При анализе феномена самопрезентации важно отметить теорию И.

Гоффмана
и его концепцию социальной драматургии. Самая известная работа И.
Гоффмана «Presentation of Self in Everyday Life» [Goffman, 1959] является
хрестоматийной в области данной проблемы.
В работе описываются принципы социального взаимодействия и контроль над
впечатлениями, получаемыми в результате данных взаимодействий. По
Гоффману, человек выстраивает модель своего поведения с другим человеком,
с которым он вступает в интерактив, на основе имеющейся о нем информации
или стремится получить о нем информацию непосредственно во время
интерактива. Владея определенным количеством информации о человеке, мы
можем приблизительно реконструировать особенности ситуации, в которой нам
предстоит оказаться, особенности характера человека, учитывая которые, мы
можем добиться от него необходимой нам реакции.
От человека, в свою очередь, требуется ненамеренно предоставить нам во
время «перфоманса» определенное количество ожидаемой от него информации.
Информация может передаваться как прямым путем, так и косвенным. То есть
тем, что человек «дает» и что его «выдает».
При интерактиве с другим человеком, по Гоффману, мы можем строить
исключительно человека. То есть, когда мы приглашаем кого-то в гости, мы не
можем быть уверены, украдет ли он что-то у нас, но можем сделать
предположение в пользу того, что он этого делать все-таки не будет.
С позиции индивида, оказывающегося перед «зрителями», важно мобилизовать
с самого начала свою активность для того, что создать то впечатление, которое
от него ожидается и, в то же время, в котором он сам заинтересован.
В некоторых случаях индивид целеноправленно выстраивает модель своего
поведения для создания необходимого впечатления, в иных случаях он может
делать это неосознанно.
В момент интерактива, по Гоффману, зрители индивида оказываются в более
благоприятном положении, чем сам индивид. Дело в том, что индивид
осведомлен только об одном канале передачи информации. То есть о
выстроенной им модели поведения. Зритель же владает двумя каналами:
особенностями поведения человека и то, что эти особенности выдают в
реальности.
По причине владения зрителей обоими каналами нередко индивид оказывается
в ситуации, когда ему все же не удается направить события в том русле, в
котором бы ему хотелось.
В связи с процессом перфоманса, который разыгрывает индивид перед
зрителями, автор использует следующие термины:
• Представление — любые аспекты активности человека, влияющие на
зрителя.
• Фасад — акт коммуникации, направленный на создание определенного
впечателние. В связи с этим термином Гоффман выделяет также другие
термины, тесно связанные с ним (декорации, реквизит, манеры).
• Драматизация — важная составляющая представления, целью которой
является прояснение тех фактов, которые до этого оставились
непроясненными.
• Идеализация — принятие индивидом образца принятого поведения в
конкретно рассматриваемом обществе.
• Контроль производимого впечатления — под данным термином понимается
анализ поведения зрителей для получения информации о качестве своего
представления.
• Мистификация — особый атрибут представления, выделяемый Гоффманом.
Перед тем как начать непосредственный процесс передачи информации
необходимо обозначить ситуацию, в рамках которой происходит
представление. По Гоффману, очень важно сразу адекватно обозначить
ситуацию, так как в противном случае индивид может испытывать чувство
стыда или страха во время выступления.