Лабораторное занятие

Дисциплина – Интегрированные маркетинговые коммуникации; тема –

Использование современных средств ИМК: психологический и
социальный аспект
Курс – 3, группы 131–132
Задание:
1. При изучении различных средств ИМК, и среди них фирменного стиля и бренда,
значительное внимание уделяется рассмотрению психологических и социальных
аспектов формирования и продвижения бренда.
При разработке колеса бренда важно использовать знания психологии
потребительских сегментов и других аудиторий, с которыми соприкасается
бренд, а также социальные и культурные их характеристики и особенности.
Используя в качестве опорного материала лекционную презентацию, в которой
рассмотрен материал о формировании колеса бренда, его уровней, визуальных
элементов, а также архетипов бренда группам студентов предлагается
разработать уровни колеса бренда для ИБ БГУ. Также предлагается выделить
архетип бренда ИБ БГУ, на основании чего создать легенду бренда, а также его
миссию и слоган. Также подгруппы выполняют индивидуальные задания.
Работа выполняется студентами в малых группах до 3 человек. Отчет о проделанной
работе оформляется в виде презентации, сохраненной в PowerPoint или PDF
формате. Защита работы состоится на практических занятиях, после чего, отчет
размещается каждым членом группы на портале. В случае отсутствия работы на
портале, работа студента по данной лабораторной работе будет оценена в «1» балл.