Маркетинг

в бизнесе
Прежде чем выпускать товар,
нужно узнать людей.
Из устава фирмы «Сони»
 Основной закон рынка – «Закон спроса и предложения»
Рыночное равновесие – это состояние рынка при котором спрос равен предложению при
определенной равновесной цене.
Комплекс маркетинга
или маркетинг-микс
 Маркетинговая информация

— это цифры, факты,

сведения, слухи, оценки
и другие данные,
необходимые для
анализа и
прогнозирования
маркетинговой
деятельности.
 Маркетинговые исследования
«К сожалению,
руководство компаний
редко владеет всей
необходимой
информацией. Вот
здесь-то и заявляет о
себе Исследование»
Бове К.Л., Аренс У.Ф.
«Современная реклама»
Маркетинговые исследования — ключевой
фактор получения преимущества над
конкурентами. Проведение маркетинговых
исследований позволяет понять ситуацию на
рынке и ответить на множество вопросов,
связанных с бизнесом и инвестициями.
ПРАВИЛО:
1.Исследование обычно начинают со сбора вторичных данных.
2.Полевые исследования применяются в случаях, когда в результате
вторичного исследования не достигнут требуемый результат
3.Вторичные данные обязаны соответствовать сути дела, быть
своевременными, точными и достоверными.
Сегментация
рынка
 Варианты сегментационного
подхода предприятия
• Ёмкость • 1. стратегия
рынка (объем рынка, недифференцированного
вместимость рынка, маркетинга
величина рынка) — это • 2. стратегия
объем тех товаров или услуг, концентрированного
которые предлагаются и маркетинга
приобретаются в • 3. стратегия
пределах рынка (рыночного
дифференцированного
сегмента).
маркетинга
 Факторы, влияющие на поведение
покупателей
• Экономические и
политические
• Географические
• Культурные и
национальные
• Психологические,
личностные и
социальные
 Каналы распределения –
способы доставки товаров до потребителя
 Продвижение товара
- совокупность
различных мер,
усилий, действий,
предпринимаемых
маркетологами,
продавцами товара,
посредниками в целях
повышения спроса,
увеличения сбыта