Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
2 лекция
2 лекция
Инструменты стратегического
анализа
Функциональная стратегия
Выбор правил принятия решений в
каждой функциональной области
БАЗИСНЫЕ СТРАТЕГИИ
РОСТА
СТАБИЛЬНОСТИ
СОКРАЩЕНИЕ
СТРАТЕГИИ РОСТА
Стратегии концентрированного роста:
стратегии, связанные с изменением продукта и (или) рынка
Стратегия усиления позиций на рынке
Стратегия развития рынка
Стратегия развития продукта
Стратегии интегрированного роста: стратегии,
связанные с расширением фирмы путем добавления структур
Стратегия обратной вертикальной интеграции
Стратегия вперед идущей вертикальной интеграции
Стратегии диверсифицированного роста:
стратегии, реализуемые тогда, когда фирма дальше не может
развиваться на данном рынке с данным продуктом в рамках
данной отрасли
Стратегия горизонтальной диверсификации
Стратегия конгломеративной диверсификации
СТРАТЕГИИ СТАБИЛЬНОСТИ
СТРАТЕГИЯ «ПАУЗЫ»
Виолентная
Патентная
Коммутантная
Эксплерентная
Конкурентные стратегии
Одним из основоположников конкурентного анализа является
профессор гарвардской школы бизнеса М. Портер, модели
конкурентных сил которого, наиболее часто используются в
современной практике среди инструментов бизнес стратегии.
Данные модели уже не единожды доказала свою эффективность на
практике. Их сильная сторона ярко выражена в аспекте “снаружи
внутрь”.
Конкурентные стратегии по Портеру основываются на
существовании пяти конкурентных сил, которые определяют
привлекательность отрасли, а также позицию данного
предприятия малого бизнеса в этой сфере и его конкурентные
возможности, а именно:
МОДЕЛЬ ПЯТИ СИЛ КОНКУРЕНЦИИ
ОТРАСЛЕВАЯ
КОНКУРЕНЦИЯ
Поставщики Покупатели
компания
SWOT-МАТРИЦА
ВОЗМОЖНОСТИ - О УГРОЗЫ - Т
1. 1.
2. 2.
3. 3.
4. 4.
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ- S
1. ПОЛЕ - SO ПОЛЕ - ST
2.
3.
4.
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ - W
1. ПОЛЕ - WO ПОЛЕ - WT
2.
3.
4.
Анализ внешнего окружения (STEEP + M анализ)
е
ь ны Макро-факторы -
ал е игроки STEEP:
и Новые и
оц ск Социальные
Технологические
С че Экономические
ги Экологические
л о е Политические
н о к и
х ес
Те ч
Конкурент
м иы
Поставщики о Ваша и е Клиенты
н
о компания к
к ес
Э ч
Микро-факторы -
ги
5 сил Портера:
л о е
Новые игроки о к и
Субституты Э к ес
Сила поставщиков
и ч
Сила клиентов
ит
Конкурентное
Субституты л
соперничество По
СЕМИНАР 2
1. С чего начинается процесс анализа организационной среды? Какие функции
выполняет анализ среды в деятельности организации?
2. Что определяют цели деятельности организации? Перечислите способы
определения информации о критических точках среды. Какие способы наблюдения
состояния внешней среды являются самыми распространенными? Охарактеризуйте
главные типы систем получения информации.
3. Какова главная задача стратегического планирования? Какие факторы влияют на
внешнюю и внутреннюю среду при разработке стратегии? Есть ли необходимость в
период переходного периода планировать и моделировать свою деятельность с
учетом внешней и внутренней среды?
4. Какое влияние оказывает макроокружение на условия существования
организации и каковы последствия его действия? Подробно охарактеризуйте
экономические, политические и рыночные факторы влияния на хозяйствующие
субъекты.
5. Мотивируйте влияние технологических, международных, социальных факторов
на хозяйствующие субъекты. Сделайте вывод о степени воздействия
макроокружения на хозяйствующие субъекты.
6. Что предусматривает и включает в себя анализ непосредственного окружения?
Каковы задачи анализа конкурентов и покупателей? На что направлен анализ
поставщиков? Для чего необходимо исследование рынка рабочей силы?
7. На какие группы можно разделить внутренние факторы развития организации? На
что направлена реализация факторов внутренней среды организации?
8. Какой метод, применяемый для анализа среды, дает возможность установить
связи между сильными и слабыми сторонами?