Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕН НЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
(ФГБОУ ВО «КубГУ»)
Кафедра экономики предприятия, регионального и кадрового
менеджмента
КУРСОВАЯ РАБОТА
Научный руководитель
канд. экон. наук, доцент, _______________________________ Р.Р. Мукучян
(подпись, дата)
Нормоконтролер
канд. экон. наук, доцент, _______________________________ Р.Р. Мукучян
(подпись, дата)
Краснодар 2020
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………..….….3
1. Теоретические основы(аспекты) ценообразования и системы цен на
продукцию в рыночной экономике.…………………………………...……………4
1.1. Ценообразование: понятие, системы, функции, факторы..…….……4
1.2. Особенности ценообразования в Российской Федерации..………….6
1.3. Ценообразование и система цен на продукцию за рубежом.………10
2. Анализ ценообразование на предприятии (на примере ПАО «ФСК Е
ЭС»)…………………………………………...…………………...………………...13
2.1. Организационно экономическая характеристика ПАО «ФСК ЕЭС»
………………………………………………………………………………...……..13
2.2. Анализ ценообразования и системы цен в ПАО «ФСК ЕЭС».…….16
2.3. Предложения по преобразованию метода ценообразования ПАО
«ФСК ЕЭС»…………………………………………………………………………22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………...24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………..…24
2
ВВЕДЕНИЕ
3
1. Теоретические основы(аспекты) ценообразования и системы цен
на продукцию в рыночной экономике
4
К основным элементами системе ценообразования относят:
1. Компетентные сотрудники. Ценообразованием на предприятии должны
заниматься профессионалы, обычно это команда из разных управленческих
структур: менеджеры среднего звена, маркетологи, начальники отделов
(производственного, технологического, финансового и т.д.). Команда
специалистов сможет грамотно провести анализ ситуации на рынке, выявить
тенденции спроса и предложения на товар, найти равновесную цену и на
основании этого установить правильную и эффективную цену на свою
продукцию [2];
2. Калькуляция затрат. Цена устанавливается на товар, прежде всего в
зависимости от затрат. В связи с этим необходимо правильно оценить расходы
на продукцию, сопоставимые с реальным положением на рынке, оценкой
конъюнктуры рынка и его тенденций [2].
3. Маркетинговые усилия. Если предполагаемый товар относится к
стандартным видам товаров, то сложно установить на него цену, выше, чем
средняя цена по рынку, но если товар представляет собой нечто нестандартное,
интересное, то, чего еще мало у конкурентов, то здесь лучше всего опираться на
маркетинговые инструменты, которые будут способствовать активному росту
продаж, на основании параметров привлекательности товара на рынке.
Маркетинговые усилия можно также направить на активный сбыт товара,
особенно тот, что слабо пользуется спросом [2].
К основным экономическим факторам ценообразования на снижения
относят: рост производства, научно-технический прогресс, конкуренции, рост
производительности труда, снижение налогов и издержек [6].
К основным экономическим факторам ценообразования влияющих на рос
т относят: спад производства, монополизм предприятий, увеличение массы
денег в обращении, ажиотажный спрос.
Влияние всех факторов позволит предприятию выработать гибкую
ценовую политику.
5
1.2. Особенности ценообразования в Российской Федерации.
7
граждан[8]. Ценовая политика в Российской Федерации должна быть
направлена:
1. Содействие развитию рыночных отношений, конкуренции,
свободному перемещению продукции, товаров, услуг и финансовых средств,
свободной экономической деятельности;
2. Повышение качества продукции, эффективное развитие экономики,
основанной на многообразии форм собственности;
3. Достижение эквивалентности и паритете в обмене промышленной и
сельскохозяйственной продукцией;
4. Формирование необходимой социальной защищенности населения
от роста цен и инфляционных процессов;
5. Достижение оптимальных соотношений между динамикой цен,
уровнем заработной платы и других денежных доходов населения; [18]
6. Формирование соответствующих нормативов и правил для
противодействия недобросовестной конкуренции отдельных производителей и
их диктата на рынке, а также, ограничение негативных последствий
монополистической деятельности. [17]
Государственное вмешательство в систему ценообразования реализуется
на основе двух методов: прямого и косвенного метода регулирования цен.
Прямое вмешательство целесообразно, когда перед государством становится
задача стабилизация цен или их роста. Прямой метод заключается в участие
государства в формирование уровней, движение и структуру цены. К прямым
методам регулирования цены относят
1. Установление фиксированных цен;
2. Замораживание цен;
3. Установление пределов возможного роста цены;
4. Декларирование цен;
5. Установление предельных снабженческо-сбытовых и торговых
наценок;
6. Установление рекомендательных цен
8
7. Установление паритетных цен [17]
Наряду с прямыми методами регулирования применяются и косвенные
методы. Косвенное регулирование цен – вмешательство в ценообразование,
которое обеспечивается применением совокупности способов и средств,
которые способствуют товарному расширению на рынке, увеличению
рыночного спроса, управлению доходами населения, регулированию налогов.
К косвенному регулированию цен относят:
1. Налогообложение
2. Регулирование денежного обращения
3. Оплата труда
4. Кредитная политика
5. Регулирование государственных расходов
6. Установление норм амортизации
Администрация регионов в пределах своих полномочий самостоятельно
определяют методы и направление регулирования цен для субъектов
ценообразования по установлению Правительством Российской Федерации
перечню товаров и услуг. Регулирование вводится на основе анализа
деятельность хозяйствующих субъектом стимулирующей роли соответствующи
х методов в увлечении объемов, повышения качества производимой продукции
и в удовлетворении спроса и предложения на нее [16]
Государственное регулирование цен должно поддерживать цены на
внутреннем рынке, обеспечивающем паритет цен, согласованном с доходами
населения, а на внешнем позволяющим обеспечить конкурентоспособность
продукции. На современном этапе в Российской Федерации большая часть цен
и тарифов около 80% являются свободными.
Розничные цена на товары, производимые и реализуемые в Российской
Федерации предприятиями с общим режимом налогообложения, включает:
прибыль, акциз, полную себестоимость, изделия, налог на добавленную
стоимость, оптовую и торговую наценки.
9
В современных условиях в Российской Федерации определенное влияние
на уровень цен на производственные товары оказывает политика
импортозамещения. Увеличивается объем производства сельскохозяйственной
продукции, что способствует насыщению рынка и развитию конкуренции.
Основной целью ценообразования Российской Федерации является дальн
ейшая стабилизация цен (тарифов) и их снижение по мере развития конкуренци
и и увеличения объемов производства при одновременном повышение качества
[8]
10
бюджетно-финансовых мероприятий воздействовать на цены таким образом,
чтобы способствовать устойчивому развитию экономики в целом и через цены
сглаживать возникающие колебания в воспроизводственном процессе [7].
Государственное регулирование в системе ценообразования реализуется
на основе прямого и косвенного вмешательства государственных органов.
Более развитые страны используют систему косвенного регулирования, которое
проявляется в воздействии не на сами цены, а на факторы, связанные с их
формированием
Метод прямого воздействия государства на цены - вмешательство исполн
ительных и государственных органов власти в применение цен и установление
определенных правил. Подобный механизм установление цен применяется в
отраслях с высоким уровнем монополии [12].
В странах Европейского сообщества (ЕС) действует наднациональное
регулирование цен на продукцию сельского хозяйства и черной металлургии, о
хватывая примерно 15 % цен. Решения об уровне максимальных и минимальны
х цен, а также цен поддержки на сельскохозяйственную продукцию принимает
Совет министров ЕС, состоящий из министров сельского хозяйства этих стран
по предложениям Комитета Европейского сообщества (КЕС). Регулирование
цен осуществляется с дифференцированным подходом и позволяет регулироват
ь уровни доходов и накоплений фермеров, а следовательно, и воспроизводствен
ный процесс в сельском хозяйстве.
Огромную роль играют разные формы поддержки цен, такие как целевая,
интервенционная и пороговая.
Целевая - желательная оптовая (рыночная) цена для районов наибольшего
дефицита данного вида продукции в ЕС.
На основе целевой определяется уровень пороговой, верхней, границы
цены.
Интервенционная – представляет собой минимальную гарантированную
цену, по которой ЕС обязано покупать фермерскую продукцию. Она распростра
няется только на определенное количество продукции (существуют ограничите
11
льные квоты для сахара, хлопка, зерна, молока, рапса, продуктов из помидоров,
подсолнечника, твердой пшеницы и изюма).
В черной металлургии контроль за ценами осуществляет Европейское
сообщество угля и стали (ЕОУС), которое является картелью в этой области.
Для стран ЕС устанавливаются твердые базисные минимальные цены, диффере
нцированные в зависимости от базисного размера или качества продукции, а
также доплаты к базисным ценам (за качество, отделку, упаковку, проведенные
испытания, стандартность) и скидки. Размер скидок и доплат меняется, так как
зависит от соотношения спроса и предложения. Эти данные постоянно
публикуются в прейскурантах ведущий монополий.
Проводя такую политику страны ЕС, достигают стабилизации цен на
уголь и продукцию черной металлургии, что является частью программы
борьбы с кризисом этих отраслей. Ведущие производители и экспортеры
металлопроката осуществляют и политику согласованного повышения цен на
мировом рынке. Протекционизм в ЕС с целью защиты отечественных товаров
от импортных применяется в текстильной промышленности, судостроении,
производстве легковых автомобилей, бытовой энергетики, станков с
программным управлением. Например, для финансирования предприятий
судостроительной отрасли в ФРГ и Франции, которые являются
неконкурентоспособными, но имеют стратегическое значение для ЕС (как они
считают), выделяется государственная помощь в размере 10–30 % контрактной
цены. В бытовой электронике для защиты своей промышленности от японских
производителей ЕС постановило, что цены на японские изделия должны
приравниваться к ценам франко-завод их стран, на станки с числовым
программным управлением и машинными центрами установлены минимальные
экспортные цены.
Особенности регулирования цен существуют во Франции (примерно
20 % цен являются регулируемыми), что обусловлено спецификой ее
экономики: Франция одна из немногих развитых капиталистических стран, где
существует достаточно жесткий режим государственного регулирования цен, а
12
с 1947–1986 годов это регулирование являлось составной частью
экономической политики.
Государство во Франции прямо регулирует цены на такие виды товаров и
услуг, как сельскохозяйственная продукция, газ, электроэнергетика, транспорт.
На другие виды продукции, товаров, услуг осуществляется контроль за
ценообразованием в условиях свободной конкуренции.
В стране законодательно определены: принципы свободного ценообразов
ания; основные условия, при которых оно может осуществляться; основные
положения ценовой конкуренции в промышленности. Все эти акты направлены
на ограничение монополизма. Факторы, препятствующие эффективной конкуре
нции, также определены законодательно, а к нарушителям применяются санкци
и.
Государственным органом по контролю цен являются 3 тысячи контролер
ов по ценам в составе отдела по государственному регулированию цен и
ценовой конкуренции департамента по конкуренции Министерства планирован
ия и финансов и других отраслевых министерств. Регулирование цен на сельско
хозяйственную продукцию осуществляется в рамках политики ЕС.
13
ПАО «ФСК ЕЭС» было создано в июне 2002 года. Единой национальной
(общероссийской) электрической сетью (ЕНЭС). Компания управляет более 146
тыс. км линий электропередачи и обладает общей трансформаторной мощность
ю более 352 тыс. МВА. На основании этих показателей Федеральная сетевая
компания является крупнейшей в мире публичной электросетевой компанией.
ПАО «ФСК ЕЭС» занимается передачей электроэнергии
Федеральная сетевая компания Единой энергетической системы (Россети
ФСК ЕЭС, публичное наименование ПАО «ФСК ЕЭС») создана в соответствии
с программой реформирования электроэнергетики Российской Федерации как
организация по управлению Единой национальной (общероссийской)
электрической сетью (ЕНЭС) с целью ее сохранения и развития.
Уставный капитал ПАО «ФСК ЕЭС» составляет 637 332 661 531 рублей
50 копеек и разделен на 1 274 665 323 063 штук обыкновенных акций
номинальной стоимостью 50 копеек каждая.
В собственности ПАО «Россети» находятся 80,13% размещенных акций
ПАО «ФСК ЕЭС», в собственности миноритарных акционеров – 19,28% акций
Федеральной сетевой компании, Росимущество – 0,59%.
Основными направленьями деятельности является:
1. Направления единой национальной электрической сетью
2. Инвестиционная деятельность в сфере развития единой
электрической сетью
3. Технический надзор за состоянием сетевых объектов
4. Представление услуг по объектом оптового рынка электрической
энергии.
Рассмотрим основные операционные показатели предприятия в таблице 1
14
Показател 2017 г 2018 г 2019 г Абсолю Относите Абсолют Относите
ь тное из льное из ное изме льное из
менени менение, нение, м менение,
е млн. р % лн.руб. %
уб
15
руководства производством большое значение имеет установление наиболее
рациональной структуры управления
Организационная структура ПАО "ФСК ЕЭС" является линейно - функци
ональной. Эта структура управления основывается на функциональном разделе
нии полномочий руководителей и линейном подчинении определенных специа
листов (работников) соответствующим функциональным руководителям. Досто
инство этой структуры управления заключается в том, что обеспечивается одно
значное и оперативное руководство по каждому виду работ (высокая компетент
ность функциональных подразделений). Недостатком является повышение степ
ени обособленности работников различных функциональных подразделений и
служб, вынесение всех вопросов их взаимодействия на уровень руководителя
организации (длительная процедура принятия решений, снижена ответственнос
ть, больше несогласованности в решениях).
16
Продолжение таблицы 2
Валовая 165226118 172576811 181357917 7350693 4,8 8781106 5,08
выручка
на содер
жание
Подконт 33089949 35613479 88209900 2523530 7,6 2596421 7,2
рольные
расходы
Материа 18149889 8616945 9394634 - -52,5 777689 9,02
льные ра 9532944
сходы
Справоч 15145088 12858702 14004041 - -15,09 1145339 8,9
ные расх 2286386
оды на ре
монт
Фонд опл 18289603 19434178 210543881 1144575 6,2 1109703 5,7
аты труд
а и отчис
ления на
социальн
ые нужд
ы
Прочие р 24724678 7563356 271385 7316078 30,5 708029 9,3
асходы
17
Динами 2017 г 2018 г 2019 г Абсолю Относи Абсолю Относите
ка плат тное отк тельно тное отк льное отк
ы за усл лонение е откло лонение лонение (
уги (руб/ нение ( (руб/ %)
МВт.мес %) 201 МВт.мес 2018/2019
) 2017/2 7/2018 )
018 2018/201
9
325486,09 355624,81 388610,48 30138,72 9,3 32985,67 9,3
18
Метод ценообразования является метод долгосрочной индексации.
Определяющим фактором, влияющим на определение тарифов, является
государственное регулирование [20].
Система предприятия ПАО «ФСК ЕЭС» обладает естественной
монополией на энергоснабжение обслуживаемой территории. Естественная
монополия объективно приводит к необходимости государственного
регулирования цен на электрическую энергию.
В 2016 году Советом директоров утвержден регламент повышения
инвестиционной и операционной эффективности и сокращения расходов,
включающий комплекс мер по повышению эффективности инвестиционной
деятельности, направленных на обеспечение максимальной эффективности
ценовой политики, определяющейся в снижении удельных стоимостных
показателей строительства, формирование типовых проектных решений,
совершенствование системы управления проектами, для достижения
поставленных технологических целей с меньшими затратами времени и
финансов. Достижение хороших экономических показателей связано с работой
оптимизации финансирования. ПАО «ФСК ЕЭС» балансирует структуру
источников инвестиционной программы за счет облигационных
займов ,займов организации [20] .
Ставка тарифа на услуги по передаче электрической энергии,
используемая для целей определения расходов на оплату нормативных потерь
электрической энергии при ее передаче по электрическим сетям единой
национальной (общероссийской) электрической сети, устанавливается по
субъекту Российской Федерации, который отнесен к ценовым зонам либо
неценовым зонам оптового рынка электрической энергии и мощности, в виде
формулы [15]:
Ставка тарифа на услуги по передаче электрической энергии
19
стоимость электрической энергии и мощности для целей
20
млн. руб.
Продолжение таблицы 4
Скоррект 129296 128983 129386 448 0,3% -313 -0.2%
ированна
я EBITD
A, млн. р
уб.
[20]
Выручка за 2018 год увеличилась по сравнению с периодом 2017 года на
11,2% или 24295 млн. руб. в том числе:
-выручка от услуг по передаче электроэнергии увеличилась на 21060 млн.
руб или на 10,9%
Скорректированная EBITDA составила 128 983 млн. рублей, что на 313
млн. рублей или на 0,2% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2017
года. Такой результат обусловлен снижением доходов в виде штрафных
санкций, принятых к учету на основании исполнительных листов. Без учета
данного фактора рост скорректированной EBITDA составляет 2,3% (2 856 млн.
руб. Показатели деятельности динамики ПАО «ФСК ЕЭС» за 2019 год
отражают работу менеджмента, которая направлена на эффективную
стабильность деятельности предприятия.
Выручка компании увеличилась по сравнению с 2018 годом на 1,0% или
на 2406 млн. руб.
21
Увеличение себестоимости по сравнению с 2018 годом на 2,1% или 3622
млн. руб. — это произошло в связи с ростом затрат на аренду объектов
электросетевого хозяйства и также с увеличением количества обслуживаемого
оборудования.
Прибыль от продаж сократилась на 1678 млн. руб (-2,8%) по сравнению с
2018 годом это связано с повышением затрат.
Скорректированная EBITDA составила 129 386 млн. рублей, что на 403
млн. рублей или на 0,3% больше по сравнению с фактом за 2018 год.
По итогам 2019 года ПАО «ФСК ЕЭС» получена чистая прибыль в
размере 58 139 млн. рублей, что на 3,5% больше, чем за 2018 год.
22
свободными в установлении цены, которая указывается в данных ценовых
заявках; она отличается от цен двусторонних договоров, которые определяют
стороны договора [12]
Для эффективного перехода к свободным ценам нужно, чтобы рост цен
находился в допустимых пределах для этого необходимо:
1. Отсутствие монополии;
2. Обеспечение единого экономического пространства
На предприятии ПАО «ФСК ЕЭС» существует тесная взаимосвязь и
взаимозависимость цен, входящих в единую систему, обусловлена в основном
двумя важными обстоятельствами:
· все цены формируются на единой методологической основе, которой
являются законы стоимости, предложения и спроса;
- все предприятия (фирмы), производства и отрасли, хозяйственная
деятельность которых обслуживается ценами, взаимосвязаны и образуют
единый хозяйственный комплекс. Взаимосвязь предприятий, отраслей может
быть производственной, экономической, технологической и др.
Взаимосвязь и взаимозависимость цен в единой системе не только не
исключает самостоятельного движения отдельных блоков цен и цен на
конкретные товары внутри них, но и предполагает такое движение.
Тесная связь существует между системой цен и экономической средой, в
которой они действуют. Эту среду составляют товарное производство,
различные формы собственности, конкуренция, т.е. основные элементы
рыночной экономики [14].
23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Цена является одним из важнейших рычагов, влияющих на размер
получаемой прибыли и ряд других показателей: рентабельность, оборот,
конкурентоспособность и т.д. Цена выполняет различные экономические
функции: учетную, стимулирующую, распределительную, информационную,
сбалансирование спроса и предложения, информационную.
Ценообразование на предприятии представляет собой процесс установлен
ия цены на определенный вид изделия, услугу. Устанавливая тот или иной
уровень цены предприятие может достичь различных целей. Цены выступают
основным фактором в решение таких вопросов, как определение рынков сбыта
продукции, расчета издержек производства, определения объемов инвестиций.
Роль цены особенно велика в рыночной экономике, где свободные цены
выступают основным регулятором пропорций общественного воспроизводства.
В условиях рыночной экономики успех любого предприятия зависит от того
насколько правильно будут установлены цены. Цена может определяться
количеством затрат на производство товара. В ценовой политики важно
различать и выделять две взаимодействующие структуры. С одной стороны это
сама цена, а с другой – ценообразование как способ формирование новых цен.
Ценообразование выступает активной частью ценового механизма [8].
Целью курсовой работы являлось изучение ценообразования и системы
цен на продукцию в рыночной экономике. В соответствии с целью были
решены следующие задачи исследования:
1. Определено понятие ценообразования
2. Определены факторы ценообразования и система цен на продукцию
в рыночной экономике
3. Проведен анализ ценообразования и систему цен на продукцию в
рыночной экономике
24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Российская Федерация. Конституция Российской федерации
приянта всенародным голосованием (12.12.1993)-2020 –статья 71.
2. Асэль Г. Маркетинг: принципы и стратегии учебник для вузов.-М.:
ИНФРА М,2011-804c.
3. Беседина В, Волкова Е. Ценообразование М.: Экономистъ,2006-
402c.
4. Бутакова М.М. Практикум по ценооброзованию: учебное пособие-
М.: КНОРУС,2011-12c.
5. Герасименко В.В.Ценообразование:Учебное пособие /Герасименко
В.В.-М.:ИНФРА-М,2008-c.427.
6. Желтяков Н.А,Маховика Г.А. Пузыня. Ценообразование. М.: Эксмо,
2009.-480 c.
7. Небурчилова Н.Ф.//Особенности регулирования цен в России и за
Рубежом: сб.науч.ст.-2008, c.18-21.
8. Паршин В. И. Особенности ценообразования в рыночной экономик
е: Научно-практический журнал ,2011-Т2 №3.
9. Полова В.М, Ляпунова С.И. Финансы и статистика: сб. науч.
ст,2008-816с.
10. Салижманов И.К. Цены и ценообразование: Кнорус,2007.-7с.
11. Салижманов И.К.Ценовая политика организации /
И.К.Салимжанов//Финансы,2006.-№8-с.55-58.
12. Хайкин М.М. Жукова П.С. Соотношение рыночных и нерыночных
инструментов при стратегическом планировании развития национальной
энергосистемы: сб. науч. пособие-2014- №3.
13. Шевкоплямов П.М. Основы ценообразования на рынках энергии:
учеб. Пособие/П.М.Шевкоплясов-3-е изд.-СПб.: ПЭИПК,2010.-450c.
25
14. Шевкоплясов П.М. Модернизация конкурентного ценообразования
на рынках энергии/П.М. Шевкоплясов, Е.Ю. Шевкопля//Энергорынок,2010.-
№9(80)
15. Шевкоплясов П.М.Ценообразование на рынках энергии: учеб. посо
бие. СПб.,2008. c.396.
16. Шипицына А.В. Взаимодействие финансов и цен на
микроуровне. /А.В. Шипицына, И.Н. Щербакова//Развитие финансов, кредита и
страхования в регионе: сб. науч. ст.- Иркутск: Изд-во ИГЭА,2000.-272-280 с.
17. Шипицына А.В.Теоритические аспекты взаимосвязи и взаимообусл
овленности налогов и цен/А.В.Шипицына //Налоговая система: современное
состояние и перспективы развития: материалы Междунар. Науч - практ. конф.
Иркутск, 2010г.под ред. В.И. Самарухи.-Иркутск: Изд-воБГУЭП,2010.-212-
218c.
18. Щербакова И.Н. Ценовая политика в России в современных
условиях: УДК 338.53:658.8.03(470) сб. науч.ст ,2017-Т8 №2.
19. Энергетическая стратегия России на период до 2030 года:
Распоряж. Правительство РФ№1715-p от 13.11.2009г
20. Электронный ресурс.URL: https://www.fsk-ees.ru/.(дата обращение
28.05.2020)
26