Лабораторная занятие (форма проведения занятия – выездное)

Место проведения – Белорусский промышленно-инновационный форум

Дисциплина – Интегрированные маркетинговые коммуникации; тема –
основные каналы ИМК и продаж
Курс – 3, группы 131–132
Задание:
1. Ознакомьтесь с информацией о Белорусском промышленно-инновационном
форуме: организатор, тематика выставки, экспоненты (качественный и
количественный состав), ЦА, деловая программа форума.
2. Определите и охарактеризуйте цели и задачи проведения данного выставочного
мероприятия.
3. Ознакомьтесь с представительством предприятий и организаций на данном форуме.
Выберите один из стендов для дальнейшего анализа.
4. Ознакомьтесь с работой выбранного стенда.
5. Опишите деятельность компании, их продукт, целевую аудиторию, цели и задачи
предприятия на ближайшую перспективу (для этого соберите и проанализируйте
информацию о предприятии из открытых вторичных источников)
6. Проанализируйте, какие маркетинговые коммуникации задействованы, чтобы
добиться целей продвижения продукта предприятия и имиджа предприятия и
продукта в рамках данной выставки.
7. Охарактеризуйте каждое использованное средство маркетинговых коммуникаций
отдельно (реклама – видео, полиграфическая, наружная, и тд.; PR, личная продажа,
фирменный стиль, брендинг, мерчандайзинг и тд., дайте качественную и
количественную характеристику с примерами)).
8. Ознакомьтесь с контентом социальных сетей и мессенджеров выбранного вами
предприятия. Проанализируйте, провело ли предприятие в своих соц. сетях
предвыставочную информационную подготовку, чтобы привлечь своих
потенциальных потребителей.
9. Оцените, насколько, по вашему мнению, компании удается реализовать в
продвижении продукта принцип интегрированных маркетинговых коммуникаций –
принцип синергии.
10. Оцените, удалось ли компании, показать не просто товар, но свой бренд в рамках
экспозиции на выставке.

Работа выполняется студентами в малых группах до 3 человек. Отчет о

проделанной работе оформляется в виде презентации, сохраненной в PowerPoint
или PDF формате. Защита работы состоится на практических занятиях, после чего,
отчет размещается каждым членом группы на портале. В случае отсутствия работы
на портале, работа студента по данной лабораторной работе будет оценена в «1»
балл.