Введение в маркетинговые

исследования и
маркетинговый анализ (0)

Эдуард Чурлей
PhD, Associate Professor
Консультант
Edward.Churlei@gmail.com
План работы

1. Часть 1
■ Маркетинговая информация и маркетинговые исследования. Вторичная
информация
2. Часть 2
■ Полевые качественные, количественные
3. Часть 3
■ Маркетинговая аналитика: внутренняя, микро-
4. Часть 4
■ Маркетинговая аналитика: макро-, модели

■ Домашнее задание
Каждый блок программы

■ Цели
■ Структура, что будет, чего НЕ будет
■ Методология
■ Источники информации
■ Аналитическое применение
■ Периодичность проведения
■ Самостоятельное проведение работ
■ Ошибки при проведении работ
■ Ожидаемый результат
Литература

1. Дэвид Аакер, Маркетинговые исследования

2. Н. Малхотра, Маркетинговые исследования
3. Г. Черчилль, Т. Браун Маркетинговые исследования
4. Е.П. Голубков, Маркетинговые исследования: теория, методология и практика
5. И.К. Беляевский, Маркетинговые исследования
6. Рут МакНейл, Маркетинговые исследования в сфере B2B
7. Джеймс Энджел, Роджер Блэкуэлл, Пол Миниард, Поведение потребителей
8. Филип Грейвс, Чего на самом деле хотят клиенты и почему они вам этого не скажут
9. Роберт Каден, Партизанские маркетинговые исследования
Что почитать?