История российской журналистики

Источники по блоку:
Е.Л. Татаринова Русская литература и журналистика 18 века
Б.И. Есин История русской журналистики
А.В. Западов История русской журналистики XVIII-XIX вв.
С.Я. Махонина История русской журналистики начала XX века
О.Д. Минаева История отечественной журналистики
И.В. Кузнецов История отечественной журналистики (1917-2000)
1. Первая русская газета «Ведомости».
Источник: Татаринова, Есин
Газета «Ведомости» положила начало русской периодической печати. Первый номер
газеты появился по указу Петра 15 декабря 1702 года. Первый дошедший до нас номер –
от 2 января 1703 года. До этого выходили «Куранты» (17 век) и «Вестовые письма», но
это не СМИ, т.к. они предназначались для 1-2 читателей и были рукописными.
Цель газеты «Ведомости» - объяснение и пропаганда петровских реформ. Первая газета,
рассчитанная на широкие круги русских читателей. Стоила 1-4 деньги, иногда раздавали
бесплатно.
Темы: разъяснение и продвижение петровских реформ, рассказы о богатствах недр
русской земли, информация об экономическом потенциале страны, публиковалась
военная информация (успехи русской армии во время Северной войны).
Информационный уровень материалов был не высок. Но там было видно, как Россия
укреплялась на мировой арене. В материалах много фактов, где есть государственный
взгляд.
Сотрудников было мало. В выпуске газеты принимал участие и сам Петр, он даже был
автором нескольких материалов. Еще сотрудники – переводчики посольского приказа, в
т.ч. Борис Волков (потом стал редактором), Яков Синявич (писал про внутреннюю
повестку). Сподвижники Петра тоже участвовали в выпуске газеты – Меншиков,
Апраксин.
Жанры – новости, но была еще зарождающаяся корреспонденция, репортаж.
Выход газеты нерегулярный (1-18 выпусков в год). Тираж – тоже, колебался – от 150 до
1000 экземпляров. Номер, где рассказывалось про Полтавскую битву, вышел тиражом
2500 экземпляров.
2. М. В. Ломоносов - поэт и филолог, его взгляды на журналистику.
Источник: Татаринова
М. В. Ломоносов (1711-1765).
Эпоха: правление Елизаветы. Расширение прав дворян, постоянные крестьянские
восстания (60 штук), все подавлены. Вместе с этим развитие образования, основание
МГУ, Академия художеств, начальные школы, гимназии в городах. Начало эпохи
просвещения в России.
Филология.
Задача Ломоносова - упорядочение и развитие национального языка русской науки и
литературы, создание силлабо-тонической системы стиха.
Прочитал книгу Тредиаковского “Новый и краткий способ к сложению русских стихов”.
Согласился, что принципы стихосложения должны вытекать из особенностей данного
языка. Не согласился с элементами тонической системы стиха, разработанными
Тредиаковским, которые, по мнению Ломоносова, не соответствуют характеру русского
языка и· ограничивают возможности стихосложения.
Первая книга по теме - «Письмо о правилах российского стихотворства».
1. Исходя из природных свойств русского языка, Ломоносов указывает на его
удивительное ритмическое разнообразие. Впервые указал на «двоесложные» и
«троесложные» стопы.
2. Ломоносов показал, что тонический принцип должен быть распространен на все
стихи независимо от количества слогов, составляющих стиховую строку.
3. Отстаивал право пользоваться в стихах мужской и женской рифмой
равноправно.
Все эти принципы он реализовал в оде «На взятие Хотина». Написал ее ямбическим
стихом, находя этот размер (четырехстопный ямб) наиболее удачным для оды, ибо
строй этого метра «возносится снизу вверх» - от безударного к ударному слогу,
создавая таким образом требуемое «великолепие». В этой оде Ломоносов достигает
того гармонического единства формы и содержания, которое дало возможность
Белинскому именно с этой оды вести начало русской литературы.
“Риторика” - книга по теории литературы, руководство к красноречию, в которой
Ломоносов теоретически обосновывает поэтику классицизма. Написал, что русский
язык по могуществу, красоте и силе не уступает ни одному европейскому языку.
В «Риторике» Ломоносов утверждает, что научиться искусству красноречия можно,
имея, во-первых, природные дарования, «второе наука, третие подражание авторов,
четвертое упражнение в сочинении, пятое знание других наук».
Трактат «Предисловие о пользе книг церковных в российском языке».
Все слова русского языка Ломоносов делит на три рода «речений».
1. К первому роду «речений» он относит слова, которые употребляются и «у
древних славян», и «ныне у россиян» Примером могут служить такие слова, как
«Бог», «слава», «рука», «ныне», «почитаю» и др.
 2. Ко второму роду «речений» относятся слова церковнославянские,
малоупотребительные, но понятные всем грамотным людям. Например:
«господень», «взываю», «отверзаю».
3. К третьему роду - слова исконно русского живого языка, которых нет в
церковных книгах: «ручей», «говорю», «пока», «которой», «лишь».
Особую подгруппу составляют, низкие слова, простонародные. Ломоносов
выбрасывает из языка архаизмы, «обветшалые речения» и варваризмы, т. е. слова, без.
нужды заимствованные из иностранного языка.
Соответственно этим трем родам «речений» Ломоносов устанавливает три «штиля»
высокий, средний и низкий.
1. К высокому стилю относятся слова первого и второго рода
2. Средний стиль образуют слова первого и третьего рода В среднем стиле
допустимо в отдельных случаях употребление слов второго рода, но Ломоносов
тут же предупреждает, что делать это надо .. «с великою осторожностью, чтобы
слог не казался надутым». Можно допустить и употребление простонародных,
«низких слов».
3. Наконец, низкий стиль состоит из слов, употребительных в третьем роде,
которые могут быть смешаны со словами среднего рода «речений».
Высоким стилем Ломоносов рекомендует писать «героические поэмы, оды,
прозаические речи о важных материях»
Средним стилем следует писать театральные сочинения, однако в тех случаях, когда в
пьесах нужно изобразить геройство и высокие мысли, можно обратиться к высокому
стилю. Средним стилем также разрешается писать сатиры, эклоги, элегии,
стихотворные дружеские послания, ученые сочинения.
Низкий стиль употребим в комедиях, эпиграммах, песнях, прозаических дружеских
письмах.
*Ломоносов хорошо знал, что все богатство, все выразительные средства русского
языка не вмещаются в границы трех стилей.
Ломоносов создал единый литературный язык, внес порядок в существовавшее до его
реформы беспорядочное смешение церковнославянского, русского языка с
заимствованными словами.
«Российская грамматика» - попытка упорядочить русскую грамматику. Здесь
Ломоносов поставил своей целью, показать, «как говорить и писать чисто российским
языком по лучшему рассудительному его употреблению».

Литература
Литературная деятельность Ломоносова протекала в русле классицизма.
Белинский: “основатель и отец русской поэзии”
Пушкин: “первый наш университет”
Начав за границей писать легкие интимно-лирические стихотворения, Ломоносов скоро
приходит к гражданским стихам, к поэзии больших государственных тем. Особенно ярко
гражданские мотивы поэзии Ломоносова прозвучали в цикле стихотворений «Разговор с
Анакреоном». Полемика с Анакреоном. Вначале перевод его оды, потом ответ
Ломоносова. В ответах звучит ясное понимание задач поэзии - выполнение гражданского
долга. «Анакреонтика», наоборот, воспевала частную жизнь, житейские радости, любовь
и вино. Каждая из ломоносовских од была своеобразной поэтической декларацией,
идейно насыщенной и политически направленной.
Оды Ломоносова пронизаны пафосом Родины, зовущей к труду, к расцвету науки,
верному служению отчизне. Идея просвещенного абсолютизма была основой
политического мышления Ломоносова. Считая, что монарх стоит выше
заинтересованности в делах любой из социальных групп, что он свободен в своих
действиях, Ломоносов видел в монархе того, кто способен разумом, облеченным властью,
понять подлинные задачи государства, понять, в чем благо всего народа, и обеспечить
государству прогресс и благосостояние. В глазах Ломоносова Петр - создатель новой
России, ее национальный герой, неустанный труженик, просветитель, Елизавета
Петровна - мудрая правительница, открывает образовательные учреждения («Ода на
день восшествия на престол Елизаветы Петровны»). Достоинство остальных
монархов измеряется тем, насколько их деятельность приближается к деятельности
Петра. Хотел написать поэму “Пётр Великий”, но не закончил. Мотивы потом в “
Полтаве” и “Медном всаднике” Пушкина. Величие Петра, величие просвещенного
монарха олицетворялось для Ломоносова с величием России, о славе и пользе которой он
не уставал писать. Россия выступает у него в образе матери-родины, «небу равной»
России. Прославляя военную мощь России, необходимую для упрочения ее
государственной независимости, Ломоносов осуждает «rубительные брани», воспевая
мир и тишину. Воспевая победы русских, поэт подчеркивает, что русские обнажили
«праведный меч», что они хотят «войнами укротить войну».
Картину будущих грандиозных научных открытий начертал Ломоносов в оде 1750 r.,
которая начинается словами «Какую радость ощущаю ... », передающими восторженное
одушевление поэта, предвидящего славное будущее Родины. Он обращается к молодым
ученым с призывом исследовать то, что еще никем не исследовано и не открыто: В этой и
других его одах воплощается мечта поэта о техническом прогрессе России. Он пишет о
развитии механики, о возникновении каналов, которые соединят моря, о развитии и такой
науки, как метеорология. Он обращается к химии, астрономии, географии.
Поэзия и наука органически сливаются в замечательном стихотворении Ломоносова
«Письмо о пользе Стекла». Ломоносов не только рассказывает о пользе стекла, но и
доходит до глубокой научной, философской и социальной проблематики. С негодованием
пишет поэт о губительной силе золота, о том, что жажда наживы привела к ужасам
колонизации.
Особое место в творчестве Ломоносова занимают «Оды духовные» - переложения
псалмов. Ломоносов видел в псалмах близость народному сознанию, они
ассоциировались для поэта с народной песенностью. Наибольшей художественностью
отличаются переложения псалма 103-гo, «Ода, выбранная из Иова» и два
«Размышления»: «Утреннее размышление о божием величестве» и «Вечернее
размышление о божием величестве при случае великого северного сияния».
Основной мотив этих произведений - прославление мироздания. Если «Ода, выбранная из
Иова» является вольным переложением библейских мотивов, то «Размышления» - во
многом оригинальные произведения Ломоносова, в которых выражается его вера в науку,
способную познать «множество миров». «В вечернем размышлении» глубоко поэтично, с
необычайной простотой и лаконизмом передано восхищение человека, потрясенного
грандиозностью мироздания. В «Утреннем размышлении» в поэтически образной форме
Ломоносов раскрывает теорию строения солнца, «горящего вечно океана», предвосхищая
те научные представления, которые сложились к концу XIX в. В «Одах духовных»
больше искреннего чувства, меньше поэтических условностей, проще язык и легче стих,
нежели в торжественных одах.
Борьба Ломоносова с «неприятелями наук российских» нашла отражение в его остро
сатирических стихотворениях. Ломоносов использовал сатиру как средство борьбы за
просвещение. Сатирические произведения Ломоносова были прежде всего средством
борьбы с церковниками. «Гимн бороде» - пародийное стихотворение, ставшее известным
в 1757 г.; едкое и злое, направлено против корыстолюбивых, невежественных попов.
Носители бороды - «дураки, врали, проказы». Синод требовал сожжения «гимна» и
присылки Ломоносова в Синод для “жестокой казни”. К счастью, донос этот остался без
очевидных последствий. Вокруг «Гимна бороде» разгорелась ожесточенная литературная
борьба. В 1757 г. церковники направили против Ломоносова ряд писем с приложением
стихотворной пародии «Гимн голове», в которой Ломоносов подвергался ругательствам.
Письма эти были подписаны вымышленным именем Зубницкоrо. Противником
Ломоносов ошибочно считал Тредиаковского. Ломоносов ответил Зубницкому
эпиграммой, начинающейся словами: «Безбожник и ханжа, писем враль!»
Стиль од Ломоносова: напряженная метафоричность, аллегорическая абстракция,
гиперболизм, яркость красок, характерные для его поэзии. Строились по одному
композиционному плану, поэтому одам характерны монотонность и однообразие. Этому
способствовали повторяемость одних и тех же образных средств (эпитетов, метафор,
сравнений и т. д.), особенность синтаксической структуры стиха. Вместе с тем стиль од
Ломоносова, торжественный, приподпятый, патетичный, полностью соответствовал
высокому содержанию его поэзии. В его одической речи много славянизмов. Сумароков
критиковал его за эту пышность, мол, надо проще. Поэтика Ломоносова, изложенная
теоретически и подтвержденная практикой, соответствовала поэтике классицизма.
Журналистика
Вскоре после смерти Петра I, в июле 1727 г., первая русская газета “Ведомости”
перестала существовать. Ей на смену пришло издание «Санкт-Петербургские ведомости”
При нем выходит приложения «Исторические, генеалогические и географические
примечания». Вскоре «Примечания» приобретают самостоятельный характер и
становятся первым русским научно-популярным журналом. В этом журнале в 1741 г. по
возвращении из-за границы сотрудничает Ломоносов как переводчик и автор. Здесь были
опубликованы три оды Ломоносова. Позже, в мае 1748 г., Ломоносову было поручено
редактирование «Санкт-Петербургских ведомостей». Благодаря инициативе и энергии
Ломоносова в январе 1755 г. стал издаваться при Академии наук первый крупный
научно-литературный журнал «Ежемесячные сочинения, к пользе и увеселению
служащие», издатели которого обязывались публиковать «сочинения, какие только
обществу полезны могут быть». Журнал стал выходить 2000-м тиражом ( 12 раз в год).
Однако уже 1758 г. тираж уменьшился до 1200. Журнал был предназначен для широкого
круга читателей. На виньетке значился девиз: «Для всех». Одним из требований,
выдвигаемых к авторам статей, было требование ясности и доступности. Это был
интереснейший научно-популярный журнал, в котором публиковались материалы
официально-политического характера, статьи о разных отраслях науки, сочинения
древних и современных писателей. На страницах журнала велась пропаганда науки и
борьба невежеством, суевериями. В журнале печатались многие крупные русские
писатели и , ученые: В. К. Тредиаковский, А. П. Сумароков, И. П. Елагин,: экономист П.
И. Рычков. Статьи на экономические темы поднимали вопросы о мануфактурах,
ремеслах, купечестве. Большое место отводилось статьям по истории. Особое место в
истории журналистики принадлежит полемической статье М. В. Ломоносова
«Рассуждение об обязанностях журналистов при изложении ими сочинений,
предназначенное для поддержания свободы философии». Он поднимает ряд
принципиальных проблем, касающихся прав и обязанностей журналистов вообще. Силы
и добрая воля - вот что от них требуется; не делать никаких уступок ни предубеждению,
ни страсти. Требуемых качеств Ломоносов не находит у европейских журналистов. В
заключение статьи Ломоносов излагает свои знаменитые семь правил журналиста.
 1. Во-первых, Ломоносов считает, что журналист должен взвесить свои силы,
способен ли он «уметь схватить новое и существенное в сочинениях,
принадлежащих иногда людям самым гениальным»
2. Второе правило: «Чтобы быть в состоянии произвести приговор искренний и
справедливый, надобно освободить свой ум от всякого предрассудка, от всякого
предубеждения
3. Третье: журналист должен уметь аргументировать свои возражения, «он должен
неоднократно взвесить то, что намерен сказать для того, чтоб быть в состоянии
оправдать свои слова, если в том встретиться надобность»
4. Далее: «Журналист не должен торопиться порицать гипотезы. Они
позволительны в предметах философских, и это даже единственный путь,
которым величайшие люди умели открыть истины самые важные».
5. «Особенно же пусть журналист запомнит, что всего бесчестнее для него красть
у кого-либо из своих собратьев высказываемые мысли и суждения и
присваивать их себе, как будто бы он. сам придумал их!» ,
6. Ломоносов пишет, что одни сомнения и вопросы не дают журналисту права
осуждать сочинение и он не должен считать, «что. непонятное и необъяснимое
для него, таково же и для автора ... »
7. Последнее, седьмое правило говорит о том, что журналист «никогда не должен
иметь слишком высокого мнения о своем превосходстве, о своем авторитете и о
достоинстве своих суждений».
3. Журнал А. П. Сумарокова «Трудолюбивая пчела».
Источник: Татаринова
Эпоха. Правление Елизаветы - дочери Петра Великого. Хотела пойти по стопам
отца - восстановила роль Сената и других административных учреждений.
Провела реформу налогообложения, при ней в стране появились банки.
Расширила права дворян. Зато отменила смертную казнь. При ней было 60
крестьянских восстаний, но все подавлены. Правление Елизаветы связывают с
началом эпохи Просвещения в России.
Трудолюбивая пчела. Первый частный журнал. Название трактовалось в том
смысле, что читатель, как трудолюбивая пчела, будет собирать все полезное и
нравоучительное, что найдет в издании, хотя напрашивалось и другое сравнение
— самого издателя, журналиста с пчелой, собирающей все полезное и
интересное для людей. Журнал ориентировался на дворянскую аудиторию и
симпатизировал не царствующей Елизавете, а Екатерине II. Отсюда критическое
отношение к придворной знати времен Елизаветы, критика казнокрадства,
взяточничества, лишней роскоши. Журнал отличался политической
тенденциозностью, что вынуждало цензуру пристально наблюдать за ним.
Журнал издавался ежемесячно тиражом 1200 экземпляров и был
преимущественно литературным.
Энергичная борьба велась на страницах сумароковского журнала с крупнейшим
представителем демократического направления в русской литературе —
Ломоносовым. В журнале работали Дмитриевский, Козицкий, Аблесимов,
Ржевский, Нартов, Тредиаковский. Однако роль сотрудников Сумарокова в
«Трудолюбивой пчеле» была не особенно велика и значительна. Журнал больше
отражает творческое лицо своего издателя, чем литературную и политическую
позицию коллектива сотрудников. Большую часть материала в каждую книжку
журнала доставлял сам Сумароков, а майская книжка была целиком заполнена
его произведениями. В первые полгода издания в журнале встречаются статьи по
философии, филологии, истории. «Научная» сторона, особенно заметная в
первом полугодии, постепенно вытесняется сатирически-злободневными
материалами; появляются в большом количестве прозаические статьи
сатирического содержания, представляющие нападки на лихоимство судей,
взяточничество и плутни подьячих. В своих литературно-критических статьях,
Сумароков полемизировал с Тредиаковским, Ломоносовым. К числу наиболее
сатирически острых, злободневных очерков можно отнести: «Письмо о
некоторой заразительной болезни» (обличение взяточничества), Письмо «О
достоинстве» (чины, богатство и знатность не составляют еще достоинства
человека), очерк «О домостроительстве». В последнем он клеймит жестокость и
бессердечие помещиков по отношению к крепостным. Такой помещик назван
«доморазорителем». Повторяется мысль о естественном равенстве. Это яркий
пример обличительной литературы 18 века. Наряду с сатирическими оценками
не удовлетворявшей Сумарокова современности, в «Трудолюбивой пчеле»
нашли место и положительные идеалы Сумарокова. Пользуясь формой «сна»,
жанра в высшей степени распространенного в тогдашней литературе, Сумароков
изображает идеальный строй, как он ему представляется. Своеобразная утопия
Сумарокова «Сон — щастливое общество» показывает незрелость политической
и социально-экономической мысли писателя, имевшего претензии быть
выразителем идеологии всего «дворянского корпуса». «Счастливое общество»
могло стать таковым, по мнению автора, только благодаря своему государю,
«великому человеку и избранным его помощникам». «Счастливое общество», по
его мнению, основано на разуме. Но одно дело — утопический «сон», другое —
реальная действительность. В «Трудолюбивой пчеле» Сумароков напечатал
притчу «Пахарь и обезьяна». В ней утверждается, что «мужик своим трудом на
 свете жить родился». Таким образом, «положительная» программа Сумарокова
на практике оборачивалась самым грубым крепостничеством.
Издание «Трудолюбивой пчелы» прекратилось в декабре 1759 г. по причине
недовольства его критической направленностью. Никаких документальных и
иных данных о причинах прекращения издания «Трудолюбивой пчелы» не
сохранилось. Несомненно, однако, что резкий сатирический тон сумароковских
статей, притч и эпиграмм, персональные нападки на придворную клику,
принципиальное противодействие «свободоязычию» со стороны цензуры — все
это заставило елизаветинское правительство закрыть журнал Сумарокова.
Последний номер журнала заканчивается стихотворением Сумарокова
«Расставание с музами»: «Прощайте, музы, навсегда! /Я более писать не буду
никогда».
4. Сатирические журналы Н. И. Новикова.

Источник: Татаринова

Эпоха. Правление Екатерины Великой. Пыталась реализовать идеи европейского

просвещения, но мало успешно. Новые учебные заведения, в том числе для женщин
(Смольный институт, Екатерининское училище). Екатерина пыталась сделать, как в
Европе, а именно - разогнала бездельный сенат, основала институт благородных
девиц, созвала уложенную комиссию, в которой были представители разных
сословий. И они должны были основать единый свод законов. Но привести всё это к
единому заменателю не вышло, потому что дворяне просили одного, казаки -
второго, крестьяне - третьего. В общем, Екатерина пыталась, но увы.

Дожурналистская биография. Новиков происходил из дворянской семьи вместе с

Фонвизиным обучался в дворянской гимназии при Московском университете,
поступив в нее в 1755 г. Однако в 1760 г. он был исключен из гимназии за
самовольную отлучку. С 1762 г. Новиков служил в Измайловском полку. Глубокое
влияние на формирование просветительских взглядов Новикова оказала работа в
Уложенной Комиссии, когда перед ним открылась беспросветная нужда и бесправие
крестьян, жестокость, произвол помещиков.

Новиков стоял в оппозиции Екатерине.

1. Его журнал «Трутень» начал выходить 1 мая 1769 года. Эпиграфом была
строчка из басни Сумарокова «Они работают, а в их труд ядите». Обличал
помещиков-тунеядцев – трутней, которые бессовестно грабят крестьян.
В предисловии к I листу «Трутня» издатель говорит о своем основном намерении
- исправлять нравы, видя возможность оного в издании трудов «особливо
сатирических, критических и прочих, ко исправлению нравов служащих».
Между ним и «Всякой всячиной» была полемика. За подписью Правдолюбова
Новиков в V листе «Трутня» от 26 мая высмеивает «человеколюбие»,
проповедуемое «Всякой всячиной». Екатерина оправдывала пороки, потому что
это обыкновенное дело и даже называла потакание им человеколюбием.
Новиков, напротив, считал, что человеколюбие - это когды ты исправляешь
пороки, а не потакаешь им. Ответ Екатерины был в духе “Видимо, г-н
Правдолюбов будет всех пороть”. Новиков в ответ высмеял то, что императрица
плохо владеет русским языком и сказал, что Екатерина болтает о
человеколюбии, в то же время всем видны “кнуты да виселицы”, средства
“самовласти свойственные”.
Но основная тема «Трутня» - тема взаимоотношений помещиков и крепостного
крестьянства. В «Трутне» Новиков создает ряд сатирически острых, социальных
портретов жестокосердных, невежественных крепостников. Портреты с
говорящими именами: Недоум, Себялюб, Безрассуд.
Жанры в «Трутне»: рецепты (по два часа в день смотреть на кости помещичьи и
крестьянские, пока не увидишь разницу), копии с отписок (со всех денег
собрали, но всё равно недоимки, потому что беден в этом году крестьянин, у
него неурожай. Григорий Сидорович, который знает только, как брать с
крестьян, не видя в них людей, явился типическим олицетворением помещика «с
каменным сердцем», который в своем «указе» только и требует: неплательщиков
«сечь нещадно», с крестьян «взыскать», наложить штраф и т. д.), челобитные,
сатирические объявления, сатирические заметки. Тираж с 600 до 1200. У
“Всякой всячины”, наоборот, с 1700 до 600.

Екатерина потерпела полное поражение в полемике с Новиковым. Поэтому

Екатерина сначала журнала закрыла журнал на месяц. Когда снова открылся,
был уже не тот. Не было такой острой сатиры, читатели писали гневные письма в
духе “скатился! дизлайк! атписка!”. Тиражи упали до 750. И в итоге на 17-ом
номере «Трутень» завершил свое существование. Расправа на Новиковым была
жестока – сожгли 18 000 книг в его типографии

2. Но Новиков не сдавался, и через подставное лицо в 1770 году начал

печатать новый журнал «Пустомеля», но он закрылся на втором номере
из-за острых сатир («Послание к слугам моим» Фонвизина - обличение
 церковности, попов, которые не дают ответа на вопрос, в чем смысл
жизни).

3. Третий сатирический журнал Новикова – «Живописец». Он смог там

поднять темы крепостного права. Сатирические портреты - Наркис,
Волокита, Худовоспитанник, Кривосуд, Щеголиха. «Цикл писем к
Фалалею» - помещик жалуется, что дворянам дали права, но мало –
украсть у соседа всё равно нельзя. И в 1773 году «Живописец» закрыли.

В «Живописце» печатается «Опыт модного словаря щегольского наречия». Жанр

сатирического словаря не был новым для русской журналистики. Однако
отличительной чертой словаря Новикова является то, что, пользуясь лексикой и
фразеологией щегольского наречия, автор воспроизводит социально-
психологические характеры светской аристократии. Он раскрывает психологию,
обычаи, нравственный облик «благородных невежд». Их характеризует
отчужденность от национальной культуры, презрение к родному языку,
душевная никчемность, нравственная распущенность. Новиков нападает на
распущенность нравов столичной знати, раскрывая это в кратких словесных
портретах. «Опыт модного словаря» явился для Новикова средством борьбы с
засорением русского языка. Большое место в сатирических журналах Новикова
занимает форма писем в редакцию, переписки между частными лицами
(«Письма дяди к племяннику», «Письма к Фалалею»). Эта форма сатиры - одна
из наиболее распространенных в сатирических журналах в 1769-1774 гг., ибо
письма читателей создавали впечатление «правдоподобности». На страницах
«Живописца» вновь с еще большей художественной силой и убедительностью
развертывается крестьянская тема.

Отрывок из путешествия В*** И*** Т - писатель едет по крестьянским

деревням. В одном доме младенец чуть не задохнулся под подушкой, потому что
за ним никто не следит, потому что все взрослые работают в поле. В другой
деревне все крепостные разбежались от испуга, потому что подумали, что
писатель - это их барин, потому что тоже в красном кафтане. В целом - про
ужасы крестьянской жизни, бедноту, голод и т.д. Это произведение явилось
одним из самых сильных обличений крепостничества в русской литературе
XVIII в. Авторство произведения не установлено. Некоторые думают, что это
Радищев, потому что похоже на “Путешествие из Петербурга в Москву”, которое
он напишет через 18 лет. Другие считают, что это сам Новиков, потому что
подпись И Т может означать Издатель Трутня. Татаринова согласна со второй
версией.

“Письма к Фалалею” - Перед нами картина жизни провинциального помещика,

его диких нравов, быта. Показана жизнь помещика-крепостника, жестокость и
невежество которого вызывают негодование у читателя. В «Письмах к
Фалалею», как ранее в «Копиях с отписок», Новиков стремится к
документальности, хотя бы и условной. Особенно выразительно «Письмо
уездного дворянина к его сыну» (лист XV). Письма Трифона Панкратьевича к
сыну переносят нас в мир будущих Простаковых и Скотининых ( «Письма»
появились за десять лет до комедии Фонвизина). В патриархальных
наставлениях Трифона Панкратьевича, перемежающихся с жалобами на новые
порядки, на негодных крестьян, которых можно заставить трудиться на себя
лишь пять дней в неделю, с удивительной откровенностью раскрывается
психология крепостника, его убеждения. Выгнанный с гражданской службы за
взятки, он сетует на то, что вольность дворян не та стала, «нельзя у соседа и
земли отнять». Трифон Панкратьевич дерет крестьян, спускает с них кожу, но
жалуется сыну: « ... секу их нещадно, а все прибыли нет, год от году все больше
мужики нищают ... » Из другого письма Трифона Панкратьевича
вырисовывается дикий семейный быт, который он ставит в пример Фалалею:
«Виноват я перед нею: много побита она от меня на своем веку; ну, да как без
этого, живучи столько вместе и горшок с горшком столкнется; как без того! ..
Учись, сынок, как жить с женою, мы хоть и дрались с нею, да все таки живем
вместе ... ». Звучит тема воспитания молодого поколения.

Из письма матери Фалалея Акулины Сидоровны встает образ невежественной и

крутой помещицы, которая в своей слепой любви к Фалалеюшке предвосхищает
Простакову. Написанные в злой иронии, письма отличаются яркой бытописью,
метким и выразительным языком, который помогает воссоздать реальную
картину неприглядной, чудовищной в своей жестокости жизни помести
дворянства. В итоге журнал «Живописец» возбудил не менее яростные нападки,
чем «Трутень». В июле 1773 г. издание было прекращено.
4. Потом – «Кошелек» (1774), где Новиков отойдет от социальной
сатиры, главная тема – борьба с галломанией.

“Кошелёк” уступает предшествующим журналам в широте и социальной остроте

изображения отрицательных явлений русской жизни. Сказалось и время издания
- пугачевское восстание было в разгаре. Основная тема нового журнала - борьба
с дворянским «чужебесием». Назвав журнал свой «Кошельком», Новиков, по его
собственным словам (редакционная статья «Вместо предисловия»), хотел
показать своим журналом «превращения русского кошелька во французский», т.
е. бессмысленную трату денег на модные иноземные затеи, растрату не только
материального, но и духовного богатства, ибо все эти зараженные
французоманией дворяне теряют чувство родины, чувство национального
достоинства. Основной задачей издания была борьба за национальные русские
начала. Новиков в журнале выступает горячим патриотом, у которого любовь к
родине и своему народу сочеталась с критикой отрицательных сторон
действительности. При этом, Новиков не идеализирует русское историческое
прошлое. Об этом свидетельствует письмо Щеголя - «защитника французов»,
пользуясь которым Новиков критикует отсталость допетровской Руси: «Когда
все науки заключаются в одних святцах... когда женилися не видав невесты
своей в глаза; когда все добродетели заключалися в густоте бороды ... » Автор
письма иронически спрашивает: где же «древние российские добродетели»?

И в целом. В журналах Новикова большинство материалов принадлежало

самому издателю. Вместе с тем среди сотрудников новиковских журналов были
Д. И. Фонвизин, А. Н. Радищев, М. И. Попов, А. О. Аблесимов, Ф. А. Эмин, А П.
Сумароков, В. И. Майков и др. Вынужденный прекратить издание сатирических
журнал Новиков все больше внимания уделяет книгоиздательской деятельности.
Издавал книги по истории России. С 1779 по 1789 г. Новиков арендует
типографию Московского университета, где издавал учебники. Потому вступил
в масонскую ложу в Петербурге. Привлекали идеалы равенства и братства
людей, идеи нравственного воспитания и самосовершенствования человека.

В конце 70-х-80-х годов Новиков издает ряд новых журналов: «Утренний свет»,
«Вечерняя заря», «Покоящийся трудолюбец», журнал «Московское издание» и
газету «Московские ведомости». Новиков был издателем первого детского
журнала «Детское чтение для сердца и разума». Еще в 1779 г. Новиков начал
издавать первый русский журнал для женщин «Модное ежемесячное издание,
или Библиотека для дамского туалета». С 1784 г. начинаются постоянные
преследования Новикова, которые приводят писателя-публициста в 1792 г. к
заключению в Шлиссельбургскую крепость. Казнь, к которой его приговорили
как государственного преступника, была заменена заточением в
Шлиссельбургской крепости сроком на 15 лет. После смерти Екатерины Новиков
был освобожден, но вернулся он физически и нравственно разбитым. Он был
 полностью разорен. К общественной деятельности он больше не смог вернуться.
Умер в 1818.
5. «Вестник Европы» Н. М. Карамзина.
Источник: Есин.
Эпоха. Павел I - строгий чёрт. Дисциплина в армии, дополнительные привилегии
дворянству, постоянные войны. Никто его не любил, и в результате дворцового
переворота его и убили. На его фоне Александр I, взошедший на престол в 1801
году, казался просто ангелом. Проводил реформы, разрешил помещикам
отпускать крестьян на волю, выиграл войну с Наполеоном (или хотя бы не
проиграл, тут уж вам решать самим, но в конечном счёте Наполеон свалил).
Несмотря на это, именно в период его правления появляются тайные общества,
но об этом позже.
Наибольшего внимания в первое десятилетие заслуживает журнал Карамзина
«Вестник Европы» (с 1802 г.). Несмотря на политический консерватизм
Карамзина, его журнал — явление примечательное. Прежде всего потому, что в
нем появился отдел «Политика». В момент нарастания агрессивных намерений
Наполеона Карамзин успешно вел отдел иностранных новостей. Во
внутриполитических вопросах его позиция укладывалась в либеральную
платформу царя Александра I: Карамзин требовал более гуманного отношения к
крепостным, осуждал жестокосердие помещиков, но не более. Руководящая роль
русского дворянства в делах государства для него была несомненна. Карамзин
хорошо знал свою аудиторию — грамотного провинциального помещика,
дворянина-горожанина — и успешно удовлетворял их интересы. В литературном
отделе печатал произведения сентиментального направления, чем обеспечивал
симпатии грамотных женщин-дворянок. При этом Карамзин ориентировался на
высокие эстетические нормы, и журнал его был интересен для образованного
общества. Внешнеполитический комментарий, мелкие заметки исторического
характера, повести — наиболее интересные материалы его журнала.
Однако с уходом Карамзина в 1803 г. из журнала «Вестник Европы» потерял
значение, оригинальность. За Карамзиным не оказалось сплоченной группы
журналистов-единомышленников, которые продолжили бы его дело. Скоро
журнал сделался сухим научно-литературным органом, защищавшим позиции
классицизма.
Источник: Западов
Задумал выпускать «Вестник Европы» московский книгопродавец И. В. Попов,
пригласивший на пост редактора Н. М. Карамзина. В течение двух лет Карамзин
руководил изданием журнала, получая три тысячи рублей в год; в истории
русской журналистики это первый случай оплаты редакторского труда. «Вестник
Европы» был двухнедельным общественно-политическим и литературным
журналом. При Карамзине «Вестник Европы» состоял из отделов: «Литература и
смесь» и «Политика». В отделе помещались статьи и заметки политического
характера, касавшиеся не только Европы, но и России, политические обозрения,
переведенные Карамзиным или им самим написанные, речи государственных
деятелей, манифесты, отчеты, указы, письма и т. д. Составление и
редактирование политического отдела полностью лежало на Карамзине, и он
делал все для того, чтобы этот отдел стал ведущим в журнале. Намеченный
первоначально тираж в 600 экземпляров был увеличен вдвое.
Наряду с переводами из иностранных авторов и периодических изданий в отделе
«Литература и смесь» помещались художественные произведения в стихах и
прозе русских писателей. Карамзин привлек к сотрудничеству Г. Р. Державина,
М. М. Хераскова, В.А. Жуковского и часто сам выступал на страницах журнала.
В «Вестнике Европы» не было отдела критики. Редактор мотивировал его
отсутствие, во-первых, нежеланием наживать врагов среди писателей, а во-
вторых тем, что серьезная, строгая критика возможна только при богатстве
литературы, в России еще не достигнутом.
В 1804 г. Карамзин, назначенный придворным историографом, отходит от
руководства «Вестником Европы». В последующие семь лет редакторы журнала
менялись: в 1804 г. «Вестник Европы» редактировал писатель-сентименталист П.
П. Сумароков (не тот!), в 1805— 1807 гг. — профессор Московского
университета историк М. Т. Каченовский, в 1808— 1810 гг. — В. А. Жуковский
(в 1810 г. совместно с Каченовским). В 1811 г. Каченовский, оттеснивший
Жуковского от редактирования «Вестника Европы», становится бессменным
редактором журнала до самого его прекращения в 1830 г. (только в 1814 г. в
связи с болезнью Каченовского его на посту редактора временно заменил
беллетрист и переводчик В. В. Измайлов, при котором в печати дебютировали
Пушкин, Грибоедов, Пущин, Дельвиг и другие молодые поэты). После
Карамзина «Вестник Европы» утрачивает свои положительные журнальные
качества — современность и злободневность. Политические обзоры и
публицистические статьи теперь появляются крайне редко; отдел «Политики»
сводится к простому перечню фактических известий. С каждым годом в журнале
заметно усиливаются консервативные тенденции, чему активно содействовал
Каченовский. При Каченовском в «Вестнике Европы» большое место отводится
научным статьям, особенно по русской истории. В годы редакторства
Жуковского (1808— 1810) ведущим отделом «Вестника Европы» становится
 отдел литературный. Сам Жуковский сотрудничал в журнале как поэт и прозаик:
он напечатал в журнале свыше двадцати стихотворений и такие ставшие
известными произведения, как баллады «Людмила», «Кассандра», поэму
«Громобой», повесть «Марьина роща». Жуковский привлек в журнал новых
сотрудников — К. Н. Батюшкова, Н. И. Гнедича, П. А. Вяземского, Д. В.
Давыдова и др. При Жуковском в журнале печаталось много критических и
теоретических статей по вопросам литературы; большую часть их написал (или
перевел) сам поэт. С 1811 г., когда Каченовский стал единоличным редактором, в
«Вестнике Европы» постепенно усиливаются элементы консервативности, так
что в 1816 г., к началу формирования идей дворянской революционности, он
окончательно переходит в лагерь реакционной журналистики. В 1816— 1830 гг.
«Вестник Европы» активно защищал самодержавно-крепостнические устои,
поддерживал реакционные литературно-политические объединения. На
страницах «Вестника Европы» жестоко преследовались произведения Пушкина,
Грибоедова, писателей-декабристов. Совершенно растеряв читателей, «Вестник
Европы» прекратил свое существование в 1830 г.
Источник: Татаринова
«Вестник Европы» во многом определил тип толстых журналов XIX столетия,
ставивших политические вопросы.
6. Журналистика декабристов («Полярная звезда» и др.).
Источник: Есин
Эпоха: Замечательным явлением в журналистике начала XIX в. явилась
журналистика декабристов, дворянских революционеров, впервые поднявшихся
с оружием в руках против царского самодержавия. Конец XVIII — начало XIX в.
было временем ломки феодально-абсолютистских учреждений в Европе. Не
осталась в стороне от этого процесса и Россия. Передовые, лучшие люди из
дворян понимали необходимость уничтожения крепостничества и
самодержавной формы правления для дальнейшего прогресса России. Поэтому
всю свою литературную и общественную деятельность они подчинили задаче
обновления России, ограничения или свержения монархии.

Тайные общества: «Арзамас», «Зеленая лампа», «Союз спасения», «Союз

благоденствия» - они вылились в Северное, Южное общество.

В 1815-1818 году образуется общество «Арзамас». Его цель – литературная

борьба с «Беседой», с классицизмом. Его члены – Батюшков, Вяземский,
Пушкин и пр.
Дружеское объединение. Подготовили появление романтизма.

Для пропаганды своих идей, воспитания гражданского мужества у

современников они использовали многие легальные журналы того времени:
«Сын отечества», «Невский зритель», «Соревнователь благотворения и
просвещения». Здесь они печатали свои литературные произведения,
насыщенные острой социальной мыслью, направленные против института
самодержавия («К временщику» Рылеева и др.).

Журнал «Соревнователь просвещения и благотворения». Издавали Рылеев,

братья Бестужевы, Глинка, Кюхельбекер.

«Невский зритель». Редактор – Сниткин. Там опубликовали «К временщику»

Рылеева против Аракчеева. Первое подписанное Рылеевым стихотворение. В
нем активно сотрудничали многие члены «Вольного общества любителей
российской словесности» в 1820-21 годах. Литературно-публицистический
журнал. В каждом номере публиковалась историко-политическая статья, в
которой высказывалось общественное мнение, но из-за цензуры статьи писались
не о России, а применительно к ней.

В начале 20-х годов декабристы публиковались в «Сыне отечества». Бестужев,

Рылеев, Кюхельбекер, Пушкин, Вяземский. Он выступает против мнений
«Вестника Европы» Каченовского, носит ярко выраженный либеральный
характер. Греч предоставляет страницы своего журнала передовым писателям и
публицистам – бывшим участникам Вольного общества любителей словесности,
наук и художеств, будущим декабристам и лицам, близким к ним (Ф. Глинке, А.
Куницыну и др.).

Центральное издание декабристов – альманах «Полярная звезда» (1823-1825).

Издателями его были А.А. Бестужев и К.Ф. Рылеев. Выходил раз в год, книжка
карманного формата 391 страницы. Делился на прозу и стихотворения. На его
страницах декабристам удалось выразить свою позицию, призывали к свободе.
Авторы: Пушкин, Рылеев, басни Крылова, повести Бестужева. Отсутствовали
переводы! (не традиционно)

Журнальные принципы: строго соблюдалась коллегиальность, была учреждена

так называемая внутренняя цензура, т.е. редколлегия, строго выдерживалось
направление материалов, печатались только оригинальные произведения
 отечественных литераторов, было введено распределение доходов от издания в
виде гонорара.

Каждый номер открывался литературным обзором Бестужева. Воспитанию

гражданских доблестей современников посвящались «Думы» Рылеева:
«Рогнеда», «Иван Сусанин» и др. По оригинальности суждений о русской
литературе, достоинству поэтических произведений альманах обратил на себя
внимание в Европе. Переводы и перепечатки из «Полярной звезды» появлялись
во Франции, Германии, Польше.

В свет вышло три номера альманаха, 4-ый номер «Звездочка» был конфискован
из-за восстания декабристов.

В 1824 году в Москве начал выходить альманах «Мнемозина» Одоевского и

Кюхельбекера, вышло три книги в 1824 и одна в 1825 году.

Восстание декабристов в 1824 г. не увенчалось успехом. Многие декабристы

были сосланы, а пять человек были повешены Николаем I. Деятельность русской
журналистики после подавления правительством восстания декабристов
протекала в тяжелых политических и цензурных условиях. Кроме того,
передовой журналистике пришлось преодолевать серьезное политическое
противоборство консервативной печати во главе с Ф.В. Булгариным, Н.И.
Гречем и О.И. Сенковским, которые в 30-е годы как бы составили реакционный
триумвират в журналистике.
7. Журналистская деятельность А. С. Пушкина («Литературная газета», журнал
«Современник» и др.).
Эпоха. Да то же, что и у декабристов. Но они не особо его втягивали, поэтому он и
прожил подольше. Чутка.
Модель Пушкина – просвещенная монархия. Идеал – монархия, опирающаяся на
дворянскую интеллигенцию.
Как Пушкин формулировал задачи своей журналистской деятельности?
1) попытка повлиять на общество; формировать общественное мнение
2) объединить литературные интересы вокруг одного издания
3) уничтожить монополию газеты Булгарина "Северная пчела" на политические известия
и на влияние на власть

Три пушкинских издания

«Северные цветы». 8 книг карманного формата. Построен на дружеских связях.
Пушкин печатает здесь 60 своих произведений. Альманах выходил до смерти
Дельвига - 14 января 1831 года, потом вышел еще один выпуск – «Памяти
Дельвига». В нем были опубликованы такие стихотворения: "Я помню чудное
мгновение","Цыганы"; "О соловей...".

Булгарину, Гречу и Сенковскому противостояли Пушкин и Дельвиг с их

«Литературной газетой» (1830-1831 гг.). Отрывки из восьмой главы Онегина,
"брожу ли я вдоль улиц шумных", «Арап Петра Великого» напечатан здесь;
печатался молодой Гоголь под псевдонимами различными. Познакомились на
почве литгазеты. Именно здесь состоялся литературный дебют Гоголя. Пушкин в
этом издании начинает полемику с Булгариным и Гречем. Статья "О записках
Видока". Борьба с Булгариным начинается в иносказательной форме. "Видок
фиглярин" (Вяземский придумал "фиглярин") закрепилось прозвище за
Булгариным. Литгазета ценила карамзинскую традицию. Газета выходила
недолго. Акценты были журналистские: очерк, путевая повесть. Дельвиг
опубликовал стихотворение в поддержку французских революционеров. Газета
закрыта не была, но он лишился права её издавать. Право перешло к Сомову, она
просуществовала еще два месяца. Потом умер Дельвиг, Пушкин хочет создать
новый журнал.

«Современник» Пушкина выходил с 1836 года 4 раза в год. Сначала хотел

назвать “Орион”, но Вяземский подкинул лучшую идею. Гоголь дает "Коляску"
и "Нос" для нового альманаха. Пушкин пытался использовать политические
материалы, но ему нельзя. Сначала здесь, а потом у Надеждина он печатает
целый цикл своих памфлетов против Булгарина, в которых он разоблачает его
как политического шпиона в журналистике. Стоимость годовой подписки на
"Современник"- 25 руб, в два раза меньше, чем на "Библиотеку" (стали
соперничать с “Библиотекой для чтения” Сенковского). Но она выходит
ежемесячно, а Современник - 4 раза в год.

Пилотный номер выходит в апреле 36 г. И сразу становится сенсацией.

Открывается стихотворением "Пир Петра Первого". Это обращение к власти с
просьбой простить декабристов. Через несколько недель пишет "Памятник".
Первый номер "Современника" не произвел впечатления на публику.
Положительно отозвался о первом номере журнала Белинский. Пушкин мечтал
расширить программу издания, пригласить в журнал Белинского. Пушкин
рассчитывал хотя бы на половину тиража "библиотеки", хотя бы 2.500. В итоге -
 1200 тираж, всего 700 подписчиков. 20 авторов всего: Одоевский, Языков,
Кольцов, Гоголь, Федор Тютчев, Жуковский. «Современник» не был журналом
оппозиционным, радикальным; он был журналом культурным. Неуспех
«Современника» угнетающе действует на Пушкина. Он закладывает все:
серебро, шали жены. Брат жены предлагает раздел имущества: речь идет о
продаже Михайловского. Пушкин погиб в 1837 году. Через 10 лет после его
смерти журнал купил у Плетнёва Некрасов.
Есин: Против Булгарина и Греча Пушкин выступал также в московском журнале
«Телескоп». Его фельетоны «О записках Видока», «О мизинце господина Булгарина и о
прочем» были важным вкладом в борьбу прогрессивной печати с печатью
проправительственной, какой были органы Булгарина и Греча («Северная пчела» и др.),
обывательской литературой и саморекламой.
8. Издания «триумвирата» (Н. И. Греч, Ф. В. Булгарин, О. И. Сенковский).
Источник: Западов
Эпоха. Поначалу Николай I показался либеральным, даже Пушкина вернул из
ссылки. Потом, однако, оказалось, что он тот ещё тиран. Ввёл жёсткую цензуру,
основал Тайную канцелярию, которая занималась политическим сыском. Тоже
постоянно вел войны, в том числе проиграл Крымскую войну, что было тяжелейшим
ударом для России. Объявив жестокую борьбу прогрессивной журналистике,
правительство Николая I охотно поддерживало реакционные издания Булгарина и
Греча.

Булгарин с 1822 г. начал выпускать собственный журнал «Северный архив».

Дружил с Милорадовичем, Аракчеевым. Тогда же подружился с Гречем.

В 1825 г. Греч в качестве соиздателя-соредактора пригласил в «Сын отечества»

Булгарина, который не только усиливает монархическую преданность журнала, но и
старается внести в него дух предпринимательства и наживы. В журнале начинают
печататься разного рода непроверенные факты и сообщения, имевшие целью
поразить внимание читателей и привлечь подписчиков. Булгарин не остался в долгу
перед Гречем и предложил ему стать соиздателем «Северного архива». По своему
типу это был двухнедельный научный журнал. В нем печатались оригинальные и
переводные статьи по истории, географии, этнографии, правоведению,
публиковались исторические документа, древние рукописи и т.д. Булгарин
несколько расширил программу «Северного архива», открыв в нем в 1825 г. отделы
«Правоведение» и «Нравы», а затем отдел библиографии. После этих
преобразований «Северный архив» из чисто научного журнала превращается
постепенно в журнал научно-литературный и становится как бы двойником «Сына
отечества». Опасаясь, как бы один из журналов не остался вовсе без подписчиков,
Булгарин и Греч решают объединить их. С 1829 г. начинает еженедельно выходить
«Сын отечества и Северный архив. Журнал литературы, политики и современной
истории» под общей редакцией Булгарина и Греча. Объединенный орган еще более
укрепился на реакционных позициях, с новым усердием славословил правительство,
ожесточенно боролся с передовой литературой и журналистикой и прежде всего с
теми изданиями, в которых сотрудничал Белинский. Однако эти качества только
оттолкнули читателей от «Сына отечества». Он оказался не в состоянии
конкурировать с «Московским телеграфом», «Телескопом», «Современником», и
тираж его в середине 1830-х годов снизился до 400 экземпляров. В 1837 г. Булгарин
и Греч передают издание «Сына отечества» опытному издателю и книгопродавцу
А.Ф. Смирдину, оставляя за собой редакторские функции. Смирдин приглашает в
качестве неофициального редактора бывшего издателя «Московского телеграфа» Н.
Полевого. Но и это не помогло. Потеряв надежду на успех, Булгарин, Греч и
Полевой в 1839 г. оставляют редакцию «Сына отечества». В последующие годы
журнал переходил из рук в руки и в 1852 г. прекратил свое существование.

Из всех изданий Булгарина и Греча наиболее влиятельным была политическая и

литературная газета «Северная пчела» (1825–1864) – первая крупная частная газета
в России. В номере «Северной пчелы» каждая из четырех страниц-полос делилась
горизонтальной линейкой на две части. В верхней находились три постоянные
отдела: «Внутренние известия», «Новости заграничные», «Стихотворения. Нравы.
Словесность»; в нижней части – четыре отдела: «Новые книги», «Смесь»,
«Литературные новости», «Наряды». Первая получила право печатать театральные
рецензии. В 1825–1830 гг. газета выходила три раза в неделю, с 1831 г. – ежедневно.
Булгарин и Греч руководили газетой до 1859 г. Политическая позиция «Северной
пчелы» определилась не сразу. В 1825 г. в газете печатаются произведения
Пушкина, Рылеева, Ф. Глинки, газета положительно отзывается о творчестве
Пушкина, о думах и о поэме «Войнаровский» Рылеева, об альманахе декабристов
«Полярная звезда». Со стороны Булгарина это был тактический ход: он понимал, что
в пору общественного возбуждения только эти имена принесут успех изданию. Но
уже тогда в «Северной пчеле» намечается то направление, которое вполне
устраивает правительство: за верноподданническую статью о кончине Александра I
Булгарин получил благодарность от царской семьи. С конца 1825 г. «Северная
пчела» открыто превращается в правительственный орган, в «почти официальную
газету» (Пушкин). Булгарин и его сотрудники старались предлагать легкое
занимательное чтение, часто основанное на сенсации, вымысле и непроверенных
фактах, но начиненное советами хранить преданность царю и церкви. Среди своих
читателей газета Булгарина стала популярной и к началу 1830-х годов собрала 4000
подписчиков – число по тем временам очень большое. Видное место в «Северной
пчеле» занимала рубрика «Нравы», под которой помещались коротенькие
нравоучительные рассказы, диалоги, шутки, написанные бойко, но без всякой
глубины. Здесь печатались и фельетоны. В отделе «Смесь» помещались короткие
заметки, небольшие фельетоны, а также разного рода сообщения, в которых
рекомендовались изделия фабрик, заводов, мастерских и т.д. и произведения
литературы и искусства. При этом «Северная пчела» расхваливала вещи,
руководствуясь размерами взятки, полученной издателями. «Северная пчела»
оказалась родоначальницей продажной «желтой» буржуазной прессы в России,
положила начало тому «торговому направлению» в русской периодике которое
укрепила и развила затем «Библиотека для чтения» (1834–1865) – первый русский
многотиражный журнал.

С 1834 г. Смирдин станет выпускать новый журнал «Библиотека для чтения»,

указав, что в нем будут сотрудничать все видные литераторы, от подписчиков не
было отбоя. Смирдин организовал «Библиотеку для чтения» как крупное
коммерческое предприятие. Взяв на себя финансово-хозяйственную сторону дела,
он пригласил в качестве редактора журнала О.И. Сенковского, назначив ему
огромное жалование – 15 тыс. руб. в год, не считая платы за сотрудничество.
Впервые в русской печати Смирдин ввел твердый авторский гонорар, полистную
оплату авторского труда – 200 руб., увеличив его до 1000 руб. и выше для
знаменитых писателей. «Библиотека для чтения» была создана как
энциклопедическое, универсальное издание, как ежемесячный «журнал словесности,
наук, художеств, промышленности, новостей и мод». Каждая его книжка включала
25–30 печатных листов. Выходил журнал с исключительной точностью – первого
числа каждого месяца. Уже во второй год издания «Библиотека для чтения»
насчитывала 5000 подписчиков, через два года их число увеличилось до 7000.
Большой тираж позволил Смирдину установить сравнительно невысокую
подписную плату за год – 50 руб. «Библиотека для чтения», как и «Северная пчела»,
ориентировалась на «среднего» читателя – городских и провинциальных
чиновников, мещан, младших офицеров. Но главную поддержку журналу Смирдина
оказывали провинциальные помещики, их интересам прежде всего и служил
журнал. Книжки «Библиотеки для чтения» имели постоянные отделы: «Русская
словесность», «Иностранная словесность», «Науки и художества»,
«Промышленность и сельское хозяйство», «Критика», «Литературная летопись»,
«Смесь». Номер заключался описанием модных туалетов, и к нему прилагались
картинки. Уделив большое место изящной словесности, наукам и искусствам,
критике и библиографии, Смирдин все же придал своему журналу экономический
уклон. Отражая интересы и потребности капитализирующейся русской экономики,
издатель «Библиотеки для чтения» вводит слово «промышленность» в название
журнала и создает отдел «Промышленность и сельское хозяйство». Многие
фельетоны Сенковского, объединенные личностью рассказчика, печатались за
подписью «Барон Брамбеус». Вскоре «Барон Брамбеус» из обычного псевдонима
превращается в литературную личность со своей биографией, интересами, образом
мысли, индивидуальной манерой разговаривать и писать. Открытый консерватизм и
скептицизм, подчеркнутая беспринципность, поверхностное остроумие, показная,
развязная веселость, назойливая болтовня, ничем не ограниченное многословие,
трескучие фразы, грохочущие слова – вот что было характерно для Брамбеуса-
Сенковского.

Дальше - Сенковский писал разгромные материалы на Пушкина, Лермонтова,

Гоголя, планируя таким “сенсационным” образом привлечь читателей. Но попытки
провалились, все его хейтили и в 1848 г. Смирдин, не желавший терпеть убытки,
передал издание «Библиотеки» книгопродавцу В.П. Печаткину; руководство
редакцией принял А.В. Старчевский. Журнал просуществовал до 1865 г.
9. Журнал «Телескоп» Н. И. Надеждина и начало творческой деятельности В. Г.
Белинского.
Источник: Есин
Журнал “Телескоп” возник в 1831 г. Издатель - профессор Московского
университета Н.И. Надеждин. Выдвигал в своем журнале идею нового искусства —
искусства, близкого к действительной жизни, что позднее было определено как
программа реализма. Журнал был энциклопедическим по своему содержанию,
структуре.
Одной из заслуг Надеждина было приглашение в журнал молодого В.Г.
Белинского, с приходом которого особого успеха достиг литературно-критический
отдел «Телескопа». Белинский обратил внимание на творчество молодого Н.В.
Гоголя как родоначальника, яркого представителя нового направления в русской
литературе. Дебют Белинского в «Телескопе» был настолько удачным, что
Надеждин, уезжая за границу, поручил редактирование журнала молодому критику.
Работая в «Телескопе», Белинский приступил к созданию передовой теории
журналистики в России. В статье «Ничто о ничем» он выдвинул как главное
условие успеха прогрессивного журнала его направление. Он провозгласил критику
ведущим отделом общественного журнала своего времени, поскольку литература
была доступна широким читательским кругам, и через критику публицист получал
 возможность влиять на публику, а кроме того, в критике по цензурным условиям
легче можно было поставить вопросы социального развития и борьбы с
крепостническим угнетением, самодержавием.
В журнале сотрудничал Пушкин. Пушкин выступал против Булгарина и Греча, он
выступал также в московском журнале «Телескоп». Его фельетоны «О записках
Видока», «О мизинце господина Булгарина и о прочем» были важным вкладом в
борьбу прогрессивной печати с печатью проправительственной, какой были органы
Булгарина и Греча.
Журнал был закрыт правительством в 1836 г. за резко критический пафос по
отношению к самодержавной России «Философического письма» П.Я. Чаадаева,
опубликованного в журнале. Причем Чаадаев был объявлен сумасшедшим, а
Надеждин был сослан без права заниматься журналистикой.

Источник: Западов
«Телескоп» издавался два раза в месяц (в 1834 г. еженедельно).
Обычно шестилетнюю историю «Телескопа» делят на три периода.
1. Первый период охватывает четырехлетие с небольшим, когда во главе
изданий стоял Н.И. Надеждин и единолично ведал делами редакции (до его
отъезда за границу 8 июня 1835 г.);
2. второй период – когда журнал временно выходил под редакцией В.Г.
Белинского (с июня до середины декабря 1835 г.);
3. третий период – вновь редакция Надеждина, но при ближайшем
сотрудничестве Белинского (до запрещения изданий в связи с
опубликованием в «Телескопе» «Философического письма» П.Я. Чаадаева)
Надеждин решил сделать «Телескоп» органом «современного просвещения». Но
поскольку основой просвещения и образования Надеждин считал философию и
изящные искусства, он придал своему научно-литературному журналу
философско-эстетическую направленность. В «Телескопе» были следующие
постоянные отделы: «Науки», «Изящная словесность», «Критика» (в некоторые
годы вместе с библиографией), «Современные летописи», «Смесь».
ОТДЕЛЫ:
Самое большое внимание уделялось научному отделу. Каждый номер
открывался статьей по философии, эстетике, истории, географии, естественным
наукам – с преимущественным вниманием к их теоретическим основам, а не к
практическому применению, – по истории и теории литературы. В этом отделе
участвовали, кроме самого Надеждина, многие профессора и преподаватели
Московского университета, в т.ч. историк и теоретик литературы С.П. Шевырев.
 Публиковалось также много иностранных научных статей. Научный отдел был в
«Телескопе» лучше, чем в других журналах. Правда, далеко не все сотрудники
журнала обладали способностью популяризировать достижения наук, поэтому в
большей своей части научные статьи были интересны только для специалистов.
Сухость, чрезвычайная наукообразность материалов этого отдела «Телескопа»
мешала стать ему массовым изданием.
В художественном отделе печатались повести и отрывки из романов Погодина,
Загоскина, Лажечникова, стихотворения Шевырева, Хомякова, К. Аксакова,
Тютчева и различных малоизвестных поэтов. Среди переводов наиболее широко
– четырнадцатью повестями – были представлены произведения Бальзака. Как и
в «Вестнике Европы», Надеждин в «Телескопе» и «Молве» (приложении к
журналу) пишет о том, что грядущее искусство не будет ни классическим, ни
романтическим, а соединит черты того и другого. Надеждина радует стремление
многих современных писателей: Крылова, Загоскина, Гоголя как автора
«Вечеров на хуторе близ Диканьки», даже Булгарина – рисовать картины
народной жизни. К числу «народных писателей» Надеждин относил и Пушкина,
но только как автора «Бориса Годунова».
Отдел «Современные летописи» включал статьи о современном состоянии
наук и искусств в разных странах, информацию о развитии просвещения в
России; в разделе «Знаменитые современники» печатались критико-
биографические очерки западноевропейских ученых, литераторов,
общественных деятелей. В этом же отделе печатались материалы по политике.
Журнал осуждал революцию во Франции, и в этом был схож с официальной
периодикой. В журнале появляются верноподданнические стихотворения,
положительно оцениваются статьи и рассказы из других журналов, в которых
сотрудники Надеждина усматривают близкие им тенденции.
С 1834 г. журнал начинает скатываться. Издатель, занятый службой, не мог уделять
достаточного внимания журналу. Кроме лекций в университете, Надеждин как член
училищного комитета должен был ревизовать учебные заведения московского
округа, подолгу отлучаясь из города. Большая группа сотрудников Надеждина,
пришедших из «Московского вестника» и «Европейца» – Шевырев, Погодин,
Хомяков, Языков – еще летом 1834 г. решила «отколоться» от Надеждина и основать
собственный журнал «Московский наблюдатель». И в августе – сентябре 1834 г.
место Надеждина занял Белинский. В отсутствие Надеждина Белинский выпустил
шесть номеров «Телескопа». К сотрудничеству он привлек своих друзей по кружку
Н.В. Станкевича – М.А. Бакунина и В.П. Боткина, а также молодых поэтов – А.В.
Кольцова, В.И. Красова, К.С. Аксакова, беллетриста П.Н. Кудрявцева и др. При
Белинском заметно усилился интерес «Телескопа» к вопросам политико-
экономическим: почти в каждом номере печаталась статья на экономическую тему.
Но больше всего оживлению «Телескопа» способствовали работы самого критика.
«Философическое письмо» Чаадаева, проникнутое глубоким пессимизмом,
неверием в великую историческую роль России и русского народа, содержало резкий
протест против показного казенного «благополучия», гневное осуждение всей
феодально-крепостнической системы с ее жестокостью, тиранией, насилием. По
словам Герцена, «Письмо» Чаадаева потрясло всю мыслящую Россию. Во время
истории с «Философическим письмом» Белинского не было в Москве: в конце
августа он уехал в имение Бакуниных. В его квартире был произведен обыск, изъяты
некоторые бумаги, и когда в ноябре Белинский возвращался в Москву, его задержали
на заставе. Но ничего компрометирующего у Белинского не отыскалось, и он больше
не привлекался к делу о «Философическом письме». Запрещение «Телескопа»
прервало развернувшуюся журнальнокритическую деятельность Белинского почти на
полтора года – до марта 1838 г., когда в его руки перешел журнал «Московский
наблюдатель». Что касается Надеждина, то по возвращении из ссылки он некоторое
время жил в Одессе, принимал участие в работах Общества любителей истории и
древностей. Потом Надеждин поселился в Петербурге и с 1843 г. до самой смерти,
последовавшей в 1856 г., редактировал «Журнал министерства внутренних дел», где
напечатал много серьезных научных статей по географии, этнографии и статистике
России.
10. «Отечественные записки» А. А. Краевского и публицистика В. Г. Белинского.
Источник: Есин
Журнал «Отечественные записки», издававшийся с 1818 г. как исторический,
далекий от злобы дня, обрел новую жизнь с 1838 г. под редакцией А.А.
Краевского. Первоначальный успех журнала был построен на
противопоставлении «Библиотеке для чтения». Главная сила популярности
«Отечественных записок» связана с именем Белинского, который переехал из
Москвы в Петербург и с 1839 г. начал активно сотрудничать в журнале как
литературный критик и публицист. Вскоре в журнале приняли участие такие
выдающиеся русские литераторы и журналисты, как Н.А. Некрасов, А.И. Герцен,
И.И. Панаев, Н.П. Огарев. Здесь печатаются М.Ю. Лермонтов, И.С. Тургенев и
другие писатели. Постепенно журнал становится рупором борьбы против
крепостничества, рутины, застоя. Большую роль здесь сыграла защита
гоголевского направления в литературе как направления критического реализма.
Не менее важным оказалось критическое отношение к идеализму в области
философии. Статьи Герцена по философским вопросам «Дилетантизм в науке»,
«Письма об изучении природы», опубликованные в журнале, были высоко
оценены современниками как защита передового, материалистического
мировоззрения. Белинский выступает как активный полемист против всех
противников прогресса, а также против апологетов буржуазных отношений,
начинается полемика со славянофилами. Памятниками этой борьбы являются
статьи Белинского «Педант», «Парижские тайны», «Ответ
"Москвитянину"», годичные обзоры литературы и др. Белинский превратил
«Отечественные записки» в политическую трибуну борьбы против
крепостничества, подготовки общественного сознания к неизбежности отмены
крепостного права.
Особенно удачно работает критик в жанре обозрений. «Отечественные записки»
скоро стали самым популярным журналом. В 1846 г. они имели 4 тысячи
подписчиков. В условиях кризиса крепостнического строя публицистика
Белинского и Герцена, стихи Некрасова явились важным фактором
общественной жизни, борьбы за прогресс, социализм. Однако политическая
осторожность и эксплуататорские склонности Краевского заставили в 1846 г.
уйти из журнала Белинского, Некрасова, Герцена и других.
Источник: Западов
Журнал «Отечественные записки» был основан чиновником коллегии
иностранных дел П. П. Свиньиным в 1818 г. Издатель заполнял его статьями на
исторические и географические темы. Несмотря на то, что подписывались на
журнал неохотно, Свиньин в течение многих лет не прекращал издания и
закончил его только в 1831 г. Однако в 1838 г. он сделал попытку возродить
«Отечественные записки», но успеха не имел и охотно уступил право на издание
журнала А. А. Краевскому. Дело сразу было поставлено на самую широкую
ногу. В программном объявлении сообщалось, что в журнале будет восемь
больших отделов, что в нем участвуют все виднейшие русские литераторы и
ученые — их список составляли несколько десятков фамилий.
1 января 1839 г. первая книжка обновленных «Отечественных записок» вышла в
свет. Среди сотрудников были и литераторы пушкинского круга (Жуковский,
Вяземский, В. Ф. Одоевский, Д. В. Давыдов), и будущие активные участники
«Москвитянина» (Погодин, Шевырев, М. А. Дмитриев, И. И. Давыдов), и
будущие славянофилы (Хомяков, С. Т. Аксаков), и перешедшие из
«Литературных прибавлений» молодые писатели (Лермонтов, Соллогуб, И. И.
Панаев). Преобразованные «Отечественные записки» стали объемистым (до 40
печатных листов) ежемесячником. Каждая книжка журнала была разбита на
восемь отделов: «Современная хроника России», «Науки», «Словесность»,
«Художества», «Домоводство, сельское хозяйство и промышленность вообще»,
«Критика», «Современная библиографическая хроника», «Смесь». С августа
1839 г. Белинский начал печататься в «Отечественных записках», а в конце
октября переселился из Москвы в Петербург и принял на себя руководство
критико-библиографическим отделом журнала. Вскоре Боткин, Бакунин,
Грановский, Кетчер, Кудрявцев, а несколько позднее Огарев, Герцен, Некрасов,
Тургенев начали работать в «Отечественных записках». Белинский и новые
сотрудники постепенно заставили покинуть журнал многих прежних его
участников, враждебно относившихся к происходившим в нем переменам:
Жуковского, Вяземского, Плетнева, Бенедиктова, будущих славянофилов и
будущих сотрудников «Москвитянина». «Отечественные записки» стали
трибуной Белинского и Герцена и органом писателей-реалистов. В
«Отечественных записках» появились лучшие произведения русской
литературы, созданные в 1840-х годах. Еще в 1838 г. в «Литературных
прибавлениях», редактируемых Краевским, вышла «Песнь о купце
Калашникове» Лермонтова. В «Отечественных записках» были помещены почти
все произведения поэта, написанные в 1839— 1841 гг., несколько десятков
стихотворений, «Бэла», «Тамань», «Фаталист».
Одним из наиболее активных авторов, вместе с Белинским, определявшим
направление журнала, был Герцен. Под псевдонимом «Искандер» он поместил в
«Отечественных записках» несколько художественных произведений («Записки
одного молодого человека», «Еще из записок одного молодого человека»,
первую часть романа «Кто виноват?»), а также философские работы
(«Дилетантизм в науке», «Письма об изучении природы») и публицистические
статьи, в том числе три фельетона, направленных против журнала
«Москвитянин». Тургенев передал «Отечественным запискам» почти все свои
произведения, созданные до «Записок охотника», печатавшихся с 1847 г. в
«Современнике». С начала 1840-х годов в журнале сотрудничал Некрасов.
Достоевский, дебютировавший в литературе романом «Бедные люди»,
опубликованном в «Петербургском сборнике» Некрасова (1846), поместил в
«Отечественных записках» почти все свои последующие произведения
сороковых годов: «Двойник», «Господин Прохарчин», «Белые ночи», «Неточка
Незванова» и другие. С «Отечественными записками» связано начало
литературной деятельности Салтыкова-Щедрина. В 1847 г. в журнале была
опубликована его повесть «Противоречия», а в следующем году — повесть
«Запутанное дело», за которую автор поплатился ссылкой. Кроме названных
писателей, в отделе словесности «Отечественных записок» 1840-х годов
помещали свои произведения Д. В. Григорович, В. Ф. Одоевский, В. И. Даль, В.
А. Соллогуб, И. И. Панаев, Н. П. Огарев, А. Н. Майков, А. А. Фет и др.
Публицистика Белинского
В отделе критики и библиографии печатались работы Белинского: общие обзоры
русской литературы за 1840— 1845 гг., статьи о народной поэзии, две статьи о
творчестве Лермонтова, одиннадцать статей о Пушкине, несколько
полемических заметок о «Мертвых душах» Гоголя и большое число других
статей и рецензий. Белинский хотел, чтобы «Отечественные записки» сделались
подлинным выразителем народных чаяний и обращались бы не только к узкому
кружку оппозиционно настроенной интеллигенции, а ко всем передовым
читателям. Белинский вел «Отечественные записки» в духе своих убеждений.
Известно, что в период написания первых статей для «Отечественных записок»
(«Бородинская годовщина», «Очерки Бородинского сражения», «Менцель,
критик Гете», «Горе от ума») он находился под влиянием теории «примирения с
действительностью». Однако уже в 1840 г. Белинский порвал с «примирением».
В своих последующих статьях, которые решали не только литературно-
эстетические, но все «проклятые вопросы» русской жизни, он стремился
пробудить политическую активность у читателей журнала, воспитать их в
революционном духе.
В статье о романе Э. Сю "Парижские тайны" Белинский с поразительной
глубиной раскрыл непримиримые противоречия между капиталистами и
рабочими и фальшь буржуазной демократии. Полагая, что капитализм был
шагом вперед в историческом развитии России, Белинский и Герцен
рассматривали его как переход к новой, высшей фазе общественных отношений
— социализму. Известно, что в сороковые годы идея социализма стала для
Белинского «идеею идей, бытием бытия, вопросом вопросов, альфою и омегою
веры и знания».
Основой литературно-эстетических позиций «Отечественных записок» явилось
утверждение подлинно реалистического, истинно народного, глубоко
прогрессивного по своему идейному содержанию искусства. Опираясь на
материалистическую философию, Белинский разъяснял, что искусство — это
реалистическое воспроизведение действительности, что природа искусства —
земная, материальная, а не потусторонняя, метафизическая, как считали
идеалисты. В искусстве он видел выражение общественных идей и, подчеркивая,
что «наш век» решительно отрицает «искусство для искусства, красоту для
красоты», горячо защищал гражданскую, социальную направленность искусства
и литературы. По мнению критика, в настоящем произведении искусства
глубокое общественное содержание гармонично соединяется с
высокохудожественной формой. При этом, указывал Белинский, «свобода
творчества легко согласуется с служением современности: для этого не нужно
принуждать себя писать на темы, насиловать фантазию; для этого нужно только
быть гражданином, сыном своего общества и своей эпохи, усвоить себе его
интересы, слить свои стремления с его стремлениями; для этого нужна симпатия,
любовь, здоровое практическое чувство истины, которое не отделяет убеждения
от дела, сочинения от жизни» («Речь о критике...», статья 1). Реализм в искусстве
и литературе Белинский тесно связывал с истинной народностью, которая, как он
считал, не имеет ничего общего с «квасным патриотизмом» и бахвальством,
прославлением порядков и нравов самодержавно-крепостнической России. Под
народностью в произведениях искусства Белинский понимал воплощение в них
национально-народного отношения к жизненным фактам, отражение идеалов,
мудрости, надежд народных масс, правдивое изображение действительности.
Статьи Белинского оказали огромное влияние на развитие русской литературы.
Исходя из принципов реализма и демократической народности, Белинский
развенчал реакционно-романтическую школу и подорвал популярность ее
наиболее видных представителей: Кукольника, Бенедиктова и др. Тем самым он
расчистил дорогу для дальнейшего движения русской литературы. Необычайно
глубоко раскрыл Белинский значение творчества Пушкина, Лермонтова и
Гоголя. С первых же дней своего существования «Отечественные записки»
начали выступать против «журнального триумвирата». После прихода в журнал
Белинского эта борьба усилилась. Свое первое полемическое выступление в
«Отечественных записках» против «литературных спекулянтов» Белинский
посвятил Н. А. Полевому. В первом номере журнала за 1840 г. появилась его
статья об «Очерках русской литературы» Полевого. В ней резко осуждался
«новый и особенный против прежнего» образ действий бывшего издателя
«Московского телеграфа», вскрывалась реакционность политических взглядов,
отсталость его эклектической философии, романтической эстетики и суждений о
конкретных явлениях русской литературы. Несмотря на все цензурные
препятствия, критик в своих «Литературных и журнальных заметках»
систематически разоблачал продажность «Северной пчелы» и беспринципность
«Библиотеки для чтения». Законченный портрет Булгарина Белинский нарисовал
в статье о его «Воспоминаниях», где отвратительная фигура агента Третьего
отделения в литературе, прикрывающего свои доносы болтовней о правдолюбии
и патриотизме, показана во весь рост. Из выступлений Белинского против
Сенковского и его журнала наиболее значительным является "Литературный
разговор, подслушанный в книжной лавке". «Литературный разговор»
раскрыл отсутствие убеждений и самостоятельных оценок у «барона Брамбеуса»
и его плоское остроумие. Особенно много внимания уделил Белинский мнениям
«Северной пчелы» и «Библиотеки для чтения» о «Мертвых душах». Вульгарное
отрицание Булгариным и Сенковским поэмы Гоголя как «грязного» и
«бессодержательного» произведения дало Белинскому возможность убедительно
показать все убожество их критических взглядов. Особенно большую роль в
полемике с журналом «Москвитянин» сыграл памфлет Белинского «Педант»
(1842), где в образе Лиодора Ипполитовича Картофелина была дана
уничтожающая характеристика Шевырева, а под именем «литературного
циника» и «хитрого антрепренера» изображен Погодин. Памфлет был написан в
ответ на статью Шевырева «Взгляд на современное направление русской
литературы», в которой он нападал на «темную сторону» современной
литературы. Называя Белинского «рыцарем без имени» (статьи Белинского
печатались в журнале без подписи), Шевырев обливал его потоками клеветы и
самой грубой брани. Критик «Отечественных записок» обвинялся в
уничтожении всей русской литературы, «за исключением двух или трех имен и
своего журнала», и в непостоянстве убеждений. «Педант» произвел необычайное
впечатление. Как сообщают современники, Шевырев неделю не показывался «на
людях».
Статья Белинского «Взгляд на русскую литературу 1844 года» включает
жестокую критику поэтов-славянофилов — Языкова и Хомякова. В ней
отвергаются претензии славянофильства и его поэтов на подлинную народность.
Выступлением «Отечественных записок» против славянофилов является и статья
Белинского о повести В. Соллогуба «Тарантас», написанная в обстановке
крайнего обострения борьбы со славянофилами и представляющая собою
памфлет на И. Киреевского.
Борьба «Отечественных записок» против враждебных журналов не осталась
безрезультатной. Не без влияния «Отечественных записок» в сороковые годы
упала популярность «Северной пчелы» и «Библиотеки для чтения», влачили
жалкое существование «Сын отечества» и «Москвитянин», прекратилось
издание «Русского вестника», быстро погас «Маяк».
Благодаря сотрудничеству Белинского, Герцена и их друзей «Отечественные
записки» стали лучшим журналом сороковых годов и пользовались большим
успехом у читателей. На 1847 г. они имели 4000 подписчиков, в то время как у
«Москвитянина», например, их было всего 300. С апреля 1846 г. Белинский
прекратил работу в журнале Краевского. Материальное положение Белинского
 оставалось неизменно тяжелым: корыстолюбивый издатель чрезвычайно
неохотно соглашался на повышение его заработка. Вместе с тем Краевский
нещадно эксплуатировал критика, заваливал его непосильной и срочной работой.
Кроме того, были разногласия с Краевским, который делал журнал ради денег и
привлекал сомнительных литераторов. Пользуясь правом редактора, он
подвергал статьи Белинского правке, иногда сильно искажал их. С января 1847 г.
Белинский становится критиком журнала «Современник», купленного
Некрасовым и Панаевым у Плетнева.
После Белинского руководителем отдела критики стал Майков. Но он утонул,
успев разместить только одну статью. Потом был некто Дудышкин, умеренный и
заурядный критик. Журнал перестаёт быть революционным. Цензурный террор в
«мрачное семилетие» после 1848 г. привел их к окончательному упадку, потере
авторитета и влияния. Общественный подъем, наступивший после смерти
Николая I и Крымской войны, уже не смог вдохнуть жизнь в журнал. Даже
публикация «Обломова» Гончарова (1859), не улучшила его положения. Былая
популярность не вернулась к журналу и в 1860-е годы. И лишь после того как
отчаявшийся в успехе издания Краевский в 1868 г. передал его в руки Некрасова
и Салтыкова-Щедрина, к «Отечественным запискам» вновь пришла слава
передового общественно-политического и литературного журнала.
11. Журнально-издательская деятельность А. И. Герцена и Н. П. Огарева.
Герцен сделал прорыв в области свободного слова в России. Убедившись, что на
родине нет настоящей свободы слова, и стремясь открыто поставить вопрос об
отмене крепостного права, уничтожении старой бюрократии, журналист решил в
конце 40-х годов уехать из России и стать эмигрантом. Герцен увидел, что
французская революция 1848 года провалилась, им овладевают идеи социализма.
Решил создать свой журнал. Первоначально Герцен решил ознакомить Европу с
положением дел в царской России, показать и нелепость крепостнических
отношений, и наличие революционных сил, традиций в русском народе. Он
печатает брошюры «Россия», «Русский народ и социализм», большую книгу на
французском языке «О развитии революционных идей в России». Затем
выдвигает новую задачу — издание революционной литературы для России.
Публикует листовку-воззвание «Вольное русское книгопечатание в Лондоне.
Братьям на Руси». Вскоре Герцен печатает листовки и брошюры: «Юрьев день!
Юрьев день!», «Крещеная собственность». В них он порицает крепостничество,
защищает идею общинной солидарности, выдвигает требование передачи земли
крестьянству. Если дворяне не поймут необходимости отмены крепостного
права, утверждает он, то дело будет решено топором мужика. Значительным
документом революционной пропаганды была прокламация «Поляки прощают
нас», выпущенная Герценом. Здесь речь шла о законности борьбы польского
народа против царизма, об общности революционного дела польского и русского
народов.

В 1855 г. - «Полярная звезда». Преемственность идеям декабристов, в первом

номере было изображение пяти повешенных декабристов (Рылеева, Муравьева-
Апостола, Пестеля, Бестужева-Рюмина, Каховского). Вышло 7 номеров
альманаха. В первом номере «Полярной звезды» были опубликованы «Письмо
Белинского к Гоголю», запрещенные стихи Пушкина «Вольность», «Деревня»,
стихотворение Лермонтова «На смерть поэта», стихи и воспоминания
декабристов, произведения самого издателя. «Полярной звезде» была
предпослана программа. Главным в программе было «Распространение в России
свободного образа мыслей». Эта программа должна была объединить вокруг
Герцена все передовое общество в стране.

Издается революционная газета «Колокол» (прибавочные листы к «Полярной

звезде»). Эпиграф из Шиллера: «Зову живых!». В программе издания
выдвигались три основных требования: «Освобождения слова от цензуры!
Освобождение крестьян от помещиков! Освобождение податного сословия <т.е.
крестьян> — от побоев!» Герцен с первых же номеров развернул в «Колоколе»
критику крепостников-помещиков, всего государственного строя царской
России. Особенно остро критикует он помещиков, их жестокое отношение к
крестьянам, царских сановников-казнокрадов, глухих к страданиям народных
масс. Он ввел много рубрик: «Под суд», «Правда ли?», «Под спудом», очень
ярким сделал отдел мелких критических корреспонденции под названием
«Смесь», успешно использовал памфлет, мастерски вел комментирование
сообщений из России. Статьи Герцена: «Very dangerous» (резкие упрёки в адрес
Чернышевского, Добролюбова и Некрасова; предмет полемики - оценка “лишних
людей”, их исторической роли и отношение к так называемой обличительной
лит-ре), «Правда ли?», «Письмо из провинции» (автор аноним (есть версия, что
Чернышевский или кто-нибудь из сотрудников Современника, подпись - Русский
человек, называет себя “другом Герцена”), упрекает Герцена в компромиссности
и утверждает, что российское об-во спасёт только топор, Герцен ответил, что
нужно не к топорам, а к мётлам (= вымести из страны всех ненужных людей)),
«Лишние люди и желчевики».
Отмена крепостного права сначала обрадовала Герцена, но анализ условий
освобождения еще раз раскрыл глаза Герцену на антинародную политику в
крестьянском вопросе правительства. Восстания крестьян против условий
освобождения, которые снова закабаляли, обезземеливали их, заставили Герцена
повести более решительно пропаганду революционной борьбы за волю и землю.
Герцен и Огарев прямо обращаются к русскому народу и революционной
молодежи с призывом к восстанию против самодержавия. Герцен осуждает
правительство за арест и ссылку вождя русской демократии — Н.Г.
Чернышевского.
Успех «Колокола» все годы издания был чрезвычайным. Россия, по
свидетельству современников, была наводнена этой революционной газетой.

Герцен восторженно встречает новость о создании в России общества «Земля и

воля».

Спад революционного движения = спад популярности «Колокола» (прекратился

в 1868 г.). Опыт Герцена и Огарева был использован народниками в 70-е годы.
 12. «Современник» Н. А. Некрасова в годы революционного подъема.
Эпоха. Начал выходить при Николае I, но в 1855 году он умер. На престол взошёл
Александр II - Освободитель. Главное о нем - отмена крепостного права. Но
народовольцам этого было мало, они хотели революцию, свергнуть царя, устроить в
стране социализм. Но рано родились. В общем, они не придумали ничего лучше, чем
убить царя. Застрелили Александра в 1881 году.
Кратко: "Современник" - один из лучших журналов XIX в. Главными его
достоинствами были полное идейное единство, строгая выдержанность
направления, преданность интересам народа, прогресса и социализма. Небывалое
значение приобрела публицистика. Здесь были напечатаны лучшие статьи русской
публицистики, многие стихи Некрасова, роман Чернышевского «Что делать?»,
здесь началась сатирическая деятельность великого русского писателя М.Е.
Салтыкова-Щедрина. Все годы издания «Современника» цензура зорко следила за
ним, в 1862 г. журнал был приостановлен за революционное направление на шесть
месяцев, а в 1866 г., уже после смерти Добролюбова и ареста Чернышевского, был
вовсе закрыт с нарушением законодательства о печати по личному распоряжению
царя.
История издания
Можно выделить три периода:
- вторая половина 1850-х годов: выработка нового направления, изменение круга
сотрудников;
- 1859-1861 гг.: наиболее радикальные общественно-политические и литературные
позиции журнала;
- 1862-1866 гг.: цензурные трудности, снижение тиража, постепенная утрата влияния.
В 1846 г. Некрасов и Панаев приобретают у П.А. Плетнева журнал «Современник»,
основанный Пушкиным. Идейным руководителем журнала становится Белинский.
Есин: Пережив годы «мрачного семилетия» (1848— 1855), жестокую политическую
реакцию, тормозившую развитие передовой русской журналистики после
европейской революции 1848 г., Некрасов уже в середине 50-х годов предпринимает
ряд мер к оживлению журнала, привлекает к исключительному сотрудничеству в
нем видных писателей: И.С. Тургенева, И.А. Гончарова, Л.Н. Толстого и др.,
открывает юмористический отдел «Ералаш» (где впервые появляется
литературный персонаж-пародия Козьма Прутков).
1847—1848 гг. — короткий, но самый замечательный период в журналистской и
общественно-политической деятельности Белинского. «Письма к Гоголю» —
единственное произведение Белинского, написанное без оглядки на цензуру и
известного долгое время только в рукописных списках. В этом произведении
публицист выступил в защиту гражданского значения литературы, против
крепостников и самодержавной формы правления, против догматов православной
церкви. Самыми важными, насущными задачами своей страны он провозгласил
уничтожение крепостного права, отмену телесного наказания и введение
элементарной законности. Его обозрения русской литературы за 1846 и 1847 гг.,
статьи по поводу последних произведений Гоголя («Выбранные места из переписки
с друзьями») стали манифестом передового движения России.
В 1854 г. в «Современнике» начинает сотрудничать Н.Г. Чернышевский — великий
революционер-демократ, сначала как литературный критик, а затем как публицист,
политик и организатор всех революционных сил в стране. Некрасов поддерживает
молодого сотрудника, и постепенно либералы, включая Тургенева, один за другим
начинают покидать «Современник».
С приходом в журнал в 1858 г. Н.А. Добролюбова позиции революционных
демократов значительно усиливаются. К 1859 г. противоречия русской жизни
настолько обострились, что в стране сложилась революционная ситуация, когда
крестьянское восстание против крепостничества, помещиков становилось все
реальнее. Чернышевский начинает идейную подготовку крестьянского восстания. В
журнале открывается отдел «Политика». Его начинает вести Чернышевский,
передав отдел литературной критики под руководство Добролюбова. Анализируя в
отделе «Политика» события европейской истории, факты классовой борьбы
народов, Чернышевский убеждает своих читателей в неизбежности революции,
необходимости изоляции либералов. Добролюбов в своих критических статьях,
таких как «Луч света в темном царстве», «Что такое обломовщина?», «Когда же
придет настоящий день?» и др., развенчивает крепостничество, порицает либералов
за нерешительность и предательство народных интересов, воспитывает веру в
освободительные силы народа, который не может без конца терпеть своих
угнетателей.
В 1859 г. Добролюбов при одобрении Некрасова организует в «Современнике»
новый сатирический отдел (фактически журнал в журнале) под названием
«Свисток». Здесь Добролюбов проявил себя как талантливый поэт-сатирик. В
статьях политического содержания Добролюбов, анализируя опыт исторического
развития передовых европейских стран, приходит к выводу об общих
революционных путях преодоления сопротивления эксплуататорских классов как в
Европе, так и в России («От Москвы до Лейпцига»).
В 1861 г., когда прошла крестьянская реформа, ее полного разбора не было, было
«молчание». В журнале посчитали реформу обманом и готовились к крестьянской
революции. Об этом говорит статья Чернышевского «Письма в редакцию» (их
публикация тогда была запрещена).
Популярность «Современника» в 60-е годы была исключительно велика. Тираж
журнала доходил до 6—7 тысяч экземпляров.
В 1863 году возникло польское восстание – и журнал был приостановлен на 8
месяцев. Но Некрасов возродил журнал. Однако из-за покушения Каракозова на
императора Александра II, журнал по решению правительства был закрыт.
13. Публицистика Н. Г. Чернышевского.
Источник: Есин
Эпоха. Чернышевский был ну слишком революционным для своего времени. А
любая революция - угроза царской власти. Поэтому самый действенный метод
обезопасить себя - арестовать и сослать куда подальше таких, как Чернышевский.
Так ещё и лет на двадцать. А после возвращения в европейскую Россию он и года не
прожил и умер в 1889.
В 1854 году в “Современнике” открыли сатирико-юмористический отдел. Туда
приходит Чернышевский. Он начинает при поддержке редактора Некрасова борьбу
за демократизацию журнала («Об искренности в критике», «Очерки гоголевского
периода русской литературы» и другие статьи). Дает бой оказавшимся в годы
реакции в журнале представителям дворянской эстетики, либеральным
беллетристам. Большое значение имели идеи его диссертации «Об эстетических
отношениях искусства к действительности», философские работы
«Антропологический принцип в философии» и др. Публикует «Полемические
красоты» против «Русского вестника» и «Отечественных записок».
Статья “Об искренности в критике” - Задача критики, утверждал Чернышевский,
«служить выражением мнения лучшей части публики и содействовать дальнейшему
распространению его в массе». Чтобы отвечать своему назначению, критика должна
отличаться строгой принципиальностью и твердыми убеждениями, стремиться к
«ясности, определенности и прямоте». По мнению Чернышевского, именно
уклончивая, умеренная и беспринципная критика повинна в том, что в русской
литературе опять появились риторические произведения. Защищая передовые идеи
и интересы читателей, критика, по словам Чернышевского, не должна бояться
выступать и против любых литературных авторитетов, если они предлагают
читателям «дурные сочинения».

С предельной ясностью Чернышевский высказал свои убеждения в рецензии (1854)

на пьесу А.Н. Островского «Бедность не порок». Чернышевский в своей рецензии
подверг резкой критике и «апофеоз старинного быта», и славянофильские идеи А.
Григорьева, и слабые стороны пьесы Островского.

Привлекает к сотрудничеству Гоголя, Гончарова, Толстого. Здесь были напечатаны

лучшие статьи русской публицистики, роман Чернышевского «Что делать?». В 1855
году статьи Чернышевского о Пушкине.

Разногласия в редакции «Современника» обострились в 1855 г. после выхода в свет

диссертации Чернышевского «Эстетические отношения искусства к
действительности». Прекрасное=Жизнь. Искусство берет начало в жизни. По
мнению Чернышевского, основная задача искусства – служить потребностям
общества, отражать и объяснять жизнь. Искусство должно помочь человеку прочнее
утвердиться на земле, стать хозяином действительности, оно – могучее орудие
перестройки общества.

Русская дворянская интеллигенция и, прежде всего такие ее представители в

редакции «Современника», как Григорович и Боткин, считали книгу Чернышевского
прямым вызовом всему тому, во что они до сих пор верили. Резко отрицательно
отозвался о диссертации Тургенев. Нападки особенно усилились в 1856 г., после
опубликования в «Современнике» «Очерков гоголевского периода русской
литературы».

В центре «Очерков» – защита идей Белинского, восстановление и дальнейшее

развитие его принципов, утверждение творчества Гоголя, разгром теории «чистого
искусства».

В первых трех статьях «Очерков» Чернышевский рассматривает критические

высказывания о Гоголе Полевого, Сенковского, Шевырева. Большая часть «Очерков
гоголевского периода» – это обстоятельная и всесторонняя характеристика
мировоззрения Белинского, его философских, политических, эстетических взглядов.
В заключительных главах «Очерков» он подчеркнул, что, считая идеи Белинского и
Гоголя важнейшими для 60-х годов, критика должна сделать новый шаг в своем
развитии.

Некрасов поддерживает молодого сотрудника, и постепенно либералы, включая

Тургенева, один за другим начинают покидать «Современник». Чернышевский уже
в это время понял, что реформа, которую в страхе перед натиском революции
готовят самодержавное правительство и помещики, будет обманом: коренные
интересы народа не будут удовлетворены. Исходя из этого он и начинает идейную
подготовку крестьянского восстания. Неизменно осуждая, разоблачая помещиков-
крепостников, журнал, тем не менее, главный удар наносит в это время по
либеральной идеологии, понимая, что либералы своей политикой соглашательства
могут свести на нет все усилия демократии, народа. В журнале открывается отдел
«Политика». Его начинает вести Чернышевский, передав отдел литературной
критики под руководство Добролюбова. Анализируя в отделе «Политика» события
европейской истории, факты классовой борьбы народов, Чернышевский убеждает
своих читателей в неизбежности революции, необходимости изоляции либералов.
Чернышевский и Добролюбов достигают большого совершенства в методах
революционной пропаганды. Примером революционной пропаганды в условиях
царизма, жестокой цензуры может служить статья Чернышевского «Не начало ли
перемены?». По форме — это литературно-критическая статья, посвященная
народным рассказам писателя Н. Успенского. Но в эту форму критической статьи
писатель-революционер сумел вложить острую оценку состояния страны, идею
неизбежности революции для удовлетворения справедливых требований русского
народа. Стремясь разбить представление о русском мужике как забитом и пассивном
существе, Чернышевский прибегает в статье к аллегории, сравнивая народ с
безропотной смирной лошадью, на которой всю жизнь возят воду. Но «ездит, ездит
лошадь смирно и благоразумно — и вдруг встанет на дыбы или заржет и понесет...».
Так и в жизни самого смирного человека, народа бывают минуты, когда его нельзя
узнать, ибо «не может же на век хватить ему силы холодно держаться в неприятном
положении». Без таких выходок не обойдется смирная деятельность самой кроткой
лошади. Такой порыв это и есть революция, которая «в пять минут передвинет вас
(и себя, разумеется) так далеко вперед, что в целый час не подвинуться бы мерным,
тихим шагом».

Прокламация «Барским крестьянам от их доброжелателей поклон» была

написана, но не была напечатана. Авторство приписывают Чернышевскому. В 1861
году была написана прокламация с целью рассказать народу о реформе-фальшивке с
освобождением крестьян. Порядки заводятся новые, да только на словах.

Сильным выступлением журнала, посвященным осуждению крепостной системы

прежде всего в плане экономическом, была рецензия Чернышевского на книгу И.
Фундуклея «Статистическое описание Киевской губернии». Взяв для разбора
составленную чиновником «ученую» работу, Чернышевский показал
экономическую несостоятельность описанных в ней помещичьих имений из-за
очень низкой производительности рабского труда.
В 1863 году возникло польское восстание – и журнал был приостановлен на 8
месяцев. Но Некрасов возродил журнал. Однако из-за покушения Каракозова на
императора Александра II, журнал по решению правительства был закрыт.
Не менее показательны с точки зрения мастерства революционера-публициста
статья «Русский человек на rendez vous» и многие другие. Аллегория, иносказание
очень часто оказывались надежным средством революционной пропаганды.
Бесспорно мастерство Чернышевского, умевшего в подцензурной печати говорить о
революции, воспитывать своими статьями настоящих революционеров.
Источник: Волгин
Статья «Русский человек на rendez vous» – анализирует повесть И.С. Тургенева
«Ася»; Чернышевский истолковывает психологию одного литературного персонажа
(господина N) как психологию целого класса, общественного течения либерализма.
14. Публицистика Н. А. Добролюбова.
Источник: Есин, Западов

Первая статья Добролюбова «Собеседник любителей российского слова»,

подписанная псевдонимом «Н. Лайбов», была напечатана в августовской книжке
«Современника» за 1856 год. В статье Добролюбов высмеял так называемое
«библиографическое» направление буржуазно-либеральной критики, разъяснил,
как следует понимать роль критика. По его мнению, давая «верную, полную,
всестороннюю оценку писателя или произведения», критик в то же время должен
произносить «новое слово в науке или искусстве», распространять в обществе
«светлый взгляд, истинные благородные убеждения». Политическим
темпераментом революционера были подсказаны Добролюбову и оценки
явлений литературы XVIII в.

С приходом в журнал «Современник» в 1858 г. Н.А. Добролюбова позиции

революционных демократов значительно усиливаются. Работа Добролюбова в
«Современнике» отличалась большой интенсивностью. Только в 1858 г. он
опубликовал 75 статей и рецензий.
Добролюбов в своих критических статьях, таких как «Луч света в темном
царстве», «Что такое обломовщина?», «Когда же придет настоящий день?» и
др., развенчивает крепостничество, порицает либералов за нерешительность и
предательство народных интересов, воспитывает веру в освободительные силы
народа, который не может без конца терпеть своих угнетателей. В своих статьях
Добролюбов прямо призывал к освобождению родины от «внутреннего врага»,
каковым считал самодержавие.
Не менее ярко отразились идеи революции в статьях и рецензиях Добролюбова.
В качестве примера можно назвать статью Добролюбова «Когда же придет
настоящий день?», отмеченную горячей симпатией критика к борцам за счастье
народа — Инсарову и Елене Стаховой. «Когда же придет настоящий день?» -
статья, посвященная роману Тургенева «Накануне». Она могла быть расценена
как прямая революционная прокламация. Д. утверждал, что придет день, и
настанет время революционных действий, что дворяне не способны уничтожить
крепостничество, на примере образа Инсарова Д. призвал начать борьбу со
врагами внутри страны. Тургенев был крайне недоволен подобной трактовкой
своего произведения и покинул журнал.

С позиций народности и реализма («приближения к настоящей, действительной

жизни») он подходит к оценке русской литературы, подвергает критике
древнерусскую литературу, литературу XVIII в., творчество Карамзина и
Жуковского, приветствует Пушкина, Гоголя, Кольцова, Лермонтова, но отмечает
в их произведениях и недостатки, которые, по его мнению, заключаются в
слабости критического начала у Пушкина, в безжизненности положительных
идеалов Гоголя, в ограниченности социального взгляда у Кольцова. В борьбе за
социальную тенденцию в литературе Добролюбов порой допускал
односторонние оценки или неоправданно резкие суждения о произведениях того
или иного автора. Как литературный критик он представлял «партию народа» в
русской литературе.

В 1859 г. Добролюбов при одобрении Некрасова организует в «Современнике»

новый сатирический отдел (фактически журнал в журнале) под названием
«Свисток». В “Свистке” Добролюбов использовал литературные маски: Яков
Хам и Апполон Капелькин. И этот отдел был направлен прежде всего против
русского и международного либерализма, всех носителей реакционных,
антинародных идей. Здесь Добролюбов проявил себя как талантливый поэт-
сатирик. В статьях политического содержания Добролюбов, анализируя опыт
исторического развития передовых европейских стран, приходит к выводу об
общих революционных путях преодоления сопротивления эксплуататорских
классов как в Европе, так и в России («От Москвы до Лейпцига»). Особенность
России должна заключаться только в более решительной и последовательной
борьбе с эксплуатацией, либерально-буржуазным соглашательством.
Тезисы - От Москвы до Лейпцига
* Две партии среди русских ученых по отношению России к другим народам
Европы. Одна: "Россия цветет, а Запад гниет". Другая партия должна была бы
 утверждать: "Россия гниет, а Запад цветет". Но такой крайней формулы в
русской литературе до сих пор нет.
* У Европы надежные путеводители - гласность, общественное мнение,
образованность народов.
* Даже гении не нужны Европе, потому что гении нужны лишь в критические
моменты развития.
* Мы желаем России достичь хотя бы того, что есть сейчас в Европе, но не
уверены, что все так и будет.
* Логического, правильного движения в истории не может совершать ни один
народ. Ошибки необходимы.
* Прогресс всегда носил частный характер. Улучшение для одной части
общества оборачивалось ухудшением для другой.
15. Консервативные издания I половины XIХ века (на примере журнала (“Русский
вестник» М. Н. Каткова).
Эпоха. Россия первой половины XIX века - это отсутствие элементарных прав и
свобод, и вместе с тем - борьба за эти права и свободы. Повышение качества
образования, увеличение женского образования, книгопечатание, музеи,
библиотеки, пресса, научные общества. В политике - наоборот, ужесточение
всего чего можно, потому что власть не хочет терять власть.
Источник: учебник по истории России - Орлов А.С.

Консерваторы. Социальную основу этого направления составляло реакционное

дворянство, духовенство, мещанство, купечество и значительная часть
крестьянства. Самодержавие, православие, народность. Во внутриполитической
области консерваторы боролись за незыблемость самодержавия, свертывание
реформ и проведение контрреформ. В социально-экономической сфере они
ратовали за укрепление позиций дворянства, сохранение помещичьего
землевладения. Во внешней политике ими развивались идеи панславизма -
единение славянских народов вокруг России. В духовной сфере представители
консервативной интеллигенции отстаивали принципы патриархального образа
жизни, религиозности, безусловного подчинения власти. Основной мишенью для
их критики стала теория и практика нигилистов, отрицавших традиционных
моральные принципы.

Источник: Есин+Волгин
«Русский вестник» Каткова. Русский литературный и общественно-
политический журнал, значительное влияние на развитие общественной мысли и
движение литературной жизни в России. Журнал первоначально был
двухнедельным, затем с 1861 года стал ежемесячным. Основан в 1856 году в
Москве группой либерально настроенных литераторов и учёных, в которую
входили М. Н. Катков, Е. Ф. Корш, П. Н. Кудрявцев, П. М. Леонтьев, А. В.
Станкевич.

Разногласия среди учредителей журнала привели осенью 1857 года к расколу

редакции. Его возглавили М. Н. Катков и П. М. Леонтьев, ставшие и
владельцами типографии (которая была приобретена на средства и других
членов московского кружка либералов). Каждый номер состоял из
беллетристики и статей научного характера, объединённых в первый отдел, и
политического отдела под названием «Современная летопись». Политическим
отделом заведовали Е. Ф. Корш и П. Н. Кудрявцев.

После отделения «Современной летописи» от журнала «Русский вестник»

приобрёл репутацию относительно нейтрального и респектабельного издания и
привлёк крупнейших русских писателей. Наиболее значительные произведения
русской литературы второй половины XIX века, причисляемые к классическим,
за немногими исключениями, опубликованы впервые «Русским вестником».
Например, И. С. Тургенев опубликовал в журнале романы «Накануне», «Отцы и
дети», «Дым» и другие произведения. В журнале печатались «Семейное
счастие», «Казаки», «Война и мир», «Анна Каренина» Л. Н. Толстого.

Журнал в канун реформ выступил за отмену крепостного права, устранение

старой бюрократии, но при сохранении самодержавия и господствующего
положения в стране дворян-помещиков. После проведения крестьянской
реформы Катков все больше поворачивает вправо. Активно выступает против
демократов (особенно Герцена и Чернышевского), порицает польское восстание
1863 г., заявляет себя патриотом-государственником.

В 1863 г. Катков берёт в аренду “Московские ведомости”.

Во главе охранительных изданий стояла газета «Московские ведомости»

Каткова. Наблюдал за врагами России. Действовал с обер-прокурором
Победоносцевым. До середины 19 в. — самая крупная газета в России. В 1779—
1789 газету арендовал Н.И.Новиков. В этот период в МВ, наряду с материалами
о внутренней жизни и иностранных известиях, публиковались статьи по
литературе, искусству, науке, статистические материалы, библиография. Под
руководством Каткова «Московские ведомости» стали газетой право-
монархического направления, при этом не превратившись в правительственный
 официоз. Напротив, периодически издание вступало в конфликт с министрами и
влиятельными сановниками, в силу ряда обстоятельств выступавшими против
традиционных истиннорусских охранительных начал. «Московские ведомости»
при Каткове стали интеллектуальным центром правоконсервативных сил,
выполняя те функции, которые в других странах выполняли политические
партии. Позиция газеты, поддерживавшей Царя против царских министров,
часто приводила к конфликтам. При М. Н. Каткове газета имела в общей
сложности 11 цензурных взысканий.
16. Журналы братьев Достоевских («Время», «Эпоха»).
Источник: Есин
Эпоха. Всё большую роль играют разночинцы - врачи, адвокаты, профессора.
Собирательный образ - Базаров. Молодые люди жаждут перемен, старшие не хотят
расставаться с привычным укладом - барскими поместьями, усадьбами,
крепостными.
В 60-е годы свою журналистскую деятельность начал русский писатель Ф.М.
Достоевский. Вместе с братом Михаилом в 1861—1863 гг. он издавал журнал
«Время». Здесь были опубликованы «Записки из мертвого дома», «Униженные и
оскорбленные» Ф.М. Достоевского, «Житейские сцены» Н.А. Плещеева, «Грех да
беда на кого не живет» А.Н. Островского и др. Большое место отводилось
французской уголовной хронике, мастерски обработанной в редакции; в статьях
затрагивались вопросы воспитания молодежи; имелись отделы внутренних новостей
и иностранных известий. Журнал собирал до 4000 подписчиков.
Существенную роль в журнале играл критик-идеалист Н.Н. Страхов, который с
согласия издателей защищал некую особую самобытность русского народа, развивал
идеи так называемого почвенничества в противовес западничеству, умозрительному
западноевропейскому утопическому социализму. Журнал утверждал, что беда
России не в крепостном праве (тем более что оно отменено), а в отрыве
интеллигенции от народа. Терпение русского народа истолковывалось как
заслуживающая одобрения добродетель, свою враждебность к нигилистам Страхов,
по собственному признанию, старался передать и Ф.М. Достоевскому.
В 1863 г. в связи с освещением в журнале причин польского восстания журнал был
закрыт правительством. Но Ф.М. Достоевский продолжил свою издательскую
деятельность, предприняв ежемесячник под названием «Эпоха», который выходил
два года (1864—1865). Журнал «Эпоха» продолжал защищать идеи почвенничества,
обсуждал новую судебную реформу и активизировал полемику по ряду вопросов с
демократическими журналами «Современник» и «Русское слово».
Почвенничество. Достоевский отвергал славянофильство и западничество, как
замкнутые идеологические системы, предполагавшие четкое разделение людей на
„наших“ и „не наших“. Устойчивым и неизменным «ядром» понятия Ф. М.
Достоевского «русская идея» была «вера в нашу русскую самобытность».
Почвенники признавали особой миссией русского народа спасение всего
человечества, проповедовали идею сближения «образованного общества» с
народом, на народной или национальной «почве» с религиозно-этической основой.
Представители почвенничества выступали против крепостнического дворянства и
бюрократии. Почвенники высказывались за развитие промышленности, торговли, за
свободу личности и печати.
17. Журналистика славянофилов («Русская беседа» А. И. Кошелева и др.).
Славянофильство - философское течение, поиск самобытности, мы - не Запад.
Противопоставляли себя западничеству. Сами себя называли москвичами,
московским направлением. Православие, община.
Источник: Западов
«Москвитянин» оказался более близок славянофилам, чем любой другой
журнал сороковых годов, но своим журналом они его не считали.
Восторженные статьи Давыдова, Шевырева, Погодина вызывали у славянофилов
недовольство. Однако многие славянофилы помещали свои статьи на страницах
«Москвитянина» и вместе с Погодиным и Шевыревым выступали против
«Отечественных записок»,
некрасовского «Современника» и натуральной школы.
Крайне узкий круг последователей славянофильства, недоверчивое отношение к
ним со стороны правительства, не приспособленность славянофилов к спешной и
постоянной литературной работе — все это мешало им организовать журнал.
В середине 1840-х годов потребность в своем периодическом издании стала для
славянофилов неотложной. К этому времени расширился круг славянофилов, в
котором наряду с представителями старшего поколения (Хомяковым
и Киреевскими) все активнее начинают проявлять себя молодые литераторы: К.
С. Аксаков, Ю. Ф. Самарин, Д. А. Валуев, А. Н. Попов и др. Естественно, что
славянофилы охотно согласились на предложение Погодина передать им
редактирование «Москвитянина». С января 1845 г. погодинский журнал стал
редактироваться славянофилом И. В. Киреевским, который не получил на это
официального разрешения и не имел, таким образом, права открыто объявить о
себе как о новом редакторе журнала. Погодин оставался издателем
«Москвитянина» и сохранял в своем ведении исторический отдел.
Однако Киреевский смог выпустить под своей редакцией лишь три книжки.
Разногласия, возникшие между славянофилами и Погодиным, и невозможность
для них стать хозяевами «Москвитянина» заставили Киреевского отказаться
от редакторства и снова передать журнал Погодину.
После того как неоднократные попытки организовать в 1840-е годы издание
журнала оказались безрезультатными, кружок московских славянофилов решил
ограничиться выпуском сборников. В те годы сборники были распространены и
часто заменяли собою журналы. В первой половине 1840-х годов Д. А. Валуев
при участии Хомякова и других выпустил «Симбирский сборник» и «Сборник
исторических и статистических сведений о России».
В конце 1846 г. появился «Московский литературный и ученый сборник на 1846
год», а годом позднее под таким же названием — сборник на 1847 г. Издание
этих книг принял на себя симбирский помещик В. А. Панов.
После выпуска «Московского сборника» 1847 г. славянофилы вынуждены были
надолго отказаться от всяких издательских планов. Революция 1848 г. напугала
их, а эпоха «мрачного семилетия» и «цензурного террора» ощутимо дала понять
несвоевременность подобных предприятий. Только в 1852 г. славянофилы
смогли продолжить издание «Московского сборника». К этому времени их
кружок усилился, его активными участниками стали богатый помещик и
литератор А. И. Кошелев и И. С. Аксаков. Кошелев взял на себя издание
«Московского сборника», а И. С. Аксаков — его редактирование.
Предполагалось за 1852 г. выпустить несколько сборников, превратив их тем
самым в издание журнального типа.
В апреле 1852 г. вышел новый том «Московского сборника». Однако
пропущенная московской цензурой книга навлекла на себя недовольство
властей.
Вторая книга «Московского сборника», подготовленная к октябрю 1852 г.,
подверглась продолжительному и тщательному просмотру не только в Москве,
но и в Петербурге. Книга была запрещена, И. С. Аксаков лишен права
редактировать какие-либо издания, а главные участники «Московского
сборника»: братья Аксаковы, Хомяков, И. В. Киреевский, В. А. Черкасский —
отданы под полицейский надзор.
«Московским сборником» 1852 г. заканчивается первый период
в истории славянофильских изданий. Следующий относится ко второй половине
1850-х годов, когда славянофилы издавали журнал «Русская беседа» и газеты
«Молва» и «Парус».
 Наиболее известным журналом славянофилов была «Русская беседа», которая
выходила в Москве с 1856 по 1860 г., первые три года — раз в квартал, в 1859 г.
— один раз в два месяца, а в 1860 г. было выпущено две книжки. «Беседу»
редактировали в 1856— 1857 гг. А. И. Кошелев и Т. И. Филиппов, в 1858 г. —
один Кошелев, с августа 1858 г. заведовал редакцией (хотя и негласно) И. С.
Аксаков. Наряду со славянофилами, материалами которых заполнялись тома
журнала (здесь сотрудничали, кроме названных выше редакторов, Хомяков, И.
В. Киреевский, С. Т. Аксаков, К. С. Аксаков, Самарин, Черкасский), в «Русской
беседе» печатались по отделу словесности А. К. Толстой, Тютчев, Даль, а по
другим отделам — Погодин, М. А. Максимович, И. Д. Беляев. В основе
программы «Русской беседы» лежала славянофильская доктрина,
приспособленная к новым условиям эпохи 60-х годов. Славянофилы по-
прежнему защищали устои жизни, существовавшие в допетровской Руси,
критиковали реформы Петра I и социально-политические преобразования на
Западе. Они отстаивали так называемый «принцип народности», понимая его по-
своему, в реакционном духе. Неизменной частью славянофильского
мировоззрения была борьба за общину. Все эти идеи, характерные для
славянофильского мировоззрения и прежде, нашли отражение в «Русской
беседе». Теперь они дополнялись специальными материалами, посвященными
крестьянскому вопросу. Славянофилы придавали большое значение обсуждению
условий отмены крепостного права. Это можно видеть хотя бы по тому, что в
начале 1858 г. было решено издавать «прибавление к «Беседе» — «Сельское
благоустройство», журнал, исключительно посвященный этой теме. Редактором
«Сельского благоустройства» был А. И. Кошелев. Славянофильские журналы
выступали за освобождение крестьян с землею на основе общинного устройства
и круговой поруки за выкуп. Тиражи этих журналов были незначительны. И
«Русская беседа», и «Сельское благоустройство» перестали выходить в 1859 г.
18. «Русское слово» Г. Е. Благосветлова и публицистика Д. И. Писарева.

Источник: Есин

«Русское слово» Благосветлова. Журнал «Русское слово» имел научно-

популярный уклон. Здесь наряду с вопросами литературы и литературной
критики большое внимание уделяли естественнонаучным знаниям, фактам
научной жизни. Он был весьма популярен среди учащейся молодежи и в русской
провинции. Изменив состав сотрудников, Благосветлов сумел поднять тираж
журнала с 3 до 4,5 тысяч экземпляров. Как и Современник, его приостановили на
8 месяцев, а потом после покушения тоже закрыли.
Накануне реформы журнал приобретает ярый антикрепостнический характер, а
ведущим сотрудником становится Писарев («Схоластика XIX века»,
«Московские мыслители», «Базаров», «Пчелы», «Статья-прокламация против
Шедо-Ферроти»). Писарев обличал смело самодержавие, был категоричным.

Накануне крестьянской реформы 1861 г. Писарев выступает в защиту авторитета

Герцена, резко отрицательно отзывается о династии царствующего дома
Романовых в России, вообще об обществе, разделенном на классы.

В статье по поводу брошюры наёмного писателя Шедо-Ферроти Писарев прямо

призывал к свержению русского самодержавия. За попытку опубликовать эту
работу в нелегальной типографии публицист был заточен на четыре года в
Петропавловскую крепость.

Писарев выступил адвокатом «голодных и раздетых» людей, сторонником

раскрепощения личности от любых социальных и семейных стеснений и уз.
Прежде всего он защищал умственное раскрепощение человека от догм и
нравственных понятий, порожденных крепостничеством. Борцы за свободу
человечества от умственной темноты, угнетения (Вольтер, Гейне) заслуживают
самой высокой оценки критика.

Источник: Западов
«Русское слово» — одно из самых ярких демократических изданий 60-х годов.
«Русское слово» отстаивало революционно-демократические позиции.
Журнал «Русское слово» был основан графом Г. А. Кушелевым-Безбородко в
Петербурге, и первый его номер вышел в январе 1859 г. В редактировании
«Русского слова» на первых порах участвовали Я. П. Полонский и Ап.
Григорьев. В 1860 г. редактором журнала стал Григорий Евлампиевич
Благосветлов. Одним из первых Благосветлов пригласил сотрудничать в издании
Д. И. Писарева. Он дебютировал в № 12 «Русского слова» за 1860 г., напечатав
перевод из Гейне, и с тех пор стал душой журнала, его идейным руководителем.
В 1862 г. в «Русское слово» приходит В. А. Зайцев. Сначала он выполнял
обязанности сотрудника «Библиографического листка» — постоянного отдела
«Русского слова», затем выступал как ведущий критик и публицист. После
покушения Каракозова Зайцев был арестован, четыре месяца просидел в
Петропавловской крепости, а в 1869 г. уехал за границу.
По инициативе Благосветлова, в «Русском слове» вновь принялся сотрудничать
Н. В. Шелгунов. В первых трех номерах журнала за 1863 г. Шелгунов,
обогащенный большим опытом революционной борьбы, напечатал знаменитые
очерки «Сибирь по большой дороге», в которых показал расслоение и
обнищание русского крестьянства после реформы. Шелгунов вел в «Русском
слове», наряду с Благосветловым, так называемую «Домашнюю летопись» —
внутреннее обозрение на злободневные и общественно важные темы.
Немалую роль в выработке общественно-литературной программы журнала
сыграли статьи самого Благосветлова. Он не определился - писал как
революционные, так и антиреволюционные статьи. Например, в статье об
английском буржуазном политическом деятеле и историке Маколее он
высказывает мысль, что революционные восстания — бессмысленные
политические драмы. Благосветлов не ограничивался деятельностью редактора и
публициста «Русского слова» и принимал участие в революционной борьбе—
был членом «Земли и воли», а с 1862 г. — одним из руководителей этой
подпольной организации. Когда в 1866 г. «Русское слово» было закрыто царским
правительством, Благосветлов оказался под арестом и был заключен в
Петропавловской крепости. Приход во второй половине 1860 г. в «Русское
слово» Благосветлова, его энергичная деятельность на посту редактора во
многом способствовали тому, что либеральная тенденция в журнале резко пошла
на убыль, а демократическая с каждым номером усиливалась.
И все-таки коренная перестройка «Русского слова» связана с именем Писарева.
Дмитрий Иванович Писарев был одним из крупнейших деятелей революционно-
демократической журналистики 60-х годов XIX в. В октябре 1860 г. Писарев
принес в редакцию «Русского слова» перевод поэмы Гейне «Атта Троль» и
впервые встретился с Благосветловым. Вскоре они очень сблизились. С 1861 г.,
после окончания университета, Писарев начинает сотрудничать в журнале.
Первый период работы Писарева в «Русском слове» оказался недолгим: в
середине 1862 г. журнал был приостановлен на восемь месяцев, а Писарев попал
в Петропавловскую крепость. И все же за весьма короткий срок — менее
полутора лет — публицисту удалось сделать в журнале многое. В 1861 и 1862 гг.
статьи Писарева печатались в каждом номере, и читателя поражают
разнообразие их тематики, глубина постановки важнейших проблем философии,
истории, социологии, литературы. Одним из первых сочинений Писарева,
опубликованных в «Русском слове», была статья «Идеализм Платона», в
которой он показал оторванность идеалистической философии от
действительности и горячо защищал материализм. Писарев выступает
защитником освобождения человеческой личности от всех пут, сковывавших ее
в условиях феодально-крепостнического строя. Свои взгляды Писарев наиболее
четко выразил в большой статье «Схоластика XIX века». Писарев солидарен с
Чернышевским, обороняет «Современник» от злобной клеветы либерально-
монархической прессы. Ни одна философия не привьется в России так прочно и
легко, как современный материализм, утверждает он; но для него нужно
расчистить дорогу. Выдвигая в статье «Схоластика XIX века» тезис о
необходимости журналистике всерьез заняться проблемами личности и личной
свободы, Писарев обнаружил несколько суженное понимание задач
революционной борьбы. Преувеличенный интерес к человеческой личности стал
источником индивидуалистических тенденций. В воспитании личности Писарев
и его соратники видели порой единственный путь прогресса человечества. Но и
на этом этапе главным критерием решения социальных проблем для Писарева
были интересы народа, людей угнетенных и эксплуатируемых, что явствует из
статей «Меттерних», «Бедная русская мысль» и др.
Статья «Бедная русская мысль» посвящена раскрытию исторического значения
народа. Автор призывал народ к борьбе против политического произвола.
Памфлет «Пчелы». Написанный в 1862 г., он не был опубликован тогда в
журнале. Писарев рассказывает о трех пчелиных «сословиях»— матках, трутнях
и рабочих пчелах. Матка — царица, она управляет; трутни — ничего не делают,
но много едят; рабочие пчелы — это пролетарии. Под видом государства пчел
памфлет обличал русское самодержавие и крепостнические порядки. Автор
доказывал, что общественный строй, при котором попираются интересы
трудящихся масс, недолговечен и будет уничтожен революционным взрывом.
К 1862 г. относится статья-прокламация Писарева против Шедо-Ферроти
(псевдоним барона Ф. И. Фиркса), выступившего с клеветой на Герцена. В этом
произведении, написанном без оглядки на цензуру, критику удалось не только
обнажить доносительский характер заявлений барона Фиркса, но и высказать
свои политические взгляды. Перекликаясь с Герценом, Писарев отмечал, что
либеральные жесты Александра II лицемерны, его политика — цепь
преступлений, звенья которой — кровавый разгром польского восстания,
убийство крестьян в Бездне, аресты Михайлова, Обручева, гонения на
литературу. “Династия Романовых и петербургская бюрократия должны
погибнуть”. Писарев открыто выступил против самодержавия, против
эксплуатации и угнетения, против религии, за революцию. Это и было
политической программой революционных демократов 60-х годов. Статья-
прокламация против Шедо-Ферроти повлекла за собой заключение автора в
Петропавловскую крепость, где он провел более четырех лет.
Летом 1863 г. Писареву, по многочисленным ходатайствам родных и друзей,
было разрешено публиковать статьи в «Русском слове». Начинается новый
период деятельности критика и вместе с тем важнейший этап в истории журнала.
Статьи его появляются в каждом номере. Находясь в Петропавловской крепости,
Писарев сумел стать идейным вождем «Русского слова», одним из наиболее
видных представителей демократической печати. Первой работой Писарева,
напечатанной в «Русском слове» после длительного перерыва, была его большая
статья «Наша университетская наука». Вспоминая о годах, проведенных в
университете, Писарев рассказывает, почему он расстался с мечтой об
академической деятельности и стал журналистом. В условиях спада
революционного движения и натиска реакции такая исповедь публициста,
дошедшая из стен политической тюрьмы, звала молодежь к общественной
деятельности. Другая важная тема статьи «Наша университетская наука» — роль
естественных наук в системе общего образования. Писарев видит в них не
только средство, помогающее человеку овладеть природой, но и нечто большее.
Он придает естествознанию методологический смысл и отводит ему весьма
видное место в развитии общества. Писарев полагает, будто распространение
естественнонаучных знаний быстро приведет к гибели «рутины и
предрассудков». Преувеличение роли естественных наук в общественной жизни
является одним из главных тезисов в «теории реализма» Писарева, подробно
изложенной в статьях: «Цветы невинного юмора», «Мотивы русской драмы» ,
«Реалисты», «Посмотрим!» и др. Писарев, Благосветлов, Шелгунов, Зайцев и
другие публицисты «Русского слова» движущей силой истории считали
«знание», «умственный прогресс». Отсюда, собственно, и вытекает теория
реализма. Необходимо заметить, что если в статьях «Русского слова» 1864 г.
наука и революция нередко выступают еще на равных основаниях, то в 1865 и
1866 гг. значение революции подчеркивается все четче и определеннее. «Теория
реализма» принесла огромную пользу пропаганде естествознания в России. 60-е
годы XIX в. характерны бурным развитием точных наук. В это время
развертывалась деятельность таких видных ученых, как А. М. Бутлеров, Д. И.
Менделеев, И. М. Сеченов. Статья «Прогресс в мире животных и растений», в
которой Писарев изложил эволюционное учение Дарвина, очень помогла
распространению дарвинизма в России..
Заметным эпизодом истории «Русского слова» и журналистики 60-х годов была
полемика этого журнала с «Современником». Начало полемики относится к
апрелю 1863 г., когда в статье «Перлы и адаманты русской журналистики»
Зайцев неприязненно отозвался о «Современнике». Он отметил снижение уровня
 журнала по сравнению со временем Добролюбова, несерьезность полемических
выступлений его сотрудников. На выпад Зайцева «Современник» сразу не
ответил. Только в январском номере за 1864 г. в хронике «Наша общественная
жизнь» Щедрин выступил с критикой «Русского слова» за «понижение тона»,
отвлеченное просветительство, за отход от революционно-демократических
традиций. Статья Писарева «Цветы невинного юмора» и фельетон Зайцева
«Глуповцы, попавшие в «Современник», напечатанные в февральской книге
«Русского слова» за 1864 г., были прямым откликом на выступление Щедрина.
Писарев обвинял Щедрина в политической беспринципности, называя его
«чистейшим представителем чистого искусства в его новейшем видоизменении»,
и заявлял, что его антикрепостнический пафос не что иное, как маскировка
либеральных настроений. Спор в самом начале принял необыкновенно острый
характер, он затронул не второстепенные, а узловые политические проблемы. В
дальнейшем Салтыков-Щедрин от полемики отошел. К концу 1864 г. он
отказался участвовать в редактировании «Современника» и все меньше писал
для журнала. Со стороны «Современника» полемику вел М. А. Антонович,
выступавший под псевдонимом «Посторонний сатирик». «Русское слово»
представляли Благосветлов, Зайцев, Писарев, Соколов. В 1865 г. спор
приобретает еще более острый характер. Писарев, доказывая свою верность
традициям Чернышевского и Добролюбова, обвинял Антоновича в отходе от
установок Чернышевского, в либерализме и реформизме. Когда Антонович
особенно резко нападал на Писарева за то, что он якобы не заметил реакционной,
антинигилистической направленности романа Тургенева «Отцы и дети», Писарев
убедительно ответил, что Антонович сам не понимает трактовки в «Русском
слове» образа Базарова. Литературная полемика «Русского слова» с
«Современником» нанесла ущерб освободительному движению, ослабила его
силы, привела по существу к расколу между различными направлениями
демократии. Что касается непосредственных результатов спора, то следует
отметить, что он привел к снижению популярности «Современника» в глазах
читателей. Антонович не мог выдержать соревнования с неизмеримо
превосходившим его по таланту Писаревым. В июне 1862 г. «Русское слово» по
настоянию цензуры подвергалось приостановке на восемь месяцев. Затем
последовал ряд «предостережений» редакции, а после каракозовского выстрела,
в апреле 1866 г., журнал «Русское слово» разделил участь «Современника»—
был закрыт за свое «вредное направление».
19. «Отечественные записки» Н. А. Некрасова.
Источник: Есин
Эпоха. 1870-ые - эпоха разочарований. Отмена крепостного права сразу же к
существенным изменениям не привела, потому что выкуп был большой, да и
выкупаться особо было некуда - своей земли у крестьян не было, либо давали в
сибирской глуши. Другие важные реформы 1870-х - всесословная воинская
повинность. (Позволяла сократить численность армии в мирное время и в то же
время подготовить обученный военный запас на случай войны).

Журнал «Отечественные записки» возглавлял Некрасов. В качестве

соредакторов выступали Салтыков-Щедрин и Елисеев. Прежде всего журнал
выступал против обезземеливания крестьян, против сословной неравноправности
основной массы русского населения, высоких налогов, особенно выкупных
платежей за землю. Вместе с тем журнал протестовал против новых
эксплуататоров — хищников-предпринимателей, пришедших на смену
крепостникам. Известное внимание «Отечественные записки» уделяли
международному революционному движению, деятельности I Интернационала,
марксизму. «Отечественные записки» уже в 1868 г. дали информацию о выходе
книги «Das Kapital» К. Маркса на немецком языке. После выхода первого тома
«Капитала» в 1872 г. в переводе на русский язык — это был первый перевод
«Капитала» на иностранный язык — журнал напечатал несколько статей,
связанных с книгой К. Маркса. Авторами этих статей были Н.К. Михайловский,
В.И. Покровский и молодой Г.В. Плеханов.
Боевую позицию занял журнал в вопросах литературной критики. Здесь
выступали Писарев, Салтыков-Щедрин и Михайловский. Все они были
сторонниками реализма, критиковали теорию чистого искусства, искусства для
искусства, натурализм и невзыскательность вкуса литературных ремесленников.
Особую роль в журнале «Отечественные записки» играла сатирическая
публицистика М.Е. Салтыкова-Щедрина.

«Господа ташкентцы» (1869-72): о войне России в Средней Азии

(колониальный характер). Видит в этой войне символ хищнической власти.
«Шелест ассигнаций» - фон, на котором идет эта война. «Ташкент – страна,
лежащая повсюду, где бьют по зубам».

«Дневник провинциала в Петербурге» (1872): о русском капитализме, новом

типе либерала-буржуа. Провинциал – человек с идеалами 40-х годов в новом
мире капитализма. Сравнивает «салон пенкоснимателей» (либералов) и «салон
крепостников» - особой разницы нет. Пенкосниматель вид имеет непременно
независимый, а внутренне трепещет, буржуа – общественная болезнь.
Пенкосниматель свободен от мечтаний (т.е. идеалов) и гордится этим. Либерал –
дворянин, потерявший идеалы и стыдящийся признаться в этом.

Цикл «За рубежом» (в 80-х гг. был в Европе, ездил лечиться, цикл публиковался
в 1879-81 гг.): приходит к мысли об общности Европы и России (ни один
француз тоже не может лечь спать в уверенности, что завтра его не
расстреляют). Но есть и разница: природа за границей та же, но у них урожаи и
много хлеба, живут в сытости, а у нас – разорение и нищета. Тот строй, к
которому Франция пришла после революции, настораживает С-Щ: рабочий там
сыт, но рагу и сосиски он получает из рук буржуа.

Цикл «Письма к тетеньке» (1881-83): об эпохе первой реакции в России.

Мужики-кулаки выходят на первый план. «Тетенька» - это либеральная
интеллигенция, которая ждала конституцию, боролась за нее, а теперь
испугалась своей борьбы. Критика как властей, так и самого общества,
потерявшего свои идеалы.

После смерти Некрасова С-Щ. единолично возглавил журнал. После 1881 года
(теракт – убили Александра II) журналу стало тяжело – предупреждения
цензурные, все изымали, арестовывали и высылали сотрудников (Михайловский,
Кривенко) – в 1884 году ОЗ были закрыты.
Источник: Западов
В июле 1867 г. Некрасов начал хлопоты об аренде «Отечественных записок». С
Краевским был заключен договор, по которому за Некрасовым признавалась
полная самостоятельность в руководстве журналом. Лишь в том случае, если
Некрасов получит два предостережения, Краевский, очень боявшийся совсем
потерять свой журнал, мог вмешаться в редакционные дела. Вместе с тем он
оставался официальным редактором и имел определенные финансовые права в
журнале. Краевский выторговал еще одно условие — чтобы «Отечественные
записки» не критиковали газету «Голос», принадлежавшую ему же. Некрасов
привлек Салтыкова-Щедрина. Обязанности членов редакции распределялись так:
Некрасов осуществлял общее руководство журналом и вел отдел поэзии,
Салтыков-Щедрин редактировал беллетристику, Елисеев — публицистические
материалы. Несмотря на тяжелые цензурные условия уже в конце 1868 г.
определился успех «Отечественных записок». Тираж вырос с двух до шести-
восьми тысяч экземпляров, все лучшие прогрессивные силы русской литературы
и публицистики сосредоточились вокруг журнала. Здесь сотрудничали Г. И.
Успенский, А. Н. Островский, Д. И. Писарев, А. П. Щапов, Н. К. Михайловский
(который после смерти Некрасова становится соредактором журнала) и многие
другие. Официально с 1865 г. «Отечественные записки» были освобождены от
предварительной цензуры, однако это нисколько не улучшило положения
журнала. Чтобы избежать ареста отдельных номеров или полного прекращения
«Отечественных записок», Некрасов предусмотрительно показывал оттиски
набора одному из цензоров, так что фактически они проходили предварительную
цензуру. Каждый номер журнала делился на две части: первая отводилась
художественной литературе и статьям научного содержания, вторая —
публицистике. В обновленных «Отечественных записках», как и в
«Современнике», был отлично поставлен отдел беллетристики. Редакции
удалось привлечь в журнал лучшие прогрессивные силы русской литературы 70
—80-х годов. В «Отечественных записках» сотрудничали В. М. Гаршин, Д. Н.
Мамин-Сибиряк, поэты А. Н. Плещеев, С. Я. Надсон и др. Беллетристика
журнала в 70-е годы носит ярко выраженный крестьянский характер, который
придавали ей произведения Некрасова («Кому на Руси жить хорошо»), Г.
Успенского и ряда беллетристов-народников. Особое значение приобрела тема
поэтизации гражданского, революционного подвига, наиболее ярко воплощенная
в поэме Некрасова «Русские женщины». Иностранная литература была
представлена именами В. Гюго, A. Доде, Э. Золя и других писателей. В научном
отделе наибольшую ценность имели статьи таких крупных прогрессивных
ученых, как Сеченов, Мечников, Докучаев. Второй отдел журнала,
«Современное обозрение», состоял из статей, очерков, заметок на общественно-
политические, экономические и литературные темы и включал в себя ряд
постоянных рубрик: «Внутреннее обозрение», «Наша общественная жизнь»,
«Парижские письма» «Литературные и журнальные заметки», «Новые книги».
Важную роль в «Современном обозрении» играл Михайловский. Михайловский
создал теорию возможности для России миновать капитализм. Защищал
средневековую форму общинного землевладения. Выступал как представитель
интересов мелкого производителя, мелкого буржуа. Основной вопрос, который
ставили публицисты и писатели журнала, был крестьянский. Внимательно
следивший за распространением своей книги в России и полемикой вокруг нее,
Маркс в конце 1877 г. написал письмо в редакцию «Отечественных записок». Он
подверг принципиальной критике некоторые высказывания Михайловского и
протестовал против попытки приписать учению о капиталистической формации
и законах ее развития значение какой-то «универсальной отмычки», с помощью
которой можно пытаться разрешить все вопросы исторического развития и на
этом основании оспорить учение о капитале и о его применимости к России.
 После 1881 г. положение журнала стало необычайно тяжелым. В 1883 г.
«Отечественным запискам» было объявлено последнее предупреждение.
Цензура без пощады вырезала статьи из набранных номеров. На 1884 г. журнал
потерял около 1500 подписчиков. Особенно трудно стало редакции после ареста
и высылки из Петербурга Михайловского за речь, произнесенную на собрании
студентов.
20. Журнально-публицистическая деятельность М. Е. Салтыкова-Щедрина.
Источник: Западов
Публицистическая и редакторская деятельность М. Е. Салтыкова-Щедрина в
«Отечественных записках» явилась новым этапом той работы, которую он начал
еще в «Современнике». В «Отечественных записках» сатирик работал
шестнадцать лет, с 1868 по 1884 г.; его произведения появлялись почти в каждой
книжке и во многом определяли характер и направление журнала. В
литературном наследстве писателя 70-80-х годов особое место занимают
крупные сатирические обозрения — циклы очерков, в которых органически
слиты элементы публицистики и художественной прозы. Начиная свое
сотрудничество в «Отечественных записках», писатель опубликовал в 1868—
1869 гг. два цикла: «Признаки времени» и «Письма о провинции»,
дополненные отдельными главами в 1870 и 1871 гг. И в том и в другом
произведении Салтыков-Щедрин, как бы подводя итог прожитому после
реформы десятилетию, ставит вопросы: что изменилось в жизни России после
реформы 1861 года? почему общественный подъем 60-х годов не принес
ожидаемых результатов? в чем причина разгрома революционного движения?
Салтыков-Щедрин увидел причину неудачи борьбы против самодержавия в том,
что слишком неоднородно было «движение реформаторов», как он условно
называл движение 60-х годов. Оценивая другие реформы 60-х годов, Салтыков-
Щедрин так же недвусмысленно раскрывает их крепостническую сущность. В
«Признаках времени» писатель дал верную характеристику земской реформы.
Либералы с радостью встретили положение о земствах, шуму было много, но
земства, которые были «пятым колесом в телеге русского государственного
управления», благополучно начали заседать, и никаких ожидаемых либералами
«потрясений основ» не последовало: пошли только разговоры о том, какое
значение имеют белье и рукомойники в местных больницах. Салтыков-Щедрин
верно раскрыл классовую природу земств, антинародный характер многих их
начинаний. Никогда не выступая против земств как органов местного
самоуправления, он был лишь против тех, кто засел там, против крепостников-
помещиков, которые прилагали все силы к сохранению своих привилегий.
В 1872-1876 гг. Салтыков-Щедрин печатает на страницах «Отечественных
записок» два новых публицистических произведения: «Дневник провинциала в
Петербурге» и «Благонамеренные речи». Оба эти цикла преимущественно
посвящены дальнейшему развитию капитализма в России и отражению этого
процесса в политической жизни страны. Писатель одним из первых в русской
литературе создал типические образы представителей русской буржуазии 70-80-
х годов и ее идеологов — либералов. Разоблачение либерализма становится
одной из главных тем его литературной деятельности.
«Дневник провинциала в Петербурге» вскрывает социальную сущность
либерализма как идеологии эксплуататоров, бичует «панегиристов
хищничества» — «пенкоснимателей», верных слуг буржуазии. В
«Благонамеренных речах» сатирик показал русскому массовому читателю —
читателю-«простецу», как он говорил, — всю ложь и лицемерие идеологических
основ дворянско-буржуазного государства. Писатель разоблачил грабительский
характер буржуазной собственности, уважение к которой у народа
воспитывалось с детства; вскрыл аморальность буржуазных семейных
отношений и этических норм. Особое место в цикле занимает рассказ о
Дерунове, содержащий беспощадную характеристику «опоры» современного
общества (глава «Столп»). До отмены крепостного права Осип Дерунов был
мелким хлебным торговцем, содержателем постоялого двора и лабаза. Позже он
арендовал винокуренные заводы, открыл кабаки, прибрал к рукам местную
торговлю хлебом и скотом. Из скромного скупщика Дерунов скоро превратился
в губернского деятеля. Капитал его рос, и вот Дерунов стал уже опорой власти.
Уголовное преступление послужило источником его богатства. Дальнейшее
было связано с беззастенчивым грабежом разорявшихся дворян и особенно
мужиков. Ему чужды какие бы то ни было гражданские чувства. Попирает
Дерунов и семейные основы. Расписывая благолепие своей семейной жизни,
заявляя о верности «семейному союзу», он оказывается человеком,
разрушающим собственную семью. «Дерунов не столп! — заявляет в конце
очерка Салтыков-Щедрин.
Тема государства подробно развивается в главе «В погоню за идеалами».
Салтыков-Щедрин обнаруживает понимание его классовой природы. Он
правильно отмечает, что народ («массы») равнодушен к идее буржуазной
государственности, что только господа дорожат государством, поскольку оно
защищает их от революции, ограждает собственность. В «Благонамеренных
речах» писатель попытался создать тип революционера-демократа (глава
«Непочтительный Коронат»), верного защитника интересов народа. Коронат,
представитель революционно-демократической молодежи, стремясь выполнить
свой долг революционера нырнул туда, «откуда одна дорога: в то место, где
Макар телят не гонял», т. е. подвергся ссылке.
В 1874 г .Салтыков-Щедрин начинает новый цикл очерков — «В среде
умеренности и аккуратности». Два основных события отразились в этом цикле:
политическая реакция первой половины 70-х годов и события, связанные с
русско-турецкой войной 1877— 1878 гг. Рассматривая общественную жизнь в
годы реакции, Салтыков-Щедрин типичным явлением русской действительности
называет «молчалинство». Безразличие к насущным вопросам современности,
стремление к личному благополучию господствуют в либеральном обществе.
Молчалины всюду.
Цикл «Убежище Монрепо» (1878— 1879) осветил положение мелких и средних
дворян в конце 70-х годов. Автор снова обращается к важнейшей теме: что дала
России реформа, как она отразилась на различных слоях населения, каково
будущее русской буржуазии? Салтыков-Щедрин показывает семью дворян
Прогореловых, чья деревня все больше и больше опутывается сетями местного
кулака Груздева; правдиво отмечает, что на смену дворянству идет буржуазия,
но не выражает ни сожаления, ни сочувствия отмирающему классу. В «Убежище
Монрепо» и особенно в «Круглом годе», написанном почти одновременно,
Салтыков-Щедрин большое внимание вновь уделяет вопросу о государстве. Его
прельщает не слава государства, а счастье народа, ибо не всегда они сочетаются.
В «Круглом годе» сатирик страстно и самоотверженно борется против молодых
бюрократов-монархистов вроде Феденьки Неугодова, против диких репрессий
правительства, напуганного размахом революционной борьбы народовольцев,
защищает честную журналистику и литературу — «светоч идей», «источник
жизни» — от правительства и от «московских кликуш» Каткова и Леонтьева.
После поездки по Европе Салтыков-Щедрин печатает в «Отечественных
записках» цикл очерков «За рубежом» (1880). Симпатизируя передовой,
революционной Франции, восхищаясь ее прогрессивными традициями, писатель
беспощадно разоблачает современную французскую буржуазию, затоптавшую из
алчности и страсти к наживе славные идеалы якобинцев. «Республикой без
республиканцев» назвал Салтыков-Щедрин Францию 70-х годов, оценив
буржуазную республику как классическую форму господства буржуазии. В
очерках «За рубежом» писатель признал милитаризм важнейшей чертой в
политике и настроениях немецкой буржуазии. Упоенная победой над Францией
в 1870— 1871 гг., Германия мечтала занять главенствующее положение в
Европе. Салтыков-Щедрин высмеял эту претензию и заклеймил наглость
прусской военщины. Он глубоко и верно обрисовал господствующие классы
Германии, сняв маску демократии и культуры с лица немецкой буржуазии 70-х
годов. В аллегорической сцене — диалоге между «мальчиком без штанов» и
«мальчиком в штанах» — сатирик ставит вопрос о характере дальнейшего
развития России и приходит к выводу, что она так же, как многие европейские
страны, пойдет по пути капиталистического развития.
«Письма к тетеньке», «Современная идиллия» и публицистические
произведения, написанные после закрытия «Отечественных записок», рисуют
русское общество в период обострения революционной борьбы и реакции,
наступившей вслед за разгромом движения народников. «Современная идиллия»
развертывает картину глубокого нравственного падения либерального общества
в обстановке кровавого террора самодержавия, в ней показаны характерные
черты торжествующей контрреволюции. Шпионаж и доносы вошли в обычай,
уголовщина стала признаком политической благонадежности. В «Современной
идиллии» и в «Письмах к тетеньке» писатель смело разоблачал
террористические организации самодержавия и в первую очередь так
называемую «Священную дружину». Яркой сатирой на царский суд и расправу
является сценка «Злополучный пискарь, или драма в Кашинском окружном
суде». В наиболее обобщенном виде тупость и реакционность царской
бюрократии была воплощена писателем в образе ретивого начальника, который
решил закрыть Америку.
Во многих обозрениях, почти во всех публицистических циклах Салтыкова-
Щедрина встречаются фигуры буржуазных журналистов, сатира на буржуазно-
консервативную прессу. Так, в «Дневнике провинциала в Петербурге»
содержится издевательская характеристика либерально-буржуазной прессы 70-х
годов — печати «пенкоснимателей». Под именем «Старейшей российской
пенкоснимательницы» сатирик изобразил «Санкт-Петербургские ведомости»
Корша — крупнейшую либеральную газету того времени, высмеял продажных,
трусливых газетных борзописцев, фразеров и болтунов, идеологов и теоретиков
хищничества.
Не менее злую сатиру на либеральную прессу, явно повернувшую в конце 70-х
годов к монархизму, содержит цикл «В среде умеренности и аккуратности».
Прототипом газеты «Чего изволите?» и ее редактора, Молчалина 2-го, явился
Суворин, издатель газеты «Новое время». Сатирик вводит читателей во все
тайны редакционной кухни и пародийно раскрывает сущность основных жанров
буржуазной газеты: передовой статьи, фельетона, корреспонденций. Уже само
название передовицы газеты Молчалина — «О распространении на все селения
империи прав и преимуществ, изложенных в Уставе о предупреждении и
пресечении преступлений» — является пародией на содержание и характер
передовых статей, на бюрократический язык, которым излагались законы.
Щедринское выражение «Чего изволите?» было очень удачным и прочно
укрепилось за газетой Суворина «Новое время».
Глава «Тряпичкины-очевидцы» из цикла «В среде умеренности и
аккуратности» целиком посвящена буржуазной прессе. Положение русской
периодики глубоко волновало сатирика. Он остро переживал почти полное
отсутствие честной, правдивой легальной печати в России, которая бы с
достоинством служила своему народу. Тряпичкин — не присутствующий на
сцене персонаж комедии Гоголя «Ревизор» — был не кем иным, как
обобщенным образом продажного писаки, щелкопера, одного из членов
«журнального триумвирата» 30-х годов, который составляли Булгарин, Греч и
Сенковский. И в названии газеты («Краса Демидрона» — несколько измененное
название публичного дома в Петербурге), и в поведении корреспондентов
Щедрин настойчиво подчеркивает общую черту буржуазной прессы —
продажность. Все три корреспондента газеты «Краса Демидрона» —
Подхалимов I, Подхалимов II и Ящерицын — вместо того чтобы ехать на театр
военных действий, оказались во внутренних губерниях России, и один из них
оттуда посылал в газету свои «фронтовые» корреспонденции. Редактор «Красы
Демидрона», бывший тапер публичного дома Иван Иванович Очищенный
(«Современная идиллия»), сам признается, что он не имеет никакого влияния на
газету. Все зависит от издателей — содержателей увеселительных заведений.
Скандальная хроника, порнография, социальная демагогия — вот основное
содержание газеты «Краса Демидрона» в 80-е годы. Под стать ей газета
«Помои», издаваемая Ноздревым («Письма к тетеньке»).
Трагический образ журналиста-демократа изображен в сказке «Приключение с
Крамольниковым». Он сожалеет о том, что не принял непосредственного
участия в революционной борьбе, а лишь в литературе, в журналистике боролся
с неправдой. Таким журналистом-борцом был и сам Салтыков-Щедрин.
Салтыков-Щедрин был и остается непревзойденным мастером
публицистической сатиры, замечательным художником слова. В своем
творчестве он часто прибегал к иносказанию, гиперболе, иронии, фантастике. Не
менее любил он и пародию, в совершенстве владел юмором. Для характеристики
различных сторон русской жизни 70-80-х годов Салтыков-Щедрин охотно
вводил в свои произведения литературных персонажей: Молчалина, Чацкого,
Рудина, Глумова, Ноздрева и многих других и заставлял их действовать. Во всех
 сатирических очерках Салтыкова-Щедрина встречается образ рассказчика или
корреспондента, который в иных случаях становится рупором авторских идей и
оценок.
21. Журнал «Дело» Г. Е. Благосветлова.
Источник: Западов
Журнал «Дело» был задуман Н. И. Шульгиным еще в пору выхода «Русского
слова» и «Современника». Являясь непосредственным продолжением «Русского
слова», он был первым и около полутора лет единственным толстым журналом
демократического направления. На протяжении восемнадцати лет, с 1866 по
1884 г., находясь в исключительно тяжелых цензурных условиях, журнал «Дело»
неизменно сохранял свое прогрессивное лицо. Связь его с «Русским словом»
сказалась и в составе сотрудников, и в общем направлении журнала. Вражда к
существующему самодержавному строю и всем пережиткам крепостничества,
борьба за экономический прогресс, за просвещение и свободу, защита интересов
широких народных масс, пропаганда материализма в естествознании, сочувствие
и помощь революционному подполью — вот что характеризует как первый, так
и второй печатный орган Благосветлова. После закрытия демократических
органов в 1866 г. между редактором «Русского слова» Благосветловым и
Шульгиным состоялось соглашение о выпуске «Дела» как непосредственного
продолжателя журнала «Русское слово». Официальным редактором «Дела» до
1880 г. оставался Шульгин, но его фактическим руководителем все это время
был Благосветлов. Кроме них, непосредственное участие в делах редакции в 70-е
годы принимал также А. К. Шеллер-Михайлов, которому было поручено
редактирование беллетристического отдела. Благосветлов стремился сделать
журнал таким же ярким и популярным, каким было «Русское слово». Для этого
Благосветлов собрал коллектив “Русского слова”. Освобожденный в ноябре 1868
г. из крепости Д. И. Писарев согласился сотрудничать в «Деле» и напечатал
несколько статей. Большое участие в «Деле» принял Шелгунов, который после
ухода Писарева стал ведущим публицистом журнала. Кроме Писарева,
Шелгунова, Шеллера-Михайлова, из авторов «Русского слова» в «Деле»
выступали также П. Н. Ткачев, И. В. Федоров-Омулевский, Д. Д. Минаев, А. П.
Щапов, Н. Ф. Бажин, Эли Реклю и некоторые другие. Власти пытались закрыть
журнал, но законно сделать это было невозможно, потому что журнал «Дело»
был разрешен за несколько дней до закрытия «Русского слова» и юридически
являлся совершенно самостоятельным; тогда возник план цензурного удушения
журнала. Еще до выхода в свет первого номера цензуре было предложено
усилить наблюдение за новым журналом Благосветлова, чтобы вынудить его к
«добровольному закрытию». Нередко больше половины подготовленных
редакцией материалов попадало под запрет. Однако журнал упорно боролся за
свое существование. Благосветлов умело обходил цензурные препятствия и не
давал возможности изменить характер и направление издания. У «Дела» вскоре
сложился определенный круг постоянных читателей. Журнал был распространен
в обеих столицах, в провинции, в армии. Тираж его доходил до 4000
экземпляров. По традиции демократической прессы каждая книжка журнала
состояла из двух основных отделов: первый — беллетристика и статьи научного
содержания, второй — публицистика, объединенная под рубрикой
«Современное обозрение». В доступной для подцензурного журнала форме, с
различными предосторожностями, сотрудники «Дела» постоянно разоблачали
помещичью сущность, грабительский характер пресловутого «освобождения».
Их внимание в первую очередь обратили на себя малоземелье и тяжесть
выкупных платежей, наложенных на крестьян при освобождении,— главные
следствия реформы 1861 г. Публицисты «Дела» не ограничивались критикой
одной только крестьянской реформы, а развернули широкое обличение всех
сторон российской действительности, пробуждая в читателях чувство
искреннего негодования и протеста против существующего строя. Резко
критикует журнал политику царского правительства в области народного
просвещения, осуждает домостроевскую рутину и трусость русского общества в
вопросах женской эмансипации, ратует за расширение гражданских прав
женщины и сферы приложения женского труда.
Чрезвычайно важно отметить, что для характеристики положения
западноевропейского пролетариата в журнале были привлечены сведения,
почерпнутые из немецкого издания первого тома «Капитала» К. Маркса. В
статье «Производственные ассоциации» на десятках страниц цитирует и
пересказывает это произведение А. Шеллер-Михайлов. Однако понять, а тем
более применить учение Маркса к анализу русской действительности
публицисты «Дела» не сумели. Обращались они к трудам Маркса и позднее, в
80-е годы, но и тогда учение о классовой борьбе, историко-философское
содержание марксизма оказалось ими не понятым.
В решении вопросов, связанных с развитием в стране капитализма, журнал не
смог избежать ряда противоречий и ошибок. Идеологи крестьянства, по
преимуществу публицисты «Дела» (Шелгунов, Берви-Флеровский), испытывали
определенный страх перед беспощадной силой капитала, которая не знает
никаких человеческих чувств. Поэтому наряду с требованием развития
индустрии в журнале велась защита общины и кустарных промыслов как
коллективной формы ведения хозяйства и основы социалистического строя в
России, в связи с чем большое место отводилось вопросу о производственных
ассоциациях. Публицисты «Дела», как и многие русские социалисты того
времени, мечтали о промышленности без капиталистов, «где главным деятелем
является сам народ, где все выгоды производства достаются ему, а не немногим
фабрикантам».
Несмотря на противоречивость отдельных высказываний о русской общине,
Шелгунов, например, бесспорно, шел к преодолению общинных иллюзий, так
ярко воплотившихся в его прокламации 60-х годов «К молодому поколению».
Он уже в 1869 г. признавал, что надежды на общину поставлены под сомнение
всем ходом пореформенного развития.
Сравнительно большое внимание в журнале уделяется положению рабочего
класса, однако всемирно-историческая миссия пролетариата не была еще понята
публицистами «Дела». Они смотрели на пролетариев как на страдающий класс,
которому нужно помочь. Сотрудники журнала — Шелгунов, Ткачев, Михайлов,
Берви-Флеровский — заявляли, что рабочий вопрос не «выдумка», как считали
консервативные публицисты, в частности, Страхов и Катков: он уже поставлен в
повестку дня всем ходом исторического развития страны.
В начале 80-х годов, накануне крупных стачек текстильщиков в Центральном
промышленном районе (Владимир, Орехово-Зуево) журнал поместил ряд
материалов, связанных с рабочим движением: статьи «Русский рабочий»
Шашкова,«Хроника рабочего труда» Приклонского, «Наша фабричность»
Онгирского и др. Публицисты «Дела» во главе с Шелгуновым, несмотря на
отдельные заблуждения, способствовали правильной постановке рабочего
вопроса в России 70-х годов, вопреки попыткам Каткова, Страхова и прочих
представителей официальной идеологии принизить значение этого вопроса.
Журнал вел неустанную пропаганду науки, оставшись верным программе
«Русского слова». В естествознании публицистов «Дела» интересовали вопросы,
непосредственно связанные с человеком, его развитием и условиями
существования.
Беллетристика в журнале «Дело» играла второстепенную роль по сравнению с
публицистическими статьями, как это было и в «Русском слове», не отличалась
оригинальностью мысли и художественными достоинствами. Таких писателей,
как Л. Толстой, Тургенев, Гончаров, редакция «Дела» не считала
прогрессивными. Многие авторы были тесно связаны с «Отечественными
записками» и поэтому не могли участвовать в «Деле», хотя журнал охотно
предоставлял свои страницы, например, Г. Успенскому. Приходилось
ориентироваться на менее известные литературные силы, выдвигать молодежь.
Ведущее место в беллетристическом отделе занимали А. К. Шеллер-Михайлов,
Н. Ф. Бажин, И. В. Федоров-Омулевский, позднее— К. М. Станюкович. Кроме
них, печатались Г. И. Успенский, Ф. М. Решетников и др. В 80-е годы
сотрудничал Д. Н. Мамин-Сибиряк, выступивший с романом «Приваловские
миллионы». Невысокий уровень беллетристики журнала во многом зависел
также от редактора отдела А. К. Шеллера-Михайлова, склонного к серьезной
недооценке художественной стороны литературных произведений. Характерной
особенностью беллетристики «Дела» было то, что в центре ее внимания стоял не
крестьянин, хотя изображение крепостничества и его пережитков имело место в
журнале, а разночинец-интеллигент: авторы журнала стремились создать тип
положительного героя своего времени. Пробелы в оригинальной прозе редакция
пыталась восполнить за счет переводов.
В 70-е годы в «Деле» печатались романы В. Гюго, Э. Золя и других
прогрессивных романистов Запада, стихи Петефи. В 80-е годы появляются
переводы произведений Ги де Мопассана, А. Доде, Э. Ожешко.
Критика и библиография в журнале «Дело» были боевым участком и подчас
служили единственным средством политической пропаганды и агитации. «Дело»
ведет непримиримую борьбу с реакционными писателями, с теорией «чистого
искусства», разоблачает так называемую антинигилистическую литературу,
пытавшуюся опорочить революционно-демократическое движение 60-х годов.
Защите гражданского, высокоидейного искусства в значительной степени были
посвящены в «Деле» фельетоны Минаева «С Невского берега» и «Невинные
заметки», литературно-критические статьи Ткачева и Шелгунова. Особенно
показательна для борьбы с «чистым искусством» статья Шелгунова «Двоедушие
эстетического консерватизма», направленная против воинствующего критика-
идеалиста Н. Соловьева. В этой статье автор приближается к пониманию того,
что эстетические теории носят классовый характер и выражают интересы
определенных общественных групп. Шелгунову, как и Минаеву, Благосветлову,
Ткачеву, было ясно, что теория Н. Соловьева хороша только для обеспеченной
верхушки русского общества. Критики «Дела» восставали против подобной
теории искусства, согласно которой одни поют гимны, а другие пекут певцам
калачи. Другой стороной вопроса явилась теоретическая разработка проблемы
положительного героя. Критики и публицисты журнала считали, что литература
не может ограничиваться простым копированием жизни, а должна «возбуждать
стремления к отдаленным идеалам» (Шелгунов).
 “Дело” негативно относилось к творчеству Салтыкова-Щедрина. Шелгунов в
статье «Горький смех — не легкий смех», опубликованной в десятом номере
журнала за 1876 г., признавая меткость сатиры Салтыкова-Щедрина, тем не
менее утверждал, что писателю недостает ясной мысли и последовательного
миросозерцания, которые бы дали содержание его творчеству. Следует указать,
что после смерти Благосветлова, недоброжелательно относившегося к
Салтыкову-Щедрину, журнал отказался от несправедливых нападок на великого
сатирика.
Журнал «Дело» сохранял свое демократическое направление вплоть до 1884 г.,
чем он в большой доле обязан Благосветлову, а также его соратникам и
преемникам по редактированию — Шелгунову и Станюковичу. Под давлением
правительства и цензуры с 1884 г., после ареста Шелгунова и Станюковича,
«Дело» как орган демократии фактически перестает существовать: он теряет
общественное значение, издается случайными людьми, нерегулярно, и в 1888 г.
выход его окончательно прекращается.
22. Нелегальная революционная журналистика 70-х гг. XIX века за рубежом
(деятельность М. Бакунина, П. Лаврова, П. Ткачева).

Источник: Есин

За границей было уже много революционеров-эмигрантов из России. Но они все

равно имели разные взгляды.

Западов пишет, что Народничество никогда не было единым течением, в нем

существовали два крыла — революционное и либеральное, причем первое к
середине 70-х годов делилось на три главнейшие группы: бакунистов, или
анархистов, лавристов, или пропагандистов, и сторонников заговорщической
тактики Ткачева.

Их можно разделить на ТРИ группы:

- анархисты (бакунисты). Анархисты – «Народное дело», «Работник»,

«Община». Идеи Бакунистов: захватить власть, распустить госинституты, народ
сам построит правильную жизнь

Западов: Анархизм не следует смешивать с народничеством, но нельзя

забывать, что он имел большое влияние на народническое движение в России
именно в силу своего мелкобуржуазного характера. В. И. Ленин в работе
«Детская болезнь «левизны» в коммунизме» указывал, что анархизм в 70-е годы
в России развился «необыкновенно пышно» и это способствовало выяснению его
непригодности «как руководящей теории для революционного класса».

Бакунисты уже в 1868 г. за границей организовали журнал «Народное дело».

История этого журнала особенно интересна в связи с тем, что после выхода
первого номера в редакции наметились разногласия и лидеру анархизма М.А.
Бакунину, организовавшему журнал, пришлось его покинуть. Руководство
«Народным делом» перешло в руки группы русских эмигрантов во главе с Н.
Утиным, учеником и последователем Чернышевского. Группа Утина,
ознакомившись с программой и деятельностью I Интернационала, порвала с
Бакуниным и продолжила издание «Народного дела» как органа Русской секции
I Интернационала. Западов: На страницах «Народного дела» Бакунин подвергся
критике за «анархическую бестолковщину». Просуществовало издание до 1870
г. Бакунисты издавали еще два периодических органа за границей — журнал
«Община» и первую революционную газету для народа «Работник».

«Работник» выходил в Женеве в 1875 – 1876 гг. в количестве 15 номеров. В

подзаголовке была обозначена аудитория – «Газета для русских рабочих».
«Работник» был рассчитан на малоподготовленных читателей – рабочих,
выходцев из крестьянства. Соответственно язык газеты был стилизован под
народный, а в самой программе популярно излагались анархистско-бунтарские
идеи бакунистов.

«Община» была рассчитана на подготовленную интеллигенцию. В ней

сотрудничали В «Общине» сотрудничали С. М. С. М. Степняк-Кравчинский и
будущий соратник Г. В. Плеханова по группе «Освобождение труда» — П. Б.
Аксельрод.

- пропагандисты (лавристы) - журнал и газета «Вперед».

П. Лавров и его сторонники издавали в 1873—1875 гг. журнал и газету под

названием «Вперед!». В этих изданиях защищалась идея подготовительной
пропаганды социализма и революции в России силами народнической
интеллигенции. Заслуга изданий Лаврова в широкой информации русского
читателя о новых формах революционной борьбы в западноевропейских странах,
публикации запрещенных в России произведений. Особенно выделяются две
статьи Лаврова в газете «Вперед!», посвященные Парижской коммуне. Уделял
внимание издатель и развитию социалистического движения в славянских
странах.
Западов: Основными сотрудниками газеты «Вперед!» были Лавров, Смирнов и
Корецкий, а также русские революционеры: Лопатин, Морозов и, возможно,
Заславский, руководитель Южнороссийского союза русских рабочих. Многие
корреспонденции по соображениям конспирации печатались без указания
автора.

- сторонники заговорщической тактики (Ткачев) - «Набат» (аналогия с

«Колоколом» очевидна).

Группа Ткачева издавала журнал-газету «Набат». Публицистическая

деятельность Ткачева обратила на себя внимание Ф. Энгельса, который в работе
«Эмигрантская литература» подверг серьезной критике социолого-теоретические
и тактические представления этой группы русских народников.

Источник: Западов

ПРО БАКУНИСТОВ И ПОСЛЕДОВАТЕЛЕЙ

Редакция ставила своей целью оказать борцам против самодержавия

посильную помощь в выработке революционного мировоззрения и тактики,
опираясь на опыт европейского движения. Она отказывалась от всяких
претензий на руководящую роль в революционной работе в России, что было
свойственно Бакунину, и стремилась сделать журнал помощником и «органом
всей сплоченной партии освобождения» в России — органом, который поможет
выработать правильную революционную теорию.

Сотрудники «Народного дела», как социалисты-утописты, были убеждены,

что неизбежность социальной революции обусловлена ростом умственного
сознания народных масс. Главными силами революции в России они считали
народ (крестьянство) и передовую разночинную молодежь, вставшую на его
сторону. Идеалом такой революционной личности был для них Рахметов.

Уже в конце 60-х годов участники журнала проявляли большой интерес к

деятельности I Интернационала, созданного К. Марксом. В 1869 г. на страницах
«Народного дела» появляется ряд материалов, отражающих деятельность первой
международной организации пролетариата. Тогда же Утин, Трусов, Нетов и
другие принимают решение создать русскую секцию 1 Интернационала для
пропаганды в России революционных идей и развития солидарности между
трудящимися классами России и Европы во имя общего освобождения.
 Создав такую секцию в 1870 г., редакция «Народного дела» обратилась к
Марксу с просьбой быть ее представителем в Генеральном Совете I
Интернационала, на что был получен скорый и положительный ответ.

В том же году журнал «Народное дело» был реорганизован в газету,

имевшую целью не только разрабатывать вопросы теории, но и освещать
«текущую международную жизнь пролетариата», борьбу революционеров в
России. Именно с этого времени «Народное дело» становится официальным
органом русской секции I Интернационала. Первый номер газеты, вышедший в
апреле, целиком был посвящен основанию секции и переписке с Марксом по
этому поводу.

В 1870 г. «Народное дело» представляло собой многополосную газету,

печатавшуюся убористым шрифтом. Все номера ее (кроме первого) содержат по
одной статье теоретического характера, а также статьи и заметки, посвященные
различным вопросам текущей политической жизни, главным образом борьбе
трудящихся европейских стран за свое освобождение. Газета «Народное дело»
открыто выступает против Бакунина, продолжавшего свою раскольническую
деятельность в международном рабочем движении.

Уделив много внимания I Интернационалу, «Народное дело», однако, не

стало от этого марксистским изданием. Мелкобуржуазный характер социализма
руководителей журнала сказывался в выдвижении на первый план как для
России, так и для Европы аграрного вопроса, в нечетком понимании термина
«пролетариат», в непонимании учения К. Маркса о классах и классовой борьбе, в
защите общины.

Газета «Народное дело» просуществовала недолго. Увлеченные работой в

женевских секциях I Интернационала, руководители издания не могли отдавать
много времени литературной деятельности. К тому же им не удалось наладить
необходимых связей с Россией. Все это привело к тому, что в сентябре 1870 г. на
седьмом номере издание «Народного дела» прекратилось.

Бакунисты, потерпев неудачу с первым своим печатным органом, пытались

в 1869 г. издавать совместно с Нечаевым журнал «Народная расправа». Им
удалось выпустить только два номера.

Лишь в 1875 г. в Женеве бакунисты сумели наладить издание газеты под

названием «Работник». Это была первая русская популярная революционная
газета для читателей из народа. Революционные народники начали в середине
70-х годов вовлекать в свое движение рабочих, стали искать среди них
союзников, пробовали готовить из числа городских рабочих пропагандистов
крестьянской революции.

Газета «Работник», составившая комплект в 15 номеров, печаталась в

Женеве группой народников-эмигрантов (Н. Жуковский, Э. Ралли, Н. Морозов,
А. Эльсниц), причислявших себя к анархистам-федералистам. Возникла она по
инициативе группы революционеров, занимавшихся пропагандой среди
фабричных рабочих Москвы, а рассчитана была как на рабочих, так и на
крестьян, т. е. вообще на людей физического труда. Редакция не делала различия
между рабочими и крестьянами.

В статье «Почему мы печатаем газету», которой открывался первый номер,

редакция писала: «Мы хотим по мере сил и возможностей познакомить русский
рабочий люд с житьем-бытьем и делами рабочих других земель; мы хотим
познакомить их с тем, что думают другие работники о своем горьком положении
и каким средством хотят выйти из него».

Выполняя это обязательство, газета публиковала информацию о

деятельности I Интернационала, пропагандировала чувства международной
солидарности трудящихся, скрывая при этом серьезные разногласия между
Бакуниным и К. Марксом.

Отдельные экземпляры газеты доходили до рабочих в России,

использовались в революционно-пропагандистской работе на Юге, но серьезного
влияния на рабочее движение этот печатный орган не имел.

Связи с Россией и этой газете наладить не удалось.

Кроме газеты, бакунисты — Бакунин умер в 1876 г. — издавали журнал

«Община» (1878—1879), рассчитанный на революционную интеллигенцию. В
девяти вышедших номерах журнала печатались теоретические статьи. Взгляды
народников-анархистов, враждебные марксизму, нашли в них широкое
отражение.

Журнал «Община» был связан с организацией народников в России, и

освещение фактов их деятельности, публикация отчетов о политических
процессах имели революционизирующее значение для читателей. Сотрудничали
в журнале С. М. Степняк-Кравчинский и будущий соратник Г. В. Плеханова по
группе «Освобождение труда» — П. Б. Аксельрод.

ПРО ЛАВРИСТОВ

П. Лавров и его сторонники выпускали с 1873 по 1877 г. в Цюрихе, а затем

в Лондоне журнал «Вперед!». Вышло пять томов этого издания. Журнал
собирался объединить все оттенки русской революционной мысли и должен был
помочь русским революционерам организоваться и выработать правильную
революционную теорию и тактику.

В первом номере Лавров выступил со статьей «Вперед. Наша программа».

Основная задача социалистов, провозгласил он, состоит в их сближении с
народом для подготовки революционного переворота, который приведет к
социализму. Ячейкой будущего общества станет русская община. Общинная
собственность поглотит частную, и в этом смысле путь России к социализму
будет иным, чем в западноевропейских странах. Лавров требовал серьезной
личной подготовки пропагандистов, идущих работать с народом.

Сходясь с бакунистами в отрицании государственности, Лавров разошелся

с ними во взглядах на организацию восстания. Революция должна иметь
подготовленных руководителей.

Критикует он, не называя по имени, и Ткачева за установку на захват

государственной власти небольшой группой революционеров-заговорщиков. К.
Маркс и Ф. Энгельс хорошо знали Лаврова, виднейшего теоретика
революционного народничества, и поддерживали с ним дружеские отношения.
После выхода второго тома журнала «Вперед!», где Лавров выступил с защитой
Бакунина и его раскольнической деятельности в I Интернационале, Маркс и
Энгельс выразили сильное недовольство позицией русского народника.

Журнал «Вперед!» широко освещал революционную борьбу

западноевропейских рабочих. В постоянном отделе «Летопись рабочего
движения» излагалась история деятельности I Интернационала в 1872—1874 гг.
Вели этот отдел Лавров, Смирнов и Подолинский. Кроме того, были постоянные
отделы: «Что делается на Родине?» — его материалы с интересом, по
собственному признанию, просматривал Ф. Энгельс — и «Хаос буржуазной
цивилизации», где описывались порядки в капиталистических странах.
Непосредственное участие в журнале, кроме Лаврова и Смирнова, принимал
Кулябко-Корецкий. В качестве корреспондентов выступали в разное время
Ткачев, Лопатин и ряд анонимных авторов из России.

Огромное значение имело помещение в журнале отчетов о политических

процессах в России, документов по внутренней политике русского
правительства. Лавров впервые опубликовал знаменитую речь Петра Алексеева
на «процессе пятидесяти» московских пропагандистов, статью Чернышевского
«Письма без адреса» и другие запрещенные в России материалы.

Наряду с журналом Лавров издавал с 1875 г. газету «Вперед!». Выходила

эта газета один раз в две недели, очень аккуратно, на протяжении двух лет.

Основными сотрудниками газеты «Вперед!» были Лавров, Смирнов и

Корецкий, а также русские революционеры: Лопатин, Морозов и, возможно,
Заславский, руководитель Южнороссийского союза русских рабочих. Многие
корреспонденции по соображениям конспирации печатались без указания
автора. В передовой статье — «Новый 1875 год», — которой открывался первый
номер этой газеты, Лавров выступил как пламенный революционер, враг
самодержавия. Статья написана страстно, в духе решительного протеста против
эксплуататорского общества. Она нацеливала читателей на самоотверженную
борьбу против самодержавия за народные интересы.

В своей газете, как и в журнале, Лавров освещал международное рабочее

движение, деятельность немецкой социал-демократии, печатал большое
количество статей и корреспонденции о рабочем движении в России — от
Одессы до Петербурга и от Иркутска до Белостока, о революционных
выступлениях крестьян. В марте 1875 г. была напечатана статья, посвященная
памяти Парижской коммуны. Газета «Вперед!» опубликовала несколько
революционных стихотворений: «Новая песня» Лаврова, «Последнее прости!»
Мачтета, «Свидание» Огарева, фельетон «Шила в мешке не утаишь» Г.
Успенского и др.

ПРО ГРУППУ ТКАЧЁВА

В 1873 г. за границу эмигрировал активный революционер-народник,

незаурядный публицист и литературный критик Петр Ткачев. Первоначально он
предполагал сотрудничать в журнале «Вперед!», но это оказалось невозможным
из-за разногласий с Лавровым. В 1874 г. Ткачев выступил с брошюрой «Задачи
революционной пропаганды в России». В ней он критиковал Лаврова за якобы
присущий ему оппортунизм, за отказ от решительных действий и намерения
вести длительную и систематическую подготовку революции. Ткачев не видел в
этом необходимости. Он считал, что народ уже созрел для своей роли в
революции, ибо русское крестьянство «по инстинкту» настроено
социалистически. Русская революционная интеллигенция тем более готова к
тому, чтобы стать во главе переворота. Основное, считал Ткачев, надо
действовать, и притом немедленно. Хорошо организованная группа
революционеров может захватить государственную власть и, пользуясь ею,
осуществить социалистические преобразования общества. Народ примет самое
горячее участие в революции, как только увидит, что есть сила, способная
выступить против самодержавия; сам же он слишком забит, чтобы подняться на
борьбу с правительством. Царское самодержавие непрочно, у него нет никакой
социальной опоры, русское государство «висит в воздухе», утверждал Ткачев,
обнаруживая полное непонимание классовой природы государства.

В спор между двумя русскими революционерами-эмигрантами вмешался

Ф. Энгельс. Сурово критикуя Лаврова за эклектизм и примиренчество, главный
удар нанес он Ткачеву. В статьях «Эмигрантская литература» (1874) и «О
социальном вопросе в России» (1875) Энгельс научно разобрал воззрения
Ткачева и высмеял его как беспочвенного фантазера, «зеленого» гимназиста,
которому «нужно учиться еще азбуке социализма». Он подверг критике взгляды
Ткачева и на сельскую общину как ячейку социализма, и на мужика как на
«коммуниста по инстинкту», осудил его легкомысленное отношение к проблеме
революции. Энгельс доказал, что русское государство представляет собой орган
классового господства помещиков и капиталистов, а также «бесчисленной армии
чиновников».

Но даже столь глубокая критика не образумила Ткачева, полагавшего, что

Энгельс не знает русской действительности.

Для пропаганды среди революционеров-эмигрантов своих взглядов он

предпринял в конце 1875 г. издание журнала «Набат», который выходил сначала
в Женеве, затем в Лондоне нерегулярно. Менялась форма издания, ряд номеров
верстался в виде газеты.

«Набат», руководимый Ткачевым, требовал немедленного свержения

самодержавия. «Государственный заговор» был провозглашен наиболее
целесообразным средством низвержения царского самодержавия.
Революционная проповедь Ткачева была обращена исключительно к
интеллигенции. Информация из России ограничивалась фактами политической
борьбы народников, студенчества. В журнале были отделы: «Иностранное
обозрение», «Внутреннее обозрение», «Правда ли?».

Зарубежная революционно-народническая печать сыграла значительную

роль в развертывании революционной работы в России.

Она помогла организовать революционный натиск на самодержавие.

Однако заграничная периодика далеко не удовлетворяла всех потребностей
русского освободительного движения, и во второй половине 70-х годов встал
вопрос о выпуске нелегальных изданий на родине.

С весны 1874 г. в России началось хождение революционеров «в народ».

Скоро выяснилось, что крестьяне вовсе не такие прирожденные социалисты, как
думалось, и что в их массе преобладают мелкособственнические интересы.
Плохая конспирация повлекла за собой аресты агитаторов. Под влиянием неудач
народники меняют тактику: одни поселяются в деревнях, чтобы исподволь
поднимать революционные настроения крестьян, другие избирают средством
индивидуальный террор.

В конце 1876 г. из участников разрозненных народнических групп

организуется тайное общество, которое несколько позднее получит название
«Земля и воля». С приходом в 1878 г. к руководству обществом Александра
Михайлова происходит его заметное укрепление, вводится надежная система
конспирации. Об ее уровне говорит хотя бы то, что, несмотря на активную
деятельность «Земли и воли», полиция в течение трех лет не могла открыть
тайную типографию общества. Более того, у «Земли и воли» даже в Третьем
отделении был свой человек — Н. В. Клеточников, о котором знал только один
Михайлов, и сообщаемые им сведения позволяли избегать провалов.

В марте 1878 г. вышел первый номер нелегальной газеты общества

«Начало» с подзаголовком: «орган русских революционеров». В дальнейшем
газета именовала себя «органом русских социалистов». Последний, четвертый,
номер появился в мае. Критика существующего строя была объявлена основной
задачей нового издания. Редакция надеялась, что такая широкая платформа
объединит всех русских революционеров.

В газете сильно чувствуется влияние бакунистов-анархистов, заметно

типичное для них представление об анархичности русского народа, звучит
требование ввести федерацию вольных общин после победы народной
революции.

Революционная деятельность газеты выражалась в агитации, имевшей

целью поднять народ на восстание. Члены редакции поддерживали связь с
немецкими социал-демократами, в частности с В. Либкнехтом, и, больше того,
просили в одном из писем Маркса и Энгельса присылать свои статьи.

В программе газеты встречаются и социал-демократические требования:

передача земли и орудий производства народу, равенство, свобода слова, сходок
и собраний. Они, однако, не помешали редакции в № 4 заявить, что борьба за
политические свободы и социализм — вещи несовместимые. Отрицание роли
политической борьбы в буржуазно-помещичьем государстве составляет общий
недостаток народничества этого времени.

Постоянных отделов в газете «Начало» не было, кроме одного — «Хроника

социалистического движения на Западе». Без особых рубрик помещались
материалы о нуждах трудящихся, в особенности крестьянства, заметки о жизни
политических ссыльных, об арестах и обысках. В первом номере напечатано
подробное сообщение о стачке на Новой бумагопрядильной фабрике в
Петербурге, охватившей около двух тысяч рабочих. Эта информация,
опубликованная без подписи, принадлежала Г. В. Плеханову, который в это
время активно участвовал в рабочем движении столицы.

Газета «Начало» критикует внутреннюю политику правительства, осуждает

насилия царской администрации, создавая у читателей уверенность в том, что
очень скоро «самодержавие так или иначе должно рухнуть». Под заголовком
«Правительственная подпольная печать» публиковались секретные циркуляры,
направленные против участников освободительного движения.

Преемницей газеты «Начало» следует считать нелегальную газету «Земля и

воля», «социально-революционное обозрение». Пять номеров этого издания
выходили в России с октября 1878 по апрель 1879 г. Инициатором газеты был С.
М. Степняк-Кравчинский, с большим риском для себя вернувшийся из
эмиграции на родину. Он предложил название газеты, а позже вся организация
стала именоваться «Земля и воля».

Газета ставила своей целью с помощью организации революционеров

способствовать подготовке крестьянского восстания против царя и помещиков.
Редактировали ее Степняк-Кравчинский, Д. А. Клеменц, Плеханов и некоторые
другие народники. На первое место в «Земле и воле» выдвигался аграрный
вопрос.

Добиваясь земли и воли для народа, газета утверждала, что Россия придет к
социализму, минуя капитализм. Ее пути противоположны путям Европы. Эту
ошибочную мысль в газете, кроме прочих доводов, подкрепляли иногда
ссылками на учение Карла Маркса, показывая его полное непонимание.

Кроме передовых статей, отражавших основные положения народничества,

в газете велись постоянные рубрики: «Корреспонденции», «Фельетон», «Наши
домашние дела», «Хроника арестов», «Известия», в которых была широко
представлена летопись революционных событий и царских репрессий,
содержалась критика действий правительства, русского либерального общества и
печати. В 1879 г. вышло шесть номеров еще одного издания — «Листка «Земли и
воли» под редакцией Н. А. Морозова. Статьи и заметки были посвящены тактике
индивидуального террора: сторонники ее стремились обосновать свои взгляды, с
которыми не была согласна часть членов организации.

В «Земле и воле» печатались статьи молодого Плеханова, в ту пору

принадлежавшего к народникам.

Первым значительным выступлением Плеханова в прессе была статья «Об

чем спор?», опубликованная в 1878 г. в газете «Неделя» и посвященная защите
русской общины как ячейки будущего социалистического устройства России.
Статья была направлена против Г. И. Успенского, чьи правдивые очерки
разрушали народнические представления о русской общине. Вслед за тем в
«Земле и воле» появляются корреспонденции Плеханова: «Каменская станица»,
«С новой бумагопрядильни», «С бумагопрядильной фабрики Кеннига» и
«Волнение среди фабричного населения», а также две теоретические статьи под
общим названием «Закон экономического развития общества и задачи
социализма в России», опубликованные в качестве передовых. Современники
дали им высокую оценку и ставили рядом с лучшими работами Чернышевского.

Чрезвычайно характерным для Плеханова является то, что при общей

ориентации народников на крестьянство как основную революционную силу он
в своей публицистике постоянно касался рабочего вопроса. Пролетариат
напоминал о себе в 70-е годы XIX в. рядом организованных выступлений на
предприятиях страны и особенно в Петербурге. Многие народники, в том числе
и Плеханов, были вынуждены признать, что городской рабочий гораздо
восприимчивее к революционной пропаганде и агитации, чем крестьянин.

Летом 1879 г. по причинам различного подхода к политической борьбе и

индивидуальному террору землевольческая организация разделилась на две —
«Черный передел» и «Народная воля».

Разочаровавшись в революционности крестьянства и не понимая роли

рабочего класса, народовольцы положились в революционной борьбе только на
силы своей партии. В 1879 г. они создали газету «Народная воля». Передовая
второго номера начиналась словами: «Ниспровержение существующих ныне
государственных форм и подчинение государственной власти народу есть
главнейшая задача социально-революционной партии». Газета признает
необходимость политической борьбы с правительством и переворота как первого
условия осуществления социалистических идеалов. Она подробно аргументирует
эту точку зрения, говорит о том, что ошибкой народников было отрицание
борьбы за политические свободы. Надо вести борьбу с правительством и
свергнуть царизм, пока не окрепла русская буржуазия. Партия заявила, что
наряду с пропагандой и агитацией она будет вести террористическую
деятельность.

Газета «Народная воля» имела подзаголовок — «социально-революционное

обозрение». Редакторами ее первоначально были Л. Тихомиров, Н. Морозов.
Издавалась газета нерегулярно, печаталась в тайных типографиях, одна из
которых была организована Н. Кибальчичем, и выходила до 1885 г.

В газете публиковались передовые теоретические статьи, существовали

постоянные рубрики: «Хроника преследований», «Корреспонденции». В первом
и пятом номерах были помещены подборки под названием «Из деревни».
Систематически печатались отчеты о политических процессах, речи
революционеров-народников на суде, некрологи, биографии казненных
народовольцев и других революционеров, раскрывались имена провокаторов и
шпионов. Художественные произведения («Отрывок из драмы», № 1 или «Песнь
гражданки», № 3) призывали к стойкости в борьбе с царизмом.

Вторая революционная ситуация побудила некоторых легальных

народников, в частности Михайловского, выступить на страницах «Народной
воли» с призывом бороться против самодержавного двуглавого орла
(«Политические письма социалиста». Письмо первое и второе. Октябрь —
ноябрь 1879 г.).

Народовольцы возлагали большие надежды на убийство царя, полагая, что

оно послужит сигналом к революционному выступлению масс. Однако
террористический акт над Александром II, совершенный 1 марта 1881 г., лишь
ускорил разгром самой организации «Народная воля» и явился началом
глубокого кризиса революционного народничества.

Газета «Народная воля» выступила за соглашение с новым царем, если он

не будет преследовать народников за легальную деятельность (1884, № 10).
Наиболее талантливые и преданные революционному делу люди — Перовская,
Желябов и другие — погибли в неравной борьбе с самодержавием. После 1
марта газета «Народная воля» теряет свое значение и прекращается на 12-м
номере в 1885 г.

Народовольцы издавали «Рабочую газету». Если «Работник» бакунистов

был первой заграничной газетой для народа, то «Рабочая газета» явилась первой
попыткой народников наладить популярное издание в России. Редактировал ее
А. Желябов. С декабря 1880 по декабрь 1881 г. вышло три номера газеты и два
приложения к ней.

В газете печатались статьи, рассказы, стихи. Раздел под названием

«Рабочее житье-бытье» составлялся по материалам петербургских рабочих
сотрудником газеты студентом Коковским. В газете проводилась мысль о том,
что земля и фабрики должны принадлежать народу, а царская власть подлежит
уничтожению. Достичь этого предполагалось тактикой индивидуального
террора.

Народники неправильно представляли себе культурный уровень рабочих и

неловко подделывались под их речь.

«Рабочая газета» не смогла получить широкого распространения, так как

руководители ее не понимали самостоятельного значения пролетарского
движения, постоянно отвлекались от издательской работы террористической
деятельностью. В 1881 г. в связи с арестом Желябова и разгромом «Народной
воли» издание было прервано.
 Группа народников, оставшаяся на старых позициях борьбы за землю и
волю для крестьян путем пропаганды восстания, отрицавшая политическую
борьбу и террор, издавала в 1880—1881 гг. свою газету под названием «Черный
передел». В ней выдвигались требования передела всех земель и конфискации
помещичьих владений в пользу крестьян, что было немыслимо без уничтожения
самодержавия. В «Черном переделе» сильно сказывалось влияние анархизма, и
К. Маркс неодобрительно отзывался об этой организации и ее печатном органе.

В редакцию газеты входили Плеханов, Засулич, Аксельрод и др. Два

номера были отпечатаны за границей, третий, четвертый и пятый — последний
— в России. Плеханов опубликовал в газете несколько статей, в которых
пытался защитить народнические взгляды.

Впоследствии часть членов партии «Черный передел» вошла в группу

«Освобождение труда», первую русскую революционную марксистскую
организацию, возглавленную Плехановым.

Группа чернопередельцев-москвичей (Буланов и др.) издавала в начале 80-х

годов газету под названием «Зерно» с подзаголовком «Рабочий листок». Вышло
шесть номеров газеты, каждый содержал передовую статью и агитационный
рассказ: «За кого царь», «Мужицкая беседа» и др. Иногда печатался обзор
«Русская жизнь».

Газета была рассчитана на малоподготовленного читателя,

преимущественно из рабочих. Она имела некоторое распространение в
Петербурге, а отдельные экземпляры доходили до Урала.

В «Зерне» разъяснялось политическое и экономическое положение

трудящихся — русских и иностранных. Издатели старались развенчать веру в
царя, нацелить своих читателей на борьбу с самодержавием, на организацию
всенародного восстания. Газета призывала рабочих действовать заодно с
крестьянами, поддерживать их выступления, печатала деловые советы о том, как
вести стачечную борьбу с предпринимателями, как обезвредить штрейкбрехеров.
Была даже предпринята попытка, — впрочем, мало успешная, — объяснить
теорию прибавочной стоимости и теорию денег К. Маркса («Хозяйственная
прибыль и барщина», № 1).

Авторы статей в газете «Зерно» звали рабочих добиваться сокращения

рабочего дня, повышения заработной платы, толкали к расправе над
 нелюбимыми мастерами и отдельными предпринимателями, но ни словом не
обмолвились о политической борьбе, о политических задачах русских рабочих. В
этом смысле газета народников не идет ни в какое сравнение, например, с
газетой Северного союза русских рабочих «Рабочая заря».

«Зерно», как и «Рабочая газета» народовольцев, ориентировалась главным

образом на тех рабочих, которые еще не порвали связи со своим крестьянским
происхождением и в душе оставались мелкими собственниками, пришедшими
лишь на время, как они полагали, в город на фабрики и заводы. Действительно,
такая прослойка среди рабочих была очень велика в 70—80-е годы. Статьи,
помещенные в «Зерне», отличались нарочитой стилизацией речи, отчего газета
много теряла в глазах кадровых рабочих.

Народники не смогли создать подлинно рабочей печати, отражающей идеи

этого общественного класса, идеи научного социализма. Но при всех серьезных
недостатках газеты народников, издававшиеся для рабочих, сыграли известную
положительную роль в России, показали силу печатного слова при подготовке
штурма самодержавия. Передовые рабочие воспользовались этим уроком и уже в
80-е годы, идейно отмежевавшись от народников, совершили первые попытки
создать свою прессу, независимую от народнических организаций («Рабочая
заря», «Рабочий»).

23. Революционно-народническая печать в России 70-х гг. XIX.

Источник: Есин

Возобновило свою деятельность общество «Земля и воля», сущ. до 1879 г.

Революционеры ходили в народ.

Первая революционная газета, выходившая нелегально на территории России -

«Начало», вышло 4 номера, март 1878 г.

Преемница – газета «Земля и воля». Инициатор – Сергей Степняк-Кравчинский.

Выходила в 1878-1879 гг. Было свое приложение «Листок «Земли и Воли».
Редактор – Николай Морозов. Заметки в основном были посвящены тактике
индивидуального террора. Газета собрала лучшие силы революционного
народничества. Здесь сотрудничали С.М. Кравчинский, Н.А. Морозов, молодой
Г.В. Плеханов. Плеханов начинал свою революционную деятельность в рядах
народничества, но позднее в 80-е годы перешел на позиции марксизма и, создав
группу «Освобождение труда», стал первым пропагандистом революционного
 учения Маркса в России. Газета «Земля и воля» просуществовала недолго.
Разногласия в рядах народников по проблемам политической борьбы и тактики
индивидуального террора привели к расколу «Земли и воли».

Раскол, в 1879 году организация распалась на: «Народную волю», которая была
приверженцем индивидуальной террористической деятельности, их газета
«Народная воля», вышло 12 номеров, также они издавали «Рабочую газету»
(1880-1883), вышло всего три номера. Она отличалась тем, что ее основное
содержание отражало жизнь и деятельность революционеров-террористов.
Факты революционной борьбы подавались с налетом сенсационности. Газета
издавалась с 1880 по 1885 г. Всего вышло 12 номеров и несколько «Листков
«"Народной воли"». Члены этой организации (А.И. Желябов) издали три номера
«Рабочей газеты» с целью привлечения на свою сторону людей из народа.

Вторая часть – «Черный передел», в нее входили Плеханов. Засулич, Аксельрод.

Основное требование – передел земель и конфискация их в пользу крестьян.
Газета «Зерно».

Покушение на Александра II позволило правительству расправиться с самим

революционно-народническим движением и перейти снова к политике реакции,
удушению всей демократической печати в России.
24. Публицистика В. Г. Короленко.

Эпоха. В 1881 году на престол взошёл Александр III. После убийства своего
отца он сразу же приступил к ужесточению власти. Издал указ “О незыблемости
самодержавия”, дал дополнительные права губернаторам, которые теперь могли
арестовать кого угодно, ссылать на 5 лет без суда. Расширил права военного
суда. Земская реформа привела к тому, что появилась бесконечная система
чиновников. Получить образование стало сложнее - “закон о кухаркиных детях”.
Но вместе с тем запретил ночной детский и женский труд. Запретил работать
детям до 12 лет, а с 12 до 15 - не больше 8 часов. При его правлении Россия не
вела ни одной войны, за что был прозван Миротворцем. Умер в 1894 своей
смертью от почечной недостаточности.

Источник: Есин

Основная журналистская деятельность - в журнале “Русское богатство”

«Русское богатство». Возник в 1876 г. и просуществовал до 1918 г. Сначала его
издавал Савич как журнал либеральный, антинароднический, нацеленный на
крушение общины и усиление промышленности. Потом в 80-е его приглушили,
но в 90-е он возродился благодаря Михайловскому. Михайловский дал карт-
бланш Короленко, который становится соиздателем и редактором

В «Русском богатстве» Короленко выступил впервые в 1886 г. с рассказом «Лес

шумит». Активное сотрудничество Короленко в журнале началось с 1892—1894
гг. Короленко - представитель русского критического реализма, продолжатель
традиций русской демократической литературы. Короленко был
непревзойденным мастером художественного очерка. Яркая публицистическая
форма, предельная правдивость, смелость постановки общественно-значимых
проблем, гуманизм характеризуют все его выступления в печати. Большинство
произведений написано им по личным впечатлениям, хорошо документировано.
Публицист ставит вопрос о тяжелом положении крестьян, малоземелье,
кулачестве в деревне, о беззакониях по отношению к простому народу («В
голодный год»), протестует против национальной политики русского
правительства, направленной на разжигание розни между народами и
народностями России («Мултанское жертвоприношение»).

В статье «Знаменитости конца века» Короленко осудил французское правосудие

по поводу расправы над А. Дрейфусом. Посетив в 1893 г. Америку, Короленко
печатает в журнале повесть «Без языка» и очерк «Фабрика смерти» (о чикагской
скотобойне) в «Самарской газете», где подвергает критике отдельные стороны
американской демократии и некоторые нравственные нормы, рассказывает о
трудной доле русских и украинских крестьян-эмигрантов.

Публицистика

«Павловские очерки» - внимание на расслоение в крестьянской среде, в

деревне. Народные промыслы уже стали не искусством, а промышленностью. Их
делают и продают в таких масштабах, чтобы прокормиться.

В “Павловских очерках” Короленко рассказал о варварском «прижиме»

кустарей, подвергающихся жестокой эксплуатации капиталистов-скупщиков. В
1889—90 он четырежды посетил село Павлово Нижегородской губернии и
убедился в обреченности кустарных промыслов, задавленных нищетой.
«Павловские очерки» разбивали иллюзорные надежды народников на
сохранение «кустарного строя», «самобытности» которого они пророчили
будущее.

В 1891—92 Короленко принял активное участие в кампании помощи

голодающим в Нижегородской губернии. В 1892 вышли очерки «В голодный
год».

«В голодный год» - ездит по Нижегородской области, люди голодают, родители

убивают детей, дети кусают родителей. Короленко открывает столовые. Как
очевидец, он показал, что крепостническая правительственная политика привела
к ужасающей нищете земледельческого населения, его бесправию и темноте.
Очерки с трудом прошли через цензуру.

«В холерный год» - Вслед за одним бедствием пришло другое - эпидемия

холеры охватила в 1892 г. южные районы Поволжья. И снова Короленко в гуще
событий. Летом 1892 г. он выехал в Саратов и свои впечатления изложил в
очерке «В холерный год», не пропущенном цензурой. Писатель бесстрашно
обличал царских администраторов, оказавшихся неспособными организовать
борьбу против эпидемии, резко осудил алчность православного духовенства.

1895-96: «Мултанское жертвоприношение» - полицейские сами обезглавили

труп Матюнина, чтобы обвинить в этом мултанцев и разжечь национальную
вражду. В очерках прослеживается правозаступническая линия публицистики
написанных в защиту группы вотяков, облыжно обвиненных в принесении
языческим богам человеческих жертв. Владимир Галактионович сам выступил
на процессе защитником, и невиновные были оправданы. Оправдательный
приговор, по существу, реабилитировал целую народность. Его очерки явились
первыми произведениями такого рода в мировой публицистике, их автор
сравнивался современниками с такими борцами против неправосудия, как
Вольтер и Золя.

12 января 1906 в газете «Полтавщина» появляется «Открытое письмо статскому

советнику Филонову», в котором писатель обвинил того в истязаниях крестьян
села Сорочинцы и потребовал привлечь к суду за преступления или судить
автора статьи за клевету. Через несколько дней Филонов был убит террористом.
На писателя посыпались угрозы отомстить за «подстрекательство». Следствие
раскрыло картину преступлений Филонова, и писатель был оправдан.
25. Журналистская деятельность А. П. Чехова. Журнально-публицистическая
деятельность М. Горького.
Источник: Есин
В 80-е годы началась литературная и журналистская деятельность А.П. Чехова.
Первоначально Чехов сотрудничал в юмористических еженедельниках Москвы
(«Стрекоза», «Будильник», “Зритель”, “Свет и тени” и др.), но вскоре был
приглашен в юмористический петербургский журнал «Осколки». Наряду с
художественными произведениями писатель вел в «Осколках» фельетонное
обозрение «Осколки московской жизни» за подписями “Рувер” и “Улисс”, где
затрагивал многие злободневные вопросы, в том числе и положение московской
печати, вступившей в полосу предпринимательства. В “Осколках” нашли
отражение многие недостатки общественного быта Москвы и содержалась
юмористическая хроника городских новостей. Сравнительно много места в
«Осколках московской жизни» отведено характеристике газетно-журнальной
жизни Москвы; это новая тема, внесенная Чеховым в фельетонное обозрение. Ее
трактовка свидетельствует о демократической ориентации автора в
общественных вопросах. Чехов зло высмеивает газетоманию, издевается над
дельцами и авантюристами, выступающими в роли редакторов.
В рассказах Чехова 80-х годов ярко (часто по-щедрински) запечатлен убогий тип
журналиста-поденщика, приспособленца, утратившего благородные черты
работника печати предшествующих десятилетий («Два газетчика»,
«Корреспондент», «Сон репортера» и др.)
С 1886 г. Чехов становится сотрудником газеты «Новое время». Здесь кроме
рассказов им напечатаны такие материалы, как статья о русском
путешественнике Н.М. Пржевальском, путевые зарисовки «Из Сибири», и
некоторые другие. Писатель организовал в газете «литературные субботники» и
много способствовал внедрению в практику русской журналистики жанра
небольшого рассказа-новеллы.
Во второй половине 80-х годов Чехова приглашают сотрудничать многие
столичные издания: журналы «Русская мысль», «Всемирная иллюстрация» и др.
Отклонив ряд предложений, Чехов в 1888 г. начинает работать в «Северном
вестнике» и печатает на его страницах рассказы «Степь», «Скучная история».
В 1892 г. Чехов по приглашению Короленко входит в редакцию журнала
«Русская мысль». В «Русской мысли» он заведовал отделом беллетристики и
впервые опубликовал здесь очерки «Остров Сахалин». Эти очерки, вышедшие
вскоре в виде отдельной книги, вошли в золотой фонд русской публицистики.
Книга сочетает в себе глубину и точность научного исследования с ненавязчивой
публицистичностью. Пренебрежение правительства к богатой окраине России,
превращенной в каторжную тюрьму, острову Сахалину, Чехову непонятно. Не
мог смириться писатель и с тем, что жизнь каторжников и населения Сахалина
определяется не законом, а произволом администрации. Жизнь на острове
напоминает ему крепостничество. Он не мог пройти мимо тяжелого положения
женщин, детей, местного туземного населения на Сахалине; осуждает
недостатки исправительной системы на каторге, экономическую отсталость края,
отсутствие налаженной медицинской помощи.
Писатель столкнулся с диким произволом и хамством царских чиновников,
кулаков и жандармов, с запущенностью сибирского тракта – единственной
магистрали, связывающей огромную территорию Сибири с Центральной
Россией, убедился в экономической отсталости богатейшего края. В своих
очерках писатель рассказывает о тяжелых условиях жизни и труда каторжных и
вольнонаемных, о тупости чиновников, об их наглости и произволе.
Администрация не знала даже, какое количество людей обитает на острове, и
Чехов проделал огромную работу, в одиночку проведя перепись населения
Сахалина!
И вместе с тем Чехов в очерках «Из Сибири» и книге «Остров Сахалин» показал
высокие моральные качества русского народа, особенно сибиряков-
первопроходцев, предсказал большое будущее сибирскому краю.

Источник: Есин

Весной 1894 г. Горький по рекомендации Короленко он переезжает из Нижнего

Новгорода в Самару и становится сотрудником «Самарской газеты». Он
выступает как обозреватель провинциальной прессы, ведет городской фельетон
«Между прочим», печатает отдельные статьи, рассказы и художественные
произведения («Старуха Изергиль», «Песнь о Соколе»). Горький остро
критикует недостатки самарской жизни: приниженное положение женщин,
отсутствие высоких идеалов у местной интеллигенции, эксплуатацию детского
труда, грязь в городе, некультурность городского обывателя, при этом постоянно
выступая защитником беднейших слоев населения. Печать он рассматривает как
«арену борьбы за правду и добро». Так называлась и одна из его статей. Однако в
самой статье отмечал, что в его время публицисты не выполняют своих
обязанностей – служить правде и обществу, а работают на собственное благо и
благо издателя, часто не понимают правды жизни или боятся ее рассказать. А
вообще газета должна быть «благородным колоколом, вещающим только
правду!»
В 1896 г. журналист возвращается в Нижний Новгород в качестве
корреспондента газеты «Одесские новости» на открывшейся в городе
Всероссийской выставке промышленности и художеств. Одновременно пишет
статьи и очерки для газеты «Нижегородский листок». М. Горький оказался
одним из немногих русских журналистов, кто скептически отнесся к замыслу и
экспозиции выставки. Выставка 1896 г. должна была по замыслу правительства
показать особые успехи, достижения русского капитализма за последние годы.
Но Горький увидел за размахом, экспонатами выставки многие недостатки,
несовершенства русской жизни конца XIX в. Машины, представленные в
павильонах, не облегчают труд рабочих: не машина служит человеку, а человек
служит машине. На выставке не были замаскированы факты эксплуатации
рабочих, бросались в глаза засилье в промышленности иностранных
предпринимателей-капиталистов, ложный патриотизм устроителей, которые
хотели некоторые образцы кустарных производств выставить в качестве
национальных достижений (велосипед, пианино, сделанные вручную кустарями-
одиночками). Не принесла журналисту полного удовлетворения и культурная
программа выставки. Горький высоко оценил выступления Малого театра,
чешского дирижера Главача, русской сказительницы Ирины Федосовой,
некоторые картины художников-реалистов (Маковского, Репина), но весьма
критически отнесся к представителям «нового искусства» — импрессионистам, в
частности к картинам Врубеля, выставленным в особом павильоне. Негативно
оценивал в эти годы писатель и русских поэтов-декадентов: Мережковского,
Гиппиус и др. Не мог пройти журналист и мимо того, что купцы, богатые
предприниматели, съехавшиеся со всей России на выставку, превратили ее в
арену пьяного кафешантанного разгула. «Разгром» — так назвал Горький свой
заключительный очерк о закрытии выставки, подчеркнув ее практическую
бесполезность. Такая негативная оценка была, конечно, односторонней, но
Горький стремился оценить выставку и развитие России с точки зрения рядового
человека, человека труда. Не вполне справедливы были и некоторые упреки
публициста в адрес «нового искусства», живописи и литературы.

Горьковские очерки и корреспонденции, составившие цикл «С Всероссийской

выставки», полны глубокого возмущения космополитизмом ее организаторов.
Горький говорил, что обидно видеть Запад постоянно и всюду в роли нашего
учителя. Машинный отдел поражает отсутствием русских имен — кругом только
Бромли, Нобели, Циндели, и это оскорбляет патриотическое чувство Горького:
«Я не националист, не апологист русской самобытности, но, когда я прохожу по
машинному отделу, мне становится грустно. Русские фамилии отсутствуют в
 нем почти совсем — все немецкие, польские фамилии. Но, однако, какой-то,
кажется, Людвиг Цоп вырабатывает железо «по системе инженера Артемьева».
Это производит колющее впечатление. Говорят, что почва промышленной
деятельности всего скорей сроднит человечество. Это бы хорошо, конечно, но
пока мне все-таки хочется видеть инженера Артемьева самостоятельно
проводящим в жизнь свою систему обработки продукта». Из 200 павильонов
только 21 – русский.
26. Появление многопартийной легальной печати в начале ХХ века.

Источник: Махонина

Эпоха Николая II началась плохо - трагедия на Ходынском поле. Сам он мало

что мог, но у него были классные министры - Столыпин, Витте. Первую
революцию смогли подавить. Потом была Первая мировая, из которой Россия
вышла голодной, разрушенной, слабой. Этим воспользовались большевики, а
дальше вы знаете. Но это позже, а пока вернёмся в 1900-ые.

Толстые журналы уступили место газетам, теперь газеты – самая популярная

пресса. Это связано, во-первых, с ростом грамотности, во-вторых, с вовлечением
в промышленность, ростом образования. Рост образования вовлекал людей в
чтение, а газеты были дешевле. К тому же, события войны и революции
затрагивали всё население, оттого следить за новостями было принято. Русские
журналисты с удивлением наблюдали за растущим интересом необразованной
массы к журналистике. В это время много писали о смерти журнала вообще и
толстого журнала в частности. Капитализм, промышленный прогресс начинают
оказывать влияние на журналистику. Развивается издательское дело. Была
разделена роль издателя, редактора и журналиста. Редакторы и публицисты
зависели не только от цензуры, но и от владельца издания. Характерно
формирование качественной и массовой прессы.

Документ: Манифест от 17 октября 1905 года. По нему населению были

дарованы гражданские свободы. Давал официальное разрешение на создание
прессы политическими партиями. Вот они:

1. На крайнем правом фланге стояли черносотенцы, организовавшие «Союз

русского народа» и «Союз Михаила Архангела». Официальным органом
Союза стала газета «Русское знамя», не сумевшая ни у кого завоевать
авторитет. А.С. Суворин отмечал, что эта газета пишет холопским языком.
Черносотенцы тоже были недовольны газетой, которая выражала взгляды
 самой правой части союза. На съездах не раз ставило вопрос о закрытии
этой газеты и замене ее другой.
2. Крупная буржуазия создала в конце 1905 г. несколько партий «Союз
правого порядка», «Всероссийский промышленный союз» но самым
долговечным оказался «Союз 17 октября». Его членов называли
«октябристами», под этим названием и вошла в истории партия,
объединявшая представителей крупного капитала и наиболее умеренные
слои русской интеллигенции. Инициатива создания партии принадлежала
московским текстильным фабрикантам, во главе стояли А.И. Гучков и Д.Н.
Шипов. «Октябристы» начали издавать газету «Новый путь», по она
быстро закрылась. К ним примыкала «Умеренно-прогрессивная партия» во
главе с П.П. Рябушинским. Органом прогрессистов стала газета «Голос
Москвы».
3. Близко к «октябристам» стояли и «мирнообновленцы», которые
выпускали с декабря 1906 г. газету «Слово». О «Слове» остряки говорили,
что эта газета «бывших людей», издавал и редактировал ее бывший
министр (М.М. Федоров), из числа сотрудников многие в свое время тоже
занимали государственные посты или перешли из других партий.
4. Самой популярной в России стала партия конституционных демократов
(кадетов), занимавшая самые левые позиции среди буржуазных партий.
Она с большим преимуществом победила на выборах в I Государственную
думу. Единства среди кадетов не было: одно крыло возглавлял П.Б.
Струве, который с декабря 1905 г. издавал еженедельник «Полярная
звезда», во главе другого стоял П.Н. Милюков. В качестве центрального
органа кадеты издавали газету «Речь», просуществовавшую до октября
1917 г.
«Речь» издавалась как политическая и литературная с февраля 1906 г. В газете
сотрудничали И.В. Гессен, П.Б. Струве, Газета стояла за укрепление
буржуазного строя, категорически отвергала революцию, революционную
«романтику». Ее публицисты признавали только мирные конституционные
методы политической борьбы, а революционное движение стремились направить
в русло парламентской деятельности. Газета постоянно ставила крестьянский
вопрос, защищая требование увеличения земельных угодий крестьян за счет
принудительного отчуждения части государственных земель и тех площадей,
которые не обрабатывали помещики. После Октябрьской революции газета 26
октября 1917 была закрыта большевиками.
Кадетов поддерживала почти вся легальная пресса. «Наша жизнь», «Русь»,
«Товарищ», «Русские ведомости» и многие другие влиятельные органы
периодики разделяли взгляды партии кадетов. На несколько недель, в конце 1905
г., до выхода «Речи» органом кадетов стали «Биржевые ведомости», сменившие
название на «Народную свободу», а позже ставшие «Свободным народом».
Опытный делец — издатель «Биржевых ведомостей» С.М. Проппер передал
газету П.Н. Милюкову, решив тем самым снискать симпатии подписчиков. Но
этот союз профессионального издателя и лидера партии быстро распался.

5. Довольно быстро некоторые органы печати разочаровались в программе

конституционных демократов. Так, разошлись с ними по вопросам
партийной дисциплины и признания принципа демократического
централизма в качестве основополагающего при организации партии
ведущие сотрудники журнала «Вестник Европы», являвшиеся видными
земскими деятелями. В начале 1906 г. журнал опубликовал программу
новой организации — партии демократических реформ, инициаторами
создания которой стали редактор журнала М.М. Стасюлевич,
политический обозреватель К.К. Арсеньев, активные сотрудники М.М.
Ковалевский, В.Д. Кузьмин-Караваев и др. В качестве неофициального
центрального органа Партии была основана газета «Страна», редактором
которой стал М.М. Ковалевский. Как политическая организация партия не
состоялась.
6. На левом фланге стояли эсеры и социал-демократы, в 1903 г.
разошедшиеся на две фракции — большевиков и меньшевиков. Первую
возглавил В.И. Ленин, вторую — Г.В. Плеханов. До 1912 г. обе фракции
существовали в рамках одной партии. В конце 1905 г., когда появилась
возможность издавать легальные газеты в качестве центральных органов
своих партий, большевики использовали газету «Новая жизнь»,
разрешение на издание которой получил поэт Н.М. Минский, а эсеры
превратили в свой орган уже издававшийся «Сын Отечества». Правда, эти
газеты были вскоре закрыты.
Большевики – «Новая жизнь». Издателем был Минский. Выходила с 1905
года. Тираж – 80 тысяч экземпляров. В организации издания большое участие
принял М. Горький, печатались К.Д. Бальмонт, Н.А. Тэффи, А.С. Серафимович,
Н.Г. Гарин-Михайловский, А. В. Луначарский и др. С девятого номера в
редактировании «Новой жизни» участвовал В. Ленин. Ровно через месяц после
выхода «Новой жизни» стала издаваться в Москве легальная социал-
 демократическая газета «Борьба», посвященная целиком революционному
движению рабочего класса, а затем газета «Вперед». Все издания большевиков
вели неуклонную пропаганду революционного свержения царского режима,
безвозмездной передачи земли крестьянам, фабрик рабочим, защищали идею
демократической диктатуры пролетариата и крестьянства. С 1912 года издавали
«Правду»
Меньшевики – «Начало». (П.Б. Аксельрод, Л. Мартов, Плеханов и др.).
Активно выступая против самодержавия, они не верили, однако, в победу
социалистической революции, отказывались считать крестьян союзниками
пролетариата, примыкали по своей идеологии к социал-демократическим
оппортунистам западноевропейских стран (Каутский и др.). «Начало» было
чисто политическим изданием, в котором не затрагивались, например, вопросы
литературы, поскольку ее участники считали искусство стоящим вне политики.
27. Российская журналистика и Первая мировая война.
Источник: Махонина
Эпоха. Начавшаяся в августе 1914 г. Первая мировая война поставила перед
русским обществом целый ряд сложнейших вопросов. Одним из самых острых
оказался вопрос об отношении к войне. Общий патриотический подъем,
охвативший Россию в первые месяцы войны, довольно быстро угас: бездарное
командование, поражение на фронте, тяжелое положение в тылу из-за
неорганизованности и отсталости страны быстро остудили самые горячие
патриотические чувства. В сентябре 1915 г. представители социал-демократии
ряда европейских стран на проходившей в Циммервальде социалистической
конференции поддержали идею русских большевиков о необходимости
поражения собственного правительства в империалистической войне. Это
помогло бы скорейшей победе социалистической революции в России, а затем в
Европе и мире, утверждали представители большевиков. Они предлагали
заключить с Германией сепаратный мир. Эти взгляды, получившие название
«пораженческих», разделяли не только сторонники В.И. Ленина, но и более
умеренные представители освободительного движения. «Пораженчеству» был
противопоставлен лозунг «Война до победного конца!». Вокруг этих лозунгов и
разгорелась идейная борьба.
В начале войны русская пресса растерялась, ее деятельность не удовлетворяла
даже собственных сотрудников. Газетам приходилось довольствоваться только
официальными сведениями, так как послать своих корреспондентов на фронт
они не могли. В конце июля 1914 г. начальникам штабов была дана телеграмма:
«Корреспонденты в армию допущены не будут». В августе 1914 г. на передовые
позиции хотели отправиться сотрудники «Русских ведомостей», «Нового
времени», «Вечернего времени», «Газеты-Копейки», «Русского слова». Все они
получили отказ. В сентябре 10 человек, из них шесть представителей русской
прессы, получили разрешение посетить действующую армию. Поездка длилась
14 дней. Только более чем через год после начала войны стараниями известного
журналиста М.К. Лемке было учреждено Бюро печати для снабжения газет ин-
формацией о ходе военных действий. Очень долго обсуждался вопрос о
представительстве в Бюро. Левая печать исключалась. Отказано было и
провинциальным изданиям. Первыми корреспондентами Бюро печати были
сотрудники «Биржевых ведомостей», «Речи», «Русского слова» и «Русских
ведомостей». Но наладить работу Бюро никак не удавалось, оно практически
бездействовало. Таким образом, создать централизованную организацию по сбо-
ру информации о военных событиях не удалось. Петербургское телеграфное
агентство распространяло «не факты, а вымыслы», по выражению одной из
газет. Печать иногда тиражировала самые невероятные слухи. Так, в ноябре 1914
г. «Вечерние известия» крупным шрифтом на первой полосе сообщили о взятии
русской черноморской эскадрой Константинополя. Читатели устроили патриоти-
ческую демонстрацию, которую полиции пришлось разгонять. В 1915 г. в
докладе царю говорилось о необходимости «более широкого осведомления
отечественной печати и прессы дружественных России государств о ходе
военных действий». Было разрешено наиболее влиятельным органам прессы
послать своих корреспондентов в ставку. Но даже имея информацию с фронтов,
напечатать что-либо было трудно. Право цензурировать газеты и журналы было
передано департаменту полиции, который запрещал даже пометы на
корреспонденциях «из действующей армии». Иногда из уже набранного
материала цензура вырезала целые куски и газеты выходили с белыми пятнами.
Правительство, осознав силу печатного слова, уделяло прессе все больше
внимания. Министр внутренних дел А.Д. Протопопов — личность крайне
непопулярная в обществе — попытался создать такой орган периодики,
«который путем своего либерального направления мог бы подавить остальные
влиятельные петроградские газеты и затем, оставшись единственным крупным
ежедневным изданием, встал бы на защиту интересов промышленности в борьбе
с революционным движением в рабочей среде». Протопоповская газета вызвала
большой общественный резонанс в связи с тем, что в пей согласился работать
один из самых известных писателей демократического лагеря — Л.Н. Андреев. В
газете он заведовал сразу тремя отделами: беллетристики, критики и театра.
Согласившись работать в «Русской воле», Л.Н. Андреев разослал приглашения
 писать в газету многим русским писателям — почти все отказались. Участие
Л.Н. Андреева в правительственном органе вызвало волну осуждения со стороны
социал-демократов. В газете писатель выразил свое отношение к войне, о
которой уже не раз писал, публикуя статьи в разных изданиях. Андреев стоял на
«оборонческих» позициях, поддерживал лозунг «Война до победного конца!».
Он считал, что народ, потерпевший поражение, становится малоспособным к
созидательной работе. В 1-м номере «Русской воли» за 1916 г. была
опубликована статья «Горе побежденному», где эта мысль была высказана
особенно ярко и наиболее полно доказана. Всеобщее недовольство положением
страны, политикой самодержавного правительства и лично Николая II, военные
неудачи, разрушавшаяся от непосильного военного бремени экономика — все
это и привело к февральской революции 1917 г., которую с энтузиазмом
встретили почти все слои русского общества. 27 февраля 1917 г. Николай II
объявил о роспуске Государственной думы. Растерялись министры, были
полностью деморализованы армия и полиция. 2 марта Николай II подписал
отречение от своего имени и от имени сына Алексея в пользу брата Михаила.
Чуть позже отрекся от престола и Михаил в пользу народа. Февральская
революция закончилась. Страну возглавило Временное правительство, но оно не
справилось с труднейшими проблемами, стоявшими перед проигрывающей
войну Россией. Агитация большевиков, их лозунги подготовили переворот
Октября 1917 г. Если практически вся русская легальная пресса считала Февраль
высшим достижением в борьбе за демократию и республику, то после Октября
большинство общественно-политических органов прессы, как и их сотрудники,
оказались в антибольшевистском, антисоветском лагере. Эти издания и были
постепенно закрыты в первой половине 1918 г.
28. Типология российской прессы начала ХХ века.
Источник: Махонина
В начале XX века газеты делятся на «большие», «малые» и «дешевые». Если
использовать европейскую и американскую терминологию, то «большая»
соответствует понятию «качественная», «малая» — «массовая», а «дешевая» —
«бульварная» газета. Таким образом, русская журналистика, приблизившаяся в
начале XX в. к мировому уровню развития, и в газетном деле повторяла путь,
уже пройденный наиболее развитыми странами.
1. Первыми в России возникли качественные газеты, которые рассчитывали
на интеллигентного читателя. Они являлись изданиями четко
выдержанного единого направления, печатали серьезные статьи.
 2. Массовые газеты — продукт рубежа XIX и XX вв., первые из них возникли
в самом конце XIX в., когда к активной общественной жизни приходит
новый читатель, не подготовленный к восприятию публикаций серьезной,
качественной газеты. Это издания с нечетким, хотя в большинстве случаев
обличительным направлением, более востребованным широкой
аудиторией, учитывающие момент определенной развлекательности,
необходимый для привлечения внимания «улицы» — так называли тогда
читателей массовых, малых газет.
3. И, наконец, бульварные, дешевые газеты. В 1900 г. они существовали
только в Петербурге (по подсчетам Пешехонова их было 13), в 1904 г.
появилась одна, стоившая 1 копейку, а в 1908—1910 гг. они
распространились по всей стране в форме многочисленных «Газет-
Копеек», сразу же нашедших своего читателя.
Но в последней четверти XIX в. с разницей в 20 лет возникли две газеты,
которые по своим характеристикам «не вписывались» ни в одну из
типологических групп. По влиянию на русское общество, по распространению
среди читающей публики они быстро вышли на первое место в системе газет
России. Речь идет о «Новом времени» А.С. Суворина и о «Русском слове»,
имевшем самый большой тираж после 1902 г., когда издатель газеты И.Д. Сытин
пригласил редактировать газету В.М. Дорошевича. И ту и другую газету
отличала большая насыщенность информацией. Аудитория “Нового времени” -
самая широкая (вся Россия), и для этой аудитории важно, чтобы она была
«общераспространенною, первой по величине, живости и подписке». Так же
сложно определить тип «Русского слова» под редакцией В.М. Дорошевича.
Можно характеризовать издание как орган привилегированных классов и слоев
русского общества». Но если это верно для начала XX в., то после первой рус-
ской революции тиражи газеты стремительно растут, достигая сотен тысяч и
даже миллиона в 1917 г. — показателей, для России невиданных. Говорить о
привилегированной публике, читающей газету, уже не приходится. Таким
образом, на рубеже XIX и XX вв. современниками был замечен, но не назван
четвертый тип русских газет. Газеты, относящиеся к этому типу следует назвать
информационными. Если определять историческое место информационных
газет, то они возникали вслед за качественными, почти одновременно с массовой
прессой. Информационные газеты вводили в орбиту влияния периодики более
широкие слои достаточно образованных читателей, создавали привычку
ежедневного чтения газет для получения ежедневной информации о событиях,
происходящих в стране и в мире. Массовые газеты эту привычку закрепляли,
 вовлекали в сферу воздействия периодики совсем не подготовленные к чтению
слои населения. Ту же задачу, хотя и на самом примитивном уровне, выполняла
бульварная газета. В начале XX в. в деятельности и информационных, и
массовых, и бульварных газет начали проявляться тенденции, пугавшие
журналистов и всю русскую интеллигенцию, привыкших видеть и оценивать
идейное служение обществу газет и журналов XIX в. Речь шла о проникновении
капиталистических отношений в журналистику, и в первую очередь, в газетное
дело. Тип такой газеты олицетворяется «Русским словом». Действительно,
неприятие многими современниками и «Русского слова», и «Нового времени»
объяснялось еще и тем, что обе газеты издавались предпринимателями
капиталистического толка.
29. Газета «Русское слово» как новый тип издания.
Источник: Есин

Русское слово. Новый тип издания, информационная газета широкого

либерального толка. Она не примыкала ни к какой партии. В ней активно себя
проявляет Гиляровский (репортаж с Ходынского поля). С 1902 редактор –
Дорошевич. Он поставил издание газеты на европейский лад, серьезно усилил
информационную службу, отдел фельетона. Тираж газеты доходил до 100 тысяч
экземпляров. Редактор постоянно уклонялся от партийных пристрастий и
называл свой печатный орган «газетой здравого смысла».

Современники называли газету «фабрикой новостей». Это была европейская

новостная газета. Для этого Дорошевич сделал всё: у него был огромный штат
корреспондентов – две тысячи. Не всегда эти корреспонденты были
оплачиваемы. Тогда газету считали популярной, и публикация в газете была
честью. Дорошевич имел в руках почти полную информацию о русской жизни.
Были корреспонденты и за рубежом. Также он покупал информацию у
информагентств. Он договорился с большими лондонскими и парижскими
газетами об обмене информацией: они поставляли ему иностранную
информацию, а он – российскую. К 1910 году тираж был 750 тысяч, что было для
России невероятным. Февральскую революцию 1917 года газета приняла с
восторгом, а октябрьскую не приняла. В газете было много материалов о
несогласии с большевиками, за что газету и закрыли.
Источник: Махонина
Ярким примером характерного для XX в. разделения редакторских и
издательских функций служит история самой популярной в России газеты
«Русское слово». По словам Сытина, идея газеты при издательстве принадлежала
А.П. Чехову. Сытин не мог сразу получить право на издание своей газеты, так
как был «не в чести» у великого князя Сергея Александровича — генерал-
губернатора Москвы — и у оберпрокурора Святейшего Синода всесильного К.П.
Победоносцева. Поэтому право на издание «Русского слова» было дано приват-
доценту Московского университета А.А. Александрову, который был близок
Победоносцеву. Александров, по рассказу Сытина, истинным владельцем газеты
не был, деньги на издание были выделены самим Сытиным, часть денег дал
известный русский адвокат Ф.Н. Плевако. Таким образом, формально Сытин
издавал «Русское слово» с 1897 г., фактически с 1895. С 1901 г. во главе газеты
встал Ф.И. Благов — зять Сытина. После долгих поисков редактора, который
смог бы создать газету, достойную известной издательской фирмы, И.Д. Сытину
удалось договориться с В.М. Дорошевичем. Договор о сотрудничестве был
заключен с ним еще летом 1901 г., но в это время «король русского фельетона»
был занят в газете «Россия». 13 января 1902 г. «Россия» была закрыта и
Дорошевич стал редактором «Русского слова». При подписании контракта с И.Д.
Сытиным В.М. Дорошевич поставил ряд условий: 1-е — удалить всех
сотрудников, известных своими реакционными взглядами; 2-е — газета «Русское
слово» Сытина — Дорошевича ничем не должна напоминать журнал «Русское
слово» Д.И. Писарева, братьев Курочкиных и других нигилистов 60-х гг.; 3-е —
предоставить редактору полную автономию в редакционных делах. Став
редактором «Русского слова», Дорошевич «развернулся вовсю», увеличил до
небывалых размеров гонорары сотрудникам, ввел строжайшую дисциплину в
редакции. Дорошевич, как в европейских газетах, распределил сотрудников по
отделам и во главе этих отделов поставил редакторов: военный редактор,
московский и т.д. Каждое утро он собирал заведующих отделами на совещания,
на них приходил и Сытин. Издатель построил дом для редакции и типографии,
тоже по примеру больших парижских газет. Типография была снабжена
новейшими печатными машинами. К 10 часам вечера номер газеты был готов, по
в процессе печатания, до последней минуты, на полосу вносились свежие
новости, в 4 часа утра помер выходил и попадал на самые ранние поезда,
развозившие «Русское слово» в разные города России. В.М. Дорошевич создал
практически первую в стране информационную газету европейского типа.
Последние известия часто без обработки шли прямо в печатную машину, что
естественно повышало оперативность газеты. Для более быстрого получения
информации «Русское слово» одним из первых в России заменило почтовую
связь телеграфной и телефонной, короткие сообщения, полученные по телефону,
публиковались отдельной рубрикой. Дорошевич потребовал круглосуточного
 использования телефонных линий Московского телеграфного агентства. Прямая
телефонная линия в редакцию была проведена в 1917 г., а до этого курьер на
белой лошади скакал между телеграфным агентством и редакцией, доставляя
новости. Но славу «Русскому слову» приносили не только оперативные новости.
В газете сотрудничали крупнейшие русские журналисты: Осип Дымов, Петр
Пильский, Николай Шебуев, Алексей Яблоновский, Василий Немирович-
Данченко, Владимир Гиляровский и др. Сытин приглашал и русских писателей,
кроме В.Г. Короленко и А.П. Чехова, в газете сотрудничали все. В 1911 г.
Дорошевич хотел уйти из газеты из-за плохих отношений с журналистским
коллективом, Сытин искал нового редактора. С середины 1912 г. редактором
стал Н. Валентинов (Вольский). Он хотел сделать «Русское слово»
демократической газетой. Но Дорошевич снова вернулся и редактировал газету
до 20 мая 1917 г., когда он сложил свои полномочия и во главе встал
редакционный комитет. Популярность газеты стремительно росла. В период
русско-японской войны «Русское слово» имело 20 военных корреспондентов. Га-
зета имела компетентные источники информации в министерстве иностранных
дел России. Большой успех приносили газете специальные номера, посвященные
известным людям или знаменательным событиям: в 1910 г. — 50-летию А.П.
Чехова, 1911 г. — реформе 1861 г. и Александру II. Самыми знаменитыми стали
номера, посвященные смерти Л.Н. Толстого в 1910 г. и убийству Г. Распутина в
декабре 1916 г. Во время Первой мировой войны, как только появилась возмож-
ность, «Русское слово» отправило в действующую армию двух сотрудников и
художника. Чтобы показать читателям страдания людей во время войны, В.М.
Дорошевич на собственном автомобиле отправился из Москвы в Петербург
навстречу потоку беженцев и дал затем серию статей в газету. Успех «Русского
слова» обеспечивал рост тиража. Кстати, это была самая дешевая газета среди
ежедневных изданий — 7 рублей в год. В 1916 г. тиражи превысили уровень 700
тысяч экземпляров, а после февраля 1917 г. тираж достиг рекордного для России
показателя — 1 млн. 200 тыс.
30. Издатели А. С. Суворин и И. Д. Сытин, секрет их успеха.
СЫТИН - СМ. БИЛЕТ ВЫШЕ
Источник: Есин
Газета не менее преуспевающего журналиста-издателя Суворина «Новое время»
также в период войны 1877—1878 гг. заметно увеличила круг своих читателей.
Петербургская бюрократия, офицерство, значительная часть интеллигенции
стали подписчиками этой газеты. Постоянная критика военного руководства,
администрации, широкая внутренняя и иностранная информация, острая
постановка некоторых нравственных проблем в статьях Розанова, интересная
беллетристика благодаря участию А.П. Чехова создавали несомненный успех
изданию. Розничная продажа, реклама способствовали росту тиража. Суворин
полностью отрицал необходимость каких бы то ни было радикальных
выступлений интеллигенции, студентов или рабочих и постепенно, сохраняя
внешний радикализм, становился идеологом самодержавнобюрократического,
буржуазного государства, шел параллельным курсом к правительству и помогал
ему.
Источник: Махонина
Первой информационной газетой в России стало «Новое время» под
руководством А.С. Суворина. На протяжении 36 лет это была самая влиятельная
русская газета, с мнением которой считались правительственные чиновники,
министры, его должны были учитывать даже оппозиционно настроенные круги
русского общества. Пущенная в оборот М.Е. Салтыковым-Щедриным в начале
80-х годов XIX в. язвительная кличка «Чего изволите?» намертво прилипла к
газете. Самого Суворина сатирик называл «флюгером», ему в вину ставилось
«искательство» перед сильными мира сего, поддержка самодержавия,
охранительство и т.д. С 1876 г. А.С. Суворин начал главное дело своей жизни —
издание газеты «Новое время». Будущий издатель понял, что та газета, которая
«заводит себе корреспондентов в Париже, Вене, Лондоне вместо того, чтобы
завести их в Киеве, Воронеже, Саратове и проч.» наверняка прогорит, так как «в
настоящее время особенно дороги провинциальные корреспонденты». В первом
номере «Новое время» заявило о своем направлении. «Мы с направлением
откровенным... Такое мы сочинили в отличие от радикального, либерального и
консервативного». Таким образом, редактор-издатель «Нового времени»
нарушил традиционную для XIX в. идеологическую целостность периодического
издания. А.С. Суворин одним из первых понял, что газета формирует не только
общественное сознание, но и общественное мнение. Критерий отбора материала
— не идеологическое и стилевое единство всех публикаций, а живая, остроумная
форма.
Аудитория «Нового времени» не была массовой в современном понимании
(газета была слишком дорогой для массового читателя), но она была
внесоциальной, и это главное достижение А.С. Суворина. Не только крупные
писатели, такие как А.П. Чехов, но и талантливые, блестящие журналисты в
разное время сотрудничали в «Новом времени»: Амфитеатров, Потапенко,
Меньшиков, Тихонов, Фофанов, Энгельгард и др. Наиболее одиозными были
фигуры М.О. Меньшикова и В.И. Буренина. В.И. Буренин начинал как поэт-
 сатирик и беллетрист, некоторую известность ему принесли сатирические
повести. В «Новом времени» он публиковал воскресные фельетоны на
литературные темы, где в резкой манере высмеивал русских писателей.
31. Сатирические журналы в эпоху общественных волнений начала ХХ века.

Источник: Махонина

Первая русская революция вызвала огромный количественный рост еще одного

типа еженедельника, существовавшего и прежде, но в 1905—1907 гг. буквально
заполонившего прессу. Это сатирическая журналистика. Сатирические песенки,
стихи, карикатуры стали непременным атрибутом русских сатирических
журналов этого времени. Около четырех сотен тонких, разрисованных злыми и
смешными карикатурами журналов и журнальчиков выплеснулись на улицы
больших русских городов. «Пулемет» Н.Г. Шебуева, «Сигнал» К.И. Чуковского,
«Жупел» 3. Гржебина, «Маски» С. Чехонина и многие другие оказывались в
центре политических скандалов, слухов и разговоров, вызванных острой
карикатурой, фельетоном или броским названием.

Всю Россию обошел первый номер журнала Н.Г. Шебуева «Пулемет»,

вышедший 13 ноября 1905 г. На последней странице обложки был изображен
кровавый отпечаток ладони на тексте Манифеста 17 октября. Подпись под
рисунком гласила: «К сему листу свиты его величества генерал-майор Трепов
руку приложил». Трепов заслужил особую славу своими действиями по
усмирению Петербурга. «Пулемет», просуществовавший около двух месяцев,
делали два человека: текст и темы для рисунков давал Шебуев, а рисунки вы-
полнял И.М. Грабовский, который имел опыт газетной оформительской работы.
За издание «Пулемета» Н. Шебуев был заключен в крепость.

В сатирических журналах «Жало», «Жупел» участвовали известные писатели —

A.M. Горький, И.А. Бунин, А.И. Куприн, К.Д. Бальмонт и др. Оформляли их
художники из группы «Мир искусства» — Е. Лансере, В. Перов, И. Билибин. В
сатирических журналах 1905 — 1907 гг. на первый план выходила карикатура,
рисунок. Очень часто живописная часть формировала журнал, текст только
дополнял рисунки. Поэтому участие хороших художников создавало успех
журналу.

Аверченко. В 1905 г. в Харькове он редактировал «Журнал сатирической

литературы и юмористики с рисунками «Штык» и его продолжение «Меч». С
именем А. Аверченко связана история двух сатирических журналов,
существовавших достаточно долго и сыгравших особую роль в русской жизни,
— «Сатирикона» и «Нового Сатирикона». Планы создания сатирического
журнала после подавления революции возникли в редакции известного
Петербургского юмористического журнала «Стрекоза», который в это время не
пользовался популярностью. Издатель журнала М.Г. Корнфельд, после смерти
отца получивший журнал в наследство, молодые художники Ре-Ми (Н.В.
Ремизов-Васильев), А.А. Радаков и только что приехавший из Харькова А.
Аверченко решили превратить юмористический журнал в сатирический.
Журналу дали название «Сатирикон», заимствованное из древнеримской
литературы. Роман Гая Петрония «Сатирикон» высмеивал эпоху Нерона, в нем
переплетались жизненные реалии с гротескными образами. Новый журнал
вышел 3 апреля 1908 г. в самый мрачный период реакции. Кроме Аверченко, в
журнале активно работали поэты-«сатириконцы», самым известным из которых
стал Саша Черный, печатались Н.А. Тэффи, П.П. Потемкин, иногда Л.Н.
Андреев, А.И. Куприн, А.Н. Толстой. Особо прославили журнал его художники,
кроме постоянных карикатуристов Н.В. Ремизова, А.А. Радакова, А. Яковлева и
А. Юнгера, в оформлении принимали участие А. Бенуа, Б. Кустодиев, К.
Коровин, М. Добужинский, Л. Бакст. Журнал часто использовал своеобразный
прием — выпускал тематические номера, которые сам озаглавливал. Так, после
убийства П. А. Столыпина, к деятельности которого журнал относился резко от-
рицательно, был выпущен «провокаторский» помер. Еще были «военный»,
«еврейский», «полицейский», «экзаменационный» номера. Роли текста и рисунка
в номере были многообразны. Иногда текст и рисунок тесно увязывались между
собой, в других случаях рисунок дополнял текст, часто изобразительный
материал существовал самостоятельно, занимая целые страницы. Использовался
прием рассказа в рисунках, где подписи поясняли карикатуры. При всей
осторожности и умеренности журнал умел придать политическую окрашенность
самым нейтральным материалам. Например, в «экзаменационном» номере
обыгрывались темы студенческих экзаменов, шпаргалок, зубрежки и прочее. Как
и все еженедельники, «Сатирикон» давал приложения — сборники
юмористических рассказов самого А. Аверченко и других русских и зарубежных
писателей-юмористов. К 1911 г. политическая острота журнала ослабела, он
потерял свою радикальность. Общественный подъем ставил перед редакцией
новые задачи. В 1911 г. ушел один из самых заметных авторов «Сатирикона» —
Саша Черный. В 1913 г. внутри редакции произошел раскол: вместе с Аверченко
и Радаковым журнал покинули Ремизов, Потемкин и Тэффи. На кооперативных
началах они начали издавать «Новый Сатирикон», постоянно подчеркивая, что
по сути он является старым «Сатириконом». В новом журнале были сохранены
самые острые отделы прежнего: «Волчьи ягоды» — сатира на злобу дня, «Перья
из хвоста» — полемика с инакомыслящими и «Почтовый ящик». Наряду с
редакционным ядром старого журнала появились новые авторы: А. Бухов, А.
Грин, С. Маршак, В. Маяковский. Фигура последнего, печатавшего в журнале
свои «Сатирические гимны», надолго заслонила всех остальных авторов
журнала. «Новый Сатирикон» вспоминали только в связи с участием там
Маяковского. Февральскую революцию сатириконцы приняли, но быстро
почувствовали слабость и нерешительность Временного правительства и начали
пропагандировать идеи сильного государства и порядка. Октябрьскую
революцию Аверченко и другие сотрудники восприняли как торжество анархии
и насилия и начали борьбу с новыми порядками. Они выпускали специальные
номера: «траурный», «исторический», «пролеткультовский», «марксистский» и
специальное приложение «Эшафот» под редакцией П. Пильского. Летом 1918 г.
журнал был закрыт.

Источник: Есин Б. История русской журналистики

Эпоха 1905 г. ознаменовалась еще одним заметным явлением в области

печатного слова — появилось множество сатирических иллюстрированных
изданий разной периодичности: «Пулемет», «Жало», «Топор», «Зритель»,
«Жупел», «Бич» и др. Общее число подобных изданий исчислялось сотнями. Эти
журналы издавались в обеих столицах, городах Одессе, Тифлисе, Харькове,
Киеве, Ярославле, Саратове и многих других. Все они были
ультрарадикальными, но с разной политической платформой: от
революционных, социалистических до умеренно конституционных и
реакционных, погромных. Многие были недолговечны. Главная мишень
большинства подобных изданий — власть. Цветные рисунки и карикатуры
дополняли стихи и прозу, широко практиковался жанр пародии. Объем журналов
колебался от 4—8 и более полос. Наряду с такими фельетонистами, поэтами, как
О. Дымов, Н. Тэффи, В. Потемкин, в ряде журналов печатались А. Куприн, М.
Горький, И. Бунин, К. Чуковский, В. Князев.

Блестящим продолжателем этих изданий станет журнал А.Т. Аверченко

«Сатирикон» (1910), который возник из журнала «Стрекоза». Журнал сочетал
как политическую сатиру (направленную, например, против внешней политики
Германии до и во время Первой мировой войны, против черносотенцев, а после
 октября 1917 года — против большевиков), так и безобидную юмористику.
Авторы: Саша Черный, Тэффи, Маяковский.
32. Журналы русского модернизма ("Мир искусства,,, "Весы", "Золотое руно",
"Аполлон").
Источник: Махонина
Эпоха. В конце XIX — начале XX в. искусство, в том числе и литература,
превратилось в составную часть единого общественно-эстетического движения
эпохи, стало детищем нового периода русской истории. Впервые в истории
русской литературы всеми признанному реализму пришлось разделить свое
влияние на читателей с представителями модернизма, в первую очередь самого
мощного и плодотворного его течения — символизма. Новое искусство
испытывало необходимость эстетически обосновать свои принципы, объяснить
обществу свои цели и задачи. Сначала его представители издавали отдельные
статьи и брошюры-манифесты, по вскоре создали новый для России тип
журнала-манифеста, прообразом для которого послужили европейские издания.
Но как часто бывало и раньше, европейские образцы претерпели столь
значительные изменения, что именно русские журналы-манифесты стали
оказывать значительное влияние на развитие искусства в Европе.
«Мир искусства». Все началось с кружка друзей-единомышленников,
существовавшего сначала в гимназии, потом на юридическом факультете Петер-
бургского университета. А.Н. Бенуа, В.Ф. Нувель, Д.В. Философов, чуть позже
присоединившиеся к ним Е.Е. Лансере, А. Нурок, Л.С. Бакст, К.А. Сомов и С.П.
Дягилев стали основателями и участниками первого и самого знаменитого
журнала русских модернистов «Мир искусства». Журнал вышел в ноябре 1898 г.
Бенуа был в Париже, и вся организационная и практическая работа легла на
плечи Дягилева и Философова. Дягилев стремился из самого журнала сделать
«предмет искусства», поэтому так много внимания уделял оформлению. В этом
плане «Мир искусства» открыл новую эру в развитии книжного дела и
полиграфии в России. Подлинный «елизаветинский» шрифт, даже не сам шрифт,
а матрицы, нашли в Академии наук. Не умели делать репродукции с картин, на
помощь пришел старый фотограф, автор известного руководства по фотографии.
Первое время клише и репродукции заказывали за границей. Виньетки, заставки,
рисованные шрифты создавали особый стиль оформления журнала. Репродукции
в первые два года помещались в тексте независимо от содержания, что вызывало
недовольство некоторых авторов. С 1901 г. их стали печатать в начале номера
альбомом на другой бумаге. В «Мире искусства» было очень много графики, что
тоже придавало его номерам особое своеобразие. Больше всего поразила
читателей вышедшего журнала его обложка, где «плавали в одиночестве на бело-
сливочном фоне две таинственные рыбы». Для «Мира искусства» обложки
рисовали художники. Первую с «таинственными рыбами» — К. Коровий, с 1900
г. ее сменил рисунок К. Сомова, более сложный, с 1901 г. обложка была
выполнена по рисунку Е. Лансере: увитый лентами венок с головой льва внизу.
Название журнала на каждом рисунке выполнялось особым шрифтом. По типу
это был журнал-манифест, призванный теоретически обосновать новое
искусство — искусство модерна. Много места занимали теоретические статьи.
Открылся «Мир искусства» статьей С.П. Дягилева «Сложные вопросы»,
излагавшей программу журнала. Взгляды авторов были достаточно
противоречивы, единства не существовало, однако все сходились в девизе:
борьба против академизма, с одной стороны, и против искусства передвижников
— с другой. Буквально заново познакомил «Мир искусства» своих читателей с
портретной живописью старых русских мастеров XVIII в., почти забытых в XIX
в. С Дягилев, специально занимавшийся творчеством Д.Г. Левицкого, разыскал
много портретов работы этого мастера и поместил их в журнале. Очень
интересными были статьи о театре. В театральных публикациях шла речь о
художественном оформлении спектаклей, о декорациях и костюмах, т.е. о том,
что раньше мало привлекало внимание театральных критиков. Большое
внимание «Мир искусства» уделял архитектуре Петербурга, буквально открыв
читателям его красоты. На втором году истории журнала Д.В. Философов
пригласил к сотрудничеству символистов-петербуржцев — Д.С. Мережковского,
З.Н. Гиппиус, Ф.К. Сологуба; известных философов — В.В. Розанова, Л.
Шестова и др. Весной 1901 г., чтобы оживить литературный отдел, Дягилев
пригласил главу московских символистов В.Я. Брюсова. Потом произошёл
раскол. Д.С. Мережковский и З.Н. Гиппиус усмотрели нежелание считаться с их
мнением и из журнала ушли еще до его закрытия вместе с другими
литераторами. В 1903 г. они организовали свой журнал «Новый путь», который
вызвал резкие оценки «Мира искусства». В 1904 г. закрылся и журнал
художников. Во-первых, он не имел большой читательской аудитории,
поскольку сложность и необычность журнала отпугивала неподготовленных
читателей. Тираж едва превышал тысячу экземпляров. Во-вторых, и именно это
явилось главной причиной закрытия, журнал-манифест не может издаваться
долго: как только выяснены основополагающие вопросы, журналу надо менять
тип или прекращать свое существование.
«Новый путь». Созданный Мережковским, Гиппиус, Перцовым, начал выходить
в 1903 г. как орган религиозно-философских собраний, что было указано в
разрешении на издание. В первое время журнал печатал протоколы заседаний, но
собрания достаточно быстро были запрещены, и фактически «Новый путь»
считался журналом Мережковского и Гиппиус. Разрешение на издание получил
П.П. Перцов, он дал значительную часть необходимой суммы и был назван в
качестве редактора журнала, но основную роль играл Д.С. Мережковский как
идейный вдохновитель, а на З.Н. Гиппиус лежала основная редакционная работа.
С самого начала «Новый путь» возник как своеобразный общественный орган,
пытавшийся создать иную, отличную от уже существовавших, религиозную
общественность. Главную партию в журнале исполняла З.Н. Гиппиус —
поэтесса, писательница, острый талантливый критик, хозяйка знаменитого
литературного салона, дающая путевку в литературу всем начинающим поэтам.
В 1904 г. к ним присоединился Д.В. Философов и тогда же стал редактором.
Обязанности секретаря взял на себя В.Я. Брюсов, но отошел от журнала еще до
появления первого номера. Его место занял Е. Егоров — участник религиозно-
философских собраний, а в 1904 г. секретарем стал поэт Г. Чулков, сыгравший
роковую для журнала роль. Первые два номера разошлись в двух изданиях
тиражом 2258 экземпляров, что для журнала подобного типа было достаточно
много. Аудитория, на которую «Новый путь» рассчитывал: с одной стороны,
высокообразованная интеллигенция, способная воспринять религиозную пропо-
ведь и понять основы нового искусства, с другой — широкие круги духовенства,
служители церкви разного уровня, в том числе сельской, не всегда обладавшие
развитым художественным вкусом и достаточным образованием. Одной из
главных заслуг своего журнала Гиппиус считала новый способ печатания стихов:
в номере помещалось сразу несколько стихотворений одного автора,
представлялся как бы маленький сборник поэта. Самым публикуемым был Ф.
Сологуб, З.Н. Гиппиус взяла в журнал подборку стихов А. Блока из цикла
«Стихи о Прекрасной Даме». Основными авторами стали Д.С. Мережковский,
В.В. Розанов, помещавший свои статьи в специальном отделе «В своем углу»,
Н.М. Минский, опубликовавший в журнале три большие теоретические работы.
Интересен отдел «Из частной переписки», который помещал материалы,
спорные с точки зрения редакции. Отдел «Религиозно-философская хроника»
печатал сообщения и заметки о церковной политике и церковных проблемах.
Композиционно был выделен отдел «Литературная хроника», где выступали Д.В.
Философов и Антон Крайний с очень субъективными, резкими, враждебно-
насмешливыми по отношению к противникам символизма заметками. Полити-
ческий отдел играл второстепенную роль и занимал достаточно незначительное
место в номере. Очень сжатые обзоры писали под рубрикой «Политическая
хроника», позже «Внутренняя хроника» сначала В.Я. Брюсов, потом Г. Чулков. В
1904 г. журнал теряет подписчиков. Чулков решил реорганизовать издание. В
«Новый путь» по его приглашению пришли Н. Бердяев и С. Булгаков, только что
порвавшие с «легальным марксизмом» и выступившие с проповедью идеализма.
Старые сотрудники начали покидать журнал, ушел В.В. Розанов. В январе 1905
г. редакция сообщила о приостановке «Нового пути» и обещала высылать
подписчикам новый журнал «Вопросы жизни». Это было совсем другое издание,
хотя оно и заявляло, что продолжает направление «Нового пути». Центральную
роль там начали играть будущие кадеты. Через год выход журнала прекратился.
«Весы». Вдохновителем и инициатором создания журнала московских
символистов «Весы» стал В.Я. Брюсов. В объявлении об издании нового
журнала подчеркивалось, что «Весы» — журнал идей. Основной предмет
журнала — пропаганда эстетических идей творчества вообще и творчества
символистов в частности. В обращении «К читателям» говорилось, что «Весы»
желают создать первый в России критический журнал. Свое название журнал
получил по названию созвездия «Весы», которое находится рядом с созвездием
«Скорпион» — символический намек на близость к издательству «Скорпион».
Издателем и редактором журнала стал С. Поляков, но его душой был В.Я.
Брюсов. В первый год журнал имел два отдела: общие статьи по вопросам
искусства, науки и литературы и «Хроника литературной и художественной
жизни». Самым необычным был полный отказ от отдела беллетристики. Так
Брюсов реализовал свое решение: чем печатать плохую беллетристику, лучше не
публиковать ее вообще. Это была редакторская ошибка поэта, и не только
потому, что читатели не принимали журнала без беллетристики, но и потому,
что, пропагандируя «новое» искусство, публикуя сложнейшие эстетические
изыскания, журнал не давал иллюстраций к этим поискам, не печатал
художественных произведений, в которых новые принципы получили бы более
или менее полное воплощение. Через два года, столкнувшись с неуклонным
падением тиража, «Весы» начали печатать беллетристику, правда, гораздо более
строго, чем «Новый путь», отбирая материал для публикации. Свою прозу давал
в «Весы» и сам Брюсов, в журнале увидели свет его нашумевший роман «Огнен-
ный ангел» и некоторые повести. От своих собратьев «Весы» отличались
оформлением. Журнал был меньше по объему - 6-7 печатных листов, в состав
номеров входили иллюстрации, иногда цветные. Отпечатанный на хорошей
бумаге, журнал был очень изящен и внешне и внутренне. Художественным
оформлением занимался Л. Бакст, поэтому в облике «Мира искусства» и «Весов»
было что-то родственное. Рисунки на обложке журнала — декоративные, полные
некой таинственности. Основными теоретиками «Весов» стали Андрей Белый и
Вячеслав Иванов. Очень много писал в первые годы издания и сам Брюсов.
Первый номер нового издания открывался знаменитой статьей «Ключи тайн»,
манифестом символизма, но манифестом, опубликованным через l2 лет после
появления этого течения в литературе. Во втором отделе («Хроника
литературной и художественной жизни») Брюсов помещал рецензии на новые
книги. «Весы» расходились лишь в столицах, найти подготовленного читателя в
провинции журнал не смог. В начале 1906 г. Брюсов хотел уйти из журнала.
Вняв просьбам друзей, он остался, но главенствующей роли в «Весах» уже не иг-
рал. В журнале меняются сотрудники, появляются Мережковский и Гиппиус.
«Весы» перестали выражать что-то новое и в 1909 г. закрылись.
«Золотое руно». Журнал «Золотое руно», вышедший в 1906 г., стал вторым мос-
ковским журналом, посвященным проблемам символизма. Деньги на издание
дал Н.П. Рябушинский, он стал издателем самого дорогого и роскошного
русского журнала. Он тратил на «Золотое руно» около 100 тыс. в год.
Великолепно иллюстрированные, отпечатанные на прекрасной бумаге, журналы
приходили к подписчикам в изящных футлярах, перевязанных золоченым
шнуром. Но Н.П. Рябушинский не ограничивался ведением материальных дел
журнала, он претендовал на редакторские функции, брал на себя диктаторскую
роль в журнале. Это стало причиной постоянных внутриредакционных
столкновений и смены сотрудников, требовавших устранения Рябушинского.
Название журнала было заимствовано из символики кружка «Аргонавты»,
созданного Андреем Белым. Литературной частью ведал в первое время С.
Соколов (псевдоним С. Кречетов) — руководитель издательства «Гриф», второго
после «Скорпиона» московского издательства символистов. В оформлении
участвовали «мирискуссники» Л. Бакст, Е. Лансере, К. Сомов и др. Рисунки,
виньетки, заставки, изящные, мастерски выполненные, напоминали старшего
собрата. Так же как и «Мир искусства», «Золотое руно» печатало альбомы
репродукций. Первый номер был посвящен работам Врубеля, в следующих
читатель знакомился с творчеством самих оформителей — Бакста, Сомова и др.
Первый номер украшали имена Брюсова, Бальмонта, Мережковского. Но уже в
июле 1906 г. С. Соколов отправил Рябушинскому заявление об уходе,
предварительно разослав его копии московским и петербургским литераторам.
Конфликт наделал много шума, однако остальные сотрудники из журнала не
ушли. В литературный отдел пришел А.А. Курсинский — поэт близкий В.Я.
Брюсову, что позволило последнему на некоторое время сделать «Золотое руно»
неким продолжением «Весов». Но и Курсинский долго работать с Рябушинским
 не смог и ушел, за ним последовал Андрей Белый. Весной 1907 г. произошла
реорганизация журнала. В «Руно» пришли литераторы-петербуржцы — А. Блок,
Вяч. Иванов, С. Городецкий. В 1908 г. Н.П. Рябушинский утратил интерес к
журналу, его материальные дела пошатнулись. В 1909 г. оба московских издания
символистов, «Весы» и «Золотое руно», прекратились. В 1910 г. сами
символисты заявили о кризисе течения как литературной школы. На смену
символизму шли новые школы, и это нашло свое отражение в истории после-
днего модернистского журнала «Аполлон».
«Аполлон». Ориентировался на «Мир искусства». Первый номер «Аполлона»
вышел в ноябре 1909 г. в Петербурге. Организатором издания стал
художественный критик С. Маковский, в создании «Аполлона» активно
участвовал поэт И. Анненский. Среди сотрудников были как литераторы (К.
Бальмонт, А. Блок, А. Белый, В. Брюсов), так и художники и театральные
деятели (Л. Бакст, М. Добужинский, В. Мейерхольд, Ф. Комиссаржевский).
Оформление нового журнала во многом повторяло «Мир искусства», тем более
что им занимались все те же «мирискуссники» — Л. Бакст, А. Бенуа, М.
Добужинский. Обложку рисовал Добужинский. Журнал выходил на 80-100
страницах с черно-белыми и цветными репродукциями. Новое издание было
скромнее и строже, чем именитые предшественники, а главное дешевле: цена
номера около рубля. Отдел беллетристики занимал около трети объема, еще одна
треть отдавалась «Хронике», с 1911 г. она стала называться «Художественная
хроника». В отделе «Хроника» печатались и литературные рецензии под
рубриками «Письма о русской поэзии», «Заметки о русской беллетристике»,
«Новые книги», «Журналы». Существовал раздел «Театр», публиковавший
рецензии на спектакли. Оставшаяся треть отводилась статьям по эстетике,
истории живописи и театра, художественной критике. После объявленного
мэтрами символизма заката этого течения на смену поэтам-символистам в
«Аполлон» пришли другие поэты с новыми эстетическими идеями. Плеяда
молодых - Н. Гумилев, А. Ахматова, О. Мандельштам, С. Городецкий на
заседаниях «Цеха поэтов» провозглашают новое направление в искусстве —
акмеизм. Акмеисты берут в свои руки «Аполлон». В конце 1912 г. С. Маковский
пригласил лидера акмеизма Н. Гумилева заведовать литературным отделом.
«Аполлон» просуществовал дольше всех модернистских изданий (ноябрь 1909
— лето 1918 г.).
33. Сборник "Вехи": участники, затронутые проблемы, резонанс.
Источник: Махонина
 В 1909 г. П.Б. Струве, Н.А. Бердяев, С.Н. Булгаков, М.О. Гершензон, С.Л. Франк,
А. Изгоев и Б. Кистяковский выпустили сборник «Вехи», который вызвал еще
более бурный общественный резонанс. Статьи семи авторов были посвящены в
основном двум темам: революции и интеллигенции, которая была «руководящим
и духовным двигателем ее». Участники сборника призывали русскую
интеллигенцию отказаться от идеи переустройства общества революционным
путем и начать работу по возрождению духовных, культурных, религиозных
основ бытия народа и общества. Реакция на сборник была очень резкой. Его
ругали и правые и левые. Наиболее резкие отповеди звучали со страниц социал-
демократических изданий, и в первую очередь со стороны «Современного мира»,
который не скупился на самые нелицеприятные оценки и Струве, и его журнала,
и авторов сборника. Резко осудили «Вехи» А.В. Пешехонов в «Русском богат-
стве». В защиту сборника выступил А.А. Столыпин, брат П.А. Столыпина —
министра внутренних дел, опубликовавший свой отзыв в «Новом времени», и
архиепископ Антоний в газете «Слово».
Источник: Новая философская энциклопедия
Призывая осудить “интеллигентщину”, авторы книги сосредоточились главным
образом на критике, а не на позитивных разработках, и потому их призыв не
нашел широкого отклика в обществе. Значение сборника видится прежде всего в
том, что его авторы первыми из русских мыслителей сумели предвидеть
трагические последствия тотальной идейной борьбы, которые неизбежно
должны были наступить в случае разделения интеллигенции изнутри. В. И.
Ленин назвал «Вехи» «энциклопедией либерального ренегатства»: в этом
сборнике оплёвывалась революционная деятельность интеллигенции в прошлом,
революционеры третировались, как худшие враги страны и народа. А. И.
Солженицын высоко ценил идеи «Вех», отметил пророческую силу сборника.
34. Становление журналистики советской России.

Источник: Минаева

Гражданская война. Функционирование прессы в годы гражданской войны

отличалось тем, что существовало несколько систем печати на территории
нашей страны: пресса большевиков, которая начала развиваться после
Октябрьской революции, пресса Белого движения, которая была на территории
белых, и остатки прессы до февральской революции.

Журналистика вышла из гражданской войны в состоянии, обусловленном

войной. Издания выходили недолго, основные издания – газеты, значение
агитационной работы. Был дефицит кадров, так как большевики не хотели
привлекать дооктябрьских журналистов к работе.

Документы: Декрет о печати + положение о военной цензуре + практика

ГОСИЗДАТА, который осуществлял функции, похожие на цензуру

Декрет о печати – против контрреволюционных газет. Подлежали закрытию

следующие издания: призывающие к сопротивлению новому правительству,
сеющие смуту путем искажения фактов, призывающие к деяниям наказуемого
характера, запрещённые и приостановленные по решению СНК. Положение
имеет временный характер и будет отменено по наступлению условий
общественной жизни (нет).

С октября 1918 года началась история советской экономической журналистики.

10 октября появился первый номер ведомственной газеты «Известия Высшего
Совета Народного Хозяйства».

За 1918 год были закрыты практически все небольшевистские издания.

Создание системы партийно-советской журналистики

1918 г. – организовано Российское телеграфное агентство – РОСТА.

Выпускалось издание «Окна РОСТА». Яркий плакатный рисунок, броские
подписи. В текстах использовались фольклорные жанровые песни, частушки,
пословицы, а также шапки-призывы, лозунги. Эти приёмы характерны для всей
массовой большевистской печати периода гражданской войны – население было
малограмотным.

1921 – был открыт Государственный институт журналистики (для решения

проблемы профессиональной подготовки кадров)

НЭП. Вызван экономическим и финансовым кризисом после Гражданской

войны. Первые действия власти в отношении СМИ – «Декрет о введении
платности газет».

«Декрет о переводе всех органов печати на начала хозрасчета» (или на

самоокупаемость) (1922 г.). Это значило, что газеты и журналы должны
самостоятельно зарабатывать на свое существование, отмена гос.
финансирования. Это привело к кризису печати. Из 800 газет к лету 1922 г.
выходили чуть более 300 газет – остальные закрылись. Пострадала в основном
пресса региональная. Потом придумали меры борьбы с этим кризисом
(перечислены в очередном документе съезда партии):

1) Печать должна была получать субсидии, но они покрывали только часть

расходов редакции, и они обеспечивали только работу типографий.
Косвенно поддержка издательской отрасли. Два источника для заработка
изданий – распространение (продажа/подписка) и размещение рекламы.
Оба источника были под вопросом: не было каталога, системы доставки по
стране и т.д., не было рекламного рынка. Особенно плохи дела были у
региональной прессы.

2) Подписка: коммунист должен был подписаться на коммунистическую

газету. Партийная аудитория.

3) Пропаганда среди крестьян – они обязаны были подписываться на газеты

крестьянские: одна газета на 10 крестьянских дворов. От этой меры –
гарантированная ЦА.

Начала выходить частная пресса – это было разрешено в годы НЭПа. Но частные
издательства не были конкурентами госиздательств.

Газеты периода – «Известия», «Красный пахарь», «Беднота», «Гудок». В числе

центральных газет появились «Труд», «Рабочая газета», «Крестьянская газета»,
«Батрак», «Красная звезда», «Комсомольская правда», «Советский спорт»,
«Пионерская правда», «Учительская газета», «Крестьянка». + детские «Юный
коммунист», Дружные ребята» + сатирические «Красный перец», «Крокодил».

1922 г. – создание цензурного ведомства ГЛАВЛИТ (документ «Положение о

ГЛАВЛИТЕ»)

ГЛАВЛИТ – государственный орган, который осуществлял допечатную и

политическую цензуру прессы. Создан при Наркомате просвещения. Первая
функция - борьба с инакомыслием, а также - воспитание.

ГЛАВЛИТ имел множество функций: следил, чтобы в печать не попали

запрещенные сведения, выдавал разрешения на издания, контролировал
библиотеки, книжную торговлю, ввоз и вывоз из страны полиграфии.
Политическая и идеологическая цензура, охрана военной и государственной
тайн. Перечень запрещенных тем – нельзя антисоветскую агитацию вести,
разжигать межнациональную и межрелигиозную рознь, нельзя пропагандировать
порнографию, нельзя сообщать ложные сведения, нельзя разглашать военные
тайны.

Место ГЛАВЛИТА не первое место в системе цензуры, орган занимал срединное

место среди фильтров. Контроль СМИ: высшие партийные органы, главред
издания (коммунист!), ГЛАВЛИТ, цензура редактора, самоцензура (отдельно –
цензура карательных органов).

Характеристика аудитории этого периода: большевикам досталась

неграмотная страна, большинство – крестьяне.

Характеристика журналистов этого периода: Журналисты – партийные

революционеры: принципиальны, знают, какую страну будут строить, какая
будет там идеология. Их никто не заставлял, они свято верили в то, о чем писали
= журналистика идей. Пресса занималась пропагандой коммунистической
идеологии, моноидеологии. Журналистика идей – в первую очередь занималась
пропагандой.

Основа идеологии – воспитать нового человека, который будет жить в идеальном

коммунистическом обществе. Был ряд социальных реформ, и они были
востребованы людьми: борьба за равенство всех трудящихся людей, за
эмансипацию женщин, за интернационализм.

В 20-е годы насаждает культ советского государства и культ государства, и все,

что оно делает – во благо трудящихся людей (пенсии, охрана труда). + Культ
партии большевиков + Культ лидера партии (Ленина)

Основная задача СМИ – формирование коммунистической идеологии

4 основных функции партийно-советских СМИ:

1) Организационная – формирование аппарата управления страной

2) Пропагандистская – распространение идей, идеологии

3) Воспитательная – воспитание нового человека; демонстрация

идеальных людей

4) Агитационная – побуждение людей действовать в определенном

направлении
 Система СМИ формируется как вертикальная: и подчинение, и финансирование.
Центральные СМИ, республиканские, краевые, областные, городские, районные,
и печать на микроуровне, например, в трудовых коллективах.

Системой СМИ руководила партия большевиков. Конкретно, любые решения по

СМИ принимались съездом партии большевиков, политбюро, оргбюро и ЦК
партии. Реализует эти решения Отдел агитации и пропаганды ЦК партии.
(АГИТПРОП) – назначение главредов, установки, как освещать конкретные
события, определение тиражей, система распространения – по разнарядке.

В период НЭПа начинает развиваться речевое радио. Первые форматы на радио

– радиогазеты. Из газетных заметок формировалась радиопередача. Потом
началась дифференциация радио - передачи для определенной аудитории
(солдат, женщин и т.д.). Сначала радио существовало бесцензурно, но потом она
появилась. С 1927 – передачи начинают хранить в архиве, а тексты начинают
проходить цензуру. Сначала – агитационные, потом все. НКВД начинает
охранять эфирные зоны.

1925 – появляется Телеграфное агентство Советского Союза (ТАСС).

Система партийно-советских изданий:

1. Информагентства

2. Печатные издания

3. Радио (с 1921)

4. После войны – регулярное телевещание

5. Книгоиздание
35. Начало массового радиовещания в СССР.
Источник: Минаева
Важнейшее событие 1920-х годов — возникновение речевого радио. Первая
речевая радиопередача прозвучала 17 июня 1921 г. в Москве. На шести
московских площадях были установлены радиорупоры, и с 22 июня 1921 г.
ежедневно с 21 до 23 часов, кроме дождливых дней, через радиорупоры велось
чтение «устной газеты». По радио зачитывали материалы из газет, лекции,
телеграммы РОСТА. Дикторами выступали сначала сотрудники Наркомата почт
и телеграфа, затем артисты московских театров. 17 сентября 1922 г. из Москвы
был передан первый радиоконцерт. С 1922 г. речевые передачи стали
регулярными. В. И. Ленин сразу оценил перспективы радиотелефонии, назвал
это «газетой без бумаги и без проволоки», вся Россия будет слышать газету,
читаемую в Москве. Поэтому первые радиопередачи и называли «устными
газетами», «радиогазетами». Итак, с июня 1921 г. в Москве началось регулярное
речевое радиовещание — в эфир выходила ежедневная «Устная газета РОСТА».
В 1924–1926 гг. ее сменила следующая передача, которая называлась
«Радиогазета РОСТА». Для ее создания был собран штат журналистов. От них
требовали писать короткие, живые и интересные сообщения. Заметки, взятые со
страниц «бумажных» газет, дополняли собственные материалы радиогазеты.
Передачи передавались в эфир четыре раза в неделю, затем ежедневно два раза в
день. Читали радиогазету актеры, чередование мужского и женского голосов
позволяло дольше удерживать внимание аудитории. Дикторское чтение
выполняло и образовательную функцию — учило слушателей идеальной речи с
правильными ударениями. Постепенно в передачи стали добавлять музыку,
песни, частушки. Радио вызывало живой интерес, в период с 1922 по 1940 г.
выходило более 40 специализированных изданий о радиовещании и
радиотехнике, работали многочисленные кружки радиолюбителей. В. И. Ленин
со свойственной ему быстротой реакции увидел огромные возможности радио в
пропаганде идей большевиков на малограмотную и неграмотную аудиторию.
Кроме того, проблемой были огромные расстояния. Печатные СМИ доставить
оперативно потребителям всегда было трудно. Советское государство
вкладывало в развитие радиовещания большие средства. Для управления
речевым радиовещанием в 1924 г. было создано Акционерное общество «Радио
для всех» (затем называлось «Радиопередача»). Акционеры — государственные
организации: Наркомат (министерство) почт и телеграфа, Трест слабых токов,
который выпускал всю радиоаппаратуру, Российское телеграфное агентство (с
1925 г. — ТАСС). В короткий срок это акционерное общество обеспечило
переход от отдельных радиопередач к регулярным, выходящим в эфир по
постоянному расписанию. Были построены десятки радиостанций по всей
стране: если в 1924 г. их было 10, то в 1926 г. — уже 48. В период с 1921 по 1932
г. все регулярные передачи по радио назывались «радиогазетами». Всего их было
около 300, в том числе были и передачи на разных языках. Шел процесс
дифференциации радиопрограмм: их стали готовить для разных групп
аудитории. В 1927 г. было пять радиогазет: «Рабочая», «Крестьянская»,
«Комсомольская», «Пионерская» и «Новости по радио». Затем добавились
«Радио-октябренок» и «Радио-пионер» для детей, радиогазеты для
 красноармейцев, учителей, национальных республик и т.д. Постепенно стали
складываться радиожанры и радиоформы; в 1920-е годы и позже были
популярны радиособрания, радиопереклички, радиолекции, радиоконцерты. В
1926 г. радиовещание велось на русском, белорусском, азербайджанском,
армянском языках, в 1927 г. добавились передачи на узбекском, туркменском,
казахском, таджикском, татарском, чувашском языках, в 1930 г. — на
молдавском и украинском языках. Советское радиовещание в первые годы
существования было почти свободно. Если периодическая печать уже полностью
подвергалась предварительной цензуре, то на радио просмотру подлежали
только тексты пропагандистских передач. Художественные, музыкальные и
культурно-просветительные программы шли в эфир без предварительно
написанных текстов и без визы цензора. Была широко распространена практика
приглашать к микрофону людей искусства, науки и культуры, они выступали
сначала без предварительно проверенного текста. Постепенно такая свобода
была ограничена. С 1925 г. было запрещено входить в радиостудию людям, не
имеющим отношения к передаче. Охрана эфирной зоны позднее строго
осуществлялась работниками органов внутренних дел. Затем для просмотра
цензором начали готовить полный текст того, что собираются говорить в эфире
как дикторы, так и приглашенные гости. С 1927 г. специальным Постановлением
ЦК ВКП(б) был определен порядок цензурирования всех радиоматериалов с
последующим хранением их в архиве. Кроме цензора за содержание передачи
отвечал и главный редактор. Проблему для цензурных органов представляли
прямые трансляции. В эфир могли попасть как политически сомнительные
высказывания, так и нелитературные выражения, попросту брань. Постепенно к
прямым трансляциям стали заранее готовить как основной текст, так
вспомогательный на случай пауз или непредвиденных обстоятельств.
Источник: Кузнецов
Военно-политический контроль над радиовещанием возлагался на
Главлит, который осуществлял это как через свой аппарат, так и через
уполномоченных им лиц в радиовещательных организациях.
36. Журналистика как средство идеологического и организационного обеспечения
сталинской концепции социалистического строительства.
Источник: Овсепян “История новейшей отечественной журналистики”
Получив всю полноту власти в свои руки, Сталин, опираясь на ленинские идеи
социалистического строительства, выдвинул собственную модель строительства
социализма в СССР. Опираясь на успехи, достигнутые в восстановлении
промышленности и сельского хозяйства, он привел в движение все механизмы
власти, чтобы быстрыми темпами осуществить социалистическое строительство.
В сложившихся условиях дальнейшее развитие средств информации
однопартийной системы было обусловлено необходимостью идеологического и
организационного обеспечения выдвинутой Сталиным концепции строительства
социализма.
В конце 20-х – начале 30- х гг. развитие советской периодики происходит за счет
интенсивного создания новых типов изданий. Широкое распространение
получает массовая низовая печать. В 30-ее гг. в стране выпускаются газеты для
рабочих различных отраслей народного хозяйства. В их числе: «Торгово-
промышленная газета», «Строительная газета», «Легкая индустрия». На
страницах газеты «За индустриализацию» широко освещались вопросы
организации производства, планирования, управления промышленностью,
передовой производственныйопыт. Газета вела настойчивую борьбу за освоение
новойтехники, за подъем темпов работ, прежде всего в тяжелой
промышленности.
К середине 30-х гг. в стране сложилась разветвленная дифференцированная
система многонациональной печати. Характеристика системы по вертикали:
республиканские, краевые, областные, городские, районные (с августа 1930 г.),
многотиражные газеты. Печать стала орудием административно-командной
системы. Это проявилось в том, что она превратилась в политический пресс и
средство расправы с инакомыслием, в проводника идеологии классовой борьбы
и ее обострения по мере продвижения страны к социализму. Пресса в условиях
тоталитарного режима стала средством формирования культа личности Сталина,
жестким орудием осуществления административнокомандного давления сверху,
средством расправы с теми, кто не выполнял указаний и директив самой печати.
Во время политических процессов 30-х гг. тон всей советской журналистике
задавала «Правда». Она занимала непримиримую и жесткую позицию по
отношению к тем, кого обвиняли во вражеской деятельности. В деятельности
прессы конца 20-х – 30-е гг. было немало трудностей и ошибок. Общая
атмосфера приверженности идеологии сталинизма сохраняла доверие масс к
журналистике. К ее голосу прислушивались, за ней шли. Стремлением к
дальнейшему усилению идеологического и организационного воздействия
прессы на массы объясняются меры, связанные с увеличением числа газет и
ростом их тиражей.
1930 – статья Сталина «Головокружение от успехов».
Главлит. Главлит был создан на основании декрета Совета народных
комиссаров РСФСР от 6 июня 1922 года в рамках проведения Культурной
революции. Основной целью создания Главлита было «объединение всех видов
цензуры печатных произведений». В декрете о создании Главлита были
сформулированы общие принципы, которыми должен был руководствоваться
Главлит при запрещении издания или распространении произведений:
• Агитация против Советской власти,
• Разглашение военной тайны республики,
• Возбуждение общественного мнения путём сообщения ложных сведений,
• Возбуждение националистического и религиозного фанатизма,
• Носящих порнографический характер.

Постановление о журналах «Ленинград» и «Звезда». Основная идея этого

документа: пресса не может быть аполитичной, каждое произведение должно
воспитывать молодежь определенным образом. Принимается около 50-ти
партийных документов с критикой состояния качества разных типов прессы.

Конспект: ЦК ВКП(б) отмечает, что издающиеся в Ленинграде литературно-

художественные журналы «Звезда» и «Ленинград» ведутся совершенно
неудовлетворительно. Произведения Зощенко чужды советской литературе, они
рассчитаны на то, чтобы дезориентировать нашу молодёжь и отравить её
сознание. Ахматова является типичной представительницей чуждой нашему
народу пустой безыдейной поэзии. Её стихотворения, пропитанные духом
пессимизма и упадничества, наносят вред делу воспитания нашей молодёжи. В
журнале «Ленинград» помещаются преимущественно бессодержательные
низкопробные литературные материалы. Советский строй не может терпеть
воспитания молодёжи в духе наплевизма и безыдейности. Задача советской
литературы состоит в том, чтобы помочь государству правильно воспитать
молодёжь, ответить на её запросы, воспитать новое поколение бодрым, верящим
в своё дело, не боящимся препятствий, готовым преодолеть всякие препятствия.

Постановить:

1. Обязать редакцию журнала «Звезда» принять меры к безусловному

устранению указанных в настоящем постановлении ошибок и
недостатков журнала

2. Прекратить издание журнала «Ленинград»

3. Обязать редакцию «Звезды» обеспечить своевременный выход

журнала и улучшить его внешний вид
 4. Возложить на Управление пропаганды ЦК (т. Александрова) контроль
за выполнением настоящего постановления

5. Заслушать на Оргбюро ЦК через 3 месяца отчёт главного редактора

«Звезды» о выполнении постановления ЦК.
Борьба Сталина за единоличное лидерство в партии, за утверждение своей точки
зрения как единственно правильной проявлялась все больше. В то же время
крепла административно-командная система управления, шел процесс активного
сращивания партийного и хозяйственного аппаратов.
В мае 1929 г. был утвержден 1-й пятилетний план. Борьба за его выполнение
становится повседневным делом народа, главной темой средств массовой
информации. Центральная и местная пресса публиковала множество материалов,
освещавших проблемы пятилетки: борьбу за эффективность производства,
экономию сырья, материалов, электроэнергии, топлива. Газеты рассказывали о
конкретных результатах творческой инициативы масс. Десятки миллионов
юношей и девушек откликнулись на призыв «Комсомольской правды» добыть
миллион на индустриализацию. И газета образно рассказывала о борьбе
комсомольцев и молодежи за успешное выполнение первой пятилетки. У
Сталина возникает идея «сплошной коллективизации». Сталин, вопреки своим
указаниям, берет на себя миссию выступить в печати с критикой имевших место
нездоровых и даже преступных явлений в области коллективизации. 2 марта
1930 г. «Правда» опубликовала статью Сталина «Головокружение от успехов», в
которой совершенно правильно были вскрыты причины ошибок в
коллективизации. Но о своей вине в допущенных перегибах он не проронил ни
слова. Очень часто пресса становилась инициатором незаконных акций, арестов,
выселений тысяч и тысяч семей. Особенно усердствовали политотдельские
газеты, созданные в начале 1933 г. Они окончательно превратили политическое
доносительство в негласную функцию советской печати, пронизавшую все
звенья периодики. За счет людей, обвиненных во враждебной деятельности, в
политической неблагонадежности росло число обитателей ГУЛАГа. Их жизнь
проходила в изнурительном труде, в котором государство видело главное
условие их перевоспитания. Так, одна из гулаговских газет «Перековка»,
выходившая на строительстве канала «Москва-Волга», использовала все приемы
идеологического и организационного воздействия для того, чтобы в
полуголодной многотысячной массе заключенных появились свои ударники,
последователи стахановского движения.
37. Публицистика в годы Великой Отечественной войны (1941 - 1945 гг.).

Источник: Минаева

Изменения в системе СМИ

1. Создание Совинформбюро. 2 функции - выпуск военных сводок + обеспечение

подготовки материалов для иностранных журналистов и прессы. Работники
Совинформбюро получали сообщения из ТАСС, редакций центральных газет, от
корреспондентов, но основным источником был Генеральный штаб.

2. Сокращение центральной и гражданской прессы, чтобы перебросить ресурсы

на военную прессу (некоторые закрывались, другие сливались в одну, третьи
сокращали тиражи и количество полос). Не путать гражданскую и военную
печать. Контроль за военной осуществляло Главное управление политической
пропаганды Красной Армии, за гражданской – Агитпроп, цензуру – Главлит.

3. В некоторых центральных газетах появились военные отделы.

4. На оккупированных территориях возникла партизанская и подпольная печать.

Больше в Белоруссии и на Украине. Цели - укрепление веры в победу;
организация сопротивления врагу, контрпропаганда.

5. В особых условиях работали журналисты Ленинграда. Все 900 дней в

блокадном городе печатались основные центральные издания и местные –
областная партийная газета «Ленинградская правда». Всю войну, при любых
бомбежках и артобстрелах, работало Ленинградское радио. Круглые сутки
раздавался в радиосети стук «символического сердца города» – метронома.

6.Значительно увеличился объём вещания на зарубежные страны – более 50

часов в сутки.

«Положение о работе военных корреспондентов»

- Право иметь постоянных корреспондентов на фронте предоставляется газетам

«Правда», «Известия», «Красная звезда», «Красный флот», «Сталинский сокол»,
«Комсомольская правда». Республиканским и областным газетам разрешается
иметь своих корреспондентов на фронте только в том случае, если военные
действия происходят на территории данной республики или области.

- Все военные корреспонденты зачисляются в ряды Красной Армии

- Военные корреспонденты должны обеспечивать печать и радио материалами,
освещающими: боевой опыт, содействие населения, зверства захватчиков

- Главная задача военных корреспондентов – показывать людей на фронте

- Военкорр обязан: находиться в частях и соединениях Красной Армии,

привлекать к участию в печати или радио бойцов, строжайше хранить военную
тайну, показывать образец дисциплины, быть готовым в любую минуту к
участию в бою

- Командиры Красной Армии оказывают военкоррам всемерное содействие в их

работе: систематически знакомят с положением на фронте, ходом боевых
действий, знакомят с документами, помогают в передвижении по фронту

Темы. Темы Родины, патриотизма, подвиг солдат, образ врага.

Публицисты и публицистика.

Публицистика делится на три группы:

• Тема подвига. Это Фадеев. Бессмертие про героические поступки молодых

ребят из организации «Молодая гвардия», которые сначала давали отпор
фашистам, а потом были пойманы, терпели ужасные пытки и были убиты. Это
Симонов, «Дни и ночи», «На старой смоленской дороге»

• Тема родины. А. Толстой, «Родина»: На нас всей тяжестью легла

ответственность перед историей нашей родины. Позади нас – великая русская
культура, впереди – наши необъятные богатства и возможности, которыми хочет
завладеть навсегда фашистская Германия. Но эти богатства и возможности, –
бескрайние земли и леса, неистощимые земные недра, широкие реки, моря и
океаны, гигантские заводы и фабрики, все тучные нивы, которые заколосятся,
все бесчисленные стада, которые лягут под красным солнцем на склонах гор, все
изобилие жизни, которого мы добьемся, вся наша воля к счастью, которое будет,
– все это – неотъемлемое наше навек, все это наследство нашего народа,
сильного, свободолюбивого, правдолюбивого, умного и не обиженного
талантом. Так неужели можно даже помыслить, что мы не победим! Мы сильнее
немцев. Черт с ними! Их миллионы, нас миллионы вдвойне. М. Шолохов,
«Наука ненависти»: И воевать научились по-настоящему, и ненавидеть, и
любить. На таком оселке, как война, все чувства отлично оттачиваются. Казалось
бы, любовь и ненависть никак нельзя поставить рядышком; знаете, как это
говорится: «В одну телегу впрячь не можно коня и трепетную лань», – а вот у
нас они впряжены и здорово тянут! Тяжко я ненавижу фашистов за все, что они
причинили моей родине и мне лично, и в то же время всем сердцем люблю свой
народ и не хочу, чтобы ему пришлось страдать под фашистским игом. Вот это-то
и заставляет меня, да и всех нас, драться с таким ожесточением, именно эти два
чувства, воплощенные в действие, и приведут к нам победу. И если любовь к
родине хранится у нас в сердцах и будет храниться до тех пор, пока эти сердца
бьются, то ненависть всегда мы носим на кончиках штыков. Извините, если это
замысловато сказано, но я так думаю”.

• Тема врага. И. Оренбург, «Наука ненависти». Для нас гитлеровцы не просто

противники: для нас гитлеровцы не люди, гитлеровцы для нас – убийцы, палачи,
нравственные уроды, жестокие изуверы, и поэтому мы их ненавидим. Многие из
нас в начале этой необычной войны не понимали, кто топчет нашу землю. Люди
чересчур доверчивые или чересчур недоверчивые думали, что армия Гитлера –
это армия государства враждебного, но культурного, что она состоит из
воспитанных офицеров и дисциплинированных солдат. Наивные полагали, что
против нас идут люди. Но против нас шли изверги, избравшие своей эмблемой
череп, молодые и беззастенчивые грабители, вандалы, жаждавшие уничтожить
все на своем пути. Может быть, грядущая Германия его перевоспитает: сделает
из тупого убийцы труженика и человека. Пускай об этом думают немецкие
педагоги. Мы думаем о другом: о нашей земле, о нашем труде, о наших семьях.
Мы научились ненавидеть, потому что мы умеем любить. «Бешеные волки».
(Геринг и его миллионы, Геббельс и его неудавшиеся книжки в молодости,
Гитлер – самодур и изувер, презирает немцев).

Публицистика (другие примеры)

И. Эренбург. 3 июля 1941 года. Москва ещё живёт обычной жизнью, люди
встречаются, обсуждают сводки. Но уже готовятся к худшему: заклеивают окна,
учатся тушить зажигательные бомбы. Молодые парни уходят на фронт.

О ненависти. Война – это злоба людей, жаждущих войти в историю хотя бы с

черного хода. Много раз слово чёрный. Фашисты сделали из злобы религию

А. Толстой. Армия героев. Воодушевили оружие и машины своей волей к

победе. Европа не думала о войне, а потом было уже поздно. Всю её обобрали.
Ошибка Гитлера – недооценил мощь и дух Красной Армии. Аналогия с
русскими сказками. Гитлер – серый волк. Теперь одна надежда только на нас.
 А. Адамович. Блокадная книга. Жизнь женщин – как выживали в Ленинграде,
размачивали хлеб в кипятке, всё лучшее детям. Кто лежал и, казалось бы, тратил
меньше энергии, умирал раньше. Движение – это жизнь. Делали студень из клея.
Меняли дрова на крупу

К. Симонов. День, в которой ничего не произошло. Совинформбюро

передало, что ничего не произошло. Но на фронте отвоевали дубовую рощу,
боевые действия, танки ходили, убили немцев.
38. Советская журналистика как единый информационно-пропагандистский
комплекс в 1950-1980 гг.

Источник: Кузнецов

Эпоха. Перестройка системы СМИ на мирный лад. В 1946 году декларируется

«холодная война». ХВ – война идеологий буржуазных стран, и военное
противостояние, ядерное. Этой идее и будет подчиняться система СМИ до
смерти Сталина в 1953 г. Есть проблема восстановления страны после войны
(строительство городов, жилья, предприятий) + проблема восстановления
населения страны от стресса, идеологический кризис.

Этот период характеризуется дальнейшим количественным ростом изданий и их

тиражей. Если в 1956 г. выходило 7246 газет разовым тиражом 48,7 млн. экз., то
к 1985 г. их стало около 8,5 тыс., а тираж превысил 180 млн. экз. Рост тиража
центральных газет: к 1985 г. он достиг у «Правды» – 10 млн. экз., у «Известий» –
8 млн., у «Комсомольской правды» – 17 млн., у «Труда» – 18 млн. экз. Рост
тиража газеты «Труд» оказался самым значительным: в 1962 году он составлял
всего 540 тыс. и увеличился, следовательно, в 33 раза.

Газетно-журнальный информационно-пропагандистский комплекс Советского

Союза к 1985 г. представляли 13,5 тыс. периодических изданий. Газеты
издавались на 55 языках народов СССР и 9 языках зарубежных стран.
«Советская Россия» начала издаваться как орган Бюро ЦК КПСС по РСФСР.
Газета освещала прежде всего жизнь областей, краев и автономных республик
Российской Федерации. Показ развития экономики и культуры РСФСР,
трудовых успехов тружеников республики – ее основная задача.

О печати. Довольно сложный период сокращения системы военной печати +

процесс восстановления гражданской прессы. В годы войны все кадры были
брошены на освещение войны. Резко упало кач-во прессы. Постепенно
восстановили все тиражи и периодичность, заново запустили закрытые издания.
Все эти мероприятия приводят к быстрому количественному росту прессы.

Темы: всемерное повышение урожайности сельскохозяйственных культур на

основе улучшения качества полевых работ, о применении передовой
агротехники, использовании трудовых и материально-технических ресурсов
деревни, о трудовых успехах комбайнеров, трактористов. (С 1953-54 гг. стали
проводиться меры по оказанию помощи сельскому хозяйству. В «Правде» и
«Новом мире» публиковали очерки В. Овечкина на тему проблем с/х)

В. Овечкин. Районные будни. Несколько колхозов в одном отстающем районе.

Одни колхозы – успешные, другие – меньше нормы. Одни покрывали другие.
Мартынов, бывший журналист, второй человек в районе, сказал председателю,
что хорошие будут покрывать плохих. Председатель против. Вывод –
председателя надо выбирать из народа.

Рекорды и урожай. В одном колхозе была Степанида Грачёва. Она была

ударница, но в районе никто не обращался к ней за помощью. Потому что она
сильно зазналась. Ей в дом провели телефон, прикрепили девочку-
десятиклассницу, которая за неё отвечала на корреспонденцию. СГ устроила
дома день приёмов. Но это неправильно. Нельзя, чтобы один человек тянул весь
район. Даже людей с других работ снимали, чтобы её свёклу прополоть или
насекомых убрать. Надо равномерно.

- международная проблематика: писалось о всемирно-историческом значении

разгрома гитлеровской Германии и фашизма. Много о Нюрнбергском процессе.

В рассматриваемый период появлялись не только новые газеты, но появился и

новый тип печати – колхозные многотиражки.

Развитие газетной периодики характеризуется значительной реорганизацией

отдельных центральных изданий. Нельзя не отметить преобразования некоторых
из них в органы ЦК КПСС. С марта 1960 г. органом ЦК КПСС стала
«Экономическая газета», с апреля этого же года «Сельская жизнь», с августа
1972 – «Советская культура». В постановлениях о преобразовании этих газет в
органы ЦК КПСС подчеркивалось, что они «призваны вести активную борьбу»
за осуществление политики партии в развитии народного хозяйства, исходить в
пропаганде вопросов культуры «из ленинских принципов партийности
художественного творчества».
 Значительно развилась журнальная периодика: ежегодное пополнение журналов
и изданий журнального типа составляло 30–40 новых названий: «Аврора»,
«Советская печать», «Собеседник». К 1985 г. в Советском Союзе действовало
более 230 издательств, из них около 60 – центральных. Крупнейшими были
Политиздат, «Мысль», «Художественная литература», «Молодая гвардия»,
«Детская литература», «Прогресс», «Искусство», «Колос», «Наука».

В 1961 г. в системе средств массовой информации СССР, кроме ТАСС, начало

функционировать Агентство печати «Новости» (АПН), учредителями которого
явились Союз журналистов СССР, Союз советских писателей, Союз советских
обществ дружбы и культурной связи с зарубежными странами (ССОД) и
Всесоюзное общество по распространению политических и научных знаний.
АПН имел представительства более чем в ста странах мира, издавал за рубежом
журналы, газеты, пресс-бюллетени на 45 языках тиражом около 2 млн. экз.
Ежегодно на русском и на иностранных языках выпускались миллионы
экземпляров книг и брошюр, а также вестники АПН «По Советскому Союзу»,
«Советская панорама», «Новости науки и техники», «Международная
информация» для зарубежной и советской печати.

К середине 80-х годов еще больший размах получила деятельность ТАСС,

которое располагало 14-ю республиканскими агентствами, имело 6 отделений и
72 корреспондентских пункта в РСФСР. Его зарубежные отделения и
корреспонденты передавали сообщения из 110 стран мира. В мощную
творческую организацию превратился созданный в 1959 г. Союз журналистов
СССР. В 1984 г. в стране трудилось 100 тыс. журналистов и 6 млн. внештатных
корреспондентов. Союз журналистов поддерживал связи с журналистскими
организациями 66 стран.
39. Развитие радиовещания и телевидения в СССР: их место в системе СМИ в 1950-
1980 гг.
Эпоха.
1950-ые. Хрущёв. Главная заслуга - разрушение авторитарной системы Сталина.
Решил жилищную проблему, развитие сельского хозяйства, промышленности.
Освоение космоса. Период назвали оттепелью.
1960-ые и 1970-ые. Брежнев. Работал над развитием тяжёлой промышленности,
в итоге лёгкая страдала. В итоге - экономический и социальный кризис.
Период назвали застоем.
1980-ые. Андропов, Черненко. Пытались вывести страну из экономического
кризиса, но мало что успели.
С 1985 - Горбачёв. Кризис усугубила Чернобыльская катастрофа. Перевод
предприятий на самоокупаемость. Гласность. Упразднена цензура. Можно
слушать западные радиостанции. Прекращение Холодной войны - разрядка.
Источник: Кузнецов
Радио. Радиовещанием к 1985 г. практически была охвачена вся территория
СССР, телевидением – 93% населения страны. Центральное (Всесоюзное)
радиовещание вело передачи по десяти программам и их дублям.
Первая – основная общесоюзная информационная, общественно-политическая,
культурно-образовательная, художественная программа с 1980 г. стала вести
передачи с учетом часовых поясов. Впервые дубли программы для слушателей
различных регионов страны совпали с дублями первой программы Центрального
телевидения. Начали обслуживать радиослушателей Сибири, Дальнего Востока,
Средней Азии и Крайнего Севера.
Вторая программа «Маяк», начавшая свою деятельность 1 августа 1964 г., вела
свои круглосуточные передачи одновременно для всех регионов страны. В
основе ее деятельности – часовой отрезок времени: в начале и середине каждого
часа – два коротких выпуска новостей, за которыми следует музыка или другой
развлекательного характера материал. С 1978 г. передачи «Маяка» звучат на
английском, с 1983 – на французском языке.
Третья программа – литературно-музыкальная. Предназначенная для Москвы и
Московской области, с 1 апреля 1982 г. она стала передавать дубль для
слушателей Сибири и Дальнего Востока.
Четвертая программа – музыкальная. Она появилась в январе 1972 г.,
передается на средних и ультракоротких волнах. Половину ее вещания занимают
стереофонические записи.
Пятая – круглосуточная информационно-политическая и художественная
программа адресуется советским гражданам, находящимся за рубежом.
Все большей популярностью пользовались передачи радиостанции «Юность»,
позывные которой впервые прозвучали в октябре 1962 г. Привычной для
«Юности» стала Практика прямого выхода в эфир, оперативная обратная связь
со слушателями по телефонным каналам и радиомосты, соединяющие советскую
молодежь с зарубежными сверстниками.
Телевидение. Неизмеримо в системе СМИ возросла роль телевизионного
вещания, среднесуточный объем которого к 1985 г. возрос до 500 часов.
Основное содержание эфира – кинофильмы и общественно-политические,
музыкальные, литературно-драматические программы, подготовленные в
студиях. К этому времени вещание осуществляли 115 программных телецентров,
из них, включая дубли, более ста в цветном изображении. В деятельности
телевизионного вещания нельзя не отметить таких знаменательных событий, как
первые передачи в цветном изображении Останкинского телецентра в октябре
1967 г., переход Центрального телевидения на круглосуточную работу с 1
октября 1976 г., первые прямые передачи из Москвы с помощью спутника-
ретранслятора «Экран» для жителей Якутии, Красноярского края и Тувинской
АССР в ноябре 1976 г., передачи программы «Время» с сурдопереводом для
лишенных слуха телезрителей (1987 г.). В 1981 г. исполнилось 50 лет со дня
начала телевизионного вещания в СССР. К этой знаменательной дате в стране
ежедневно загоралось свыше 75 млн. телеэкранов, собиравших 230 млн.
зрителей, или 88 процентов советских граждан, передачи велись на 40 языках
народов СССР, свыше 80 городов транслировали программы в цветном
изображении. В 1984 г. количество телецентров увеличилось до 126, сто из
которых готовили передачи в цветном изображении. У советских людей стало 85
млн. телевизоров, в том числе 15 млн. приемников цветного изображения. Самой
популярной для телезрителей стала информационно-публицистическая
программа «Время», впервые появившаяся на телевизионном экране в январе
1962 г.
Передачи.
Большую популярность завоевали телесериалы «Летопись полувека» и
«Наша биография», созданные к 50-летию и 60-летию Советского государства.
По примеру «Летописи полувека» в 1968–1970 гг. были созданы также
«Летописи» пятидесятилетней истории союзных республик. Эти
документальные сериалы, построенные в основном на документах кино-,
фотоархивов советской и зарубежной хроники, хотя и не раскрывали всей
правды отечественной истории, все же относятся к несомненным достижениям
советского телевидения.
Популярными стали на телевидении и устные рассказы, с которыми
выступал И. Андроников. Первое его выступление с рассказом «Загадка Н.Ф.И.»
состоялось в 1959 г. Затем последовала целая серия выступлений с очерками о
творчестве М.Ю. Лермонтова, а также с репортажами-лекциями из музеев
Пушкина, Горького, А. Толстого. Самую большую известность получили
рассказы о героях Брестской крепости С. Смирнова, как и его телевизионный
альманах «Подвиг», благодаря чему тысячи семей нашли своих близких,
затерявшихся в годы Великой Отечественной войны.
Искреннюю благодарность выражали радиослушатели и за передачи по
«Маяку», которые вела Агния Барто с 1965 по 1975 г. под рубрикой «Найти
 человека». Хотя поиск разлученных войной проводился без точных данных, а по
каким-то запомнившимся эпизодам детства, за девятилетний период этих
передач было воссоединено свыше девятисот семей.
40. Средства массовой информации в Российской Федерации 1991-2015.
Эпоха. Вывести СССР из кризиса у Горбачёва так и не вышло. Падали цены на
энергоносители, а это была главная статья доходов СССР. Экономика СССР так и
не стало самоокупаемой. Кроме того, возник конфликт с Ельциным, который в
итоге провозгласил независимость РСФСР.
Источник: Кузнецов
Принятый Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации»
(1990), а затем Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации»
(1991) с отменой цензуры закрепили право на их издание не только
общественными, партийными, коммерческими организациями, но и отдельными
гражданами, что обусловило небывалый рост численности газетно-журнальной
периодики.
В 1996 г. у нас произошло беспрецедентное событие: главные редакторы
региональных газет объединились в свой Клуб и приступили к изданию журнала
«Четвертая власть». Сделать региональную прессу «богатой и подлинно
свободной» – такую задачу поставил перед собой редакционный коллектив
журнала, девизом которого стали слова Вольтера: «Я не согласен ни с одним
словом, которое Вы говорите, но я готов умереть за Ваше право это говорить».
Издания КПСС из официальных правительственных превратились в
оппозиционные, официальными же стали президентские демократические газеты
и журналы. К 1998 г. у федерального правительства из печатных СМИ имелись:
«Российская газета», «Российские вести», «Россия», из электронных – телеканалы
ОРТ, РТР, «Культура», «Радио 1», «Радио России», радиостанция «Маяк», а также
информационные агентства «ИТАР-ТАСС», «РИА-Новости», «Интерфакс».
Вместо однообразных партийных стали выходить качественные и массовые,
дотируемые из казны и коммерческие, официальные издания, отражающие точку
зрения правительства и властных структур, и издания, критикующие
существующий режим. Уже в начале 1990-х годов появилось свыше тысячи газет
и журналов разных политических направлений. В 1992 г. в стране действовало
около 150 разных политических партий и движений, приступивших к изданию
своих печатных органов. В числе первых появились газеты «Демократическая
Россия», «Речь» (партия народной свободы), «Гражданин» (кадетская
демократическая партия). Наиболее многочисленными были издания
коммунистической и либерально-демократической партий. Из коммунистических
можно выделить газеты «Народная правда», «Молния», «За Родину, за Сталина».
С марта 1995 г. начала выходить газета компартии Российской Федерации
«Правда России». Продолжали издаваться также «Правда», «Советская Россия». К
середине 1990-х годов компартия объединяла в своих рядах более полумиллиона
человек, имела около 120 газет, общий тираж которых составлял полтора
миллиона экземпляров.
Значительную издательскую деятельность развернула и либерально-
демократическая партия (ЛДПР). Кроме газет «Правда Жириновского» и «Сокол»,
имелись издания на местах: «Либерально-правовая газета» (Тамбов), «Елецкие
вести» и др.
Газета «Новое время» (партия «Демократический выбор России»), «Новая газета»
(«Яблоко»), одной из главных газет демократов стали «Известия».
Наибольшую популярность и наибольший тираж в постсоветский период имеют
газеты, не выражающие открыто своей партийной приверженности, стремящиеся
к объективности, независимости своих суждений: «Аргументы и факты»,
«КоммерсантЪ», «Комсомольская правда», «Общая газета», «Труд». Одна из
старейших в России газета «Труд», имея полуторамиллионный тираж,
распространяется не только в СНГ, но и странах Европы, Америки, Азии и даже
Африки. Газета получает сотни тысяч писем в год, что свидетельствует о
неизменном интересе читателей.
Как и в советский период значительным количеством изданий представлена
аграрная, женская и молодежная пресса. Из аграрных, наряду с издававшейся
ранее «Сельской жизнью», появились «Крестьянские ведомости», «Крестьянская
Россия», «Нива России» и др. Новыми газетами «Сударушка», «Москвичка»,
«Натали» (Петербург), «Женские игры» (Волгоград), «Аннхен» (Калининград)
пополнилась женская пресса.
Самые значительные перемены произошли в прессе для детей и подростков.
Единственная, издававшаяся в СССР «Пионерская правда» выходит в окружении
многих газет, из которых следует выделить «Детскую деловую газету» и
«Школьную роман-газету». Последняя рекомендована учащимся 6–10 классов для
внеклассного чтения. В первых же ее номерах появились «Овод» Этель Лилиан
Войнич и «Наследник из Калькутты» Роберта Штильмарка. Нельзя не отметить
газет, делающихся исключительно юнкорами: «Глагол» (Москва), «Контакт»
(Калуга), «Честное слово» (Екатеринбург). «Сами» (Барнаул), «Юнкор
Прибалтики» (Калининград).
Все больший размах в отечественной журналистике получают религиозные
издания. Большой популярностью пользуются «Семейная православная газета»
(для семейного чтения), «Благовест» (для военных), «Утоли моя печали» (для
заключенных), «Татьянин день» (для студентов). Возобновили выход некоторые
дореволюционные церковные журналы «Духовный христианин» (основан в 1905
г.) и «Христианин» (1906 г.).
Существенные изменения произошли и в отечественной журнальной периодике.
Появились философской ориентации журналы «Логос», «Человек», религиозные
– «Мир библии», «Пробуждение», литературно-художественные журналы
«Новый мир», «Знамя», «Октябрь», «Аврора», «Звезда», «Москва».
Появление газетно-журнальных издательских домов – одна из отличительных
особенностей журналистики постсоветского периода, так как в рыночных
условиях отдельному изданию не всегда удается выжить. Самыми первыми и
наиболее крупными стали издательские дома «КоммерсантЪ», «Экономика и
жизнь». Крупнейшим в мире стал издательский дом газеты «Аргументы и факты».
Кардинальные изменения произошли в региональной журналистике. В столицах
автономных республик, в краевых, областных и районных центрах наряду с
общественно-политическими издаются деловые, информационно-коммерческие,
правозащитные, религиозные, литературно-художественные, спортивные,
уфологические и многие другие газеты и журналы. В газетном мире регионов
появились многочисленные религиозные газеты: «Воскресный день» (Мурманск),
«Православная Тверь», «Пензенские епархиальные ведомости», «Благовест»
(Самара), «Православный голос Кубани» и др.
На рубеже тысячелетий все более мощными конкурентами газет и журналов
становятся электронные средства массовой информации.
После дезинтеграции СССР структура Гостелерадио была разделена по
республикам, ставшим независимыми государствами. В ведение России перешло
75 телецентров и телестудий, на ее территории передачи стали вести две
государственные компании – «Останкино» и «Россия». С 1 января 1993 г.
начались передачи телекомпании ТВ-6 «Москва», а с 10 октября того же года –
канала НТВ. С 1 апреля 1995 г. первый канал «Останкино» перешел к новой
структуре – акционерному обществу закрытого типа ОРТ (Общественное
Российское ТВ). К 2000 г. сформировалась следующая система телевизионных
СМИ: государственное ТВ, включающее каналы РТР, «Культура», региональные
телекомпании; концерн медиа-мост В. Гусинского, куда вошли НТВ, «НТВ-
плюс», «НТВ-кино», «ТНТ» (твое новое телевидение), в структурах Б.
Березовского оказались каналы ОРТ, «ТВ-6»; в информационном холдинге мэра
Москвы Ю. Лужкова – «ТВ-Центр», «РЕН-ТВ», кабельное ТВ «Столица».
 ОРТ имеет более 70 корпунктов на территории России и за ее пределами, его
программы доступны 99% населения страны. Практически всю территорию
страны охватывает и Российское телевидение (РТР). Около 90 млн. человек могут
смотреть программы НТВ.
Новыми радиостанциями пополнилась система радиовещания. В январе 1992 г.
начала вещание коммерческая российско-французская радиостанция «Радио
России – «Ностальжи», в октябре того же года – радиостанция «Надежда». В
декабре 1993 г. создана радиостанция «Голос России», которая стала вести
передачи для миллионов зарубежных слушателей на 38 языках.
Безусловно, самым важным событием в истории отечественной журналистики
постсоветского периода стало относительно стремительное развитие в России
Интернета: если в начале 1997 г. только 0,15% россиян пользовалось Интернетом,
то к 2000 г. их стало 6,3%, или 9 млн. человек. В середине 90-х годов в
электронном исполнении появились газеты «Известия», «Аргументы и факты»,
«Экономика и жизнь», журнал «Огонек», представлявшие точную копию
бумажного образца. В 1998 г. в русскоязычном Интернете насчитывалось уже
свыше 700 периодических изданий, а к 2000 г. практически все периодические
издания, радиостанции и телевизионные каналы заимели в Интернете свои сайты.
Возрастает и группа Интернет-медиа (т.е. СМИ, не имеющих печатных аналогов).
Журналистика русского зарубежья после распада СССР своего существования не
прекратила. Возникшие еще в годы войны и вскоре после ее окончания и спустя
десятилетия журналы «Посев», «Грани», «Новый журнал», «Континент», газета
«Русская мысль» продолжают издаваться и в настоящее время. Выходит в Нью-
Йорке и газета «Новое русское слово», созданная еще в 1910 г. Самым важным
событием в истории журналистики русского зарубежья стало возвращение на
Родину таких наиболее популярных журналов, как «Посев», «Грани»,
«Континент». Все они с 1992 г. стали выходить в России.

Зарубежная журналистика
41. Становление и развитие журналистики в странах западной Европы (Франция,
Германия, Англия) и США в XVII-XVIII вв.
Источники:
На все билеты по миржуру - Л. Саламон “Всеобщая история прессы”. Книжка
старая - 1909 года! В контексте первой и второй мировой и т.д. не упоминайте!!
Универсально - Прутцков. История зарубежной журналистики
А дальше - опционально. Для этого билета:
Великобритания: С.И. Беглов “Четвертая власть: британская модель”
Германия: Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного
листка до информационного общества. Национальное своеобразие средств
массовой информации Германии

17-18 век – формирование журналистики.

История в датах:
Германия.1609 год – в Германии появляется первая газета. Точнее две,
«Relation» - Страсбург, «Авизо» - Аугсбург.
1648 – закончилась Тридцатилетняя война. Итог – Германия разделена на 300
государств. В каждом свои законы, но в целом – цензура очень жёсткая, что
тормозило развитие журналистики.
1661 – первая ежедневная «Лейпцигская газета»
Конец 17 века – появление развлекательных изданий
Начало 18 века – появляются журналы.

Франция.

1631 – самая влиятельная газета «La Gazette». Её первый номер вышел в Париже
при дворе короля Людовика XIII. Идея создания газеты принадлежала кардиналу
Ришелье. Главным редактором был Теофраст Ренодо. Ежедневная газета была
призвана помочь королю управлять государством и стала рупором авторитарной
власти – через нее не только сообщались новости, но и посылались директивы на
места. Обязательна была предварительная цензура, отсутствовали сенсации,
правдивая информации приносилась в жертву интересам власти. С появлением
«La Gazette» во Франции сложилась авторитарная модель печати. Король
Людовик XIII сам анонимно писал в газету о своих подвигах и, по сути, стал
первым военным журналистом.

1789 – 1799 – революция во Франции. Идет борьба за свободу печати,

принимается декларация прав и свобод гражданина.

1799 – 1815 – правление Наполеона, упразднение свободы слова.

Имена: Теофраст Ренодо, Жан-Поль Марат («Друг народа»), Жан-Рене Эбер

(«Папаша Дюшен»)
Жан Поль Марат - издатель газеты “Друг народа” (1789 - 1793). Целью этого
издания было изобличение врагов народа, причём Марат с одинаковой резкостью
обрушивался на королевскую семью, на министров и членов национального
собрания. «Друг народа» много способствовал распространению среди народа,
особенно в Париже, крайнего революционного фанатизма; его читали нарасхват,
популярность его выразилась и в многочисленных подделках под него.

“Дар отечеству” - в этой статье он защищал идею народного суверенитета,

конституционной монархии, разделения властей и призывал к сплочению
Третьего сословия в борьбе с абсолютизмом.

Англия.

1622 – 1641 – период выхода первой регулярной газеты. Weekly News. Издатель
– Даниэль Баттер. Писала об экономике. Издатель приходил в порт, разговаривал
с матросами, собирал в газету. Цензура ему запрещала писать о политике, о
работе парламента. Оставалась только экономика.

1640-ые. Расцвет политической журналистики (и в первую очередь, памфлета)

приходится на время, когда в Англии началась гражданская война, приведшая к
казни короля Карла I и отмене цензуры.

1644 год - Джон Мильтон опубликовал без разрешения цензуры памфлет «О

свободе печати. Речь к английскому парламенту «Ареопагитика». Он взял за
основу форму античной речи и подражал Исократу. Цензура, писал автор,
бесполезна, вредна и унижает человеческое достоинство.

1660 - При Карле II была восстановлена цензура. Началось издание

правительственных и государственных газет, первой из которых стала «Oxford
Gazette» («Оксфордская газета»), переименованная вскоре в «London Gazette»
(«Лондонская газета»).

1689 год – Славная революция в Англии, парламент принимает Билль о правах,

который действует сегодня, который заменяет Закон о печати, конституцию.

В 18 веке в Англии ситуация меняется, парламент не мог сдерживать

политически журналистику, но он делал это экономическими методами: законы
о рекламе, налог на каждую страницу бумаги (штемпельный налог), налог на
объявления. Это делало газеты убыточным предприятием. Парламент запрещал
писать о себе. Поэтому появились новые формы: например, огромная газета А1,
ватманский лист. До этого они были А5, формат школьной тетрадки. Это для
того, чтобы меньше налогов платить (страниц-то меньше). Журналисты по-
всякому обманывали. Еще фишка: газета печаталась на одной полосе, ее
сворачивали, и появился конверт в виде газеты.
Общие черты прессы:
- газеты не имели четко обозначенного названия;
- место издания и фамилия редактора-издателя не указывались;
- расположение новостного материала зависело от дня поступления информации;
- новости не комментировались и подавались без всяких рубрик;
- политические события перемежались с сенсациями;
- маленькие тиражи (средний тираж – 300-400 экземпляров);
- основная аудитория газет – образованная аристократия.
- первые газеты были, как правило, еженедельными.

Теперь о факторах.

Политические – революции. (см. выше)

Экономические – ярмарки. Становление прессы происходит в ярмарочных

городах. Ярмарка – целая культура, микромир, где вместе с торговлей были
театры, своя жизнь. Покупателям и продавцам надо было понимать, что
происходит на ярмарках. Соответственно, газета появилась в первую очередь как
орган печати, посвященный ярмаркам, а потом публикует более широкую
информацию. Это экономический фактор развития журналистики – ярмарка,
торговля.

Имена: Джонатан Свифт (газета «Обозреватель»), Даниэль Дефо (журнал

«Обозрение»), Ричард Стил, Джозеф Аддисон (журнал «Болтун», газета
«Зритель»)
Свифт «Скромное предложение»
1729 год. Суть памфлета: Предлагает продавать детей ирландских бедняков для
употребления в пищу представителями высших слоёв английского общества.
Скрытая политическая подоплека: Памфлет написан во время одного из крупных
в истории Ирландии неурожаев картофеля, который привёл к голоду. Несмотря
на вымирание целых селений, английское правительство не предприняло
никаких мер, а, напротив, и дальше продолжало препятствовать развитию
земледелия Ирландии, опасаясь возможной конкуренции ирландского хлеба.
Даниель Дефо
Стал известен благодаря памфлету «Опыт о проектах» (1697), где он предложил
правительству проложить дороги, поощрять торговлю, дать возможность
 женщинам получить образование, выплачивать пенсии, создать систему
социального страхования, лечить людей в больницах за счет государства.
В 1702 году опубликовал «Простейший способ разделаться с диссидентами». Это
сатирический памфлет, где он предложил разделаться со всеми несогласными с
политикой королевы Анны. Когда раскрылось, что писал это не всерьёз, а как
сатиру, Дефо объявили в розыск. В итоге его приговорили к позорному столбу.
Перед тем, как отправиться к позорному столбу Дефо успел написать “Гимн
позорному столбу”.
За полгода в тюрьме Дефо разработал проект нового журнала Review
(«Обозрение»), который выпускал, выйдя на волю, с 1704 по 1713 год. В своем
журнале Дефо затрагивал политические вопросы, обсуждал государственные
мероприятия, писал статьи против пороков, предлагал реформу нравов. Всё
писал сам Дефо. С журнала «Ревью» в Англии началась эпоха политической
журналистики. Дефо стал зачинателем жанра репортажа. Однако, если сначала
он был борцом за свободу, в итоге через некоторое время стал продажным
журналистом. Стал писать то, что выгодно правящей партии, постоянно менял
мнение, лишь бы это было выгодно.
Ричард Стил и Джозеф Аддисон
В апреле 1709 года Стил стал от имени вымышленного редактора издавать
сатирический журнал The Tatler («Болтун»). Стил создал жанр газетного эссе и
предвосхитил жанры газетной передовицы и фельетона.
Стилу активно помогал Аддисон, опубликовавший в журнале более сорока
сатирических очерков. Участие в издании «Тэтлера» принимал и Джонатан
Свифт, политические симпатии которого еще совпадали в то время со взглядами
Стила и Аддисона.
После закрытия Тэтлера Стил и Аддисон вместе основали в The Spectator
(«Зритель»). Это первый ежедневный журнал. Что писали: политические
новости, про общественные нравы, литературная критика, про религию и мораль.
Были и материалы отдельно для женщин.
С 1713 Стил и Аддисон открыли The Guardian («Опекун»). Поддерживали вигов
и выступали против тори. За это журнал закрыли в тот же год.
Стил в 1713 году был избран в парламент и стал издавать журнал The Englishman
(«Англичанин»). Он выходил три раза в неделю и отличался исключительной
смелостью публикаций. За это Стила судили и лишили депутатского мандата.
42. Английская, французская, американская концепции свободы печати.

Источник: консультация Прутцкова

Концепция печати – форма взаимоотношений власти и журналистики; то, что
регулирует работу журналистики в той или иной стране.

Концепция свободы печати - это альтернатива авторитарной концепции печати,

которая сложилась во Франции в середине 17 века. Особенность – гос-во
управляет жур-кой.

Концепция свободной печати формируется в Англии в конце 17 века. В 1689

году - Славная революция, по итогам приняли Билль о правах. Но реально
последний закон, который ограничивал права журналистики, отменили только в
1861 году. Схожая ситуация во всех странах мира – документы не сразу
действовали после принятия.

Английская концепция свободы печати. В Англии свобода печати

сформировалась именно в 1689 году. Дальше шла борьба, парламент противился.
В конце концов журналисты победили. Мильтон со своей «Ареопагитикой»
оказал решающее влияние на формирование этой концепции печати, часто ее
даже называли «мильтоновской». Об этом писал и Беглов. Мильтон написал
обращение к парламенту о свободе печати “Ареопагитика” (1644). Мильтон
впервые формулирует проблему взаимоотношений печати и власти. Он считал,
что власть не имеет права управлять печатью. В «Билле о правах» говорится, что
Парламент имеет право влиять на СМИ, и СМИ должны подчиняться решению
Парламента. Кроме того, Парламент назначает комиссии, которые контролируют
деятельность СМИ.

Французская концепция свободы печати. Борьба за свободу печати началась с

французской революции, с 1789 года. Тогда была принята декларация прав
человека и гражданина. Были пункты, которые касались свободы печати. После
революции происходит сложный процесс. На протяжении следующих 100 лет
было принято около 60 законов о журналистике, которые принимали каждые
несколько лет. Даже опытные юристы не могли сказать, что работает, а что нет.
Поэтому начали работу над Законом о печати. И в 1881 году он был принят
французским парламентом. Автор закона – Эмиль Жирарден. (Первый в мире
закон о печати – в Швеции, в 1766 году). Во Франции Закон о печати оказался
самым всесторонним, около 300 статей, им до сих пор пользуются.
Подавляющие число стран Европы пошли по стопам Франции, европейская
концепция свобода печати. Условно, и Россия тоже.
 Американская концепция свободы печати. Возникла как отрицание
английской концепции печати. Американская – ведет отсчет от конституции
1787 г. И первой поправки (гласит, что конгресс не будет издавать законы,
ограничивающие свободу слова). Именно с этой поправки начинается свобода
печати в США.

Сходства всех концепций печати: во главе угла – экономическая свобода,

принцип издания не разрешительный, а уведомительный, отсутствие
предварительной цензуры.

Главное отличие – в формах взаимоотношений государства и журналистики. В

Англии парламент регулирует свободу печати. Во Франции арбитр –
законодательство. В США арбитра нет. Государственная журналистика
запрещена, влияние государства на журналистику запрещено. Единственное
влияние – когда медиа выходит за пределы США, роль государства допускается,
внешнеполитический имидж формируется, в это вливаются деньги.

К началу 19 века начинают формироваться три концепции свободы печати –

английская, французская и американская. В конце 19 века – окончательное
формирование. Все эти концепции стояли у истоков медиасистем разных стран.
43. Совершенствование техники и технологии издательского дела в XIX веке.
Источник: Прутцков
Все изобретения и открытия XIX века, которые привели к изменениям в
журналистике, можно условно разделить на две категории: технические и
технологические и социально-политические.
Технические и технологические изобретения разделяются, в свою очередь, на
средства передачи информации, средства связи и средства фиксации
информации.
1. Средства передачи информации. С античных времен и вплоть до XIX
столетия новости развозили гонцы. Лошади, потом - суда. Очень медленно.
Скорость передачи информации стала постепенно увеличиваться только в
XIX веке.
Пароход. 17 августа 1807 года в США вышел в рейс первый в мире
пароход North River Steamboat («Пароход Северной реки»), курсировавший
по реке Гудзон между городами Нью-Йорк и Олбани со скоростью 11
километров в час. Его создал инженер и изобретатель Роберт Фултон.
Первый почтовый пароход стал курсировать между Германией и Швецией
по Балтийскому морю с 1 мая 1824 года. И хотя пароходы стали
господствовать на морях только со второй половины XIX века, их
появление резко ускорило передачу информации между Европой и
Америкой: до пяти-семи дней к началу ХХ века.
Паровоз. В 1814 году в Англии изобретатель и инженер-механик Джон
Стефенсон создал первый в мире паровоз, предназначенный изначально
для перевозки вагончиков с углем. В 1823 году Стефенсон основал
паровозный завод в городе Ньюкасл-апон-Тайн, на котором был построен
паровоз Active («Активный»). Он же спроектировал оптимальную, на его
взгляд, ширину железнодорожной колеи, которая до сих пор используется
в Европе. 27 сентября 1825 года Стефенсон сам повел грузо-пассажирский
состав в первый рейс. В 1816 году Стефенсона посетил путешествовавший
по Англии будущий российский император Николай Первый. Он
покатался на паровозе и, вернувшись на родину, решил построить
железную дорогу в России. Первая железнодорожная ветка в нашей стране
— из Петербурга в Царское Село и Павловск — вступила в строй 30
октября 1837 года, связав зимнюю и летнюю резиденции императора.
Теперь оперативную информацию стали передавать с поездом, и
существовавший до того оптический телеграф ушел в прошлое. 1 ноября
1851 года железнодорожное сообщение связало две российские столицы.
Самолет. К XIX веку относятся и разработки самолета. Особых успехов в
этом деле добились американцы братья Райт. Их трудовой путь начался в
журналистике: с марта 1889 года они редактировали и издавали
еженедельную газету The West Side News («Новости Вест сайда») в городе
Дейтоне, штат Огайо. С 1890 года она стала выходить ежедневно под
названием Evening Item («Вечерние события»), но спустя четыре месяца,
не выдержав конкуренции, закрылась. В 1892 году братья открыли
мастерскую и магазин велосипедов. Заработанные деньги они тратили на
авиационные опыты. 17 декабря 1903 года в местечке Китти-Хок, штат
Северная Каролина, Райты дважды подняли в воздух самолет Flyer+1
(«Летун-1») и смогли управлять им в полете. Первый полет
протяженностью около 40 метров длился 12 секунд на высоте около трех
метров от земли. Его снял на карточку фотограф, специально
приглашенный братьями для такого случая. В 1909 году Райты создали
двухместный самолет, который мог летать в течение часа со средней
скоростью 64 километра в час, и продали его военным за фантастическую
по тем временам сумму в 30 тысяч долларов. Совершенствование
 летательных аппаратов со временем привело к возможности совершать
авиаперелеты из Америки в Европу и обратно.
2. Средства связи.
Телеграф. 21 октября 1832 года русский ученый-электротехник П.Л.
Шиллинг устроил у себя на квартире в Петербурге первый в мире
электромагнитный телеграф. Сигналы, передававшиеся по электрическим
проводам, оператор на другом конце провода легко расшифровывал по
разработанной Шиллингом специальной таблице. В ней каждая буква
русского алфавита передавалась через определенные символы, которые
проявлялись на телеграфном аппарате черными и белыми кружочками. В
Германии электромагнитный телеграф построили в 1833 году физики Карл
Фридрих Гаусс и Вильгельм Эдуард Вебер. Описание немецкой модели
телеграфа увидел в 1836 году американский художник Сэмюэл Финли
Бриз Морзе. Он решил усовершенствовать эту модель и с тех пор
полностью посвятил себя изобретательству. В 1837 году Морзе разработал
и запатентовал телеграфный код — систему передачи букв алфавита
комбинациями точек и тире. Эта система впоследствии стала известной во
всем мире как Азбука Морзе (или Код Морзе). В 1844 году Морзе с
компаньонами построил 40-километровую телеграфную линию между
городами Вашингтон и Балтимор. Телеграф Морзе быстро нашел себе
применение в редакциях газет, управлениях банков, на железных дорогах.
Уже через несколько десятилетий телеграфные линии буквально оплели
весь мир. На принципе использования телеграфа была построена работа
созданных в середине XIX столетия информационных телеграфных
агентств.
Информационные агентства. К концу 1860-х годов три крупнейших
европейских телеграфных агентства — Гавас (Франция, 1835 год), Вольф
(Германия, 1849 год) и Рейтер (Англия, 1851 год) — жестко конкурировали
между собой в распространении информации за пределами своих стран.
Так, например, агентство Рейтер, стремясь подчинить себе
информационные потоки континентальной Европы, открыло филиал в
германском городе Ганновере. Это был прямой вызов агентству Вольфа.
Руководители агентств, обеспокоенные ужесточением этой борьбы,
решили поделить доступные покрытию их информацией страны и
территории на зоны влияния. В 1870 году они подписали Картельный
договор о создании всемирной сети обмена информацией. Согласно этому
договору Рейтер приобретал приоритетное право в распространении
 информации на территории Великобритании и ее многочисленных
колоний, а также в Восточной Азии; Гавас — во Франции, всех
франкоязычных странах и колониях; Вольф — в Германии, Северной
Европе, Австро-Венгрии и России. Вместе с тем агентства договорились о
регулярном обмене новостями. Таким образом, была создана первая в мире
международная сеть информации. На территории американского
континента монопольное право признавалось за «Ассошиэйтед пресс». Так
произошел первый в истории мировой журналистики информационный
передел мира. Он просуществовал до Первой мировой войны. В 1856 году
было принято решение соединить телеграфной линией Европу и Америку.
Для этого по дну Атлантического океана предстояло уложить четыре с
половиной тысячи километров армированного телеграфного кабеля. Эту
нелегкую задачу взяло на себя акционерное общество Atlantic Telegraph
Company. Трансатлантическая телеграфная связь вступила в действие 5
августа 1858 года. Но спустя месяц связь между Европой и Америкой
прервалась из-за несовершенства кабеля. Несколько лет ушло на его
технические доработки. Новая трансатлантическая телеграфная линия
протяженностью 5100 километров заработала в 1866 году. Вскоре был
проложен телеграфный кабель из Европы в Африку и в Азию. В 1870 году
заработала прямая телеграфная связь между Англией и ее крупнейшей
колонией Индией (линия Лондон—Бомбей). К концу XIX века телеграф
соединил практически все страны мира.
Телефон. Изобретателем телефона считается американец Александр
Грэхем Белл. Изобретенный Беллом телефон был на первых порах
несовершенен: его трубка служила и для передачи, и для приема голоса
абонента, в нем отсутствовал звонок, а дальность действия первой
телефонной линии составляла лишь около полукилометра. Несмотря на
несовершенство первых телефонных аппаратов, новый вид связи быстро
завоевал прочные позиции в редакциях газет и журналов. Уже в конце XIX
века репортеры ведущих газет мира передавали по телефону свои
репортажи с мест событий, которые порой отстояли на сотни километров
от редакций.
3. Средства фиксации информации. Фотография. Долгое время все
попытки зафиксировать изображение предмета, человека или события
заканчивались безрезультатно. Лишь в 1822 году французский
изобретатель и ученый Жозеф Нисефор Ньепс после шести лет работы
смог при помощи серебряной соли получить негатив. Первое
зафиксированное изображение — накрытого стола — не сохранилось. До
наших дней дошел нечеткий снимок Ньепса, сделанный в 1826 году: вид из
окна. Ньепс экспонировал его восемь часов. Чтобы внедрить новое
изобретение в жизнь, требовалось уменьшить время экспонирования
снимка. Опыты Ньепса продолжил его ученик Луи Жак Дагер. 9 января
1839 года он представил на рассмотрение Французской Академии наук
результат одиннадцати лет опытов — принцип фотографирования.
Изобретение Дагера — дагеротипия — было основано на получении
изображения с помощью паров ртути, которые при подогревании
проявляли снимок. Затем его нужно было зафиксировать
концентрированным раствором пищевой соли и горячей водой.
Изобретение Дагера быстро приобрело популярность и распространилось
по всему миру. Уже в середине XIX века в книгах, а затем и в газетах стали
печатать фотоснимки. Они были еще низкого полиграфического качества,
но, несмотря на это, ознаменовали появление нового этапа в развитии
журналистики, когда текстовой материал стал подкрепляться
фотоиллюстрацией. Впервые фотожурналистика проявила себя на полях
сражений Крымской войны (1853-1856). Среди репортеров, освещавших
боевые действия с обеих воюющих сторон, были и фотожурналисты
(например, англичанин Роджер Фентон - первый официальный военный
фотограф. На крымской войне он сделал более 360 снимков.)
Новые средства массовой информации.
Радио. К концу века мир обогащается изобретениями, которые привели к
возникновению новых средств массовой информации. 7 мая 1895 года
русский ученый Александр Степанович Попов на заседании Русского
физико-химического общества продемонстрировал изобретенный им
прибор «грозоотметчик», предназначенный для регистрации
электромагнитных волн. Это был первый в мире радиоприемник - аппарат
беспроводной телеграфии. С его помощью в 1897 году Попов наладил
радиосообщение между военным кораблем, находившимся в море, и
берегом. Вскоре радиосвязь стала широко использоваться на военных и
спасательных судах. Изобретение Попова стало широко известным в
Европе и в мире. В июне 1896 года итальянский радиотехник и
предприниматель Гульельмо Маркони, живший в Лондоне, прочитал об
опытах Попова, слегка усовершенствовал созданный им приемник. В 1897
году Маркони запатентовал его как свое собственное изобретение и создал
акционерное общество «Маркони и Ко». Его силами в том же году была
 построена первая в мире стационарная радиостанция на британском
острове Уайт. В 1901 году Маркони наладил регулярную передачу
радиосигнала из Европы в Америку через Атлантический океан. В 1909
году Маркони была присуждена Нобелевская премия по физике. Развитие
радио на рубеже XIX–XX веков шло быстрыми темпами. К началу 1920-х
годов оно стало средством массовой информации. Кинематограф - билет
51.
Журналистские изменения. К собственно журналистским изменениям
относится, прежде всего, экономическая революция в прессе, которая началась в
1830-е годы сначала во Франции, США, затем в Англии, позднее — в других
странах. Жирарден - билет 45. Рост экономики способствовал развитию
грамотности, культуры. Кроме того, к середине XIX века появился новый
читатель — человек невысоких доходов, с трудом воспринимавший язык и стиль
элитарной прессы. Рекламодатели впервые заинтересовались людьми с
относительно небольшими доходами: дешевые товары считались наиболее
выгодными для извлечения прибыли. Появление массовой прессы. Вплоть до
1830-х годов среди типологических характеристик прессы не было деления на
качественную (элитарную) и массовую журналистику.
Социально-политические и экономические изменения в мире в первые
десятилетия XIX века (наполеоновские войны, промышленная революция и пр.)
породили армию новых читателей. Как правило, это были вчерашние крестьяне,
которые, уехав на заработки в города, стали рабочими. Для успешной работы
они получили, по крайней мере, минимальный уровень образования. Для таких
читателей в противовес качественной и появилась массовая пресса. Первой
массовой газетой в Европе была La Presse Жирардена, в США — The New York
Sun Бенджамина Генри Дея. В читателях с невысоким уровнем доходов были
заинтересованы не только журналисты и издатели, но и рекламодатели,
поскольку дешевые товары — самый выгодный способ извлечения прибыли.
Впрочем, многие элитарные газеты отказывались публиковать рекламу дешевых
товаров и потому остались дорогостоящими. Появление рекламы в газете
позволило сделать газету не только окупаемой, но и прибыльной, а цена газеты
снизилась до общедоступного уровня.
Концентрация прессы. В 1870-е годы газеты стали скупать первые синдикаты и
тресты. Таким образом, начался процесс концентрации прессы. Газета из
информационно-политического института постепенно превращалась в институт
информационно-политико-коммерческий. Одновременно с газетным развивалось
и журнальное дело. Но настоящие массовые журналы в Европе и Америке
 появились только на рубеже XIX–ХХ веков. От персонального — к
дифференцированному журнализму. Изменилась и структура газеты. Прежде
один человек вполне мог самостоятельно выпускать периодическое издание, и
журналистика до 1840-х годов носила в целом персональный характер. Теперь в
редакциях газет создавались отделы, появились журналистские специализации
репортеров, колумнистов, аналитиков, сборщиков информации.
Принцип перевернутой пирамиды. Большая часть информации поступала в
периодические издания по телеграфу. Из-за технического несовершенства
телеграфная лента часто рвалась, и журналисты в редакции оставались без
информации, которую ждали. Во многом чтобы не зависеть от исправности
телеграфного аппарата, постепенно западная пресса стала уходить от старого,
традиционного принципа составления журналистского материала, который
строился от постепенного изложения основной мысли к заключению. Сложился
принцип усеченной (или перевернутой) пирамиды: самая главная новость шла
фактом в начале текста, затем следовали ее пояснение и комментарии. Теперь в
случае обрыва телеграфной ленты редакция все равно успевала получить факт и
уже имела возможность прокомментировать его. Так со временем сложился
западный принцип журналистики — журналистики фактов. В то же время
всегда существовала большая категория серьезных читателей, предпочитавших
глубокие, аналитические материалы. Поэтому принцип прямой пирамиды в
журналистике по-прежнему сохранялся.
Социально-политические изменения К социально-политическим изменениям в
журналистике относятся, прежде всего, появление партийной печати — газет и
журналов политических партий, упразднение предварительной цензуры и
переход многих государств от авторитаризма к демократическим концепциям
журналистики. Появились периодические издания, основанные специально как
официальные органы политических партий и движений.

44. Политика Наполеона в области печати.

Источник: Прутцков.
Консульский указ о газетах 17 января 1800 года. Став первым консулом
Франции, Наполеон спустя два месяца, 17 января 1800 года опубликовал
консульский указ о газетах, который открыл новый этап в развитии
журналистики. Наполеон утверждал, что газеты «могут служить оружием в
руках врагов Республики».
Чтобы этого не произошло, согласно первому параграфу декрета, из 73 газет,
выходивших в то время в Париже и ближайших пригородах, закрытию
подлежали 60. Оставшиеся 13 газет подлежали строгому контролю. Впрочем,
Наполеон не употреблял слово «цензура», предпочитая пользоваться
эвфемизмами, и лицемерно называл должность цензора постыдной.
Второй параграф декрета уполномочивал министра полиции Жозефа Фуше
следить за прессой, редакторами газет и предоставлять доклады о
провинциальной печати.
Третий параграф запрещал создание каких бы то ни было новых газет — как в
Париже, так и в провинции.
Газета Le Moniteur Universel. Главной французской газетой, рупором и
орудием наполеоновской политики стала Le Moniteur Universel («Всеобщий
наставник»). Ее основал в 1789 году, на заре Французской революции, известный
издатель и журналист Шарль Жозеф Панкук. До революции он владел
небольшой газетой Mercure de France («Вестник Франции»). Когда началась
революция, Панкук решил издавать большую универсальную газету. Сначала
газета имела название Gazette Nationale ou Le Moniteur Universel («Национальная
газета, или Всеобщий наставник). Она быстро завоевала популярность и, став
одной из самых известных газет, распространялась не только во Франции, но и в
других европейских странах. 2 декабря 1799 года Наполеон, едва став первым
консулом, объявил Le Moniteur официальной государственной газетой.
Ответственным за ее выход в свет и содержание был назначен один из
секретарей Наполеона, опытный политик и журналист Уго Бернар Маре. Став
правительственным официозом, газета сразу же изменилась: вместо изложений
парламентских дебатов на ее страницах стали публиковать указы и статьи
Наполеона, сводки о военных действиях, которые вела наполеоновская Франция,
и полемические статьи против заклятого врага Наполеона — Англии. Все другие
газеты должны были ориентироваться на Le Moniteur. В провинциях создавались
отделы этой газеты. Le Moniteur обладала монополией на международную
информацию.
Дальнейшая политика Наполеона в отношении прессы. Наполеон
кардинально переосмыслил авторитарную модель печати, и, по мере укрепления
своей власти, вывел ее на принципиально новый уровень. Впервые в истории
мировой журналистики сформировалась вертикальная система управления
прессой из единого центра. Наполеон часто сам писал статьи —
преимущественно в Le Moniteur. В 1800 году была принята новая конституция
Франции, где уже ничего не говорилось о свободе печати. Таким образом, пресса
окончательно потеряла независимость. В 1801 году было создано бюро
общественного настроения — с одной стороны, для дополнительного контроля
и проверки соблюдения газетами указаний Наполеона, с другой стороны, для
сбора информации об отношении французов к режиму Наполеона — сначала
первого консула, а затем, с 1804 года, императора. В штат каждой газеты был
введен фактически цензор, зарплату которому в размере 1/6 дохода издания
должна была платить редакция. Эта сумма значительно превышала оклады самих
журналистов и даже редакторов. Декрет от 6 ноября 1807 года запрещал всем
провинциальным газетам писать какие бы то ни было статьи по политическим
вопросам, за исключением перепечаток из правительственного официоза. Кроме
того, для всех газет устанавливался единый налог в пользу государства в размере
1/6 дохода. В 1809 году министр полиции постановил, что в каждом
департаменте должно существовать не более одной политической газеты (а их
насчитывалось около ста семидесяти). Удивительно, что этот указ способствовал
появлению политической прессы в некоторых отдаленных провинциях Франции,
где доселе не было ни одной газеты. Наполеоновскими декретами от 8 февраля
и 17 сентября 1811 года закрывались все парижские газеты, кроме четырех: Le
Moniteur Universel, Journal de l’Empire («Газета империи»), Journal de Paris
(«Газета Парижа») и La Gazette de France («Газета Франции»). При этом лишь Le
Moniteur имел право публиковать политические материалы. При Наполеоне во
французской журналистике существовал ряд запретных тем. Так, например, не
разрешалось писать о прошедшей революции, свергнутой королевской династии
Бурбонов. До 1807 года запрещалось упоминать в положительном контексте
Россию. После заключения Тильзитского мира между Наполеоном и российским
императором Александром Первым вектор французской политики изменился, и
о России — вплоть до 1811 года, когда Наполеон решил начать войну против
нашей страны, — разрешили писать лишь положительные статьи.
Рекомендовалось также по возможности не упоминать Римского папу Пия VII,
который попал в плен к Наполеону и жил под домашним арестом в замке
Фонтенбло.
Военная пресса. В течение практически всего своего пребывания у власти
Наполеон вел захватнические войны. На первых порах его армия уступала по
численности и обученности войскам противника, в военных походах нередки
были случаи нехватки продовольствия, обмундирования. Для подъема боевого
духа солдат и офицеров Наполеон решил издавать и распространять в войсках
специальные газеты. Так, еще в годы Директории, в 1797 году, по его
инициативе были созданы газеты «Курьер итальянской армии» и «Франция
глазами армии». Наполеон публиковал там, в частности, военные бюллетени и
приказы по армии. Помимо газет, во всех военных походах Наполеон издавал
бюллетени, листовки и прокламации, обращенные к армии. Кроме того, во
многих светских газетах появились должности военных корреспондентов.
Политика в области прессы в завоеванных странах. В завоеванных странах
Европы Наполеон издавал собственные газеты. Кроме того, впервые в истории
по его инициативе была создана система распространения прессы. Во время
военного похода в Египет (1798–1801 гг.) Наполеон выпускал газету Courrier de
Egypte («Египетский курьер»). Она была рассчитана на политических и
религиозных лидеров Египта. В каждом покоренном государстве создавались
газеты наполеоновской администрации. Так, официальной газетой в
оккупированной французами Италии была Monitore di Roma («Инструктор
Рима»). Кроме того, всячески поощрялась местная печать, поддерживающая
Бонапарта. Так, например, в захваченном французами Минске стала издаваться
пронаполеоновская «Часовая Мiнская газета» («Временная Минская газета»).
Она выходила еженедельно, в общей сложности за полгода оккупации Минска
вышло в свет 25 номеров этого периодического издания. Часто газеты,
выпускавшиеся в захваченных странах и городах, были билингвальны.
Например, с 1810 по 1814 год в захваченной французами Барселоне выходила
газета Diari del Govern de Catalunya y de Barcelona («Газета правительства
Каталонии и Барселоны») — одновременно на каталанском и французском
языках. Впрочем, в некоторых оккупированных странах местная пресса сначала
искренне поддержала Наполеона. Например, захватив в 1808 году северную
часть Испании, где проживали угнетавшиеся испанским королем каталонцы,
галисийцы и баски, Наполеон разрешил им издавать газеты на их родных языках.
И малые народы Испании решительно поддержали Бонапарта. Но к 1811 году
национальная пресса северной Испании осмелела и стала критиковать политику
французских захватчиков. Закрытие властями всех этих газет (или переход их
только на французский язык) привело к партизанской войне и изгнанию
Наполеона из Испании в 1814 году. Во время неудачной войны с Россией, в 1812
году, Наполеон издавал бюллетени, обращенные к русской армии, а также к
населению захваченных районов страны. Для этого в распоряжении штаба
французской армии был типографский станок с кириллическими литерами. Но
практически никакого успеха эти бюллетени не имели.
Новаторство Наполеона в отношении прессы. Отличие созданной в начале
XIX столетия во Франции авторитарной концепции от аналогичной концепции
XVII–XVIII веков в том, что для Людовика XIII и кардинала Ришелье пресса
была инструментом власти, ее использовали в интересах правительства.
Наполеон превратил журналистику в орудие власти, поставив практически всю
 прессу на службу себе. Кроме того, наполеоновская журналистика практически
впервые в истории мировой прессы стала элементом пропаганды. Задумывая
войну с той или иной страной, Наполеон за некоторое время до начала боевых
действий продумывал план пропагандистского прикрытия военного вторжения.
К примеру, с конца 1811 года он стал готовить общественное мнение Франции и
при возможности завоеванных стран Европы к необходимости завоевать Россию.
В ход пускались не только газетные статьи, читатели которых подводились к
мысли о том, что Россия — дикая, варварская страна. Распространялись также
сфальсифицированные заведомые фальшивки, самая известная из которых — так
называемое «Завещание Петра Великого», где якобы говорилось о
необходимости завоевать соседние с Россией страны и выйти к берегам
Индийского океана. Таким образом, Наполеон стремился выглядеть в глазах
общественного мнения защитником Европы от русских варваров. Наполеон
широко использовал политику дезинформации противника через
подконтрольную прессу. По его приказу в газетах публиковались выгодные для
Франции слухи о военных и политических победах над врагами. Нередко
Наполеон подкупал иностранных журналистов, а иногда и целые газеты
враждебных ему стран. В то же время по его инициативе в Париже была создана
англоязычная газета Argus («Бдительный страж»). На ее страницах
перепечатывались из европейских газет статьи, авторы которых писали про
Францию и Наполеона в положительных тонах. Большая часть тиража газеты
распространялась в Англии — стране главного противника. Эффективность
политики Наполеона в отношении прессы была очевидной даже его врагам.
Пресса в период Ста дней. Потерпев поражение в 1814 году, Наполеон вскоре
бежал из ссылки и 20 марта 1815 года захватил Париж. Наступил последний
период деятельности Наполеона — Сто дней (фактически он длился 95 дней). В
течение этого короткого времени его взгляды полностью переменились, и печать
получила практически неограниченную, всеобщую свободу. Одним из первых
был опубликован указ о ликвидации должности королевских цензоров. 22 апреля
Наполеон утвердил соответствующий Дополнительный акт конституции
Французской империи, который провозглашал свободу слова. По сути это был
Декрет о свободе печати. Но такие демократические меры оказались
запоздалыми: союзные армии 22 июня 1815 года свергли Наполеона.
45. Реформа прессы Э. де Жирардена.
Источник: Прутцков
Жирарден был внебрачным сыном графа Александра де Жирардена,
ставшего впоследствии генералом французской армии. В 1827–1828 годах
Жирарден выпустил два автобиографических романа, но затем решил
заняться журналистикой, причем создать принципиально новую газету.
Voleur. В том же 1828 году Жирарден стал издавать еженедельную газету
Voleur («Вор»), которая стала первым в истории журналистики дайджестом.
Материалы для своей газеты он подбирал сам, перепечатывая из парижских газет
наиболее интересные заметки за неделю, без разрешения их авторов и
редакторов. Друзья советовали Жирардену дать газете нейтральное название,
например «Волшебный фонарь». Но начинающий журналист настоял на своем
варианте: он считал, что надо называть вещи своими именами. Кроме того, по
мнению Жирардена, название «Вор» сразу будет бросаться в глаза покупателям.
Расчет Жирардена оказался точным: и необычное, шокирующее название газеты,
и развернувшаяся в печати резкая критика методов сбора публикаций послужили
лучшей рекламой нового и необычного издания, а сам издатель сразу же
приобрел скандальную репутацию. Задумка Жирардена о газете-дайджесте
удалась: читателям было гораздо выгоднее покупать раз в неделю одну газету и
читать в ней самые интересные материалы, чем ежедневно тратить немалые
деньги на покупку всех газет, откуда они были перепечатаны. А вопросы
журналистской этики и авторского права подавляющее большинство читателей
волновали очень мало. В июне 1831 года Жирарден продал Voleur.
La Mode. В 1829 году Жираржен основал еженедельный журнал La Mode
(«Мода»). Он был задуман для широкой публики, но не просто как журнал о
моде — такие издания существовали и прежде, а, прежде всего, как
политическое издание с разделами о жизни королевского двора и парижской
элиты, о моде, женщинах, детях, семье и браке. Для работы в журнале Жирарден
привлек Оноре де Бальзака, Александра Дюма, Жорж Санд, Эжена Сю - в
будущем знаменитых французских писателей, а тогда начинающих авторов.
Сначала они публиковали в La Mode только журналистские материалы. Но затем
Жирарден стал публиковать на страницах журнала их романы. Так появился
жанр романа с продолжением. В XIX веке подавляющее большинство
художественных произведений пришло к французскому читателю через романы
с продолжением,
которые были сначала опубликованы в газетах Жирардена и только потом
выходили в свет отдельными книгами. Писатели получали за них
огромные гонорары и были крайне заинтересованы в таких публикациях. Это
сотрудничество выгодно было и Жирардену, поскольку тем самым росла
популярность его прессы.
Первоначально Жирарден платил писателям гонорары в зависимости от
количества строк. Но некоторые писатели (например, Александр
Дюма), стремясь получить больше денег, строили романы на диалогах,
так что в строке иногда было всего по нескольку слов. Тогда Жирарден
изменил правила и стал платить только за строки, в которых количество знаков
превышало половину газетной строки. И количество диалогов в романах таких
авторов значительно снизилось.
Романы с продолжением, публиковавшиеся в La Mode, крепко привязывали
читателей к журналу. Более того: романы верстались таким образом, что можно
было их вырезать из журнала, а по окончании публикации переплести, чтобы
получилась книга. Книги в магазинах стоили дорого, и далеко не каждый
любитель литературы мог позволить себе регулярно покупать книжные новинки.
А регулярные читатели La Mode собирали домашнюю библиотеку, не заходя в
книжные магазины. Вскоре по примеру Жирардена и другие парижские газеты
стали публиковать романы с продолжением. Этот жанр быстро распространился
и за пределами Франции. В апреле 1831 года Жирарден продал La Mode.
Garde Nationale. В сентябре 1830 года Жирарден начал издавать газету,
рассчитанную на более широкую аудиторию, чем читатели еженедельника La
Mode. Она называлась Garde Nationale («Национальный гвардеец») и была, по
замыслу Жирардена, адресована элите французской нации. Чтобы газета уже с
первого номера имела успех, Жирарден предпринял необычную рекламную
кампанию. Он подписал на Garde Nationale короля Луи Филиппа, королеву,
членов королевского двора, премьер-министра и всех министров — разумеется,
не спрашивая у них разрешения. И в первом же номере сообщил читателям о
столь высокопоставленных подписчиках. Читатели, польщенные возможностью
читать ту же газету, что и руководство страны, с удовольствием ее покупали.
Но такая реклама не могла быть действенной долгое время. Вскоре
число подписчиков начало снижаться, и Garde Nationale стала терпеть
убытки. Тогда Жирарден закрыл газету. Неудачная судьба этого издания привела
Жирардена к мысли о необходимости провести реформу прессы, которая
заключалась бы в уменьшении ее зависимости от политических партий. Для
этого, по мнению Жирардена, следовало бы привлечь больше подписчиков.
Journal de connaissance utile. Закрыв Garde Nationale, продав La Mode и Voleur,
Жирарден в том же 1831 году основал Journal de connaissance utile («Газета
полезных сведений»). Это был 32-полосный еженедельник, где печаталась
полезная информация политического, коммерческого и сельскохозяйственного
характера: выдержки из законов, официальных документов, советы читателям и
т.п. Объявляя подписку на Journal de connaissance utile, Жирарден снизил ее
стоимость до четырех франков в год, в то время как годовая подписка на
аналогичные периодические издания стоила около 15 франков. Успех не
заставил себя ждать: если первые номера газеты имели тираж 400 экземпляров,
то спустя год Journal de connaissance utile насчитывал уже 132 тысячи
подписчиков, а Жирарден завоевал массовую известность.
Альманах-ежегодник Almanach de France. («Альманах Франции»), который
Жирарден выпустил в 1832 году, разошелся во многом благодаря славе издателя
фантастическим тиражом в 1 миллион 300 тысяч экземпляров.
La Presse. Вершиной журналистской деятельности Жирардена и первым
периодическим изданием принципиально нового типа стала ежедневная
информационная газета La Presse («Пресса»). Ее первый номер увидел свет 1
июля 1836 года огромным для того времени тиражом в пять тысяч экземпляров.
Подписная цена газеты — 40 франков в год — была вдвое ниже всех остальных
ежедневных французских периодических изданий. Такая дешевизна достигалась,
в первую очередь, за счет платных объявлений и рекламы: из-за большего, чем у
других газет и журналов, тиража реклама в La Presse стоила дороже, чем у
конкурентов. Успеху La Presse способствовала и выбранная Жирарденом
позиция
газеты: не затеряться среди массы других газет. Вот как пишет В. Е. Аникеев
(“История французской прессы”) о намерениях Жирардена: «Его главной
задачей было представить свою газету в качестве органа, стоящего над другими
изданиями. Само ее название должно было способствовать этому, как бы
олицетворяя всю прессу, не отдавая предпочтения какому-либо политическому
оттенку». Кроме того, Жирарден перенес и успешно сгенерировал в La Presse
приемы и журналистские находки, которые он использовал в предыдущих своих
газетах. Из этих новаций самый большой успех имели романы с продолжением.
Их авторы, лучшие французские писатели того времени — Виктор Гюго,
Теофиль Готье, Оноре де Бальзак, Александр Дюма и другие, — с первых
номеров были литературными сотрудниками La Presse. Через месяц после начала
выхода в свет тираж газеты вырос до десяти, затем — до двадцати тысяч
экземпляров, что явилось абсолютным рекордом. La Presse старалась не
ссориться с властями и, как правило, поддерживала политику главы государства.
Новаторство Жирардена
1. Рекламно-тиражная спираль. Чем выше тираж газеты, тем выше цена
рекламы в ней.
 2. Жирарден первым разделил газетные расходы на убывающие и
прогрессирующие. К убывающим расходам относятся затраты, не
зависящие от тиража издания: например, на редактирование, типографский
набор, административные расходы. Прогрессирующие расходы зависят от
тиража: на бумагу, изготовление газеты, печать тиража, почтовые сборы,
налоги.
3. Роман с продолжением.
4. Французская массовая газета была рассчитана на достаточно
образованного читателя. Жирарден, открыв серию других массовых газет,
ставил перед собою цель просветить читателя.
Жирарден и конкуренты
За долгие годы своей деятельности Жирардена сопровождали как
взлеты, так и падения. Первые годы его решительно не признавали старшие
коллеги. Редактор республиканской газеты National Арман Каррель
обвинил Жирардена на страницах своего издания в спекулятивном характере его
журналистской деятельности и вызвал его на дуэль. Поединок между ними
состоялся 22 июля 1836 года. Жирарден смертельно ранил Карреля, и через
несколько дней он умер. Однако год за годом все больше издателей и редакторов
стали использовать достижения и новации Жирардена в своих изданиях. Иногда
из-за этого тиражи газет Жирардена падали. Так, например, приятель и
компаньон Жирардена Арман Дютак одновременно с La Presse стал издавать
собственную газету Le Siecle («Век»), где активно использовал концепцию
успеха, придуманную Жирарденом. Из-за жесткой конкуренции между двумя
газетами тираж La Presse упал в 1840 году до 13 500 экземпляров, тогда как
тираж Le Siecle, наоборот, повысился до 33 тысяч экземпляров. На фоне этих
тиражей газеты, выступавшие против реформ Жирардена - La Gazette de France,
Journal des Debats, Constitutionnel, — продолжали терять читателей.
Жирарден — политик. Еще в самом начале своей карьеры, в апреле 1831 года,
Жирарден представил премьер-министру Казимиру Перье свой план реформы
прессы — Ноту о периодической печати. Жирарден, в частности, предлагал
отменить налог на газеты — гербовый сбор, который составлял более половины
расходов редакции. Премьер-министр не согласился с этим предложением: он не
без оснований полагал, что отмена налога вызовет резкий рост числа
периодических изданий. Жирарден ответил, что его программа развития прессы
есть одновременно программа ее ослабления, так как «чем больше газет, тем
больше они борются между собою, а не с правительством. И если премьер-
министр хочет ослабить прессу, он должен способствовать ее развитию». Тем не
менее программа Жирардена не была принята властями.
Достигнув известности и финансового успеха, Жирарден в 1834 году, в возрасте
28 лет, стал депутатом Национального собрания. Его политическая позиция
менялась вместе с трансформацией политической системы Франции. В
парламенте Жирарден неоднократно становился организатором и фигурантом
различных политических акций и даже скандалов. “В одном из
майских номеров журнала La Presse он обвинил министерство в разных
злоупотреблениях и, между прочим, что оно продавало обещания на звание
пэра за 80 000 франков. Палата пэров, оскорбленная этою выходкою, обратилась
в палату депутатов, прося выдачи г. Эмиль Жирардена для преследования его
судебным порядком... По этому случаю 17 июня в палате депутатов было одно из
самых шумных заседаний. Г. Жирарден приступил к оправданию себя и
обвинению министерства. Объяснения, представленные им, были очень
неудовлетворительны и неопределенны. Затем, при сильном большинстве,
последовало решение отправить г. Эмиль де Жирардена на суд палаты пэров.
Дело, начавшееся так громко, кончилось ровно ничем: г. Жирарден оправдан
палатою пэров, министерство успокоилось, Journal des Debats торжествует и
гордо вызывает оппозицию на бой» - писал наш “Современник”
Накануне революции, 14 февраля 1848 года, Жирарден сложил с себя
депутатские полномочия и 24 февраля участвовал в отречении от престола
короля Луи Филиппа. Впрочем, вскоре он разочаровался в наступившей
республике и стал публиковать в La Presse едкие заметки против временного
правительства. За них в июне 1848 года Жирарден был арестован, а издание La
Presse прекращено.
Жирарден вышел на свободу уже через одиннадцать дней и снова
окунулся в гущу политической борьбы, поддержав Наполеона III, когда
тот еще был президентом Французской республики. Однако после переворота,
когда Наполеон провозгласил себя императором, Жирарден
выступил с антинаполеоновских позиций. От преследований Наполеона III он
вынужден был целый год скрываться в эмиграции, в Бельгии.
Жирарден в последние годы жизни. Вернувшись во Францию, Жирарден
вскоре продал La Presse и в 1866 году стал издавать газету Liberte («Свобода»).
Всего за несколько недель Liberte из малоизвестного издания стала одной из
популярнейших газет с тиражом 60 тысяч экземпляров. В 1873 году Жирарден
купил массовую газету Petit Journal («Маленькая газета»). Через пять лет ее
тираж составил полмиллиона экземпляров. В 1874 году Жирарден стал
 владельцем политической газеты La France («Франция»). В том же году его снова
избрали депутатом Национального собрания. В 1878–1881 годах Жирарден
активно участвовал в разработке Закона о печати. На заключительном этапе
обсуждения закона Жирарден предложил отменить наказания для журналистов
за ложные новости. Но депутаты парламента проголосовали против этого
предложения. Это была последняя инициатива Жирардена: через несколько дней
он умер. Закон о печати — детище Жирардена — был принят 29 июля 1881 года,
спустя три месяца после его смерти.
46. К. Маркс и Ф. Энгельс - журналисты «Новой Рейнской газеты».
Источник: Прутцков
Карл Маркс. Родился в Рейнской провинции Пруссии в семье адвоката.
Окончил юридический факультет Берлинского университета. Получил диплом
доктора философии. В 1843 году он женился на племяннице основателя
концерна Philips.
Эпоха. Маркс — публицист и журналист. В 1840 году на прусский престол
взошел король Фридрих Вильгельм IV, который издал 24 декабря 1841 года
цензурную инструкцию. С одной стороны, в ней осуждались несправедливые
притеснения, которым подвергались журналисты и литераторы, говорилось о
необходимости и значении смелой публицистики. С другой стороны, инструкция
предписывала цензорам соблюдение цензурного эдикта 1819 года, носившего
дискриминационный характер. Одним из немногих решительных критиков новой
цензурной инструкции был молодой Карл Маркс. Статья Маркса, написанная
весной 1842 года, называлась «Заметки о новейшей прусской цензурной
инструкции». В ней Маркс вскрыл истинный характер инструкции, показал
лицемерие короля и предложил ликвидировать цензуру. Несмотря на запрет
публикации “Заметок”, статья вскоре стала известна всем, а сам Маркс обратил
на себя внимание как смелый и принципиальный публицист. Впервые статья
была опубликована в сборнике «Неизданное из области новейшей немецкой
философии и публицистики» под псевдонимом Житель Рейнской провинции.
Сборник вышел в феврале 1843 года за пределами Пруссии — в Швейцарии, где
свобода печати была гарантирована конституцией 1818 года. Вскоре Марксу
пришлось переехать из Берлина в Кельн, где законодательство было
либеральнее, чем в Пруссии. В частности, там все еще продолжал действовать
Кодекс Наполеона. В апреле 1842 года Маркс поступил работать в либеральную
газету Rheinische Zeitung fur Politik, Handel und Gewerbe («Рейнская газета
политики, торговли и ремесел»).
5 мая 1842 года Маркс начал публикацию цикла критических статей под общим
заголовком «Дебаты о свободе печати». Поводом к написанию послужили
дебаты депутатов Рейнского ландтага шестого созыва при обсуждении вопросов
о публикации протоколов заседаний ландтага. Дебатам VI Рейнского ландтага
Маркс посвятил три статьи. В первой статье автор продолжил критику прусской
цензуры и противопоставил ей образ смелой народной печати. Рассуждая о
свободной печати, о ее экономической свободе, Маркс выделил два аспекта
свободы печати: свобода журналиста и свобода промысла — и пришел к выводу,
что главнейшая свобода печати состоит в том, чтобы не быть промыслом. В
свободе печати Маркс видел не инструмент (как впоследствии Ленин), а зеркало
народного духа. «Вопрос не в том, должна ли существовать свобода печати, она
всегда существует, — писал Маркс. — Вопрос в том, составляет ли свобода
печати привилегию отдельных лиц или же она есть привилегия человеческого
духа». В статье Маркс также рассматривал вопрос о представительном строе в
Германии. На примере дискуссий о свободе печати и об опубликовании
протоколов сословного собрания Маркс убедительно доказал, что ландтаг не
имеет ничего общего с народным представительством, ибо упрямо отстаивает
сословные привилегии вопреки интересам всего народа. Статья «Дебаты о
свободе печати» была опубликована в шести приложениях к Rheinische Zeitung
— за подписью Житель Рейнской провинции. 15 октября 1842 года Маркс стал
главным редактором газеты. По его инициативе Rheinische Zeitung начала
выходить с подзаголовком «Первая политическая газета Германии». Как
редактор, Маркс поднял тираж до 3400 экземпляров. Это являлось невиданным
успехом и вызвало раздражение у властей, которые неоднократно преследовали
газету и, наконец, 21 января 1843 года запретили ее. Последний номер Rheinische
Zeitung вышел 31 марта того же года.
Фридрих Энгельс. Энгельс родился в Вестфалии. Он происходил из богатой
немецкой семьи: его отец был совладельцем одного из крупнейших в Европе
текстильных предприятий, имел заводы в Германии и Англии. Фабрикант отец
послал сына учиться торговать в городок Бармен. Там, начиная с марта 1839
года, в свободное от учебы время Энгельс писал заметки в газеты Stuttgarter
Morgenblatts («Штутгартская утренняя газета») и Augsburger Allgemeine Zeitung
(«Аугсбургская всеобщая газета»). Хотя Энгельс не имел даже высшего
образования, он был разносторонне образованным человеком, знал несколько
иностранных языков, в том числе русский. Он писал в Rheinische Zeitung очерки
о жизни родного города, расположенного недалеко от Кельна, и статьи о
положении рабочих в Англии. Сотрудничество Маркса и Энгельса с тех пор
продолжалось всю их жизнь и переросло в глубокую дружбу.
Совместная публицистика Маркса и Энгельса в 1840-е годы. После закрытия
Rheinische Zeitung Маркс и Энгельс издавали в Париже альманах «Немецко-
французский ежегодник» (единственный номер вышел в феврале 1844 года
тиражом 1000 экземпляров), затем некоторое время сотрудничали в
еженедельнике «Вперед» и «Немецко-брюссельской газете», где публиковали
статьи о принципах коммунистической печати. В 1847 году Маркс и Энгельс
основали «Союз справедливых», который вскоре переименовали в «Союз
коммунистов». Его лозунг был «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!». По
сути, это была первая в мире коммунистическая партия. В феврале 1848 года
Маркс и Энгельс написали ее программу — «Манифест Коммунистической
партии», который стал гневным вызовом капиталистическому строю и
традиционным буржуазным ценностям.
Neue Rheinische Zeitung (“Новая Рейнская газета”). Когда началась
Мартовская революция 1848 года, Маркс и Энгельс возвратились в Германию. В
Кельне Маркс и Энгельс приступили к изданию Neue Rheinische Zeitung, первый
номер которой увидел свет 1 июня 1848 года. Эта газета явилась прообразом
коммунистической прессы. «Конституция редакции сводилась просто к
диктатуре Маркса», — вспоминал позднее Энгельс. Сам Энгельс руководил
международным и военным отделами газеты. Программа Neue Rheinische Zeitung
сводилась к двум пунктам: скорейшая победа революции и провозглашение
республики; война с Россией, которая одна в Европе противостояла
революционным беспорядкам. Интересно, что, по мнению Энгельса, народы
Европы делятся на революционные и реакционные. Neue Rheinische Zeitung
отличалась особым вниманием к теоретическим вопросам. Ее тональность была
активно полемической, большую роль играла сатирическая направленность
многих материалов. Когда революция пошла на спад, 19 мая 1849 года Neue
Rheinische Zeitung была закрыта властями, а Маркс выслан из Кельна за границу.
Последний номер газеты вышел в красном цвете.
Подробнее про газету. Уже не Прутцков, а кто - не знаю. Политическая
программа: “Единая, неделимая, демократическая немецкая республика и война
с Россией”. Важнейшим пунктом политической программы газеты было
объединение Германии как необходимая предпосылка ее быстрого социально-
экономического и культурного развития на демократической основе.

«Новая рейнская газета» выступала за такой вариант объединения, который

обеспечил бы демократическое развитие Германии. Идеологи газеты отвергали
идею объединения Германии как под прусским, так и под австрийским началом.
Они видели Германию единой демократической республикой, каковой она
сможет стать лишь после распада Пруссии и Австрии. Газета боролась с двумя
лагерями мелкобуржуазной демократии: с северогерманским (желавшем
демократического императора) и с южногерманским (за федеративную
республику).

В своей внешнеполитической стратегии газета выступала с резкой критикой

монархической Англии, юнкерской Пруссии и царской России как оплота
европейской абсолютистско-феодальной реакции.

На страницах газеты были представлены различные жанры: статья,

информационная заметка, рецензия, корреспонденция, фельетон, обзор печати.
Из крупных работ на страницах «Новой рейнской газеты» были опубликованы
«Классовая борьба во Франции с 1848 по 1850 г.» Маркса и «Крестьянская война
в Германии» Энгельса. «Новая рейнская газета» регулярно печатала материалы о
рабочем движении в Германии и революционном и рабочем движении в других
странах.

Газета неизменно выступала за свободу прессы, в поддержку преследуемых

демократических изданий и их журналистов. Она раскритиковала закон о печати,
подготовленный одним из руководителей правительства Ганземаном. Проект
предусматривал, по существу, восстановление цензуры для демократической
прессы, усиление репрессивных мер против оппозиционных газет и журналов.
Вместе в тем одним из важнейших направлений деятельности «Новой рейнской
газеты» была критика охранительной, консервативной и реакционной немецкой
прессы. В отделе «Тупость немецких газет» давалась подборка, часто даже без
комментариев, цитат из разных газет, представляющая собрание стилистических
«перлов» и откровенных глупостей. Особенно доставалось газете «Крестовая
рыцарша», о которой «Новай рейнская» писала, что ее делали «провалившиеся
на экзаменах студенты, неудачливые лейтенанты»

Снова Прутцков. Публицистика Маркса и Энгельса после 1849 года. После

Neue Rheinische Zeitung Маркс уже не редактировал газеты, хотя сотрудничал с
целым рядом периодических изданий. Например, с августа 1851 по март 1862
года он был европейским корреспондентом американской газеты The New York
Tribune («Нью-Йоркская трибуна»). Маркс в то время еще не знал английский
язык, и статьи за него писал Энгельс, подписывая их фамилией Маркса.
Публикации за подписью Маркса появлялись также в британском рабочем
журнале The Democratic Review («Демократическое обозрение»), либеральной
австрийской газете Die Presse («Пресса») и других периодических изданиях.
Весной 1871 года Маркс и Энгельс горячо приветствовали Парижскую Коммуну
и посвятили ей несколько статей. Маркс был уверен, что восставшие коммунары
руководствовались его идеями. Но, как впоследствии выяснилось, они даже не
читали трудов Маркса и Энгельса. Главная заслуга Маркса и Энгельса перед
журналистикой состоит в том, что они основали социал-демократическую,
коммунистическую прессу, отражавшую идеи рабочего класса, и выработали
принципы партийной печати.

Дебаты. Краткое содержание

В этой статье Маркс приводит своего рода протокол заседания ландтага, на

котором обсуждался вопрос о свободе печати в Рейнской провинции Пруссии.

Работа начинается с того, что Маркс опровергает точку зрения прусской газеты
“Staats-Zeitung”, (“Штатс-Цайтунг”) которая уверяет, что современная прусская
пресса совершенно свободна и государство вовсе не влияет на формирование
общественного сознания. Маркс с этим совершенно не согласен и считает, что
все, о чем пишет “Staats-Zeitung” не более чем ее невинное заблуждение,
вызванное полным незнанием действительности. Далее Маркс начинает
разбирать само заседание ландтага. Все выступающие в парламенте делятся на
противников и сторонников свободы печати. Но с самого начала Маркс дает
понять, что принципиальной разницы между этими группировками нет. В этом
Маркс видит главную проблему, по которой свобода печати не существует в
Пруссии на должном уровне. Корень зла заключается в том, что власть
предержащие, коими являются депутаты сословного собрания, не нуждаются в
этой свободе, не осознают того, что она необходима обществу: они никогда не
знали свободу печати как насущную потребность. А происходит это потому, что
все они находятся еще в слишком сильной связи с прежними порядками, не
могут оторваться от прошлого, когда узурпаторство и цензуру все воспринимали
как должное.

Маркс считает, что сам факт существования цензуры опровергает свободу

печати. Она противоестественна печати вообще. Цензура не может быть
благодатной почвой для духовного развития общества и не может быть
свойственна той или иной стране в силу особенностей ее национального
развития.Он соглашается с тем, что печать фиксирует все грехи народа и
текущего времени, но это, по мнению Маркса, простительно, в отличие от
 преступлений цензуры, которые она совершает против нации, заглушая ее
свободный голос. Затем он заявляет что свобода, над которой хоть в какой то
мере осуществляется контроль, тоже не может считаться настоящей свободой.
Если ландтаг будет решать, что публиковать можно, а что нельзя, то это будет
таким же ограничением, как цензура. Во всем этом Маркс усматривает
притеснение прав народа теми, кто стоит во главе государства, то есть
господствующим классом.

Что касается различия между хорошей и дурной печатью, то Маркс полагает, что
это разделение опять-таки выгодно противникам свободной печати. Они
считают, что дурная печать - это печать, которая обращена к человеческим
страстям, то есть способна пробуждать только темные силы в обществе; хорошая
же печать - это печать, которая призвана сдерживать и укреплять это общество.
Но по Марксу такое разделение - лишь предлог для существования ограничений
свободы печати.

Свобода печати, по Марксу, есть всегда. Но весь вопрос заключается в том,

является ли она всеобщим достоянием? В странах, где господствует цензура,
этой свободой могут пользоваться лишь избранные, а именно - правительство.
Свобода же печати является одной из составляющих свободы вообще!
Отсутствие свободы, по Марксу, - смертельная опасность для человека. Затем
Маркс сравнивает закон о печати с законом о цензуре. Закон о печати карает
злоупотребление свободой, он выражает право. Закон о цензуре - карает свободу
как некоторое злоупотребление, он выражает бесправие.

Свобода печати не должна превращаться в свободу промысла. Печать становится

промыслом тогда, когда авторы произведений делают ее простым материальным
средством. Смысл их работы сводится исключительно к зарабатыванию денег,
причем только на чем-то одном. При этом писатели не ставят перед собой каких-
либо высоких целей, не ощущают своей ответственности перед страной и
народом. Утилитарный подход к печати уничтожает какую-либо истинную
идейную направленность.

Маркс провозгласил принципиально новую составляющую лозунга свободы

печати, а именно необходимость принятия закона о печати! Свобода, по Марксу,
- высшая ценность - и за нее нужно сражаться не только копьями, но и топорами.

47. Становление и развитие информационных агентств (Гавас, Рейтер, Вольф).

Источник: Прутцков
Первые агентства. В 1826 году в Париже открылась книгоиздательская и
торговая фирма Луи Ашетта, которая через некоторое время превратилась в
агентство по распространению прессы Hachette («Ашетт»). Ашетт начал
деятельность с выпуска книг французской и мировой классики, а с
распространением во Франции железных дорог заключил договоры с их
владельцами о доставке газетной и книжной продукции в регионы поездами.
Agence Havas. На принципе использования телеграфа была построена работа
созданных в середине XIX столетия информационных телеграфных агентств.
Первое агентство «Гавас» основал в Париже француз Шарль Луи Гавас в 1835
году. В молодости Гавас был банкиром, но впоследствии разорился. В 1825 году
он решил переводить с иностранных языков новости, опубликованные в
европейских газетах и журналах, и стал предлагать их редакторам парижских
изданий. Услуги Гаваса оказались востребованными, и вскоре он создал
собственную компанию — «Бюро переводов Гаваса», на базе которой возникло
первое в мире информационное агентство Agence Havas («Агентство Гавас»).
Гавас первым убедился в необходимости создания инфраструктуры французской
журналистики. Он разработал концепцию информационного агентства, согласно
которой источниками информации были не только заграничные газеты, но и сеть
собственных корреспондентов в крупнейших городах Европы, а затем и мира.
Полученную таким образом информацию Гавас продавал на первых порах в
столичные газеты, затем в провинциальные, а завоевав безоговорочный
авторитет на информационном рынке, — и в зарубежные периодические
издания. В первые годы и даже десятилетия своей деятельности, когда новые
средства связи и передачи информации еще были развиты слабо, Гавас
использовал голубиную почту. В середине XIX века она передавала информацию
быстрее, чем железнодорожное и пароходное сообщения. Французское
правительство, осознавая важность деятельности Гаваса, финансировало
значительную часть работы его информационного агентства.
Информационное агентство Вольфа. В дни Германской революции 1848 года
одним из корреспондентов-стажеров в информационном агентстве Гаваса в
Париже был сын берлинского банкира Бернгард Вольф. Поработав несколько
месяцев у Гаваса, Вольф, когда революция пошла на спад, вернулся на родину и
в конце того же 1848 года создал в Берлине информационное агентство Wolffs
Telegraphisches Bureau (WTB — «Информационное телеграфное бюро Вольфа»).
Базой для нового агентства стала новая столичная газета National Zeitung
(«Национальная звезда»). В редакции — впервые в истории прусской прессы —
был установлен телеграф, по которому Вольф получал новости (в том числе
экономические, биржевые) из других городов и стран. Чтобы окупить большие
расходы на телеграф, Вольф стал продавать биржевые новости редакциям других
периодических изданий, которые не могли себе позволить столь дорогое
новшество, банкирам и финансистам. В 1865 году Вольф продал свое агентство
Континентальной телеграфной компании. Новый владелец сохранил название
WTB.
Информационное агентство Reuter’s. Поль Джулиус Рейтер родился в семье
раввина в маленьком германском городке. В ранней молодости он руководил
издательскими фирмами в Берлине, Париже, а затем и Лондоне, где для
продвижения по службе принял христианство. Сотрудники Рейтера переводили
информацию из иностранных газет и журналов и продавали ее
заинтересованным лицам. В 1848 году Рейтер приехал в Париж и начал
стажироваться в агентстве Шарля Гаваса. В 1849 году он стал выпускать
новостной листок на французском языке. Жена Рейтера переводила его на
немецкий язык и рассылала подписчикам в Германию. Но этот листок не принес
прибыли издателям и, просуществовав меньше года, был закрыт за долги. А сам
Рейтер уехал в германский город Аахен, который имел выгодное географическое
расположение — недалеко от границ Германии, Франции, Бельгии и
Нидерландов. Там он открыл информационное агентство, используя для его
работы как уже построенные телеграфные линии до Берлина и Парижа, так и
голубиную почту — до тех городов, куда телеграф к тому времени еще не
проложили. На этот раз к Рейтеру пришел успех, и его агентство быстро
завоевало популярность. Накопившийся опыт и налаженные связи Рейтер
захотел применить в Англии. Переехав туда, он 4 октября 1851 года основал в
здании Лондонской фондовой биржи компанию The Underwater telegraph
(«Подводный телеграф»). Эта дата считается днем основания информационного
агентства Reuter’s. В первые годы деятельности Рейтер работал, в основном, с
распространением биржевой информации о деятельности английских и
континентальных бирж. Рейтера не сразу приняли в Англии. Редакции крупных
газет (в первую очередь, The Times, у которой были собственные
корреспонденты в большинстве крупных городов мира) заподозрили в нем
шпиона, засланного из Германии для подрыва информационной безопасности
страны. Живший в Лондоне Карл Маркс подозревал в Рейтере разведчика,
работавшего на ненавистную ему Россию. И даже смена вывески — в 1853 году
агентство Рейтера стало называться The Continental Telegraph
(«Континентальный телеграф») — не изменила ситуацию. Тем не менее долгая и
напряженная конкуренция с The Times привела к победе Рейтера. 8 сентября
 1855 года агентство Рейтера первым сообщило англичанам долгожданную
новость о взятии англо-французскими войсками после 349-дневной осады
российского Севастополя в Крымской войне. С этого времени британские газеты
стали постоянно пользоваться информацией Рейтера, а сам он расширил
информационный диапазон, включив в него не только биржевые, но и
политические новости. В 1865 году агентство первым в Европе сообщило об
убийстве президента США Авраама Линкольна. Со временем заслуги Рейтера
признала и власть. В 1891 году королева Виктория присвоила Рейтеру
дворянский титул барона. Аналогичный титул получил он двумя десятилетиями
раньше и от германского герцога.
48. Движение «разгребателей грязи» в американской журналистике.
Источник: Прутцков
В начале ХХ века в США возникает движение разгребателей грязи —
журналистов, специализировавшихся на критике коррупции в аппарате власти и
в различных концернах, трестах и монополиях, на железных дорогах. Понятие
разгребатели грязи появилось после серии публикаций в 1900–1902 годах в
журнале McClure’s Magazine («Журнал МакКлюра») цикла разоблачительных
статей журналистки Айды Марианны Тарбелл о нефтяной компании Рокфеллера
Standard Oil.
Хотя у Я.Н. Засурского другое мнение на этот счёт.
Источник: Я.Н. Засурский. Американская литература XX века
Название "Разгребатели грязи" впервые употребил по отношению к ним
президент США Т. Рузвельт в 1906, сославшись на книгу Дж. Беньяна "Путь
паломника": один из её персонажей возится в грязи, не замечая над головой
сияющего небосвода. Началом литературного движения "Р. г." считается
статья Дж. Стеффенса, направленная против взяточников и казнокрадов
(1902).
Прутцков. Эффект от этих публикаций был, по свидетельствам современников,
подобен взрыву бомбы. Так, тираж McClure’s Magazine поднялся до 350 тысяч
экземпляров. Президент США Теодор Рузвельт (1858–1919), недовольный
разразившимся громким скандалом, назвал таких журналистов, как Айду
Тарбелл, разгребателями грязи. «Разгребатели грязи» создали серию
еженедельных журналов. Среди них выделялись McClure’s Magazine, American
Magazine («Американский журнал»), Cosmopolitan Magazine
(«Космополитический журнал»). Сложилась традиция помещать на страницах
этих периодических изданий хотя бы один критический, разоблачительный
материал. Разоблачения «разгребателей грязи» доходили до самых вершин
власти. Например, Стеффенс в своих статьях приходил к выводу о том, что
методы и цели коррупционеров в провинции и в руководстве страной
одинаковы. Основные принципы «разгребателей грязи» — объективность,
принципиальность, критическое отношение к власти — легли в основу нового
журнализма. Спад активности «разгребателей грязи» наступил после
финансового кризиса 1911 года. McClure’s Magazine был закрыт, другие
журналы изменили профиль. Например, Хёрст переделал Cosmopolitan Magazine
в женский журнал, каким он остается и по сей день.
Источник: А.К. Малаховский. Статья “Разгребатели грязи”: след в истории
современной американской журналистики”. - в отличие от Прутцкова, не
считает, что после 1911 явление исчезло.
Казалось бы, Первая мировая война должна была бы снять с повестки дня
разоблачения отрицательных сторон американского общества. Однако, несмотря
на очевидную смену приоритетов повестки дня в связи с началом масштабных
военных действий, критические материалы не исчезли со страниц американских
периодических изданий. В годы подъема этого журналистского направления
макрейкерские (muckraker - разгребатель грязи) статьи печатались в массовых
журналах. Во втором десятилетии ХХ века большинство разоблачительных
статей ушли в элитные журналы мнений (например, «Нью Рипаблик»),
рассчитанные на более образованную часть читательской аудитории. Ряд
книжных издательств продолжал печатать таких авторов, как, Эптон Синклер,
который и в условиях жизнерадостной «джазовой журналистики» 1920-х гг. смог
достичь массовых тиражей.
После окончания Первой мировой войны американская цензура, введенная на
время военных действий, официально прекратила свою деятельность. Некоторые
представители «разгребателей грязи» нашли себя в социалистической,
коммунистической, феминистской прессе. Несмотря на то, что острые
журналистские расследования перестали еженедельно появляться в массовых
коммерческих журналах (как в годы подъема макрейкерства), окончательно они
не канули в лету. Острые разоблачительные материалы публиковались не только
в радикальных изданиях, время от времени возникали и на полосах
многомиллионных изданий.
«Разгребатели грязи» - это яркое, заметное явление в американской
журналистике, исторически связанное с периодом, когда страна с
головокружительным темпом покрывалась гигантскими городскими
конгломератами с их гигантскими промышленными зонами, окруженными
районами трущоб, в которых царили бедность, болезни, преступность и
беспросветность. Движимые романтическим порывом изменить в лучшую
сторону мрачные стороны окружающей действительности, макрейкеры, тем не
менее, пользовались реалистическими методами анализа социальных проблем и
прагматическими способами донесения этих проблем до массового читателя.
*Добавить к Айде Тарбелл. После публикации тем же «Мак-Клюр'з» материалов
Рэя Стэннарда Бейкера «Железные дороги на допросе» и длительного
расследования Конгресс США принял «Закон Хэпберна» (1906 г.), согласно
которому Национальная торговая комиссия ужесточила контроль над частными
железнодорожными компаниями. Таким образом можно говорить о реальном
влиянии журналистики на политику и экономику. Книга Эптона Синклера
«Джунгли» катализировала расследование государственных органов положения
дел на мясопроизводящих предприятиях Чикаго, в результате чего в 1906 г.
Конгрессом был принят «Закон об инспекции мясных продуктов».
Расследование деятельности фармацевтических компаний Сэмьюэла Хопкинса
Адамса «Великое надувательство американцев», опубликованное журналом
«Коллир'з», стимулировало принятие Конгрессом в 1907 г. «Закон о качестве
пищевых продуктов и лекарственных препаратов». Разоблачение преступной
торговли женщинами, незаконно удерживаемых для того, чтобы использовать их
в публичных домах, которое провел Бертон Хендрик («Мак-Клюр'з»), ускорил
принятие в 1909 г. «Закона Манна», запрещавшего незаконную транспортировку
женщин. В целом, после «прогрессивного десятилетия» начала века в стране
смягчаются условия труда для женщин и детей, активно обсуждается
предоставление избирательных прав женщинам (это произойдет только в 1920
г.), усиливается контроль за деятельностью конгрессменов и сенаторов,
«большой бизнес» начинает искать пути диалога с общественностью, возникает
такая область деятельности, как «связи с общественностью» (PR). Сама пресса
после ряда разоблачительных материалов начинает вводить этические кодексы
для журналистов, растет значение специального журналистского образования,
пресса начинает более четко работать в правовом поле, в большем объеме
используя проверенные источники (хотя до совершенства было еще далеко).
Творческое наследие журналистов – «разгребателей грязи» заложило основу
направления, ставшего стандартом современных СМИ – журналистского
расследования. Макрейкеры открыли для последующих поколений журналистов
ценность систематического сбора и обработки информации, комплексности
исследования общественных явлений, во многом предвосхитив современные
социологические подходы, используемые современными СМИ.
49. Концентрация печати в США, Англии и Франции на рубеже XIX -ХХ вв.
(основные группы прессы и их владельцы).
Источник: Прутцков
Концентрация прессы. В 1870-е годы газеты стали скупать первые синдикаты и
тресты. Таким образом, начался процесс концентрации прессы. Были созданы
газетные империи, которыми управляли газетные магнаты. Экономика газет
активно включилась в финансовую и экономическую сферы. Газета из
информационно-политического института постепенно превращалась в институт
информационно-политико-коммерческий. Одновременно с газетным развивалось
и журнальное дело. Но настоящие массовые журналы в Европе и Америке
появились только на рубеже XIX–ХХ веков.
На Западе концерн - это развитая и сложная форма объединения промышленных
предприятий, банков, газет и журналов, производств, обеспечивающих их
бумагой и другим сырьем, фирм по их распространению, типографий, торговых
и других структур.
В 1982 году половину мирового рынка СМИ контролировали 50 крупных
корпораций. В 1987 году их число сократилось до 29, в 1993 - до 20. Сейчас этих
корпораций 17. Все владельцы медиа-империй входят в список самых богатых
людей мира
Одно из следствий деятельности газетно-издательских концернов - уменьшение
количества периодических изданий, вытеснение с рынка более слабых
конкурентов.
США
В 1900 году американская пресса удерживала 1-ое место в мире по кол-ву газет и
тиражей.
Главная особенность американской массовой прессы заключалась в том, что в
погоне за сенсациями газеты не собирались просвещать читателя (как это было
во Франции, а позже и в других европейских странах), а прежде всего
стремились заработать как можно больше денег.
Одним из первых газетных магнатов в США был Джозеф Пулитцер. Всегда
покупал по дешевой цене убыточные газеты, затем вкладывался в них. В 1883
году купил нью-йоркскую газету «The New York World» («Мир Нью-Йорка») и
создал первый в стране концерн. П. сделал NYW моделью журнализма,
основанного на «человеческих репортажах» и освещении происшествий.В этой
газете – впервые в истории американской журналистики – он ввел редакционную
полосу. Т.е., произошло отделение новостей от мнений – важный признак нового
журнализма. В 1887 году Пулитцер начал издавать газеты «Evening world»
(«Вечерний мир») и «Sunday world» («Воскресный мир») – на манер английских
газет. Именно в газетах Пулитцера утвердился принцип «перевернутой
пирамиды» как тип новостей, тип подачи материалов. Пулитцер стремился к
сенсационности: не выдумывал псевдособытия, а сам создавал сенсации.
Журналистка Нелли Блай – кругосветное путешествие + телеграф/телефон –
заметки о путешествии (выехала из Нью-Йорка пароходом в Лондон 14 ноября
1889 года – возвратилась через 72 дня 25 января 1890 года). Эта кругосветка
стала одной из первых громких рекламных акций и принесла империи
Пулитцера огромные деньги. Плюс она же под видом больной попала в
психлечебницу, чтобы написать оттуда разоблачительный репортаж.
Еще один пример: Пулитцер создал в газете юмористическую полосу с
комиксами под общим названием «Похождения желтого мальчика» (автор
комиксов – известный художник-каррикатурист Ричард Фелтон Аутколт).
В 1885 году Пулитцер стал конгрессменом от Демократической партии США и
тогда же организовал через The New York World сбор средств для установления в
Нью-Йорке Статуи Свободы – подарок французов к 100-летию принятия
Декларации о независимости США.
Главным конкурентом Пулитцера был Уильям Рэндольф Хёрст. Учась в
университете, во время летних каникул стажировался у Пулитцера в The New
York World. В 1895 г. Хёрст приобрел в Нью-Йорке газету «The New York
Journal» («Нью-Йоркский журнал»), которая стала образцом желтой прессы.
Политика издания: привлекать внимание столь же важно, как и добывать факты.
Публика жаждет развлечений гораздо больше, чем новостей. В отличие от
Пулитцера, Хёрст выдумывал сенсации, допускал нечестные методы в
конкурентной борьбе. Заметка о мальчике, собиравшем на нью-йорских улицах
подаяние (сотрудники благотворительных организаций выяснили, что эта
история – фальсификация). Нарушение этических норм. В 1896 году Хёрст
перекупил художника Аутколта из пулитцеровской The New York World
(комиксы «Похождения Желтого мальчика»). Пулитцер нанял другого
художника, который продолжил серию этих комиксов. Жестокая борьба за
авторские права – тогда в ходе судебных разбирательств появилось понятие
«желтая пресса».
Сейчас в собственности Херста-младшего находится 11 ежедневных газет, две
воскресные газеты и одна еженедельная газета (совместно со Скриппс-
Говардом). Общий разовый тираж газет Херста достигает 6 миллионов
экземпляров. «Сан-Франциско Экземинер», «Морнинг Джорнэл». А вот империя
Пулитцера до наших дней не дожила.
Великобритания
В Англии деление газет на качественные (элитарные) и массовые (популярные)
было выражено наиболее четко по сравнению с др. странами.
К началу XX в. ведущими элитарными газетами были ежедневные The Times,
The Daily Telegraph, The Guardian, The Financial Times. Из воскресных самой
крупной и влиятельной была The Sunday Times и The Observer.
Братья Альфред и Гарольд Хармсворты решили создать сеть периодических
изданий для разных профессий и возрастов с небольшим уровнем доходов.
Особенно преуспели в жёлтых изданиях – Daily Mirror, Daily Mail. Владели более
чем 20 изданиями - для женщин, детей, журналы мод, газеты, одностраничные
информ-листки и т.д. Первым таким изданием стал основанный в 1888 году
Альфредом Хармсвортом еженедельник «Answers to Correspondents» («Ответы
корреспондентам»). Для женщин-работниц братья издавали еженедельник
«Forget-me-not» («Незабудка»), для домохозяек – еженедельник «The Home Chat»
(«Домашняя беседа»), для детей – «Comic Cats» («Смешные коты») и «Union
Jack» («Юнион Джек»). Поскольку все лондонские вечерние газеты были
элитарными, Хармсворты решили создать массовое вечернее издание и в 1894
году купили газету «The Evening News» («Вечерние новости»), которая быстро
завоевала популярность и стала приносить прибыль хозяевам. 4 мая 1896 года
Хармсворты основали ежедневную утреннюю массовую газету «The Daily Mail»
(«Ежедневная почта»), которая продавалась за полпенни. Первая и последняя
полосы газеты были чисто рекламными, новости начинались со второй полосы,
причем размер каждой заметки не должен был, по замыслу издателей,
превышать 300 слов (англичане читали газеты, как правило, по дороге на
работу). Для привлечения читателей – писатели – включали главы романов с
продолжением (изначально это придумал француз Жирарден). К 1900 году тираж
поднялся до 989 тыс. экз. Конкурсы и розыгрыши призов (первый, кто перелетит
на самолете через пролив Ла-Манш получит 1000 фунтов стерлингов). В 1903
году Альфред Хармсворт решил издавать ежедневную газету «The Daily Mirror»
(«Ежедневное зеркало») – периодическое издание специально для женской
аудитории. Впервые речь шла о ежедневной газете и работать в ней должны
были только женщины. Провал женской газеты: недостаточный
профессионализм женщин + неготовность британского общества принять
массовую женскую журналистику. В 1908 году братья приобрели основанную в
1785 году ведущую британскую ежедневную газету «The Times» («Времена»).
В 1890 г. газетный магнат Артур Пирсон основал свой собственный журнал
«Pearson`s Weekly» («Еженедельник Пирсона») – это было 1-ое периодическое
издание в Британии, названное по имени его владельца. Модель: больше
развлекательного материала, меньше серьезного, всякие шарады, конкурсы,
кроссворды. Здесь Пирсон публиковал шарады, ребусы, объявил премии за
лучшие ответы на каверзные вопросы. Изощренные способы борьбы за читателя:
различные лотереи, конкурсы, победители получали значительные денежные
призы. Суд запретил Пирсону проводить конкурсы на угадывание пропущенных
слов (дефицит бумаги+подражание других изданий). П. для привлечения
читателей пошел по др. пути: заключил договор с владельцами ж/д о продаже
Pearson`s Weekly на вокзалах, ж/д станциях и платформах (чтобы покупали,
поместил объявление о том, что семье любого пассажира, погибшего на ж/д со
свежим номером этого издания в кармане/багаже будет выплачена компенсация
в размере 2000 фунтов стерлингов – исключение: самоубийцы).
В 1898 году Пирсон приобретает Morning Herald. В 1900 – Daily Express. В 1903
году он владеет в общей сложности 17 периодическими изданиями.
Франция
В 1890-е гг. окончательно сложилась типология газет: полит. партийные,
политич. беспартийные, коммерческие (в т.ч. массовые, бульварные) издания.
Многие парижские газеты стали выходить 3 тиражами (1-ый: печатался поздно
вечером, накануне дня, указанного в выходных данных, и поездами развозился в
дальние регионы, чтобы утром попасть к читателям; 2-й – печатался ночью и на
лошадях/автомобилях распр-ся по столичным пригородам; 3-ий – ранним утром
и предназначался для Парижа).
С принятием Закона о свободе печати во Фр. наступил «золотой век» прессы –
бурный рост количества газет и тиражей. В Париже только за 3 года, в 1881-
1884 гг., число ежедневных газет увеличилось в 2 раза, а к концу XIX столетия –
почти в 3 раза. В то же время многие газеты сознательно сделали упор на
сенсационность, а затем уже на правдивое изложение информации
В 1890-е гг. самыми популярными газетами (из называли «большой четверкой»)
были «Le Petit Journal» («Маленькая газета»), «Le Petit Parisien» («Маленький
парижанин»), «Le Journal» («Газета») и «Le Matin» («Утро»). В начале XX в.
ежедневный тираж каждой из этих газет составлял более 1 млн. экз.
1826 – Ашетт. Изначально книгоиздательство. Но также издаёт France Soir.
1950 – Робер Эрсан. Издавали Figaro. В 2005 году их выкупили, и ныне группа не
существует.
Германия
С уходом Бисмарка из политики в Германии — позднее, чем в других странах
Европы, — стал набирать силу процесс концентрации печати, появилась
 коммерческая, массовая пресса. Первыми газетными магнатами в Германии
были Рудольф Моссе, Леопольд Ульштайн и Август Шерл.
Рудольф Моссе первым занимался созданием многопрофильного издательства.
Его процветанию способствовало объединение Германии. В декабре 1871 года
он основал газету Berliner Tageblatt («Берлинский ежедневный листок»), которая
к началу ХХ века стала одной из самых читаемых немецких газет с тиражом
более 300 тысяч экземпляров.
Леопольд Ульштайн был основателем одного из первых германских газетно-
журнальных концернов. Наиболее известные газеты, издававшиеся им, —
Berliner Zeitung («Берлинская газета»), Berliner Morgenpost («Берлинская
утренняя почта»).
Главную конкуренцию Ульштайну составлял Август Шерл. Его первая газета
Berliner Lokal Anzeiger («Берлинская местная газета объявлений») с
первоначальным тиражом 200 тысяч экземпляров в 1883 году положила начало
созданию нового типа германских газет. Ее основу составляли объявления
простых немцев. В 1899 году Шерл основал иллюстрированный еженедельник
Der Woche («Неделя»), в 1900 году — газету Der Tag («День»). К началу ХХ века
германская пресса стала исключительно разнообразной: появились
экономические издания, газеты мнений, бульварные газеты, политическая и
партийная печать.
Специфика прессы в Германии:
- полное отсутствие столичной национальной прессы
- преобладающее количество региональных периодических изданий с местными
выпусками
- печать политических партий была слаборазвитой
50. Появление массовой газеты как нового типа издания в конце XIX века.
Источник: Прутцков
До 1830-х гг. не было деления на качественную и массовую ж-ку. Первая
массовая газета The Daily Evening Transcript («Ежедневная вечерняя копия»)
выходила с 24 июля 1830 года в Бостоне. Главный редактор Линдон Уолтер
продавал ее всего за один цент. Но через месяц, 28 августа, выпуск был
приостановлен из-за финансовых трудностей. Когда The Daily Evening Transcript
вернулась к читателям, то не смогла серьезно соперничать с уже возникшими
массовыми газетами.
Настоящая история регулярной массовой прессы началась в Соединенных
Штатах только через три года. Ее основателем считается типографщик из
городка Спрингфилд в штате Массачусетс Бенджамин Генри Дей. В
четырнадцать лет он бросил школу и устроился учеником в городскую газету
The Springfield Republican («Спрингфилдский республиканец»), где в
совершенстве освоил профессию типографщика. В неполные двадцать лет Дей
переехал в Нью-Йорк и стал работать наборщиком в различных периодических
изданиях. Вместе с тем он задумал издавать дешевую газету для рабочих. Такие
попытки уже делались, но неизменно заканчивались неудачей. Дей внимательно
изучил отрицательный опыт коллег и 3 сентября 1833 года выпустил первый
номер газеты The New York Sun («Нью-Йоркское солнце») с характерным
девизом: «Оно светит для всех». The New York Sun стала первым в стране
массовым периодическим изданием, рассчитанным на простого читателя. Чтобы
газету было удобнее читать в любой обстановке, Дей придумал новый,
уменьшенный формат — 20 × 30 сантиметров, тогда как все остальные газеты
издавались форматом 60 × 90 сантиметров. На первой полосе The New York Sun
печатались объявления, которые Дей брал из других газет. Городские новости
публиковались на развороте второй и третьей полос. Большую часть этих
новостей составляли полицейские сводки. Затем шла информация из других
городов и стран — как правило, неполитического характера. The New York Sun
продавалась по одному центу за экземпляр, тогда как все остальные нью-
йоркские газеты стоили не менее шести центов. Впервые в истории
американской журналистики газета распространялась в розницу. Для этих целей
Дей нанял мальчишек-распространителей, каждый из которых получал по 87
центов от продажи ста экземпляров. В погоне за читателями Дей сочинял
новости, устраивал различные мистификации. Например, в 1835 году он
опубликовал на первой полосе газеты сенсационный репортаж об открытии
жизни на Луне. Героем репортажа стал реальный человек — известный
английский астроном Джон Гершель, который действительно, изучал Луну в
обсерватории на юге Африки, у мыса Доброй Надежды, но о публикации ничего
не знал. Впрочем, Дея подобные недочеты в работе не смущали: тираж The New
York Sun постоянно рос. В конце 1833 года он составил пять тысяч экземпляров
и за два первых года увеличился почти в четыре раза: до 19 тысяч экземпляров к
концу 1835 года. Когда в 1837 году Дей продал газету, она распространялась
тиражом в 30 тысяч экземпляров. Мозес Бич, сводный брат Дея, купивший The
New York Sun за 40 тысяч долларов, продолжил редакционную политику Дея.
Сам Дей в 1842 году основал еженедельник Brother Jonathan («Брат Джонатан»),
который имел большой успех у читателей и стал первым иллюстрированным
периодическим изданием в США. Большая заслуга Дея перед журналистикой
состоит в том, что, задумывая газету или журнал, он одним из первых глубоко
изучил потенциальную целевую аудиторию, а также рынок печатной продукции.
В результате Дей выработал принципы, которые легли в основу всей массовой
прессы США.
The New York Herald. Конкуренцию The New York Sun составила
четырехполосная газета The New York Herald. Ее основал 6 мая 1835 года
Джеймс Гордон Беннет, имея всего пятьсот долларов. Он приехал в США в 19
лет и отличался сложным, неуживчивым характером, но при этом искренне
верил в высокую, почти религиозную миссию журналистики. Главный принцип
The New York Herald, выработанный Беннетом, — «сообщать как можно скорее
все новое и интересное, не жалея никаких издержек». При этом отсутствовали
запретные темы для публикации. Такая газетная политика привела к тому, что
уже в 1836 году тираж The New York Herald составил 20 тысяч экземпляров.
Газета стала оперативнее и разнообразнее, чем The New York Sun. Именно
Беннет впервые в американской журналистике ввел в своем издании регулярную
страницу для женщин, давал советы влюбленным и вместе с тем публиковал
воскресные проповеди. В 1836 году The New York Herald провела первое в
истории журналистское расследование: параллельно с судебно-следственными
органами журналисты газеты шаг за шагом расследовали убийство 23-летней
нью-йоркской проститутки Хелен Джуитт и регулярно публиковали в газете
соответствующую информацию. Вскоре выяснилось, что журналистам удалось
собрать больше сведений и фактов, чем следствию. На суде и прокурор, и
адвокат апеллировали к материалам из The New York Herald. В результате
предполагаемого убийцу проститутки признали полностью невиновным, как это
установили журналисты. Беннет одним из первых в США понял, что любое
периодическое издание ценно, прежде всего, эксклюзивной информацией. Он
создал широкую сеть корреспондентских пунктов The New York Herald по всей
стране и даже за ее пределами. Собственные и специальные корреспонденты
посылали в газету информацию по телеграфу — The New York Herald была
первой газетой на американском континенте, установившая телеграфный
аппарат прямо в редакции. Это случилось в 1846 году, всего через полтора года
после ввода в строй телеграфной линии между Вашингтоном и Нью-Йорком.
Беннет считается основателем жанра интервью. Интересно, что в первых
публиковавшихся на страницах The New York Herald интервью вопросы
журналистов не приводились, а только ответы интервьюируемых лиц. В 1867
году газету возглавил сын Беннета — Джеймс Гордон Беннет младший (1841–
1918). К этому времени The New York Herald выходила на 72 полосах тиражом
более 60 тысяч экземпляров. Беннет-младший продолжил редакционную
 политику отца. Когда популярность The New York Herald пришла в Европу,
Беннет с 1878 года стал издавать еженедельный, а затем ежедневный дайджест
газеты в Париже — специально для читателей Старого Света.
The New York Tribune. В 1831 году шотландец Гораций Грили приехал в
Америку, не имея никаких средств к существованию. Тем не менее он начал
реализовывать свой замысел: создать серьезную газету для простых людей. Так
со временем появилась газета The New York Tribune («Нью-Йоркская трибуна»).
Ее запуск в производство потребовал вложения трех тысяч долларов. Первый
номер вышел в свет 10 апреля 1841 года тиражом пять тысяч экземпляров и
продавался за один цент. Грили был известен своими социалистическими
взглядами. Он создал жанр газетной передовицы и писал на страницах The New
York Tribune передовые статьи против пороков общества: рабства, притеснения
черного населения, пьянства, выступал против войн и насилия. В поиске новых
форм и подходов к читателям Грили привлекал к сотрудничеству в газете
женщин. Одной из первых в мире женщин-журналисток была американская
писательница, публицистка и литературный критик Маргарет Фуллер. В 1840–
1844 годах в Бостоне она редактировала литературно-философский журнал The
Dial («Циферблат»), выходивший раз в три месяца, а с 1844 года сотрудничала в
The New York Tribune. Здесь Фуллер публиковала очерки, которые вошли потом
в книгу «Женщина в девятнадцатом столетии» (Woman in the Nineteenth Century)
— одно из первых исследований о месте и роли женщины в обществе. Всего
Фуллер написала для The New York Tribune более двухсот очерков на
злободневные общественные темы и литературно-критических статей. Особенно
горячо она выступала за равноправие женщин и была, по сути, первой
феминисткой. 1 августа 1846 года Фуллер отправилась в Европу в должности
европейского корреспондента газеты. После её смерти Грили пригласил на
должность европейского корреспондента газеты жившего в Англии Карла
Маркса, от имени и за подписью которого Фридрих Энгельс неоднократно
публиковал в The New York Tribune статьи с августа 1851 по март 1862 года. В
1855 году штат газеты насчитывал десять редакторов и четырнадцать
корреспондентов. Среди них была первая в истории женщина — специальный
корреспондент в Конгрессе США феминистка Джейн Грей Суиссхелм. Грили с
помощью своей газеты республиканцу Аврааму Линкольну победить на выборах.
1-ая массовая газета в Европе – La Presse (Эмиль Жирарден) - см. билет 45
51. Особенности развития кинематографа в странах западной Европы и США.
Источник: Прутцков
Как вариант: История зарубежного кино. Издательство Academia XXI. Но
только на период 1945-2000
По Франции: Отар Тенейшвили “Будни французского коммерческого кино”
По Германии: З. Кракауэр “От Калигари до Гитлера: Психологическая
история немецкого кино”
Краснова Г.В. “Новое немецкое кино: вчера и сегодня”

Кинематограф изобрели французы братья Луи Жан и Огюст Луи Мари Николя
Люмьеры. Точнее, непосредственно изобретательством и технической стороной
дела занимался Луи, а Огюст был менеджером и организатором. Их отец владел
фабрикой фотоматериалов, на которой работали сыновья. В 1895 году Луи
Люмьер изобрел и запатентовал киноаппарат для съемки и воспроизведения
кинофильмов — «движущихся фотоснимков», которые он сам назвал
«кинематограф». 28 декабря 1895 года в подвале «Гран-кафе» на бульваре
Капуцинок в Париже прошла платная демонстрация первых в истории
документальных фильмов: «Прибытие поезда на Северный вокзал в Париже»,
«Выход рабочих с фабрики братьев Люмьеров», «Завтрак младенца»,
«Вылавливание красных рыбок» и др. В Россию кинематограф пришел спустя
полгода, в мае 1896 года. Первый русский фильм был посвящен коронации
императора Николая Второго. Позднее, в начале ХХ века, на основе синтеза
радио и кинематографа был изобретен принцип телевидения.

Перед Первой мировой войной фактически в каждой европейской стране

появились свои национальные киностудии. В малых странах их было по две-три,
а в больших, таких как Франция и Германия, по нескольку десятков. Конечно,
война нанесла значительный урон производству фильмов, но все же многие
студии выжили и даже подняли художественный уровень европейского фильма
до невиданного ранее уровня. В европейском кино появляются принципиально
новые направления: французский импрессионизм. немецкий экспрессионизм.
дадаизм. сюрреализм.

Франция

В начальный период своего развития французское кино было преимущественно

трюковым, важная роль принадлежала изобретателю кинотрюковой съёмки -
автору "кинофеерий" Ж. Мельесу и фирме "Фильм д'ар", привлекшей к работе в
кино видных драматургов, театральных актёров и композиторов. В 1910-е годы
международной известностью пользовались кинокомедии с участием М.
Линдера, авантюрные серии Л. Фейада. До Первой мировой войны французское
кино выпускало около 90 % мировой кинопродукции.

30-е годы ХХ-го века заслуженно считаются "золотым веком" французского

кинематографа. Никогда, ни до, ни после этого периода, ни в одной другой
стране мира, кино не имело такого большого влияния на судьбу целой нации. В
кино ходили все: от мала до велика, целыми семьями, целыми трудовыми
коллективами. По количеству посещений кинотеатров на душу населения был
поставлен абсолютный и непревзойденный рекорд. Впервые французским
кинематографистам удалось несколько потеснить голливудскую продукцию на
европейском кинорынке. Наиболее значимое направление в этот период -
поэтический реализм.

Французская "новая волна" - художественное движение, в корне

преобразившее характер национального кинематографа Франции на рубеже 50-
60-х годов. Зарождение "новой волны" принято связывать с именем крупнейшего
французского критика Андре Базена и созданным его учениками и
единомышленниками кинематографическим журналом "Кайе дю синема"
(“Кинотетрадь”). В работе журнала принимали участие молодые реформаторы,
будущие кинорежиссеры "новой волны" Ж.-Л. Годар, Ф. Трюффо, К. Шаброль,
Э. Ромер и Ж. Ривет. После молодежного протеста в 1968 во Франции
сотрудники журнала призывали политизировать кинокритику, которая смогла бы
соперничать с собственно политической природой фильма. Вышло в свет более
400 номеров журналов. Молодых сотрудников журнала, энтузиастов
французской синематеки, объединяло неприятие мертвящего духа и однообразия
штампов коммерческого кино, не отражавшего действительного богатства
окружающей реальности. Вдохновленные примером итальянского неореализма,
эти молодые люди требовали от кинематографа большей заземленности и
социальной направленности, отказа от традиционных костюмных и салонных
сюжетов, обращения к жизни простого человека. Многие из кинокритиков,
журналистов потом сами стали режиссёрами, именно они и сформировали
течение “Новой волны”.

История современного французского кино. После ряда антифашистских лент

произошло важное обращение французского кинематографа к гуманизму.
Большинство фильмов конца 1950-х это развлекательные ленты, далёкие от
социальных тревог. С 1946 ежегодно (кроме 1948 и 1950) проводятся
Международные кинофестивали в Каннах. В 1976 году учреждена ежегодная
национальная кинопремия "Сезар". После войны также получили мировую
известность лучшие экранизации французской классики. Потом “Новая волна”.
Затем появились до сих пор известные фильмы-мюзиклы режиссёра Жака Деми -
"Шербурские зонтики" (1964) и "Девушки из Рошфора" (1967). В 1960-1970-х
годах во французском кино появилась целая плеяда актёров, среди которых
наиболее известные это: Жан-Поль Бельмондо, Катрин Денёв, Ален Делон, Анни
Жирардо. Стали популярны и французские комики Жерар Депардье, Пьер
Ришар.

Германия

1895-1918: эпоха пионеров кинематографа. История развития кинематографа

Германии берёт своё начало в год рождения кино: уже в 1895 году, за два месяца
до братьев Люмьер, показывавших своё "Прибытие поезда" в Париже, в
берлинском дворце Винтергартен (Wintergartenpalais) братья Складановски
организовали для публики просмотр коротких лент с помощью собственного
изобретения - так называемого "биоскопа". Однако аппарат Складановски из-за
дороговизны своей технологии не смог конкурировать наравне с проектором
Люмьеров, который использовался не только для проекции изображения, но и
для съёмки. Кино становится элитарным, а затем - массовым развлечением.
Особенно популярными были детективные фильмы. Бойкот французских
кинофильмов, связанный с Первой мировой войной, спровоцировал некоторый
кризис кинопроката тех лет. В 1917 году с основанием наполовину
государственной кинокомпании УФА (Universum Film AG) немецкая
киноиндустрия обретает структурированность и поддержку Рейха. Подобный
шаг властей Германии был обусловлен тем, что кинематограф как никакой
другой вид искусства оказался эффективен в качестве орудия пропаганды.

1918-1933: переход к звуковому кино. С 1919 года в немецком кинематографе

преобладает экспрессионизм. "Кабинет доктора Калигари" - первый в мире
фильм ужасов. Критики отмечали очень сильные тенденции к изображению
апокалипсиса и авторитаризма в немецком кино этого периода. К тому времени в
одном только Берлине кинопроизводством занималось свыше 230
кинокомпаний; построенные кинопавильоны в Бабельсберге позволяли
осуществлять всё более масштабные постановки. К середине 1920 годов в
Германии вовсю строились гигантские кинотеатры на 1600 и больше мест.
Новые темы - фильмы социальной и нравственной тематики, затрагивавшие
вопросы абортов, проституции, гомосексуализма, наркомании, подвергались
резким нападкам. В 1927 году компания "УФА" стала частью консервативного
концерна "Хугенберг", и в его продукции стали преобладать фильмы о
путешествиях в далёкие страны, которые рядовой зритель мог увидеть только
купив билет в кино. Постепенно, с конца 1920 годов до 1933 года, наступает
эпоха звукового кино. Марлен Дитрих - звезда этого периода.

1933-1945: немецкий кинематограф и национал-социализм С приходом в

Германии к власти национал-социалистов в кинопроизводстве произошли свои
изменения. Свыше полутора тысяч видных кинодеятелей эмигрировали из
страны. Ввиду возрастающей антисемитской политики нацистов многие
кинематографисты еврейского происхождения были вынуждены прекратить
свою работу. Некоторые не подчинились режиму и позже были казнены в
концлагерях. В период конца 1930 - начала 1940 годов выходили только фильмы
развлекательного характера или пропагандистские фильмы. В 1934 году
государство ввело предварительную цензуру фильмов, а с 1936 окончательно
была отменена кинокритика. В середине 1936 года в стране был введён в
действие закон об отнесении к компетенции министерства пропаганды Германии
полномочий по выдаче разрешений на прокат иностранных фильмов.
Фактически на выпуск кинофильмов не-германского производства был наложен
запрет, и с 1937 года киноиндустрия окончательно перешла под
государственный контроль.

1945-1980: две Германии. После Второй мировой войны условия

кинопроизводства, прежде всего экономические, в Германии резко изменились.
Часть имущества компании УФА была изъята и находилась под контролем
союзников. 21 августа 1949 года в силу вступил статут, согласно которому
Германия впредь больше не могла вводить запрет или ограничения на прокат
зарубежного кинематографа на своей территории. Фильмы иностранного
производства снова стали доступны немецкому народу. Наибольшей
популярностью в послевоенные годы пользовались картины с Чарли Чаплиным и
мелодрамы производства США. Удельный вес германских фильмов в
кинотеатрах всё равно оставался на высоком уровне - более 40 %.
Западногерманское кино в 1950-е годы После короткого периода преобладания
социального кинематографа, в немецкую киноиндустрию возвращается
развлекательное кино, особенно патриотической направленности. Очень многие
фильмы, выпускавшиеся в те годы, являлись ремейками старых кинолент студии
УФА. На киноэкранах появляется Роми Шнайдер, ставшая мировой кинозвездой.
 Восточногерманское кино. Восточногерманское кино оправилось от раздела
Германии куда быстрее, чем его западная половина. Почти вся инфраструктура
студии УФА была расположена на территории ГДР. В восточногерманских
фильмах послевоенного периода преобладали антифашистская тематика. Прокат
в ГДР был довольно открытым для зарубежного кино. За годы своего
существования студия ДЕФА произвела более 750 игровых картин; большой
подъём наблюдался в документалистике и детском кино.

Кризис кинематографа. С конца 1950 годов число посетителей немецких

кинотеатров стало стремительно сокращаться, и с 800 миллионов в 1957 году
упало до уровня в 172 миллиона в 1969 году. Сократилось (почти вдвое) и
количество киноэкранов. Многие киностудии вынуждены были объявить себя
банкротами. Пиком данного кризиса стало объявление о банкротстве
отраслеобразующей студии УФА в 1962 году; все активы студии перешли через
два года к концерну Бертельсманн. Причина - развитие телевидения, люди стали
меньше ходить в кино.

52. Первая мировая война и журналистика.

Источник: Прутцков
До 1914 года западная журналистика развивалась в основном в русле традиций,
сложившихся в последние десятилетия XIX века.
Эпоха. 1 августа 1914 года началась Первая мировая война (1914 — 1918).
Россия, Франция, Великобритания воевали против Германии, Австро-Венгрии.
Позднее в войну втянулись и другие страны (например, Турция, Япония, затем, в
1915 году, Италия, в 1917 — США). В общей сложности в мировую войну было
вовлечено 38 государств.
Система СМИ. В прессе воевавших стран произошли значительные изменения.
Многие читатели мужчины (всего 74 миллиона человек) были мобилизованы в
армию. Из них за четыре года войны на фронте оказались 29 миллионов солдат и
офицеров. Регулярная и своевременная доставка газет и журналов на передовую
была проблематичной. Появились перебои с бумагой, выросли цены на сырье и
типографские услуги. По этим и некоторым другим причинам тиражи
большинства газет значительно сократились. Многие периодические издания и
вовсе прекратили существование. В то же время у большинства женщин —
жительниц воевавших государств впервые появился регулярный интерес к
качественной прессе. Читательницы стали интересоваться, в первую очередь,
военными новостями, особенно из тех регионов, где воевали их родные и
близкие. Мировая война привела к появлению практически во всех
сохранившихся крупных периодических изданиях должностей военных
корреспондентов. В их число — впервые в истории войн — входили также
художники, фотожурналисты и кинооператоры. Очень часто журналисты,
собиравшие информацию о положении на фронте, работали сразу для
нескольких периодических изданий. В то же время в войсках появились
фронтовые и армейские газеты. Их читали в перерывах между боями.
Большинство таких изданий ставили своей целью поднять боевой дух солдат и
офицеров. В воевавших странах была введена предварительная цензура на
военную информацию.
Пропаганда в годы войны. В годы войны впервые начала широко применяться
пропаганда: на войска противника, на население противника, на собственные
войска и на собственное население. Важным элементом пропаганды во всех
странах была не только печать, но и кинематограф. Впервые во всех воевавших
странах появились и широко развили деятельность государственные учреждения,
отвечавшие за пропаганду.
В Германии было учреждено Бюро печати при министерстве иностранных дел.
При генеральном штабе работало Управление печати. В 1917 году начало работу
Бюро военной прессы, в ведении которого находились цензура, внешняя и
внутренняя пропаганда. На информационном пространстве Германии
монополистом оставалось телеграфное агентство ВТБ (Wolfsche Telegrafenburo
— Вольфше телеграфенбюро).
Во Франции при министерстве иностранных дел был создан отдел по изучению
зарубежной прессы. При военном министерстве появилось бюро прессы,
занимавшееся цензурой. В 1916 году приступила к работе Межминистерская
комиссия по делам печати. В ее ведение входило распределение бумаги между
периодическими изданиями, контроль цен на печатную продукцию. В 1918 году
Комиссия была преобразована в Национальную службу печати.
В Великобритании первым официальным органом пропаганды стало Военное
пропагандистское бюро (War Propaganda Bureau) при парламенте. Военный
министр Гораций Герберт Китченер и первый лорд адмиралтейства Уинстон
Черчилль предложили создать для контроля над информацией Пресс Бюро. Оно
стало подчиняться министерству внутренних дел. Черчилль хорошо разбирался в
вопросах военной пропаганды. В январе 1917 года был образован Департамент
пропаганды. Он состоял из четырех отделов и занимался распространением
официальной информации в прессу дружественных и нейтральных стран. В
феврале 1918 года в британском правительстве появилось министерство
пропаганды. Его эффективность признавали даже непосредственные адресаты
пропаганды — немцы и австрийцы.
В США, вступивших в войну 6 апреля 1917 года, по инициативе президента
Вудро Вильсона (1856 — 1924) 14 апреля того же года был образован
государственный орган регулирования пропаганды — Комитет общественной
информации (Committee on Public Information — CPI). «Главной и определяющей
чертой деятельности Си-пи-ай, — пишет Е.А. Привалова ( “Русский
эксперимент»: Комитет общественной информации и внешняя политика
США (1917–1920 гг.)”) — стало комплексное воздействие на аудиторию путем
использования печатных (газеты, в том числе и правительственные издания,
брошюры, листовки и т.д.), наглядных (кинофильмы, фотографии, плакаты,
карикатуры, значки, открытки, художественные выставки и т.д.) и устных
(лекторы, “четырехминутные ораторы”) средств массовой информации и
пропаганды. Такого рода эксперимент проводили впервые в истории США». Си-
пи-ай издавал ежедневную газету The United States Official Bulletin тиражом 100
тысяч экземпляров, выпускал информационные бюллетени о ходе войны,
посылал военную информацию в 16 тысяч газет и журналов, подготовил за
короткий срок семьдесят пять тысяч пропагандистов.
Источник: Аникеев В.Е. История французской прессы
Война 1914 г. вызвала как резкое сокращение числа выпускаемых газет и их
объема, так и изменения в их оформлении и содержании. Трудности военного
времени: мобилизация значительной части служащих, ограничения бумаги,
трудности с транспортом, сокращение рекламных поступлений, наконец, строгая
цензура информационных сообщений – все это отражалось на положении прессы
с первых же дней войны.
Уже с августа 1914 г. прессе запретили публиковать какое-либо сообщения
относительно военных событий, помимо тех, которые будут исходить от Пресс-
бюро при военном министерстве. Частой гостьей на страницах газет становится
карикатурная фигура «Анастезии» угрюмой старухи, похожей на сову с
длинным носом в виде цензорских ножниц. Рядом с ней обычно стояло ведерко с
белой краской, которой она закрашивала газетные колонки. Эти колонки, кстати,
и становились обычным местом ее обитания.
Все эти трудности не коснулись лишь «большой четверки». «Пти паризьен»
довела свой тираж до 2 млн. экземпляров. Одного миллиона достиг к 1918 г.
тираж «Матен». «Пти журналь», хотя и потеряла часть читателей, все же
держалась на уровне 500 тыс. До 1917 г. уверенно шла вперед и «Журналь».
Благодаря своей ура-патриотической позиции имела превосходные отношения с
 Генеральным штабом «Эко де Пари», и ее тираж быстро вырос до 400 тыс. Эта
пятерка вполне заслуживала доверия правительства, и только ей было дано
разрешение на распространение в войсках. Однако официальный тон этих газет
мало привлекал солдат в окопах, и они гораздо охотнее читали нелегально
распространявшиеся политические газеты и популярные сатирические
иллюстрированные листки.
Среди этой прессы выделялась созданная в 1916 г. ежедневная газета Гюстава
Тери «Овр». Имена некоторых ее сотрудников вскоре можно было встретить на
страницах начавшей регулярный выходе 1916 г. «Канар аншене». Сатирическая
газета с первых же номеров завоевала сердца десятков тысяч читателей. В
течение всего последующего существования и до наших дней «Канар аншене»
занимает самое видное место в рядах сатирической политической прессы
Франции.
Среди «окопных» изданий, объединявших лучших карикатуристов и
художников, многие из которых находились в действующей армии, были
«Байонет» и «Мо», которые выступали с антивоенных позиций. Но в окопах
имели хождение и «патриотические» листки с характерными заголовками:
«Храбрец», «Смех под взрывы», «С ними будет покончено!»..
Активизация пацифистского движения после Кинтальской конференции в 1916
г. вызвала к жизни ряд газет этого направления. Группа европейских
социалистов, в которую входили три французских парламентария» начала
издавать 1 мая 1916 г. газету «Ваг». Жан Лонге в «Попюлер де Пари» и А. Фабр
в «Журналь дю пепль» также отстаивали пацифистские лозунги. С приходом к
руководству «Юманите» Марселя Кашена в октябре 1918 г. позиция газеты
меняется. С этого времени тон в редакции задают социалисты левого крыла.
В день подписания перемирия – 11 ноября 1918 г. – «Пти паризьен» вышла
трехмиллионным тиражом. Она и стала во главе буржуазной прессы. В
политической орбите «Пти паризьен» находились «Эко де Пари», «Матэн»,
«Тан», крупнейшая вечерняя газета «Энтрансижан», католическая «Круа»,
радикальная «Ом либр», крайне правая «Аксьон франсез», не считая
многочисленных провинциальных газет. Печать сыграла большую роль в победе
крупной буржуазии на выборах 1919 года.
53. Развитие радиовещания и телевидения в странах западной Европы и США.

Источник: консультация Прутцкова

Технологическое развитие
Радио.

1895 – изобретение. Попов и Маркони (за ним патент). Радио стало СМИ только
в 20-ые годы XX века.

В 50-е годы произошло второе рождение радио: изобрели транзистор (вместо

ламп).

В 70-е годы - массовое производство портативных радиоприемников,

появляются портативные и переносные приемники на батарейках, приемники в
автомобилях, можно слушать в дороге. Изменение возможности доставки
радиосигнала - стерео, FM. Итог: увеличение шансов радиовещания в борьбе за
лидерство среди СМИ.

Телевидение.

1930-ые – первые эксперименты. Зворыкин. Телевидение стало СМИ после

окончания Второй Мировой войны. 1945 – возрождение. 1960 – аудитория
телевидения в США стала превышать аудиторию прессы.

Развитие цветного ТВ: придумали в 50-ые годы, но распространяется гораздо

позже, т.к. производители телевизоров были заинтересованы в продаже сначала
всех выпущенных ч/б телевизоров, а потом уже цветных.

В 1964 году американцы запустили спутник, который давал возможность

передавать трансляции по всему земному шару.

К 1960-м — кабельное ТВ (прежде всего там, где были проблемы с приемом

сигнала). Вначале дублировало эфирное, потом стало способом доставки новых
программ. Центр развития — США. У кабельного ТВ большая дифференциация
аудитории по интересам

К слову.

Все транспортные достижения (см. билет выше). Телеграф – скорость передачи

информации.

Развитие информагентств, расширение коррсети.

Интернет.
Разработки ЭВМ шли с 1945 года в США. Создателями интернета принято
считать американских военных – в 1957 году. Протокол www. создали только в
1991 году в ЦЕРНе (Швейцария, хотя изобретатель - британец) – с этого времени
начинается современная история интернета. Сначала использовался только для
электронной почты, потом стали создавать сайты, потом – сайты СМИ.
Теперь - о СМИ

США

Радио. Именно по радио сообщили результаты президентских выборов в 1920

году. Потом спортивные трансляции – первенство США по боксу. Две
крупнейшие компании – NBC и CBS – созданы в 1927-1929 годах. Радио быстро
превратилось в средство политического воздействия. С 30-х гг. стали выступать
политики и президент. Рузвельт – “Беседы у камина”. Со временем появились
музыкальные, развлекательные, спортивные радиопередачи, особую
популярность приобрел жанр радионовостей. Были заложены основы
радиорепортажа и радиоинтервью.

Телевидение полностью частное, государственное запрещено. В конце 1944 г.

первыми возобновили вещание в США – NBС, CBS, DuMont. В 1986 г. из трех
общенациональных каналов первым по значимости стал NBС. Но появился
новый канал, с которым конкурировать не смог никто – CNN. В начале 70-х Тед
Тернер купил в Атланте загибающуюся компанию CNN и поставил ее на ноги.

Главные компании:

Си-би-эс (CBS), 1926. выросла из радиокомпании 20-х годов. 80% доходов

поступают от рекламы. Занимается др. видами бизнеса – издательство книг, пр-
во фильмов. Изобрела видеокассеты.

Эн-би-си (NBC), 1926 г. Выросла на базе мощной радиокомпании, которая

производила теле- и радиооборудование, также выпускала ракеты, спутники.

Эй-би-си (ABC), 1943 г. Утвердилась только в 60-х. за счёт показа передач

студии Дисней и голливудских фильмов.

Франция

Телевидение.
Во Франции после второй мировой войны телевидение оказалось под контролем
госбюрократии де Голля.

Гражданские волнения 1968 → реформы телевидения

(например, использование коммерческой рекламы в
качестве источника финансирования). После прихода к
власти правительства французских социалистов в начале
1980-х гг. – изменение законодательной базы и частичная
приватизация ТВ, часть из гос. вещательных служб
трансформирована в общественные.

Во Франции существуют квоты на показ и производство национальной

телепродукции - все каналы обязаны показывать 50% французских программ.

Общественные телеканалы финансируются на 70% за счет абонентской платы,

вносимой раз в год каждым владельцем телевизора (около 160 евро), и рекламы.
Общенациональные телеканалы – TF1, M6 – частные и France 2, France 3, La
Cinquieme, Arte - государственные. Существуют также абонементы на Canal+,
кабельное и спутниковое телевидение.

Радио охватывает 20% радиоаудитории. Лидеры в радиовещании – RTL и

Energie.

Великобритания

Сложилась дуальная система - общественное вещание (BBC) и частное (ITV)

Для справки:

- все общественные телерадиоканалы формируются только на основе

специального законодательства (Королевская хартия, составляющая правовую
базу Би-би-си)

- любое общественное вещание предусматривает контроль со стороны общества

через соответствующие коллегиальные органы, и гарантирует вещателю
независимость от государства.

Германия

В западных секторах оккупации Германии была введена система общественно-

правового телевидения и радиовещания. В советском секторе радиовещание
 оставалось исключительно государственным. Телевещание в первые
послевоенные годы во всех зонах оккупации было запрещено.

Сейчас телевидение тоже дуальное - общественно-правовая форма и частная

форма собственности.

Главные компании: ARD и ZDF. И ARD, и ZDF были правительственными.

Сейчас – общественные.

1 января 1984 года в Германии впервые появилось коммерческое телевидение,

которое уже жило за счет рекламы.
54. Приемы и методы нацистской пропаганды.
Источник: Прутцков
Эпоха. 30 января 1933 года президент Германии Пауль фон Гинденбург назначил главу
национал-социалистической партии (НСДАП), имевшей больше всего мест в рейхстаге,
Адольфа Гитлера рейхсканцлером и поручил ему формирование правительства. Началась
эпоха правления нацистов, продолжавшаяся двенадцать лет — до разгрома нацистской
Германии в мае 1945 года. Придя к власти, нацисты провозгласили концепцию трех
рейхов. Согласно этой концепции, Первым рейхом называлась Священная Римская
империя германской нации, которая существовала до нашествия Наполеона. Второй рейх
— Германская империя, объединенная в 1871 году Отто фон Бисмарком и уничтоженная
революцией 1918 года и Версальским договором. Третий рейх, по убеждению нацистов,
должен был ознаменовать собою торжество нацистской идеологии по всему земному
шару и продлиться тысячу лет.
СМИ. Главной газетой Третьего рейха стала Volkischer Beobachter («Народный
наблюдатель»), официальный орган НСДАП. 4 февраля 1933 года, через три дня после
роспуска рейхстага, был принят закон «О защите немецкого народа». Он, в частности,
запрещал оппозиционные газеты и публичные выступления. Вскоре, 27 февраля, нацисты
устроили поджог здания рейхстага и обвинили в этом коммунистов. Гитлеру
представился удобный повод наложить запрет на деятельность коммунистической
партии. Через несколько дней была запрещена издававшаяся с 1918 года
коммунистическая газета Die Rote Fahne («Красное знамя»). Два года газета выходила в
подполье, а затем издавалась за пределами Германии: сначала в Праге, а с затем — в
Брюсселе. Спустя несколько месяцев, 14 июля 1933 года, новый нацистский закон
запретил все партии в Германии, кроме НСДАП, и, соответственно, всю ненацистскую
партийную прессу. Создавшееся положение законодательно закрепил Закон о
редакторах. Провозгласив журналистику общественно значимой профессией, закон
утвердил принципы расовой чистки в прессе. Отныне редакторы, издатели газет и
журналов и сами журналисты должны были относиться к арийской расе и не состоять в
браке с лицами еврейского происхождения. Закон привел к изгнанию из газет не только
евреев, но и всех лиц неарийского происхождения. Так, например, один из ведущих
германских магнатов Ганс Лахман Моссе, еврей, был принужден отказаться своего
бизнеса и эмигрировал. Через несколько лет, в 1937 году, была закрыта издававшаяся им
газета либерального направления Berliner Tageblatt («Берлинский ежедневный листок»),
которая была основана его тестем Рудольфом Моссе в 1871 году. В 1934 году прекратила
выход одна из старейших газет Германии берлинская Vossische Zeitung, существовавшая
с 1704 года. Ею владел концерн, возглавлявшийся евреем Ульштайном. Таким образом, в
течение короткого времени германская журналистика лишилась всей оппозиционной
прессы, многих ведущих газет и лучших журналистов и приобрела ярко выраженный
пронацистский характер.
Г. Ф. Вороненкова приводит следующую статистику: накануне прихода нацистов к
власти, в 1932 году, в Германии выходило 4700 газет, в 1937 году их осталось 2671, а в
1944 году, за год до падения Третьего рейха, — лишь 9773.
Пропаганда в нацистской Германии. Еще до прихода к власти нацисты уделяли
серьезное внимание пропаганде. Именно благодаря умелой пропаганде НСДАП за
короткий срок завоевала симпатии большинства избирателей. 13 марта 1933 года было
образовано министерство народного просвещения и пропаганды. Его руководителем стал
Йозеф Геббельс. Он сформулировал принципы работы министерства: простота, размах,
концентрация. За короткий период министерство Геббельса, не имевшее аналогов в
мировой истории, сосредоточило в своих руках всю систему получения и
распространения информации. Главная задача министерства состояла в пропаганде
нацистской идеологии. Основными темами пропаганды были: — расизм (проповедь
исключительности арийской расы и ущербности неарийских рас и народов); —
антисемитизм (преследование евреев вплоть до геноцида — полного физического
уничтожения еврейской нации); — культ фюрера. Первоначально в составе министерства
находилось пять отделов: пропаганды, прессы, радиовещания, кино, театра. Спустя два
года министерство расширилось до девяти отделов, а в 1942 году включало в себя уже
четырнадцать отделов, где работали 1902 сотрудника. Органом министерства стала
выходившая с 1927 года под редакцией Геббельса нацистская газета Der Angriff
(«Атака»). За пять лет ее тираж увеличился в два раза и составил к ноябрю 1940 года 306
тыс. экземпляров. Принципы пропаганды, сформулированные Гебельсом: умственное
упрощение, ограничение материала, вдалбливающее повторение, субъективность,
эмоциональное нагнетание. Законы нацистской пропаганды были тесно взаимосвязаны и
для достижения максимального пропагандистского эффекта применялись на практике не
выборочно, а совокупно.
По типологическим источникам информации пропаганда делилась на белую, серую и
черную. Белая пропаганда отличалась открытостью, ссылалась на официальные
источники, использовала исключительно проверенные данные и никогда не маскировала
своих целей. Серая пропаганда не всегда точно указывала свои источники информации,
умышленно использовала как проверенные, так и непроверенные сведения, подавала
факты, вырванные из контекста и, таким образом, потерявшие первоначальный смысл,
стремилась навязать свои выводы и мнения. Черная пропаганда всегда скрывала свои
настоящие цели, использовала ложные источники информации, сознательно стремилась
ввести людей в заблуждение.
Сотрудники министерства народного просвещения и пропаганды ежедневно устраивали
закрытые пресс-конференции, брифинги для германских и иностранных журналистов.
Геббельс, нередко проводивший подобные пресс-конференции, дал нацистским
журналистам три важные рекомендации:
1. Врите наглее. Чем чудовищнее ложь, тем быстрее в нее поверят.
2. Тысячекратно повторенная ложь становится правдой.
3. Чтобы самая чудовищная ложь выглядела правдоподобной, на три четверти этой
чудовищной лжи добавьте одну четверть правды.
Геббельс подкупал зарубежных журналистов, аккредитованных в Германии: им выделяли
роскошные квартиры, дарили автомобили, возили на экскурсии, предоставляли
возможность бывать в самых труднодоступных местах. И хотя далеко не все западные
журналисты стали сторонниками политики нацистов, многие оценивали деятельность
главарей Третьего рейха очень высоко. Так, например, вскоре после Мюнхенского
сговора американский журнал Time назвал Гитлера человеком 1938 года.
Радиовещание в Третьем рейхе. В 1930-е годы радио было самым распространенным,
популярным и доступным средством массовой информации — не только в Германии, но
и во всем мире. Для централизации радиовещания и контроля над всеми радиостанциями
Германии 3 июля 1933 года была создана Палата радиовещания. Вскоре были
национализированы все радиостанции. Сразу же после прихода к власти нацисты
наладили широкое производство дешевых радиоприемников. Над этим проектом
трудились в принудительном порядке представители двадцати восьми германских
радиофирм. Первые сто тысяч «народных приемников» были выпущены уже в конце мая
1933 года. А к концу 1933 года их количество превысило полмиллиона. Особенность
таких приемников была в том, что они работали только на средних волнах и могли
принимать передачи лишь государственных радиостанций. К концу 1930-х годов
германские радиоприемники стали самыми дешевыми в мире. Враги рейха дали такому
приемнику тайное название «морда Геббельса». В то же время нацисты активно
развивали пропагандистское радиовещание на зарубежные страны. Оно шло
исключительно на коротких волнах. Г. Ф. Вороненкова приводит следующие данные,
характеризующие нацистское иновещание: в 1933 году его длительность составляла 45
минут в сутки, в 1937 году — 47 часов 15 минут. К 1940 году общая продолжительность
радиопередач на зарубежные страны выросла до 87 часов, при этом передавалось 240
программ на 31 иностранном языке.
Развитие германского телевидения. В 1930-е годы Германия занимала первое место в
мире по развитию телевидения. И хотя из-за дороговизны телеприемников оно не могло
еще стать средством массовой информации, Геббельс видел в этом новом виде
журналистики еще одно средство пропаганды. Пробные телепередачи велись из Берлина
с апреля 1934 года, а 22 марта 1935 года началось регулярное телевещание по вечерам:
сначала три раза в неделю, с 1935 года — пятидневное, а с января 1936 года —
ежедневное. Как правило, это были звуковые фильмы и музыкальные программы, а также
еженедельные выпуски новостей. Для популяризации телевидения нацисты создали в
Берлине сеть так называемых телевизионных театров. Телетеатр представлял собою
небольшой зал, рассчитанный на тридцать зрительских мест, и телевизор. Один телесеанс
длился час. Первый телевизионный театр открылся в Берлине 9 апреля 1935 года. Он
сразу завоевал популярность, и за билетами на телесеансы выстраивались очереди. К
осени 1935 года в столице Германии работало уже десять телетеатров. Беспрецедентный
успех телетеатры имели летом 1936 года, когда с 1 по 16 августа в нацистском Берлине
проходили XI летние Олимпийские игры. Впервые в истории открытие Олимпиады шло в
прямой трансляции по телевидению . К этому времени в германской столице работали
уже 33 телетеатра. Один телетеатр был построен для спортсменов в Олимпийской
деревне. За шестнадцать дней игр около 200 тыс. зрителей увидели 48 спортивных
программ. В сентябре 1937 года в берлинских телетеатрах прошла трансляция по
кабельной сети открытия IX съезда НСДАП в Нюрнберге. Она также имела большой
успех у телезрителей.
Нацистская журналистика и пропаганда в годы Второй мировой войны. Готовясь к
войне, нацисты создали при генеральном штабе германской армии управление по
пропаганде среди войск и населения противника. В 1938 году при каждом армейском
корпусе была сформирована рота пропаганды. В 1941 году на советско-германском
фронте действовали семнадцать таких подразделений. В каждую роту входило 115
человек, а общая численность войск пропаганды вермахта составляла к середине войны
15 тыс. человек. В состав рот пропаганды входили не только военные журналисты, но и
фотографы, кинооператоры, художники, специалисты по радиоустановкам, типографские
работники. Личный состав этих подразделений должен был, как правило, владеть языком
противника. С началом войны Геббельс начал проводить пресс-конференции для
журналистов два раза в день. Представителям прессы раздавали заранее распечатанные
циркуляры и секретные инструкции, сообщавшие, о чем и как нужно писать в
завтрашний номер. Во время войны значительно уменьшилось и число газет, и их
тиражи. Так, в 1939 году в стране издавалось около 3500 газет; к весне 1941 года, перед
нападением на СССР, было закрыто порядка 500 газет. После поражения под
Сталинградом, в начале 1943 года, нацисты запретили 950 газет. В 1944 году в Германии
оставалось 977 газет. В то же время нацисты способствовали развитию прессы на
оккупированных территориях европейских стран и в частности Советского Союза.
Например, в 1941–1944 годах на территории Белоруссии издавалось около 100
оккупационных газет. Например, газета-перевертыш «Правда»: она полностью повторяла
дизайн главной партийной газеты СССР, но печатала выступления главарей Третьего
рейха, сообщала об успехах германских войск и скором поражении Красной армии.
Некоторые неискушенные в тонкостях нацистской пропаганды читатели принимали эту
газету за настоящую «Правду», отпечатанную в Москве и чудом попавшую в
захваченную немцами Белоруссию. Всего на оккупированных территориях нацисты
издавали более двухсот газет — как на русском языке, так и на языках народов СССР.
Тираж большинства из них не превышал 5–10 тыс. экземпляров. Кроме того, за годы
войны были напечатаны миллионы экземпляров пропагандистских листовок,
рассчитанных как на мирных жителей, так и на солдат Красной армии. Тексты листовок
содержали, как правило, призывы сдаваться в плен, различные обещания и рассказы о
благополучной жизни пленных. Важную роль во время войны играло радио. На
Советский Союз вещали несколько нацистских «черных» радиостанций — якобы от
имени оппозиции режиму Сталина. В самой Германии первостепенную важность
приобрели радионовости. С их помощью Геббельс пытался объединить миллионы немцев
в единую семью. Новости регулярно прерывались маршевой музыкой, иногда дикторы
намеренно делали паузы, чтобы привлечь дополнительное внимание радиослушателей. В
отличие от радио германское телевидение с началом Второй мировой войны сократило
число передач. Количество телевизионных театров в Берлине уменьшилось до
двенадцати. В 1941 году были открыты три новых телетеатра в Гамбурге, втором по
величине городе Германии. Они были связаны кабелем с телецентром в Берлине. Тем не
менее аудитория телетеатров составляла небольшой процент от населения Германии.
Вместе с тем в 1941 году Геббельс планировал создать единое общеевропейское арийское
телевидение. Его базой должен был стать захваченный летом 1940 года в ходе войны с
Францией парижский телецентр. Но этот замысел не осуществился. К тому же в феврале
1943 года телецентр в Берлине был разрушен бомбой во время британского авианалета и,
несмотря на частичное восстановление, так и не заработал в прежнюю силу. Зато
большим успехом пользовался кинематограф и в частности документальные
пропагандистские киножурналы о положении на Восточном фронте.
С течением Великой Отечественной войны и крахом шумных обещаний Гитлера о скорой
победе над Советским Союзом нацистская пропаганда стала давать сбои. К началу 1945
года, когда войска Красной армии стояли уже на реке Одер, менее чем в ста километрах
от Берлина, крах нацистской пропаганды стал очевиден. Тем не менее Гитлер и Геббельс
маниакально призывали немцев верить в скорую победу германского оружия. 30 апреля
1945 года, когда Красная армия завершала штурм Берлина, Гитлер покончил с собой,
передав перед смертью полномочия рейхс-канцлера Геббельсу. В этот же день вышел
последний номер газеты Volkischer Beobachter. А 1 мая покончил жизнь самоубийством и
Геббельс, перед этим отравив шестерых своих детей.
55. Развитие журналистики во время Второй мировой войны.
По большей части развитие журналистики во время Второй мировой войны связано с
немецкой и фашистской прессой, поэтому стоит сказать пару о слов о ее становлении.
Из учебника Г. В. Прутцкова (пересказываю своими словами):
Престарелый президент Гинденбург в 1933 году назначил главой национал-
социалистической партии (НСДАП) Адольфа Гитлера. Придя к власти, нацисты
провозгласили концепцию Третьего Рейха.
1ый Рейх - Священная Римская империя германской нации - гос. образование с 862 г. по
нашествие Наполеона, 1806.
2ой Рейх - Германская империя Бисмарка.
3ий Рейх должен был распространиться на весь мир.
Главная газета Третьего Рейха - “Фелькишер беобахтер”. (“Народный наблюдатель”).
Потом вышел закон “О защите немецкого народа”, который запрещал оппозиционную
прессу. Закрыли и коммунистическую газету “Роте Фане” (“Красное знамя”). Потом
вышел закон, который запрещал все партии, кроме НСДАП.
Журналистика была провозглашена общественно значимой профессией. Вышел закон,
который гласил, что журналисты и владельцы газет должны были быть только арийской
расы и не состоят в браке с лицами еврейского происхождения.
Г. Ф. Вороненкова приводит вот такую статистику: в 1932 году выходило 4700 газет, в
1937 году - 2671, а в 1944 г. - лишь 977.
Для влияния на мировое мнение оставлена только одна более-менее независимая газета,
«Франкфуртер цайтунг», но и её деятельность жестко контролировалась. Каждое утро
Геббельс лично принимал редакторов крупнейших газет и объявлял главные новости дня,
такие же указания отправлял почтой или телеграфом в провинцию. Он осуществлял
жесткий контроль за соответствием деятельности газет политической линии рейха.
«Фёлькишер беобахтер» (Розенберг; Мюнхен; ежедневная) - «Народный обозреватель»,
наиболее значительный орган печати Третьего рейха.
«Ангриф» (Атака) (Геббельс, Берлин) - собственная газета Геббельса; паразитировал на
репутации немецкой традиционной прессы за рубежом.
«Бёрзен цайтунг» (Биржевая газета) (Вальтер Функ, советник Гитлера по экономике;
Берлин).
«Штюрмер» (Штурмовик) (Штрайхер) - полупорнографичекая газета. Против которой
боролся Геббельс, которая однако совершала нападки на евреев и за это её любил Гитлер.
Удалось закрыть в конце войны из-за перебоев с выходом.
«Рейх» - еженедельник Геббельса (писал передовицу), закрылся через 3 номера в 1940.
Пропаганда. В 1933 году было основано мин-во просвещения и пропаганды. Его
руководителем стал соратник Гитлера Йозеф Геббельс. Основные принципы работы:
простота, размах, концентрация.
Главная задача мин-ва - пропаганда нацистской идеологии. Темы пропаганды:
- расизм
- антисемитизм
- культ фюрера (нац. библия - “Майн кампф” - “Моя борьба”)
Главная газета мин-ва - “Ангриф” (“Атака”).
Законы нацистской пропаганды:
- умственное упрощение
- ограничение материала
- вдалбливающее повторение
- субъективность
- эмоциональное повторение
Пропаганда была белой (открытая, ссылка на оф.источники), серой (не всегда есть
источники, факты вырваны из контекста) и черной (ложные источники, ввод людей
в заблуждение).
Радио. Самый популярный вид СМИ. Когда к власти пришел Гитлер, все
радиостанции были национализированы. Девиз кампании для радио: “Слово фюрера -
в каждое учреждение, в каждый дом!” Объем вещания стал расти с каждым годом.
Вороненкова приводит такие цифры: 1933 - 45 минут. 1940 - до 87 часов.
А исследователь Ю. Я. Орлов сообщает о том, что было много инсценированных
радионакладок (типа в прямом эфире лает собака, а ведущий такой ой сори пойду
закрою окно и отключался на минуту). Все это было рассчитано на рост доверия
слушателей. (Орлов Ю. Я. “Крах немецко-фашистской пропаганды в период войны
против СССР”.)
Телевидение. Германия была впереди планеты всей по развитию ТВ. Для его
популяризации были созданы телетеатры. А в 1936 году в нацистском Берлине
прошли Олимпийские игры и их открытие было в прямой трансляции.
Вторая мировая война.
В 1939 году началась война - 1 сентября Германия напала на Польшу.
Во время войны кол-во газет и тиражей уменьшилось. (в начале войны - 3500 газет, к
концу войны - 977). Геббельс также устраивал для журналистов пресс-конференции-
инструктажи, где говорил, что надо писать в завтрашний номер.
Нацисты поспособствовали развитию прессы на оккупированных территориях
европейских стран и даже СССР. Например, в Белоруссии издавалось около ста
оккупационных газет (какие-то из них копировали центральные советские газеты).
Также выпускались листовки, которые, как правило, призывали сдаваться в плен.
В 1944 году Геббельс хотел создать общеевропейское арийское ТВ с базой на
парижском телецентре (тогда Франция была захвачена).
Была развита и антифашистская публицистика. Рук-ля болгарской компартии Георгия
Дмитрова арестовали с подозрением на поджог Рейхстага (а подожгли его сами
фашисты, чтобы свалить все на коммунистов).
Италия фашистская

По сравнению с нацистской Германией, итальянским фашистам в большей

степени удалось слить партию и государство в единую машину, и основным
направлением эволюции издательского дела стала его всесторонняя этатизация.

Газеты издавались по единому образцу. «Обычный, средний итальянец,

раскрывавший за чашкой утреннего кофе свежую газету, на первых же полосах
узнавал о деяниях «любимого дуче», его новых победах и полных глубочайшего
философского и политического смысла изречениях. Перевернув несколько
страниц, он снова натыкался на выделенные крупным шрифтом слова “ДУЧЕ” и
“МУССОЛИНИ” и привычно узнавал, что успехи страны в области спорта также
являются результатом «гениального воздействия» вождя. Муссолини представал
автором всех «великих достижений» нации, ее гордостью и символом.
Идеологические конструкции, их незыблемость и всеобщий охват чрезвычайно
ценились фашистами. А потому был установлен самый жесткий контроль над
периодической печатью. Муссолини мог до десяти раз на дню вызывать к себе
для инструкций журналистов, давая наставления по заголовкам и содержанию
новостей. Активная пропаганда велась также в сфере культуры в Италии
(автор концепции – Джованни Джентиле)
Оккупированная Франция (пер. окк. - 1940-1944)
После заключения перемирия между гитлеровской Германией и правительством
маршала Петена Франция была разделена на Северную и Южную зоны. Первая
находилась под контролем немецких оккупационных властей, а вторая – в
 юрисдикции коллаборационистского правительства Петена, заседавшего в городе
Виши. Большинство газет проводили политику «аттантизма», то есть занимали
выжидательную позицию, стараясь не нервировать власти особо смелыми
самостоятельными заявлениями, ни раздражать население многочисленными
панегириками в адрес нацистов.
56. Журналистика в период «холодной войны».
В учебнике Прутцкова: понятие “холодная война” в мировой политический лексикон
ввел бывший премьер-министр Великобритании Уинстон Черчилль в Фултонской речи
(5 марта 1946 год). Он говорит, что Америка находится на вершине своего могущества и
помешать ей могут только война и тирания. Тирания исходит от Советского союза,
протянувшего свой «Железный занавес» от Балтики до Адриатики, через весь континент.
Никто не знает, что ожидать от Советского союза. Опасность коммунизма, заявил
Черчилль, растёт везде, «за исключением Британского содружества и Соединенных
Штатов, где коммунизм ещё в младенчестве». Он сказал, что «в большом числе стран,
далёких от границ России, во всём мире созданы коммунистические „пятые колонны“,
которые работают в полном единстве и абсолютном послушании в выполнении директив,
получаемых из коммунистического центра». Он говорит, что нужно найти
взаимопонимание с Россией, потому что в противном случае может вновь развязаться
война.
Формально холодная война началась в 1948 году. Следующие сорок лет развития СМИ
вошли в историю как жур-ка эпохи холодной войны.

12 марта 1947 - доктрина Трумэна (президент США 1945-1953), речь на

заседании Конгресса - просьба о помощи Греции и Турции, идея противостояния
СССР в социализации мира.

1947-1948 - План Маршалла (госсекретарь США) - оказание бессрочной

материальной помощи пострадавшим странам, своеобразный «подкуп».
Отказались СССР и Восточная Европа. США становится «главой» Запада,
негласное противостояние Москвы и Вашингтона.

1950-1953 - Корейская война; СССР и Китай поддерживают Север, США - Юг.

Однако (что характерно для ХВ) обе страны не перешли черту и война не
переросла в мировую.

Март 1953 - смерть Сталина. К власти приходит Хрущев, развенчание культа

личности на XX съезде. Китай разрывает дипломатические отношения с СССР
из-за этого.

Обязательно сказать про Маккартизм! (см. билет 58) Это обострение

антикоммунистических настроений.
 1962 – Карибский кризис. Согласно официальной советской версии, кризис
вызвало предшествовавшее данным событиям размещение в 1961 году
Соединёнными Штатами в Турции (стране-участнице НАТО) ракет средней
дальности «Юпитер», которые могли достигнуть городов в западной части
Советского Союза, включая Москву и главные промышленные центры СССР. В
качестве ответной меры на эти действия Советский Союз разместил кадровые
военные части и подразделения, на вооружении у которых находилось как
обычное, так и атомное оружие, включая баллистические и тактические ракеты
наземного базирования, на Кубе, в непосредственной близости от побережья
США.

1968 - студенческое и антивоенное движение. Война во Вьетнаме — первая

телевизионная война (ее транслируют).

1973 - переговоры Никсона и Брежнева, новая попытка закончить ХВ

Особенности развития СМИ

- основной инструмент ХВ - пропаганда
- конфронтационная риторика СССР и США
- много штампов в речи
- в СССР - борьба с инакомыслием и сочувствующими Западу
- в США - маккартизм, «охота» на коммунистов и интересующихся ими
- помимо печати начинают развиваться массовое радио и ТВ. В США -
трансляции показательных допросов в сенатской комиссии Маккарти.
Документальное кино.
- после событий 1956 в Венгрии - начало либерализации СМИ СССР
- внедрение новых технологий в печати
- в США - теледебаты
- 1964 - первая трансляция Олимпиады в Токио (ну хотя еще была
трансляция открытия ОИ в Берлине в 1936 году)
Итак, СМИ в США формировали образ внешнего врага своей страны, то есть СССР (он
был агрессивным “коммунистическим монстром”.
Была пропаганда в СМИ даже в освещении спорта, страны бойкотировали Олимпийские
Игры друг друга в 1980 и 1984 гг.
Наибольшее давление средств массовой информации на население в США приходилось
на периоды политических кризисов в холодной войне. Например, во время карибского
кризиса или во время ввода советских войск в Афганистан. Американские политики
охотно пользовались возможностью оказания влияния на население с помощью СМИ. В
1950-е годы в США началась «охота на ведьм», организованная сенатором Джозефом
Маккарти. А после введения советских войск в Афганистан президент Рональд Рейган
также развернул активную антикоммунистическую пропаганду.
Радио являлось наиболее действенным средством для дезинформирования населения
страны противника. Наиболее известными радиостанциями, вещавшими на территорию
СССР, были «Голос Америки» и радиостанция «Свобода». Советские власти подвергали
глушению американские радиопередачи на всей территории СССР. В СССР эти
радиопередачи обобщённо назывались «вражескими голосами».
В свою очередь, СССР вёл передачи с помощью радиостанции «Голос России». Эта
радиостанция, также сыграла очень важную роль в информационном противостоянии с
США.
Переломный момент - Хельсинский акт (1975 г.) - он закрепил территориальные и
политические итоги Второй мировой войны, нерушимость послевоенных границ.
1979 - СССР вводит войска в Афганистан, чтобы не допустить усиление влияния США на
южных границах. Это был последний виток ХВ.
В 1984 году тогдашний президент США Рейган очень “забавно” пошутил: проверяя
микрофон, сказал, что бомбардировка СССР начнется через пять минут. (лол)
В 1985 году к власти в СССР пришел Горбачев и объявил “Гласность” (по сути, это отказ
от идеологии марксизма-ленинизма). Началась деидеологизация жур-ки. Горбачев и
Рейган договаривались о сокращении вооружения.
Журнал Time дважды (1987 и 1989) называл Горбачева человеком года. Также Н. С. был
удостоен Нобелевской премии мира - все это за окончание холодной войны.
К концу 80-х в западных СМИ антикоммунистическая риторика стала исчезать.
Советские люди впервые за всю историю получили возможность покупать западные
журналы.
В 1989 г. крахнулась просоветская модель социализма в странах Центральной и
Восточной Европы (см. вопрос 57, там про переименования всяких газет, бархатные
революции и т.д.)
Важное событие в СМИ США в 80-х - появление газеты USA Today. (по плану эта газета
должна была стать общенациональной, а мы помним, что там только региональная
пресса). Исключался любой региональный уклон в прессе, была полемика,
разносторонность мнений. Новости каждого штата - на отдельной полосе. Спортивные
новости с фото. Но она была убыточная, несмотря на яркий дизайн, ее считали
“фастфудом от журналистики”, было недостаточно региональной аналитики. Поэтому
газеты читали за рубежом, а также те, кто изучал англ.язык.
57. Специфика функционирования системы СМИ в странах Центральной и
Восточной Европы после Второй мировой войны
Из учебника Г. В. Прутцкова:
Красная Армия освободила страны Центральной Восточной Европы. Они были
разделены на сферы влияния между между нами, США и Великобританией. К СССР
отошли: Польша, Чехословакия, Венгрия, Румыния, Болгария, Югославия, Албания и
Восточная часть Германии (1949 - ГДР).
Историю СМИ Центральной и Восточной Европы Прутцков разделяет на три периода:
1. 1944/45 - 1948 - период “народной демократии”, запрещены (про)фашистские
периодические издания, свобода слова и печати еще не попала под полный
контроль компартий
2. 1948 - 1989 - “железный занавес” и строит-во социализма по образцу
сталинского СССР.
3. 1989 - н.в.
В Польше в 1948 г. стала выходить коммунистическая газета “Трибуна луду”
(“Трибуна народа”). Орган компартии Болгарии - “Работническо дело”, компартии
Югославии - “Борба”. Но тогда ком пресса и ком партии не имели весомого авторитета.
Все изменилось в 1948 году, когда наступил “железный занавес”, началось строит-во
социализма по типу как в СССР, а компартии сосредоточили власть в своих руках.
Цензура стала более жесткой, оппозиционной прессы не стало. Одним словом -
авторитарная, постсоветская модель прессы.
В этих странах были аналоги газеты “Правда”: Чехословакия - “Руде право” (“Красное
право”, изд. с 1920 г., там еще Юлиус Фучик работал), в Румынии - “Скынтейя”
(“Искра”), в Венгрии - “Сабат неп” (“Свободный народ”). Все эти газеты пытались
копировать стилистику “Правды”, рубрики, формат А2 и т.д.
Важно, что граждане этих стран могли использовать альтернативные источники
информации, в отличие от граждан СССР. Географическая близость к странам Западной
Европы позволяла слушать и смотреть западноевропейские программы и передачи. По
исследованию радио “Свобода”, этими альтернативными источниками пользовались в
среднем около 70% населения.
После смерти Сталина в 1953 году наступил период “оттепели”, начались антисталинские
настроения. В Венгрии (один из самых жестких политических режимов) в 1956 году было
народное восстание с требованием политических свобод и вывода советских войск.
Взбунтовавшиеся захватили редакцию газеты “Сабат неп” и начали выпускать
“Венгерскую независимость”. А потом все вернулось на круги своя, но газету
официально переименовали в “Народную свободу”.
В Чехословакии в 1968 г. к власти пришел Александр Дубчек и начал курс на
либерализацию. Благодаря нему была упразднена предварительная цензура, появилась
свобода слова. Эти реформы получили название “Пражская весна”. Но Брежневу стало
боязно за такую либерализацию, поэтому в том же году в страну вошли войска стран
Варшавского договора, “Пражская весна” кончилась… Дубчека отстранили, и
полит.режим вернулся в прежнее русло.
В 1989 сила СССР стала ослабевать, и комвлияние в странах Центральной и Восточной
Европы стало ослабевать. В Чехословакии, Болгарии и ГДР прошли мирные “бархатные”
революции, где коммунисты потерпели поражение. В Румынии же смена власти
оказалась кровопролитной. Распался и Варшавский договор, разрушилась Берлинская
стена.
Началась новая эпоха в система жур-ки. Начали открываться частные и коммерческие
издания. Часть газет, которые были коммунистическими, не закрылись, но поменяли
название (например, болгарская “Работническо дело” стало “Думой”). Из-за рыночной
экономики был резкий рост на типографские услуги, бумагу, и мелкие газеты не
выдержали конкуренции. Развилась массовая пресса и реклама.
Многие транснациональные медиаконцерны выпускают на нац.языках в этих странах
версии западных журналов, но с адаптацией под национальные особенности той или иной
страны.
58. Маккартизм и СМК
Из учебника Прутцкова:
Это понятие связано с периодом холодной войны. Термин ХВ ввел в политический
лексикон Черчилль на Фултонской речи. Сама холодная война была с 1948 по 1989 гг.
Самый сложный период развития СМИ пришел на конец 1940-х и начало 1950-х гг. Если
описывать кратко политическую ситуацию, можно сказать, что в 1949 г. в СССР
придумали атомное оружие. В 1950-53 года шла война в Корее, СССР был на стороне
Северной Кореи, а США - на стороне Южной. Конфликт мог перерасти в третью
мировую войну.
Все искали шпионов, разоблачений. Журналистика США начала “охоту на ведьм” - то
есть поиск секретных агентов Кремля. Эту борьбу начал сенатор от штата Висконсин
республиканец Джозеф Маккарти (отсюда и название термина - маккартизм). Маккарти
в 1950 г. выступил с сенсационным заявлением: многие конгрессмены тайно
сотрудничают с Союзами, являются членами коммунистических партий. Также он
включал в свой список чиновников, сочувствующих коммунистическим идеям. Маккарти
требовал от всех этих людей покаяния и ухода с госпостов (в этот список попал даже
физик Эйнштейн).
Конечно, после такого в США начался переполох: изымались книги коммунистической
направленности, сам Маккарти возглавил Постоянный подкомитет по расследованиям
сената США.
Но ШОК! оказалось, что Маккарти нагло всем врал. Никакого списка не было! Об этом
знал Херст. И если бы он опубликовал эту новость, его бы газеты возросли в
популярности. Но так как это была политическая игра, он не мог этого сделать. Более
того, он создал в “New York Journal American” группу журналистов, которые
поддерживали антикоммунистической истерию Маккарти.
Американские СМИ оказались в заложниках у Маккарти. Его цитировали, выносили на
первую полосу. Это все приводило к тому, что его мнение принимали за официальное,
государственное.
Маккарти занимался чистой воды пропагандой. Вовлекал в работe молодое ТВ. Цель
Маккарти - привести к президентству республиканца Эйзенхауэра (и добился своего).
Но был один журналист, который не поддался этой истерии - Эдвард Марроу. Он был
радиожурналистом на СиБиЭс. Он рассказывал истории американцев, например, как
американского летчика уволили из ВВС США из-за обвинения в симпатиях к
коммунизму. Потом Марроу сделал программу о Маккарти, сотканную из его же
высказываний, и сложился негативный образ политика. Маккарти на это мог ответить
только оскорблениями, например, назвал Марроу “вожаком стаи шакалов”. Маккарти
проиграл эту дуэль. Потом выяснилось, что у него еще проблемы с алкоголем. И он ушел
в политическое небытие…
Падение маккартизма было связано не только с разоблачением его методов, но и со
смертью Сталина. К власти пришел Хрущев, и он был нацелен на мирный курс - война
между капитализмом и коммунизмов не фатально неизбежная. Начался период оттепели
в международных отношениях. “Таймс” назвала Хрущева человеком года (1957 г.),
Хрущев впервые приехал США (это был первый официальный визит руководителя, и он
всемирно освещался СМИ).
Я. Н. Засурский “Техника дезинформации и обмана”
С ростом могущества, авторитета СССР тактика некоторых капиталистических стран по
отношению к нему изменилась. В период второй мировой войны в печати стран-
союзников СССР по антигитлеровской коалиции (США, Англия, Франция) под влиянием
мужественной борьбы советского народа против фашизма, героических побед Советской
Армии появились более или менее благоприятные статьи об СССР. Но после войны
империализмом была развязана “холодная война” как реакция на усиление влияния
коммунистов, и буржуазная пропаганда, полностью поддерживая политику своих
правительств, активно включилась в травлю коммунистов, в фабрикацию ложных
представлений об СССР, распространяя вымыслы о его агрессивных планах, стремлении
к мировому господству, внедряя в сознание людей абсурдные стереотипы “холодной
войны” - “советская угроза”, “железный занавес”, “рука Москвы” (употребляется
последнее, кстати, до сих пор).
Тон в такой пропаганде задавала американская буржуазная пресса. В годы маккартизма
правая печать - журналы Люса, газеты Херста, “Нью-Йорк дейли Ньюс” - поддерживали
“охоту на ведьм”, травлю коммунистов. Она наклеивала ярлыки “красный”, “подрывной
элемент”, “агент Москвы” не только на прогрессивных деятелей, но и на либеральных,
демократически настроенных людей. В категорию “красных” попали даже некоторые
либеральные журналисты из “Нейшн”, “Нью-Йорк пост” (Дж. Аронсон. Пресса и
холодная война).

59. Становление телевидения как средства массовой информации (на примере

освещения событий мирового масштаба второй половины ХХ века).
Из учебника Прутцкова: (буду писать по странам)
США (события - дебаты, Вьетнамская война, ОИ-Токио): К началу 60-х годов
аудитория ТВ в США сравнялась количественно с аудиторией традиционных СМИ.
Впервые в том же году на ТВ прошли теледебаты между кандидатами в президенты
Ричардом Никсоном и Джоном Кеннеди. Первые теледебаты прошли в Чикаго в 1960
г., в студии филиала СиБиЭс. Кандидаты были по краям сцены за трибунами, а
посередине - тележурналист и политический комментатор Говард Смит.
Никсон недооценил ТВ. Он отказался от грима, надеялся, что зацепит аудиторию своими
умными мыслями. В итоге он выглядел на экране бледно, напряженно, зло и угрюмо. Он
был одет в серый костюм и сливался с черно-белой ТВ-картинкой, его сравнили с
похоронным клерком.
Кеннеди, наоборот, придал значение внешнему виду: сделал макияж, был загорелым, вел
перед камерой себя непосредственно, шутил, одним словом - был королем жизни.
Кеннеди победил в четырех турах дебатов, Никсон от пятого отказался, и тем самым
получил поражение еще до выборов. Это было соревнование личностей, их имиджей, а не
президентских программ. Следующие 16 лет теледебатов не было, они возобновились
только в 1976 г. И с тех проходят регулярно раз в четырехлетку.
ТВ помогло в 60-х годах вызвать и мощное антивоенное движение. Как это сработало? В
прямом эфире по ТВ транслировали телевизионные репортажи о войне во Вьетнаме. Это
была первая в мире война, которую показывали по телевизору.
На войне вовсю работали американские журналисты, которые по итогам работы на войне
получили Пулитцеровские премии: Дэвид Хэлберстем сделал цикл репортажей для
газеты The New York Times. А корреспондент агентства AP Питер Арнетт писал
нелицеприятные репортажи, американским генералам они не нравились.
Сильная фотография - “Казнь во Вьетнаме”, сделанная Эдди Адамсом 1968 году.
Студенты организовали Движение против войны во Вьетнаме. Президент Джонсон под
влиянием общественного мнения не стал выдвигать свою кандидатуру на второй срок и
прекратил бомбардировки.
+ была трансляция через спутник ОИ в Токио в 1964 г.
Великобритания (коронация Елизаветы II): С 1937 г. БиБиСи начало регулярное
телевещание, но через два года началась Вторая мировая война и телевещание
прекратилось аж до 1946 года.
Б. И. Любимов отмечает, что в 40-х годах аудитория ТВ росла. За год (47-48) число
телевизоров увеличилось на 100 с лишним тысяч. (Любимов Б. И. Общественное
вещание: британская модель. )
АНГЛИЯ
ВАЖНО! СОБЫТИЕ: 2 июня 1953 г. транслировалась коронация королевы Елизаветы
II. Благодаря этому событию роль ТВ в британском обществе изменилась. Изначально
даже Черчилль был против, чтобы на коронации были телевизионщики. Даже газеты
устроили полемику: Дейли Мэил говорил, мол, как можно молиться в присутствии
камер, а Дэйли Экспресс провела опрос среди британцев, и 4 из 5 хотели трансляцию.
В итоге коронацию смотрели 20 млн человек (длилась 6,5 часов и на 43 языках была).
Было много техники, камер, журналистов. Технический прорыв!
Для справки: BBCработало по принципу общественно-правового вещания, управляет
корпорацией общественный совет. В эфире BBC нет коммерческой рекламы.
Франция. Первые экспериментальные телепередачи начались в 1932 году в Париже.
Захватив Францию, нацисты возобновили телепередачи. На базе парижского
телецентра Геббельс планировал создать общеевропейское ТВ.
Потом, в 1950 году, французское телевидение развивалось хуже всего по сравнению с
другими странами, так как недостаточно было госфинансирования. Лишь к в 1960 ТВ
превратилось в ведущее СМИ. Госмонополия на ТВ была до 1980, ее упразднил
президент Франсуа Миттеран.
Германия. Телевещание в первые послевоенные годы годы во всех зонах оккупации
было запрещено. Вещание началось только в 1953 году. В 1954 году телевидение в
Германии вошло в АРД - Рабочее содружество общественно-правовых
радиокомпаний Германии.
В 1955 году страны-победительницы предоставили ФРГ полный суверенитет, в том
числе и в информационной политике - с этого момента началось усиленное развитие
телевидения. Частное телевещание появилось в 1985 году.
60. Уотергейтское дело и пресса.

Из учебника Прутцкова:

В 1968 года на выборах в США победил республиканец Ричард Никсон. К этому

времени в мире ситуация стабилизировалась, СССР и США достигли
стратегического равновесия. Несмотря на продолжавшуюся «холодную войну»,
на смену жесткой мировой конфронтации шла политика разрядки
международной напряженности. В конце 1960-х – начале 1970-х годов между
ведущими странами были заключены важнейшие соглашения об ограничении
стратегических вооружений, о признании послевоенных границ в Европе.

Придя к власти, Никсон объявил о начале вывода войск из Вьетнама. Он стал

первым президентом США, посетившим с официальным визитом Москву в мае
1972 года. В президентство Никсона, в 1969 году, американские астронавты
высадились на Луне. Высадку астронавтов на Луне и первые их шаги по лунной
поверхности смогли увидеть миллионы телезрителей во всем мире (оттуда
передавался ТВ-сигнал). Лишь Советский Союз и Китай намеренно, по
идеологическим соображениям, не транслировали этот лунный репортаж.

У Никсона все было отлично, поэтому летом 1972 года он выдвинул свою
кандидатуру на второй срок. НО! В это же время разразился громкий
политический скандал, который вошел в историю как Уотергейтское дело. В
1972 года пятеро злоумышленников проникли в гостиницу «Уотергейт». Они
взломали дверь в штаб кандидата в президенты от Демократической партии
США и пытались установить там подслушивающие устройства. Взломщики
были арестованы, и началось расследование этого дела, которое затянулось на
два года.

Подавляющее большинство средств массовой информации восприняло факт

взлома как обычное уголовное дело. Никто особо не освещал это дело, активным
изучением обстоятельств инцидента в гостинице занялись только журналисты
газеты «The Washington Post» Боб Вудворд и Карл Бернстин. Они организовали
собственное журналистское расследование, о ходе которого регулярно сообщали
на страницах своей газеты.

Получив доступ к материалам дела, Вудворд и Бернстин стали изучать записные

книжки арестованных, в которых обнаружили телефоны высокопоставленных
сотрудников администрации Никсона. Президент США, длительное время
публично отрицавший свою причастность к инциденту, вынужден был уволить
некоторых должностных лиц, пытаясь переложить на них ответственность за
происшедшее. В отставку подал даже вице-президент Соединенных Штатов
Спиро Ангю.
В 1973 году начался суд над взломщиками. Судебные слушания регулярно
транслировались по телевидению и приковали к себе внимание миллионов
американцев. Хотя бы одно слушание посмотрели 85 % взрослого населения
США. Вскоре Вудворд и Бернстин выяснили, что Никсон, придя в Белый дом,
распорядился вести магнитофонные записи всех своих разговоров, чтобы по
окончании второго президентского срока отредактировать эти пленки и передать
их Библиотеке Конгресса США. Журналисты потребовали предоставить им и
следствию для изучения записи разговоров президента. Никсон сначала
отказывался сделать это, но впоследствии под давлением Верховного суда
вынужден был подчиниться закону.

При обнародовании записей американцы узнали удивительные подробности о

взглядах своего президента: Никсон крайне нелицеприятно критиковал в
повседневных разговорах с помощниками негров и евреев по факту их расы и
нации. Разразился громкий скандал: президента обвинили в расизме и
антисемитизме.

Часть пленок была затерта, но, тем не менее, на них был зафиксирован разговор
Никсона с начальником аппарата Белого дома (он состоялся после того взлома).
Президент назвал эту историю дымящимся ружьем и советовался с
собеседником, какими способами воспрепятствовать расследованию скандала с
помощью ЦРУ и ФБР. Таким образом, даже горячим сторонникам Никсона стало
ясно, что с первых дней Уотергейтского скандала он пытался препятствовать
американскому правосудию.

Президенту США грозил импичмент, процедура которого уже была запущена.

Никсон не захотел стать первым в истории руководителем Соединенных Штатов,
отрешенным от должности, и в 1974 года добровольно ушел в отставку.

Итого, журналисты Вудворд и Бернстин провели профессиональное

расследование, в результате которого вынужден был уйти с работы президент
США. Роль прессы в Уотергейтском скандале оказалась решающей. Победа
Вудворда и Бернстина в Уотергейтском деле стала торжеством американской
демократии, вершиной успеха расследовательской журналистики США. По
мотивам скандала были написаны книги, поставлены спектакли, сняты фильмы,
в том числе «Вся президентская рать» (1976 г.) по одноименной книге Вудворда
и Бернстина. В написании сценария к фильму участвовали оба журналиста,
добившихся отставки Никсона.

В дальнейшем Вудворд написал двенадцать документальных книг (больше, чем

кто-либо из американских публицистов), которые стали бестселлерами в жанре
документальной повести. Среди них книги о войне в Ираке и 43-м президенте
США Джордже Буше-младшем. В настоящее время Боб Вудворд является
главным редактором газеты «The Washington Post».
61. Крупнейшие информационные группы стран Западной Европы и США с 1980-х
гг. по настоящее время.

Источники: Прутцков “История зарубежной журналистики”

«Энциклопедия медиаиндустрии СМИ» Вартанова Е. Л.

США

Вся газетная пресса США к началу послевоенного периода являлась

собственностью 1,5 тысяч компаний и лиц, из которых 10 собственников, т.е.
0,7% их (Скриппс и Говард, Херст, Ганнетт и др.), контролировали 30% всего
газетного тиража.

При этом процесс монополизации и концентрации американских СМИ

сопровождался расширением вторжения на американский газетно-журнальный
рынок иностранного капитала (к примеру австралийского - Р. Мердок). Помимо
Мердока, можно выделить следующих иностранных игроков на американском
рынке:

- англо-канадская компания «Томпсон ньюспейперс инк.» (владела к

1970 году 56 американскими газетами, а к 1980 году их число поднялось до
119);
- концерн английского газетного магната В. Хармсворта (в 1978 он
купил американский журнал «Эсквайр»);
- немецкая компания «Грунер унд Яр» (журнал «Пэрентс»);
- французский магнат Д. Филиппачи (иллюстрированный журнал «Лук –
1978).

Крупнейшие американские концерны:

· Концерн Херста - Hearst Corporation (создан в конце XIX века). До второй

мировой войны имя Херста было символом мощи пропагандистских средств,
сконцентрированных в одних руках, впоследствии размеры империи Херста
несколько поубавились. В собственности Херста-младшего сейчас находится 11
ежедневных газет, две воскресные газеты и одна еженедельная газета (совместно
со Скриппс-Говардом). Общий разовый тираж газет Херста достигает 6
миллионов экземпляров.
Концерн Скриппс-Говарда в США имеет даже более старинную родословную,
чем херстовский. У его истоков стояли Э.Скриппс, основавший в 1878 году
 "газету-копейку" в Кливленде. После смерти Скриппса в 1983 году
руководителем треста стал его партнер Говард. Сыновья обоих миллионеров по-
прежнему занимают руководящие посты в этом концерне. В их владении — 18
газет, в том числе "Вашингтон дейли ньюс". Общий разовый тираж газет
Скриппс-Говарда превышает 3.5 миллиона экземпляров. Кроме того, концерну
принадлежит 3/4 акций одного из крупнейших информационных агентств США
— UPI.
«Тайм – Уорнер, инк» образовалась в 1989 г. в результате слияния крупнейших
корпораций масс-медиа «Тайм инкорпорейтед» и «Уорнер коммьюникейшенс», в
результате чего образовалась поистине гигантская империя масс-медиа, едва ли
не крупнейшая в мире. До слияния в «Тайм инкорпорейтед» входили многие
журналы (в том числе, «Тайм», «Лайф», «Спортс иллюстрейтед», «Пипл»),
производство программ кабельного телевидения (компании HBO, Синимекс,
HBO video), книжное издательство, компании кабельного телевидения. Что же
касается корпорации «Уорнер коммьюникейшенз», то к ней относятся:
производство фильмов и музыки, компании кабельного телевидения,
издательское дело, включая компании Уорнер букс, Уорнер паблишинг сервисиз,
Ди-си комикс и др.

Крупными игроками на рынке масс-медиа являются также телевизионные

вещательные компании:

CBS (фирмы грамзаписей Коламбиа рекордз, ряд киностудий, 20 журналов,

включая «Вуманс дей»; корпорация также участвует в эксплуатации природных
ресурсов океанов, в добыче и переработке нефти и в компьютерной технике).
ABC (телевизионная сеть, 5 телестанций, ABC radio с 4 сетями обслуживания и 14
радиостанциями, компания видеозаписи с сетью магазинов розничной торговли,
киностудия и издательство, специализирующееся на публикации
сельскохозяйственных журналов, 266 кинотеатров).
PBS (264 телестанции, связанные с университетами).
NBC (NBC magazine, NBC radio, NBC entertainment).

Франция

После войны в первый период после освобождения от фашистов ситуация в

французской печати происходила своеобразная «чистка» - закрывались газеты,
отсылающие к связи с фашистами и коллабориционистами, появляется пресса
 левого толка. Однако с началом «холодной войны» (1946) роль прессы левого
толка снижается. Идет процесс концентрации прессы и реставрации власти
монополий, в частности, и на информационном рынке. Монополизация охватила
не только систему информации, но и производство бумаги и типографского
оборудования, систему распространения печати. Французская печать находится
под контролем нескольких медиа-объединений. Перечислим наиболее крупные и
влиятельные из них.

Группа АШЕТТ, образованная в 1826 году Луи Ашеттом. Наряду с выпуском

периодических изданий, является лидером в издании книг. Имеет связи с
корпорациями Великобритании, Испании, США.
Группа Р. ЭРСАНА владеет большим числом ежедневных газет ("Франс Суар",
"Фигаро") и другой периодики. Издает газеты в Бельгии, имеет типографии в
ряде крупных городов Франции.
Концерн начал создаваться Р. Эрсаном, ставшим впоследствии своего рода
"символом" процесса концентрации региональной печати. В 1957-59 г. он
приобрел в центральной части Франции восемь небольших газет, которые затем
объединил в группу "Сантр-пресс". К концу 1970-х годов ему удалось построить
целую империю региональных газет. К началу 1990-х годов на территории
Франции империя Эрсана уже владела 17 ежедневными региональными
изданиями.
Группа Ф. АМОРИ. К числу изданий этого концерна относятся газета "Паризьен",
еженедельное приложение к ней и национальный выпуск этой газеты -
"Ожурдюи".
Объединение БАЙЯР-ПРЕСС, основанное в 1873 году, занимается выпуском
католической прессы. Наиболее известными изданиями группы являются
журналы "Капиталь Сайте", "Эврика", "Максимум".
ПЛЮРИКОММЮНИКАСЬОН - общество, объединившее пять предприятий по
выпуску ежедневной прессы - парижской и провинциальной.
ПРЭСС ДЕ ЛА СИТЭ издает 9 иллюстрированных журналов, детские
периодические издания, занимается книгоизданием.

Великобритания

В конце 40-х и в 50-е годы пресса в Англии была в основном поделена между
ведущими пресс-концернами. Происходит концентрация газет и журналов в
руках нескольких собственников. Это позволяет им унифицировать линию
 печатной пропаганды и получать большую прибыль. Если в 1921 г. четыре
монополистические группы (Ротермир - Нортклифф, Халтон, Кэмрозы-Кэмсли,
Каудрей) контролировали примерно 1/7 часть всех ежедневных английских
газет, то к 1955 г. они распоряжались изданиями, составлявшими 43% всей
ежедневной прессы страны.

- Монополистическая группа "Daily Mirror Newspapers" образовалась позднее

других газетно-журнальных концернов. Газеты: Daily Mirror, Sunday Pictorial,
Sunday record, Sunday Mirror, People. В 1931 г. Ротермир передал управление
газетами "Daily Mirror" и "Sunday pictorial" своему родственнику Сесилю
Кингу. Последний намного увеличил прибыли от этих газет, их тиражи. Кроме
того, Кингу принадлежит значительное количество акций в ряде предприятий
бумажной промышленности. В Африке у него имеется дочернее предприятие,
которому подчинена деятельность пяти газетных фирм, издающих газеты и
журналы в Нигерии, Гане и Сьерра-Лионе. В 1959 г. Кинг приобрел
журнальный концерн "Amalgamated press" с 70-ю периодическими
изданиями, общий тираж которых составляет 24 тыс. млн. экз., а также акциями
шести дочерних компаний, в том числе третьего по величине английского
комбината по выработке газетной бумаги.
- "Odams press group" непосредственно или через дочерние компании
контролирует издание около 110 различных журналов в Англии, а также
значительное число газет и журналов в Южно-Африканском Союзе и Родезии
(27 названий) и Австралии. В число изданий, выпускаемых им в Англии, входят
самые большие по тиражам журналы для домохозяек, любителей кино и спорта.
Семейство Одамсов, в 20-х годах владевшее самыми крупными акциями
предприятия, теперь потеряло над ним контроль. Зато явное преобладание в
нем получил капитал, инвестированный несколькими банками. В 1959 г.
с "Odams press group" слились две журнальные компании - "Джордж Ньюнес"
и "Халтон пресс". Непосредственно и через дочерние компании они
контролировали издания около 80 журналов, специализирующихся на освещении
вопросов, связанных с домашним хозяйством, садоводством, различными
ремеслами, техникой.
- "Рой Томсон newspapers" - это новое название старой монополии "Camsly
Newspapers", в которую входят предприятия по выпуску воскресных газет в
Лондоне (Sunday Times и Sunday graphic), а также большого количества утренних
и вечерних газет в Манчестере, Кардиффе, Ньюкастле, Шеффилде и в других
городах. Его новым хозяином вместо лорда Кэмсли стал Рой Томсон из
Канады. Он действовал по принципу «цепочки»: он скупал малоприбыльные
 газеты и делал их прибыльными – он стандартизировал издания, также
существовала ориентация на поточное производство, когда похожие друг на
друга фотографиями и статьями печатные издания выходили в десятках городов
под другими заголовками. Томсон удачно сочетает приобретение
провинциальных газет и развитие коммерческого телевидения в Шотландии. В
его руках также и крупнейшая воскресная газета «Sunday Times».
- "Associated newspapers" Ротермира контролирует четыре газеты в Лондоне
(Daily Mail, Mail on Sunday, Daily sketch, Evening news и Sunday Dispatch),
вечерние газеты в Бристоле, Дерби, Гримсби, Гулле и в других городах - всего
около 12% всех провинциальных английских вечерних газет. Ей принадлежат
также 8 еженедельных газет за пределами Лондона. В конце 1956 г. Ротермир
приобрел 40% акций лондонской газеты “News of World”. Структура группы
Ротермира отличается организационной сложностью. Он контролирует одну
пятую часть акций "Associated newspapers". Этого вполне достаточно для
распоряжения компанией, ибо ни один из ее остальных акционеров не имеет
акций, превышающих хотя бы на один процент Ротермира. Над "Ассошиэйтед
ньюспейперс" возвышается газетно-промышленный трест "Daily Mail and
general Trust", учрежденный, чтобы связать газетный бизнес Ротермира с его
операциями в сфере промышленности. В тоже время Associated newspapers
контролирует большое число дочерних фирм, среди которых есть предприятия
по производству газетной бумаги в Канаде. Там же Ротермир эксплуатирует
железорудные месторождения. Кроме того, он имеет значительные
инвестиции в кинокомпаниях и в фирмах коммерческого телевидения в Англии
и Австралии. Наконец, в его руках сосредоточены правительственные
облигации на сумму в 1млн ф.ст.
- Компания "United Newspapers" контролирует издание 4-х вечерних газет в
провинции и 20-ти еженедельных журналов в Лондоне и его пригородах.
Контроль осуществляется через дочерние компании "United Newspapers", из
которых самая крупная находится у трех банков. Но последние играют роль
лишь формальных акционеров, ибо действительные вкладчики капиталов в эту
компанию - несколько финансистов и промышленников. Большая доля акций
"United Newspapers" сконцентрирована у Гарольда Дрейтона, ее председателя.
Однако операции в сфере газетного бизнеса - лишь небольшая часть его
деятельности (он владеет каучуковыми плантациями, машиностроительными
предприятиями Бирмингема, страховыми компаниями Сити, золотыми
приисками в Южной Африке, железными дорогами в Чили и Боливии,
киностудиями близ Лондона).
- «Миррор груп консорциум» — газетный концерн, один из крупнейших в
Европе (бывший президент Роберт Максвелл). Концерн издает две ежедневные
общенациональные газеты «Mirror» и «Sporting life», воскресные «Sunday
people» и «Sunday Mirror».
- Газетный трест «News International» принадлежит австралийскому магнату
Руперту Мэрдоку, принявшему в 1985 г. гражданство США. Объединяет
компании: «Times newspapered» (издает общенациональные газеты «Times» и
«Sunday Times» перекупил у Томпсона в 75-ом) и «News group Newspapers
(издает газеты — общенациональную «Sun» и воскресную «News of the world»,
имеющие самые высокие, свыше четырех миллионов каждая; тиражи). К началу
80-х годов Руперт Мэрдок уже считался одним из известных международных
«лордов прессы». Р. Мэрдок успешно занимался газетным бизнесом в
Австралии, где приобрел навыки конкурентной борьбы, которые пригодились
ему в ходе завоевания рынка прессы за пределами его родной страны. Империя
Мэрдока изначально формировалась как транснациональная. В 70-е годы этот
магнат прессы активизировался в США, где стал владельцем одной из старейших
газет страны — «Нью-Йорк Пост». К этому времени он уже купил две газеты в
Техасе, основал ежедневник «Стар», завладел газетой «Виллидж Войс», а также
журналами «Нью-Йорк» и «Нью Уэст», что явилось сенсацией и за пределами
Америки.

В начале 80-х годов газетно-журнальное производство (по совокупной

стоимости выпускаемой продукции) находилось на 3-м месте среди отраслей
английского хозяйства. В первой половине 80-х годов шло дальнейшее
перераспределение сил на рынке средств массовой информации
Великобритании. Потомки и наследники Бивербрука, Томсона, Кэмроза
оказались не так хорошо приспособленными к жесткой конкурентной борьбе,
как их предшественники. На первое место в сфере масс-медиа Великобритании
выдвинулись Р. Мэрдок и Р. Максвелл.

Германия

1949 год - разделение Германии на ФРГ и ГДР. В течение последующих

четырех десятилетий журналистика в обеих частях некогда единой страны
развивалась в диаметрально противоположных направлениях: демократическом
в ФРГ и авторитарном в ГДР. Соответственно в ГДР не было как такового
процесса концентрации, так как не было частного капитала, а в ФРГ все
развивалось как и в других странах, но со своей спецификой.
 Специфика Германии:

- полное отсутствие столичной национальной прессы (вообще это было

исторически, так как в Германии были Земли, типа баварская земля,
иногда доходило до 300 штук, поэтому в каждой земле и пресса своя
была)
- преобладающее количество региональных периодических изданий с
местными выпусками
- печать политических партий была слаборазвитой (политика
оккупационных властей, они опасались появления крупных
политических сил в Германии)

Активный процесс концентрации печати — уменьшение числа периодических

изданий за счет их слияния или поглощения сильными газетами слабых —
привел к доминированию ведущих медиаконцернов.

Газетно-журнальные империи ФРГ в 1970-1980-е годы:

Крупнейший германский концерн создал Аксель Шпрингер. В декабре 1946

года в Гамбурге он получил от британских оккупационных властей лицензию на
издание своей первой газеты Horzu («Херцу»). В 1948 году Шпрингер открыл
газету Hamburger Abendblatt («Гамбургский вечерний листок»), в 1952 году
— Bild-Zeitung, в 1953 году — Die Welt. Затем, в 1959 году, Шпрингер купил
западноберлинскую газету Berliner Morgenpost («Берлинская утренняя
почта»). В 1970-е годы концерн Шпрингера значительно расширился за счет
покупки региональных периодических изданий, а также многочисленных
журналов.

Другой влиятельный издательско-полиграфический концерн, Бертельсман,

основал Карл Бертельсман еще в 1835 году. В 1947 году деятельность концерна
возобновил Рейнхард Мон (1921—2009), потомок Бертельсмана в пятом колене.
Бертельсману принадлежат газета Die Zeit, журнал Stern, крупнейшее
издательство Gruner und Jahr. Кроме того, концерн владеет несколькими
десятками газетно-журнальных, книжных и музыкальных издательств, фирмами
по производству аудио- и видеопродукции и т.п. — в общей сложности более ста
различных фирм. Вороненкова считает, что «создание этого конгломерата можно
назвать апофеозом процесса концентрации СМИ, потому что он показал пример
слияния капитала различных медиаотраслей, который актуален по настоящее
 время». Другие крупнейшие журнально-издательские концерны ФРГ —
Медиагруппа Генриха Бауэра и Хуберт Бурда Медиа.

62. Система средств массовой информации в развитых странах (на примере CША,
Великобритании, ФРГ, Франции) на современном этапе.
Источники: Прутцков “История зарубежной журналистики”
Е. Л. Вартанова “Медиаэкономика зарубежных стран”

США: Для Штатов характерна концентрация капитала.

Газетные концерны и телевещание - в предыдущем билете.
Кратко: США – родина глобальных газет, тиражи средние, национальных нет, в контенте
преобладают новости, государство не вмешивается в дела СМИ, свобода слова скорее
традиционна, чем законодательна.
1. В США массмедиа фактически сосредоточены в руках нескольких концернов: это
влияет как на трудность войти на рынок, так и на содержание контента, его разнообразие.
90 процентов рынка медиаиндустрии – контролирует сегодня пять медиакорпораций
(Warner, Comcast, Дисней, CBS +Viacom). В 21 веке появляются такие корпорации как
Гугл, Амазон, Фейсбук, Нетфликс и заявляют себя как устойчивые непоколебимые
медиа, которые контролируют сегодня электронные медиа – социальные сети.
2. Специфика медиарынка. Пресса в США носит региональный характер, тематика
изданий – качественно-массовых, на аудиовизуальном рынке присутствует сетевая
структура. Изначально медиасистема США подчинялась рыночной экономике.
Можно медиасистемы рассмотреть в динамике: как в 90, в 00 и в наши дни.
Например: газеты, журналы столкнулись с кризисом и сократились. Появилось все в
онлайне, появились комментарии, которые стерли границы между журналистикой и
политикой, изменились позиции рекламы. В начале 2000-х несмотря на конкуренцию с
ТВ, рекламы больше было в газетах, а сейчас в интернете.
Великобритания: Старейшая медиасистема в мире. Всегда характеризовалась высоким
уровнем развития. Их особенности оказали значительное влияние на медиасистемы
колоний – США, Австралии, Канады и Индии.

Сегодня отдельные британские СМИ относят к глобальным – Reuters, Financial

Times. Английский – международный, и поэтому многие медиа расширяют
аудиторию за пределами региона.

Нет закона о СМИ, только парламентские акты и традиции. Система СМИ

автономна, наибольшему влиянию подвержено общественное и коммерческое
вещание.
Высокая степень концентрации, основной тип капитала – профильный, медийный
Крупнейшие корпорации: Контролируют около 80% газетного рынка.
1) News Corp UK & Ireland Limited (это дочерн. подразд-ние News Corporation
Руперта Мердока, корп-ция издает The Sun, The Times),
2) Daily Mail and General Trust (DMGT) – Daily Mail,
3) Trinity Mirror – Daily Mirror.

Рекламный рынок в Великобритании – крупнейший в Европе. В последние годы

традиционные медиа теряют доходы от рекламы в пользу интернета. Наиболее
пострадавший сегмент – пресса. Вертикальная система прессы. Чёткое
разделение прессы на качественную, промежуточную, массовую.

Сегмент журнальной периодики является одним из наиболее стабильных и

прибыльных. Сильные позиции у международных журнальных брендов – GQ,
Cosmopolitan, но лидеры по тиражам – телегиды.

Аудивизуальный сектор – смешанная модель. Самые популярные каналы – те,

что входят в общественный холдинг BBC.

Коммерческое телевидение появилось раньше, чем в других европейских

странах – в 1955 году – канал ITV.

Затем – спутниковое телевидение. Ведущий оператор BSkyB. Быстро

развивается цифровое вещание.

Радиостанции занимают ещё более прочное положение, чем телевидение. BBC

охватывают более 50% радиоаудитории. Крупнейшие игроки – BBC Global Radio

Франция: Переходит от газетной к телевизионной модели, от вертикальной структуры к

региональной.
Франкфонные медиа – TV 5 Monde.
Информагентство глобального уровня – AFP
Медиа регулируются законодательно, развитая область права.
Медиарынок характеризуется высокой степенью концентрации, слабый рынок
рекламы, низкий уровень глобализации.
Государство играет важную роль особенно в аудиовизуальном секторе.
Тип капитала – непрофильный, немедийный.
Концерны – Vivendi, Bouygues, France television.
Массовые газеты уходят с рынка, ежедневные – это региональные. Крупнейшие
национальные – Фигаро, Монд, региональные – Уэст-Франс
Журнальная периодика разнообразна, но снижение тиражей. Elle, l’Oficiel.
Лидеры по тиражу – телегиды
Для аудиовизуального сектора характерна смешанная модель. До 1980-х
существовала государственная монополия, современное общественное вещание
 выступает наследником этой системы. Первый платный Canal+ в 1980-ых. Потом
– TF1. Потом – M6
Радио охватывает 20% радиоаудитории. Лидеры в радиовещании – RTL и
Energie.

Вартанова:
Экономическое состояние газетной периодики зависит от состояния ВНП. В тех странах,
где уровень доходов на душу населения наиболее высок (Скандинавия, Германия,
Великобритания, Франция, США, Япония), люди могут позволить себе тратить деньги на
покупку прессы. В результате доходы от реализации тиража в этих странах достигают
весьма существенных сумм, колеблясь в пределах 25–35% общих доходов.
Условный “север” Европы отличается более высоким уровнем потребления газет,
развитой культурой печатных СМИ, повышенным вниманием к социальной роли
телерадиовещания.
В южной части Европы (отчасти Франция, Италия, Испания, Португалия, Греция)
интерес к визуальным СМИ выше, а традиция чтения – несколько слабее, чем на
«севере».

63. Типология зарубежной периодической печати в начале XXI века: тенденции

развития.
Вартанова “Медиаэкономика зарубежных стран”
Европейская ассоциация газетных издателей объединила страны – в зависимости от
уровня потребления прессы и доли ежедневных газет на рекламном рынке – в три
основные группы. Это:
- «газетные страны» – европейские страны, где число газет на 1000 чел.
наиболее высоко, а доля газет на рекламном рынке превышает 50%, оставляя на
долю ТВ в среднем до 20% (Швеция, Норвегия, Дания, Финляндия, Швейцария,
Нидерланды, Ирландия, Германия). В эту же группу наряду с перечисленными
европейскими странами входит и Япония, где на долю прессы приходится более
50% рекламного рынка;
- «газетно-телевизионные страны» – европейские страны, в которых
пресса и ТВ имеют менее 50% рекламного рынка (Великобритания,
Австрия, Испания, Бельгия, Франция). К этой же группе можно
причислить и неевропейские страны – США, Канаду, Австралию;
- «телевизионные страны» – европейские страны, где на долю ТВ
приходится более 50% рекламного рынка, а ежедневным газетам достается
менее 20% национального «рекламного пирога» (Португалия, Италия,
Греция).
Тенденции по Вартановой (“Медиаэкономика зарубежных стран”):

В последние десятилетия, по мере усиления конкуренции между различными

СМИ газетные компании вынуждены разрабатывать новые рыночные стратегии.
Конечно, речь не идет о преодолении кризиса, поскольку, как мы видели, о
кризисе газетной экономики не может быть и речи, однако укрепление
положения традиционных газет становится актуальной и важной задачей.

Причин выживания традиционной прессы в высокотехнологичной медиасреде

много. Первое, на чем базируется все еще прочное экономическое положение
прессы, это привычка читателей. Еще в 1985 г. Р. Мердок отмечал: «Повсюду
газеты находятся в жесткой конкуренции с электронными СМИ, во многих
странах они сталкиваются с потерей читателей. Важнейшее преимущество,
которым все еще располагают газеты, – это фактор привычки» (Dutton W. The
World Newspaper Industry.)

· Таблоидизация. Развитие газетного рынка последних лет показывает,

что в условиях растущей фрагментации аудитории, вызываемой развитием
кабельного и спутникового ТВ, видео, Интернета, рекламодатели
пересматривают возможности газет как носителей рекламы. Несмотря на то,
что газеты уступают коммерческим телеканалам по широте охвата аудитории,
они не рассматриваются рекламодателями, как канал доступа к
сегментированной аудитории. Для них в этом качестве выступают скорее
радио, журналы, кабельные сети. Газеты же возвращают себе статус СМИ,
предоставляющего доступ к несегментированной аудитории, ограниченной
рамками географических рынков. Конечно, известны и случаи, когда газеты
предоставляют рекламодателям доступ к сегментам аудитории. Это
специальные зональные вкладыши с рекламой местных магазинов или
тематические подборки классифицированных объявлений, но все-таки эти
примеры имеют вспомогательное значение и только подтверждают общее
правило. Интегрированное понятие «инфотейнмент» (от англ, information –
информация и entertainment – развлечение) выступает характерной чертой и
таблоидного стиля, и всего процесса таблоидизации. Несомненно, важнейшим
медиаканалом, который способствовал становлению и развитию
инфотейнмента, было коммерческое телевидение. Однако и таблоиды внесли
свою лепту в его формирование: «облегчая» социально-политическую
информацию и делая ее более популярной, они превращали новости в
развлечение.
 · Бесплатные газеты. Когда в 1995 году в Стокгольме вышел первый
номер бесплатной информационной газеты «Метро», распространявшейся в
общественном транспорте шведской столицы, мало кто мог предположить,
что менее чем за 10 лет почти каждый крупный город Европы обзаведется
подобным изданием. Бесплатная пресса «открыла» важный экономический
закон, оказавшийся впоследствии весьма полезным. Выяснилось, что лучше
всего рекламные газеты распространяются в крупных торговых центрах, в
метро и на крупных узлах городского транспорта. Благодаря рекламным
газетам «бутылочное горлышко» газетного бизнеса – распространение – стало
выглядеть как почти решаемая проблема. Отказ от доставки их на дом
сделало рекламные городские газеты довольно прибыльными мероприятиями,
естественно, при условии стабильного рекламного рынка.

· Неежедневное чтение. Современная тенденция неежедневного чтения

газет иллюстрируется стабильностью воскресного газетного рынка в
Великобритании и США, возникновением воскресных газет на тех рынках,
где их прежде не существовало (Норвегия). Другим проявлением данного
процесса являются достаточно прочные позиции еженедельных изданий,
перекидывающих своеобразный мостик от газетной индустрии к журнальной.

Очевидно, что эти тенденции определяются ценовыми особенностями газетной

индустрии, поскольку позволяют оптимизировать расходы на распространение, а
также новыми подходами рекламодателей к прессе. Как уже отмечалось, в
условиях растущей фрагментации аудитории телевидения рекламодатели снова
начинают воспринимать газеты как доступ к относительно гомогенной массовой
аудитории, хотя бы и на местном или региональном уровне. В этих условиях
воскресные и еженедельные газеты, которые не теряют актуальности после 24
часов жизни и читаются всей семьей, становятся весьма привлекательным
носителем рекламы. Для читателей же, живущих в условиях информационной
перегрузки, «универсальный пакет» содержания такой газеты оказывается все
более привлекательным.

+ Можно добавить про такие процессы как конвергенция и дигитализация.

Что почти каждая газета имеет Интернет-версию.
+ Про глобальные газеты сказать, их четыре (одна британская, 4
американские): Файненшл Таймс, Уолл-стрит Джоурнал, ЮСА Тудей,
Интернейшнал геральд трибьюн.
64. Общественное/общественно-правовое телевидение и радиовещание как
западноевропейская модель.
(Прутцков + лекции Д. Ю. Кульчицкая)
В 1950-е годы обозначились три основные модели организации и финансирования ТВ:
частная/коммерческая, общественная и государственная.

1. Общественное ТВ (Англия, Германия)

Черты О.Т.: формирование только на основе спец законодательства (правовая база
BBC - Королевская хартия, или Закон об общественном вещании, принятый в 1967
году в США, давший старт развитию общественного вещания в этой стране), потом
ОТ контролируется со стороны общества, ОТ независимо от гос-ва, финансирование -
за счет членских взносов, исключает подчинение коммерческим интересам, ОТ
удовлетворяет интересы самой широкой аудитории.
Великобритания: там версус: общественно-правовое БиБиСи и частное Ай-Ти-Ви.
Частное вещание развивалось, к нему подключались владельцы пабов: народ смотрел
там футбольные матчи. Это можно назвать внесемейным времяпрепровождением.
Би-Би-Си открылся в 1927 году. Директора назначило правительство. Слежка за тем,
чтобы корпорация отвечала интересам общества, а не партиям. Финансируется
БиБиСи правит-вом, а канал ему отчисляет основную часть доходов от абонентской
платы. В 50-е конкурирует с коммерческим ТВ. Чтобы у БиБиСи была аудитория,
канал включает в свою сетку вещания развлекательные программы.

Аудитория разделилась между коммерческими и BBC примерно пополам. Этот

баланс был нарушен в начале 1980-х созданием еще одного общественного
канала (канала №4),. Четвертый канал является государственным каналом,
который финансируется за счет рекламы. В британском телевещании было
отныне 2 общественных и 2 коммерческих канала. Причем два из них – Би-би-
си-1 и 3-й канал коммерческого телевидения—предназначались для широкой
аудитории, а два других -- Би-би-си-2 и 4-й коммерческий канал – для
различных меньшинств. Би-би-си-2 – просто для образованного меньшинства, 4-
й коммерческий – для этнико-национальных меньшинств, меньшинств по
интересам (любителей оперы, джаза, охоты, рыбной ловли).
Германия. ТВ ФРГ.
После 1945 года народ ФРГ решил судьбу ТВ таким образом - они захотели
публично-правовое ТВ. Так появилось первое в Германии (по-моему, и в мире)
объединение публично-правовых телекомпаний – ARD. В ARD вошли все не частные
компании, кроме ZDF. Бывшие фашисты создали целую систему земельных
 телекомпаний (а-ля ГТРК). Каждая компания из ARD договаривалась с этой с
очередной земельной компанией о вещании. Таким образом, в каждом городе
получалось своё телевидение.
Во главе каждой телекомпании стоит некий парламент. Каждый член его –
представитель какой-либо из общественных страт. Тут есть и общественные и
коммерческие организации, и политические партии, представители федеральных
земель, евангелическая и католическая церковь (!!!), профсоюзы, крупные
благотворительные и коммунальные союзы. Финансировалось за счёт абонентной
платы. Абонентская плата указывалась в договоре с государством. На этом они, по
сути, и прогорели. Благодаря таким договорам, государство сумело получить, пусть и
не долгий, но зато полный контроль над ADF. Ещё важно знать, что государство
устанавливало некоторый правовой надзор. Это тоже помогало захватить власть над
телевидением. Наконец, среди директоров компаний, членов ARD были
представители власти или же вообще её ставленники.

Вторым общественно-правовым телеканалом ФРГ является ZDF — Zweites

Deutsches Fernsehen (Второе Немецкое Телевидение) – 1961.
Структура ЗДФ: Совет управления ZDF гораздо больше, чем советы других
телекомпаний по численности (так как и сам канал гораздо больше).
Финансирование осуществлялось за счет абонентской платы, которая составляла
чуть больше половины бюджета. Остальное – РЕКЛАМА и другие источники
(например, проценты от использования прав).

Однако и ARD, и ZDF были насквозь правительственными. Государство искало

больше власти над все более развивающимся СМИ. Наконец, в 1972 году был
принят новый Земельный закон о телерадиовещании, ограничивший редакторов
5ью годами. Таким образом, правительство получило возможность каждые 5 лет
менять главу компании. Более того, обжалование этого редакторами или
продление ими контракта проходило через государственный совет по
телевещанию. Это многим не понравилось и, хотя закон не отменили, все-таки
давление власти немного ослабло.

Наконец, 1 января 1984 года в Германии впервые появилось кабельное

телевидение, которое уже жило за счет рекламы. Это обеспечило свободу
мнений и все, наконец, стали счастливы (Кроме ARD и ZDF, у которых
появились конкуренты).
65. Коммерческие теле- и радиосети как американская модель
Вартанова “Медиаэкономика зарубежных стран”:
 2. Коммерческое телевидение (США).
Синонимом коммерческой модели ТВ долгое время выступало телевидение США.
Общенациональные сети эфирного телевидения – NBC (Эн-би-си, National
Broadcasting Company, создана в 1926 году), CBS (Си-би-эс – Columbia Broadcasting
System, 1927), ABC (Эй-би-си – American Broadcasting System, 1943), Fox («Фокс»,
получившая статус национальной сети в 1986–1987 гг.) – находятся в частной
собственности, их программы принимаются зрителями бесплатно. В основе
экономики сетей лежит продажа рекламы, хотя сети ведут и другие коммерческие
операции на телерынке: производят и продают телепрограммы, реализуют аудио- и
видеокассеты, торгуют авторскими правами на свои программы. В некоторых случаях
телесети выступают и как игроки на финансовом рынке, проводя операции с ценными
бумагами. В этом случае финансовая сфера считается вторичным рынком и не может
приносить значительных прибылей. Главным доходом телесетей остается реклама,
направленная прежде всего на массовую аудиторию.
Коммерческое телевидение подчиняется жестким законам рынка. Телевизионщики
постоянно ищут новые формы, технические ухищрения, и все это для одной цели -
удержать аудиторию. Ориентация происходит на интересы массы, зрелищность, то
есть это развлекательные и информационные программы. Развлекательные
программы составляют до 70% эфирного времени: сериалы, фильмы, игры, шоу, ток-
шоу.
Основной источник доходов - реклама. Расценки на рекламу зависят от рейтингов.
Методика определения рейтингов была впервые применена еще в начале 1930-х годов
на радио и с тех пор непрерывно совершенствовалась. США – страна коммерческого
телевидения.
Главные компании:
- Си-Би-Эс (CBS). Выросла из радиокомпании 20-х годов в крупную корпорацию с
доходом 1 млрд. долларов в год. У нее 5 собственных телестанций, 187 станций-
филиалов. 80% доходов поступают от рекламы. Занимается др. видами бизнеса –
издательство книг, пр-во фильмов. Изобрела видеокассеты.
- Эн-би-си (NBC), 1926 г. Первые передачи с 1931 г. Регулярное вещание во время
войны. Еще более тесно связана с бизнесом, выросла на базе мощной
радиокомпании, которая производила теле и радио оборудование, также
выпускала ракеты, спутники. Имеет разл. производственные и изд. предприятия.
5 собственных телестанций, 200 филиалов. Доход – 600 млн. долларов в год.
- Эй-би-си (ABC), 1943 г. Наименее мощная из этих трех. Утвердилась в 60-х. 5
собственных станций, 170 филиалов. доход – 450 млн. долларов в год. В сер. 50-х
– 60 –х включили передачи студии Дисней и продукции голливудских фильмов.
- PBS (Public Broadcasting system), служба общественного вещания – это не
коммерческая организация, а государственная. Были объединены
образовательные станции, которые расположены в университетах. Но фин. база
слабая, поэтому сильного влияния на обществ. жизнь не оказывает,
коммерческое ТВ лидирует.
- Fox - статус национальной сети получил в 86-87 гг.
Радио:

Основная масса коммерческих телестанций США группируется под эгидой

национальных радиосетей; ведущими были три – «Американская вещательная
компания» (Эй-би-си), «Национальная вещательная компания» (Эн-би-си),
«Вещательная компания Коламбия» (Си-би-эс).

Функционируют сотни мелких региональных телесетей коммерческого

характера, а также станции некоммерческие, а также образовательные,
существующие на субсидии от правительства и взносы фондов; они
объединились в нацсеть – «Общественная вещательная система» (Пи-би-эс).

Программная политика коммерческой радиостанции является важнейшим, едва

ли не единственным ключом к ее успеху. Современные радиостанции стремятся
выбрать такие новости и музыку, которые бы привлекли к ним как можно
большее число слушателей, интересующих рекламодателей. Неудивительно, что
часто речь идет не о большом объеме аудитории, а о ее определенных
характеристиках – уровне дохода, покупательских привычках, потребительском
поведении, стиле жизни. Практика развитых радиорынков, прежде всего США,
показывает, что в основе деятельности практически всех коммерческих
радиостанций лежит не более 20 основных форматов. Существует, конечно же,
множество вариантов их реализации, зависящих от конкретных национальных
условий, культурных и музыкальных традиций страны, положения радио в
системе национальных СМИ. Однако в основе деятельности всех станций
находится несколько базовых программных концепций, которые названы ниже.
Дальше про форматы, которые придумали в США (это именно радио!):

Adult Contemporary. «Современное радио для взрослых». Один из наиболее

распространенных и одновременно «проблемных» форматов. Основной тип
музыки для радиостанции поп-музыка, баллады, легкие композиции, немного
мягкого рока. АС предлагает довольно короткие выпуски новостей, обзоры
спортивных событий, однако по времени вещания музыка всегда преобладает
над разговорными жанрами.

Слушатели - 25–34 лет, представляют средний класс, что означает сравнительно

высокий уровень доходов. Среди слушателей много женщин. Это делает
аудиторию формата довольно широкой, привлекательной для рекламодателей,
но сравнительно разнообразной. В США, например, около 15% национальной
аудитории радио – практически наибольшая доля среди слушателей
музыкальных радиостанций – предпочитают этот формат. Фрагментация
аудитории заставляет многие коммерческие радиостанции в США и странах
Западной Европы «суживать» формат АС, для того чтобы полнее удовлетворить
потребности аудитории, исходя из ее современных запросов и национальных
особенностей. Например, New AC – околоджазовые направления современной
музыки, Hot АС – популярная современная музыка для взрослых и т.д.

Contemporary Hit Radio. «Современный хит». Музыкальный профиль этого

радио четко выражен в его названии – это наиболее популярные в данный
момент записи (другое название этого формата – «Топ 40»). Музыка
ориентирована главным образом на молодежь (до 18 лет), хотя и многие
взрослые часто слушают радиостанции этого формата. В течение 1970–1980-х
годов этот формат был весьма востребован именно благодаря тому, что он
обращался к самой популярной музыке. Специфической чертой программной
политики формата CHR являются краткость и даже второстепенность новостей,
которые, по данным многих социологических исследований, мало интересуют
основную часть молодежной аудитории. Формат отличается быстрыми и
жесткими ритмами. Известно, что на рубеже 1980–1990-х годов радиостанции
формата CHR занимали высшие строчки в рейтингах популярности, что
гарантировало им широкую распространенность. Около 500 радиостанций в
США могут быть отнесены к данному формату.

Внутри этого формата также выделяются варианты. Например, в Западной

Европе существует подформат EuroHit Radio, передающее только европейскую
музыку, подформат Golden Hit Radio – мелодичные хиты последних десятилетий
и т.п.

Country. Не был явным лидером, однако его положение довольно стабильно.

Аудитория формата в США – слушатели в возрасте от 25 до 54 лет,
представляющие рабочих, низший средний класс. Музыка на радиостанциях
этого формата весьма похожа, различия касаются только разговорной части.
Некоторые станции формата Country даже не транслируют новости, поскольку
их аудитория сориентирована только на музыку. В США формат Country
необычайно популярен на Юге, однако и в других частях страны довольно много
радиостанций специализируются на нем. В Западной Европе этот музыкальный
формат также имеет своих последователей, хотя часто и адаптируется к
национальным традициям исполнения этого стиля.

Easy Listening. Легкая музыка (до 1990-х годов – Beautiful Music,

альтернативные названия – Soft Adult, Lite and Easy). В этом формате
представлены инструментальные композиции, песни популярных исполнителей,
оркестровая музыка. Один из наиболее традиционных и старых форматов. Не
случайно и его аудитория состоит из людей старшего возраста (за 50). В этом
формате разговорные жанры также не являются приоритетными, и многие
станции передают выпуски новостей преимущественно утром. Популярность
Easy Listening в последние годы уменьшалась, конкурентные форматы, прежде
всего АС, отбирали у станций этого формата часть аудитории. Другая серьезная
проблема – уменьшение числа молодых слушателей. Однако рекламодатели
любят этот формат за точно известный характер целевой аудитории (пожилые
люди) и ее хорошо изученное, весьма консервативное потребительское
поведение.

News/Talk. Новости и/или разговорное радио. Этот формат представляет собой

альтернативу музыкальному радио, поскольку основу его программ составляют
речевые программы. Оба формата появились в 1960-х годах. Новостные
радиостанции (All News) чаще всего концентрируются в крупных городах, где
легче найти рекламу. Кроме того, специализация на новостях более
дорогостоящая, чем специализация на музыке: больший объем затрат, большее
число сотрудников. Чаще всего этот формат сориентирован на молодую,
политически и социально активную часть аудитории.

Формат разговорного радио (All Talk) развивался с середины 1950-х годов, когда
некоторые радиостанции общего характера стали предлагать слушателям ответы
на звонки в радиостудию в прямом эфире. Возникновение этого формата
объяснялось стремлением повысить интерес аудитории к программам,
передаваемым не в самое популярное время, а также законодательными
требованиями, предъявляемыми к объему и качеству общественно-популярных
программ. Этот формат завоевал особую популярность не слишком
образованной и пожилой аудитории.
 На протяжении последних десятилетий оба формата нашли приверженцев среди
разных сегментов аудитории, что позволило со временем интегрировать их
специфические черты и создать комбинированный формат News/Talk. Его
программная специфика – сочетание пространных выпусков новостей с ответами
на телефонные звонки радиослушателей в прямом эфире. Как правило, новостям
отводится преимущественно утренний эфир, ток-шоу – дневной и вечерний.
Своеобразную модификацию новостного радио представляют спортивные
радиостанции, работающие в формате All Sports.
Непременным атрибутом ток-шоу в диапазоне FM становится интерактивность –
участие в них слушателей. Многие эксперты радиоиндустрии прямо заявляют о
том, что «будущее жанра ток-шоу на волнах FM представляется блестящим»

(Это все по Вартановой “Медиаэкономика зарубежных стран”)

66. Журналистика и информационное общество.

Подходы к определению информационного общества

1. Джон Уэбстер “Теории информационного общества”

Информационное общество – это
- усиление контроля за гражданами
- профессиональное и заботливое отношение к гражданам
- появление высокообразованного слоя
- прибыль для предпринимателя
Критерии информационного общества:
- технологический (TV, IT, CD-rom, компьютеры)
- экономический (увеличение доли информационного бизнеса в ВНП)
- критерий, связанный со сферой занятости (большинство занятых работает в
информационной сфере, но сферу можно определить не всегда)
- пространственный (информационные сети влияют на организацию времени и
пространства)
- критерий культуры (обращение информации в социальной жизни. НО!
Информации больше, смысла меньше - Бодрийар)

2. Мануэль Кастельс “Информационная эпоха: экономика, общество и

культура”
+ “Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе”.
Сетевое общество. Главная черта – сети (люди, институты, государства). Черты
сетевого общества:
- пресса исчезает, телевидение и интернет – в топе
- Сетевое предпринимательство – переход от вертикальной дезинтеграции к
горизонтальной интеграции (гибкость)
 - Кто не включён в сеть – не включён в общество
- Мегаполисы – двигатели природы
- Слом ритмичности – всё происходит не так, как заложено природой
- Информационный труд, упадок рабочего класса. Труд вытесняется
автоматизацией, переносом в другую часть света, созданием нового продукта
- Капитализм без класса капиталистов. Вместо капиталистов – менеджеры.
Меритократия – информационный капитал для современного капитализма

3. Даниел Белл “Грядущее постиндустриальное общество” – создатель теории

постиндустриализма
Постиндустриальное общество – увеличение объема информации.
Трансформация информации в знание. Считает, что общества разъединены, их
нельзя анализировать как единое целое. Общий распад ценностей..
Доминирование наёмного труда, занятость в сфере услуг. Промышленный и с/х
сектора сокращаются
Информация становится предметов труда, беловоротничковая работаю
Общество поощряет общности, а не индивидов.

4. Жан Бодрийяр “Система вещей”, “Общество потребления”, - Культура

знаков. Знаки: новостей, самого себя, статуса и уважения, архитектурные,
афиши, реклама и т.д.
Знаки неаутентичны (не репрезентируют, а симулируют).
«Механическое воспроизводство» - с появлением кино, фото и радио настоящее
искусство умерло

5. Постфордизм

Тут я хз кто автор этой теории. Нашла только работу “Постфордизм:

концепции, институты, практики” / Под ред. М.С. Ильченко, В.С.
Мартьянова.

- подорвано профсоюзное движение

- избавление от рабочей силы
- вертикальная дезинтеграция (контракты со сторонними предприятиями)
- гибкость наёмных работников оплаты труда, трудовая гибкость = готовность
менять работу, временная гибкость = неполный, гибкий график, гибкость
производства и потребления)
- Упадок массового потребления

6. Тоффлер “Третья волна” - общество третьей волны

Кратко: компьютеризация, умные дома, образование в сети, новые виды
промышленности, но заводы умирают, корпорации расползаются по миру, клиповое
сознание, ТВ и Интернет доминируют, новые виды религии и искусства.
 7. Культурные или креативные индустрии. (про них писал Д. Хэзмондалш в
книге “Культурные индустрии”)

Индустрия культуры – это новое качество культурных форм, которое возникает

в условиях развития индустрии развлечения и потребления в XX веке. Связана с
прогрессом капитализма, в условиях которого законы рынка становятся
определяющими для всех сфер общества, включая культуру. Материалы
культуры тем самым приобретают форму товара, созданного для продажи и
получения прибыли. СМИ полностью включены в индустрию культуры – и на
стадии создания, и на стадии массового производства, и на стадии
распространения материалов культуры.

Креативные индустрии – реклама, дизайн, архитектура, декоративное

искусство и ремёсла, мода. кино и производство видео, музыка и звукозапись,
исполнительские искусства, телевидение, радио, интернет, изобразительное
искусство, литература и издательское дело, мультимедиа и компьютерные игры,
театральное искусство.
Вообще общество развивалось так:
1. Аграрное общество (земледелие, скотоводство. До 17 века)
2. Индустриальное общество (17 - 20 века. Кап строй, рабочая сила, технологии, заводы)
3. Постиндустриальное/информационное общество (с 60-х годов 20 века) - главный товар
- информация. Новые профессии, связанные с информационной сферой. Рост количества
медиа.
Плюсы ИО: облегчение доступа к информации, облегчение коммуникации, избавление от
рутинной работы, больше свободного времени и, как следствие, - времени на творчество.
Минусы ИО: первостепенной становится проблема информационной безопасности,
возможность т.н. «электронного тоталитаризма», разрушение социальных связей,
проблема т.н. «цифрового неравенства» (уровни развития информационных технологий в
разных странах сильно отличаются.
Роль СМИ в развитии ИО:
1. Кризис газет из-за стремительного развития Интернета. Но газеты не дремлют -
почти каждая имеет свою онлайн-версию.
2. Читают материалы не от начала до конца, а просматривают по диагонали.
Проблема потребления. Скроллинг - тенденция времени. “Твиттеризация”
3. Радио - фоновое звучание.
4. Развитие гражданской журналистики. Аудитория поставляет информацию.
Возникают платформы, а-ля “Живой журнал”. Аудитория не только потребляет,
но и создает контент. В связи с этим - развитие блогосферы (но блогеры - не
 журналисты!). Плюсы гражданской журналистики: оперативность, контент
эксклюзивный (например, взрыв в Домодедово первые 4 часа освещался только
в соцсетях). Минусы ГЖ: проблема фактчекинга, фейки.

Ярким представителем японской научной мысли является глава Института

информационного общества Й. Масуда. По мнению исследователя, новое
общество будет во многом основано на использовании компьютерной техники, а
главной функцией технологических улучшений является замещение или
значительное усиление умственного труда человека. В информационном
обществе основной ценностью становится время, тогда как в индустриальном
обществе главной ценностью является потребление товаров.

Канадский ученый М. Маклюэн также выделяет три этапа в истории развития

общества. Ученый связывает каждый из этапов с характерными для каждого их
них особенностями развития технических средств связи. Первый этап М.
Маклюэн обозначил как первобытно-дописьменную культуру, в рамках которой
люди воспринимают окружающую действительность аудиально и визуально, а
затем передают информацию в устной форме. Развитию следующего этапа -
письменно-печатной культуры - послужило создание письменности, а затем и
книгопечатания. Исследователь называет это явление «Галактикой Гуттенберга».
Именно в это время появляется массовое производство - типографская
продукция. Причиной смены эпох становятся изменения в природе средств
коммуникации. Электронные медиа - радио и телевидение - вновь
актуализируют характерные для первобытной эпохи естественные способы
восприятия мира - аудиальный и визуальный. Единицей информационного
обмена вместо печатного символа снова становится визуальный образ.
Экономические связи и отношения все больше принимают форму обмена
знаниями, а не обмена товарами. Это способствует созданию «плюрализма
миров и культур». (+ можно сказать о его теории “большой/глобальной
деревни”).

Важнейший признак ИО – наличие свободных и хорошо развитых новых

масс-медиа, опирающихся на современные технологии и последние
достижения коммуникации.

67. Развитие новых информационных технологий их влияние на функционирование

СМИ.
Из учебника Прутцкова “История зарубежной журналистики” :
Глобализация СМИ произошла с появлением Интернета: это произошло 29 октября 1969
г. Тогда был проведен первый успешный сеанс связи между двумя компами, расстояние
между которыми было 640 км. Вообще, Интернет придумывали для военных целей.
Потом провели кабель через океан и сеть стала трансатлантической. Отец И. - Альберт
Гор. Он был автором идеи информационной супермагистрали (доступ к инфоуслугам).
Кризис печатной продукции из-за этого всего: снились тиражи печатной продукции.
В 21 веке - мобильная революция. Мобильный телефон не только как средство связи, но
и как СМИ (раньше – новостная рассылка по смс, теперь – приложения с оповещениями).
Мобильная телефония привела к расширению возможностей традиционной
журналистики (СМИ покупают у владельцев телефонов видеоролики событий, например
Лайфньюс).
Блогосфера. Блог - интернет-дневник - персональный веб-сайт. Первые блоги появились в
США в 1992 году. Во второй половине 90-х появились соц сети. Созданы ЛинкедИн,
Фейсбук.
ЛинкедИн - соц сети для наведения деловых контактов. В России ее заблокировал
Роскомнадзор в 2016 году.
Фейсбук - крупнейшая социальная сеть в мире.
Твиттер - система, где пишутся тексты размер не более 140 знаков. Даже термин есть,
твиттеризация - это в противовес лонгридам. Основан в 2006 году. Микроблог,
доступность.
Инстаграм - 2010 год. Платформа для обмена фотками. Хэштеги. Развивается: сторизы
появляются, у каждого СМИ есть своя страничка в соцсети. Это чтобы аудиторию не
терять.
Вернемся назад. В России был популярен живой журнал. Варламов там начинал.
Гражданская журналистика.
Телеграм - там каналы, быстро получаем новости (Мэш).
Блоги - альтернатива официальной журналистике. Во время войны в Ираке в 2003 году
солдаты вели блоги прямо с места событий. Тоже, по сути, ГЖ. “Моя война - убивая
время в Ираке” - блог солдата Колби Баззера.
Теория журналистики
68. Основные понятия теории журналистики.

Источник: Е. П. Прохоров «Введение в теорию журналистики»

Научное знание состоит из множества понятий. Среди них выделяют узловые

понятия, которые принято называть категориями. Через категории раскрывается
суть предмета и содержания науки.
Журналистика как социальное явление целостна, внутренне едина. Знание о ней
также должно быть максимально целостным. Поэтому для понимания механизма
функционирования журналистики как системно организованного объекта важно
понять совокупность категорий как целостную систему основных понятий науки
о журналистике.

Прежде всего необходимо выделить центральную категорию, вокруг которой

группируются все остальные. Для журналистики такой категорией является
понятие «массовая информация» (МИ).

Деятельность по сбору, обработке, компоновке, передаче информации

составляет специфику журналистской деятельности во всех ее проявлениях, и
этой деятельности подчинены все структуры журналистики. При этом
«информация» - это с одной стороны самое простое, общепонятное явление в
журналистике, но вместе с тем сложное и разностороннее.

Когда говорят об информационной природе журналистики, то имеют в виду не

информацию вообще, а именно массовую информацию. Массовая информация
обращена к массовому сознанию (как широкой общественности, а в пределе -
«всем», так и к малой группе или даже отдельной личности в ее общественно-
гражданском качестве).

Исходя из центральной категории, все другие группируются вокруг нее через ряд
цепочек, каждая из которых раскрывает определенную группу взаимосвязанных
закономерностей массово-информационной деятельности. Таких цепочек можно
выделить пять.

1) Первая группа категорий раскрывает социальную роль журналистики,

определяя, кому и зачем нужна массовая информация: МИ - функции -
аудитория - функционирование - результативность.

2) Вторая - дает представление о социальной направленности и

методологических основах деятельности в журналистике: МИ - социальная
позиция в журналистике - СМИ как социальный институт - СМИ как «четвертая
власть» (этот термин ввел английский политик Эдмунд Берк - Беглов (С.И.
Беглов “Четвертая власть: британская модель”) - социальные типы
журналистики.

3) Третья - описывает субъективную сторону функционирования журналистики:

МИ - свобода журналистики - исторические типы журналистики - качества
журналистов как профессионалов - журналистская деонтология (представления
журналистов о профессиональном долге, реализуемые в журналистском праве,
этических нормах, кодексах поведения и др.).
 4) Четвертая группа категорий обращена к используемым в журналистике
средствам «доставки» массовой информации: МИ - средства коммуникации -
каналы и типы изданий и программ - система и взаимодействие-
распространение.

5) Пятая - дает характеристику творческих форм массово-информационной

деятельности: МИ - информационная политика - типы творчества - творческие
формы - методологическая культура.

Таково обобщенное представление о системе категорий (основных понятий)

науки о журналистике.

69. Роль теории журналистики в журналистской практике и медиаисследованиях в

начале XXI века.

Источник: Е. П. Прохоров «Введение в теорию журналистики»

Для чего важна теория журналистики? Газеты, журналы, теле- и

радиопрограммы - это только конечные продукты индустрии информации. Но
чтобы этот «продукт» попал к потребителю, надо обеспечить согласованное
функционирование множества инфраструктур. Прежде всего это
информационные агентства, международные информационные сети, пресс-
службы, рекламные и другие организации, снабжающие журналистику
разнообразными материалами. Выход СМИ обеспечиваются развитой системой
технических служб (полиграфия, радиотелевизионная техника, наземные и
космические линии связи) с огромной армией работников. Журналистика
немыслима без служб «доставки» информации в аудиторию. Формированием и
реализацией правовой базы, контрольной деятельностью и т.п. занимаются
государственные органы (парламентские комитеты и комиссии, президентские и
правительственные структуры, правоохранительные органы), важную роль
играют объединения журналистов и т.д. Необходима для журналистики и
система научных учреждений и учебных центров.

Журналистская наука изучает «жизнь» тех изданий и программ, которые

обращены к массовой (притом не только по количеству, но и по характеру)
аудитории.

Журналистика как предмет науки – это массово-информационная деятельности,

в которую включена совокупность «действующих сил», чьи взаимоотношения и
взаимовлияния в реальных условиях определяют и характер функционирования
журналистики. А зная характер функционирования журналистики, можно
обратиться к внутренним законам ее деятельности.

Действующие силы изучаемой системы:

1) Учредитель. Государственные или общественные организации,
профессиональные и творческие союзы, ассоциации и общества, группы граждан
и отдельные лица, создающие газетные и журнальные предприятия, теле- и
радиокомпании, продюсерские фирмы, агентства, пресс-службы, издательские
фирмы и т.д., располагающие правами владельцев и/или руководителей
соответствующих производителей и распространителей массово-
информационных продуктов. Деятельность У. регламентируется
законодательством. Внутренние отношения в редакциях, агентствах,
издательствах и др. определяются также и редакционными уставами, кодексами
поведения персонала и иными документами.

2) Руководящие органы. Государственные институты, которые в соответствии с

конституционными нормами уполномочены принимать, изменять, отменять
различные акты (прежде всего законы), регламентирующие деятельность
журналистики. Определяют права и обязанности.

3) Журналист. Штатные и внештатные работники, которые ведут авторскую,

редакторскую, организационную работу по сбору, обработке, компоновке
массовой информации.

4) Тексты. Произведения журналистов, официальные документы, сообщения

агентств, рекламные и другие информационные материалы.

5) Канал. Используемые журналистами средствами массовой информации

(газеты, еженедельники, журналы, альманахи, бюллетени, программы радио и
телевидения, сайты Интернета различных типов и уровней со сложной системой
редакций, дирекций, отделов, корпунктов и т.д.), предназначенные для
«доставки» журналистских «текстов» их адресатам.

6) Массовая аудитория. Та часть общества, на которую специально

ориентировано определенное СМИ и к которой оно постоянно обращено
(расчетная аудитория) или которая действительно сформировалась вокруг
данного издания (реальная аудитория), или которую можно привлечь
дополнительно (потенциальная аудитория).

7) Социальные институты. Государственные органы, хозяйственные,

профсоюзные и другие организации, партии, союзы, ассоциации,
функционирующие в сфере распространения данного средства массовой
информации и деятельность которых обсуждается в произведениях журналистов
с целью принятия ими определенных решений.

8) Действительность. Выступает источником сведений и конечным объектом

воздействия журналистики.
 Теория журналистики важна для изучения схемы функционирования элементов
СМИ. Единство схемы функционирования важно для построения и освоения
общих закономерностей журналистики, тогда как различия требуют
специального анализа в рамках иных теоретических и исторических разделов
науки о журналистике.

Система функционирует на основе прямых и обратных связей. На начальной

стадии изучения журналистики важно увидеть принципиальные зависимости:
Руководящие органы формируют нормативную среду, права и обязанности
Учредителей и Журналистов, ответственность Социальных институтов, права
Массовой аудитории; в соответствии со своим положением в системе и на основе
законодательства Журналист, руководствуясь утвержденным Учредителем
редакционным уставом, формирует информационную политику СМИ и
реализует ее через совокупность произведений с учетом запросов, интересов,
пожеланий Массовой аудитории, нужд Социальных институтов и особенностей
своего Канала.

Журналисты также должны получать информацию о результатах своей

деятельности по каналам обратной связи.

Только хорошо зная закономерности функционирования журналистики, можно

сознательно и целеустремленно добиваться оптимизации, повышения
эффективности деятельности СМИ.

Журналистика – явление социальное и составляет важнейшую органическую

часть социальной системы в целом. Важно видеть внутренние связи всех
социальных субъектов, задействованных в системе журналистики, с
социальными институтами и группами. Журналистика изучается как социальный
институт, как система видов деятельности, как совокупность профессий, как
систему произведений, как комплекс каналов.

70. СМИ как социальный институт.

Е. П. Прохоров «Введение в теорию журналистики»

Журналистика как особый социальный институт (лат. institutum - «учреждение»,

«установление»). Это система различных учреждений, действующих на основе
установлений Конституции и других законодательных актов. Это – газетные,
журнальные, книжные редакции, издательства, теле- и радиоорганизации,
агентства, пресс-центры и т.д. (учредителями которых также выступают
различные институты). Собственно журналистские институты не могут успешно
выполнять свои функции без обслуживающих их учреждений (к ним относятся
службы наземной и космической связи, организации, занимающиеся
«доставкой» информации, полиграфические предприятия, кинофабрики и т.д.).
Учебное и научное обеспечение журналистики осуществляется университетами
и другими учебно-научными центрами.

Функции журналистики по Прохорову:

- коммуникативная (информационная; поддержание гражданского общества)

- непосредственно-организаторские функции (соц. мобилизации; борьба с

общественными проблемами; адресат текстов - разные социальные институты)

- идеологическая (это связано не только с политикой, но и с любыми идеями)

- культурно-формирующая

- рекреативная

- рекламно-справочная (реализация текстов в медиаполе; прогноз погоды,

котировки валют)

+ Есть британский социолог Дэнис Маккуэйл. У него есть теория массовой

коммуникации (его книга об этом так и называется “Теория массовой
коммуникации). Это нормативная теория, рассматривающая средства массовой
коммуникации как социальный институт, феномен общественной жизни.

Д. Макуйэл рассматривает массовую коммуникацию как один из важнейших

социальных институтов, который нуждается в глубоком исследовании, в
частности, — изучении механизмов функционирования.

С позиции Маккуэйла, средства массовой коммуникации выполняют

следующие задачи:

1) стимуляция изменений в сфере управления персоналом, производстве товаров

и услуг, интенсификация коммуникации в промышленности, разработка правил
взаимодействия между социальными институтами;

2) осуществление контроля, управления, внедрения инноваций;

3) арена для демонстрации событий общественной жизни на национальном и

глобальном уровне;

4) место для развития культуры, искусства и его символических форм, моды,

стиля жизни;

5) источник определений и представлений о социальной реальности, выражение

ценностей и норм, актуальных для существующего общества.
71. Общественная миссия журналистики.
Из лекции М.М. Лукиной

Что такое миссия? Миссия - это предназначение. Это главная цель, ради которой
создавалось СМИ.

- В идеальном мире миссия журналиста - обеспечение права граждан на

информацию. - По BBC - информировать, просвещать, развлекать (Это сказал
первый генеральный директор Би-Би-Си лорд Рейт о функциях общественного
радио).

- Но в современном российском обществе роль журналистики низведена до

процесса сбора, обработки и распространения информации.

Задача журналиста очевидна – найти новость, изложить ее в том виде, в каком

это требуется для конкретного органа СМИ. Встроить эту новость в более
широкий информационный контекст, передать ее затем аудитории должен уже
не журналист, а редакция, медиаорганизация, фактически канал СМИ.

Роль предполагает, что в рамках миссии журналист имеет роли, их 15 штук. Роли
журналиста можно рассматривать в историческом контексте – смотреть, что
было раньше и что стало сейчас.

(Таблица - исследование “Циркона” “Представления журналистов о профессии и

профессиональном сообществе”)
 + можно добавить информацию из 74 билета
72. Взаимодействие журналистики и других социальных институтов в современном
российском обществе.

Журналистская деятельность осуществляется в определенных общественно-

политических условиях при определенном характере и взаимоотношениях
различных социальных сил (классов, партий, профсоюзов, ассоциаций
предпринимателей, творческих объединений и т.д.). При этом
жизнедеятельность общества протекает как функционирование большого
количества разнообразных социальных институтов.

Журналистика является одним из важнейших социальных институтов, без

которого немыслимо нормальное функционирование общества, независимо от
того, на каких основах оно создано и действует.

При тоталитарной системе господствует одна политическая партия с жесткими

рамками идеологии. Политическое лидерство принадлежит узкой группе лиц или
диктатору. При такой системе государство активно воздействует на людей с
помощью СМИ, с помощью них в массы продвигается моноидеология.

Демократическое общество функционирует иначе. В демократическом обществе

суверенитет принадлежит гражданам (право через выборы влиять на институты
власти, всеобщее участие народа в осуществлении власти).

В демократическом обществе определяющими являются три подструктуры:

гражданская, государственная, экономическая.

Современная демократия - это демократия партиципарная (предполагающая

широкое участие большинства граждан во всех процессах жизни общества),
делиберативная (основанная на широкой информированности граждан,
предопределяющей обдуманные и рационально обоснованные решения) и
диалоговая (обеспечивающая выработку мнений и решений в условиях широкой
дискуссии при движении к согласию). Полное развитие этих свойств демократии
ведет в открытое общество, где защищены права человека на информацию, а
журналистики - на полнокровную реализацию своих функций в целях
утверждения гуманистических ценностей.

Журналистика, функционирующая на развитых демократических началах,

является мощным фактором формирования, поддержания, укрепления и развития
демократии (а иногда и спасения ее). Притом своими специфическими
средствами.

Где есть информация, там присутствует управление, власть. Поэтому

журналистику называют «четвертой властью».

Власть как возможность подчинять своей воле, управлять, распоряжаться,

побуждать, организовывать, контролировать проявляется в трех различных
сферах. Одна сфера - государственно-административная власть. Другая сфера -
экономическая власть. Третья сфера - духовно-идеологическая власть.

Основу «пирамиды» власти составляют государственные институты,

образующие в демократическом обществе три ветви власти - парламентски-
президентскую представительную («первую»), исполнительную («вторую»),
судебную («третью»). Государственная власть всеобща, ее решения обязательны
для исполнения и подкрепляются возможностью принуждения. Власть
негосударственных институтов более широкая и менее формализованная. И еще
более широко «разлита» власть, предстающая как неформальное влияние -
неинституциональная власть - «авторитет знания», «сила слова» и «сила
примера», власть общественного мнения.

Как СМИ связаны со всеми этими институтами и как воздействуют на них?

СМИ не обладают ни силой государственного принуждения, ни возможностями
экономического давления. Их «властные полномочия» лежат в сфере духовно-
идеологической, в сфере влияния. Будучи неофициальной, эта власть
осуществляет проникающее давление на все области жизни, притом не менее
сильное, чем давление экономической и политической власти.

Поскольку в силу информационных нужд общества журналистика обращается к

«освещению» явлений и проблем всего социума, то «власть влияния» - массово-
информационного воздействия СМИ - распространяется на все структуры и
подструктуры общества.

Призвание журналистики реализовать волю и власть народа. СМИ обязаны

видеть частные интересы в связи с общими, должны объединять людей.

Представительная власть приобретает в демократическом обществе легитимный

характер через выборы. Но СМИ-власть такой формой легитимности не
обладает. Легитимные основания для нее создаются через законодательство, на
основании которого действует журналистика. При этом соблюдался принцип
равенства представительной власти и властных возможностей журналистики как
института непосредственной демократии.

С другой стороны, мера легитимности журналистики зависит от степени доверия

к ней аудитории. Притом журналистам надо добиваться доверия к СМИ именно
как к народной журналистике, отстаивающей подлинные нужды своей
аудитории, служащей ее действительным потребностям в политической,
экономической, социальной, культурной и других сферах.

Необходимы также и юридически выверенные и законодательно закрепленные

характеристики как института непосредственной демократии в ее служении
народу.

Важен характер понимания и меры использования властных полномочий СМИ.

Есть несколько вариантов.

1) Политическая и экономическая власть могут стеснить деятельность

«четвертой власти», подмять её под себя, ограничить её правомочия.
Журналистику могут превратить в исполнителя воли властей.

2) Опасное преувеличение «четвёртой властью» своей роли.

3) Оптимальный вариант. Взаимодополнительная деятельность с тремя ветвями

государственной власти. Это значит, что СМИ в одних случаях должны
поддерживать положительные тенденции, а в других критиковать и требовать
изменить политику тех или иных ветвей власти и/или других общественных
структур. А те в свою очередь обладают как правом, так и обязанностью
 откликаться на критику. Государственные власти, если они действуют как
институты народной демократии, вправе, исполняя имеющиеся законодательные
нормы, контролировать действия журналистики.

Журналистика мониторит повестку дня, является трибуной мнений, реализует

право знать, право высказаться, право быть услышанным (обеспечивает
социальный диалог), является общественным экспертом (консультантом),
участвует в создании духовной атмосферы, формирует массовое сознание и
воздействует на него, является социальным контролёром и выполняет
непосредственно-организаторские функции.

Народная журналистика - эксперт, защитник и двигатель демократического

прогресса, его «общественный страж», по определению Европейского суда по
правам человека.

Однако журналистика сталкивается с проблемами. Во-первых, народ не

монолитен. Он состоит из разных групп с разными интересами. Во-вторых,
разные группы не могут пользоваться силами «четвёртой власти» на равных
основаниях.

73. Принципы функционирования СМИ.

Е.П. Прохоров «Введение в теорию журналистики»

Сокращения: СИ – социальные институты, Ж – журналистика, МА – массовая

аудитория

Поскольку любая деятельность человека всегда целенаправленна, а для

достижения целей нужны соответствующие средства, журналистику как вид
деятельности с ее функциональной стороны можно представить следующим
образом:

Цель – это предвидение желаемого результата, добиться которого можно с

помощью релевантных средств, эффективно используемых в процессе
функционирования. Поскольку целеполагающая деятельность определяется
желаемым результатом, приступая к реализации цели прежде всего необходимо
иметь представление об этом желаемом результате.

Цели СМИ.

1) Экономическая. В рыночной экономике каждое СМИ, как и всякое выходящее

на рынок предприятие, так или иначе реализует экономическую функцию
(получения прибыли или безубыточного функционирования на информационном
рынке и т.д.). Однако экономическая функция – это функция СМИ как
«коммерческого», а не «информационного» предприятия при всей их
взаимозависимости.

2) Информационного обслуживания. Область сущностных целей лежит в сфере

информационного обслуживания массовой аудитории и социальных институтов.
Если журналистика «не дойдет» до своих адресатов, она не сможет реализовать и
никаких других побочных целей, выполнение которых связано с достижением
первичных.

Для того, чтобы понять принципы функционирования журналистики, важно

ответить на вопросы «кому?» и «зачем?»

«Кому?»: Потоки информации фокусируются на массовой аудитории и

социальных институтах.

«Зачем?»: Социальное предназначение Ж – в адекватном информационном

обеспечении жизнедеятельности массовой аудитории и социальных институтов в
соответствии с их информационными потребностями.

Существует целое «пространство функций» Ж. Есть система «первичных» и

«вторичных» функций.

Предварительным и обязательным условием информационного взаимодействия в

сфере журналистики является установление контакта с «контрагентом», т.е.
налаживание связи с массовой аудиторией и социальными институтами.
Исходной функцией журналистики является коммуникативная функция -
общения, налаживания контакта с аудиторией.

Затем, после установления контакта, происходит знакомство «потребителей»

информации с тем миром действительности, который находится в поле зрения
СМИ.

Журналистика, чутко реагируя на состояние, запросы и потребности своего

«контрагента», должна постоянно корректировать характер этих связей с миром.
В хорошо отлаженной системе журналистики каждое издание и программа
имеют свое лицо - отличаются характером своей «модели мира», удовлетворяя
потребности своих «контрагентов» в информации.

Прочный контакт с Ж. установится тогда, когда МА окажет доверие органу

журналистики, а СИ ощутят его авторитет, обнаружат силу влияния,
обеспечиваемую поддержкой аудитории и действием закона. Капитал Ж. –
доверие и авторитет.

Второй слой функций Ж. определяется её ролью в выполнении жизненно

важных потребностей ее «контрагентов» (СИ и МА).
Для взаимоотношений с СИ – это выдвижение суждений и оценок,
вырабатываемых данным органом журналистики относительно характера и
уровня выполнения СИ и его должностными лицами их обязанностей перед
обществом (контрольная и регулятивная функции Ж.).

Здесь наиболее наглядно видна роль журналистики как «четвертой власти» в

обществе. Публикации высокоавторитетных СМИ способны оказывать мощное
влияние на СИ, добиваться коренных перемен в их деятельности и серьезных
перемещений (вплоть до отставки) должностных лиц. В целом эту группу
функций журналистики можно назвать непосредственно-организаторской.

Для взаимоотношений с МА первостепенное значение имеет информационное

обслуживание массового сознания и прежде всего общественного мнения.
Диапазон взаимоотношений – от сообщения фактов до стремления оказать
глубокое влияние на мировоззренческие основы и ценностные ориентации
аудитории. Эта группа функций может быть названа социально
ориентирующей, или идеологической.

Рядом с идеологическими функциями – культуроформирующие функции СМИ

(политическая культура, этическое и эстетическое воспитание, культура
поведения и т.д.).

На периферии системы функций находятся и такие области деятельности, как

рекламно-справочная – удовлетворение утилитарных запросов (покупки,
ремонт и т.д.), а также и информационное обеспечение мира увлечений разных
слоев аудитории (сад, огород, туризм, коллекционирование, шахматы и т.д.)

Ещё одна функция – рекреативная (развлечение, снятие напряжения, получение

удовольствия). Есть материалы, которые выполняют только эту функцию. Но она
в принципе проникает всюду, потому что аудиторию в любом случае нужно как-
то увлечь.

Системно функции СМИ можно представить так:

Последовательность выполнения информационной политики издания и

программы предполагает органическое единство в соотношении и способах
реализации всех функций, требует их взаимодействия (в рамках издания или
программы, в деятельности каждого журналиста) на основе единой позиции.
Иначе газета, журнал, радио- или телеканал выглядят сборником разнообразных
текстов, мало или никак не связанных между собой.

Социальное предназначение журналистики основано на потребностях СИ и МА

в максимально полной информированности. СМИ свойственны единые функции
– обязанность выполнить объективное предназначение журналистики, но
реально они зависят и от социальной позиции СМИ и их журналистов.
74. Отечественные и зарубежные подходы к классификации функций
журналистики

Зарубежные подходы

По Ф. Сиберту, Т. Петерсону и У. Шрамму («Четыре теории прессы»)

Труд трёх социологов посвящён тому, как СМИ должны функционировать,

согласно критериям, характерным для определенного общества с его нормами и
ценностями. В работе выделено несколько теорий. В них по большей части
рассмотрено взаимодействие СМИ с правительством.

Авторитарная теория.

Все формы массовой коммуникации находятся под контролем

правительственной элиты. Правительство сильно влияет на деятельность СМИ
(цензура, экономическое давление и т.д.). Функцией журналистики в таких
условиях становится повышение влияния правительства в стране.

Либертарианская теория.

СМИ должны находиться в частной собственности и конкурировать между

собой на свободном рынке. Чем меньше государство участвует в деятельности
СМИ, тем лучше. То есть на их деятельность воздействует рынок.

Социальная теория.

Свобода СМИ без цензуры, но присутствует общественный контроль. СМИ

выполняют важные для общества функции. Они должны информировать,
стремясь к объективности. Регулируют деятельность СМИ своды правил, уставы
для защиты редакционной и журналистской свободы, кодексы журналистской
этики и т.д. Регулируется реклама, существуют антимонопольные законы.

Советская коммунистическая теория.

Полное подчинение СМИ партии. Находятся в общественной собственности. В

таких условиях СМИ должны способствовать поддержанию социалистической
системы.

Ещё есть различные по большей части зарубежные метафоры журналистики,

которые связаны с её функциями. Они принадлежат разным авторам.

Источник - лекция М.М. Лукиной.

«Четвёртая власть» (автор Деннис Маккуэйл. «Журналистика и общество».
Хотя Беглов (С.И. Беглов “Четвертая власть: британская модель”) пишет, что
автор этого термина - четвертая власть - английский политик Эдмунд Берк )

Функции: быть форумом для выражения общественного мнения, быть каналом

для взаимодействия между обществом и правительством, формировать условия
подотчетности властных структур обществу, регулировать деятельность
социальных институтов.

«Цепной пёс демократии»

Функции общественного контроля, критикует все ветви власти, служит

обществу, сохраняет демократию.

«Идеолог» (Марксистская теория прессы)

Пропаганда идеологии правящего класса.

«Вторая древнейшая» (Пасти С. «Российский журналист в контексте перемен»)

Продажная журналистика.

«Привратник» (Деннис Маккуэйл «Журналистика и общество»)

Отбор, селекция новостей, нередко субъективная.

«Гонзо-журналистика» (Основоположники Т. Вулф и Х.Томпсон)

Глубоко субъективный стиль, репортёр выступает как участник событий,

достаточно свободная и даже ненормативная лексика.

«Маслобойня» (Источник: Tony Harcup, Journalism Principles and Practices, Sage,

2006)

Журналист создает не только истории, которые он нашел самостоятельно

(авторская работа), но выполняет и много другой работы: отбирает,
переписывает и развивает истории, которые получает из других источников,
часто не выходя из ньюзрума (ленты ИА, пресс-релизы и пр.)

«Антрепренёр» (Sparks, Colin (1999) «The press», in «Media in Britain: Current

debates and developments»)

Журналист на свободном рынке. СМИ стремятся преуспеть в бизнесе.

Отечественные подходы

По Е.П. Прохорову («Введение в теорию журналистики»).

По Е.П. Прохорову, существует целое «пространство функций» журналистики.
Есть система «первичных» и «вторичных» функций.

Первичные функции.

1) Коммуникативная. Установление контакта с «контрагентом», т.е.

налаживание связи с массовой аудиторией и социальными институтами.

2) Удовлетворение потребностей своих «контрагентов» в информации. СМИ

должно заработать доверие и авторитет массовой аудитории.

Второй слой функций. Более важный. Определяется ролью СМИ в

удовлетворении потребностей «контрагентов».

1) Контрольная

2) Регулятивная. Первые две функции связаны с выдвижением суждений и

оценок о деятельности социальных институтов (журналистика как «четвёртая
власть»). Две эти функции (контрольную и регулятивную) Прохоров объединяет
в одну группу непосредственно-организаторских функций.

3) Социально ориентирующая, или идеологическая. Это тоже группа

функций. Она связана с обслуживанием массового сознания и общественного
мнения.

4) Культуроформирующие функции (политическая культура, этическое и

эстетическое воспитание, культура поведения и т.д.).

5) Рекламно-справочная – удовлетворение утилитарных запросов (покупки,

ремонт и т.д.), а также и информационное обеспечение мира увлечений разных
слоев аудитории (сад, огород, туризм, коллекционирование, шахматы и т.д.)

6) Рекреативная (развлечение, снятие напряжения, получение удовольствия).

Есть материалы. Которые выполняют только эту функцию. Но она в принципе
проникает всюду, потому что аудиторию в любом случае нужно как-то увлечь.

Функции журналистики по Г.В. Лазутиной («Профессиональная этика

журналиста»)

1) Давать членам общества адекватную информацию о действительности, обо

всех ее существенных изменениях — как на очевидном уровне (о событиях), так
и на неочевидном, независимо от того, хотят этого или не хотят институты
власти;
 2) Служить ареной свободного обмена мнениями среди граждан, позволяя
самоопределиться общественному мнению, — подчас вопреки желанию власти
это мнение направленно формировать;

3) Насыщать массовые информационные потоки общества материалами о

знаниях, нормах и ценностях, создавая возможности для их конкуренции и
стимулируя нравственные, духовные искания людей. Благодаря этому
достигается развитие массового сознания общества и сохраняется его
преемственность. Журналистика рассматривается как «деятельность,
направленная на производство массовых информационных потоков».

Роли журналистики по С.Г. Корконосенко («Теория журналистики»)

1) Производственно-экономическая

2) Регулирующая

3) Информационно-коммуникативная

4) Духовно-идеологическая

Функции журналистики по Е.Л. Вартановой («О современном понимании

СМИ и журналистики»)

1) Информационное обеспечение функционирования политической сферы, без

которого невозможно существование демократического общества. Сферой СМИ
обеспечивается коммуникация между двумя группами интересов: политиками и
обществом.

2) Информационное обеспечение функционирования экономической сферы.

Журналистика информирует акционеров и инвесторов, а также потребителей с
помощью рекламы, тем самым обслуживая рыночную экономику.

3) Удовлетворение культурных потребностей общества (через СМИ общие

ценности, общий культурный слой).

4) Формирование идентичности и интеграции общества. Журналистика

стимулирует создание наций и поддерживает их существование.

75. Свобода СМИ.

Дэннис Маккуэйл «Журналистика и общество»

Главные условия свободы журналистики являются структурными, проявляются в

отсутствии обязательного лицензирования, предварительной цензуры,
обязательств публиковать что-либо, ограничительных законов, наказывающих за
публикацию после события. Сюда же можно отнести независимость каналов
распространение, доступ к ним (отсутствие монополии) и разнообразие контента,
который может создавать журналист (отсутствие давления на журналиста).

На схеме – связь идей свободы СМИ с желаемыми результатами. Показано, к

чему ведёт свобода СМИ. Это надёжность информации, оригинальность
контента, критическая позиция, выбор, изменения.

Выгоды журналистской свободы:

1) Предлагаются средства для внимательного изучения и критики

представителей экономической и политической власти.

2) Предоставляется информация, необходимая для выработки здравых мнений и

критических взглядов.

3) Стимулируется активное участие в политической, социальной и культурной

жизни общества.

4) Оказывается воздействие культурным и социальным инновациям.

5) Обеспечиваются каналы доступа для различных голосов и мнений и

соответствующее освещение в новостях.

6) Становятся возможными расследования разного рода неудач,

несправедливости и правонарушений.

Есть и негативные индикаторы использования свободы в СМИ. Например,

реакция гнева или тревоги со стороны властей на критику. Гарантий получения
благ свободы не существует. Можно вызвать неприязнь важных источников
дохода, информации или влияния. Невозможно до конца избавиться от
конфликтов, связанных со свободой слова.

Теперь по «Введению в теорию журналистики» (Е.П. Прохоров)

Решение проблемы свободы СМИ требует осознания, о какой именно свободе

идет речь. Нужны юридические гарантии, правовое обеспечение свободы, ее
защита от посягательств тех или иных политических сил, в том числе и властей.
Но даже если СМИ обладают юридическими правами на свободу деятельности,
этого недостаточно, необходима также экономическая свобода - наличие
технических средств и материально-финансовых возможностей для реализации
юридических прав.

Но и этого мало. Есть ещё социально-творческая проблема свободы

деятельности. Следовательно, когда говорят о свободе, следует точно различать,
 о какой из этих трех ее сторон идет речь в каждом конкретном случае -
экономической, юридической или социально-творческой.

Подробнее о разных факторах свободы в следующем билете.

76. Социальные, экономические, юридические и этические факторы свободы

журналистской деятельности в современном обществе.

Е.П. Прохоров «Введение в теорию журналистики».

1) Социальные факторы.

У Прохорова они названы не просто социальными, а социально-творческими. В

них же присутствует и этическая составляющая.

Фундаментальной основой свободной деятельности является возможность

принимать решения самостоятельно, отсутствие принуждения в выборе
направленности и способов деятельности. Это «первое начало» свободы.

Но свобода сложное понятие. У неё должны быть пределы. Например,

журналист может свободно высказаться о какой-либо личности, но использовать
при этом недостоверные факты. За подобные «свободные» поступки
журналистам нередко приходится извиняться. Свобода – это не возможность
делать, что хочется.

В основу свободной деятельности должны быть положены единые для всего

человечества основания. Эти основания - объективное требование действовать в
рамках необходимости, т.е. «не преступать закон». Таково «второе начало»
свободы.

Какие есть ограничители: законы природы и общества - физические, социально-

исторические, общепсихологические; законодательные ограничения,
политические решения, экономические порядки; внутриличностные препятствия
- недостаток знаний, умений и опыта, способностей и качеств. В свободную
деятельность всегда вмешивается необходимость. Свобода может быть понята
только в связи и в соотношении с необходимостью.

Необходимость отражает внутренние, устойчивые, закономерные связи и

отношения вещей и явлений, детерминацию их поведения, определяемую
«необоримыми» фундаментальными причинами, «отменить» действие которых
невозможно. Существуют законы функционирования и развития общества.
Определение «свобода есть познанная необходимость» следует принять как
«второе начало» понимания свободы. Но если действовать только по
необходимости, то журналисту придётся просто излагать сухие факты, но забыть
о любом творчестве. В таких узких рамках журналистика не может нормально
существовать.

Поэтому свободное поведение журналиста определяется именно как творческое

использование знания необходимости, умение действовать в рамках
необходимости, добиваясь при этом таких результатов, которые прямо не
запрограммированы ею. Творческое использование необходимости - «третье
начало» свободы.

Для журналиста свобода деятельности – в творческом использовании знания

законов действительности для понимания и оценки ее явлений, выработки
способов действия для достижения идеалов «истины, добра и справедливости».

Но журналист должен осознавать и высокий уровень своей ответственности.

Ответственная социальная позиция – это «четвертое начало» свободы.

Для журналиста также важно понятие «культура свободы». Её составляющими

являются:
1) прогрессивность позиции, гуманизм, устремленность к «добру, истине и
справедливости»,
2) энциклопедическая образованность,
3) владение методологией социального анализа,
4) способность терпимо (толерантно) относиться к инакомыслящим, умение
спокойно и конструктивно оценивать их взгляды и предложения,
5) вести диалог без обидных и тем более оскорбительных ярлыков в расчете на
поиск и обнаружение совместных, приближающихся к истине решений. Без
целостного сочетания и творческой реализации этих требований «культуры
свободы» деятельности в журналистике быть не может.

2) Юридические факторы.

В условиях существования государства, действующего на основе системы

конституционно-нормативных актов, характер, мера и формы проявления
социально-творческой свободы регламентируются законодательством.

Исторически сложились (если характеризовать в общем виде) три концепции

юридической стороны свободы печати и журналистской деятельности:
авторитарная, полной свободы и ответственной свободы.

Авторитарная (крайняя её степень – тоталитарная). Свободу имеют СМИ,

зависящие от властных сил. Инакомыслие не допускается. Авторитаристские
тенденции могут быть и при демократии, например, когда победившие на
выборах силы через СМИ давят на оппозицию, лишают её влияния.
В борьбе с господствующими силами, придерживающимися авторитарной
позиции, прогрессивные круги стремились реализовать идею полной свободы
печати. Исторически соответствующее юридическое требование - лозунг
свободы печати - был сформулирован в XVII веке. В 1644 году на английском
языке впервые вышла «Ареопагитика» Дж. Мильтона, отстаивавшая идею
свободы печати от Цензуры. В России она была переведена в 1907 году.
Сторонники этой идеи пытались добиться свободного «рынка идей», чтобы
можно было противопоставить своё мнение мнению власти.

Однако по мере развития гражданского общества и правового государства стало

обнаруживаться, что при сохранении принципиальных основ свободы массово-
информационной деятельности требуется правовое регулирование деятельности
журналистики, а это ведет к формированию концепции ответственной свободы
СМИ.

Современные международные документы органично соединяют свободу и

ответственность. Европейская конвенция по правам человека (ст. 10)
провозглашает: «1) Каждый имеет право на свободу выражения своего мнения.
Это право включает свободу придерживаться своего мнения и свободу получать
и передавать информацию или идеи без вмешательства официальных властей и
независимо от границ. Настоящая статья не препятствует государствам
требовать разрешений для радиовещательных, телевизионных или
кинокомпаний. 2) Осуществление этих свобод, поскольку это связано с
обязанностями и ответственностью, может быть предметом таких
формальностей, условий, ограничений или штрафных санкций, какие
предусмотрены законом и необходимы в демократическом обществе в интересах
национальной безопасности, территориальной целостности или общественного
спокойствия, в целях предотвращения беспорядков и преступлений, защиты
здоровья и нравственности, защиты репутации или прав других людей,
предотвращения разглашения информации, полученной конфиденциально, или
обеспечения авторитета и беспристрастности правосудия».

В Российской Федерации разработкой и экспертизой подготавливаемых

законодательных актов занимаются парламентские комитеты и комиссии, а
также государственные органы. Закон о средствах массовой информации, об
информации, информатизации и защите информации, об авторском праве и
смежных правах, о государственной тайне, о порядке освещения деятельности
органов государственной власти в государственных СМИ, о рекламе, об участии
в международном информационном обмене.

По Конституции РФ (ст. 29) «Каждый имеет право свободно искать, получать,

передавать, производить и распространять информацию любым законным
способом. Перечень сведений, составляющих государственную тайну,
определяется Федеральным законом». При этом «гарантируется свобода
массовой информации. Цензура запрещается».

В соответствии с Законом о СМИ

1) «поиск, получение, производство и распространение массовой информации;

2) учреждение средств массовой информации, владение, пользование и

распоряжение ими;

3) изготовление, приобретение, хранение и эксплуатация технических устройств

и оборудования, сырья и материалов, предназначенных для производства и
распространения продукции средств массовой информации, не подлежат
ограничениям, за исключением предусмотренных законодательством Российской
Федерации о средствах массовой информации».

Направлений, по которым развивалось юридическое регламентирование

функционирования журналистики, несколько.

Юридической регламентации подлежат все отношения внутри СМИ как

функционирующей системы: «государство-СМИ», «учредитель-журналист»,
«учредитель-главный редактор-журналисты», журналист-действительность»,
«журналист-аудитория», «журналист-социальные институты», «журналист-
инфраструктура СМИ» и т.д. Юридические основы функционирования СМИ как
социального института рассмотрены специально. В связи с проблемой свободы
журналистской деятельности следует выделить запреты действий, трактуемые
как злоупотребление свободой СМИ.

СМИ могут ограничивать, когда необходимо охранять интересы государства,

права и законные интересы личности, юридическими нормами определяются
границы свободы СМИ.

3) Экономические факторы.

Важна экономическая (финансовая, техническая и др.) база реализации свободы,

юридически обеспеченная законодательными актами.

Существуют разные источники средств. Во-первых, учредитель СМИ должен

либо располагать соответствующими возможностями и средствами, либо
получить необходимые кредиты. Если у организации или лица, стремящегося
учредить какое-то СМИ, нет материальных условий для этого, возникает
проблема поиска состоятельного соучредителя или спонсора. Часть СМИ
оказывается во владении коммерческих структур, диктующих свою
информационную политику.
 Функционирование СМИ в условиях рыночной экономики при этом протекает в
условиях необходимости превышения доходов над расходами. Источников
доходов СМИ несколько. Прежде всего это доходы, получаемые от
«потребителей» информации. Это средства от продажи газет и журналов,
абонементная плата, подписка. Однако этих средств обычно не хватает на
покрытие расходов, поскольку в условиях роста цен и конкуренции между СМИ,
борьбы за читателя, зрителя и слушателя приходится стремиться к минимизации
цен на информационный продукт. Более того, существует практика продажи
СМИ ниже их стоимости и даже практика бесплатного выпуска газет, радио- и
телепрограмм.

В этих условиях огромное значение приобретает реклама: плата за нее от

рекламодателей составляет значительную часть доходов СМИ (до 80%, а для
бесплатных газет, радио- и телепрограмм - все необходимые средства, если нет
других источников дохода). Если этих средств не хватает, учредитель либо
субсидирует созданные им СМИ, либо закрывает их.

Существует и государственная поддержка СМИ. Это и налоговая политика, и

предоставление льготных тарифов на покупку необходимых материалов, на
услуги транспорта и связи; и распределение государственной рекламы;
использование других рычагов, находящихся в руках государства. Но помощь
государства и предпринимательских структур избирательна.

СМИ пытаются избежать экономического давления. Путь к экономической

независимости лежит через создание объединений (прежде всего, концернов или
холдингов). Однако через такое слияние СМИ могут утратить информационную
независимость. Некоторой гарантией от этого служит борьба с монополизацией в
области СМИ.

77. Информационная политика в сфере СМИ.

Е.П. Прохоров «Введение в теорию журналистики»

Общеобязательные нормы фиксируются во внутригосударственном

законодательстве и решениях институтов ООН, ЮНЕСКО, Совета Европы и
других международных организаций и т.д. Принято положение, согласно
которому российское законодательство не должно противоречить
международному. Внутрикорпоративные нормы саморегулирования в
журналистике фиксируются в документах разного масштаба и характера -
международных принципах журналистской этики, хартиях, кодексах, уставах
журналистских организаций, редакционных правилах поведения и т.д.

Государственную политику в области СМИ вырабатывает и реализует система

учреждений. В сфере законодательства - это парламентские и президентские
структуры, в сфере управления - Министерство культуры и массовых
коммуникаций и др. Существуют и региональные нормативные акты.

По характеристике Закона «Об информации, информатизации и защите

информации» государственная политика в сфере информации определяется как
«создание условий для решения стратегических и оперативных задач
социального и экономического развития Российской Федерации» (ст. 3).

Основа государственной политики - законодательство и другие нормативные

акты. Законодательные инициативы и предложения первоначально
концентрируются в Комитете по информационной политике Государственной
Думы Федерального Собрания, который проводит публичные слушания с
участием журналистской общественности, и затем выносятся на обсуждение
Государственной Думы, а по принятии ею - Совета Федерации, и наконец
представляются на подпись Президенту.

Основы государственной политики сформулированы в принятой на всенародном

референдуме Конституции РФ. В Конституции закреплен принцип
идеологического многообразия, причем ни одна идеология не может считаться
государственной. В соответствии с Конституцией, «каждому гарантируется
свобода мысли и слова» и «каждый имеет право свободно искать, получать,
передавать, производить и распространять информацию любым законным
способом». При этом «гарантируется свобода массовой информации. Цензура
запрещается».

Деятельность СМИ регулируется законами «О средствах массовой

информации», «О праве на информацию», «Об авторском праве и смежных
правах», «Об участии в международном информационном обмене», «О рекламе»,
«Об информации, информатизации и защите информации», «О телевидении и
радиовещании», «Об издательской деятельности» и др. Журналистики касаются
нормы, зафиксированные в Уголовном кодексе, Гражданском кодексе и ряде
других законоположений, часть статей которых затрагивает отдельные стороны
функционирования СМИ.

В области информации есть несколько сфер регулирования:

1) Отношения: Государство – СМИ

Реализуя требования Конституции, Закон «О средствах массовой информации»

гарантирует свободу учреждения (лицензирования), владения, пользования и
распоряжения средствами массовой информации, причем учредителями и
соучредителями (владельцами) могут быть все социальные субъекты - отдельные
граждане и их объединения, учреждения, организации, государственные органы

2) Внутрижурналистские отношения
Действующий «Закон о СМИ» фиксирует внутрижурналистские
правоотношения недостаточно четко. По закону деятельность редакции
регулируется Уставом редакции, в котором должны быть определены права и
обязанности учредителя, редактора, сотрудников, полномочия коллектива
журналистов, порядок назначения или избрания главного редактора и других
органов управления редакцией. Устав же принимается на общем собрании
коллектива большинством голосов и утверждается учредителем (ст. 20). При
этом учредитель не вправе вмешиваться в деятельность средства массовой
информации (ст. 18), а «редакция осуществляет свою деятельность на основе
профессиональной самостоятельности» (ст. 19). Учредитель же может только
«обязать редакцию поместить бесплатно и в указанный срок сообщение или
материал от своего имени (заявление учредителя)», объем которого определяется
в Уставе редакции (ст. 18).

3) Отношения между СМИ и источником информации

Законодательство своими дозволениями, обязываниями и запретами регулирует

правоотношения по поводу доступа журналистов к информации. Закон о СМИ
обязывает: «Государственные органы и организации, общественные
объединения и должностные лица предоставляют сведения о своей деятельности
средствам массовой информации по запросам редакций, а также путем
проведения пресс-конференций, рассылки справочных и иных материалов и в
иных формах» (ст. 38). Конституция, Закон о СМИ, законодательство о праве на
информацию, о защите информации, о государственной тайне, о порядке
освещения деятельности государственных органов и другие нормативные акты
определяют права журналистов на получение информации, порядок действия
сторон, санкции за неправомерное поведение.

4) Права журналистов на распространение информации

Законодательство о СМИ содержит требование недопустимости

злоупотребления свободой массовой информации. В соответствии с ней не
допускается использование СМИ для призывов к захвату власти и
насильственному изменению строя, нарушению целостности государства; для
разжигания национальной, социальной, религиозной розни и нетерпимости; для
пропаганды войны, фашизма и других форм экстремизма; для распространения
порнографии, культа насилия и жестокости. Ограничивается распространение
эротических изданий и программ; сообщения о способах изготовления и
использования наркотиков, пропаганда каких-либо преимуществ их
употребления.

5) Отношения между СМИ и аудиторией

 По Закону о СМИ «граждане имеют право на оперативное получение...
достоверных сведений о деятельности государственных органов, организаций,
общественных объединений, их должностных лиц» (ст. 38).

6) Участие государственных органов в деятельности СМИ

Государственные органы являются учредителем Информационного

телеграфного агентства России - правопреемника Телеграфного агентства
Советского Союза (ИТАР-ТАСС), Российского информационного агентства
(РИА-Новости), различных информационных служб палат Федерального
Собрания, Администрации Президента, Правительства, министерств и ведомств,
местных органов государственной власти и т.д. Государственные институты
являются учредителями ряда СМИ («Российская газета», «Парламентская
газета»), Всероссийской государственной телерадиокомпании (холдинг ВГТРК,
который включает целый ряд теле- и радиоканалов, передающих станций,
множество других инфраструктур СМИ), а также соучредителями ряда
федеральных и региональных СМИ. В государственной собственности находятся
наземные и космические каналы связи, много полиграфических предприятий и
других составляющих информационной инфраструктуры. Государство является
«распорядителем эфира», выдавая лицензии на теле- и радиовещание.

7) Контроль за деятельностью СМИ, осуществляемый в целях соблюдения

законодательных норм. Характер и порядок контроля определяют специальные
положения законодательства.

78. Массовая информация: сущность, специфика.

Е.П. Прохоров «Введение в теорию журналистики»

В теории журналистики понятие «массовая информация» является базисным.

Именно через характеристику деятельности журналистики по сбору, обработке,
компоновке, распространению массовой информации проявляется сущность
журналистики как особой сферы социальной деятельности. Журналистика не
располагает никакими другими средствами для выполнения своей социальной
роли, кроме информации. Становясь посредником между журналистикой и
аудиторией, информация является тем рабочим инструментом, с помощью
которого решается все многообразие задач, стоящих перед всей системой
журналистики как специфическим социальным институтом. Поэтому
журналистику и называют «средства массовой информации».

«Массовая» информация обладает совокупностью ряда значений:

1) направленность на массу (редко «на всех», чаще всего какую-то группу -

классовую, региональную, профессиональную, возрастную и т.д.) при
 отсутствии непосредственного контакта входящих в нее и независимо от ее
величины и пространственной рассредоточенности;

2) соответствие нуждам этой массы в информации, ориентирующей в социально

значимых явлениях и проблемах, затрагивающей широкий круг экономических,
социальных, духовных интересов массы и обеспечивающей ее сведениями,
которыми она может оперировать как своими в разных сферах жизни;

3) забота о создании единой позиции массы по касающимся ее вопросам,

интеграции ее в социальную общность и выработке единой активной позиции с
приближением к общечеловеческим суждениям и нормам; но надо учитывать,
что увеличение потока и разнообразия массовой информации при
индивидуализированном выборе может сопровождаться процессом
демассовизации, а это может вести к социальной дезинтеграции;

4) доступность информации для массы (бесплатное поступление информации

или получение за небольшую плату), удобный режим потребления (дома, в
дороге, на работе, рядом с местом постоянного пребывания и пр.), простота
формы, способствующая легкому усвоению;

5) возможность оперативного получения массовой аудиторией (при

непрерывности, стабильности поступления, периодичности выпуска)
информации; регулярность появления рубрик, циклов, постоянных блоков
материалов;

6) открытая возможность для всех желающих гражданского участия в работе

средств массовой информации в разных ее формах (письма, добровольное
сотрудничество, активность в ходе опросов, работа на общественных началах и
т.д.); интерактивность форм деятельности СМИ.

79. Отличие массовой информации от индивидуальной и специализированной

информации.

Е.П. Прохоров «Введение в теорию журналистики»

Характеристика массовой информации – в предыдущем билете.

Массовая информация наряду со специальной, в том числе уникальной

специальной (соответствующей характеру и результатам профессиональной
деятельности), и индивидуально-личностной (включающей часто скрываемые от
других сведения и чувствования, возникшие на базе уникального личного
опыта), создает основу духовного мира личности, «информационный базис»
системы ее отношений и деятельности. Таким образом, «информационные
запасы» человека как бы «триедины», причем в их своеобразном для каждого
 сочетании, взаимоотношениях и «внешних» проявлениях. Схематически это
можно представить так:

Массовая информация, в отличие от специализированной и индивидуальной

информации, "общезначима и общедоступна", она играет “роль духовного моста
между представителями разных социальных общностей”. Массовая информация
предполагает: во-первых, направленность на массу при отсутствии
непосредственного контакта, независимо от величины и пространственной
рассредоточенности аудитории; во-вторых, соответствие информационным
потребностям массы; в-третьих, доступность аудитории в содержательном и
финансовом плане; в-четвертых, возможность одновременного получения всей
массой; в-пятых, стремление к созданию единой позиции массы по жизненно
важным вопросам; в-шестых, открытость для участия в работе СМИ всех
желающих представителей массы.

80. Журналистика как массовая информационная деятельность.

Е.П. Прохоров «Введение в теорию журналистики»

Можно повторить билет 78, 79, так как журналистика как массовая
информационная деятельность непосредственно связана с понятием массовой
информации.

Лукина М.М. и Фомичёва И.Д. (“СМИ в пространстве Интернета”) со ссылкой

на Б.А. Грушина (“Массовая информация в советском промышленном городе”):
Массовая информация – любая социальная информация, которой хотя бы на
одной из стадий ее жизнедеятельности (прежде всего на стадиях создания и
потребления) оперировала масса.

Е.П. Прохоров “Введение в теорию журналистики”: Свойства массовой

информации: направленность на массу, соответствие нуждам массы в
информации, стремление к созданию единой позиции массы, доступность
информации для массы, возможность оперативногоо получения информации
массовой аудиторией, открытая возможность для всех желающих участвовать в
работе СМИ в разных форматах.

Фомичёва “Социология СМИ”: Характеристика массы: анонимность,

гетерогенность = в её составе можно обнаружить людей разных социальных
классов, рассредоточенность в пространстве, статический характер,
множественность, стохастическая (вероятностная) природа формирования –
аудитория каждого номера журнала, статьи или тв-передачи формируется
случайным образом.

Журналистика – творческая деятельность, создающая особый вид текста

массовой информации – журналистское произведение. Журналистский текст как
фрагмент массовой информации несет в себе оперативное знание о
действительности, предназначенное для повышения надежности социальной
ориентации.

Аудитория. С одной стороны, аудитория СМИ рассматривается в качестве

получателей (реципиентов) сообщений СМИ. С другой, аудитория - активная,
самостоятельно формирующая свои отношения со СМИ. Аудитория авансирует
само содержание коммуникации, покупая выпуск или подписку.

Ядро аудитории – те, кто наиболее включен в потребление контента.

Аудитории могут быть устойчивыми или неустойчивыми в своих

предпочтениях, привычках, частоте обращения, что учитывается при
исследовании взаимодействия источника и получателя информации.
Особенности аудитории во многом зависят от ее социально-демографических
характеристик (пол, возраст, доход, уровень образования, место жительства,
семейное положение, профессиональная ориентация и др.).

Потенциальная аудитория – все население, которое технически досягаемо для

доставки информации, например, те, у которого есть техническая возможность
приема того или иного канала. Соотношение потенциальной и реальной
аудитории по величине и составу - важнейший показатель жизнеспособности
медиапроекта (выводимого на рынок канала, издания, передачи).

Реальная аудитория (target audience) - та, которая в отличие или в соответствии с

запланированной (потенциальной) сложилась у конкретного издания, канала,
передачи. В нее отчасти входит и случайная аудитория - та, на которую
специально учредитель и редакция не рассчитывают. В реальную аудиторию
входит лишь часть расчётной.

Первичная аудитория – кто включил радио, телеканал, купил газету и вторичная

– их родственники, друзья, кому рассказали.

Тенденции:

• Лояльность – затраты времени, которые люди тратят, потребляя контент.

Величина лояльности к каналу измеряется затраченным на него временем. Наше
понятие информационного общества связано с представлением о том, что
главный ресурс – это информация и обладание информацией. Сегодня же,
однако, часто говорят, что самый главный ресурс – это внимание, которое тесно
связано со временем.

• Все больше людей получают возможность не только потреблять, но и

создавать, распространять, контролировать.
 • Расширяется сегмент тех, кто относится к ленивому авторству – ставит
лайки.

• Процессы массовизации и демассовизации разнонаправленные. С одной

стороны, – увеличение универсальных журналистских проектов. С другой,
нишевизация – появление СМИ, рассчитанных на численно небольшие
аудитории.

81. Условия обеспечения информированности общества.

Е.П. Прохоров «Введение в теорию журналистики»
Отправная точка и искомый итог информационного порядка в демократическом обществе
- информированность граждан. Участие в достижении максимальной информированности
граждан означает, что на плечах СМИ лежит задача такой организации информационной
деятельности, в результате которой гражданам не просто доступно большое количество
(неважно, какой) информации. Быть достаточно информированным в принципе означает,
что граждане обеспечены необходимой и достаточной информацией для принятия и
реализации максимально верного решения. В документах ООН утверждается: «Свобода
информации является основным правом человека и представляет собой критерий всех
видов свободы».
Без информированности нет действительно свободного мышления и поведения, нет
нормального политического и экономического, социального и культурного развития.
Максимальная информированность также и гарантирует возможность для распознания
всякого рода деструктивных информационных воздействий на человека и
противостояния им. Так что развитие полноценного гражданского сознания и действия
(формирование «адекватного гражданина») одновременно и важнейшая задача, и условие
обеспечения подлинной демократии.
- СМИ должны одинаково активно работать со всеми сторонами массового сознания
(мировоззрением, миросозерцанием, историческим сознанием и особенно общественным
мнением).
- Информирован гражданин тогда, когда он ясно понимает окружающее и знает, какой
выбор он должен сделать в соответствии со своими нуждами, чтобы максимально
обеспечить реализацию своих потребностей и занять достойное место в обществе.
- В связи с этим деятельность в сфере СМИ должна прочно базироваться на идее и
практике политического, идеологического, культурного плюрализма.
Некоторые документы
Право на информацию в Российской Федерации закреплено Конституцией Российской
Федерации:
Статья 29.
1. Каждому гарантируется свобода мысли и слова.
2. Не допускаются пропаганда или агитация, возбуждающие социальную, расовую,
национальную или религиозную ненависть и вражду. Запрещается пропаганда
социального, расового, национального, религиозного или языкового превосходства.
3. Никто не может быть принужден к выражению своих мнений и убеждений или отказу
от них.
4. Каждый имеет право свободно искать, получать, передавать, производить и
распространять информацию любым законным способом. Перечень сведений,
составляющих государственную тайну, определяется федеральным законом.
5. Гарантируется свобода массовой информации. Цензура запрещается.
По Закону о СМИ «граждане имеют право на оперативное получение... достоверных
сведений о деятельности государственных органов, организаций, общественных
объединений, их должностных лиц» (ст. 38).
82. Массовая аудитория: базовые характеристики.

Информация бывает социальная и несоциальная:

Социальная информация – результат произвольной деятельности субъекта;

связана с жизнью общества не только существованием, но и содержанием, а
также типом знаковой системы, фиксирующей содержание.

Несоциальная – физическая, биологическая.

Социальная информация бывает: индивидуальная, специальная, массовая.

Лукина М.М. и Фомичёва И.Д. (“СМИ в пространстве Интернета”) со

ссылкой на Б.А. Грушина (“Массовая информация в советском
промышленном городе”):
Массовая информация – любая социальная информация, которой хотя бы на
одной из стадий ее жизнедеятельности (прежде всего на стадиях создания и
потребления) оперировала масса.

Источник: Е.П. Прохоров “Введение в теорию журналистики”

Свойства массовой информации: направленность на массу, соответствие

нуждам массы в информации, стремление к созданию единой позиции массы,
доступность информации для массы, возможность одновременного получения
информации массовой аудиторией, открытая возможность для всех желающих
участвовать в работе СМИ в разных форматах.
Фомичёва “Социология СМИ”:

Характеристика массы: анонимность, гетерогенность = в её составе можно

обнаружить людей разных социальных классов, рассредоточенность в
пространстве, статический характер, множественность, стохастическая
(вероятностная) природа формирования – аудитория каждого номера журнала,
статьи или тв-передачи формируется случайным образом.

Журналистика – творческая деятельность, создающая особый вид текста

массовой информации – журналистское произведение. Журналистский текст как
фрагмент массовой информации несет в себе оперативное знание о
действительности, предназначенное для повышения надежности социальной
ориентации.

Аудитория. С одной стороны, аудитория СМИ рассматривается в качестве

получателей (реципиентов) сообщений СМИ. С другой, аудитория - активная,
самостоятельно формирующая свои отношения со СМИ. Аудитория авансирует
само содержание коммуникации, покупая выпуск или подписку.

Ядро аудитории – те, кто наиболее включен в потребление контента.

Аудитории могут быть устойчивыми или неустойчивыми в своих

предпочтениях, привычках, частоте обращения, что учитывается при
исследовании взаимодействия источника и получателя информации.
Особенности аудитории во многом зависят от ее социально-демографических
характеристик (пол, возраст, доход, уровень образования, место жительства,
семейное положение, профессиональная ориентация и др.).

Потенциальная аудитория – все население, которое технически досягаемо для

доставки информации, например, те, у которого есть техническая возможность
приема того или иного канала. Соотношение потенциальной и реальной
аудитории по величине и составу - важнейший показатель жизнеспособности
медиапроекта (выводимого на рынок канала, издания, передачи).

Реальная аудитория (target audience) - та, которая в отличие или в соответствии

с запланированной (потенциальной) сложилась у конкретного издания, канала,
передачи. В нее отчасти входит и случайная аудитория - та, на которую
специально учредитель и редакция не рассчитывают. В реальную аудиторию
входит лишь часть расчётной.
 Первичная аудитория – кто включил радио, телеканал, купил газету и
вторичная – их родственники, друзья, кому рассказали.

Тенденции:

• Лояльность – затраты времени, которые люди тратят, потребляя контент.

Величина лояльности к каналу измеряется затраченным на него временем.
Наше понятие информационного общества связано с представлением о том,
что главный ресурс – это информация и обладание информацией. Сегодня же,
однако, часто говорят, что самый главный ресурс – это внимание, которое
тесно связано со временем.

• Все больше людей получают возможность не только потреблять, но и

создавать, распространять, контролировать.

• Расширяется сегмент тех, кто относится к ленивому авторству – ставит

лайки.

• Процессы массовизации и демассовизации разнонаправленные. С одной

стороны, – увеличение универсальных журналистских проектов. С другой,
нишевизация – появление СМИ, рассчитанных на численно небольшие
аудитории.
83. Роль аудитории в формировании контента современных масс-медиа.

Лукина М.М “Интернет-СМИ Теория и практика”

Гражданская журналистика – это участие представителей аудитории,

волонтеров, журналистов-любителей в процессе сбора, анализа и
распространения информации. Цель – предоставление независимой инфы,
надежной, точной и в полном объеме.

Также называется партисипационной.

История явления

ГЖ зародилась в 2004 г. после цунами на о. Пхукет. Журналистов не было,

свидетели бедствия делились фото и видео, отсылали в редакции. Тогда соцсети
не существовали, максимум блоги. 2005 г. - теракт в Лондоне, тоже фото и
видео отсылали в редакцию. Потом были цветные революции.
Среди СМИ первопроходцами в ГЖ считают проект из Южной Кореи
OhmyNews.

Проект Википедия создается не профессионалами, его создают блогеры или

простые юзеры.

ЖивойЖурнал- первая соцсеть, гражданская журналистика, самая разная

тематика. Сейчас – ВК, Инстаграм, Твиттер, Facebook, Telegram.

Телеканал ЛайфНьюс – самый известный пример ГЖ. Лайф эксплуатировал

гражданских журналистов – платил за новости (НО КАНАЛ УЖЕ ЗАКРЫТ).

Многие интернет-СМИ сотрудничают с блогерами, делают обзоры соцсетей,

собирают мнения – это часть новой журналистики.

Самая популярная сейчас платформа для ГЖ –Youtube.

Примеры ГЖ в России:

- Теракт в Домодедово в 2011 году, где первые часа 4 лента состояла только из
новостей ГЖ

- Теракт в метро СПб в 2017 году – первые источники – социальные сети,

телеграм-каналы

Профессиональная журналистика Гражданская журналистика

Массовая коммуникация
Общественно значимый характер
информации, опора на опыт других
людей
Пассивная аудитория
Литературный русский язык
Информативность. Эмоциональность в Повышенная эмоциональность
новостных материалах СМИ не
допускается
Межличностная коммуникация с
подписчиками
Личный или узкогрупповой характер
информации
Охват аудитории ограниченный, тип
аудитории – активный
Нелитературный русский язык
 Информация верифицирована Информация неверифицирована

Процесс подготовки материала Высокая оперативность

занимает определенное время

Профессиональная деятельность, Мотивация: самовыражение, личная

исполнение профессионального долга
Журналистская корпорация
Юридическая ответственность
Работа оплачивается
84. Эффекты и эффективность деятельности СМИ.
заинтересованность, выражение
гражданской позиции, опора на
личный опыт
Профессионально незамкнутая
деятельность
Отсутствие профессиональных
стандартов и этического кодекса
блогера
Финансовая заинтересованность, как
правило, отсутствует

Е.П. Прохоров «Введение в теорию журналистики»

СМИ стремится к наиболее полному (эффективному) выполнению поставленных

перед ним задач. Ориентиром творческой деятельности оказывается конечный
результат – сила общественного влияния, выполнение роли «четвертой власти»
по отношению как к социальным институтам, так и к массовой аудитории. Все
формы деятельности подчинены ориентации на достижение конечных
социальных целей.

Возможны четыре варианта воздействия СМИ на «потребителя»:

функциональное, когда поставленная задача адекватно реализована;
дисфункциональное, при котором результат оказывается противоположным
желаемому; нефункциональное, если возникают позитивные, но неожиданные,
не связанные с явно поставленной задачей результаты; афункциональное
воздействие, нулевой итог, отсутствие каких-либо результатов.

Результативность творчества – одна из основных проблем журналистики.

Причём важна не только коммерческая, но и социальная результативность.

Результативность можно определить как меру реализации цели.

Для высокой результативности важно уметь поставить цель и достичь её через
соответствующий результат. Цели рассматриваются на фоне объективных
потребностей социального развития применительно к той конкретной ситуации,
по поводу которой разворачивается журналистская акция.

Как определить потребность аудитории в информации? Потребность – это

«разница» между необходимым и реальным положением вещей в аудитории. Для
конкретного определения потребностей в информации журналисту необходимо
сравнить объективно необходимое состояние того или иного социального
объекта (отрасли промышленности или жителей области, учебного заведения
или работников завода), с реальным положением вещей. В результате сравнения
возникает представление о том, что и как надо сделать, чтобы продвинуться
вперед на пути достижения желаемого.

Таким образом, результативность – это степень достижения журналистикой

целей, соответствующих потребностям общества в массовой информации с
учетом реальных возможностей как ее «производителей», так и «потребителей».

«Потребителями» информации являются как массовая аудитория, так и

социальные институты. Результативность деятельности бывает двух планов,
смотря кому адресована информация. Уровень воздействия информации на
массовую аудиторию следует называть эффективностью. Результативность
контактов с социальными институтами (уровень воздействия на принятие
решений) определяется как действенность.

Действенность зависит от того, как хорошо выполняются непосредственно-

организаторские функции, как СМИ воздействует на социальные институты.

Но раз вопрос только про эффективность, то перейдём к ней.

При реализации функций журналистики возникает проблема эффективности их

выполнения. Важны нацеленность на свою аудиторию, умение подойти к ней,
заинтересовать, увлечь, донести до нее отвечающую ее потребностям
информацию.

Эффективность воздействия журналистики зависит от прагматического качества

произведений. В цепочке «метод – умение – качество – эффективность»
результирующим понятием является эффективность, поэтому все остальное
должно быть подчинено достижению конечного результата. Все составляющие
деятельности журналиста должны быть ориентированы на конкретную
аудиторию.

Результатами, которых добивается журналист, являются эффекты – конкретные

изменения в сознании и поведении аудитории. В области сознания эти эффекты
– в мировоззрении, миросозерцании, историческом сознании в общественном
мнении. А внутри каждого из этих компонентов массового сознания эффекты – в
знаниях, взглядах, представлениях, убеждениях, стремлениях, ценностях,
нормах, идеалах и т.д. В области поведения, определяемого сознанием, эффекты
– в переменах направленности действий в сфере труда, общественной жизни,
быта, досуга и т.д. При этом эффекты в сознании и поведении проявляются и как
возникновение каких-то новых образований (дополняющих и развивающих
знаний, идей, стремлений и т.д.), и как корректировка уже имеющихся знаний и
ценностей, и как переоценка, опровержение, вытеснение негодного, ложного,
осознаваемого как вредное для нее.

Задачи журналиста и его цели определяются системой эффектов, которых он

хочет добиться.

Эффективность – это степень реализации целей, соответствующих

потребностям аудитории в информации с учетом возможностей, которыми
располагают и журналист, и аудитория.

Для эффективной организации деятельности журналистам необходимо знание

своей аудитории и умение это знание использовать. Важно умение добиться
внимания своей аудитории. Аудитория активна, она самостоятельно выбирает
СМИ, формирует о нём мнение и иногда даёт обратную связь.

Аудитория важна для понимания эффективности журналистики, но вопрос не

про аудиторию, так что дальше о ней кратко.

Аудитория бывает первичная (те, кто получили информацию непосредственно от

СМИ) и вторичная (им эту информацию передали другие представители
аудитории).

Также она бывает реальная (уже потребляет информацию какого-либо СМИ),

потенциальная (может стать реальной), расчетная (на неё рассчитывает СМИ),
случайная (на неё СМИ не рассчитывает).

Эффективная информационная политика складывается лишь при условии

четкого планирования расчетной аудитории, определения реальной аудитории и
выработки дальнейших шагов, способствующих укреплению контактов с
аудиторией.

Для эффективного осуществления информационной политики редакция должна

изучать свою аудиторию. Особенно важны три сферы представления о ней:

1) Социально-демографические характеристики аудитории (образование,

профессия, пол, возраст, семейное положение, место жительства и т.д.)
 2) Сведения о характере и состоянии массового сознания аудитории (взгляды,
убеждения, цели и т.д.)

3) Сведения об информационном поведении (источники получения информации,

отношение к разным СМИ и т.д.)

Журналистика должна удовлетворять потребности с учётом интересов

аудитории. Важно знать её мотивы, чего она хочет и зачем ей нужна
информация.

Есть представления о свойствах, делающих журналистское произведение

эффективным:

1) Близость к аудитории. Освещение вещей, которые волнуют аудиторию больше

всего.

2) Ситуативность. Когда всё в произведении вращается вокруг конкретных

ситуаций жизни.

3) Драматизм повествования (искания истины, диалог с аудиторией и

оппонентами и т.д.)

85. Подходы к изучению эффектов журналистской деятельности в зарубежной

исследовательской практике.
Деннис Маккуэйл «Теория массовой коммуникации»
Британский социолог, теоретик массовой коммуникации Д. Маккуэйл предложил
типологию эффектов массовых коммуникаций (МК) по двум основаниям — времени
(краткосрочные и долгосрочные) и направленности (планируемые и не планируемые).
Получаются четыре группы. Перечислим их.
1) Планируемые краткосрочные. Индивидуальный ответ, отклик — изменение установок,
знаний, поведения или их закрепление как реакция на сообщения, целью которых было
осуществление этих изменений или стабилизация. Коллективная реакция аудитории как
результат кампании в средствах МК с целью информирования или убеждения, например,
в сфере политики или потребления.
2) Непланируемые краткосрочные. Индивидуальная реакция, происходящая в результате
подражания или научения, например, следование определенному стилю поведения,
появлению сходных мыслей или эмоций. Коллективная реакция как ряд индивидуальных
откликов, переживаемых одновременно многими людьми, которые могут вести к
одинаковым действиям, например, панике или волнениям, массовому насилию и
беспорядкам.
3) Планируемые долгосрочные. Распространение инноваций в целях долгосрочного
развития с помощью кампаний в СМК и сетях межличностной коммуникации.
Распространение информации событийного порядка и знаний с приоритетами и
неравномерное их получение разными социальными группами.
4) Непланируемые долгосрочные. Научение и принятие норм, ценностей и образцов
поведения в процессе социализации. Стабилизация социального порядка посредством
социального контроля с помощью СМК над массовым сознанием. Знания и мнения о
социальной реальности вследствие создания и транслирования версий реальности в СМК.
Институциональные изменения под влиянием СМК, в частности, изменения
коммуникационных функций. Решение проблем в обществе в результате их обсуждения в
СМК. Трансформация культурных норм, ценностей, поведения, символики социальных
групп и обществ.
Маршалл Маклюэн “Понимание медиа”
Канадский философ и социолог.
Считал, что постоянное присутствие медиа, например, включённого телевизора, уже
стало частью нашей нервной системы. Маклюэн называет это «технологической
симуляцией сознания», подчёркивая тем самым, что «медиа» имеют только и
исключительно антропологическое определение как «продолжение человека». При этом
эффекты медиатехнологий проявляются не на уровне мнения или концепции, а изменяют
шаблоны восприятия без какого-либо сопротивления. Медиа эффект заключается не в
информировании и осведомлении («make aware»). Скорее медиа выполняют роль
побуждения/принуждения чему-либо случиться («make happen»). Медиа функционируют
как перформатив — наиболее важная установка Маклюэна.
86. Способы оценки эффективности журналистской деятельности в ХХI веке.
Сначала повторить 84 вопрос. Сложность в том, что современные метрики, с
помощью которых оценивают эффективность медиа, в основном связаны с прибылью
от рекламы. То есть важно количество просмотров, количество показов и т.д. А у
Прохорова под эффективностью понимается ещё и воздействие на аудиторию в плане
её убеждений, мировоззрения и т.д. Поэтому обязательно надо написать сначала по
Прохорову, раз именно его нам рекомендовали.
+
Немного о современных метриках оценки эффективности медиа.
Количество показов. Многие медиа в основном зарабатывают на показах рекламы.
Поэтому это важный показатель, но не лучший. Количество показов никак не отражает
«качество трафика» — ни его вовлечённость, ни активность, ни специфику аудитории.
Уникальные посетители. По качеству показатель близок к количеству просмотров.
CTR (количество кликов по рекламе). Важный показатель, но тоже не очень связан с
«качеством» аудитории.
Комментарии к статьям, шейры или лайки в соцсетях.
Продолжительность жизни. То есть как быстро снижается количество просмотров за
период времени.
Метрики вовлечения. Это среднее время чтения материала и средняя глубина прочтения.
Можно оценить эффективность и с помощью социологических исследований. Например,
опрос, контент-анализ, изучение документов, фокус-группа. (Но про социологию есть
отдельный блок вопросов)
+
У А.В. Колесниченко в «Практической журналистике» есть 10 показателей
эффективности работы журналиста. (Можно использовать как дополнение. Но как
основной источник лучше Прохорова, потому что он рекомендован, и у него понятие
эффективности описано немного с другой стороны).
1) Скорость написания статей
Работа журналиста эффективнее тогда, когда он умеет экономить время на создание
материала.
2) Количество «провальных материалов»
3) Время, необходимое на редактирование текстов данного журналиста и количество
вносимых исправлений.
Журналист тем эффективнее, чем меньше редактор правит его материал.
4) Срывы дедлайнов.
5) Глубина предлагаемых тем.
Профессионализм журналиста определяется количеством противоречий и конфликтов,
которые он замечает в освещаемой сфере.
6) Широта контактов.
По этому показателю оцениваются связи журналиста с источниками информации. Чем
больше у него связей, тем лучше.
7) Количество «прососов».
Так на журналистском сленге называют пропуск темы корреспондентом, ответственным
за определенный участок работы, когда статья на данную тему выходит в
конкурирующем издании. Этот показатель актуален для ежедневных газет.
8) Количество «ударных» материалов.
Здесь учитываются выделяющиеся из общего ряда статьи. Например те, в которых есть
эксклюзивная информация.
9) Отсутствие ошибок в статьях.
10) Умение писать сложные тексты.
Этот показатель характеризует умение журналиста работать в сложных жанрах, таких,
как специальный репортаж, аналитическая статья, фиче.
87. Журналист как субъект профессиональной деятельности.

Кто такой журналист?

Закон «О СМИ»: «… под журналистом понимается лицо, занимающееся

редактированием, созданием, сбором или подготовкой сообщений и материалов
для редакции зарегистрированного СМИ, связанное с ней трудовыми или иными
договорными отношениями либо занимающееся такой деятельностью по ее
уполномочию».

Е.Л. Вартанова “Отечественная теория медиа основные понятия Словарь”

В широком смысле данное понятие указывает на любого человека,

осуществляющего регулярную информационную деятельность, создающего и
продающего информацию (результат творческой деятельности) одному или
нескольким массмедиа, получающего основные доходы от профессиональной
информационной деятельности и основную часть времени отдающего сбору,
обработке, созданию и распространению информации.

Журналист как субъект

Журналист – это коммуникатор, человек, формирующий фрагмент контента и

передающий его разным адресатам (об этом в середине XX века писал Гарольд
Лассуэлл в работе, посвящённой массовой коммуникации)

Современного журналиста характеризует набор статусов (Петер Штомпка

“Социология, Анализ современного общества” писал НЕ конкретно про
журналистов, а только про статусы, для всех). Статус – принадлежность
журналиста к определенной группе.

- главный статус - социальная функция, которую культура определяет как

наиболее важную.

- второстепенный статус - позиция меньшего культурного веса.

Участие в разных группах оказывает влияние на журналиста. (политические,

религиозные группы). Конфликт статусов и ролей (например, религиозные
убеждения чего-то не позволяют).
 «Журналистская культура» - определенный набор идей и практик, в которых
журналисты находят подтверждение своей роли в обществе и наполняют свою
работу смыслом.

Социальная позиция журналиста – выступление в интересах тех или иных слоев

общества при одновременном представительстве интересов всего общества.

Как работают журналисты? (Е.П. Прохоров “Введение в теорию

журналистики”)

Виды творческой деятельности журналиста: редакторская, организаторская,

авторская

Результат и характер творческой деятельности: пропаганда, агитация,

организаторская активность.

Принцип партийности (принадлежность журналиста к какому-либо социуму) -

организационно-институциональная принадлежность + социально-групповая
принадлежность + идейно-гносеологическая принадлежность

Принципы журналистской деятельности: партийность, правдивость и

объективность, массовость, народность, патриотизм и космополитизм,
национальная гордость и интернационализм, демократизм, гуманизм.

Профессиональные стандарты: объективность, беспристрастность, честность,

эффективность, ответственность, надежность, точность.

Субъекты влияния: редакционная политика и скрытая цензура, время (цейтнот),

специфика СМИ, политика в целом, внутренние ограничения и самоцензура,
аудитория важна более чем для половины журналистов, уважение к источнику
информации.
88. Специфика журналистской профессии, условия формирования
профессиональной культуры журналиста в современном обществе.
Е.П. Прохоров «Введение в теорию журналистики»
Само вступление в журналистский корпус предполагает, что он принимает на себя
широкий круг обязанностей.
Основой при этом является сознание своего долга перед обществом за максимально
эффективное участие в информационном «обслуживании» аудитории, основанном на
всей системе требований к современным СМИ.
Деонтологической (то есть связанной с долгом) нормой является самосознание
журналиста, что проявляется в самокритичной оценке всех «составляющих» его личности
как профессионала, направленной на всестороннее самосовершенствование, начиная со
склонностей и способностей и кончая формированием своего личностно-
профессионального имиджа.
Главное требование к журналисту касается формирования такой социальной позиции и
такой ее реализации, чтобы творческая деятельность способствовала социальному
прогрессу в рамках гуманистической направленности и, на этой базе, консолидации
общества.
Обширное пространство долга журналиста и ответственного его выполнения составляет
по меньшей мере четыре области - гражданскую, этическую, правовую и
внутриредакционную:
1) Гражданская ответственность журналиста
Суть ее в осознании и стремлении максимально эффективно реализовать
общенациональные интересы, настроенность на решение проблем региона, страны, мира
в интересах всех граждан, всего человечества. Она связана с развитием у аудитории
гражданского сознания, формированием «адекватного гражданина», ответственного и
активного. При этом журналисту важно уметь совмещать разные группы интересов –
целого общества и различных его частей.
2) Журналистская этика
Профессиональная этика журналиста - это юридически не фиксируемые, но принятые в
журналистской среде и поддерживаемые силой общественного мнения,
профессионально-творческими организациями моральные предписания - принципы,
нормы и правила нравственного поведения журналиста.
3) Правовое положение журналиста
Для правосознания журналистов, базирующегося на законодательстве страны во всем его
объеме, особое значение имеют Закон РФ о средствах массовой информации и другие
законы, связанные с функционированием информационной сферы (о государственных
тайнах и архивах, противодействии экстремистской деятельности, об отдельных видах
журналистики и т.д.). Журналистики касаются также ряд разделов уголовного, уголовно-
процессуального и гражданского права.
4) Авторское право в журналистике
Согласно авторскому праву государство охраняет и неимущественные и имущественные
права авторов произведений. При этом авторское право принадлежит как отдельным
лицам, так и коллективам. Редакции газет, журналов, агентств, теле- и радиоорганизаций,
создающие из отдельных произведений номера, выпуски, программы, пресс-релизы и
т.п., имеют на эти издания и выпуски авторское право.
Профессиональные организации журналистов
Журналисты как профессиональная группа, имеющая специфические социальные
интересы и законные права, будучи заинтересованной в творческом общении, обмене
знаниями и опытом, защите и удовлетворении нужд, связанных с исполнением своих
профессиональных обязанностей, во всех странах стремились к созданию своих
объединений. В каждой стране есть журналистские организации (и часто их несколько),
создаваемые по разным «основаниям»: положению в журналистике - редакторы,
издатели, парламентские журналисты и т. д., политическим ориентациям, интересам и
т.д. Существуют также международные журналистские организации: Международная
федерация журналистов, Всемирная газетная ассоциация, Всемирный форум главных
редакторов, Международная ассоциация по защите свободы слова, Международный
институт прессы, Репортеры без границ и др. Созданы международные объединения
исследователей журналистики (АИЕРИ и др.).
В 1990 году состоялся учредительный съезд Союза журналистов России, объединивший
журналистские организации республик, краев и областей, входивших ранее в СЖ СССР,
а также ряд ассоциаций, гильдий, клубов работников СМИ. СЖ - творческая,
профессиональная, независимая, самоуправляемая организация, действующая на
федеративных основах. Члены СЖ суверенны и равноправны, имеют равное
представительство в Федеративном Совете СЖ. Действуя на основе законодательства РФ,
СЖ считает своими главными задачами:
- защита прав и свобод журналистов;
- содействие утверждению и реализации свободы массовой информации, укрепление
правовой базы массово-информационной деятельности;
- развитие системы журналистского образования и повышения профессионально-
творческого уровня российской журналистики.
Наряду с Союзом журналистов России руководителями СМИ создан Медиасоюз, Союз
издателей и распространителей печатной продукции, Национальная ассоциация
телерадиовещателей, Национальная ассоциация издателей, Альянс руководителей
региональных СМИ и ряд других. Существуют также региональные журналистские
объединения.
Национальными и международными организациями устанавливаются и отмечаются
различные памятные даты. С 1992 года решением ЮНЕСКО 3 мая отмечается
Международный день свободной прессы. В России 13 января отмечается День
Российской печати. 13 января - день выхода первого номера первой российской газеты
«Ведомости» (1703), указ об издании которой был подписан Петром Первым 16 декабря
1702 года.
89. Особенности профессиональной идентичности журналиста в различных
регионах мира.

Идентичность – осознание личностью своей принадлежности к той или иной

социальной группе. То есть профессиональная идентичность журналиста – это
осознание принадлежности к журналистской профессии.

Н.Я. Макарова в работе «Проблемы теории журналистики» ссылается на

исследование, проведённое А.М. Сосновской в 2004 г. (Сосновская А.М.
«Журналист: личность и профессионал»). Это исследование профессиональной
идентичности на основе интервью с журналистами. В нём выдвигается ряд
критериев и условий, отражающих профессиональную практику. Так, человек
считает себя (а также коллег) журналистом, если он/она:

Поведенческие критерии:

1) работает в СМИ;

2) зарабатывает на жизнь с помощью этой профессии;

3) регулярно публикует (выдает в эфир) свои материалы;

Эмоциональный критерий:

4) имеет интерес к профессии;

Когнитивные критерии:

5) имеет журналистское образование;

6) входит в журналистское сообщество и признан коллегами;

7) имеет коммуникационные и публичные способности и интересы, а также

активность

Этот набор – идеальная модель, норма соответствия, минимальный набор

условий толерантности к «своим».

Но далее Н.Я. Макарова («Проблемы теории журналистики») пишет, что в

условиях современной универсализации границы идентичности размываются.
Современные журналисты готовы включать в свои ряды людей с иной
профессиональной самоидентификацией (историков, социологов, PR-
специалистов, маркетологов): такие важные прежде характеристики, как стаж
работы, регулярность деятельности и позиционирование себя в качестве
журналиста, сегодня не имеют прежнего влияния, что также свидетельствует о
размывании границ профессии.
Представляют интерес результаты исследования, проведенного группой
ЦИРКОН и фондом «Медиастандарт» (результаты опубликованы в 2017 году), в
котором участвовали 492 респондента (практикующие работники СМИ – от
главных редакторов до внештатных сотрудников).

В рамках опроса была предпринята попытка оценить, с кем из представителей

профессионального сообщества идентифицируют себя журналисты, с кем
сравнивают, на кого равняются – иными словами, кого признают («значимые
другие»). Всего было упомянуто 938 журналистов, но лишь около трети из них
(356) были упомянуты 5 раз и более. Самые популярные «значимые другие» –
Владимир Познер (70 упоминаний) и Леонид Парфенов (56 упоминаний).
Условное третье место с большим отрывом от «лидеров мнений» поделили
Андрей Колесников и Дмитрий Соколов-Митрич (14 упоминаний). По мнению
участников опроса, профессионала определяет наличие писательского таланта,
грамотной речи и языка. Опыт работы оценивается выше, чем наличие
формального профильного образования; при этом больше половины
опрошенных имеют диплом журналиста или филолога.

И ещё по Сосновской про журналистов России и других регионов мира

(Сосновская А.М. «Журналист: личность и профессионал». Исследование
опубликовано в 2005 году).

Приведем данные о журналистах некоторых западных стран, чтобы сравнить их

с нашими. Общие данные таковы: журналистский корпус молодеет в Европе и
России и стареет в Америке. Процент женщин в профессии в северных странах
растет в результате активности женщин, в России также растет, но по причине
финансовой непрестижности профессии, которая мало привлекает мужчин, в
Америке не наблюдается тенденция феминизации. Средняя зарплата российских
журналистов меньше, чем у их европейских и американских коллег в 20–30 раз
(абсолютные показатели в валютном исчислении). Американские ученые
отмечают снижение профессиональной идентичности своих журналистов;
подобный вывод мы можем сделать относительно некоторых наших сотрудников
редакций – советского времени и перестройки в выделенной нами периодизации.
Растет количество свободных, независимых журналистов в Европе, что нельзя
сказать о России, и даже наоборот, журналисты в конце 1990 годов становятся
более зависимыми, чем во время перестройки, – от финансирования,
политических влияний. Большинство журналистов во всех странах работают в
газетах, но в последнее время видна тенденция уменьшения численности
сотрудников газет и наметилась тенденция расширения штатов электронных
СМИ (что в конце 1990 годов соотносится с вторичной занятостью некоторых
российских и западных газетчиков, например, в сетевых газетах).

Говоря о практиках северо-западных журналистов, отметим, что шведского

журналиста привлекают в профессии: самовыражение (более скромными
средствами, нежели у российского коллеги), исследование интересующих
вопросов (редкая мотивация у россиян), престижность профессии (которая
отсутствует в восприятии наших российских респондентов, исключая
начинающих), власть интерпретации и влияние на общество (эта тема влияния
через дискурс не рефлексируется россиянами; если что-то говорится по этому
поводу, то имеется в виду прямое воздействие, практическая эффективность
журналистских текстов, которая, по словам некоторых респондентов, либо
незначительна, либо отсутствует совсем).

Желание самовыражения и свобода на работе – это два ведущих мотива, которые

получили одинаковое количество голосов финских журналистов (по 81%), что
совпадает с иерархией интересов к работе шведов. «Работа с новостями» (72%) у
финнов соответствует интересу шведских журналистов к исследованию
интересующих вопросов.

Возможность влияния (56%) у финнов стоит на пятом месте. Хорошая зарплата

(62% опрошенных финнов пришли в журналистику по этой причине) является
элементом престижности профессии, но не только.

Два критерия профессионализма из четырех, выявленных для российских

журналистов, подходят для шведов: достоверные факты, открытость новым
идеям и практикам. Стилю и учету состояния аудитории в Швеции уделяется
гораздо меньше внимания, чем в России. Соотношение публичного – приватного
времени у шведов распределено в пользу второго.

Трансформация журналистики в России (время перестройки) совпадает с

переменами в шведской журналистике. В Швеции в это время усиливается
конкуренция изданий, переопределяется их рейтинг. Наблюдается процесс
модернизации. СМИ ищут новые формы труда и публикаций, открываются
новые темы, меняются редакторы, проходят профсоюзные забастовки.
Изменения, происходящие в журналистике двух стран, отличаются по своим
качественным параметрам. В России журналистские практики кардинально
изменились революционным путем. В Швеции перемены идут эволюционно.
Если сравнивать профессиональные практики журналистов двух стран, то можно
выделить следующие особенности. Особые практики россиян (идеальная
модель): рефлексивность, умение высказывать мнение, знание филологии и
владение литературным стилем, лидерские качества журналистов, сплоченность
коллег и прочные корпоративные связи, участвующая аудитория и контакт с ней.
Особые практики шведов (идеальная модель): работа в основном с фактами,
обязательное журналистское образование при приеме на работу, постоянное
обучение, концентрация на профессии, узкая специализация, расследовательская
работа, отчетливо выраженная мотивированность и высокая идентичность,
эффективность, осознание влияния на общество, гармоничное распределение
времени между публичным и приватным пространством.
 Обладание теми или иными практиками зависит от социальных характеристик
журналиста. Среди них наиболее влиятельной переменной является возраст – для
российских и западных журналистов и время начала работы в журналистике –
для российских журналистов.

Медиасистемы
90. Понятия «медиасистема», «медиа», СМИ, СМК.
Из словаря Вартановой “Отечественная история медиа: основные понятия”
Медиасистема - понятие, с помощью которого описывается и исследуется система СМИ
и шире – медиакоммуникаций – определенного государства. Как правило, большинство
теоретических построений, связанных с медиасистемами изучают СМИ в
общенациональных масштабах.
Медиасистема – это сложная многоуровневая и многовекторная среда, образованная
медиаинститутами в их взаимодействии между собой и во взаимодействии с обществом,
другими его институтами, а также индивидуумами/гражданами (аудиторией),
взаимосвязанной и конкурентной системой предприятий медиарынка (включающего в
себя как отдельные типологические сегменты традиционных СМИ и новых медиа –
прессу, телерадио- вещание, онлайн-СМИ, так и инфраструктурные предприятия, то есть
производящие компании), определенными профессиональными сообществами и видами
деятельности по созданию, производству и распространению медиапродуктов и
медиауслуг. Переход сегментов медиасистемы в единую и универсальную, а именно
цифровую форму, а также процессы конвергенции технологических медиаплатформ и
прежде разделенных отраслей медиа, ИТ и телекоммуникаций, включение аудитории в
процессы производства и распространения контента не только расширили границы
медиасистемы, но и потребовали ее нового понимания. Появляется термин «экосистема
ИТ – телекоммуникации – медиа» для обозначения не только новой технологической
среды, в которой сегодня существуют СМИ, но и для характеристики современных
производственных, социальных и культурных реалий медиасистемы в целом.

Основные сегменты медиасистемы:

- газеты (ежедневные, еженедельные, существующие как в бумажном, так и в
электронном виде)
- журналы, радио (все диапазоны, сетевое, местное, аналоговое, цифровое, вещающее как
в эфире, так и в Интернете)
- телевидение (эфирное, сетевое, кабельное, спутниковое – как аналоговое, так и
цифровое)
- интернет-СМИ (не имеющие аналогов в других медийных средах)
- информационные агентства, пресс-синдикаты
- книгоиздательские компании
- киностудии, радио- и телепроизводящие компании; музыкальные звукозаписывающие
студии; предприятия рекламного бизнеса; структуры системы связей с обществен-
ностью.

В связи с бурным развитием онлайн-коммуникации и расширением ее аудитории встает

вопрос и о включении в медиасистему новых сегментов – многофункциональных
порталов, поисковых машин (поисковиков), социальных сетей, мессенджеров и
платформ.
Теоретическое изучение медиасистем начинается с книги «Четыре теории прессы» Ф.
Сиберта, У. Шрамма и Т. Питерсона (1956). Авторы конструируют четыре модели
медиасистемы на основе следующих детерминант – представления общества о природе
человека, природе общества, природе государства, отношениях индивида к государству,
природе знания и истины. В результате книга давала читателям представление о своего
рода «связанности» прессы, понимавшаяся авторами не только как печатные СМИ, но и
как средства массовой информации в целом.

Медиа. Многоаспектное понятие, отсылающее к технологическому каналу связи,

реализующему коммуникационный процесс. Впоследствии референция к «каналам»
перестала быть единственным значением понятия, акцент сместился на содержание
коммуникации – медиатекст, добавились и другие значения. Чрезмерно широкий и
несфокусированный, однако ключевой для медиаисследований в целом термин
понимается и как совокупность средств и содержаний коммуникации, и как
пространство, и как среда, и как система.

Исходя из актуальных теоретических определений, как отмечает Е. Л. Вартанова “ О

концептуальных основаниях теории медиа”, медиа необходимо рассматривать как:
а) технологии передачи, каналы и систему дистрибуции, контент, аудиторию,
технологические платформы;
б) социальное пространство (интегральная политическая среда, отрасль экономики,
технологическая инфраструктура, субпространство культуры, символическая система);
в) социальные институты и структуры, выполняющие общественные функции
г) социальные процессы в индивидуальном, национальном, глобальном пространстве.

Медиа существуют в конкретных условиях реальных социумов конкретных

национальных государств. Даже в условиях глобализации медиа сохраняют свою
национальную специфику, не теряя при этом общие универсальные черты.
СМИ. (англ. mass media) Тип медиа, одновременно обладающих тремя ключевыми
характеристиками: массовостью, направленностью и периодичностью.
Исходя из этого можно констатировать, что каждое средство массовой информации –
СМИ – является медиа, но не каждое медиа является СМИ. Под массовостью
подразумевается потенциальная множественность контактов с потребителями, что
обеспечивается широким техническим охватом канала и/или тиражностью носителя.
Направленность обуславливается наличием целевой аудитории, обладающей набором
конкретных характеристик. Периодичность заключается в регулярности выхода в свет
(публикации контента), установленной как постоянная/непрерывная или через
одинаковые временные интервалы.
Синонимом устоявшейся аббревиатуры СМИ является термин «массмедиа».
Традиционное отнесение к СМИ печатных периодических изданий (газет, журналов,
альманахов, бюллетеней), информационных агентств, телеканалов и радиостанций
сохраняет актуальность и в настоящее время. Но данная категория медиа постоянно
расширяется за счет появления новых видов сетевых ресурсов, вполне отвечающих
критериям массовости, направленности и периодичности. В связи с этим серьезной
проблемой становится актуальная классификация СМИ, поскольку их широкое деление
на «печатные» и «электронные», «офлайн» и «онлайн», «традиционные» и «новые»
слабо отражает все меняющееся разнообразие. Разграничение СМИ по функциональному,
тематическому географическому и любому другому признаку также сопряжено со
сложностями, поскольку формальные маркеры зачастую не в полной мере соответствуют
динамичным реалиям медиасистемы. Юридический подход, признающий СМИ таковыми
только по факту государственной регистрации, только дополнительно усложняет их
общую классификацию.

СМК - средство массовой коммуникации.

Совокупность технических устройств и каналов связи, с помощью которых
осуществляется сбор, обработка, хранение и обмен информацией между различными
индивидами, социальными группами и институтами. В современном мире средства
массовой коммуникации (СМК) формируют инфраструктуру любой медиасистемы, а
также создают материальную основу для ряда форм опосредованной межличностной
коммуникации.
В связи с этим «массовость» СМК может иметь двойное значение: данные средства
коммуникации используются для контакта со множеством людей, или же множество
людей контактируют, пользуясь данными средствами коммуникации.
История СМК начинается с возникновения в материальной культуре человечества
первых носителей письменной информации (свитков папируса, пергамента, бересты и
др.) и первых способов их доставки на расстояние (с гонцами, голубями и др.).

Современный этап СМК характеризуется стремительным развитием электронно-

вычислительных устройств и сетевых каналов связи (компьютерной техники и
интернетпровайдинга). Массовый пользователь получил еще больше возможностей
доступа к информации и работы с ней благодаря активному распространению мобильной
бытовой аппаратуры. В настоящее время ключевой глобальной тенденцией для системы
СМК является нарастающее вытеснение бумажных носителей электронными, а также
окончательный переход от аналоговых технологий к цифровым.
91. Факторы развития и функционирования национальных медиасистем.
Источник: Е. Л. Вартанова «Медиасистемы России»:
Медиасистема – обязательная часть любого государства сегодня, медиасистема
(СМИ) оказывает большое влияние на государство и процессы, происходящие в
нем, при этом и государство влияет на медиасистему. В частности, влияние
оказывает национальная специфика государства, размер страны и принципы ее
административно-территориального устройства, традиции государственного
управления и политической культуры.

В числе других системоопределяющих факторов — национальный состав

страны. Он влияет на языковую среду, религиозные и культурные различия
между людьми. К тому же этнический состав населения отражается не только на
структуре и содержании медиасистемы (СМИ и журналистика на языках
страны), но и на контентных и языковых аспектах медиаполитики, необходимой
для поддержания культурного разнообразия, для предотвращения конфликтов на
межнациональной почве.

В многонациональных государствах культурная политика также определяет

состояние журналистики, воздействует на процессы производства культурных
продуктов на национальных языках.

От уровня экономического развития страны зависят потребительский и

рекламный рынки, что в конечном счете сказывается на состоянии
медиасистемы. И в целом структура экономики, уровень ее развития, ВВП
влияют на финансовые средства, доступные медиабизнесу, размер рекламного
рынка (как много денег рекламодатели отдают), структуру медиасобственности.

Еще один влияющий фактор – уровень доходов населения (он формирует траты
аудитории на медиа – в кризис не станут покупать доп.оборудование, например,
планшет, в кризис стараются сокращать количество платных подписок и т.д.),
кроме того, этот фактор косвенно влияет на рекламные вложения в СМИ,
определяемые покупательной способностью потребителей.

Взаимовлияния национальной культуры, ее традиций и медиасистемы очевидны.

Ключевой сферой здесь выступает язык — не только главный «инструмент»
национального культурного производства, но и главный водораздел между
современными рынками содержания. С другой стороны, многие языки —
английский, испанский, португальский, китайский, русский — становятся
основой общего для представителей одной нации геополитического
пространства. И с этой точки зрения язык, несомненно, важнейшая сила влияния
на медиасистему, определяющая и расширяющая ее границы.

Видны пересечения влияний разных уровней и в важнейшей из профессий СМИ

— журналистике. С точки зрения этических стандартов и профессиональной
редакционной культуры местная, региональная, общенациональная
журналистика продолжает сохранять четкую привязанность к национальным
традициям.

Но мировой рынок новостей, представленный в первую очередь

информационными агентствами и глобальными поисковыми системами,
совершенно явно ощущает воздействие наднациональных профессиональных
стандартов.

Не менее сложные взаимовлияния возникают при анализе национальных и

глобальных воздействий на рекламу и связи c общественностью. Так, реклама
уже давно интегрирует местные/региональные, национальные и глобальные
измерения, становясь ключевым направлением процесса нациоглобализации.

Что касается связей с общественностью, то их отдельные сферы —

взаимодействие с органами государственного управления (GR), связи с
инвесторами (IR), связи со СМИ (MR) — предполагают различные уровни
охвата. Именно поэтому оба сегмента медиасистемы можно рассматривать как
проявление разноуровневых влияний, приносящих на национальный уровень
глобальные тенденции, и наоборот.

В целом, как мы видели выше, динамика медиасистемы определяется

разнообразными факторами.

Подытожим:
 - география страны, размер территории, климат, принципы
административно-территориального устройства играют огромную роль и
когда идет речь о необходимости создания развитой и эффективной
инфраструктуры, обеспечивающей эффективность распространения СМИ,
и когда идет речь о связи СМИ с культурой и обществом в целом;
- национальные моногосударства с небольшими территориями иным
образом влияют на медиасистему, чем большие многонациональные
государства, зависимые от общенациональных вещательных электронных
медиа и региональных медиарынков, опирающихся на СМИ на
национальных языках, причем в ряде государств возникает объективная
потребность в формулировании особой политики государства по развитию
разнообразия СМИ;
- экономическое развитие страны, определяющее объем медиакапитала на
региональных рынках и социально-политические различия между
регионами, выступает важнейшим ключевым фактором медиасистемы;
- различия в культуре, языке, религии — это также весьма значимые
факторы, которые сегодня влияют на характеристики медиасистемы.

92. Основные подходы к изучению национальных медиасистем.

Е. Л. Вартанова “Медиасистемы России”:
В период после Второй мировой войны и особенно в 1950–1960-х гг. изучение
медиасистем как отдельная область исследований СМИ получило широкое
распространение.
В период до 1960-х гг. исследование медиасистем предполагало выявление их базовых
количественных индикаторов и качественных характеристик, общее их описание и анализ
тенденций изменений. Страна стала базовой «единицей анализа», и, несмотря на
начавшиеся в 1960–1970-х гг. интеграционные процессы на региональном и глобальном
уровнях, изучение медиасистем оставалось привязанным к отдельным странам. На
рубеже 1970–1980-х гг. стало очевидно, что динамика национальных медиасистем начала
все больше определяться тенденциями, приходившими «извне» национальных
государств. Так, глобализация экономики и массовой культуры приводила к унификации
в функционировании медиаиндустрий, растущему сходству в отношениях СМИ с
национальными социальными институтами, появлению схожих информационных
«повесток дня». Такое развитие СМИ, расширившее границы медиасистемы и
присутствие в них нежурналистских продуктов культурных индустрий, перенесло
интерес исследователей с национальных массмедиа на технологическую инфраструктуру
медиа и глобальный рынок содержания.
В 1980–1990-х гг. обозначился следующий этап в развитии теоретических подходов к
исследованиям национальных медиасистем. В эти годы в фокусе внимания оказались
вопросы глобализации информационных потоков, преодолевавших национальные
границы, расширения международного рынка новостей и унификации продуктов
массовой культуры. Эти процессы поставили вопрос о важности общих тенденций в
медиасистемах разных стран. Изменение геополитических реалий в 1980–1990-х гг.,
проявившееся в становлении региональных экономико-политических союзов (ЕС,
АСЕАН и др.), переход стран социалистического блока к новым моделям социально-
политического развития и вхождение многих из них в сложившиеся глобальные и
транснациональные блоки (НАТО, ЕС) еще явственнее подчеркнули изменение роли
национального государства в целом и медиасистем — в частности. На фоне растущей
экономической и политической интеграции государств медиасистемы продолжали
испытывать противоречивые воздействия и со стороны национальных институтов —
культуры, религии.
93. Структура современной национальной медиасистемы.
Вартанова “Медиасистемы России”:
До сих пор основой медиасистемы во всех странах выступают традиционные медиа:
-периодические печатные СМИ: газеты, журналы;
-вещательные СМИ: радио, телевидение;
-«поставщики» для СМИ: информационные агентства, пресссиндикаты.

Особенностью этого сегмента медиасистемы остается большая роль

журналистов в создании содержания, а также значительная доля журналистских
материалов в медиаконтенте, который доставляется аудитории.

По мере развития СМИ, появления новых для своего времени технологических

платформ — радио, телевидения — вещательные СМИ начали интегрировать и
нежурналистский контент — музыкальные произведения, театральные
спектакли, кинофильмы и т.п. В медиасистему интегрировались и те области,
которые раньше входили в сферу культурного (зачастую и масскультурного)
производства. И со второй половины ХХ в. многие исследователи стали
рассматривать как новые следующие сегменты медиасистемы: систему
популярной музыки и звукозапись; кинематограф; производящие радио- и
телекомпании, или продакшн-компании.

Наравне с развитием основных сегментов, производивших новостное и

развлекательное содержание СМИ, развивались и предприятия, обеспечивавшие
взаимные интересы рынка и массмедиа, — рекламные и коммуникационные
агентства. Приобрела самостоятельный статус в рамках стратегических
коммуникаций бизнеса и общества и система связей с общественностью, которая
также начала сближаться со средствами массовой информации. В конце ХХ в.
начинается интеграция медиа- и книгоиздательского бизнеса, что вместе с
увеличением объема развлекательных материалов обозначило движение СМИ в
сторону индустрии свободного времени. С другой стороны, под воздействием
цифровой революции книги начали переходить «на цифру», стимулируя
развитие технологий электронного издательства. На рубеже XX–XXI вв.
технологический прогресс и цифровая революция привели к дальнейшему
формированию внутри медиасистем сегментов, «производящих» (продакшн),
«собирающих» (агрегаторы) и «передающих» (дистрибьюторы) медиаконтент.

К началу XXI в. предприятия, которые в прошлые столетия были частью

телекоммуникационной сферы и никак не причислялись к медиа, стали
неотъемлемой частью медиасистемы. Это: кабельные сети; спутниковые
телеканалы; интегрированные гибридные цифровые телекоммуникационные
сети: Интернет, сети мобильной телефонии, сети технологий Wi-Fi, Wi-Max и
т.п.

Представляется возможным причислить к главным сегментам единой

медиаиндустрии следующие виды СМИ:

● газеты — ежедневные, еженедельные, существующие как в «бумажной»,

так и в онлайн-версии;
● журналы — любой периодичности и тематической направленности
(общего интереса, специализированные существующие как в «бумажной»,
так и в онлайн-версии);
● радио: все диапазоны, сетевое, местное, аналоговое, цифровое, вещающее
как в эфире, так и в Интернете; телевидение с включением в него
вещателей, работающих на всех платформах (эфирное, сетевое, кабельное,
спутниковое ТВ — как аналоговое, так и цифровое), присутствующих как
в эфире, так и в Интернете;
● интернет-СМИ (не имеющие аналогов в других медийных средах);
● информационные агентства, пресс-синдикаты;
● книгоиздательские компании;
● киностудии, радио- и телепроизводящие компании;
● музыкальные звукозаписывающие студии;
● предприятия рекламного бизнеса;
 ● структуры системы связей с общественностью.

Долгое время при анализе медиасистем не принимался во внимание такой

специфический сегмент, как корпоративные медиа, рассчитанные на
специалистов в конкретных отраслях (B2B, business-to-business), потребителей
(B2C, business-to-customers) и сотрудников крупных корпораций (B2P, business-
to-personal). В последние десятилетия сегменты медиасистемы, ориентированные
на занятых в производстве, на поставщиков и потребителей, расширяются, не в
последнюю очередь благодаря стабильной дотационной бизнес-модели
корпоративных медиа и их доступности в бизнес-среде. Поэтому многие
исследователи включают и этот сегмент в медиасистему.

94. Исторические этапы развития российской медиасистемы.

Вартанова “Медиасистемы России” (Подробности смотрим в билетах по
росжуру):
Первая русская газета - “Ведомости” (см.билет 1 про ведомости для
подробностей)
Русские газеты в 18 веке - “Санкт-Петербургские ведомости” и “Московские
ведомости”. Академия наук и Московский университет финансировались
государством, как и обе газеты. Поэтому можно считать их изданиями, близкими
к правительству. Обе газеты были схожи по тематике. Открывали номер
«артикулы от Двора» — заметки о новостях императорского двора. Для
«Московских ведомостей» их присылали из Санкт-Петербурга с курьером
дважды в неделю. Зарубежные новости публиковались после официальной
российской информации, они составляли 70–80% содержания газеты.
Первые русские журналы - Первый научный журнал выпускала Академия
наук, он назывался Commentarii Academiae Scientiarum Petropolitanae. В нем
публиковали диссертации (т.е. статьи) на латинском языке. Параллельно на
русском выходил журнал «Краткое описание Комментариев Академии наук», в
котором излагалось содержание статей, опубликованных на латыни. Первые
научные журналы представляли достижения русской науки, были адресованы
узкому кругу ученых и студентов, однако значение их велико и для контактов с
зарубежными университетами, и для развития научной мысли в России.
Рассказать про вклад Ломоносова в журналистику (см.билет 2) + в учебнике
идет рассказ про “Трудолюбивую пчелу” Сумарокова, “всякую всячину” и тд
(см.билет по росжуру про сатирические журналы)
Возникновение системы государственного контроля за печатными
изданиями - Российское государство, инициировав создание прессы в XVIII в.,
финансировало и контролировало этот процесс. Таким образом, сложилась
практика активного участия и, как результат, вмешательства государства в
развитие печати, строгого контроля за содержанием периодики. Ведомости были
газетой, существовавших в интересах государства. В 1783 г. императрица
Екатерина II издала указ о «вольных типографиях», В 1796 г. императрица
Екатерина II запретила частные типографии.
Развитие газет в первой половине XIX века - XIX век изобиловал важными
историческими событиями, в которых русская журналистика начинала играть
активную роль. Увеличивалось количество изданий, разнообразнее становилась
их тематика. появились и литературные («Бабочка», «Литературная газета»),
специальные (о торговле, земледелии, медицине, искусстве), справочные — «С.
Петербургский прейскурант» и др. Особняком стоит газета «Северная пчела» Ф.
В. Булгарина и Н. И. Греча, которая по разрешению властей помимо
литературных рубрик имела еще и политические.
Журналы в первой половине XIX века - В данный период растет разнообразие
журналов, причем лидерство принадлежало энциклопедическому журналу — он
наиболее полно отвечал запросам аудитории, которая значительно увеличилась.
Популярными были также литературные и литературно-общественные,
отраслевые, специальные (женские, библиографические, юмористические,
этнографические т.д.), научно-технические и другие журналы. (говорим про
Телескоп, Московский телеграф, торговое направление и триумвират.)
К концу 1830-х гг. выходили как политические и литературные, так и
справочные, ведомственные и иные журналы. Наибольшей популярностью
пользовались энциклопедические журналы «Московский телеграф» (1825–1834),
«Телескоп» (1831–1836), но долговечнее всех оказалась «Библиотека для чтения»
(1834–1865) книготорговца и издателя А. Ф. Смирдина, который пригласил
редактировать издание профессора-востоковеда О. И. Сенковского.
Среди демократической прессы наибольшим влиянием пользовался журнал
«Отечественные записки», редактором которого в 1838 г. стал А. А. Краевский.
Конкуренцию ему составлял журнал «Современник», с 1846 г. его издают Н. А.
Некрасов и И. И. Панаев, а фактическим руководителем стал В. Г. Белинский.
Далее говорим про журналистику декабристов и закручивание гаек из-за их
восстания.
Развитие газет в пореформенный период - Поражение России в Крымской
войне продемонстрировало отсталость страны и подтолкнуло царское
правительство к реформам. Реформы 1860-х гг. способствовали активному
развитию газетного рынка. В 1856–1864 гг. выходило более 60 газет,
увеличивалась их периодичность. До 1855 г. в России было несколько
ежедневных газет («Санкт-Петербургские ведомости», «Северная пчела» и
«Русский инвалид» и др.), а в 1870 г. выходит уже 38 ежедневных газет.
Растущие потребности аудитории в разнообразной и оперативной информации
позволяют газетам оттеснить журналы на второй план. Складывается рынок
общерусских и провинциальных газет.
В 1872 г. в России было учреждено Международное телеграфное агентство
(МТА), в 1882 г. — Северное телеграфное агентство (СТА). Первое русское
информационное агентство РТА было частным, одним из его учредителей стал
редактор газеты «Биржевые ведомости» (1860–1875 гг.) К. В. Трубников. РТА
было разрешено открывать отделения по России. Агентство планировало
распространять зарубежные политические и коммерческие новости в форме
телеграмм и бюллетеней. Публиковать внутрироссийские новости не
планировалось, однако агенты РТА постепенно начали передавать в
центральную контору сведения о событиях, происшедших в России. Телеграммы
РТА считались его собственностью в течение 48 часов после их получения,
никто не мог их перепечатывать без оплаты, которая составляла 100 руб. в год.
Газеты охотно сотрудничали с РТА, а позднее и с другими русскими
агентствами. Несмотря на опоздания и недостоверные иногда сведения, русские
телеграфные агентства сыграли положительную роль в развитии газетного дела.
Журналы во второй половине XIX — начале XX века - Опять, как в XVIII в.,
хотя и на новом уровне развития системы печати, особую роль в журналистике
играли личности. Можно вспомнить Н. М. Каткова, Н. А. Некрасова, Д. И.
Писарева, Н. А. Добролюбова, М. Е. Салтыкова-Щедрина, В. Г. Короленко и
многих других. В журналах выступали известные русские писатели И. С.
Тургенев, И. А. Гончаров, А. Н. Островский, Н. Г. Чернышевский, Ф. М.
Достоевский, Л. Н. Толстой и др. Каждый из них интересен как публицист и
определенным образом повлиял на развитие журналистики своего времени.
Наряду с развитием «толстых» общественно-литературных журналов в 1860–
1870-х гг. происходит становление иллюстрированного еженедельного журнала.
Выходили иллюстрированные журналы («Нива», «Всемирная иллюстрация»),
сатирические и юмористические («Искра», «Гудок», «Будильник»).
Во второй половине XIX — начале XX в., несмотря на цензурные гонения,
русская журналистика переживала период расцвета и роста. Исследователи
отмечают, что ограничение свободы журналистов стимулировало рост духовной
свободы, заставляло прибегать к более сложным жанрам, к эзопову языку,
намекам и т.д.
Советский период в истории российской журналистики - Приход к власти
РСДРП(б) в октябре 1917 г. серьезно изменил положение прессы в России. В
число врагов большевистского правительства попали издания других партий,
включая социалистические, а также популярная частная общественно-
политическая пресса, которая могла составить конкуренцию печати
большевиков.
Аудитория партийно-советской прессы — рабочие и крестьяне, неграмотные или
малограмотные. Это основная их характеристика, как создающая трудности для
большевиков, так и облегчающая им задачу трансляции коммунистической
идеологии. В 1917–1919 гг. в стране утвердилась однопартийная система власти
и однопартийная журналистика. Советская пресса начиналась не с чистого листа,
а с истории дооктябрьской подпольной (в основном) печати РСДРП(б).
Партийно-советская печать оказалась не просто тесно связанной с историей
партии большевиков, но позиционировалась как часть этой истории. Именно
опыт подпольной печати и ее задачи повлияли на стиль и определили функции
советской прессы: коллективного организатора, пропагандиста и агитатора.
В начале 1920-х гг. началось формирование системы партийно-советских СМИ,
соответствовавшей задачам строительства социалистического общества, а также
воспитания нового человека коммунистического общества. Это была
вертикальная, соответствующая структуре органов власти система.
К середине 1980-х гг. система советских СМИ достигла значительных
показателей. Количество периодических изданий превысило 13,5 тыс.
Выпускалось более 8500 газет разовым тиражом 180 млн экз. Тиражи газеты
«Правда» превысили 10 млн экз., «Известий» — 8 млн экз. Издавалось более 5
тыс. журналов с годовым тиражом 3,5 млрд экз. Тираж журнала «Здоровье»
превышал 16,5 млн экз., «Работницы» — 16 млн экз., «Крестьянки» — 14,5 млн
экз. Пресса выходила на 55 языках народов СССР и девяти зарубежных языках.
Радиовещанием покрывалось 95% территории страны, в эфир выходили пять
всесоюзных каналов, два канала предназначались для аудитории зарубежных
стран. Радиовещание велось на 72 языках народов СССР и на 70 зарубежных
языках. Работали четыре всесоюзных телевизионных канала. В каждой из 15
союзных республик была своя студия телевидения. 85% населения страны могли
смотреть телепередачи.
Однако в целом журналистика оставалась частью однопартийной политической
системы со всеми присущими ей негативными особенностями:
 политизированностью, узостью тематики, наличием запрещенных тем,
пренебрежением интересами аудитории. В годы перестройки значительно возрос
интерес аудитории к печатным СМИ, увеличились тиражи. Рекордный тираж
был зарегистрирован у еженедельника «Аргумента и факты» — более 33 млн экз.
В начале 1990-х гг. начался сложный и болезненный процесс трансформации
системы российских СМИ.
Из лекций Смирнова по медиасистемам (билет - это половина семестра лекций! но
прочитав всё, вы легко поймете, что можно сократить, зато у вас в голове будет
общее понимание российского медиабизнеса и может быть даже удастся от себя что-
то добавить):

1991 — РФ родилась. Сформировалась экономика переходного типа.

“Закон о СМИ” был принят с большой скоростью, спустя 20 дней после

подписания соглашения о создании РФ, 27 декабря.

В этом законе 2 важных пункта тогда были прописаны:

1. частная организация имеет право на учреждение СМИ.

2. общая рамка для рекламной коммуникации (первый закон о рекламе

появится только в 1996 году).

2 января 1992 выяснилось, что гос-во не брало на себя право за счет бюджета
содержать прессу. (раньше пресса была только советская, жила на гос.дотации)
Медийные начальники не понимали, что делать, потому что опыта ведения
медиабизнеса у них не было.

Новая экономическая реальность российских медиа:

1. бюджетное финансирование практически прекратилось.
2. рекламный рынок пока не сформирован.
3. измерения аудиторий еще не проводится.
4. расходы стремительно растут.
5. опыт ведения медиабизнеса отсутствует в принципе.

Написали открытое письмо с обращением за помощью к властям. Результаты:

- Закон «О государственной поддержке СМИ и книгоиздания РФ» (1995)

(если юрид. лицо регистрирует СМИ, то в течение года налоговые каникулы
— налоги не платит, кроме налогового контроля физических лиц. Если СМИ
 регистрировали, то технику и все нужное можно ввезти через таможню по
низкой пошлине. Это привело к статистическим неточностям, люди хитрили)

- Закон «Об экономической поддержке районных (городских) газет» (1996)

- Закон «О гос. поддержке кинематографии РФ» (1996)

Сегодня 145 тыс. СМИ зарегистрированы в РФ.

Поиски решения эконом. проблем медиа:

· Переложение расходов на конечных потребителей. Денег напрямую

гос-во не давало. Медиа решили взять деньги с читателей. Это было
ошибкой, огромная лояльная аудитория ушла. Тогда это произошло
резко, в один год.

· Сокращение объемов выпуска продукции.

· Запуск побочных непрофильных бизнесов (кафе на территории

редакции)

· Новые формы монетизации контента (в т. ч. маргинальные) (тогда

родилась «джинса», «заказуха», «блекмейл» — плата за то, чтобы какая-
то публикация вышла или нет)

· Привлечение сторонних инвесторов (ФПГ - финансово-

промышленные группы).

Две финансово-промышленные группы выходят на рынок.

Б. А. Березовский — первым отважился проинвестировать в газеты.

«Независимая» (1992), «Огонек» (1993). Его компания — «Логоваз».

Телеканал «Останкино» решили приватизировать (тогда было 2 гос. канала,

Первый и Останкино, было решено передать 41%). Переименовали в «ОРТ».
Убит Владислав Листьев, ген. директор «ОРТ», главного телеканала на тот
момент. После, с 1995, все ген. директора были из «Логоваза».

В. А. Гусинский — банкир. MOST GROUP: «Сегодня» (Леонтьев, Латынина

начинала там писать), НТВ» (1995), «Итоги», «Эхо Москвы» (1994), «7 Дней».

Итоги «первой волны коммерциализации медиарынка»:

 1) Появление на медиарынке непрофильного бизнеса.
2) Запуск процесса концентрации активов.
3) Зарождение рекламного рынка.
4) Начало измерения аудиторий.
5) Возникновение феномена «медиаполитического капитала».

Бэкграунд, его не пишем, нужен для понимания: КПРФ заняла большинство в

Думе. Рейтинг Ельцина 5%, должен был выиграть Зюганов. Все говорит о том,
что советская система будет частично возрождаться. Это не устраивало бизнес и
элиту. Бизнес встает за президента. Решают скинуться на имиджмейкеров и
рекламу, чтобы провести избирательную кампанию за Ельцина. Так как
бизнесмены вложились, бонусы им должны были появиться.

Группа Гусинского MOST GROUP превратилась в крупнейший

медиахолдинг МедиаМост: НТВ, ТНТ, Эхо Москвы, Сегодня, Итоги, НТВ плюс
(первый спутниковый канал, безумно дорогой проект), НТВ.РУ, Караван,
кинотеатр Октябрь, радио Деловая волна, радио Спорт ФМ. Нет только
книгоиздания и звукозаписи.

У группы Мост появляется свой продакшн. Они создали новый тип

российского сериала «Улица разбитых фонарей»!!!

У Березовского в группе «Логоваз» ТВ: «1st entertainment» (1-я кнопка), ТВ 6

Москва. Пресса: «Независимая», «Огонек», «Коммерсант», «Деньги», «Власть»,
«Автопилот», «Домовой», «Новые известия». Радио: Ultra, «Наше радио», Real
Trackers (в условиях тотальной запираченности попытка создать компанию
звукозаписи). Единого холдинга не создали, ЛоговазМедиа не было.

Появляется третий игрок — В. О. Потанин. Компания «Интеррос». Создает

холдинг «ПрофМедиа», покупает «Известия» и «Комсомольскую правду»,
запускает «Русский телеграф». Эта компания переживет «Логоваз» и
«МедиаМост» и в нулевые будет процветать.

4-й бизнесмен — мэр Москвы Ю. М. Лужков. В 2000 он собирался стать

президентом, но у него не было мощной поддержки в медиа. Для этого
запускается «ТВЦ», он фантастически стабилен. «Московская правда»,
«Вечерняя Москва», «Столица», радио «Говорит Москва».
 Правительство РФ имело ограниченный финансовый ресурс. Им
принадлежит ТВ: РТ, канал Культура. Радио: «Радио России», «Маяк». Пресса:
«Российская газета». ИА: «ИТАР ТАСС», «РИА новости».

Итоги «второй волны» коммерциализации медиа:

· Рост «олигархизации» медиа.
· Вовлечение медиа в корпоративные информационные войны.
· Экономическая несамостоятельность медиа.

Начались корпоративные войны за вовлеченность в медиавопросы.

Березовский и Гусинский поссорились с Потаниным и начали борьбу за
Ростелеком. Березовский и Гусинский проиграли, началась информационная
война. Впервые читатель увидел, какая газета чья: в какой газете кого будут
поносить.

Дефолт 1998, начало импортозамещения. Уже спустя год после обвала

экономики начинается ее стабилизация. "Благословенные нулевые". Рынок
рекламы России на первом месте в Европе по темпам роста (до 30% в год).
Бурное развитие отрасли не приводит к сокращению удельного веса ФПГ.

Но ситуация меняется. Надо создавать новые крупные объединения, чтобы:

1.аккумулировать и оптимизировать распределение больших финансовых

потоков

2.увеличивать охват аудитории → привлекать

рекламодателей

3.достигать экономии от объединения функций производства и

распределения продукта

2001 − рушится "Медиа-Мост" Гусинского, его передают

под контроль холдинга "Газпром-Медиа" в счет погашения
задолженности по кредитам.

2001 − 2006 − активы Березовского растаскивают по

разным собственникам.

"ПрофМедиа" Потанина набирает обороты.

 Формируются новые истории: с 2005 г. "НМГ" Ковальчука (АБ "Россия"), с
2006 - медиагруппа А. Усманова. Другие ФПГ тоже развиваются.

А потом случается кризис. ФПГ как явление исчезают, перетекая в новые

формы существования.

2000-е начало новой эпохи.

Новый политический курс Путина:

- Укрепление вертикали власти
- Равноудаление олигархов
=> Смена модели отношений руководства страны и крупных владельцев
медиа.

Начинается дело Гусинского и дело МедиаМоста. Перераспределение

медиасобственности.

Гусинского арестовывают, ему предъявлено обвинение в мошенничестве.

Оказывается, что в 1996 году группа Мост взяла огромный кредит у двух
американских банков на 2 млрд долларов на строительство медиахолдинга.
Пришло время гасить кредиты, а денег нет. Стороной, гарантирующей кредит,
был Газпром. Тогда кредиторы пишут Газпрому, тот оплачивает кредит и
предъявляет претензию Мосту, требует отдать акции. Гусинский арестован,
потому что знал о том, что не сможет оплатить кредит, обвинен в
мошенничестве. Через три дня ареста его отпустили, он улетел в Израиль и
больше не появлялся. Тогда он начал рассказывать подробности: Ельцин обещал,
что эти деньги никогда не попросят назад, на самом деле это благодарность за
выборы, за работу Малашенко на НТВ, за рекламную кампанию, что только по
документам это кредит => начался скандал.

Решение принимают в пользу Газпрома, МедиаМост превращается в Газпром

Медиа. В него входят: НТВ, ТНТ, НТВ плюс, Трибуна, Итоги, 7 дней, Караван,
Эхо Москвы, Сити Фам, Октябрь, РуТьюб, НТВ кино.

Березовский и распад медиагруппы «ЛогоВАЗ».

В какой-то момент начался конфликт между Березовским и Путиным. И он

вылился в медиа. В ОРТ Доренко начал наезжать на Путина. Березовский
собирает пресс-конференцию, где говорит, что больше не хочет ОРТ. Как
акционер (у него 49%), не хочет ни отдавать все гос-ву, ни продавать акции,
хочет подарить их медиаменеджерам и журналистам канала. Работники ОРТ не
принимают это предложение. В итоге эти акции достались Абрамовичу — этот
вариант тогда устроил обе стороны. В итоге 49% у Абрамовича, 51% у гос-ва.

С НТВ тогда уволилось много людей, Березовский позвал эту команду

Гусинского на свой новый канал ТВ6. Именно на ТВ6 впервые появились
реалити-шоу. Первое российское шоу называлось «За стеклом». Но у
Березовского не все акции ТВ6, другой акционер — Лукойл, который подает
документы на ликвидацию ТВ6. Суд удовлетворяет иск и канал отключают от
эфира (такое впервые случилось).

Дальше Березовский продает все, что у него осталось. «Огонек» уходит

Усманову, «Независимая газета» уходит нынешнему владельцу, «Наше Радио»
тоже. К 2006 году «ЛогоВАЗ» распадается.

Альтернативный кейс холдинга «ПрофМедиа» Потанина.

Потанин больше бизнесмен, нежели политик, в отличие от Березовского и

Гусинского. Отказался от политических СМИ. Продал «Известия»,
«Комсомольскую правду». Сделал ставку на развлечение.

Вплоть до 2014 в него входят Авторадио, Юмор ФМ, Энерджи, Романтика,

ТВ3, МТВ, 2х2, Синема парк, Афиша, Партнершип, Рамблер.

В 2014, когда случился кризис, Потанин все продал. Радио и тв ушли в

Газпром Медиа. Рамблер, Афиша и Синема Парк вошли в Рамблер и Ко.

Начало формирования «Национальной Медиа Группы» Ковальчука.

Сегодня это, возможно, самый влиятельный медиахолдинг страны. В его

группу в 2006 входят Известия, 5-й канал, Рен тв. Начал скупать в 2006 году.
Ковальчуку принадлежит Банк России.

5-й канал стал федеральным и тогда его приобрела «Национальная медиа

группа».

Начало формирования медиагруппы Алишера Усманова USM.

В эту медиагруппу входят Коммерсант, ЮТВ (Дисней, ЮТВ, МузТВ),

Мейл.ру. К 2010 году контроль над Мейл.Ру Груп.
 В прошлом году, в 2018, эта группа распалась: ЮТВ был уступлен Таврину, а
акции Мейл.ру переданы менеджерам компании.

Рекламный рынок в 2000-х пережил рост, 8 лет рынок рос во много крат
(«сытые нулевые»). Такого не было никогда прежде и сейчас нет. В то время
баррель нефти поднималась до 150 долларов в цене.

За эти 8 лет в России сформировался медиарынок. Оказалось, что медиа могут

себя окупать.

Бум иностранных инвестиций.

В Россию пришли Google, Lagardere, Hearst corporation, MTG

(проинвестировали в СТС-медиа), Sanoma, Conde Nast, Walt Disney, Sony
Pictures, Hubert Burda Media, Schibsted Media Group, axel springer (русский
Forbes).

Они делали адаптацию иностранных брендов или переосмысливали

российские.

Краткая хронология:

●«Европа Плюс». 30 апреля 1990. Принадлежащая французам станция—

первое частное коммерческое радио в стране, оно же — первое музыкальное.
Жорж Полински - основатель, президент «Европейской медиа группы»

●Cosmopolitan. Май 1994. Издательский дом Independent Media, основанный

голландцем Дерком Сауэром.

●Playboy. Лето 1995 Independent Media запускает русскую версию журнала

Playboy: в России появляется первый профессиональный мужской глянцевый
журнал. Главным редактором становится Артемий Троицкий.

- Vogue. 1998 Самым последним из крупнейших глянцевых журналов мира

приходит в Россию. В самый разгар кризиса в стране появляется новый дорогой
глянец. Главным редактором назначают Алену Долецкую. Conde Nast

●MTV. 25 сентября 1998. Отечественная версия мирового музыкального

канала MTV.

●«Ведомости». сентябрь 1999. Издательский дом Independent Media совместно

с Financial Times и The Wall Street Journal запускает деловую газету
«Ведомости»; главным редактором становится 27-летний Леонид Бершидский. У
«Коммерсанта» появляется реальный конкурент.

●GQ. Март 2001. Издательство Conde Nast запускает русский GQ во главе с

Алексеем Зиминым — умный мужской журнал, сделанный вопреки всем
глянцевым стандартам. Через два года редакцию разгонят, а подобный фокус
удастся с тех пор лишь однажды — журналу Esquire.

●Forbes. Апрель 2004. Немецкое издательство Axel Springer, редактирует

американец русского происхождения Пол Хлебников. В июне в том же
издательстве запускается «Русский Newsweek»: сначала во главе с Леонидом
Бершидским, а спустя полгода с Леонидом Парфеновым.

Венчурные инвестиции

C 2008 по 2013 годы российскими компаниями, работающими в области медиа

коммуникаций, было привлечено более 296 млн долл. инвестиций всех раундов.
Четко прослеживается следующая тенденция – рост доли игр, рекламы и
социальных сетей в объеме привлекаемых инвестиций.

Что касается присутствия в пуле инвесторов зарубежного инвестора, в

рассматриваемой выборке российских компаний в области медиа за период 2008
– 2013 гг. отмечается отрицательная динамика. Согласно анализируемой
выборке, присутствие глобальных инвесторов на российском рынке в 2013 году
сократилось втрое по сравнению с 2011 годом.

Бум стартапов.

Первые IPO (initial public offering - первое предложение) российских

медиакомпаний - первый выход на биржу, то есть когда акции компаний
становятся общедоступными.

Оказалось, что медиакомпании могут выйти на биржу.

Rambler (2004), РБК (2005), СТС-медиа (2006), Мейл.РУ, Яндекс. Только пять
компаний смогли это сделать.

Когда СТС-медиа вышли на биржу, продали 16% акций, были оценены в 4

млрд рублей.
 В какой-то момент менеджеры РБК признались, что не знают, куда девать
деньги, настолько их много.

В 2011 выходит на биржу Яндекс.

Сегодня Рамблер и СТС-медиа уже не на бирже.

Федеральные медиакомпании.

В 90-е гос-во было бедно и бюджет был маленький. У Правительства РФ

ВГТРК, Первый, Звезда, RT, ИТАР-ТАСС, РИА-новости, Российская газета.

RT был крупнейшим проектом. Его старт — середина нулевых.

Гос-во консолидирует Первый канал, ВГТРК увеличился в размерах

На рубеже 2009 рекламный рынок упал из-за кризиса. С 2010 по 2013

выбирались из ямы и даже преодолели ее. Затем снова упали и начали
подниматься. В 2017 рынок оценивается в 420 млрд рублей.. В долларах мы не
набрали еще те же цифры, что были до 2014, потому что произошел обвал рубля,
раньше на пике было до 9,2 млрд долларов, сейчас 7,4 млрд долларов, поэтому
сейчас считают в рублях.

Этот рост обеспечивается одним сегментом: Рунетом (+28). А, например,

печать убыточна (-8). То есть развитие не равносбалансированное.

Набрав высоту в деньгах в нулевых, рынок также набрал разнообразие.

В десятых (2010-х) компаний таких крупных размеров, как РБК, не

появлялось.

95. Телевидение как часть современной медиасистемы России.

История ТВ в двух словах:

Еще в 60-е годы зародилась система доставки телесигнала (это самая дорогостоящая и
технологически емкая часть работы. В России влияет территориальный фактор: разный
рельеф, разные часовые пояса). В 1967 г. СССР начал телевизионную эру (аналоговое
эфирное телевидение), построив Останкинскую башню, растянув доставку сигнала по
всей территории страны. В то же время страну разделили на 5 зон вещания: Москва,
запад Сибири, центр Сибири, восток Сибири, Камчатская (из-за разных часовых поясов).
Существовало такое понятие, как «федеральный канал» — это была организация, у
которой была лицензия на вещание в 5 субъектах страны
Важный этап в развитии российского тв - в 2009 поднимается федеральная цифровая
программа по переходу на цифровое вещание. Завершился переход на “цифру” только в
2019 г.
По консультации Перепечиной к госам: (вообще у ТВшников основной учебник -
“Основы телевизионной журналистики” под редакцией Долговой и Перипечиной)
(Перипечина в консультации говорит ссылаться на “отраслевой доклад по
телевидению от 2019 года «Телевидение в России в 2018 году. Состояние, тенденции
и перспективы».” Это самое масштабное исследование в исследуемой сфере, но там
точно нет этих теоретических моментов из билета)
Все телеканалы можно разделить на три вида: универсальные (обо всем и для всех),
специализированные (имеют тематический вектор и направлены на определенную
аудиторию) и тематические (По консультации + Вартановой - Медиаэкономика
зарубежных стран).
Вартанова “Медиаэкономика зарубежных стран”: “Некоторые медиаэксперты
объединяют тематические и специализированные каналы в одну группу нишевых, считая,
что их концепции по сути похожи и одинаковым образом противостоят концепции
универсальных каналов. Универсальные телевизионные каналы традиционно являются
лидерами рынка, поскольку в их задачу входит максимизация аудитории”
Информационные телеканалы – вид специализированных телеканалов. Но
информационное вещание есть также и на универсальных каналах (выпуски новостей).
Система каналов:
- федеральные (общенациональные)-региональные
- универсальные – тематические (нишевые)
- эфирные - неэфирные (спутниковые, кабельные)

Структура информационного телевидения в России (телеканалы): RT – вещание

на зарубежную аудиторию, Россия-24 – российские новости, РБК – деловые
новости, городские телеканалы (например, Москва 24) – городские новости.

+ можно еще сказать про мультиплексы.

Из лекций Смирнова по медиаиндустриям:

Сегменты современной российской телеиндустрии:

1) доставка сигнала

- Эфирная доставка (распространение: телестанция и мультиплекс).

Необходимо разрешение государства (в любой стране, использование сигнала
является народным ресурсом, который распределяет государство). Так
называемые эфирные станции используют радиочастоты и ретрансляторы,
установленные на телевизионных башнях. В первую очередь это восемь
федеральных каналов, каналы первого цифрового мультиплекса. Для работы
эфирного телевидения нужно получить гос. лицензию, чтобы была возможность
занимать какое-то место на эфирных радиоволнах, то есть на частоте.

Лицензии могут выдаваться для коммерческого и некоммерческого телевидения.

Если компания получает некоммерческую лицензию, то не может брать деньги с
потребителя, поэтому зарабатывает благодаря рекламной модели. Рекламная
модель остается доминирующей для ТВ.

- Неэфирная доставка. Неэфирное телевидение подразделяется на

кабельно-спутниковое, и IPTV (цифровое телевидение по протоколу IP, часто
называют интернет-телевидением). Неэфирные телеканалы часто называют
тематическими или специализированными — как правило, они фокусируются на
одном жанре, ориентируясь на относительно узкую аудиторию. Жанровая
структура неэфирного ТВ значительно отличается от традиционных каналов.

Неэфирные технологии:

· кабель (наиболее ранняя технология, в конце 40х годов) 70-е годы – идея
создания ТВ каналов через кабельные операторы (США, Италия). Италия одна из
первых, где было разрешено коммерческое вещание.

•прямое спутниковое вещание (90е – операторы, которые вещали через спутник).

•IPTV или Телевидение по протоколу интернета — технология цифрового

телевидения в сетях передачи данных по протоколу IP, новое поколение
телевидения. Самый быстрорастущий сегмент, хотя пока что и самый маленький.

- Аналоговый и цифровой (важность аналогового постепенно стирается, потому

что в большинстве стран он не используется, в России уже перешла на цифровой
доступ: будет либо цифровой эфирный, либо цифровой неэфирный).

Аналоговое телевидение — телевизионная система, использующая для

передачи изображения и звука аналоговый электрический сигнал. Все
приёмопередаточные системы доцифровой эпохи, включая механическое
телевидение, использовали аналоговые сигналы.
 Цифровое телевидение — технология передачи телевизионного
изображения и звука при помощи кодирования видеосигнала и сигнала звука с
использованием цифровых каналов. Увеличение количества доступных каналов

В начале 2000х началась программа перехода на цифровое вещание. В

России программа перехода завершена в 2019 году.

В России может быть два типа вещания – только на город или на город +
область.

2) производство контента

Телеканал идет к производительности контента и заключает договор.

Производитель поставляет контент.

2 основных типа компаний в производстве:

•Студия. Может непосредственно организовать съемочный процесс. В крупной

студии: собственно продюсерские объединения, несколько студий-партнеров.
Студия – владелец прав и по распространению.

•Продюсерская компания.

Самый большой производитель ТВ контента – Warner Bros. TV, + paramount,

universal и т.д.

3 группы производителей.

-новости, информационный контент (обычно специальные подразделения

тв каналов). Один из самых прибыльных сегментов за счет рекламы,
характерно и для Америки, и для России.

-спорт. Основные правообладатели - профессиональные спортивные

организации (МОК, спортивные лиги). Неэфирное ТВ стало покупать огромное
количество спорта.

-развлекательный и просветительский контент. Подходы – создание

продюсерской компании или студия (то, что может дать все нужное для съемки).

3) агрегация/организация контента
 Синдикация - продажа контента для повторного показа. Может быть
внутренней и международной.

Разнообразие жанров и типов синдицированных программ определяется

тем, что их объем формируется из трех различных источников, к которым
относятся:

- сериалы, ранее закупленные сетями и прошедшие по ним определенное

договорами количество показов, своеобразный телевизионный «секонд хэнд»
качественных программ;

- произведенные и упакованные независимо от сетей программы типа

игровых телешоу или фильмов о природе;

- кинофильмы, произведенные для проката в кинотеатрах.

Оператор продает каналы абонентам:

1)Пакет – основная модель

2)Индивидуальные продажи. Подписка

Система «la carte» - чтобы потребитель мог выбрать, за какой канал

платить. (выбор каналов поштучно по системе “а ля карт” - как в ресторанах
отелей - есть и в России, например, у МТС и МГТС).

Для многих провайдеров ТВ не является основным бизнесом. Основной –

интернет.

Операторам не запрещено продавать рекламу. Могут вставлять местную

рекламу в рекламную телепрограмму каналов, которые они транслируют.

На чем зарабатывают неэфирное телевидение:

-реклама

-абонентская плата

Главный источник – это потребитель, абонентская плата. В России не так.

Примерная схема:
 Оператор ----основные услуги -----договор с провайдерами контента
------абоненты. Часть прибыли отдается провайдерам, остальную часть оставляет
себе.

Многие предоставляют телефонные услуги. Непереведенный термин –

triple play – телефония, Интернет, ТВ. ТВ – самый маленький сегмент бизнеса.
(то есть операторы как бы три в одном, продают доступ и к телефонии, и к
интернету, и к ТВ. Вроде у ростелекома так: можно подключить себе ростелеком
в качестве оператора телефона, можно включить тв от ростелекома, можно
интернет).

Нельзя упустить из виду такое любимое всеми преподами журфака

понятие как мультиплекс.

Первый мультиплекс: Первый канал, Россия-1, МатчТВ, НТВ, 5-й канал,

Россия-К, Россия-24, Карусель, ОТР, ТВЦ. Эти каналы не платят за доставку
сигнала, они самые главные. Любой оператор должен транслировать их
бесплатно.

Второй мультиплекс (РТРС-2): (было 20 заявителей) РенТВ, Спас, Домашний,

СТС, ТВ3, Пятница, Мир, ТНТ, МузТВ.

По начальной задумке, должны были платить за доставку сигнала. За счет их

взносов программа РТРС должна была окупаться. Спустя месяц после отбора
объявили цифру: цена была почти в 950 млн рублей в год. Такие деньги могли
бы заплатить только СТС и ТНТ. Нужно было что-то менять. В 2015 в Законе о
СМИ появляется пункт об обязательном канале, в отрасль это понятие вошло как
must have. Эта десятка приблизилась к первой. Суммы оплаты за вход во второй
мультиплекс снизили, но цены не огласили.

Единственное отличие, которое осталось: слоты конкурсные, они истекут.

Если эти каналы победят, то они будут еще 10 лет транслироваться.

Итог: двадцатка обязательных каналов. За ними закреплены первые 20

каналов.

Третий мультиплекс не сделали. должен был бы включать в себя

региональное телевидение. По сути, отдельный мультиплекс в каждом регионе с
региональными каналами. Откладывали его создание. В 2017 правительство
заявило, что смысла в нем нет.
 Была принята поправка об обязательной 21-й кнопке. Один обязательный
общедоступный телеканал в каждом субъекте РФ. ФКК определены победителем
в 72 регионах (из них 49 государственных и 23 частных). Например, Москва-24,
ОТВ, ТНВ Татарстан.

Рассмотрим классификацию телеканалов и механизмы их финансирования.

Классификация:

1. По способу финансирования:
· бюджетные (ВГТРК, региональные государственные
телерадиокомпании);
· самофинансируемые — за счет доходов от рекламы, абонентной платы и
рекламы, диверсификации бизнеса (создания дочерних фирм, зарабатывающих
деньги «нетелевизионным» путем с последующим перераспределением
капитала), за счет спонсоров (подобный способ не афишируется).
2. По способу трансляции:
·эфирное (распространение сигнала от телевышки до приемника);
·спутниковое
·кабельное
3. По типу деятельности:
- вещательные структуры ("Первый канал"); универсальны – имеют
доступ к эфиру и также заняты производством программ;
·программопроизводящие (продюсерские фирмы, например "Вид");
·дистрибьюторские (своеобразная инфраструктура телевещания).
4. По охвату аудитории:
·общероссийское
·межгосударственное ("Мир");
·региональные
5. По специализации программ:
·общие («Вид»);
·специализированные
6. По форме собственности:
·государственные
·негосударственные:
-частные
- акционерные общества открытого и закрытого типа
 - общества с ограниченной ответственностью (Агентство «Парадиз»),
товарищества с ограниченной ответственностью («Екатеринбург Арт Номе
Video»).
- продюсерский центр
-концерн
· смешанные компании с участием зарубежных инвестор

Механизмы финансирования

Телевидение может зависеть как от государственного, так и от

общественного финансирования. Государственное доминировало на протяжении
многих десятилетий, но на сегодняшний момент ограничивается.

2 варианта государственного финансирования:

1) Испания, где крупнейшие испанские телевизионные каналы, которые

называются общественными, финансируются в первую очередь за счет
национального бюджета

2) В США есть точно так же общественное вещание, которое, в принципе,

тоже достаточно сильно зависит от денег из бюджетов – из федерального
бюджета, из бюджета штата, муниципального бюджета и т.д. Другое дело, что
для медиаиндустрии эти средства не являются ключевыми. Для американской
телесистемы это не самый крупный игрок.

Не надо путать тип финансирования с основными формами собственности:

может быть общественная собственность и гос./коммерческое финансирование.
Канал может быть частным и получать какие-то субсидии от государства/
общественные средства. Частные могут получать деньги из любых источников,
государственные не могут из общественных, общественные могут из любых.

Основные источники существования телевизионной индустрии –

коммерческие. Их два: реклама и потребители (аудитория).

В России, вообще был принят закон, по которому с 1 января 2015 года

было запрещено продавать рекламу на телеканалах, которые получают любую
форму абонентской платы и подписки.

Если хотите стать успешным каналом, то главное – войти в базовый пакет

у всех крупнейших операторов в стране.
Теперь немножко про неэфирные каналы в России.

42,7 млн домохозяйств в России в 2017 пользовались платным телевидением.

В 2017 платное телевидение собрало 83,8 млрд руб.

Считают ARPU - сколько пользователей в месяц.

Телеком-операторы не интересуются рейтингами и долями. Они получают

деньги в любом случае. Им, напротив, лучше, если пользователи не смотрят
телеканалы, потому что в таком случае нагрузка на сеть ниже.

Динамика рынка

Каждый следующий год растет: с 54 до 84 млрд рублей рынок вырос за 5 лет.

На телеком-рынке кризисы мало отражаются. Вряд ли человек откажется от
связи.

В России цены на тарифы ниже, чем во многих других странах.

Есть большая пятерка операторов и длинный хвост, в который входит еще

сотня операторов.

Р-телеком начинал не с Москвы, а с Перми. Это феномен, все остальные

операторы московские.

По деньгам МТС, Билайн и Ростелеком зарабатывают больше всего.

Спутниковые операторы всегда общенациональные, а кабельные операторы могут быть

региональными.

ТОП-3 среди спутниковых операторов такой: Триколор, Орион, НТВ-плюс.

Тенденции развития ТВ (по консультации Перепечиной)

ФРАГМЕНТАЦИЯ АУДИТОРИИ И СЕГМЕНТАЦИЯ ТЕЛЕВИДЕНИЯ (связано

с тем, что в интернете смотришь только то, что интересно конкретно тебе, ТВ
решает эту проблему путем введения большего количества тематических
программ, рассказываете про какой-нибудь тематический канал, например,
Animal Planet; важно, что тематические телеканалы на первом месте по
среднесуточному смотрению во всех возрастных категориях до 55 лет по
mediascope),
 ЦИФРОВИЗАЦИЯ (весь мир переходит с аналогового на цифровое ТВ, Россия
уже перешла в 2019 году; благодаря внедрению цифровых технологий вещания
98,4% жителей страны могут бесплатно смотреть 20 каналов первого и второго
мультиплексов)

КОММЕРЦИАЛИЗАЦИЯ (касается контента – проблема рейтингов, проблема

«тематических перекосов»), Это способ зарабатывания денег. Есть 3 модели:

А) государственное

Б) коммерческое

В) общественное - может финансироваться государством

ФОНОВОЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ (мировая тенденция, связано с тем, что тв-

приемник стационарен, громкость уменьшается, но не выключается звук вообще,
так как тв – связь с миром),

ПОТРЕБЛЕНИЕ КОНТЕНТА НА РАЗЛИЧНЫХ ПЛАТФОРМАХ.

96. Радио как часть современной медиасистемы России.

По консультации Болотовой к госам (по “Медиасистеме России” Вартановой +
“Радиожурналистика” под ред. Шереля (учебник МГУ) + Радиовещание в 2018 году.
Отраслевой доклад)

Плюсы радио: оперативность, удобство (можно слушать во время занятий и не

надо ничего нажимать на экране, как в интернете), оказывает психологическое
влияние на людей – помогает расслабиться, так как ориентировано на слух и
воздействует на воображение человека больше всех СМИ, визуальный канал
перегружен (баннеры, тв, тексты, интернет. Баннерная слепота доказывает
перегруженность визуального канала и усталость людей от рекламы визуальной),
при этом аудиальный канал – недогружен.

Сегодня 90% населения имеют радиоприёмники. Потребление не изменилось с

2017 года – 91% в городах 100 тысяч плюс, возраст 12+ слушают радио. За
последние годы заметен прирост слушания радио онлайн – онлайн
прослушивание занимает примерно треть. Можно ещё написать, что сейчас
карантин, и радио стали слушать больше, потому что сидят дома бабули и
молодёжь ( в основном через интернет). В онлайне – развивается подкастинг, у
многих радиостанций есть свои приложения (у Вести ФМ), соцсети есть у всех (у
музыкальных радиостанций популярен Инстаграм, у информационных – чаще
ФБ какой-нибудь или ВК, у многих есть трансляции прямого эфира на Ютубе. В
целом самая популярная сеть у радиостанций - Вконтакте). В среднем больше 2,5
часов в день слушают радио.

Пятёрка топ в России:

1. Европа плюс
2. Авторадио
3. Дорожное радио
4. Русское радио
5. Ретро фм
Топ в Москве:
1. Авторадио
2. Европа плюс
3. Ретро фм
4. Эхо Москвы – единственная информационная. В Москве последние лет 5
точно самая популярная разговорная станция – рейтинги высокие. Её
конкурент – Вести ФМ.
5. Русское радио

80% слушателей - автомобилисты, 47% - стационарные. Для жителей малых

городов – радио – единственный источник информации. Примерно 26%
населения страны не имеют интернета.

Типология радиостанций:

По форме собственности: государственние и коммерческие. С 1990 года первые

коммерческие – Европа плюс и Эхо Москвы – им в этом году 30 лет.
Государственное вещание – ВГТРК (в него входит Радио России, Маяк, Вести
FM, Радио Культура). У нас в стране нет общественного радио, которое
создаётся на деньги слушателей (оно есть на Западе).

По охвату – федеральные, региональные, локальные.

Способ программирования – сетевые (флагманская радиостанция в центре –

регионы дублируют – Радио России, Дорожное, Авто, Европа), с собственным
программированием (ориентируются на слушателя, число таких уменьшается с
каждым годом).

Тенденция на радиорынке: Уровень концентрации радиобизнеса растёт.

Большинство радиостанций входят в холдинги, холдинги покупают друг друга:
 Газпроммедиа холдинг – самый крупный: входит Эхо Москвы, Детское радио
(единственное для детей в России), Авторадио, Релакс, Лайк фм, Энерджи,
Камеди радио, Юмор фм, Радио Романтика.

Сафмар (Михаила Гуцериева) – радио Шансон, Радио Дача, Весна ФМ, Восток
ФМ, Такси ФМ, Лав радио, Говорит Москва (радиостанция Сергея Доренко –
была известна, когда он там был главредом)

Европейская медиагруппа – Европа плюс, Дорожное, Ретро, Новое радио,

Студио 21.

переформатирование станций – тоже важное явление, которое всё чаще

встречается в последнее время – В 2018 году на частоте Спорт фм стала вещать
Студио 21.

Русская медиагруппа – Русское радио, Максимум, Хит ФМ, DFM

ВГТРК

Но есть и неаффилированные: Серебряный дождь, радио Книга, радио Вера.

97. Периодическая печать как часть современной медиасистемы России.

(По консультации Колесниченко + «Медиасистемы России» под ред.

Вартановой)

Особенности газеты как вида печатной прессы:

· Привязаны к территориальным рынкам информации в отличие от журналов;

· Делятся по территории распространения: общенациональные (чаще всего

издаются только в Москве, либо в Москве и нескольких крупных городах;
общенациональной газеты в России сейчас нет, в СССР это была «Правда»),
региональные и местные;

· Качественные (те, которые пишут о сложных вопросах сложным языком, для

тех, кто принимает решения, эти газеты стараются информировать;
«Коммерсантъ»), массовые (газеты для народа, например, «Комсомольская
правда») и бульварные (обращаются к инстинктам людей – sex&crime,
скандальная подача желтых тем, например, «Жизнь», «Экспресс газета», «Твой
день»);
· Платные и бесплатные – живут за счет рекламы (в т. ч. Транспортные,
например, газета «Метро»);

· Деление по тематике: Общественно-политические, деловые («РБК»,

«Ведомости», «Коммерсантъ»), спортивные («Советский спорт», «Спорт
Экспресс»), отраслевые (юридические, лесные газеты, «Культура»,
«Литературная газета» и т.д.);

· Газеты различаются по периодичности выхода: ежедневные – 5 дней в неделю,

2-3 раза в неделю, 1 раз в неделю;

· Самая популярная газета – «Аргументы и факты».

(По консультации Колесниченко + «Медиасистемы России» под ред.

Вартановой)

Особенности журналов:

· Привязаны к нишевым интересам аудитории;

· Общего интереса («Огонек», «Профиль», «Русский репортер» - закрылся) и

специализированные;

· Примеры специализированных журналов: глянцевые, автомобильные,

телегиды, здоровье, спорт, дача, рукоделие и т.д.;

· Самые популярные журналы в России – «Антенна-Телесемь» (в телегидах), «За

рулем», «Cosmopolitan» (в глянце) по данным Mediascope до карантина.

· Журналы уходят активно в интернет – это что-то не сиюминутное, темы более

вневременные.

· Более популярны ежемесячные журналы, так как больше шанс, что за месяц до
него доберутся.

Из лекций Смирнова:

На 2012 год в России на регулярно выходит около 2,5 тыс. журналов,

представляющих интерес для рекламодателей. Но ситуацию на рынке
определяют около 850 федеральных и 50 региональных журналов. Москва и
Санкт-Петербург фактически определяют журнальный рынок страны.
 Основная специфика российского журнального рынка – концентрация СМИ.

Перечень медиапредприятий, специализирующихся в основном на журнальном

сегменте рынка: Axel Springer Russia, Арнольд Прайз Груп (+радио), Bauer Media
Group (+газеты), Burda, Живи-Медиа, За рулем, Издательский дом Родионова,
Коммерсантъ (+газеты, радио), Conde Nast, Московский комсомолец (+газеты),
РБК-Информационные системы, Sanoma Independent Media, Hearst Shkulev
Media/ИндерМедиаГруп, Эксперт.

Журналы должны быть прибыльными, их не будут дотировать. Единственный

вид СМИ, который может предложить образец продукта – привлекательно для
рекламы.

Но печатается за границей, из-за курса – убытки.

Сегодня на функционирование современного отечественного медиарынка, в т.ч.

журнального, все большее влияние оказывает дигитализация:

-«планшетизация» глянцевых журналов; вопрос монетизирования цифрового

контента – еще не придумана достойная бизнес-модель. Лидеров создания iPad-
версий журналов стал ИД Sanoma Independent Media;

-продвижение журнальной прессы через SMM;

-создание различных цифровых форматов, например «Вокруг света» разработал

приложение GPS-навигатор;

98. Онлайновые СМИ как часть современной медиасистемы России.

Из лекций Макеенко:
Особенности онлайн-среды:
1) растет высокими темпами
2) огромный рекламный рынок, опережающий все другие (в 2018 году затраты на
интернет-рекламу впервые превысили затраты на ТВ), так что сегодня ТВ -
единственный конкурент
3) Высокий (даже высочайший) уровень концентрации
Сегодня роль дохода от потребителя растет во всех сегментах в интернете.
По консультации Фольц (Часть инфы она рассказывала “от себя”, часть по -
Лукиной «Интернет СМИ: Теория и практика»,
М. М. Лукина, С. Балмаева «Как новые медиа изменили журналистику»):

Особенности онлайн-медиа России:

 - ранее онлайн-СМИ были свободней, сейчас даже и здесь есть цензура.
Показатели этого: увольнение Галины Тимченко из Ленты.ру;

- по данным рейтинга liveinternet.ru в категории «новости и СМИ» от 07.05.2020

самые популярные СМИ следующие: Lenta.ru, РБК, РИА Новости, КП, МК,
Известия, Рамблер, Газета.ру, РГ, ТАСС. На сайте нет Медузы, так как она не на
домене .ru, но она тоже одна из лидеров;

- место информационных агентств: когда они перешли в онлайн, они перестали

быть в секторе b2b, то есть они стали доступны всем пользователям интернета
(рынок конечного потребителя). Агентство РБК появилось в интернете.

- онлайн-медиа зарабатывают разными способами: это реклама (уходит на

порталы яндекс, мейл, гугл, то есть рекламы на всех не хватает, они идут в
большие медиа либо в совсем специализированные) баннерная, нативная,
платный доступ полностью либо по модели премиум (аналитика, колонки, блоги,
инфографики). Проблема в том, что читатели в интернете могут найти и
бесплатные новости. Решения такой проблемы сейчас нет. Есть этическая
проблема – кликбейтные заголовки (заголовок привлекательней статьи).

- онлайн-медиа используют новые технологии: виртуальная и дополненная

реальность, с этим преуспели только РИА Новости. Также это попытка
роботизировать новости – роботы пишут новости, используя факты. Это
практикует Интерфакс – им можно это давать в текстах про погоду, пробки,
статистики.

99. Информационные агентства как часть современной медиасистемы России.

Из Вартановой “Медиасистемы России”
Только в последние годы — с появлением бесплатного новостного контента в Интернете,
с развитием услуг мобильной телефонии — многие продукты информационных агентств
стали доступны широкой аудитории. ИА первыми чутко реагируют на любые изменения
медиасреды и политического климата, на технологические новации, конъюнктуру рынка
или запрос потребителей информации. Они же первыми вносят изменения в
профессиональные стандарты, когда в этом назревает объективная необходимость.
Поэтому именно функционирование информационных агентств может служить
своеобразным индикатором состояния медиасистемы и, в определенном смысле,
общества в целом.
Чтобы лучше понять специфику информационных агентств как СМИ, рассмотрим их
родовые характеристики, т.е. критерии, дающие основания для выделения агентств в
самостоятельную группу СМИ, сегмент медиасистемы. Главным типологическим
признаком, выделяющим информационные агентства среди других СМИ, считается
аудиторный признак — специфический характер потребителя продукта
Не менее важным следует считать признак функциональный — в новейших
исследованиях информагентства именуют «сектором производства содержания». К 2000-
м гг. в России сложилась общенациональная система медиаиндустрии, в котором
агентства заняли ключевую позицию: обеспечивая производство и доставку контента,
они стали сектором, формирующим как многочисленные информационные потоки, так и
единство информационной индустрии.

При всем разнообразии имеющихся определений ИА, все авторы сходятся в том, что
главная задача информагентств — снабжать другие СМИ новостями и таким образом
формировать информационную повестку дня. Клиенты агентств — профессионалы из
других СМИ, которые обращаются к массовой аудитории.
ИА вынуждены придерживаться в своей практике целого ряда специфических
принципов. Один из важнейших среди них мультиадресность — необходимость
ориентации одновременно на всю аудиторию национальных и зарубежных СМИ, что
требует максимально широкого охвата действительности без адаптации
информационного потока под чьи-либо специальные запросы. Таким образом,
существенными признаками, которые позволяют выделить информационные агентства в
самостоятельную типологическую группу, являются признаки аудиторные.
Функциональная специфика описывается главными принципами деятельности:
объективность (непредвзятость, беспристрастность), точность (достоверность,
документальность), полнота и мультиадресность.

Информационные агентства могут различаться: по целевому назначению; по типу

собственности; по масштабам распространения и влияния. Что касается целевого
назначения, то здесь имеются в виду тематические предпочтения и широта тематической
палитры агентства, которые оно определяет само. Два основных вида — универсальные и
специализированные агентства. Рассмотрим подробнее обе группы. Универсальные
агентства. Все крупнейшие агентства России — ТАСС, МИА «Россия сегодня»,
«Интерфакс» — относятся к универсальному типу, так как на их лентах размещены
сообщения практически на все темы, которые могут освещать СМИ: экономика и
финансы, политика и социальные проблемы, происшествия и криминал, культура и
спорт, светская жизнь и т.д. Расширению тематического охвата универсальных агентств
служат и их специализированные ленты. Специализированные агентства выбирают для
себя одну-две тематические ниши и подробно разрабатывают ее. В специализированных
агентствах объем информации (число заметок в сутки) значительно меньше
универсальных: они распространяют примерно 70–100 новостей, а количество сообщений
крупных агентств исчисляется сотнями и тысячами.

Специализированные агентства. К этой группе относятся такие агентства, как РБК и

АСИ, находящиеся в противоположных сегментах российского медиапространства.
Развитие рыночных отношений породило огромный и постоянно увеличивающийся
спрос на информацию финансово-экономического характера.

По характеру собственности агентства делятся на государственные и частные. ТАСС и

МИА «Россия сегодня» — государственные агентства, «Интерфакс» и РБК — частные.
Принципиальных различий в контенте информагентств этих двух видов нет.
Непреложное требование объективности распространяется на все информагентства. Еще
одно видовое отличие — масштаб распространения и влияния — существенно, особенно
в связи с попытками российских агентств повысить свою значимость на мировом рынке.
Здесь выделяются мировые, национальные и региональные агентства. Определенную
роль также играют ИА, которые мы называем межгосударственными и
межрегиональными.

Из старых билетов магистратуры:

Источник: Я. Н. Засурский, “Система средств массовой информации

России”

Информационные агентства – специализированные информационные

предприятия (организации, службы, центры), обслуживающие СМИ. Их
основная функция – снабжать оперативной политической, экономической,
социальной, культурной информацией редакции газет, журналов, телевидения,
радиовещания, а также другие учреждения, организации, частных лиц,
являющихся подписчиками на их продукцию. Функционирование агентств
ориентировано на сбор новостей.

Информационные выпуски агентств отличаются тематикой (общеновостные и

специальные – политическая лента, экономическая, спортивная, международная
и т.д.), объемом (измеряется количеством сообщений или страниц, сейчас часто в
килобайтах), периодичностью (непрерывно поступающие сообщения,
количество выпусков в день, неделю, месяц), способом передачи (по
электронным телекоммуникационным каналам, спутниковой связи, электронным
сетям, а также по телеграфу, телефону, почтой), формой (в электронном или
печатном виде: бюллетени, вестники, готовые для эфира сообщения,
мультимедийная продукция и т.п.), ориентацией на отдельные группы
потребителей (на общенациональные и региональные СМИ, электронную
прессу, органы власти, учреждения, коммерческие организации и т.д.).

Крупные агентства имеют возможность вести работу в режиме реального

времени: сообщения о наиболее важных событиях поступают адресату
буквально через несколько минут после того, как они произошли.

В условиях экономических реформ доля газет, журналов, радио, телевидения в

объеме потребления агентской информации уменьшается. Происходит это не
только вследствие падения их платежеспособности, но и из-за значительного
увеличения количества клиентов другого рода – банков, коммерческих фирм,
различных предпринимательских структур. Спрос на информацию привел к
заметному увеличению в общем потоке агентских новостей информации
экономического характера. Созданы и активно развиваются специализированные
агентства деловой информации.

Наряду с национальными и региональными существуют мировые агентства.

Транснациональные корпорации контролируют производство и распространение
новостей в мире, делают погоду на рынке информации, лидируют в области
использования технологических средств. Основные черты мировых агентств –
глобальный характер деятельности, быстрота сбора, обработки и
распространения информации, стремительность реагирования на технические
новшества, обширная и всеохватная сеть корреспондентов и представительств,
огромные финансовые возможности – делают их конкурентоспособность
практически недостижимой для национальных и региональных служб. Иногда
мировыми называют те агентства, которые владеют собственными спутниками
связи и антеннами по всему миру, что дает им возможность собирать и
распространять новости в мировом масштабе. К их числу сегодня относятся
Рейтер (Великобритания), Франс Пресс (Франция), Ассошиэйтед Пресс (США) и
ТАСС (Россия).

ФУНКЦИИ:

Современные агентства, помимо хроники текущих событий и анонсов, готовят

подписчикам и справочно-аналитический материал, специализированную
информацию; проводят пресс-конференции, делают заявления, организуют
 акции. В структуре агентств нередко представлены как особые подразделения
теле- и радиокомпании, редакции газет и журналов, рекламные кампании, PR-
службы. Крупные и влиятельные агентства предлагают подписку на десятки и
сотни информационных продуктов различного содержания, периодичности и
формы.

НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ:

Ø повышение оперативности сообщений за счет разработки и освоения

новых технических средств передачи информации;

Ø уточнение аудитории и поиск своей информационной ниши, ведущей к

дальнейшей специализации по проблемно-тематическому, аудиторному,
технологическому и прочим признакам;

Ø максимальный учет потребностей и интересов потребителей –

интенсификация маркетинговых исследований, усиление экспертно-
аналитических служб в составе агентств, постоянное обновление
информационных продуктов и диверсификация продукции в целом;

Ø повышение достоверности и надежности сообщений за счет роста

профессионального мастерства и технологических поисков.

Из госов: Когда информационные агентства появились в Интернете, они сами стали

СМИ. Три главных - РИА, ТАСС, Интерфакс. Есть РБК, которое сразу возникло как
агентство в интернете.
Основы журналистики
Источники по блоку:
Е. П. Прохоров “Введение в теорию журналистики”
Е. Л. Вартанова “О современном понимании СМИ и журналистики”
С. Г. Корконосенко “Теория журналистики”
А. А. Тертычный “Жанры периодической печати”
А. В. Колесниченко “Настольная книга журналиста”, “Практическая
журналистика”
М. М. Лукина “Технология интервью”, “Интернет СМИ: теория и практика”
Т. Репкова “Новое время: как издавать профессиональную газету в
демократическом обществе”
100. Профессия журналиста: миссия и обязанности.
М. М. Лукина (вроде из презентации):
Миссия – это призвание, назначение деятельности. Ответственное задание, роль. В
менеджменте: наиболее общая цель организации как конкурентоспособной
структуры, представленная в наиболее общей форме и четко выражающая основную
причину существования организации.

- В идеальном мире миссия журналиста - обеспечение права граждан на информацию.

- По BBC - информировать, просвещать, развлекать.
- Но в современном российском обществе роль журналистики низведена до процесса
сбора, обработки и распространения информации.

Вартанова Е. Л. “О современном понимании СМИ и журналистики”:

Задача журналиста очевидна – найти новость, изложить ее в том виде, в каком это
требуется для конкретного органа СМИ. Встроить эту новость в более широкий
информационный контекст, передать ее затем аудитории должен уже не журналист, а
редакция, медиаорганизация, фактически канал СМИ.
Роль предполагает, что в рамках миссии журналист имеет роли, их 15 штук.
Роли журналиста можно рассматривать в историческом контексте – смотреть, что
было раньше и что стало сейчас.

Слово «функции» можно приравнять к слову «обязанности»

Функции по Прохорову (“Введение в теорию журналистики”):

· Коммуникативная. Функция общения, налаживания контакта.

Журналистика устанавливает контакт с аудиторией и социальными
институтами, «знакомит» их друг с другом и проводит свою
информационную политику.

· Непосредственно-организаторская. Журналистика - «четвертая власть» в

обществе. Публикации в авторитетных СМИ могут оказать серьезное влияние
на общество и социальные институты;

· Идеологическая (социально-ориентирующая). Журналистика

занимается информационным обслуживанием массового сознания, формирует
общественное мнение, влияет на мировоззрение аудитории;

· Культурно-образовательная. Журналистика формирует и поддерживает

культурно-поведенческие нормы, культуру досуга и т д.
 · Рекламно-справочная. Журналистика удовлетворяет утилитарные
запросы, связанные с миром увлечений различных слоев аудитории (сад,
огород, туризм, и т. д. и т. п.)

· Рекреативная. Журналистика как развлечение, снимает общественное

напряжение. От журналистских текстов должны читаться с удовольствием –
так они реализуют выполнение других функций

Функции=обязанности по Г. В. Лазутиной (“Профессиональная этика

журналиста”):

● Давать членам общества адекватную информацию о

действительности, обо всех ее существенных изменениях — как на
очевидном уровне (о событиях), так и на неочевидном, независимо от того,
хотят этого или не хотят институты власти;
● Служить ареной свободного обмена мнениями среди граждан, позволяя
самоопределиться общественному мнению, — подчас вопреки желанию
власти это мнение направленно формировать;
● Насыщать массовые информационные потоки общества материалами
о знаниях, нормах и ценностях, создавая возможности для их
конкуренции и стимулируя нравственные, духовные искания людей.
Благодаря этому достигается развитие массового сознания общества и
сохраняется его преемственность. Журналистика рассматривается как
«деятельность, направленная на производство массовых информационных
потоков».

Функции журналистики по Вартановой (“О современном понимании СМИ и

журналистики”):

● Информационное обеспечение функционирования политической сферы,

без которого невозможно существование демократического общества.
Сферой СМИ обеспечивается коммуникация между двумя группами
интересов: политиками и обществом.
● Информационное обеспечение функционирования экономической сферы.
Журналистика информирует акционеров и инвесторов, а также
потребителей с помощью рекламы, тем самым обслуживая рыночную
экономику.
● Удовлетворение культурных потребностей общества (через СМИ общие
ценности, общий культурный слой).
 ● Формирование идентичности и интеграции общества. Журналистика
стимулирует создание наций и поддерживает их существование.

Роль журналистики С. Г. Корконосенко (“Теория журналистики”)

Экономика - Производственно-экономическая

Политика - Регулирующая

Социальная жизнь - Информационно-коммуникативная

Духовная жизнь - Духовно-идеологическая

101. Современные профессиональные компетенции журналиста.

Пересекается с предыдущим вопросом (100). Можно сказать про функции, и в рамках
них понятны компетенции журналиста.

М. М. Лукина, журналистские роли в историческом контексте:

– Журналист как «пропагандист»: партийная журналистика
– Журналист как «информатор»: непартийная журналистика в условиях рынка
– Журналист как «медиатор»: журналистика в системе элит общества.
Поддерживает постоянно общественный диалог с целью достижения баланса сил
в обществе (Юрген Хабермас).
Миссия журналиста
· «Выявлять правду»: Распространение идей и ценностей
· «Делать новости»: Распространение информации

Т. И. ФРОЛОВА (презентация):
Состав профессиональных обязанностей:
«ядро» профессии
· «Текст»: авторское творчество
· «Контент»: производство содержания
· «Контакты»: коммуникация
· «Продукт»: производство продукта

Виды деятельности в журналистике

• литературно-познавательная, авторская
• программно-аналитическая, продюсирование
 • социально-организаторская
• редакторская, производственно-технологическая

Закон о СМИ (гл. 5): что можно? права и обязанности журналиста

Искать, запрашивать и распространять информацию, посещать

учреждения, общаться с должностными лицами, посещать места событий,
производить записи, высказывать оценки, проверять информацию,
подписывать тексты, соблюдать устав редакции.
Журналистика профессиональная и гражданская
· Производство контента
- Исполнение профессионального долга
- Профессиональная деятельность
- Опора на опыт других людей
- Трансляция информации
· Создание текста
- Выражение гражданской позиции
- Профессионально незамкнутая деятельность
- Опора на личный опыт
- Распространение идей

Виды карьеры в журналистике

• Административная: корреспондент, редактор отдела, зам. главного

редактора, редактор – увеличение количества подчиненных.
• Внутрипрофессиональная: «просто журналист», «эксперт», «звезда»
– увеличение стоимости работы, которую делает журналист.
• Карьера «вбок»: переход в другое издание, уход в PR, смена
профессии – переоценка личных ориентиров.
Текст и профессиональные обязанности
· Журналисты-авторы
· Журналисты-редакторы
· Журналисты-аналитики
· Журналисты-выпускающие
· Журналисты- технологи
· Журналисты-продюсеры
· PR- специалисты
· Специалисты по рекламе
· Журналисты-организатор
Концепция универсального журналиста

Чтобы решить эту проблему (скорость), была предложена концепция

«универсального журналиста», то есть репортера, который
отныне не участвует в «упаковке» информации, а занимается
лишь ее производством.
Он профессионально владеет разными видами техники и
разными формами работы с материалом: он способен справиться
с записью простейшего видео, с аудиозаписью, умеет
фотографировать (во всяком случае, на уровне азов) и способен
написать информационный текст.
Отныне этот человек не производит чистые «сюжеты» или «статьи», а
занимается исключительно поставкой сырья в редакцию.
Отныне он не связан технологическими ограничениями собственного
вида СМИ (печатного или электронного), а способен работать для
всех платформ сразу. Кроме того, поскольку он не всегда производит
конечный продукт (материал), а занимается просто добычей
информации, это освобождает его от прямой необходимости быть
закрепленным за конкретным тематическим отделом СМИ.

Универсальный (мобильный) журналист - находить инфу за пределами

интернета (это главное на сегодняшний день!); работать с базой данных,
обрабатывать статистику, работать с таблицами; технические навыки (фото,
видеокамеры); создавать файлы различных мультимедийных типов и передавать
их в редакцию различными способами; журналист - информация.

ВАЖНО!! Т. И. Фролова:

Профессиональные компетенции журналиста согласно Тартусской декларации

(из статьи Нико Дрока “Смена профессиональных компетенций в
журналистском образовании”:
1. Понимать социальную роль журналистики и происходящие в ней изменения.
2. Находить подходящие темы и аспекты, учитывая общественные и
производственные цели определенных медиаканалов и СМИ.
3. Организовывать и планировать журналистскую работу.
4. Добывать информацию быстро, используя традиционные техники сбора
фактов и методы исследования.
5. Выявлять главную информацию.
6. Структурировать информацию в журналистской манере.
 7. Излагать информацию, используя соответствующий язык и эффективную
журналистскую форму.
8. Оценивать результаты журналистской работы и нести за нее
ответственность.
9. Быть готовым к сотрудничеству в команде или редакционном
коллективе.
10. Работать в профессиональных медиаорганизациях или в качестве
фрилансера.

Главные компетенции, которые будут востребованы в течение ближайшего 10-

летия, по результатам опроса европейских профессионалов (2008-2011)

1. Умения выявлять главную информацию

2. Нести ответственность за журналистскую работу

3. Работать в команде

Что будет важно в ближайшем десятилетии. Инновационные компетенции:

1. Общество: участие. Использование пользовательского контента или

знаний с помощью социальных медиа и интернет-сообществ (Гражданская
журналистика, короче)
2. Редакционный процесс: открытость, транспарентность.
3. Контент: навигация. Гарантия надежности, метод открытой работы.
4. Форма: повествование. Предложения релевантного и надежного
контента, в котором используется детальный анализ в выразительном
контексте.
5. Платформа: кроссмедиа. Распределение контента в разных медиа
наиболее эффективным способом и удобочитаемой манере.
6. Профессия: предпринимательство. Умение сосредоточиться на
инновационных подходах с учетом экономики профессии.

102. Профессиональные ценности и ответственность журналиста.

М. М. Лукина:

Профессиональные ценности журналиста

● Большой толковый словарь: ЦЕННОСТИ – то, что имеет известную

стоимость, цену, важность, значимость в процессе человеческой
деятельности.
 ● Художественные ценности, Духовные ценности, Исторические ценности.
Сберечь в душе ценности своих предков... Общечеловеческие ценности
● Профессиональные ценности журналиста: то, что важно, значимо в
процессе деятельности журналиста, те признаки, по которым будут
оценивать качество их работы.
● Ценности в других профессиях: (пример) врач и клятва Гиппократа
● Professional values

Профессиональные ценности = это также...

● Профессиональные принципы (от лат. principium — первоначало, основа).

Исходное, не требующее доказательств положение теории, аксиома,
постулат.
● Профессиональные стандарты (от англ. standart норма, мерило, в широком
смысле эталон, образец, модель)
● Профессиональные правила = предписания
● Профессиональные заповеди (в переносном значении) = предписания,
имеющие большую моральную силу. Заветы
● Максимы = высшие принципы, жизненные правила

«Золотые правила» работы репортера

· Точность, Честность, Информационный баланс, Объективность, Ссылка на

источник, Краткость и ясность, Ответственность.

Точность

· Это как заповедь

· Accuracy, accuracy, accuracy (Джозеф Пулитцер, американский журналист)

· Могут быть дебаты о стиле, об удачных вопросах, о качестве заголовка,

НО:

· НЕ МОЖЕТ БЫТЬ ОПРАВДАНИЙ ДЛЯ ОШИБОК

· Трудовая функция репортеров: фактчекинг

Пример ошибки: РИА Новости написали, что ограбили загородный дом

журналиста Аркадия Мамонтова. Это оказалось ошибкой, и они скоро написали,
что дом принадлежал ВЛАДИМИРУ Мамонтову, президенту редакции газеты
«Известия».

Как избежать ошибок в точности

● Проверять информацию: фактчекинг

● Правило «двойной проверки» (double-check)
● Информация, найденная в интернет-источниках: тройная проверка
● Использовать метод прямого наблюдения (т.е. быть на месте события)
● Стараться не использовать вторичные источники, перепроверять
информацию
● Если допущена ошибка: дать исправление или опровержение

Честность

● Не вводить в заблуждение читателя

● Не скрывать информацию (полнота)
● Если вы не получили информацию, скажите об этом
● Не искажать информацию (достоверность)
● Не наносить вред людям и тем более не причинять боль ни в чем
неповинным людям

Информационный баланс

· Сбалансированная информация – это когда представлены все точки зрения

и оглашены все позиции. Это особенно важно, когда речь идет о конфликте
(споры, выборы, войны и т.д.). Если не удалось добыть мнение
противоположной стороны, скажите: «Мы предприняли все возможные шаги,
но, к сожалению, нам не удалось связаться с...»

Объективность
· Объективность = журналистская честность + информационный баланс
· Плюс к этому: нейтральность, «быть над схваткой»
· Не показывать и не высказывать свое мнение. Дать контекст (сюжеты)
· Потребитель информации + независимые эксперты + журналистская
корпорация
Ссылка на источник
· Если вы не оказались на месте события или сами не добыли информацию,
пользуйтесь источниками
 · Никогда не выдавайте информацию, полученную от источника, за
собственную (есть одно искл: на условиях бэкграунда)
· Перепроверяйте информацию Ссылайтесь на источник
Ссылка на источник обязательна
· Когда репортер цитирует чье-то заявление или высказывание
· Когда репортер не был свидетелем события
· СМИ требуют от корреспондентов ссылок на несколько источников
· Анонимные источники и информация не для печати: как работать с такой
информацией (рассмотрим позже)

ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

· Это невидимая часть работы репортера, отношение к своей работе, ее

принципам и нормам. Ответственность включает в себя все: точность,
честность, баланс, объективность, качество текста. Также это отношение к
аудитории, которой служит журналист.

Ответственность – понимание, осознание журналистом своих действий, их

последствий. Это поиски баланса, журналистика должна нести общественное
благо.

Десять «заповедей журналистики»

(Фихтелиус Э. “Новости. Сложное искусство работы с информацией”)

1. Работай увлеченно!
2. Сообщай о важном!
3. Работай планомерно!
4. Будь конкретен!
5. Подготовься и слушай!
6. Не мешай развитию событий!
7. Береги культуру речи!
8. Создавай новые версии!
9. Будь нейтрален к последствиям!
10.Иди в ногу со временем!

Внутриредакционые документы-инструкции: брендбуки, стайлбуки,

гайдлайны.

Приоритеты ИНТЕРФАКСА: скорость, достоверность, сбалансированность,

полнота информации, стиль.
Принципы РЕЙТЕРС: точность, независимость, непредвзятость (=свобода от
пристрастности), честность, Единство корпоративных стандартов.

Вот выдержки из разных редакционных стандартов:

• Быть точным, проверять информацию из двух источников
• Стремиться к балансу и непредвзятости
• Открыто исправлять свои ошибки
• Быть внимательным к конфликту интересов
• С уважением относиться к конфиденциальной информации
• Не высказывать личную оценку в информационном материале
• Никогда не прибегать к фабрикации или плагиату
• Никогда не подвергать изменениям статическое или динамическое
изображение, если эти изменения выходят за рамки стандартной оптимизации
качества изображения
• Никогда не платить за информацию и никогда не брать взяток

Дилеммы профессии

● Свобода vs ответственность: журналист свободно пишет свои материалы

или журналист должен создавать текст, думая о самых разных
последствиях?
● Вмешательство vs нейтральность: вмешательство журналиста в
действительность (например, сотрудничество с властью) или отстранение
от оценок?
● Факты vs мнения: журналист сообщает факты, а не свое мнение,
разграничивает факты и мнения или журналист – учитель аудитории?
● Объективность vs субъективность: Существует объективная истина,
которую можно отразить в сообщениях СМИ, или новости есть
субъективное отражение действительности?

Также ответственность бывает:

1. Этическая ответственность журналиста.

Имеет 2 вектора. Личный - самоцензура. Корпоративный - различные принципы

профессиональной этики, зафиксированные в декларациях, кодексах и т.п. Не
имеют юридической силы. Наказания – муки совести, исключение из
корпоративного союза и осуждение коллегами, общественное порицание.

2. Социальная ответственность.
 Это ответственность перед обществом в целом. Журналист отвечает за слова, за
материалы перед людьми. Общество требует от журналиста объективности,
адекватности, оперативности, точности и пр. Социальная ответственность нигде
не закреплена как таковая. Это всего лишь представления общества об
идеальном журналисте. Наказание - общественное порицание.

3. Гражданская ответственность журналиста.

Ответственность журналиста перед государством и гражданами. Журналист

обязан иметь гражданскую позицию, должен помогать формированию
гражданского общества. Материалы должны воспитывать чувства патриотизма,
любви к Родине. Эта ответственность также не имеет юридической силы. За
нарушение - порицание.

Принципы профессиональной деятельности журналиста: добросовестность,

правдивость, объективность, честность, проверка фактов, уважение чести и
достоинства личности.

Принципы профессиональной деятельности (Г.В.Лазутина,

“Профессиональная этика журналиста”:

1. Соблюдать приоритет общественных интересов и общечеловеческих

гуманистических ценностей перед групповыми

2. Соблюдать международные правовые акты и законы своей страны, соблюдать

права человека, проявляя уважение к демократическим институтам общества.

3. Соблюдать общепринятые нормы морали, а также стандарты культуры

взаимоотношений, проявляя глубокую человеческую порядочность,
воспитанность, уважение к чести и достоинству личности.

4. Выполнять все профессиональные действия обдуманно, честно, тщательно,

проявляя добросовестность и настойчивость, а при необходимости – мужество.
103. Профессиональные организации и сообщества журналистов.
Е. П. Прохоров “Введение в теорию журналистики”:
Журналисты, как люди творческие, всегда были заинтересованы в обмене опытом,
поэтому во всех странах они стремились к созданию творческих объединений. В каждых
странах есть различные журналистские организации по разным интересам. Есть и
международные организации: Международная организация журналистов,
Международная федерация журналистов. Созданы международные объединения
исследователей журналистики.

1. ГИПП – Гильдия издателей периодической печати

Союз издателей «ГИПП» (ранее – Гильдия издателей) создан в сентябре

1998 года по инициативе ряда ведущих российских издателей.

Миссия ГИПП – способствовать превращению издательской отрасли в

конкурентоспособный, экономически эффективный, профессионально
управляемый, инвестиционно привлекательный, социально ответственный
бизнес.

Основная задача ГИПП – создание благоприятных условий для развития

издательского бизнеса в России и формирование сплоченного издательского
сообщества.

В настоящее время в состав ГИПП входят более 300 компаний, в том числе
около 250 региональных. Издателями – членами ГИПП выпускается более 2500
наименований печатных СМИ, включая ведущие ежедневные газеты,
потребительские, деловые, научные, развлекательные, узкоотраслевые журналы.

ГИПП инициирует и запускает отраслевые проекты в сферах:

распространения, отраслевой статистики, рекламы и медиаизмерений,
отраслевого образования, полиграфии и бумаги; предоставляет издателям
разнообразные сервисы и услуги.

2. СЖР – Союз Журналистов России (13 ноября 1918 г. –

Российский союз советских журналистов)

Сегодня Союз журналистов России - один из крупнейших в Европе. Он

объединяет около 100 тысяч человек. В Союз входят 85 региональных
организаций, а также более 40 творческих ассоциаций, гильдий и объединений.
Председатель Союза журналистов России – Владимир Геннадьевич Соловьев.

Целями и задачами Союза журналистов России являются:

• защита прав и свобод журналистов, их экономических,

профессиональных и творческих интересов, чести и достоинства;
 • содействие утверждению и реализации свободы массовой
информации, укреплению правовой базы деятельности всех сторон
информационного процесса;
• формирование культуры честной и свободной
журналистики, поддержка плюрализма и независимости средств массовой
информации;
• развитие системы журналистского образования и
повышение профессионального уровня российской журналистики.

3. МОЖ – Международная организация журналистов

Добровольное творческое объединение журналистов, которое было основано на

Всемирном конгрессе журналистов проходившем в марте 1945 года.
Официальные языки МОЖ — английский, арабский, испанский, немецкий,
русский, французский.

Согласно уставу МОЖ, главными задачами МОЖ являются: «защита мира,

укрепление дружбы и сотрудничества между народами с помощью свободного,
правдивого и честного информирования общественности, защита свободы печати и
прав журналистов». В Международной организации журналистов состоят
представители более чем ста стран мира. В качестве членов представлены не только
журналисты, но и национальные журналистские союзы, профессиональные
организации, комитеты, федерации, профсоюзы или другие профессиональные
объединения работников Средств массовой информации; вместе с ними МОЖ
насчитывает около трёхсот тысяч членов. В частности, среди членов МОЖ,
практически с момента образования, состоял Союз журналистов Союза Советских
Социалистических Республик.

4. Общественная коллегия по жалобам на прессу

Цель коллегии – формирование культурной честной журналистики и утверждение

свободы массовой информации в России.

Коллегия осуществляет саморегулирование в сфере массовой информации. Цель –

разрешение информационных споров.

Коллегия была создана в 2005 году. Состоит из двух палат: 1. Палата

медиасообщества (представители ассоциаций СМИ), 2. Палата медиаацдитории
(представители Совета судей, Общественной палаты РФ, различных профсоюзов и
т.д.). Рассмотрение информационных споров осуществляется ad hoc (то есть для
 каждого конкретного случая) коллегиями, создаваемыми для рассмотрения каждого
конкретного спора с учетом компетентности членов Коллегии в каждом конкретном
случае.

Основными задачами Общественной коллегии являются:

• формирование культуры профессиональной и честной журналистики;
• восстановление и укрепление доверия к средствам массовой информации,
• укрепление свободы прессы в России.
Представители коллегии: Алексей Венедиктов, Павел Гусев, Ясен Засурский, Ирена
Лесневская, Владимир Познер, и др.

104. Журналистский текст как продукт профессиональной деятельности.

(А. В. Колесниченко “Настольная книга журналиста” и “Практическая

журналистика” )

Расширенная новостная заметка:

1. Игровой заголовок с подзаголовком (модификация устойчивого выражения

+ информирующий подзаголовок) (Игровые заголовки очень любит коммерсант.
Пример от 17.10.2014 “Серб и молох”. Владимир Путин увидел Сербию во всем
ее военном величии)

2. Лид (суть новости и значение события. Кто, что, где, когда, ну и что)

3. Подробности (как)

4. Позиции сторон (версии сторон, если кто-то кого-то обвиняют, надо и

оправдание, обе стороны конфликта должны быть)

5. Оценки и прогнозы экспертов (кто виноват? Что будет)

6. Реакция на событие (со стороны властей, политиков, конкурентов,

союзников)

7. Статистический бэк (сколько аналогичных случаев? Если банда грабила

банк, то это банда грабила еще что-то? А банк грабил еще кто-то до этого?)

8. Исторический бэк (что делали раньше?)

В первую очередь здесь надо сказать о принципе “перевернутой пирамиды”.
Самое важно - в начало, менее важное - в конец. Вроде бы исторически это
связано с плохой работой телеграфа в 19 веке. Это с лекции Прутцкова)) За океан
передавали новости, а она могла спокойно оборваться. Соответственно, важно
было хоть в первом предложении передать суть новости.

Плюсы ПП: экономия объемов инфы, экономия времени в производственном

процессе (редактура), гипертекст в Интернете. Для потребителей: экономия
времени, привлечение внимания с самого начала.

Минусы ПП: не способствует полноценному чтению от начала до конца, по

данным медиаисследований 25% читателей, которые начали читать, бросали на
середине, интерес к содержанию падает по мере чтения.

Из книжки О. Р. Лащук “Редактирование информационных сообщений”:

Композиция новостного материала также должна быть подчинена требованию
удобства работы с ним. Названный прием (заголовок – подробности –
комментарий) отвечает общепринятой форме подачи новостных материалов.
Главную новость – «информационный повод» – нельзя скрывать где-то в толще
изложения, это лишит информацию ее острия, ослабит впечатление от нее.
«Информационный повод» должен стоять на первом месте. Информацию надо
начинать новостью – это закон. Принцип «перевернутой пирамиды» как раз и
состоит в том, что распределение информации в сообщении происходит в
порядке убывания ее важности. В заголовке сообщается главная новость, из-за
которой, собственно, и публикуется материал; в вводной части – важные аспекты
этой новости, затем – менее значительные факты, сравнения, комментарии и т.д.

Термины. «Хедлайн» (Headline) в переводе с английского – «заглавная строка»;

«лид» (Lead) – «первый ход» или «вводная часть»; «корпус» – весь остальной
текст после хедлайна и лида. Хедлайн является изложением в самой краткой
форме главной (или единственной) новости сообщения. Он не только должен
отвечать на вопрос, о чем говорится в сообщении, но и привлекать внимание
читателя.

Из книжки А. В. Колесниченко “Практическая журналистика”:

Расширенная новостная заметка состоит из ядра (основная информация о
событии), деталей (подробный рассказ о событии) и бэкграунда (информация,
напрямую не связанная с событием, но позволяющая глубже понять его смысл).
Структурные элементы новости:

Заголовок (бывает констатирующим и метафорическим)

Лид Корпус

Бэкграунд.

Заголовок. Его цель - привлечь внимание читателя, дать максимум информации,

что с кем произошло.

Хэдлайн. Заглавная строка, заголовок в материалах информагентств. Построен

по принципу ПП (до 70% инфы)

Заголовочный комплекс. Заг+подзаг. Подзаг - расширение информации,

развитие или пояснение зага.

Лид. Первый абзац, вводная частью. Краткое изложение события, по

возможности вся новость. Содержит ответы на 4 ключевых вопроса: что
произошло, с кем, где и когда. В лиде обязательно указываем источник инфы.

Прямой лид: 3-5 строк, активный залог глагола, не начинать с прямой речи
(искл.: ключевая новость - цитата), избегать причастных и деепричастных
оборотов, цифры в лиде указывать точные (в отличие от зага).

Непрямой (отложенный лид): главное - деталь, история, иллюстрирующая тему,

не для кратких новостных заметок, не для “горячих” новостей.

Корпус/тело новости. Сообщение детализируется, вводятся подробности,

полноценные ответы на все вопросы. В корпусе может быть интрига новости.

Бэкграунд. Это фон, напоминание, справка. Обычно в конце текста. Это

структурный элемент новости, который, как правило, не содержит новых фактов,
но помогает потребителю ориентироваться в информации. Инфа для
сопоставления, “информация для размышления”. Виды бэка: хронологический
(хрон развития события), исторический, биографический, контекстный.

Расширенная новостная заметка состоит из ядра (основная информация о

событии), деталей (подробный рассказ о событии) и бэкграунда (информация,
напрямую не связанная с событием, но позволяющая глубже понять его смысл).

Средства организации журналистского текста:

 Монтаж - средство организации текста, выступающее в виде некоторых правил
«стыковки» элементов с точки зрения их последовательности. Их цель —
сориентировать творческий поиск журналиста в области формы на максимальное
соответствие назначению журналистского текста и ожиданиям аудитории.
Служит достижению прозрачности и точности смысла, доказательности и
эстетической целесообразности материала.

Первое правило монтажа: соблюдать четкость предъявления текстовых

элементов в их собственных границах.

Второе правило монтажа: контролировать то, как соотносятся текстовые

элементы фактологического слоя информации с текстовыми элементами слоя
оценочной информации, соблюдая пропорции, подсказываемые жанровой
спецификой материала.

Третье правило: следует выдерживать смысловую, стилистическую,

интонационную цельность найденных монтажных приемов, стремясь к
эстетической завершенности текста.

105. Идейно-тематические особенности журналистского текста.

Г. В. Лазутина, «Основы творческой деятельности журналиста»:

Стержень нашей профессиональной деятельности – авторское творчество журналиста,
создание текстов особого рода, особого предназначения. Представления об их
характерных чертах являют собой порождающую модель журналистского творчества.
Существует точка зрения, согласно которой, для того чтобы написать журналистский
материал, достаточно быть просто грамотным, образованным человеком. Все это может
иметь место, но так и останется самодеятельностью, любительством – до тех пор, пока
процесс работы будет направляться стихийно сложившимся, приблизительным
представлением о журналистском тексте. Но стать профессионалом в определенном виде
творчества он может только тогда, когда сумеет превратить эти размытые представления
в четкую, основанную на позитивном опыте профессии порождающую модель данного
вида творчества.

Наукой о текстах как знаковых системах установлено: если предметы вещного,

материального мира сопоставимы по длине, ширине, высоте и материалу, из какого они
состоят, то информационные продукты поддаются сопоставлению по семантике,
прагматике и синтактике.
Эти понятия обозначают три типа отношений любого информационного продукта с
действительностью. Они состоят с действительностью в семантических отношениях – как
обозначающее с обозначаемым. Фокусируются эти отношения в хорошо известном
понятии «тема» – предмет описания, изображения, исследования – круг жизненных
явлений, отражаемых в произведениях. Здесь акцентируется связь обозначающего с
обозначаемым в самом общем ее виде.

Второй тип отношений характеризуется тем, что все тексты предназначаются для
удовлетворения тех или иных потребностей общества и потому имеют определенное
социальное и культурное значение, представляют собой в некотором роде ценность.
Такие отношения текста с действительностью реализуют себя через использование
произведения потребителем и определяются как прагматические. Фокусом их является
идея произведения, понимаемая обычно как главная мысль, вытекающая из его
целостного восприятия. Проявляя предназначенность текста и коммуникативные
намерения автора, она в решающей степени определяет нужность, полезность
произведения для адресата. Идея – откровение автора, его открытие, которое он через
свой текст делает достоянием людей.

Третий тип связи информационных продуктов с действительностью проявляется в том,

что любой из них обладает достаточно сложным строением – объединяет в себе
организованное упорядоченное множество элементов разных уровней. В силу этого он
становится носителем синтактических отношений, возникающих между текстом как
объектом действительности, представляющим собой единое целое, и отдельными его
элементами. Синтактические отношения фокусируются в представлениях о диалектике
содержания и формы, структуре и организации произведения.

Данные характеристики и есть те параметры, по которым могут сопоставляться все

тексты социальной информации, производимые самыми разными видами деятельности.
И тексты массовой информации в том числе. Выявить специфику этих параметров для
того или иного вида творческой деятельности – значит, сделать очевидной его
порождающую модель.

Тема журналистского произведения имеет устойчивый признак: она всегда есть

конкретная реальная ситуация, восходящая к масштабной проблеме общества. В этом
главная семантическая особенность журналистского текста. Найти хорошую тему для
журналиста – значит обнаружить яркую реальную ситуацию, которая либо дает новое
знание о проблеме, задевающей многих, либо показывает интересный опыт ее решения,
либо открывает возможность отразить в тексте проблему новую, еще не осознанную
обществом, но уже проявившуюся как реальная трудность, требующая разрешения. И
чем неожиданнее или долгожданнее новые сведения, чем большего числа людей они
коснутся, тем ценнее материал.

106. Структура и организация журналистского текста.

презентации Е. Л. Вартановой и М. М. Лукиной.
А. В. Колесниченко “Практическая журналистика” и “Настольная книга
журналиста”

Журналистский текст – продукт и результат профессиональной авторской

деятельности журналиста. Текст сообщает нам о чем-то (семантика), он зачем-то
создан (прагматика) и каким-то образом организован (синтактика).

Тема – событие, соответствующее новостным критериям, социально значимая

проблема, либо личность, интересная широкой публике.

- Новость: актуальность, релевантность, декодируемость, масштаб (количество

людей и денег), значимость, эмоциональность (или связанное со знаменитостью),
уникальность, продолжительность (медийный сюжет)

- Не новость: общественная значимость, проблемность

Тема может освещаться с разных точек зрения, с разными акцентами.

Аспект политический (с т.з. внутренней или внешней политики)

Аспект экономический (сколько потрачено средств)

Аспект правовой (как вопрос решается с т.з. законодательства)

Аспект гуманитарный (с т.з. соблюдения прав человека)

Идея (проблемные материалы) – зачем написан текст. Его полезность,

утилитарность. Предложение журналиста по изменению сложившейся ситуации.
Задача журналиста – посодействовать решению проблемы. Но не все этим сейчас
занимаются и не всегда это действует.

Существует два типа идей для журналистского текста: опорная и рабочая.

Опорная – система ценностей журналиста, которую он побуждает соотнести с
системой ценностей читателя. Рабочая – журналистская информация, которая
поднимает проблему и призывает её разрешить.
 Структура – заголовок и подзаголовок, лид (вводка – первый абзац, выделенный
жирным шрифтом – вводить в курс дела, побуждает читать дальше), основной
текст (может быть разделен на подглавки) (подробности, экспертные комменты,
бэкграунд, статистика, цифры, другие события, которые помогают лучше понять
историю, дополнительная информация).

Первый абзац текста должен отвечать на 5 ключевых вопросов. Весь текст

строится по формуле 5 W+H: Who, What, Where, When, Why, and How.

А. В. Колесниченко “Настольная книга журналиста”

Текст - ключевое понятие в журналистике
Текст и функции СМИ: социальные функции журналистики реализуются посредством
трансляции актуальных текстов (новостей)
Текст и профессиональные компетенции: все главные компетенции реализуются в
работе с текстами.
Текст и профессиональные обязанности: все профессиональные обязанности, все
служебные роли прямо или опосредованно связаны с созданием текстов.

Текст и профессиональные обязанности

• Журналисты-авторы
• Журналисты-редакторы
• Журналисты-аналитики
• Журналисты-выпускающие
• Журналисты-технологи
• Журналисты-продюссеры
• PR-специалисты
• Специалисты по рекламе
• Журналисты-организаторы

Контент СМИ:
Основные понятия
Медиаконтент – совокупность всех текстов, составляющих содержание средств
массовой информации; сумма медиатекстов. Целостный продукт деятельности
профессионального журналистского коллектива.
Медиатекст – структурный элемент медиаконтента. Включает как журналистские,
так и нежурналистские тексты.
Журналистский текст – продукт и результат профессиональной авторской
деятельности журналиста; текст, созданный журналистом.
Теперь пройдемся по структурам текста различных жанров:
Структура многопредметной новости такова:
1. Главное событие (кратко). Главным событием в приведенных выше случаях будет
самый большой пожар (например, тот, в котором сгорела деревня) либо самый важный
пункт повестки заседания.
2. Второстепенные события (очень кратко). Упоминаются одним предложением,
например, «Пожары бушуют и в других регионах: в такой-то области сгорели 100
гектаров леса, а в такой-то в огненном кольце оказался дачный поселок».
3. Главное событие (подробно). В случае с пожаром – когда загорелось, как горело, как
действовали жители, когда приехали пожарные, когда потушили, каков размер ущерба,
кто будет возмещать. Эта часть обычно занимает 60-70% объема материала. 4.
Второстепенные события (кратко). Перечисление, что где сгорело, число пострадавших,
сумма ущерба и яркие детали происходящего, если таковые есть

Структура репортажа: экспозиция (введение в проблемную ситуацию), завязка

(предполагаемое решение проблемы), сюжет (действие персонажей по решению
проблемы), кульминация (проблема близка к решению, но сталкиваются с
противодействием), развязка (проблема решается либо не решается).

Структура комментария «точка зрения» такова:

• Тезис
• Аргументы в поддержку тезиса
• Вспомогательная информация (если требуется, и сколько требуется)
• Повтор тезиса (обычно в более резкой и яркой форме)

Структура диалектического комментария такова:

• Тезис
• Аргументы в поддержку тезиса
• Антитезис
• Аргументы в поддержку антитезиса
• Вводная информация
• Повтор тезиса в уточненной форме с учетом аргументов «за» и «против»

107. Методы изложения информации в журналистском тексте.

А. А. Тертычный “Жанры периодической печати”:

Одна из основных функций журналистики по мнению Г. В. Лазутиной
(“Профессиональная этика журналиста”) является распространение членам общества
адекватной информации о действительности. Иными словами, это информационная
функция. А. А. Тертычный считает, что “важнейшая задача журналиста-информатора
оперативно сообщать аудитории о наиболее важных событиях, их месте, времени. Без
сообщений о текущих делах, свершениях, происшествиях нет информационной
журналистики. Они ее основной «каждодневный хлеб»”.
Что же такое «событие», из каких «составных частей» оно складывается? Событие
можно определить как точно фиксированный в пространстве и во времени (т.е. с
ясным началом и концом) шаг в общественном процессе. Событиями называются и
природные явления, катаклизмы.

По мнению ряда исследователей, в журналистике существует две основные группы

методов «преобразования» объективной действительности в ее информационный аналог:
рационально-познавательные и художественные методы.
Эти методы включают в себя два уровня познания – эмпирический и теоретический.
Результат эмпирического исследования предстает в журналистике как поток
информационных публикаций. Применение теоретического уровня познания приводит
к созданию текстов, составляющих основной поток аналитических публикаций. Такие
публикации отличаются прежде всего глубокой, детальной проработкой причинно-
следственных связей, оценочных отношений предмета, основательностью аргументации
и т.д.
Применение художественных методов в журналистике обычно идет параллельно с
применением рационально-познавательных, что приводит к созданию не собственно
художественных, а художественно-публицистических произведений.

Поговорим подробнее о каждом. Эмпирические методы:

Метод наблюдения. Этот метод основан на личном наблюдении, личном
познании действительности путем чувственного ее восприятия. В отличие от
обыденного наблюдения, которое часто носит непреднамеренный, случайный характер,
журналистское наблюдение целенаправленно. Оно базируется на общих, значимых для
других сфер деятельности основаниях. Систематичностью, целенаправленностью,
последовательностью обладает, например, метод наблюдения в науке, во многих
отраслях практической деятельности. Объектом журналистского наблюдения могут быть
и относительно простые, и исключительно сложные общественно-политические,
культурные, религиозные, нравственные процессы, события, ситуации. Наблюдение
представляет собой довольно сложное действие, предопределяемое как особенностями
наблюдаемого объекта, так и личными качествами, профессиональными навыками,
опытом наблюдающего. Бывает открытым (когда окружающие знают, что журналист за
ними наблюдает с определенной целью) и скрытым (когда окружающие об этом не
знают).
Метод проработки документов. Этот метод – один из наиболее распространенных в
деятельности журналиста. Понятие документ происходит от латинского «documentum»
(«доказательство», «поучительный пример»). В настоящее время под документом
понимается прежде всего письменное свидетельство о чем-либо.
Методы интервью, беседы, опроса, анкетирования. Они предусматривают получение
необходимых сведений от свидетелей тех или иных событий, специалистов по
определенному вопросу, а также тех людей, чье мнение может оказаться интересным для
читателей, радиослушателей и телезрителей. Осуществляются эти методы путем
постановки вопросов в устной или письменной форме и получения на них ответов.

Теоретические методы:
Формально-логические методы. Как известно, выводное знание – это знание,
полученное по законам логики путем соответствующих умозаключений из старого
знания, из уже известных фактов. Рассмотрим основные виды умозаключений.
Индуктивное умозаключение. Любое познание мира начинается с эмпирического опыта,
исследования свойств отдельных предметов, явлений, с наблюдения окружающего мира.
Исследуя такие предметы, явления, люди составляют представление о тех или иных
общих их свойствах путем индуктивного умозаключения. Это умозаключение есть
переход от знания о единичном к знанию об общем.
Дедуктивное умозаключение. Оно представляет собой развитие мысли от большей
общности знания к меньшей (иногда – от единичного к частному).
В журналистике широко используется и метод сравнения. С его помощью
устанавливаются различие и сходство разных предметов, явлений, попадающих в поле
зрения автора будущего выступления.
Содержательно-логические методы исследования. В отличие от формально-
логических методов, предполагающих неизменность явлений, по отношению к которым
выносятся те или иные суждения, методы содержательной логики принимают во
внимание изменчивость, развитие мира.
Методы анализа и синтеза. Они исходят из необходимости при изучении предмета
разделения его на составляющие, а затем соединения этих составляющих.
Гипотетический метод. Он исходит из необходимости выхода за пределы
непосредственного, сегодняшнего состояния развития явления.
Метод историзма. Метод логический. Первый из них вытекает из необходимости при
изучении предмета выявлять индивидуальные черты его развития, а второй –
сущностные, «спрямленные» его связи. Исторический метод требует смотреть на каждый
предмет с точки зрения того, как он возник, какие главные этапы в его развитии
существовали, что он представляет собой в настоящий момент.
Частные, конкретные методы. Они применяются журналистом для реализации целей
истолкования предмета отображения (описания, причинно-следственного анализа,
оценки, прогноза, формулирования программ действия) и базируются на теоретических
методах исследования.

Художественный метод
Чтобы представить себе границы использования в журналистике этого метода,
упомянутого в начале этого раздела, необходимо иметь в виду следующее
обстоятельство. А именно то, что суть метода самого по себе заключается в
безграничном применении авторской фантазии, вымысла, которые дают необходимую
для творца свободу создания художественного образа и выявления через него «правды
жизни в целом». Но при этом отнюдь не ставится цель отобразить сиюминутные
актуальные достоверные факты, чем, как известно, и «озабочена» в основном
журналистика.
В журналистике элементы вымысла могут быть применены лишь для того, чтобы
«оттенить» такие факты. Причем хороший журналист всегда дает понять читателю, где
достоверные факты, а где вымысел, фантазия, и в чем смысл их «сосуществования».
Таким образом, говорить о применении в журналистике художественного метода можно
лишь с определенными оговорками, понимая под этим прежде всего использование
элементов типизации, образно-экспрессивного языка, определенного уровня детализации
отображения предмета, применения условности при реконструкции событий.

Из журфаковских презентаций: по мне очень важная инфа, но бля, не могу найти

первоисточник. Только написано, что презентации подготовлены к курсу по “Основам
журналистики”.

Типы информации:
Описательная - факты, изложение реалий
Оценочная - отношение к фактам, установление связей между ними, интерпретация и
оценка связей.

Методы изложения описательной инф-ии

Новостной - простое сообщение, констатация, перечисление фактов (контуры
ситуации, стилистически нейтральный)
Пример: “В Савеловском суде Москвы произошло слушание по делу Гражданки
А., которая обманывала ветеранов”
Репортажный - эксклюзивность деталей, установленных при наблюдении
автора
Пример: “Во время оглашения приговора гражданка А. была спокойна, будто
смирилась со своей судьбой. Прозвучала цифра - три. Три года колонии.
Подсудимая, никак не отреагировав на это, протянули руки для наручников”
Метод Цитирования - прямая речь участника ситуации (очевидец, эксперт,
владеющего эксклюзивной информацией); предоставление эксклюзивной
информации.
Пример: “Гражданка А. как никогда спокойна была во время оглашения
приговора. Мы ожидали худшего исхода” - сказал журналистам адвокат
гражданки А.

Методы изложения оценочной информации

Аналитический метод - авторское рассуждение, метод рационального

воздействия, когда автор от своего лица пытается свести воедино ниточки,
тянущиеся из разных фактов;

Художественный метод - Образные средства: сопоставление реалий с прошлым

социальным опытом, закрепленным в образах культуры – метод эмоционального
воздействия.

Пример оценочной информации: аналитический метод/ авторские

умозаключения

Логические средства: характеристика рассуждение обобщение типизация

Вот и получается - несмотря на громкие обещания, что все социальные
обязательства государство выполнит в полном объеме, на деле правительство
целенаправленно их сокращает, сбрасывая бремя жизненно важных расходов - и
прежде всего заботу о здоровье и лечении - на плечи самих граждан.

Пример оценочной информации: художественный метод/ образы

Образные средства:
прямое сравнение
 переосмысление
цитирование
«инкрустирование»
Как говаривал персонаж гоголевского "Ревизора", начальник богоугодных
заведений Земляника: "Лекарств дорогих мы не употребляем. Человек простой:
если умрет, то он и так умрет, если выздоровеет, то он и так выздоровеет". И от
этого как-то грустно.

Источники образных средств

Исторические факты
Худ культура
Фольклор
Образные средства языка
Рекламные тексты
Высказывания публичных личностей

Образная оценочная информация: примеры

«Он и в самом деле отчасти другой. Европеец. Эстет. В его знаменитом романе
мы не найдем никаких кровавых слезинок ребенка, свернутых винтов смысла
жизни, ужасов крепостничества, утопленных собак, бросающихся под поезд
прекрасных женщин, спившихся и погибших в безвестности чудо-мастеров….»

Новостной текст: методы изложения

Преобладание «констатирующих заголовков» - хэдлайнов
Лид: кто?что?где?когда? – главная часть текста; акцентирование одного вопроса
(различные виды лидов)
Описательная информация: констатация фактов в порядке убывания
значимости, контекст-цитата, стилистическая нейтральность
Фактическое отсутствие оценочной информации и образных средств (за
исключением заголовков)
В некоторых случаях допустимы репортажный метод и метод цитирования

Заголовки - поэзия журналистики

Хедлайн - четкое, простое, констатирующее предложение.

108. Новость как базовая модель журналистского текста.

А. В. Колесниченко, «Настольная книга журналиста» (копипаст):
Новостная заметка - самый распространенный жанр в современной журналистике.
Новости составляют 80-90% материалов ежедневных газет и большинства онлайновых-
изданий, до половины публикаций в журналах и почти 100% текстов информационных
агентств. Большинство пишущих журналистов заняты подготовкой именно новостных
заметок.
С новостей, как правило, начинается журналистская карьера, так как этот жанр
относительно простой (хотя написать хорошую новостную заметку весьма сложно).
Появление жанра «новость» связывают с изобретением телеграфа и телефона в 19 веке.
Связь в те годы была нестабильной, и журналисту нужно было успеть передать все самое
основное, пока соединение не прервется. В результате сообщать о событиях начали не по
хронологии их развития (от начала к концу), а от самого важного к менее важному, чтобы
суть события была понятна даже из первых нескольких фраз и предложений. Такая
подача материала была удобна и при верстке: если статья при наборе не помещалась в
отведенную для нее площадь, можно было удалить последние предложения или абзацы
без переписывания остального текста.

Сейчас подобных проблем нет: связь надежная, а верстка производится в компьютерных

программах, которые позволяют ставить на полосу любой текст, растягивая и сжимая
фотографии либо манипулируя межбуквенным, межстрочным и межколоночным
расстояниями. Интернет-сайты и вовсе позволяют размещать текст любого объема. Тем
не менее новости остались самым востребованным жанром. Так произошло, потому что
новостные заметки позволяют читателям быстро входить в курс дела. На просмотр газеты
или онлайнового издания достаточно потратить 10-15 минут, прочитывая углубленно
лишь то, что особенно интересно, а по прочим темам ограничиваясь первыми фразами
текста. В результате ознакомление с картиной дня занимает намного меньше времени,
чем если бы тексты были написаны в других жанрах.

Дальше можно добавить про критерии актуальности новости, про ее структуру из

следующих билетов. Про перевернутую пирамиду сказать.

109. Критерии актуальности новостного текста.

А. В. Колесниченко, «Настольная книга журналиста» (копипаст):
Критерии отбора новостей. В мире происходит огромное количество событий.
Журналистам становится известно лишь о части из них. Немецкий исследователь
Клаудиа Маст (Mast С. ABC des Journalismus.)полагает, что эта часть очень небольшая,
менее 1% от общего числа событий, потенциально представляющих интерес для СМИ.
Но даже из тех событий, о которых узнают журналисты, в новости попадает лишь малая
часть.
Согласно принятому в западной журналистике подходу новостную ценность имеет то,
что:
1) людям важно знать для принятия решений, касающихся их жизни;
2) отклоняется от нормы, от естественного хода событий.

В первом случае новостью будет, к примеру, принятие нового закона или изменение
валютного курса. Во втором – всевозможные чрезвычайные или курьезные
происшествия, причем чем необычнее эти происшествия, тем выше их пригодность к
публикации. По этому поводу существуют поговорки, что для журналиста волос в супе
важнее, чем сам суп, и что если собака укусила человека, это не новость, а вот если
человек укусил собаку – новость. Если же этот человек – знаменитость, то такое событие
становится главной новостью дня.

«Если собака кусает человека, это не новость. Но если человек кусает собаку, это
уже новость. ... новость – если человек кусает собаку». Раннюю версию этого
изречения в конце 19 века привел Джесс Линч Уильямс в книге “Украденная история”
(инфа из инета)

Чтобы событие было достойно упоминания как новость, оно должно содержать, по
крайней мере, один критерий, показатель по которому превышает установленный в
редакции порог. Всего же новостных критериев четыре:
• значение события;
• масштаб события;
• участие в событии знаменитостей;
• «человеческий» фактор.

Значение события измеряется тем, на какую часть аудитории влияет данная новость.
Например, погодные катаклизмы влияют на всех. Резкое изменение курса валюты –
почти на всех. Изменение правил дорожного движения – на ту часть населения, которая
имеет автомобили. А вот новые правила учета лекарств в аптеках – только на небольшую
часть людей, которые заняты в этой отрасли. Соответственно критерий «значение
события» в первом случае (погода) представлен наиболее сильно, а в последнем
(лекарства) он может оказаться ниже порога новостной ценности. Впрочем, значение
последней новости можно повысить, если журналист докажет, что это грозит
дезорганизацией работы аптек, и люди не смогут купить лекарства. Масштаб события
измеряют количеством участников или суммой денег. Например, митинг, на который
вышли сто человек, будет менее интересен прессе, чем митинг со ста тысячами
участников. Равно как авария с одним погибшим или с двадцатью либо ограбление, когда
похитили тысячу рублей или миллион. В отделе происшествий одной из московских
газет существует правило: писать только о таких автомобильных авариях, в которых
погибли пять и более человек. Аварии с меньшим числом жертв изданию не интересны.
Участие в событии знаменитостей автоматически повышает его статус. Даже
незначительное событие может удостоиться внимания СМИ, если оно связано со
знаменитым человеком. Например, новость о том, что у одного из автомобилей в Москве
лопнуло колесо, 3 июня 2010 года попала на ленты информационных агентств. Так
произошло, потому что в этом автомобиле ехал премьер-министр России Владимир
Путин. В «желтой прессе» значительное количество материалов посвящено событиям из
частной жизни «звезд»: свадьбы, разводы, рождение детей, смерть близких, покупка дома
и т.д. Если же знаменитость участвует в событии, и без того достойном публикации, это
событие превращается в одно из главных. Например, стрельба из травматического
пистолета в водителя, не уступившего дорогу – происшествие, само по себе достойное
внимания СМИ. Но когда жертвой оказался актер Владимир Вдовиченков, это событие
освещалось центральными СМИ на протяжении нескольких дней. «Человеческий»
фактор проявляется тогда, когда на первый план выходит не «что произошло», а «как
произошло», не информация, а эмоция: драматизм, трагичность, романтика, юмор,
курьезность. Подобные новости читают не ради информирования, а ради сопереживания.
Автор немецкого учебника по написанию новостей З. Вайшенберг (S. Weischenberg.
“Nachrichten-Journalismus”) приводит такие примеры событий, содержащих
«человеческий» фактор (возьмите один или несколько примеров):
• Заключенный пытался бежать из тюрьмы, для чего разделся догола, обмазался
сливочным маслом, протиснулся через прутья решетки и был пойман, когда с помощью
сделанной из простыни веревки перелезал через тюремный забор;
• Подростки поздним вечером закопали на детской площадке женщину инвалида
колясочника в песок по шею. Пострадавшую спас прохожий, после чего женщину
доставили в больницу с диагнозом «переохлаждение»;
• Гусыня «усыновила» щенка немецкой овчарки. Щенок ходит за гусыней, как за мамой,
а та отгоняет от него незнакомцев;
• В Китае после длительных споров женщинам-участницам соревнований по
бодибилдингу разрешили показать пупок. Ранее спортсменки должны были выступать
исключительно в закрытых купальниках. Персонажами новостей с «человеческим»
фактором часто являются дети и животные, так как происходящее с ними способно
вызвать сильные переживания. Еще на «человеческий» фактор работают архетипы –
базовые сюжеты коллективного бессознательного, такие как обретение и последующая
потеря любимого человека, поиск пропавшего родителя или ребенка, «восстание из
пепла» после потери всего, что человек имел.

Изменить влияние критериев может близость события, которая бывает географической и

психологической. Географическая близость проявляется в том, что новостная ценность
события снижается по мере удаления места события от места обитания аудитории
данного СМИ. Например, фестиваль юных спортсменов, состоявшийся в районном
центре, будет освещаться газетой из этого района, но едва ли заслужит внимание газеты
из соседнего района и, тем более, из соседней области. Московские СМИ, скорее всего,
расскажут о многочасовой пробке на МКАД, но аналогичная пробка в Лондоне, с
большой вероятностью, останется без внимания этих изданий. При психологической
близости определяющим становится не расстояние, а сходство в образе жизни и в
мировосприятии. К примеру, издаваемая в российском шахтерском регионе газета, скорее
всего, напишет об аварии на шахте в Чили и, скорее всего, не напишет о чилийском
корабле с рыбаками, утонувшем в Тихом океане. Российское издание для представителей
сексуальных меньшинств среди зарубежных новостей будет отбирать именно те, которые
связаны с сексуальными меньшинствами. Например, о казнях людей с нетрадиционной
сексуальной ориентацией в одной стране и о снятии запрета для них на службу в армии в
другой.

Наличие хотя бы одного новостного критерия – минимальное требование к событию,

чтобы о нем стоило писать. Если же критериев несколько, новость переходит в число
главных. Например, убийство 12 человек в станице Кущевская Краснодарского края 5
ноября 2010 года. В этом событии присутствует критерий масштаба (убиты сразу 12
человек, а не один или два), «человеческий» фактор (среди убитых – дети, причем
двухлетнего ребенка убили, придавив ногой горло), а также психологическая близость
(многие россияне сталкивались с засильем криминальных группировок и неспособностью
правоохранительных органов защитить граждан).
Другой пример – националистический погром в Москве на Манежной площади 11
декабря 2010 года. Здесь сработали критерии масштаба события (участвовали несколько
тысяч человек), а также «человеческий» фактор (были избиты пять парней, пришедшие
отметить День Рождения в одном из кафе). Усиливает значение этих критериев близость -
географическая (применительно к московской прессе) и психологическая (значительная
часть аудитории разделяет убеждения участников события либо попадала в схожие
ситуации).

Итак, подытожим:
 Работает три критерия: значение события, его масштаб и эмоциональность.

Значение – всех касается. Например, карантин из-за короны)))))))

Масштаб – когда много людей в нем участвует, или много пострадало от чего-то,
например, катастрофа. Еще масштаб измеряется в деньгах – много украли и т.д.
Для всех редакций масштаб в денежном смысле разный. Или: ДТП, где погибли
двое – это большое ДТП для регионов, для Москвы же это маловато.

Эмоциональность – дает ли событие возможность сопереживать? Эмоции –

повздыхать, ребенка обидели или убили, детская тематика сильно цепляет. Еще
цепляет личная жизнь, любовь, секс. Цепляет смех или фэйлы: вор заснул в
квартире, которую грабил. Или цепляют новости про Путина, потому что это
Путин, и не важно, что он сделал, все равно зацепит.

Близость события – то, что рядом, интереснее чем то, что происходит далеко.
Наши сограждане нам интереснее, чем жители других стран («Хромая лошадь» и
аналогичная трагедия в Бразилии, про которую никто не знает).

Негативные события привлекают больше, чем хорошие.

Продолжительность – если тема на слуху. Та же коронавирус – все новости о нем

нам привлекают.

Еще про актуальность из учебника А. В. Колесниченко “Настольная книга

журналиста”:
Самая простая – событийная (скоро что-то произойдет или произошло).
Для информирования о проблеме или тренде использую латентную актуальность (среди
студентов растет число наркоманов)
При отсутствии событий применяют календарную актуальность (после трех месяцев
введения штрафов посмотрим, как изменилась жизнь водителей).
Собственная актуальность – это когда жур-т создает сам инфоповод (пробует избираться
депутатом, чтобы понять, насколько это вообще реально простому народу).
Контекстная актуальность – связывают два события из одной сферы («Русский репортер»
объединил ЧМ по хоккею и возрождение команды «Локомотив»-Ярославль погибшей.
Вымышленная актуальность – искусственно приплетают материал в сегодняшнему дню,
обычно с помощью фраз «все большей», «все чаще» (хотя по мне это непрофессионально,
так как такие выказывания, как правило, не обоснованы - по законам логики это
поспешное обобщения. (кажется, это четвертый закон)
110. Принципы содержания и композиции новости. Принцип «перевернутой
пирамиды».
А. В. Колесниченко, «Настольная книга журналиста» (копипаст)
Детские сказки обычно повествуют события в хронологическом порядке.
Новость – это антиистория. Мы нарушаем хронологию и начинаем повествование с
самого важного и затем располагаем информацию по убыванию важности. Если
переложить «Сказку о рыбаке и рыбке» на язык новостей, заметка начиналась бы так:
«Старуха осталась у разбитого корыта». Затем переходим к менее важному. Например,
«Перед этим золотая рыбка сделала старуху царицей, но старухе все было мало». Дальше
будет еще менее важное: «Золотая рыбка исполняла желания старухи после того, как
рыбку поймал старик, но сжалился над ней и отпустил в море». Потом еще менее важное:
«Для себя старик у золотой рыбки не просил ничего». Потом: «Первым желанием
старухи было получить новое корыто». Рассказ о событии в порядке убывания важности
с нарушением хронологии – это так называемый «принцип перевернутой пирамиды». Эту
композиционную схему изображают в виде перевернутого треугольника.
Находящееся вверху основание треугольника означает, что заметка начинается либо с
результата события, либо с его кульминации, самого яркого эпизода или особенной
детали. Новость об уже закончившемся событии начинается с его результата либо
кульминации. Новость же о событии, которое только готовится, начинается также с его
результата, только ожидаемого. Не следует начинать новость с того, что где-то что-то
будет происходить. Сразу сообщайте предполагаемый результат события.

Формула Квинтеллиана: 5W+H (а лучше вообще 8 использовать. Но и 6-ти тоже

достаточно будет)
Кто?
Что? – суть и действующие лица
Ну и Что? – почему эту новость надо читать
Откуда узнали? – источник (ЭТО ВАЖНО, так как жур-ты часто не сами
очевидцы)
Где?
Когда? – пространственная и временная локация
Почему? Причины
Как? Подробности

111. Виды новостей.

Колесниченко, «Настольная книга журналиста» (копипаст):
Новость-цитата. Это новостная заметка о высказывании знаменитого человека. Самое
важное здесь – главная мысль высказывания, и с этой главной мысли начинается новость.
Затем сообщается, кто это сказал, где, когда и при каких обстоятельствах.
При написании новости-цитаты важно соблюсти баланс между прямой и косвенной
речью. Достоинство прямой речи – передача слов собеседника без искажения. Читатель
видит, что ньюсмейкер сам это сказал, а не журналист пересказывает его слова. Однако у
прямой речи есть и недостаток: ту же самую информацию журналист своими словами
может пересказать короче и понятнее. Поэтому прямую и косвенную речь чередуют в
соотношении один к полутора-двум в пользу косвенной. В косвенной речи передают
основное содержание высказываний, а прямую используют в трех случаях: 1. Как
доказательство, что данные слова были сказаны (так называемая «подкрепляющая
цитата»).

В редакционном руководстве для журналистов информагентства «Интерфакс»

подкрепляющая цитата названа «золотой». Необходимость ее обоснована тем, что
«большинству клиентов важно не только знать, что сказал ньюсмейкер, но и как именно
он это сказал». Поэтому корреспондентам рекомендуется «использовать, за редчайшим
исключением, только полную цитату, то есть содержащую законченное предложение».

Новость о длящемся событии. Здесь новость – это сообщение об эпизоде какого-то

длительного по времени действия. Например, итоги очередного заседания суда в рамках
судебного процесса, состоящего из нескольких заседаний. Ключевой момент при
написании новости о длящемся событии – баланс между новой информацией (о
последнем эпизоде) и старой (обо всем сюжете). Старая информация необходима, чтобы
ввести читателей в курс дела: не все они следят за сюжетом, и рассказ только о
последнем эпизоде будет для многих непонятным. Типовая схема написания новости о
длящемся событии (на примере судебного процесса) такова: 1. Итоги последнего
заседания (решение, яркая деталь) - кратко. 2. Суть процесса (кто с кем за что судится) –
кратко. 3. Рассказ о последнем заседании (кто выступил, что сказал, как реагировали
стороны) – подробно. Обычно эта часть заметки занимает 50-70% объема текста. 4.
Общая информация о процессе (требования и аргументы сторон, рассказ о прошлых
заседаниях, об участниках процесса и т.д.) – подробно. Подробности последнего
заседания и общая информация о процессе (пункты 3 и 4) могут как подаваться едиными
блоками, так и чередоваться: реплика с последнего заседания, объяснение позиции
участника процесса, ответная реплика, объяснение позиции другого участника.

Пример:
О деле ЮКОСа в прессе вышло множество публикаций. О менее громких, но
заслуживающих внимания СМИ судебных процессах, как правило, достаточно четырех
материалов. Такова распространенная формула освещения судебного процесса:
• Первый текст пишется накануне начала процесса. В нем рассказывается, кто с кем
судится (при гражданском деле) или кого за что судят (при уголовном), что послужило
поводом, как шло следствие, что говорят участники процесса и т.д.
• Второй материал пишут по итогам первого заседания суда. Теперь в центре внимания –
обстановка вокруг процесса (кто пришел или не пришел, как вели себя участники
процесса: обвиняемые, потерпевшие, родственники и т.д.), а также что на первом
заседании происходило.
• Третий материал готовится перед объявлением приговора (по уголовному делу) или
решения суда (по гражданскому). В этом материале рассказывается, как проходил
процесс, какие аргументы выдвигали стороны, какое решение суда каждая из сторон
требует.
• Четвертый текст посвящена решению суда: обстановка в момент оглашения (кто
присутствовал, как себя вел), суть вердикта и реакция сторон (как восприняли, довольны
или будут обжаловать).
Хотя по резонансному делу Ефремова еще до суда выходят пачками публикации.

Многопредметная новость. Здесь несколько событий объединены одной общей темой.

Например, сообщение о пожарах летом 2010 года, когда в один и тот же день в одном
регионе сгорел лес, в другом – деревня, в третьем огонь подбирается к дачному поселку.
Многопредметную новость также пишут, когда на одном заседании чиновники или
депутаты обсудили несколько тем, и журналист хочет упомянуть в заметке все темы
сразу. Структура многопредметной новости такова:
1. Главное событие (кратко). Главным событием в приведенных выше случаях будет
самый большой пожар (например, тот, в котором сгорела деревня) либо самый важный
пункт повестки заседания.
2. Второстепенные события (очень кратко). Упоминаются одним предложением,
например, «Пожары бушуют и в других регионах: в такой-то области сгорели 100
гектаров леса, а в такой-то в огненном кольце оказался дачный поселок».
3. Главное событие (подробно). В случае с пожаром – когда загорелось, как горело, как
действовали жители, когда приехали пожарные, когда потушили, каков размер ущерба,
кто будет возмещать. Эта часть обычно занимает 60-70% объема материала.
4. Второстепенные события (кратко). Перечисление, что где сгорело, число
пострадавших, сумма ущерба и яркие детали происходящего, если таковые есть.
Распространенная ошибка при написании многопредметной новости – одинаковый объем
информации о главном и о второстепенных событиях. В этом случае заметка получается
расфокусированной: не ясно, какое событие выступает на переднем плане, а какие
являются фоном. Кроме того, происходит дезориентация читателей. После краткой
информации о событии в начале заметки аудитория ожидает подробностей, а вместо них
получает столь же неглубокий рассказ о других событиях.

Короткая новость. Новостная заметка бывает короткой и расширенной. Короткая

новость содержит ответы на семь основных вопросов:
• Кто сделал? (действующее лицо)
• Что сделал? (событие)
• Где сделал? (место)
• Когда сделал? (время)
• Почему сделал? (причина)
• Каким образом сделал? (способ)
• Откуда журналист узнал о случившемся? (источник)
Ответ на вопрос «Откуда узнали?» необходим в тех случаях, когда журналист не был
свидетелем события и не может утверждать, что сам все видел. Ссылка, откуда получена
информация, укажет на степень ее достоверности. Например, если министр обороны
заявляет, что получает письма от матерей с просьбами забрать их сыновей в армию,
журналист не может утверждать, что матери пишут министру письма с просьбой
призвать их сыновей. Журналист лишь может утверждать, что министр обороны сказал о
письмах матерей с такими просьбами. Объем короткой новости в прессе и в интернет-
изданиях обычно составляет от 500 до 1,5 тыс. знаков с пробелами (один-два абзаца). В
информационных агентствах существует особая разновидность коротких новостей
«Молния», когда сообщение укладывается в одно предложение.
Важный элемент короткой новости – начало заметки или «новостной заход». Под
«новостным заходом» имеется в виду первый вопрос, с ответа на который начинается
текст. Чаще всего это вопрос «Что?». Например, «Авария с участием 20 машин
произошла вчера вечером на Московской кольцевой автодороге…» Однако возможны и
другие варианты. Если в событии участвует знаменитость, новость рекомендуется
начинать с ответа на вопрос «Кто?»
Если особенно важно место события, заметку начинают с ответа на вопрос «Где?». Если
хотят подчеркнуть оперативность (событие произошло перед подписанием номера газеты
или происходит в момент информирования о нем в случае с интернет-изданием) либо при
анонсировании события, которое произойдет уже после написания статьи, первым ставят
ответ на вопрос «Когда?» . Если событие уже известно аудитории (например, катастрофа
самолета), а новыми являются только что названные предполагаемые причины или
ставшие лишь сейчас известными подробности случившегося, заметку начинают с
ответов на вопросы «Почему?» или «Как?». Нужно отделять новую для читателя
информацию от уже известной ему. Если сегодня упал самолет, об этом напишут в
интернете, скажут по радио и покажут по телевизору. И если в газете, которая придет к
читателям завтра, заметка будет начинаться со слов «Вчера упал самолет», это может
оттолкнуть аудиторию. Люди решат, что раз заметка начинается с известной для них
информации, то ничего нового в тексте нет. Поэтому начинать надо с чего-то, что
читателям неизвестно. Например, «Некачественное топливо могло стать причиной
вчерашней аварии самолета».

Расширенная новость. Расширенная новостная заметка – это новость, содержащая

помимо ответов на основные семь вопросов дополнительную информацию о событии.
Дополнительной информацией служат ответы на следующие вопросы:
• Ну и что? (Значение)
• Что будет? (Прогноз)
• Как развивалось событие? (Сюжет)
• Чего хотят действующие лица? (Позиции сторон)
• Что было в событии наиболее яркого? (Интересные подробности)
• Что послужило условиями для события? (Обстоятельства)
• Что думают специалисты? (Экспертная оценка)
• Сколько схожих событий уже произошло? (Статистика)
• В чем раньше были замешаны действующие лица? (Предыстория)

Этот список вопросов не является исчерпывающим и может быть дополнен. Однако

ответов и на эти вопросы достаточно, чтобы рассказать о событии развернуто. Для
упорядочивания информации в расширенной новостной заметке ее (информацию) делят
на три составляющие: ядро, детали и бэкграунд. Ядро – это суть события. Ядро отвечает
на вопросы «Что?», «Где?», «Когда» и «Ну и что?» (Что где когда случилось и что
случившееся означает?), а также на какие-то еще вопросы, если они очень важны.
Например, если событие связано со знаменитостью, в ядре будет ответ на вопрос «Кто?».
Если же событие ведет к другому событию, которое теперь произойдет с большой
вероятностью, в ядре будет ответ на вопрос «Что будет?». Детали – это подробности
события. Сюда входят сюжет события, интересные подробности, обстоятельства, а также
позиции сторон и оценки экспертов. При освещении конфликтов предоставление слова
обеим сторонам обязательно. Если какая-либо из сторон недоступна (невозможно
дозвониться, отказываются общаться), ее позиция дается по косвенным источникам:
прежние выступления, документы (решения органов власти), действия.
Эксперты в расширенной новостной заметке необходимы, так как журналисту запрещено
самостоятельно делать оценки случившегося. Журналист, как правило, не является
профессионалом в той сфере, о которой пишет, и для аудитории гораздо ценнее будет
узнать мнение по-настоящему компетентного человека. Требования к экспертам –
компетентность и независимость от участников конфликта. Например, экспертом по
выборам не может быть политтехнолог, связанный какими-то отношениями с одним из
кандидатов. Часто бывает, что все компетентные эксперты не независимы. В таком
случае нужно противопоставить оценки экспертов с той и с другой стороны. Например,
провластных и оппозиционных политологов.
Бэкграунд – это информация, напрямую не связанная с данным событием, но
позволяющая это событие лучше понять. Бэкграунд бывает статистическим,
историческим и контекстуальным. Статистический бэкграунд встраивает событие в ряд
ему подобных. Например, если журналист пишет про катастрофу самолета, в качестве
статистического бэкграунда можно упомянуть, сколько самолетов разбилось с начала
года, сколько самолетов разбилось в этой стране, в этом районе, этой модели, по этой
причине. Статистический бэкграунд – это не обязательно общее число аналогичных
событий. Такие подсчеты имеются не всегда, и журналист может ограничиться
упоминанием о нескольких ставших ему известными случаях. Исторический бэкграунд
повествует о том, что раньше было с участниками данной новости. Например, какие
раньше инциденты были связаны с разбившимся самолетом или с его экипажем. Если мы
пишем про ограбление банка, историческим бэкграундом будет упоминание о прошлых
ограблениях этого банка (если они были) и о прошлых преступлениях этих грабителей
(если они пойманы или хотя бы известны). Иногда новость становится годной к
публикации только благодаря историческому бэкграунду. Например, если ограбление
банка само по себе не примечательно, однако выяснилось, что банк второй раз грабят
одним и тем же способом, и руководство ничего по этому поводу не делает. При
контекстуальном бэкграунде мы упоминаем в заметке другое событие, которое изменяет
значение новости. Например, если мы просто напишем, что полицейских обстреляли в
Дагестане, это одна новость. Но если мы упомянем, что обстрел произошел на
следующий день после того, как начальник полиции Дагестана объявил, что все боевики
уничтожены, эта новость будет восприниматься совершенно по-другому.
Мягкая новость. Есть события, в которых более важно не «что произошло», а «как
происходило». Новости о таких событиях называют «мягкими» в противоположность
«жестким» новостям, в которых важна суть, а не процесс. Обычно это новости о
трагедиях и курьезах. Описание того, как событие происходило, дает возможность
читателю пережить его, а не только узнать, что где-то что-то произошло трагическое или
курьезное. При написании мягких новостей используют композиционную схему
«песочные часы» - сочетание «перевернутой» и «обычной» пирамиды. Напомним, что
перевернутая пирамида – это рассказ о событии от более важного аспекта к менее
важному, с нарушением хронологии или «антиистория». Обычная же пирамида – это
рассказ о событии по хронологии или «история». Верхняя часть «песочных часов» - это
перевернутая пирамида. Там в сжатом виде излагается суть события. Эта часть заметки
необходима для тех читателей, кто не слишком интересуется событием, и которому
достаточно быть в курсе дела. Эта часть невелика – обычно 15-20% от объема заметки.
Соединение вершин перевернутой и прямой пирамид – точка перехода. Здесь начинается
рассказ о событии от начала до конца. Точка перехода может обозначаться такими
фразами, как «по словам очевидцев, все происходило так». Можно также обойтись без
вводной фразы и начинать рассказ о событии сразу после изложения его сути.

112. Работа журналиста с источниками информации.

(Сразу скажу – часть про этику работы с источниками смотреть в билете 118)
По презентации М. М. Лукиной/ Т. И. Фроловой:

Профессиональные стандарты:
Правовые нормы: законодательство, регулирующее образование, хранение,
использование информацией Технологические правила: профессиональные особенности
работы журналиста с источниками информации
Этические обязательства: нравственные нормы в процессе поиска информации – строго
соблюдать

Правило Associated Press – всегда ссылаться на источник, если сами не видели

произошедшего и если это не общеизвестный факт.
Когда журналист может обойтись без источников: Журналист сам оказался очевидцем
– т.е. может поручиться за достоверность (это должно быть ясно из текста, например,
журналист говорит от 1-го лица), Когда приводится самоочевидный факт, Свидетели –
сами люди: «Усиление морозов стало причиной образования наледи на дорогах». В
других случаях необходима ссылка на источник.

Правовое поле:
Всеобщая декларация прав человека 1948 г.
• Закон РФ «О средствах массовой информации» 1991 г.
• Конституция Российской Федерации 1993 г.
• Закон РФ «Об информации, информатизации и защите
информации» 1995 г.
• Закон РФ «О государственной тайне» 1993 г.
• Закон РФ «О персональных данных» 2006 г.
• Закон РФ «Об обеспечении доступа к информации о
деятельности государственных органов и органов местного
самоуправления» 2009 г

По ФЗ О СМИ журналист имеет право:

Посещать государственные органы и организации, предприятия и учреждения, органы
общественных объединений и их пресс-службы, быть принятым должностными лицами в
связи с запросом информации, получать доступ к материалам и документам, за
исключением сведений, относящихся к категории информации ограниченного доступа.

Журналист имеет право:

копировать, публиковать, оглашать или воспроизводить иным способом документы и
материалы, кроме оговоренных законом исключений, производить записи, в том числе с
использованием средств аудио- и видеотехники, кино- и фотосъемки, посещать
охраняемые места стихийных бедствий, аварий и катастроф, массовых беспорядков, а
также местности, в которых объявлено чрезвычайное положение (это право имеет
ограничения), проверять достоверность информации.

ФЗ «О государственной тайне»: журналист НЕ имеет право распространять:

Сведения в военной области, сведения в области экономики, науки и техники: планы
подготовки к военным действиям; о силах гражданской обороны; о гособоронзаказе;
достижения науки, имеющие важное оборонное значение; запасы платины и природных
алмазов; данные о стратегических видах полезных ископаемых, сведения в области
внешней политики: преждевременное распространение, способное нанести ущерб
безопасности; финансовая помощь иностранным государствам, сведения в области
разведывательной и оперативно-розыскной деятельности.

Два правила работы с личной информацией:

Правило 1: Информацию, касающуюся частной жизни человека, - личные документы,
сведения о местонахождении, о здоровье и пр., можно публиковать только с разрешения
ее владельца или наследников
Правило 2: Информация, представляющая общественный интерес, может быть
опубликована без согласования.
113. Структура информационной среды.
Презентация Лукина/Фролова:
(Г. В. Лазутина “Основы творческой деятельности журналиста”)
Типы источников информации:
Документ – зафиксированная на материальном носителе информация. Интернет-среда –
документированный источник
• Человек – живой источник, человек: свидетель, участник событий, носитель и
транслятор информации
• Среда – предметно-вещественная обстановка, окружающая человека; является фоном
событий

Иерархия источников информации:

Первичные источники - непосредственные создатели новости (люди, организации,
документы, среда), первоисточники-люди – самые значимые источники информации,
производители/ генераторы новостей; первоисточники-документы – зафиксированные на
носителях следы жизнедеятельности организаций, людей, событий, первоисточник-среда
– явления природы, окружающая среда и др.
Первоисточники – это ньюсмейкеры
Журналисты не создают, а транслируют новости
Вторичные источники – переработанная из первоисточников информация; менее надежна
и значима; хорошо работает в качестве «дорожных указателей»: важно знать, что уже
известно аудитории.

Основные адреса жур. поиска:

Учреждения
Общественные организации
Справочно-информационные системы
Специальные мероприятия
Официальные лица и их представители
Частные лица
Социальные сети
Окружающая среда

Учреждения: органы власти, гос институты, предприятия, компании экономической

сферы, научные институты, социологические службы.
Преимущества: первичные накопители инфы, источник оперативной инфы, имеются
открытые данные.
Барьеры: общение через пресс-службы, не стремятся к открытости, могут давить на
журналистов (отказ в аккредитации), информация не всегда бесплатна).

НКО: «Гринпис», «Врачи без границ», «Подари жизнь», «Общество обманутых

дольщиков».
Преимущества: аккумулируют эксклюзивную информацию, стремятся к
взаимодействию со СМИ, хороший экспертный ресурс.
Справочно-информационные системы:
Интернет, библиотеки, справочники, СМИ.
Преимущества: документированные систематизированные ресурсы с навигацией.
Барьеры: необходимость владения пользовательскими навыками, опасность подмены
первичной информации, опасность плагиата.

Специальные мероприятия:
Отраслевые выставки, круглые столы, научные конференции, семинары, форумы,
фестивали.
Преимущества: оперативная и контекстная инфа, живые источники и возможность
завязать контакты, неформальная информация.
Барьеры: недостаток времени для поддержания регулярных контактов, недооценка
значимости подобных контактов.

Другие источники:
«Собственные источники»: информаторы, эксперты
Участники и очевидцы событий, их родственники
Профессиональный круг (журналистское сообщество)
Друзья, родственники, соседи и т.д. (ПО ВОЗМОЖНОСТИ НЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ)
Личные коммуникативные среды
Окружающая среда: природа, место действия, среда обитания и проживания, культурно-
бытовые условия, транспорт
Интернет-среда: сайты информационных агентств и других СМИ, информационные
порталы справочные системы, сайты профессиональных организаций, общественных
организаций, аккаунты персональных пользователей
Социальные сети
114. Типы источников информации.
(см. вопрос 113)
115. Проблемы доступа к информации.
М. М. Лукина/Т. И. Фролова:
Ограничители доступа: посредники, этические ограничения (конфиденциальность),
правовые ограничения (информация с ограниченным доступом).

Конфиденциальная информация: персональные данные (документированные)

профессиональная тайна (врачебная, судебная, адвокатская, тайна следствия, тайна
исповеди), личная информация (тайна переписки, переговоров и т.д.), служебная тайна,
коммерческая тайна.
Информация, доступ к которой ЗАПРЕЩЕНО ограничивать:
о чрезвычайных ситуациях, происшествиях и катастрофах, угрожающих безопасности и
здоровью населения, экологическая, метеорологическая, демографическая и иная,
влияющая на безопасность населенных пунктов, производства и граждан;
• документы о деятельности органов власти и самоуправления, об использовании
бюджетных средств и других ресурсов, о потребностях населения;
• о размерах золотого запаса и государственных валютных резервах;
• о состоянии здоровья высших должностных лиц РФ;
• документы, накапливаемые в открытых фондах, представляющие общественный
интерес или необходимые для реализации прав, свобод и обязанностей граждан

По “Закону о СМИ” предоставлять информацию журналистам обязаны: Органы

госуправления, Общественные организации и объединения, Их представители:
руководители, заместители, пресс-секретари, Срок предоставления информации: 7 дней
(по закону).

Запрос на информацию:
Журналистским запросом признается только официальный письменный запрос (с
исходящим номером, печатью, подписью гл. редактора).
• Email и факс не являются запросом! • Срок предоставления информации по запросу
СМИ: 7 дней (закон о СМИ)
• По запросу обычного гражданина — 30 дней (ст. 12 з-на «О порядке рассмотрения
обращений граждан Российской Федерации» + «в исключительных случаях» этот срок
можно увеличить еще на 30 суток)
• Обращение гражданина к высшему должностному лицу субъекта РФ и содержащее
информацию о фактах возможных нарушений в сфере миграции в течение 20 дней

Что делать, если журналисту ОТКАЗАЛИ:

Добиться уведомления (в течение 3-х дней)
Должны быть указаны причины отказа
Журналист имеет право сообщить в прессе об отказе
Журналист имеет право обжаловать в суде отказ
Журналист не должен покупать информацию (этическая норма)
116. Методы сбора информации: интервью, наблюдение, анализ документов.
А. В. Колесниченко, «Настольная книга журналиста» (копипаст из учебника):
Информация в жур-ке. Журналистика призвана освещать происходящее в мире,
информировать об актуальных событиях текущей действительности. Однако далеко не
все происходящее обращает на себя внимание прессы. Напомним критерии отбора
новостей (по Колесниченко):
- значение события (касается всех или многих)
- масштаб события (большое число участников, пострадавших, крупная сумма денег)
- участие в событии знаменитостей
- трагичность или курьезность события
- близость события (меняет новостную ценность других критериев)

Журналистика почти всегда связана с людьми. Если эпидемия будет среди животных, то
это станет новостью только тогда, когда станет понятно, что вымирание этих животных
отразится на людях.
Также жур-ка является частью массовой коммуникации, то есть адрес – широкая
аудитория (при других видах коммуникации – межличностная, например – аудитория
четко очерчена).
Важно, чтобы журналистская информация была новой и не банальной. Не надо
дублировать то, что было, а лучше добыть новую инфу по этой теме.
Еще важно: журналистская информация должна быть понятна человеку без специальной
подготовки. Термины надо объяснять.

Е. П. Прохоров “Введение в теорию журналистики”: хар-ки журналистской

информации: актуальность (привязанность к сегодняшнему событию), небанальность
(новизна аудитории), декодируемость (возможность понять текст без специальной
подготовки). Также этот теоретик рассматривал журналистскую деятельность как
направленную на содействие изменениям в социуме согласно формуле ДВНП (Д –
дескриптивный или описательный компонент журналистской информации, В –
валюативный, оценочный, Н – нормативный, требуемый, П – прескриптивный,
предписывающий): журналист фиксирует происходящее, оценивает его, сравнивает с
идеалом и дает рекомендацию по улучшению. Например, я сообщаю, что на дороге
пробка (Д), оцениваю это как плохо (В), прихожу к выводу, что нужна более широкая
дорога (Н) и призываю дорогу расширить (П).

Этапы:
1. Поиск темы. Тема – это общественно значимая проблемная ситуация.

Методы поиска темы:

1. Мониторинг новостных лент. Минус этого метода – отсутствие
эксклюзивности, так как эта тема есть у всех источников. Хотя если дело громкое,
то показателем кач-ва работы будет яркая подача материала.

2. Мониторинг сайтов-первоисточников. Это сайты госведомств, партий,

организаций, сообщества в соцсетях. Но проблемы при этом заключаются в
недостатке информации и ее недостоверности порой.

3. Помещение точек конфликтов. Суды, приемные органов власти. Там всегда

будут недовольные и обиженные люди, которые расскажут что-нибудь интересное.

4. Контрольные звонки. Журналист звонит ньюсмейкерам (или встречается с ними

на мероприятиях) и спрашивает, что у них нового. Можно установить
периодичность обзвона (например, раз в неделю) и выделять на это полчаса-час в
день.

5. Поиск аномалий в статистических отчетах. Суть метода – вы ищете цифры,

которые сильно отличаются от других. Например, в первом месяце было 30, во
втором – 35, в третьем – 33, а в четвертом – 100. Это повод разобраться, почему
вдруг стало 100. Возможно, произошло нечто, о чем следует написать.

6. Обращения граждан в редакцию. Однако здесь надо разделять письма

адекватных людей, нуждающихся во вмешательстве журналиста, и жалобы
сутяжников либо сумасшедших.

7. Получение информации у «инсайдеров». Это сотрудники, готовые

предоставлять журналистам сведения. Как правило, на условиях анонимности и, в
некоторых случаях, за плату. Подробнее взаимодействие с инсайдерами описано
ниже. Здесь же следует уточнить, что инсайдеров используют, чтобы узнавать о
событиях на стадии их подготовки, до всеобщей огласки, а также получать ту
информацию, которую организация хочет скрыть.

8. Выявление назревающих проблем. Это ситуации, когда противоречие

объективно существует, но еще не осмыслено и не объявлено. Журналист в таком
случае может выступить в роли открывателя темы.

9. Эксперимент. Здесь журналист сам пробует что-то сделать. Например,

организовать митинг, поработать продавцом в супермаркете или послужить во
французском иностранном легионе. Чем бы ни занялся журналист, он всегда
откроет что-то новое и для себя, и для читателей. Кроме того, эксперимент дает
 возможность выяснить, как с этим обстоят дела именно сейчас. Например, может
ли обычный гражданин открыть фирму или зарегистрироваться кандидатом хотя
бы на муниципальных выборах.

Наблюдение как метод сбора информации. Журналист (как и любой человек) может
узнать о чем-то тремя способами: увидеть самому, услышать от другого человека или
ознакомиться с текстом, иллюстрацией либо видеозаписью. Поэтому в журналистике
существуют три метода поиска информации: наблюдение, интервью и работа с
документом. Наблюдение подразделяется на открытое и скрытое, а также на внешнее и
включенное. При открытом наблюдении журналист не скрывает свой статус. Открытое
наблюдение дает возможность журналисту пользоваться специальными правами,
указанными в законе о СМИ: посещать специально охраняемые места стихийных
бедствий, аварий и катастроф, массовых беспорядков и массовых скоплений граждан.
Кроме того, открытое наблюдение этично, так как окружающие знают, что имеют дело с
журналистом, и что их действия и слова могут попасть в СМИ. Но во многих ситуациях
открытое наблюдение оказывается невозможным. Так бывает, когда нужно разоблачить
чьи-то злоупотребления, а также когда журналист сталкивается с боязнью людей
общаться с прессой. В результате журналисту приходится скрывать свой статус и
выступать в роли обычного гражданина, клиента, соискателя вакансии и т.д. Еще один
выход – описать случившееся, но скрыть фамилии персонажей, чтобы ваши источники
было невозможно идентифицировать. При внешнем наблюдении журналист смотрит на
происходящее со стороны и в событии не участвует. При включенном же наблюдении –
сам становится участником события. Например, не просто смотрит за тренировкой
спортсменов, а пытается потренироваться вместе с ними. Как правило, включенное
наблюдение предпочтительнее внешнего, так как у журналиста появляется возможность
ощутить все «на своей шкуре». Однако включенное наблюдение может помешать
беспристрастности. Близость к объекту описания ведет к своего рода «стокгольмскому
синдрому», когда журналист начнет смотреть на происходящее глазами персонажа не
только во время сбора информации (что правильно, так как позволяет лучше понять и
прочувствовать происходящее), но и в процессе подготовки материала (что неверно, так
как приведет к необъективности, к лоббированию интересов персонажа в ущерб
остальной аудитории). При наблюдении нужно не просто фиксировать происходящее, но
и выявлять характерные детали (свидетельствующие о какой-то особенности
происходящего, о каком-то свойстве человека или организации), яркие цитаты,
неизвестную аудитории сторону события.

Сбор информации методом интервью. Интервью как метод сбора информации, когда
журналист узнает о происходящем от других людей, не следует путать с жанром
интервью, когда текст представляют в виде вопросов журналиста и ответов собеседника.
Интервью – самый распространенный метод поиска информации в журналистике, так как
подавляющее большинство событий происходят без присутствия журналистов.
Собеседники журналиста по степени близости к событию делятся на первичных, которые
наблюдали событие сами или участвовали в нем, вторичных, которым рассказали о
случившемся первичные, третичных, которые получили информацию от вторичных и т.д.
Чем ближе собеседник к событию, тем он предпочтительнее. Следует помнить об
«эффекте испорченного телефона», когда при передаче сообщения от одного собеседника
к другому информация искажается, так как людям свойственно что-то неправильно
понять, забыть или добавить от себя.
Люди как источники информации подразделяются на типы:
Первый тип – это ситуативные источники. Например, очевидцы происшествия либо
родственники или знакомые пострадавших. Их ищут, прежде всего, на месте события, а
также на местах, связанных с событием. Например, при подготовке материала о теракте
такими местами будут место теракта, больницы, куда отвезли раненых, а также морги и
кладбища, где опознают и хоронят погибших. Если известны имена и фамилии, можно
искать людей через социальные сети. Там можно выяснить место учебы, работы и круг
друзей. Некоторые на страничках социальных сетей указывают даже номер своего
мобильного телефона. Для поиска телефонов по фамилиям людей также используют
абонентские базы сетей стационарной и сотовой связи. Однако такие базы есть не во всех
редакциях. Выставленные же в интернете, как правило, устаревшие и неполные.
Особенности общения с людьми, находящимися в стрессовой ситуации, таковы. Эти
люди часто настолько поглощены случившемся, что не замечают журналиста и не
слышат его вопросов. Тогда ответы надо формулировать самому, добиваясь
подтверждения или уточнения. Под влиянием постигшего людей горя журналисту может
показаться, что он занимается чем-то неприличным, вытягивая из них ответы ради
удовлетворения праздного интереса публики. Это чувство следует перебороть, так как
наша работа – собирать информацию, и чем больше информации будет собрано, тем
быстрее в мире что-то изменится к лучшему.
Второй тип источников – медийные персонажи, те, кто регулярно появляются в СМИ.
Такие персонажи есть в каждой сфере деятельности: ведущие политики, крупные
бизнесмены, популярные артисты, известные ученые. Задача журналиста – установить
прямые контакты с медийными персонажами из той сферы, которой он занимается. Один
из моих начальников говорил, что стоимость журналиста на рынке труда определяется
«объемом его записной книжки», то есть количеством мобильных телефонов
высокопоставленных ньюсмейкеров, которые готовы с этим журналистом общаться.
Документы как источники информации. Прежде всего, не следует путать ситуации,
когда журналист сам видел документ, и когда кто-то рассказывает журналисту, что
содержится в каком-то документе. В первом случае нужно ссылаться на документ, во
втором – на человека, который это сообщил. Фразы «Проект закона предусматривает
двукратное повышение налога на недвижимость» и «По словам депутата Петрова, проект
закона предусматривает двукратное повышение налога на недвижимость» не
равнозначны. Депутат Петров мог соврать, мог напутать, мог недоговорить, и
журналисту не нужно передавать чужие слова как факт. Нужно также отличать
официальные документы, которые приняты, подписаны и вступили в силу (законы,
указы, распоряжения, постановления и т.д.) от проектов этих документов, которые в силу
не вступили, и возможно, не вступят никогда. По крайней мере, в их нынешнем виде.
Нужно понимать, что принятый документ – это руководство к действию, за
невыполнение которого будет санкция. Проект же – просто намерение, и выдавать
намерение за решение нельзя. Также нельзя выдавать за принятые решения
всевозможные доклады, отчеты и аналитические записки. Там могут содержаться
призывы и предложения что-либо сделать, но это лишь пожелания, которые далеко не
всегда превратятся в принятые решения.
Признаки официального документа – номер, дата принятия, подпись уполномоченного
лица (в интернет-версии документа подписи может не быть, но тут доказательство
подлинности – официальный сайт, с которого журналист документ скачивает), указание
на то, каким специалистом какого ведомства документ подготовлен. Если речь идет о
межведомственной переписке или об ответах чиновников на обращения граждан, на
таких документах обязательно указывают исходящие номера, под которыми эти
документы регистрируют при отправке. На бланке организации документы оформляют
не всегда, а вот «шапка» с указанием, кому и кем документ адресован, должна
присутствовать обязательно. Нередко журналисты получают документы в виде
ксерокопий, фотографий, сканированных изображений, а иногда – в виде текстовых
файлов. Здесь возникает необходимость проверить подлинность документа (что он
действительно существует, и именно в таком виде), а также редакцию (что он не устарел
и не был изменен за то время, пока попал в руки журналиста). Проверить подлинность и
редакцию документа можно с помощью «правила двух источников». При этом в качестве
второго источника могут выступать как информаторы журналиста, которые готовы
достать данный документ (либо подтвердить то, что в нем изложено), так и органы
власти, к которым журналист обращается с запросом о получении документа или о
подтверждении его подлинности. Иногда запрос писать не требуется – документ можно
обнаружить на сайте ведомства. К документальным источникам помимо текстов
относятся фотографии, аудио- и видеозаписи. Значительная часть их поступает к
журналисту через интернет либо привлекает внимание прессы после размещения на
каком-либо сайте, а, в особенности, в блогах. Проверка подлинности здесь особенно
актуальна: размещенная в интернете запись может подвергнуться обработке, монтажу
либо быть сделана совершенно в другом контексте, нежели заявленный. При публикации
на официальном сайте можно положиться на авторитет того, чей это сайт. Публикации
же на неофициальных сайтах и, в особенности, в блогах часто анонимны. Зачастую их
используют для вброса компромата. Как быть журналисту? Во-первых, проверять то, что
можно проверить. Во-вторых, ссылаться на то, откуда получены сведения, чтобы снять с
себя хотя бы часть ответственности, если материал окажется фальшивкой. В крайнем
случае можно упомянуть в материале свои сомнения по поводу достоверности
документа.
117. Правила проверки информации.
Презентация М. М. Лукина/ Т. И. Фролова:
Фактчекинг
Фактчекинг противостоит: газетным уткам, сплетням и слухам, домыслам,
дезинформации, фейкам, манипуляциям, джинсе (т.е. скрытой рекламе).

Классификация ошибок в СМИ

- люди (ФИО, возраст, внешность, звание, должность, профессия)
- организация (наименование, описание деят-ти, статус)
- события и факты (дата, время, место, геолокация)
- историческое событие и факт
- документы (дата, место, наименование, неверное указание стадии рассмотрения и
т.д.)

Классификация ошибок по ТАСС

Система контроля качества, в которую попадают уже выпущенные на ленту тексты,
ловит 5 видов фактологических ошибок:
1. фактологическая ошибка (неверный исторический факт, дата,
наименование события);
2. ошибка в цитате;
3. ошибка в написании имени, фамилии, должности;
4. ошибка в написании топонима (географические названия);
5. ошибка в написании названия организации, учреждения, компании,
художественного произведения и т. д.
В тех сообщениях, которые проходят проверку в системе контроля качества (15% от
всех выпущенных на ленту), фактологическая ошибка – явление редкое. Как правило,
это ошибки в написании ФИО, названий компаний и т. п.
Правила фактчекинга:
Фактчекингом должен заниматься автор
• Редактор и выпускающий редактор
• В некоторых зарубежных СМИ есть должность фактчекера
• В ТАСС Служба контроля качества
• Информационные агентства должны проверять информацию особенно тщательно – на
них ссылаются другие СМИ
• Перепроверяйте информацию даже материалов информационных агентств
Общие правила: анализировать источник, он не должен вызывать сомнения,
абстрагироваться от шаблонов и стереотипов, правило даблчекинга (т.е. двух источников
информации), и еще одно правило проверь-перепроверь-проверь еще раз.

Где проверять информацию:

Факты: карты, атласы, энциклопедии, справочники, профильные сайты, исследования,
сообщения СМИ, соцсети
• События: официальные сайты, сообщения СМИ, соцсети
• Герои: официальные веб-сайты, личные страницы в соцсетях
• Организации: официальные веб-сайты, базы данных
• Документы: справочно-правовые системы (например, «Гарант», «Консультант Плюс»),
официальные сайты, органов власти и управления.

Как проверять информацию в Интернете:

Информация должна быть из проверенных, надежных сайтов
•Если вы сомневаетесь, почитайте информацию в разделе «О нас»
•Доменные имена сайтов должны быть корректными, странные доменные имена (.lo; .co)
= странные новости
•Обратите внимание на дизайн сайта, язык, стилистику
•Виральность новости (вирусное распространение) должно вызвать у вас подозрение
•Подлинные страницы в соцсетях
Наличие официального подтверждения подлинности страницы (галочка)

Как верифицировать фотографии:

Первичный визуальный анализ, сравнительный анализ, электронная проверка.

Главное оружие фактчекера — это сомнение: профессиональное недоверие, проверка

реальности на прочность. Логика и инструментарий фактчекинга во многом совпадает с
методологиями и технологиями научной работы. Более того, специализированный для
историков курс по источниковедению может на порядок поднять уровень качества
работы журналиста с источниками - будь то живые собеседники или материальные
носители естественного и искусственного происхождения.

5 главных правил фактчекинга:

1. Ищите первоисточник (это профессиональное требование! Источник – это человек, от
которого исходит первоначальное высказывание или действие.
2. Спросите противоположную сторону (в любой ситуации есть как минимум две
стороны, поэтому для объективности надо связаться со всеми участниками и
заинтересованными сторонами)
3. Учитесь распознавать фейки
4. Боритесь с искушением стать автором сенсации
5. Используйте социальные сети осторожно

Точность – важнее сенсации!

Социальные сети одновременно облегчают и усложняют работу журналистов и редакций.
В идеале, по каждому факту, найденному в них, надо найти минимум два-три
подтверждения (желательно с прямой речью). В процессе фактчекинга необходимо также
разделять информацию и сам источник. Точнее, проверять и то, и другое. Благодаря
Интернету и социальным сетям всегда можно найти следы деятельности человека,
связаться с родственниками и друзьями, опросить коллег и знакомых. Риск заключается в
невероятной легкости создания фиктивных страничек в социальных сетях. Именно с
подобных аккаунтов и льются потоки дезинформации. Люди также склонны к
преувеличениям и недоразумениям, иногда они невольно сталкиваются с неточностями в
изложении фактов. Неспособность качественно проверить контент, полученный из
социальных сетей, ставит ваше доверие и отношения с читателями под угрозу.

8 правил использования информации из соцсетей, рекомендации WAN-IFRA

(Всемирная газетная ассоциация):
1. Узнать, когда была создана страница в соц сети
2. Изучить активность пользователя
3. Поискать его аккаунты в других соцсетях
4. Связаться с человеком, который загрузил/опубликовал новость
5. Сравнить то, что он говорит с тем, что уже имеется
6. Сверить данные о месторасположении
7. Использовать обратный поиск по изображениям.
 8. Проверить технические данные фотографии (Каждое цифровое
изображение содержит метаданные EXIF-, которые показывают вещи,
которые вы не видите. Помимо многих полезных данных, прочтение
EXIF может, например, помочь определить тип камеры, которая
сделала снимок. Иногда даже прописаны географические данные.
EXIF- стандарт, который позволяет добавлять к цифровым
фотографиям дополнительную информацию, описывающую этот
файл.)
118. Этика работы с источниками. (=билет 112)
Г.В. Лазутина (“Основы творческой деятельности журналиста”):
«Ряд профессионально-нравственных норм сегодня выглядит так:
• при работе с источниками информации использовать для получения сведений
исключительно законные, достойные действия, допуская отступления от
требований права и предписаний морали (использование «скрытой камеры»,
«скрытой записи», нелегальное получение документов и т.п.) только в
обстоятельствах, когда налицо серьезная угроза общественному благополучию
или жизни людей;
• уважать право физических и юридических лиц на отказ в информации, если ее
предоставление не является обязанностью, предусмотренной Законом, не
позволять себе бестактности, давления, шантажа;
• указывать в материалах источники информации во всех случаях, кроме тех,
когда есть основания сохранять их в тайне;
• хранить профессиональную тайну относительно источника информации, если
есть основания для его анонимности, отступая от этого требования только в
исключительных обстоятельствах: по решению суда или согласию с
информатором в случаях, когда разглашение его имени является единственным
способом избежать неминуемого ущерба для людей;
• соблюдать оговоренную при получении информации конфиденциальность,
выполняя просьбу информатора не делать определенные сведения или
документы достоянием гласности во всех случаях, кроме тех, когда информация
была искажена намеренно.

Почему данный список норм содержит в себе два противоположных

предписания: с одной стороны, обнародовать источник информации, с другой —
хранить его в тайне?
Объяснение этому можно найти в следующем. Обозначение в тексте источника
информации является для ее адресата свидетельством истинности сообщения,
оно дает возможность проверить его, если возникают сомнения, служит
 аргументом в пользу объективности журналистики, а потому представляет собой
ценный компонент материала. Однако тот факт, что в нашей действительности
«живой источник» из-за контактов с прессой может подвергаться серьезной
опасности, ставит журналистское сообщество перед необходимостью
поддержать требование законодательства, берущего информатора под защиту,
силой профессиональной морали.

Журналист Айдан Уайт, президент International Ethical Journalism Network, в

статье “Правила общения с источниками по принципам профессиональной
этики” пишет: “Отношения журналистов с источниками должны быть как
можно более прозрачными. Журналисты обязаны оценить уязвимость человека и
его ценность как источника информации. Они должны объяснить человеку, чем
может обернуться статья и почему они пишут о данной истории.

Защита источника признаётся международным правом, являясь ключевым принципом,

поддерживающим свободу прессы. Она особо подчёркивается ООН и Советом Европы.
Иногда журналисты совершают ошибку и приближаются слишком близко к своему
источнику информации. Возникают уютные отношения, которые могут быть весьма
неоднозначными и легко подрывают этическую базу работы. Влиятельные источники
имеют собственную повестку и безоговорочное принятие того, что они говорят, также
нарушает этику и компрометирует независимость новостной редакции.
Например, New York Times и другие ведущие новостные СМИ в США подверглись
серьёзной критике в 2003 году накануне вторжения в Ирак за то, что они слишком
положились на анонимные источники информации внутри правительства. В результате
освещение событий было слишком почтительным, несмотря на большое количество
свидетельств того, что правительство абсолютно неправильно толкует имеющиеся
разведданные.
Пример: Основным нарушителем была Джудит Миллер, репортёр New York Times,
которая в 2001–2002 годах опубликовала ряд сообщений о правительстве Саддама
Хуссейна, основываясь на фальшивой информации от неназванных источников.
Оказалось, что она, ни на минуту не усомнившись, восприняла сомнительную
информацию об оружии массового поражения в Ираке, полученную из анонимных
источников, включающих и источники в Белом доме (президент Буш) накануне
вторжения США в Ирак в 2003 году”.

Анонимность — право, которое должны получать те, кому это нужно, и которое никогда
не должно быть даровано запросто любому, кто об этом просит. Анонимность даётся
человеку, который может потерять работу за то, что рассказал какую-то историю; или
детям; или женщинам, которые стали жертвами насилия или надругательства; или
другим людям, в случае если они уязвимы или сильно рискуют из-за публикации.
Нельзя: вырывать цитаты из контекста, неэтично приписывать собеседнику то, чего он не
говорил.

Презентация Лукина/Фролова:

Правило работы с личной информацией:

Правило 1: Информацию, касающуюся частной жизни человека, - личные документы,
сведения о местонахождении, о здоровье и пр., можно публиковать только с разрешения
ее владельца или наследников
Правило 2: Информация, представляющая общественный интерес, может быть
опубликована без согласования

Конфликт закона и этики:

- Этический кодекс в вопросе конфиденциальности ставит нравственную цеховую норму
НАД ЗАКОНОМ
- «Журналист соблюдает законы своей страны, но в том, что касается выполнения
профессионального долга, он признает юрисдикцию только своих коллег, отвергая
любые попытки давления и вмешательства со стороны правительства или кого бы то ни
было («Профессиональная этика журналистов», М., 1999, с.215)

М. М. Лукина, “Технология интервью”:

Весьма непросто брать интервью у людей, которые потеряли близких друзей или
родственников, а журналисты, надо признать, редко об этом задумываются.
Общественное мнение осуждает репортеров, которые с микрофоном в руках
бесцеремонно выспрашивают горюющих: «Расскажите, что вы почувствовали, когда
узнали о гибели сына?». Это недозволенный прием.

Журналистка Юлия Калинина с возмущением пишет о том, как репортеры пользуются

этим приемом: «Вот упал самолет, люди погибли, много детей сразу, страшная трагедия.
В человеческой массе образовалась черная дыра, ткань общей жизни порвалась, нас
теперь стало меньше. Больно? Больно. Но не всем... Журналисты берутся за трагедию,
засучив рукава, — так мясники подходят к разделке туши — и профессионально и
быстро разбирают ее на требуемые куски. Четыре вопроса, как в учебнике: что, где,
когда, почему? Публике особенно интересно, что чувствуют родственники погибших.
«Вы родственники? Что вы чувствуете?..» И еще те, кто не попал в самолет, — четверо
счастливчиков, — что они чувствуют? Тоже очень интересно»[12] (МК, статья “Пробел”).
Но надо учитывать и тот факт, что родственники нередко хотят говорить об ушедших,
разделить свою боль со всеми. По мнению психологов, это помогает им справиться с
горем. Достаточно вспомнить, как выражали свое горе во время печальных событий
родители Дмитрия Холодова, сдержанно, не избегая камеры. Показательным в этом
плане является и фильм Григория Кричевского «Женщина русского лейтенанта»,
построенный на очень откровенных интервью с женой погибшего на подводной лодке
«Курск» Дмитрия Колесникова.

Несколько советов, как журналистам следует себя вести, когда они сталкиваются с
человеческим горем.
1) Журналист должен выразить соболезнования родным, при этом не
демонстрировать слишком навязчиво свое сопереживание. В конце концов,
журналист — случайный человек на похоронах, и он на работе. Слова
сочувствия: «Примите мои соболезнования», «Сочувствую вашему горю» —
будут вполне адекватными вашему положению.
2) В ситуации горя помогают обращенные к родным и близким личные,
персонифицированные вопросы, например: «Расскажите, как вы познакомились
со своим супругом?». При этом нужно помнить, что в горести любят
вспоминать хорошее, а не грустное время.
3) Журналист должен быть готовым к тому, что могут быть слезы. Кстати, слезы
сопровождают и наиболее радостные воспоминания, связанные с ушедшими
близкими. Что и говорить, для телевидения это самая эффектная «картинка».
4) Необходимо дать возможность горюющим выразить сполна свои чувства, даже
если для этого нужна длинная пауза. Свои сопереживания можно сопровождать
словами «Я понимаю...», «Мне очень жаль...» и т.п. Однако не следует
эксплуатировать горе, показывая крупным планом долго лица и слезы людей.

Это касается и не журналистов Антипример: уполномоченный по правам ребенка Павел

Астахов поинтересовался у детей, выживших после трагедии в Карелии на Сямозере –
«Ну чего, как поплавали?».
119. Основные жанры журналистики.
Колесниченко, «Прикладная журналистика» (копипаст):
«Жанры журналистики – это устойчивые формы журналистских произведений.
Можно ли обойтись без жанров? Наверное, да. Только в этом случае автору статьи
каждый раз пришлось бы выдумывать форму для своего произведения, а читатель затем
должен был бы эту форму разгадывать, чтобы понять смысл текста. Подобные
произведения "неопределенного жанра" нередко встречаются в малотиражных газетах, в
которых работают не очень профессиональные журналисты. Их статьи могут
представлять собой причудливое сочетание новости, репортажа, интервью и
комментария. В таких текстах увиденное самим журналистом неотделимо от того, что
сообщили другие люди. Факты и мнения, в свою очередь, могут быть переплетены
настолько, что зачастую немалых сил стоит восстановить, что же на самом деле
произошло.

Жанры необходимы и для удобства журналиста, которому достаточно всего лишь

выбрать наиболее подходящую форму для своего материала, и для удобства читателя,
который, идентифицировав жанр, сможет сразу же понять, что за информация ему будет
предложена. Если это новость, значит, суть события окажется вначале, затем пойдут
подробности, а завершат статью мнения обеих сторон конфликта и прогнозы экспертов.
Если это репортаж, то журналист как очевидец события предоставит возможность
читателю пережить это событие вместе с ним. Если это комментарий, то в нем не будет
новых фактов, но зато будет разъяснение и оценка уже известных. Литературовед
Виктор Шкловский определял жанр как "установленный обычай, этикет порядка
осмотра мира, негласный договор между авторами и читателями о том, в какой
системе расположены те явления, которые подвергнуты анализу". При этом "каждый
жанр связан с определенным типом жизненного материала" и "каждый жанр
предназначен для решения определенной информационной задачи".

Жанрообразующих признаков три – предмет, метод и функция.

Под предметом имеется в виду ответ на вопрос "Что отображается?", под методом –
"Как?", под функцией – "С какой целью?". Например, для новости предметом будет
событие, методом – поиск ответов на основные шесть вопросов, о которых будет сказано
ниже, а функцией – объективный рассказ о событии. Слово "объективный" здесь
означает, что два разных человека при написании новости об одном и том же событии
должны прийти к одинаковому результату, так как технология их работы предполагает
поиск ответов на одни и те же вопросы. Различия в материалах двух журналистов об
одном и том же событии могут быть обусловлены лишь разницей в ресурсах времени и
доступности источников информации, а также направленностью изданий, которая
определяет иерархию тем и устанавливает приоритеты в этой сфере.

Общепринятой классификации журналистских жанров не существует. На Западе жанры

обычно делят на "событийные" и "комментарийные". В российских учебных пособиях
встречается деление на информационные, аналитические и художественные жанры. Для
прикладной журналистики, то есть ориентированной на современную практику работы в
прессе, в наибольшей мере подходит классификация Татьяны Репковой, директора
исследовательских и информационных проектов Всемирной газетной ассоциации.
Татьяна Репкова различает следующие группы жанров: новостные; рациональная
публицистика; эмоциональная публицистика.

У новостных жанров предмет – это событие, метод – поиск ответов на шесть вопросов
(Кто? Что? Где? Когда? Почему? Каким образом?), функция – объективный рассказ о
событии с большим или меньшим количеством подробностей. У жанров рациональной
публицистики предметом является связь события с другими событиями, его причины и
возможные последствия, методом – логический анализ, функцией – вписывание уже
известного события в контекст. У жанров эмоциональной публицистики в роли предмета
выступает человек, который выходит на первый план, тогда как событие отходит на
второй, методом является описание людей в драматических ситуациях, а функция
эмоциональной публицистики – вызвать эмоциональную реакцию читателей, дать им
возможность пережить то, что пережили герои материала.

К новостным жанрам относятся короткая новость, расширенная новостная заметка,

"песочные часы" и информационное интервью. Короткая новость – это рассказ о
событии, начиная от самого важного в нем и кончая наименее важным. Эту
композиционную схему называют "перевернутой пирамидой". Объем короткой новости –
10–20 машинописных строк, в которых содержатся ответы на основные шесть вопросов
(Кто? Что? Где? Когда? Почему? Каким образом?). Расширенная новостная заметка
также строится по схеме "перевернутой пирамиды", однако включает в себя помимо
новостного ядра еще и деталь – подробный рассказ о событии и бэкграунд –
дополнительную информацию, напрямую не связанную с событием, но помогающую
лучше понять смысл произошедшего.
Жанры рациональной публицистики – ньюс-фиче, комментарий, аналитическая
статья и экспертное интервью. В последнем случае [экспертное интервью] событие в
контекст вписывает авторитетный профессионал в своей области, с которым беседует
журналист. Комментарий – это расширение новости путем ее объяснения и оценки. В
аналитической статье тема раскрывается посредством столкновения тезиса и антитезиса
с последующим уточнением тезиса без высказывания журналистом своего мнения.
Ньюс-фиче представляет собой рассказ о тенденции, которую автор увидел за
событиями. Используя отдельные события как примеры, журналист показывает тренд,
которого до него никто не замечал, и приходит к выводам, которые еще никто не делал.

Жанры эмоциональной публицистики – репортаж, фиче, личностное интервью и

портрет. Репортаж – рассказ очевидца, составленный так, чтобы дать возможность
читателю самому почувствовать себя на месте события. Фиче – история, написанная от
третьего лица, но также дающая возможность пережить случившееся. Личностное
интервью ставит целью раскрыть человека через суждения и рассказанные им эпизоды
из жизни. Жанр портрета также предполагает раскрытие человека, но не только через
беседу, но и через поведение персонажа в характерных для него жизненных ситуациях.
Особенностью жанров эмоциональной публицистики является субъективность. Если
новости можно верифицировать, то есть проверить на истинность, а о достоверности
выводов рациональной публицистики можно судить, исходя из весомости аргументов и
соблюдения автором логических законов, то для эмоциональной публицистики факты и
логика вторичны, а первичны переживания. Причем для того, чтобы читатели смогли
что-то пережить, сначала пережить это должен сам журналист. А так как все люди
разные, то и переживания у каждого будут свои. Отсюда следует, что, к примеру, новость
об одном и том же событии журналисты напишут примерно одинаковую, а вот
репортажи об одном и том же мероприятии могут быть совершенно разными, вплоть до
ощущения, что авторы побывали на разных мероприятиях, а не на одном и том же.»

Классификация жанров по А. А. Тертычному (“Жанры периодической печати”):

(ниже)
И по С. Г. Корконосенко (“Основы творческой деятельности”)
Жанровая классификация публицистических текстов. Прежняя классификация
устарела – а что взамен? Современные теоретики журналистики предпочитают
оперировать терминами «журналистика новостей», «авторская журналистика»,
«аналитическая журналистика». Иногда тексты группируют по методам сбора и
обработки информации: «репортерская журналистика», «образная публицистика»,
«комментирующая журналистика». Между тем, какая бы классификация ни
предлагалась, публицистический текст непременно включает в себя три важнейших
компонента: а) сообщение о новости или возникшей проблеме; б) фрагментарное или
обстоятельное осмысление ситуации; в) приемы эмоционального воздействия на
аудиторию (на логико-понятийном или понятийно-образном уровне).
В этой связи тексты, появляющиеся в прессе, можно разбить на пять групп:
1) оперативно-новостные – заметка во всех ее разновидностях;
2) оперативно-исследовательские – интервью, репортажи, отчеты;
3) исследовательско-новостные – корреспонденция, комментарий (колонка),
рецензия;
4) исследовательские – статья, письмо, обозрение;
5) исследовательско-образные (художественно-публицистические) – очерк, эссе,
фельетон, памфлет.
Ну и еще о жанрах – в следующих вопросах.
120. Основания жанровой дифференциации.
Из статьи Г. В. Лазутиной “Жанр и формат в терминологии современной
журналистики”:
«Понятие “жанр” — так, как оно сложилось в мировой практике разных родов
творчества, — есть обозначение определенного вида того или иного рода творчества и
продуктов этого вида. Каждый вид обладает устойчивыми первичными признаками, в
которых проявляют себя объективные факторы, вызвавшие его к жизни. Творчество
портретиста или пейзажиста в живописи, композитора-песенника или композитора-
симфониста в музыке, романиста или новеллиста в беллетристике, репортера или
аналитика в журналистике — это все виды творчества того или иного рода. Их основные
характеристики отражены в представлениях о соответствующем жанре. Можно сказать,
что жанр есть понятие теории творчества, передающее специфику определенного вида
творчества. Поэтому оно всегда конкретизируется в своем имени указанием на этот вид
творчества или его продукт.

Жанровая дифференциация в журналистике, т.е. разделение авторского журналистского

творчества как особого рода творческой деятельности в процессе его развития на
несколько видов, обусловлена объективными обстоятельствами. Определяющими из них
являются следующие:
— объектно-предметное многообразие социальной действительности, выступающей для
журналистики как совокупный предмет отображения. Чтобы адекватно воспроизводить в
текстах самые разные объекты, требуются разные средства;
— многообразие функций журналистики, для реализации которых также нужны разные
средства;
— подвижность порождающей модели журналистского творчества, обладающей высокой
степенью реактивности.

Жанрообразующие признаки:
- предмет отображения
- цель творчества и задачи публикации
- метод исследования материала
- широта отображения действит-ти
- Метод отображения дейст-ти
- степень проникновения в д-ть
- Выразительно-изобразительные средства и стилистика текста и т д
Подход Колесниченко:
- предмет (о чем пишем: о событиях, проблемах, людях)
- метод (как собираем материал и как его подаем)
 - функция (с какой целью все это делаем: проинформировать, дать
возможность пережить случившееся, разобраться в причинах и
последствиях)
121. Новостная журналистика и ее жанры.
Колесниченко “Практическая журналистика”:
Жанр – это устойчивая форма произведения.

К жанрам новостной журналистики по мнению исследователя Т. Репковой ( “Новое

время: как издавать профессиональную газету в демократическом обществе”)
можно отнести: различные новостные заметки (короткая, расширенная, мягкая),
событийное интервью.
Наличие жанров позволяет журналисту пользоваться готовыми шаблонами и матрицами
для подачи информации, а не изобретать для каждого материала новую форму. Читателю
же жанры помогают понять, какого рода информация будет в материале. Например, если
это новость, то самое важное сообщат в начале, а затем текст можно не читать. Если это
репортаж, то журналист побывал на месте события и расскажет, что он увидел и пережил,
дав возможность читателю также это увидеть и пережить. Если это интервью, то текст
будет состоять из вопросов журналиста и ответов собеседника.

Смешение жанров допустимо, но есть риск, что это будет каламбур. Часто жанры
смешиваются по незнанию. Например, бывает неуместная аналитика или выводы.

И в российской, и в западной журналистике существуют различные классификации

жанров. Например, в справочнике для журналистов информагентства Reuters помимо
различного типа новостей перечислены 29 «других типовых форм текста», среди которых
хронология, колонка, обзор, опрос и «свидетельство очевидца». Российский
исследователь А.А. Тертычный описывает 42 жанра, среди которых анкета, прогноз,
версия, исповедь, игра, легенда, эпиграф и эпитафия.

Новостные жанры описывают происходящие события.

Новостные жанры:
1. Короткая новость – информирование о событии через ответы на
основные вопросы (Кто, что, где когда, ну или формула 5W) и в
порядке убывания по важности информации.
2. Расширенная новость – дополнение к короткой новости позициями
сторон, оценками экспертов и тд.
 3. Мягкая новость – короткая новость, сопровождающаяся рассказом о
событии в хронологическом порядке.
4. Событийное интервью – интервью с очевидцем или участником
события, о котором идет речь.

Новостная заметка - самый распространенный жанр в современной журналистике.

Новости составляют 80-90% материалов ежедневных газет и большинства
онлайновых-изданий, до половины публикаций в журналах и почти 100% текстов
информационных агентств. Большинство пишущих журналистов заняты подготовкой
именно новостных заметок. С новостей, как правило, начинается журналистская
карьера, так как этот жанр относительно простой (хотя написать хорошую новостную
заметку весьма сложно). Появление жанра «новость» связывают с изобретением
телеграфа и телефона в 19 веке. Связь в те годы была нестабильной, и журналисту
нужно было успеть передать все самое основное, пока соединение не прервется.

(про виды новостей подробнее можно почитать в билете 111.)

Жанр интервью. Вообще, интервью – это как жанр, так и метод сбора информации.

Немного истории: Интервью как форма подачи информации появилось в глубокой

древности. Пример – написанные в IV веке до нашей эры «Диалоги Платона», в
которых материал представлен в виде бесед древнегреческого философа Сократа со
своими учениками. Однако интервью в современном понимании появилось в СМИ
лишь в первой половине XX века. Это было связано с развитием радио, для которого
интервью – наиболее подходящий жанр. Михаэль Халлер объясняет рост
популярности интервью тем, что все больше стран переходили к демократии, и
кандидаты на выборные должности оказались вынуждены отвечать на вопросы
журналистов, обосновывая свои притязания на власть. Брать интервью у монарха,
ставя под сомнение его способность управлять страной, было немыслимо. Брать же
интервью у кандидата в президенты либо у самого президента – вполне нормально.

В современной прессе интервью – один из популярнейших жанров. Существуют

журналы, специализирующиеся на больших портретных интервью (например,
«Караван историй»). Встречаются как развернутые многостраничные интервью, так и
короткие, состоящие из двух-трех вопросов и ответов. В некоторых изданиях из
номера в номер публикуется интервью определенного вида. К примеру, в газете
«Новые Известия» существует рубрика «Гость «НИ» - большое интервью со
знаменитостью, начинающееся на первой полосе в правом верхнем углу и
оканчивающееся на одной из внутренних полос издания.
 Событийное интервью обычно используют как дополнение к новости. Новостная
заметка позволяет в сжатом виде изложить имеющуюся у журналиста информацию:
кто, что сделал, где, когда, зачем, как, что из этого будет, кто выиграет и проиграет и
т.д. При подготовке новости журналист пользуется несколькими источниками и
опрашивает обоих участников конфликта, что позволяет проинформировать о
событии достоверно и сбалансировано. Однако новостная заметка по своей сути –
жанр отстраненный. Читатель может узнать, что произошло. Но почувствовать, как
воспринимали происходящее участники и очевидцы события, прочитавший
новостную заметку не сможет либо сможет в очень малой степени, так как в новости
основное внимание уделено фактам, а не эмоциям. Событийное интервью восполняет
этот пробел. Журналист спрашивает респондента, что лично он делал, наблюдал и
чувствовал. Событийное интервью публикуют в блоке с новостью либо отдельно,
если новость уже известна аудитории.

Типичные собеседники в событийном интервью – люди, пережившие что-то

необычное. Это могут быть пассажиры потерпевшего крушение самолета, бывшие
заложники террористов или жильцы сгоревшего дома. Журналист в разговоре шаг за
шагом восстанавливает происходящее. Типовые вопросы при проведении такого
интервью: Что происходило вначале? Что вы делали потом? Что вы видели? Что вы
слышали? Что делали другие? Что вы почувствовали? Что вы подумали? Что
произошло затем? Ни мнение собеседника по вопросам, не относящимся к событию,
ни личная жизнь собеседника аудиторию не интересуют. Поэтому журналист не
спрашивает у покусанного акулой, почему он выбрал профессию моряка, как
познакомился с будущей женой, или насколько, по его прогнозам, упадет курс рубля
при снижении цены на нефть. Нас интересует только событие, вокруг которого и
крутится все интервью. Задача журналиста – показать событие глазами собеседника,
чтобы дать возможность читателям пережить случившееся. Если новостная заметка
информирует читателей, то событийное интервью расширяет их эмоциональный опыт

122. Аналитическая журналистика.

Колесниченко “Практическая журналистика”:
Жанр – это устойчивая форма произведения.

К аналитическим жанрам журналистики (или иначе «рациоанальной публицистики) по

мнению Т. Репковой ( “Новое время: как издавать профессиональную газету в
демократическом обществе”) можно отнести: аналитическую статью, трендовую
статью, комментарий и экспертное мнение.
Наличие жанров позволяет журналисту пользоваться готовыми шаблонами и матрицами
для подачи информации, а не изобретать для каждого материала новую форму. Читателю
же жанры помогают понять, какого рода информация будет в материале. Например, если
это новость, то самое важное сообщат в начале, а затем текст можно не читать. Если это
репортаж, то журналист побывал на месте события и расскажет, что он увидел и пережил,
дав возможность читателю также это увидеть и пережить. Если это интервью, то текст
будет состоять из вопросов журналиста и ответов собеседника.
Аналитические жанры решают проблемы.

Аналитические жанры:
1. Аналитическая статья – выдвижение тезиса и его последующее
доказывание или уточнение с опорой на факты или экспертное мнение,
оценки.
2. Трендовая статья – описание тренда – изменений в какой-то сфере
жизни. (например, как коронавирус поменяет жизнь в стране или
ситуацию в бизнесе и т.д. – пример мой)
3. Комментарий – высказывание журналистом своего мнения с опорой
на собственное восприятие действительности.
4. Экспертное интервью – интервью со специалистом в какой-то сфере
деятельности, посвященное происходящему в этой сфере.

Цель экспертного интервью – разъяснить читателю положение дел в какой-то сфере.

Такое интервью берут у специалистов или ученых. Например, врач рассказывает, как не
заразиться гриппом, финансист – в какой валюте хранить деньги, психотерапевт – почему
в семьях происходят скандалы. Интервью фокусируется на проблемах, причины и
решения которых разъясняет респондент. Ни личная жизнь респондента, ни его мнение
по поводу других сфер, в которых он не является профессионалом, в интервью не
обсуждаются. Например, в интервью с врачом журналист не спрашивает про первую
любовь собеседника или его отношение к единому госэкзамену.

Трендовая статья – жанр, посвященный описанию новых явлений и новых тенденций. В

англоязычной журналистике этот жанр называют News Feature или Newspaper Feature –
статья, жестко не связанная с последними событиями. Следует отличать новость-событие
и новость-явление. В первом случае происходят какие-то действия (например, авария на
дороге или голосование по лидеру партии на съезде), и журналист об этом сообщает.
Новость о событии всегда привязана ко времени (вчера, сегодня либо завтра, если
событие анонсируется). Новость-явление к конкретной дате не привязана и сообщает о
каком-то значимом изменении в жизни, которое заметил журналист. Например, все
больше москвичей стали ездить на работу на велосипедах. Или во многих российских
городах расцвела торговля курительными наркотическими смесями. Или огромное
количество людей перестали ходить к врачам и начали сами себе ставить диагнозы, читая
в интернете медицинскую литературу.

Среди российской прессы трендовые статьи регулярно публикует газета «Ведомости»,

причем как написанные своими журналистами, так и переводные («The Wall Street
Journal» - партнер «Ведомостей»). Иногда трендовыми статьями являются главные
первополосные материалы в «Новых Известиях». Материалы этого жанра встречались в
журналах «Русский репортер» и «Русский Newsweek» (оба закрыты)

Комментарий предназначен для разъяснения и оценки происходящего. Этот жанр можно

считать дополнительным по отношению к новостям, репортажам и трендовым статьям,
так как в формат этих жанров вписывается далеко не вся информация, которая есть у
журналиста, и которая могла бы быть интересна аудитории. Например, понимание того,
как на самом деле что-то устроено, или предположение о причинах и последствиях
какого-либо события. Кроме того, у журналиста может сложиться собственное мнение о
происходящем, и это мнение также может быть интересно аудитории. В материалах же
прочих жанров свое мнение либо нельзя высказывать, либо нельзя делать его центром
материала. Комментарий же позволяет автору сфокусироваться именно на своем мнении
и отношении к предмету, который журналист оценивает. Разъяснение в комментарии
заключается в установлении взаимосвязей (особенно, неочевидных или скрытых) между
событиями и действиями персонажей, а также построении прогнозов дальнейшего
развития событий и описании связанных с этим рисков.
Мастер разъясняющего комментария – Юлия Латынина из «Новой газеты».

Оценка может происходить по 4 шкалам: этика, закон, эстетика (красиво или некрасиво)
и практика (полезно/не полезно).

Немного истории о комментарии:

Комментарий – один из древнейших жанров подачи информации. Выступления
политических деятелей перед толпой в эпоху племенной и рабовладельческой
демократии преследовали ту же цель, что и современный комментарий: навязать
определенную трактовку событий и подвести аудиторию к нужному выводу. Такую же
цель преследовали религиозные проповеди. То есть комментарий как разъяснение и
оценка происходящего появился задолго до возникновения журналистики в ее нынешнем
виде. Комментарийные тексты широко использовались в советской журналистике. Там
считалось стандартом, что журналист высказывает свое отношение к событию и
формирует мнение аудитории о происходящем
123. Публицистические жанры.
Колесниченко “Практическая журналистика”:
Жанр – это устойчивая форма произведения.
К публицистическим (или художественно-публицистическим) жанрам можно отнести:
очерк, эссе, колонку и рецензию.
НО! По мнению исследователя Т. Репковой ( “Новое время: как издавать
профессиональную газету в демократическом обществе”) есть «эмоциональная
публицистика», к которой относятся такие жанры: репортаж, портрет, очерк и
личностное интервью.

Наличие жанров позволяет журналисту пользоваться готовыми шаблонами и матрицами

для подачи информации, а не изобретать для каждого материала новую форму. Читателю
же жанры помогают понять, какого рода информация будет в материале. Например, если
это новость, то самое важное сообщат в начале, а затем текст можно не читать. Если это
репортаж, то журналист побывал на месте события и расскажет, что он увидел и пережил,
дав возможность читателю также это увидеть и пережить. Если это интервью, то текст
будет состоять из вопросов журналиста и ответов собеседника.

Эмоциональные жанры:
1. Репортаж – рассказ жур-та, позволяющий читателю увидеть и пережить
происходящее.
2. Портрет – показ человека в типичных жизненных ситуациях для раскрытия его
как личности.
3. Очерк – показ судьбы человека, иллюстрирующей общественно-значимую
проблему.
4. Личностное интервью – интервью, посвященное биографии респондента, важным
и интересным случаям из его жизни.

Репортаж – это рассказ очевидца, дающий возможность увидеть и пережить событие

или почувствовать себя погруженным в какую-то среду. Репортаж не просто
информирует, что что-то где-то происходило, а словно запускает в сознании читателя
кино. «Прикрепить свою голову рядом с головой журналиста», - так описывает
восприятие репортажа автор немецкого учебника по журналистике Клаудиа Маст.

Возник репортаж задолго до появления журналистики в ее современном понимании.

К первым репортажам можно отнести путевые заметки.
Виды репортажей: ознакомление с темой, специальный репортаж (расследование),
репортаж-путешествие), репортаж-эксперимент, журналист меняет профессию, по
следам трагедии, трендовый репортаж.

Главное условие – журналист должен присутствовать на месте события, когда оно

происходит, или пока сохранились последствия либо доступны очевидцы
случившегося.

Личностное интервью фокусируется вокруг биографии собеседника, важнейших

эпизодов его жизни. Обычно эти эпизоды связаны с выбором профессии, карьерным
становлением респондента, этапами его семейной жизни, а также чрезвычайными
происшествиями, в которые он был вовлечен. В зависимости от объема интервью
может включать в себя от нескольких эпизодов до нескольких десятков. Не всегда
респондент сразу расскажет об эпизодах своей жизни в такой форме, которая нужна
журналисту. Обычно приходится задавать множество уточняющих вопросов.
Например, собеседник упомянул, что в студенческие годы занимался альпинизмом.
Журналисту следует спросить, были ли случаи, когда собеседник заблудился в горах.
Он ответит, что однажды так было. Журналист продолжает расспрашивать, что
делали альпинисты, что говорили, что чувствовали, и каким образом в конце концов
спаслись. Может быть задано десять или больше вопросов, которые в
опубликованном интервью сожмутся до двух-трех.

Портрет. Портрет – это показ человека в типичных для него жизненных ситуациях,
сочетающийся с рассказом о его судьбе. В качестве персонажа для портрета может
выступать как знаменитый либо особенный человек, так и обычный представитель
эпохи или социального слоя. Однако в центре портрета – всегда личность
конкретного человека, его характер и мировоззрение. Какие жизненные ситуации
следует считать типичными? Жизнь людей, прежде всего, проходит в двух местах –
на работе и в семье. Поэтому чтобы рассказать о персонаже, в большинстве случаев
достаточно описать его профессиональную деятельность и личную жизнь. Можно
даже вывести формулу портрета: Человек = Работа + Семья.

Немного истории. Портрет – один из самых древних жанров, зародившийся задолго

до появления журналистики в ее нынешнем понимании. Первые портреты – это
жизнеописания мифических героев и богов. Судьбы людей были в центре многих
литературных произведений, например, романа А.С. Пушкина «Евгений Онегин» или
повести О. Уайльда «Портрет Дориана Грея». В портретах, которые публиковала
советская пресса, реальные судьбы людей часто подменялись идеологизированным
описанием. Человека изображали не таким, какой он есть, а таким, каким хотелось
бы, чтобы он был. Подобное представление действительности на журналистском
сленге получило название «социалистический реализм».

В современной российской прессе портреты распространены широко. Есть даже

издания, которые специализируются на этом жанре, например, журналы «Биография»,
«Караван историй». В некоторых изданиях для портретов есть специальные рубрики.
Например, рубрика «Действующие лица» в газете «Ведомости», где излагаются
жизнеописания значимых людей, обычно, ведущих политиков и крупных
предпринимателей. В закрывшемся журнале «Русский репортер» была рубрика
«Фигура», посвященная рассказу о жизни какого-либо необычного человека. В
«Новой газете» в начале 2000-х годов была рубрика «Сосед по времени», когда
журналист описывал типичный день персонажа как представителя одной из
профессий (директор школы, врач-гинеколог, театральный клакер).

Очерк. В очерке показана жизнь человека, но не сама по себе, а как иллюстрация

общественно-значимого явления или проблемы (в портрете тоже могут подниматься
проблемы, но в центре все же человек с его индивидуальностью). По цели очерк схож
с трендовой статьей. Только в трендовой статье тенденцию показывают как некую
объективную данность через набор примеров, статистических данных и пояснений
экспертов. В очерке же достаточно рассуждений и догадок автора по поводу того, что
судьба персонажа иллюстрирует. Очерки приобрели популярность в журналистике
19-го века, что связано с близостью тогдашней журналистики к литературе. Во
многих текстах реальность сочеталась с художественным творчеством, а
высказывание автором собственных мыслей и взглядов на жизнь не только не
пресекалось, но даже поощрялось. Расцвет же очерка пришелся на советское время и
был связан с запретом на критику недостатков существовавшего общественно-
политического строя. Например, журналист не мог написать, что колхозы как форма
хозяйствования неэффективны. Поэтому приходилось рассказывать о судьбе
колхозника, который сам по себе хороший, но хозяйство у него почему-то не ладится.

В центральной же российской прессе очерк – жанр умирающий. Цензуры больше нет,

и журналисты могут писать либо портрет (когда интересен сам человек) либо
трендовую статью (когда в центре материала – новое явление или проблема). К
очерку же обращаются тогда, когда журналист чувствует, что явление или проблема
существует, но собрать достаточное количество информации, чтобы написать
трендовую статью либо качественный аналитический материал, возможности нет.
Тогда журналист берет один имеющийся пример (для трендовой статьи нужно
минимум два) и дополняет его своими рассуждениями (для трендовой статьи нужны
 комментарии экспертов и статистические данные). Убедительность очерка зависит от
доверия, которым пользуется журналист, а также созвучности мыслей журналиста
мировоззрению аудитории. Очерки публикуют, преимущественно, еженедельные
издания, например «Новая газета», «The New Times». Есть также авторы, которые
специализируются на очерках, например, военный журналист Аркадий Бабченко.

124. Основные проблемно-тематические направления журналистики.

Е. П. Прохоров “Введение в теорию журналистики” (копипаст):
Определенное редакцией направление и основанная на нем информационная политика
реализуется через формирование лица издания - системы «внешних» признаков,
«внутреннего» содержания, творческих форм выражения его типологических
характеристик.
Типологические характеристики издания (программы) свое «внешнее» проявление
находят прежде всего в регулярном проведении принципиально важных, выявляющих
основы направления, проблемно-тематических линий, разрабатываемых с принятых
редакцией социальных позиций, ее идейных основ. Тематическое и проблемное поле
жизни необъятно широко. Поэтому первая задача при определении проблемно-
тематических линий состоит в выборе: либо быть универсальным (изданием или
программой), т.е. стремиться отображать все разнообразие явлений жизни, хотя бы в
существенных проявлениях представить все поле действительности, либо
специализироваться на нескольких «избранных» пластах жизни, либо сосредоточиться на
одной проблемно-тематической линии. К первой группе относятся, например, «Известия»
и «Российская газета», ко второй - «Культура» и «Коммерсант», к третьей - «Совершенно
секретно» и «Ваши шесть соток».
Для универсальных изданий главное – политические, экономические, социальные
проблемы современности. Поэтому универсальные издания называют
общеполитическими СМИ.

Конкретно эти проблемно-тематические направления воплощаются в постоянно

ведущихся рубриковых передачах и материалах. Яркая по форме и точно
выражающая особенности издания или программы рубрика - крупная творческая находка
журналиста, а регулярное и системное ведение ее с применением разнообразных форм в
единстве постоянства и динамики - мерило творческого уровня целого коллектива.

Важной формой реализации проблемно-тематических линий, составляющих суть

направления издания или программы, является организация кампаний. В отличие от
рубриковых материалов кампания - это требующее особого планирования интенсивное,
относительно краткосрочное ведение актуальной темы, определяемой теми или иными
важными событиями данного отрезка текущей жизни (например, политическая кампания,
связанная с выборами или обсуждением законодательного акта, с крупным
международным событием или исторической датой). Ее тематической основой могут
быть важные события и хозяйственной, и культурной, и спортивной, и любой другой
сферы жизни. Цель кампании обычно связана с достижением четко определяемых
редакцией пропагандистской, агитационной, организационной задач, поэтому она имеет
некий «сюжет», определяющий динамический характер композиции, систему
используемых форм и т.д.

Позитивно-утверждающая направленность характерна для тех произведений

журналистов, в которых по отношению к тому или иному явлению складывается в целом
положительная оценка, хотя отдельные стороны его могут подвергаться критике.

Критическая направленность журналистского творчества предполагает открытое

неприятие всего того, что в соответствии с социальной позицией СМИ негативно
сказывается на движении общества вперед, что оказывает сопротивление на пути к
«желаемому будущему». При этом критика не должна быть бездоказательной,
оскорбительной, крикливо-скандальной.

Особой разновидностью критических выступлений являются материалы, имеющие

сатирическую направленность. Такие материалы предполагают создание с помощью
средств, вызывающих комический эффект, ироническое отношение, гневный смех или
негодование, картин и портретов отжившего, исторически бессильного, но
претендующего на представительство «истины, добра и справедливости». Сатира -
важное оружие в борьбе с тем, что мешает прогрессу, она способствует развенчанию
проводников ложных идей и проповедников негодных решений, избавлению от
представлений о могуществе сил прошлого.

Особой формой критики (часто использующей и сатирические средства) являются

произведения полемической направленности. Полемика - частичное или полное
отвержение ошибочных позиций оппонента, его неверных утверждений и аргументации
на основе критического анализа публичных выступлений, материалов СМИ,
обнародованных документов. При этом тональность полемики во многом зависит от того,
какая сила стоит за оспариваемыми позициями и суждениями - «непримиримая
оппозиция» или «честно заблуждающиеся»

Однако не всегда при обсуждении сложных вопросов эти конструктивные идеи и

предложения легко обнаруживаются. Поэтому очень важно хотя бы точно поставить
проблему. Так, при постановке сложных вопросов, ответы на которые еще предстоит
найти, возникают произведения проблемной направленности.

Крупные проблемы, имеющие сложную природу, затрагивающие интересы различных

социальных сил и общественных групп, вызывают к себе неоднозначное отношение и
различающиеся предложения для их решения в условиях политического плюрализма.
Выявление природы проблем и путей их решения в этих условиях требуют материалов
дискуссионной направленности.
125. Понятие информационной повестки дня.
Информационная повестка дня – это список тем и событий, которые СМИ считают
наиболее актуальными в данный промежуток времени. Это картины мира,
профильтрованная через СМИ.
Можно тут сказать тут про критерии отбора новостей по Колесниченко “Настольная
книга журналиста”:
- значение события (касается всех или многих)
- масштаб события (большое число участников, пострадавших, крупная сумма денег)
- участие в событии знаменитостей
- трагичность или курьезность события
- близость события (меняет новостную ценность других критериев)

М. М. Лукина (“Интернет СМИ: Теория и практика”):

UGC (User Generated Content) – гражданская журналистика, народная журналистика,
партиципарная журналистика участия. В общем, это контент, созданный пользователями.
Это привнесло изменения в сферу СМИ – текстовый и аудиовизуальный контент,
произведенный любителями, стали полноценной частью информационной картины мира.
Популярные UGC-платформы в России
• БЛОГИ: Живой журнал; Blog.mail.ru ... (но они немножко умерли, по мне)
• МИКРОБЛОГИ: Twitter
• СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ: Facebook; Вконтакте; Одноклассники; Telegram,
Инстаграм
• WIKI: Wikipedia
• СТОКИ: Flickr, Picasa, ЯндексФотки,YouTube, RuTube,
• Мессенджеры: WhatsApp, Viber
Платформы
• 1990-е гг. ЧАТЫ, ФОРУМЫ, КОНФЕРЕНЦИИ
• 2001 г. БЛОГИ, LIVEJOURNAL
• 2004 г. YOUTUBE
• 2006-2007 гг. ОДНОКЛАССНИКИ
• 2007-2008 гг. ВКОНТАКТЕ • 2009 г. TWITTER
• 2010 г. FACEBOOK
• 2015 г. Мессенджеры

М. М. Лукина: Альтернативная повестка дня

• В исследованиях СМИ широко известна концепция создания массовой

информационной повестки дня (agenda setting theory),

• Предложена исследователями McCombs and Shaw (1972 г.)

• Cогласно этой теории повестка дня, предлагаемая СМИ, формирует

осведомленность, информированность публики и темы для общественного
обсуждения

• В процессе селекции/отбора информации некоторые вопросы становятся

главными, приоритетными, а некоторые – уходят на второй план или
игнорируются

• Гражданские журналисты могут выдвинуть на первый план абсолютно новые

темы и проблемы. Если они станут широко обсуждаемыми в блогосфере, и тем
более перекочуют в дискурс традиционных СМИ, то будет сформирована
дополнительная или альтернативная массовой повестка дня.

Использование UGC как часть контента СМИ

• Активное использование:
• NYT
• Guardian
• Эхо Москвы
• Идр.

• 2012 г. – твиттер-репортажи Lenta.ru • Ты репортер (РИА Новости)

Блог как СМИ

• изначально Частный корреспондент

• Look at Me

• Южнокорейский проект OhmyNews: 39 тыс.народных репортеров по всему

миру
 • Википедия — это не СМИ, а свободная интернет-энциклопедия. Технология
wiki позволяет создавать текст коллегиально разным людям

Вызовы времени

Альтернативная повестка дня потеря монополии СМИ на новости

Блогеры становятся журналистами - депрофессионализация медиатекстов и

процесса их создания

Отсутствие концепции общественной службы эту роль выполняют блогеры

Проблема социальных ролей

• Журналист становится блогером

• Блогер становится журналистом

• Журналист в интернете: пользователь, модератор, организатор

• Аудитория потребляет материалы и блогеров, и журналистов

• Комментарии к тексту – такой же контент, как и текст (в NYT появился

общественный редактор) 40 % читателей оставляют комментарии, считают, что
это дает возможность посмотреть на заявленную тему под новыми углами. 36
процентов пользователей считают комментарии познавательными и
обогащающими исходный материал. Только пять процентов опрошенных
заявили, что публикуют комментарии, поскольку хотят пообщаться с другими
читателями NYT.

126. Журналистика в разных медийных средах - медиаконвергенция

Вартанова Е. Л. “К чему ведет конвергенция СМИ?”
Исследователь отмечает, что «все чаще понятие «конвергенция» становится синонимом
магистральных преобразований в медиасфере... Конвергенция представляется процессом,
который в ближайшие десятилетия может полностью изменить не только системы СМИ и
коммуникации, но и различные, связанные с ними индустрии». Чаще всего, употребляя
этот термин, приводят цитату известного американского ученого профессора
Массачусетского технологического университета Итьеля де Сола Пула: «Стирание
границ между медиа как средствами обоюдной коммуникации, такими, как телефон,
почта, телеграф, и как средствами массовой коммуникации, такими, как пресса, радио и
телевидение»
Вышедшая в 1962 году книга американского исследователя Д. Белла «Конец идеологии»
стала одной из кульминационных точек развития теории общественно-политической
конвергенции. Д. Белл подкрепил свою концепцию пост-индустриального общества,
выдвинутую ранее, выводом о возникновении нового типа общества. По мнению
американского социолога, оно будет опираться на технологии знаний и на
информационную индустрию – две важнейшие составляющие будущей экономики.

Фольц А. О.:

Работа конвергентной редакции.

Конвергентная редакция выпускает продукт на разных цифровых и

традиционных платформах, выпускает тексты по мере их поступления, работает
24/7. К.Р. выпускает мультимедийный продукт, журналисты монтируют,
снимают, рисуют графику.

Все ли редакции конвергентны? Скорее да. Где-то все функции может выполнять
коллектив из 10 человек, а может быть и огромный коллектив, например, РИА-
Новости, это интегрированный ньюс-рум. Также Лента.ру, ТАСС – тоже
конвергентны.

Специалисты, работающие в К.Р: все, кто работают с цифровым продуктом;

новостная редакция, которая принимает решение о том, какой контент нужен.
Есть универсальные журналисты, которые умеют работать с разными формами
подачи инфы. Но универсальный журналист сегодня это легендарная фигура,
которой сегодня в чистом виде не существует.

В К.Р. есть группа инфографиков – это важно. Есть мультимедийные режиссеры,

СММ-шики, Твиттер-репортеры и т.д.

В К.Р. не понятно, что называть текстом – называют его единицей контента, у

него есть просто разные форматы упаковки.

Важна эффективность работы с аудиторией. Есть свои метрики у онлайна, есть

гугл-аналитикс, медиаторы мэйл.ру, внутренние метрики и т.д. Нельзя просто
выпустить единицу контента, это только 50% работы. Важно понять, сколько
человек прочитало текст, сколько дочитало и т.д.

Прутцков “История зарубежной журналистики”: «Конвергенция (от лат. – converge –

приближаюсь, схожусь) – активно используется в естественных и общественно-
политических науках. В общем смысле слова он означает процесс компромисса,
соединения, сближения. <…> Конвергенция в СМИ – процесс интеграции, сближения
различных технологий, их объединение в единую технологическую платформу.
Конвергенция может быть как как объединением различных форматов (газета в
Интернете), так и экономическим объединением ранее изолированных друг от друга
радио, кабельного телевидения и телефонии. Благодаря конвергенции мы можем
смотреть программы и читать газеты в Интернете.
Мульмедиатизация – предложение потребителю одного и того же инфо продукта через
максимально возможное кол-во каналов и на максимально возможно кол-ве носителей
информации.

Из какой-то статьи (автор С. Барлыбаева. Она в свою очередь ссылалась на Е. Л.

Вартанову “Основы медиабизнеса: учебное пособие для студентов вузов”, С. Л.
Уразову “Конвергентная журналистика в цифровой медиа-среде: методическое пособие”:

Конвергентная журналистика - это редакция, производящая новости одновременно

для всех видов СМИ, входящих в состав крупного медиа холдинга: Интернет, радио,
телевидение, пресса. Они поддерживают друг друга и продвигают при помощи
кросс-промоушна, обмениваясь рекламными модель, поиск которой на медиа-
рынке интенсивно велся на протяжении последних нескольких лет.
Все чаще понятие «конвергентность» становится синонимом магистральных
преобразований в медиа-сфере. Центральное место проблем конвергенции в современных
дискуссиях о грядущих трансформациях информационно-коммуникационной сферы
объясняется его многозначностью и многоплановым трактованием. Конвергенция
представляется процессом, который в ближайшие десятилетия может полностью
изменить не только системы средств массовой информации и коммуникации, но и
различные, связанные с ними, индустрии.
Интернет, электронные издания дали сильный толчок для превращения традиционных
СМИ с мультимедийные СМИ, т.к. Интернет площадями, информацией, анонсами,
ссылками на материалы включенных в процесс медиа.
Конвергентная редакция - перспективная форма, новая модель деятельности
журналистского коллектива. Она позволяет работу журналистских кадров сделать
более оперативной, организованной и продуктивной. Конвергентная редакция позволяет
готовить более полноценные материалы, сочетающие в себе глубину газетной
журналистики, эмоциональность видео и онлайновую интерактивность. Есть еще
преимущество: появляется возможность сокращения издержек, растет привлекательность
объединенных СМИ, увеличивается их капитализация.
Исследователь С. Л. Уразова выявляет ряд характеристик, обусловливающих
преобразования медийного рынка, которые показывают причинную связь
возникновения конвергентных процессов. Вот некоторые из них:
1. Смена мономедийной среды на мультимедийную.
2. Замена классификационного названия медиа - из СМИ они трансформируются в
СМК.
3. Возникает новая форма коммуникации -интерактивность.
4. Процессы глобализации с учетом использования современных цифровых
технологий изменяют параболу распространения информационного продукта

127. Профессиональная специализация журналиста.

Колесниченко “Настольная книга журналиста” (копипаст):

Из экономики известно, что повышение специализации приводит к росту

производительности возможности внедрять более совершенные технологии. Уже
давно стало общепринятым такое разделение труда, когда одни сотрудники
редакции заняты только написанием текстов, другие – только редактированием,
третьи – только фотографированием, четвертые – только версткой. Еще одно
распространенное направление специализации – тематическое, когда журналист
пишет материалы преимущественно об одной сфере. Тематическая
специализация может быть широкой (например, политика) и узкой (например,
деятельность одной партии). Узость тематической специализации зависит от
специализированности издания (деловая газета скорее может позволить
корреспонденту заниматься только одной отраслью, чем общественно-
политическая), а также от многочисленности штата: в редакции с сотней
журналистов специализация будет четче, чем в редакции с 20-30 журналистами,
а в специализированных изданиях (например, деловых, спортивных) – выше, чем
в общественно-политических. Значительно менее распространена жанровая
специализация, когда журналист готовит материалы преимущественно в одном
жанре. Например, только репортажи, только интервью, только авторские
колонки. Примеры успешной жанровой специализации есть: корреспондент
журнала «Итоги» Андрей Ванденко уже много лет занимается только интервью,
Валерий Панюшкин в начале своей карьеры специализировался на репортажах, а
теперь переключился на авторские колонки.

Еще реже встречается специализация на какой-либо из стадий подготовки текста.

Например, один журналист занимается только поиском тем для материалов,
другой – только сбором информации для будущих текстов, третий – только
написанием текстов на основе информации, собранной другим сотрудником.
Такая организация работы над материалами называется децентрализованной.

На телевидении децентрализованная организация работы над материалом –

обычное дело. Продюсер договаривается о съемках, оператор снимает,
корреспондент пишет сценарий, берет интервью и озвучивает сюжет, монтажер –
монтирует, редактор – проверяет факты и подбирает бэкграунд. В российской
прессе же такая схема работы – пока еще редкость. Подобную специализацию
иногда вводят вынужденно: если в редакции есть недостаток
квалифицированных журналистов, умеющих находить темы и писать
кондиционные тексты, и избыток стажеров, которые ни того, ни другого не
умеют. Тогда квалифицированные журналисты сосредотачивают свои усилия на
поиске тем и написании текстов, а сбор информации перепоручают стажерам.
Целесообразно также использовать стажеров в случаях, когда сбор определенной
информации нетруден, но предполагает низкий КПД. Например, отправлять
стажеров на поиск брошенных во дворах автомобилей, чтобы собрать примеры
для текста про утилизацию бесхозного транспорта.

Из ПИТЕРСКОГО учебника по журналистике Б. Мисонжников, А.

Тепляшина «Журналистика: введение в специальность»

Кто-то хочет быть новостником и писать короткие новости о произошедших

событиях, а кто-то склонен к аналитике, то есть понятию причин того или иного
события. А многие юноши и девушки увлекаются художественно-литературным
творчеством.

С новостными материалами работает репортер. Его привлекает новость. Он

отправляется на место событий. Репортерские тексты отличаются точностью и
краткостью изложения материала. В начале 20-х годов как репортеры
прославились Лариса Рейснер, Михаил Кольцов (он практиковал метод
включенного наблюдения, перевоплощаясь в представителей различных
профессий).

Аналитик. У него журналистика становится субъектом аналитического процесса

в сфере массмедиа. Анализ – это разъединение, дробление целого на части с
дальнейшим синтезом. У аналитика социальная миссия – разъяснить аудитории
все происходящее. Известные журналисты-аналитики: философ В. Соловьев
(«Русь»), Н. Бердяев («Освобождение» и «Новый путь»).
Тематическая специализация.

«Универсальность» может легко превратиться в дилетантизм, поверхностность,

что сильно повредит делу. В тематическом плане особенно необходима глубина
и основательность владения материалом, компетентность в той области, которой
занимается корреспондент.

Еще можно добавить про роли и функции жур-та (из статьи В.В Тулупова
“Профессиональные типы и роли в журналистике”):
Системы функций:
1. Жур-т-информационшик
2. Жур-т-аналитик/критик
3. Жур-т-пропагандист
4. Жур-т-развлекатель
Миссия профессии:
1. Жур-т-гуманист
2. Жур-т-специалист
3. Жур-т-художник

«При этом, например, исследователь С. Пасти разделяет идеалистов и

гуманистов, выделяя отдельно пропагандистов – разновидность «беспринципных
и лживых» журналистов, подделывающих факты, манипулирующих аудиторией,
ставящих карьерные соображения выше собственных убеждений.»

Каналы/платформы:
1. Жур-т печатной прессы (газетный, журнальный, электронных СМИ)
2. Тележур-т
3. Радиожур-т
4. Интернет жур-т
По форме собственности:
1. Жур-т общественных СМИ
2. Жур-т Гос СМИ
3. Жур-т частных СМИ
4. Жур-т смешанной формы собственности

Тип СМИ:
1. Жур-т универсального СМИ
2. Специализированного СМИ
3. Корпоративного СМИ
 + репортер, корреспондент, модератор, интервьюер, обозреватель, ведущий
новостей,
Основная литература
Колесниченко А. В. Настольная книга журналиста. М., 2013.
Лазутина Г. В. Основы творческой деятельности журналиста. 2-е.изд. М., 2010.
Тертычный А.А. Жанры периодической печати. М., 2000.

Право СМИ
128. Источники законодательства о средствах массовой информации.
Источник: учебник Панкеева “Правовое регулирование СМИ”, его лекции и
законы.
СМИ – это периодическое печатное издание, интернет-издание, телеканал,
радиоканал, теле- и радиопередачи или иные формы ПЕРИОДИЧЕСКОГО
распространения массовой информации под ПОСТОЯННЫМ НАЗВАНИЕМ.
Два определяющих фактора СМИ – периодичность и постоянное название.

Источники права – нормативно-правовые акты, право должно быть выражено и

закреплено в определенной форме.
1. Высший закон в РФ – Конституция РФ. Никакие законы и акты не должны
противоречить Конституции. В Конституции закреплено право свободно искать,
получать, передавать, производить и распространять информацию. Оно
детализировано в Законе «О средствах массовой информации».
В Конституции написано, что цензура запрещается (цензура – требование к
редакции предварительно согласовывать материалы и наложение запрета на
распространение материала или его частей).
Интервьюируемый может требовать согласовать текст, но согласно верховному
суду, не обязательно давать ему на согласование.

Общая иерархия источников законодательства

1. Конституция
2. Федеральные конституционные законы
3. Федеральные законы и кодексы
4. Указы президента
5. Постановления правительства
6. Ведомственные нормативно-правовые акты
 2. Федеральный конституционный закон (ФКЗ) «О референдуме РФ» - СМИ
имеют право присутствовать на заседаниях комиссий референдума, знакомиться с
протоколами об итогах голосования, нельзя злоупотреблять свободой массовой
информации (нельзя агитировать к насильственному захвату власти,
пропагандировать войну и тд).
3. ФКЗ «О чрезвычайном положении» - в случае ЧП возможно ограничение
свободы СМИ путём введения предварительной цензуры, а также арест и изъятие
тиража, возможен новый особый порядок аккредитации журналистов.
4. Закон о СМИ (1991 год) - авторы Федотов, Батурин, Энтин (они же
разрабатывали Закон СССР «О печати и других СМИ»). В этом источнике
законодательства детализированы требования к СМИ, права и обязанности
журналиста и т.д.

Существуют также различные указы президента: «О защите свободы массовой

информации», «О стратегии развития информационного общества в РФ на 2017-2030
годы» и т.д. (но это типа не очень важно).
Международные источники права
Всеобщая декларация прав человека – право свободно искать, получать и
распространять информацию. Рекомендательный характер.
Хельсинкская декларация – подчеркнута важность роли СМИ. Выражено
намерение улучшать доступ к информации и обмен ею, улучшать доступ к СМИ,
обеспечивать условия работы журналистов.
Международный пакт о гражданских и политических правах – обязателен
для исполнения. Свобода искать и распространять всякого рода информацию
независимо от государственных границ, делать это в устной, письменной, печатной
форме или посредством художественных форм.
Конвенция о защите прав человека и основных свобод – обязательна для
исполнения. Еще больше детализирует право свободное выражение своего мнения: на
поиск и распространение информации + право выражать свое мнение свободно, без
вмешательства властей.
ЕСПЧ – создан для защиты прав человека, в том числе права свободно выражать
своё мнение.
Конвенция СНГ о правах и основных свободах человека – вступила в силу в
России в 1998 г. Каждый человек имеет право на свободное выражение своего
мнения, это включает право свободно распространять информацию и идеи любым
законным образом.
129. Конституционные нормы о свободе слова. Анализ содержания статьи 29
Конституции РФ.
Статья целиком, на всякий пожарный:
“1. Каждому гарантируется свобода мысли и слова.
2. Не допускаются пропаганда или агитация, возбуждающие социальную,
расовую, национальную или религиозную ненависть и вражду. Запрещается пропаганда
социального, расового, национального, религиозного или языкового превосходства.
3. Никто не может быть принужден к выражению своих мнений и убеждений или
отказу от них.
4. Каждый имеет право свободно искать, получать, передавать, производить и
распространять информацию любым законным способом. Перечень сведений,
составляющих государственную тайну, определяется федеральным законом.
5. Гарантируется свобода массовой информации. Цензура запрещается.”

Высший закон в РФ – Конституция РФ. Никакие законы и акты не должны

противоречить Конституции. В Конституции закреплено право свободно
искать, получать, передавать, производить и распространять информацию.
Оно детализировано в Законе «О средствах массовой информации».

К пункту 1. Под свободой слова подразумевается гарантированное

государством право придерживаться своего мнения и свободно выражать его
(устно, письменно, на митингах и тд.)

К пункту 4. Следует понимать, что не любая информация может свободно

распространяться и производиться. (Ст. 4 Закона о СМИ – «Недопустимость
злоупотребления свободой массовой информации» + 2 пункт из
вышеприведенной статьи. Если в двух словах, то нельзя выпускать
экстремистские материалы, о способах употребления наркотиков, о
дистанционной продажи алкоголя и т.д.)

К пункту 5. Цензура – требование к редакции предварительно согласовывать

материалы и наложение запрета на распространение материала или его частей).

130. Закон РФ “О средствах массовой информации” 1991 года. Основные

понятия, закрепленные в законе.
Основные понятия (прям дословно из закона, т.к. тут сложно что-то от себя написать)
Массовая информация - предназначенные для неограниченного круга лиц печатные,
аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы;
Средство массовой информации (СМИ) - периодическое печатное издание, сетевое
издание, телеканал, радиоканал, телепрограмма, радиопрограмма, видеопрограмма,
кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой
информации под постоянным наименованием;
Периодическое печатное издание - газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание,
имеющее постоянное наименование (название), текущий номер и выходящее в свет не
реже одного раза в год;
Радио-, теле-, видео-, кинохроникальная программа - совокупность периодических
аудио-, аудиовизуальных сообщений и материалов , имеющая постоянное наименование
и выходящая в свет (в эфир) не реже одного раза в год;
Продукция СМИ - тираж или часть тиража отдельного номера периодического
печатного издания, отдельный выпуск телеканала, радиоканала, радиопрограммы,
телепрограммы, кинохроникальной программы, тираж или часть тиража аудио- или
видеозаписи программы, отдельный выпуск либо обновление сетевого издания,
отдельный выпуск иного средства массовой информации;
Распространение продукции СМИ - продажа, подписка, доставка, раздача
периодического печатного издания, аудио- или видеозаписи программы, вещание
телеканала, радиоканала (телевизионное вещание, радиовещание), вещание
телепрограммы, радиопрограммы в составе соответственно телеканала, радиоканала,
демонстрация кинохроникальной программы, предоставление доступа к сетевому
изданию, иные способы распространения;
Специализированное СМИ - средство массовой информации, для регистрации или
распространения продукции которого настоящим Законом установлены специальные
правила;
Редакция - организация, учреждение, предприятие либо гражданин, объединение
граждан, осуществляющие производство и выпуск средства массовой информации;
Главный редактор - лицо, возглавляющее редакцию (независимо от наименования
должности) и принимающее окончательные решения в отношении производства и
выпуска средства массовой информации;
Журналист - лицо, занимающееся редактированием, созданием, сбором или подготовкой
сообщений и материалов для редакции зарегистрированного средства массовой
информации, связанное с ней трудовыми или иными договорными отношениями либо
занимающееся такой деятельностью по ее уполномочию;
Издатель - понимается издательство, иное учреждение, предприятие (предприниматель),
осуществляющее материально-техническое обеспечение производства продукции
средства массовой информации, а также приравненное к издателю юридическое лицо или
гражданин, для которого эта деятельность не является основной либо не служит главным
источником дохода;
Распространитель - лицо, осуществляющее распространение продукции средства
массовой информации по договору с редакцией, издателем или на иных законных
основаниях;
Телеканал, радиоканал - сформированная в соответствии с сеткой вещания
(программой передач) и выходящая в свет (эфир) под постоянным наименованием и с
установленной периодичностью совокупность теле-, радиопрограмм и (или)
соответственно иных аудиовизуальных, звуковых сообщений и материалов.
Вещатель - российское юридическое лицо, осуществляющее формирование телеканала
или радиоканала и его распространение в установленном порядке на основании лицензии
на телевизионное вещание, радиовещание;
Сетевое издание- сайт в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет",
зарегистрированный в качестве средства массовой информации в соответствии с
настоящим Законом;
Обязательные общедоступные телеканалы и (или) радиоканалы - телеканалы и (или)
радиоканалы, которые определяются в соответствии с настоящим Федеральным законом
и подлежат распространению во всех средах вещания без взимания платы с потребителей
(телезрителей, радиослушателей) за право просмотра, прослушивания;
Исследование объема зрительской аудитории телеканалов (телепрограмм,
телепередач) - систематический сбор, запись, систематизация и анализ данных,
относящихся к зрительским предпочтениям при просмотре телеканалов (телепрограмм,
телепередач), а также передача (предоставление, распространение, доступ) полученных
результатов исследований;
Регистрирующий орган - федеральный орган исполнительной власти, уполномоченный
Правительством Российской Федерации осуществлять регистрацию средств массовой
информации, или его территориальный орган. (Это Роскомнадзор)
131. Защита. чести, достоинства и деловой репутации. Анализ содержания
статьи 152 Гражданского кодекса РФ

Диффамация = распространение не соответствующих действительности

порочащих сведений.

Ст. 43-46 Закона о СМИ защищают граждан от диффамации + статья 152 ГК РФ.

Статья 152 ГК РФ: “Гражданин вправе требовать по суду опровержения

порочащих его честь, достоинство или деловую репутацию сведений, если
распространивший такие сведения не докажет, что они соответствуют
действительности. Опровержение должно быть сделано тем же способом,
которым были распространены сведения о гражданине, или другим
аналогичным способом.”

Если распространивший сведения человек (редакция) не докажет, что они

правдивые, то гражданин, которого оклеветали, может обращаться в суд.

Порочат гражданина сведения, в которых говорится о том, что он нарушил

закон, совершил нечестный или неэтичный поступок, недобросовестно вел себя в
производственно-хозяйственной и предпринимательской деятельности, нарушил
деловую этику.

3 условия для того, чтобы подать иск о диффамации:

1) сведения должны быть порочащими
2) должны быть распространены
3) должны не соответствовать действительности

Доказывать факт распространения и то, что сведения порочат, должен

заявитель (пострадавший).

Важный момент: суд (лингвистическая экспертиза) должен определить, эти

сведения поданы как факт или как личное мнение, оценка, предположение.

Один из способов защиты от диффамации – опровержение ложных сведений.

Гражданин может обратиться с требованием об опровержении как в суд, так и
непосредственно в редакцию.

Опровержение должно быть сделано тем же способом, что и распространение

ложных сведений (например, напечатать в том же журнале, если до этого там
печаталась клевета или опровергнуть эти сведения в телепередаче, если
порочащие сведения были оглашены в предыдущем выпуске). Пострадавший
вправе требовать, чтобы вместе с опровержением опубликовали также его ответ
(например, его заметку о том, как все глубоко заблуждались).

Если опороченный гражданин или организация предоставили сами текст

опровержения, то нужно публиковать именно этот текст. Теле- и радио-редакции
могут, но не обязаны(!) транслировать аудио-видео версию этого текста точь-в-
точь так, как это написано.

Если порочащие сведения стали всеобщеизвестны (то есть не получится

донести их опровержение до всех-всех-всех), либо были опубликованы
Интернете, то пострадавший имеет право требовать удаления порочащих
сведений.

Если невозможно определить конкретное лицо, распространившее ложную

информацию (я так понимаю, тут и физ.лицо, и юр.лицо имеются в виду), то
пострадавший может обратиться в суд без указания конкретного обвиняемого.

Пострадавший может требовать возмещения убытков и компенсации

морального вреда, причиненных распространением таких сведений.
132. Права и обязанности журналиста по Закону РФ “О СМИ”.

Права журналиста

Ст.2 Закона о СМИ – о правовом статусе журналиста.

1) Журналист имеет право запрашивать информацию. Объем

запрашиваемой информации от лица редакции больше, чем если бы
запрашивал обычный гражданин, а сроки ее предоставления – меньше (в
течение недели должны предоставить инфу).

2) Журналист имеет право посещать гос.органы, предприятия,

учреждения либо их пресс-службы в связи с запросом информации.
(Аккредитация).

3) Имеет доступ к различным материалам (к тем частям, которые не

защищены государственной, банковской, коммерческой и тд тайной), имеет
право копировать и распространять их, публиковать, оглашать. Но
только если это не нарушает авторские права и иные права на
интеллектуальную собственность.

4) Право производить записи, аудио-, фото- и видеосъемки кроме

случаев, когда это предусмотрено законом (например, когда на закрытом
судебном заседании разбирается дело о государственной тайне).

5) Право излагать свои личные суждения и оценки в материалах,

подписанных его именем.

6) Право снять свою подпись с материала, если журналист считает, что

редакция в процессе редактирования исказила суть материала.

7) Право отказаться от подготовки материала, который противоречит его

убеждениям (религиозные темы или о военных действиях, например).

Обязанности журналиста

Обязанности указываются в должностной инструкции и в трудовом договоре,

варьируются в зависимости от требований редакции. Но в целом все они
основаны на ст.49 «Закона о СМИ».

1) Обязанность соблюдать устав редакции

 2) Проверка достоверности полученной информации

3) Обязан указывать имя источника, передавшего информацию, если

источник сам об этом попросил. Еще обязан при цитировании указывать
автора.

4) Обязан сохранять конфиденциальность информации и её источника.

Но если от суда поступает официальное требование раскрыть имя источника,
редакция обязана раскрыть имя.

5) Журналист обязан получить согласие на распространение информации

о личной жизни гражданина. Но если «доминирует защита интересов
общества» (предупреждение от введения в заблуждение, предотвращение
угрозы безопасности), то на это можно забить и спокойно рассказывать всё о
частной жизни.

6) Обязан ставить собеседника в известность о проведении аудио-, видео-,

фотосъемок.

7) Обязан ставить главного редактора в известность о возможных исках

из-за распространения подготовленного журналистом материала.

8) Обязан отказаться, если от редакции поступает задание, связанное с

нарушением закона.

9) Обязан по первому требованию предъявить пресс-карту.

10) Обязан соблюдать запрет на проведение предвыборной агитации,

агитации по вопросам референдума и тд.

133. Объекты авторских прав. Анализ содержания статьи 1259 Гражданского

кодекса РФ.

(Весь билет на 99% дословно повторяет текст закона, осторожно!)

Объектами авторских прав являются произведения науки, литературы и

искусства независимо от достоинств и назначения произведения, а также от
способа его выражения:

“литературные произведения; драматические и музыкально-драматические

произведения, сценарные произведения; хореографические произведения и
пантомимы; музыкальные произведения с текстом или без текста;
аудиовизуальные произведения; произведения живописи, скульптуры, графики,
дизайна, графические рассказы, комиксы и другие произведения
изобразительного искусства; произведения декоративно-прикладного и
сценографического искусства; произведения архитектуры,
градостроительства и садово-паркового искусства, в том числе в виде
проектов, чертежей, изображений и макетов; фотографические произведения
и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии;
географические, геологические и другие карты, планы, эскизы и пластические
произведения, относящиеся к географии, топографии и к другим наукам; другие
произведения. К объектам авторских прав также относятся программы для
ЭВМ, которые охраняются как литературные произведения.” (из статьи 1259
ГК РФ)

При этом под произведением понимается не только законченное, но и

незаконченное, “поскольку любой процесс состоит из промежуточных
результатов” - Панкеев.

Панкеев пишет: “Большая часть произведений, в том числе и журналистских,

созданы творческим трудом и потому они являются объектами авторских прав”.
При этом важно, что при судебных разбирательствах в каждом отдельном случае
придется доказывать в суде факт наличия творческой составляющей, чтобы твое
произведение было признано объектом авторских прав.

Авторские права распространяются на часть произведения, на его название, на

персонажа произведения, если по своему характеру они могут быть признаны
самостоятельным результатом творческого труда автора.

Также к объектам авторских прав относятся:

1. производные произведения, то есть произведения, представляющие собой

переработку другого произведения;

2. составные произведения, то есть произведения, представляющие собой по

подбору или расположению материалов результат творческого труда.

Авторские права распространяются как на обнародованные, так и на

необнародованные произведения, выраженные в какой-либо объективной форме,
в том числе в письменной, устной форме (в виде публичного произнесения,
публичного исполнения и иной подобной форме) и т.д.
 Авторские права не распространяются на идеи, концепции, принципы, методы,
процессы, системы, способы, решения технических, организационных или иных
задач, открытия, факты, языки программирования. То есть нужна какая-то
материальная форма, идея должна быть воплощена в каком-либо объекте, и
тогда она станет произведением (нужно по своей задумке снять фильм, написать
книгу, выпустить подкаст и тд, и тогда это будет охраняться). Соответственно,
если ты придумываешь свою идею для статьи, рассказываешь её Васе, а Вася
через неделю выпускает статью на твою тему, то ничего ты с точки зрения
авторских прав сделать не сможешь. (Пример из учебника Панкеева:
утверждают, что Пушкин подарил Гоголю идею “Ревизора”. Но именно Гоголь
воплотил идею в материальном виде. У Пушкина на это произведение нет
никаких прав).

134. Срок действия исключительного права на произведение.

Исключительное право на произведение действует в течение всей жизни автора и

70 лет после его смерти , считая с 1 января года, следующего за годом
смерти автора. (это общее правило, ст.1281 ГК РФ)

Исключительное право на произведение, созданное в соавторстве, действует в

течение 70 лет после смерти последнего живущего соавтора, считая с 1 января
года, следующего за годом его смерти.

Если произведение анонимное или под псевдонимом, то 70 лет с момента

обнародования произведения. (т.е. если ты в 25 лет анонимно выпустил книгу, то
когда тебе будет 95 лет, исключительное право закончится, хотя ты еще будешь
жив). Если в течение этого срока автор объявится, то исключительное право
будет действовать в течение обычного срока.

Если автор произведения был репрессирован и посмертно реабилитирован, срок

действия исключительного права считается продленным и семьдесят лет
исчисляются с 1 января года, следующего за годом реабилитации автора
произведения. Т.е. 70 лет с момента реабилитации (п.4 ст.1281 ГК РФ)
(например, произведения Н.С. Гумилева охраняются до 2063 г.).

Если произведение было правомерно обнародовано после смерти автора, то 70

лет с момента обнародования

Если автор работал во время ВОВ или участвовал в войне, срок действия
исключительного права, установленный настоящей статьей, увеличивается на
 четыре года, то есть 74 года. (например, Цветаева не воевала, но работала во
время ВОВ, т.е. ее произведения охраняются 74 года).

135. Свободное использование произведений в СМИ

Использование произведения, при котором не нужно заручаться согласием
правообладателя и выплачивать вознаграждение. В некоторых случаях свободное
использование произведения может осуществиться в целях обучения, доступа к знаниям
и информации. Речь идет только об имущественных правах.

А) свободное использование в личных целях (ЭТОТ ПУНКТ НАМ НЕ НУЖЕН, ЭТО

ПРОСТО НА ВСЯКИЙ ПОЖАРНЫЙ)
Панкеев:
1) только воспроизведение
2) воспроизведение только гражданином
3) только правомерно обнародованное произведение
4) при необходимости
5) исключительно в личных целях (без прибыли, без передачи другим лицам).

Б) Свободное использование произведения в информационных, научных, учебных или

культурных целях (статья 1274, его любимая). Самое главное – указывать имя автора,
произведение которого используется в источнике заимствования. (ЭТОТ ПУНКТ НАМ
НУЖЕН, ОН ПРИМЕНИМ К СМИ)

Можно цитировать в объеме, оправданном целью цитирования, но при этом цитировать

можно только правомерно обнародованные произведения (нельзя использовать
пиратские, незаконно опубликованные произведения). Точный объем цитирования не
оговорен в законе, но скорее всего имеется в виду, что объем цитаты не должен
превышать объем текста. Цитировать можно без согласия автора и без выплаты
вознаграждения.

Можно делать пародии или карикатуры на произведение.

Если в СМИ в репортаж случайно попало что-то (например, телерепортаж с выставки

картин невозможно сделать так, чтобы в кадр не попала ни одна картина), то это ок. Хотя
был выигран иск, который композитор подал ВГТРК за то, что они транслировали
концерт, на котором играли его мелодии, но не указали его как автора.

Основная литература
Закон РФ <О средствах массовой информации» (в редакции 2015 г.) Гражданский кодекс.
РФ. Главы 69-71 (в редакции 2015 г.)
Рихтер А. Г. Правовые основы журналистики. Учебник. М., 2009.
Рихтер А. Г. Правовые основы журналистики, Хрестоматия. М., 2011.
Панкеев 14. А. Авторское право для журналистов. М., 2014.
Дополнительная литература
Невская М.А., Сухарев Е.Е., Тарасова Е.Н. Авторское право в издательском бизнесе и
СМИ. М., 2012.
Рихтер А. Г. Комментарий к Постановлению Пленума Верховного суда РФ «О практике
применения закона Российской Федерации "О средствах массовой информации"».
Хохлов В. А. Авторское право: законодательство, теория, практ•гса. М., 2012.
Интернет-ресурсы:
Справочная правовая система “КонсультантПлюс»
Профессиональная этика журналиста
Источники по блоку:
Лазутина Г. В. Профессиональная этика журналиста.
Дзялошинский И. М. Профессиональная этика журналиста.
Лукина М. М. Технология интервью.
Е. П. Прохоров “Введение в теорию журналистики”
КОДЕКСЫ ПРОФЭТИКИ
Кодекс профессиональной этики российского журналиста Союза журналистов
России
Медиаэтический стандарт Коллегии
Декларация принципов поведения журналиста Международной Федерации
Журналистов
Кодекс этических норм Общества профессиональных журналистов
Московская хартия журналистов. Декларация
136. Сущность и функции журналистской этики.

Г. В. Лазутина “Профессиональная этика журналиста”:

Основные понятия:

Мораль – механизм согласованности действий в общности, общие

представления о ценностях, о добре и зле
Нравственность – реальный уровень моральности общества.
Этика – наука о морали. Теоретический (ценностные основания морали) и
прикладной (нормы и правила поведения) характер
Профессиональная мораль – механизм согласованности интересов
профессиональных групп и общества.

Е. П. Прохоров, “Введение в теорию журналистики”:

Профессиональная этика журналиста - это юридически не фиксируемые, но

принятые в журналистской среде и поддерживаемые силой общественного
мнения, профессионально-творческими организациями моральные предписания -
принципы, нормы и правила нравственного поведения журналиста.

Г. В. Лазутина (“Профессиональная этика журналиста”) отмечает функцию

профессиональной этики — быть мерилом для оценки поведения журналиста с
точки зрения нравственности. Элементы профессиональной этики журналиста —
конкретные нормы соответственно функционально предназначены для
оценивания элементов поведения журналиста — ситуаций и профессиональных
конфликтов.

Смирнова Е.А. “Определение нормы профессиональной этики журналиста”:

Профессионально-этические нормы предусматривают ситуации, способные

нанести ущерб профессиональной репутации журналиста. Функция
профессионально-этической нормы в таких случаях — оберегать журналиста от
ущерба своей профессиональной репутации.

Нормы профессиональной этики выполняют роль элементов, из которых

складывается ответственность СМИ перед обществом. Назначение норм, таким
образом, — сохранять общественную значимость журналистики путем
повышения качества конечного продукта и укрепления доверия общества к
журналистике.

Профессиональная мораль. Уровни:

- личностный (взгляды и убеждения, чувства, позиция, которые формируют

профессиональную позицию журналиста: долг, честь, совесть, достоинство),

- групповой (традиции, обычаи, документы, внутрикорпоративные органы,

медиакритика)

Профессиональная мораль – это оценочно-императивный способ освоения

целей и содержания профессиональной деятельности. Так как в журналистике
человеческие контакты включены в саму ткань деятельности, профессиональная
мораль постоянно побуждает журналиста к самооценке и предлагает ее
критерии.

Функции профессиональной морали: 1) она регулирует поведение, 2)

предлагает благородные мотивы служения общественному благу.

Е. П. Прохоров “Введение в теорию журналистики”:

Профессиональная этика журналиста – это юридически не фиксируемая, но

принятая в журналистской среде и поддерживаемая силой общественного
мнения совокупность ориентиров профессионального поведения: принципы,
нормы и правила.

Функции журналистской этики – практическая информационная деятельность в

трех основных направлениях: позитивном, оценочно-императивном и
регулятивном.

1. Позитивная функция журналистской этики – описание границ

нравственности путем наблюдения за фактами, поступками и дальнейшее
их исследование.

2. Регулятивная функция журналистской этики – критический

пристрастный анализ нравов людей с обоснованием предпочтительности
для общества тех или иных норм поведения.

3. Оценочно-императивная функция – воспроизведение образов

нравственного «позитива» и «негатива» в соответствии с потребностями
социального прогресса.

Ответственность – понимание, осознание журналистом своих действий, их

последствий. Это поиски баланса, журналистика должна нести общественное
благо.

Почему журналисты нарушают этические нормы?

Объективные факторы:
- Наличие серых зон: правовая база не обеспечивает журналистам получения
необходимой информации, отсутствие детально проработанного
законодательства
- Противоречивость права и этики, а также самих норм
- Правовой нигилизм источников, традиция отказа в предоставлении
информации

Субъективные факторы
- Произвольная трактовка «общественного интереса»
- Низкий уровень правовой культуры и нравственного сознания журналистов
- Слабость внутрикорпоративного контроля

Кодексы профэтики не имеют юридической силы. Существуют 3 основных вида

наказания за нарушение этической ответственности:

- муки совести;

- исключение из корпоративного союза и осуждение коллегами;

- общественное порицание.
Текущие проблемы:
- Российская модель саморегулирования находится в стадии формирования
- Профессиональный кодекс существует, но этическая рефлексия минимальная
- Внутрикорпоративная мораль ослаблена
- Действенность этических документов подвергается сомнению
- Скептическое отношение к кодексам
- Общероссийские этические документы отсутствуют

Нормы профэтики при следующих формах взаимодействия

1. Журналист – источник информации:

- представиться должностному лицу при открытом контакте (как сотрудник

СМИ), при отказе говорить помнить, что по закону они обязаны предоставить
информацию

- с частным лицом вести беседу без развязности и давления, уважать право не

сообщать какую-то информацию

- не делать выводы до сбора достаточных сведений

- быть тактичным: готовиться к беседе, не спрашивать о том, в чем собеседник

некомпетентен, не отрывать от работы (заранее назначить встречу в удобной
обстановке), одеться соответственно, на мероприятии не мешать

- умеренное использование инсценировки

- Не разглашать источник или информацию не для печати при соответствующей

просьбе. Даже при наличии согласия обдумать последствия публикации. При
монтаже не искажать смысл. Не выдавать сведения, полученные от другого лица,
за свои.

2. Журналист – персонаж:

- не выбирать в качестве персонажа близких

- не навредить реальному герою сообщением какой-либо информации о нем

- раздокументировать трудные с точки зрения этики факты (менять даты, имена

и т.д.)

3. Журналист (редактор) – автор:

- не обижать молчанием или написанным под копирку отказом, давать советы по

доработке

- при заказе материала взять ответственность за помощь автору, но при этом

уважать его право на авторскую композицию, стиль рассуждения и т.д.

- согласовывать даже незначительные поправки

- грубое нарушение – заавторство (журналист пишет текст на основе сырых

данных автора за него). Норма – соавторство.

4. Журналист – редакционный коллектив:

- сохранение редакционной тайны, взаимопомощь

- без согласия редакции не выступать в других СМИ (даже под псевдонимом) и

не давать материалы на перепечатку

5. Журналист – коллеги:

- соблюдение иерархии, товарищество

- ощущение себя частью коллектива, общей ответственности

- терпимость к разным точкам зрения

- творческое соревнование без ущерба коллегам и общему делу

Кодекс профессиональной этики российского журналиста.

Кодекс профессиональной этики российского журналиста одобрен

Конгрессом журналистов России 23 июня 1994 года, г. Москва.

- журналист действует только исходя из этих принципов, признает юрисдикцию

только своих коллег

- распространяет только проверенную информацию из известного ему

источника, разделяет факты и личное мнение, отвечает своей репутацией за
достоверность
 - уважает авторские права и т.д.

И еще можно сказать про МЖ кодексы (они в след. билете).

137. Международные принципы журналистской этики.

(из учебника Г. В. Лазутиной “Профессиональная этика журналиста”)

По словам Е. Л. Вартановой, принцип - это внутреннее убеждение, неизменная позиция

или правило поведения.
Этот термин можно использовать по отношению ко всем профессиям, в том числе и к
журналистике.
Г. В. Лазутина “Профессиональная этика журналиста”:
Чаще всего оно употребляется при кодификации стихийно сложившихся норм
профессиональной морали для обозначения тех из них, которые представляются
наиболее важными.

По мнению Г. В. Лазутиной, в среде журналистов еще не сформировалась устойчивая

тенденция освоения профессионально-нравственных предписаний. Кто-то имеет смутное
представление о “Кодексе профессиональной этики журналиста”, а о международных
документах и говорить не приходится - о них осведомлено еще меньшее количества
медиаспециалистов. Только в последнее время стали включаться профессионально-
нравственные постулаты в документы редакций, в тексты трудовых договоров, где с
ними можно ознакомиться более подробно. (но это от 2000 года, я не знаю, насколько это
сейчас актуально).

У Международной федерации журналистов есть “Декларация принципов поведения

журналистов”. Она была принята на Втором всемирном конгрессе Международной
федерации журналистов в Бордо в 1954 году. Изменения была внесены в 1986 году, на
конгрессе в Хельсинки.
Стандарты профессионального поведения журналистов: (пересказ, не копипаст):
- главное для журналиста - уважать правду и право общество на знание правды;
- отстаивать принцип свободы, но при этом быть честным, при сборе информации в
том числе;
- важно публиковать ту информацию и оперировать той информацией, источник
которой журналисту известен. Нельзя заниматься фальсификацией!
- Использовать только честные методы при получении аудиовизуальных файлов и
документов;
- Если была совершена ошибка, важно ее признавать, и опровергать, чтобы не нанести
серьезный ущерб;
- Осознавать опасность в призыве к дискриминации, и самому никогда не заниматься
дискриминацией по вопросам пола, расы, сексуальной ориентации, языка и религии,
национального и социального происхождения.
- К нарушениям относятся плагиат, умышленное искажение фактов, клевета и
оскорбление, необоснованное обвинение, получение взяток в любой форме за
публикацию материала;
- Вышеизложенные принципы журналист должен выполнять добросовестно. Должен
действовать в рамках законодательства своей страны, признавать юрисдикцию своих
коллег.

Содержание профессионального долга описано и в “Международных принципах

журналистской этики в журналистике”, которые были приняты на четвертой встрече
международных журналистских организаций в 1984 г. в Вене и в Праге.
Основная мысль документа гласит, что журналист должен гарантировать людям
получение достоверной и правдивой информации честными способами. Также
“Принципы” включают в себя ряд правил:
- журналист должен освещать события объективно, предоставлять право аудитории на
получение достоверной и правдивой информации, когда указаны связи фактов,
информация подана без искажений. Только в таком случае аудитория сможет
сформировать свою точку зрения на то или иное событие;
- журналист несет ответственность за публикуемую им информацию перед всеми: и
перед аудиторией, и перед людьми, которые контролирую деятельность СМИ. Это
социальная ответственность, которая должна исходить в том числе и из внутренних
убеждений журналиста;
- журналисты должны быть честными. Они не должны принимать благодарности в
любой форме за представление частных интересов, потому что для журналиста самыми
главными являются интересы общественные. Также запрещен плагиат. И важно уважать
интеллектуальную собственность;
- журналист должен обеспечить доступ общественности к информации и участие
аудитории в работе СМИ;
- для журналиста важно уважать частную жизнь и человеческое достоинство, клевета и
оскорбления запрещены;
- журналист должен уважать всеобщие ценности, отстаивать принципы гуманизма, в
частности мир и демократия;
- долг журналиста - способствовать демократизации международных отношений в
информационной области, а также защите и развитию дружеских отношений между
странами.
Стоит сказать, что, даже если в редакциях нет четко установленных этических правил,
профессиональный опыт показывает, что у каждого журналиста есть свой внутренний
фильтр, барьер. Например, он знает, что не надо показывать в прямом эфире трупы или
брать интервью у террориста.
138. Базовые профессиональные этические принципы журналистики: свобода
Слова и массовой информации; общественная значимость информации;
достоверность используемых сведений; получение информации законными
способами; минимизация вреда источникам, персонажам; журналистика как
общественное благо.
По И. М. Дзялошинскому (“Профессиональная этика журналиста”) ценности - это некие
явления, имеющие отношения к потребностям.

«Большинство постсоветских журналистов воспринимают ценности профессии как

обязанность журналиста быть объективными и честным перед аудиторией, коллегами,
перед собой, делать высококачественную работу. Однако на практике журналисты
вынуждены действовать согласно политике их издания, проводимой в интересах властей
и других влиятельных групп в обществе.» (Светлана Пасти “Российский журналист в
контексте перемен”)

Ценности делятся на два типа:

1. Инструментальные ценности, к которым можно отнести свободу слова, правдивость,

объективность, беспристрастность, социальную ответственность.
2. Личностные ценности, которые должны быть в человеке изначально: честность,
справедливость, уважение к человеческой личности, , профессиональный дол,
достоинство и честь.

Существуют “Золотые правила” – стандарты работы журналиста, к которым можно

отнести:

• Точность: проверять информацию, признавать ошибки и извиняться

• Честность: не скрывать информацию, не искажать информацию

• Соблюдать информационный баланс: представлять все точки зрения, если точку зрения
одной из сторон не удалось добыть, так и сказать: мы пытались, но не удалось
• Объективность: честность + баланс, не показывать свое мнение (при ответе упомянуть,
что есть журналистика мнений и фактов) Из кодекса: Журналист обязан четко проводить
в своих сообщениях различие между фактами, о которых рассказывает, и тем, что
составляет мнения, версии или предположения, в то же время в своей профессиональной
деятельности он не обязан быть нейтральным.

• ссылка на источник: не выдавать чужую информацию за свою, перепроверять

информацию

Свобода слова и массовой информации

Свобода слова - один из базовых конституционных принципов правового государства.
Например, Первая поправка к Конституции США гласит, что конгресс не должен
издавать ни одного закона, который ограничивал бы свободу слова или печати.
В РФ же свобода слова регулируется в первую очередь статьей 29 пунктом 1
Конституции РФ: “Каждому гарантируется свобода мысли и слова”. А пункт 5 говорит
о том, что государство гарантирует свободу массовой информации, и при это
запрещается цензура. Также свобода массовой информации прописана в законе РФ “О
СМИ” (1991 год) в статье 1.

Положения Конституции РФ о свободе мысли и слова соответствуют международно-

правовым стандартам в этой сфере, установленным Всеобщей декларацией прав человека
(ст. 18, 19), Международным пактом о гражданских и политических правах (ст. 18, 19),
Европейской конвенцией о защите прав человека и основных свобод (ст. 9, 10).

Общественная значимость информации

По мнению Е. П. Прохорова (“Введение в теорию журналистики”), журналист должен
выступать за “истину, добро и справедливость”.
С. Г. Корконосенко (“Основы журналистики”) выделяет 4 роли журналистики:
производственно-экономическая, регулирующая, информационно-коммуникативная и
духовно-идеологическая.
Философ Юрген Хабермас считает, что журналист должен постоянно поддерживать
общественный диалог с целью достижения баланса сил в обществе.

“Международные принципы профессиональной этики”:

Профессиональная честность запрещает журналисту принимать вознаграждения в любой

форме за представление чьего-либо частного интереса в противовес общественному
благу. Профессиональная этика включает в себя также уважение интеллектуальной
собственности, в частности неприемлемость плагиата. Природа профессии требует от
журналиста обеспечивать доступ общественности к информации и участие граждан в
работе СМИ, включая право на опровержение и право на ответ. Профессиональные
стандарты журналистики включают в себя уважение интересов общества, его
демократических институтов и общественной морали. В четвертом принципе
“Международных принципов журналистской этики” говорится о том, что главное для
журналиста - общественный интерес. То есть информация, доносимая журналистом,
должна быть значимой для аудитории в первую очередь.

Достоверность используемых сведений

Первоочередная задача журналиста (это и первый принцип “Международных принципов

журналистской этики”) - обеспечить право граждан на достоверную и объективную
информацию через правдивое освещение происходящих событий, когда факты
освещаются в их собственном контексте, с указанием связей различных явлений и без
искажений, будучи творчески обработаны журналистом. В этом случае общественность
имеет возможность формирования картины реально происходящих событий через доступ
к достоверной информации, в которой корни и природа событий, процесс развития и
нынешнее состояние фактов отражены максимально объективно. (второй принцип из
того же документа)

Получение информации законными способами

Этот вопрос регулируется в первую очередь статьей 29 пунктом 4 Конституции РФ, где
говорится, что каждый из нас имеет право искать и получать информацию. Например,
информацию о работе властей можно получить двумя способами: самостоятельно ее
запросить у госорганов. Любой человек может сделать запрос чиновнику, депутату, а
они, в свою очередь, должны ответить в течении 30 дней. А журналистам они обязаны
отвечать в течение 7 дней. Второй способ: получить информацию из СМИ.

Способы получения информации журналистами:

- посещение пресс-конференций
- использование статистических материалов
- доступ к документам и материалам, право их копировать и публиковать
- право делать при получении информации аудио и видео записи
- право присутствовать на митингах

Самый действенный способ – ЗАПРОС информации. Должны отвечать не только

госорганы, но и общественные организации.

Можно запрашивать и письменно, и устно (вопросы в ходе интервью + по телефону). Но

письменно надежнее. Запрос от имени редакции – подпись главреда, печать, реквизиты
редакции. Если этого нет, то может быть отказ. Отправить запрос можно по почте (с
уведомлением о вручении - доказательство), но чаще всего – по электронке.

Редакции жду запрос всего НЕДЕЛЮ. Они не 30 дней должны ждать. Чиновник может
попросить отсрочку, но должен об этом уведомить редакцию. Но отсрочка – не дольше,
чем на 15 дней.

Ответственность за не предоставление информации.

Редакция может подать в суд на чиновника если: он не отвечает на запрос, дает неполную
и искаженную информацию, отказывает в информации необоснованно. Наказание –
штраф.

Ограничение в доступе к информации

Гостайна – сведения из военной области, из экономики, науки и техники.

Коммерческая тайна. Доступ к ней возможен лишь с согласия. За разглашение сведений –

уголовной наказание может быть.

Врачебная тайна – почти все сведения о здоровье гражданина.

В ФЗ “Об информации, информационных технологиях и о защите информации” от

27 июля 2006 г. в статье в статье 8 также речь идет о праве на доступ информации и о
том, что каждый может искать и получать информацию.
Запрещается требовать от гражданина (физического лица) предоставления информации о
его частной жизни, в том числе информации, составляющей личную или семейную тайну,
и получать такую информацию помимо воли гражданина (физического лица), если иное
не предусмотрено федеральными законами.

Минимизация вреда источникам, персонажам

Неотъемлемая часть профессиональных стандартов журналистики - уважение права

граждан на частную жизнь и человеческое достоинство в соответствии с положениями
международного и национального права в области защиты прав и репутации граждан,
запрещения клеветы, оскорбления и диффамации. (“Международные принципы
журналистской этики”)

Журналистика как общественное благо

Информация в журналистике понимается не как удобство, а как социальное благо. Это

означает, что журналист несет ответственность за сообщаемую им информацию и
ответствен не только перед лицами, контролирующими средства массовой информации,
но и перед общественностью в целом, учитывая целый спектр различных социальных
интересов, затрагиваемых СМИ. Социальная ответственность журналиста требует от него
действовать в любых обстоятельствах в соответствии с личными представлениями об
этике. (“Международные принципы журналистской этики”)

139. Этические правила и нормы как основа профессионального поведения

журналиста.
Из статьи Е. А. Смирновой “Определение нормы профессиональной этики журналиста”:
Самым близким профессионально-этической норме по смыслу понятием является
феномен нормы профессиональной морали. Этика как совокупность кодексов и советов
по прессе представляет собой осознанное отражение спонтанно сложившихся в социуме
механизмов морали как регулятора общественного поведения (Г. В. Лазутина
“Профессиональная этика журналиста”)
Нормы профессиональной морали управляют журналистом через его профессиональное
сознание как часть общественного сознания. Они существуют в профессиональном со-
знании.
Е. А. Смирнова разделяет три уровня:
1. Этос - на нем непосредственно действуют журналисты, “Люди поступают
определенным образом”.
2. Мораль - на нем базируются журналисты и люди, небезразличные к поступкам
журналистов. “Люди чувствуют, что должны поступать определенным образом”.
3. Этика - на этом уровне происходящее осмысляют в точных категориях журналисты,
небезразличные к поступкам журналистов люди в обществе и ученые. “Люди думают,
что надо поступать определенным образом”.
ЕСЛИ КРАТКО, ТО: этос — это действия, мораль — это чувства, этика — это мысли.

Нормы профессиональной этики — это уточненные применительно к журналистике

нормы общей нравственности. Различие заключается в том, что в отличие от норм
вообще, норма профессиональной этики предполагает закрепленность,
зафиксированность в некоем документе. (билеты 137 (международные документы) и 138
- наши)

Лазутина отмечает функцию профессиональной этики — быть мерилом для оценки

поведения журналиста с точки зрения нравственности (Лазутина, “Профессиональная
этика журналиста”). Элементы профессиональной этики журналиста — конкретные
нормы соответственно функционально предназначены для оценивания элементов
поведения журналиста — ситуаций и профессиональных конфликтов.
Одна из функций профессионально-этической нормы в таких случаях — оберегать
журналиста от ущерба своей профессиональной репутации.

К.-Ж. Бертран ( “С*О*О*С: системы обеспечения ответственности СМИ”) пишет, что

журналистам нужна профессиональная солидарность и общественная поддержка, чтобы
быть независимыми. Общественная поддержка возможна, если общество уважает
журналистов и доверяет им, что достигается, если журналисты прислушиваются к
мнению общества, предоставляют услуги высокого качества и отвечают за свои действия.

У нормы профессиональной этики журналиста есть структура. Она включает цель,

алгоритм и санкцию (Смирнов “Норма: регулятор поведения и одно из основных поня-
тий социологии”).

Г.В. Лазутина (“Профессиональная этика журналиста”) выделяет 4 универсальных

принципа (правила), претендующие на роль методологической базы профессионально-
нравственного поведения журналиста. Эти принципы предполагают использование их во
всех случаях журналистской практики, касаются всех направлений деятельности
журналиста.

1) соблюдать приоритет общественных интересов и общечеловеческих

гуманитарных ценностей перед групповыми, проявляя во всех случаях
профессионального поведения гражданскую зрелость (чувство стыда);

2) соблюдать международные правовые акты и законы своей страны, соблюдать

права человека, проявляя уважение к демократическим институтам общества
(журналистика является не только информационным посредником в процессах
укрепления правопорядка и правозащиты. Она и сама выступает в качестве силы,
осуществляющей эту работу. Для того чтобы журналист мог справляться с ней, он
должен иметь развитое правосознание, придерживаться прогрессивных правозащитных
концепций, а главное – демонстрировать собственным поведением и умение действовать
в согласии с законами, и уважение к правам человека, а также ко всем демократическим
институтам, которые призваны быть гарантами соблюдения этих прав);

3) соблюдать общепринятые нормы морали, а также стандарты культуры

взаимоотношений, проявляя глубокую человеческую порядочность, воспитанность,
уважение к чести и достоинству личности (положение журналиста в обществе таково,
что он всегда привлекает к себе внимание и, хочет того или нет, воздействует на
аудиторию не только своими текстами. А если это журналист телевидения, то и подавно.
Ведь любой его жест, любое слово, выражение лица, даже взгляд (не говоря уж о
передачах в целом) могут стать источником «вирусов», добрых или злых – это зависит от
уровня его моральности и культуры);

4) выполнять все профессиональные действия обдуманно, честно, тщательно,

проявляя добросовестность и настойчивость, а при необходимости – мужество
(заключенные в нем предписания восходят непосредственно к предписаниям трудовой
морали. А трудовая мораль, как мы помним, представляет собой особый блок моральной
установки, возникший для того, чтобы закрепить в поведении человека, независимо от
его места в социуме (независимо от профессии!), добросовестное отношение к труду.).

Г. В. Лазутина (“Профессиональная этика журналиста”) :

Определяющими являются нормы с требованиями-ориентирами:
- всемирно защищать свободу прессы;
- уважать право людей знать правду, и при этом давать им объективную информацию,
отделяя факты от мнений, не распространять ложные данные ;
- уважать моральные ценности и стандарты аудитории, не нужно использовать слова,
которые могут задеть человека, не смаковать подробности преступления;
- укреплять доверие людей к СМИ, а для этого нужно вести открытый диалог с
аудиторией, воспринимать критику, исправлять ошибки, не манипулировать аудиторией.
Это далеко не все требования, но их можно назвать основными, касающихся реализации
профессионально-нравственных принципов журналиста.
140. Категории, определяющие профессионально-нравственную позицию
журналиста: профессиональный долг, профессиональная ответственность,
профессиональная совесть, профессиональная честь, профессиональное
достоинство.
“Профессиональная этика журналиста” Г. В. Лазутиной

Профессиональный долг
Г. В. Лазутина (“Профессиональная этика журналиста”): Это слово у нас может
ассоциироваться с чем-то негативным и обременяющим.
Профессиональный долг журналиста - это выработанное профессиональным
сообществом журналистов представление об обязательствах перед обществом,
которые журналисты добровольно берут на себя, сообразуясь с местом и ролью своей
профессии в общественной жизни. Содержание профессионального долга - результат
осознания трудовой группой журналистов социального предназначения и особенностей
журналистской деятельности. Поэтому профессиональный долг неизбежно имеет две
стороны: объективную и субъективную.
Объективная сторона - реально существующие обязанности журналиста.
Субъективная сторона - личностное начало профессии, внутренние условия, готовность
журналиста добросовестно выполнять свои обязанности.

Содержание профессионального долга современного журналиста описано в

«Международных принципах журналистской этики»:
«Первейшая задача журналиста – гарантировать людям получение правдивой и
достоверной информации посредством честного отражения объективной реальности».

Г. В. Лазутина: Категория «профессиональный долг» проявляет себя в виде побуждения

к действиям, необходимым для осуществления профессиональных обязанностей.

В России Кодекс профессиональной этики российского журналиста Союза России

был принят Конгрессом журналистов в 1994 году. Согласно нему, журналист должен:
- распространять информацию, в достоверности которой он уверен;
- разделять мнение и предположения и факты;
- исправлять свои ошибки в случае публикации ложного материала;
- сохранять профессиональную тайну в отношении источника информации, полученной
конфиденциальным путем;
- отстаивать профессиональные права своих коллег.

В целом, к базовым этическим принципам можно отнести: правдивость,

беспристрастность, социальную ответственность, честность, справедливость,
профессиональный долг, профессиональное достоинство и честь.

Профессиональная ответственность
Лазутина: Основа проф.ответственности - реально существующая зависимость между
результатом профессиональной деятельности и его последствиями по отношению к
конкретным людям. Надо стремиться к тому, чтобы удовлетворить общественные
потребности и чтобы ее результат устраивал общество. Быть проф.ответственным -
значит гарантировать обществу качественное исполнение своего профессионального
долга и находить в любых обстоятельствах возможности для этого.

Профессиональная совесть
Лазутина: Совесть можно назвать гарантом качественного исполнения
профессионального долга. Она - представления профессионального сознания, которое
хранит в себе коллективную память профессиональной общности об эмоциональных
состояниях, который человек переживает в процессе работы. Эти эмоции формируют
внутреннюю среду процесса деятельности. Все это в совокупности стимулирует
ответственность журналиста и предупреждает безответственное поведение.

Начало профессиональной совести - в реальной зависимости между внутренним

состоянием человека и оценкой его проф.поведения (оно измеряется отношением к
проф.долгу).

Профессиональная честь
Лазутина: Понятие чести имеет корни в зависимости между нравственным уровнем
проф.общности и отношением общества к профессии. Моральный авторитет,
усиливающий общественное влияние, есть только тогда, когда стандарты сотрудников
совпадают с общепринятым нравственным законом, и все это подтверждается
соответствующим поведением сотрудников. Поэтому в таких группах нравственные
стандарты - ценность (для поддержания морального авторитета). У членов группы
должна быть профессиональная установка на безусловное исполнение проф.долга. Это и
есть проф.честь. Установка краткая - не посрамить проф.честь. Стремление поддержать
профессиональную честь превращается в существенный мотив ответственного
профессионального поведения.

Профессиональное достоинство
Проф.достоинство восходит к реальной роли проф.содружества, профессии в
общественной жизни. Эта роль отражается в проф.сознании содружества и дает обществу
понимание о значимости профессии. Это все приобретает характер профессиональной
ценности, которая нуждается в сбережении.
Такое представление может быть более или менее адекватным – все зависит от
субъективного момента. Как правило, он связан либо с конкретно-исторической
ступенью «разрешающей возможности» механизмов познания, либо с актуальными
социально-историческими обстоятельствами. Однако в основе своей это представление
несет объективное начало, в той или иной мере доступное для интериоризации каждым
отдельным профессионалом. При этом многое зависит от того, каким образом проявляет
себя в поведении индивида его моральная установка, одним из инструментов реализации
которой, как говорилось, является человеческое достоинство – представление о
значимости человеческой жизни.
141. Понятие социальной (гражданской) ответственности в журналистике, его
смысл, содержание и значение для работы журналиста.
Е. П. Прохоров “Введение в теорию журналистики”:
“Чем больше свободы у журналиста, тем выше его мера ответственности. Есть такая
закономерность: чем больше свободы, тем больше возможности влиять на жизнь
общества, и рождается вопрос - а правильно ли данная свобода используется?”

“В журналистике ответственность носит объективный и субъективный характер.

С объективной стороны - это совокупность требований, которые следует реализовать в
соответствии с общественно-исторической необходимостью, с независящими от воли
человека законами действительности;
с субъективной - это понимание и готовность принять на себя журналистикой и
журналистом совокупность обязанностей, предписываемых законодательством,
этическими кодексами, программами партий, в которых журналист состоит,
направлением и информационной политикой СМИ, сотрудником которого он является”.

“Ответственность - это проявление (осознание, принятие и мера выполнения)

профессионального долга, способность соотносить свою позицию, деятельность и ее
результаты с необходимостью. При этом возникает целый ряд коллизий, главная из
которых - между объективными требованиями жизни и их осознанием, между
объективными обязанностями «перед историей» и субъективным пониманием долга.
Поэтому журналист, ощущающий свою ответственность, находится в состоянии
постоянного размышления и поиска такого характера деятельности в целом и
конкретного поступка в ее рамках, которые были бы истинной реализацией его
социального долга”.

Осознание ответственности, таким образом, проявляется в стремлении действовать

ответственно.
Санкции: результаты деятельности подлежат общественному суду:
- нарушение законодательства - судебному разбирательству,
- неэтичное поведение - «суду чести»,
- отступление от программных требований или направления СМИ - обсуждению в кругу
коллег, иногда (в зависимости от меры нарушения) с суровыми выводами (вплоть до
расторжения контракта).
Конфликт между чувством долга и реальным поведением порождает у частного
журналиста самоосуждение, внутренний разлад, результатом чего является либо
возвращение на стезю ответственного поведения, либо движение по пути наименьшего
сопротивления, ведущему к поведению «по обстоятельствам». Одним словом,
журналистом должен управлять и внутренний стержень.
Гражданским долгом журналиста является и необходимость выступить против изданий
и программ, если в них обнаружено отступление от правды, ложные «ходы» в
аргументации и выводах и другие нарушения требований объективности. В данном
случае важно соблюдать достоинство и чувство меры, не допускать литературного
наездничества и уж тем более не возводить мелкие ошибки в ранг принципиальных
заблуждений, чтобы из критика во имя истины не превратиться в критикана, из
ответственного политика - в дешевого политикана, когда место заботы об общественных
нуждах занимает расчет на легкую популярность.

К гражданской ответственности относится и выбор журналистом СМИ с их

направлением и особенностями информационной политики. Журналист работает
плодотворно и ведет себя ответственно только тогда, когда он находится «в своем кругу»
коллег-единомышленников, когда не возникает коллизии между его убеждениями и
направлением СМИ. Вряд ли можно хорошо выполнять свою работу, когда внутренне
человек не согласен с линией, которая диктуется редакцией. Именно согласие с
редакционным коллективом по принципиальным вопросам позволяет журналисту быть
творчески независимым, работать без оглядки на возможное неприятие, не выступать по
отношению к принятому редакцией направлению конформистом или нонконформистом,
а быть убежденным защитником принятой общей линии. Разумеется, при проведении
выбранной линии могут возникать различные нюансы, предлагаться определенные
«поправочные коэффициенты», появляющиеся как следствие самостоятельного
незашоренного изучения жизни.

К своему личному поведению и творчеству журналист также обязан относиться с

гражданской ответственностью. Общество вправе ждать от него максимальной
реализации творческого потенциала - способностей, знаний, опыта. Кроме того,
гражданскому суду подлежит не только сделанное, но и то, что не сделано - пассивность,
умолчание, невыполнение обязанностей. Ответственный журналист - журналист
активный, целеустремленный, ищущий профессионал, а не работник, лишь выполняющий
задания. И если он сталкивается с ситуациями, требующими общественной огласки,
журналистского вмешательства, - безответственно промолчать, какими бы
соображениями это ни диктовалось.
Гражданская ответственность «нависает» над журналистом на всех стадиях работы - от
решения выступить на заданную тему через все шаги по сбору, обработке и
интерпретации сведений до публикации и ее результатов. Иногда возникает
необходимость в многократном обращении к затронутой теме, дополнительном
вмешательстве в ход событий, сообщении о переменах, а порой в исправлениях,
дополнениях, изменениях в характеристиках и приговорах. Ответственность при этом
обязывает журналиста проследить, какие реальные плоды принесло выступление, какие
возникли неожиданные отрицательные результаты, и решить, как отреагировать на них.

В рамках редакционного коллектива журналист, разумеется, несет строго определенную

персональную ответственность. А на журналистов руководящего ранга ложится двойная
ответственность - за себя и за возглавляемый коллектив. Мера ответственности
журналистского коллектива складывается не из суммы персональных ответственностей
каждого его члена - она измеряется силой творческого потенциала всего коллектива как
единого целого.

Из научной статьи А. Ю. Быкова “Реализация норм профессиональной этики

журналистов в практике в практике американских СМИ”:

Первые кодексы этики журналистов появляются на рубеже 19 и 20 веков. В США ранний

этический документ локального характера - 1910 год “Этический кодекс газет в Канзасе”,
а в 1922 году - Резолюция “ассоциации редакторов Орегона”.
Кодексы стали появляться непрерывно, и это значит, что проблема этики была
актуальной и волнующей для представителей профессии в первую очередь.

В 2015 году был создан “Медиаэтический стандарт” Общественной коллегией по

жалобам на прессу (в эту коллегию входят Е. Л. Вартанова, П. Гусев, Я. Н. Засурский, И.
Засурский, Ю. Казаков и др.) Этот стандарт обобщает российскую журналистскую
практику. Содержит он 8 принципов:
1. Обеспечение права граждан на информацию. Журналист должен обращаться ко
всем сторонам события и мнениям. Гражданский контент должен четко
отделяться от контента профессионального журналиста.
2. Профессиональная и социальная ответственность журналиста. (ПРЯМ ПО
НАШЕМУ ВОПРОСУ). Журналист работает на служение обществу,
информация в жур-ке - социальное благо. Журналист несет
проф.ответственность за достоверность информации. Также, в любых ситуациях
журналист совестью и поступает в соответствии с принципами и нормами
проф.этики
3. Долг журналиста - добросовестно освещать события. Опять же к вопросу о
сборе и распространении достоверной информации.
4. Проф.честность журналиста.
5. Уважение частной жизни и человеческого достоинства.
 6. Различение общественного интереса и общественного любопытства.
7. Уважение и защита многообразия культур.
8. Защита права на свободу слова.

Лазутина: “Профессиональная этика журналиста”: “Социальная ответственность

журналиста требует , чтобы во всех обстоятельствах он действовал в соответствии со
своим нравственным сознанием.
Принципиально важно, что в данных словах декларируется понимание связи
между общественным благом и журналистской информацией , которая возникает
при готовности журналиста отвечать за качество этой информации и
обеспечивать его”.

В общем, журналист должен руководствоваться своей совестью и понимать

последствия своих действий. Вот типа последствий:

1) последствия для общества

2) последствия для соц. института

3) последствия для человека

4) Последствия для международного сообщества (настраивание людей

против других государств)

Что сделать, чтобы журналисты были нравственными?

1) Этичным мб только свободный человек (Аристотель). Поскольку рос. ж-т

выполняет волю начальника, то вся ответственность заканчивается на
исполнении/не исполнении приказа.

2) должны быть созданы правовые условия для регуляции.

3) ж-ка должна быть не только независимой, но и обеспеченной (человек,

находящийся в нищите, быстро забывает об этических нормах).

В «Международных принципах журналистской этики», о которых уже

шла речь, есть раздел «Социальная ответственность журналиста»,
акцентирующий внимание на социальной сути журналистской профессии и
журналистской ответственности. В нем говорится:

“В журналистике информация понимается как общественное благо, а не

как предмет потребления. Это означает, что журналист разделяет
 ответственность за переданную информацию. Он ответствен не только перед
теми, кто контролирует средства массовой информации, но, прежде всего
перед широкой общественностью, принимая во внимание различные социальные
интересы. Социальная ответственность журналиста требует, чтобы во всех
обстоятельствах он действовал в соответствии со своим нравственным
сознанием”.

Основная литература
Лазутина Г. В. Профессиональная этика журналиста. 3-е изд. М., 2011.
Дополнительная литература
Авраамов Д. С. Профессиональная этика журналиста. М., 2003.
Кодексы профессиональной этики.
Профессиональная этика журналиста: документы и справочные материалы. — М., 2002.
Шостак М.И.Репортер: профессионализм и этика. М., 2001.
Медиаэкономика
142. Медиаиндустрия в современной экономике.
(билет по Вартановой “Основы медиабизнеса”)
Из лекции Вартановой: «Медиаиндустрия – отрасль по производству, упаковке и
распространению контента техническими средствами.»

Следует понимать, что медиаиндустрия - это не только индустрия СМИ. К

медиаиндустрии относится множество других элементов: и информагентства, и
кинокомпании и киностудии, и предприятия, занимающиеся записью музыки
(звукозаписывающие студии, например), и весь рекламный бизнес, и иногда даже
причисляют игры.
Сегодня в большинстве стран медиаиндустрия - это отдельный сектор экономики. При
этом медиаиндустрия (в частности, СМИ) является наиболее глобализированным
сектором экономики.

Вартанова: “От других отраслей экономики медиаиндустрия отличается целым рядом

параметров, к которым относятся:
■ уровень их воздействия на политическую, социальную и культурную жизнь общества
в целом;
■ влияние, которое продукты, произведенные индустрией СМИ, оказывают на
формирование отношений, веры и ценностей отдельных индивидуумов;
■ сдвоенный характер рынка СМИ, одновременно производящего и товары —
содержание для аудитории, и услуги — организацию доступа рекламодателей к
необходимым для них (целевым) аудиториям;
■ последствия, которые создают на медиарынке олигополистические и
монополистические структуры для демократического функционирования общественных
систем, для «рынка идей»;
■ природа товара СМИ — содержания (контента), являющегося «общественным
товаром» и используемого для удовлетворения как общественных, так и индивидуальных
потребностей;
■ объем ресурсов — и денежных, и временных, затрачиваемых аудиторией на их
потребление.”

У Макеенко (лекции) несколько иной взгляд на отличия медиаиндустрии от всех

остальных. Особенности медиаиндустрии:
1) Особое отношение к ней у государства ( есть отдельная антимонопольная
политика для отдельных секторов медиаиндустрии) (чаще всего для ТВ и
прессы)
2) Медиаиндустрия постоянно самообновляется. Постоянно появляются новые
сектора и новые компании. С одной стороны, постоянно появляется множество
мелких компаний (открыть своё маленькое сми в формате телеграм-канала или
инстаграм-блога - практически ничего не стоит). С другой стороны, очень
сложно удержаться в состоянии лидера, гиганта (зачастую тому виной
технологический прогресс). (вспоминаем соцсеть “мой мир” от мэил ру, которая
быстро заглохла, вспоминаем рамблер, который был популярен, а теперь о нем
никто не помнит и т.д.).
Из лекций Макеенко:
Медиаиндустрия похожа на большинство других потребительских отраслей. Важнейшая
часть потребительской экономики - это риск. Никогда не знаешь, какой продукт станет
успешным.
Медиаиндустрия - в числе секторов с высокими производственными рисками.

Особенность в том, что СМИ - это сдвоенный рынок товаров и услуг, то есть СМИ
должны с одной стороны удовлетворять потребителей качеством контента, а с другой
стороны - отвечать запросам рекламодателей.
Ещё одна интересная особенность - медиапредприятия - это, с одной стороны,
экономическая единица (коммерческая компания, которая должна приносить прибыль, у
которой есть бизнес-модель, план продаж и прочее), а с другой стороны - это
определенный политический/социальный/культурный институт (роль СМИ как
посредника между читателями и политиками, например. Просветительская роль СМИ и
т.д. То есть от СМИ ждут тех вещей, которых не ждут, скажем, от завода или
продуктового магазина).

Следует упомянуть и рекламный рынок. Он настолько большой и важный, что некоторые

страны подсчитывают долю рекламы в ВВП (США, Япония, практически вся развитая
Европа, Китай и т.д.). Крупнейший рекламный рынок - в США.

Если смотреть на медиаиндустрию и в общем на экономическую ситуацию, то, понятное

дело, медиаиндустрия глубоко интегрирована в экономику страны и сильно от неё
зависит (в стране кризис - в индустрии тоже кризис).
Вартанова “Основы медиабизнеса”: “В периоды экономических спадов и депрессий
люди начинают сокращать траты на то, что в этот момент им не кажется товарами первой
необходимости. В этот список прежде всего входят медиатовары, имеющие, на первый
взгляд, «бесплатные» заменители. Так, печатные СМИ, прежде всего общеполитические
ежедневные газеты, первыми попадают в этот список, несмотря на очевидную важность
общественно-политической или развлекательной информации для современного
человека. В качестве яркого примера можно привести драматическое сокращение
подписки на прессу в России в 1992-1994 гг., когда в результате экономического кризиса,
вызвавшего резкое сокращение доходов, большинство российских семей были
вынуждены отказаться от подписки на газеты и журналы.”

“Еще одним интересным примером может служить сокращение расходов на

приобретение коммуникационного оборудования — радиоприемников, телевизоров,
видеомагнитофонов, компьютеров — в условиях экономического кризиса. И наоборот,
противоположная тенденция формируется при улучшении общей экономической
ситуации: рост экономики, приводящий к повышению уровня жизни, стимулирует
приобретение бытовой электроники, значительную часть которой составляют
медиаустройства.” - вот тут можно не согласиться с давно написанным учебником
Вартановой, так как мы прекрасно помним, как люди бежали скупать телевизоры пару
лет назад из-за того, что рубль рухнул (чтоб телевизоры не успели подорожать в
рублях). Соответственно, здесь кризис только подстегнул потребление.

“Два взаимосвязанных сектора — масс-медиа и рекламной индустрии — превращаются в

движущую силу рыночной экономики. Не только потому, что они в процессе
приватизации создают новые рабочие места, необходимые для потерявших работу
специалистов из других отраслей старой плановой экономики, хотя эта функция и стала
заметным результатом переходного процесса во многих постсоциалистических странах.
Одновременно с процессом стимулирования потребления СМИ формируют новые
экономические потребности, мотивации к деятельности, стиль жизни и потребления в
самих переходных обществах.”
143. Основные факторы исторического становления медиаиндустрии.
(весь билет по учебнику Вартановой “Основы медиабизнеса”)
Становление медиаиндустрии напрямую связано с развитием индустриальной рыночной
экономики. 18-19 века - экономика переходит на новый этап развития, что стимулирует
развитие СМИ.

Факторы, послужившие становлению медиаиндустрии:

1) развитие потребительского капитализма. Благодаря промышленной
революции и урбанизации выросло число городского населения,
соответственно, люди начали повышать свой уровень грамотности, а еще у
людей появился регламентированный рабочий день и, следовательно, свободное
время, которое можно было тратить на потребление контента СМИ. Плюс у
людей начали появляться деньги и их хотелось на что-то потратить. СМИ
рекламировали товары и услуги, соответственно, людям было проще
придумать, на что потратить деньги, сделать это, а затем пойти упорнее
работать, чтобы произвести еще больше товаров, заработать еще больше денег,
увидеть рекламу другого товара в СМИ и купить его.
2) политическая система государства. Политика всегда влияла на
медиаиндустрию. СМИ используются как рупор политической власти, как
посредник (медиатор) между представителями политики и общества, как
площадка для граждан, на которой они могут высказать свое мнение по поводу
политики. Плюс в медиаиндустрии всегда доминировала олигополия, кроме
того, государство всегда вмешивается в медиаиндустрию, иначе у нас
обязательно во всех сферах была бы монополия.
(Из лекций Макеенко: естественным образом на рынке происходит движение
от многообразия к монополии. Если государство не вмешивается, то в одном
городе всегда только одна ежедневная газета. Как это работает: есть несколько
СМИ. У одного СМИ более качественный и интересный контент, чем у других.
Это СМИ читают многие. Рекламодатели это видят и вливают деньги именно в
интересное СМИ. На эти деньги СМИ растет, расширяется, создает еще более
интересный контент. На более крупное СМИ обращает внимание еще большее
количество читателей, на выросшую аудиторию СМИ обращают внимание все
рекламодатели, в том числе крупные, вливают деньги именно в это СМИ, к
нему приходит еще больше читателей и вот пожалуйста - монополия, так как
 все остальные СМИ загнулись без денег, а это СМИ выросло и захватило
рынок.)
3) Коммуникационные потребности рынка и государства.
СМИ выступают как средство коммуникации, как информаторы. Развитие
вообще всего (промышленности, государства и т.д.) было бы невозможно без
развития СМИ, без прогресса в коммуникационных технологиях. Вспоминаем
ж/д дороги в США и создание телеграфа, которые очень повлияли на развитие
журналистики.
Вартанова “Основы медиабизнеса”: “Прямую связь между развитием сетей
передачи данных и развитием экономики демонстрирует также пример
британского информационного агентства «Рейтер», которое в XX в. создало
наиболее удачную бизнес-модель, опиравшуюся на работу на рынках
финансовой информации. В 1960-х годах «Рейтер» перепрофилировало свою
глобальную агентскую сеть, рассчитанную главным образом на сбор
информации Для СМИ, для обслуживания глобального финансового рынка.
Способствовало этому решению не столько активное развитие компьютерных
сетей передачи данных, сколько острая потребность глобализировавшегося
бизнеса в оперативной бизнес-информации.”
4) Научно-технический прогресс. Здесь 2 аспекта:
1) вспоминаем про то, что человек работает, а в свободное время потребляет
контент СМИ, потребляет рекламу, это стимулирует его к потреблению, а,
следовательно, стимулирует производство. Так вот, научно-технический
прогресс предоставил человеку гораздо больше свободного времени (можно не
мыть посуду, а кинуть ее в посудомойку, в освободившееся время позалипать в
интернете). Следовательно, научно-технический прогресс позволил человеку
больше потреблять контента СМИ и, таким образом, косвенно способствовал
развитию СМИ.
2) Научно-технический прогресс напрямую способствует развитию СМИ (в
Великобритании очень повлиял на развитие индустрии СМИ технический
прогресс, который позволил печатать газеты гигантскими тиражами + развитие
британских железных дорог - У. Смит в 1840-х годах придумал систему
газетных распространителей на ж/д станциях - это факт из Вартановой основы
медиабизнеса).
+ по Прутцкову: Пирсон оказался чрезвычайно изобретательным газетчиком,
находившим все более изощренные способы борьбы за увеличение тиража
(лотереи и конкурсы с денежными призами, договор с владельцами железных
дорог о продаже Pearson’s Weekly на вокзалах, выплата компенсаций
 родственникам погибших на железной дороге с номером его газеты в кармане и
т.д.).
Радио позволило охватить ещё большую аудиторию, нежели газеты (ты мог
заниматься домашними делами и все равно потреблять контент параллельно, ты
мог быть не слишком грамотным, но все равно потреблять). И, наконец,
телевидение, которое захватило еще большую аудиторию, чем радио (когда
стало доступным, конечно).
5) Глобализация. 2 процесса способствовали расцвету и распространению
глобализации:
1) развитие индустрии кино и звукозаписи, распространявшихся из США по
всему миру
2) становление и развитие рекламной индустрии (крупные корпорации хотели
рекламироваться в разных странах, а не только в своей, где они уже смогли
захватить рынок).
144. СМИ как индустрия свободного времени.
(весь билет по учебнику Вартановой “Основы медиабизнеса”)
Главный ресурс потребителя медиа - это время. Именно на этом факте строится самая
популярная бизнес-модель в медиаиндустрии - модель рекламных продаж. Вообще
медиаиндустрия начала активно развиваться именно тогда, когда у большинства людей
появилось свободное время и они стали грамотными (индустриальная революция - люди
переехали из сел в города, пошли на заводы с фиксированным рабочим графиком,
следовательно после работы у них оставалось свободное время. В этот момент в Европе
активно начали развиваться газеты. Поэтому СМИ называют индустрией свободного
времени (пока человек на работе - он производит товары потребления, когда человек
приходит с работы и садится отдыхать перед экраном телевизора - он сам становится
товаром, т.к. его внимание покупают рекламодатели).

“Важнейшей особенностью взаимодействия аудитории и СМИ на протяжении всей

истории является тот факт, что основная часть медиасодержания потребляется
аудиторией в часы досуга. Словом, СМИ активно встраиваются в структуру свободного
времени современного человека” - Вартанова “Основы медиабизнеса”

СМИ связывают рынок рабочего времени и рынок свободного времени, потому что
человек сначала работает и производит какие-то товары, а вечером приходит отдыхать
домой и видит рекламу других товаров, которая стимулирует его к потреблению (и
следовательно потребление стимулирует производство).
“Существует несколько причин, объясняющих, почему именно в XX в. СМИ
превратились из преимущественно социально-политического института в индустрию
свободного времени.

1) В течение XX в. СМИ стали ключевым элементом рыночной экономики

потому, что на их основе возникла наиболее эффективная система
рекламоносителей.” Традиционно объединяют вместе рынок СМИ и рынок
развлечений, при этом этот рынок очень большой и значимый - его доля в
глобальной экономике около 3%. Рост мировой экономики приводит к
увеличению расходов на рекламу, а рекламодатели несут свои денюжки
прямиком в СМИ. В итоге СМИ - это индустрия доставки рекламы
потребителям. “Для достижения этой индустрией максимальной
эффективности, для сохранения подлинно массовой аудитории необходима
интеграция прежде разделенных сегментов — масс-медиа и развлечения.
Особую роль начинают играть электронные СМИ, поскольку для их
обслуживания возникает мощный производящий сектор —
звукозаписывающие студии, киностудии, продюсерские компании,
синдикаты, фотослужбы и т.п. Создавая относительно дешевые контент-
продукты, этот сектор усиливает процесс коммерциализации
медиасодержания, его развлекательного характера. Экономика,
ориентированная на потребление, объективно стимулирует движение СМИ
в сторону индустрии развлечений.”
2) Появление новых платформ потребления и новых каналов доставки
контента (в общем, появление мобильных технологий). “Медиаиндустрия
все чаще рассматривает современные технологические платформы как
основу нового образа жизни, в котором потребление и производство
цифровых СМИ становится ключевой формой досуга” (производство - так
как многие в качестве хобби сами становятся создателями контента -
создают блоги, пишут тексты в интернете и тд)
3) ”В ходе процесса модернизации во многих экономически развитых странах
мира после Второй мировой войны наблюдалось постоянное падение
интереса избирателей к политике на фоне роста интереса к
профессиональной карьере и личной жизни. Социологи назвали этот
процесс общественным сдвигом в сторону индивидуализации”. То есть
людям стали более интересны собственные жизни, собственное развитие -
и появился запрос на узкоспециализированную информацию и на
общеразвлекательную.

В итоге мы видим, что СМИ с течением времени изменили свои функции и

рекреативная функция теперь в медиа является крайне важной.

“Подводя итог данного параграфа, следует заключить, что

 ■ экономика СМИ в индустриальном обществе основывается на
конкуренции за доходы и время аудитории;

■ экономика СМИ в постиндустриальном обществе характеризуется

высоким уровнем конкуренции главным образом за время и только потом за
доходы аудитории;

■ аудитория всегда «расплачивается» за СМИ редкими ресурсами —

деньгами и временем, причем по мере дальнейшего развития общества
конкуренция за время ужесточается.”

145. СМИ в системе креативных индустрий. основные тенденции развития

современной медианидустрии.
(весь билет по Вартановой “Основы медиабизнеса”)
Не сложилось единого перечня культурных индустрий, и потому разные авторы
включают в него разные сегменты экономики (обычно это СМИ, реклама, мода, кино,
музыкальная индустрия, книгоиздание и т.д.).
Культурные индустрии заняты комплексным обслуживанием свободного времени людей.
Они же формируют образ и стиль жизни.

Сегодня обострилась конкуренция различных медиапродуктов за свободное время

человека. Для медиаиндустрии это критично, поскольку от этого зависит финансирование
со стороны рекламодателей. Так как сегодня аудиовизуальные СМИ, как правило,
потребляют, параллельно что-то делая (смотришь телевизор и параллельно готовишь,
слушаешь подкаст и одновременно занимаешься спортом), то стало важно не только
время человека, но и его внимание. Только временем невозможно сегодня измерить
уровень потребления медиаконтента. Растет конкуренция за внимание потребителя,
поэтому растет необходимость делать качественный контент, причем под словом
“качественный” подразумевается скорее креативный и инновационный, то есть
способный привлечь и удержать внимание.

Есть 2 разных термина - “культурные индустрии” и “креативные индустрии”, тем не

менее, большинство исследователей использует их как синонимы. В некоторых
исследованиях “культурные индустрии” - это часть “креативных”.

Исследованием культурных индустрий занимался Дэвид Хезмондалш. Обратимся к его

книге “Культурные индустрии”. Хезмондалш в нескольких пунктах отмечает, почему
культурные индустрии важны:
1) “Культурные индустрии производят и распространяют тексты <...> Изучение
культурных индустрий может помочь нам понять, как тексты принимают ту форму, в
которой они существуют, и каким образом они стали играть столь значительную роль в
современных обществах. ”,
2) “Культурные индустрии управляют креативностью и распространяют ее”,
3) “Культурные индустрии — проводники экономических, социальных и культурных
изменений <...> То, что культурные индустрии могут создавать больше ценностей и
рабочих мест, само по себе важно, но это также сказывается на понимании
ОТНОШЕНИЙ МЕЖДУ КУЛЬТУРОЙ, ОБЩЕСТВОМ И ЭКОНОМИКОЙ. ”

Определение культурным индустриям Хезмондалш дает следующее: “культурные

индустрии обычно рассматривались в качестве тех институтов (в основном коммерческих
компаний, но также государственных и некоммерческих организаций), которые самым
прямым образом участвуют в производстве социального смысла. Таким образом, почти
все определения культурных индустрий будут включать в себя телевидение (в том числе
кабельное и спутниковое), радио, кинематограф, газеты, журналы и книгоиздание,
звукозаписывающую индустрию, рекламу и исполнительские искусства. Все это виды
деятельности, первичной целью которых является общение с аудиторией, создание
текстов. <...> Следующие индустрии напрямую связаны с промышленным производством
и распространением текстов, и, тем самым, составляют, по моему мнению, ключевые
культурные индустрии:
широкое вещание: радио и телевидение, включая их новейшие кабельные, спутниковые
и цифровые формы;
киноиндустрия: она включает в себя распространение фильмов на видео, DVD и в других
форматах, а также на телевидении;
аспекты Интернета, связанные с контентом: другие аспекты являются частью
компьютерной или телекоммуникационной индустрии;
музыкальная индустрия: запись (которая, конечно же, включает звукозапись вообще, а не
только запись музыки, но по большей части сконцентрирована на ней), издание5 и
концерты;
печать и публикация в электронном виде: включает книги, CD-ROM, онлайновые базы
данных, информационные услуги, журналы и газеты;
видео- и компьютерные игры: или цифровые игры, как их теперь называют многие
обозреватели;
реклама и маркетинг: в сравнении с другими культурными индустриями, продукты
рекламы и маркетинга имеют тенденцию ”
(для понимания - это именно КЛЮЧЕВЫЕ культурные индустрии, есть еще
периферийные (спорт, мода, программное обеспечение и т.д.), но так как билет вообще
не про культурные индустрии, это мы вставлять не будем).
Возвращаемся к Вартановой. Обратимся к понятию “креативный класс”. Исследователь
Ричард Флорида считает, что основная задача креативного класса - это создание новых
идей, новых технологий и нового креативного содержания. (работа “Креативный класс:
Люди, которые меняют будущее”).
Сейчас в обществе растет количество представителей креативного класса.

Вартанова: “Креативные индустрии представляют собой производственные циклы

создания, производства и распространения товаров и услуг, использующих творческие
способности и интеллектуальный капитал как исходные ресурсы. Креативная
деятельность основана на активном применении знаний, что ведет к созданию товаров и
услуг, характеризующихся креативным содержанием, экономической ценностью и
рыночными целями. Креативный сектор в экономике представляет собой гибкий и
модульный рынок, на котором действуют предприятия, различающиеся по формам
собственности ”. “В настоящее время креативные индустрии входят в число наиболее
динамично развивающихся областей экономики”.

Тенденции развития медиаиндустрии - уход СМИ в сторону развлечений. Это

нормальный, типичный, объективный процесс, он связан с ростом аудиовизуальных СМИ
и электронных СМИ в бюджете свободного времени потребителя и в самой
медиаиндустрии.
Почему происходит такой перекос в сторону развлечений:
1) Рекламодателям нужна большая аудитория. Большую аудиторию всегда
привлекают развлечения, а не какой-то образовательно-просветительских
контент. Соответственно, если СМИ хочет жить не в убыток, ему нужно
привлекать большую аудиторию развлечениями.
2) Внедрение рекламы в содержание СМИ (непонятно, это что ли про нативную
рекламу?). “Для многих потребителей реклама выполняла прежде всего
развлекательную функцию, и, конкурируя с ней за внимание аудитории,
журналистские тексты стали подстраиваться под лаконичный, выразительный,
но упрощенно развлекающий язык рекламы.”
3) Становление во многих странах “государства всеобщего благоденствия” -
“социально ориентированного государства, гарантирующего гражданам
соблюдение базовых прав человека, определенный уровень потребления,
высокий уровень социальной защиты.”. Это напрямую связано со СМИ:
государство гарантирует адекватный фиксированный рабочий день,
соответственно, люди не перерабатывают, а после работы идут отдыхать перед
 телевизором. Им не нужен сложный контент, им нужно развлечь себя после
работы. Потребление ради развлечения превратилось в естественную форму
досуга.
4) Увеличение числа каналов распространения контента.
- в печатных СМИ - снижение тиражей ежедневных общеполитических
газет.
- усиление процесса таблоидизации прессы. (из-за того, что СМИ стали
учитывать запросы аудитории).
- рост популярности коммерческого ТВ, снижение популярности
общественного ТВ, особенно в странах Западной Европы.
- Растет разделение ТВ-индустрии на вещательные и продюсерские
компании.
- Переход на цифровое вещание (в учебнике Вартановой это только
тенденция,она пишет, что ЕС перейдет на цифровое вещание к 2012 году. Не
знаю, уместно ли это оставлять как тенденцию, если уже даже Россия перешла
на него).
- развитие блогосферы, рост пользовательского контента.
- Появление наднациональных многоотраслевых концернов (типа Гугла. Эти
концерны контролируют не производство контента, а доступ к глобальным
сетям его распространения).
- необходимость стремиться к финансовой успешности, в следствие этого
снижение внимания СМИ к социально важному, но коммерчески
невыгодному контенту (ну такая себе тенденция, вряд ли ранее СМИ не
планировали выходить на доходность).
- Развитие авторского права (так как с появлением интернета “спиратить” что-
либо стало гораздо проще)
- Конвергенция.
- Персонализация рекламы и её технологизация (таргетинг - реклама,
показываемая определенной аудитории, заданной по одной или нескольких
характеристикам (соц-гео-демографические характеристики), ретаргетинг -
реклама, показываемая тем пользователям, которые уже взаимодействовали
ранее с твоей рекламой или твоим продуктом (например, ты положил товар в
корзину, но не купил его), программатик -реклама - “это способ закупки
трафика в режиме реального времени через интерфейсы рекламных
систем, который позволяет покупать не весь массив трафика или
контентного наполнения, а конкретных пользователей, которые нам
 необходимы.”, это автоматизированная покупка рекламы, проходит, как
правило, в формате аукциона)
146. Спрос на сдвоенном рынке СМИ. Коммодификация контента и аудитории
СМИ.
(Весь билет по “основам медиабизнеса” вартановой)
“Спрос — это экономическая категория, присущая товарному хозяйству и
проявляющаяся в сфере обмена, торговле. Спрос выражает совокупную общественную
потребность в товарах и/или услугах. Спрос находится в постоянном взаимодействии с
предложением, и соотношение спроса и предложения на рынке представляет собой один
из основных экономических законов товарного хозяйства.”

СМИ - это уникальная индустрия, которая производит продукт для рынка товаров
(производит контент как товар) и для рынка услуг (продукт - это аудитория, услуга -
доступ рекламодателей к ней).
Спрос аудитории на СМИ - это фактор появления новых СМИ, их количественного
увеличения. Вторая движущая сила развития индустрии - это спрос рекламодателей на
СМИ, если точнее, на доступ к своим целевым аудиториям.

“Продавая «внимание» массовой аудитории рекламодателям, СМИ создали уникальную

бизнес-модель, которая позволяет не только финансировать деятельность
медиакомпаний. Эта бизнес-модель лежит в основе всей системы сбыта рыночной
экономики: без рекламы, адресованной массовому потребителю, индустриальное
общество, возникшее в результате промышленной революции, вряд ли смогло бы
добиться реального экономического прогресса. СМИ стали важнейшей информационно-
коммуникационной инфраструктурой рыночного капитализма, и потому его развитие
неизбежно стимулирует развитие медиаиндустрии.”
Спрос рекламодателей включает в себя:
■ подходящий контекст медиаконтента;
■ необходимое качество медиаконтента;
■ низкую цену на рекламную площадь/рекламное время;
■ высокое качество обслуживания самой медиакомпанией.
Сейчас - единственная эффективная модель существования СМИ - это удовлетворение
спроса рекламодателей (модель по подписке действует фигово). Соответственно есть
определенное давление со стороны рекламодателей на СМИ (непрямое). То есть СМИ
надо удовлетворить рекламодателей, чтобы они дали им деньги. Кроме того, это
побуждает СМИ лучше изучать свою аудиторию, так как рекламодателям интересен, как
правило, доступ к какой-то конкретной целевой аудитории.
 Спад в темпах экономического роста неизбежно приводит к снижению спроса
рекламодателей на СМИ. Последствий такого снижения, по мнению Р. Пикара
(это он ввёл понятие “сдвоенного рынка” - товаров и услуг), как минимум три:

■ закон «большого пальца» (rule of thumb)-. 1 %-ное снижение ВВП ведет

к 3-5%-ному снижению рекламных затрат; (работа “Effects of Recessions on Advertising
Expenditures: An Exploratory Study of Economic Downturns in Nine Developed Nations // The journal of
media economics.”

■ опережающий рост рекламных затрат при повышении ВВП по

сравнению с его ростом; (вроде бы та же работа)

■ формирование рекламодателями рекламных бюджетов в процентном

соотношении к росту розничных продаж. (вроде бы та же работа)

Важные тенденции:

■ усиливается включенность СМИ в систему рыночных отношений, та

роль, которую они играют в стимулировании потребления, что объясняет
сохранение спроса на СМИ рекламодателей;

■ вне зависимости от типа экономической системы, в которой действуют

СМИ, они остаются в сердцевине политических процессов современного
общества, что объясняет постоянный спрос на содержание со стороны
аудитории;

■ спрос аудитории на СМИ предполагает комплексное удовлетворение

потребности аудитории в медиасодержании, а сами СМИ сохраняют при этом
ключевую роль в процессах информирования и просвещения, обеспечения
политического процесса, формирования и развития культурной идентичности,
организации свободного времени и развлечения аудитории.
147. Глобализация медиарынка.
Глобализация – это процесс всемирной унификации, интеграции во многих сферах
жизни: экономической, политической, культурной, религиозной.
Вартанова при определении глобализации ссылается на работу Ульриха Бека - “Что
такое глобализация?” “понятие глобализации, по У. Беку, должно определяться как
процессы, которые вплетают национальные государства в деятельность
транснациональных акторов и подчиняют их властным возможностям, ориентации и
идентичности последних”.
“Энтони Гидденс [в работе “Социология”] обращает внимание на то, что глобализация
увеличивает взаимосвязь между людьми, регионами и странами в мире, одновременно
убивая (сокращая) расстояния”.
Особое развитие он получил в конце 19 – начале 20 веке, когда активно начали
проявляться результаты объединения экономик многих стран, политических предпосылок
к чему-либо, унификации культуры, общих ценностей и так далее. Процесс глобализации
продолжается и до сих пор. Так, результатами глобализации стали объединение
капиталов, концентрация компаний, появление транснациональных корпораций; также
развивалось единое информационное пространство (появление интернета также
способствовало сближению многих стран, обществ), универсализация культур; в
экономической сфере проявлениями процесса глобализации стали единая мировая
валюта, единый рынок рабочей силы, единое торговое пространство и многое другое.
Соответственно глобалисты, поддерживающие течение этого процесса, выступают за
единый мир, его связуемость, увеличение скорости передачи информации, а его элементы
взаимозависимыми. Противники же глобализации – антиглобалисты – выступают против
унификации, американизации мира, монополизации и размытия границ национального,
потери уникальности и индивидуальности.

В контексте медиа глобализацию особенно исследовал М. Маклюэн. Он создал

концепцию «глобальной деревни» в книге “Галактика Гутенберга”, то есть мира, в
котором все люди благодаря развитию технологий и медиа, увеличению скорости
передачи информации, становятся ближе друг другу (поэтому и «деревня») – сближаются
культуры, «глобализируются» мировоззрения, и так далее.
Так, с точки зрения медиапроизводства, результат глобализации – это создание
глобальных, или международных медиабрендов (брендов-гигантов) во всех типах СМИ.
(Примеры: CNN, BBC, RT, из печатных СМИ можно привести в пример журналы Vogue,
Cosmopolitan, GQ и многое другое). Также с глобализацией связаны и процессы
концентрации и монополизации средств массовой информации, когда сильные бренды
поглощали слабые и объединялись под одним большим концерном и/или медиагруппой.
Тогда появлялись крупные медиаконцерны в Европе – например, медиагруппы братьев
Хармсвортов, компании Херста, Пулитцера, Конде Наста, медимагната Мердока. Многие
из этих компаний-гигантов успешно функционируют и сейчас. Более того, эти процессы
– концентрации, монополизации, продолжаются и сейчас и являются одной из тенденций
развития медиасистем многих стран.
Глобализация проявляется везде, даже на уровне создания контента - особенно это видно
на примере источников новостей, потому что сегодня сложно представить себе СМИ, не
ссылающееся на иностранные новостные агентства. Такая информационная глобализация
имеет 3 ключевые особенности.
 1) Она определяется международной “повесткой дня”. Это приводит к тому, что на
глобальном уровне всякие национально-важные новости бывают неважны
вовсе.
2) “Проникновение глобальной логики рынка в процесс формирования
информационной повестки дня”. Простыми словами, в международную
повестку дня превращается именно то событие, которое хорошо продается.
Смерть папы римского не станет международной повесткой дня, а смерть
принцессы Дианы - станет (хотя не очень понятно, почему, ведь папа римский
имеет власть во всех католических странах, а принцесса Диана не имеет
фактической власти нигде. Возможно из-за того, что Диана - медийная
личность, а папа римский - не очень).
3) Потеря государствами или любыми другими локальными структурами
национально- информационной независимости, которая в традиционных
национальных государствах была частью политического суверенитета.
Государство из-за глобализации (например, Интернета), не может
контролировать поток медиаконтента, а потому теряет культурный и
идеологический суверенитет (приходит медиаконтент из других стран,
разрушение скреп, насаждение чужой культуры и вот это вот всё). (Здесь можно
упомянуть Северную Корею или Китай, которые просто закрыли себе Интернет
и спокойно контролируют потоки медиаконтента, но у Вартановой в учебнике
таких примеров нет).

СМИ интегрируются в глобальный рынок с помощью рекламы, путем встраивания

глобальных брендов в контент необычными способами (продакт плейсмент,
масштабные концертные турне при поддержке какого-то спонсора), путем
превращения ценностей бренда в жизненные ценности.

Здесь же можно упомянуть и процесс глокализации. Речь идет о том, что

медиабренду, вышедшему с определенным продуктом на глобальный рынок, далее
необходимо адаптировать его в соответствии с реалиями того нового локального
рынка, на который бренд решит представить свой продукт. Адаптация происходит на
нескольких уровнях – адаптируется контент, меняется выбор рекламодателей, иногда
меняется и визуальная составляющая и многое другое. То есть это адаптация
телеформатов (например, российская версия late-night шоу «Вечерний Ургант» или
российская версия развлекательного музыкального шоу «Голос» и т.д.); печатных
изданий (российская версия журналов Vogue, Cosmopolitan, Playboy) и многое другое
148. Основные компоненты бизнес-модели на медиарынке.
Из лекций Смирнова:

Бизнес-модель – это способ получения прибыли от деятельности компании. БМ

обращает внимание

– На взаимосвязь различных стадий производства содержания

– На формы получения прибыли и распределения ее между различными

участниками процесса производства

– На оптимизацию издержек

– На конкретные формы применения стратегии для обеспечения

жизнедеятельности компании

БМ связана с экономической составляющей стратегии, с соотношением «доходы

– издержки – прибыль».

Бизнес-модель – это формальное описание структуры и деятельности компании,

это метод ведения бизнеса, инструмент, используемый для получения доходов,
видение того, как компания может служить своим сотрудникам и клиентам

Традиционная БМ в медиаиндустрии:

производство контента → достижение желаемых целевых

групп → получение прибыли

Из Вартановой “Основы медиабизнеса”

Компоненты бизнес-модели в медиаиндустрии

Учитывая, что бизнес- модель — это метод ведения бизнеса, благодаря

которому компания генерирует доходы, рассмотрим основные каналы
получения прибыли в медиаиндустрии.

Список элементов бизнес-модели меняется под воздействием конкурентной

среды и технологических преобразований, однако можно выделить несколько
наиболее известных и устоявшихся компонентов.

■ Подписка — старейшая, хотя и не основная сегодня бизнес-модель,

подразумевает «продажу содержания» аудитории. Это традиционная бизнес-
модель, имеющая глубокие корни в истории СМИ. По мере развития новых
СМИ подписка стала также основным условием предоставления доступа к
интерактивным услугам и цифровому контенту. Отличительная черта данной
бизнес-модели — предложение контента «единым пакетом»/ «единым
потоком», без разделения содержания на отдельные темати-
ческие/жанровые/проблемные блоки.

■ Абонентская плата традиционно ассоциируется с деятельностью

общественного вещания в странах Западной Европы. Эта бизнес-модель
ориентирована на финансирование вещания, которое стремится уйти из-под
коммерческого влияния рекламодателей. При создании массового ТВ в СССР
также вводилась абонентская плата, однако она быстро была отменена, хотя
сохранилась абонентская плата за пользование радиоточками.

■ Потарифная и поминутная оплата как компонент бизнес-модели

больше известна в телекоммуникационной индустрии, однако по мере развития
процесса конвергенции она пришла и в индустрию СМИ. Сегодня абоненты
кабельных сетей, пользователи Интернета имеют доступ к тем услугам,
которые оплачиваются потарифно/поминутно при просмотре отдельных
программ, использовании коммуникационных услуг. Эта бизнес-модель
внедряется и в секторе мобильной коммуникации.

■ Продажа содержания на отдельных носителях аудитории —

сравнительно новый (УЖЕ НЕТ), но уже достаточно популярный (ВРЯД ЛИ)
компонент бизнес-модели. Он получил распространение с появлением и
развитием индустриальных способов тиражирования медиапродуктов на
носителях, предназначенных для последующего распространения, —виниловых
пластинках, аудиокассетах, видеокассетах, компакт-дисках, DVD. Старейшая
форма деятельности в этой сфере — продажа книг. Ее отличие в максимальном
«дроблении» контента на отдельные «единицы» — тексты, музыкальные
произведения, кинофильмы, телепрограммы, при отсутствии в предложении
новостей. Эта модель основана на возможности отложенного и многократного
потребления медиапродуктов, что накладывает определенные ограничения на
включение оперативной информации в конечные контент-продукты.

■ Реклама, т.е. организация доступа рекламодателей к аудитории, или в

других теоретических подходах «продажа» аудиторий, до настоящего времени
остается наиболее прибыльной и распространенной моделью для подавляющего
большинства медиакомпаний. Множество газет и журналов, радио- и
телестанций, кабельных сетей, онлайновых СМИ используют эту модель. Она
традиционно называется «коммерческой». Реклама важна как для уни-
версальных СМИ, адресованных массовой аудитории, так и для специ-
ализированных, нишевых медиа, направленных на сегментированных по
интересам потребителей. Последнее становится особенно важным в условиях
дальнейшей специализации рынков товаров и услуг, а также развития
индивидуализированных новых медиа.
■ Продажа производящими медиакомпаниями авторских прав, форматов и
конкретных медиапродуктов другим предприятиям СМИ приобретает все
большую популярность как компонент бизнес-модели современного
медиабизнеса. Это связано с тем, что при развитии технологий СМИ число
вешающих компаний значительно превышает число компаний, производящих
контент, иными словами, число каналов существенно превышает объем
содержания, предназначенного для распространения по этим каналам. Этот
процесс по существу преображает саму медиаиндустрию, делая возможным
существование в СМИ таких предприятий, которые непосредственно не
взаимодействуют с аудиторией. С другой стороны, подобная бизнес-модель
позволяет сократить расходы на производство содержания, которые постоянно
растут практически во всех сегментах медиаиндустрии.

■ Продажа клиентских баз данных . Это — одно из тех новшеств, которые

возникли в ходе технологического развития СМИ. Наиболее заметно оно
проявляется в индустрии новых СМИ — онлайновой прессе, поисковых
системах, которые при помощи программного обеспечения и без участия
пользователя позволяют формировать потребительский профиль последнего.

■ Несмотря на то что сегодня медиаиндустрия сталкивается с необходимостью

привлекать новые инвестиции, прогресс цифровых технологий позволяет
многим СМИ существовать на сравнительно небольшие средства. Это связано с
резко возросшими для обыкновенного пользователя возможностями
производить, обрабатывать и распространять те типы медиасодержания,
которые традиционно создавались журналистами. В условиях глобальной Сети
подобная некоммерческая бизнес-модель, основанная на нежурналистском
контенте, становится альтернативой многим предприятиям, базирующим свои
контент-стратегии на индустриально произведенном содержании.
Показательный пример такой бизнес-модели — персональные блоги, которые
создаются без учета коммерческих мотивов (НУ СЕЙЧАС УЖЕ ВСЕ
ДУМАЮТ О БЛОГЕ КАК ОБ ИСТОЧНИКЕ ДОХОДА), а также сайты многих
медиакомпаний, на которые любой свидетель интересного события может
прислать свои фотографии или видеосюжеты.

■ При наличии вышеперечисленных чисто рыночных элементов довольно

распространенной во многих странах остается дотационная, или
внерыночная, бизнес-модель, в условиях существования которой
Медиакомпании не являются экономически самодостаточными и прибыльными
предприятиями, а существуют на государственные, корпоративные или
партийные средства. Именно в условиях данной бизнес-модели манипулятивная
функция со стороны инвестора или финансирующей организации может
осуществляться в полной мере. Это, однако, не означает, что такая функция
обязательно присутствует в деятельности дотационных компаний. Особенность
данной бизнес-модели заключается в том, что в условиях рынка она нечасто
 служит основным инструментом организации деятельности медиакомпании.
Многие предприятия СМИ используют только отдельные ее элементы, создавая
специфические комбинации бизнес-инструментов. Еще одна важная черта
данной бизнес-модели — ее существование в условиях жесткой конкуренции с
предприятиями, опирающимися на коммерческую бизнес-модель, что особенно
характерно для общественного ТВ на многих рынках.

Следует подчеркнуть, что перечисленные компоненты бизнес-модели

практически ни на одном национальном рынке не существуют в чистом виде и в
деятельности предприятий СМИ реализуются, скорее, в различных сочетаниях и
разных комбинациях. Правда, национальная специфика экономики,
законодательных традиций и социальных систем в некоторой степени
предопределяет доминирование отдельных бизнес-моделей. Так, в США и
странах, где модель рынка основана на свободной конкуренции и минимальном
вмешательстве государства, ведущая бизнес-модель СМИ опирается на рекламу.
В западноевропейских странах, исповедующих философию социального
государства всеобщего благоденствия, возможно и существование дотационной
(внерыночной) модели в СМИ.

149. Типы концентрации в медиаиндустрии.

Из лекций Смирнова:
Концентрация СМИ – объединение компаний, владеющих капиталом в различных
сегментах медиаиндустрии, а также в смежных сегментах информационно-
коммуникационной индустрии. Деконцентрация – обратный процесс – не происходит
практически никогда.
Факторы, влияющие на развитие концентрации в мире:
- Экономические – возможности максимизации оборота, прибыли, рентабельности и
минимизации издержек, убытков медиакомпании.
- Политические – политическая ангажированность собственников медиакомпаний.
- Правовые – существующие нормы антимонопольного законодательства и методы
влияния органов власти на информационное пространство страны.
- Технологические – уровень развития средств генерации, агрегации и дистрибуции
медиапродукта.

Из лекции Макеенко: Концентрация - это показатель, определяющий состояние рынка.

Как её посчитать: 1) Посчитать долю 4 крупнейших компаний на рынке. Если доля около
60-70, то скорее всего рынок высококонцентрированный (это состояние ведет к
олигополии) 2) Индекс Херфиндаля-Хиршмана. Это сумма квадратов долей всех
компаний, которые работают на рынке.
А теперь перейдем, наконец, к теме билета. Далее всё из учебника Вартановой
«Основы медиабизнеса».:

Существуют несколько теоретических моделей концентрации. Самые главные 2

основных аспекта концентрации: стратегическое направление и пространственное
направление.«Под стратегическим направлением концентрации подразумевается
заложенный в нее вектор экономического роста, под пространственным — собственно
характер увеличения численности медийных активов.» (т.е. фактически стратегическое
направление – это работа над тем, чтобы компания стала супер-успешной и дорогой,
эдакое расширение «вглубь», пространственное – это вкладывать деньги не рост своей
компании, а в покупку других, чтобы расширяться «вширь»).

Стратегическое направление концентрации:

1) активный вектор экономического роста: «Активный тип подразумевает такое
увеличение медиасобственности, при котором владелец заведомо расширяет свои
маркетинговые возможности». Пример из Вартановой – производящая кинокомпания
покупает сеть кинотеатров (соответственно, она может делать промоушн своих фильмов
в этой сети кинотеатров, ставить много сеансов на свои фильмы и мало – на чужие и т.д.
То есть тут кинокомпания прям активно борется за зрителя)
2) пассивный вектор: «Пассивный тип концентрации, напротив, не подразумевает
расширения маркетинговых возможностей. Купив типографию, журнал укрепляет свою
техническую базу, однако это никак не усиливает позиции издания при распространении
среди читателей.»

Пространственное направление концентрации:

1) горизонтальная (Горизонтальная мономедийная концентрация) — это объединение
фирм, производящих одинаковую медиапродукцию. То есть ты как бы скупаешь
конкурентов. Например, радиокомпания купила радиокомпанию. Владелец газеты купил
еще одну газету.
«Вариантами горизонтальной концентрации могут послужить такие структуры, как цепь
(англ. chain) и сеть (англ. network). Цепь — это ряд газет или журналов, принадлежащих
одному владельцу.» Пример цепи - американская «Gannet Company» (Компании
принадлежат такие общенациональные газеты, как USA Today и USA Weekend).
«Сеть — это теле- или радиовещательное объединение, в котором крупная «головная»
станция контролирует определенное количество станций-филиалов и осуществляет в
сотрудничестве с ними совместное вещание. По сетевому принципу работают все
ведущие телекомпании США — ABC, CBS, NBC и Fox».
2) вертикальная – покупаются этапы производства. Иными словами, это объединение
фирм, отвечающих за разные этапы медиапроизводства. Пример – владелец газеты
покупает бумажный завод.
Плюсы такой концентрации в том, что а) компания может экономить там, где раньше это
было невозможным б) компании уверены в контроле над своими рынками (ты знаешь,
что твой бумажный завод будет поставлять тебе бумагу, а не закроется завтра или не
перейдет к конкурентам)

Пример из Вартановой: «Например, американская кинокомпания МСА в свое время

купила фирму «Cineplex Odeon», специализирующуюся на прокате фильмов.»

3) диагональная – покупаются активы из разных отраслей, разных сегментов рынка. Это

самый распространенный тип концентрации как в мире, так и в России.
«Это объединение фирм, производящих различную медиапродукцию, и/или фирм,
специализирующихся на различных формах ее распространения (журнал + кинокомпания
+ интернет-провайдер + компания радиорелейных линий).»
В чем плюсы – можно контролировать цены ВЕЗДЕ, можно прераспределять ресурсы
(тв-канал принес тебе много денег, ты можешь их влить в убыточный журнал, чтобы он
не загнулся, ты можешь привлекать рекламодателей возможностью размещаться сразу
ВЕЗДЕ, а не только в одном типе медиа.
«Классический пример: владелец печатных изданий и телекомпаний «News Corporation»
в свое время купил кинокомпанию «XX century — Fox».
Пример из России – Газпроммедиа (есть ряд печатных СМИ, ряд радиостанций,
кинопроизводство – НТВ-кино, кинотеатры – октябрь в москве и т.д.)

Особый тип концентрации -диагональная межотраслевая – это консолидация

предприятий из разных сфер экономики. «Например, группа «ПромСвязьКапитал», имеет
активы в сфере СМИ, недвижимости и девелопмента, финансов, информационных
технологий, связи и пр.»

В учебнике Вартановой «основы медиабизнеса» к концу главы резко всплывает еще один
тип концентрации – вертикальная интеграция!!! Тут сложно и непонятно, поэтому
лучше почитайте оригинал:
«Вертикальная интеграция — это, по сути, развитая форма диагональной
концентрации, выражающаяся в широкомасштабном сосредоточении различной
медиасобственности и образовании огромных многопрофильных предприятий.

Конечной ее целью является достижение так называемого синергетического эффекта —

экономического феномена, суть которого заключается в том, что совокупность
взаимодействующих предприятий в результате приносит более высокие доходы и
прибыли, чем все те же компании, существующие по отдельности.

Так, среди наиболее ярких примеров вертикальной интеграции следует выделить сделку
по приобретению ведущим интернет-провайдером США компанией «America-on-Line»
ведущего медиаконцерна страны «Time Warner». В результате этого слияния была
образована крупнейшая в мире информационно-развлекательная и коммуникационная
фирма, специализирующаяся одновременно на производстве и распространении
кинематографического, телевизионного, журнального, музыкального и программного
продукта. В своем окончательном варианте эта компания объединяла по сути четыре
лидирующих в своих областях предприятия: «Time», «Warner Communications», «Turner
Broadcasting» и «America-on-Line».

Вертикальная интеграция появилась сравнительно недавно - в последние десятилетия ХХ

века и в этом уже малоактуальном учебнике Вартанова пишет, что видимо этот тип
концентрации станет самым популярным и определит будущее медиабизнеса.
150. Формы собственности СМИ.
По Вартановой “Основы медиабизнеса”
Мир:
1) индивидуально-капиталистический («фамильный») тип компаний. Был
популярен в начале становления медиаиндустрии. Такие компании были
основными игроками на рынке в 19 веке. Смысл в том, что частное владение
медиа передавалось из поколения в поколение. Сейчас таких компаний
практически нет, если и есть, то семья владеет лишь частью акций на такую
компанию. “Газета «The Times» в конце XIX в. перестала быть изданием се-
мейства Уолтеров, еще несколько раз поменяла хозяина в течение XX в. и в
результате вошла в «медиаимперию» Руперта Мердока”.
2) В американо-британской практике предприятия малого и среднего бизнеса
“могут иметь форму партнерства/товарищества (partnership), представляющего
собой различные объединения физических лиц, и даже частного
предпринимателя. Соответствующие формы хозяйствующих субъектов
 существуют также в Германии и во Франции. Активы либо не акционированы,
либо акции находятся долгое время в руках ограниченной закрытой группы лиц.
3) Компании с неограниченной ответственностью - объединение
предпринимателей, обладающих общим капиталом, разделенным на акции.
4) Общество с ограниченной ответственностью - доли уставного капитала
разделены между лицами-учредителями. В форме таких организаций уже могут
функционировать полноценные медиакомпании среднего размера. Не
обязательно иметь отдельное юр.лицо для каждого СМИ, одно юр.лицо может
являться учредителем многих СМИ.
5) Корпорации, а именно частные (предпринимательские) корпорации - крупные
предприятия, очень распространены. В наименование таких компаний должна
быть включена аббревиатура Corp. (Corporation) или Inc. (Incorporated), что и
означает, что данная фирма зарегистрирована как акционерное общество.
Полное название мегамедиакомпании «Time Warner» — «Time Warner
Incorporated». Акции обращаются на бирже, то есть ими может владеть
неограниченный круг людей. Если акции не обращаются на бирже, то это
закрытая корпорация. Еще бывают в США публичные и полупубличные
корпорации. Это корпорации, созданные при участии правительства.
Публичные корпорации -это также корпорации, акции которых принадлежат
государству.
6) В Великобритании крупные коммерческие фирмы обычно имеют форму
компании с ограниченной ответственностью . Компании с ограниченной
ответственностью могут быть частными и публичными. В наименовании
частной компании указывается только аббревиатура Ltd. (limited), публичная
компания в своем наименовании должна иметь аббревиатуру PLC (public limited
Company), число держателей ее акций не ограничено.
7) Публичными корпорациями в Великобритании называются государственные
компании. Общественная ВВС, например, в силу своего особого положения,
является полуавтономной публичной корпорацией .
8) В британо-американском праве еще существует особая организационно-
правовая форма предприятия — доверительная собственность (trust),
сущность которой заключается в том, что одно лицо — доверительный
собственник управляет имуществом, переданным ему другим лицом —
учредителем.
9) Во Франции и Германии крупные компании имеют статус акционерного
общества.
Россия:
1) ОАО - основное отличие от ООО - уставной капитал складывается из акций.
Участники общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков,
связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им
акций. АО называется открытым, так как акционеры могут отчуждать свою
часть акций без дополнительного согласия других членов АО. Акции могут
ращмещаться на бирже, тогда к ним появляется свободный доступ у кого
угодно. (ОАО Газпром-Медиа)
2) ЗАО - если круг акционеров закрыт и ограничен, то это ЗАО. Встречается часто.
ЗАО “Московский комсомолец”
3) ООО - общество, уставной капитал которого разделен на доли. Участники
общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с
деятельностью общества, в пределах стоимости внесенных ими вкладов. ООО
“Вокруг света”.
4) ОДО - общество с дополнительной ответственностью- практически не
встречается
5) Государственные унитарные предприятия/федеральные государственные
унитарные предприятия (ФГУП «Всероссийская государственная телера-
диовещательная компания»),
6) Муниципальные унитарные предприятия (МУП «Редакция газеты
"Сельская новь"»).
7) Иногда встречаются медиапредприятия, зарегистрированные как
автономные некоммерческие организации (АНО «ТВ-Новости» —
телеканал «Russia Today»).
8) Российское законодательство также допускает, что медиапредприятие может
иметь форму производственного кооператива (ПК)
9) ИП (характерно для блогеров-миллионников, например ИП Александра
Митрошина)
10) Несколько видов хозяйственного товарищества (ТО) - это объединения
ИП.

По динамике регистрации и численному соотношению различных субъектов

экономической деятельности можно определять основные тенденции развития
отрасли. Так, в частности, большое количество ЗАО сегодня свидетельствует о
низкой транспарентности (прозрачности) медиаиндустрии России, а наличие
ГУПов и МУПов указывает на ощутимое присутствие в ней государственных
институтов.
 Первой организацией, разместившей свои акции на зарубежной бирже, стал
холдинг «Рамблер-Медиа». (2005 г - лондонская биржа)
Далее - СТС-медиа (2006 г - нью-йоркская биржа, NASDAQ)
151. СМИ как рекламоносители.
(По Вартановой “Основы медиабизнеса”)
Рекламоноситель должен иметь тот же географический охват, что и продукция
рекламируемого бренда, рекламироваться там, где продается этот товар.

Важный показатель охвата - избирательность аудитории. Он показывает, насколько

рекламоноситель способен донести информацию до целевой группы при минимальном
охвате нецелевой аудитории.

Еще один показатель - географическая гибкость охвата СМИ. Он отражает способность

рекламоносителя покрывать определенные регионы, в которых живет ЦА.

Необходимо, чтобы рекламоноситель мог обеспечивать необходимую частоту

воздействия на потребителя (контакты в течение дня/недели/месяца). Поэтому
рекламодателям при выборе СМИ необходимо учитывать, как часто их ЦА пользуется
тем или иным носителем (если мы хотим забомбить наших потенциальных покупателей
рекламой нашей мази для суставов - то лучше не выбирать онлайн-сми).

Еще один показатель - скорость аккумулирования аудитории. Показывает, за какой

промежуток времени и через какое число повторов получится охватить всю
потенциальную аудиторию.

Нужно обращать внимание еще и на контролируемость демонстрации рекламы. Этот

показатель указывает на то, возможно или нет контролировать время, когда потребитель
увидит/услышит рекламное сообщение в определенном носителе. (например, в печатных
Ведомостях вряд ли выйдет это контролировать. В газете “Вечерняя Москва” или в газете
“Метро” - уже получится).

Очень важный показатель - рекламная “зашумленность” - медиаклаттер. Это среднее

количество объявлений, получаемое аудиторией этого сми в течение определенного
времени.

Рассмотрим в отдельности разные виды рекламоносителей.

Газеты
Достоинства:
+низкая цена
+широкая вариативность объявлений (можно выбрать разный размер и визуальную
составляющую (что-то мне подсказывает, что сегодня это уже не слишком актуально,
ну какая вариативность в газетах....)
+ подходят для широкого спектра рекламодателей (уместно почти всем рекламироваться)
+ можно изложить подробности о товаре (на тв и радио это оч дорого, а тут можно в паре
предложений написать подробности о продукте, а места это много не займет)
+ быстрая подготовка рекламы (дизайнер сверстал, и все готово)
+ можно быстро судить об эффекте рекламы (уже на следующий день - для ежедневных
газет). Это плюс для ограниченных по времени акций, т.к. реклама не растянута, а мощно
воздействует в определенное короткое время.

Недостатки:
- низкий уровень полиграфии
- недолговечность (газеты читают 1 раз. Их в отличие от журналов не хранят, а
выбрасывают, редко читают всей семьей, не передают для чтения третьим лицам).
- конкуренция с другими объявлениями (часто бывают рекламные странички, которые
целиком состоят из рекламных объявлений, а значит читатель может легко упустить
твоё).

Журналы
Достоинства:
+ всё то же самое, что и у газеты
+ высокое качество полиграфии
+можно делать всякие прикольные штуки типа многостраничных вкладок,
голографию вставлять, прикреплять образцы товара: духи, крема, жвачки и тд)
+ срок жизни журнала долгий, его читают неделями, часто не выкидывают, а
хранят годами.
+ Четкая сегментация (женский, мужские, детские, для любителей моды, для
любителей рыбалки, для домохозяюшек и тд) журналы. Следовательно, проще
найти свою ЦА среди читателей журнала.

Недостатки:
- выходят реже, чем газеты
- медленно читаются, следовательно, эффект от рекламы замедленный
- обычно меньше охват, чем у газетного за счет более маленьких тиражей
 - аудитория журнала обычно не сконцентрирована в одном географическом
районе (Вог читают по всей стране, а Вестник Урала - только на урале).
- Высокая стоимость рекламы

Радио
Достоинства:
+ относительно недорого (дешевле, чем на ТВ)
+ Радиоролик можно легко и быстро изменить, отредактировать и оперативно выпустить
вновь
+ можно усилить другой вид рекламы (например, сказать, “Подробности читайте в
газете…”. Звучит бессмысленно, конечно я пойду покупать в киоске газету, а не загуглю
товар)

Недостатки:
- недостаток подробности
- На слух плохо воспринимаются цены, цифры, телефоны, адреса и тд. То есть
услышав рекламу впервые, трудно сориентироваться в ней, полноценно понять
всё, что там сказали.
- Нет возможности при желании переслушать моментально рекламный ролик
(жди, когда он появится в эфире вновь, если ты не успел записать название
сайта, на котором можно купить товар, например).
ТВ:
Достоинства:
+ быстро действует, охватывает сразу всех
+ ТВ может покрывать как всю страну, так и определенный регион.

Недостатки:
- только ограниченный круг товаров подходит для рекламы на ТВ: подробную
инфу о сложных товарах, связанных с цифрами, адресами и прочим запомнить
будет сложно
- Трудно направить рекламу именно на свою ЦА - одни и те же передачи могут
смотреть очень большое количество разных людей
- Дорогая реклама (дорого и покупать время трансляции на канале, и дорого
снимать ролик).
(Можно выпендриться и сказать, что директор НРА (Национальный рекламный альянс
- его учредили «Первый канал», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и Национальная медиа
группа. Именно НРА с 2017 года размещает почти всю телевизионную рекламу)
Алексей Толстоган со своим приходом ввел ограничения по длительность рекламы.
НРА, изучив международный опыт продаж, решил установить наценку на ролики
короче 20 секунд, при этом реклама длиннее 20 секунд будет продаваться со
скидкой.Например, наценка для пятисекундных роликов составит 30%,а скидка для
минутного видео — 10%. В общем, маленьким компаниям будет крайне сложно
купить рекламу на ТВ).
- Острая рекламная конкуренция - снимают рекламу, в основном, крупные
бренды, у них большие бюджеты, соответственно, чтобы выделиться на общем
фоне, надо чем-то всех переплюнуть (пример - реклама Yota, когда просто
надпись на голубом экране, без звукового сопровождения. Заставляет
оглянуться на экран телевизора, даже если ты стоишь к нему спиной и
параллельно готовишь еду, например.)

Интернет:
Достоинства:
+ сравнительно низкая стоимость
+ широта аудитории
+ избирательность
+ широкий выбор целевых групп
+ можно нацелить рекламу на аудиторию по самым разным параметрам
(вспоминаем таргет, когда тебе крутят рекламу не просто потому, что ты
живешь в москве, а потому что ты девушка и ты учишься около определенного
салона красоты и ты любишь смотреть фотографии ноготочков).
+ Можно делать ретаргет, чтобы добивать аудиторию, но после 3-4 показов
объявления одному посетителю, количество откликов на рекламу резко падает.
(называется это явление “сгорание баннера”). Но можно настроить все так,
чтобы показывали одним и тем же посетителям рекламу не более
определенного кол-ва раз.
+ Можно собирать и анализировать информацию о пользователях (количество
кликов, количество просмотров, во сколько наиболее часто заходят на сайт,
какой прирост, откуда заходят пользователи (география и тип гаджета).
+ Оперативность в интернете позволяет проводить гибкую рекламную политику -
быстро размещать, корректировать, останавливать рекламную кампанию.
+ Нет жесткого ограничения на объем рекламы в онлайн-СМИ
+ Легко получить обратную связь от пользователя
+ От себя:Интерактивность (тесты, игры, голосования)
+ От себя: Высокое проникновения интернета в России (80% россиян имеют
доступ в Интернет)
Недостатки:
У Вартановой среди недостатков отмечены только неактуальные на сегодняшний день:
необходимость выделенной линии телефонной и компьютера, низкое проникновение
интернета (2008г-30% россиян имеют доступ в интернет), высокая стоимость трафика и
то, что людям на работе нельзя пользоваться ничем кроме электронной почты, поэтому
на каких-либо сайтах в рабочее время никто не сидит. (какой же это лол)
От себя:
- Высокая конкуренция (раз неограниченный объем рекламы в онлайн-сми, то ты
будешь висеть среди кучи объявлений, возможно)
- Если ты платишь за показы, то ты можешь сильно потерять в деньгах, так как у
многих уже развилась “баннерная слепота”, когда просто не замечаешь рекламу
на сайте, а видишь только нужный контент
- Если платишь за показы, то показом считается даже момент, когда страница не
загрузилась до конца, пользователь фактически не увидел твой баннер и
свернул страницу.
- Тебе, вероятно, нужна команда из таргетолога, дизайнера, SEO-шника,
создателя креативов (в печатных сми тебе фактически нужен дизайнер и все)
- Если размещаешься у блогера, то легко столкнуться с искуственно
завышенными охватами и просмотрами.

От себя: Вообще в итоге все достоинства интернета перевешивают его недостатки. Это
доказывает тот факт, что а) рекламодатели массово идут в интернет, потому что туда
массово утекает аудитория (бабули, которые читают газеты и смотрят телевизор -
умирают, другим бабулям покупают смартфоны и они осваивают онлайн-пространство,
дети с малых лет смотрят ютуб и сидят в телефонах) б) в 2018 году рекламные бюджеты в
Интернете впервые превысили рекламные бюджеты на ТВ. “По итогам 2018 года объем
рынка интернет-рекламы впервые в России обогнал телевидение, объявила Ассоциация
коммуникационных агентств России (АКАР). Интернет-реклама выросла за год на
22% — до 203 миллиардов руб., реклама на телевидении — на 9%, до 187 миллиардов
руб..
152. Процесс медиапланирования.
Источник: А. Н. Назайкин “Медиапланирование на 100”:
Медиапланирование - молодая наука, которая родилась в 20 веке, причиной послужила
растерянность рекламодателей при размещении рекламы на уже развившемся ТВ (Много
каналов, передач, временных интервалов, различных рейтингов).

“Сегодня в России, можно сказать, существуют одновременно два подхода в

медиапланировании: «математический», основанный на абстрагированных
универсальных математических решениях, разрабатываемых с использованием сложного
и дорогого программного обеспечения; и «элементарный», основанный на здравом
смысле, учитывающем специфику рекламоносителей и дефицит необходимых данных.
Первый подход наиболее свойственен для крупных рекламодателей, так как стоимость
программ, данных и обслуживания весьма недешева. При грамотном использовании он
обеспечивает относительную точность медиапланирования.

Второй подход, как правило, используется средними и мелкими рекламодателями,

которые составляют подавляющее большинство рекламодателей. Они оперируют
базисными прикладными знаниями о принципах медиапланирования. “

Из лекций по медиапланированию А. С. Березового:

В процессе медиапланирования и медиазакупки – 4 основные участника:
1. медиабайер (осуществляет закупку),
2. медиаселлер (тот, кто продает рекламное место или время (СМИ) ),
3. медиапланнер (каким образом, по каким каналам, с какой частотой),
4. аналитик (проводит анализ медиакампании, говорит, какую эффективность
показала рекламная кампания в части продаж и достижения аудитории,
анализирует KPI)
3 основных базовых принципа коммуникации:
1) собственный
2) оплаченный
3) привлеченный (заработанный)

Далее информация из Вартановой “Основы медиабизнеса” вперемешку с

лекциями по медиапланированию Березового:

Процесс медиапланирования начинается с изучения исходных данных (ЦА,

рынок, товар)

Задачи медиапланирования ставятся, исходя из общих рекламных целей (цель

- продать больше - медиаплан нацелен на это, цель - повысить узнаваемость
бренда - медиаплан нацелен на узнаваемость). В общем, исходя из целей
рекламной кампании в целом, выбирается медиастратегия и формируется
медиаплан.

Общая схема процесса медиапланирования:

1. изучение исходных данных (что за товар, какая ЦА, что из себя
представляет рынок)
 2. Формулировка целей и задач медиапланирования
3. Разработка медиаплана
4. Его оптимизация
5. Его реализация
6. Анализ реализованного медиаплана
6. Коррекция медиаплана

1. Изучение исходных данных

А. Н. Назайкин: “Обычно исходные данные формулируются в виде брифа –

короткого описания технического задания для исполнителя. Специалист по
медиапланированию начинает свою работу с изучения этого документа. Он
анализирует представленный товар (или услугу), ее целевую аудиторию,
бюджет, срок размещения рекламы, а также цели, которые необходимо
достигнуть. Таким образом, исходя из информации, содержащейся в брифе, и
будет вести вся последующая работа – выбор рекламоносителей, количества и
размера предъявляемой рекламы, конкретных дат и временных промежутков.”

Лекции по медиапланированию (Березовой): Необходимо понимать, что

происходило с брендом в последние годы: как менялось его позиционирование,
что было с ним на рынке.

Бренд должен показывать, какую пользу он показывает потребителю (не «я за

экологию», а «я делаю кроссовки, которые помогают тебе заниматься спортом
качественно»)

Вопросы, которые должен себе задать медиапланнер:

· Как долго бренд доступен?
· Насколько он успешен?
· Как он позиционировался в прошлом и как сейчас?
· Что мы знаем о производстве бренда?

Еще нужно понимать, что делают конкуренты, в каких каналах рекламируются,

какие форматы используют и т.д.

Что нужно проанализировать о рынке:

1) Тенденции в категории товаров (как развивается смартфон как категория

– у него увеличивается экран, дольше держит батарею и тд)
Понимать, как в целом развивается это направление товаров и какую роль играет
наш товар в этом. Если продаем батончик-мюсли, мы тоже должны понимать, к
какой категории этот товар отнести – это здоровый перекус или поддержание сил
у качков. Флешки – продавать их около канцелярских ручек или у ноутбуков,
они нужны офисным работникам или программистам.

Когда определили категорию товара, нужно понять тенденции этой категории.

2) Тенденция бренда и доля рынка

Проводим анализ, аналогичный анализу категории товара. Хорошо

сосредотачивать внимание на конкретных торговых марках-конкурентах.

Сколько конкурентов? Кто главный, кто второстепенный?

В категориях, где есть только несколько игроков (авиация) нужно рассмотреть

всех конкурентов, а в категориях, где конкурентов много (фастфуд), можно
рассмотреть только главных конкурентов.

2 пласта вопросов, чтобы проанализировать тенденции бренда

· Как характеризуется сектор, который рекламируем? Это

олигополия с 5-6 большими брендами или конкурентная среда?

· Насколько агрессивно бренды конкурируют друг с другом?

3 пласта вопросов для анализа конкретного конкурента:

· Финансовое состояние
· Позиционирование
· Продвижение

Эти 3 вопроса можно отследить вручную, можно заказать исследования

конкурентов у AdIndex (это навигатор рекламного рынка) и состава

3) Доля бренда на рынке

Метрики, которыми анализируется доля наша или конкурентов:

А) Доля – это % присутствия на рынке. Когда ставится маркетинговая

цель, ставят цель повысить или сохранить долю на рынке.
 Анализ доли рынка конкурентов позволяет выявить интересные
тенденции. Например, хуавей сейчас теснит самсунг и эппл, а раньше
такого не было

Б) Доля требований/доля предпочтений – то, как пользователи покупают

продукцию бренда. Этот показатель показывает, кто покупает нашу
продукцию. Доля требований рассчитывается как общий объем бренда на
рынке делить на общий объем продаж категории.

Как понять, где продается бренд и что происходит с его продажами:

Нужно думать про географию продажи и дистрибьюцию. Большинство

пользователей все-таки покупают в оффлайн-магазинах. Хотя рынок онлайн-
торговли за первое полугодие 2019 года рынок онлайна вырос аж на 25%. Это
очень хорошая динамика.

Медиапланнеру нужно выяснить, где бренд продается хорошо, где плохо.

Доступен ли он на региональном уровне? Если у бренда политика заходить
только в городах-миллионниках, то соответственно нужно таргетироваться
только в этих городах, вливать деньги только в те каналы, которые охватывают
только большие города. С другой стороны, около городов-миллионников всегда
есть города-спутники, из которых люди ездят закупаться в большие города (типа
Химок, Зеленограда). И если, например, этот бренд не оч дорогой, то он может
выстрелить при таргетинге в городах-спутниках.

Что нужно проанализировать о товаре:

Узнать как можно больше (желательно всё) о товаре, его основных

характеристиках. Вот некоторые из них: наименование товара, товарная
категория, цена, цвет, частота покупки товара потребителями, данные продаж в
разных местах и в разное время, правовые нормы, регулирующие область
применения и рекламы товара и т.д.

Что нужно проанализировать о ЦА:

составить наиболее подробный портрет потребителя (набрать как можно больше

демографических, социальных, психографических и покупательско-
поведенческих характеристик).
Благодаря портрету ЦА получится определить круг СМИ для рекламы и
параметры кампании, при которых при минимальных затратах получится
максимальный выхлоп.

2.Формулировка целей и задач медиапланирования.

Цели могут быть разные - повысить продажи, вывод нового товара на рынок,
повышение узнаваемости и т.д.

Например, футбольная команда Мытищи хочет, чтобы ее матчи посещало

больше человек.

Рекламная цель – повысить осведомленность о команде у молодежи 18-35 в

радиусе 30 км от стадиона. Если сейчас посещают 20% болельщиков, то в
следующем сезоне хотим, чтобы посещало 30%. (обратите внимание, как
четко должна быть сформулирована цель).

В случае с футбольной командой не должно быть прямого мессенджа «Ходи на

наши матчи», потому что если бы команда была крутой, то на нее и так бы
ходили, она участвовала бы в первой лиге. Здесь скорее нужно повышать
осведомленность о команде среди тех, кто а) не слышал о команде б) на футбол
не ходит. Здесь логичнее привлечь не тех, кто уже фанат и предпочитает ходить
на крутые матчи, а тех, кто еще не ходит на футбол, но не против начать это
делать.

Другие примеры целей медиапланирования: «Набрать 700 пунктов рейтинга при

нефиксированном бюджете», «Набрать максимальный GRP (суммарный валовый
рейтинг - показатель, который отражает масштаб воздействия рекламы) при
фиксированном бюджете», «Охватить 70% целевой аудитории при
фиксированном бюджете».

Цель носит общий маркетинговый характер. Задачи - более конкретные (какой

охват, частота и прочее).

Цели должны соответствовать этапу, на котором находится наша ЦА.

Постановка медиацелей включает 3 базовых элемента:

1) Определение ЦА
2) Постановка коммуникационных целей
3) Подбор креативов, релевантных ЦА
При разработке цели надо учитывать еще несколько факторов:
- Продолжительность рекламной кампании
- Что ЦА знает о компании
- Сезонность

Чтобы медиаплан был успешный, он должен быть связан с маркетинговым

планом. Медиаспециалист должен понимать, как реклама вписывается в
потребление потребителя. И маркетинговые, и рекламные цели должны быть
связаны с медиацелями. Медиацели должны разрабатываться с учетом возврата
инвестиций. Медиацель: должно указываться кому, когда будет доставлено
сообщение и еще охват и частота (по вартановой охват и частота - это в задачах).

3. Разработка медиаплана

При разработке решаются задачи медиаплана, которые были сформулированы

для достижения цели медиаплана.

Выбирается носитель, место и время размещения рекламы, позволяющие

охватить необходимое количество целевой аудитории определенное количество
раз в рамках определенного бюджета, составляется график выхода рекламы (на
тв и радио вплоть до минут).

В медиаплан могут входить несколько документов, например: бриф;

обоснование медиастратегии; график; блок-схема.
4. Оптимизация медиаплана
Первый (черновой, судя по всему) вариант медиаплана анализируют на
соотвествие поставленным целям и задачам, смотрят, что можно улучшить.
Например, определенных показателей частоты и охвата можно добиться
разными способами.
5. Реализация медиаплана
Вартанова: “Есть несколько путей закупок рекламного пространства —
медиабаинга. Они во многом определены спецификой продаж конкретных
носителей — телевидения, радио, газет и т.д. Продажей рекламных воз-
можностей могут заниматься как сами носители с помощью собственной
рекламной службы (внутренние медиаселлеры), так и специализированные
рекламные агентства (внешние медиаселлеры). Может быть создана и
комбинированная схема внутреннего и внешнего медиаселлинга.”
6. Анализ реализованного медиаплана
После реализации медиаплана клиенту предоставляется медиаотчет, в котором
документально фиксируются факты выхода рекламных сообщений. Для него
необходимо иметь доказательства вышедшей рекламы (фотографии наружной
 рекламы, экземпляры газет с рекламой и тд), сроки начала и конца размещения,
все необходимые документы.
В медиаотчет также входит анализ реализованного медиаплана, оценивающий,
насколько эффективно удалось реализовать запланированное.
6. Коррекция медиаплана
Направлена на будущую схожую рекламную кампанию или на оставшуюся часть
еще проводящейся рекламной кампании.
153. Способы измерения аудиторий СМИ.
По лекциям И. А. Полуэхтовой (Медиаметрия):
Измерения – необходимый инструмент рекламного рынка. В России ими занимается
Mediascope (TNS - прежнее название).
Медиаизмерения должны быть: 1) регулярными 2) стандартизированными 3)
равнодоступными всем субъектам рынка.

Синдикативные медиаизмерения (индустриальные):

- крупномасштабные исследования для всей индустрии

- проводятся на регулярной основе
- предоставляют всем стандартный набор данных
- доступны всем участникам рынка (по подписке)
Кстати, про это рассказывала еще Фомичева на консультации к госам, а у нее
есть учебник “Социология СМИ”

AD HOC (по запросу): (не является медиаизмерением)

- разовые исследования
- для одного клиента и решения отдельной задачи

Омнибус — это вариант панельного исследования состояния спроса или

предложения товаров или услуг без предварительного заказа, дополненная
заказной частью — AdHoc.

Способы измерения аудитории СМИ:

• личное интервью (face-to-face). Опрос респондентов проводится в формате

личной беседы

• телефонный опрос. Интервьюер общается с респондентом, чей телефонный

номер был отобран случайно. Пример для радио: звонят и спрашивают
спонтанное знание радиостанций, воспоминание вчерашнего дня в целом (был на
работе, дома и тд), слушание радиостанций вчера в целом, детальное
вспоминание вчерашнего дня и слушания (с 8:00 до 9:00 был дома, слушал
радиостанцию Х), слушание радиостанций за 7 и за 30 дней, полное знание
радиостанций.

• анкеты для самостоятельного заполнения.

• дневниковый метод (дневниковая панель) (фиксация телесмотрения по 15

минутным интервалам в 7 дневном дневнике). Определенное количество
респондентов в течение недели заполняют опросные таблицы, созданные с
учетом сетки вещания. Эта группа отбирается на коммерческой основе с учетом
определенных социально-демографических характеристик. Проблема этого
метода заключается в том, что респондент должен заполнять дневник по
истечении недели, когда он забыл, что смотрел, а что нет, а так как данные
действия оплачиваются, то вернуть опросный лист незаполненным невозможно.
Таким образом, складывается тенденция завышения рейтинга популярных
передач и занижения малоизвестных.

• ТВ-метр (он же пипл-метр). Электронный прибор, связанный с телевизором,

пультом и телефонной линией. Для того чтобы включить телевизор или
переключить канал, телезритель должен ввести персональный код. Данные
фиксируются и по телефонной линии отправляются в центр сбора данных. Из
минусов - измерение только телесмотрения в домашних хозяйствах (в офисах,
очередях в больнице и тд это не зафиксируешь).

● Дневниковые опросы (D-A-R) -телефонный опрос по воспоминаниям, «что

смотрели вчера?»

С интернетом все интереснее:

Существует 2 типа данных об аудитории интернета:

1) Социологические исследования

- Репрезентативные (выборочные опросы)

- Сбор данных с помощью традиционных опросных методик (количественных –

интервью или анкетирование и качественных – фокус-группы, глубинные
интервью и тд)

2) Интернет-статистика
 - Постоянный сбор данных о поведении пользователей в Интернете с помощью
технических инструментов самого Интернета

- Big Data

- Инструменты сбора и анализа «больших данных» (счетчики, ПО и тд)

154. Основные методы анализа медиарынка.

По учебнику Вартановой “Основы медиабизнеса”
Анализ рынка — это сбор и интерпретация данных с целью выяснения, какое место на
рынке СМИ занимает или намерено занять и составить представление о требованиях
потребителя.

Анализ рынка предполагает выявление его размера и сегментации, структуры,

существующих тенденций развития, взаимоотношения между структурами внутри рынка
и за его пределами.

Маркетинговые методики анализа рынка:

1) Ситуативный анализ. Необходим для постановки маркетинговых целей.
Стадии ситуативного анализа:
А) Анализ рынка: общий анализ рынка, анализ рынка относительно данной группы
товаров или услуг, анализ рынка относительно конкретного товара (структура спроса,
степень взаимозаменяемости, насколько сильны позиции продукта на рынке)
Б) Анализ участников рынка: производители (рыночная позиция, производственная
программа, ассортимент); конкуренты, посредники, вспомогательные организации,
потребители (потребности, покупательная способность, отношение к товару, т.е.
соответствуют ли его реальные характеристики тем, в которых потребитель испытывает
потребность, товар глазами покупателя).
В) Анализ маркетинговых инструментов: продукт, продвижение, цена, дистрибуция
Г) Анализ окружающей среды: природа, экономика, общество, технологии, право и
политика.

2) Анализ шансов и рисков. Основная задача анализа рисков и шансов —

распознать стратегически важные изменения (изменения, которые трудно
предвидеть и наступление которых может негативно или положительно повлиять на
компанию). Рекомендуется также разрабатывать определенные сценарии поведения
на случай наступления того или иного события.
3) Анализ ресурсов. Анализ ресурсов — это анализ внутренней среды предприятия.
Помогает разработать эффективную стратегию на рынке и для выхода на новый
рынок. Проведение такого анализа рекомендуется проводить в три этапа.
А) Создание профиля ресурсов — нужно описать и оценить имеющиеся в наличии
финансовые, организационные, технологические ресурсы. Можно также сравнить
свои ресурсы и ресурсы ближайшего конкурента.
Б) Определение сильных и слабых сторон
В) Идентификация специфических компетенций — сильные и слабые стороны
предприятия сравниваются с сильными и слабыми сторонами основного конкурента.
Таким образом, выделяются те области деятельности, в которых данное предприятие
обладает несомненными конкурентными преимуществами.

В результате проведенного анализа предприятие получает необходимые сведения о

рыночной ситуации, конкурентной среде, потребительских предпочтениях, которые
в дальнейшем будут использованы для создания продукта, планирования и
проведения маркетинговых мероприятий. Это всё помогает составить SWOT-
анализ, который позволяет увидеть, где сейчас находится предприятие и какие у
него есть векторы развития.

Для анализа и прогноза рынка необходимо также использовать имеющиеся данные

о поведении потребителей СМИ. Ответы на вопросы относительно общего
поведения читателя на рынке (какие товары покупает, где, сколько тратит на
питание, развлечения) позволят спрогнозировать стратегию и тактику отношений с
рекламодателем.

При анализе рынка важен анализ конкурентной среды. Если на рынке отсутствует
конкуренция, то создается ситуация монопольного предложения и дефицита,
называемая в маркетинге «рынком продавца». Продавец может владеть
информацией о емкости рынка, платежеспособности населения и соответственно о
возможном объеме предложения товара.

Состояние сегодняшнего рынка в медийной сфере характеризуется другой моделью (у

покупателя есть выбор, он сам может решать, какую продукцию выбрать, исходя из её
характеристик и личных предпочтений). Эта ситуация называется «рынок покупателя».
155. Продвижение СМИ на рынке.
По Вартановой “Основы медиабизнеса”
Первый этап в продвижении - определиться с позиционированием (найти оптимальную
содержательную нишу) и задачами.Для того чтобы определиться с параметрами
продвижения, необходимо хорошо понимать «картину» конкурентов и «картину»
потребителей.
«Картина» медиарынка и конкурентов на географическом рынке
■ Печатные СМИ: типология издания; география распространения; способ
распространения; формат/объем; тематический анализ; собственность; тираж;
цена продажи; цена рекламы; кадровый потенциал; имиджевый потенциал.

■ Электронные СМИ:

— способ распространения — эфирное, сетевое, кабельное, спутниковое;

— технический охват аудитории телеканалами; цена подключения/абонемент;

цена рекламы; тематический анализ; собственность; кадровый потенциал;
имиджевая ценность.

«Картина» потребителей и их предпочтений

■ Аудитория (читатели/зрители/слушатели) — сегментация рынка:

демографический состав; поведенческо-потребительский анализ; запросы в

сфере содержания — информация, социальная интеграция, познавание,
образование развлечения и т.д.; удовлетворенность/неудовлетворенность
предоставляемыми на медийном рынке продуктами.

■ Рекламодатели: структура рынка; основные типы рекламодателей на рынке;

основные типы рекламоносителей; запросы рекламодателей;
удовлетворенность/неудовлетворенность имеющимися на рынке
предложениями.

На основе этих данных и сравнительного анализа можно определиться с

позиционированием и сформулировать задачи и конкретные цели продвижения.

Существует два основных пути позиционирования:

■ позиционировать себя рядом с существующим конкурентом и начать борьбу

за долю рынка; разработать товар, которого еще нет на рынке.

При формировании целей продвижения необходимо учитывать: конкурентное

поле; характеристики аудитории; характеристики рекламного рынка;

■ известность СМИ среди читателей/зрителей/слушателей и рекламодателей.

Второй этап- определиться с “полем” продвижения СМИ и используемыми

технологиями (и собственно реализовать их).
Бывает “внешнее” и “внутреннее” “поля” продвижения (это непопулярная точка
зрения, так как в большинстве своем маркетологи продвигают во “внешнем”
поле”, но, тем не менее, у Вартановой два этих поля присутствуют, она считает
важным выделить еще и внутреннее).
 “Внешнее” поле - это как бы продвижение во внешнюю среду, потребителям.
“Внутреннее” “поле” - предполагает максимум усилий по совершенствованию
медиапродукта, грамотного ценообразования, выстраивания благоприятных
условий для работы, внутренней атмосферы, системы материального и
морального стимулирования кадров. (на самом деле довольно странно, что
маркетолог должен отвечать еще и за атмосферу внутри коллектива и за
благоприятные условия работы, как считает Вартанова).
Технологии и приемы, которые позволят осуществить промоушн во внешней
среде:
- фирменный стиль (стиль верстки, звуковое и визуальное оформление и тд)
- реклама (может быть на собственной площадке и на внешних площадках)
- прямой маркетинг (директ маркетинг)
- стимуляция сбыта - предполагает увеличение продаваемого тиража как за
счет подписки, так и за счет розницы (пробная подписка, приз за подписку,
подпиши друга и получишь скидку и т.д.)
- пиар (обычно это спонсорство или организация мероприятий)
- участие в выставках (отраслевых и неотраслевых)

Основная литература
Основы медиабизнеса под ред. Е.Л. Вартановой. М., 2014.
Дополнительная литература
Айрис А., Бюген Ж. Управление медиакомпаниями: реализация твор-ческого потенциала.
—М., 2010
Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М., 2003. Гуревич С.М. Экономика
отечественных СМИ. М., 2008
Иваницкий В.Л., Назаров А.А., Щепилова Г.Г. Основы медиамаркетинга. - М., 2007
Медиасистема России / под ред. Е. Л. Вартановой. М., 2015.
Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. М., 2007
Смирнов С.С. Медиахолдинги России: национальный опыт концентрации СМИ. - М.,
2014.
Щспилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. М., 2010.
Энциклопедия м м [провой индустрии СМИ / под ред. Е.Л. Вартановой. М., 2013.
Социология журналистики
156. Социология журналистики: задачи, объект изучения, основные понятия,
СМИ в системе массовой коммуникации.

И.Д. Фомичева «Социология СМИ»

В социологии социальная коммуникация в целом рассматривается как социальный

процесс — «необходимый элемент взаимодействия людей, групп, народов,
государств, в ходе которого осуществляются передача и взаимопередача
информации, чувств, оценок, значений, смыслов, ценностей и т.д.»

Есть два универсальных для исследований коммуникации понятия: коммуникатор

(тот, кто передает сообщение) и реципиент (тот, кто его получает). Синонимичная
пара понятий — отправитель и получатель. Все участники коммуникации —
коммуниканты.

Общая схема коммуникации: коммуникатор-сообщение-реципиент (бывает, когда

ещё от реципиента идёт обратная связь к коммуникатору)

Конкретно массовая коммуникация всегда осуществляется через специальные

каналы (телевещание, печать и т.д.)

В социологии масса — это исторически новый тип общности, основывающийся на

новом виде социальности (способе включения личности в общественную жизнь, во
многом — через СМИ). Близкое понятие – публика.

Масса как социальная общность имеет рассеянный характер, стохастический

(вероятностный) характер, масса открыта, ситуационна, состоит из дискретных
людей, гетерогенна, анонимна.

Массовая информация — любая социальная информация, «которой хотя бы на

одной из стадий ее жизненного цикла оперировала (оперирует) масса».

В ядро структуры любой социальной коммуникации входят субъекты общения

(коммуниканты) и само сообщение, которое распространяется (передается) при
помощи определенных средств. В нашем случае — это средства массовой
коммуникации.

Медиа в этой коммуникации – технический посредники.

Средства массовой коммуникации — это каналы, способы, материальные

носители, «приспособления» для фиксирования, хранения и распространения
информации для, через или от массовой аудитории. Синоним этого понятия —
массмедиа. Массмедиа — часть медиа. К последним чаще всего относят, кроме
печати, телевидения, радио и части интернет-коммуникаций, — кино и сериалы,
поп-музыку, книгопроизводство, комиксы. Медиа — это способы передачи
информации. Массмедиа — это такой способ передачи информации, когда она
рассеивается из единого источника на множество рассеянных получателей.

Остается определить, что же относится к средствам массовой информации — СМИ.

Средства массовой информации являются частью средств массовой

коммуникации и отличаются от прочих институционализацией, т.е. наличием
постоянного специального аппарата для планирования, сбора, отбора, подготовки к
распространению информации или ее производством.

Также важное понятие «массовое сознание». Для этого типа сознания характерны
определенный порог доступности содержания, разные уровни развития и степени
информированности в разных тематических областях. Массовая информация
рассчитана на такое — массовое, неспециализированное, непрофессиональное,
профанное — сознание.

Американский обществовед Г. Лассуэлл (в статье «Структура и функции

коммуникации в обществе» (1948)) создал свою схему коммуникации. Согласно
его мнению, любая коммуникация состоит из следующих звеньев: коммуникатор-
сообщение-канал-реципиент-эффект.

В массовой коммуникации коммуникатор институализированный, корпоративный

(то есть подчиняется внутреннему распределению труда). Сообщение, передаваемое
СМИ – универсально по тематике, по намерениям и целям коммуникаторов,
общедоступно или специализированно, актуально, посвящено жизни социума.

Среди социальных качеств каналов, относящихся к СМИ, есть особо важные для
выделения их среди других коммуникаций. Это прежде всего периодичность. Так,
выпуск изданий, теле- и радиопрограмм построен на регулярной основе, на
фиксированной периодичности, о чем извещается и аудитория (публикуются
сведения о периодичности выхода издания, программы теле- и радиопередач).

Нацеленность на максимальный охват всего населения или его части, выделенной по

каким-либо основаниям, предполагает, что СМИ действуют как открытые каналы.

СМИ не имеют синхронной обратной связи, как, например, очный или телефонный
разговор между людьми. Однако средства осуществления отложенной обратной
связи есть: изначально это — письма в редакцию, позже — телефонные обращения,
а теперь — и сообщения через Интернет.

Итак, СМИ являются частью массовых коммуникаций, но имеют свою специфику:

институционализированный, корпоративный и профессиональный характер сбора,
обработки, распространения информации; периодичность выпуска;
универсальность, общезначимость содержания, видов информации и др.

Мы выделили из мира социальных, а среди них массовых коммуникаций —

собственно СМИ, которые и являются объектом изучения социологии СМИ.

Социология СМИ — отрасль социологической науки и вместе с тем часть наук о

журналистике. В нее входят как теоретические, так и эмпирические исследования.
Предметом социологии СМИ является их функционирование как вида массовых
коммуникаций, социальные последствия такого функционирования. Теоретические
исследования дают основания для оценки того, что происходит в действительности
и выявляется в ходе эмпирических исследований.

Социологический подход к СМИ характеризуется такими чертами, как:

- единство теоретического обоснования должного и эмпирического выявления

реального места СМИ в разных сферах общественных отношений;

- изучение проблем и реальных результатов функционирования СМИ на разных

уровнях организации социума: личность, группы, общество, человечество,
социальные институты;

- учет конкретно-исторических обстоятельств, условий и факторов

функционирования СМИ в разных странах. Исследования в данной области
разнообразны по методике и содержанию.

Среди наиболее широко рассматриваемых и эмпирически изучаемых проблем:

доступность информации и информационное неравенство; динамика, изменения в
характере информационного потребления; участие аудитории в коммуникациях;
роль СМИ в формировании и поддержании идентичности политической нации;
формирование интересов массовой аудитории в эпоху глобализации; СМИ,
национальная идентичность и глобализация; своеобразие СМИ в разных странах.

157. Социологические подходы к изучению функций журналистики.

И.Д. Фомичева «Социология СМИ»

В социологии функции понимают как:

а) роль, которую должен выполнять социальный субъект (группа, институт и др.)

в соответствии с его целями и задачами в данной социальной системе (функция
как задача);

б) объективные последствия выполнения такой роли (функция как результат,

реальная деятельность).

Получается, что понятие функции охватывает и предназначение, и реальную

роль СМИ.

Представление о функциях зависит и от того, насколько познана, раскрыта

природа СМИ, и от того, чьими «глазами», с чьих (каких) позиций мы смотрим
на них, в какой системе рассматриваем: государства или общества, личности или
нации, армии или культуры.
Вместе с тем природа института СМИ также не может не определять их реальное
функционирование; они действуют в соответствии со своим назначением и
возможностями.

Примеры разных социологических подходов к изучению функций СМИ:

1) В 1980-х годах ЮНЕСКО осуществила международное исследование

локальных СМИ. Были перечислены 15 функций, суть которых — в единстве
информирования и обмена информацией, доступности знакомства с чужими
мнениями и опубликования собственного и т.п.

2) Другой пример — роль СМИ в отдельной сфере жизни общества; в

политических отношениях один из авторов (Пугачев В. П. «Средства массовой
коммуникации в современном политическом процессе») предлагает
описывать их через такие функции: информационную, социализации, критики и
контроля, артикуляции, формирования общностей и общественного мнения.

3) Французский исследователь (Бертран К. Ж. «Кибержурналистика»)

выделяет функции, специфические для прессы качественной: 1) наблюдение за
жизнью общества и полный отчет о его состоянии; 2) формирование образа
мира; 3) обеспечение форума для выработки консенсуса; 4) распространение
культуры. Можно спорить о том, насколько специфичны эти функции именно
для качественной прессы. Похоже, что они присущи прессе в целом, но
выполняются в разной мере. Однако здесь важно констатировать попытку
построения модели в приложении к отдельному виду СМИ.

4) Венгерский социолог П. Тамаш рассматривает массмедиа в конкретный —

постсоциалистический — период развития ряда стран. Он называет следующие
функции: стабилизация общественной системы; поддержка слабого
гражданского общества; поддержка новых элит, участие в их легитимации и
формирование доверия к ним; установление новых границ публичности и
приватности; социальное определение в новой системе стратификации,
внедрение новых моделей делового поведения. Это конкретно-исторический
подход к анализу функций СМИ.

5) Финский исследователь К. Норденстренг выделяет три основные функции

СМИ для формирования мнений граждан: информационную — (дать
возможность свободно и независимо сформировать свою точку зрения),
контрольную — (наблюдение и контроль за различными общественными
силами) и форум — (обеспечить представленность разных точек зрения, их
оглашение). Это модель функций по отношению к одному из социальных
институтов — общественного мнения.

Приведенные примеры говорят о многообразии подходов, контекстов, в рамках

которых рассматриваются функции СМИ. Ряды функций могут быть разными.
Самая ранняя универсальная модель функций любых видов социальной
коммуникации была еще в середине прошлого века опубликована американским
обществоведом Г. Лассуэллом («Структура и функции коммуникации в
обществе»).

Это: 1) контроль за окружающей действительностью; 2) установление

координации в отношении разных частей общества к окружающей
действительности; 3) передача социального наследия следующим поколениям.

Г. Лассуэлл считал: любые коммуникации могут действовать в пределах

присущих им возможностей и в одностороннем и двустороннем режимах, а
решающим оказывается качество обратимости в общении. Чем больше
возможности и желания у коммуникантов (участников общения) устанавливать и
поддерживать режим обратимости, т.е. хотя бы временной смены ролей по
передаче информации, тем ближе к двусторонней организации
функционирования оказывается процесс коммуникации. И в этом случае
функции любой коммуникации, в том числе СМИ, естественным образом
расширяются, но в пределах их природных возможностей.

Противников Ласуэлла был французский обществовед Ж. Бодрийяр, по

мнению которого, СМИ органически не способны «к ответу»,
взаимообратимости ролей между коммуникантами и потому должны быть
разрушены, заменены принципиально иными способами общения.

В 1970-х годах российский философ и социолог Б. А. Грушин (“Массовая

информация в советском промышленном городе”) определил функции
передачи информации в системе управления: информирования, воспитания,
организации поведения, создания определенного эмоционально-
психологического тонуса, коммуникации, называя их элементарными.

Это достаточно универсальная модель для описания функций СМИ. Однако она
требует развития с учетом возможности для СМИ функционировать как в
одностороннем, так и двустороннем режиме.

По мнению И.Д. Фомичевой, основой для построения модели базовых функций

СМИ может служить представление о видах человеческой деятельности,
которые СМИ предназначены «сопровождать», обслуживать. Эти виды:
преобразовательная (куда входит и социально-организационная),
познавательная, ценностно-ориентационная и коммуникативная (общение). На
такой основе можно говорить о следующих функциях: коммуникативной,
информационной (информационно-познавательной), ценностно-регулирующей,
социально-организационной и ее психологическом срезе — функции
психического регулирования. А с расширяющимся ныне включением в
 рассматриваемую деятельность как активного субъекта аудитории можно
выделить и функцию форума (или шире — канала социального участия).

158. Социальные функции журналистики в начале ХХI века.

И.Д. Фомичева “Социология СМИ”

Для начала дадим определение социальным функциям журналистики:

В социологии функции понимают как:

а) роль, которую должен выполнять социальный субъект (группа, институт и др.)

в соответствии с его целями и задачами в данной социальной системе (функция
как задача);

б) объективные последствия выполнения такой роли (функция как результат,

реальная деятельность).

Получается, что понятие функции охватывает и предназначение, и реальную

роль СМИ.

Представление о функциях зависит и от того, насколько познана, раскрыта

природа СМИ, и от того, чьими «глазами», с чьих (каких) позиций мы смотрим
на них, в какой системе рассматриваем: государства или общества, личности или
нации, армии или культуры.

1) Коммуникативная

Содержание коммуникативной функции — охват рассредоточенных людей и

общностей для общения, получения, обмена информацией, взаимонастройки и
организация данного вида социального общения с расчетом на позитивные
эффекты. Выполнение такой функции зависит от внешних и внутренних
факторов и условий.

Особенности коммуникативной функции СМИ — способность соединять

большие рассредоточенные общности, включая людей в коммуникацию в
индивидуальном порядке.

Первейшее условие выполнения коммуникативной (а значит, и всех других)

функции — доступ к коммуникациям на полюсе как производства и
распространения, так и потребления информации.

Будучи самой мощной системой среди социальных коммуникаций, СМИ

способны обеспечивать связи как по вертикали «власть (правящий класс) —
общество», так и по «горизонтали» (между различными частями общества).
Слабо реализуемая коммуникативная функция порождает отчуждение. Для
человека в демократическом обществе важно право говорить и быть
услышанным.

В современном мире повышается значимость коммуникаций разных масштабов,

включая общенациональный и мировой. В частности, это связано с
необходимостью обмена практиками.

2) Информационная

Ее содержание очевидно: производство и распространение информации на

массовую аудиторию с учетом разнообразных ее (аудитории) характеристик
(состава, запросов, потребностей, интересов) в целях обеспечения совместной
деятельности людей, поскольку обмен сообщениями приводит к формированию
общих значений.

На первый план выступают доступность и иные качества сообщений с учетом

состава массовой аудитории, особенностей ее сознания. При массовой
коммуникации контент должен быть обращён не к профессионалам в узкой
области, а ко всем, к массовой аудитории.

Также информация должна быть:

- актуальной, соответствовать потребностям, интересам, жизненным проблемам

аудитории на данный момент;

- предупреждающей об опасности как природного, так и социального плана;

- своевременной, чтобы при необходимости быть учтенной, использованной в

нужный момент (например, аудиторию важно не только оповещать о решениях
властей, но и предупреждать о готовящихся решениях, с тем чтобы граждане
могли заранее высказать собственное мнение, подготовиться к оппонированию,
повлиять на решение);

- общезначимой, представлять интерес для значительной части аудитории,

отражать ее жизнь;

- полной, чтобы аудитория могла всесторонне оценить суть и значимость

происходящего;

- объективной, чтобы полученная информация позволяла адекватно реагировать

на происходящее и тем самым СМИ осуществляли в действительности роль
средства контроля за средой.

- разнообразной по видам, темам, авторам, позициям, чтобы отразить

происходящее всесторонне, с необходимой глубиной. Разнообразие источников
информации, в том числе по их позициям, — гарантия защиты от
манипулирования сознанием и поведением аудитории. Это разнообразие в
условиях свободного выбора.

3) Медиатизация и функция формирования повестки дня.

Американский исследователь Дж. Гербнер в 1970-е годы сформулировал

культивационную теорию, или идею культивационного эффекта. Смысл: картина
мира формируется в сознании людей под влиянием СМИ, прежде всего
телевидения.

Новая роль СМИ в отношениях людей с окружающим миром получила название

медиатизации. Это явление было осознано во многом благодаря
сформулированной в первой половине 1970-х годов функции СМИ как средства
формирования повестки дня. СМИ создают «злобу дня», подсказывают, о чём
говорить.

Необходимость формирования повестки дня, или фокусирования, связана с тем,

что общество не может одновременно заниматься обсуждением большого числа
тем.

4) Ценностно-регулирующая

Ценности – это ориентиры людей, связанные с отношением к миру в диапазоне

оценочных шкал «хорошее-плохое», «нравственное-безнравственное» и т.д.

Различают множество видов и конкретных ценностей, например, морально-

этические (порядочность, человеколюбие), политические (демократизм,
равенство, свобода), социальные (равенство, справедливость, солидарность) и др.
Ценности воплощаются в социальных нормах — определенных стандартах,
предписаниях, правилах поведения, которые отражаются журналистикой, в том
числе через одобрение (неодобрение), поддержку (порицание) конкретных
поступков, изображения действий, внешнего вида, манер и т.п. Благодаря
регулярному влиянию СМИ, которое осуществляется через различные
механизмы информационной деятельности (отбор, взаиморасположение
сообщений, акценты, сопоставление, выражение и многое другое), происходит
унификация взглядов людей.

5) Социально-организационная и социально-креативная

СМИ способны поддерживать совместное существование людей, т.е. социальные

общности. СМИ помогают общностям сохранять, воспроизводить, укреплять
себя за счет массовых коммуникаций. Эта функция может быть обозначена как
социально-организационная в узком смысле слова. Это когда общности могли
бы существовать и без СМИ, но СМИ их ещё лучше укрепляют.
 В других случаях СМИ могут выступать в виде основной цементирующей
общности силы, без которой некоторые общности вообще не смогли бы
существовать — солидарности, идентичности, проблемно-ситуативные группы.
Их члены находят друг друга только благодаря СМИ. Последние создают эти
общности, и потому такую функцию можно обозначить как социально-
креативную, которая составляет срез, аспект социально-организационной.

6) Функция форума, или канала социального участия

При двустороннем режиме деятельности функции умножаются: возникает

возможность обмена информацией, т.е. форума, и через него — социального
участия. Важно вовлечение аудитории в двусторонний разговор. Возможность
участия широких масс в коммуникациях рассматривается как одна из основных
демократических ценностей.

7) Функция психического регулирования

Отечественный социолог Б. А. Грушин ("Массовая информация в советском

промышленном городе”) настаивает на существовании у СМИ «функции
создания определенного эмоционально-психологического тонуса». Речь идет о
воздействии на психоэмоциональный тонус людей, формировании настроений,
чувств.

Эмоциональное воздействие СМИ происходит под влиянием нескольких групп

факторов, связанных с особенностями:

1) контента и его подачи;

2) профессиональных установок и поведения его создателей;

3) состава и других характеристик аудитории;

4) конкретной социальной ситуации.

159. Направления социологических исследований СМИ: изучение аудитории,

медиатекстов, редакционной деятельности и журналистов, анализ эффектов
журналистской деятельности.

И.Д. Фомичева «Социология СМИ»

Существует универсальная структурная модель социальных коммуникаций,

принадлежащая американскому обществоведу Г. Лассуэллу (“Структура и
функции коммуникации в обществе”, 1948 г.), и ее «наполнение» в случае со
СМИ.

Вот элементы этой модели:

1) коммуникатор (в СМИ — журналисты);

2) контент (в СМИ — журналистские тексты, художественные произведения,

реклама и PR, официальные документы; универсальный или в разной мере
специализированный, но разнообразный по тематике и видам);

3) канал (СМИ — открытый, с центром производства контента в редакции, без

синхронной обратной связи, технически опосредованный, с относительно
одновременным распространением на численно большую аудиторию);

4) аудитория (у СМИ — гетерогенная, рассредоточенная, анонимная, численно

большая);

5) эффекты (у СМИ — разнообразные, накапливающиеся, становящиеся

социальными функциями).

Каждый из указанных структурных звеньев коммуникации может быть

объектом социологических исследований, составляющих соответственно
крупные направления эмпирических исследований. Известны и исследования
комплексные, охватывающие все или несколько структурных элементов.

Деятельность журналистов (коммуникаторов)

Исследуя журналистов, социологи обращаются к объективным и субъективным

фактам.

Анализируя показатели поведения журналиста и его объективные

характеристики, социологи измеряют профессиональный стаж и этапы
карьеры, полученное образование и дальнейшее повышение квалификации,
специализацию на определенных функциях, проблематике, видах и жанрах, меру
участия в программировании и руководстве деятельностью канала, активность в
создании журналистских произведений, участие в общении с аудиторией и т.п.

Изучая субъективные факты, относящиеся к журналистам, социологи имеют в

виду прежде всего их профессиональное сознание, т.е. особый срез
индивидуального и группового сознания журналистов, «систему взглядов,
принципов, норм, знаний, навыков и умений, которые являются достоянием
данной сферы деятельности и необходимы для ее реализации». Такой срез
сознания формируется как профессиональной подготовкой, обучением, так и
практикой.

Понимание своей роли – важная часть профессионального сознания журналиста,

поэтому в социологических исследованиях часто выявляются соответствующие
проявления сознания: мотивы выбора профессии, понимание задач СМИ в целом
и конкретных органов, каналов, представление о необходимых для занятий
данной профессией знаниях, ценностных ориентациях, принципах, навыках и
умениях.

Журналистские сознание и деятельность могут изучаться на разных уровнях –

индивидуальном, групповом (корпоративном), индустриальном.

На индивидуальном изучаются характеристики отдельных журналистов,

мотивы выбора профессии и удовлетворенности ею, отношение к своей
социальной роли, к назначению и функциям СМИ, к аудитории и т.п.;
статистические тенденции в этом плане.

На корпоративном уровне исследования на первый план выходят

характеристики, связанные с деятельностью медиаорганизаций – холдинга,
издательского дома, теле- или радиоканала, информационного агентства и т.п.

Могут изучаться характеристики отношения работников к организации работы,

перепозиционированию (смене основного тематического направления или
целевой аудитории); к задачам канала/ издания, взаимоотношениям в коллективе
или между творческими работниками и менеджерами; к распределению
обязанностей и нагрузки; к атмосфере в коллективе.

На социетальном/индустриальном уровне изучаются характеристики

профессионального слоя в целом, субъекта деятельности особой индустрии, в
рамках которой создаются и распространяются информационные продукты,
структуры отрасли и положения отдельных коллективов в ней, моделей
управления редакционными коллективами и возникающими в этом процессе
проблем. Здесь выявляются связи между характеристиками сознания отдельных
журналистов и моделью журналистики данной страны. Их 4, согласно концепции
американских социологов Ф. Сиберта, Т. Петерсона, У. Шрамма, изложенной в
книге “Четыре теории прессы”. 1) Авторитарная, 2) Либертарианская, 3)
Социальная теория, 4) Советская коммунистическая теория)

Заказчиком таких исследований может быть государство.

Также изучаются взаимоотношения журналистов и их контрагентов. Обычно

выделяют три основных контрагента – общество, власть и бизнес.

Можно упомянуть треугольник Галтунга (Galtung, J. State, Capital, and the

Civil Society: The Problem of Communication).
Тип общества определяет близость СМИ к одному из этих институтов, причём на
разных исторических этапах массмедиа мигрируют внутри этого треугольника.
Основное направление предполагает переход от близости к государству – через
близость к гражданскому обществу – к близости к бизнесу и капиталу. Если
равноудаленно – то журналистика=четвёртая власть.

Социологические методы изучения редакционной деятельности журналистов:

· Опрос в редакциях

· Прессовая или почтовая анкета

· Экспертное интервью (с помощью экспертов исследовать малоизученную

проблему)

· Телефонный опрос

· Социометрический опрос (применяется при исследовании межличностных

отношений внутри редакции; определении неформального лидера коллектива,
степени сплоченности сотрудников, их дифференциации по формальным и
неформальным, эмоциональным и рациональным, деловым и ролевым
взаимоотношениям и для оценки этих отношений)

· Контент-анализ СМИ (сравнение текстов с интересами аудитории,

программирующими намерениями редакций, мнениями журналистов по поводу
значимости освещения тех или иных проблем)

· Эксперимент (применяется для совершенствования структуры, процесса,

организации деятельности редакции)

· Социологическое наблюдение используется при изучении организации труда,

фиксировании затрат рабочего времени и т.п.

Контент
Контент – ядро процесса массовой коммуникации. Исследуя его, можно делать
выводы и о его создателях, об информационной политике, об аудитории, о том,
какой эффект он может произвести.

Исследования контента могут входить в состав комплексных проектов или

опираться на изучение иных элементов коммуникации. Так, исследования
восприятия новостей западной аудиторией показали, что на него влияют такие
факторы, как предшествующее знание о предмете и наличие интереса к нему;
осознание актуальности темы; доверие к источнику информации; наличие
визуальной информации; персоналии, связанные с событием; интерпретация
новости; повторение сообщений о новости; характер изложения. Зная о таких
закономерностях, становится понятным, что именно нужно учитывать в
новостной подаче не только практикам, но и тем, кто изучает это. Полученные в
исследованиях аудитории выводы могут быть основанием для разработки
критериев оценки контента.

Аудитория

На теоретическом уровне социологии СМИ аудиторию обозначают как

множество людей, рассматриваемых в качестве потребителей (получателей,
пользователей) массовой информации из разных каналов ее распространения.

Понимание аудитории как социальной сущности тесно связано с понятием

массы. Потенциальной аудиторией называется то множество людей, которые
технически досягаемы для доставки информации. Обычно здесь пользуются
показателем охвата.

Целевая аудитория – та, для которой в первую очередь предназначена

информация. Внутри нее могут выделяться разные, более узкие группы, что
связано со стратегией сегментирования рынка.

Реальная аудитория – та, которая в отличие или в соответствии с

запланированной (потенциальной) сложилась у издания, канала, передачи.
Соответствие запланированной (потенциальной) и реально сложившейся
аудитории по величине и составу — важнейший показатель жизнеспособности
медиапроекта.

Лояльная аудитория – те, кто пользуется данным каналом наиболее регулярно,

затрачивая больше времени, чем другие, и осваивая наибольший объем
информации.

При изучении аудитории выясняют способ получения информации (подписке, в

розницу, от других людей и т.д.), место приема (дома, в автомобиле,
общественных местах, на работе), владение средствами приема по месту
жительства. В эмпирических исследованиях аудитории применяются и
показатели, отражающие меру присутствия какого-либо качества: например,
регулярность чтения или объем времени, затрачиваемого на просмотр
телепередач в сутки, за неделю; стаж подписки или чтения издания.

К ряду наиболее часто употребляемых множественных показателей поведения

аудитории относятся величина аудитории в целом (величина аудитории канала,
передачи и т.д.). Это рейтинг. Он исчисляется относительно населения в целом
(выборки по нему) или отдельных его групп. Столь же часто употребляется
показатель доли, который также характеризует величину аудитории, но
относительно размера потребительского рынка (числа тех, кто действительно
является читателем, радиослушателем или телезрителем, а не всего населения).

Все сказанное относится к показателям поведения аудитории, причем как

потребителя информации. Но ее поведение не ограничивается только
потреблением. Она также может давать обратную связь.

Д. Макквейл (“Теория массовой коммуникации”), обобщая многие работы,

перечисляет следующие исходные предпосылки для изучения аудитории:
- выбор источников информации и контента рационален;
- аудитория выражает свои потребности через мотивацию;
- особенности контента влияют меньше, чем потребности аудитории;
- факторы, определяющие мотивы, выбор или отторжение контента, могут быть
измерены.

Со стороны аудитории признаются как факторы, а потому и учитываются в

эмпирических исследованиях, следующие показатели:
- персональные характеристики (пол, возраст, семейное положение, доход, стиль
жизни и т.п.);
- социальный бэкграунд, культурный капитал (образование, культурные навыки,
вкусы и т.п.);
- перcональные вкусы и предпочтения;
- общие привычки медиапотребления;
- осведомленность о возможностях для потребления (источники и контент);
- специфический контекст (социальные и локальные условия, один или в
компании и т.п.).

Есть также показатели отношения аудитории к СМИ. Их изучают не в

стандартизированных, а в специальных исследованиях (Ad Hoc). Наиболее часто
применяемая характеристика в таких случаях – интересы. Интерес – это один из
видов отношения к объекту, значимость и привлекательность этого объекта.
Показателями отношения являются и мотивы обращения людей к каналам СМИ,
отдельным частям их контента; запросы, предпочтения; представления о
функциях различных каналов и СМИ в целом; оценки контента и его частей,
ведущих и других персонажей на полосе, в эфире, на телеэкране, в том числе
путем сравнения разных каналов информации; вкусы, пожелания.

Важны и мотивы обращения аудитории к СМИ. Обобщая сделанное

предшественниками, Д. Макквейл дает следующий ряд выявленных мотивов
(целей) использования СМИ, или ответов на вопрос «Что людям нужно от
СМИ?»: информация и знания; общение и социальный обмен; формирование
социальных симпатий или отчуждения; руководство и советы; разнообразие и
релаксация; социальные контакты; поддержка ценностей; объединение
активности с другими людьми; удовлетворение культурных потребностей;
эмоциональные переживания; формирование и поддержка идентичности;
структурирование собственного стиля жизни; ощущение безопасности;
сексуальное возбуждение; заполнение времени, структурирование повседневной
жизни.

В последние годы журналисты все чаще сталкиваются с необходимостью

маркетингового подхода к СМИ. Среди понятий, отражающих такой подход,
едва ли не главным оказывается сегментирование – деление аудитории на основе
критериев (оснований, показателей), значимых для потребления.

Основания для сегментирования аудитории обычно сводят к нескольким

группам:

- географические/поселенческие – регион страны, конкретный населенный

пункт, проживания, тип поселения (крупные, средние, малые города, села);

- демографические – национальность, пол, возраст, размер, жизненный цикл

семьи (не имеющая детей; с маленькими детьми, с детьми-школьниками, со
взрослыми детьми);

- социальные – образование, уровень квалификации, род занятий, сектор

занятости; социальный класс; степень участия в принятии решений в сфере
профессиональной занятости;

- психографические, или социально-психологические. Тип личности,

темперамент, способности к усвоению информации, готовность к восприятию
нового, жизненные ориентации и др.;

- поведенческие – структура бюджета времени, особенности образа жизни;

регулярность использования каналов и видов информации, затрачиваемое на это
время и др. Особое место здесь занимает сегментирование по степени
приверженности тому или иному типу товаров или услуг, в данном случае –
каналам и видам информации.

Эффекты
В современной теории и социологии СМИ эффектом принято называть любой
результат отдельного акта коммуникации, деятельности одного или системы
каналов за какой-либо период и т.п. Эффективность – понятие, определяющее
совпадение полученного эффекта с поставленной целью.

Повторяющиеся, накапливающиеся эффекты составляют реальные функции

СМИ.

Функции СМИ предполагают получение результатов на разных уровнях:

индивидуальном, групповом, организационном (в деятельности организаций) и
социетальном (на уровне всего или большой части общества).

Виды эффектов предполагают достижение результатов разного типа:

- психологических, внутренних — когнитивных (изменение объема знаний или

уровня информированности, глубины понимания происходящего); ценностно-
нормативных и аффективных (формирование, изменение/конверсия,
переворот/инверсия в отношении к предмету, в том числе к СМИ, контенту,
журналистам, проявляющихся в чувствах, настроениях, намерениях);

- социально-организационных, поведенческих, внешних — включение

индивидов, групп, масс в какие-либо акции, виды социальной деятельности,
стимулирование определенных поступков, изменений в работе ведомств или
организаций и т.п.

Д. Макквейл располагает эффекты в четырех полях по осям «запланированный

—незапланированный» и «немедленный—отложенный». Получается четыре
группы:

1) запланированные и немедленные: пропаганда, индивидуальный отклик,

медиакампания, понимание событий, фрейминг (соотнесение события с
другими), формирование повестки дня;

2) запланированные и отложенные: распространение информации в обществе;

влияние на ход развития социальных процессов, распространение инноваций,
знаний;

3) незапланированные и немедленные: индивидуальные реакции; коллективные

реакции, изменения в политике;

4) незапланированные и отложенные: социальный контроль, социализация,

события в результате воздействия информации, ориентация в дейcтвительности,
институциональные изменения, культурные и социальные изменения,
социальная интеграция.
 На эмпирическом уровне изучения эффектов необходимо определить признаки
их проявления, или эмпирические референты, зафиксировать присутствие в
сознании и поведении людей.

В наибольшей мере исследованы эффекты, связанные с влиянием на взгляды

людей, их позиции по конкретным вопросам. Сложилось представление о разной
мере/степени такого влияния: нейтральное (нулевое), конверсия (некоторое
изменение, укрепление ранее сложившейся позиции, инверсия (изменение
позиции на противоположную).

Эффекты являются наиболее сложными объектами для эмпирического

исследования, поскольку в конкретных случаях трудно определить, под
влиянием каких факторов и в какой мере социальное поведение и сознание
людей находятся под воздействием именно СМИ.

160. Исследования общественного мнения: история и современное состояние.

И.Д. Фомичева «Социология СМИ»
Если говорить о зарубежном опыте, то патриархом американской социологии
общественного мнения считается Дж. Гэллап. В 1935 г. Он возглавил в Нью-Йорке
исследовательский отдел крупного рекламного агентства. Он же организовал
Американский институт общественного мнения, где поставил на регулярную основу так
называемые синдицированные (стандартизированные, рассчитанные на множество
потребителей или заказчиков) исследования по общенациональной выборке. В Германии
одним из ведущих социологических центров стал Институт демоскопии в Алленсбахе.
Его создала Э. Ноэль вместе со своим мужем — журналистом и политическим деятелем
Э. Нойманом.
В Советском Союзе с концом сталинского режима журналисты также стали одними из
пионеров исследований. В первых рядах были те журналисты, которые по мере
возможности в условиях тогдашнего политического режима выводили социологическую
информацию на полосы изданий, и те обществоведы, которым давно было тесно в рамках
идеологии, определявшей развитие науки.
Ранние отечественные исследования принято делить на дореволюционные и
послереволюционные, до конца 1920-х годов. Послевоенный период развития социологии
начался после смерти Сталина, к концу 1950-х годов. Хотя впервые вопрос о социологии
как самостоятельной науке известный обществовед В. Немчинов решился поставить еще
в 1955 г. (“ Социология и статистика”), возрождение отечественной социологии в
целом и ее ветви — социологии СМИ — началось в ранние 1960-е годы, в период
некоторой либерализации, названной «хрущевской оттепелью».

Этапы развития отечественной социологии СМИ во второй половине 20-го века:

1) «Времена Хрущева и раннего Брежнева»: середина 1960-х — начало 1970-х годов.
Появление первых исследований аудитории в отдельных точках страны.
В 1960 г. появилось совместное детище науки и журналистики — Институт
общественного мнения, отдел «Комсомольской правды».
Б. М. Фирсов, бывший в начале 1960-х годов руководителем Ленинградской студии
телевидения, был первым, кто провел исследование телеаудитории в СССР.
Изучается иностранная научная литература. Монографии американских авторов
переводились в Социологической лаборатории Ленинградского университета,
руководимой В. А. Ядовым. Начинается институционализация социологии СМИ:
создание отраслевых отделов в Институте социологии СМИ, Лаборатории по изучению
функционирования печати, телевидения и радио на факультете журналистики МГУ.
Впервые курс социологии после Отечественной войны был прочитан на факультете
журналистики МГУ (в 1966 г.) (его автор - Ю. А. Левада).
Были комплексные исследовательские проекты (например, Е.П. Прохоров руководил
проектом «Районная газета»). На рубеже 1960-х-1970-х появился ряд изданий о контент-
анализе.

2) 1970-е годы — «закручивание гаек».

Исследования больше не проводятся без разрешения партийных органов.
Завершился крупный исследовательский проект «Общественное мнение» (в него входили
опрос населения города как аудитории печати, телевидения и радио; анализ содержания
областной и городской газеты, анализ редакционной почты; опросы журналистов и
другие исследования).
Ужесточилась цензура, материалы многих исследований не вышли или вышли в
урезанном виде. Но, несмотря на барьер, советские исследователи принимают участие в
международных организациях.

Во второй половине 70-х на факультете журналистики МГУ был введён курс «Методика
конкретных социологических исследований и печать» (позже переименован в
«Журналистика и социология», «Социология журналистики»).
В конце 70-х вышла монография «Массовая коммуникация в социалистическом
обществе» (обобщает результаты сотрудничества ленинградских и венгерских ученых).
Важно, что вообще появился подход к журналистике, как к массовой коммуникации.

3) Первая половина 1980-х годов (конец правления Брежнева, часто сменяющиеся по

причине «естественной убыли» генсеки).
Углубление ведомственного характера социологии, формирование социологических
групп при партийных органах.
На стыке филологии, социологии и психологии сформировалось направление
исследований, которое до сих пор именуется по-разному: семиосоциология,
семиопсихология, социолингвистика, психолингвистика, лингвопсихосоциология. В
1980-е годы заявило о себе психологическое и социальнопсихологическое направление в
исследованиях СМИ (монография Ю. А. Шерковина “Психологические проблемы
массовых информационных процессов” – первая крупная отечественная работа в этом
направлении).
В 1984 г. в ленинградском Институте социально-экономических проблем закрыли
направление, связанное с массовыми коммуникациями и общественным мнением.
Появились обобщающие монографии и учебные пособия (авторы - Б.А. Грушин, И.Д.
Фомичева и другие).

4) Конец 1980-х — начало 1990-х годов.

Период перестройки, больше международного обмена.
В конце 1987 г. создается ВЦИОМ — сначала Всесоюзный, позднее — Всероссийский
центр изучения общественного мнения. Возникает практика опросов по
общенациональной выборке. Позже опросы по выборке ведут Фонд «Общественное
мнение», фирмы «КОМКОН-2», «Гэллап Медиа» и некоторые другие организации.
В опросы ВЦИОМа (позже — «Левада-центра») регулярно включался и включается
вопрос о доверии различным социальным институтам.
В рамках психологического подхода стали больше изучать отношения СМИ с юной
аудиторией.

5) Начало 1990-х годов — по настоящее время.

Период более всего характеризуется становлением рынка медиаметрических услуг для
рекламодателей и медиаменеджмента.
Возникшее межпрофессиональное сообщество телевещателей, рекламистов и др. —
Медиа Комитет — взяло на себя контроль за медиаизмерениями.
В начале нового века проведен первый независимый аудит — проверка работы «Гэллап
Медиа» по измерению аудитории телевидения. Одно из событий этого периода — выход
в начале 2006 г. проекта по измерению аудитории Интернета одной из служб российского
«Гэллап Медиа» — TNS. Выборка репрезентирует все городское население страны.
Социология СМИ во многом потеснена маркетингом. Многие исследования обслуживают
медиабизнес, а не журналистику.
161. Этапы социологического исследования.
+
162. Процедура и организация социологического исследования в области
журналистики и массовых коммуникаций.
+
163. Программа социологического исследования: структура и функции.

И.Д. Фомичева «Социология СМИ»

Процедура больше всего формализована в количественных исследованиях. Это

совокупность мыслительных и практических действий по программированию и
получению в соответствии с принятыми правилами данных о свойствах
множества единичных объектов (людей, текстов, организаций и т.п.),
отобранных особым образом.

Процедура эмпирического социологического исследования состоит их

следующих этапов:

1) предварительное изучение проблемы (анализ литературы, результатов

проведенных ранее исследований, публикаций в СМИ, беседы с экспертами,
заказчиками, формулирование практической проблемы);

2) программирование (постановка познавательной проблемы исследования, его

целей и задач, выдвижение гипотез, выбор методики и техники сбора
информации, разработка системы рабочих определений и показателей,
подготовка основного документа — программы);

3) разработка инструментария (полевых документов — вопросников,

кодификаторов, протоколов наблюдений, инструкций и т.п.);

4) обоснование выбора единицы анализа, вида (дизайна) выборки, ее расчет;

5) пилотирование (пробное исследование) полевых документов;

6) инструктаж участников полевого исследования;

7) полевое исследование (сбор эмпирической информации);

8) подготовка собранной информации к обработке, ручная или компьютерная

обработка;

9) анализ/интерпретация полученных после обработки данных;

10) подготовка итоговых документов (отчет, аналитическая записка)

В теоретико-прикладном есть все эти этапы. Но в прикладных, особенно
повторяющихся, некоторые этапы отсутствуют. Обоснование проблемы и
эмпирических показателей, применяемых в исследовании, здесь не требуется –
это уже было сделано первой волне измерений, одного раза достаточно.
Например, рейтинговые исследования телеаудитории ведутся на основе
международных стандартов. Не нужно каждый раз заново устанавливать
пригодность избираемых показателей, формулировать гипотезы или принимать
решение о технике сбора информации. Но в аналитическом научном
исследовании такие гипотезы обязательны.

Обязательно должна быть поставлена проблема, требующая изучения. Проблемы

могут формулироваться самими социологами, заказчиками исследований,
общественностью, СМИ, государственными учреждениями. Постановка
проблемы тесно связана с гипотезами – предположениями о состоянии
изучаемого объекта и связи между его характеристиками, между ним и
определяющими его положение условиями и факторами. Провести исследование
– значит, проверить правильность гипотез.

При разработке программы осуществляется выработка рабочих понятий,

сведение их к измеряемым, переход к эмпирическим проявлениям (референтам).
Например, лояльность к изданию – обобщенное понятие, оно абстрактно. Для его
определения выявили три его составляющие (регулярность, длительность,
объем). Это уже рабочие понятия, доступные измерению.

Для медиаисследований важна надёжность. На этапе программирования

закладывается такая составляющая надежности, как обоснованность
показателей, т.е. соответствие планируемых для изучения характеристик тому,
что необходимо выявить.

Исследователи должны сделать одинаково понимаемым в рамках данного

исследования смысл понятия, а также позаботиться о его прозрачности для тех,
кто будет пользоваться полученной информацией. К примеру, если исследуется
доверие к изданию, важно определить, что понимается под доверием и каковы
его составляющие.

Важны также понятия устойчивости и правильности измерения.

Устойчивость – качество, отражающее независимость результатов измерения от

того, кто его проводит, от самого процесса измерения. Для обеспечения
устойчивости требуется многое: четкое описание методики получения данных, с
тем чтобы она могла быть воспроизведена другими; единообразное поведение в
соответствии с инструкцией всех участников сбора информации (интервьюеров в
опросе, кодировщиков в контент-анализе).
Инструменты полевого исследования – полевые документы. К ним относятся
основные – те, где фиксируется эмпирическая информация (вопросники,
кодификаторы для контент-анализа, бланки для протоколов наблюдения и т.п.) и
вспомогательные (карточки-перечни для опрашиваемых, инструкции для
интервьюеров, анкетеров, кодировщиков).

Правильность измерения – отсутствие систематических и случайных ошибок.

Систематические (т.е. повторяющиеся, дающие смещения в одну и ту же
сторону) ошибки, как правило, связаны с качествами инструмента измерения –
методики сбора данных и содержания полевых документов (анкет, текстов
интервью, кодификаторов. Например, вопрос может быть неверно
сформулирован (к примеру, подталкивать к определенному ответу), тогда в
исследовании произойдет отклонение.

Случайные ошибки – разнонаправленные. В основном они связаны с самими

опрашиваемыми (они могут неверно понять вопрос, на них могут повлиять
какие-то факторы их жизни и т.д.) Причем случайные ошибки учесть труднее,
чем систематические.

С надежностью связана и достоверность информации, которая означает

аутентичность (подлинность) ее источника. Например, в опросах через Интернет
трудно идентифицировать личность отвечающего. То же можно сказать и о
звонках в студию, письмах в редакции. Также надежность информации в
количественных исследованиях связана с качествами выборки – ее
репрезентативностью.

Суть задачи выборочного исследования состоит в том, чтобы по части можно

было судить о целом. То множество объектов, о котором хотят получить в
исследовании новое знание, называется генеральной совокупностью, или
универсумом. А часть множества, которую эмпирически изучают, чтобы
получить представление о генеральной совокупности, называется выборочной
совокупностью, или выборкой. Для этого применяются как локальные выборки
(предприятие, город, регион), так и общенациональные (отражающие население
всей страны). Способность выборочной совокупности отражать свойства
генеральной называется репрезентативностью, или представительностью.

Репрезентативности можно добиться с помощью случайного отбора. При этом

можно отбирать людей шаговым образом, например, каждого десятого из
тысячи.

Есть и другая выборка – многоступенчатая. Отбор тоже случайный, но состоит

из ряда стадий. Например, страна разделяется на крупные единицы, затем в
каждой крупной единице случайно отбираются более мелкие – города, улицы,
дома. Затем в каждом доме случайно отбираются квартиры, а затем случайно
отбираются жильцы.

Если требуется отбор текстов для контент-анализа, то следует также соблюсти

принцип репрезентативности. Чаще всего из годовой подшивки изданий
выбирают методом шагового отбора отдельные номера и ведут в них сплошной
анализ текстов.

Организация социологического исследования.

Путь получения данных в исследовании очень сложен, поэтому необходима

особая организация исследования. Исследования могут быть разделены на
стандартные, заказные/эксклюзивные и собственные редакционные. В них
различается структура процедуры.

Стандартные исследования – медиаметрия.

Регулярные исследования по международным стандартам начали проводиться в

России с 1992 г. силами французской компании Mediametrie и английской Media
Monitoring (с 1994 г. — Russian Research). Через год к ним присоединились
российские фирмы «ВЦИОМ-Медиакарта», «КОМКОН-2», НИСПИ, Фонд
«Общественное мнение» и V-Ratuo.

Особенности таких исследований:

- их ведут крупные коммерческие центры, имеющие сеть партнеров

- они проводятся по международным стандартам с готовой методикой

- исследования аудитории печати проводятся несколько раз в год; радио и

телевидения – непрерывно, с помощью приборов-счетчиков

- методы сбора информации: очный опрос по месту жительства, телефонный, с

применением компьютеров (CATI); оперативный телефонный опрос, дневники
читателей, слушателей, зрителей, раздаваемые по домам на время исследования,
электронные приставки (счетчики) к теле- и радиоприемным устройствам
(аудиометры, ТВ-метры, пипл-метры)

- большой размер выборки

- большие масштабы

- генеральная совокупность – население страны (региона, города) от

определенного возраста
- выборки в очных опросах, при раздачах дневников или установке счетчиков –
территориальные, многоступенчатые, включающие как единицу наблюдения
человека или семью/домохозяйство; в телефонных опросах выборки случайные,
по спискам абонентов городской телефонной сети или таблице случайных чисел

- в телефонных опросах с применением компьютеров (CATI) выборка строится с

использованием компьютерных программ для отбора телефонных номеров, а на
второй ступени отбора случайным образом отбирается член семьи;

- содержание исследований – одинаковое для всех измерений, относящихся к

данному стандарту

- в исследования включены не все издания или вещательные каналы, но те,

данные по которым будут наверняка востребованы клиентами, а их аудитория
может быть действительно обнаружена с помощью использованных выборок

- высокая оперативность

- при анализе данных используются стандартные компьютерные программы,

предполагающие единые системы показателей

- клиенты получают данные в виде сводных таблиц

- высокая стоимость

Эксклюзивные заказные исследования

В практике эмпирических исследований общественного мнения, в том числе о

СМИ, широко распространены так называемые опросы-омнибусы.

Особенности:

- сочетание блоков вопросов от разных заказчиков на любые темы (вопросы о

симпатиях к политическим деятелям сочетаются с вопросами о любимом бренде
пива, марке автомобилей, частоте посещения театра и т.д.);

- общенациональная (общерегиональная, общегородская) выборка;

- генеральная совокупность – все население страны (региона, города, другого

поселения) от определенного возраста;

- выборка территориальная многоступенчатая, включает все типы населенных

пунктов, в том числе малые города и села;

- размер выборки небольшой – 1500–2500 человек;

- отсутствие кабинетного периода; чаще всего до тиражирования вопросников
проходят методическую экспертизу формулировки вопросов, предложенные
заказчиком;

- получение каждым заказчиком информации лишь по своему блоку вопросов (о

частоте распределения признаков в массиве в целом и основных группах).

Каждый заказчик оплачивает только свои вопросы.

Наиболее известные центры, регулярно ведущие опросы такого рода, —

«Левада-центр», Фонд «Общественное мнение», ВЦИОМ, РОМИР.

Другой тип исследований — по заказу одного клиента. Его обычно называют

словосочетанием Ad Hoc. Это эксклюзивное исследование, оплачивается одним
заказчиком.

Особенности:

- такие исследования могут проводиться и коммерческими центрами, и

академическими (образовательными). В последнем случае процедура
исследования принимает максимально развернутый характер – с включением
всех этапов: кабинетного (изучение «литературы вопроса», разработка
программы, понятий, обоснование гипотезы и выборки, разработка уникальной
методики и содержания для решения конкретных задач, специальных для
данного случая полевых документов), полевого (сбор информации),
аналитического (обработка с применением разнообразных компьютерных
программ, в том числе уникальных, развернутая интерпретация полученных
результатов, проверка выдвинутых гипотез);

- выборка в этих исследованиях варьируется по объему: от нескольких сотен до

нескольких тысяч человек (или единиц текстов, если речь идет о контент-
анализе);

- тип выборки может быть разным: вероятностная/случайная, квотная (с

соблюдением пропорций групп в соответствии со стандартными),
типологическая (представляющая отдельные группы респондентов, выделенных
по значимым для задач исследования признакам), гнездовая –например, по
отдельным предприятиям;

- методики сбора информации в таких исследованиях могут быть самыми

разными, они разрабатываются специально для решения конкретных задач,
предполагают выявление уникальных единичных и множественных
характеристик;
- такие исследования включают самые разные характеристики поведения и
сознания людей, в нашей сфере — журналистов, аудитории, рекламодателей,
представителей власти, характеристики текстов, значимые для проверки гипотез
об особенностях каналов массовой информации;

- если заказчиком выступает медиаорганизация, то задачи исследования скорее

прикладные: предполагается применение полученных результатов в коррекции
действующего или в проектировании нового канала, в совершенствовании
менеджмента и маркетинга. В случае, если исследование ведет научный центр,
решаются задачи и прикладные, и научные, связанные с выявлением тенденций и
закономерностей, действующих в изучаемой сфере, — с привлечением внимания
власти и общественности к дисфункциональным явлениям.

Кроме названных («Левада-центр», Фонд «Общественное мнение», ВЦИОМ,

РОМИР) общероссийских центров, исследования этого вида могут проводить
региональные научные и образовательные учреждения.

Собственные редакционные исследования.

Проводят сами медиаорганизации для себя.

Виды исследований в этом случае:

- модификации фокус-интервью – «круглые столы» с экспертами,

представителями различных групп населения, рекламодателями

- пресс-опросы с публикацией анкеты в газете или журнале, размещением

вопросников на сайте медиаканала, в местных кабельных каналах

- уличный опрос покупателей изданий у газетных киосков

- опрос розничных продавцов прессы

- опрос рекламодателей

- контент-анализ содержания материалов и передач в рамках кампании или

повседневной деятельности

- контент-анализ почты в рамках кампании или за определенный период работы

канала

- контент-анализ публикаций на других каналах, затрагивающих деятельность

данного

- опрос экспертов о работе канала/издания.

В таких исследованиях важен контакт с аудиторией, это повышает её доверие.

 После сбора данных в любом исследовании важно их обработать и
интерпретировать.

1) Данные проверяются на пригодность к обработке. Контролируется работа

сборщиков данных. Например, могут еще раз проверить 10 процентов выборки,
чтобы удостовериться, что интервьюер был добросовестен.

2) Данные группируются. Нужно свести многообразие ответов к обозримому

ряду вариантов.

3) Содержание исследовательских документов в большинстве случаев доводится

до предельно формализованного вида — набора шифров.

Иногда решается вопрос о том, какая обработка — ручная или с применением

компьютера — целесообразна.

4) Операции по статистической обработке зависят от вида исследования, его

задач. В большинстве прикладных исследований они сводятся к описательным.
Наиболее типичная задача описания — установление частоты появления
изучаемых признаков в массиве документов (или среди множества изученных
объектов).

5) Рассматривая связь между возрастом и оценкой изменений в газете, мы тем

самым ведем корреляционный анализ.

6) При решении описательных задач применяется вычисление величин,

характеризующих исследуемое множество в целом. Например, среднее
арифметическое время просмотра передачи.

Представление результатов исследования.

Практика накопила целый ряд привычных графических способов представления

статистических данных. Основные из них: двух- и трехмерные таблицы.
Например, данные можно представить в таблице Exel.

Результаты исследований стандартизированных, рассчитанных на множество

потребителей/подписчиков (таких как рейтинговые), могут публиковаться в
периодических выпусках.

Наиболее полные итоговые документы – исследовательские отчеты – завершают

теоретико-прикладные, а также эксклюзивные (специальные), исследования. В
таких отчётах не только итоговые данные, но и подробная методика.

164. Социологические методы изучения СМИ.

+
165. Качественные и количественные методики социологических исследований.
Опрос, контент-анализ, изучение документов, фокус-группа.

И.Д. Фомичева «Социология СМИ»

Социология любой сферы жизни общества опирается на общесоциологическую

теорию и включает в себя специальную социологическую теорию данной
объектной области, а также эмпирические исследования. На эмпирическом
уровне происходит непосредственное соприкосновение с объектом изучения, с
применением определенных приемов устанавливаются их количественные и
качественные характеристики – то есть имеет место измерение. В теоретическом
исследовании социологи оперируют понятиями (концептами), категориями, т.е.
обобщенными абстрактными объектами. А в эмпирическом – имеют дело с
конкретными явлениями, или объективными и субъективными фактами –
проявлениями поведения и сознания людей, продуктами их деятельности.

Социологи считают фактом не отдельное явление, а обобщённые, совокупные

характеристики массового поведения.

Факты в социологических исследованиях проверяются совсем не так, как в

журналистике. К примеру, если произошло какое-то событие (например,
произошло ограбление), журналисту нужно поехать на место, где это произошло,
поговорить с очевидцами, с полицией и т.д. В социологии совсем другие факты
(например, 30 процентов аудитории считает такое-то издание лучшим
политическим изданием в стране). Такие факты получают в результате
многоэтапного действия (замысел, контакт множества интервьюеров с
множеством опрашиваемых, обработка полученных данных). Важно знать
процедуру социологического исследования с её этапами. Состав этапов и
способы их реализации зависят от видов исследований, а виды исследований
зависят от целей исследователя.

По целям исследования делятся на разведывательные, описательные и

аналитические.

Разведывательные: в них берутся за выявление слабоизученных объектов или

характеристик. Такие исследования лучше начинать с небольшой выборки,
можно с нескольких фокус-интервью. Затем можно перейти к описательному
исследованию, скорее всего методом массового опроса.

Описательные: цель – выявить и описать частоту распределения тех или иных

характеристик в изучаемом массиве или их вариаций. Например, доля читателей
такой-то газеты среди населения России.

Аналитические: нацелено на выявление статистических (совместное

присутствие признаков) или причинно-следственных связей между явлениями,
характеристиками объектов. Устанавливаются закономерности. Например, то,
что рост образования влияет на повышение регулярности чтения газет.

По тесноте связи с практикой эмпирические исследования делятся на теоретико-

прикладные и прикладные. Прикладные обслуживают нужды практики
(например, считают рейтинги канала. Это именно прикладное исследование, так
как данные сразу используют в практической деятельности – рейтингами
интересуются рекламодатели). Здесь выделяют особую область прикладных
исследований – медиаизмерения.

Теоретико-прикладные исследования нужны для выявления социальных

закономерностей, устойчивых связей между явлениями и процессами. Например,
исследования о том, сколько времени люди тратят на пользование Интернетом.
Эти знания не получится немедленно применить на практике, зато они помогают
понять, что на данном этапе развития происходит с обществом.

По характеру организации исследования делятся на точечные, повторяющиеся

(лонгитюдные) и панельные. Точечные проводятся один раз и не повторяются в
будущем (например, можно провести опрос о предпочтениях в потреблении
информации среди жителей конкретного города с помощью конкретной
выборки. Точно такого же исследования больше не будет, оно однократное).

Повторяющиеся исследования через некоторое время возвращаются к тем же

объектам и характеристикам, что уже были исследованы (сотрудники «Левада-
центра» много лет фиксируют доверие жителей нашей страны к разным
социальным институтам, в том числе к СМИ).

Панельные исследования выявляют связи между характеристиками, изменение

таких связей во времени на постоянной выборке (например, когда с помощью
специальных счётчиков в течение полутора-двух лет изучают информационное
потребление каждого человека или семьи, попавших в выборку).

В зависимости от масштабов эмпирические исследования могут быть

общенациональными (во всей стране) и локальными (в одном городе, районе).

В зависимости от финансирования и заказчика медиаисследования делятся на

стандартизированные (синдицированные), специальные (эксклюзивные, Ad hoc)
и собственные редакционные.

Стандартизированные – количественные, на основе единой методики сбора

данных. Их потребители – крупные медиаорганизациии, рекламные агентства.

Специальные исследования включают полную процедуру – от постановки

проблемы до научной интерпретации полученных данных, с разработкой
оригинальной системы показателей, необходимых для решения задач именно
этого исследования. Право на использование информации принадлежит тому,
кто оплачивает такое исследование.

Редакционные – небольшие по охвату, дешевле специальных, их проводят для

себя сами медиаорганизации.

В зависимости от характера получаемых выводов исследования делятся на

количественные и качественные. В количественных получают данные в виде
статистических показателей, которые отражают частоту появления
характеристик среди множества объектов, характер и меру связи между
характеристиками. Это массивные исследования. Качественные – выявляют
разнообразие в проявлениях разных свойств у отдельных, немногих объектов и
предполагают более глубокое о них знание.

В количественных исследованиях получают данные в виде статистических

показателей, которые отражают частоту появления характеристик среди
множества объектов, характер и меру связи между характеристиками. Это
массивные исследования. Качественные – выявляют разнообразие в
проявлениях разных свойств у отдельных, немногих объектов и предполагают
более глубокое о них знание.

Опрос – самый распространенный способ сбора информации. Опросы

разделяются на качественные и количественные. В любом случае
инструментом получения информации является вопрос.

Вопросы могут быть разными по содержанию, по способу ответа, функциям. По

способу ответа они делятся на открытые (когда не предлагаются варианты
ответов), закрытые (такие варианты предлагаются) и полуоткрытые, или
полузакрытые (кроме сформулированных заранее вариантов опрашиваемый
может добавить свой). При использовании информации из исследований надо
учитывать, каким образом получены ответы. Некорректно сопоставлять ответы
на открытые и закрытые вопросы.

По функциям вопросы делятся на основные (по проблемам данного

исследования), вспомогательные, в том числе вопросы-фильтры (через такого
типа вопрос можно выяснить, что респондент газет не читает, следовательно, нет
смысла спрашивать, материалы на какие темы его интересуют), а также группу
тех, которые социологи называют «паспортичкой», или «объективкой» (они
касаются демографических и профессиональных характеристик опрошенного, а
также предполагают сведения о том, чем он владеет: например, техническими
средствами СМИ).

В зависимости от способа контакта с опрашиваемыми количественные опросы

делятся на интервьюирование (очный или телефонный контакт) и анкетирование
(заочный).
Очное интервью может проводиться по месту жительства или по месту работы.
Сейчас часто используют опрос по телефону. Телефонный опрос с применением
специальных компьютерных программ называется компьютеризованным
телефонным интервью (Computer Assisted Telephone Interviewing, CATI).
Компьютеры производят случайный отбор номеров, обслуживают режим
многократного обзвона попавших в выборку, фиксируют ответы и проводят
статистическую обработку полученной информации. По телефону можно
проводить так называемые одновременные оперативные опросы (coincidental
survey). По телефону можно провести и более длительное интервью (можно
спросить смотрел ли человек передачу, что понравилось, что нет и т.д.)

Анкетирование, т.е. заочный опрос, включает несколько видов в зависимости от

способа контакта с респондентами: почтовое, раздаточное, прессовое,
анкетирование в Интернете. Раздаточное анкетирование можно провести по
месту жительства или в местах скопления людей, нужных для опроса (например,
опросить людей о кино в кинотеатре после просмотра). Применяются
самозаполняемые вопросники. Преимущество анкетирования – экономия
времени и расходов на оплату интервьюеров, а также возможность
минимизировать их влияние на поведение опрашиваемого. Основная проблема
всех видов анкетирования – низкий уровень возврата. Репрезентативность таких
опросов труднодостижима. Например, при публикации анкеты в газете ответы на
нее присылают, только те, кто захочет, а это не репрезентативно. Только
раздаточное анкетирование по месту жительства может помочь добиться
высокого уровня возврата.

К количественным относится и уличный опрос. К примеру, для выявления

характеристик покупателей печатных изданий опрашивают людей
непосредственно у ларьков и киосков.

Есть такая разновидность анкетирования как дневник читателя, слушателя,

зрителя. В измерении телевизионной аудитории применяются электронные
счетчики (ТВ-метры, пиплметры), которые устанавливают в телевизоры домов,
попавших в выборку. Дневниковое измерение и при помощи счетчиков
проводятся в два этапа. Первый – установочный, когда формируется панель
аудитории (то есть кто будет участвовать в исследовании). Далее раздаются
дневники или в каждый из телевизоров вставляется измерительный прибор.

Качественные опросы применяются для более глубокого изучения мотивов,

стоящих за поведением людей. К качественным исследованиям относят фокус-
интервью. Фокус-группы небольшие: 8–12 человек. Они составляются из
представителей разных слоев аудитории, населения, если такая группа одна. Или
проводится с несколькими однородными по составу группами. В результате
получают набор суждений по какому-либо поводу, делая упор на их
разнообразии.
Ещё есть глубокое интервью. Оно проводится с каждым респондентом
отдельно. Часто такое интервью проводят с представителями тех слоев
населения, которые трудно собрать для коллективного интервью (бизнесмены,
работники органов власти).

Промежуточное положение между качественными и количественными методами

занимают электронная фокус-группа и экспертный опрос. Электронная
фокус-группа проводится с применением соответствующей техники, которая
позволяет сопоставлять реакцию аудитории, измеряемую соответствующими
приборами. В данном исследовании могут участвовать 100 и более
респондентов. Такие процедуры часто проводят для выявления отношения к
какому-либо контенту: предвыборной речи, рекламному ролику, слогану,
сценарной разработке к сериалу, отрывку из песни.

Экспертный опрос может быть качественным и количественным, в зависимости

от величины выборки. Здесь главное охватить представителей разных
экспертных сообществ, имеющих отношение к изучаемой проблеме.

Изучение документов. В социологии СМИ широко используются документы

как источники социальной информации. К ним относятся и материалы СМИ –
публикации в печати, передачи радио и телевидения, контент сетевых ресурсов и
поступающая от аудитории информация – письма, звонки, SMS- сообщения. К
документам, используемым в социологических исследованиях, относятся также
тексты, содержащие данные государственной статистики. Для анализа рынка
СМИ (печатных изданий, теле- и радиоканалов) используются опубликованные
данные регистрирующих органов. Документами для исследователя становятся
также публикации с результатами ранее проведенных исследований или базы
данных, работа с ними называется вторичным анализом.

Как и в случае с опросными методиками, различаются качественный и

количественный методы. Качественные разновидности метода используются для
анализа отдельных текстов, количественные – для получения знания о
множестве однотипных текстов.

Метод анализа текстов, нацеленного на получение статистических

(количественных) выводов о содержании множества более или менее
однотипных текстов называется контент-анализом, или качественно-
количественным анализом.

В контент-анализе все тексты, попавшие в выборку, анализируются с

применением одной и той же системы категорий и признаков. Например, можно
подсчитать долю материалов в газете, посвященных жизни людей,
представляющих различные социальные слои, или частоту появления в эфире
какого-либо канала функционеров разных партий и т.п. В контент-анализе
каждый текст предстает в виде набора зашифрованных признаков, легко
поддающихся компьютерной статистической обработке. Полевой документ, с
помощью которого ведут контент-анализ, обычно называют кодификатором.

Единицами анализа (или смысловой единицей) могут быть отдельная

публикация в целом, фрагменты текста, отдельные слова/понятия.

Единица счета – способ измерения тех или иных признаков в тексте. Наиболее
часто применяемые – частота появления в массиве текста, объем, занимаемый
текстом (его фрагментом с определенными признаками), в строках, во времени.
Обоснованность признаков достигается построением системы показателей,
отвечающих задачам исследований.

Устойчивость измерения достигается за счет применения одной и той же

системы категорий и признаков содержания для каждого документа по единым
признакам, соблюдаемым теми, кто кодирует тексты (кодировщиками).

Правильность измерения (отсутствие случайных и систематических ошибок)

достигается за счет контроля работы кодировщиков, неучастия авторов
исследований в кодировке (чтобы вольно или невольно результаты не
подгонялись под выдвинутые гипотезы).

Репрезентативность выборки и данных исследования достигается в контент-

анализе по той же логике, что и в опросах, но имеет свою специфику (например,
учитывают регулярность выходя издания).

Наблюдение. Наблюдение в социологии – метод, основанный на

непосредственном восприятии событий. Оно может быть явным (открытым) или
скрытым для наблюдаемых; включенным (с участием наблюдателя) и
невключенным. Различают также наблюдение в естественных и специальных
(лабораторных) условиях. Например, стоя у газетного киоска, можно наблюдать,
как люди выбирают издания, какими суждениями обмениваются между собой и с
продавцом, с чего начинают их просматривать. А в лабораторных условиях
можно смоделировать процесс взаимовлияния на выбор издания, предложив
участникам такой процедуры вместе выбрать то, которое предстоит обсудить на
фокус-группе.

Наблюдение может быть свободным (оно нам хорошо известно из повседневной

жизненной практики) и структурированным.

Применяется специальный полевой документ – протокол наблюдения. В нем

могут быть размечены временные интервалы, отведены места для записи
действий и высказываний разных участников.
 Экспериментальный метод и тестирование. Здесь исследователь активно
вторгается в жизнь, но делает это вмешательство контролируемым.
Эксперименты могут проводиться в естественных и лабораторных условиях.
Существуют две основные логики эксперимента:

1) сравниваются два состояния одного и того же объекта — до и после введения

экспериментальной переменной. Соответственно дважды измеряются значения
остальных переменных;

2) сравниваются два одинаковых объекта, на один из которых производится

экспериментальное воздействие, а на другой — нет. Значения переменных
измеряются на обоих объектах дважды — до и после экспериментального
воздействия.

Близки к экспериментальному методу разнообразные варианты тестирования. В

маркетинговых исследованиях известен «холл-тест», когда людям дают
апробировать что-либо и высказать своё мнение. СМИ тоже можно попросить
апробировать. Например, с людьми можно обсудить номер издания.

166. Медиаметрия как область измерения аудитории: специфика исследований

в ХХI веке, основные показатели, ведущие отечественные и зарубежные
исследовательские центры.

И.Д. Фомичева «Социология СМИ»

Стандартные исследования (именно они названы в учебнике Фомичевой

медиаметрией)

Регулярные исследования по международным стандартам начали проводиться в

России с 1992 г. силами французской компании Mediametrie и английской Media
Monitoring (с 1994 г. — Russian Research). Через год к ним присоединились
российские фирмы «ВЦИОМ-Медиакарта», «КОМКОН-2», НИСПИ, Фонд
«Общественное мнение» и V-Ratuo.

Особенности таких исследований:

- их ведут крупные коммерческие центры, имеющие сеть партнеров в разных

регионах страны. Сегодня большинство организаций ведут работу на основе
рейтинговых данных от «КОМКОН-2» и TNS Russia (которые признают крупные
рекламодатели);

- они обслуживают решение типовых повторяющихся задач измерения основных

характеристик поведения читателей, радиослушателей, телезрителей и
пользователей Интернета. Чаще всего такие исследования проводятся по
международным стандартам, предписывающим определенную методику
выборки и сбора информации. Так называемая «кабинетная стадия» у этих
процедур практически отсутствует;

- исследования аудитории печати проводятся несколько раз в год (в несколько

«волн»); радио и телевидения — непрерывно, с помощью приборов-счетчиков,
подключаемых к приемникам/телевизорам, или тех, что опрашиваемые всегда
носят при себе;

- методы сбора информации: очный опрос по месту жительства, телефонный, с

применением компьютеров (CATI); оперативный телефонный опрос, дневники
читателей, слушателей, зрителей, раздаваемые по домам на время исследования,
электронные приставки (счетчики) к теле- и радиоприемным устройствам
(аудиометры, ТВ-метры, пипл-метры);

- размер выборки в таких исследованиях большой — десятки тысяч опрошенных

за год (к примеру, в TNS — 28 тыс. интервью в Москве и 50 тыс. — по России);

- исследования включают множество изданий и каналов, но достаточно крупных.

Так, в проекте фирмы TNS National Readership Survey (NRS) измеряется
аудитория около 100 общероссийских и 800 местных газет и журналов;

- выборки — общенациональные

- генеральная совокупность — население страны (региона, города) от

определенного возраста;

- выборки в очных опросах, при раздачах дневников или установке счетчиков —

территориальные, многоступенчатые, включающие как единицу наблюдения
человека или семью/домохозяйство; в телефонных опросах выборки случайные,
по спискам абонентов городской телефонной сети или таблице случайных чисел;

- в телефонных опросах с применением компьютеров (CATI) выборка строится с

использованием компьютерных программ для отбора телефонных номеров, а на
второй ступени отбора случайным образом отбирается член семьи;

- содержание исследований — одинаковое для всех измерений, относящихся к

данному стандарту; аналогичное содержание, полученное для каждого канала
массовой информации, в каждом из таких исследований позволяет
анализировать его место на рынке информации, динамику положения и т.п.;

- в исследования включены не все издания или вещательные каналы, но те,

данные по которым будут наверняка востребованы клиентами, а их аудитория
может быть действительно обнаружена с помощью использованных выборок;
- оперативность таких исследований высока. В мировой практике есть стандарт,
в рамках которого обработанные данные со счетчиков могут быть получены
заказчиками в течение суток;

- при анализе данных используются стандартные компьютерные программы,

предполагающие единые системы показателей — как единичных (чтение
конкретного номера издания вчера и др.), так и множественных (рейтинг одной
передачи или средняя аудитория одного номера издания и др.);

- клиенты получают данные в виде сводных таблиц в бумажной и электронной

версии или из компьютерной базы;

- стоимость исследований высока — такие расходы могут позволить себе лишь

крупные медиаорганизации.

Помимо стандартных, Фомичева выделяет и другие исследования.

Эксклюзивные заказные исследования

В практике эмпирических исследований общественного мнения, в том числе о

СМИ, широко распространены так называемые опросы-омнибусы.

Особенности:

- сочетание блоков вопросов от разных заказчиков на любые темы (вопросы о

симпатиях к политическим деятелям сочетаются с вопросами о любимом бренде
пива, марке автомобилей, частоте посещения театра и т.д.);

- общенациональная (общерегиональная, общегородская) выборка;

- генеральная совокупность – все население страны (региона, города, другого

поселения) от определенного возраста;

- выборка территориальная многоступенчатая, включает все типы населенных

пунктов, в том числе малые города и села;

- размер выборки небольшой – 1500–2500 человек;

- отсутствие кабинетного периода; чаще всего до тиражирования вопросников

проходят методическую экспертизу формулировки вопросов, предложенные
заказчиком;

- получение каждым заказчиком информации лишь по своему блоку вопросов (о

частоте распределения признаков в массиве в целом и основных группах).

Каждый заказчик оплачивает только свои вопросы.

Наиболее известные центры, регулярно ведущие опросы такого рода, —
«Левада-центр», Фонд «Общественное мнение», ВЦИОМ, РОМИР.

Другой тип заказных исследований — по заказу одного клиента. Его обычно

называют словосочетанием Ad Hoc. Это эксклюзивное исследование,
оплачивается одним заказчиком.

Особенности:

- такие исследования могут проводиться и коммерческими центрами, и

академическими (образовательными). В последнем случае процедура
исследования принимает максимально развернутый характер – с включением
всех этапов: кабинетного (изучение «литературы вопроса», разработка
программы, понятий, обоснование гипотезы и выборки, разработка уникальной
методики и содержания для решения конкретных задач, специальных для
данного случая полевых документов), полевого (сбор информации),
аналитического (обработка с применением разнообразных компьютерных
программ, в том числе уникальных, развернутая интерпретация полученных
результатов, проверка выдвинутых гипотез);

- выборка в этих исследованиях варьируется по объему: от нескольких сотен до

нескольких тысяч человек (или единиц текстов, если речь идет о контент-
анализе);

- тип выборки может быть разным: вероятностная/случайная, квотная (с

соблюдением пропорций групп в соответствии со статданными), типологическая
(представляющая отдельные группы респондентов, выделенных по значимым
для задач исследования признакам), гнездовая – например, по отдельным
предприятиям;

- методики сбора информации в таких исследованиях могут быть самыми

разными, они разрабатываются специально для решения конкретных задач,
предполагают выявление уникальных единичных и множественных
характеристик;

- такие исследования включают самые разные характеристики поведения и

сознания людей, в нашей сфере — журналистов, аудитории, рекламодателей,
представителей власти, характеристики текстов, значимые для проверки гипотез
об особенностях каналов массовой информации;

- если заказчиком выступает медиаорганизация, то задачи исследования скорее

прикладные: предполагается применение полученных результатов в коррекции
действующего или в проектировании нового канала, в совершенствовании
менеджмента и маркетинга. В случае, если исследование ведет научный центр,
решаются задачи и прикладные, и научные, связанные с выявлением тенденций и
закономерностей, действующих в изучаемой сфере, — с привлечением внимания
власти и общественности к дисфункциональным явлениям.

Кроме названных («Левада-центр», Фонд «Общественное мнение», ВЦИОМ,

РОМИР) общероссийских центров, исследования этого вида могут проводить
региональные научные и образовательные учреждения.

Собственные редакционные исследования.

Проводят сами медиаорганизации для себя.

Виды исследований в этом случае:

- модификации фокус-интервью – «круглые столы» с экспертами,

представителями различных групп населения, рекламодателями

- пресс-опросы с публикацией анкеты в газете или журнале, размещением

вопросников на сайте медиаканала, в местных кабельных каналах

- уличный опрос покупателей изданий у газетных киосков

- опрос розничных продавцов прессы

- опрос рекламодателей

- контент-анализ содержания материалов и передач в рамках кампании или

повседневной деятельности

- контент-анализ почты в рамках кампании или за определенный период работы

канала

- контент-анализ публикаций на других каналах, затрагивающих деятельность

данного

- опрос экспертов о работе канала/издания.

В таких исследованиях важен контакт с аудиторией, это повышает её доверие.

После сбора данных в любом исследовании важно их обработать и

интерпретировать.

1) Данные проверяются на пригодность к обработке. Контролируется работа

сборщиков данных. Например, могут еще раз проверить 10 процентов выборки,
чтобы удостовериться, что интервьюер был добросовестен.

2) Данные группируются. Нужно свести многообразие ответов к обозримому

ряду вариантов.
 3) Содержание исследовательских документов в большинстве случаев доводится
до предельно формализованного вида — набора шифров.

Иногда решается вопрос о том, какая обработка — ручная или с применением

компьютера — целесообразна.

4) Операции по статистической обработке зависят от вида исследования, его

задач. В большинстве прикладных исследований они сводятся к описательным.
Наиболее типичная задача описания — установление частоты появления
изучаемых признаков в массиве документов (или среди множества изученных
объектов).

5) Рассматривая связь между возрастом и оценкой изменений в газете, мы тем

самым ведем корреляционный анализ.

6) При решении описательных задач применяется вычисление величин,

характеризующих исследуемое множество в целом. Например, среднее
арифметическое время просмотра передачи.

Представление результатов исследования.

Практика накопила целый ряд привычных графических способов представления

статистических данных. Основные из них: двух- и трехмерные таблицы.
Например, данные можно представить в таблице Exel.

Результаты исследований стандартизированных, рассчитанных на множество

потребителей/подписчиков (таких как рейтинговые), могут публиковаться в
периодических выпусках.

Наиболее полные итоговые документы – исследовательские отчеты – завершают

теоретико-прикладные, а также эксклюзивные (специальные), исследования. В
таких отчётах не только итоговые данные, но и подробная методика.

Основная литература
Фомичева И. Д. Социология СМИ. М., 2012.
Свитич Л. Г. Социология журналистики. М., 2010.
Дополнительная литература
Бурдье П. О телевидении и журналистике. М., 2002.
Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования.
М.:, 2003.
Свитич Л.Г., Ширяева А.А. Российский журналист и журналистское образование. М.,
1998.
Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. М., 2009.
Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объ-яснение, понимание
социальной реальности / В.А. Ядов. М., 2007.

Реклама и связи с общественностью

167. Реклама как вид массовой коммуникации.
Реклама- составляющая маркетинга, представляющая собой форму предоставления услуг
и продвижения какого-либо товара/услуг. Призвана формировать ЦА и поддерживать
интерес к предлагаемому товару
Из Закона о рекламе: «Это информация, распространенная любым способом, в любой
форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному круг лиц и
направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования,
формирование/поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Далее по Щепиловой “основы рекламы”

Функции рекламы:

● маркетинговая;
● коммуникационная;
● экономическая;
● социальная.

Основная цель рекламы: заставить потребителя выполнить желаемое

рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться
услугой, придать известность фирме, содействовать популярности
политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.)

Задачи рекламы:

· Информирование – формирование осведомленности и знания о новом товаре,

конкретном событии, о фирме

· Увещевание – постепенное, последовательное формирование предпочтения,

соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров;
убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки

· Напоминание – поддержание осведомленности, удержание в памяти

потребителей информации о товаре в промежутках между покупками;
напоминание, где можно купить данный товар
· Позиционирование (перепозиционирование, репозиционирование) товара или
фирмы

· Удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке

Имиджирование, создание образа фирмы, отличного от образов-конкурентов.

По Щепиловой “Реклама. Теория и практика” к видам рекламы относятся:

Медийная реклама:

1. Телевизионная реклама (позволяет увидет товар в действии, в чем помогает

видеоряд как главное выразительное средство; это самая дорогая реклама,
особенно в прайм-тайм);

2. Радиореклама (большой набор выразительных средств: голос, тембр, музыка;

массовость аудитории; дешевизна рекламы; в эфире на радио можно играть с
номерами телефонов, многократно повторять рекламу, направлять на
конкретную аудиторию);

3. Печатная (падение рекламы в газетах; преимущества: материализация –

цифры, аналитика, картинки; дешевая реклама; высокий тираж общественных
изданий; феномен бесплатных газет; объявления)

4. Интернет-реклама (контекстная реклама, баннерная реклама; плюсы:

доступность, массовая аудитория, нет ограничений во времени и пространстве,
наличие обратной связи, конкретная информация о потребителе, невысокая цена,
узкое таргетирование; простота в отслеживании эффективности; размещение
видео-контента).

5. Наружная реклама

6. Indoor

Немедийная реклама:

1. Прямая реклама

2. Печатная реклама

3. Реклама в местах продаж

4. Сувенирная реклама
 5. Промо

168. Основные функции рекламы.

По Щепиловой “Основы рекламы”

Исследователи выделяют 4 основных функции рекламы:

● маркетинговая;
● коммуникационная;
● экономическая;
● социальная.

Маркетинговая функция. Наибольшее развитие маркетинг получил во второй

половине XX в. Реклама во второй половине XX в. была уже вполне развитым
явлением, логично вписалась в возникающие концепции маркетинга и активно
использовалась в реальных рыночных проектах.

Как известно, реклама - важная составляющая маркетинга, или, составляющая

продвижения механизма продукта. Реклама всецело подчинена задачам
маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение
потребностей покупателя в товарах и услугах.

Коммуникационная функция. Реклама - одна из форм массовой

коммуникации. Она направлена на то, чтобы достичь взаимопонимания между
продавцом и покупателем, она информирует о товаре, но при этом
трансформирует его в сознании покупателя в некий образ (то есть может
“добавлять” товару какие-то функции, качества, например).

Основные коммуникаторы в рекламном процессе - это рекламодатель и

потребитель.

В силу того что рекламодатель, обращаясь к потребителю, имеет целью сбыть

товар, он должен говорить с потребителем на понятном ему языке. Поэтому при
распространении рекламы рекламодатель преследует некие коммуникационные
цели, которые должны дать достаточную информацию о предлагаемом продукте
и убедить потенциального или реального потребителя воспользоваться этим
предложением.

Коммуникация между рекламодателем и потребителем должна быть построена

исходя из основных принципов коммуникации.
Экономическая функция. Большинство рекламных сообщений пытается
склонить покупателя к чему-либо или повлиять на него, т.е. убедить что-то
предпринять. Склонение покупателя к действию, т.е. к покупке, делает рекламу
экономическим рычагом в деятельности фирмы.

Есть два подхода к рекламе. Согласно первому подходу, в рекламе должны быть
расписаны качества и преимущества товара, а вот информация о цене должна
или замалчиваться или быть максимально “невыпяченной” (вспоминаем рекламу
любого айфона, мы не увидим там цены, зато увидим красивый ролик и
сообщение о том, что это было снято на айфон). Приверженцы этого подхода
считают, что “реклама уменьшает эластичность спроса по цене” - то есть
упоминание цены может повлиять на спрос в худшую сторону. Такой подход
выбирают обычно для рекламы дорогих товаров, неповседневного спроса.

Второй подход гласит, что “эластичность цен способствует осведомленности

потребителей о качестве близких заменителей данной марки.” Тут, напротив,
реклама ориентирована на цену и на соотношение товара и его цены с
конкурентами (У нас скидки на гречу 20%, а в другом магазине - нет). Он как раз
используется для рекламы товаров повседневного спроса.

Социальная функция. Реклама влияет и на общество в целом, и на человека в

отдельности.

Щепилова ссылается на другую исследовательницу: “В своей книге

"Социология рекламного воздействия" О. О. Савельева, рассматривая
социальную роль рекламы, выделяет несколько таких направлений”.

Социализация. Это процесс внедрения в сознание человека знаний и

представлений о существующих стереотипах, ценностях, моделях поведения.
Можно сказать, что реклама адаптирует человека к существующему
социальному миру, с ее помощью он включается в общество. Ну то есть
благодаря рекламе мы видим счастливую семью, уплетающую майонез,
понимаем, что счастливая семья - это норма. Благодаря рекламе Dove, например,
понимаем, что нужно любить себя любой и все женщины прекрасны.

Кроме того, реклама заставляет человека хотеть что-либо. То есть она

транслирует возможности и формирует их желание. Щепилова:“По большей
части рекламные "конструкции" находятся в поле социальных норм и
социальных ценностей. Рекламный мир на удивление светел и чист, дети там
сыты и умыты, старики уважаемы, мужчины успешны, а женщины заботливы.”
“Содействие прогрессу. Реклама внедряет в сознание человека новые знания и
представления о новых способах совершенствования своей жизни. Тем самым
она ускоряет внедрение технических и нетехнических нововведений в различные
сферы социальной практики. Делает это реклама не только через предоставление
информации о нововведениях, но и через подготовку сознания к предстоящим
изменениям, частично снимая тот защитный барьер перед переменами, который
имеется в сознании каждого человека.”

Воздействие на интеграцию общества. Реклама транслирует на различные

аудитории образы и модели поведения, способствующие формированию в
обществе единых ценностей, норм, стереотипов.

Воздействие на дифференциацию общества. Реклама, как правило, направлена

не на все общество разом, а на отдельные группы потребителей, на отдельные
слои общества. Таким образом, реклама транслирует определенные ценности и
стереотипы разным слоям общества, реклама транслирует желательные для
каждой социальной группы товары, модели поведения и, соответственно,
помогает идентификации членов этой группы, способствует их отделению от
других групп (я - фитоняшка из рекламы активии, а не член счастливой семьи,
ужинающей майонезом). Это положительный фактор, потому что разнообразие
общества - это развитие, движение вперед.

“Вместе с тем реклама "не закрывает" информацию о моделях потребления тех

или иных групп, не делает ее "внутренней" информацией группы. Наоборот,
размещая свои предложения в СМИ, реклама делает гласными модели
потребления (стиль, моду, вкус, конкретные предметы потребления),
предназначенные для той или иной части общества, в том числе и элитных слоев.

Влияние на экономическое развитие. Благодаря рекламе ускоряется сбыт товара,

соответственно, растет оборот средств, плюс реклама обостряет конкуренцию и
заставляет производителей понижать цены на свой товар или улучшать качество
товара.

“За счет платы за размещение рекламы существуют СМИ - печать, радио,

телевидение. Общеизвестно, что выручка от реализации тиража не покрывает
всех расходов на выпуск газеты или журнала, а некабельные электронные СМИ
вообще не взимают платы со зрителей и слушателей. Предлагая
привлекательные модели перемен, реклама заставляет работника стремиться к
получению больших возможностей внести эти перемены в свою жизнь. Он
начинает добиваться улучшения своего материального положения через
повышение своей квалификации, рост производительности труда и т.д.
Одновременно реклама способствует формированию так называемого
компетентного потребителя, т.е. такого потребителя, который информирован,
требователен. Высокие же требования потребителя - один из наиболее мощных
стимулов развития экономики.”

Реклама обеспечивает массовый сбыт товара (возможность продавать много), раз

есть массовый сбыт, то можно наладить и массовое производство. А система
массового производства повышает уровень жизни в стране.

Кроме того, без рекламы многие товары были бы еще дороже, чем сейчас, так
как не получилось бы без массового сбыта создать массовое производство и у
каждого товара была бы более высокая себестоимость.

“Содействие становлению демократического общества. Реклама появляется

там, где есть возможность выбора (потребительского, политического), она
"обслуживает" право человека на выбор. А именно возможность выбора из
нескольких альтернатив - непременный атрибут демократии вообще и
гражданского общества в частности.

В рамках социальной роли рекламы можно выделить также несколько основных

ее функций. К ним относятся:

информативная - информация о новой или улучшенной продукции;

обучающая - рассказ и демонстрация как пользоваться этими новинками;

сравнительная - показ спектра аналогичных товаров с пояснениями основных

преимуществ; это помогает сравнивать изделия и их особенности, давая
покупателю возможность принимать решение о покупке, будучи уже
информированным;

созидательная - отражение тенденций в моде и дизайне, которые в определенной

степени вносят вклад в эстетические представления людей;

ценностно-ориентированная - создание новых потребностей, формирование

отношения к тем или иным фактам действительности, направленность на новый
уровень жизни.
169. Сферы деятельности рекламы.
Карпова Е.С. “Рекламное дело”:

Реклама, занимая особое место в коммуникационной политике, призвана решать

наиболее сложную задачу - формировать и стимулировать спрос. Ее можно
рассматривать как форму коммуникации, которая имеет цель - перевести
качества предоставляемых услуг, а также предлагаемых в этой области идей на
язык нужд и запросов клиента. Рекламные объявления, с которыми мы
сталкиваемся, выступают конечными продуктами целого ряда исследований
стратегических планов, тактических решений и конкретных действий,
составляющих в своей совокупности процесс рекламы.

Сфера деятельности рекламы включает в себя:

- изучение потребителей услуг, которые предстоит рекламировать;

- исследование особенностей рынка, который предстоит освоить;

- стратегическое планирование с точки зрения постановки целей, определения

границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и
планирования использования средств рекламы;

- принятие тактических решений по смете расходов рекламы, разработке

графиков публикаций и трансляции объявлений;

- составление рекламных объявлений, включая подготовку текста, макета,

художественное оформление и их производство.

Сфера рекламной деятельности Предмет рекламы

Экономика Производство, торговля, финансы,
предложения рабочей силы, поиски
работы.
Бытовые услуги Починка, пошив, изготовление
предметов быта, отдыха.
Интеллектуальные услуги Образование, медицина, книги, пресса,
гадания, туризм.
Политика Агитация за кандидатов на выборах,
лозунги митингов, демонстраций
 Сообщения о пропавших, поиски
Юриспруденция преступников, приглашения на
судебные процессы.
Семейные и личностные отношения Брачные объявления, приглашения к
знакомству, к совершению
совместных путешествий, вступлению
в дело.
Наука и экология Просветительская, научная.
Благотворительность Сообщения о благотворительных
акциях, призывы к пожертвованиям.

Ещё немного классификации: Щепилова Г.Г., Щепилов К.В. “Реклама.

Теория и практика”
По тематике:

- Коммерческая рекламирует товар

- Политическая рекламирует программу, лидера, партию. Цели -

проинформировать, создать хорошую ауру, побудить проголосовать.

- Социальная отличается от политической и коммерческой. Социальная реклама,

например, заботится.

4. По типу ее инициатора.

- Реклама от имени производителей и торговых посредников

- Реклама от имени правительства осуществляется в целях популяризации

определенных общегосударственных программ. Ее аудиторией является в
большинстве случаев все активное население страны

- Реклама от имени частных лиц в большинстве случаев представляет собой

объявления (о купле-продаже, обмене, о знаменательных событиях и т. д.)

- Социальная реклама носит некоммерческий характер и способствует

утверждению социально значимых принципов и достижению определенных
целей в сфере общественной жизни (охрана природы, борьба с бедностью,
защита прав потребителей, сдерживание преступности и т. п.).
 - Политическая реклама используется как инструмент пропаганды определенных
политических идей, партий, деятелей и т. п.

170. Реклама в прессе, на радио, телевидении.

ПЕЧАТЬ
Лекции Березового по медиапланированию (у него нет ни одной статьи и ни одного
учебника) (можно попробовать ссылаться на Назайкина “Медиапланирование на
100%”, книга недоступна бесплатно, в оглавлении есть пункт про рекламу в прессе):

Сегодня 80% взрослого населения НЕ ЧИТАЮТ бумажную прессу.

Чтение зависит от города – в столицах читают больше, чем в регионах (и в США,

и в России). (30% читают в столицах, и 10% в провинции).

В крупных газетах тиражи продолжают снижаться. На российском рынке

количество читателей снизилось в прошлом году на 17%, в прошлом – на 5-10%.
То есть темпы снижения растут, все меньше людей с каждым годом читает.

Тираж газет не просто падает, а перетекает на цифровые версии газет, в онлайн.

Вместе с количеством читателей падают рекламные бюджеты – в 2017 на 10%

меньше, чем в 2016 в США.

Федеральные рекламодатели – это малая доля общего рекламного бюджета

любой газеты. Практически все газеты получают основной доход от размещения
региональных рекламодателей. Основная проблема для рекламодателя – то, что
федеральные газеты просят дополнительную доплату за бОльший охват (ну и за
статус). И это затрудняет продвижение через федеральные газеты.

Нужно смотреть, насколько важен статус газеты. Он нужен только если идет
работа с узнаваемостью и репутацией бренда. Если цель – это прямые продажи,
то нет смысла тратить деньги на рекламу в федеральных газетах.

Еще один канал доставки рекламных сообщений – это носитель внутри носителя
(вкладыши, вставки и т.д.). Самый популярный способ доставки купонов –
вкладыши в газетах. Но тут есть проблема в том, что эти же самые купоны
можно найти в сети, и это еще одна причина, почему потребители перетекают в
онлайн.

5 преимуществ размещения в газетах для рекламодателей:

1) Широкий охват (16% россиян выписывают бумажную прессу, подписка
практически не распространена в больших городах. 64% россиян в принципе
читают бумажную прессу)

2) Своевременность (местная пресса может очень быстро реагировать на

события местного масштаба)

3) Аудитория (газеты могут предложить качественную аудиторию – читатель

газеты будет более образованный, иметь более высокий доход, чем тот, который
не читает прессу в принципе)

4) Влияние редакции

5) Региональные возможности

Важный параметр – вовлеченность! Читатель читает в среднем The New York

Times 49 минут. То есть если у человека появляется время открыть газету, то он
углубляется в чтение. Если читатель открывает газету, то он вовлечен в нее
больше и рекламное объявление даст бОльшую отдачу.

Отсюда следует, что газета подходит больше для рекламы сложных продуктов:
инвестиционных, банковских, ипотечных и т.д. Так как у пользователей бОльшая
вовлеченность, они читают внимательнее, можно сделать так, чтобы легко было
считать информацию, диагональное считывание, можно подробно объяснить
механику этого продукта, структурировать материал можно так, что мы получим
бОльший эффект от чтения, чем от размещения визуальной рекламы.

3 важных недостатка рекламы в газете:

1) Короткая жизнь

2) Проблема привлечения внимания

3) Цвет (часто делают черно-белые газеты, так как это дешевле. При
планировании рекламной кампании нужно понимать, в цвете или в чб
выходит газета. Цветной креатив перевести в чб нельзя, иначе все
потеряется).

Принято считать, что журналы делятся на: потребительские (деловая пресса,

для мужчин, для женщин, развлекательные и т.д.), специализированные (как и
b2b ориентированы на отрасль) и b2b.
 В журналах тратится 10% от всех рекламных бюджетов.

Топ еженедельных журналов (по AIR) (сентябрь 2019 - февраль 2020) (по
данным Mediascope):
1. Панорама ТВ

2. Антенна-ТелеСемь

3. Тещин язык

4. Телепрограмма

5. 7 дней

Важнее смотреть на то, сколько человек подписано на журнал, чем то, какие
тиражи, так как подписка на журнал означает, что издание точно дойдет до
потребителя.

Топ журналов по единичным продажам и топ журналов по подписке

различаются, в топе по единичным подпискам уже фигурируют нэшнл
джиографик, менс хелс и тд. Причина в том, что люди покупают такие журналы
ради какой-то единичной статьи, интервью с актером на обложке и тд. А всякие
7 дней, зятёк, любимая дача и тд выписывают на постоянной основе.

Преимущества журналов:

1) Первоклассная аудитория (так как журналы специализируются на

определенном контенте, то привлекают максимально вовлеченную
аудиторию)

2) Преданность аудитории (раз человек платит за журнал достаточно

большие деньги или тем более подписывается на журнал, есть большая
вероятность, что он читает журнал от корки до корки или по крайней мере
бОльшую часть контента. И есть большие возможности у рекламодателей
встроиться в контент нативно).

3) Долгая жизнь журнала (не выбрасываются, собираются, к ним

возвращаются с некоторой периодичностью).

Респонденты больше прислушиваются к рекламе в журналах больше, чем к

рекламе онлайн. Потребители настроены на потребление контента в журнале,
потому что они за журнал платят.
 Недостатки:

1) Длительное время планирования (журналы имеют большой цикл

планирования и производства, попасть в журнал можно только на следующий
месяц, но не в этом месяце).

2) Перемещение аудитории в онлайн (цифровая миграция)

Из учебника Щепиловой “Основы рекламы” :

Мы классифицируем рекламу в печатных СМИ на основании трех критериев:

форма рекламы, жанры и особенности размещения.

По особенностям размещения:

Печатные СМИ отличаются большим разнообразием мест размещения. В газетах

можно выделить размещение:

● на внутренних полосах;
● на первой и последней полосах;
● вверху полосы ("Чердак");
● внизу полосы ("Подвал");
● в разделах издания или специальных приложениях ("Полезное
соседство");
● в виде вкладыша рекламного проспекта.

В журналах выделяют следующие места размещения:

● на базовой полосе;
● на вклейке;
● на гейтфолдере (двойной обложке);
● на обложке;
● на развороте;
● рубричное размещение;
● нестандартное размещение.

Большинство журналов выделяет размещение рекламы с привязкой к

конкретным рубрикам. Русский Vogue, например, для рекламного размещения
предлагает следующие рубрики: "Над номером работали", "С нами работали",
"Выбор Vogue", "Разведка", "Покупки", "Первые лица", "Гороскоп", "Точка
зрения". Как правило, возможно размещение рекламной полосы или части
полосы внутри самой рубрики.

Многие издания выделяют также размещение по типу верстки - вертикальной

или горизонтальной.

По форме:

Чаще всего в печатных СМИ встречаются три формы подачи рекламы, которые
являются базовыми и при продаже рекламы.

Модульная реклама. Модуль - определенная часть полосы, взятая за

минимальное количество площади, которое может быть продано рекламодателю
под его рекламное обращение.Модульная реклама иногда называется еще
"дисплейной", так как подразумевает определенную структуру рекламного
сообщения, оформляемого в виде оригинал-макета на компьютере с помощью
графических программ.

Рубричная реклама. Любая газета публикует сегодня достаточное количество

рекламных объявлений как от физических, так и юридических лиц. Блоки
рубричной рекламы могут быть разделены по направлениям в зависимости от
потребностей рынка: недвижимость, автомобили, работа, материалы и
оборудование, услуги и т.д. Крупные блоки могут содержать и подрубрики.
Например, в блоке "Недвижимость", если он представлен в издании объемно,
допускаются подрубрики, обозначающие направленность действия: "куплю",
"продам", сниму", "сдам".

Рубричную рекламу достаточно часто называют Classified, или

классифицированная реклама.

Текстовая реклама. Здесь речь идет о материалах, приближенных по стилистике

к материалам редакционной части газеты или журнала, но опубликованных на
правах рекламы. В этом случае по форме подачи рекламный материал может
быть представлен в текстовом формате, иногда по жанру сходном с
редакционными журналистскими материалами (статья, интервью или даже
репортаж).

По жанру:
 Единого подхода к классификации жанров рекламы не существует, хотя многие
попытки осуществлялись.

В рамках модульной рекламы можно выделить жанр рекламного коллажа,

который имеет вполне устоявшуюся структуру. В рубричной рекламе выделяем
текстовые объявления и фотообъявления.

В группе текстовой рекламы – широкий спектр жанров, большинство которых

повторяет структуру журналистских жанров. В западной практике всю
текстовую рекламу, которая к тому же еще и оформлена в стилистике издания,
принято называть адветориал (advertorial). В российской практике этот термин
как-то не прижился, и мы используем термин "текстовая реклама". (Нативную
рекламу в тот момент, видимо, еще не изобрели)

Разделим все жанры текстовой рекламы на две группы. В первой группе

представлены жанры исключительно для рекламы и продвижения продукта.
Например, жанр "житейская история" представляет рассказ о человеке,
использующем определенный товар или услугу для решения проблемы в
определенной жизненной ситуации. В жанре "житейская история" достаточно
часто представляют свои услуги психологи, экстрасенсы.

Во второй группе представлены жанры журналистики, используемые в

рекламных целях. Среди них: информационные - заметка, отчет, репортаж,
письмо, вопрос-ответ; аналитические - интервью, корреспонденция, обзор,
рецензия; художественно-публицистические - зарисовка, очерк.

Из Вартановой “Основы медиабизнеса”:

Газеты

Достоинства:
+низкая цена
+широкая вариантивность объявлений (можно выбрать разный размер и визуальную
составляющую (что-то мне подсказывает, что сегодня это уже не слишком актуально,
ну какая вариативность в газетах....)
+ подходят для широкого спектра рекламодателей (уместно почти всем рекламироваться)
+ можно изложить подробности о товаре (на тв и радио это оч дорого, а тут можно в паре
предложений написать подробности о продукте, а места это много не займет)
+ быстрая подготовка рекламы (дизайнер сверстал, и все готово)
+ можно быстро судить об эффекте рекламы (уже на следующий день - для ежедневных
газет). Это плюс для ограниченных по времени акций, т.к. реклама не растянута, а мощно
воздействует в определенное короткое время.
Недостатки:
- низкий уровень полиграфии
- недолговечность (газеты читают 1 раз. Их в отличие от журналов не хранят, а
выбрасывают, редко читают всей семьей, не передают для чтения третьим лицам).
- конкуренция с другими объявлениями (часто бывают рекламные странички, которые
целиком состоят из рекламных объявлений, а значит читатель может легко упустить
твоё).

Журналы
Достоинства:
+ всё то же самое, что и у газеты
+ высокое качество полиграфии
+можно делать всякие прикольные штуки типа многостраничных вкладок,
голографию вставлять, прикреплять образцы товара: духи, крема, жвачки и тд)
+ срок жизни журнала долгий, его читают неделями, часто не выкидывают, а
хранят годами.
+ Четкая сегментация (женский, мужские, детские, для любителей моды, для
любителей рыбалки, для домохозяюшек и тд) журналы. Следовательно, проще
найти свою ЦА среди читателей журнала.

Недостатки:
- выходят реже, чем газеты
- медленно читаются, следовательно, эффект от рекламы замедленный
- обычно меньше охват, чем у газетного за счет более маленьких тиражей
- аудитория журнала обычно не сконцентрирована в одном географическом
районе (Вог читают по всей стране, а Вестник Урала - только на урале).
- Высокая стоимость рекламы

РАДИО

Из Щепиловой “Основы рекламы” (Аккуратно, копипаст):

Классификация по форме размещения и жанру.

По форме: прямая реклама, спонсорство радиопрограмм, интеграция рекламы в

радиопрограммы.
Прямая реклама - рекламные сообщения, распространяемые в любых рекламных
жанрах в специальных рекламных блоках. Объемы прямой рекламы регулируются
действующим законодательством (в частности, Федеральным законом "О рекламе") и
не могут превышать более 20% суточного вещания.
К жанрам прямой рекламы относятся:
- рекламное объявление - краткое аудиообращение (используется только голос).
Цель рекламного объявления - обратить внимание потенциального потребителя
на места и условия продажи товаров или услуг, а также сообщить слушателям о
некоем событии, имеющем важность для рекламодателя;
- рекламный ролик - законченное произведение, в котором использованы
различные возможности радиокоммуникации - слово, организация речи,
музыка, шумы, спецэффекты, монтаж.
- Рекламный ролик - ключевой жанр радиорекламы. рекламные ролики можно
разделить на три группы, в каждой из которых есть схожие приемы организации
материала:
1) информационные ролики - представляют, в отличие от обычных рекламных
объявлений, текст с музыкальной подложкой либо в сопровождении
спецэффектов;
2) игровые ролики, как правило, представляют игровой монолог или диалог. В
игровых роликах присутствуют и музыка, и спецэффекты, и более сложный
звукомонтаж. Все компоненты выстроены в композиционном плане.
3) музыкальные ролики. Главный компонент рекламы такого рода - специально
написанная музыка, сопровождаемая текстами двух типов: речь идет либо об
оригинальном, обычно стихотворном, тексте, либо о слогане. Для музыкальных
роликов, как и для игровых, характерны спецэффекты и сложный звукомонтаж.
Цель игровых и музыкальных роликов - обратить внимание на имя марки, продукта,
способствовать их запоминаемости, вызвать у слушателя позитивное отношение (то
есть там не всегда будет присутствовать точная информация, адрес и телефон
компании и прочие вещи).
- Спонсорство радиопрограмм. Для рекламодателя спонсорство - возможность
выделиться в среде конкурентов. Для радиостанции - это немаловажная статья
доходов.
У спонсорства есть несколько существенных преимуществ перед прямой
рекламой. Во-первых, более адресное обращение к аудитории. Во-вторых,
рекламное сообщение выносится за пределы рекламного блока и попадает в
информационно близкую среду. В-третьих, спонсорская реклама менее
навязчива.
 Спонсорские возможности информационного и музыкального радио различны.
Трудно представить на музыкальной станции спонсора какой-то песни (хотя
изредка можно столкнуться с вариантами спонсорства часа или дня вещания). В
разговорном радио любой выпуск новостей, каждую программу можно
спонсировать.
На радиостанции "Эхо Москвы" в первую очередь спонсируются конкретные
отрезки эфира и, чаще всего, отдельные программы.Например, на станции
“Серебряный дождь” в 2000-х был высок спрос на спонсорство программ с
известными ведущими - практически в каждом выпуске программы
"Соловьиные трели" с Владимиром Соловьевым (ушел с радио в 2010 году)
присутствуют спонсоры с разным жанровым участием: гость в студии,
интервью, рассказ о продукте, комментарии экспертов и т.д. Кроме того,
существует форма "призового" спонсорства различных розыгрышей, когда
подарки для слушателей представляет какая-либо компания, продвигающая
свои товары и услуги.
-Интеграция рекламы в радиопрограммы (продакт плейсмент). Прием характерен
больше для ТВ, но на радио тоже используется. Как можно использовать: упоминание
продукта ведущим, участие продукта в игровых программах, гость студии
рассказывает о продукте и его возможностях (Привет, я к вам добрался так быстро, а
все потому, что запустили МЦД, и вот я уже в студии, хотя живу в Подмосковье! А
внутри электричек на МЦД так светло и чисто, что я очистился душевно и теперь
готов с вами болтать весь эфир). Либо могут создать конкретную программу для
продакт-плейсмента, которая будет оформлена в стиле радиостанции. Например,
приглашают эксперта по недвижимости, он рассказывает все про выбор
недвижимости, но при этом четко обозначено, что он представитель такой-то фирмы,
он упоминает постоянно эту фирму и тд, но при этом вроде как дает слушателям
полезную информацию о рынке.

Классификация по жанру:

● Экспертная оценку (в данном случае и радиоведущие, и гости

рассматриваются нами как эксперты);
● презентация продукта (презентация продукта может быть дана как в
упоминаниях ведущих и гостей, так и в представлении продукта в качестве
приза в играх и викторинах).

Из Вартановой “Основы медиабизнеса”:

Радио
Достоинства:
+ относительно недорого (дешевле, чем на ТВ)
+ Радиоролик можно легко и быстро изменить, отредактировать и оперативно выпустить
вновь
+ можно усилить другой вид рекламы (например, сказать, “Подробности читайте в
газете…”. Звучит бессмысленно, конечно я пойду покупать в киоске газету, а не загуглю
товар, но, в принципе, можно перенаправлять людей на рекламный лендинг, и тогда это
будет более менее возможным. Для Юли: рекламный лендинг - это сайт на тильде, цель
которого - заставить человека сделать какое-либо действие (оставить свои контакты,
попробовать бесплатную подписку на месяц, купить курс и т.д.)

Недостатки:
- недостаток подробности
- На слух плохо воспринимаются цены, цифры, телефоны, адреса и тд. То есть
услышав рекламу впервые, трудно сориентироваться в ней, полноценно понять
всё, что там сказали.
- Нет возможности при желании переслушать моментально рекламный ролик
(жди, когда он появится в эфире вновь, если ты не успел записать название
сайта, на котором можно купить товар, например).

ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Из Вартановой «Основы медиабизнеса»:

ТВ:

Достоинства:

● быстро действует, охватывает сразу всех

● ТВ может покрывать как всю страну, так и определенный регион.

Недостатки:

● только ограниченный круг товаров подходит для рекламы на ТВ: подробную

инфу о сложных товарах, связанных с цифрами, адресами и прочим запомнить
будет сложно
● Трудно направить рекламу именно на свою ЦА - одни и те же передачи могут
смотреть очень большое количество разных людей
 ● Дорогая реклама (дорого и покупать время трансляции на канале, и дорого
снимать ролик). (Можно выпендриться и сказать, что директор НРА Алексей
Толстоган со своим приходом ввел ограничения по длительности рекламы -
теперь не будет коротких 15 секундных роликов, но чем дольше длится
реклама, тем дешевле будет каждая её секунда. В общем, маленьким компаниям
будет крайне сложно купить рекламу на ТВ. Подробности загуглите).
● Острая рекламная конкуренция - снимают рекламу, в основном, крупные
бренды, у них большие бюджеты, соотвественно, чтобы выделиться на общем
фоне, надо чем-то всех переплюнуть (пример - реклама Yota, когда просто
надпись на голубом экране, без звукового сопровождения. Заставляет
оглянуться на экран телевизора, даже если ты стоишь к нему спиной и
параллельно готовишь еду, например.)

Из Щепиловой «основы рекламы»:

Классификация по форме и по жанру.

По форме: прямая реклама, спонсорство телепрограмм, интеграция рекламы в

телепрограммы (Product Placement) и наложение рекламы поверх кадра
("бегущая строка" и бамперы, предложение интерактива).

Прямая реклама. Оформляется в виде рекламных блоков, которые идут между

телепрограммами или внутри них. Прямая реклама регулируется Федеральным
законом "О рекламе", современная редакция которого не позволяет размещение
рекламы более чем 15% как от объема часа, так и от объема суточного вещания.
Наиболее дешевая форма, нежели спонсорство или интеграция в программы.
Однако в то же время прямая реклама имеет один существенный недостаток,
который заключается в том, что потребители отходят от телеэкранов или
переключают на другой телеканал.

Абзац из лекций Березового: Этот недостаток пытаются обойти таким образом:

Double-spotting -размещение 2 рекламных спотов в одной рекламной вставке. То
есть во время рекламной паузы дважды размещается один и тот же ролик (типа
если вы переключили на другой канал, потом вернулись к нему, надеясь, что
реклама кончилась, а там опять эта реклама).

Возвращаемся к Щепиловой “Основы рекламы”: В рамках прямой рекламы

можно выделить несколько жанровых образований: рекламный клип (или
ролик); объявление (дикторское или текст на экране); электронная заставка.
Спонсорство. Довольно популярно на ТВ. К спонсорству можно отнести:

● спонсорский ролик (клип);

● электронную заставку;
● размещение логотипа спонсора или название его компании в титрах,
● подарки участникам программы от спонсора;
● устное объявление ведущего;
● размещение логотипа спонсора на студийной мебели.

В отличие от обычной рекламы основной плюс спонсорства - "вовлеченность"

спонсора в сюжет программы. Это не только помогает создавать
необходимый имидж марки, но и не позволяет зрителю переключить канал,
как это происходит во время рекламных пауз.

!Интересный момент! Спонсорство позволяет продвигать на ТВ те товары,

прямая реклама которых запрещена!

Интеграции (продакт плейсмент). Продакт плейсмент изначально был

связан с киноиндустрией. Его развитие началось в конце 1930-х гг. в США,
когда отдельные студии начали предлагать продвижение товаров в
художественных фильмах.

Компания "АМЕДИА", активно занимающаяся продакт плейсмент в

телесериалах, выделяет основные преимущества этой формы рекламы на
телевидении:

· обеспечивает более долгосрочный эффект, чем прямая телевизионная

реклама;

· исключает совместное появление бренда с торговыми марками

конкурентов, чего не дает реклама в телевизионных блоках;

· рейтинг сериалов и фильмов выше рейтингов рекламных блоков;

· художественные средства кинематографа позволяют воплотить

множество нестандартных, креативных решений.

Среди жанровых образований продакт плейсмент, которые мы рассматриваем

как организацию возможностей размещения, можно выделить: демонстрацию
продукта; использование продукта; комментированное использование
 продукта (вербализацию); адаптацию сюжетной линии в серии/программе под
конкретный продукт (продукт - действующее лицо).

Наложение рекламы поверх кадра. К этой форме рекламы мы относим

"бегущую строку" и телевизионные баннеры. Баннеры появляются во время
трансляции какой-либо передачи, при этом реклама занимает до четверти экрана.
Если пользователи Интернета могут закрыть неожиданно вылезший рекламный
модуль, то телезрителям придется смотреть подобную рекламу в полном объеме.

Более того, рекламные ролики стараются показывать в подходящие моменты. К

примеру, если герой на экране чистит зубы, то во всплывающем окне идет показ
рекламного ролика зубной пасты или зубной щетки.

Рекламные баннеры, используемые во время показа основной передачи, могут

быть как статичными, так и динамичными. Поэтому с точки зрения жанровой
классификации в первом случае мы можем говорить об электронной заставке, а
во втором - о рекламном клипе (ролике).

В российской практике баннеры на телевидении пока применяются прежде всего

для продвижения собственных программ телеканала

171. Реклама в Интернете.

По Вартановой “Основы медиабизнеса”
Интернет:

Достоинства:

● сравнительно низкая стоимость

● широта аудитории
● избирательность
● широкий выбор целевых групп
● можно нацелить рекламу на аудиторию по самым разным параметрам
(вспоминаем таргет, когда тебе крутят рекламу не просто потому, что ты
живешь в москве, а потому что ты девушка и ты учишься около определенного
салона красоты и ты любишь смотреть фотографии ноготочков).
● Можно делать ретаргет, чтобы добивать аудиторию, но после 3-4 показов
объявления одному посетителю, количество откликов на рекламу резко падает.
(называется это явление “сгорание баннера”). Но можно настроить все так,
чтобы показывали одним и тем же посетителям рекламу не более
определенного кол-ва раз.
 ● Можно собирать и анализировать информацию о пользователях (количество
кликов, количество просмотров, во сколько наиболее часто заходят на сайт,
какой прирост, откуда заходят пользователи (география и тип гаджета).
● Оперативность в интернете позволяет проводить гибкую рекламную политику -
быстро размещать, корректировать, останавливать рекламную кампанию.
● Нет жесткого ограничения на объем рекламы в онлайн-СМИ
● Легко получить обратную связь от пользователя
● От себя:Интерактивность (тесты, игры, голосования)
● От себя: Высокое проникновения интернета в России (80% россиян имеют
доступ в Интернет)

Недостатки:
У Вартановой среди недостатков отмечены только неактуальные на сегодняшний день:
необходимость выделенной линии телефонной и компьютера, низкое проникновение
интернета (2008г-30% россиян имеют доступ в интернет - сомнительно!), высокая
стоимость трафика и то, что людям на работе нельзя пользоваться ничем кроме
электронной почты, поэтому на каких-либо сайтах в рабочее время никто не сидит.
(какой же это лол)
От себя:
● Высокая конкуренция (раз неограниченный объем рекламы в онлайн-сми, то ты
будешь висеть среди кучи объявлений, возможно)
● Если ты платишь за показы, то ты можешь сильно потерять в деньгах, так как у
многих уже развилась “баннерная слепота”, когда просто не замечаешь рекламу
на сайте, а видишь только нужный контент
● Если платишь за показы, то показом считается даже момент, когда страница не
загрузилась до конца, пользователь фактически не увидел твой баннер и
свернул страницу.
● Тебе, вероятно, нужна команда из таргетолога, дизайнера, SEO-шника,
создателя креативов (в печатных сми тебе фактически нужен дизайнер и все)
● Если размещаешься у блогера, то легко столкнуться с искуственно
завышенными охватами и просмотрами.

От себя: Вообще в итоге все достоинства интернета перевешивают его недостатки. Это
доказывает тот факт, что а) рекламодатели массово идут в интернет, потому что туда
массово утекает аудитория (бабули, которые читают газеты и смотрят телевизор -
умирают, другим бабулям покупают смартфоны и они осваивают онлайн-пространство,
дети с малых лет смотрят ютуб и сидят в телефонах) б) в 2018 году рекламные бюджеты
в Интернете впервые превысили рекламные бюджеты на ТВ (из РБК: “Как и в
предыдущие годы, наилучшую динамику увеличения рекламных доходов — на 22%, до
203 млрд руб. — продемонстрировал сегмент интернета. Такая же динамика была и в
прошлом году. Доходы сегмента ТВ в 2018 году показали более скромный рост — на 9%,
до 187 млрд руб., против 13% по итогам 2017-го. Как отмечают эксперты АКАР, в 2018-м
интернет впервые стал самым крупным в годовом выражении медиасегментом
российского рекламного рынка, оттеснив на второе место телевидение.”)

Из лекций Щепиловой:
Медийное размещение:
- текстовые сообщения
- баннер со статичной картинкой
- Баннер на основе gif, java
- Видеореклама
- Аудиореклама
- Pop-Up и Pop-Under баннеры (Pop Up - баннер, который всплывает поверх
просматриваемой страниц, PopUnder (попандер) – это формат рекламы, который
представлен в виде всплывающего баннера, он автоматически появляется при открытии сайтов,
но это не все. При нажатии на кнопку «закрыть» попандер, рекламная страница открывается в
новом окне браузера).
- Полноэкранный баннер

Размещение медийной рекламы может быть статическое (покупается период, во

время которого будет показываться реклама. То есть покупается время) и
динамическое (покупаются показы, то есть будут крутить рекламу до тех пор,
пока ее не увидит определенное кол-во человек).

Реклама в соцсетях 2 видов: медийная (традиционные методы, например, баннер) и

промоушн (например, тематические паблики и т.д.).

Также различаются 2 вида интернет-рекламы: перфоманс (ее задача склонить

пользователя совершить конкретное действие) и брэндинг (это медийная реклама, то
есть баннерная).

3 модели продажи рекламы в интернете:

1) CPM (Cost Per Mille) - платим за каждые 1000 показов (особо не используют,
так как увидеть - не значит купить, кроме того, показ рекламы будет засчитан,
даже если страница не успела прогрузиться целиком, а человек ее уже закрыл)
2) CPC (cost per click) - платим за клик
 3) CPA (Cost Per Action) - платим за действие (перейти, оставить лид и т.д.)
172. Основные жанры рекламы.
Бернадская Ю.С. “Текст в рекламе”
Существует три вида жанров:

· Информационный

· Аналитический

· Публицистический

1. Информационные жанры отвечают на вопросы: что? где? когда? кто

участники? Это заметка, интервью, отчет, репортаж.

Рекламная заметка – самая простая и часто используемая форма рекламирования

товаров или услуг. Жанр рекламной замeтки позволяет выделить основные
качества товара, подробно рассмотреть характерные стороны рекламируемого
изделия, создать благоприятный образ товара. Заголовок в заметке желателен, но
не обязателен. Она ориентирует адресата, информируя, что произошло, где
произошло, когда произошло, и кто участники события.

Рекламное интервью – беседа в форме диалога между рекламистом и

интервьюируемым лицом. По форме интервью представляет собой законченный
текст, состоящий из блоков «вопpос-ответ» и объединенный общим замыслом.
Существует несколько видов интервью: интервью-диалог, интервью-монолог,
интервью-сообщение, интервью-зарисовка, интервью-мнение, коллективное
интервью, анкета. Рекламное интервью пpизвано проинформировать
потребителя, объяснить основные преимущества товара (услуги), дать оценку и
рекомендовать потребителям, например, совершить покупку товара, поддержать
кандидатуру интервьюируемого политика, сформировать общественное мнение
по социальной проблеме и пр. Главная задача автора – добиться от собеседника
естественности и раскованности, что поможет сформировать яркий рекламный
образ.

Рекламный отчет – развернутое, детализированное представление о конкретном

событии, его ходе. В рекламном отчете воссоздается обстановка, перечисляются
рекламируемые товары (услуги), особо выделяются преимущества и уникальные
свойства рекламируемых объектов, которые выгодно отличают их от
конкурентов. Для усиления воздействия на потребителя в рекламном отчете
могут использоваться разного рода авторитетные и потребительские мнения:
ссылки на авторитетные источники, мнение специалистов о рекламируемом
товаре, суждения незаинтересованных лиц, отзывы пользователей и др. Для
подкрепления аргументации активно используются статистические данные и
различный фактический материал. Рекламный отчет может строиться не в
хронологическом порядке, а выборочно – в соответствии с задачами рекламиста.
Внимание акцентируется на рекламируемом объекте, вокруг которого и
выстраиваются выступления независимых экспертов и авторитетных лиц.

Рекламный репортаж – история рекламного события через непосредственное

восприятие автора, воссоздающего картину происходящего. Автор имeeт
хорошее представление о рекламируемом объекте, рекомендует потенциальным
потребителям понравившееся ему изделие. Для рекламного репортажа
характерны оперативность, динамичность, наглядность пpоисходящего и
активно действующее авторское «Я». Если автору рекламного репортажа удастся
убедительно доказать необходимость определенных действий, читатель
превратитcя в активного потребителя. Благодаря жанру репортажа,
потенциальный потребитель становится как бы учacтником действия, связанного
с рекламируемым объектом. Он как бы погружается в ту атмосферу, которая
окружает объект.

2. Аналитические жанры. К ним относятся корреспонденция, статья, рецензия,

комментарий, обзор (обозрение).

Рекламная корреспонденция основывается на конкретном анализе фактов,

изучении локальной ситуации, связанной с рекламируемым товаром, идеей или
услугой. Корреспонденция не ограничивается рассмотрением фактов – она их
анализирует. Для рекламной корреспонденции характерна авторская оценка
рассматриваемых фактов. Прибегая к аргyментации, анализу фактов, автор
пропагандирует положительный опыт.

Рекламная статья – комплексное исследование рекламируемого объекта,

отличающееся глубоким анализом и широтой обобщений. В статье популярно
излагаются и обобщаются факты, связанные с рекламируемым товаром
(услугой). Содержание рекламной cтaтьи должно быть актуальным,
дocтoверным, доступным, правдивым, конкретным. Жанровые особенности
рекламной статьи в том, что она содержит элементы всех трех направлений –
аналитического, информационного и публицистического. Статья может быть
обзорной или носить более избирательный характер, посвящаться отдельному
направлению работы фирмы или отдельному продукту. Ее основная задача –
сформировать у потребителя позитивный образ товара, услуг. Причем, что очень
важно, вывод об их достоинствах потребитель делает самостоятельно.
Сформированное таким образом мнение куда более устойчиво, чем то, что
навязано лобовой рекламной атакой, многократным повторением.

В статьях, носящих имиджевый характер, фирмы пытаются разъяснить свою

политику, завоевать симпатии общественности, например, сообщают о своей
благотворительной деятельности. Статьи в рекламе используют рекламодатели,
чья деятельность нуждается в подробном, тщательном и многословном
пояснении (например, реклама медицинских препаратов, строитeльных
материалов). Эффективность такой рекламы в значительной степени зависит от
стадии жизненного цикла товара. Чем меньше товар известен потребителю, тем
больше требуется информации о нем. Внедрение товара на рынок – первый
повод обратиться к рекламной статье или к серии статей.

Рекламная рецензия – жанр, служащий целям анализа рекламируемого объекта с

детализированным разбором его достоинств. Рекламная рецензия дает оценку
рекламируемого объекта, призывает потребителя к совершению определенного
действия. Функции рецензирования: помочь увидeть в рекламируемом объекте
потребительские пpеимущества, скрытые от целевой аудитории. Поэтому в
рекламной рецензии необходимо представить досконально пpоработанный
рекламный образ, рецензия должна подтолкнуть потребителя к выводам,
необходимым рекламодателю.

Рекламный комментарий предполагает выpажение oтношения к рекламируемому

товару (услуге): в этом жанре активно используется привлечение мнения
профессионалов или известных личностей. Это может не только акцентировать
кoнкypeнтныe преимущества рекламируемого объекта, но подчеркнуть личное
отношение того или иного пользователя – в рекламе очень важно
пользовательское мнение о товаре (услуге).

Рекламный обзор – жанр, объединяющий описание нескольких рекламных

событий или нескольких тем в рамках одного события: например, обзор
выставки, с одной стороны, включает описание и анализ нескольких дней ее
проведения, а с другой – основных экспонентoв. Другим пpимером может
служить обзор товарного ассортимента какой-либо фирмы с комментapиями
автора. Завершаться рекламный обзор должен подведением итогов, резюме.
 3. Публицистические жанры. В рекламных целях используются практически все
жанры газетной публицистики. Эта жанровая грyппа самым активным образом
используется при подготовке PR-материалов, материалов со скрытой рекламой.
В группу входят зарисовка, очерк.

Рекламная зapисовка изображает ситyацию использования тoвара (услуги):

потpeбитeль видит «зарисовку с натуры». При этом aкцeнт делается на
преимуществах товара, которые показаны в действии.

Рекламный очерк не просто рассказывает о рекламируемом товаре (услуге), он

предполагает создание художественно-публицистического образа
рекламируемого объекта. В рекламном очерке используется не только
рациональная, но и эмоциональная аргyментация в пользу рекламируемого
товара (услуги). Рекламный очерк может содержать размышление автора о
рекламируемом объекте. Этот жанр опирается на логику, умозаключения и
связан с содержательно-концептyальной информацией речи.

Размышление выражает точку зрения автора, позволяет вовлекать в речевой

процесс читaтелей, доказать истинность суждений, это пpиводит к активизации
их внимания, вызывает интерес к содержанию. Автор, таким образом,
размышляет над объектом рекламы, рассуждает о продукте и рекламном
предложении.

+ СМ БИЛЕТ 170 “РЕКЛАМА В ПРЕССЕ, НА РАДИО, ТЕЛЕВИДЕНИИ”

173. Политическая и социальная реклама.

Из госов (Л.Н. Федотова):

- Социальная реклама носит некоммерческий характер и способствует

утверждению социально значимых принципов и достижению определенных
целей в сфере общественной жизни (охрана природы, борьба с бедностью,
защита прав потребителей, сдерживание преступности и т. п.).

- Политическая реклама используется как инструмент пропаганды определенных

политических идей, партий, деятелей и т. п.
Из Щепиловой “Основы рекламы”:
В Законе о рекламе есть статья, посвященная социальной рекламе. Однако следует
признать, что объем установленных законом правил для социальной рекламы невелик.
Отсутствует орган, определяющий тематику, оценивающий целесообразность и
эффективность социальной рекламы. Программы распространения социальной рекламы
различных органов власти (федеральных, субъектов Федерации, местных),
некоммерческих организаций часто не согласованы.
В целом уровень регулирования социальной рекламы в России пока недостаточен. К
законодательному регулированию необходимо добавить общегосударственные,
региональные и местные программы, систему координирующих и контролирующих
органов, активную деятельность общественных структур в сфере социальной рекламы
Щепилова “Реклама в СМИ. Принципы классификации”:

Социальная реклама − это некоммерческая информация

государственных органов и общественных организаций по
вопросам здорового образа жизни, охраны природы,
сохранения и рационального использования
энергоресурсов, профилактики правонарушений,
социальной защиты и безопасности населения. В такой
рекламе, как правило, не упоминаются ни конкретная
продукция, ни ее производитель.

Занимает незначительное место в инвестициях; не более 3% отдается соц.

рекламе, т.к. она не рассчитана на коммерческий успех, ее задачи далеки от
бизнес-задач.

Диссертация: Степанов Е.В. “Социальная реклама в РФ:

многофункциональные и жанрово-стилистические особенности”
Функции:
· социализация общества;
· внедерение в сознание людей норм, стереотипов, ценностей, моделей
поведения, санкционрованные общ-ом и принимающиеся общ-ом как
регуляторы жизнедеятельности;
· психическое и физическое здоровье нации.

Дмитриева Л.М. “Социальная реклама”

Темы:
· выражение национального самосознания;
· гражданские права и обязанности;
· профилактика ЧС;
· профилактика безопасности граждан;
· борьба с алкоголизмом и курением;
· репродуктивное здоровье нации;
· благополучие семейных отношений;
· охрана окружающей среды.
Соц. реклама возникает на стыке интересов, представлений и существующих в
конфликтной зоне соц. отношений.
Носители:
· коммуникации в СМИ;
· наружная и в транспорте;
· в Интернете;
· проведение немедийных акций (конкурсы, семинары, фестивали, реклама на
билетах и т.д.).
Какой должна быть?
· доступная;
· понятная с первого взгляда;
· ассоциативная;
· сенсорная (воздействие на совокупность рецепторов чел. сознания: логика,
эмоции);
· экспрессивная;
· интенсивная

Политическая реклама

Из Щепиловой “Основы рекламы”:

Действующий Закон о рекламе не распространяется на политическую рекламу.

Действующим законодательством подробно регулируется такой вид

политической рекламы, как предвыборная агитация. Политическая реклама в
более широком смысле специально законом не регулируется и подчиняется
общим правилам, определяющим свободу слова, свободу массовой информации,
установленные законом ограничения и порядок использования этих свобод.

В частности, Федеральный закон от 12.06.2002 № 67-ФЗ "Об основных гарантиях

избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской
Федерации" подробно регламентирует такой вид политической рекламы, как
реклама предвыборной агитации.

Согласно ст. 2 названного закона предвыборная агитация - деятельность,

осуществляемая в период избирательной кампании и имеющая целью побудить
или побуждающая избирателей к голосованию за кандидата, кандидатов, список
кандидатов или против него (них) либо против всех кандидатов (против всех
списков кандидатов).

Содержание предвыборной агитации могут составлять:

● призывы голосовать за кандидата, кандидатов, список, списки кандидатов;

● выражение предпочтения какому-либо кандидату, избирательному
объединению;
● описание возможных последствий в случае, если тот или иной кандидат
будет избран или не будет избран, тот или иной список кандидатов будет
допущен или не будет допущен к распределению депутатских мандатов;
● распространение информации, в которой явно преобладают сведения о
каком-либо кандидате (каких-либо кандидатах), избирательном
объединении в сочетании с позитивными либо негативными
комментариями;
● распространение информации о деятельности кандидата, не связанной с
его профессиональной деятельностью или исполнением им своих
служебных (должностных) обязанностей;
● деятельность, способствующая созданию положительного или
отрицательного отношения избирателей к кандидату, избирательному
объединению, выдвинувшему кандидата, список кандидатов.

Агитационные материалы не могут содержать коммерческую рекламу.

Кандидатам запрещается использовать эфирное время, предоставленное для

размещения своих агитационных материалов, в иных целях, в частности для
призывов голосовать против кандидатов, негативных комментариев в отношении
кандидатов и т.п.

Из старых билетов:

Старкова Н. “Маркетинговые коммуникации и организация рекламной

деятельности”

Политическая реклама имеет свои специфические признаки: ее целью является

создание популярности отдельным политическим лидерам, партиям и их идеям.

Субъект – гос-во/партии/органы власти/персоналии.

Иной посыл рекламодателя.

 Полит. реклама дискретна, оживает в период полит. кризисов и кампаний. В
остальное вр. – на втором плане. Соединение коммуникации и контактных форм
полит. рекламы.

Специфика – товары, кот. она продает.

Политический маркетинг – совокупность теоретических подходов и

практических методов, основ. на представлениях и принципах экономических
концепций исследования рынка и направленных на изучение социально-
политических процессов с целью управления ими в интересах тех или иных
субъектов политики. С помощью методов полит.маркетинга властные органы и
политические партии формируют свои цели и добиваются поддержки со стороны
общ-ва => политический маркетинг – это технология любой полит. кампании.

Политическая реклама – имиджевая реклама; оч сильно пересекается с пиар.

Полит. реклама всегда существует как элемент полит. стратегии. В ней изучение
ЦА идет по след. направлениям:

· сбор инфы об ареале распространения (гео);

· социографическое исследование;

· настроения элиты;

· исследования рейтингов СМИ и политической ориентации СМИ;

· изучение персоналий избират. кампании

174. Правовое и этическое регулирование рекламы .

ЭТИЧЕСКОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ

Щепилова Г. Г. “Основы рекламы”

Существуют общепризнанные нормы, не являющиеся законодательными, но

принимаемые как основа корректного поведения в данной области. Таким
является Международный кодекс рекламной практики Международной торговой
палаты (1995г), он не является обязательным для исполнения, а носит лишь
рекомендательный характер и может применяться судами в качестве
справочного документа в рамках законодательства.
К задачам Международного кодекса рекламной практики относятся:
способствование дальнейшей унификации стандартов рекламной деятельности и
упрощение перемещения товаров и услуг через границы, что неизменно должно
принести пользу потребителям и всему мировому сообществу.

Международный кодекс рекламной практики устанавливает стандарты этичного

поведения, которых должны придерживаться все стороны, имеющие отношение
к рекламной деятельности: рекламодатели, рекламопроизводители, средства
массовой информации.

В документе определены основные принципы рекламной деятельности:

● 1) вся реклама должна быть законной, пристойной, честной и достоверной;

● 2) всякая реклама должна разрабатываться с высокой степенью
ответственности перед обществом и соответствовать принципам
добросовестной конкуренции, общепринятым в коммерческой
деятельности;
● 3) никакая реклама не должна дискредитировать рекламную деятельность
в глазах общества.

Согласно Международному кодексу рекламной практики реклама не должна:

● 1) содержать заявлений или изображений, нарушающих общепринятые

нормы пристойности;
● 2) злоупотреблять доверием потребителя и недостатком у него опыта или
знаний;
● 3) без обоснованных причин играть на чувстве страха, па суевериях и
предрассудках;
● 4) содержать ничего, что могло бы спровоцировать акты насилия;
● 5) поддерживать дискриминацию по расовому, религиозному или
половому признаку;
● 6) содержать заявлений и образов, которые непосредственно или косвенно,
умышленно или по оплошности, за счет замалчивания, двусмысленности
или преувеличений могут ввести в заблуждение потребителя, в частности
по отношению к таким характеристикам, как:
○ а) характер, сорт, состав, метод и дата изготовления, пригодность к
применению, диапазон применения, количество, компания-
изготовитель и страна изготовления,
○ б) ценность продукции и реально оплачиваемая цена,
 ○ в) другие условия платежа, такие как продажа в рассрочку,
долгосрочная аренда, выплата по частям п продажа в кредит,
○ г) доставка, обмен, возврат, ремонт и техническое обслуживание,
○ д) гарантийные условия,
○ е) авторские права и права промышленной собственности, такие как
патенты, товарные знаки, конструкции и модели, торговые
наименования,
○ ж) официальное признание или одобрение, присуждение медалей,
призов и дипломов,
○ з) размеры преимуществ в случае участия в благотворительных
мероприятиях;
● 7) содержать свидетельств или ссылок на них, если они не являются
подлинными и не основаны на опыте лиц, их дающих. Не должны
использоваться свидетельства или ссылки, которые устарели или уже
неприменимы по другим причинам;
● 8) содержать прямую либо косвенную клевету на любую фирму,
промышленную или коммерческую деятельность (профессию) и на любую
продукцию. Клеветой считается также попытка вызвать презрение или
насмешку;
● 9) содержать образы любых лиц (или ссылки на них), как частных, так и
занимающих общественные посты, без получения от них предварительного
согласия на это. Реклама также не должна без предварительного на то
разрешения изображать собственность любого лица (или ссылаться на нее)
способом, который может создать впечатление о подтверждении этим
лицом содержания рекламы;
● 10) необоснованно использовать наименования или аббревиатуры других
фирм, компаний или организаций, а также престиж, присущий тому или
иному лицу, товарному знаку или продукции другой фирмы;
● 11) имитировать общую композицию, текст, лозунги, видеоряд, музыку,
звуковые эффекты и другие элементы других реклам таким образом, при
котором она может ввести в заблуждение или быть принята за другую
рекламу;
● 12) без оснований, объяснимых образовательными или социальными
причинами, содержать изображения или любые описания опасных
ситуаций, в которых проявляется пренебрежение мерами безопасности.
Особенная осторожность должна проявляться в рекламе, предназначенной
для детей и молодежи или изображающей их;
 ● 13) злоупотреблять свойственной детям доверчивостью или отсутствием
опыта у молодежи, а также злоупотреблять их чувством долга;
● 14) содержать никаких заявлений и образов, способных нанести детям и
молодежи физический или моральный вред, если реклама предназначена
для них или способна оказать на них влияние;
● 15) быть выполнена таким образом, чтобы само сравнение не могло
оказаться вводящим в заблуждение, а также должна соответствовать
правилам добросовестной конкуренции.

В Кодексе выделены также основные требования к рекламе, направленные на

защиту детей.

· Распознаваемость. Когда реклама может быть со значительной

вероятностью принята за редакционный материал или материал
программы, она должна быть четко обозначена словом "реклама" или
идентифицирована другим столь же эффектным способом.

· Неприятие насилия. Реклама не должна восприниматься как

оправдывающая насилие при действиях, которые могут противоречить
законам и/или общепринятым правилам социального поведения
конкретной страны.

· Защита общественных ценностей. Реклама не должна подрывать

общественные ценности, подсказывая, что исключительно за счет
обладания или использования продукции ребенок может получить
физические, социальные или психологические преимущества по
отношению к ровесникам или что отсутствие такой продукции приведет
к обратному. Реклама не должна ставить под сомнение авторитет,
ответственность, суждения или вкусы родителей.

· Безопасность. Реклама не должна содержать никаких заявлений или

изображений, способных побудить ребенка оказаться в опасной
ситуации или пойти на контакт с незнакомыми людьми, или проникнуть
в незнакомые или небезопасные места.

· Воздействие на взрослого покупателя. Реклама не должна содержать

никаких прямых предложений, призывающих ребенка убедить взрослых
купить ему рекламируемую продукцию.
 · Достоверное представление. Особое внимание должно уделяться
тому, чтобы реклама не вводила ребенка в заблуждение относительно
действительных размеров, ценности, свойств, срока службы и
характеристик рекламируемой продукции. Если дополнительные
товары необходимы для использования продукции (например, элементы
питания) или для получения показанного или описанного эффекта
(например, краска), это должно быть указано в явной форме.
Продукция, представляющая собой часть серии, должна
сопровождаться указаниями, каким образом можно приобрести всю
серию. Реклама не должна преуменьшать уровень способностей,
необходимый для использования продукции. При демонстрации или
описании результатов, достигаемых с помощью продукции, реклама
должна показывать то, чего вполне может добиться обычный ребенок,
относящийся к возрастной группе, для которой предназначена данная
продукция.

· Цена. При упоминании цены продукции у ребенка не должно

возникать неправильного представления о соотнесении цены с
реальностью, в частности, за счет применения выражения "всего лишь".
Никакая реклама не должна утверждать, что рекламируемая продукция
может быть легко приобретена семьей с любым уровнем дохода.

Часть положений этого Кодекса дублируется в Законе о рекламе, тем не менее,

сегодня в рекламной индустрии сложилась ситуация, когда все, что явно не
запрещено законом, считается разрешенным.

ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ

Регулирует – Закон о рекламе (2006 г).

Этот закон установил специальные требования к рекламе товаров, которые

распространяются дистанционным способом продажи, в целях защиты
потребителей от обмана, а также обеспечения возможности защиты нарушенных
прав. Согласно ст. 8 Закона о рекламе в рекламе товаров при дистанционном
способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров:
наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер
записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной
государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации
физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.
В новом законе предусмотрено также регулирование рекламы, распространяемой
по сетям электросвязи. Развитие современных информационных и цифровых
технологий предоставило рекламодателям и рекламораспространителям новые
средства для доведения своей рекламы до потребителей: телефонную
(мобильную), факсимильную, радиосвязь, электронную почту, Интернет и т.п.
Однако законодательство отставало от развития технологий, и до принятия
нового закона такая реклама практически не ограничивалась. Сегодня
распространение такой рекламы допускается только при условии
предварительного согласия абонента или адресата на ее получение. В целях
защиты потребителей установлены также два жестких правила: реклама
признается распространенной без предварительного согласия абонента или
адресата, если рекламораспространитель не докажет, что такое согласие было
получено; рекламораспространитель обязан немедленно прекратить
распространение рекламы в адрес лица, обратившегося к нему с таким
требованием.

Новый закон в ст. 19 более подробно, чем раньше, регулирует многие аспекты
размещения и установки средств наружной рекламы. В частности, закон
устанавливает требования к рекламным конструкциям:

● рекламная конструкция должна использоваться исключительно в целях

распространения рекламы;
● не допускается распространение наружной рекламы на знаке дорожного
движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном
для регулирования дорожного движения;
● рекламная конструкция и ее территориальное размещение должны
соответствовать требованиям технического регламента.

(А вообще местные органы власти могут сами регулировать вопросы,

связанные с размещением наружной рекламы. Пример – посмотрите на центр
Москвы, где реклама отсутствует).

Закон о рекламе регулирует также размещение рекламы на транспортных

средствах. Все ограничения здесь связаны, прежде всего, с заботой о
безопасности населения.

Среди иных способов распространения рекламы действующий Закон о рекламе

выделяет лишь рекламу на почтовых отправлениях (ст. 18), которая может
размещаться только при наличии разрешения, выдаваемого федеральным
органом исполнительной власти в области связи в определяемом
Правительством РФ порядке.

Иные способы распространения рекламы, например рекламные акции,

передвижные рекламные конструкции, звуковые способы распространения
рекламы, прямые почтовые рассылки, выставки и т.п., не имеют специального
правового регулирования. Необходимость в правовом регулировании иных
способов распространения рекламы может возникнуть в связи с опасностью
нарушения прав потребителей каким-либо специфическим способом либо в
связи с появлением новых технических средств распространения рекламы.

Главное, что отмечено в законе – это то, что реклама должна быть
добросовестной и достоверной.

Недобросовестной считается следующая:

● 1) содержащая некорректные сравнения рекламируемого товара с

находящимися в обороте товарами, которые произведены другими
изготовителями или реализуются другими продавцами;
● 2) порочащая честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том
числе конкурента;
● 3) представляющая собой рекламу товара, реклама которого запрещена
данным способом, в данное время или в данном месте, если она
осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или
знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения
с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении
рекламы которого установлены соответствующие требования и
ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца
такого товара;
● 4) являющаяся актом недобросовестной конкуренции в соответствии с
антимонопольным законодательством.

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие

действительности сведения (всего в законе выделяется 20 пунктов, здесь
наиболее актуальные):

· 1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в

обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или
реализуются другими продавцами;
 · 2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе,
способе и дате изготовления и т.д.

· 3) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок,

тарифов и других условиях приобретения товара;

· 5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;

· 6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;

· 12) о предоставлении дополнительных прав или преимуществ

приобретателю рекламируемого товара;

Особенности регулирования рекламы в СМИ

Телевидение

Действующий Закон о рекламе сократил общий объем рекламы на телевидении и

ввел правила ее детального регулирования. В настоящее время распространение
рекламы на телевидении возможно двумя способами:

● o путем прерывания телепередачи рекламой - то, что мы привычно

называем "рекламными паузами";
● o совмещение рекламы с телепрограммой способом "бегущей строки" или
иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы.

Продолжительность любой рекламы в телепрограмме не может превышать 15%

времени вещания в течение часа (норма вступила в силу с 1 января 2008 г.).

Продолжительность рекламного блока не должна превышать 4 минут. Нельзя

размещать рекламу в телепрограммы, которые длятся менее 15 минут. Кроме
того, существуют ограничения для распространения рекламы в религиозных
программах. Разрешается лишь распространение спонсорской рекламы общей
продолжительностью до 30 секунд в начале и перед окончанием религиозных
передач и передач продолжительностью менее 15 минут.

Специальные правила телерекламы в детских и образовательных передачах

сводятся к установлению объема рекламы в зависимости от продолжительности
телепередачи (табл. 9.1). Распространение рекламы допускается только
непосредственно в начале передачи и перед ее окончанием в определенном
объеме.

Для рекламы, распространяемой способом наложения на кадр транслируемой

телепрограммы, установлены следующие запреты: реклама не должна занимать
более чем 7% площади кадра и накладываться на субтитры и надписи
разъясняющего характера.

Не допускается распространение рекламы в дни траура, объявленные в

Российской Федерации.

Радио

Правовое регулирование радиорекламы во многом совпадает с правовым

регулированием рекламы на телевидении. Па радио возможно распространение
рекламы одним способом - это прерывание радиопрограммы или радиопередачи
рекламой.

Продолжительность рекламы не может превышать 20% времени вещания в

течение суток.

Не допускается прерывать рекламой религиозные радиопередачи и

радиопередачи продолжительностью менее 15 минут. Исключение сделано для
спонсорской рекламы, разрешенной в начале и/или конце радиопередачи общей
продолжительностью не более 30 секунд.

Специальные требования для прерывания радиорекламой иных передач

заключаются в разрешении прерывать рекламой передачу столько раз, сколько
15-минутных периодов содержат эти радиопередачи, а также дополнительно
спонсорской рекламой непосредственно в начале и перед окончанием
радиопередачи при условии, что общая продолжительность такой спонсорской
рекламы не превышает 30 секунд

В остальном все – как на ТВ

Периодическая печать

Периодическим печатным изданием в соответствии с Законом "О средствах

массовой информации" являются газета, журнал, альманах, бюллетень, иное
издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не
реже одного раза в год.
 К рекламе в периодических печатных изданиях предъявляются два общих
требования:

● 1) размещение рекламы должно сопровождаться пометками "реклама" или

"на правах рекламы" (до вступления в силу нового закона рекламные
материалы могли обозначаться различно: "бизнес-пресс", "это интересно",
"советы доктора" и другими вводящими потребителя в заблуждение
заголовками, а на последней странице газеты мелким шрифтом
указывалось, что такие сообщения являются рекламой);
● 2) объем рекламы в неспециализированных изданиях должен составлять не
более 40% объема одного номера периодических печатных изданий.

Касательно онлайн-сми в законе ничего не написано, кроме того, что уже было
отмечено ранее: «Распространение рекламы по сетям электросвязи, в том числе
посредством использования телефонной, факсимильной, подвижной
радиотелефонной связи, допускается только при условии предварительного
согласия абонента или адресата на получение рекламы. При этом реклама
признается распространенной без предварительного согласия абонента или
адресата, если рекламораспространитель не докажет, что такое согласие было
получено. Рекламораспространитель обязан немедленно прекратить
распространение рекламы в адрес лица, обратившегося к нему с таким
требованием.»

175. Базовые элементы медиапланирования.

Щепилова «Основы рекламы»:
«В узком смысле медиапланирование можно понимать как процедуру
формирования медиаплана, т.е. графика выходов рекламных сообщений в рамках
рекламной кампании продукта/услуги. В более широком смысле - это комплекс
действий с такими процедурами, как анализ целевой аудитории, выбор медиа,
соответствующих задачам рекламной кампании, а также наиболее эффективных
носителей рекламного сообщения, формирование схемы размещения, оценка
медиаэффектов выбранной схемы размещения и результатов рекламной
кампании.»

Удачная схема медиапланирования из учебника:

 Из лекций А. С. Березового по медиапланированию:

В процессе медиапланирования и медиазакупки – 4 основные участника:

1. медиабайер (осуществляет закупку),

2. медиаселлер (тот, кто продает рекламное место или время (сми),

3. медиапланнер (каким образом, по каким каналам, с какой частотой),

4. аналитик (проводит анализ медиакампании, говорит, какую

эффективность показала рекламная кампания в части продаж и достижения
аудитории, анализирует KPI - (Key Performance Indicator – индикатор фактически
достигнутых результатов)

Из Щепиловой “основы рекламы”:

Одним из главных действий при разработке стратегии рекламной кампании

является анализ рекламной активности в товарной категории. Важно оценить
динамику затрат в категории за прошедшие несколько лет и на ее основе
определить затраты в будущем году. Исходя из этого, будет понятно, какую
долю в затратах категории в предстоящем году будет составлять бюджет
планируемой рекламной кампании. Зная долю затрат и долю голоса, можно
оценить, насколько значимыми будут планируемые рекламные усилия и степень
достижимости обозначенных маркетинговых задач. Если доля голоса превышает
долю рынка, то рекламная кампания определенно сможет обеспечить рост
продаж марки и, следовательно, дальнейший рост ее доли рынка. При низкой
доле голоса марка может ожидать снижения продаж и доли рынка.
Доля затрат (англ. share of spendings, или SOS) показывает долю затрат марки
относительно затрат всей товарной категории. Вычисляется по формуле SOS=
(затраты марки/затраты категории)*100

Доля голоса (англ. share of voice, или SOV) показывает долю GRP ((Gross Rating
Point (суммарный валовый рейтинг) – это показатель, который отражает масштаб воздействия
рекламы) марки относительно GRP всей товарной категории. Вычисляется по
формуле SOV = (GRP марки/ GRP категории)*100

Одна из ключевых задач медиапланирования - определение медиамикса (набор

медиа, используемых в кампании и отвечающих ее задачам, их взаимодействие в
ходе нее, период проведения кампании, иногда ее оптимальный бюджет и
формат рекламных сообщений).

Две переменные отражают способность медиа влиять на показатели

эффективности рекламной кампании - знание (внимание к рекламе), которое
выступает главной рекламной задачей, и продажи (польза от рекламы, она же -
совершение покупки на основании рекламы) марки, представляющие наиболее
важную маркетинговую задачу. Таким образом, можно сформировать набор
медиа, наиболее подходящий для решения той или иной задачи.

Набор медиа, оптимальных для использования в рамках кампании, еще не

является готовым медиамиксом. Важно создать такую их комбинацию, чтобы
они дополняли и усиливали друг друга, повышая итоговую эффективность
рекламной кампании за счет синергии, присутствующей и в рекламной сфере.

Кочеткова А.В. “медиапланирование”

В процессе медиапланирования можно выделить три основных компонента:

определение целей, формирование стратегии и выбор тактики.

(Теперь предположим, что под базовыми элементами медиапланирования

понимались три эти вещи. Подробнее о каждой из них ниже)

ЦЕЛИ

Можно выделить следующие требования к формированию целей:

· цели должны быть конкретными по срокам и исполнителям;

· цели должны быть ясными и измеримыми;

· цели должны быть достижимыми;

· цели должны быть значимыми и контролируемыми;

· цели должны быть понятны исполнителям, и пользоваться их поддержкой.

Из лекций по Березового медиапланированию:

Постановка медиацелей включает 3 базовых элемента:

1) Определение ЦА
2) Постановка коммуникационных целей
3) Подбор креативов, релевантных ЦА

Цели измеримы с помощью тестов: можно с помощью них выяснить, какую

инфу из рекламного сообщения воспринимает аудитория.

Многие критерии цели являются оценочными и субъективными. Цели должны

соответствовать маркетинговой стратегии, но они не зависят от нее напрямую.

При разработке цели надо учитывать еще несколько факторов:

-Продолжительность рекламной кампании

- Что ЦА знает о компании

- Сезонность

СТРАТЕГИЯ

Из А. В. Кочетковой “Медиапланирование”:

Стратегия – это расширенная программа действий по достижению целей

организации, ее главной отличительной чертой является долгосрочность.
Осуществляя связь между современным состоянием организации и тем,
которого она хочет достичь в будущем, процесс стратегического
планирования включает принятие решений о том, что делать, как и когда
делать и кто будет делать.

Из Щепиловой “основы рекламы”:

 Необходимый объем охватываемой аудитории, величина минимальной
эффективной частоты контакта с рекламным сообщением - это вопросы
медиастратегии. Также в рамках стратегии определяется медиамикс - набор
медиа, используемых в кампании и отвечающих ее задачам, их
взаимодействие в ходе нее, период проведения кампании, иногда ее
оптимальный бюджет и формат рекламных сообщений. На уровне тактики
определяются конкретные носители, наиболее оптимально охватывающие
целевую аудиторию, формируется график выходов рекламной кампании в
данных носителях, проводится оптимизация и предварительно оцениваются
его медиаэффекты.

ТАКТИКА

Из Кочетковой “Медиапланирование”:

Тактика, занимая подчиненное положение по отношению к стратегии,

представляет собой конкретные краткосрочные стратегии. Тактическое
медиапланирование состоит в обосновании необходимых для достижения
заранее установленных целей СМИ, объясняет приоритетное использование тех
или иных средств массовой информации с точки зрения экономической
эффективности и охватывает краткосрочный и среднесрочный период. Его
задача заключается в том, чтобы определить, как именно мы можем достичь то,
что установлено на уровне стратегии.

Оперативное тактическое медиапланирование представляет собой планирование

отдельных операций по работе со СМИ. Основной задачей оперативного
медиапланирования является выбор необходимых и максимально эффективных
средств массовой информации в данный конкретный отрезок времени.

Из Щепиловой “Основы рекламы”:

К тактике можно отнести:

1) определение схемы размещения (клин, обратный клин, постоянный вес,

быстрая мода) (см. картинку ниже)

2) выбор носителей. Это поиск баланса между тремя переменными: объемом

аудитории, соответствием носителя аудитории и стоимостью размещения.
Соответственно основными критериями оценки выбираемых носителей служат
средний рейтинг носителя и/или его охват (оценка объема аудитории), индекс
 Affinity (оценка соответствия носителя целевой аудитории) и стоимость за
тысячу контактов или стоимость за пункт рейтинга (оценка относительной
стоимости размещения).

3) определение формата размещения. Выбор формата размещения

определяется задачами кампании и ограничивается бюджетом. Если стоит задача
имиджевой коммуникации, то для ее решения необходимы крупные форматы
размещения. Если речь идет о запуске новой марки или нового предложения, то
требуется крупный формат, облегчающий прохождение первого этапа кампании
за счет своей высокой заметности.

4) определение объемов размещения. Чрезмерно большое количество выходов

часто ведет к неприятию сообщения целевой аудиторией, так как оно становится
слишком навязчивым. Поэтому важно определить тот объем выходов, который
позволит оптимально реализовать потенциал охвата носителей в рамках плана
и/или не уйти в избыточную частоту контактов.

176. Тексты рекламы.

Из Щепиловой “основы рекламы”:
На рекламный текст влияет, какая это реклама - имиджевая, увещевательная или
информативная. Если рекламодатель создает имидж, напоминает о товаре или марке - то
текст будет основан на ассоциациях, образах и т.д. Если же реклама информативная, то
будут представлены ясные и четкие ответы на вопросы: Где? Почем? На каких условиях?
Основополагающим при разработке рекламного текста является такой подход, когда во
главу угла ставится идея, выстроенная под запросы и стереотипы восприятия
потребителя.
При разработке текста необходимо учитывать основные правила, способные помочь
сделать текст запоминаемым и эффективным.
 ● 1. Разработка рекламного текста начинается с идеи, которая является
главным посланием рекламы.
● 2. Рекламный текст должен отвечать на вопросы, которые могут
возникнуть у потребителя.
● 3. О товаре или услуге лучше рассказывать просто, ясно и популярно. В
текстах, рассчитанных на массовые аудитории, желательно избегать
технического жаргона, специальной лексики, сложных слов и сложных
рассуждений.
● 4. Объем текста зависит от конкретной ситуации и задач, решаемых с
помощью данного рекламного послания. Иногда он может быть и
объемным. Только не следует искусственно удлинять текст. Краткий текст
быстрее прочитывается и лучше воспринимается.
● 5. В тексте необходимо представить условия продажи товара или
возможности пользования услугой. Чтобы человек воспользовался
рекламным предложением, ему необходимы хотя бы первоначальные
сведения для обдумывания. Достаточность рекламных аргументов - стимул
к тому, что человек воспользуется услугой.
● 6. Новые формы представления товара: например, от лица специалиста,
пользователя, а то и самого товара - лучше воспринимаются.
● 7. Юмор в рекламе воспринимается гораздо активнее, чем скучные, серые
невыразительные фразы.
● 8. Хорошо продуманная структура текста увеличивает возможности его
восприятия.
● 9. Текст рекламного обращения должен соответствовать действительности.
Не следует обещать того, чего нет в действительности.

Имшинецкая И. “Креатив в рекламе”. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ

В идеале рекламный текст состоит из зачина, ОРТ (основного рекламного текста) и эхо-
фразы (резюмирующей ОРТ). В ОРТ применяются различные доводы: эмоциональные
или рациональные. Особое значение имеет слоган: он выражает УТП, обеспечивает
узнаваемость продукта, часто выражает корпоративную философию: Джонсон и Джонсон
– мы заботимся о Вас и Вашем здоровье.
Этот рисунок отражает структуру рекламного текста. Это похоже на стержень,
на который надето три кольца – два поуже и одно широкое.

Расшифруем. Прежде всего – что такое стержень? Это рекламный мотив,

проходящий через весь текст. Это основная рекламная мысль, которую мы
стремимся донести до читателя. Почему одна? Потому что есть в рекламе «закон
топора»: если хочешь, чтобы мысль запомнили, повторяй ее несколько раз.

Теперь рассмотрим составляющие текст компоненты – их количество и качество.

Сначала о количестве. Психологи со своей стороны утверждают, что человек,
воспринявший мысль три раза, ее запомнит. Теперь о качестве. Первая
составляющая называется ЗАЧИН, вторая – ОРТ (основной рекламный текст),
третья – ЭХО-ФРАЗА.

Зачин

Зачин – короткая рекламная фраза, открывающая рекламный текст. Функция у

зачина одна – возбуждать любопытство, интриговать. Требования к зачину
следующие:

· незаконченность мысли. Надо, чтоб после прочтения зачина у человека

возникло недоумение или внутренние вопросы, на которые есть ответы во
второй части текста;

· содержание в зачине одного из креативных приемов создания. Просто фраза

«Женские платья и блузы» зачином не будет являться – нет там креатива, есть
просто информация, которая никого не интригует.

Основной рекламный текст (ОРТ)

ОРТ является подробно изложенной, конкретизированной основной рекламной

мыслью. Функция ОРТ одна – убедить в целесообразности действия, к которому
он призывает (купить, проголосовать, не сорить...). Поскольку орудие убеждения
одно – аргумент, то и архитектура ОРТ имеет аргументную природу. То есть он
 состоит из аргументов. Все аргументы можно разделить на сильные и слабые.
Очень наглядно их соотношение можно представить в следующем виде:

Эхо-фраза

Эхо-фраза – это короткая рекламная фраза, завершающая текст. В третий,

последний раз, она фиксирует внимание читателя на основном рекламном
мотиве. Ее функция – резюмировать ОРТ. Требования к эхо-фразе:

· краткость. Никто не будет читать длинный постскриптум письма;

· вытекание из зачина

177. Профессиональные специализации рекламы.

Можно ссылаться на лекции Горохова:
В центре всего рекламного агентства - менеджемент – директора.
От них идут следующий отделения:
• Работа с клиентами: аккаунт-менеджеры, которые принимают задания-брифы.
• Стратегический отдел анализирует позиционирование, исследуют целевую аудиторию.
Что мы будем говорить?
• Креативный отдел: как мы будем говорить. Арт-директор и копирайтер.
• Пре-пресс производство – сюда приходят заготовки. (наверно, это не считается за
рекламную специализацию?)

Медиа-планер – специалист по оценки эффективности различных каналов СМИ.

Медиа-баер – закупает площади в разных СМИ. Покупка бывает и за год, и за несколько

лет.
Младшие копирайтеры и дизайнеры обрабатывает массив, делают идею на массовый
уровень. Написать промоушен, перевести что-то.

Создать легальную картинку (съемки).

Материал – препресс (редактура + правка).

Из старых билетов:

· геомаркетолог – это специалист по геомаркетинговому анализу.

Геомаркетинг — одно из новых и активно развивающихся направлений
маркетинга, суть которого заключается в пространственном анализе
географически локализованных маркетинговых данных;

· менеджер по работе с клиентами в рекламном агентстве – такой

важный специалист рекламного бизнеса как менеджер работает в отделе
обслуживания клиентов рекламного или брендингового агентства;

· специалист по стратегическому планированию рекламы – сотрудник,

задачей которого является сделать так, чтобы каждая выпущенная агентством
реклама стопроцентно работала на клиента;

· копирайтер – автор рекламных текстов, будь то название бренда, слоган,

сценарий ролика или пресс-релиз;

· арт-директор – художественный руководитель и воплотитель проекта;

· креативный директор – творческий руководитель (от англ. create –

создавать, творить), основными обязанностями которого являются
организация и координация деятельности рекламного агентства, что включает
в себя генерирование идей, бизнес-планирование, анализ перспективных
направлений развития компании;

· руководитель творческой группы – специалист, отвечающий за

проделанную группой работу;

· трафик-менеджер рекламного агентства – специалист отдела

управления работой над проектами в рекламном агентстве;

· маркетолог – специалист по изучению рынка, потребностей и

предпочтений потребителей;
 · тренд-вотчер – это специалист, отслеживающий появление новых
тенденций среди потребителей;

· криэйтор – человек, отвечающий за разработку и воплощение новых

рекламных идей;

· промоутер – человек, занимающийся прямой рекламой или продажей

товара или услуг;

· менеджер по рекламе – это специалист, который отвечает за рекламную

деятельность фирмы, т.е. за рекламу ее товаров и услуг;

· специалист по допечатной подготовке (pre-press) – отвечает за

подготовку к печати различных полиграфических материалов. Прежде всего
такие специалисты работают в типографиях, то есть непосредственно рядом с
производством печатной продукции;

· медиабайер – это специалист, который закупает эфирное время на радио

и телевидении, рекламные площади в печатных средствах массовой
информации и Интернет-изданиях;

· медиапланер – это специалист, осуществляющий стратегическое

планирование рекламных компаний и ведение рекламной деятельности той
или иной фирмы в целом

· директор по маркетингу – это руководитель, отвечающий за

маркетинговую политику предприятия, возглавляющий его маркетинговую
службу;

· рекламный агент – специалист по продаже рекламных площадей или

рекламного времени.

От себя:

таргетологи, программатик-отдел, контент-менеджер, SMM тоже в принципе

можно сюда отнести, трафик-менеджеры.

178. Организация деятельности рекламного агентства.

Можно ссылаться на лекции Горохова, можно на книгу Синяевой “Реклама и связи
с общественностью”, Васильева “основы рекламы”, Марочнику “Введение в
специальность. Реклама”:
Рекламное агентство – это независимый субъект рекламной деятельности,
состоящий из творческих работников и менеджеров, которые разрабатывают и
размещают рекламу для заказчиков на высоком профессиональном уровне, более
рационально используют финансовые средства и обеспечивают высокое
качество рекламы. В общем случае, рекламное агентство – это посредник,
предлагающий специализированные услуги рекламодателям, чтобы те могли по
возможности лучше влиять и сильнее воздействовать на своих потенциальных
потребителей.

Рекламные агентства проводят в жизнь идеи или рекламные усилия своих

клиентов; осуществляют творческие и исполнительские функции, связанные с
созданием рекламных материалов; взаимодействуют с производственными
базами (в частности, типографиями, студиями), другими рекламными и
издательскими фирмами, в том числе зарубежными; осуществляют связь со
средствами распространения рекламы, в частности, со средствами массовой
информации; контролируют прохождение и качество исполнения заказов;
выставляют счета рекламодателю.

Делятся на группы:

1. Крупные агентства, которые традиционно обслуживают марочных

корпоративных заказчиков в проведении рекламных кампаний по России и СНГ.

2. Средние агентства – самая многочисленная и очень неоднородная по составу

группа с характерной особенностью – четкой специализацией по технологиям
рекламной деятельности.

3. Небольшие агентства выступают субподрядчиком для крупных и средних

рекламных агентств по выполнению конкретных видов работ, связанных с
реализацией рекламных технологий.

При любых организационных структурах в рекламном агентстве работают две

группы специалистов: креативная (творческая) и коммерческо-техническая
(менеджеры). В креативе трудятся художники, текстовики, спичрайтеры,
концептуалисты (создатели рекламных идей). Менеджеры осуществляют связи с
заказчиками, производствами рекламы (типографии, изготовители модулей
наружной рекламы и т.д.). Одной из задач менеджеров является подборка
доказательной документации для отчета перед рекламодателями.
Оплата услуг агентства происходит за счет комиссионных скидок, получаемых
им от средств рекламы. При этом и рекламодатель, и рекламное агентство
отвечают за результат маркетинговых показателей рекламной кампании. В этом
случае в фирме должен быть квалифицированный менеджер по рекламе,
координирующий работу с агентством.

Существуют три вида взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства:

· рекламодатель полностью делегирует полномочия рекламному агентству по

стратегии и тактике ведения его рекламной деятельности;

· рекламное агентство является исполнителем работ по воле рекламодателя;

· полномочия согласовываются между рекламодателем и агентством.

Агентство потребительской рекламы готово представлять интересы широкого

круга клиентов, оно концентрирует свою деятельность на программах
потребительской

Виды рекламных агентств:

По перечню (спектру) услуг объему предоставляемых услуг:

Универсальные - занимается всеми формами рекламы и объявлений, например,

если рекламное агентство специализируется на рекламе в СМИ, - то размещает
все формы и виды объявлений и рекламы во все СМИ; если наружной рекламой,
то занимается всеми её формами (таблички, штендеры, растяжки и пр.).

Не универсальные (узкоспециализированные) - специализируются на каких либо

конкретных формах рекламы, например, из наружной рекламы занимается
только растяжками или из рекламы в прессе – только модульной рекламой
(строчные объявления не размещает).

По формам работы с клиентами:

- Традиционное рекламное агентство - работает с клиентами преимущественно в

своём офисе (на территории агентства).

- Рекламное агентство прямых продаж - работает с клиентами преимущественно

на территории клиента, выезжая к нему, например, система работы через
рекламных агентов.
- Call –центр рекламное агентство - работает с клиентами преимущественно по
телефону.

- Online рекламное агентство - работает с клиентами преимущественно через

сайт.

- Виртуальные агентства - недавно возник некий феномен агентства,

работающего подобно группе лиц, свободных профессий. В этом типе агентства
теряется понятие привычного офиса, а появляется понятие «виртуальный офис».
В таком агентства сотрудники не имеют постоянных офисов – они работают
дома, в автомобилях или в офисах своих клиентов.

- Синтезированное рекламное агентство - работает с клиентами всеми

вышеуказанными способами.

РАБОТА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА:

1 этап. Определение целей и задач рекламной работы, рекламной кампании.

2 этап. Выявление группы воздействия (категории лиц, на которых должна быть

направлена реклама).

3 этап. Выбор средств рекламного воздействия, разработка стратегии и тактики

рекламной работы, планирование рекламных мероприятий.

4 этап. Выдача заказов, заключение договоров со специализированными

организациями.

5 этап. Контроль своевременного и качественного выполнения заказов и

договоров на рекламные материалы и мероприятия.

6 этап. Анализ эффективности проведения рекламных мероприятий,

корректировка стратегии и тактики рекламной работы (по необходимости).
Вопрос о структуре РА является очень важным. Оптимальная организация
взаимодействия различных отделов РА и специалистов, грамотный менеджмент
напрямую влияют на качество рекламного продукта, а также на качество
взаимодействия с другими участниками рекламной деятельности. Возможные
структурные подразделения РА:

1. Отдел работы с клиентами

Функции отдела: изучение потребностей рекламодателя; изучение особенностей
рекламируемого продукта; оформление документации (юридической,
финансовой); планирование рекламных мероприятий; организация, управление и
контроль за деятельностью по производству рекламного продукта; контроль за
соблюдение планов рекламной кампании, сроков проведения рекламных
мероприятий; контроль бюджета рекламной кампании. Возглавляет отдел
директор (управляющий) отдела.

2. Творческий отдел

Функции отдела: создание рекламных идей, разработка творческих концепций

воплощение рекламных идей в визуальной, музыкальной и вербальной формах.

Управление творчеством является гибким по организации, но жестким в

отношении качества и контроля сроков. Возглавляет отдел креативный директор.
Под его руководством работают дизайнеры, копирайтеры, композиторы,
фотографы и др.

3. Отдел медиапланирования и медиабаинга.

Функции отдела: медиапланирование; закупки места и времени в СМИ; контроль

выхода рекламных сообщений; медиаисследования. Возглавляет отдел
медиадиректор.

4. Производственный отдел.

Функции отдела – создание рекламного продукта (изготовление наружной

рекламы, телевизионных роликов, полиграфической продукции и т.д.).

5. Отдел исследований

Цель отдела — обеспечить нужной информацией РК рекламодателя на всех ее

этапах. Для достижения этой цели используются самые разные средства и
методы — опросы, фокус-группы, исследовательские эксперименты, тесты и т.д.
Результаты исследований могут стать основой для формулирования целей и
задач РК, создания рекламной идеи, позиционирования, поиска УТП, сюжетного
хода, а также выбора рекламных средств и методов для достижения целей РК.
Большинство крупных РА проводит исследования еще до подготовки рекламы,
чтобы сделать ее максимально ориентированной на целевую аудиторию. Они
также могут приобретать результаты исследований у специализированных
компаний
179. Рекламным процесс и его участники. Целевая аудитория как категория
рекламы.

В процессе рекламной деятельности активно взаимодействуют такие его

участники как: рекламодатель; рекламное агентство; средство
распространения рекламы; потребитель.

Из Щепиловой “Основы рекламы”

Рекламодатель. Из закона о рекламе: "Рекламодатель - изготовитель или

продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или)
содержание рекламы лицо".

Одна группа рекламодателей - производители товаров и услуг. Реклама

адресована потребителям и рассчитана на то, что они обратят внимание в
торговых точках на данный товар.

Другая большая группа рекламодателей - торговые предприятия и фирмы,

самостоятельно распространяющие рекламные обращения; они стараются
привлечь потребителя именно к своей торговой точке и предлагаемым в пей
товарам.

Следующая группа рекламодателей - политические партии и общественные

организации. (политическая и социальная реклама - билет 173).

Рекламодателем может быть и непосредственно государство. Как правило,

государство распространяет рекламу в случаях, когда необходимо напомнить
гражданам о какой-либо обязанности. Например, это реклама о выборах или о
сдаче налоговой декларации.

И наконец, рекламодателем может быть физическое лицо, т.е. любой человек.

Все мы что-то может предложить к продаже или что-то хотим купить, обменять,
найти и т.д.

Агентство.
На рынке рекламы в России сегодня действуют как национальные агентства, так и
крупные сетевые холдинги. Широко распространены также специализированные
агентства.
От себя: агентства бывают независимые (например, Setters), могут входить в рекламные
(коммуникационные) группы (наиболее популярные - Havas, WPP, OMD OM Group и
т.д.).
Средство распространения рекламы.
От себя: то бишь рекламоноситель. Это могут быть СМИ, а может быть аутдор или
индор реклама.

Потребитель.
Потребитель - это в первую очередь ЦА. Тут мы переходим ко второй части вопроса -
“Целевая аудитория как категория рекламы”.

Из Щепиловой “Основы рекламы”:

Целевая аудитория выделяется из общей аудитории с учетом различных характеристик,
связанных с географическими, демографическими, экономическими, психологическими и
поведенческими особенностями потребителей.

выделяются два основных типа целевой аудитории:

● целевая аудитория в сфере бизнеса (B2B - бизнес для бизнеса);

● целевая аудитория в сфере индивидуального потребителя (B2C - бизнес
для пользователей).

К целевой аудитории, как мы уже отмечали ранее, могут относиться не только

непосредственные потребители, но и те, кто принимает решение о покупке.
Например, женщины справедливо относят к целевой аудитории многие товары
для мужчин, ибо во многих случаях именно они являются инициаторами,
вдохновителями и участниками покупки. Еще случай, который сегодня
совершенно беззастенчиво используют производители и продавцы
лекарственных препаратов, а именно включение в целевую аудиторию
медицинских работников, которые иногда просто рекомендуют, а иногда и
навязывают препарат своим пациентам.

Какие характеристики ЦА нужно учитывать:

● географические;
● социально-демографические;
● социально-экономические;
● психографические;
● поведенческие.
 При анализе поведения потребителя выделяют несколько главных ракурсов,
значимых для последующего рекламирования товара. Прежде всего речь идет об
отношении к торговой марке. И в связи с этим можно представить несколько
основных групп:

● новые пользователи - те, кто обладает скрытым или пассивным желанием

обладать товаром;
● приверженцы торговой марки - те, кто приобретает товар скорее по
привычке;
● потребители, пользующиеся различными торговыми марками аналогичных
товаров и в определенном случае под влиянием неких факторов (например,
экономических) готовы приобрести другую марку. Это обстоятельство
зачастую применяется в маркетинговой политике за счет временного
снижения цен, предоставления скидок и т.д.

Следующий критерий анализа поведения потребителей - категория лояльности.

Потребители с абсолютной лояльностью, определенной степенью лояльности,

непостоянной лояльностью, без определенной лояльности или нелояльные к
марке нуждаются в разной степени внимания и по-разному реагируют как на
рекламу вообще, так и на различные целевые предложения компании.

Другие критерии поведенческого анализа при сегментировании: повод для

покупки, сезонность потребления, статус пользователя (бывшие, потенциальные,
новые, регулярные) и степень использования товара (низкая, средняя, высокая
активность)

180. Рекламная кампания и этапы ее проведения. Оценка эффективности

рекламы
По Щепиловой “Основы рекламы”:
Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых
рекламодателем с привлечением одного или нескольких рекламных агентств, с
использованием различных видов рекламы и средств ее распространения. Можно
выделить несколько этапов рекламной кампании.

● 1. Исследования:
● - анализ ситуации;
● - выбор рынка;
● - определение целевой группы;
 ● - мониторинг рекламы конкурентов, отстройка от конкурентов.

Всю массу исследований, используемых на рекламном рынке, можно в первую

очередь разделить на разовые (также могут называться ad hoc) и синдикативные.
Разовые исследования обслуживают частные задачи отдельных игроков рынка,
например разработана новая упаковка продукта и необходимо тестирование ее
восприятия потребителями или схожий вариант - тестирование креативных
концепций, чтобы выбрать наиболее соответствующую целевой аудитории и
отвечающую задачам кампании. Все это частные задачи, возникающие
нерегулярно. Синдикативные исследования обслуживают регулярные задачи
всех игроков рынка, т.е. поставляют данные для стандартных видов анализа,
регулярно проводимого каждым участником рынка. Унификация и регулярность
синдикативных исследований позволяют осуществлять сравнительный анализ
ключевых показателей конкурирующих марок и смотреть изменения показателей
в динамике.

К основным игрокам рекламного рынка относятся рекламодатели, рекламные

агентства и медиаканалы коммуникации. И применительно к рекламному рынку
можно выделить три вида синдикативных исследований: исследования
потребления и стиля жизни потребителей, рейтинговые исследования аудитории
медианосителей и мониторинговые исследования рекламы

● 2. Планирование самой кампании:

○ - совокупность мероприятий, связанных с маркетингом товара,
осуществляемых на основе системы планирования.

Из-за значительных затрат на медиаразмещение, большого выбора медиа и

носителей возникает необходимость тщательного планирования
медиаразмещения, распределения затрат между медиа и носителями, их
оптимизация, с тем чтобы добиваться высоких результатов, наилучшего
воздействия на целевые аудитории при наименьших затратах. Именно эти задачи
ставятся перед сотрудниками медиаотделов рекламных агентств и
медиаагентств, и их решение происходит в рамках медиапланирования
рекламной кампании.

Если хочется написать тут побольше, см. билет “Базовые элементы

медиапланирования” - 175
 ● 3. Методика оценки эффективности рекламы.

Под стратегией рекламной кампании понимаем создание баланса интересов

продавца или производителя рекламируемого товара относительно
потребностей, желаний и восприятия потенциального потребителя. Здесь
учитывается выбор форм и методов воздействия на потенциальную аудиторию,
позиционирование и отстройка от конкурентов.

Очень важным моментом признается четкое определение целей и задач,

осуществить которые есть намерение в рамках рекламной кампании.

Тактика кампании - набор оперативных приемов рекламы, учитывающих и

отражающих быстро изменяющиеся конъюнктурные интересы и основные
критерии формирования рынка или спроса на товар.

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ, ПАРАМЕТРЫ.

В 2003 г. фонд исследований рекламы (Advertising Research Foundation, ARF), -

разработал классификацию видов исследований в рекламной отрасли. Эксперты
ARF выделили следующие виды эффектов, интересующих участников рекламной
отрасли.

● 1. Распространение носителя. Изучаются технические характеристики

дистрибуции того или иного носителя рекламы: тиражи печатных изданий,
возможность и способы приема в домохозяйствах радио- и ТВ-станций,
места распространения наружной рекламы и т.п. Задача этих исследований
- показать потенциал того или иного носителя, уровень его проникновения
на той или иной географии.
● 2. Контакт с носителем. Измеряется количество людей, имевших
возможность контакта с носителем рекламы: рейтинговые исследования
аудитории ТВ- и радиостанций, читателей газет и журналов, посетителей
интернет-сайтов и т.д. Задача этих исследований - показать объем
аудитории, а по возможности, и структуру аудитории того или иного
носителя рекламы. Востребованы всеми участниками рекламной отрасли.
● 3. Контакт с рекламой. Изучается количество людей, имевших
возможность контакта с определенным рекламным сообщением. Это
предполагает мониторинг выходов рекламных сообщений и измерение их
аудитории: исследование аудитории рекламных блоков на ТВ и радио,
читателей отдельных страниц печатных изданий, контактов с рекламными
 сообщениями в Интернете. В России на основании данных этих
исследований определяется ценообразование размещения на ТВ, и в этом
случае они представляют интерес для всех игроков рынка. В остальных
случаях они необходимы больше рекламным агентствам и
рекламодателям, так как позволяют оценивать медиаэффекты рекламной
кампании, уровень медиадавления на аудитории, оценить объемы и
эффекты рекламных кампаний конкурентов.
● 4. Внимание к рекламе. Оценивается уровень запоминаемости рекламного
сообщения, которое характеризуется качеством медиапланирования и
размещения и разработки креатива. данные подобных исследований
представляют интерес для них и нанимающих их рекламодателей.
● 5. Эффекты рекламной коммуникации. Оценивается запоминаемость
марки и ее рекламного сообщения; также представляют интерес только для
рекламных агентств, разрабатывающих коммуникацию бренда и самого
рекламодателя.
● 6. Рекламное воздействие. Исследуются изменения в потребительском
поведении, вызванные рекламной коммуникацией. Оценивается намерение
приобрести или готовность рассмотреть возможность приобретения марки
и т.п.
● 7. Отклик на рекламу. Относится к измерению всех видов отклика, кроме
продаж, например посещение выставочного зала, звонок на бесплатный
номер, посещение сайта рекламодателя. В первую очередь важно
рекламодателю, представляет интерес для рекламного агентства, в
Интернете, где отклик (в виде кликов) в ряде случаев служит основой
продаж (например, в случае с контекстным размещением), представляет
интерес для всех участников рынка.
● 8. Продажи. Определение продаж продукта или услуги в результате
рекламного продвижения. Оцениваются собственно уровень продаж,
возврат вложений (ROP), реальная стоимость одного клиента. Для этого
отслеживаются продажи, проводятся исследования на тестовых рынках,
изучаются данные единого источника, моделирование.

Все эти уровни оценки эффектов медиа- и рекламной коммуникации в том или
ином виде используются для отчетности об эффективности проведенной
рекламной кампании.
 Самый базовый, простой, уровень и, пожалуй, обязательный во
взаимоотношениях селлеров/носителей, рекламных агентств и рекламодателей -
это отчет о факте выхода рекламного сообщения.

Знание марки, сообщения и предложения марки - основная задача рекламы,

поэтому отслеживание изменения этих переменных - важный элемент оценки
эффектов рекламной кампании. Для оценки изменения знания марки могут
использоваться данные стандартных исследований. Но также можно заказать
отдельное разовое (ad hoc) исследование, что позволит дополнительно получить
оценку знания сообщения и не привязывать анализ к датам поставки данных
стандартных исследований. Один из подходов к разовым исследованиям знания
марки и сообщения предполагает проведение замеров знания в три этапа: до
начала, в течение и по прошествии рекламной кампании. Иной вариант
предполагает, что замеры внимания к рекламным сообщениям, знания и
потребления марок в товарной категории ведутся на постоянной основе и
позволяют строить понедельную динамику этих критериев эффективности
рекламной кампании.

Реклама представляет собой лишь один из факторов, определяющих продажи

товара, так как на них значительно влияют дистрибуция (наличие в местах
продаж), цена и качество самого продукта. Поэтому отчетность о продажах не
входит в стандарт отчетности носителей и рекламного агентства перед
рекламодателем. Более того, данные о продажах находятся в ведении
рекламодателя, и он не всегда готов предоставить их агентству.

181. Связи с общественностью в современном обществе.

Источник: “Связи с общественностью: теория, практика, коммуникационные
стратегии” под ред. В.М. Горохова, Т.Э Гринберг.

Исследователи часто расходятся во мнении, что такое связи с общественностью.

Классическое определение С. Блэка (“Паблик рилейшнз. Что это такое?”): Public
Relations – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания,
основанного на правде и полной информированности.
Определение А. Зверинцева (“Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга
менеджера PR”): PR – это деятельность по переводу прагматических целей организации
в приемлемую для общества политику.
Эти определения различаются по степени прагматичности. Расходятся исследователи и в
понимании главной функции связей с общественностью. В американской традиции
акцент делается на управленческую природу PR (Public Relations представляет собой
управленческую функцию по установлению и поддержанию взаимовыгодных
коммуникаций между организацией и различными группами связанной с ней
общественности). А европейская школа PR обращает внимание на организационные
усилия профессионалов в данной области, определяя PR как комплекс
скоординированных мероприятий по воздействию на общественное мнение,
направленных на то, чтобы изменить в свою пользу установки и поведение людей.
Есть ещё одно важное противоречие. Одни понимают под PR однонаправленную
коммуникацию. То есть он нужен для того, чтобы повлиять на мнение общества о чем-
либо (улучшить ее отношение к бренду). Это мнение восходит к одному из «отцов» науки
о PR Э. Бернайсу. Другие считают, что PR – это двунаправленная коммуникация, то есть
с помощью него происходит информационный обмен между организацией и обществом.
Это более позднее представление, которое появилось только к концу 20 века.
Считается авторитетным определение, которое было согласовано между участниками
Мировой ассамблеи ассоциации PR, проведенной в Мехико в августе 1978 г.
(«Мексиканское заявление» о сущности PR): Public Relations – это искусство и наука
анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству
организации и осуществления программ действий в интересах и организации, и широкой
общественности.
Но это тоже не самое полное определение. Связи с общественностью – это широкое
понятие, поэтому его лучше определять с помощью нескольких основных вех.
Связи с общественностью – это:
· содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью,
организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом;
· адресное управление общественным мнением;
· искусство создавать благоприятный климат вокруг организации, благоприятное
отношение к ней со стороны общественности;
· механизм формирования паблисити, т.е. популярности и привлекательности для
организаций и личностей;
· методика привлечения внимания общественности к торговой марке или имени;
· специальная система управления информацией (в том числе социальной), нацеленная на
формирование желаемого общественного мнения;
· искусство создания и продажи образов организации необходимой аудитории и многое
другое.
Очень важно, что связи с общественностью имеют коммуникативную сущность. Это
самая главная особенность, потому что в любом случае речь идёт об осуществлении
коммуникации.
Субъект Public Relations: это может быть как организация (например, коммерческий банк,
негосударственный благотворительный фонд, муниципальная школа, правительство
области), так и личность, персона (политик, бизнесмен, звезда шоу-бизнеса).
Объект PR-усилий: общественность, точнее, ее различные группы: средства массовой
информации, клиенты и покупатели, избиратели, представители властных структур,
сотрудники организации, ее акционеры, спонсоры, инвесторы и т.д.
Главное – заручиться поддержкой общественности и завоевать ее уважение и доверие,
создать вокруг своего субъекта благоприятную коммуникативную среду.
То есть Public Relations – это профессиональная деятельность, аккумулирующая в себе
комплекс технологий по управлению всеми коммуникативными процессами
организации, обеспечивающая ее эффективное взаимодействие с различными внешними
и внутренними аудиториями и ставящая своей целью не только достижение
взаимопонимания между организацией и обществом, но и создание для данной
организации благоприятной репутации.

Локальные функции связей с общественностью:

· коммуникационная функция – установление и поддержание многостороннего
взаимодействия в обществе;
· информационная функция – создание информационного поля вокруг деятельности
организации или персоны;
· управленческая функция – управление общественным мнением и поведением
посредством организации эффективных коммуникаций;
· консалтинговая функция – консультирование на основе знания законов поведения
человека и социальных групп;
· прогностическая функция – выявление возможных тенденций и закономерностей
общественной жизни и предсказание их последствий для конкретного субъекта PR;
· социологическая функция – изучение общественного мнения, отношения и ожиданий со
стороны общественности;
· социальная функция – содействие формированию атмосферы взаимного уважения и
социальной ответственности в различных сферах общественной жизни, гармонизация
личных и общественных интересов;
· экономическая функция – улучшение производственных отношений, содействие
мотивации персонала, формирование корпоративной культуры и т.д.;
· психологическая функция – предотвращение конфликтов, устранение недопонимания и
некоторые другие.
Основа PR-сообщений компании – корпоративная информация (информация о компании,
отобранная из общего информационного массива и предназначенная для оповещения тех
или иных социальных групп). При работе с корпоративной информацией PR-специалист
придает ей форму, адекватную целевой аудитории и подходящую для целей компании.
Главный инструмент воздействия на целевую аудиторию – текст и документы. Причем
важна диалогическая природа связей с общественностью.
И немного про российские пиар-агентства: первые отечественные PR-агентства, среди
них «Никколо М», «Имидж-контакт», «Имиджленд паблик рилейшнз» и некоторые
другие, возникли в конце 1980-х – начале 1990-х годов. В 1991 г. образовалась
Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО). Наряду с РАСО
существуют и другие профессиональные объединения, среди которых – Российская
ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС).
Подразделения по работе с информацией и связям с общественностью имеют сегодня
практически все крупные государственные органы.
Не из учебника несколько ведущих современных российских пиар-агентств: BBDO,
КРОС, «Михайлов и Партнеры», Leo Burnette, Eventum Premo.

182. Институты взаимодействия со СМИ (пресс-службы, пресс-центры, пресс-

бюро, пресс-атташаты).
“Связи с общественностью: теория, практика, коммуникационные стратегии” под
ред. В.М. Горохова, Т.Э Гринберг.
Как отдельное подразделение, осуществляющее взаимодействие со СМИ, в российских
коммерческих, государственных, политических и общественных организациях наиболее
часто встречается пресс-служба или пресс-центр. На практике эти обозначения широко
используются как синонимы.
Подразделение, осуществляющее взаимодействие со СМИ, в Московской городской думе
и ОАО «Ростелеком» называется пресс-центром, а в Администрации Президента и ОАО
«Лукойл» — пресс-службой.
Пресс-службой нередко называют структуру, по сути, являющуюся полноценным PR-
подразделением, для которого взаимодействие со СМИ является лишь одной из функций.
Если пресс-службой может называться только соответствующее подразделение в
организации, то термин пресс-центр имеет иное значение. Например, для того, чтобы
дать возможность журналистам освещать какое-либо крупное событие (саммит глав
государств, экономический форум, кинофестиваль) может быть оборудовано специальное
помещение, в котором журналист может получить всю необходимую информацию,
записать интервью, воспользоваться техническими средствами. Тогда это именно пресс-
центр.
За услугами по организации временных пресс-центров нередко обращаются к крупным
PR-агентствам, поскольку объем работ (аренда и инсталляция оборудования,
энергоснабжения, коммуникаций, обеспечение безопасности, транспортной связи,
питания) может оказаться слишком большим для одной пресс-службы.
Пресс-центрами также называются подразделения СМИ, которые проводят пресс-
конференции. Свои пресс-центры есть, например, у информационных агентств (РИА
«Новости», РБК, Интерфакс), газет (АиФ, МК, Мир новостей). Эти пресс-центры находят
актуальные темы для пресс-конференций и осуществляют их планирование, приглашают
действующих лиц, информируют журналистов о проведении пресс-конференции и
занимаются их аккредитацией, предоставляют специально оборудованный зал,
необходимую технику и коммуникации. С помощью своих пресс-центров СМИ
реализуют собственную политику по связям с общественностью. Проводя пресс-
конференцию, например, с участием первых лиц государства или крупных компаний,
ньюс-мейкеров, формирующих информационную повестку дня, СМИ повышают свой
статус и узнаваемость своего бренда.
Целесообразно употреблять обозначение «пресс-центр», только если это подразделение
предоставляет журналистам характерные для пресс-центра услуги: возможность
постоянного доступа аккредитованных журналистов, наличие временных рабочих мест
для них и т.п.
Пресс-бюро — то же самое, что и пресс-центр, однако сегодня это обозначение
употребляется все реже. Пресс-бюро в настоящее время существуют при Службе
внешней разведки и Главном командовании внутренних войск МВД России.
Пресс-атташе и пресс-атташаты действуют при некоторых дипломатических, военных,
спортивных организациях. На практике это лишь более «статусное» название
соответственно пресс-секретаря и пресс-служб. Нередко пресс-атташе представляются
пресс-секретари музыкальных групп, артистов, других деятелей искусства.
Функции пресс-службы могут передаваться в аутсорсинг, т.е. их осуществляет не сама
организация, а привлеченная по договору компания-подрядчик, например PR-агентство.
В этом случае компания, взявшая на себя функции по взаимодействию со СМИ, может
подписывать исходящие сообщения как пресс-служба обслуживаемой организации либо
собственным именем, раскрывая форму сотрудничества с организацией. Однако данная
форма сотрудничества встречается в России редко.
Говоря о месте пресс-службы среди других PR-подразделений, необходимо отметить,
что в бизнесе PR наряду с рекламой и маркетингом обычно рассматриваются как часть
интегрированных маркетинговых коммуникаций. Стратегия интегрированных
маркетинговых коммуникаций является системой синхронизированных многоканальных
коммуникаций с целевыми группами, при которой они получают ключевые сообщения из
разных источников и в разных формах с целью достижения эффекта синергии
(совместное воздействие значительно превосходит потенциал каждого компонента в
отдельности). Подразумевая интеграцию коммуникационных процессов, обычно
используют термин «единая коммуникационная политика».
Кадровый состав больших пресс-служб не исчерпывается пресс-секретарем. В пресс-
службах крупных корпораций могут также работать аналитики и обозреватели,
составители речей и литературные работники, социальные психологи и модераторы,
операторы и фотографы, дизайнеры и принт-менеджеры, специалисты по организации
выставок и культурных программ, а также представители многих других специальностей.
Одно из важнейших направлений деятельности пресс-службы — мониторинг СМИ, сбор
и анализ информации об отрасли и конкурирующих организациях из открытых
источников. Часть этой работы автоматизирована. Однако вместе с увеличением объемов
доступной информации растет спрос и на аналитические услуги.
Поэтому в пресс-службах часто работают эксперты-аналитики. Аналитики составляют
отчеты и справки для руководства организации или пресс-службы. Эти эксперты могут
консультировать своих коллег, напрямую взаимодействующих со СМИ, оказывать им
поддержку в составлении компетентных комментариев и других сообщений для
журналистов. Отчеты о деятельности пресс-службы и ее эффективности составляет этот
же сотрудник.
Один из сотрудников пресс-службы занимается аккредитацией журналистов. Главное
преимущество аккредитованного журналиста – возможность посещать открытые
мероприятия организации, в приоритетном порядке получать необходимые материалы.
Решение об аккредитации принимает, как правило, руководитель пресс-службы, исходя
из опыта взаимодействия с тем или иным журналистом. Журналиста могут лишить
аккредитации, например, за публикацию непроверенных данных.
В крупных пресс-службах может быть предусмотрена позиция спичрайтера, составителя
речей. В некоторых пресс-службах (особенно при избирательных штабах) работают
социальные психологи, основная задача которых — готовить руководителя к публичным
выступлениям, телевизионным интервью, дебатам и т.д. Иногда психологи работают и
модераторами на пресс-конференциях.
Многие пресс-службы ведут редакционно-издательскую деятельность. Например,
выпускают корпоративные газеты, буклеты, отчеты. Иногда пресс-службы нанимают
принт-менеджера, но это не обязательно.

183. Особенности деятельности пресс-служб.

“Связи с общественностью: теория, практика, коммуникационные стратегии” под
ред. В.М. Горохова, Т.Э Гринберг.
Пресс-служба осуществляет своевременное информирование общественности о
событиях, происходящих в организации.
К направлениям деятельности отдела относятся:
· оперативная связь с руководителями внутренних структурных подразделений с целью
получения информации о деятельности компании;
· анализ полученной информации, разработка концепции и плана информационных
поводов, сюжетных и иных материалов о деятельности компании;
· поддержание и установление контактов с представителями СМИ;
· составление текстов информационных сообщений для информационных агентств и
СМИ;
· согласование с руководством и получение разрешения на распространение
информационных материалов;
· размещение в СМИ официальных сообщений, комментариев экспертов компании;
· контроль над соблюдением договоренностей о выходе материалов в СМИ;
· организация брифингов, интервью, пресс-конференций;
· подготовка ответов на запросы СМИ;
· проведение мероприятий для журналистов, специальных акций;
· аккредитация журналистов;
· подготовка выступлений руководства и экспертов компании;
· подготовка текстов официальной переписки руководства компании.
Дальше - можно рассказать по билету 192
184. Пресс-релиз и другая текстовая продукция.
“Связи с общественностью: теория, практика, коммуникационные стратегии” под
ред. В.М. Горохова, Т.Э Гринберг.
Специалист по связям с общественностью должен уметь создавать разные типы текстов,
но пресс-релиз является показателем его профессионализма. Это базовый инструмент
информационной политики организации.
Пресс-релиз — это краткое сообщение для СМИ, содержащее важную новость или
полезную информацию для аудитории.
Пресс-релиз рассылается журналистам и редакторам СМИ, поэтому должен быть подан
таким образом, чтобы пробудить их интерес к новости, к организации, заставить их
обратиться за комментариями, дополнительной информацией и опубликовать свой
материал, основанный на полученных от организации сведениях.
Главное в пресс-релизе – новость.
Пресс-релиз должен быть составлен таким образом, чтобы он был удобен и понятен
редактору. А редактор затем сделает из него текст, более понятный и привлекательный
для читателя.
Пресс-релиз – это не просто информация, а разрешенная к публикации: все в нем уже
проверено и утверждено у руководства компании.
Один пресс-релиз должен раскрывать только один информационный повод. Не нужно
перегружать пресс-релиз информацией.
Пресс-релиз должен соответствовать интересам аудитории, к которой он обращен, и
одновременно аудитории СМИ, через которую он распространяется.
Пресс-релиз – это всегда бесплатно распространяемая информация, и если она актуальна
и ценна для СМИ, то используется бесплатно, а если носит рекламный характер, то
публикуется «на правах рекламы», т.е. платно, но он не должен быть составлен как
реклама.
Временная соотнесенность с событием определяет типы пресс-релизов.
1) Пресс-релиз-анонс — информационное сообщение о предстоящем событии, на
которое могут быть приглашены журналисты. Главное в таком пресс-релизе —
обоснованное обещание интересной для СМИ информации (пресс-конференция,
торжество по различному поводу, юбилей организации или важного лица). Он предваряет
событие, и, соответственно, употребляется будущее время.
2) Пресс-релиз-новость (news-release, ньюз-релиз) — фактологическая информация о
происходящем или уже произошедшем событии. Оглашает принятое решение, содержит
отчет о ходе проведенного мероприятия и зачастую комментарии действующих лиц.
Новостные пресс-релизы часто сохраняются организациями как вид отчетности и
хранения информации.
Перед готовящимся событием рассылается анонс, функционально играющий роль
приглашения, а по итогам публикуется новостной пресс-релиз.
3) Пресс-релиз-объявление (announcement release) — информация для сведения, как
правило, не для публикации, например, об изменении адресов, телефонов, кадровых
перестановок. Короткое сообщение — 1—2 абзаца. Рассылается тем, с кем обычно
налажены взаимоотношения.
4) Пресс-релиз-техническое сообщение (technical release) — обычно запросу
журналиста, редактора, может содержать развернутую информацию о продукте или
услуге, часто в сопоставлении с аналогами других компаний. Точнее было бы
рассматривать такое «техническое сообщение» как вид бэкграундера, потому что базовое
отличие пресс-релиза от других PR-текстов заключается в том, что в нем всегда должна
быть новость или информация, представленная в форме новости.
Структура пресс-релиза:
■ шапка: полное название организации, почтовые и электронные адреса, корпоративный
сайт, телефоны, факсы, дата.
■ контактное лицо: ФИО, должность, телефон, адрес.
■ выходные данные: месторасположение и дата.
Содержательные составляющие:
1.Заголовок: суть события.
2.Первый абзац — лид: 5Wh+lH.
3.Текстовая часть: фактура — цитаты, цифры, аргументы.
Для пресс-релиза важны сроки:
Пресс-релиз, посвященный предстоящему событию, должен поступить в СМИ не позднее
чем за один день до события.
Для утренних газет — это вечер предшествующего дня — с 18 до 23 часов.
Для вечерних — утро текущего дня.
Журналы сдают материалы за 5-8 недель, «глянец» — чуть ли за несколько месяцев, о
плановом мероприятии предупреждают заранее.

Релиз-анонсы по европейским стандартам рекомендуется высылать:

на радиостанции — за 3 дня до новостного события;
на телевидение — за 4 дня;
в редакции ежедневных газет — за 7-10 дней;
в редакции еженедельных газет — за 2—3 недели;
в редакции ежемесячных изданий — за 6—8 недель.
Пресс-релиз, посвященный состоявшемуся событию, должен поступить в СМИ
непосредственно по окончании события, в крайнем случае — на следующий день после
события.
Другие тексты:
А. Д. Кривоносов (“PR-текст в системе публичных коммуникаций”) предлагает
типологию текстов PR: оперативно-новостные жанры (пресс-релиз, приглашение),
исследовательско-новостные жанры (бэкграундер, лист вопросов-ответов),
фактологические жанры (факт-лист, биография), исследовательские жанры (заявление),
образно-новостные жанры (байлайнер, или статья от лица представителя компании,
поздравление, письмо). Кроме того, А. Д. Кривоносов анализирует смежные и
комбинированные жанры, такие, как, например, ньюслеттеры, кейс-стори и др.
Но чаще используются следующие: пресс-релиз, бэкграундер и факт-лист. Пресс-релиз
может существовать как самостоятельно, так и вместе с бэкграундером, факт-листом и
другими дополнительными материалами в составе пресс-кита (пресс-пакета, медиа-кита,
информационного пакета для прессы).
Бэкграундер (информационное письмо), как правило, служит дополнением к пресс-
релизу и содержит информацию о новостном контексте, историю вопроса, справку о
деятельности организации. Бэкграундер содержит дополнительную информацию для
журналиста. Он не ограничен по объему, основное требование — ясная
структурированность информации, хотя принцип «перевернутой пирамиды» уместен и
здесь. Бэкграундер является справочным материалом, поэтому допускается
использование научного или официально-делового стиля. Бэкграундер должен помочь
написать материал по мотивам пресс-релиза даже не специализирующемуся в данной
тематике журналисту, ответить на большую часть вопросов, которые могут возникнуть.
Факт-лист (фактическая справка) является перечнем фактов, которые могут пригодиться
журналисту при написании статьи. Здесь уместны интересные, яркие особенности, детали
работы организации. Факт-лист также может содержать представленные в
фрагментарном виде данные маркетинговых или социологических исследований, цифры
из годового отчета, основные показатели работы и т.п.
Вместе пресс-релиз, бэкграундер и факт-лист уже составляют пресс-кит. В пресс-кит
также могут входить: фотографии, презентационные материалы (например, брошюры
компании), интервью с первыми лицами организации и их биографии, байлайнеры
(статьи, написанные от имени специалистов компании), годовой отчет, корпоративное
издание, кейс-стори (материал о каком-либо завершенном сюжете из жизни компании,
например, внедрении проекта или новой кадровой политике).
Письменный комментарий. Наиболее частая форма взаимодействия пресс-службы со
СМИ — предоставление журналисту комментария руководителя или эксперта
организации по актуальному вопросу. Письменный комментарий должен быть
информативным и выразительным. Особенно ценятся комментарии непосредственных
свидетелей или участников.
185. Направления работы в сфере связей с общественностью.
“Связи с общественностью: теория, практика, коммуникационные стратегии” под
ред. В.М. Горохова, Т.Э Гринберг.
Основная функциональная природа связей с общественностью состоит из нескольких
функций:
· коммуникационная функция – установление и поддержание многостороннего
взаимодействия в обществе;
· информационная функция – создание информационного поля вокруг деятельности
организации или персоны;
· управленческая функция – управление общественным мнением и поведением
посредством организации эффективных коммуникаций;
· консалтинговая функция – консультирование на основе знания законов поведения
человека и социальных групп;
· прогностическая функция – выявление возможных тенденций и закономерностей
общественной жизни и предсказание их последствий для конкретного субъекта PR;
· социологическая функция – изучение общественного мнения, отношения и ожиданий со
стороны общественности;
· социальная функция – содействие формированию атмосферы взаимного уважения и
социальной ответственности в различных сферах общественной жизни, гармонизация
личных и общественных интересов;
· экономическая функция – улучшение производственных отношений, содействие
мотивации персонала, формирование корпоративной культуры и т.д.;
· психологическая функция – предотвращение конфликтов, устранение недопонимания и
некоторые другие.
Сферы, в которых может работать PR-специалист: политические, правительственные,
антикризисные, социальные Public Relations, PR в сфере бизнеса, силовых структур или
любые иные сферы общественной деятельности.
Современные российские PR-агентства в основном занимаются следующими видами
деятельности:
■ антикризисный PR;
■ креативная деятельность по созданию имиджа;
■ создание и поддержание репутации;
■ внедрение единого корпоративного стиля;
■ работа с группами общественности для роста коммерческих результатов.
Для эффективной реализации этих направлений необходимы подразделения в составе
агентства, выполняющие перечисленные ниже функции:
· обработка маркетинговых, социологических и прочих исследований по формированию
общественного мнения и увеличению коммерческого успеха заказчиков;
· налаживание эффективных коммуникаций с представителями общественности, деловых
кругов и властных структур для позиционирования фирмы-заказчика, успешного
лоббирования ее интересов;
· организация взаимодействия со СМИ, разработка докладов, выступлений для первых
лиц, проведение презентаций, брифингов, пресс-конференций;
· изучение корпоративного мнения внутри коллектива фирмы-заказчика, налаживание
внутренних коммуникаций, создание положительного образа первых лиц фирмы,
разработка модели антикризисного управления, формирования атмосферы содружества,
ответственности и корпоративной солидарности;
· организация сотрудничества с общественными организациями, профессиональными
группами, участие в популярных съездах, совещаниях, семинарах, оказание
благотворительной поддержки культуре, образованию, незащищенным слоям общества,
формирование репутации фирмы и первых лиц.

186. Организация мероприятий по связям с общественностью.

“Связи с общественностью: теория, практика, коммуникационные стратегии” под
ред. В.М. Горохова, Т.Э Гринберг.
Существует множество вариантов мероприятий для прессы. Вот наиболее
распространенные:
■ пресс-конференция;
■ брифинг (также в форме так называемого подхода к камерам);
■ пресс-тур.

Пресс-конференция
Спорное мероприятие. Некоторые считают его привлекательным для журналистов,
другие – малоэффективным. В редакциях многих деловых изданий посещение текущих
(не экстренных) пресс-конференций журналистами не приветствуется. На поездку уходит
много времени, при этом эксклюзивная информация невозможна. Если на пресс-
конференции озвучивается информация, в распространении которой организация
заинтересована, журналист может получить ее и другим путем, запросив в пресс-службе
пресс-релиз и комментарии. Наиболее регулярно пресс-конференции посещают
журналисты информационных агентств, а также сотрудники СМИ, постоянно
аккредитованные в каком-либо учреждении (например, парламентские корреспонденты).
Для проведения пресс-конференции обязательно наличие информационного повода, а
также участие интересных для СМИ персонажей, способных ответить на вопросы
журналистов. В некоторых случаях пресс-конференции можно устраивать по мере
накопления «характерных» вопросов — чтобы ответить сразу всем. Проведение пресс-
конференции оправдано, главным образом, когда ожидается прибытие нескольких
съемочных групп — они смогут одновременно записать важные заявления, и их не
придется делать для каждого телеканала в отдельности.
Главное преимущество пресс-конференции состоит в том, что это отчасти управляемое,
модерируемое событие. Обычно пресс-конференция начинаются с представления
участников, актуализации повода пресс-конференции, указанного в анонсе, собственно
заявлений участников. Затем журналистам предоставляется возможность задать свои
вопросы. Пресс-служба может попросить дружественных журналистов задать 2-3 заранее
подготовленных вопроса, ответы на которые определят ход пресс-конференции.
Ведущий пресс-конференции (модератор) имеет возможность переадресовывать
заданный журналистом вопрос в адрес того, кто на него сможет лучше ответить, а в
крайних случаях отклонить его как некорректный, не соответствующий теме пресс-
конференции или требующий получения дополнительной информации и отложенного
ответа. Пресс-конференция может продолжаться 1 —2 часа.
Сказанное участниками пресс-конференции фиксируется одновременно многими
журналистами. С одной стороны, риск искажения озвученной информации снижается, с
другой — снижается и возможность коррекции формы подачи информации в случае
негативной обратной связи. Необходимо учитывать, что на пресс-конференции могут
возникнуть такие обстоятельства, что ее участники будут вынуждены предоставить
больше информации, чем предполагалось. Многим персонажам (высокопоставленные
политики, руководители корпораций и др.) журналисты не имеют возможности задать
свои вопросы при других обстоятельствах. Это может стать источником как рождения
новых тем, так и рисков (нежелательные или провокационные вопросы). В кризисных
ситуациях сам факт проведения пресс-конференции может демонстрировать открытость
и готовность к диалогу с общественностью.
Основной потенциал пресс-конференции заключается во всестороннем обсуждении
какой-либо проблемы. Нередко пресс-конференцию проводят как часть или даже под
видом другого мероприятия: слушаний, совещаний, круглых столов и т.п. — в таком
формате сначала проблему обсуждают эксперты, а затем журналистам предоставляется
возможность задать свои вопросы.
Брифинг
Разновидностью пресс-конференции является брифинг. В этом случае журналистов
приглашают ради коротких заявлений официальных (обычно высокопоставленных)
представителей организации, а количество вопросов сокращают до 2—3 либо их вообще
не предусматривают. Вариант брифинга — так называемый подход, когда действующие
лица какого-либо события подходят к приглашенным (или самостоятельно приехавшим
для освещения этого события) журналистам и коротко сообщают какую-либо
информацию и/или отвечают на их вопросы. Продолжительность брифинга от 5 до 20
мин.
Пресс-тур
Значительно менее распространены в практике пресс-служб так называемые пресс-туры,
когда журналистов приглашают на какое-либо событие (открытие производства в другом
регионе, международный форум). Обычно в этом случае организацией поездки,
размещением, питанием и т.п. занимаются пресс-службы, хотя этическими кодексами
многих СМИ предусмотрен пункт, запрещающий журналисту совершать поездки за счет
компании. Пресс-туры дорого стоят.
Пресс-туры работают на установление более близкого контакта между пресс-службой и
журналистами и повышение их лояльности к PR-субъекту.
Помимо уже перечисленного,
(Бернет Дж., Мориарти С. “Маркетинговые коммуникации: интегрированный
подход”)
Экскурсия и день открытых дверей
Специальные мероприятия, такие как день открытых дверей или экскурсия,
используются для того, чтобы рассказать людям о компании и производимых ею товарах.
Экскурсии обычно организуются для обыкновенных потребителей, а также для
специальных групп, таких как студенты, ученые и представители торговли.
Университеты часто организуют экскурсии, чтобы помочь себе с набором и ориентацией
новых студентов.
Спонсорская деятельность
Финансирование компанией специальных мероприятий других организаций — как в
случае спонсирования компанией IBM специальных олимпиад — также представляет
собой важный инструмент паблик рилейшнз. Такие компании как Procter & Gamble,
AT&T, American Express, Coca-Cola и Gillette оказывают финансовую помощь различным
мероприятиям по всему миру.
Синяева И.П. “Паблик рилейшинз в коммерческой деятельности”.
Выставка
Показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации
средств, имеющихся в распоряжении клиента для удовлетворения потребителей в одной
или нескольких областях его деятельности или будущих перспектив.
Конференция
Мероприятие, ориентированное непосредственно на целевые аудитории. Специально для
прессы не предназначено, но не исключает ее приглашения и присутствия. Проводится
для обсуждения последующих действий или вопросов, представляющих взаимный
интерес собравшихся.
Круглый стол
Одна из форм генерирования и обсуждения идей, значимых для различных групп
общественности. Участие в "круглом столе" высших руководителей учреждения,
спонсорство такого мероприятия и освещение его в СМИ способно расширить
известность организации.
Презентация
Это представление фирмы, новой продукции фирмы приглашенной аудитории. Как
правило, презентация фирмы проводится по случаю ее открытия, ежегодной
демонстрации новых достижений, новых видов продукции, нового лица компании.

187. Связи с общественностью в Интернете.

“Связи с общественностью: теория, практика, коммуникационные стратегии” под
ред. В.М. Горохова, Т.Э Гринберг.
В 2005 г. отечественные ученые впервые выделили свойства Интернета, существенные
для общественных связей: охват аудитории, оперативность, интерактивность, таргетинг,
коннективность, проведение исследований/измерений. Сегодня очевидно, что
специфических, только Интернету присущих характеристик гораздо больше, их
количество постоянно растет.
Интернет позволяет проводить точную динамическую оценку параметров аудитории. В
Интернете программное обеспечение (ПО) и среда дают возможность создавать
коммуникацию в соответствии с индивидуальными запросами и предпочтениями,
выявлять пользовательские группы со сходными профилями, целевые аудитории (ЦА),
формировать и оптимизировать коммуникацию в соответствии с конкретными запросами
адресатов (таргетированная интеракция).
Интерактивное прямое взаимодействие любого количества коммуникаторов в
комфортном для каждого режиме — принципиальное преимущество Интернета для
связей с общественностью. Реализация интерактивности во многом обусловлена
беспрецедентной открытостью Всемирной сети для любого пользователя и массовой
аудитории.
То, что пользователь сам может искать и выбирать информацию, демонстрирует высокий
уровень его заинтересованности и вовлеченности.
Открытый свободный доступ позволяет привлекать неограниченное число получателей
информации и коммуникантов, в том числе мгновенно, в онлайновом режиме, что дает
возможность реализации массовых общественных интеракций всех уровней вовлечения,
видов, форматов.
Онлайновое прямое общение без ограничения по времени как для объекта, так и для
субъекта институционального взаимодействия позволяет находиться в контакте
постоянно.
Виртуальная среда создает «эффект присутствия». Это способствует эмоциональной
вовлеченности.
Рядовой пользователь становится активным и практически основным производителем
сообщений, ресурсов (и их бесконечных трансформаций). Огромную часть информации в
Интернете создают рядовые юзеры.
Пользователь из адресата коммуникации превращается в ее адресанта, становится
субъектом интернет-коммуникации. Появление субъект-субъектной парадигмы (S2S)
влечет за собой смену направления, условий, ролей коммуникации и задач
коммуникаторов. (Субъект-субъектная парадигма заключается в том, что специалисты по
связям с общественностью и их аудитория находятся в равноправных и открытых
взаимоотношениях. В Интернете аудитории проще давать ответную реакцию, поэтому
возникают ярко выраженные диалогические отношения).
Специалист общественных связей получает возможность создавать интерактивную
комплексную коммуникацию различного уровня охвата, формализации, общаться с
любыми целевыми аудиториями, включая глобальную, напрямую. Адресат
коммуникации обладает равноправными возможностями доступа, инициирования,
формирования коммуникации. Адресант и адресат могут конструировать свои
пользовательские профили и параметры коммуникации в любом формате, в том числе
совершенно произвольно. Это осложняет целенаправленное развитие общественных
связей.
Форматы интернет-коммуницирования пользователей между собой возможно обозначить
по аналогии с офлайновыми, как виртуально-меж-личностые и виртуально-групповые.
Виртуально-межличностные разделяют следующим образом: один-с-одним, один-с-
многими, многие-с-одним, многие-с-многими; столь широкий спектр коммуникаций
возможен только в Интернете.
Сетевыми ресурсами в арсенале общественных связей являются: электронная почта и ее
разновидность почтовая рассылка в различных формах; сайты: корпоративные,
персональные страницы, блоги, подкасты, видкасты как виды публичной
индивидуальной коммуникации, конференции, газеты для внутренних и внешних
аудиторий, социальные сети, а также конвергентные площадки в виртуальных мирах и
играх.
Коммуникационные ресурсы сетевого гипертекста.
Тексты на различных носителях и каналах коммуникации отличаются принципиально.
Так, на бумаге информация представлена линейно, иерархически, статически;
виртуальная среда обеспечивает объемное комплексное динамическое представление
содержания.
Жанровое разнообразие текста в связях с общественностью диктуют цели и задачи
ресурсов. Так, на внешнем сайте корпорации могут быть представлены обращения
руководства, справки о компании, исторические материалы, корреспонденции, интервью,
зарисовки, репортажи и фоторепортажи, фото и видеоотчеты, новости, пресс-релизы,
публикации СМИ.
В создании конечного гипертекста равноправно участвуют автор и Интернет-
пользователь, происходит вовлечение адресата в коммуникацию, появляется
возможность сотворчества адресата и адресанта, существенно повышается доверие
адресата и востребованность коммуникации.
 По Дэвиду Филипсу (“PR в Интернете”)

Даже если компания не проводит PR-мероприятий в Интернет, тем не менее, она

должна заботиться о том, как она в нем представлена. Упоминание компании или
ее услуг в Интернет-СМИ, обсуждение в веб-конференциях - все это создает
независимый от самой компании PR-бэкграунд (фон), который может быть как
положительным, так и отрицательным. И этим бэкграундом компания должна
управлять: если не активно (сюда относится проведение собственных PR-
мероприятий для достижения поставленных целей), то хотя бы ежедневно
проводить мониторинг Сети и в случае необходимости своевременно
предпринимать действия. Это критическое условие выживания организации, от
выполнения которого зависит само ее существование.

Современные инструменты Интернет-PR по: Кривоносов, А. Д., Филатова

О.Г., Шишкина М.А. “Основы теории связей с общественностью”.

Пресс-релиз и другие тексты связей с общественностью в Интернете. Тексты

были и раньше, но в Интернете у них появились специфические отличия. К
примеру, тексты становятся короче, чтобы было легче читать с экрана.
Правильным будет завести на сайте специальный раздел “для прессы”, где будут
пресс-релизы, речи, заявления и т.д. Информация на сайте должна быть хорошо
структурирована.

Блоггинг. Можно обратиться с блоггерам, чтобы разместить у них рекламу, а

можно завести свой блог. В блогах активнее диалог с ЦА, люди чувствуют себя
“своими” и начинают больше доверять. Блоги более независимы, чем просто
реклама. Возможность постоянно общаться с ЦА в онлайне и получать обратную
связь.

Другие современные инструменты

- Контекстная реклама
- SMM. Из-за популярности соцсетей можно успешно продвигать бренд
через них. Можно организовать двустороннюю коммуникацию, найти и
расширить свою ЦА.
188. Профессиональные специализации в сфере связей с общественностью.
“Связи с общественностью: теория, практика, коммуникационные стратегии” под
ред. В.М. Горохова, Т.Э Гринберг.
В учебнике Горохова прописаны работники именно пресс-службы. Вот:
Руководит пресс-службой пресс-секретарь. Желательно, чтобы это был человек, у
которого есть опыт работы и в PR, и в журналистике. Кадровый состав больших пресс-
служб не исчерпывается пресс-секретарем. В пресс-службах крупных корпораций
могут также работать аналитики и обозреватели, составители речей и
литературные работники, социальные психологи и модераторы, операторы и
фотографы, дизайнеры и принт-менеджеры, специалисты по организации выставок
и культурных программ, а также представители многих других специальностей.
Одно из важнейших направлений деятельности пресс-службы — мониторинг СМИ, сбор
и анализ информации об отрасли и конкурирующих организациях из открытых
источников. Часть этой работы автоматизирована. Однако вместе с увеличением объемов
доступной информации растет спрос и на аналитические услуги.
Поэтому в пресс-службах часто работают эксперты-аналитики. Аналитики составляют
отчеты и справки для руководства организации или пресс-службы. Эти эксперты могут
консультировать своих коллег, напрямую взаимодействующих со СМИ, оказывать им
поддержку в составлении компетентных комментариев и других сообщений для
журналистов. Отчеты о деятельности пресс-службы и ее эффективности составляет этот
же сотрудник.
Один из сотрудников пресс-службы занимается аккредитацией журналистов. Главное
преимущество аккредитованного журналиста – возможность посещать открытые
мероприятия организации, в приоритетном порядке получать необходимые материалы.
Решение об аккредитации принимает, как правило, руководитель пресс-службы, исходя
из опыта взаимодействия с тем или иным журналистом. Журналиста могут лишить
аккредитации, например, за публикацию непроверенных данных.
В крупных пресс-службах может быть предусмотрена позиция спичрайтера, составителя
речей. В некоторых пресс-службах (особенно при избирательных штабах) работают
социальные психологи, основная задача которых — готовить руководителя к публичным
выступлениям, телевизионным интервью, дебатам и т.д. Иногда психологи работают и
модераторами на пресс-конференциях.
Многие пресс-службы ведут редакционно-издательскую деятельность. Например,
выпускают корпоративные газеты, буклеты, отчеты. Иногда пресс-службы нанимают
принт-менеджера, но это не обязательно.
Про специализации в целом в учебниках нет, поэтому ещё Д. А. Шевченко “Новые
тренды в преподавании рекламы и PR в вузе”
Другие профессии в PR:
1) директор, руководитель отдела департамента PR, PR-директор;
2) PR-менеджер рекламного агентства (написание новостных пресс-релизов, статей,
организация интервью);
3) PR-менеджер координатор;
4) менеджер по работе с клиентами;
5) медиаменеджер (должен эффективно взаимодействовать по вопросам
медиаразмещения с бренд-/продактменеджерами компании, отвечает за выбор
медиаагентств (организовывает тендер) и за налаживание отношений с агентствами);
6) менеджер по работе со СМИ (поддержание и развитие контактов со СМИ,
медиапланирование и контроль сроков, согласование и отправка размещаемых
материалов , работа с клиентом: утверждение статей, роликов, макетов и т.п.; наработка
связей с журналистами, дизайнерами и другими исполнителями в рамках конкретного
медиаплана, участие в создании и наполнении сайта компании);
7) менеджер по внутренним коммуникациям.
И еще:
1) руководитель пресс-центра (обеспечивает информирование общественности о
деятельности правительственных учреждений и их должностных лиц);
2) вице-президент большой транснациональной корпорации (который, являясь
ответственным за связи с общественностью, принимает участие в разработке
стратегических планов и политики корпорации);
3) менеджер по связям с общественностью (может оценивать программы рекламного
характера, направленные на продвижение на рынке продукции предприятия, и
организованные менеджерами по рекламе или маркетингу, с точки зрения их
соответствия программам предприятия).
Еще есть возможная структура пиар-отдела большой производственной компании по Ф.
Джефкинс, Д.Ядин “Паблик рилейшнз”.

189. Структура агентств по связям с общественностью.

“Связи с общественностью: теория, практика, коммуникационные стратегии” под
ред. В.М. Горохова, Т.Э Гринберг.
В стандартный «набор» могут входить следующие подразделения:
· служба планирования социологических и маркетинговых исследований
обработка маркетинговых, социологических и прочих исследований по формированию
общественного мнения и увеличению коммерческого успеха заказчиков
· информационно-аналитический отдел
Функции:
1) исследование общественного мнения, выявление и учет интересов различных групп
общественности, анализ статистических данных, обобщение результатов
социологических, психологических, экономических и других исследований;
2) изучение юридических, экономических, политических и других документов;
3) анализ программ конкурирующих корпораций;
4) мониторинг публикаций в прессе по важным для организации вопросам;
5) контакты с журналистами, представителями органов управления, инвесторами,
социальными группами, общественными движениями;
6) проверку достоверности размещенной информации об организации;
7) разработку планов и программ конкретных мероприятий по связям с
общественностью, подготовку аналитических записок и рекомендаций руководству
организации, включающих:
- предварительные выводы о социальной конъюнктуре,
- разработку целей связей с общественностью,
- обобщение возможных ресурсов и социальных последствий.
· служба маркетинговых коммуникаций: реклама, ярмарки, выставки, PR-акции
информационно-коммуникационная поддержка выводу на рынок и продвижению нового
продукта или услуги, а также поддержание его привлекательного имиджа на всей стадии
жизненного цикла, формирование покупательских предпочтений и создание клуба
долгосрочных лояльных клиентов
· отдел по контактам со СМИ – пресс-служба

Функции:
1) оперативная связь с руководителями внутренних структурных подразделений с целью
получения информации о деятельности компании;
2) анализ полученной информации, разработка концепции и плана информационных
поводов, сюжетных и иных материалов о деятельности компании;
3) поддержание и установление контактов с представителями СМИ;
4) составление текстов информационных сообщений для информационных агентств и
СМИ;
5) согласование с руководством и получение разрешения на распространение
информационных материалов;
6) размещение в СМИ официальных сообщений, комментариев экспертов компании;
7) контроль над соблюдением договоренностей о выходе материалов в СМИ;
8) организация брифингов, интервью, пресс-конференций;
9) подготовка ответов на запросы СМИ;
10) проведение мероприятий для журналистов, специальных акций;
11) аккредитация журналистов;
12) подготовка выступлений руководства и экспертов компании;
13) подготовка текстов официальной переписки руководства компании.
· служба корпоративных PR: кадры, культура, социальная ответственность,
награждения, имидж
изучение корпоративного мнения внутри коллектива фирмы, налаживание внутренних
коммуникаций, создание положительного образа первых лиц фирмы, разработка модели
антикризисного управления, формирования атмосферы содружества, ответственности и
корпоративной солидарности
· служба по работе с государственными и общественными организациями
обеспечение позитивного отношения властных структур к компании и ее продукции,
лоббирование ее интересов, создание комфортного климата вокруг компании.
190. Целевая аудитория в контексте связей с общественностью.
Бернет дж., Мориарти С. “Маркетинговые коммуникации: интегрированный
подход”
Внутренние аудитории
1) Работники
2) Акционеры
3) Лица, связанные с производственным процессом, поставщики, дистрибьюторы,
брокеры, оптовые и розничные продавцы, дилеры
4) Регулярные или лояльные покупатели
Внутренние аудитории
Наиболее важной внутренней аудиторией являются наемные работники. Компании
опираются на комбинацию из восходящих, нисходящих и горизонтальных коммуникаций
в целях создания взаимоотношений со своими работниками. Нисходящие коммуникации
от менеджеров к работникам способствуют информированию людей о программах и
деятельности компании. Они осуществляются при помощи газет и журналов для
сотрудников, видеопрограмм с новостями, досок с бюллетенями, плакатов, фильмов,
стендов, писем и публичных мероприятий. Восходящие коммуникации от работников к
управляющим обычно развиты значительно меньше, они опираются на неформальную
обратную связь, ящики для предложений, опросы, групповые встречи и политику
открытых дверей. Горизонтальные коммуникации между департаментами обычно
организуются при помощи командных проектов, сетевых программ или коллективных
собраний.
Внешние аудитории
1) Средства информации
2) Соседи из местной общины
3) Местные, региональные, краевые и федеральные государственные органы и
контролирующие организации
4) Финансовое сообщество
5) Перспективные клиенты, потенциальные работники и акционеры
Внешние аудитории
Во внешних отношениях первое место обычно уделяется средствам массовой
информации, поскольку они могут оказать существенное влияние на общественное
мнение. Паблисити — это инструмент паблик рилейшнз, который используется для
снабжения сведениями средств массовой информации.
Потребители являются значительной частью внешней аудитории. Сообщения достигают
их непосредственно через рекламу и продажи, а косвенно — через известность в
средствах информации.
Другой важной частью внешней аудитории является правительство. Часто
правительственные интересы пересекаются с интересами потребителей, в частности с
деятельностью групп активистов из числа потребителей. Могут потребоваться
специальные программы, чтобы установить положительные взаимоотношения с
группами активистов, если компания работает в деликатных сферах, которые связаны со
здоровьем, безопасностью или окружающей средой.
Финансовое сообщество — инвесторы, фондовые брокеры и финансовая пресса — также
являются важной аудиторией для открытых акционерных компаний. Эксперты по
финансовым вопросам должны обладать базовыми представлениями о деловом
законодательстве, экономике, корпоративных финансах и инвестиционной практике. Они
должны понимать, как корпоративная и внешняя деятельность влияет на цены акций и
изменения в рейтингах облигаций компаний. Эти высококвалифицированные
специалисты готовят ежегодный балансовый отчет компании и отвечают за связи с
финансовой прессой.
Может иметь место пересечение и взаимодействие между внутренней и внешней
аудиторией. Например, внутренняя аудитория, к которой относятся поставщики и
распространители, а также торговые посредники, может находиться в партнерских
деловых отношениях. Однако торговые ассоциации и другие лица в этой отрасли
представляют собой внешнюю публику, поскольку они не вовлечены непосредственно в
дела компании.
Важность заинтересованных аудиторий
Важно выделять заинтересованную аудиторию как часть маркетинговой
коммуникационной стратегии. Задача успешного выделения заинтересованной аудитории
не так-то проста, потому что многие потребители не верят тому, что деятели бизнеса
хорошо относятся ко всем участникам маркетингового процесса.
В программе, нацеленной на заинтересованные аудитории, учитываются все, кто имеет
отношение к корпоративным коммуникациям. Эти обшественные группы включают в
себя представителей финансовой индустрии, таких как аналитики, брокеры по торговле
ценными бумагами и финансовая пресса, торговых посредников типа брокеров, дилеров,
оптовых и розничных продавцов, местное сообщество, включающее должностных лиц и
соседей, группы с особыми интересами и представителей государственных
регулирующих органов на федеральном и местном уровне.
Рассмотрим причины, по которым так важны эти целевые аудитории. Если работники не
являются частью команды, они могут саботировать производство, создавать проблемы с
контролем качества или проводить кампанию негативных слухов, направленных против
фирмы. Если к группам с особыми интересами не прислушиваются и не обращаются к
ним для того, чтобы узнать их мнение, они могут предпринять юридические действия,
которые остановят производство или воспрепятствуют расширению деятельности
компании. Если в качестве партнеров не рассматривать средства массовой информации,
то в случае первых же неприятностей с продукцией компании эти средства информации
будут склонны искать свидетельства безответственного поведения фирмы, а не выяснять
перспективы ее деятельности.
191. Основные этапы кампании по связям с общественностью.
Бернет дж., Мориарти “С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный
подход”
1) оценка текущей ситуации;
2) постановка целей;
3) выбор целевых аудиторий;
4) выбор методов реализации;
5) калькуляция издержек;
6) оценка результатов.
Оценка ситуации
Исследование помогает организациям оценить сложившееся на данный момент
положение. Главной проблемой, часто остающейся нераскрытой при исследовании,
является смешанный или неясный корпоративный имидж. Требуется постоянная
бдительность, чтобы поддерживать положительный образ и репутацию.
Цели и целевые аудитории
После того как текущая ситуация оценена, профессионалы PR могут определить
основные задачи, которые возникают в связи с программой коммуникаций. Большей
частью с помощью паблик рилейшнз пытаются изменить некоторые моменты
общественного мнения. Но общественное мнение является чем-то неосязаемым,
изменчивым и с трудом поддается измерению. Большая часть целей в области связей с
общественностью имеет отношение к ожиданиям, мнениям, информации и чувствам.
Однако некоторые из них относятся к поведению. Поскольку исследователи могут
измерить, сколько людей посетило финансируемое компанией мероприятие, благодаря
распространенной о данном событии информации, специалисты в области PR могли бы
поставить цель, скажем, заполучить 100 000 посетителей во время проведения
специального мероприятия.
Потенциальные аудитории паблик рилейшнз должны быть изучены так же тщательно,
как целевые аудитории для рекламной кампании. Чем больше специалисты по связям с
общественностью знают о каждой аудитории, тем лучше будут составлены
соответствующие послания. Исследователи должны уметь отвечать на следующие
вопросы: кто те люди, институты или организации, которых должны достичь усилия
отдела по связям с общественностью? Где они расположены и каков наиболее
эффективный способ установления с ними контакта? Во что они верят и что чувствуют
применительно к компании и что организация должна сказать им?
Пример: При планировании выхода на рынок с новой бритвенной системой Gillette
опиралась преимущественно на исследования отношения потребителей. Основываясь на
исследовании, показавшем, что представления пользователя о бритвенных станках
компании почти идентичны в Соединенных Штатах, Канаде и семи европейских странах,
Gillette решила рассматривать Северную Атлантику (Америка и Европа) как один рынок.
Она планировала доводить одно и то же послание одним и тем же способом фактически
до каждого бреющегося мужчины в огромном регионе.
Реализация
Когда специалисты по PR решат, что они хотят сделать и какие аудитории будут
выступать в качестве целевых, они должны подумать о том, как реализовать свои планы.
Реализация включает в себя выбор специальных инструментов паблик рилейшнз,
решения о стратегии сообщения и методе и времени доставки сообщения.
Бюджет и оценка
Специалисты должны знать, а не предполагать, что почем. Например, паблисити
получает место в сюжетах новостей в средствах информации без уплаты комиссионных,
но оно едва ли является бесплатным. Очень много ресурсов задействовано для того,
чтобы подготовить пресс-релиз и наладить контакты со средствами информации, что
приводит в итоге к «бесплатному» паблисити. Затраты на отдельные моменты, такие как
брошюры, информационные бюллетени, видеофильмы с новостями или специальные
мероприятия, могут быть подсчитаны. Затем возникает бюджетный вопрос: что может
себе позволить предприятие? Чтобы привести потребности бизнеса в соответствие с
бюджетными ограничениями, люди, планирующие акции PR, должны спросить себя: на
что мы можем рассчитывать, чтобы надлежащим образом выполнить стоящие перед нами
задачи?
Оценка результатов
Необходимо постоянно отслеживать воздействие реализуемых программ.
Методы оценки результатов: фокус-группы, контент-анализ и мониторинг активности
общественности и общественного мнения в течение некоторого времени. Фокус-группы
могут быть использованы для измерения качественного воздействия материалов или
посланий на участников целевой аудитории до начала официального распространения
этих материалов. Контент-анализ PR-коммуникаций может показать, что сообщается, где,
какому количеству людей, за какой период времени, в каких средствах информации и как
освещение определенных фактов изменяется во времени. Мониторинг активности
общественности и общественного мнения показывает связь мероприятий в сфере PR и
общественного мнения во времени. Он может включать в себя еженедельные текущие
опросы или подсчет информационных сообщений, которые появились в печати.
192. Эффективность связей с общественностью
Источник: Чумиков А.Н. “Связи с общественностью”
PR — это вид информационной деятельности, поэтому считать-измерять мы должны то,
что связано с производством и использованием информационных продуктов.
В качестве первоначального перечня параметров, подлежащих теоретическому и
практическому подсчету и оценке, в том числе финансовой, может, на наш взгляд,
фигурировать следующий:
I. Количество подготовленных информационных продуктов.
II. Количество лиц/организаций/СМИ, получивших подготовленные информационные
продукты.
III.Количество изменений, происшедших в результате получения информационных
продуктов.
IV.Количество инструментальных циклов, связанных с производством и использованием
информационных продуктов.
Каждый из указанных пунктов в свою очередь подлежит и поддается дальнейшей
расшифровке.
Так в пункте I (Количество подготовленных информационных продуктов) стоит выделять
такие позиции, как:
1. Базовые информационные продукты:
A) справка о результатах исследования;
Б) стратегическая концепция;
B) тактический план;
Г) сценарий акции;
Д) рабочая смета.
2. Оперативные информационные продукты:
А) информационный пакет, письмо, релиз и т.д. — информация, предназначенная для
непосредственного воздействия на конкретную персону/группу персон или для
опубликования в СМИ;
Б) анонсы, приглашения и т.п. — информация, призванная привлечь внимание
персоны/группы персон к тому или иному мероприятию и мотивировать их на участие в
данном мероприятии.
Качество информационного продукта может быть определено исходя из:
А) уровня выполнения поставленных заказчиком задач.
Б) тестирования (и последующей корректировки) подготовленного информационного
продукта на предмет его соответствия действительности с помощью проведения
репрезентативного исследования, опроса экспертов или фокус-группы.
В) эффекта от последующего использования информационного продукта.
Содержание понятия «эффект» частично расшифровывается в пункте II (Количество
лиц/организаций/СМИ, получивших подготовленные информационные продукты). Тут
вновь обнаруживается набор позиций, которые можно увидеть, понять и измерить, а
именно:
Адресаты, которым направлены оперативные информационные продукты:
А) список, предоставленный заказчиком, — прямая рассылка/СМИ;
Б) список, образованный PR-специалистом в результате анализа целевых аудиторий, —
прямая рассылка/СМИ.
Адресаты, получившие направленные информационные продукты:
А) перечень организаций/СМИ, где зафиксирован сам факт получения информации;
Б) перечень организаций/СМИ, где последовала какая-либо реакция на полученную
информацию.
В этом месте мы логически переходим к пункту III (Количество изменений,
происшедших в результате получения информационных продуктов) и соответственно
начинаем говорить об измерениях эффективности этих изменений.
Такие изменения и измерения условно разделяются на две группы:
Прямые, непосредственные, точные измерения:
A) количество субъектов, отреагировавших на полученную информацию посредством
запроса дополнительных сведений, возможности ознакомления с некоторым продуктом
или услугой, просьбы о переговорахи т.д.;
Б) количество персон, пришедших на организованное специально для них мероприятие
(презентация, пресс-конференция, «круглый стол» и др.);

B) количество СМИ, разместивших полученную информацию или подготовивших

материалы по итогам участия в специальном мероприятии/объем и характер материалов.
Косвенные, приблизительные, ориентировочные изменения:
А) процент участников целевой аудитории, изменивших свое мнение/ отношение к
некоторому продукту;
Б) процент участников целевой аудитории, совершивших желательные для заказчика
действия в направлении предложенного продукта или услуги;
В) процент участников целевой аудитории, сменивших (сформировавших новые) свои
интересы/потребности/ценности в соответствии с ожиданиями заказчика.
Но остается еще пункт IV (Количество инструментальных циклов, связанных с
производством и использованием информационных продуктов). Под циклами мы
подразумеваем количество операций по подготовке/ рассылке/отслеживанию на уровне
обратной связи эффекта, произведенного информационными продуктами. При этом
резонно предположить, что, чем больше операций, тем выше количественный уровень
эффекта. Однако такой вывод звучит слишком банально. В PR разовые рекордные усилия
и вложения могут дать пусть и высокий, но единичный количественный результат;
постоянство усилий, пусть и небольших, ведет к длительному качественному эффекту.
Как рассчитать экономическую эффективность?
Допустим, вы хотите, чтобы о вас написали три СМИ. Если вы пойдёте к ним напрямую и
заплатите напрямую, вы потратите 3000 долларов. Что делает пиарщик? Он организует
пресс-конференцию за 3000 долларов. Если после неё о вас написали три интересующих
вас СМИ и ещё два левых, то акцию можно считать успешной. Если только два из
интересующих вас СМИ, то неуспешной, потому что потратив ту же сумму, вы могли
оплатить материалы в трёх СМИ. Если акция успешна, то можно говорить о достижении
такого показателя, как ЭКОНОМИЧНОСТЬ.
Поддается подсчетам (финансовым и особенно трудозатратным) и такой показатель, как
ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ. Представьте себе, что вашей фирме нужно провести некоторые
мероприятия в пяти регионах. Вы обращаетесь к PR-агентству, которое выставляет вам
цены, в два-три раза превышающие затраты, которые вы понесли бы, если бы занимались
всем сами. Так целесообразно ли такое обращение? Нет, если у вас на местах имеются
сильные представительства, да — в остальных случаях.

Основная литература
Щепилов К.В ., Щепилова Г.Г. Основы рекламы. М., 2012.
Связи с общественностью: теория, практика, коммуникационные стратегии // Под ред.
В.М. Горохова, Т.Э Гринберг. М., 2011.
Дополнительная литература
Бернет дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход /
Перевод с англ. Под ред. С.Г. Боясук. СПб, 2001;
Горчева А. Ю. Корпоративная журналистика. М., 2008.
данилина В.В., Луканина М.В., Минаева Л.В., Салиева Л.К. Связи с общественностью.
Составление документов: Теория и практика. - М., 2006.
Евстафьев В.А. журналистика и реклама: основы взаимодействия. М.,
2005.
Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. М., 2010.