алтын-нур”, посвященный
культуре и взаимоотношениям между русским и казахским народами, что
может представлять особенную ценность для историков и искусствоведов.
Сайт экскурсионных материалов озера Эльтон «Большая страна».
Треть статьи посвящена географическим и природным
характеристикам озера. Помимо этого, большое внимание уделяется
сложному историческому формированию Эльтона. Также статья содержит
рекомендации по организации туризма.
Все вышеперечисленные источники формируют единый медиаобраз
озера как объекта культурного и исторического наследия. Большое
внимание уделяется оздоровительному туризму и природной красоте
Эльтона. Все это может принести значительные экономические выгоды
местному сообществу благодаря организации деятельности, связанной с
туризмом.
Отдельно стоит добавить, что в ходе сессии Международного
координационного совета программы ЮНЕСКО "Человек и биосфера",
которая проходила с 17 по 21 июня в 2019 в Париже, членами совета было
коллективно принято решение добавить озеро Эльтон во всемирный
список биосферических заповедников.
Однако, несмотря на свои привлекательные природные качества,
озеро Эльтон не пользуется таким же международным признанием и
вниманием средств массовой информации, как некоторые его аналоги. В
следующем разделе будет представлен сравнительный анализ медийного

24
имиджа озера Эльтон с аналогичными географическими объектами. Это
сравнение поможет выявить закономерности и различия в представлении
озера в СМИ и понять факторы, влияющие на эти представления.

§ 2. Сравнительный анализ медиаобраза озера Эльтон со схожими

географическими объектами

Мы рассмотрим, как медиаобраз озера Эльтон соотносится с

изображениями других подобных географических объектов, чтобы дать
всестороннее представление о роли средств массовой информации в
формировании нашего понимания и оценки чудес природы. Для анализа
были выбраны такие географические объекты, как Мертвое море
(Израиль) и озеро Салар-де-Уюни (Боливия).
Начнем с анализа Мертвого моря. Средства массовой информации
часто изображают Мертвое море как географическое чудо, подчеркивая его
статус самой низкой точки суши на Земле (более 400 метров ниже уровня
моря). Как и в случае с озером Эльтон, одной из доминирующих тем в
контексте Мертвого моря в средствах массовой информации является его
лечебные свойства.
Что сильно отличается образ Мертвого моря от образа озера Эльтон
 это его историческое и культурное значение. Во многих статьях указаны
библейские истории с упоминанием Мертвого моря (часто просто Соленое
море).
Мертвому морю посвящено огромное множество тематических
сообществ и видеороликов в социальных сетях. При указании термина
“Мертвое море” в социальной сети “Вконтакте” выдает более 2 300
сообществ. Большое количество этих сообществ посвящено продаже
косметики Мертвого моря, что способствует развитию его медиаобраза как

25
синонима здоровью и долголетию. Самое крупное сообщество по тематике
Мертвого моря имеет 27 тысяч подписчиков и посвящено продаже
фирменной израильской косметики.
На видео-платформе “Youtube” самым популярным видео-роликом
по запросу “Мертвое море” самым популярным является видео “Свитки
Мёртвого моря | Взрывая историю | Discovery” c 6,9 миллионом
просмотров и 58 тысяч оценок “Нравится”. Видео рассказывает об
истории Мертвого моря и о Кумранских рукописям (свитки Мертвого
моря)  древние манускрипты, обнаруженные в пещерах Иудейской
пустыни и в Масаде. Эти свитки содержат древнейшие библейские тексты
и имеют огромное историческое, религиозное и лингвистическое значение.
Следующее самое популярное видео по запросу “Мертвое море” 
“Мертвое море (Израиль). Орёл и Решка. Чудеса света - 2 (eng, rus sub)”.
Видео является продуктом российского проекта “Орел и решка”,
посвященный туризму. Видео набрало 2,5 миллиона просмотров, 19 тысяч
оценок “Нравится” и 1 315 комментариев за 4 года. Видео фокусируется на
видах туризма в зоне Мертвого моря, рассказывает о его истории и
библейских мотивах. Далее будут проанализированы экскурсионные
материалы таких сайтов, как: «Tripadvisor» и «Тонкости туризма».
Сайт экскурсионных материалов Мертвого моря «Tripadvisor».
На сайте есть система отзывов о туризме в зону Мертвого моря. По
сравнению с озером Эльтон, Мертвое море намного популярнее, на сайте
более 2 500 тысяч отзывов со средней оценки 4,5/5. Пользователи
подчеркивают невероятную красоту моря, называют его местом “силы”,
также представлено большое количество фото- и видеоматериалов.
Указывают развитость инфраструктуры у Мёртвого моря: гостиницы,
рестораны и прочие.
Сайт экскурсионных материалов Мертвого моря «Тонкости
туризма».

26
 Как и в случае с озером Эльтон, на сайте большое внимание уделено
организации туризма, указаны адреса гостиниц и их стоимость. Указана
польза для здоровья от непродолжительных плавательных сессий в
Мертвом море. Отдельное внимание уделено достопримечательностям:
крепости Масада, оазисам Нахаль-Давид, Нахаль-Аругот и Эйн-Геди и
национальному парку Кумран. Так, статья создает медиаобраз Мертвого
моря как ценного исторического и культурного объекта.
В отличии от озера Эльтон, Мертвому море посвящено множество
тематических сайтов. Например, “DeadSea.com” русскоязычный сайт,
посвященный помощи в организации туризма в зону Мертвого моря. По
данным агрегатора статистики по веб-страницам “pr-cy.ru” только за март
2024 года количество посетителей на сайте составило более 69 тысяч
человек. Тем не менее, множество сайтов, которые имеют в своем
названии слова “Dead sea” посвящены онлайн продаже косметики, что
создает медиаобраз моря как синонима красоты, здоровья и долголетия.
Перейдем к анализу озера Салар-де-Уюни. В российских
сцоиальных сетях озеро представлено скудно, было обнаружено лишь одно
сообщество в социальной сети “Вконтакте” с 178 подписчиками, но
последняя публикация датируется 2012 годом. На видео-платформе
“Youtube” самым популярным является видео “Я пошел проверить,
существует ли это волшебное место | Салар де Уюни | БОЛИВИЯ” с 19
миллионами просмотров, 604 тысячами оценками “Нравится” и более чем
33 тысячами комментариев. В видео рассказывается об удивительном
зеркальном свойстве озера, что идеально подходит для фотосессий.
Рассказывается об истории, культурном значении озера для боливийцев.
Следующее по популярности видео  “Солончак Уюни. Часть 1 |
Путешествие по Боливии | #34”, где русскоязычный турист показывает
свое путешествие по озеру и в целом по Боливии. Видео насчитывает 254

27
тысячи просмотров, 12 тысяч оценок “Нравится” и более 1,1 тысячи
комментариев.
Сайт экскурсионных материалов Салар-де-Уюни «Тонкости
туризма».
В отличии от озера Эльтон и Мертвого моря, в этой статье нет
информации об организации туризма, больше всего внимание уделено
удивительным фактам об озере: кладбище паровозов, гейзерах и фламинго.
Так же в отличии от Мертвого моря и озера Эльтон, практически нет
упоминаний о лечебных свойствах озера в силу своего мелководья и то
только в сезон дождей. Большую часть времени озеро пересушено.
Сайт экскурсионных материалов “Baires Tours” посвящен туризму в
Южную Америку. В статье, посвященной Салар-де-Уюни, рассказывается
об интересных фактах об озере, например, то что 70% мировых запасов
лития сосредоточены как раз в Салар-де-Уюни. Однако медиаобраз озера
не такой яркий как у Мёртвого моря и озера Эльтон, так как около него
практически нет достопримечательностей, подходящей инфраструктуры и
привлекательности, как направления оздоровительного туризма.
Резюмируя, медиаобразы Мервтого моря и озера Эльтон во многом
схожи, однако сложно не признать, что Мертвое море  международный
бренд, который активно используется в косметическом бизнесе. Помимо
этого, Мертвому морю уделяется значительное внимание из-за его
исторического и культурного значения, в то время как имидж озера Эльтон
не имеет такого внимания. Это различие в фокусе СМИ может повлиять на
тип аудитории, привлекаемой этими местами. Исторические рассказы о
Мертвом море имеют широкую известность, привлекая широкий круг
туристов13, в то время как привлекательность озера Эльтон может быть

13
Мертвое море, Израиль // Тонкости туризма URL: https://tonkosti.ru/%D0%9C
%D0%B5%D1%80%D1%82%D0%B2%D0%BE%D0%B5_%D0%BC%D0%BE%D1%80%D0%B5,_
%D0%98%D0%B7%D1%80%D0%B0%D0%B8%D0%BB%D1%8C?utm_referrer=https%3A%2F
%2Fwww.google.com%2F (дата обращения: 07.04.2024).

28
более узкоспециализированной, привлекая любителей природы,
фотографов и тех, кто интересуется оздоровительным туризмом.
С другой стороны, Салар-де-Уюни наиболее известен своими
захватывающими пейзажами, особенно зеркальным эффектом,
создаваемым в сезон дождей. Средства массовой информации
акцентируют внимание на его эстетической привлекательности, часто
упоминая его в списках чудес природы или мест, которые обязательно
нужно посетить. Несмотря на то, что Салар-де-Уюни внешне
привлекателен соляными образованиями и кристальной красотой озера
Эльтон, его медийный имидж в большей степени связан с зрелищем, а не с
его пользой для здоровья. Что касается запасов лития, то ему уделяется
значительное внимание, тут его природная красота увязывается с
экономической ценностью. Салар-де-Уюни не имеет такой культурной и
исторической ценности, как Мёртвое море и озеро Эльтон. Тем не менее,
даже с учетом этого, озеро Эльтон имеет гораздо меньшие охваты
аудитории, даже чем Салар-де-Уюни.
Без широкого освещения в СМИ привлечение финансирования и
исследовательского интереса становится сложной задачей. Более
стратегический подход к привлечению средств массовой информации мог
бы подчеркнуть особое значение озера Эльтон, привлекая возможности
для проведения исследований и финансирования.
В заключение отметим, что имидж чудес природы в средствах
массовой информации существенно влияет на их общественное
восприятие, приоритеты в области охраны природы и экономическую
оценку. Что касается озера Эльтон, то применение стратегии СМИ, которая
подчеркивает его уникальные качества —терапевтическую пользу и
эстетическую привлекательность, — может повысить его узнаваемость на
мировой арене. Извлекая уроки из публикаций в средствах массовой
информации о Мертвом море и Салар-де-Уюни, заинтересованные

29
стороны могут создавать сюжеты, привлекательные для более широкой
аудитории, гарантируя, что озеро Эльтон получит признание и защиту,
которых оно заслуживает. Главным направлением развития медиаобраза
озера Эльтон может стать продвижение косметических средств, сделанных
из соли/материалов озера.

30
 ГЛАВА 3. ОТОБРАЖЕНИЕ МЕДИАОБРАЗА ОЗЕРА ЭЛЬТОН НА
ОСНОВЕ САЙТОВ-АГРЕГАТОРОВ ОТЗЫВОВ И ВЫЯВЛЕННЕ
ПРОБЛЕМ И ВЫЗОВОВ
§ 1. Анализ медиаобраза озера Эльтон на основе сайтов-агрегаторов
отзывов
§ 2. Анализ выявленных проблем и вызовов медиаобраза озера
Эльтон

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И МАТЕРИАЛОВ ИССЛЕДОВАНИЯ