Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего образования

«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА
И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ
ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

Институт государственной службы и управления

Направление подготовки 42.03.02 Журналистика

Образовательная программа Продюсирование и культурная политика

КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «ОСНОВЫ ТЕОРИИ ЖУРНАЛИСТИКИ»
на тему:
«ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НОВЫХ МЕДИЙНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В
КИНОПРОИЗВОДСТВЕ»

Автор работы:
студент 1 курса
дневной формы обучения
Ф.И.О. Нахапетов Артём Григорьевич
Подпись _______________________

Научный руководитель курсовой

работы:
старший преподаватель ИГСУ
РАНХиГС
Ф.И.О. Сурков Павел Владимирович
Подпись _______________________

Оценка на защите ________________

«____»_________________20__ г.

Москва 2020 г.
 СОДЕРЖАНИЕ
Введение.......................................................................................................................3
Глава 1. Медийные технологии: понятие и сущность.............................................4
1. 1 Характеристика и виды медийных технологий.................................................4
1. 1 Использование медийных технологий в современном мире...........................8
Глава 2. Взаимодействие медийных технологий и кинопроизводства................14
2. 1 Применение медиатехнологий в кинопроизводстве.......................................14
2. 2 Проблемы внедрения медийных технологий в кинопроизводство и их
решение......................................................................................................................24
Заключение................................................................................................................31
Библиографический список......................................................................................33
 Введение

Актуальность. Сегодня, на фоне стремительного развития средств

массовой информации, также не менее активно происходит развитие
современных технологий и тем самым тема моего исследования имеет
большую актуальность. В наше время технологии активно развиваются не
только в сфере компьютерных и информационных технологий, но и в сфере
медиа. Кинематограф, помимо развлекательного аспекта, также имеет свойство
влиять на наше сознание и благодаря исследованию данной темы станет
понятно с помощью чего происходит это взаимодействие. В своём
исследовании я подробно рассмотрю, как медийные технологии влияют и
используются в кинопроизводстве.
Целью моего исследования является анализ взаимодействия медийных
технологий с кинопроизводством. В соответствии с поставленной целью будут
решены следующие задачи:
 Изучение понятий медийные технологии и кинопроизводство.
 Провести анализ использования медийных технологий в современном мире и
кинопроизводстве.
 Определить проблемы и перспективы развития медийных технологий в
кинопроизводстве
Объектом данного исследования выступает изучение влияния медийных
технологий на кинопроизводство.
Предметом исследования является кинопроизводства.
Метод исследования заключается в анализе интернет источников, учебных
материалов по теме роли медиа в кинопроизводстве.

3
 Глава 1. Медийные технологии: понятие и сущность.

1. 1 Характеристика и виды медийных технологий

Термин «медийные технологии», как многие другие термины, имеет

множество определений и трактовок. И из-за этого, сначала мы рассмотрим
определение с точки зрения технических функций использования его
применения, а позднее рассмотрим его под видом понятия функции
продвижения. Опираясь на научную литературу, можно сказать, что «это
понятие представляет собой единую систему, включающую в себя типы
различных видов деятельности, которые позволяют совмещать информацию в
виде аудио, видео или текста в нужной пропорции для решения конкретных
задач».1 Сегодня данный термин чаще используется в следующих сферах: в
средствах массовой информации; в искусстве; образовательной деятельности; в
кинопроизводстве и других областях. Как и у любого предмета изучения, у
медийных технологий имеются различные функции. К основным из них
относятся: познавательная функция, преобразовательная, ценностно-
ориентационная и социально-управленческая.
Основная из функций – познавательная, она позволяет больше углубиться
в сущность изучаемой темы. Также можно заметить нарастающий интерес к
исследованию в области медиатехнологий в естественнонаучном,
технологическом и социально-гуманитарном познании.2
На сегодняшний день медиатехнологии проявляют себя в качестве способа
передачи информации и механизма коммуникации. Так, например, человек за
всю жизнь может ни разу не съездить в Париж, но он всё равно знает, как
выглядит Эйфелева башня и другие его достопримечательности. А всё потому,
что образ города и виды для него сконструировали медиа. Следовательно,
можно сказать, что медиатехнологии создают социальную реальность.
Бесспорно, можно отметить, что современные медиатехнологии носят как
1
См. Константинова, А.П. Философские проблемы медиатехнологий. СПБ. 2011.
2
Жидович В.Е. Контент-анализ термина «медиатехнологии», Минск, 2010. С 3.
4
позитивные характер, так и негативное воздействие на человека и общество.
Также, можно выделить положительное и отрицательное влияние
медиатехнологий на сознание индивида и на общественные процессы
глобального характера. Говоря об отрицательных аспектах медиатехнологий –
это проявляется в том, что люди уже не воспринимают социальную реальность,
как привычную и единственно реальную. С одной стороны, различные
технические приспособления, которые взяли на себя некоторые социальные
функции, значительно облегчили жизнь человека, но с другой – они ведут к
полному изменению социальной реальности. У человек проявляются частое
нахождение в депрессии, появляется чувство одиночество и нервозности. С
другой стороны медиатехнологии, вобрав в себя все знания и опыт
человечества, создают доступ большому количеству людей к этим знаниям. Это
можно назвать главным положительным влиянием на формирования общества
и человека. Таким образом можно сказать, что медиатехнологии и вообще
сфера медиа, помогают человеку более глубоко понять закономерности
общественного развития и принципы его изменения.3
Следовательно, исходя из этого, мы можем объяснить, почему
медиатехнологии играют большую роль в нашей жизни. Всё потому, что это
одно из наиболее перспективных, популярных и непрерывно развивающихся
направлений. Оно подразумевает создание продукта, который путем внедрения
и использования новых технологий, набора изображений, текстов и данных,
сопровождающихся звуком, видео, анимацией и прочими визуальными
эффектами, информирует аудиторию. Медийные технологии включают также
интерактивный интерфейс и прочие механизмы управления.
Суть медийных технологий в том, что они способствуют пониманию
научных коммуникаций. Медиатехнологии, понимаются в двух вариантах:
1. Они оцениваются, как один из способов информационной деятельности.

3
См. Болховский А. В. Медиатехнологии как средство социального воздействия. Ств.: Институт
региональных проблем российской государственности на Северном Кавказе, 2010.
5
 2. Рассматриваются, как технологии общественной жизни, которые
применяют СМИ в своей деятельности.
Если рассматривать медийные технологии, как систему, её главными
элементами можно назвать: знания, передачу информации и различного рода
технологии. Термин медиатехнологии, является новым для современного мира,
его применяют во многих сферах деятельности из-за чего в них открываются
новые векторы развития. Эти векторы в основном проявляются в научно-
технической деятельности, а именно способствуют открытию новых подходов
для изучения этой области и благодаря этим технологиям появляется
возможность ставить большие цели, а также появляются новые подходы к
изучению нашего мира.
В решении глобальных проблем нашего мира медиатехнологии играют не
маловажную роль, они дают возможность под новым уклоном посмотреть на
стандартные подходы их решения. Они в основном проявляются в научно-
технической деятельности, а именно открывают новые подходы в изучении
этой области и благодаря этим технологиям появляется возможность ставить
большие цели, а также появляются новые подходы к изучению нашего мира.
С целью того, чтобы лучше разобраться и понять, какие существуют виды
медийных технологий, следует определить и выделить основные
направленности их использования. Основные виды медиатехнологий были
разделены на политические, экономические, образовательные, социально-
культурные и естественно-научные.
К политическим относятся следующие аспекты: средства массовой
информации; новые масс-медиа; современные коммуникативные технологии и
инструмент политической деятельности и власти.
Экономические медиатехнологии выделяют аспекты: инновационных
технологий, обеспечивающих модернизацию и модификацию различных сфер.
Социально-культурный вид включает в себя социальный институт,
который влияет на социально-культурную сферу, изменяя принципы
познавательной деятельности и характер связи сообществ.
6
 Образовательный вид представляет инструмент знаний с помощью
которого можно не только управлять огромными информационными
массивами, но использовать особенности человеческого восприятия мира —
образность и действенность.
Естественно-научный вид создаёт систему, включающую статическую и
динамическую и алгоритмическую информацию (аудио, видео, текст) в нужных
пропорциях.
Также помимо основных видов, медиатехнологии подразделяются на:
 Общее или индивидуальное пользование
 Технологии для профессионалов той или иной сферы и потребителей.
 Интерактивные и не интерактивные.
1. Технологии общего или индивидуального пользования. К этому виду
относятся интерактивные терминалы и некоторые компьютерные технологии В
свою очередь, к технологиям индивидуального пользования можно отнести
мультимедийные рабочие места, учебные классы, мультимедийные
компьютеры для ведения различных документов. К основным областям их
применения можно отнести общественные зоны, а также дома и рабочие места
потребителей.
2. Технологии для профессионалов и рядовых потребителей. К категории
профессионалов можно отнести рабочие зоны мультимедиа (компьютерная
графика, проекты и т. д.). А к категориям не профессиональных пользователей
относятся системы, используемые в общественных местах, это системы со
встроенными микропроцессорами, которые предназначены для
функционирования в быту. Например, игровые приставки PlayStation или Xbox.
3. Применение интерактивных и не интерактивных технологий. Подходя к
данной категории, следует обратить внимание на то, что большое количество
специалистов не согласны с тем, что не интерактивные системы можно назвать
медийными технологиями. Но важно понимать, что их количество может
существенно увеличиться. Так, не интерактивные технологии применяются для

7
привлечения внимания и развлечения аудитории посредством демонстрации
презентаций и выставок.4
Следовательно, исходя из того, что мы узнали о понятие медийных
технологий, можно сказать, что медиатехнологии – это воспринимаемый
информационный массив, который представляет собой средство воздействия на
чувственно-эмоциональную и интеллектуальную сферу человека.
Или же, ещё можно сказать, что это совокупность приемов, средств,
методов сбора и накоплений, передачи и хранения текстовой, графической
информации в условиях интерактивного взаимодействия пользователя в
информационной среде.5 То есть это технология создания медиаданных и
каналов их распространения. Медиаданные – различные виды данных,
содержащие текстовую, звуковую и визуальную информацию – графику, видео,
аудио, анимацию, говоря другими словами – мультимедиа.

1. 1 Использование медийных технологий в современном мире

Сегодня медийные технологии используются во многих сферах

деятельности нашего общества. Главные областями применения считаются:
компьютерная сфера, средства массовой информации, образование и искусство.
В компьютерной сфере их используют в качестве разработки сайтов и
создание презентаций для визуального представления информации.
СМИ применяют эти технологии в интернет-журналистике и телевидение.6
В данной области технологии выражаются в таком виде подачи, как
мультимедийная статья, которая сочетающая в себе различные формы
предоставления информации: текст, фотографии, видео и аудиоматериалы,
может даже графические изображения и интерактивные элементы. С помощью
такого метода подачи контента можно создавать целостное и фрагментарное

4
Виды, задачи, роль, применение мультимедийных технологий [Электронный ресурс]. URL:
https://www.reklama-expo.ru/ru/articles/2016/vidy-zadachi-multimedijnyh-tehnologij/
5
Федоров А. В. Словарь терминов по медиаобразованию, медиапедагогике, медиаграмотности,
медиакомпетентности. Таганрог: Изд-во Таганрог. гос. пед. ин-та, 2010. С. 64.
6
Томпсон Б. Основы воздействия СМИ. М.: Издательский дом "Вильяме", 2004.
8
впечатление у аудитории по какой-либо целенаправленной тематике. 7
Инфографика, которую провозглашают одним из трендов современной
журналистики, способствует быстрому понимаю информации большой
аудиторией. По мнению психологов, информация легче воспринимается в
наглядном виде из-за чего инфографика является одним из лучших способов
передачи информации. Она делает акцента на важной информации, то есть она
получается сжатой благодаря чему передаёт главную мысль статьи или какого-
нибудь текста. Следовательно, инфографика экономит ваше время, так как
можно не утруждать себя в прочтении информации, она уже визуально
представлена вам в графическом виде.8
Самое частое и активное использование медийных технологий приходится
на образование. Знания представляются в мультимедийном формате, создаются
различные учебные пособия, видео (вебинары) и те же различного рода
интерактивные презентации для лучшего усвоения материала. В процессе
обучения выделяют 4 основных способа, в которых используются современные
технические средства (медиатехнологии):
1. Источник учебных сведений. С помощью медиатехнологий, можно
найти любую необходимую вам дидактическую информацию, не тратив на её
поиски много сил и времени.
2. Метод подбора дидактической информации и ее качественной
обработки. В основном, выбор информации происходит, благодаря медиа
избирательности и критическому мышлению учащегося, то есть он зависит от
того, на сколько человека развит в медиа культуре.
3. Способы демонстрации учебного материала. Использование новых
аудиовизуальных технологий, позволяет разными способами преподносить
информацию, вследствие чего повышает эффективность познания учебного
материала, что ведёт к лучшему его усвоению. Эти средства нового поколения,
от старых отличают – высокое качество изображения и качественный звук.

7
См. Баранова Е. А. Вопросы теории и практики журналистики. М.: 2016. T. 5. № 4.
8
Мультимедийная журналистика / «Высшая Школа Экономики (ВШЭ)», 2017
9
 4. Осуществление контроля над выполнением образовательных задач. В
наши дни контролировать работу учеников стало намного проще. На
сегодняшний день появилось множество электронных тестов, учебных
программ и тренажеров, которые помогают контролировать образовательную
деятельность и с лёгкостью оценить её результаты.
Таким образом медиатехнологии в образовании предоставляют такой
формат демонстрации информации, что человек воспринимает её сразу
несколькими органами чувств: через зрение, на слух и через вовлечения его в
различные действия. Ученые считают, что эффективность усвоения материала
при таком воздействии на ученика составляет около 75%, то есть от этого он
больше усвоит материала, чем от того, если бы он просто читал книгу или же
ему рассказывали материал на словах.9
Новые технологии в значительной мере повлияли на сферу искусства и
поспособствовали созданию такого нового понятие, как цифровое искусство.
Цифровое искусство, представляет своего рода художественную деятельность,
которая основывается на цифровой системе. Появившийся новый термин, очень
часто выносят на обсуждение специалисты в области культуры и искусства. С
появление этого термина в искусстве стали появляться новые художественные
жанры, а также он помог выявить творческий потенциал в таких областях
жизнедеятельности, как анимация, виртуальная реальность и интернет.
Цифровое искусство также в значительной мере повлияло и на уже известные
сферы творчества – на кино, музыку, анимацию и другие виды художественной
деятельности.
Медийные технологии внесли новые веяния в сферу искусства. А именно
два новшества:
1. Интерактивность – теперь зрители могут контактировать с художником,
участвовать в его деятельности.

9
См. Мантуленко, В.В. Использование мультимедийных средств в учебной и профессиональной
деятельности. Самара: Изд-во «Самарский университет», 2006.
10
 2. Появились новые художественные способы изложения своего
творчества.
Также медиатехнологии в сфере искусства создали такое новое
направление и вид искусства, как медиаискусство. Основным направлением
медиаискусства является дигитальное искусство. И это дигитальное искусство
нацелено на использование современных технологий путём внедрения
цифровой формы в художественные произведения. Таким образом дигитальное
искусство – это цифровая живопись, цифровая фотография, сетевое искусство и
другие его виды. Отойдя от темы медиаискусства с его видами, также
медийные технологии поспособствовали созданию компьютерной графики и
видеомонтажа в кино, сценических эффектов в театре, экранные проекции и т.
д. 10
В итоге, можно сказать, что влияние современный технологи на искусство
имеет большую роль, потому что благодаря медийным технологиям появились
эти понятия, которые играют важную роль в нашей жизни.
Как упоминалось ранее, термин медиатехнологии имеет и другой смысл
трактовки. Так что сейчас мы рассмотрим понятие с точки зрения функции
продвижения. В данном контексте, говоря о продвижении мы имеем в виду
рекламную сферу и PR. На сегодняшний день именно в этой сфере большое
число упоминаний этого термина. Таким образом медийные технологии внесли
новое понятие в области рекламы – «медийная реклама». Медийная реклама
предназначена для различного рода рекламных кампаний, акций, для рекламы
или продвижения каких-либо брендов и. Вообще суть такой рекламы в том, что
она не действует на постоянной основе, она работает здесь и прямо сейчас,
самое главное удачно выбрать площадку для продвижения и это принесет
массовый приток зрителей. Далее развиваясь, медийная реклама создала такой
новый способ, как реклама при помощи баннеров. Баннер – это графическое
изображение рекламного характера. Предназначены они для информирования и

См. Lev Manovich. Ten Key Texts on Digital Art: 1970—2000. In: Leonardo, Band 35, Number 5, MIT
10

Press 2002
11
привлечения клиентов или для имиджа компании. Баннер считается хорошим,
если в нём сочетаются привлекательная внешность и информативность. То есть
в нём должна быть не просто картинка, а должна максимально отражаться суть
того, что рекламируют. Он должен удерживать внимание, сделать так, чтобы у
клиента появилось желание заинтересоваться им. Вследствие исследования
этого термина, стало понятно, что реклама с использованием баннеров,
помогает увеличить рост узнаваемости и известности бренда или компании.
Продолжим говорить о медийной рекламе. На сегодняшний день помимо
понятия медийная реклама, также существует контекстная реклама. Суть
контекстной рекламы заключается в том, что она нацелена на запрос клиента и
его интерес к какой-либо тематике. А задачей этой рекламы является отбор
аудитории по соответствующим её интересам.
Теперь обозначим действия, которые покажут, как использовать медийную
рекламу в интернете. В основном её используют для:
1. Широкого охвата аудитории. Размещая медийную рекламу на сайтах,
где часто находится большое количество людей, открывается хорошая
возможность, что основная часть этих людей увидят её. К тому же, если вы
будете размещать рекламу одновременно на нескольких сайтах, это только
увеличит количество просмотров;
2. Частая узнаваемости. Создавая интересные и красивые баннеры для
потребителя, реклама очень сильно привлечёт людей. И это поспособствует не
только частому переходу на сайт, но и создаст и сформирует в подсознании
клиента имидж и образ компании или бренда.
3. Высокая эффективность. Вам не нужно будет долго ждать
результатов, как бы это было при использовании обычной рекламы. Быстрота
объясняется это тем, что пользователям нужно всего лишь щёлкнуть на ссылку
и с помощью неё перейти на сайт. Благодаря чему, вы можете с лёгкостью,
быстро подсчитать прирост посетителей на сайте.11

11
См. Николаева М. А. Интернет-реклама в продвижении товаров и услуг. Екб.: Урал. гос. пед. ун-т.
2017.
12
 В рекламе медиа технологии, по мимо своей основной функции, также
являются тем, что создаёт рекламу и рекламный продукт. С помощью ресурсов
медийных технологий производятся различные видео ролики, баннеры с
использованием анимации и создаются логотипы. Также в ходе развития
медийных технологий, стало возможным редактирование и монтаж
видеоматериалов при помощи компьютерной техники. Появилось понятие
«компьютерная графика», которую сейчас часто можно встретить в
кинофильмах. Но помимо компьютерной графики, которая всем нам давно
известна, ещё появилось такое новшество как «компьютерная анимация».
Компьютерная анимация, в отличии от компьютерной графики, является более
обширным понятием, она сочетает в себе компьютерные рисунки с движением.
На данный момент компьютерная анимация всё больше и больше применяется
в различных областях. Самое широкое её распространение можно встретит
конечно же в мультипликации, кино и компьютерных играх.
Теперь поговорим о том, как же эти понятия влияют на рекламу и
используются в ней. На сегодняшний день, в рекламе более часто используют
анимацию, чем компьютерную графику. Происходит это из-за того, что у
анимации существует много преимуществ, которые дают большую
возможность воздействовать на аудиторию с помощью рекламного ролика.
Другие преимущества заключаются в технической части анимации. А именно в
том, что анимированные персонажи, помогают осуществить любую фантазию
человека, например оживить какие-нибудь предметы, что сделает рекламу
более зрелищной и запоминающейся. И самой положительной чертой анимации
является её цена, так как ролик с компьютерной графикой чаще оказывается
дороже анимационного.
Таким образом исходя из вышесказанного, стало ясно, что медийные
технологии в рекламной деятельности являются методом создания рекламной
продукции. А в широком понимании, эти технологии применяются для
информационного обеспечения различных сфер жизнедеятельности общества.

13
 Глава 2. Взаимодействие медийных технологий и
кинопроизводства

2. 1 Применение медиатехнологий в кинопроизводстве

Как нам стало понятно, медийные технологи имеют широкое

распространение в сфере рекламы и PR. Но для того, чтобы понять как
медийные технологии применяются в кинопроизводстве, введём сам термин
кинопроизводство. «Это процесс создания кинофильма от первоначального
замысла до непосредственного показа готового продукта аудитории в
кинотеатрах»12. Также введём понятие «Киномаркетинг — это деятельность,
направленная на удовлетворение нужд и потребностей зрителей, также
получение прибыли от реализации кинофильма. Это процесс, выявляющий
потребности рынка и стимулирующий участников рынка кино реагировать на
них».13 Маркетинг всегда играл важную роль в кино, и не только из-за того, что
он способствует окупаемости фильма, но и потому что благодаря этому
вызывают у аудитории желание посмотреть фильм. Сегодня маркетинг даже в
какой-то степени становится важнее, чес сам процесс кинопроизводства.
Важным правилом маркетинга считается убедить клиента в том, что он
смотрит не просто фильм, а фильм, который может затронуть какие-то его
ценности и решить внутренние проблемы. Выбор зрителя нацелен не на сам
фильм, а на то какие чувства и эмоции он может получить от его просмотра.
Таким образом, в фильме на первом месте должны стоять интересы и ценности
зрителя и только потом уже само производстве фильма. Главным в
продвижении кинокартин является выбор и разработка стратегии
рекламирования.
Чтобы выбрать стратегию по продвижению фильма, нужно опираться на
следующие условия:
Конопле Б. Н. Основы фильмопроизводства. М.: Искусство. 1975. С. 88.
12

Сидоренко В.И. Профессия – продюсер кино и телевидения. Практические подходы. М.: ЮНИТИ-
13

ДАНА, 2010. С. 411.

14
 1. Коммерческие возможности. Если выделенные деньги на рекламу
позволяют провести анализ качественных и количественных исследований, то
проводится различные опросы о фильме у разных социальных и возрастных
групп.
2. Мотивация потребителя. На кинорынке кинокартина представляет
собой законченное аудиовизуальное произведение. Для того чтобы потребитель
смог увидеть это произведение, необходима специальная воспроизводящая
аппаратура. Следовательно, потребитель (зритель) не может оценить
полностью продукт непосредственно на стадии принятия решения о покупке….
В современном кинематографе реклама фильма начинается параллельно
вместе с запуском работы над картиной. Это можно заметить, если сопоставить
план съёмочного процесса с планом рекламной кампании. В кинопроизводстве
существуют этапы работы над фильмом, которые пересекаются с планом по
рекламной деятельности фильма.
Далее, расскажем подробнее про каждый этап и его взаимосвязь с
рекламой:
Предподготовительный период. Если рассматривать организацию
фильма с точки продюсера, то на этом этапе ему известно только о чём будет
сам фильм. Должность режиссера, актёров и всей съемочной группы находятся
на рассмотрении. И как раз на этом этапе появляется первая реклама, начинают
размещать новости о начале работы над фильмом.
Съёмочный период. Здесь съёмочная группа уже собрана и начинает
работу над производством фильма. Реклама на этом этапе строится так, чтобы
аудитория узнала о начале съёмок фильма и тем самым следила за ходом
событий. Далее запускается работа сайта или социальных сетей фильма, где
будут показывать то, как снимается фильм, различные интервью с актёрами и
просто кадры из фильма. Также создают интригу зрителю тизер-трейлеры,
которые показывают перед началом каждого фильма в кинотеатрах.
Постпродакшн. Это последний этап производства кинокартины, где
происходит монтаж, озвучка, внедрение компьютерной графики и другие
15
процессы создания фильма. Рекламная кампания в это время также совмещена с
кинопроизводством и уже вместо тизер-трейлера выходит полноценный
трейлер предстоящего фильма.
Предпремьерный период. На этом этапе уже работает только реклама.
Она начинает более интенсивно продвигать фильм: трейлеры начинают
показываться перед началом сеансом в кинотеатрах и по телевизору,
размещаются новости о том, что скоро фильм выйдет в прокат. Также в
кинотеатрах размещают баннеры и листовки с постером фильма.14
Как правило, такой рекламный план обеспечивает фильму зрителей
задолго до того, как фильм ещё снят и выйдет в прокат. И если этот план
выполнен хорошо, то людям несомненно захочется его увидеть. Также хорошо
выполненной работой рекламной кампании считается распространение
различных теорий и предположений о том, что будет в фильме. Теперь
поговорим о немаловажном понятии в кинематографе, как «Продакт-
Плейсмент». Трактуется этот термин так – «это размещение определенного
товара, торговой марки или услуги в кино, теле- и радиопередачах, в газетах и
журналах, в Интернете, компьютерных играх, в мультфильмах, литературе,
поэзии, в песнях и музыкальных клипах, в комиксах и т. п. — во всех
«продуктах», которые имеют сюжет и которые адресованы
среднестатистическому потребителю».15 Грубо говоря это один из видов
рекламы, но только не самого фильма, а реклама какой-либо продукции с
помощью фильма.
Сегодня такая реклама один из лучших видов продвижения бренда, и она
актуально по следующим причинам:
1. Так как современные технологии в интернете позволяют зрителю
отключить рекламу при просмотре фильма, продакт-плейсмент уже находится в
самом фильме и хочет того потребитель или нет, он всё равно заметит так
называемые рекламные ловушки, которые будет невозможно избежать.
14
См. Барнуэл Д. Фундаментальные основы кинопроизводства: Учебное пособие. М.: Тридэ Кукинг.
2012.
15
Березкина О. П. Продакт-Плейсмент. Технология скрытой рекламы. СПБ.: Питер Пресс, 2009. С. 12.
16
 2. Не имея денег на создание фильма, продакт-плейсмент может помочь с
привлечением финансирования. А именно нужно заранее договориться с
разными компаниями о предоставлении в вашем фильме рекламы их
продукции. Это даже поможет непросто привлечь инвестиции, но и может
помочь с окупаемостью фильма.
3. Ещё одним положительным аспектом является то, что продакт-
плейсмент напрямую не зависит от экономической ситуации в стране. Потому
что какой-бы не был кризис, продакт-плейсмент всегда будет развиваться.
Сегодня он занимает одну из главных позиций в маркетинге и становится
основной частью бизнеса.
Также в наши дни, продакт-плейсмент является, таким рекламным
методом, без которого не обходится почти каждый фильм. К такой рекламной
технологии обращаются не только в кино, но также сфера журналистики,
разные компании компьютерных игр, писатели и звезды шоу-бизнеса.
Положительной стороной продакт-плейсмента является то, что он создаёт в
голове зрителей какой-то образ и воздействует на человека с помощью так
называемого «бессознательного программирования». То есть человек
увидевший какую-то продукцию, может не заметить этого в кино. Но когда он
пойдет в магазин, увидев этот товар сразу же купит его.
Вообще продакт-плейсмент один из самых интересных видов рекламы, из-
за чего хотелось бы привести небольшие примеры из фильмов, где он отлично
сработал и сыграл свою роль.
1. Фильмы про Джеймс Бонда.
Продюсеры этого фильма первые придумали использовать бренды в
фильмах. И не просто их показывать, а именно приписывать их персонажу
сделав это его особенностью. Вообще, как мы знаем из образа Джеймс Бонда,
он любит дорогие машины и хорошую выпивку такую, как «Мартини» с
водкой. Но в одном из своих фильмов («Доктор Ноу») создатели заменили
известные коктейль на пиво, а уже в предпоследней части («007: Координаты
Скайфол») Бонд выпил виски Macallan, и пиво Heineken. Говорят, что компания
17
Heineken заплатила 45 миллионов долларов, ради того, чтобы в фильме
показали именно их бренд. Также почти в каждой серии фильма показывается
автомобиль агента – Aston Martin.
2. Сериал «Карточный домик».
В третьем сезоне этого сериала, в одной из серии персонаж Фрэнк
Андервуд играет на планшете в игру «Monument Valley». И игру не просто
показали в виде рекламы, но она также развила одну из главных сюжетных
линий сериала. А именно по истории Фрэнк сделал предложение автору
поработать над пиаром совей компании и написать книгу о президенте. Таким
образом, автор книги фигурирует на протяжении целого сезона.
После выхода серии, спустя несколько дней эта игра вышла в топ-10
лучших приложений в iTunes и на третье место в Google Play. Также через
некоторое время, игра получила награду Apple Design Award. А как же всё это
произошло? Почему игра оказалась в одной из серий? На этот вопрос ответил
главный дизайнер приложения Кен Вонг: «Продюсеры этого сериала позвонили
и спросили, можно ли использовать игру в одном из эпизодов», на что он
просто сказал: «Да».
3. Фильм «Матрица».
В одной из сцен фильма один из главных героев Морфиус отправляет Нео
аппарат, чтобы предупредить его об опасности. Далее, когда они уходили со
своего корабля, они связались с экипажем и получали указания именно по
телефону Nokia. Для фильма была создана специальная более
модифицированная модель. После чего компания выпустила эту модель
ограниченным количеством моделей, вследствие чего заработала много денег и
стала узнаваемой.
В 2006 году фанаты «Матрицы» даже создали петицию, чтобы разработчики
вернули телефон на производство, увы подписей было собрано не много.
Сегодня такой телефон можно купить на разных интернет-магазинах, но
продавцы этого аппарата ставят очень высокую цену в 2500 фунтов.
4. Фильм «Лучший стрелок».
18
 В этом фильме Том Круз исполнявший роль Питера – курсанта элитного
колледжа Военно-морских сил США, носил очки, а именно – компании Ray-
Ban. Очки замечательно вошли в образ героя, который носил джинсы, белую
футболку и кожаную куртку. Для производителей это была одна из самых
успешных реклам своей продукции.
В итоге в этой истории выиграли обе стороны. Фильм получил признание
как у критиков, так и у зрителей, после чего даже был номинирован в четырех
номинациях на премию Оскар. А продажи компании Ray-Ban, уже через
несколько месяцем после выхода фильма выросли на 40%.
5. Фильм «Бойцовский клуб».
Здесь, герой фильма Рассказчик в исполнении Эдварда Нортона, открывает
каталог магазина IKEA и сидя в туалете заказывает себе мебель. После чего его
квартира наполняется мебелью, которую он перечисляет; начинают появляться
диваны, столы, стулья и т. д. Реклама была рискованной, так как в фильме
продукция IKEA была показана, так сказать, как символ конформизма. По
словам героя, он стал «рабом пристрастия» и из-за этого купил их мебель. Но
зато, когда фильм вышел в прокат, через некоторое время узнаваемость
компании возросла в разы.
6. Фильм «Служебный роман».
Как нестранно в советском кинематографе тоже иногда встречалась
подобного рода реклама. Так, в фильме персонаж Олега Басилашвили
Самохвалов, дарит секретарше пачку сигарет компании Marlboro. Также ещё
одна реклама была сделана Леонидом Гайдаем в фильме «Спорт лото-82», где
уже в самом названии рекламируется Советская лотерея.
7. Фильм «Форрест Гамп».
В этом фильме встречается реклама многих брендов. Сначала главный
герой Форрест в исполнении Тома Хэнкса, на встрече с президентом пьёт
газированный напиток компании Dr. Pepper. Далее в одной из сцен он покупает
акции «какой-то фруктовой компании» – это была реклама всем известной
компания Apple. Также в фильме подруга Форреста – Дженни, подарила ему
19
кроссовки пока ещё малоизвестной фирмы Nike. В итоге компании и бренды,
показанные в фильме, стали более узнаваемыми и одними из продаваемых в
мире.
8. Фильм «Kingsman: Золотое кольцо».
В этой кинокартине показывается не столько реклама уже существующего
бренда, сколько реклама новой марки виски. Специально для фильма про
секретных агентов, создатели решили объединиться с компанией виски Old
Forester, чтобы создать новую марку бурбона. Таким образом, появилось виски
под названием Statesmen, названное в честь фигурирующей в фильме
американской секретной службы. Теперь его можно купить в интернет-
магазине на сайтах алкогольных напитков.
9. Фильм «Основной инстинкт».
Ради того, чтобы герои фильма выпили виски компании Jack Daniel’s,
производители заплатили боле одного миллиона долларов. Сцена в фильме
длиться не долго, но после премьеры фильма продажи компании выросли в 5
раз.
Сейчас приведём примеры неудачного продакт-плейсмента:
1. Фильмы «Ночной дозор» и «Дневной дозор».
В российском кинематографе также присутствуют элементы продакт-
плейсмента. Но в здесь его так много, что это смотрится ужасно. Зрителю
приходится смотреть на крупные планы различных брендов и наблюдать
диалоги, как будто из рекламы какого-нибудь товара.
Конечно, фильмы получил большой доход с рекламы, которые составили
около трёх миллионов долларов, но всё равно не стоит так сильно использовать
такую рекламу.16
2. Фильм «Трансформеры: Эпоха истребления».
В данном фильме использовалось так много рекламы, что зрители
насчитали около 55 разных брендов. Но почему-то самым запоминающейся для

16
Movavi Blog Team. 16 примеров продакт-плейсмента в кино [Электронный ресурс]. URL:
https://movavi.io/ru/product-placement-in-movies/
20
зрителя стала реклама колонки Beats. В этой сцене персонаж фильм в
исполнении Стэнли Туччи держит в руке металл, который может превращаться
в любую вещь, после чего он как раз превратился в ту самую колонку.
Вследствие такой обильной рекламы фильм стал лауреатом премии за худшую
интеграцию продукта.17
Теперь поговорим про продвижение фильмов в нашей стране. Что касается
продакт-плейсмента, из-за жестких российских законов, которые нацелены на
ограничение рекламы, продакт-плейсмент является лучшей технологией
рекламирования товаров. Но, если сравнивать другие виды рекламы, то
продакт-плейсмент не играет важной роли в российских фильмах и не приносит
столько прибыли, как это происходит в Голливуде. А что касается вообще
продвижения российских фильмов, то оно требует очень больших затрат,
которые не часто может позволить себе бюджет фильма. Вследствие чего
рекламные кампании придумывают специальные стратегии и пути обхода этих
расходов. Считается что, те средства, которые производители потратят на
рекламу фильма, в дальнейшем определит то, какие будут у него кассовые
сборы. Но самым главным является то, какая целевая аудитория существует у
фильма, и чем шире она будет, тем успешнее будут кассовые сборы. Эксперты
в области киномаркетинга говорят, что на рекламу проекта стоит тратить от 10
до 25 процентов от предполагаемых кассовых сборов. В России затраты на
рекламу фильма составляют $4,5 млн. – $5 млн. Но есть и исключения. Так,
например в свои годы фильм «Старик Хоттабыч», с минимальными
вложениями в рекламную кампанию, а именно всего $150 тысяч, в прокате
собрал $1,4 млн.
Если сравнивать наши способы продвижения фильмов, с Западными, то
они почти ничем не отличаются. У обоих сторон имеются равные возможности,
информация распространяется по одним и тем же каналам коммуникаций. Но
всё же, несмотря на одинаковые возможности, подходы рекламирования и

17
Sostav. Китайцев обидел продакт-плейсмент «Трансформеров 4» [Электронный ресурс]. URL:
https://www.sostav.ru/publication/kitajtsev-obidel-prodakt-plejsment-transformerov-4-10501.html
21
продвижения разные. Одним из значимых различий является слабое развитие в
нашей стране кросс-промоушена.18 Кросс-промоушен – «один из наиболее
очевидных и эффективных способов добиться нужного эффекта при
ограниченных маркетинговых бюджетах. Это происходит за счет объединения
атрибутов двух или более брендов для достижения большей эффективности
проводимой промокампании».19 Вообще, самая главная причиной не столь
развитого кинематографа в нашей стране считается финансирование наших
фильмов. На западе кино так сказать само обеспечивает себя, оно
финансируется при помощи частных кинокомпаний, крупных студий и бизнеса.
А отечественный кинематограф зависит в основном только от поддержки
государства и только потом уже частных компаний и бизнеса.
Сейчас предлагаю плавно перейти с одной темы на другую и вспомнить то,
о чём говорили вначале нашей научной работы. А именно о том, что медийные
технологии ещё понимаются как передача, хранение текстовой и графической
информации. То есть сейчас мы поговорим как используются медиа технологии
в кинопроизводстве с технической точки зрения.
Компьютерная графика и спецэффекты появились почти одновременно с
созданием кинематографа, но раньше они были не такими какими мы их знаем
сейчас. Сегодня такой вид технологий используется тогда, когда не получается
снять кадр естественным образом, например нужно показать очень мощный
взрыв. В таком случае как раз и используют спецэффекты, так как сделать
большой взрыв намного дороже, чем вставить компьютерную графику. Самым
известный метод использования спецэффектов считается хромакей. При работе
с этой технологией кадры должны сниматься на однотонном фоне (в частых
случаях это зеленый цвет), что в дальнейшем позволяет заменить цвет фона,
любым изображением. Для всего кинематографа появление компьютерной
графики стало прорывом, произошла, так сказать, революция в области
визуализации. Одним из первых фильмов, где была использована наиболее
18
Как это делается: продюсирование в креативных индустриях / Издательские решения. М.: 2016.
19
Сомова М. Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс]. PROMOmix. 2006. – № 3-4. URL:
https://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/cross_promotion.htm
22
качественная компьютерная графика, стали фильмы «Звёздные войны»,
«Матрица» и другие похожие фильмы. Благодаря спецэффектам, они получил
признание зрителя и большие кассовые сборы. Также сегодня с помощью
компьютерной графики можно совмещать съемки на натуре с использованием
хромакея. Во-первых, такую картинку почти не отличить от реальной, а во-
вторых, это предаёт фильму больше зрелищности. Параллельно с развитием
компьютерных эффектов, в кино появилась новая технология съемки фильмов,
как 3D, которая даёт возможность зрителям глубоко погрузиться в
происходящее в фильме. Сначала начали появляться 3D камеры, а вместе с
ними экраны и специальные очки для просмотра такого формата. Как правило,
чаще большой успех имеют фильмы с использованием такого рода технологий,
чем обычные картины с 2D графикой. Также большие кассовые сборы таким
фильмам обеспечивает то, что их смотрит в основном молодежь от 14 до 24 лет.
Например, вышедший в том году кинофильм «Мстители: Финал» - можно
точно сказать, что мало таких, которые о нём не знают. Но главным в таких
фильмах считается не просто спецэффекты, а качественная их проработка. В
итоге можно сказать, что за последние десять лет технологии резко скакнули
вперед и сегодня мы можем наблюдать не просто компьютерную графику, а
качественно проработанные спецэффекты. Благодаря ним мы видим фильмы,
где с их помощью создаются целые параллельные миры, как это было в
«Мстителях» или же «Звёздных Войнах».
Таким образом подводя итог этой части исследования, можно сказать, что
созданием образа и впечатлений о фильме занимается не столько
кинопроизводство, сколько реклама фильма. Реклама делает имидж фильма и
создаёт интригу для зрителя, вызывает у человека желание его посмотреть и
убедиться – на самом ли деле фильм хороший. Всего этого можно добиться
только при проведении хорошего, профессионального киномаркетинга и при
наличии грамотной рекламной кампании. Иногда даже из-за очень отлично
проведённой рекламной работы, реклама бывает интереснее, чем сам фильм, но
хорошие маркетологи не допустят такого и сделают фильм кассовым. Вообще
23
признано считать, что маркетинг, реклама и PR – являются страхующим звеном
каждого фильма, которая не допустит его провала.

2. 2 Проблемы внедрения медийных технологий в кинопроизводство и их

решение

Как мы говорили раньше, медийные технологии в кинопроизводстве в

основном используются в сфере рекламы и продвижения. Но как у любой
системы, при всех положительных качеств рекламы, она имеет существенные
проблемы. Таким образом, главным отрицательным качеством рекламы
является её дороговизна и ограниченный охват аудитории. Ещё одним минусом
является отсутствие гарантии того, что потребитель увидит рекламу, а также то,
что от неё трудно получить обратную связь.
Рассмотрим отрицательные качества рекламы в средствах массовой
информации. Начнём с рекламы в прессе. Она считается дешевле рекламы на
телевизоре следствием чего является и её низкое качество. Всё потому, что
газеты зачастую печатаются в черно-белом формате и на бумаге не лучшего
качества. Ещё газеты имеют много лишней информации, а именно модульной
рекламы (например объявления о работе или продажа дома). Из-за чего такой
вид рекламы снижает воздействие вашей рекламы на клиента. Если всё-таки
вам нужна реклама в прессе, то лучше всего сделать её в виде статьи или
любого другого вида журналистского материала. Но при всех своих минусах
газетная реклама имеет более широкий охват аудиторию и большой тираж
выпуска. Также говоря о прессе, не стоит размещать рекламу в журналах.
Главным их недостатком является ограниченность выпуска частой рекламы,
что считается важным фактором для рекламных кампаний. Помимо этого, у
журналов как правило более узкая аудитория чем у газет. Вследствие чего
рекламодатели вынуждены выкладывать материал одновременно в нескольких
журналах, чтобы охватить как можно больше зрителей и обширную целевую
аудиторию.

24
 Далее перейдём к проблемам рекламы на телевидении. Здесь одним из
минусов является то, что на телеканалах ограничивают время показа рекламы.
Дневной эфир на каналах расписан по секундам и, к сожалению, нет
возможности показать рекламу всего фильма. То есть производители не могут
показать полноценный трейлер, получится показать только незначительную его
часть. Но главным отрицательным фактором является большой размер
стоимости размещения рекламы на телевидении. Из-за чего она получается
менее доступной для тех кампаний, которые не имеют большой рекламный
бюджет. Также одним из недостатков такой рекламы считается то, что среди
всего потока редко, когда рекламный ролик могут поставить отдельно ото всей
рекламы, опять же всё упирается в бюджет, заложенный на рекламу. Но в
частых случаях рекламный ролик ставится в одном рекламном блоке с другими,
что приводит к снижению воздействия рекламы на зрителя.
Теперь поговорим о радио. Оно также имеет как преимущества, так и
недостатки. Главным достоинством считается дешёвая цена рекламы, а также
радиовещание 24 часа в сутки, что обеспечивает частую прокрутку рекламы.
Но, с другой стороны, реклама на радио нарушает контакт со зрителем. То есть
человек не видит картинки, из-за чего это плохо подействует на его эмоции. И
если провести аналогию с телевидением, то в этом плане оно имеет более
сильное воздействие на зрителя. Так как он лучше воспримет информацию
зрительно, чем услышит её.
Также одной из важных проблем в рекламе является определение целевой
аудитории. Для начала введём понятие «целевая аудитория», а после
посмотрим, как же её определить. «Целевая аудитория – это группа людей,
объединённая по какому-либо признаку, по внешнему или поведенческому. То
есть это такая аудитория, на которую нацелена маркетинговая
коммуникация.»20 Далее расскажем общие критерии, по которым происходит
анализ целевой аудитории:
20
Волошина А. Как увеличить прибыль и узнать все о Целевой Аудитории своего сайта
[Электронный ресурс]. Агенство интернет маркетинга. 2015. URL:
https://convertmonster.ru/blog/marketing-blog/celevaja-auditorija-sajta/
25
 1. Географический признак:
Это климат, население, район.
2. Демографический признак:
Сегментирование по полу и возрасту.
3. Психологический признак:
Рассматривается образ жизни, тип личности, боли, страхи, ценности.
4. Социальный признак:
Учитывается доход, образование, окружение.
5. Поведенческий признак:
Повод для совершения покупки, выгоды, статус, частота потребления.
Также при определении целевой аудитории, важно учитывать её
следующие особенности: традиции; религиозные и этнические
принадлежности, политические взгляды.21
Сейчас вернёмся к теме Российского кинематографа и рассмотрим какие
проблемы в сфере продвижения существуют у него на сегодняшний день.
Кинематографисты в нашей стране говорят, что затраты на рекламу сегодня
превысили свои значения. И теперь, чтобы реклама была эффективной, как уже
говорилось ранее, нужно от $4,5-5 млн. Но, к сожалению, за последние годы
фильмы отечественного производства всё меньше и меньше окупаются в
прокате. Причиной этому служит большая медиаинфляция, которая в нашей
стране приблизительно достигает 30% и с каждым годом постепенно
становится больше. То есть, к примеру, ели ещё 5 лет назад на продвижение
фильма уходило около 3 млн долларов, то сейчас бы это стоило все 7, а то и 9
млн. При этом от такой суммы на рекламу, фильм должен будет собрать 20-22
млн долларов, что как мы выяснили редко бывает в наше время. Таким
образом, пока происходит такая ситуация на рынке рекламы, с каждым годом
это всё больше и больше будет плохо сказываться на российском
кинематографе.

21
Власова М. Подходы к анализу и прогнозированию целевой аудитории фильма [Электронный
ресурс]. URL: http://www.marketup.ru/netcat_files/File/article2.pdf
26
 Также ещё одной причиной повышения затрат на продвижение является
рост числа копий, которых сегодня выпускается больше 500 на один фильм, и
цена на одну копию варьируется от 1 до 2,5 тысяч долларов. А по статистике на
2019 год, в нашей стране около 1800 кинотеатров, вследствие чего это сильно
ударяет по рекламному бюджету фильмов.22 Заканчивая говорить о
продвижении в кинопроизводстве, нужно отметить, что общий процент затрат
на рекламу в кино – 40%. Из них наружная реклама – 20%, радио – 15%, выпуск
копий – 10%, реклама в интернете – 7% и другие мелкие расходы. Но несмотря
на все недостатки нашей киноиндустрии, за последние несколько лет
замечается подъём российских фильмов в рейтингах. Кинематографисты в
нашей стране считают, что это происходит из-за увеличения бюджетов
кинокартин, благодаря чему появляется возможность сделать хорошую
рекламу. Кроме того, на сегодняшний день, как мы уже говорили ранее,
появляется много кинотеатров с хорошим оборудованием, что вызывает
интерес у зрителя. Как мы знаем, количество кинотеатров по стране больше
1000, что положительно сказывается на прокате фильмов и с каждым годом
увеличивает их сборы.
В заключении нашего исследования, рассмотрим ключевые проблемы,
которые зачастую возникают в продвижении фильмов:
 В одном жанре происходит конкуренция среди разных фильмов;
 Государство не отслеживает фильмы, выходящие в прокат из-за чего
зритель видит не качественные контент, что сказывается на снижении
просмотра отечественного кинематографа.
 Кинокомпании страдают от утечек фильмов в просторы интернета.
 Обеспечение фильму достойного долгоиграющего и уверенного образа.
Далее, вспомним все методы проведения хорошей PR-компании и
структурируем поочерёдно все действия, которые нужно совершать для
успешного продвижения фильма.

22
Кинотеатры в России, годовые данные [Электронный ресурс]. Статистика. 2019. URL:
https://research.nevafilm.ru/research/statistika/
27
 Итак, поэтапные действия, которые приведут ваш проект к успеху:
1. Анализ. Специалистами в области рекламы и маркетинга, должна быть
создана очень качественная рекламная стратегия. А именно, они должны
провести следующие действия:
 Посмотреть какова ситуация на рынке кино.
 Понять, кто целевая аудитория вашего фильма.
 Провести анализ рекламной кампании конкурентов, чем она лучше или
хуже.
 Создать образ, имидж фильма

2. План действий. Нужно составить план, в котором будут расписаны все

этапы проведения рекламной кампании. То есть определить, как и когда, в
какой момент проводить продвижение картины.

3. Целевая аудитория. При помощи деятельности рекламной кампании и

маркетингового отдела фильма. Чтобы PR-компания оказалась успешной,
нужно знать для кого снимается тот или иной фильм. То есть нужно сделать
анализ аудитории, так называемое сегментирования зрителя. Это поможет
понять вкусы и предпочтения зрителя, понять какой жанр нравится, а какой
нет. Благодаря чему маркетологи поймут, как строить методы по привлечению
и удержанию зрителя.

4. PR-кампания. Привлекать как можно больше прессы, создать

качественный слоган и постер к фильму, которые будут висеть на афишах,
показываться в трейлерах и рекламе на телевидении. Завлекать зрителя
новостями об использовании новых технологий в вашей кинокартине, как это
делалось при рекламе кинофильма «Трансформеры». Использовать в фильме
качественные саундтреки и песни, чтобы после проигрывать их на радио.
Придумать различного рода мероприятия на тему вашего фильма.

5. Цифровые технологии. Создать сайт кинокартины, где будет

выкладываться материалы со съёмок, интервью с актёрами и подобного рода
контент. Размещать рекламу в социальных сетях в группах с аудиторией
28
больше ста тысяч. Создать также аккаунты в социальных сетях от имени
кинокомпании и туда же выкладывать информацию о фильме. Также некоторые
компании выпускают мобильны и реже компьютерные игры по мотивам своих
кинокартин, пример этому может быть «Форсаж» и те же «Трансформеры».

6. Киномаркетинг. Привлекать партнёров различных фирм из разных

сфер производства, например: одежда, игрушки; компании часов, продуктов
питания, рестораны; автомобили, мобильные устройства и т. д. Благодаря
этому, такой вариант рекламы не сильно повлияет на бюджет, а также это
помогает созданию имиджа фильма, что сокращает затраты на рекламу,
подкрепляет сотрудничество и имидж фильма. Такой вид продвижения
распространён в Голливуде, особенно в фильмах про Джеймс Бонда.

7. Рекламная кампания. Нужно распространять рекламу во всех сферах

медиа: договориться о публикациях в интернет-газетах, журналах, показывать
рекламу по телевизору и перед началом сеансов в кинотеатрах. Также нужно
устраивать предпремьерный показ для прессы, чтобы они сформировали образ
фильма, сделав про него заметку

8. «Сарафанное радио». Это выражение означает передачу информации о

товаре или услуги от одного человека к другому. Также это выражение
называют бесплатной рекламой. Следовательно, чтобы о фильме узнали много
людей, нужно запускать сарафанное радио. Также это выражение называют
бесплатной рекламой, так как зритель, посмотревший хорошее кино, по любому
расскажет своим друзьям о нём, а его друзья своим и т. д. Таким образом как
раз и получается бесплатная реклама, потому что друзья больше доверятся
мнению знакомого, чем рекламе

9. Работа с кинотеатрами. На этом этапе начинается сотрудничество с

кинотеатрами. Кинокомпания договаривается о распространении рекламы в
кинотеатрах: развешивание постеров фильма, размещение буклетов возле касс,
установка в помещении кинотеатра объемных картонных фигур главных
персонажей кинокартины.

29
 10. Мероприятия. Как уже говорилось ранее в третьем пункте, для
привлечения аудитории нужно создавать разные мероприятия, а именно это
могут быть: различные акции, конкурсы и розыгрыши билетов на фильм. Всё
это делать нужно при помощи тех же средств массовой информации,
социальных сетей и просто интернет-рекламы.

Также ещё один важное действие, которое стоит учитывать. Если есть
планы на продолжение фильма, нужно показать сцены после титров, чтобы
точно удержать зрителя, и он бы сидел до конца сеанса.

30
 Заключение

В заключении нашей исследовательской работы и всего вышесказанного,

можно сделать вывод, что медийные технологии являются неотъемлемой
частью нашей жизни. Технологии касаются почти всех сфер общественной
жизни. На сегодняшний день медийные технологии используются в средствах
массовой информации, образовании, искусстве и многих других областях. Без
этих технологий не одна сфера не могла бы развиваться так, как она делает это
сейчас. Образование не была бы таким простым и удобным, кино не было бы
таким зрелищным, средства массовой информации не были бы электронными.
В ходе работы при помощи учебных материалов, научных статей и
интернет источников на тему роли медиа в кинопроизводстве, нами было
проанализировано использование медийных технологий в современном мире. В
основном они используются в таких сферах как: средства массовой
информации, искусство и образование. Мы отдельно изучили понятие
«медийные технологии» и «кинопроизводство». Провели тщательный анализ
того, как и в каких областях они используются. Также рассмотрели проблемы в
использовании медийных технологий не только в современном мире, но и в
кинопроизводстве, вследствие чего предложили варианты для их решения.
Указали основные действия при построении рекламной кампании в
продвижении фильма. Далее были предложены методы по решению проблем и
правильному плану действий в продвижении кинофильмов. Отдельно был
проанализирован Российский кинематограф. Выявлены проблем и причины их
появления. Проанализированы пути решения этих проблем и перспективы
развития отечественного кинематографа.
То есть из сказанного ранее можно сделать вывод что медийные
технологии в кинопроизводстве имеет большое влияние на аудиторию фильма.
С одной стороны, значение медийных технологий в кинематографе сильно
влияет на привлечение аудитории фильма. С другой стороны, привносит

31
изменения в методы деятельности кинопроизводства, тем самым создавая
зрелищность фильму. Также медийные технологии благодаря своей функции
продвижения, способствуют получению большой прибыли с кассовых сборов.
Таким образом, подводя итог можно сказать, что использование данных
технологий в кинопроизводстве необходимо. И они должны использоваться от
начала производства фильма и до его выхода в прокат.

32
 Библиографический список

Баранова Е. А. Конвергентная журналистика. Теория и практика / Е. А.

Баранова. – М.: Юрайт. 2014. – 296 с.
Барнуэл Д. Фундаментальные основы кинопроизводства / Д Барнуэл.: Тридэ
Кукинг. 2012. – 208 с.
Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. / О. П.
Берёзкина. – СПб.: Питер Пресс. 2009. – 228 с.
Болховский А. В. Медиатехнологии как средство социального воздействия / А.
В. Болховский – Ств.: Институт региональных проблем российской
государственности на Северном Кавказе. 2010. – 10 с.
Жидович В. Е. Контент-анализ термина «медиатехнологии» / В. Е. Жидович. –
Мн.: «Белорусский государственный университет культуры и искусств». 2010.
111-115 с.
Мантуленко, В. В. Использование мультимедийных средств в учебной и
профессиональной деятельности / В. В. Мантуленко – Самара.: Самарский
университет. 2006. – 36 с.
Николаева М. А. Интернет-реклама в продвижении товаров и услуг. / М. А.
Николаева – Екб.: Урал. гос. пед. ун-т. 2017. – 166 с.
Качкаева А. Г. Как это делается: продюсирование в креативных индустриях. /
А. Г. Качкаева, А. Новикова, Р. Юркина – М.: 2016. – 380 с.
Качкаева А. Г. Мультимедийная журналистика. / А.Г. Качкаевой, С.А.
Шомовой – М.: Издательский дом высшей школы экономики, 2017. – 67 с.
Конопле Б. Н. Основы фильмопроизводства. / Б. Н. Конопле – М.: Искусство.
1975. – 448 с.
Константинова А. П. Философские проблемы медиатехнологий / А. П.
Константинова – СПб.: СПбГЭТУ. 2007.
Сидоренко В.И. Профессия — продюсер кино и телевидения. Практические
подходы. / В. И. Сидоренко – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 411 с.
Томпсон Б. Основы воздействия СМИ. / Б. Томпсон – М.: Издательский дом
"Вильяме", 2004. – 432 с.
Федоров А. В. Словарь терминов по медиаобразованию, медиапедагогике,
медиаграмотности, медиакомпетентности / А. В. Федоров – Таганрог.:
Государственный педагогический институт Таганрога. 2010. – 64 с.

Электронные источники
33
1. Виды, задачи, роль, применение мультимедийных технологий. URL:
https://www.reklama-expo.ru/ru/articles/2016/vidy-zadachi-multimedijnyh-
tehnologij/(Дата обращения 13.05.2020).
2. Co-Creativity in Interactive Digital Art. Linda Candy. URL:
http://research.it.uts.edu.au/creative/COSTART/pdfFiles/ConsReFramed.pdf (Дата
обращения 10. 05. 2020).
3. Энциклопедия маркетинга. Сомова М. PROMOmix. URL:
https://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/cross_promotion.htm (Дата
обращения 11.05.2020).
4. Как увеличить прибыль и узнать все о Целевой Аудитории своего сайта.
Волошина А. URL: https://convertmonster.ru/blog/marketing-blog/celevaja-
auditorija-sajta/ (Дата обращения 13.05.2020).
5. Подходы к анализу и прогнозированию целевой аудитории фильма URL:
http://www.marketup.ru/netcat_files/File/article2.pdf (Дата обращения 18.05.2020).
6. Кинотеатры в России, годовые данные. Статистика. URL:
https://research.nevafilm.ru/research/statistika/ (Дата обращения 20.05.2020).
7. 16 примеров продакт-плейсмента в кино. URL: https://movavi.io/ru/product-
placement-in-movies/ (Дата обращения 22.05.2020).
8. Китайцев обидел продакт-плейсмент «Трансформеров 4». URL:
https://www.sostav.ru/publication/kitajtsev-obidel-prodakt-plejsment-transformerov-
4-10501.html (Дата обращения 17.05.2020).
9. 16 примеров продакт-плейсмента в кино [Электронный ресурс]. URL
https://movavi.io/ru/product-placement-in-movies/ (Дата обращения 25.05.2020).

34