Лабораторное занятие 1.

Подготовка задания для организации

рекламной кампании
Легенда: работа проходит в группах по 2 человека. Каждая группа
рассматривает возможности организации производителя товаров народного
потребления или услуг (на Ваш выбор).
План занятия
1. Необходимо для каждого этапа жизненного цикла товара определить:
цели рекламы; каналы распространения; дополнительные маркетинговые
коммуникации (составить схему).
2. Для данных видов товаров необходимо определить:
– цель и задачи рекламной кампании;
– целевую аудиторию данного товара (пол, возраст, примерный уровень
дохода, род занятий);
– уровень рекламной кампании (местная, региональная,
республиканская, транснациональная);
– средства распространения рекламы (перечислить);
– форму рекламного сообщения (варианты перечислить согласно
материалам лекций 1 сесметр).
Требования к заданию: объем работы – не менее 2 страниц; документ в
редакторе MS Word; шрифт – Times New Roman 14 пт.; выравнивание текста
– по ширине; абзацный отступ – 1,25; поля страницы: левое – 30 мм, правое –
10 мм, верхнее – 20 мм, нижнее – 20 мм; междустрочный интервал – точно
18 пт.). Ссылка на используемые источники информации обязательна.
Письменная работа сдается преподавателю и оценивается
дифференцированно.

Лабораторное занятие 2. Ситуационный анализ деятельности

организации (в рамках планирования, организации и проведения
рекламной кампании)
Ход занятия: работа проходит в группах по 2 человека. Каждая группа
проводит ситуационный анализ деятельности выбранной организации
производителя товаров или услуг (в том числе анализируется и организация
рекламопроизводитель - коммерческая организация, действующая на рынке
Республики Беларуси и занимающаяся продвижением потребительских
товаров/работ/услуг, если производитель товара/услуги обращается с целью –
продвижения товара/услуги).
Ситуационный анализ проходит по следующим позициям:
1. Характеристики организации: сфера деятельности, размер, срок
работы.
2. Источники информации о деятельности организации (внутренние и
внешние, обязательное использование Similar web для анализа рекламной
позиции организации в сети Интернет).
3. Анализ товара: предоставляемые услуги, «уникальное торговое
предложение», сервис.
 4. Анализ возможностей и ограничений в рекламе товара/работ/услуги
5. Анализ целевых аудиторий.
6. Стратегические цели рекламной кампании для данной организации.
Требования к заданию: объем работы – не менее 5 страниц; документ в
редакторе MS Word; шрифт – Times New Roman 14 пт.; выравнивание текста
– по ширине; абзацный отступ – 1,25; поля страницы: левое – 30 мм, правое –
10 мм, верхнее – 20 мм, нижнее – 20 мм; междустрочный интервал – точно
18 пт.). Ссылка на используемые источники информации обязательна.
Письменная работа сдается преподавателю и оценивается
дифференцированно.