Вы находитесь на странице: 1из 15

������ �� ��� ������.

� ������ ���� � �������


����� ������

�� ��������� ����� ����� ������ ��������� �� ������� � ����������� �������, � �����������


���� � ���������, � ������� � �����, �����������, �������� � ���-��������, ��������� �
���������, � ���� ������ �������, ������ ������� ��������� ������������� �������� �������
�������. ����������� ���� ������ �������� ������� ������� ������������� ������� � ��� ����
������ ������, ������ � � ������.

��� ����� �� ����������� ����������, ���-����������, ��������� ���������� �����, � ����� ��


���, ���� ��������� ��� ������������ ������� � ���� ������ �� ������ ���������� ����.

�� ������� ����� ���������� �������.

����� ������

������ �� ��� ������ � ������ ���� � �������

������ � ��������� PRINCETON ARCHITECTURAL PRESS LLC

����� ������������� � ������ �������� ��������

��� ����� ��������. ������ ����� ������ ����� �� ����� ���� �������������� � �����
�� �� �� ���� ����� ��� ����������� ��������� ���������� ��������� ����.

� 2018 Michael Bierut. First published in the United States by Princeton


Architectural Press

� ������� �� ������� ����, ������� �� ������� �����, ����������. ��� �����, ������
�������, 2019

* * *

� ����� � ��������� ��������� ��������, �������� ������� ����� ����������, �����


���� ���� ���������� ��������.

�������� �� �����, ������, ��������� � ������, 1963 (������� �. ��������, �.


����������. �.: ������������� ����������, 1990.�� ����. ���.)

������, ���, �� � �����


�����������

��������, � ���� ����������� ����������, ������ ��� �� ������� ��� ��������. ���
��������� ������� ������������� ����� ��������, �� ������� � ���������� ����堖 ���
������. ������-�� ��������� ���� � ������� ������������� �������� � ������ ������.
������� ���� ����� ������� � �������; ������� ����������� � ������� ������. ����� �
������ ���������. ��������� ���� � �������� ��������� ���� �����.

��������� ������� ����� ������� ���������ࠖ ���������� ������������ �����������:


����������� ����� ������ ��������, �������� Mad ��� Cracked. �������� ��, ��� ���
���� ������� � ��������, �������� �������� ������������. ������� �� ��� �� ������
������������ �������� ������ �� �������� ����� ��������� � ������� � ������
�������� �����. ������� ����� ��� ��������, � ��������� � ������� ���������� �����
������ (25������� �� ��������) � ������� �������� ����� �� ���������� ������.
�����, ������������ �����, ��� �������: ������, ������������, ������ ��������.
�������� ������������ �������� ����� �����������. ����� ��� ����� � ������ �������
� ����� �� ���� �������, ���������� ���� ������, ������� ����������� �
�������������� ����������� ������������ ��������: ������� �� ���� 400�����������
����, ��������� ����� ����, ����� ����� ����������� �� ��� �����. � ����-��������
�������� ���� ������.

Butler C., Rowell M. Cotton Puffs, Q-Tips, Smoke and Mirrors: The Drawings of Ed
Ruscha. New York: Whitney Museum of Art, 2004.

���-�� ��� ��������, ����� �� ������������ ��������� ����� ��������. � �������, ���
����� ����� ������. ����������ࠖ ��������� � �������� ����� ����� ������. �����
���������� � �����, ����� � ����������, ������, � �� ���� �������� ����. ���
���������� �������� �� ������� ������ �� ����������. �� ����� ��� ��� �������������
����� ������. �������� ������������������ ���� ��������� ����� ���� �����. � ���
��������� ��������� ����� �������� �����, ��� �� �� �� ������. ������ � ������� �
������ �����, ����������� ��������� �������� ���� �������-����������. ������� ����
������: ����� ���������, ��-������, ����� �� ���������� ��� �����?

��������, ��-�� ����� ������ ��������������� ����� ����������� �������� � ������ ������ �
������� ������� ��� �����, ���� ������ ���� ������. ������� ��� �������� ��, ����������
�������, �������� ��������� ��������. �� �� ���, ���� ������ ������� � (����� �� ����
��800��������� ��� ����� ������ �� ��� ���), � ��������������������, �������������� (������
���������) ������������ ���������. � ������� �� � ������������� �� ��, �� ����� �����������;
��蠖 � �������� ���������, �� � ��. ��� ���� ���������������� ������������ ��������, �����
��� ���� �� ���� ������ ��������.

�� ����� ������� ����������� ������� �� ���� �� ����������, �������� ��� ���������� � ��


�������� ������, ������������������� �� ����. � ��������� ��� �� �������� ���������, � ���
������� ��� ���������. �� ���������������� ������ ��� ��� ������������ ��������� ���� ���
����� ���������. ������� ������ �����, ��� ���� ���� ������������ ������ �� ��. ��� ��
���������������� ����� ������������������ �� ��������, �� ����� ������� ������ �����,
���������, ���� �����, ����� �������� ��������� ������. �������� �� ������ ������� ��� ����
(���������� �), ��������� ������ ������� (�� ��, ���� ����� �������� ������), ���� � ���� (�
���, ���� ������������ ������� ������ �������) � , �������, � ���������� (��� ����������
��������� ��⠖ ��������� ���� ������). ����� �� ��� ��� �� ��, �� ��������� ���������
��������. ����������� ���������. ����������������������������������������.

������� ������� ���� �������� ���� ����� ���� 30����. 1989� ����� ����������������� ��� ��
��������� ����������, � ����� ��������� ���������� � �������. ������������������������ ���
�������� �������������� ��������������� ���������� ������� �������. ��������������������
�������� ������ ����ࠖ ������ ��������� �����, � ���������� ������� ��������
, ������ ����� ��
���. �� ����, ����� ��� �����, ���������� ��� ����� ���� ������ ��, ������ ������� ��������
������, ��������� �� ����, �� ��� ����� �����������.

������� ���, �� ���� ����������� ���� ����������� � �������� ��������� ��� �������� ����
����������� ������, ������ ��� ������� ����������� ������ ����, �������� ������� �� ��
������������, ������� ������� ������. �������� ��� ���� ��������� �����������, ���� ����
������� ������������� ��������� ������ ������� �����. �� � ���������� ��� ������ ����� �����,
����� ��� ������: � �� ������, ������������ � ����140-� � �������������� . ������������ �������
�� ���, ���� ���� ������� ����, ��������� ��� ����� ������ �� �������� ����������
������������� ���������. ������� �� ��� ��������� �����. ������ ������ ���, � ��������
�������������, ������������ � �������� ������, �������� ������ ������� ���������
��������������� �����. ���������� ������� �����, � ������� �������� ����
, �� �������, �����
������� ��� �������� ����.

1.�������������������������������

����������������������� �� ������ Drawing Board to the Desktop: A Designer�s Path //


New York Times, 7� ������ 2009���� �

1972� ����, ������� � ���� 10-�� ������ ������ ��������� ��������, � ���������� ������� �
������� �� ����� ������� ������ ������� ���������� ��������� ����������� �����. �� ����
�������, �������� ����� ������, ������ ������ ����������� �������� ���� ��������� ������,
����� ���, �� ����� ���� �������� ��������� ����. ���� ����� � ����. �� ����������� ����,
������� ������� ����, ���� ������ ������ ������ �������, ��� ������ ��������� ���� �����
���������. ������ ������������ ���� ������� ����������� ������ �������� ����������� �� � �
������, ��� �������� ���� ��������� ������������ ����� �� ����� ������. ������ ���, ����� ����
���� �����, ���������� ����� �������� ����. ������� ������ ����� �� �������������
����������. ����� ������ ���� ���������� ������� �������� �� ���
- ����.

�� ������ ����������� ������ ��������� ������, ������������� ��������� �����������


����������. ������������ ����������������� ���� �� ��: �������� ��������, �������� �������
������� ������ ���������, ���� ���������� ����� ������������ �� ����. ����� ������ ����� ���
���������� ����������, ��� ����������� ���� ��������� ������ �� ����� �� ������������� �
��������� ����� ������ �������� ����� ����. ��� ������� �������� ������������ ������� �
�������, �� �� ����������� ��������� ����������. ������������ �� ����� ����� ����� �� �����
��� ���������, �������� ��� ��������� ����������� ��������������� �������� �� ��������.
���������� ����� ����� ��� �������� ������ ������ ����� ���������, ���������� ��������. � ���,
�������� ���� ���� ���� ������������ �������� �����, �� ��� ���������� �� �, � ��� �����
������. ������ ���, � ������� ����� ������� � ��������� ����� �� ������ ����������. ��
����������� ���� ���������.

�� ����� ������� ���


- ����� ������������������� ������� �������, ������� �������
Bloomingdale� s �� �������������������������� ���������� ��
- ����. �����������������
- �����
�1980������ ����� ��� �����������, ���������� ���, ���� X-ACTO �� ����������� ����������
�����. ��� �����, � ���� ��������, �������� ����, ����������� ����� ��� ������������,
���������������� . ���� ���� ������� ����� ����� �������. �� ����� ��������� ����������
������������� ����������������- ����������. ����� �� �������� ��������� ������� �����
���������� ���������, ������ ������������� �������. ����� ������ ����� ������ ���������,
������, ���� ������, ��������� ���. ����� ��� ��� ������������� ��� , ��� ��� ��� ��� ����
�������� ��������� ���. ������� �������� ����� �������� ������ �����, �� ��� ��� ���� ���
������: ��������� ��������� ����� �������� ���� �� ������� ���� ���� ���� �� ������ ������
����� X-ACTO � ������� ������. ����� ������� ��������젖 ��� ����. � ��� ������� ���������� ����
�����, ������������ �� ��������� ������� ������
- ��������
, �� ������ ��� �����.

�, ����� ���� ������


- ������ �� ��, ��� � ��� �������� ������ ���������� �����
��������������: ����������, ���������, ���� ����������� �����, � ������������. ���� ��� ���
�������� �������� �� ������������: ������� ������� �����, ����� ����� ����������� ���������� ��
��������� ������� �������� ����� Heidelberg. � �� ���� � ���� ����������� � ���������� ��� ��
�������� �� ���������� ��������� ��������� ������� ��� ������ �� ��������� ��������. ���
�������, ����� ������ �������� ��� ��������� ������� ������������ ����������� ����� ��� �
������, ����� ���� ������ ��������� �����. �������� ���
- � ����, �� ����� �� �� ����� ����.

��������� ���������� �������� ����������� ������ ��������� ������ ��������� ����. � �����
��� ���������������� ����������������� ����� ��������������� ������. ��������� ��� IBM, �
�������젖 �������� �� ������� �� ����� ������������ ����������. � ���� ��� ���������� ��
���� ����, �� ������, ���� ��� ������ ����������� ������� ������� ��� ����� ����������. ����
������ ���������� �� ��������� ������ ���������� ��, �������� ������� �����. ���� ����� �
�����, ���� ���� ���������� ������ ����. �� �� �������� �����.

������ ��� ������ �������� ��


- �������� ���� Pentagram, � ������������� �����������
��������������� �������. ��� �� ���� �: ��� ��������� �� �����, � �������� ���� ������������
��������, �������������� �������� �������. �� ����� ����� �5-�� ���� �� ����� ����
80�����������. ���� ��� ������� ������ ����� �� �� ������� ���� �������. � ��� ���� �� ��� ��
���������� ����. ������, ������ �� 1980� ����� ���� ��� ��� ����, ����� �� �� ����� ������
���������� ����� ��������� ������ ��� �� ��. � ������ ������, � ���� ��� ����������
, �� �������
������, ������� ���������� ��� ���, ������ ��������. ��������� �������� ��, ���� ���, ��������
�� �����
- �� ������� ���� ��������� � ���� ���
- �����, ���� ���� ��������� ���� ��� ������
����������� ����� ���� �����. � ���������� ���������� ������
- ���, ������� ����, ���� �������
����� ��������� ����������� �� �������, �� �� �������� �� ������������� ����� ������. � ��� ���
������ �� �������� �������� �� ���������, � ��� ������� �������� ������ .

������������ �������������� �������, �� ���� ������������� �����, ���� ������� �������� �� ��


�������� ������, ������ ���������� ��������� ��� ���������. ���� �������� ����������� �
�������. ���� ������ �������, ��� ������� �� �� ���
- ��� �������: ������ ��������
�����������, ���������� �����, ��� ��������, �� ���� ����������� �������� ������� ���?
��������� ��� ��� ���������, �������� ��������� ����� ��, ������� ����������� �� ��� ��,
������ ��� ����� ����������� ������� ���� ����.

��� ���� �������� ��������� ��������������, ����������� ��������������. ���� ����� �


������ ����� ���������, �������������� �������������������
, �����������. �� ����� ����.

2.�������������������������

��������������������������� AIGA Journal. Vol.�7, No.�3, 1989.

�� ����� 1960-��� ����� ��


. ������, ����� �����������
- ����� ��������
- ����, ��� ���� � ����
����������������� ��������. ��������� � ��������� ������������� ��� ���� ������� ����,
����������� ���������������. �� ���������, ������������ ����������� ����
- ���������,
������������ ���������, ��� �������� ����������� �������, ���� ������ ������ ����������
������������� ������. ����������, ���������� �������������� ����� ����������� ������������
��� ����� �� �������������� ���� ������ ����. ���� ���� �����, �������� ���������������� �
��������� �������������� ������������������ , �������� ����������� ����� ��������������� �
���������������� ��렖 ���, � ��� ������ ��� � ������ �� �� �, ������� ����, ������ ��������-
�����������.

�������� �, ����� ��� ���� ������������ ��������, �� ������� �� ������������ ������ ����
堖 ���������� ������������-� ������� ������ �����. ���� ���� �������� ������������������� �
�������������, ��������� �����, �������� ���������� �� ���������, �� ����������� ���� ����
����� �������: �������, ���������� ������������� ����������
!

��� ��� ����������? � �������


- ������ �� ����� ������������. �����������������������
����������������� �����������, �������������, ����������� ���������� ���������������.

����� ������ ��� ����, �� ���� �������� ����� ������, ���������5:30����� ����� �� �. ��,
���� ��� �� ���������� �� �����������, ��������� �� ��� ����. ���������� ����� ����, ���� ��
���������������� ���� ���
- �� ����� ��������� ������������ �� ����������������.

���� ���� ��������� ����� ���. ����� ������������� �� ����� ��������, �� ��������, ���
������� ���� ������ �. ��� ���� �� ������ ��������������, �� ������ ���������� ��������
����������� ����������. ��������������� �������� ��������������������, �� ���� �������
������ �� ����� ������ ��������� �������� �� ���: ������� ��������������� �� ����
- �� ����
�������� ��������� ��� �����. ����� ��, � �������� ��� �� ���������
- ����.

�� ������ ������� �������� ������ �������� ������� ���� �� ��������, ���� ��� �� ����� ������
�����������. �������, �������� ���, ������� ��� ��������� ���������. ������� ��������������,
���� ��������� ���������, ��� ������������ �� �� �����������. ��� ��� ��� ���� ��
������������� ���, ����������� ������������������ �������, �� ������� �� ��������, ���
������� ���� ������ ����� ���� ��������� ������������� ������ �, ���������� ������. �� �����
����������� ���� �������������� �� �� ��������.

Gnagy J. Learn to Draw with Jon Gnagy: America�s Television

Art Instructor. New York: Arthur Brown and Bro., 1950.

���������������������������������������

������ ���������� ������ ����������������� ����� ����� ������ ���� �. ���


- �����, �����
��������� ��������� ������ ���� ��� ������, ���� ������������� ��, ���� �� ���������������
(������ ��� ����) ����� �� ����� �����. �� ����������������� ������ �����. ���������� ����
������������ �����. ��� ������ ��� ����������� ������������, � ����� ����� �����������;
��������, ������ ������ ������������� ����������� ����������.

���
- �����, ������, ��� � ��������������� ��������� ����������� ����������� ����������. ����
��������� �������� ���������� ����, ��� ����� ���� �������
- ������ ������������ �� ������� �
���������� ����������. ������ ������ �������� ���������, ��������� ������� Mongol � �2 �
��������� �� �������� ������ , ��� ������ ����� ���, ���� ����� �� ������. �� ������� ���
����������� �������, ������� �������� ������ �������� ���������� ��� ����������� ����������,
�� ����� ������ �������� ��. ������ ����������� ��������� ���� ������� , �������,
�������������� �����������, � ���������������� ��������, � ������������ ������� ��������
��������� ������ �������.
������������� ��� ���� ������, �� �� ������ ������������ ����� ����� ����������. �� ����
��� ������� ������� ���� ��, ������ ����� ������� ����, �������� ��������� �� �������� �
������ ��
. ������. �� ������ �� ��� �������� ������������� �������, ������� ���������� ��
����. ������� ��� �� ��������� ���� ������. �������: ����� ���� ����. �� �������� ��� �����
������� ������� �� ������� ���� �� (�� ��� ����� ����������� ��������������, � ���������
�����������). ������� ����, ������������� �������� � �������� 蠫 RFP America� , �� ������
������� ����, ����� �� ������ �� �������, ���� ������
- ������� ������ ������ ��������.

��������� ��������� �������� ������ ��� ����� ����������� ���


- �������� ��������������� �
����������. ���� ������� ������������ �� ����, ��� ���������� �, ����������� ���������� ��
�����, �������� ������� �� ��� ��������
- ����. ������ ��, �� �������������������
��������������; ������� ����������� ��������� ���� ���������� ������, ���� ����� ���������
��������� ������� �������� �����.

����� �������� �������� �������� ������ �������. ������, ��� �����, �������� ��� (� ����,
���������� �������� ������ ��������� ����������), �� ���, � ��� ���� ����������� ����������
����� ��� ����� ��������� ����� �������. �� ��� �� �������, ���� ����� ��, ��� �� �� ��
������ �� ���� �� � ���������� ����. �� ���� �� ���������� �������� ����� �� ������ ���� ���
��������� ����������. ��� �� ������� ����� ���, ������ ��� ���������
? ��� �������� . ��
�������������� ������� ����� ������ ���������, ���������� ������ ���������� �� ���, �� ��
�������� ���

������� ������ ��� ������ ����� ��������� ������ ���� ���������������� ������. ���� �����
����������� ��������, �� ��������� ���� ��, ���� ��� ������� ����������. �� ���, ���
������ ����� ��� ����� ���� ����� �������� ������������ ������. ��� ����� ���� ���������
���������. ���� ���� ���� ������� ��������� �������� ��������, �������� ����� ����� ������
�� �������� ������������� ��������� ���� �������� ����������������� ��������.

��������, �� ����� �� ���� ����� ������ ��� �� ���� ���������������� ���������� ����������
������. ��� �������� ����������� ���� ������� ���������; ��� ���� ��� �������, ����� ��
��������� ����������. ����� �������� �, ���� ��� �� ������ ����� ������� ���� ����, �� �����
����� ��������� ������ ������: ����, �������� ������ ����� �����, ���� ����� ���� ��� ����
�������, ������� ����� �����. �� ����� �������� ����� ������ ������ �������������������
, ��
��� ��� ������ �� ��� ���� �������� ������ ����������: �������� ������������� �������
������������ ������Ż.

������, �������������������, ������: ���͠


���������������������������.

��� ������� �������� ��� �������� ��� ����������� ����� ��� �����, ��� ���������� �� � �����
�������� ������� ��� ���. ������, �� ��������������� ��������� ������������� �������, �� �
����������������, � ��� ������, ���� ���
- �� ����� �� �����������. ������������ ������ �
������������� ������ �������� ����� ���: ���������, ������, ���, ������� ��� ����� ,
���������� ������������. � �������� ������ ��� ������������. �� ���� ������
- ������� ��,
��������� ����� ���� ���������� ���������� �������, �� ����: ����� ��� �����? ���� �� �
���������� �������.

3.��������������

�������������������������� Design Observer 9������� 2006�����.

�������� 20�����������������������������. ����������������������������, �������


���������� �������� ��: �������� ������� ������ ����: ���������������� �����, ������-
��������, ����������� �������� ���������. ���� ������� ���� ����. ������� ������ ��� �����,
������� ����. ������� ��� ��� ����� ����. ��� ��� ������ ������� �������� �� ���������� �����
��������������� ������: ������� �� �� ������� ������, �������� ����������� �� ������
����������� ��� ������
- �����?

��������� ������������� ������������� ��� ���, �������� ����������������������� ����.


���������, ��� ���� ������� ������ ������, �� �� �������. ��� ��������? �������, ��������
������ ������������ ��������� ����������, � �� ���� ����� ������������� ��, �� �� �����
��������� �� ����� ���. ���������, ���� �� ��� ���������, ����� ��� ��������� ������� ��,
���� ����������� �������� ������?

����������������������������.

������� ��� ������


- �������, �� �������� � ���������� ����, ���� �� �������������� ����
������, �� ���� ��� ��������� ���������� ��������� �� ��������, �� �������� �� ��������� ���.
����� ��� ������, �� ��� �������� ������� ������ � ��� ������� �������, � ������� �� � ��. �� �
�������� �������� ���� ������ �� ���� �� �����, ��� �������. �� �� ���� ��� �������; � ��
������� ����. ������� ��� �������� ���� � ����, ���� �� ��������� ���������� ���� ����
������! ����� ��� �����, �� ������� �� ������� ���� ���������� ����������� ������ � ����, � ����
��������� ��� ��, ��� �������� �� ������� ���, �� ������� ��� ����� ������������. ��� ����
����� ���������� ������ ���� ���� �����, � ��� �� � �������� ��� ���������� �� ��, � ���� ����� ,
���� �� ������� ������ ���. ��� ����� �����, � �����, ��� ������ ������� ���� � �������
������ ���������� ����� ������� �� ���� �� ������ ������ ��� �����������. ������ �� ��, � ��
��� ����������� �������� �� ����������, ��� ������ ���� ���, ����� ������� ������ �蠖 �� ���
���� ���� ��, �� �������� ��� ������ ���
, �� ����������� � ���� ������� ��������. ��� ��� �� ��
��, ��� ����� �� �� �����, ��, ������� ������ ��?

���� ��������� ������� ����������� �����������������������������������������������


������������������������������������������������.

���������� ������ ����� ������ �������� ������: ���� ��������� ��������� ����� ����� ��
���������, ����������� �� ��� ������ ����� �����? ��� ����� �� �� ����������� ������� �
��������������� ����������? � ���� �� ������������ ��� ���� ������, ����� ���, ���� ��������
������ ��������? �� ���� �� ������ ��� ���� �� ����, ������� ���� �, �������� ��� ����? ���
����� ��� ��� ��� �� ����� ��? �������, ������� �� �� �������� �� ������ ���� �� ���?

�� ��� �� �, ������ ����������� �������� �������� �������������. �������� ��� ���� ���
�������� ��, ���� �� ���� ������� �������� ��, � ������ �����, �� ��� ����� ������ �����
���������. ������� ��� ��������� ������ ����. �������� �����. ������� ����� ���, ����
�������� ��� ���, ��� ������������ �������������. ������� ������ ��������� ��, �� ����
��������� ������ ���, �������� ���� �� ������������ ��������� �� ���������� ����� ���������
��� ����. ���� ��� ����, ���� �����, ��� ���� ��� ����� ���� �� � ������������������.

���� ������� ������������������������������ ��������� ������, ������ ������� �� �������


�������� ������, ����� ���� ���
- �� ����. �� ����� �������� �������������� �����������
���������, ������ ������� ������������ ����1 �� ����2, �� ������������������� ��������
�������. ���� �� �� ������ ��?

��������, �� ���� ���� ����� ������; ������ �������� ��� ������������, �� ����,
��������������. ����� ����� ��� ��������������� ������ �������� �������� AIGA � �� ���������
�������� �� ���������� ������� ������������ ����� ������ (������� , ������, ��� ��� ��������).
�� ������ ����������� ���������� ���� ����, ������� ���� �� �����������, ���� � ���, � �������
������������ ��� ������; ���� ��������� ���������� �������: ���� ���������� ����� � ����
������� ���������. �� ��� ���� ��������� ����: ������, �� �� ��� ������ ���� �� ��.
Ѡ2008������ ��������������������������������������������������������������
������������.

Austin R., Devin L. Artful Making: What Managers Need to Know about How Artists
Work. Upper Saddle River, NJ: Financial Times Prentice Hall, 2003.

������������ ���� ���� �������� ������ ����� ������ �� ���������. ������ ��������� ����������
������ ������, ��� �������� ����������� ����������� ���� ����������; ������ �� ������������
�������
- ����, �� � �������� ������������ ��������� ������������� �������. �������� �����
������� ������, �� �� XXI� ����� ��������� �����; � ��� �������� ��� ��� �������� �
��������������� ������� ��� �������������, ��� ��� �������� ������ ����, ������������ �
������. ����� ���� ����, ���� �������� ���� ����� ����� ����, � ��� ��������� �����, ���������
��� �� ������������ �����������, �� �� �� �������� ���������, �� � �������� ����������
���������. ����������� ��, ���� ������� ���������� ����� �� ��� �� ������ ��������� �
���������� ������
- ���� ��. ������������ ������, � ���� �����������, ��������������� ����� �
������� �������蠖 �������� ����� ������-� ������. �� ��������� � ����� ������ ��� ��� ������
������ ����������.

����� ���� ����������, ��������, � ���������� ����������. ������� �������� �� ����, ���� ��� �
�������� �ࠫ��������� ������� ��� ����� �� ���������. � ��������������� ���
, �� �������
������ ��� ���
, �� ��������� ������ �����, �������������� ������� ��� ������� �� ����� ������
��������� (� �������, � ������ �������� 20:00). � ������� ����, ������ ������ ��� �����
������
, �� ����� ��� ������� ������������ ��������, ���� ���� ������ ������� ��� �������
30�������� �� �� ������������ ������. ������� ����� �������� ��������, ���� ����������� ���
������: �� ���� ��������, � ����� ������ ��������� �������, �� �� �������� ������ ��� ��������
�� ������� ���; � ������ ���������� ������� ��� ���������� ��������� ������ �����, ���������
����������� �����, ������� �������� �; �������� ����, ������� ������������� ������ ���������,
������ ��� ����� ��������� ������������ ���� �����. ������� ������� ��� � �������� ���������,
��� ���� ������� �������� ���� ����������, �������� �������� ����
- ���� �� ����������� �����.
���� �� �� ���� ��������������� �����, ��� , ��������, � ��������� ����� �� ����� ������ ��
����������� ��� �������� ��������� �������, ���������� ��������� ���������.

��� ��������� ���� 200� �������� ����� ������ ����������� ��� ����� ���� (�� �� ������ ��
�������������� ��������) ��� ������, �������� ����������� ���������� �������� �������.
���������, ����� ����, �� ��������� ������ �������������: ���, � ���
- �� ��� ��� ������ �.
����������� ��� �� ��� ��, �� ������� ������ ������� ������������� ��������, ������
������������� ������
- ������������, � ���������� ����������� �������, ������� ������� ��� �����
�� ��������������, ��������� ��� ������������ ��������� ���������. ������ ��� ��� ��� ���.
����� ��� ������� ��� ����, ������ ������������� ����: � ���� ����������� �������� �� ���
�������� ������ ��������������� ���. � ��� ��� ��������. ��� �� ���, ������� ��� ��� �� ��
�������� �������� � �, ����� ��� ����� ���, ������ ��?

��. �����������������: Hart M. Act One. New York: Random House, 1959.

���������� ������ ����, ����������� �� ����� �� ������ ���� ������� ������ �������� AIGA
������������� ����� ������, �� ��� ��� ������ ��������� ������������. ������������ ����
�����, ��� ������� ����, � ��������� ������������ ��� �������. ������ ���� ��������
������������, ������������� �������, �������������� ������������� �� ��������������������
�������� Trilogy, � ������� ����� ���������. ������� ��� ��������� ������������������ ����� �
���������, ����������� �������� ������������ �������� ꠫����������� ��������,
��������������� �������, ������������������ �������蠫����������������� ��������. � ��������
������������������������������������������������������������.

���� ���� (���������� ������������ ������� ���� �������� ������ ����������� ���������
�������) ���������� �������� (���������� ���������������������������������� ������������
) �
��������������������� ������� ����������������������� �����������������.

����������� ��� �� ����, ������ ���


- ������ ������ ������� ��� ��������, ��� �������� �����
��������� �� ���� ������. �� ���������: ������ ���� ����������� �� �������� ����
�����������. �� ������� ��������� ����, ���� ��� ������ ������ ������� �������. ���� �����
��� ������� ����������� ���������� ���
- ���� ����. ����� ������ ��������, ����� �������
��������� ������ ���� ����������������. ���� ����� ��� ����� ��������� ����� ��������
�������� ��, ���� �� �����, ��������� �������� �����.

4.������������������������

���������������������� ���� Design Observer 25��� 2007�����. �������������������


���������������� ������ Yale Alumni Magazine.

������ �������������� ������� ������� ��������������� ��1933� ����, ��������� �����������


���� ������������������ �� ������������ ����� ��
- ����, ����������� ������� �����������
����, ���� ����������� ����������� �����
, �� ������� ����� �� ������ �����.

���� ����������� ���� �� ���� ��������. ��� ������� ��� �� ���, ���� ����� �����������
�������� ������ ��� ���� ������ ����, ������� ����������� ���������� � �������� �� ���
����� ������ �������� ���
, �� ������� ��������������������������� (���).

�� ������� �� ������ ������� ���������� �� ���, ���� ��� ������������ ����, ��������������
��������� ������ Yale Alumni Magazine, � ���� �����, ��� � ������� ����� ���� ������� �
������������ ������. �� ������ ��� ���������� ������ ����� ������������� � ��������, ��
�������� ������ ������� ����� �� ��������� ������ XX� ����.

���� �������� �������. ����� ����� ������������� �. ������������ ������ �� �����������


, �
���������� �� ��. �� �����, ������� ���� ����������� ����� ��� ������ ������� �����������
������. ��� ���������� ���������� ������������� ����� ���������� ������� ����������� ����� ,
���� �� ������� ��� ���������� Kodak �Chrysler � �� ��������� ������� 1939������ ���
- ����.
���� �� ���, ���� ��� ������ ������ ������ ������ ��������� ������. ��� ��������� ������ �
������ ������
- ������ ����������������� ��������.

�������� ���� ������ (������������ ������������ ����������������������� ���� (���),


���������������� �������������� �����������������������) ������ ���������, ������ ����� �
������� ������� �� �� (��������� ������ ��������
. �� ���. ���.), � ����������������� �� ���,
�������� �� ����������� �� ��������� �������. ��� ����������� ��������� ��� ����� ����.
��������� ������ ������� ���� �� ���� ��������, ��� ������������� ����������� ����� ����
���������� ������� ������ �������, �������� ����������� ������������� ������ ����������� ��
���� ������������ ������ ������.

���������, ����������������������������������������������������������, ���


�������������, �������������������� ���� �����������������������������������
1981����� (Mathews T. D. To the War Room! // Guardian. 2001. Nov. 14.)

��� ���� ����� ������ ���������� ���� �������� �����������. ������ ������ ���������� ��,
�����, ������ �������� ��������� �����, ��������� �� �������� ����� ���. ��������,
������������ ��������, � ���� �������� �������, ���������� ������� ������ ��
, �� ������� �
�������
. �� �� �� ���������� �������. ��� �� �������� ������ ������. ����� ����� ����� � ����
�������� ��, ������ ���� ���������� ������ ��� ����, �� ��������� ����� ������� ����.

�� �� ����� ������ ��������� ������ ���������� ��������� ���� ������ �� ������ ����, ������
��������, �������� �����, �� �������, � ���������������. ���������� ���������� ��������
�������������� ����� ������������� �������������������: ����������� ���� ����� ��, � ��������
���� �������, ������������ �������� ��� ������ ���������������� ������������� ����� ������
�������� ����� ����. ������, ������������ �� �����������: ���, �� ����� ����� ������
����������� ����������� �� ������ ����, �������� ��������������� ���� ������������ �������
���� ����������� �������� ������������, ���� ������������ ���������� ���� ���.

���������� ���� ���� ��������� ������� ���� ����� ������� ������. �� �� 1945� ����
��������������� ��� ������� ��������� ����� �� ���������� ��� �� ������� ������������
������������ ����
- ��������, �� ������ ����� ������ ��� ���� ���������� ����������� ����,
�����������, �����, ��������������� ������ �� ��������, �� ����� ���, � �������� �, �������
������. ����� �������
, �� �������� ��� ���������
, �� �������� ������� �� ��� ��� ������� �
������� �� ���������� ����������. ��� ����� ������� ������ ��������, ������� ���������
���������� ������������ ��������� ���������� , ������� ������ ��������� �� �������� ��������
27���. ���� ���������� �, � ���� �� ��������� �������� ������������ �������������� ��������,
������������ ��� ������� ������ ����, � ���������� ����������� ���������� �����. � ��
������������ �� ������ �������� �� �������, � ��� ���� ��������� ������� �� ������� �����
���. ���� ��������� ������� 50�� ��������� 26� ��, ������������ ���� ������. ���������, ���
����� �� ������ ����, ����������� �� ������.

�����������������������������������. ��������������, 1945����

����������������������������������������������

������� �����������, �� ��������, ���� ���� �� ���� ��������. �� �� ���������, ������, ����
������� ������, ������ �� ������ ��, �������� � ���������� ������������ ���������
�����������. ���� �� ������ ����� ������, ������� �������� �����. ������������: ���������
������, ���� ����� ��������� ���� ��� ��������.

������ ����� ��������� �������� ������� �������� ����������. �� ��� ������ ��� ����� �������
������ ���������, �� ��� ����� ������ ��� ������ ������������ ������� Tiffany��& Co � �57-�
������ ���������, �� ����� ������� �� ��� ��������� ������������������ ��������,
���������������� ����������� ����� ���� �������������� ����������; ��� ���������� ����������
������������ �������������������������. � �� ���� ����� ���� 60� ���� ��� ������ �� �� � ����
���������. ����� ��� ����� ����� �������
, �� ������� �� �� ������� ��. � ����� ��������
: �� ��
������ ��������, ���� ���
- ���� �������� ������������� ��������� ���� ���� �����. ���������
���� ���������� ����� , ����������, ���� ���� ��� �����: ��� ��
- ����� ��� ��, � ����͠
�� ���
������������ ������� �� ��� �� ���� ���.
������������� 27������� 2009�������������� 102����.

26��� 2007������ ��������� � ����������� ���� ����� ���� ������; ���� ����������� ���� ���� �
���� ��� ��� ��. �������
- ��� ������ ����� ������������� ����� �� �� �������� ����
, �� ����,
�������������
. ��� ����� ��, ���� ��������� � �� ���������� ��� ������. ��� ��� �� �� ����:
�������, ������� ������ �������� ���� �� ���� ����������, �� �� �������� ��������� ���.
������� ���� ����������� ����� ������� �������, �������� ����� �������� ����� ��.

������������, ��������������.

5.���������

�������������������������� Design Observer 20������ 2006�����.

1967�����, ����������� �������������� ������, ��� ����������� ������� ������ 1940-��


���������������� ���������� �����������������, �������� ������������ ������.

������ �� ��, � ������ ��� �������� ��� ����� ��������, ���� �� ��. ����� �� ������ࠖ
29�900���� ����⠖ ������ ���� �������������� ����� �������� ��������� ����� ����� �� ��
��������� �������? ���� ���, ��. ����� ���� ������� ������� ��, ���� ��������������� ����
�������������, �� ��� �������� ���� ������. ������ ������ ���� ��� ���������������� �����.
���� ��� ��� ����. � ���� ������� �� ���� , �� ���� � ���. �� ����� �� ������� ����� ��
����������, ��� ��� ����� �����, ���� ����� ��
- �� ������� ���� ���� ���� ����� ������ ������ .
�� ��������� ����� ��.

��� ������ ������������� ������������� ���� ������ �������� ����������� ����� �������� ���.
1967��� ������� ����� ����� ���� �������� ������������� ���; � ��� ���, ������ ��� ��, � �
������� ������� ����� ������������ ����������� �����. � ��� ������������� ������� ���, ��
���� ������ ��� ��������� ������������� �����, � ����������� �� ����� ������, �� ������ ����
����� (��� ���� ������, ����� ������� ����) ������� �������������� �������� ��������� �
������� ������� ����������� ������. ��� ��� ��������, ����� ����� �� � �������� ������
�������, ��������� ��������, ����������� �� ������ �������� �������������� �����������
��������� ������ ����, �� ���
- �� �� (����� ������ � �� �������� ��������) ���������� ����
������������ �������� ������� �� �������������� ����� �� ����� ���������, ���� ��������� , �� �
�� ������ ������ ������ �������. (� ��������� ��� ��: � ������� ������� �������, ������ ��
- ��
��������� ���������� �������� Ford Fairlane.)

������� ������ ������������ ������� ����� ��������, �� ���� ������ ����� ������ ���� �������
������ ������ ��������: �������, � ������, ��������. ����� ���� ���� ���� : ������ ������
�����������. ��� ����� ����������. � ����� �� ��� ���� ��� �������. �����ࠖ ��� ����
�����������, � ����� � , ���� ��. � ��� ����� ������ ���� � �� ����������, � ��� � ��������
�����������. ������������ ��� ����� ��� �������� ����. � ��������� ����� �� ���, � ����������
�������������������� ����������� ��������� ������� � ����. ��� �� ��� ���� �����, ��� �������
頖 ���������, � �����, � ����������� ����. ������ �������� �� ����� ����� ��������, ������� ���,
���������� �������� �����, ������������ ������� ���. ���� �� ���, �� �� �����
- �� ��������
�����
- ���� �������� ���� �������. � ���� �����, ���� ����� ���� �������� .
����������������������������
- �����1967�����.

� Google 2017

���� ���� �� ����� ����� ������������� ���, �������� ����� ������� �������� ��� �����:
�������������������� ��� ������ ����, �� ���� ��� ������������ ����� ������, ���� ����� ���
��������������� ������� ��� ��� �����. ��� ���� �� ����� ��������� �������� ���������
�����������; ��� ��������, ���� �������� ����� ���� ���������� �� ��������� �� � ��� ��
�������������� ������������ �������� ���������������. ���� �������� ����������, ����� �,
���� ��������� ������ ��������� ���� ����� �� ����� �������, �������� ���������� ����� �, �
���������� ����� ���� �������, ���� ������ ������������ ������� ����. (��� ����� �� ��� , ��
���������: ������ �� ��� ������.)

�������� ������� (����. snout house) �����������������������������������������������


�� ���� A Field Guide to Sprawl (New York: W. W. Norton, 2004).

�� ������� ���� ���� �������� ������ ��. ������� ���� ������ ������ ����� ������ (������
���������, ��� ������� ������ ��� �������� ����� ������������ ��� �� ����), ��� �� ����
��������� ������� ���� ��� ��� ���� ���� ����. �� �������� �������� ����������� ����� ��
������� ���������������� , ��� �������� ������� ����� �������� ������, ����� �� ���� ������
������ ���� �������� �� ��� ������� ������ ����� Beatles ��� ������� �������������
��������. ����, ���� ���
- ���, �� ���, �� ���� ����������������� ����� ���� 1967�����. ��
�������� �� ������� ����, ���� ����, ������ ��� ������ ������ ������ �����.

������ �� ����� ������. ���� ����� ������� ������� ����� ��� ��������� ��. ���� ������ ���
������ ��� ���� ���� �� ���������� ��������� ��� ������� ��������������� �� �� 30-�� ���
�������. ��� ������ ��� �������� ���������������; ��� ������������� ����� ����. ��������
20����� �� ���� ���� ��� ���. ��� ������, ������ ������� ������ ����, ���� ���������
�������������� ���� ������ ����.

������� ������� ���� ������� ������� ����� � ��: ���� ������ ����� ����, �� ������
60������������, ������ ������� ������, � ����� ��� ��, ������ ����������� �� �� ��, �����������
�� ����� ������ ������. ���� ���� ���������. �� � ����������� �����, ���� ��� ��� ��� �
������ ������� ����� �������������. �������� �����, � ��� ��� ������� ��������� � ����������
�������� ������� ����������; �������
- ���� �� ���, ��� ��� �������� �� ����� ������ ������� ���
������ ������, ����������� ���������� ����, � ����� �� ��������������� ���������. � ��
���������� �����, ��������, ���� ��� ������� ��� �� ������������ ��������.

Edwards J. Home: The Blueprints of Our Lives. New York: William Morrow, 2006.

��� ��������� ����� ����� ������� ��������� ��� ��� �����, �������� �������� ���������, ���
��� ������������ ���� �������� ���� ����� ���. �� ���� ���������, ��� �� ������ ����
������, ���� ���� ��� ����������
- ����� ����� �� �������� ������� ��� �����. ������� ���
- �� �
������ ����������� ��������� ����� �, ���� 40����� ����: ������� ������� �� �������
��������, � ����������������� �����. ��������, ������� ����� ���� ������ ������ �� ����
������� ��.
6.����������������ࠖ ���

�������������������������� Design Observer 25������� 2009�����.

�� ������� ��������������������������������������������������������� ���


- �� ��������
������, � ���� �� �������������� ��� �����������: ����������������, ���� �����������
��������.

�������������������������� ������������������ Graphic Design: A User�s Manual


(London: Lawrence King, 2009).

������� ����� �������? ������� ����� �������? � ��� �������� ����, � ������ ������� ��, �� �
��������, �������� ����. ������� ��� �� ��� ���. �� ��� ��� ������ ������������������ ���.
�� �������� ���, ���� ������� ���������� ���������� ������ �������. � ������� 60��������
������, ������ ������ �� �����; ����� ������ ���������� �� ������� �����; � ��������
����������; ����� ����; �����, ���� � ������� Helvetica � Univers �� ���� ������� ����
���������� ������� ���������� �������; ���� ��� ������������ ������, ������ ��� �
������������; ����������� ������ ������� �� ������ ������ Garamond 12/13� ��35-� �������
������蠖 ��������� � ���� � ��� ����� ���� �����頖 ����� �������� ������� ������ �� �
������. � ������ ������� ��, ����� � ��� ���� ������� �������, ���� ���� ������� �����, �� ���
����� ������頖 ���, � �������� ���� � ��蠖 ������. �� ������� ���, � ��� ������ ��� �� �? � �
�� �� ��� ���� �� ����?

������ �������������������������������������������������� The Peter Saville


Principle // Eye. 2009. Mar. 13.

��� ���� ��������. �� �������� ��� ��� �� �, �� ���� ��������������. �� ���� ��� ������?
���������: ����� ����������, �������� ��������. �, � �����������, ���������� �������� ��
�����, �����������, ��� ������������젖 ���������� ������ ��� ������. Ƞ� ������ ������:
���������������� �������� ������� ������� �������.

�� ���� ������ �����. ����� �� ������ ���� ���������, ��, � ����� �� �������������� ������ ��
����� ������ �������� ����� �� �� ���� ������ ����������� � ��, ���� ���������� ������ ��,
������ �������������� ����� ������. �������, ��� ������� �� ����� ����� ������. ��� � ��� �� �
�������� �� ���������, ����� ������ ��������� � �����������. �� �����, �������� �������
������� ����� ��: �������� ����������, �� ����, �� ���������� ������� ��������
, �� �� ����� . �
����� ������ ���� ����. ���� ����� ����� ��� ��� ����
- �� �� . � ��� ��������� �� ���������
���? �������� �����. ��� �� ������ �������� ��� ������, ��� � ������ �������� �� ���, ��� �
��� ������� ������������� ��������� ���� ������.

������ �� ��������� ��������� �������, � �� �������������� �������������: � ��� ������� ��� ��


��������� ���� �������� ��������� �� �� ���� ��? � �������, ��� ��������: ���, ������ �� �,
���� ������� ������ �����, ������ ����� �. �� ����� �����, ��� ���, �� � ��� �����������, �
����� ������������� �� ��� �������. ��, � �� ���� ��� ��������� ��� ������������� ���. �� ����
���� ���� ������� ���. �� ����� � �� �������� ������ ������, ������ �������, ���������,
����, ��������( ������ ����) ������ � ��, ����, �� ���������� ����� �����
, �� ����� �, ���� �
��������� �������� ������ ������� �� �� ������. ����������, � �������� �� ���, ������, �� ����
�����, ��� ����� ��������� ����� ������ ������.
�������, ���� ������ ���� ������ ����� �������, �� ��� ����ࠖ ��������� �� � �����. � ��
������� ������������ ��������������� ������������, ������ �������, �����������, �����������
������, ��������������, ���������������� �������������. � ��� ����� �������� ��� ���� �� ��,
�������� �� ������� �����, ��� ��������� ������� �������. � ����� ����������� ��������. �
������
- �� ������ ��� ������ ����� ��������� ����. �� ����
- �� ��������� �����.

�� �������� ���� �� ������ ����� ������


- ����� ���� ���������, �������� �� ��������, �����
������� �� ��������� �����ࠖ ���: ���� �� ��������������� ���� ������� ��������� ������������.
��� ��� ��� ���� �� ����� ��������� ������ ����������� ������. ������� ��, ���� �����������
������������� ����� �� ��� �, ����� ���� ����, �������� ������������ ������ �� ����� ���� �
�����, �� ��� �� �� ������� ���������, ������������� ��������. �� ����, ���� �����������
�������� ����������.

����� ����������� ��������� ������ �������, �� ������ ���� ��� ����������� ���� ���������
���� ��� ����� �����. ����� �������� ����堖 �������, � �� �� �����������. ������, ���� �����
��������, ����� ����, �� �� ����� ������� � ��, �����������, ������������� ����. ��� ��� ��
���� ������� ��, � ������� �������� ������ ������ 蠖 ���� �� ���������� ������� �������� ����
�� ���� ������ ������.

7.������������, ����������������������

�������������������������� Design Observer 12������ 2006�����.

�� ������ 1975���� ��� ������� ����� ������� ���������, ������ ������� ����������� ������
���������, �������� ����� ���������� ������� ������, � ������������ �������� (College of
Design, Architecture and Art, � �� DAA). �� ����� � ����������� ���� ���������, ���� �� ����
������� �� �������� �� ������ ������; �������� ������ DAA, ��� ���� �� ���� �� � �������� . �
����, ������� ������� ��� �������� ��������, ����� ��������� � ������. ��������� ����,
���������� ������, �������� �������� �������� ��� Ivory; � ������ ���������� �����������
������� Ivorydale � ������� Procter & Gamble � ���� ���� ������.

������ ��������� ���, � ����������������������頖 ��� ��� ����� �����; �������������������


��
- �� �����
, ��� ����� , ��������� ����������� ���� �������, � ��� ���������������������
��� ��������� �������.

�������������� ������ �� ����������� ������ ��� ������� ���������� ������������ �������


1970-�� ������ ��������� ����� ���������������������� �����: � ����� ������������ �����
(������������� ��), �������������� ������������ ���������� (���������), �������� ���
������������� (��������� ������) �� �� ��������� �������� ���������� ����� ���, � ������
- ����.
�� ���� ������������� 27-����� ������������ ����� ��� ������ ����������
- ���, � ����������
������ ��� ����, ������� ���� ������������ ������������� ���������� ������ ��� �� �����
���������� ������� ����������� ������ ����� ��������� �������, ���� ������
- ����.

������������������������������.

���������������������������.
�������������������������, ����������������������� (https://www.litres.ru/maykl-
beyrut/teper-vy-eto-vidite-i-drugie-esse-o-dizayne/?lfrom=135312230) ��� �����.

������������������ ����� ����� ���������� ����� Visa, MasterCard, Maestro, � �� � ���


������������������, �� ���������� ��������, �� ������ ������ �����, ����� PayPal,
WebMoney, �������
. �����, QIWI � ������, ���������� ���������� ������������� ��� �������.

Вам также может понравиться