 Практикум №3 по дисциплине «Маркетинг» по теме «Маркетинговые исследования»

Фамилия, Тарасова Диана Группа ЭБ-ЗИ-22/1

имя студента
Задание 1
Используя лекционный материал по теме «Маркетинговые исследования», впишите, какие
из перечисленных в таблице 1 источников информации относятся к источникам первичной
маркетинговой информации, а какие – к источникам вторичной маркетинговой информации.
Таблица 1
Использованные источники информации Вид источника
(источник первичной или
вторичной информации)
статья о фирме-конкуренте в отраслевом журнале; вторичная
высказанные по телефону мнения потребителей о товарах первичная
конкурентов;
официальные сайты конкурентов; вторичная
научная статья научно-исследовательского института о тенденциях вторичная
развития отрасли;
интернет-письма потребителей с их мнением о товарах первичная
конкурентов;
прайс-листы конкурентов; вторичная
мнения оптовых торговых посредников о деятельности первичная
конкурентов, высказанные во время интервью;
рекламные буклеты и каталоги конкурентов; вторичная
публикации выступлений участников специализированной вторичная
отраслевой выставки;
бухгалтерский баланс конкурента; вторичная
мнения розничных торговых посредников о товарах конкурентов, первичная
отражённые в ответах на вопросы письменного анкетирования.
Задание 2
Используя лекционный материал по теме «Маркетинговые исследования», укажите знаком
«+», какие из нижеперечисленных характеристик присущи первичной маркетинговой
информации, а какие – характерны для вторичной маркетинговой информации, заполнив таблицу
2.
Таблица 2
Перечень характеристик информации Характеристики Характеристики
первичной вторичной
маркетинговой маркетинговой
информации информации
получение информации обходится относительно дорого; +
получение информации обходится относительно недорого; +
информация собирается быстро; +
на сбор информации затрачивается большой период времени; +
данные могут быть устаревшими и противоречивыми; +
не всегда можно проверить достоверность данных; +
данные могут быть неполными; +
информация собирается именно для целей данного +
маркетингового исследования;
заказчик исследования имеет возможность ознакомления с +
методическими приемами сбора информации;
информация может быть заведомо ложной. +
  Практикум №3 по дисциплине «Маркетинг» по теме «Маркетинговые исследования»

Задание 3
Используя лекционный материал по теме «Маркетинговые исследования», ответьте на ниже
представленные вопросы. Правильный вариант ответа выделяйте желтым цветом.

1. Маркетинговое исследование в форме опроса – это:

А) сбор данных путем анкетирования
Б) сбор данных путем наблюдения за поведением людей
В) сбор данных путем постановки эксперимента
Г) нет верного варианта ответа

2. В «Отчете о маркетинговом исследовании» должны содержаться сведения:

А) титульный лист, цель исследования, проблема-симптом, маркетинговая проблема
Б) рабочая гипотеза, задачи, описание выборки, метод исследования,
В) орудие исследования, результаты исследования, рекомендации по решению
маркетинговой проблемы
Г) всё перечисленное вместе

3. Проверяемость рабочей гипотезы в маркетинговом исследовании означает, что:

А) положения рабочей гипотезы можно проверить на эмпирическом материале
Б) существует возможность выразить главные предпосылки гипотезы не только логически,
но и с помощью экономико-математических построений
В) гипотеза должна быть непосредственно связана с проблемами, вытекать из их сущности
Г) нет верного варианта ответа

4. Экспериментальные маркетинговые исследования – это исследования, которые:

А) предусматривают описание определенных явлений
Б) предусматривают проверку гипотезы о какой-то причинно-следственной связи
В) предусматривают сбор каких-то предварительных данных для решения какой-то
проблемы
Г) нет верного варианта ответа

5. Маркетинговые исследования – это:

А) систематическое определение круга данных, их сбор, анализ и выработка
рекомендаций, представленных в виде отчета о маркетинговом исследовании, которые
необходимы для решения стоящей перед фирмой маркетинговой проблемы в целях
уменьшения неопределенности при принятии маркетинговых решений
Б) определение круга данных, их сбор, выработка рекомендаций, представленных в виде
отчета о маркетинговом исследовании, которые необходимы для решения стоящей перед
фирмой маркетинговой проблемы
В) систематическое определение круга данных, выработка рекомендаций, представленных
в виде отчета о маркетинговом исследовании, которые необходимы в целях уменьшения
неопределенности при принятии маркетинговых решений
Г) нет верного варианта ответа