«Создание кросс-платформенного продукта».

Продуктом, над которым работает моя команда, является создание шоу на видеохостинге.
Одним их признаков успешного проекта будет считаться заработок лояльной аудитории.
Для того, чтобы выделиться на рынке, нужно предложить нечто уникальное, при этом
балансировать между интересами зрителя и комфортом для нас самих, то есть креативной
командой. Чтобы найти последнее, мои напарники и я создали список из полусотни
откликающихся нам тем, чтобы в нем отметить пересечения интересов. В итоге получился
концепт шоу игрового формата, в котором были элементы «Мафии», «Интуиции» и
других, однако для дальнейшей работы здесь предстоит еще множество изменений. На
данный момент мы рассматриваем идею в жанре судебное шоу, в котором подсудимым
будет являться скандальная медиаперсона, уличенная в различном аморальном поведении.
На основе судебного процесса ей будет вынесен шуточный приговор.

План действий для реализации проекта.

Так как наш продукт представляет собой видеоролик, который мы разместим на YouTube,
этапы его создания будут следующими: подбор команды, препродакшен, продакшен и
пост-продакшен.
1. Подбор команды. Изначально в ней состоят три человека, и мы согласились взять
на себя роли, соответствующие ответственным за один из последующих этапов:
продюсер, сценарист и режиссер монтажа. Остальные немаловажные для
съемочного процесса роли, такие, как режиссер, операторы, монтажеры и так
далее, будут либо распределяться между нами, либо мы будем искать помощь со
стороны.
2. Препродакшен. Проработка темы и формата. Написание сценария, составление
сметы, подбор актеров и работников (операторы, гаффер, визажист, звукорежиссер
и так далее), поиск и договор со студией, подбор реквизита. Определение целевой
аудитории, методик продвижения.
На данный момент идея шоу следующая: судебное заседание, на котором
слушается дело в отношении знаменитости, которой вынесут шуточный приговор.
Кроме подсудимого есть также судья или присяжные, адвокат и прокурор.
На данном этапе основной упор необходимо сделать на проработке сценария.
Тщательно подобрать «материалы дела», описать процесс и реплики, на которые
будут опираться актёры – все, кроме подсудимого. Провести несколько репетиций.
3. Продакшен. Съемка в студии, имитирующая зал суда. Съемочный процесс
отлажен, группа на месте и работает профессионально, актеры подготовлены. В
зале присутствуют зрители.
4. Пост-продакшен. Режиссер монтажа курирует работу монтажеров,
звукорежиссеров и графических дизайнеров. Создание и оформление YouTube-
канала, у видеоролика есть качественный монтаж, графика, саунд-дизайн,
цветокоррекция. Шоу загружено и продвигается согласно выбранным стратегиям
продвижения.

Рабочие гипотезы
- Гость программы заинтересуется идеей и сценарием и согласится участвовать в
шоу.
- ЦА определена верно, шоу наберет охваты, подписчиков, комментарии и тд.
 - Сторонние бренды будут заинтересованы в работе с нами.

Концепция.
Какую проблему решает продукт, для чего нужен?
Массовому зрителю интересны проблемы и мотивы знаменитостей. Шоу дает
возможность некого морального удовлетворения из-за наказания гостя за его
проступки.

Почему нужно запускать прямо сейчас?

За последний год сильно выросло количество судебных обвинений известных
личностей. Вместе с тем практически полностью отстутствующая культура отмены
в нашей стране заботит многих, поэтому такой вариант сатисфакции
провинившихся медиаперсон может стать востребованным для зрителей шоу.

Целевая аудитория
Молодые люди, следящие за трендами и новостными повестками в интернет-
пространстве. От 17 до 25. Фанаты знаменитостей. Зрители смотрящие игровые
развлекательные шоу на YouTube и каналах «Пятница» и «Ю». Студенты или занятые в
сфере, связанной с социальными сетями или IT.

Обзор существующего рынка

Все развлекательные шоу на тв и YouTube, большая часть похожих по интересу у
потенциальной целевой аудитории на тв-каналах «Пятница» и «Ю».

Потенциальные конкуренты
Популярные шоу на YouTube в смежных жанрах. Время, которое зритель готов потратить
на данный вид досуга, ограничено, поэтому он вынужден выбирать. Некоторые из
примеров:
Скажи в лицо, CommentOut, Что было дальше.

Проекты-референсы
В данном случае в качестве референсов можно взять различных представителей судебных
шоу. Из российских: «Час суда», «Модный приговор», из американских Judge Judy или
выпуск SNL с Ким Кардашьян Уэст1.
Нашей слабой стороной будет новизна проекта и возможное недоверие зрителей ввиду
отсутствия звездных ведущих или создателей шоу, однако именно это и может позволить
нам «выстрелить». Кроме этого, мы не будем ограничены уже установившимся форматов,
в рамках которого придется действовать.

1
[Электронный ресурс] / Kim Kardashian West Monologue – SNL https://www.youtube.com/watch?
v=LQCQym6hVMo
 Гипотеза о финансах
Мы рассматриваем вариант с YouTube и монетизацией через него, если у нас не получится
договориться о продаже материала на платные стриминговые сервисы или ТВ.
Также планируется работа и сотрудничество с брендами.
Календарный план реализации
Исследование – около двух месяцев.
Создание команды, написание сценария, подготовка студии, техники и реквизита – 1
месяц.
Съемка пилотного выпуска – 1 день
Пост-продакшен и его процессы – 1,5 месяца.

Желателен подогрев интереса к известной персоне-гостю выпуска перед выходом шоу.

Гипотезы о стратегии продвижения

Коммерческие методы продвижения YouTube-канала
Коммерческое продвижение даст резвый прирост трафика. Тут принципиально
израсходовать бюджет на привлечение целевой аудитории.
Основные моменты, на которые мы собираемся обратить внимание, касающиеся
продвижения канала на YouTube.
Имя канала должно отображать бренд или же ведущую специфику бизнеса.
Использование в описании канала часто встречающиеся ключевые слова, которые будут
релевантны его содержанию.
Тщательная проработка всех составляющих дизайна канала: обложка, логотип,
миниатюры, трейлер.
Моделирование сегментов и плейлистов.
Использование ключевых слов в названии видео, имени файла, описании и тегах.
Использование подсказки для продвижения ближайших по теме роликов.
Проверка ролика по соответствию чек-листа оптимизации видео.
Публикация видео регулярно в согласовании с контент-планом.
Перемешивайте типы контента: обзоры, интервью, рецензия, руководство,
развлекательное видео, прямая трансляция и т. д.
Вовлечение аудитории: призывайте ставить лайки и подписываться на канал, общайтесь в
комментариях, подписывайтесь на известные каналы в нише.
Пользуйтесь все низкобюджетные методы продвижения видео: встройте его на вебсайт,
используйте анонсы и новости в соцсетях, добавьте в email-рассылку.
В случае если есть бюджет, использовать коммерческие способы продвижения — рекламу
у известных блогеров, посевы и рекламу в Гугл Ads.
Пользуйтесь данными YouTube Специалисты для оптимизации стратегии продвижения.
Обязательно будет проводиться аналитика канала и выпущенных видео. Выясните, есть
ли в ваших роликах моменты, на которых зрители массово покидают канал или
прерывают просмотр. Если есть — подумайте, что смущает аудиторию и как ее удержать.
Взглянете статистику запросов, по которым вы уже отлично ранжируетесь на YouTube.
Добавьте свежие главные тирады в заглавия, описания и теги.
Узнайте пиковые часы просмотра ваших видео и выпускайте ролики в эти
кратковременные интервалы.
Воспримете показатель CTR. Цифра «хорошего» CTR находится в зависимости от ниши,
но в среднем удовлетворительными показателями числятся от 5%.
Узнайте, какие информаторы вербования трафика на канал более эффективны, а какие
стоит прокачать.
Проанализируйте демографические и географические свойства вашей аудитории и
воспримете, тех ли юзеров вы привлекаете.

Команда и Необходимые ресурсы

Сценарист, Продюсер, Режиссер, Операторы, Графический дизайнер, Дизайнер по свету,
Звукорежиссер, Стилист-Визажист, Монтажеры, Пиарщик/Маркетолог.
Артисты: арбитр, защитник, прокурор, присяжные, обвинители. Звезда.
РЕКВИЗИТ: мантия арбитра, съемочная студия, оснащенная под зал суда, разнообразные
документы/видеоматериалы, освещение, видеокамеры.
Деньги на реализацию попытаться получить у инвесторов.