«Жизненный цикл продукта»

Жизненный цикл продукта - это концепция,

которая пытается описать сбыт продукции,
прибыль потребителей, конкурентов и
стратегию маркетинга. Основная идея
заключается в том, что любая политика в
отношении товара на рынке может быть
модифицирована под влиянием имеющихся
рыночных условий, и производитель является
не пассивным наблюдателем этого процесса,
а имеет возможность управлять им.

История существования продукта прослеживается от

стадии возникновения идеи о будущем товаре,
проходит через стадии его роста, зрелости к стадиям
насыщения и исчезновения товара с прилавков
магазинов.
Можно выделить три модели жизненного цикла такого
специфического товара,
каким является рабочая сила:

1. Жизненный цикл совокупной рабочей силы в сфере

использования.

2. Жизненный цикл специалиста.

3. Жизненный цикл карьеры специалиста.

Выбор той или иной модели жизненного цикла

рабочей силы обусловлен ролью и
целями субъекта на рынке рабочей силы.
Для модели жизненного цикла совокупной
рабочей силы в сфере производства
характерна четкая зависимость между
жизненным циклом производимого
предприятием продукта и жизненным циклом
совокупной рабочей силы

При выводе продукта на рынок начинается

спрос на рабочую силу. Естественно,
на этапах роста спроса, зрелости продукта, и
насыщения рынка продуктом
сначала растет, а затем стабилизируется
профессионально-квалификационный
состав рабочей силы.
На этапе спада спроса на продукт идет и снижение
спроса на труд. При выводе нового продукта на рынок и при
снижении спроса на выпускаемые еще товары возможно
сокращение численности за счет временных работников при
сохранении "ядра" квалифицированной рабочей силы. Но
снижение спроса на труд может сопровождаться не только
увольнением, а, например, снижением уровня заработной
платы, применением частичной занятости.
Цель - сохранить
квалифицированную
рабочую силу до
нового подъема
производства,
осуществляя
мероприятия по
совершенствованию
структуры
профессионально-
квалификационного
состава.
Борьба за потребителя с
конкурентами может
осуществляться в двух
направлениях:
Первое — ориентация на
технические и эстетические
особенности продукта.
Второе — использование
возможности «экономии на
масштабе производства». В это
время происходит расширение
рынка в результате изменения
стиля жизни не охваченных ранее
потенциальных потребителей и
географическое расширение
рынка. Именно на этой стадии
появляется некая общая
рыночная цена, к которой в
большей или меньшей степени
тяготеют производители. Такое
разнообразие ценовых стратегий
дает возможность фирме при
наличии большого количества
конкурентов и снижении
рыночной доли не уменьшить
объем продаж.
Жизненные циклы в природе и в
экономике различны, хотя идут они
параллельно. Продолжительность
стадий может различаться от одного
товара к другому. На каждой стадии на
рынке появляются новые
потребительские сегменты с различной
ценовой чувствительностью, которую
необходимо учитывать в маркетинговой
политике фирмы.