Рынок рекламных услуг в Республике

Беларусь: состояние и перспективы

развития
Подготовила студентка группы 074004
Дурович Виктория
 ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ

Цель курсовой работы: анализ и изучение состояния рынка

рекламных услуг в Республике Беларусь, определение
перспектив его развития.

Задачи, которые были решены: Объект исследования:

Рекламный рынок
• Дана общая характеристика рынку рекламных услуг:
Республики Беларусь и
определена сущность, понятия, цели и задачи рекламы; рекламная деятельность
• Рассмотрены функции рекламы и её роль в экономике; СОАО "Коммунарка"
• Проведён анализ рынка рекламы Беларуси, а также
выявлены перспективы её развития; Предмет исследования:
эффективность
• Проанализирована рекламная деятельность на примере
различных видов
СОАО "Коммунарка"; рекламы
• На основе выявленных недостатков определены
направления повышения эффективности проведения
рекламной кампании
 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ СВЕДЕНИЯ
Рынок рекламы представляет собой среду, где в условиях реальной конкуренции
осуществляются рекламные мероприятия, содействующие продвижению товаров и услуг. Рекламный
рынок - это система экономических связей между участниками рекламной деятельности и целевыми
потребителями. Развитие коммерческой рекламы находится в тесной взаимосвязи с ходом развития
экономики и торговли

Основными субъектами рекламного рынка

являются:
• Рекламодатель
• Рекламопроизводитель.
• Рекламораспространитель.
• Потребитель рекламы.
РЫН ОК РЕКЛАМН ЫХ УСЛУГ
РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
Рекламный рынок Республики Беларусь является
развивающимся сегментом национальной
экономики, что связано как с малой активностью и
недостаточной компетенцией рекламных
организаций в работе с рекламодателями, так и с
привлечением внешних инвестиций в рекламную
деятельность страны.

В Республике Беларусь необходимо

концентрироваться на развитии наружной рекламы,
которая наиболее доступна потребителям, а также
способствовать развитию рекламы в Интернете,
телевизионной и других видов рекламы, так как
данная реклама рассчитана на потребителей
разного социального уровня, дохода и
образованности.
 ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
Важнейшим принципом формирования ассортимента продукции в СОАО
«Коммунарка» является обеспечение его соответствия характеру спроса,
предъявляемого покупателями. Деятельность по управлению ассортиментом
предусматривает решение проблем конкретных товаров и их серий. На
предприятии ежегодно разрабатывается план разработки и постановки новых
видов продукции. В нем оговариваются сроки выполнения, ответственные
лица, исполнительный цех.

Основные преимущества конфет высшего сорта производства СОАО

«Коммунарка» перед конкурентами являются:

o использование натурального сырья при производстве продукции;

o производство конфет по уникальным рецептурам;
o выпуск знаменитых брендов, широко известных потребителям;
o конкурентоспособная цена;
o обновленные дизайны этикетки.
 ПРОДУКЦИЯ

Любимая Алёнка Президент Столичные элит Птичье молоко

Беловежская пуща Коммунарка Детские истории Dolce mia

 ПРОИЗВОДСТВО ТОВАРА

Дражже
Какао-продукты
Карамель
[ПРОЦЕНТ]
[ПРОЦЕНТ]
[ПРОЦЕНТ]

Шоколад
[ПРОЦЕНТ] Конфеты
[ПРОЦЕНТ]

Конфеты Шоколад Карамель Какао-продукты Дражже

Структура производственных мощностей «Коммунарка» в разрезе основных групп продукции

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
 ИСТОРИЯ ФАБРИКИ

11 января в Минской городской управе Фабрика была В честь 12-ой годовщины Разработаны
была создана «Кофейня с переименована в Великой Октябрьской технологами
кондитерскими продуктами, пекарня Минскую революции фабрика была фабрики конфеты
кондитерских продуктов Георгия кондитерскую фабрику переименована в Минскую «Белорусская
Викентьевича Рачковского» «Прогресс». кондитерскую фабрику картошка» и
«Коммунарка» «Коммунарка»
 ПОЛИТИКА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ

Минская кондитерская фабрика «Коммунарка» использует смешанные каналы распределения, т.е. с

определенной группой потребителей устанавливаются прямые связи (когда хозяйственные связи между
фирмами-контрагентами непосредственны), а с остальными косвенные (когда между ними находится
один или несколько посредников).

Отгрузка кондитерских изделий СОАО «Коммунарка»

Производитель
осуществляется по следующим каналам:
 через фирменную торговую сеть;
 предприятиям оптовой торговли по всем областям
Розничные
Республики Беларусь; Оптовики
торговцы
 отделом прямых продаж через предприятия торговли г.
Минска и Минской области; Розничные
 предприятиям и организациям напрямую через фабрику торговцы
по гарантийным письмам для собственного
потребления; Сегмент рынка Сегмент рынка Сегмент рынка
 на экспорт (ближнее и дальнее зарубежье) 1 2 3
 ПОЛИТИКА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ

На карте изображены фирменные магазины и кофейни

Коммунарка на территории Беларуси:
 12 в Минске
 2 в Бресте, Витебске, Гродно
 1 в Бобруйске, Кобрине, Могилеве, Щучине, Гомеле
 
 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОСПОСОБНОСТИ
Сильные стороны
• один из лидеров в производстве кондитерских
изделий в Республике Беларусь;
• широкая известность торговой марки
«Коммунарка»;
• разнообразный ассортимент продукции;
• приемлемые цены;
Возможности
• стимулирование спроса на кондитерские
изделия;
• развитие рынка здоровой и низкокалорийной
продукции;
• выход на зарубежные рынки;
• увеличение спроса;
SWOT-анализ
Слабые стороны
• отсутствие четко выраженного
позиционирования на рынке;
• большинство наименований продукции мало
известны, что затрудняет их реализацию;
• отсутствие ориентации на целевые сегменты;
• низкие расходы на рекламу;
Угрозы
• активность зарубежных и отечественных
конкурентов;
• давление со стороны государства по
увеличению объемов производства;
• низкая платежеспособность населения;
• рост издержек производства
 ОПРОС РЕСПОНДЕНТОВ

Опрос проводился в сентябре 2019 года, среди жителей Минска в возрасте от 15 до 65 лет.
Опрашивались минчане, покупающие продукцию «Коммунарка» не реже раза в месяц.
Всего было опрошено 300 респондентов. 

Покупка шоколада за последний месяц

Г орь ки й тёмный без д оба в ок 27%

Молоч ный с д руг и ми на ч и нка ми 29%

Молоч ный с ореха ми 54%

Молоч ный без д оба в ок 63%

 ОТЗЫВЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Горький шоколад с вишнёвым Молочный шоколад Коммунарка

соком С начинкой «Трюфельный элит»
Сочетание горького шоколада и вишни Трюфельный шоколад Коммунарка это
очень удачное по своим вкусовым вкус, который повторять не захочется.
характеристикам. А сладость от торговой Откровенно дешёвый состав, из
марки "Коммунарка" понравилась еще и которого они пытаются сделать
своим интересным форматом. ЭЛИТный продукт никогда не даст
хороший результат.

Шоколад молочный
Коммунарка Детские истории
Замена Киндер шоколада? Легко!
Детские истории понравились и мне и
ребенку теперь он у нас вместо Киндера.
Всегда.